電視廣告制作

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電視廣告制作范文第1篇

一、微電影廣告綜述

微電影至今尚未形成統一和準確的定義。筆者認為,簡單的理解就是與傳統電影相比較:在時間上,一般從幾十秒到幾分鐘,遠遠低于傳統電影的時間長度,故而稱之為“微電影”。微電影在內容、制作和目的上都和傳統電影沒有本質差別。

2010年12月,凱迪拉克公司的《一觸即發》將廣告以微電影的形式完美展現在大眾面前。當《一觸即發》取得巨大成功之后,這種以微電影的手法進行廣告宣傳的方法為眾多企業所追捧。微電影再度被審視,廣告式微電影成為微電影的重要類型。微電影根據制作目的可以劃分為廣告式微電影和電影式微電影。

廣告式微電影和電影式微電影二者有本質的區別。電影式微電影的本質是電影,而廣告式微電影的本質是廣告。首先從制作主體上看,廣告主是廣告式微電影的發起者。其次從制作目的上看有明顯的商業目的。其主要目的是通過最大范圍地進行產品的展示和商家核心價值的展現,從而促進銷售。最后從傳播渠道上看,廣告式微電影的傳播途徑上是依靠中介媒體,通過支付一定費用實現傳播的。因此,廣告式微電影的本質是廣告。廣告式微電影簡而言之就是以微型電影的形式拍攝的商業廣告。廣告式微電影與傳統廣告相比較,其創新之處主要有兩點,其一,其傳播途徑有別于傳統的傳播途徑。其二,其制作方法有別于傳統的制作方法。那么通過對于廣告式微電影的傳播途徑和制作方法特性的認識和研究,有利于我們更好地認識和研究廣告式微電影。

廣告式微電影的傳播途徑不再是以傳統傳播媒介為主要平臺,而是以網絡為其主要的傳播平臺。因此,廣告式微電影在其傳播方式上具有其自身的特性。按照廣告的分類:文字廣告、平面廣告、語音廣告和影像廣告。廣告式微電影屬于影像廣告。我們將側重將廣告式微電影與傳統的影像廣告相比較,更有利于我們準確地把握廣告式微電影的傳播特性。

二、廣告式微電影制作特點

廣告式微電影從本質上沒有大的變化,還屬于影像廣告的范疇,是以電影的拍攝方法拍攝廣告。廣告式微電影因其拍攝方法的改變,使其與傳統電視廣告相比較有自身的特點。

(一)廣告制作容量增大

微電影的“微”是相對于電影而言,從幾十秒到幾百秒的微電影,與之傳統電影相比較自然屬于微型電影。但是,廣告式微電影的本質是廣告,因此廣告式微電影與傳統的電視廣告相比較并不是變“微”了,而是變大了。從《一觸即發》《益達:酸甜苦辣》等廣告式微電影我們可以看出,不但單片廣告的時間比傳統電視廣告明顯增長,而且出現了劇集式的廣告模式。因此廣告式微電影與傳統廣告相比較,増大了廣告的容量。

(二)廣告制作成本增加

很多人簡單地認為廣告式微電影因其形式上的微小,所以投入較小、風險較低,筆者認為這樣的結論是片面的。實踐證明取得成功的廣告式微電影,從《一觸即發》《益達》到《三星》等一系列廣告式微電影,幾乎都是大牌明星、大導演、大制作、大投入。廣告式微電影因其以電影的手法拍攝,同時其目的也是要達到電影大片式的號召力,因此其投入與傳統電視廣告相比較,制作成本更高。

(三)廣告制作娛樂化增強

傳統電視廣告的內容是以直接展現產品的質量、性能等為主,廣告的二次傳播是通過接受者使用后,對產品的認可推薦給朋友的。廣告式微電影由于其二次傳播的特點決定廣告的娛樂性更為重要。廣告式微電影的二次傳播又被稱為“病毒式傳播”,其主要是依靠接受者,通過對廣告的娛樂性認可,然后通過線上介紹和推薦給朋友而完成傳播的。可以看出要實現這一環節,廣告式微電影的娛樂性至關重要,關系到廣告傳播的成敗,因此廣告式微電影更加重視廣告的娛樂性。

