微傳播

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微傳播范文第1篇

【關(guān)鍵詞】政務(wù)微博 活躍度 傳播力 傳播效果

2010微博元年以來，個(gè)人、媒體、政府紛紛趕上微博的時(shí)髦列車，發(fā)微博和刷微博，已是當(dāng)代網(wǎng)民的基本網(wǎng)絡(luò)行為。政務(wù)微博在這樣的環(huán)境中誕生，微博為政府提供了一個(gè)接受輿論監(jiān)督的“草根”平臺，及時(shí)上傳，圖文并茂，貼近生活，互動(dòng)性強(qiáng)，這些特點(diǎn)為政務(wù)微博與數(shù)億網(wǎng)民互動(dòng)提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。同樣是新聞，政務(wù)微博的市政新聞比傳統(tǒng)媒體輕松自然，網(wǎng)民愿意與之互動(dòng)，以獲得認(rèn)同感。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪微博認(rèn)證的政務(wù)微博總數(shù)突破6萬。政務(wù)微博作為推動(dòng)社會管理創(chuàng)新的有效方式，受到越來越多的社會關(guān)注，受到政府的支持及公眾的認(rèn)可。①

一、政務(wù)微博

政務(wù)微博是指政府部門推出的官方微博賬戶，力行“織博為民”。政務(wù)微博在社會管理創(chuàng)新、政府信息公開、新聞輿論引導(dǎo)、傾聽民眾呼聲、樹立政府形象、群眾政治參與等方面起到了積極的作用。②積極發(fā)展政務(wù)微博，可利用政務(wù)微博在“網(wǎng)民問政”和“政府施政”之間搭起橋梁。

二、傳播效果

關(guān)于傳播效果，一般理解為受傳播者接受信息后，在感情、思想、態(tài)度和行為等方面所發(fā)生的變化，狹義理解是傳播者的某種行為實(shí)現(xiàn)其意圖或目標(biāo)的程度。本文以傳播效果的狹義理解來分析政務(wù)微博，即政務(wù)微博發(fā)出后的關(guān)注度大小；活躍度（每天主動(dòng)發(fā)博、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的有效條數(shù)）；傳播力（與微博被轉(zhuǎn)發(fā)、被評論的有效條數(shù)和有效人數(shù)相關(guān)）。考察指標(biāo)包括：微博數(shù)，粉絲數(shù)，微博欄目，評論量，評論率，轉(zhuǎn)發(fā)量，轉(zhuǎn)發(fā)率，主題。本文從微博活躍度和傳播力方面來考量@中國廣州的傳播效果，對比@上海，總結(jié)@中國廣州的特點(diǎn)，分析其優(yōu)缺點(diǎn)，以揭示政務(wù)微博傳播效果。

@中國廣州的首頁簡介是：“微”言大義，“博”系溫暖，@中國廣州與您攜手共織千年羊城美景、同繪國際商貿(mào)中心繁華、分享“幸福廣州”美好生活。@中國廣州是廣州互聯(lián)網(wǎng)新聞信息中心開設(shè)的微博，有廣州要聞、廣州城事、便民信息、相約羊城、廣州早晨等欄目。于2011年12月19日上線，截至2013年1月3日，粉絲1047656，累積微博7755條，日均微博數(shù)20.4條。在2013年1月3日風(fēng)云榜政府影響力榜單中排在第九位。

@上海是由上海市人民政府新聞辦公室實(shí)名認(rèn)證，于2011年11月28 日在新浪上線。其自創(chuàng)建以來陸續(xù)推出了上海新聞、連線區(qū)縣、圖說上海、早安上海、午間時(shí)光、燈下夜讀、權(quán)威、微直播、智慧城市、愛上海等欄目。@上海開通后的前五條微博，都是圍繞市民關(guān)心的菜價(jià)、住房等民生熱點(diǎn)問題，為此深受廣大民眾的熱捧。其創(chuàng)建宗旨為： 以及時(shí)權(quán)威的信息聚攏人氣，以民生話題和高度互動(dòng) “開道”，打造規(guī)模可觀的政務(wù)微博群，初步形成新時(shí)期群眾工作的重要平臺，成為上海市委、市政府密切聯(lián)系群眾的新渠道，推動(dòng)政府決策和信息的透明化、公開化和科學(xué)化，引領(lǐng)當(dāng)前政務(wù)微博客風(fēng)采。③@上海目前在政務(wù)微博影響力中排在第一位。粉絲數(shù)2755354，總微博數(shù)8631條，日均發(fā)博量21.5條。

