產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)范文精選

摘要：現(xiàn)階段，廣告宣傳成為產(chǎn)品營銷的重要手段。企業(yè)想在同行業(yè)的競爭中贏得相對(duì)優(yōu)勢，不僅需要在生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)管理上做到“先聲奪人”，而且在廣告設(shè)計(jì)上也需要凸顯獨(dú)特創(chuàng)意。我國茶葉文明歷史悠久，茶葉產(chǎn)品種類繁多，廣告設(shè)計(jì)思路也是層出不窮，。基于此，以茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)為起點(diǎn)，借助實(shí)例研究了動(dòng)漫元素在產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)上的特色，對(duì)動(dòng)漫元素在茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)上的推廣進(jìn)行了可行性分析，這對(duì)今后茶葉產(chǎn)品的廣告的設(shè)計(jì)具有一定的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：茶葉產(chǎn)品；廣告設(shè)計(jì)；動(dòng)漫元素；可行性分析；實(shí)例分析

茶葉在我國有幾千多年的存在歷史，是我國傳統(tǒng)歷史文化的象征，而動(dòng)漫作為現(xiàn)代流行于青少年之中的時(shí)尚元素，似乎與茶葉這一老古董象征物毫無交集。然而，將動(dòng)漫作為組成元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的密切結(jié)合，利用動(dòng)漫元素的流行趨勢，帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的快步發(fā)展，起到宣傳促銷茶葉產(chǎn)品的效果。

1茶葉生產(chǎn)及廣告設(shè)計(jì)

中國是茶葉的原產(chǎn)地，也是茶葉生產(chǎn)起源地，制茶成為我國的特色產(chǎn)業(yè)。古人經(jīng)過不斷地嘗試鉆研、改革創(chuàng)新，形成了中國特有的茶文化傳統(tǒng)，在世界各國內(nèi)享有盛譽(yù)。傳統(tǒng)的中國茶文化十分講究，包括種茶、炒茶、煮茶，甚至茶具、茶藝等，每一環(huán)節(jié)都極致講究，這也正是中國傳統(tǒng)文化魅力之所在。現(xiàn)階段，茶葉產(chǎn)品更是豐富多樣，廣告設(shè)計(jì)在宣傳營銷茶葉產(chǎn)品上突顯其重要性。1.1種類繁多的茶葉產(chǎn)品我國幅員遼闊，地形各異，培育出多種特色茶葉產(chǎn)品，其中最著名的要數(shù)中國十大名茶，即西湖龍井（因產(chǎn)自杭州西湖地區(qū)的龍井而得名，西湖龍井色澤光潤、形似碗釘、香氣濃郁、味爽鮮醇。）、洞庭碧螺春（產(chǎn)于江蘇吳縣太湖的洞庭山，有花香果味，芽葉細(xì)嫩、色澤碧綠、形纖卷曲。康熙皇帝見其形似螺，又在春分到谷雨時(shí)采摘，故賜名碧螺春。）、安徽的太平猴魁、黃山毛峰及六安瓜片（都以嫩、香出名）、君山銀針、安溪鐵觀音、鳳凰水仙、祁門紅茶和信陽毛尖。單單從茶名上，就可以看出中國茶葉產(chǎn)品的豐富多彩。1.2茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的一般思路產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)需要一定策略的指導(dǎo)。首先，明確產(chǎn)品的銷售對(duì)象，因?yàn)椴煌N售群體的消費(fèi)需求存在差異，在茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，抓住消費(fèi)對(duì)象的購物心理，才能起到廣告宣傳的效果，例如：針對(duì)減肥的女性消費(fèi)群體，廣告設(shè)計(jì)時(shí)要突出茶葉減脂消肥的特點(diǎn)。針對(duì)怕生蛀牙的兒童群體，要大力宣傳茶葉防蛀防齲的功能；其次，是掌握好茶葉的銷售時(shí)間，了解市場需求時(shí)間，大多數(shù)地區(qū)的人們習(xí)慣把茶水當(dāng)做是消暑飲品。因此，在入夏之前的一段時(shí)間是茶葉的熱銷期，在這段時(shí)間做好茶葉產(chǎn)品的廣告宣傳工作，能夠促進(jìn)產(chǎn)品大銷。除此之外，重要佳節(jié)時(shí)人們總會(huì)互贈(zèng)禮品，這也是茶葉廣告插入的好時(shí)機(jī)；最后，是廣告設(shè)計(jì)的精髓，也就是茶葉本身的特性，廣告內(nèi)容要切實(shí)符合茶葉的實(shí)際情況，凸顯出其獨(dú)特之處，在激烈競爭的市場環(huán)境下，形成品牌的競爭優(yōu)勢。遵循上述設(shè)計(jì)思路，茶葉產(chǎn)品的暢銷局面勢在必行。1.3茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)以雅茗軒設(shè)計(jì)的綠茶廣告和鐵觀音茶葉廣告為例，分析茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)。雅茗軒的廣告中，設(shè)計(jì)師利用茶葉及茶水的色澤，真實(shí)地描述了綠茶茶葉扁平、芽葉鮮嫩、茶水黃中透綠的特性，借一只被茶香吸引而來的蜻蜓，完美表現(xiàn)出湯水濃香四溢的味道。這樣的設(shè)計(jì)雖未采用什么奇思妙想，卻能產(chǎn)生不錯(cuò)的市場反應(yīng)，原因是設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確地反映出雅茗軒綠茶的真實(shí)情況，堅(jiān)持實(shí)事求是的設(shè)計(jì)原則，從而贏得消費(fèi)者的信任；再看鐵觀音的茶葉廣告，廣告采用了廣袤無垠的沙漠作為設(shè)計(jì)背景，又以絲綢之路的駱駝運(yùn)輸隊(duì)為創(chuàng)新點(diǎn)，為原本沉悶單調(diào)的沙漠背景帶來了一絲活力，與廣告上“絲綢之路”的字樣相互照應(yīng)，引起消費(fèi)者的注意，從而表現(xiàn)出鐵觀音茶葉悠久的歷史特性，這一創(chuàng)新發(fā)揮得恰到好處。