(四)廣告制作更加專業化

電視廣告制作范文第2篇

【關鍵詞】 電視 公益廣告 運作機制

公益廣告是一種以廣告為載體的特殊社會教育和文化傳播形式，是傳播優秀傳統文化、促進良好社會風尚、提高社會誠信水平、構建和諧社會的重要手段。公益廣告關注的是人與人、人與社會、人與自然的和諧發展，社會發展需要公益廣告。

打開香港兩大電視臺，可以看到各種各樣的公益廣告，或關注民眾生活，或保護民眾權利，或宣傳政府管理理念，或引導市民文明行為，方方面面，無所不包。內容從“請珍惜你的選舉權”到“垃圾分類，就是這么簡單”，從“急需O型血”到“扶助老弱，從細處做起”，從“改善服務態度，多一個笑容”到“學好英語，豐盛人生”，涵蓋了生活的方方面面。

從某種意義上說，一個城市、一個地區、一個國家公益廣告的水平，是這個城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。在歐美發達國家，公益廣告已相當普及，尤其是電視公益廣告，有著一套健全的公益廣告發展機制。與之相比，我國還沒有建立起市場化運作的良性發展機制，政府介入公益廣告運作最多，投入也最多，但是，作品的數量和質量仍然有較大差距。優化我國電視公益廣告運作機制，需要多方面共同努力。

一、對公益廣告內容的規范

看香港的公益廣告，最大的感受是親切自然，其廣告用語直白平實，樸實感人，理性而不失情感依托，貼近現實而不失幽默，節奏活潑易于接受，成為香特的社會文化。也許政府管理部門服務意識強，也許是市民文化素質較高，香港的公益廣告，沒有高深的用語，沒有灌輸的姿態，不震撼人心，卻深入人心。

1、規范廣告用語

能否為受眾提供審美享受，是衡量我國當代公益廣告發展水平的重要指標。首先，公益廣告推銷的是觀念，或是某種行為準則，思想性應該是其第一要旨。但是公益廣告傳達的觀念能否被接受，取決于這個觀念能否夠滿足公眾的需求，是否符合公眾利益和接受心理。因此，公益廣告的表達元素不能過于單調，創意不能過于陳舊，更不能用嚴肅性替代趣味性。其次，廣告用語講求“言近而旨遠，辭淺而義深”，在表達方式上，少一些枯燥的說教，多一些溫暖關懷，告別諸如“不準”、“嚴禁”、“糾正”這類生硬詞語，以人為本，才能引起共鳴。

2、豐富廣告內容

香港公益廣告的播出內容包羅萬象，涉及公民教育、公共衛生、公共秩序、清潔香港、撲滅罪行、反貪污、環境保護、知識產權、健康與衛生等方面，大到基本法的普及，小到下水管道的消毒方法，凡是需要讓公眾知道并且注意的事項大多都有相應的廣告。這些公益廣告通過電視媒體，不僅在香港，而且在內地都受到了很大歡迎。反觀我們的廣告，幾年如一日的宣傳標語，充斥著空話、套話，不僅浪費政府資源，而且看得人麻木。

3、關注民生

我國公益廣告數量少，且表現形式乏味，標語口號式的說教較多，難以感動人、教育人。廣告不是政治，不能強迫人們去接受，它只能依靠思想性和藝術表現力感染受眾，引導受眾，獲取社會效果。如果公益廣告只是一味以“要求”或者“禁令”的形式出現，不是政府對自身責任的宣傳，而是對市民要求、限制，那么公益廣告再多，也只能是個形式而已。公益廣告的受眾是普通市民，這決定了其取材必然要著眼于老百姓日常生活中的酸甜苦辣，關注民生民態。

4、減少企業署名

在日本等一些國家，公益廣告和商業廣告嚴格區分，公益廣告中絕對禁止出現任何企業品牌的名字。在我國，許多企業目前仍處在為追求利益最大化而奮斗的階段，缺乏承擔社會責任、傳播公益理念的意識。即使有少數企業投資公益廣告，也多在廣告上署上自己的名稱，實現曲線促銷的目的，形成了具有中國特色的公益廣告。在公益廣告中標注企業名稱或品牌名稱使廣告或多或少地帶上了商業性，在觀眾看來，企業只不過是換了一種營銷手段傳播自己的商業訴求。這種重利輕義、注重營銷效果而非公益效果的企業公益廣告容易引起受眾的抗拒和反感，公益宣傳效果和企業宣傳效果都會適得其反。減少企業署名廣告，有利于保護公益廣告的純正性，增加廣告的可信性和影響力。