@上海比@中國廣州早20天上線，粉絲數(shù)是@中國廣州的1倍，微博總數(shù)比@中國廣州多1000條，微博影響力比@中國廣州超前8位。二者在微博內(nèi)容、語言風(fēng)格和形式上存在較大差異。

三、內(nèi)容構(gòu)成

政務(wù)微博的內(nèi)容方面主要有以下特點(diǎn)：1、需要性。政務(wù)微博應(yīng)當(dāng)從網(wǎng)民、百姓角度考慮問題，民眾所需要的資訊就是政務(wù)微博應(yīng)該提供的資訊。2、及時(shí)性。微博是生活中實(shí)時(shí)播報(bào)的媒體，信息的方便性減少了時(shí)間成本，最直觀的呈現(xiàn)便是“微博直播”這種形式，也使得政務(wù)微博能夠就民眾當(dāng)下正在關(guān)注的問題做出即時(shí)的回應(yīng)。3、貼近性。大多數(shù)不成功的官方微博都有官本位思想，微博多為官方新聞，互動(dòng)性差。政務(wù)微博在內(nèi)容上應(yīng)該貼近百姓，貼近生活。

從表1可以看出，@中國廣州和@上海在內(nèi)容上有所差異，但欄目類型基本一致，分別是以下幾大類：本地新聞，便民信息，本地觀光旅游，經(jīng)濟(jì)文化等。其中以本地新聞最多，另外，這類微博社會民生新聞居多，凸顯了政務(wù)微博的特色。

作為政府新聞機(jī)構(gòu)的官方微博，地方政府新聞是@上海和@中國廣州的僅次于服務(wù)類軟信息的主要內(nèi)容。由表1可知，#上海新聞#日均2.27條，#廣州要聞#日均3.16條。#廣州要聞#多，更新快。網(wǎng)民關(guān)注微博，更快的更新微博能夠引起網(wǎng)民更多的注意。但是實(shí)際微博傳播效果并非如此。

由表2可知，@中國廣州比@上海的周微博總數(shù)多40條，頻率更大，評論量是后者的1/2，評論率是后者的1/3，轉(zhuǎn)發(fā)量是后者的5/7，轉(zhuǎn)發(fā)率是后者的3/5?？赏茢?，廣州在互動(dòng)性方面遠(yuǎn)遜于@上海。粉絲數(shù)量在很大程度上反映了微博受關(guān)注的程度及其影響力，發(fā)博數(shù)量是反映微博活躍程度和更新頻次的一項(xiàng)指標(biāo)。提高政務(wù)微博的更新頻率，對于提升政務(wù)微博的關(guān)注度有積極作用。但是，高質(zhì)量的微博比頻發(fā)普通微博更能得到反饋和評論。在內(nèi)容為王的微博平臺上，內(nèi)容的吸引力遠(yuǎn)比刷屏真實(shí)。

由表3可知，雖然#廣州要聞#條數(shù)比#上海新聞#多，但是評論和轉(zhuǎn)發(fā)卻遠(yuǎn)不如后者，傳播效果存在差異。在#上海新聞#的7條微博中，可分為3大主題：道德文明建設(shè)、構(gòu)建美好家園、構(gòu)建和諧社會。在#廣州要聞#的14條微博中，包含內(nèi)容較多，大致分為4大主題：市政新聞、城市建設(shè)、社會生活、購房問題。

從主題上看：在本地新聞方面，二者關(guān)注點(diǎn)有所不同，廣州比@上海是一種比較靠近傳統(tǒng)媒體的報(bào)道模式，這與南國文化息息相關(guān)，作為經(jīng)濟(jì)大省，廣東的整體風(fēng)格是務(wù)實(shí)干練。#廣州要聞#了一周以來廣州的市政動(dòng)態(tài)，百姓關(guān)心的社會生活和城市建設(shè)，幾度提及在廣州一房難求的現(xiàn)狀，頻發(fā)廉租房、經(jīng)適房的相關(guān)政策，體現(xiàn)了對房價(jià)、樓市的擔(dān)憂，為百姓生活提供相應(yīng)對策。在微博中，文化和意識形態(tài)層面的內(nèi)容較少，只有一條提及東漢古墓的發(fā)掘和保護(hù)?？傮w上描繪了廣州的城市圖景。

