廣告宣傳論文范文精選

各分局、各有關(guān)廣告經(jīng)營單位：

最近，本市部分媒體在保健食品廣告中存在一些突出問題，集中表現(xiàn)為隨意夸大保健功能，引用專家研究報告，醫(yī)院臨床報告以及報載文章，用新聞報道形式廣告等，違反了保健食品廣告宣傳的有關(guān)規(guī)定，擾亂了廣告宣傳的正常秩序，給消費者造成誤導，在社會上造成了不良影響。為了規(guī)范本市的保健食品廣告宣傳，禁止利用廣告宣傳偽科學、假科學，現(xiàn)重申保健食品廣告的內(nèi)容應當嚴格遵守《廣告法》和《食品廣告暫行規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定，做到真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，并作具體補充規(guī)定如下，請遵照執(zhí)行。

一、保健食品廣告涉及人體器官或體內(nèi)物質(zhì)以及涉及保健食品特定元素、成分的，應使用醫(yī)藥界規(guī)范的通用名稱，不得自行命名，不得隨意使用諸如“大腦信息傳遞因子”、“有益菌增殖因子”等不規(guī)范的非通用的名稱。涉及使用英文通用名稱的，應當提供依據(jù)并標明規(guī)范的中文名稱，但英文通用名稱已被國內(nèi)作為規(guī)范的通用名稱使用的除外。

二、保健食品廣告涉及保健功能的，應按衛(wèi)生部核發(fā)的《保健食品批準證書》或《進口保健食品批準證書》核定的保健功能范圍宣傳，不得任意改變，不得作任何擴張和延伸解釋。如減肥類產(chǎn)品不得宣稱可有效防治伴隨肥胖而衍生的高血脂、脂肪肝、內(nèi)分泌失調(diào)等并發(fā)癥；助睡眠類產(chǎn)品不得宣稱可延長壽命；改善記憶類產(chǎn)品不得宣稱可開發(fā)智力或提高智商等等。

三、保健食品廣告涉及功效的，不得利用專家及其組織、消費者及其群體的名義或者形象作證明。利用專家、消費者的名義和形象作其他證明的，證明的內(nèi)容必須真實、合法、科學、準確，并嚴格與特定功效的宣傳分別開來。同時還必須有作證明者同意以其名義或形象作廣告宣傳的書面證明。

四、保健食品廣告宣傳的保健功效若是動物實驗的結(jié)果，宣傳其功效作用時，應當標明系動物實驗。

[論文關(guān)鍵詞]企業(yè)品牌營銷策略

[論文摘要]由于中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和巨大消費市場的吸引，如何在中國塑造品牌成為中外企業(yè)關(guān)注的焦點，在激烈的市場競爭中，中國企業(yè)只有多層次性品牌理念，強化營銷策略，不斷改善經(jīng)營環(huán)境，提高管理水平，積極組織實施品牌資產(chǎn)經(jīng)營的營銷策略，才能真正建立本地市場乃至世界市場的優(yōu)勢品牌，使本土企業(yè)品牌走向世界。

隨著我國“入世”后經(jīng)濟的快車道運行和高速發(fā)展，中國作為具有13億人口的消費大國，已成為世界品牌搶灘市場的舞臺，在未來日益激烈的市場競爭中，中國本土市場的低成本優(yōu)勢將很快不復存在，因此，如何樹立多層次性品牌理念，不斷強化營銷策略，真正建立本土市場乃至世界的優(yōu)勢品牌，使本土品牌走向全球，是擺在我們面前的重要課題之一。

一、品牌經(jīng)營的市場策略

品牌經(jīng)營管理作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略實施的手段，必須以市場為依據(jù)作文章，“品牌就是市場”，這是品牌經(jīng)營的最終目的。新的形勢下，我國大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)能夠成熟地把握市場運作規(guī)律，不斷改善經(jīng)營環(huán)境，提高管理水平，已形成了自己獨特的營銷方法，然而在當今經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌和改革之際，相當一部分企業(yè)依然不能完全擺脫計劃經(jīng)濟模式，粗放的經(jīng)營管理已經(jīng)嚴重影響到企業(yè)的縱深發(fā)展，更談不上戰(zhàn)略發(fā)展和經(jīng)營品牌。對大多數(shù)這樣的企業(yè)而言，要真正創(chuàng)出品牌贏得市場，必須走出計劃經(jīng)濟的陰影，拋棄粗放的經(jīng)營管理模式。一是要建立品牌經(jīng)營的多元化策略管理系統(tǒng)。通過策略規(guī)劃尋找企業(yè)的核心業(yè)務、新業(yè)務以及帶有收益的風險性子業(yè)務，開拓市場領(lǐng)域，拓寬營銷思路，并按照市場形勢和走向，為企業(yè)產(chǎn)品投石問路，拋磚引玉。二是建立技術(shù)市場研發(fā)鑒定體系。包括技術(shù)儲備、技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)鑒定以及技術(shù)培訓，占領(lǐng)技術(shù)市場至高點，為企業(yè)創(chuàng)品牌夯實基礎(chǔ)。三是建立綜合質(zhì)量檢測管理系統(tǒng)。改變以往“質(zhì)量合格”為標準就能進入市場的檢測方式，實施顧客不滿意的一點就是缺陷的質(zhì)量理念。以顧客為核心，全方位提升產(chǎn)品綜合品味。四是建立市場化業(yè)務運營管理系統(tǒng)，改變粗放的管理方式，向?qū)I(yè)化、集約化、組織化的管理方式轉(zhuǎn)變，敏銳把握市場脈搏，以富有獨創(chuàng)性的業(yè)務運行占領(lǐng)市場。