5、增加隱形公益廣告

隱形公益廣告也叫植入式公益廣告，多嵌入電影或電視作品中。雖然其沒有直接倡導某種公益行為或理念，卻間接地表達了對公益的關注和引導。以建立國內首家綠色頻道為目標的旅游衛視，在拍攝旅游節目過程中，節目組會計算每日的碳排放量。節目播出后，屏幕下面會打上一行字：本節目消耗碳多少噸，節目組會植樹多少棵，以抵消碳排放。這是一個隱形的電視公益廣告，節目雖沒有直接倡議節能減排，卻通過這種自覺行為（相關部門并沒有明文規定媒體必須為在制作節目過程中消耗的碳做出相應的補償行動），引導觀眾在日常生活中主動減少碳排放，保護身邊的環境。隱形公益廣告的成本較低，說教性不強，受眾在不設防的心態下接受廣告信息，并受到其暗示和引導，產生潛移默化的影響。

二、對公益廣告播出的規范

1、增加公益廣告的投放量

在香港，公益廣告已被廣泛運用于傳達政府意識、疏導社會心理、緩和社會矛盾等方面，并取得了十分顯著的效果。今天，坐在電視機前，我們被五光十色、包裝精美的商業廣告包圍著。但與一江之隔的香港相比，電視里卻少了些或關注民生社會、或保護百姓權利、或指引市民享用政府服務、或引導人們健康行為習慣的公益廣告。

深圳市曾舉辦過一次全市中小學生公益廣告大賽，對該次大賽參賽作品素材來源的調查顯示：30%的素材來自香港電視媒體播出的公益廣告，70%來自日常生活中的感受，沒有一條來自境內媒體刊播的公益廣告。在發達國家，公益廣告的量占到商業廣告總量的約40％，香港的比例也到了30%以上，而我國中央電視臺和省級衛視的近60個頻道中，公益廣告寥寥無幾，數百億的廣告收視市場，只有零星的幾則公益廣告在“炒飯”式的播放。

處于社會轉型期的中國，公民素質和社會管理水平都有待提高。一則好的公益廣告是可以深入百姓心靈的，它所營造的氣氛和聲勢是其他宣傳形式無法比擬的。增加公益廣告的投放量，以公益廣告這種覆蓋面較廣的形式，喚起整個社會公民對社會責任和社會問題的正確認識和密切關注，促進社會文明健康發展。

2、播出時段和時長制度化

香港政府在批出商營電視臺經營權時規定，每小時節目廣播中，必須預留一分鐘（相當于百分之二的節目時間）免費給予政府作為公共事務宣傳，推廣大眾關注的信息及加強市民公民意識。在香港，過了凌晨12點一般就不再播放商業廣告。這種安排，為香港的公益廣告提供可觀的媒介發放資源。

雖然政府規定，要求電視媒介平均每天在19:00―21:00時段每套節目公益廣告的時間應不少于該時段商業廣告時間的3％，但事實上，規定并沒有被很好地執行，即使在保證播放時間的前提下，廣告質量過低或者播放周期過長，都起不到應有的宣傳效果。在這方面，我們應該向香港學習，以規章或行政法規的形式就電視臺每日播出公益廣告的數量，每個時間段播出的次數，總共播出的時長，每個廣告播出的周期等做出詳細規定，以避免一年一則廣告、一則廣告播放一年，或廣告只在深夜出現的現象發生，規范公益廣告的發展，讓公益廣告持續而有效地在民眾中產生影響。

目前，深圳市委宣傳部、市工商局正在加快推進《深圳市公益廣告條例》的立法工作，要求廣播、電視媒介、報紙、期刊媒介必須免費不少于商業廣告的5%的公益廣告。該條例之所以突破了國家3%的有關規定，原因在于深圳市政府根據往年的統計結果，認為3%的播放量難以滿足播放需求，擬增加公益廣告的力度。