@上海在報(bào)道中體現(xiàn)了上海洋場文化的特點(diǎn)，語言和主題溫馨。#上海新聞#把在#廣州要聞#中出現(xiàn)的話題放到了便民信息等模塊中，并把目光投集中到精神文明、道德、良知和文化等層面上。關(guān)愛老人，社會并不冷漠，感動(dòng)上海人物，醫(yī)患關(guān)系等話題，喚起了網(wǎng)民心中的共同聲音，容易引起共鳴。在#上海新聞#中，體現(xiàn)的是上海人文關(guān)懷的一面，折射出國際大都市交織著的濃濃人情味，十里洋場五光十色的文化生活。網(wǎng)友積極互動(dòng)，響應(yīng)熱烈，@上海充分利用微博塑造了一個(gè)繁榮而又溫馨的上海。

從形式上看：@上海強(qiáng)調(diào)與網(wǎng)民的互動(dòng)，雙向傳播較多，反饋多。投票類的微博較多，占到了總體的42%。報(bào)道身邊人和事多，此舉調(diào)動(dòng)了微博用戶的積極性，也增加了用戶使用粘性。@中國廣州的微博更重“”，幾乎是單向傳播。微博多而且密，政府新聞多，信息量大，實(shí)用性強(qiáng)，但是互動(dòng)性差，回復(fù)少，關(guān)注度不高。

從語言風(fēng)格上看：@上海在每條微博中配一張圖片，或貼上相關(guān)鏈接，并在微博行文中加入微博表情，力求輕松自然，使微博更加生動(dòng)，貼近群眾生活。語言輕松俏皮，較為靠近網(wǎng)民習(xí)慣。@中國廣州“城市發(fā)言人”味濃重，語言較為正式嚴(yán)謹(jǐn)。這可能與微博欄目劃分有關(guān)。從總體上來說，廣州是比@上海更加官方，官方口氣加上式的內(nèi)容，不求回復(fù)的行文習(xí)慣，自然與網(wǎng)友互動(dòng)不起來。

結(jié)語

與民互動(dòng)、為民服務(wù)，是政務(wù)微博的發(fā)展方向。政務(wù)微博作為政府和民間對話溝通的新平臺不斷凸顯出新的發(fā)展特性和社會管理價(jià)值。2012年，基于6萬政務(wù)微博的數(shù)量，新浪微博平臺上的政務(wù)微博開始進(jìn)入務(wù)實(shí)應(yīng)用的發(fā)展階段。③

善用政務(wù)微博，對于城市形象、歸屬感和認(rèn)同感的構(gòu)建有著重大意義。有學(xué)者指出政務(wù)微博易患“癡呆癥”，提出政務(wù)微博要變?yōu)榻涣鳎灰噲D控制網(wǎng)民，要積極與網(wǎng)民互動(dòng)。要通過微博實(shí)現(xiàn)“問政于民、問需于民、問計(jì)于民”的目的。④目前@上海的傳播效果優(yōu)于@中國廣州，應(yīng)從政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會環(huán)境等諸多角度去分析這一現(xiàn)象。@中國廣州應(yīng)從主題、內(nèi)容、形式、語言等多個(gè)方面加以改進(jìn)。方能達(dá)到其上線之日所提的 “新風(fēng)問政，浪潮所趨，微言大義，博覽群情！”。

參考文獻(xiàn)

①人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室，《2012新浪政務(wù)微博報(bào)告》，http：///

report/detail/report？fid=329343681&

&vuid=18530395&&m=g

②施歡歡，《“上?！保赫?wù)微博的新途徑》[J].《中國外資》，2012（8）

③王立清、祝騰輝，《試論政府信息服務(wù)新模式：微博——基于“北京”和“上?！钡木W(wǎng)絡(luò)調(diào)研》[J].《圖書館學(xué)研究》，2012（21）

④王首程，《警惕政務(wù)微博“癡呆癥”》[J].《決策與信息》，2012（5）

微傳播范文第2篇

【關(guān)鍵詞】微傳播 微博寫作 創(chuàng)作特征

新世紀(jì)以來，借助科技的進(jìn)步，以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體發(fā)展迅猛。微傳播時(shí)代信息的傳遞，契合了現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活的需要，也與現(xiàn)代人“開機(jī)化生存”的生活方式息息相關(guān)。作為一種新型媒介，微傳播對文學(xué)的創(chuàng)作與閱讀產(chǎn)生了重大的影響。依托新的媒介，新媒體文學(xué)創(chuàng)作進(jìn)而大肆興起。

廣義的微傳播是指以微博客、手機(jī)短信、彩信、飛信、QQ、MSN、戶外、顯示屏、出租車呼叫臺等，為“媒介”的信息傳播方式。狹義的微傳播是以微博客為“媒介”的信息傳播方式。微博作為一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，每個(gè)人既可以作為觀眾在微博上瀏覽感興趣的信息，也可以作為者在微博上內(nèi)容供別人瀏覽。微博的出現(xiàn)，讓大眾擁有了一個(gè)可以獨(dú)立自主且相對自由的發(fā)聲渠道。