2動(dòng)漫元素在平面設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

［摘要］在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)于商品的認(rèn)識(shí)首先來自于廣告的宣傳，其次才能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而根據(jù)自身的需求去體會(huì)產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸打開產(chǎn)品的銷量，使產(chǎn)品在促銷階段更加順利。所以，廣告設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的宣傳起到了重要作用。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，充分發(fā)揮其廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，增加商品的知名度，為客戶帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。

［關(guān)鍵詞］計(jì)算機(jī)；廣告設(shè)計(jì)；前景；發(fā)展

廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個(gè)好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價(jià)值，促進(jìn)商品價(jià)值的提升，可見廣告設(shè)計(jì)的重要性。因此，本文主要針對(duì)現(xiàn)今計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并暢談?dòng)?jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展。

一、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，無論是排版、字體還是圖像設(shè)計(jì)，都給廣告設(shè)計(jì)帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計(jì)再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計(jì)過程，使廣告的設(shè)計(jì)更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動(dòng)的宣傳作用。獨(dú)特的設(shè)計(jì)手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術(shù)視覺的享受。

二、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題

摘要：

作為茶葉廣告設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，視覺表現(xiàn)元素的合理運(yùn)用對(duì)于提高茶葉廣告設(shè)計(jì)效果，滿足茶葉消費(fèi)者審美需求和消費(fèi)心理具有非常重要的作用。我國茶葉廣告設(shè)計(jì)者要充分利用文字、圖案、色彩等視覺表現(xiàn)元素，以新的設(shè)計(jì)原則、表現(xiàn)手法等提高我國茶葉廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力及產(chǎn)品宣傳效果，提升我國茶葉產(chǎn)品的市場品牌價(jià)值。

關(guān)鍵詞：

茶葉廣告；視覺；消費(fèi)者；表現(xiàn)力

作為茶葉發(fā)源地，我國種茶、產(chǎn)茶、飲茶的歷史悠久，在四千余年漫長的發(fā)展過程中不僅誕生了西湖龍井、信陽毛尖、安溪鐵觀音、武夷巖茶等眾多名茶，而且近些年茶葉產(chǎn)業(yè)更是成為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。然而我國茶葉產(chǎn)業(yè)由于受到傳統(tǒng)“酒香不怕巷子深”觀念的影響，往往在茶葉產(chǎn)品營銷中忽視產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的作用，尤其沒有根據(jù)時(shí)展將具有中國文化特色的文字、色彩、圖案等視覺表現(xiàn)元素應(yīng)用的茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中，不但無法滿足現(xiàn)代茶葉消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的審美需求和消費(fèi)心理，更導(dǎo)致我國很多茶葉產(chǎn)品廣告宣傳力及市場競爭力受到嚴(yán)重影響。基于此，本文以視覺表現(xiàn)在茶葉廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為切入點(diǎn)，探究如何提高我國茶葉廣告設(shè)計(jì)效果，為我國茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)提供有益啟示。

