網(wǎng)站廣告語

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網(wǎng)站廣告語范文第1篇

關(guān)鍵詞：認知語境；網(wǎng)站廣告；影響

一、認知語境與網(wǎng)站廣告語

（一）網(wǎng)站廣告現(xiàn)狀。基于互聯(lián)網(wǎng)時代的迅猛發(fā)展，網(wǎng)站廣告層出不窮，更面臨著從擁擠的廣告中脫穎而出、奪人眼球的挑戰(zhàn)。網(wǎng)站廣告具有強目的性，重在把網(wǎng)站的概念、信息傳遞給大眾，增加網(wǎng)站的點擊率和使用率。

網(wǎng)站廣告是一種單向的交際行為，廣告策劃者通常是發(fā)話者――信息的傳遞者，廣告受眾是受話者――信息的接受者。在這種單向的交際過程中，交際雙方?jīng)]有商討、互換信息的機會，也就是說發(fā)話者只傳遞信息，受話者有接受與不接受兩種選擇，這就造成了廣告的滯后性。由此可見，廣告的成功與否依賴于發(fā)話者和受話者的共同努力，發(fā)話者能提供簡單有效的信息，使聽話者在最小的努力的情況下作出理解。而其中的簡單的有效的信息需要在交際雙方的共同認知環(huán)境下。

（二） 認知語境下的網(wǎng)站廣告語。語言的理解是一個復雜的認知心理過程。這種復雜性表現(xiàn)在言語交際受制于交際場合的社會文化因素，也表現(xiàn)在說話人的話語組織依賴于聽話人在特定環(huán)境中的語境假設能力及推理[1]。網(wǎng)站廣告在一個特殊的語境中，廣告的制作利用交際雙方共同的社會認知、文化認知的機制下，為聽話者也就是受眾提供語境假設的條件，促使受眾作出恰當?shù)耐评怼?/p>

另一方面，網(wǎng)站廣告必須對特定受眾認知假設進行恰當估計，使受眾覺得這些廣告值得他們?nèi)g覽，且不用花費不必要的努力便可得到足夠的語境效果。這與人類的認知本質(zhì)+關(guān)聯(lián)本質(zhì)相吻合，激發(fā)受眾對網(wǎng)站的興趣，實現(xiàn)交際目的。

二、認知語境對網(wǎng)站廣告語的解析

廣告創(chuàng)作需爭取最佳的關(guān)聯(lián)性，使廣告恰當?shù)亍⒂行У靥峁┬滦畔ⅲ匀〉米詈玫恼Z境效果。而這種語境效果需要廣告交際雙方的努力，本節(jié)將從交際主體的情感訴求、受眾的心理需求進行分析。

（一）偏倚受眾的情感訴求。網(wǎng)站廣告要脫穎而出，需利用有針對性的訴求，并非采取傳統(tǒng)的理性宣傳方式，而是更加有效的隱藏商業(yè)氣息，偏倚受眾的心理感受與情感世界。

例：1.每個人都是生活的導演。――土豆網(wǎng)

看到這則廣告，受眾最可及最關(guān)聯(lián)的理解是“我是社會的其中一員，我主宰自己的生活”。但如此平常的一句勵志語，放在土豆網(wǎng)這種專門提供和制作視頻的語境中，可以促使受眾找到最佳關(guān)聯(lián)。也就是說這則廣告語進而可以展開聯(lián)想出，“你不僅是視頻的觀摩者，還是生活的體驗者”。每段視頻不管規(guī)模大小都擁有導演，受眾在觀看視頻里人生百態(tài)的同時，也可以上傳自身的生活經(jīng)歷與感悟的相關(guān)視頻，充當自己的導演。這則廣告創(chuàng)作者站在受眾的情感角度，吶喊出受眾的內(nèi)心訴求，在掀起受眾的情感波瀾的同時，也達到了刺激受眾作出更深的理解的意圖。

2.尚天貓，就購了。――天貓網(wǎng)

為了達到最好的語境效果，天貓網(wǎng)借助“尚”與“上”、“購”與“夠”的諧音，達到語義雙關(guān)的目的。而這些諧音變異的句子，能在受眾的認知范圍內(nèi)。并且受眾能根據(jù)天貓網(wǎng)本身集聚全國乃至全球的各大商品品牌的事實，推理出這則廣告語的深層意圖，“上天貓就夠了；上天貓來購物”。還有一點，天貓網(wǎng)引領(lǐng)網(wǎng)絡購物的潮流，促使這種購物方式成為一種時尚，這也在潛移默化中偏倚受眾的情感訴求，為他們提供時尚又快捷的購物渠道。

（二）迎合受眾的心理需求。廣告必須考慮受眾的需要和心理需求等心理世界因素，真正把銷售轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N勸導。根據(jù)Verschueren的觀點，心理世界主要涉及交際者的性格、情感、信念、意圖等心理因素。說話人選擇語言的過程正是順應自己的和聽話人的心理世界的一個動態(tài)過程。