微博寫作就是以微博為平臺進(jìn)行的創(chuàng)作，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表，供網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行欣賞或參與的創(chuàng)作方式，它是伴隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來的一種新型創(chuàng)作形式。微博寫作作為一種新生的寫作方式已經(jīng)被大眾廣泛接受，微博寫作是基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生并在網(wǎng)絡(luò)上傳播發(fā)展，它的寫作與傳播方式不同于傳統(tǒng)的文學(xué)寫作，呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)的“微”言大“義”、語言的碎片化和思想內(nèi)涵的現(xiàn)實(shí)性等獨(dú)特的創(chuàng)作特點(diǎn)，從而使微寫作有了大內(nèi)涵，在微時(shí)代有了大動(dòng)力。

一 結(jié)構(gòu)的“微”言大“義”

微博寫作區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)最重要的一個(gè)特點(diǎn)在于它的字?jǐn)?shù)限制。140字的字?jǐn)?shù)限制使得微博必須精簡，不能長篇大論，因此呈現(xiàn)出“微”的特征。然而微博寫作“微”的特征并不意味著寫作的內(nèi)容就缺乏思想深度，字?jǐn)?shù)篇幅的限制使寫作的語言必須精簡，不能采取迂回的修辭，要直奔主題言簡意賅的表達(dá)出中心思想，因?yàn)槊恳粭l微博都是有中心觀點(diǎn)的，文字的簡練并不影響它的思想內(nèi)涵，反而精煉的文字使它更具審美價(jià)值，表達(dá)出更加意蘊(yùn)深厚的思想內(nèi)涵，給人“微”言大“義”的審美感受。如在青春最好的年紀(jì)，你可以愛一個(gè)人，但不要等待一個(gè)人。你可以去毫無保留的愛人，就算是愛錯(cuò)了，摔倒了，大不了拍拍灰塵繼續(xù)往前走。但千萬不要停留在原地，毫無期限的等待某人。等待的往往不是愛，而是糾纏虛耗。青春擁有的就是激情，激情耗盡了，人就老了。

這是一條在微博中很流行的微博情感寫作的段子，帶上標(biāo)點(diǎn)簡簡單單的120個(gè)字，受到很多青年朋友的喜愛。沒有采取過多的修辭，文字清新自然但是又蘊(yùn)含了深刻的哲理，精煉簡短的文字，給人一種如沐春風(fēng)的感覺，淡淡的筆調(diào)中透露出作者的人生世界觀，“微”言大“義”就是如此。

二 語言的碎片化模式

“碎片化，來源于英文單詞“fragmentation”，原意指完整的東西破碎為諸多零塊狀，而現(xiàn)在較多用來描述我國當(dāng)前如社會傳播語境。隨著微博寫作的流行，微博寫作語言碎片化模式也愈加明顯，140字的字?jǐn)?shù)限制使得微博寫作不能全面透徹的進(jìn)行描述，只能選擇事件的某個(gè)點(diǎn)來進(jìn)行闡述，截取一個(gè)片段發(fā)表自己的意見。大部分的微博寫作是對日常生活的記錄，隨性而為，零散的生活片段在寥寥幾筆的文字下顯現(xiàn)出來，這種個(gè)性化、私人化的寫作，在語言上追求的是標(biāo)新立異，凌亂的生活語言拼湊在一起，呈現(xiàn)出微博寫作的語言呈現(xiàn)碎片化模式。如沿著田邊緩緩走過，紫色花海隨風(fēng)搖曳，伴著薰衣草馥郁芳香，我愿從此做一個(gè)花農(nóng)！

這是一條描述心情的微博，是作者經(jīng)過薰衣草花田時(shí)的所感所想，沒有交代時(shí)間地點(diǎn)，事情的起因，只是簡簡單單的描寫了眼前所見的薰衣草花田的美，然后表達(dá)了自己愿做一個(gè)花農(nóng)的想法，截取事情的片段，簡單明確的告訴人們自己看到花田的感受，這正是微博寫作的語言碎片化模式的體現(xiàn)。如全球最驚心動(dòng)魄的景點(diǎn)，絕對嚇到你腿軟?。?）美國：紙片巖石；（2）中國：華山；（3）美國：空中玻璃走廊；（4）挪威：奇跡石；（5）中國：張家界：天門山鬼谷棧道；（6）美國：芝加哥觀光層。