二、品牌經(jīng)營的文化策略

編者按：本論文主要從找個好的“管家婆”；個人效益成本帳；營銷人員最終拿到的收益很簡單，就是最終的工資、獎金以及其他一些福利等進行講述，包括了首先應該制定出詳盡的營銷費用使用制度、必須將這些制度貫徹到底、要學會唱紅臉、白臉、營銷費用主要產(chǎn)生于企業(yè)的市場營銷工作中，而市場營銷是營銷人員的工作范疇等，具體資料請見：

現(xiàn)在的企業(yè)管理者日益感到企業(yè)經(jīng)營之艱難：一方面是暴利時代結(jié)束，企業(yè)利潤空間大幅壓縮，經(jīng)濟效益下滑；一方面是渠道商快速崛起，并開始向上游制造商“爭權(quán)奪利”，逼迫制造商降低成本，讓利于渠道商；一方面是企業(yè)經(jīng)營費用大幅度上升，尤其是營銷費用，更成為讓企業(yè)管理者大感頭痛的難題。

那么，有沒有好的控制營銷費用的方法或技巧呢？筆者在從事營銷、管理類工作時，深感其中奧妙之無窮，現(xiàn)將自己的一些心得講述出來，以供同仁參考。

找個好的“管家婆”

男人在結(jié)婚前，多是自由自在，“一人吃飽，全家不餓”，今朝有錢今朝花，從不考慮積蓄問題；但結(jié)婚之后就不一樣了，這時“管家婆”就要出來干涉“財政”問題了，所以人們經(jīng)常說，男人只有結(jié)婚后才變成熟。企業(yè)在控制營銷費用方面，道理也是這樣。所以，企業(yè)管理者、銷售老總或銷售經(jīng)理應該找一個好的財務人員，當好自己的“管家婆”。

每個企業(yè)、銷售分公司都有自己的專職財務人員，但是許多財務人員并沒有將營銷費用控制得很好。問題出在“管家婆”身上，與財務人員的直接上司更有直接的關(guān)系。

××年度，在領(lǐng)導和同志們的關(guān)心支持、幫助下，較好地完成了全年的各項工作任務。下面，主要從三個方面向校領(lǐng)導和同志們作一匯報：

一、政治思想方面：

能認真學習馬列主義、思想、鄧小平理論和“三個代表”的重要思想。深刻領(lǐng)會黨的十六屆四中全會的精神實質(zhì)。作為一名共產(chǎn)黨員應不斷加強黨性鍛煉，發(fā)揮共產(chǎn)黨員的先鋒模范作用，不斷改進工作作風，求真務實，并貫穿于各項工作之中。有一定的組織協(xié)調(diào)、調(diào)查研究和管理能力，工作態(tài)度端正，敬業(yè)精神強，廉潔奉公，遵紀守法，組織紀律性強，處事客觀，公道。原創(chuàng)：在工作條件極為艱苦的情況下，基本完成了自己所承擔的各項工作任務。

二、主要工作實績：

（一）、科室工作方面：

⒈招生工作：

2007中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會系列活動合作單位邀請函

中國國際咖啡酒吧博覽會（簡稱中博會）系列活動于2006年7月26日正式啟動，主辦方是國資委商業(yè)技能鑒定與飲食服務發(fā)展中心（即中博會組委會），活動為期一年，起于2006.7.26日人民大會堂的新聞會，止于2007.6.18日北京農(nóng)業(yè)展覽館中博會現(xiàn)場的頒獎典禮，在7.26日北京人民大會堂新聞會上國資委領(lǐng)導和多國大使館大使及官員到場祝賀，相關(guān)報導請瀏覽我們的官方網(wǎng)站：。

為更好的宣傳咖啡、酒吧文化，確保本屆中博會的成功舉行，現(xiàn)向全國征集合作單位。

合作方要求：

一、全國性報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體單位

二、全國性咖啡、酒吧專業(yè)組織