3、播出常規化

歐美電視臺播出的公益廣告大多由一些國際性或全國性的組織、機構，如國際紅十字會、世界衛生組織、聯合國兒童基金會等。一些大公司在商業廣告的同時，也不遺余力地制作公益廣告，并形成了常態化的播出機制。而我國，配合黨和政府的中心工作開展聲勢浩大的宣傳是媒體的長項，這種做法也被帶到了公益廣告中，圍繞熱點問題和重要事件密集進行公益宣傳。當舉辦體育盛事時，發揚體育精神、爭做文明東道主的公益廣告就一哄而上營造氣氛；當政府提倡節能減排時，各地宣傳低碳經濟、節能環保理念等的廣告就層出不窮，一些企業也樂于投資這些“時令”公益廣告塑造公關形象。相反，對那些需要長期宣傳的對公眾有潛移默化影響的素材如法制宣傳、行為規范、社會公德等就得不到重視，投入不足、宣傳不力。這種一陣風、應景式的非常規化的廣告機制不但浪費資源，而且顯示不出政府的誠意，使公益活動的宣傳效果難以持久。得益于制度的完善和嚴格執行，香港電視公益廣告才能獲得年年、月月、時時都在播出的平臺。完善的制度，才能保證公益廣告的播出常規化、制度化。

另外，從政府到企業再到媒體，投入公益廣告的回報或補償要求都過于功利。回報要求最強烈的是一些政府部門，希望廣告活動緊密配合自己部門的中心工作，配合當地精神文明建設的目標和要求，立竿見影地解決自己希望解決的問題。這折射出管理層對公益廣告短期回報的強烈訴求，其后果必然導致公益廣告本質屬性的扭曲。

三、對公益廣告主體的規范

1、利用電視媒介主導發展公益廣告

從管理層面來看，宣傳、工商、新聞出版、文化等部門，都有責任來管理公益廣告，但又都不是法定的管理部門，由此造成職責不清、互相推諉、監督不力的多頭管理現象，難以建立起協調高效的公益廣告運作方式。在這種情況下，引入社會的力量發展公益廣告就勢在必行了。

成熟的國外公益廣告運行機制，都有著自己的主導力量，美國是社會主導，日本是企業主導，韓國是媒體主導。作為當今社會的“第一媒體”，電視已經成為我國受眾最廣、影響最大的信息傳播載體。它不僅是信息的者和交流平臺，也是政府與群眾之間的橋梁和紐帶，有責任、有義務傳播文明和公益，也有能力成為我國公益廣告發展的主導力量。建立公益廣告運作機制是一項系統工程，同時也需要政府、媒體、企業、社會團體各方面的大力支持。

2、要求省級以上電視臺專設公益廣告制作部

制作一個有創意的公益廣告，從組織、策劃、拍攝到，可能需要花6個月的投入，以及幾十萬元的廣告成本。這需要大量的人力和資金支持。要求省級以上電視臺專設公益廣告制作部，從事公益廣告的制作和，不僅便于統一管理，也能滿足公益廣告的快速發展要求。中央電視臺和省級衛視收視覆蓋面廣，資金和人力充裕，廣告制作水平較高，與政府聯系密切，有條件承擔發展公益廣告的重任，配合法制、教育、環衛、質檢、司法等部門制作、原創公益廣告（部分地方臺收視覆蓋面窄，廣告及其他收入有限，技術和人力資源較弱，要求其每年制作一定數量的公益廣告片，可能不切實際）。

電視臺也可以組織優秀公益廣告設計比賽，向社會公開征集公益廣告，甄選出優秀作品，購買其作品使用權，這樣可以充分利用民間力量，鼓勵民眾積極參與公益廣告的制作。

3、公益廣告專項基金籌措

提高公益廣告的制作水準、加大播放力度，需要大量資金支持。解決資金問題，需要建立規范化的多渠道資金籌集機制。

（1）政府撥款。政府每年從文化事業建設經費中拿出一部分，下撥給電視臺作為公益廣告專項資金，統籌規劃，專款專用。

（2）企業資助。其一，通過稅收優惠的政策鼓勵企業積極投資播放公益廣告。比如，企業用于資助公益廣告的費用作為成本從應繳稅額中扣除，減輕其稅負。其二，通過商業廣告費優惠鼓勵企業積極投資播放公益廣告。比如，贊助一則公益廣告制作和就給予其商業廣告費一定比例折扣的優惠。