這一條微博在語言的碎片化模式的呈現(xiàn)上更為直觀，在這條微博中，沒有連貫的話語，只是在標(biāo)題中告訴讀者序號之后的地方所表達(dá)的意思，一個(gè)序號代表一個(gè)國家，后面是具體的地方，簡單明了的說明了全球最驚心動(dòng)魄的景點(diǎn)，這條微博從形式上就給人一種零散的感覺，與傳統(tǒng)文學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)形成了巨大的反差，沒有一句完整的話，碎片化表達(dá)方式成了這條微博的特色。

三 思想內(nèi)涵的現(xiàn)實(shí)性

微博具有在線交流的特點(diǎn)，相對于傳統(tǒng)媒介的嚴(yán)格審控，微博的誕生，在一定程度上打破了對傳統(tǒng)話語權(quán)的嚴(yán)格控制，注重個(gè)人表達(dá)自由和言論自由，一條微博的，能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺迅速的傳播到世界各個(gè)角落，引起人們的廣泛關(guān)注，迅速跟帖、回帖發(fā)表自己的看法。微博的這一特點(diǎn)，使得微博寫作在思想內(nèi)涵具有現(xiàn)實(shí)性。微博寫作的內(nèi)容是作者的即時(shí)感受、最新鮮的生活體驗(yàn)，能、夠及時(shí)、快速、真實(shí)的表達(dá)出作者的思想內(nèi)涵。新浪人民日報(bào)的微博了一條《外交部回應(yīng)日本要求入常：首先應(yīng)該尊重歷史》的微博，沒過多久網(wǎng)友就紛紛對這件事發(fā)表了自己的看法，如king律：回復(fù)@喃喃自語-藍(lán)洋：就國家本身立場而言，哪一個(gè)國家的國民愿意接受戰(zhàn)敗國屈辱的歷史？日本站在他自己國民的立場這樣表態(tài)其實(shí)是符合他日本本國利益的，只是受侵略的國家無法接受。但是，作為日本他可能永遠(yuǎn)也不可能徹底放下身段來承認(rèn)這些，那么中日真的要打一仗嗎？有必要嗎？當(dāng)今社會，歷史牢記可以，但沒必要渲染仇恨。

微傳播范文第3篇

關(guān)鍵詞：新聞傳播；微博；微博特點(diǎn)；微博用戶心理

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）02-0253-01

近年來，一種來自于網(wǎng)絡(luò)的簡單而快捷的全新溝通方式正在我們的身邊悄然盛行，“微博”――披著“隨時(shí)隨地分享身邊事兒”的嫁衣受到越來越多的人的關(guān)注和喜愛，不但改變著我們的生活，同時(shí)也對新聞傳播帶來了巨大的影響。本文將從微博的特點(diǎn)和微博用戶的心理兩方面入手，淺析微博對新聞傳播造成的影響。

一、微博的定義及其發(fā)展

微博，即微博客的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過web、wpa以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，用140個(gè)字以內(nèi)的文字信息、表達(dá)心情，實(shí)現(xiàn)一種自主、互動(dòng)、簡潔、快捷的信息傳播。

2006年世界上最早的微博Twitter在美國誕生，這種三言兩語傳遞心情的方式迅速走紅。2009年，新浪網(wǎng)推出“新浪微博”，成為國內(nèi)門戶網(wǎng)站中提供微博服務(wù)的第一家，隨后騰訊、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站都陸續(xù)推出了微博服務(wù)，2010年，被稱為中國微博元年，其對社會各方面的影響日益凸顯，越發(fā)受到人們的重視。

二、微博的特點(diǎn)及其對新聞傳播造成的影響

第一，微博信息的具有新鮮性和便捷性的特點(diǎn)。時(shí)效性是新聞的基本特征之一，是新聞能夠吸引受眾的重要元素。微博的廣闊平臺，給使用者帶來了便捷，一部手機(jī)就可以隨時(shí)對身邊發(fā)生的事情進(jìn)行“現(xiàn)場直播”，第一時(shí)間、第一地點(diǎn)、親身參與或現(xiàn)場目睹，不僅讓眾多網(wǎng)民迅速了解新聞事實(shí)和事件發(fā)展?fàn)顩r，同時(shí)極具說服力，特別是重大突發(fā)事件的報(bào)道，微博的力量讓傳統(tǒng)媒介望其項(xiàng)背，可以說，“最快最新新聞事件”是微博對新聞傳播的首要影響。