例：3.敢做敢當當。――當當網(wǎng)

設計前，廣告商首先對受眾認知語境有個估測，受眾對四字成語“敢作敢當”熟識度較高，并大致掌握成語的含義――敢于做事、承擔責任。 如果這不是一則廣告語，受眾會把它理解為病句。而當當網(wǎng)有意地把本網(wǎng)站名稱附在“敢作敢當”后面，改變成語的格式，除宣傳意圖外，也同時向受眾進行心理暗示，促使他們作出更深的理解。也就是讓受眾作出最佳關(guān)聯(lián)――“本網(wǎng)站提供的商品不僅有質(zhì)量保障，還有責任保障”。這種心理暗示正是符合受眾追求質(zhì)量安全、責任保障的消費心理，并在相當程度上提高受眾的心理滿足度，從而刺激受眾的購買力。

4.聰明你的旅行。――去哪兒網(wǎng)

這則廣告，網(wǎng)站設定的目標受眾為旅游愛好者、想去旅游的人，并對受眾的認知語境有個估測，猜測受眾旅游之前需要檢索路線、訂票、查看景點等。而去哪兒網(wǎng)可以滿足受眾的心理需要，除提供詳細的旅游攻略、便捷的訂票服務外，還提供住宿、交通工具的特價信息，不僅節(jié)省時間，還能使整個旅途變得輕松愉快。網(wǎng)站利用”聰明你的旅行“最簡單的字眼，用最小努力制造最佳的語境效果，受眾可以對廣告語延伸出另一層理解，”旅游選擇去哪兒網(wǎng)是聰明的，它會使整個旅途更加明了；選擇旅游是智慧之舉，它能使人變得更加聰明“。

三、 認知語境對網(wǎng)站廣告語的制約作用

認知語境制約網(wǎng)站廣告語的表達和理解，它能調(diào)節(jié)發(fā)話者和受眾間的言語行為。受眾對話語的理解，主要受知識經(jīng)驗、年齡、職業(yè)、教育等方面綜合而成的認知世界影響。因而不同的受眾對同話語的理解，會因認知世界的不同而產(chǎn)生不一樣的理解。認知語境對網(wǎng)站廣告語的制約作用，主要表現(xiàn)在認知語境使句子理解多樣化。

例6，與世界分享你的知識、經(jīng)驗、和見解。――知乎網(wǎng)

廣告中出現(xiàn)第一人稱“你”，也就是發(fā)話者直接與受眾的交流。發(fā)話者想要表明在知乎上能學習到更多的東西，而不單停留在發(fā)現(xiàn)，且知乎網(wǎng)一直提倡，拒絕無意義的灌水，有分享交流的快樂，也有思考碰撞的深度。要使發(fā)話者和受眾達到相同的理解，需要雙方有共同的認知環(huán)境。也就是說知乎網(wǎng)廣告創(chuàng)作者需要設定目標受眾，對他們的認知世界作出預測，如此才能達到交流的順暢。

可見在話語理解的過程中，由于認知環(huán)境的差異，同一話語在不同的語境中可以牽引出不同的語用意義，可能產(chǎn)生不同的理解。我們只有通過共享的認知環(huán)境和相互認同的語用預設，才能使雙方的信息交流暢通順利。網(wǎng)站廣告創(chuàng)作者要充分考慮受眾的認知環(huán)境，作出準確的估測，才能使雙方的信息交流順利進行。

四、小結(jié)

綜上所述，網(wǎng)站廣告的目的是推廣網(wǎng)站，增加點擊率和使用率，那么廣告創(chuàng)作者應該盡可能估量目標受眾的現(xiàn)有認知語境，從而在廣告中恰當?shù)亍⒂行У靥峁┬碌男畔ⅲ员闳〉米詈玫恼Z境效果。

網(wǎng)站廣告語范文第2篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡廣告 現(xiàn)狀 存在問題 創(chuàng)新發(fā)展

abstract: this paper describes the network advertisement in the domestic development situation and the existing problems, through the brief analysis of network advertising and puts forward corresponding countermeasures and suggestions accordingly, to promote innovation and development of network advertisement.

keywords: problems in innovation and development situation of internet advertisement

中圖分類號：f224.33文獻標識碼：a 文章編碼

一．網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告，顧名思義就是指在網(wǎng)絡上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的廣告相比，具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、針對性強、交互性強、成本低廉、持久靈活等特點。

就目前中國的網(wǎng)絡廣告市場狀況而言，一般有以下幾種形式：

1.在國際互聯(lián)網(wǎng)上注冊獨立域名，建立公司主頁向公眾公司信息。

2.bbs（電子公告板）：在訪問量較多的bbs上廣告信息，或開設專區(qū)版塊來討論某項產(chǎn)品及解決某個問題，傳播或某項信息等。

3.郵件廣告：以電子雜志等形式，定期通過電子郵件以低廉的成本信息到目標消費者那里。郵件列表廣告又名直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告附加在讀者每天所訂閱的電子刊物中發(fā)放給相應的郵箱所屬人。