（3）商業廣告收入。每年要求電視臺從商業廣告收益中抽取一定的比例用于公益廣告運作，同時，實行稅收的減免等優惠政策，如免交地方政府4%文化事業建設費。

（4）社會捐贈。

4、設立年終考核制

廣電集團年終應舉行“公益廣告效果評價調查”，廣泛收集群眾的效果反饋，對各電視臺一年的表現進行總結和考核，按等次分出優秀、合格和不合格。考核意在避免電視臺為應付差事粗制濫造，或選擇垃圾時段播放，造成公益廣告的無效果播出，資源浪費。同時，設立優秀電視公益廣告片獎、優秀公益廣告組織單位獎等，從全國各電視臺選送的公益廣告片中評選出社會反響較好的優秀作品給予重獎，并對制作、播放公益廣告表現出色的電視臺進行獎勵，激勵電視媒體不斷提高公益廣告的創作水平。

四、結束語

公益廣告中一部分是政府宣傳廣告。政府通過公益廣告向民眾傳遞特定的信息，既有利于制度和政策的推行，也降低了社會治理的成本。所謂言必行、信必果，公益廣告獲得認可有個前提，就是政府部門能夠嚴格按章辦事，承諾的一定要做到。廣告上宣傳的東西一旦不能兌現，或者執行過程中有任何的紕漏，就會破壞政府部門的形象，破壞廣告的可信度。

香港公益廣告發達，與其行政、法制等各方面的公開、透明不無關系。香港政府出錢制作的電視公益廣告，一點都不馬虎，寓意深入淺出，充滿創意和人文關懷，嚴謹體現法治精神，藝術上也精美絕倫。廣告輕松、幽默，沒有高深的用語，更沒有灌輸的姿態，市民喜歡看，效果自然會好。最重要的是，政府說到做到，民眾自然接受。

【參考文獻】

[1] 馮念文：談公益廣告發展中的政府行為[J].中國工商管理研究，2006（9）.

[2] 王彥霞：從公益廣告角度淺析媒體社會責任[J].科技信息，2009（27）.

電視廣告制作范文第3篇

2.0時代的電視廣告什么樣?

2.0時代的電視廣告被貼上了“高科技”和“互聯網”的特征――之所以這么說，是因為在2.0時代制作與投放電視廣告的整個過程都是通過在線方式即互聯網上自動進行的。

就像在一家叫賣電視廣告的“商店”中購物一樣，電視廣告2.0時代的消費者開始了一段神奇的購物經歷――消費者只需要登錄互聯網，首先在網站上從大范圍的已經制作完畢的視頻廣告素材庫中根據自己的需要選擇一版電視廣告模板(必要時消費者可以在該模板上添加自己個性化的語音文本以及在屏幕上顯示的信息)，然后再在網上提供的電視臺列表中選擇自己愿意播放多長時間的廣告以及愿意在哪個市場區域、哪些電視臺以及哪些欄目播放廣告。在消費者為自己的廣告制作和投放費用“買單”之后，剩下的便是等待觀看這些廣告的播出了。整個過程就像一位家庭主婦在超級市場中，手推購物車采購所需物品般地隨意。

誰喊出了電視廣告的2.0時代?

位于美國洛杉磯的Spot Runner公司可能是電視廣告2.0時代的“始作俑者”。這家剛剛被美國知名雜志《商業2.0》評為2007年最具潛力的全美25個公司之一的互聯網公司認為，他們“應為本地企業提供一種快速制作、輕松投放、廉價可承擔得起的在地方電視臺投放廣告的解決方案”。

而在中國，一家名為基億的廣告傳媒公司也在快速發展在線電視廣告業務。作為基億創始人之一的韓國籍CEO金泳秀并不避諱基億是Spot Runner的“靈魂附體”。目前基億已經通過互聯網將中國的二、三線城市的地方電視臺和電合成一個平臺，用戶可以通過遠程網上DIY，定制自己的廣告方式和播出時段并在網上付費。