第二，微博的開放性、受眾參與的廣泛性容易塑造輿論環(huán)境，制造新聞熱點(diǎn)。微博的開放性吸引了大量網(wǎng)民的參與，任何新聞事件一經(jīng)，經(jīng)過無數(shù)次的轉(zhuǎn)發(fā)、評論，易于引起眾人的關(guān)注，大家你一言我一語，從不同視角出發(fā)，對同一事件表達(dá)不同觀點(diǎn)不同意見，成為了“公共媒體”的一部分，微博都提供的足夠廣闊的輿論平臺，提升了網(wǎng)民參與公共領(lǐng)域生活的意識和熱情，從而篩選出有價(jià)值的新聞事件，制造新聞熱點(diǎn)。也為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度報(bào)道提供了更豐富的選題空間。

第三，微博用戶的匿名性使得微博信息可信度受到質(zhì)疑。網(wǎng)絡(luò)信息具有海量性的特點(diǎn)，者的匿名性往往成為一些人利用其傳播虛假新聞的途徑，微博作為又一新興媒體，由于其具有強(qiáng)大的信息影響力，給部分人提供了“胡言亂語”的平臺。

三、微博用戶心理分析及其對新聞傳播的影響

第一，微博用戶的圍觀心理造成新聞傳播的廣泛性。用戶的草根化，為沉默的大多數(shù)帶來更多的發(fā)聲機(jī)會，我們可以在微博上暢所欲言，這種“自由”讓人們感受到了一種精神的釋放。加之中國人強(qiáng)烈的“湊熱鬧”心態(tài)，同樣也在微博的使用上有所表現(xiàn)，一件事件的發(fā)生，往往會引來眾多人的圍觀，新聞信息從而得到更廣泛的傳播和重視。

第二，“輿論審判”心理，扭曲個(gè)人定位，往往不利于新聞事件的解決。可以發(fā)現(xiàn)，在微博迅速傳播的眾多公眾事件里，引起普遍關(guān)注的通常都是負(fù)面新聞，正面報(bào)道則是微乎其微的，者希望可以通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)開放的平臺，引起人們重視，推動(dòng)事件合理解決，而關(guān)注者一般也都是抱著一種正義的心態(tài)進(jìn)行關(guān)注。但是，隨著社會上的大多數(shù)成為“大眾媒體”的一部分，人們往往混淆了自己的位置，企圖扮演“審判者”的角色。

第三，零散化、碎片化的心態(tài)提供海量信息的同時(shí)淹沒了有價(jià)值的新聞素材。“隨時(shí)隨地關(guān)注身邊事兒”是新浪微博的宣傳語，也道出了微博的顯著特征，由于內(nèi)容的簡潔，用戶可以隨時(shí)自己的動(dòng)態(tài)，帶來海量信息，為新聞報(bào)道提供了更多的素材，同時(shí)這也造成了微博信息的碎片化和零散化，分分秒秒的更新，讓有價(jià)值的新聞素材極易瞬間流失在海量信息之中。要想在微博中尋找到有價(jià)值的新聞素材對于媒體從業(yè)人員來說是存在挑戰(zhàn)的。

微博對于新聞傳播的影響是顯而易見的，除了從微博的特點(diǎn)和微博用戶的心理兩方面進(jìn)行分析之外，還會表現(xiàn)在方方面面，微博帶給我們的影響只是剛剛開始。傳統(tǒng)媒介與新興媒介，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，正在進(jìn)行著相互的影響甚至逐漸走向融合，二者應(yīng)該取長補(bǔ)短、相互學(xué)習(xí)，更好的進(jìn)行新聞工作。我們在看到微博的優(yōu)勢的同時(shí)，也必須注意到它給新聞報(bào)道帶來的不利影響，只有趨利避害，才能充分發(fā)揮其優(yōu)勢，讓微博新聞報(bào)道朝著更加健康的方式發(fā)展。

微傳播范文第4篇

從電影與電視的歷史發(fā)展中可以看出，影視早先作為以科技為主導(dǎo)的傳播媒介，在傳播藝術(shù)的過程中，逐漸成為融合了藝術(shù)與技術(shù)的綜合體。在這樣一個(gè)轉(zhuǎn)變的過程中，媒介的傳播與表達(dá)被藝術(shù)化了，藝術(shù)在進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)的同時(shí)也具有了媒介特性。