4.橫幅廣告：又稱旗幟廣告(banner)，是以gif、jpg、flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容．一般位于網(wǎng)頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用java等語言使其產(chǎn)生交互性．用shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力，是經(jīng)典的網(wǎng)絡廣告形式。

5.插播式廣告（彈窗廣告）：訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。

6.文本鏈接廣告：本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡廣告形式。

7.浮動廣告（飛行廣告）：浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。

8．互動游戲式廣告（interactive games）：在一段頁面游戲開始、中間、結(jié)束的時候，廣告都可隨時出現(xiàn),并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個屬于自己產(chǎn)品的互動游戲廣告。

9.其他類型廣告：視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等。

二．中國網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀及存在的問題

自21世紀初至今，網(wǎng)絡廣告在我國的發(fā)展時間不過十余年。然而它的發(fā)展速度卻遠遠超出人們的想象，十多年來幾乎成爆炸式增長。從最初的無人問津到現(xiàn)在網(wǎng)絡上充斥著各種各樣的網(wǎng)絡廣告，日益呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。網(wǎng)絡廣告以其高速度的發(fā)展，已成為繼電視、廣播、報紙、雜志之后的第五大廣告媒體。其發(fā)展之快、影響之深遠，是傳統(tǒng)廣告無法比擬的。但在發(fā)展的同時，我們也能清楚的看到，它還存在著諸多的問題，如果不加以解決，則會阻礙和制約網(wǎng)絡經(jīng)濟的健康、有序發(fā)展。

通過研究，我們發(fā)現(xiàn)當前國內(nèi)網(wǎng)絡廣告的問題主要集中在以下方面：

1.網(wǎng)絡廣告在中國的先天性缺陷

由于網(wǎng)絡廣告在國內(nèi)的發(fā)展時間很短，尚沒有積累足夠的經(jīng)驗，基礎也不夠深厚。與已有數(shù)千年的歷史的傳統(tǒng)媒體廣告相比，其自身的局限性仍然是很大的。傳統(tǒng)媒體廣告的受眾市場及其廣大，通過電視、報紙、廣播、雜志等媒介物可以真實而具體的將產(chǎn)品信息傳遞給消費者，消費者無時無刻不在接受著傳統(tǒng)媒體廣告的轟炸。然而網(wǎng)絡廣告則必須建立在網(wǎng)絡基礎上，只有在進入互聯(lián)網(wǎng)的情況下才能接觸到網(wǎng)絡廣告，從而無形中對受眾者的年齡及身份作了界定。無論從眾地域或受眾對象上來看，網(wǎng)絡廣告均存在著先天性的缺陷。

2.國內(nèi)

網(wǎng)絡廣告形式老套，缺乏創(chuàng)新和特色

中國網(wǎng)絡廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想象力。在中國的網(wǎng)絡媒體中，充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等落伍的網(wǎng)絡廣告形式。這些廣告形式多沿襲舊俗，毫無特色，沒有吸引力。并且，一定的程度上的廣告均為強制彈出，給受眾者的網(wǎng)絡體驗帶來不悅。不僅不能吸引消費者的眼球，反而起到了相反的作用。

3.缺乏成熟的監(jiān)督認證機構(gòu)

廣告監(jiān)測是評估網(wǎng)絡廣告效果的必要手段，也是網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢之一。權(quán)威、獨立的網(wǎng)絡廣告第三方監(jiān)測報告，能夠給廣告主和廣告商提供綜合、準確、公證的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，為其廣告投放決策提供最具價值的參考。目前我國對網(wǎng)絡廣告效果進行測評主要是基于網(wǎng)站自身提供的數(shù)據(jù)，具有一定的主觀性，缺乏第三方的審計和認證，測評標準不統(tǒng)一，其公正性一直受到質(zhì)疑，造成網(wǎng)絡廣告的市場價格十分混亂，無序競爭現(xiàn)象嚴重。由于網(wǎng)絡廣告的形式太多,對于網(wǎng)絡廣告內(nèi)容的真實性問題, 即使設立專門機構(gòu)也難以監(jiān)管,并且目前我國的廣告法規(guī)主要是針對大眾傳媒和戶外廣告而制定,網(wǎng)絡廣告尚沒有相應的法律法規(guī)來規(guī)范,使得現(xiàn)在的網(wǎng)絡廣告無證經(jīng)營、收費標準各行其是現(xiàn)象非常突出,各網(wǎng)站由于沒有專業(yè)認證機構(gòu)對其進行有效評估與檢測,自報訪問量,作假現(xiàn)象時有發(fā)生,導致了網(wǎng)絡廣告發(fā)展的無序和混亂狀態(tài)。