也許有些公司會難以接受這種切蛋糕式的廣告制作與投放方式，但是這種廣告的質量還是比較高的，而且是餐廳、花店、寵物商店和婚慶商家能夠負擔得起的。這種自助方式節省了時間，對那些沒有足夠預算與廣告公司和媒體進行合作的公司來說充滿了吸引力。

2.0時代電視廣告DIY

在電視廣告2.0時代中，企業完全可以繞過廣告公司以及對某單一電視媒體的過分關注，而把更多的精力放在如何“獨立”制定一個真正符合自身需求的電視廣告計劃。

比如，一家油漆制造企業想在江蘇太倉電視臺播放廣告，便可以直接登錄到基億的網站，首先選擇好行業，找到“裝潢”這一個行業，選出“漆”這樣一個品類，再在提供的廣告片庫中找到喜歡的“鸚鵡篇”廣告片，選好畫外音。然后企業把自己公司的名字換進廣告片中，并上傳公司的LOGO、口號、公司電話、地址等以及其他要求。一個廣告片就這樣誕生了。

接著企業要定制電視廣告日程及預算信息，例如選擇包括每周投放的預算和頻次，比如是10秒版廣告、每周計7次。然后安排好時間表，比如徐州有新聞綜合、都市生活等頻道，選擇好時段，7點到8點還是天氣預報之前等。把這些信息填好，根據單價生成了訂單，基億的工作人員就根據這個電子訂單進行需求確認，然后聯系電視臺，進行投放。

按照2.0時代的操作方式，電視廣告投放周期甚至可以縮短到48小時以內。這個投放速度可能是過去的1／10，甚至更快。過去企業需要先詢價，再去確認廣告位，一切都很拖沓。

2.0時代電視廣告：“低價”但不“低質”

電視廣告的效果被大眾所認同，但電視廣告的高額成本與煩瑣流程卻成為電視廣告1.0時代的主要瓶頸。例如，一般情況下廣告公司先會幫客戶出一個創意方案，方案通過后，再將制作腳本和估價提供給客戶。一份合理的估價應包括拍攝器材、場地、道具、服裝、攝制組以及音樂、特技等制作費、制作公司利潤、稅金等。而這些費用僅僅是廣告策劃與拍攝的費用，還未包括電視臺的投放費用。

而在2.0時代中，這一切將變得“省時省力”。原先需要花費大量資金與時間的電視廣告拍攝環節，演變成了客戶在網站即“虛擬超市”中直接選擇自己合適的廣告模板并為之付費，僅這一點就可以讓眾多的中小企業繞開以往高昂廣告制作費的困擾。客戶只需要花幾千元錢，就可能實現以往動輒花費上萬元甚至更高的廣告制作環節。

“低價，但并不低質”，或許是在線電視廣告的一大亮點。以基億為例，其通過與CORBIS、DIGITAL JUICE等國際專業素材公司合作，并以每個月不少于50支的速度在增長，能夠為客戶提供更合適、更專業的廣告模板。“目前基億已經在網上提供數百塊的廣告片模板，業務涵蓋了40多個行業”，金泳秀認為，基億引入的廣告商業模式、廣告公司管理經驗和廣告服務標準構成了其提供優質廣告服務的基礎。

中小企業＋低成本電視廣告＋大量地方電視臺：電視廣告演繹“長尾”模式

隨著社會經濟生活的變革，在某些領域一種新型的“長尾理論”將打敗傳統的“二八定律”。“長尾理論”認為，只要渠道足夠大，非主流的、需求量小的商品銷量也能夠和主流的、需求量大的商品銷量相匹敵。無疑，電視廣告2.0時代標榜的，便是這種長尾模式的勝利。

針對數量龐大的中小企業，“在線廣告”整合大型廣告公司們無法兼顧的中小城市電視媒體廣告資源，通過提供低成本高質量的電視廣告，從而為他們提供本地的、或者是跨地區的電視廣告服務，這種高性價比的個性化廣告服務，無疑將會為中國中小企業提供一種全新的選擇。