藝術(shù)對媒介的改變?yōu)槿藗冋故境鏊囆g(shù)與技術(shù)的結(jié)合是多么緊密，技術(shù)與藝術(shù)的聯(lián)系又是多么神奇。藝術(shù)的美學(xué)特性如同一塊磁鐵，對媒介這個(gè)鐵塊不斷地產(chǎn)生著影響，磁鐵通過磁場影響鐵塊并最終將它磁化，藝術(shù)則在媒介傳播的過程中，利用藝術(shù)的美學(xué)特性影響傳播的每個(gè)細(xì)節(jié)，最終使得媒介的傳播被藝術(shù)磁化變成傳播藝術(shù)。影視藝術(shù)正是如此，起初電影、電視并不是作為一門獨(dú)立的藝術(shù)被人們所接受，而是作為一種傳播媒介、一種傳播手段被人們所認(rèn)識，人們借由這種媒介傳輸信息、交流信息、記錄信息。

2影視藝術(shù)影響下的微傳播

信息內(nèi)容被編碼成文字、圖像、聲音、影像等不同符號的傳播內(nèi)容，通過媒介的傳播渠道進(jìn)行信息傳播。隨著技術(shù)的發(fā)展和理念的革新，這些不同符號的傳播內(nèi)容，對應(yīng)成為不同藝術(shù)化的傳播內(nèi)容，如文字符號對應(yīng)著小說、散文、詩歌等文學(xué)藝術(shù);圖像符號對應(yīng)著繪畫、攝影等圖像藝術(shù)。這些藝術(shù)化的傳播內(nèi)容首先影響了媒介傳播的形式，進(jìn)而影響到媒介傳播的表達(dá)。在這樣的傳播過程中，媒介開始與藝術(shù)相互接觸并且相互融合，各門各類的藝術(shù)借由媒介這一信息傳輸渠道進(jìn)行藝術(shù)的傳播，而媒介也因傳播藝術(shù)信息而開始漸漸發(fā)生改變。藝術(shù)開始穿透媒介技術(shù)性的外衣并為媒介注入了藝術(shù)性的內(nèi)涵意義，這使得電影逐漸變成了電影藝術(shù)、電視逐漸變成了電視藝術(shù)。

影視藝術(shù)在影視語言被藝術(shù)化的同時(shí)，影視媒介也被藝術(shù)化了，媒介的傳播逐漸具備了藝術(shù)性，形成了影視傳播藝術(shù)。所謂傳播藝術(shù)，是將人類一切生活領(lǐng)域的傳播行為的藝術(shù)化處理，或藝術(shù)地實(shí)施傳播，，影視傳播藝術(shù)則可理解為，通過影視媒介進(jìn)行信息傳播的傳播主體，為達(dá)到傳播目的，運(yùn)用各種方式、方法和技術(shù)手段，對影視藝術(shù)制作與傳播的全過程進(jìn)行藝術(shù)化的、創(chuàng)造性的處理。

影視藝術(shù)對微傳播的影響，正如同之前各類藝術(shù)對影視媒介產(chǎn)生的影響一樣，是一種藝術(shù)的磁化行為。影視藝術(shù)以其獨(dú)有的藝術(shù)屬性與藝術(shù)特質(zhì)影響著微傳播的傳播過程，影視藝術(shù)在微傳播過程中，不斷對微媒介施加影響，藝術(shù)的磁化行為貫穿于微傳播的全部過程中，具體表現(xiàn)為以下三個(gè)方面:微傳播內(nèi)容的藝術(shù)化、微傳播方式的藝術(shù)化和微傳播接受的審美化。

3結(jié)語

微傳播范文第5篇

一、微傳播的含義

微傳播有廣義和狹義之分，廣義的微傳播是指以微博客、QQ、MSN、微信、彩信、飛信、手機(jī)短信等為媒介的信息傳播方式。狹義的微傳播就是指微博客。這些媒介的信息傳播方式都體現(xiàn)了一個(gè)“微”的特點(diǎn)，即傳播的內(nèi)容是“微內(nèi)容”（一句話、一個(gè)表情符號、一張圖片等等）；傳播體驗(yàn)是“微動(dòng)作（通過簡單的按鍵操作、鼠標(biāo)點(diǎn)擊就能完成選擇評價(jià)、投票功能）；傳播渠道是“微介質(zhì)”（手機(jī)等介質(zhì)）；傳播的對象是“微受眾”（小眾、對象性傳播）。概括來講，微傳播就是信息傳播的精簡化，通過對海量的信息進(jìn)行刪繁就簡，從而使傳播的內(nèi)容小中見大，引起受眾的廣泛的關(guān)注[1]。

二、微傳播的特點(diǎn)

微傳播雖然以“微”著稱，但是它集合了自我傳播、人際傳播、互動(dòng)傳播、大眾傳播的特點(diǎn)，在微傳播影響下的受眾，可以根據(jù)自己的喜好從網(wǎng)絡(luò)中篩選信息，成為信息的主動(dòng)接受者。具體來講，網(wǎng)絡(luò)微傳播包含了如下幾個(gè)特點(diǎn)。