4.準入門檻較低，存在諸多不合法內(nèi)容

在傳統(tǒng)廣告的管理中，從事廣告業(yè)務有一定的市場準入條件，要通過廣告業(yè)的資格認證，獲得營業(yè)執(zhí)照，這使得對廣告的監(jiān)管有法可依。但在網(wǎng)絡的虛擬環(huán)境中，由于缺少這一準入制度，幾乎任何擁有網(wǎng)絡使用權(quán)的企業(yè)、其他經(jīng)濟組織或個人都可以從事廣告業(yè)務，使得網(wǎng)

絡廣告的管理非常困難。于是大量的廣告撲面而來，內(nèi)容混亂，背后的者也無從得知，各種廣告十分混亂。

5.網(wǎng)絡廣告中文化沖突明顯

網(wǎng)站廣告語范文第3篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡廣告；發(fā)展現(xiàn)狀；創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)誕生之后，立刻以其優(yōu)秀的跨地域性、廣闊的覆蓋面、極強互動性的信息傳播方式展現(xiàn)了超凡的魅力，為全世界人類所接受。網(wǎng)絡廣告從設計制作到，整個過程都是在電腦上完成。借助于強大的計算機技術(shù)以及自身的網(wǎng)絡特性，網(wǎng)絡廣告可以很好展現(xiàn)自己多樣的表現(xiàn)形式。憑借集圖片、文字、影音與一體的多媒體性質(zhì)，給予大眾全方位的感官刺激，而這正是傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢。正是基于這些傳統(tǒng)大眾媒體所難以企及的優(yōu)勢，網(wǎng)絡廣告自一出現(xiàn)便以雨后春筍般的成長速度，引起了人們的普遍重視。本文將對網(wǎng)絡廣告的發(fā)展歷程進行論述，并重點分析網(wǎng)絡廣告發(fā)展的現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡廣告的主要形式與創(chuàng)新，旨在對當代網(wǎng)絡廣告的發(fā)展與創(chuàng)新起到一定的指導作用。

一、網(wǎng)絡廣告的興起與現(xiàn)狀

網(wǎng)絡廣告首次出現(xiàn)于1994年的美國。在這一年的10月14日，美國著名的Wred雜志推出網(wǎng)絡版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告發(fā)展史上的一個標志。從此以后，網(wǎng)絡開始在歐美及世界范圍內(nèi)流行開來。及至2005年，電子商務營業(yè)額基本占到歐洲營業(yè)額的16.3%。美國作為網(wǎng)絡廣告的發(fā)源地，其網(wǎng)絡廣告在廣告市場仍占較少部分，但網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模增長速度不容小視；日本網(wǎng)絡廣告具有受到其傳統(tǒng)市場營銷方式的影響大的特征，網(wǎng)絡廣告與電視廣告與電視廣告以及電臺廣告呈現(xiàn)融合趨勢；韓國的網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模基本保持著穩(wěn)步增長的趨勢；在歐洲，英國網(wǎng)絡廣告發(fā)展速度最快，歐洲網(wǎng)絡廣告主要為IT類和通信類企業(yè)。

由于互聯(lián)網(wǎng)這一新生事物起源于國外，因此中國的網(wǎng)絡廣告事業(yè)起步發(fā)展較晚。但這并不能掩蓋網(wǎng)絡廣告優(yōu)秀的發(fā)展?jié)摿ΑＷ?997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)網(wǎng)絡廣告，標志了中國網(wǎng)絡廣告的誕生。幾年以來的發(fā)展歷程中網(wǎng)絡廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。根據(jù)艾瑞最新的2012年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)，去年度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到753.1億，較前年增長46.8%，網(wǎng)絡廣告市場進入了相對平穩(wěn)的增長期。雖然近幾年發(fā)展速度有所放緩，但網(wǎng)絡廣告市場將繼續(xù)領(lǐng)跑整體廣告行業(yè)增長。

二、網(wǎng)絡廣告的主要形式

（1）網(wǎng)頁廣告

網(wǎng)頁廣告主要指自動顯示在用戶打開的網(wǎng)絡瀏覽器時屏幕上的廣告，因為網(wǎng)民上網(wǎng)的主要手段是通過瀏覽器進行信息的閱讀，所以網(wǎng)頁廣告成為應用最廣的網(wǎng)絡廣告方式，最常見的有以下幾種：①、按鈕廣告；②、彈出式廣告；③、漂移廣告；④、文字鏈接廣告；⑤、分類廣告；⑥、主頁廣告；⑦、插播廣告等等。網(wǎng)頁廣告的優(yōu)點在于形態(tài)豐富，便于制作，但由于其存在位置容易對用戶的信息瀏覽過程產(chǎn)生干擾，導致用戶反感，繼而降低廣告的傳播效果，所以對網(wǎng)頁廣告的數(shù)量、尺寸、顯示位置和播放時間有所限制。