2.0時代：中小企業的品牌之道

眾所周知，中小企業要做大做強，就必須有“品牌”，但是塑造品牌的道路卻并不通順。縱觀各大企業的成長，大致分為三種因素。第一種是長時間積累，比如德國的家族企業，美國的可口可樂，都是通過上百年的品牌，資金，實力的積累才做到今天的水平的。第二種是通過政府的大力扶植，二戰之后韓國的很多大型企業，比如三星，大宇等公司全部是政府扶植起來的。實際上中國的很多大企業大品牌，也是這么起來的。第三種是風險投資介入大量的資金，很多高科技行業的品牌就是依賴巨額資金起來的，包括美國的GOOGLE公司，中國的搜狐，百度，新浪等公司。

而無論企業是通過哪種因素壯大的，但是他們塑造品牌的手段卻出奇的一致，那就是大量的做電視廣告。

數據顯示，中國有將近3000萬家中小企業，他們想在區域市場推廣自己，然而大部分沒有足夠資金到電視臺亮相。這些中小企業在進行區域市場傳播時，往往會因為推廣費用的預算限制而采用一些成本低廉卻無法有效建立品牌的推廣方式――有些方式甚至還會起到破壞品牌的副作用，比如投遞傳單、小廣告等等。

電視廣告制作范文第4篇

1電視廣告相關論述

1.1特點

電視廣告具有獨占性、廣泛性、保存性、印象性的特點，并且展示的頻率較高，受眾的范圍比較廣泛，普及面廣，對受眾的文化程度要求不高，真正做到了深入淺出。

1.2目前電視廣告所面臨的形勢

雖然電視廣告有了長足的發展，但是隨著人們需求和審美觀念的不斷變化，對電視廣告的要求也不斷提高，不再單純的滿足于信息的傳遞和商業性的宣傳，而是更加注重廣告的思想性和藝術性，更加注重廣告本身的內涵。因此廣告制作者需要不斷地進行創新，以滿足人們日益增長的需求為工作的目標，創作出具有創意和設計技巧的廣告作品。

2電視廣告制作的組成部分

2.1廣告創意

廣告的創意是一種靈感，是對電視多維空間的立體思考，在現今的廣告戰中，創意是決定勝負的重要關鍵，是決勝的重要因素。廣告創意能夠讓受眾在短短的數十秒的時間內對宣傳的產品產生深刻的印象，因此廣告創意必須打破時間和空間的界限，盡量對所表現的情節進行壓縮，力求用最簡短的語言，讓人們了解需要宣傳的相關內容，從而產生強大的訴求。廣告創意的內容主要包括：1、作品中表現的形象。作品中所使用的形象是廣告創意的重要組成部分，能夠給人留下深刻的印象，同時也能夠對產品進行相關的定位。例如關于萬寶路香煙的電視廣告，其主要表現的形象是牛仔硬漢的形象，給受眾留下了深刻的印象。2、廣告作品的風格。廣告的風格是審美特征整體風貌的體現，不同的廣告創意具有不同的審美風格，例如，化妝品品廣告主要表現出的風格是浪漫、抒情；酒類廣告主要表現出的風格是紀實；生活用品廣告主要表現出的風格是溫馨。不同的廣告作品所表現的風格不同，這樣才能夠感染觀眾。

2.2廣告表現形式

廣告的風格進行確定之后就進入到具體實施的階段，這一階段的主要任務是運用各種符號、畫面進行組合，將廣告所需要表現的創意展示出來，是將廣告創意物化的過程。在廣告表現的過程中，需要在把握內在物質基礎和外部環境的基礎上加以適當的表現形式。新聞采訪類型的廣告需要運用新聞報道的手法進行廣告的宣傳，是一種快捷、親切的推銷方式。這種廣告的表現性是需要通過主持人向觀眾發出相關的信息，讓觀眾置身在情景之中，這樣才能夠給人真實的感覺，更有說服力。訴求類型的廣告主要是針對特定的產品進行促銷的常用手段，能夠通過具有典型性的人物對產品的特點進行營銷，能夠將產品的特點和優勢完整地進行表達。