1視覺表現(xiàn)內(nèi)涵及其在茶葉廣告設(shè)計(jì)中的作用

摘要：作為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷囊曈X藝術(shù)，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用于我們生活的方方面面，并且以多種多樣的設(shè)計(jì)形式表現(xiàn)出來。廣告設(shè)計(jì)通過遵循相應(yīng)的設(shè)計(jì)原則，通過色彩的渲染等，最大限度的發(fā)揮著對(duì)產(chǎn)品推廣與宣傳的價(jià)值。色彩作為廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，有一套完整的應(yīng)用體系，因此在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，針對(duì)不同的產(chǎn)品、不同的性能、不同的消費(fèi)者等因素需要通過色彩應(yīng)用心理的重視，才能對(duì)廣告的效果與功能價(jià)值進(jìn)一步展現(xiàn)。以下，本文作者就廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用心理進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：廣告；設(shè)計(jì)；色彩；心理

廣告設(shè)計(jì)的最主要目的是為了滿足產(chǎn)品的需求，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)購買度的提升。一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)包含了設(shè)計(jì)者的心思、創(chuàng)意，以及對(duì)產(chǎn)品的理解等因素。廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，是帶給消費(fèi)者最直接的視覺感受，因此廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)基于色彩的應(yīng)用心理，遵循色彩應(yīng)用原則，通過在廣告設(shè)計(jì)中色彩的創(chuàng)新與實(shí)踐，加大廣告的視覺沖擊力，引發(fā)消費(fèi)者心底的共鳴。

一、色彩應(yīng)用與心理的聯(lián)系

1、色彩的對(duì)比聯(lián)想

色彩的應(yīng)用本身是一門極具沖擊力的藝術(shù)，在廣告設(shè)計(jì)中，不同的色彩選擇帶給消費(fèi)者不同的視覺影響與心理暗示。例如在廣告設(shè)計(jì)中，通過畫面飽合度的提高，可以增加人們對(duì)廣告的關(guān)注度；在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用黃、橙、紅等色調(diào)會(huì)帶給人們以溫暖的感受，而藍(lán)、灰、紫等冷色調(diào)的運(yùn)用則使畫面平衡感更好，給人以舒適、冷靜、可靠的感覺；黑與白的色差運(yùn)用則帶給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使人對(duì)畫面感的記憶力加強(qiáng)；通過在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同的色調(diào)使廣告面畫更豐富，也更具有渲染作用。

一、色彩對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響

由于受到年齡、性別、受教育程度、心情喜好以及外界環(huán)境等各種因素的影響，人們?cè)谏实倪x擇上往往不盡相同，例如兒童多喜歡亮麗多彩的色系，而老人則基本上都偏向暗色系、灰色系。所以在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者除了考慮產(chǎn)品自身的特征進(jìn)行包裝外，必須還要考慮產(chǎn)品包裝的色彩對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響。不同的色彩對(duì)人們心理的影響不同，從內(nèi)可以引發(fā)心靈和情緒的變動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)廣告產(chǎn)品的不同感覺，比如巧克力產(chǎn)品，色彩多樣，人們購買時(shí)就會(huì)進(jìn)行選擇。不同的色彩往往還能引起人們對(duì)事物產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)情感，所以，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須清晰地了解廣告中各種色彩與人們的心理和情感。

(一)黃色。黃色色澤鮮艷，高傲敏感，在各種色彩中相對(duì)嬌氣，能使人感到安寧。淺黃色有時(shí)代表著新生，如植物發(fā)芽時(shí)微顯淺黃。黃色有時(shí)又與病弱相伴，植物的枯死發(fā)黃便是典型。而在我國的傳統(tǒng)歷史中，黃色則非常高雅，是高貴顯赫的象征，是權(quán)力管控的體現(xiàn)，常見于歷朝皇宮之內(nèi)。

(二)橙色。色彩有暖色系和冷色系之分，而橙色歸屬于暖色系，是色彩中最暖的，明亮卻柔和，能聯(lián)想到豐碩的金秋時(shí)節(jié)，給人一種快樂幸福的感覺，易于被大眾接受。同時(shí)，橙色又與香甜聯(lián)系在一起，有人說在餐廳里多布置橙色可以增加食欲。

(三)藍(lán)色。藍(lán)色屬于色彩中冷色系的一種，當(dāng)人們心情煩躁時(shí)，抬頭仰望無邊無際的藍(lán)天，或者眺望遠(yuǎn)方深藍(lán)的大海，有助于找回頭腦中的那份理智和沉著。在西方文化里，藍(lán)色是抑郁、低沉的象征。在很多商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，藍(lán)色象征沉穩(wěn)，多被用于商業(yè)化的高科技產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

(四)綠色。綠色是自然界生命的象征，是整個(gè)世界和平的代表色，它由黃色和藍(lán)色兩種色調(diào)相容相合，鮮艷柔順，平和寧靜，被大眾所接受。用途極為廣泛，無論繪畫裝飾，還是與其他色彩搭配，綠色總能在安寧祥和的靜中賦予一種生機(jī)勃勃的動(dòng)，使得各種事物富有生命力。