（2）搜索引擎廣告

搜索引擎是Google、Baidu等網(wǎng)站的核心技術(shù)，它不僅給網(wǎng)絡帶來了客戶流量，還增加了了解消費者的可能性。用戶輸入的要害詞和商家的廣告信息被搜索引擎廣告通過要害詞搜索和數(shù)據(jù)庫技術(shù)進行匹配，廣告可以顯示在用戶搜索結(jié)果頁面的一側(cè)，也可以顯示在搜索結(jié)果中。由于與用戶查詢的信息具有較高的相關(guān)度，所以用戶接受度較高，顯著提高了傳播效果。其高效率和效果為越來越多的商家所青睞，成為網(wǎng)絡廣告市場上的主流。

（3）在線游戲廣告

在線游戲廣告是廣告投放者與游戲廠商進行合作的產(chǎn)物，因此有計劃的預先將廣告設計在游戲的互動中，并在游戲的過程中出現(xiàn)。也可以通過對游戲中的人物、情節(jié)進行利用來設計廣告內(nèi)容，從而引起游戲玩家的認同。

（4）電子郵件廣告

電子郵件以其便捷和免費等特點受到廣大網(wǎng)民的喜愛。以網(wǎng)易、新浪和騰訊為首的國內(nèi)門戶網(wǎng)站通過提供大容量的電子郵件服務，來提高用戶數(shù)量，培養(yǎng)用戶對網(wǎng)站的忠誠度。電子郵件廣告便是通過向用戶發(fā)送帶有廣告的電子郵件來達到廣告的傳播效果，發(fā)送者既有網(wǎng)絡服務商，也有廣告商家。電子郵件廣告具有針對性強、費用低廉、包含廣告內(nèi)容豐富等特點，由于用戶對電子郵件廣告具有主動性，因此具有較強的接受度。

（5）軟件廣告

軟件廣告也稱為搭載廣告，廣告鏈接被軟件作者捆綁在軟件中，當用戶安裝軟件時，便會將插件一塊安裝到用戶的電腦上，并在軟件界面中獎廣告標示顯示出來。軟件使用者如果使用該軟件或點擊界面上的廣告標識，就會彈出廣告信息。軟件廣告常常搭載在常用的聊天軟件、工具軟件或共享軟件上，如QQ、金山詞霸、迅雷下載等。

三、網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)新

（1）形式的創(chuàng)新

從形式創(chuàng)新的角度出發(fā)，我們應該充分的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)強大的交互性的特點，讓互聯(lián)網(wǎng)瀏覽者也參與其中，這種措施有助于調(diào)動用戶的積極性。從而使得廣告在同質(zhì)化的當下脫穎而出。以下我們以百度在節(jié)假日的表現(xiàn)為例，相信經(jīng)常上網(wǎng)的各位已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了最近百度每當節(jié)假日的時候會放出與之相關(guān)的小游戲在主頁上，如端午節(jié)的劃龍舟、圣誕節(jié)的摸襪子等等，這其實就是一種隱性的宣傳廣告，用戶通過與小游戲的互動從而加深了對百度中文網(wǎng)的映像。這便是網(wǎng)頁式廣告的一種創(chuàng)新。與之相對應的，有很多網(wǎng)頁游戲公司在豎幅式廣告中通過將用戶的鼠標指針與廣告融于一體以吸引用戶進行點擊，這同樣也是基于網(wǎng)幅式廣告上的一種創(chuàng)新。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年中國在線視頻規(guī)模達到4.9億網(wǎng)民，在線視頻用戶的規(guī)模和市場份額第一，屬于互聯(lián)網(wǎng)第一大應用。以微視頻和微電影形式的企業(yè)形象宣傳廣告越來越多，這也要求這種影視廣告除了內(nèi)容和創(chuàng)意以外還要要注意一系列的技術(shù)要素，例如光線、構(gòu)圖、色彩、鏡頭運動和音樂音響等。

（2）內(nèi)容的創(chuàng)新

從內(nèi)容創(chuàng)新的角度出發(fā)，我們應該考慮網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的差異，以影視廣告為例，我們應該注意到傳統(tǒng)媒體廣告有著時長限制以及昂貴的定價費用，而網(wǎng)絡廣告往往可以突破這些局限。比如傳統(tǒng)媒體一般以15秒、30秒等為投放形式，而網(wǎng)絡廣告大部分都可以有3分鐘以上的時間。這是傳統(tǒng)媒體難以企及的優(yōu)勢。因此在制作網(wǎng)絡影視廣告時，我們不應該以傳統(tǒng)媒體的制作思維進行套用。在內(nèi)容制作上以精品短劇的形式制作投放網(wǎng)絡廣告，利用網(wǎng)絡廣告的多媒體性，以更強的視聽感染力來影響消費者。廣告內(nèi)容的創(chuàng)作要符合消費者的心理規(guī)律，充分發(fā)揮廣告的擬態(tài)環(huán)境的作用，通過移情和通感心理規(guī)律，以及通過廣告內(nèi)容賦予產(chǎn)品符號意義等方式的應用促進消費者對產(chǎn)品的認可。

