構建和諧社會中打造建設性媒體

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新聞媒體在構建社會主義和諧社會中扮演著不可替代的角色。打造建設性媒體，理應成為新聞界的不懈追求。媒體的建設性，主要體現為積極向上的價值取向、著眼全局的科學定位、不斷創新的發展路途和自我完善的運行機制。為達到這一目標，在實踐操作上，應該堅持在“五要”上下功夫。

一要堅持正確導向。導向是媒體的靈魂。建設性媒體首先應該是導向正確的媒體。一是防止認識偏差。媒體要保持正確的導向，從業人員思想上必須有正確的認識，把導向作為義不容辭的責任和至高無上的追求，按照黨的要求和群眾需求辦媒體。只有這樣，引導能力才能提升，建設性作用才能發揮。二是做到政治敏感。媒體無論大小，政治責任無處不在。報道的內容只要關乎全局、影響廣泛，都是政治。可以說，媒體在政治的“土壤”中生存。因此應堅持“黨管媒體”的原則，以敏銳的政治嗅覺和政治頭腦來確保導向正確。三是掌握工作主動。媒體工作的主動源于對形勢的科學判斷和準確把握。對不同時期、不同階段黨的大政方針和決策部署要做到心中有數，適時適度地進行解讀、挖掘典型、宣傳成效；中心工作要扣得緊，圍繞一個地方、一個單位的發展全局，通過鏡頭和版面的高度聚焦、廣泛掃描、深入透視，營造大的聲勢和良好的輿論氛圍；熱點問題要抓得緊，在高度關注的同時因勢利導、正面引導，使積極熱點升溫，敏感熱點降溫。四是避免操作失誤。在宣傳報道尤其是在政策似懂非懂、情況若明若暗、事態將信將疑的時候，在導向的把握上應該多一些理智，少一點浮躁；多一些慎重，少一點輕率，切實避免失策而引起失誤。

二要貫穿發展理念。打造建設性媒體離不開發展。要把發展的理念貫穿于打造建設性媒體的全過程，以此來彰顯實力、擴大影響、提升品位。一是處理好社會效益與經濟效益的關系。媒體是政治與經濟雙重屬性的結合體，把握兩者之間的平衡很重要。我們應該堅持宣傳科學理論、傳播先進文化、體現時代精神、弘揚社會正氣，扮演好“耳目”角色，發揮好“喉舌”作用。在此基礎上，打造平臺，豐富載體，推出積極健康而又打動人心的“看點”，保障閱讀率、收聽率、收視率和點擊率。二是處理好共性與個性的關系。媒體的發展應做到既遵循規律，又講究特色，充分發揮建設性作用。把握導向、貼近受眾、注意品質應該成為媒體共同追求的價值取向。在此基礎上，要針對受眾的不同進行內容定位、功能定位和風格定位，講究“人無我有”、“人有我特”，避免一般化，防止同質化。三要處理好做大與做強的關系。媒體的大而強，有雙重含義：從輿論引導來講，“大”就是受眾數量大，“強”就是輿論引導力強；從經營層面上講，“大”就是經營規模大，“強”就是經濟實力強。從一定意義上講，做大是量的積累，做強是質的提升。我們要堅持“政治頭腦、百姓情結、專業精神、市場謀略”的四位一體，追求做大與做強的有機結合。

三要樹立開放思維。在信息化時代，媒體應該以開放的眼光發展自己。一是倡導包容。建設和諧社會，應該倡導包容。在社會轉型時期，人們有一些思想疑慮，迫切需要在思想上解惑、情緒上解躁、心理上解壓。統一思想、解疑釋惑、理順情緒、凝聚人心，既是和諧的要求，也是媒體的責任。媒體應堅持介入而不回避，報道而不炒作，緩解而不激化，幫忙而不添亂，進行理性而客觀的報道。二是講究互動。媒體與公眾是一種唇齒相依的關系。建設性的媒體應該建立一種雙向溝通、雙向互動的機制，讓公眾走近媒體，使媒體貼近公眾。特別是要避免用“俯視”的眼光對待公眾，應站在“對等”的角度善待公眾，真正做到把版面留給他們、把鏡頭對準他們。同時，采取多種形式聽取公眾意見，使“開放辦臺、開門辦報”的理念落到實處。

四要擁有創新精神。做建設性媒體，創新是題中應有之義。從發展層面上，創新要著眼于體制與機制。黨的十六大以來，文化體制改革被提上重要議事日程。作為文化核心層的媒體應抓住這一契機，實行編采業務與經營業務兩分開，建立合理的利益分配機制和利益驅動機制，調動員工的積極性和創造性。從操作層面上，創新應立足于技術與方法。如今的傳媒產業發展很快，各種新型業態層出不窮。傳統媒體必須進行技術創新，實行橫向拓展、縱向延伸。同時，新聞報道也應在采寫、編排、制作等環節上求變、求新。

五要塑造良好形象。形象是媒體的“名片”。媒體的形象從哪里來？無非是通過他律與自律兩條路徑。打造建設性媒體，更應該強調自律，在把好關的同時把好度。一是嚴明。各種制度、各項規定，要明確、清晰。堅持在管理上用嚴明的制度作約束，把大的原則分解為小的細則，把大的規矩落實到小的行動。建立了制度，就要一以貫之，不能虎頭蛇尾、朝令夕改；違反了制度，就要嚴肅處理，不能心慈手軟、聽之任之。這樣，才能形成一種功過分明、獎罰分明的導向和風氣。二是嚴謹。工作運行、日常運作，要縝密、規范。任何時候，媒體的報道必須尊重事實，要把嚴謹的態度貫穿于選題、采編、制作等每一個環節，始終站在公正、理性的立場說話、做事。三是嚴守。新聞紀律，職業道德，要遵守、遵循。報道的紀律、職業的操守，是媒體從業人員的“底線”，突破不得。一些媒體之所以出現虛假新聞、有償新聞、垃圾新聞甚至低俗廣告，無不與此有關。應該看到，新聞報道不是個人行為，而是媒體責任，在每個環節，媒體都務必保持良好的紀律性和高度的責任心。