（一）碎片化。

“碎片化”是描繪當(dāng)前中國社會傳播語境的一個(gè)形象性的說法，指的是社會階層的多元裂化，導(dǎo)致受眾細(xì)分、媒介小眾化。媒介為了使傳播更為精準(zhǔn)、明確，通常會考慮到受眾的差異化特征，對受眾市場進(jìn)行細(xì)分，以滿足不同受眾的不同需求。當(dāng)前，社會呈現(xiàn)碎片化的特征，受眾和媒介也趨向碎片化的劃分，微傳播正是迎合了社會碎片化的特征，滿足了受眾碎片化的需求，反過來又造就了多變的、差異化的受眾。如“人人網(wǎng)”就是面向高校在校生，“開心網(wǎng)”就是面向上班一族，它們都有自己特定的受眾。

（二）個(gè)性化。

在傳統(tǒng)的大眾傳播中，受眾只能被動(dòng)地接受信息，他們迫切希望能夠自主決定信息的接受、傳播，或者進(jìn)行自由評論，在成為信息接受者的同時(shí)，他們也希望成為信息的傳播者，能夠表達(dá)自己的聲音。微傳播就是建立在互聯(lián)網(wǎng)平等、去中心化和反權(quán)威精神的基礎(chǔ)上，為受眾提供了自由交流的平臺。在微媒介作用下，受眾開始積極參與到網(wǎng)絡(luò)信息的交流中，他們開始喜歡并習(xí)慣于刷微博、發(fā)表言論，在這一過程中，受眾將自身個(gè)性化特點(diǎn)放大，開始擔(dān)任“自媒體”這一角色，通過、轉(zhuǎn)發(fā)、評論信息，來滿足自身需求[2]。

（三）快捷化。

隨著生活節(jié)奏的加快，人們更傾向于接受快速簡便的信息，并希望直接明白其中的訴求重點(diǎn)。媒介的傳播任務(wù)就是能夠以最簡單的方式向受眾傳播他們需要的信息。以微博為例，作為一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，其更注重時(shí)效性和隨意性，微博能夠?qū)⒚繒r(shí)每刻的想法表達(dá)出來，以140字（包括標(biāo)點(diǎn)符號）的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

三、微傳播的效果

“微博”不微，這句看似矛盾的話，實(shí)際上蘊(yùn)含了微傳播的巨大影響。在碎片化、個(gè)性化、快捷化的社會中，人們越來越關(guān)注個(gè)體的“微觀世界”，微傳播看似微小的力量卻能夠發(fā)揮出強(qiáng)大的傳播效果，對整個(gè)社會傳播的發(fā)展有著強(qiáng)大的推動(dòng)作用。一方面，微傳播使得每一個(gè)社會個(gè)體的角色都發(fā)生了變化，平等的個(gè)性化雙向交流逐漸取代了自上而下的大眾傳播，信息的傳播著和接受者之間的界限開始變得模糊，微傳播意味著“自媒體”時(shí)代的到來；另一方面，微傳播對整個(gè)社會傳播體系的影響是潛移默化的，它在積累微小的力量過程中不斷強(qiáng)大起來，其傳播效果已經(jīng)明顯超過傳統(tǒng)媒體，整體上迎合了新時(shí)期社會催化下的受眾表達(dá)信息的欲望和傳播信息的欲望，使信息傳播更加民主化和自由化。在微傳播時(shí)代，微傳播正在凝聚平民的力量，這種自下而上的民間力量對未來新的傳播模式的進(jìn)一步創(chuàng)新有著至關(guān)重要的作用[3]。

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，并衍生出了新的?nèi)容景觀和傳播方式，微傳播作為網(wǎng)絡(luò)社會發(fā)展的中心議題之一，已經(jīng)真切地出現(xiàn)在我們的身邊并滲透進(jìn)我們的生活當(dāng)中，對我們生活的影響越來越大，我們對微內(nèi)容的依賴感也在不斷增加。微傳播這種新的傳播方式符合了新媒體的人性化傳播特色，緊隨時(shí)展的節(jié)奏，滿足了受眾的傳播欲望，未來仍會繼續(xù)發(fā)揮其巨大的影響。

注釋：

[1]薛芙蓉：《微傳播巨影響――網(wǎng)絡(luò)微傳播特點(diǎn)及效果淺析》，《今傳媒》2012年第1期，第16-17頁

[2]邊濤：《微傳播的社會動(dòng)力和個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)》，《湖北理工學(xué)院學(xué)報(bào)》2013年第3期，第26-28頁