總之，在突飛猛進的網(wǎng)絡技術(shù)的影響下。網(wǎng)絡廣告作為新型的傳播媒介，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展以及信息交流的日益擴大，我國的網(wǎng)絡廣告業(yè)務也開始不斷體現(xiàn)出優(yōu)勢，效益也日益明顯，越來越有與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮的趨勢。而優(yōu)勢互補，互為支撐將是網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體必然的發(fā)展趨勢。業(yè)界從業(yè)人員應該多個角度對網(wǎng)絡廣告進行創(chuàng)新，促進我國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展。（作者單位：陜西漢中漢臺區(qū)朝陽路陜西理工學院）

參考文獻

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[2] 祝傳鵬.影視藝術(shù)中媒體元素分析[J]2010（15）

網(wǎng)站廣告語范文第4篇

【關(guān)鍵詞】廣告?zhèn)鞑ィ恍旅襟w；滲透性廣告；互動；整合營銷傳播

一、由點對面到點對點――新媒體的興起

近年來，新媒體在縱橫兩個方向上發(fā)展。一個方向以改變傳播特性為主要訴求，如互聯(lián)網(wǎng)和手機。另一個方向是橫向擴張，電波媒體覆蓋到了以往無法覆蓋的區(qū)域。從公交、地鐵到火車、飛機，它們在呈現(xiàn)形式上與電視相似，只不過有的是純粹的廣告平臺，比如樓宇電視。有的更像傳統(tǒng)電視，基本的傳播模式是節(jié)目中插播廣告，比如車載電視。

新媒體的出現(xiàn)使受眾獲取信息不再受時空限制，使大眾傳播的狀態(tài)發(fā)生質(zhì)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。傳統(tǒng)媒體是專業(yè)人員為底的傳播策略安排，普通個體很難進行大眾傳播。與之相反通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體方式，任何人都可以經(jīng)濟便捷地向他人傳播信息。網(wǎng)絡傳播使信息傳播有了交互性的特點。這種傳播特點決定了受眾獲取信息的方式：一是主動的，二是個人的。也就是說，在網(wǎng)絡傳播中，受眾不是被動地接收信息，而是主動地發(fā)現(xiàn)信息、選擇信息、處理信息。“受者中心”代替“傳者中心”。受眾得到充分尊重，其主體性增強，這也是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別。

從傳播學角度來看，新媒體傳播有四個特點：每個人都有進行傳播的可能；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾主動性增強；大眾傳播‘小眾化’。新媒體對傳統(tǒng)媒體的制作成本構(gòu)成挑戰(zhàn)。以“倫敦爆炸案”為個例，市民威廉?達頓拍攝了手機照片，在博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災難現(xiàn)場。這些照片很快進入電視網(wǎng)的頭條。在這次‘報道’中，手機、博客、網(wǎng)絡密切配合，將傳播權(quán)力抓在手中，新媒體工具的結(jié)合顯示出了威力。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的首要特征是它的消解力量：消解媒體之間的邊界，消解國家、社群、產(chǎn)業(yè)的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。受眾在新媒體的信息生活中是互動的，角色是多變的。信息傳播者的位置也不再由權(quán)威人士所獨占，每個人都可以依靠新媒體信息，極大地調(diào)動了傳播的積極性。［1］

新媒體推陳出新迅速瓜分了傳統(tǒng)媒體的廣告市場份額。許多業(yè)內(nèi)人士將此看作傳統(tǒng)媒體的“拐點”，我覺得這更是傳播的變局。因為廣告的目的是說服或影響目標受眾。新媒介使廣告活動中最重要的環(huán)節(jié)――傳播方式發(fā)生了重大變化，這勢必影響傳播效果。要影響受眾就要制定全面的傳播策略，為廣告?zhèn)鞑ヌ岢隽诵抡{(diào)整方向。

對于點對點傳播方式興起，首先要調(diào)整媒介選擇。在傳統(tǒng)媒介中，多是信息的單向傳播，廣告回饋是不透明的。新媒介以互動形式出現(xiàn)，就可以通過點擊率，快速得到信息回饋和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，使投放效果愈發(fā)鮮明。其次是傳播觀念的改變。新媒體的出現(xiàn)絕非偶然，它是受眾群細分化的需要。當前消費群體愈加重視個人價值，并希望通過消費行為來表露。消費意識變化使市場小眾化，每個群體均有各自的審美趣向、生活習慣、符號及語言。傳統(tǒng)媒體顯示出來的局限使新媒體找到了滋生的土壤，使分眾傳播成為可能。廣告必須針對目標受眾接觸媒介的特點來選擇廣告投放。媒介種類的極大豐富使廣告投放所選擇媒介必須是一種多元組合。再次，技術(shù)革新也為傳播提出了新課題。數(shù)字電視的使電視廣告不再具有強制力，付費頻道使插播廣告很可能將被大多數(shù)人忽略。電子雜志使購買實體雜志成為一種浪費。如何運用新媒體進行營銷傳播是廣告的新課題。

二、由硬性傳播到化入溝通――無處不在的滲透性廣告

商品同質(zhì)化和基于生存需要消費的減少使受眾對于灌注式廣告越來越抵觸。企業(yè)之間通過打價格戰(zhàn)只能兩敗俱傷。傳播業(yè)更看重品牌價值。

品牌是品牌屬性、名稱、包裝、歷史、信譽、廣告的總和。產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費者所購買的東西。品牌是消費者如何感受一個產(chǎn)品的總和。強勢品牌不僅獲利豐，還可以使產(chǎn)品占據(jù)主導地位，以更大的彈性對抗競爭（如功能的改善、低價、戰(zhàn)術(shù)促銷等）。強勢品牌占有率比較穩(wěn)定，通過通路的杠桿效應，使產(chǎn)品線延伸更容易，所以說品牌是最強大的資產(chǎn)。[2]

麥肯集團總裁杜納評價中國品牌缺乏構(gòu)建文化價值的決心和勇氣。他說：“中國已經(jīng)展示出自己是一個非常好的制作型國家。產(chǎn)品質(zhì)量幾乎可以同世界其它競爭對手相抗衡，但是產(chǎn)品不等于品牌，只有品牌才能使其超越產(chǎn)品本身所呈現(xiàn)出來的價值，并持久地保持市場競爭活力。”這個價值更多指的是文化價值，如果把中國文化的內(nèi)涵融合進產(chǎn)品當中，那么它的全球競爭的地位將更加穩(wěn)固。[3]國外廣告業(yè)在上世紀九十年代提出了整合營銷傳播旨在影響消費行為。它將所有消費者所能接受的傳播方法都看作潛在的信息傳播群島并充分利用。 “整合營銷傳播要求所有品牌的傳播媒介和傳播信息都傳遞一致的信息。另外，整合營銷傳播過程進一步使得營銷者必然以顧客/潛在消費者作為決定的出發(fā)點，他們以此決定傳播信息和傳播媒介的類型，以做到最好地告知、說服消費者并引致消費者行動”。[4]

整合營銷使硬性廣告在塑造品牌方面可能變得無力。線下廣告以高滲透性潛移默化地影響消費行為，成為更加貼進心理需求的傳播形式。滲透性廣告通過研究目標消費者群的特征（生活習慣、愛好、信仰等），以決定采用什么形式的信息和媒介來告知、說服和引致顧客或潛在消費者采取對傳播者所代表品牌有利的行動。使用各種各樣的傳播形式和所有可能的接觸方式作為潛在信息傳遞渠道。遵循這一原則的營銷傳播者不會僅使用任何單一媒介或者某媒介的一小部分。而是盡可能讓信息將消費者包圍起來，使其能選擇最有用的信息。通過各個營銷傳播要素協(xié)同發(fā)揮作用，最終影響消費行為，建立品牌和消費者持久的關(guān)系。這種方法會減少其對廣告的抵觸心理，通過滲透傳播提高其對品牌認知度和忠誠度。

新媒體廣告形式還有待開發(fā)。目前新媒體廣告形式還局限在手機短信、互聯(lián)網(wǎng)彈出式廣告、樓宇電視廣告。而這三種形式由于沒有一個健全的行業(yè)標準，監(jiān)管難度比較大。例如對于一些自動彈出的網(wǎng)絡廣告，就不能單純的依靠對點擊率的測量來統(tǒng)計廣告的到達率；手機短信廣告經(jīng)常具有詐騙成分被當作垃圾信息來處理；樓宇電視廣告由于時間安排不合理成為噪聲對環(huán)境產(chǎn)生破壞。所以，廣告業(yè)要把新媒介的優(yōu)勢為己所用，一方面要根據(jù)媒介自身的特點與廣告內(nèi)容進行合理的連接，切勿泛用、濫用。成功的案例屢見不鮮。另一方面要充分利用新媒介資源。新媒體的衍生力量驚人，尤其以網(wǎng)絡平臺為甚，但許多新興媒介還鮮有廣告業(yè)踏足。比如覆蓋面和傳播速度驚人的播客等還有待開發(fā)。廣告應積極地利用新媒體所提供的分眾傳播的平臺，豐富整合營銷的傳播手段。

種種跡象表明，滲透性廣告已經(jīng)成為一種趨勢。實行線上線下廣告并行將成為一種更為穩(wěn)健的廣告策略。整合現(xiàn)有資源，緊跟技術(shù)革新、因應媒體變局進行廣告策略的調(diào)整。廣告將突破狹隘的定義獲得更加多元化的應用前景。

【參考文獻】

［1］郭煒華．吳征.：《什么是新媒體》. blog.省略/u/54fa6421010007af 2007年5月1日訪問.

［2］文武文：《方法――國際著名廣告公司操作工具線裝書局》,2003,3-4.

［3］紀辛．《中國本土品牌缺少人文價值》．國際廣告,2007-5.

網(wǎng)站廣告語范文第5篇

中文網(wǎng)頁數(shù)量翻番，互聯(lián)網(wǎng)長尾引發(fā)營銷新課題

2009年中國網(wǎng)站總數(shù)增至323萬個，年同比增長12.2%；網(wǎng)頁數(shù)量增至336億個，年同比增長率高達108.7%.網(wǎng)站數(shù)量的穩(wěn)健增長和網(wǎng)頁數(shù)量的急速攀升一方面大大豐富了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，另一方面也為網(wǎng)站營銷帶來了新的問題：大量的長尾網(wǎng)頁造成網(wǎng)絡流量日益分散。如何在激烈的市場營銷競爭中利用分散的長尾產(chǎn)生更大效益，成為廣告主和廣告媒體在市場營銷中需要迫切解決的問題。

微觀長尾VS宏觀長尾，新興廣告市場潛力巨大

在傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告不斷提價的今天，長尾廣告的市場潛力開始引發(fā)市場關(guān)注。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，長尾廣告市場根據(jù)媒體屬性和流量屬性的不同，分為微觀長尾和宏觀長尾兩個類型：微觀長尾指主流媒體內(nèi)部的剩余流量，宏觀長尾則指長尾媒體聚合形成的流量。相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告市場，這兩類市場從媒體屬性和廣告主屬性上均存在較大差異：

傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告和兩類長尾網(wǎng)絡廣告的特征比較

主流媒體微觀長尾市場存在認知誤區(qū)，亟待資本和技術(shù)填平溝壑

宏觀長尾網(wǎng)絡廣告目前已相對成熟地步入高速發(fā)展期，而微觀長尾作為新興的廣告市場，雖然同樣價值不菲，但在主流媒體樹立的合作壁障前，目前市場還遠未激活。搜索引擎廠商已經(jīng)開始通過工具利用自身的長尾，但在中國主流網(wǎng)絡媒體中，廣告未成功銷售或轉(zhuǎn)化的剩余廣告資源規(guī)模還高達30%-50%之間，媒介銷售人員將其中約10-20%用于廣告配送，余下部分未變現(xiàn)的流量則單純閑置，尚未形成專門的銷售規(guī)劃。

造成這一現(xiàn)狀的有兩大原因：第一，主流媒體囿于傳統(tǒng)經(jīng)營思路，認為廣告價值來源于流量規(guī)模，剩余流量會攤薄核心流量價值，媒體對未售賣流量的比例不公布、也不作銷售規(guī)劃，只采取優(yōu)化內(nèi)容提升頁面商業(yè)價值的方法消極應對。 第二，主流網(wǎng)站的用戶集群在屬性和使用黏性上相對優(yōu)質(zhì)，廣告環(huán)境優(yōu)良，其長尾資源較受中小型廣告主的青睞，但媒體的合作壁壘較高，中小廣告主的消費力通常無法承受。

縱觀中國的廣告市場，主流媒體相對封閉的廣告環(huán)境、較高的廣告門檻與中小企業(yè)龐大而強烈的廣告投放需求之間存在巨大的市場溝壑。從國外成熟的廣告市場發(fā)展經(jīng)歷來看，這一沉睡的廣告市場需要通過資本層和技術(shù)層的整合加以打開。

網(wǎng)絡廣告技術(shù)不斷成熟，微觀長尾流量潛力將逐漸釋放

伴隨定向技術(shù)的成熟和精準營銷的普及，中國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展逐步邁入長尾營銷時代。長尾廣告以較低的價格進入市場，為廣告主帶來更多的網(wǎng)絡營銷可能性。

技術(shù)成熟的廣告廠商如傳漾科技，基于各種用戶屬性、用戶行為和媒體內(nèi)容定向手段，對海量的網(wǎng)站長尾流量和每個獨立訪問用戶進行精準匹配，由此聚合成的長尾網(wǎng)絡廣告不僅為大量的中小網(wǎng)站帶來現(xiàn)金流，也盤活了主流網(wǎng)站的剩余流量，為媒體創(chuàng)收提供了良好的平臺。微觀長尾廣告以其低廉的價格和優(yōu)質(zhì)的媒體品牌影響力吸引了廣大中小廣告主，市場潛力將不斷釋放。