3電視廣告的創意與設計相關技巧

電視廣告的相關技巧需要從創意和表現形式方面入手。

在創意方面，需要在多維空間內進行立體的思考，需要從多個方面、多個角度去探求事物的各個層面。創意是“大腦會議”，針對同一主題進行深入的挖掘。在對廣告進行創意構思時，往往會將5名左右的設計師集中在一起，會議開始之前相關工作人員會下發相關的議題，在會議開始之后會由專業的人員將議題和相關材料做簡單的介紹，然后讓每個人開動腦筋，激發思路，讓思維更具創新性。

在廣告表現方面，需要對畫面和聲音進行深入的探討，以能夠讓觀眾理解為主要的目的。電視廣告中，創意與設計是相輔相成，缺一不可的，因此好的創意需要通過好的制作來實現。制作方面的設計技巧主要包括：拍攝技巧、特技技巧、剪切技巧和解說技巧。

電視廣告進行拍攝的主要目的就是運用一切可以看見的藝術造型手段來樹立商品的形象，讓受眾能夠獲取準確的信息，因此，優秀的影視作品更需要考慮故事情節發展的緊密性和演員情緒的延伸性。另外，電視廣告畫面的拍攝不僅要給人視覺的沖擊，還需要具有較高的藝術欣賞價值，產生一定的社會性。因此，在廣告拍攝中需要做到以下幾個方面：1、演員的表現力，這一點需要演員能夠活躍畫面，達到感染觀眾的目的；2、產品需要處于運動的狀態。產品處于運動的狀態能夠讓形象更加鮮明，更加能夠吸引受眾的目光；3、場景設計需要與廣告的整體相符合。在拍攝的過程中，導演、攝像、化妝、道具等任意一項都不能馬虎，必須精益求精。

在特級技巧方面，動畫和特技手段不受實際場景的限制，能夠將策劃者的奇思妙想充分的體現出來，是電視廣告制作中常用的，也是最為有效的表現手段之一。剪切技巧是電視廣告后期制作中最為重要的，能夠對表述的內容進行高度的濃縮，對情節進行高度提煉。但是剪切的技巧要求較高，必須在掌握基本剪切規律的基礎上不斷地進行實踐和創新才能夠長造出一流的作品。

電視廣告制作范文第5篇

1商業廣告制作藝術化，為巧妙插播打基礎

商業廣告向觀眾反映的是需求信息，它最直接的目的就是宣傳產品，擴大產品影響，獲得最大效益。由于商業廣告首先追求經濟利益，所以其制作手段會突出市場化，廣告的語言和畫面會突顯產品優勢，所以會有很多精打細算的商家要求廣告制作商把寶貴的廣告時長壓縮到最短，用極快的語速，極短的畫面把一則用秒來計算的廣告填充滿，這類廣告播出后常常因其表述直白，頻率過快而沒有太多的觀眾緣兒。雖然廣告是商業行為，但是其制作手法藝術化、人性化會更大程度的提升廣告效果。觀眾在平時看電視時會看到這樣一些廣告：語言直白簡短但不惜一遍遍重復，看似商家在強調什么，實際上大大刺激了觀眾的耳膜，強迫觀眾收聽收看，反倒使人厭煩。而一些制作精美，賦予人性化內容的廣告則倍受觀眾喜愛，讓觀眾從欣賞廣告中感受藝術之美。廣告制作是一個藝術創作的過程，一個好的廣告就是一個精美的藝術品，這也是眾多廣告制作商相互競爭的關鍵所在。當一則獨立的廣告具備了吸引觀眾的魅力之后，就為其插播到電視節目中打下了成功的基礎。電視廣告有人看，才會有市場、有效益。

2商業廣告插播人性化，讓觀眾欣然接受

如何讓電視商業廣告插播人性化，涉及到廣告制作商的藝術創作水平，企業對播出時段的選擇和電視臺的總體安排。

2.1廣告與電視節目要緊密連接，自然過渡

一個畫面安靜、節奏舒緩的廣告最好與劇情舒緩，畫面安靜的電視劇或者話題類節目相連接，這樣不會讓觀眾的收視情緒因廣告的出現產生太大波動；一個富有火暴激情的電視廣告最好與同樣火暴激情的電視娛樂節目相連接，這樣不會讓觀眾的收視熱情因廣告的出現而迅速遞減，這就是很多人意識不到插播廣告和插播時間較長的原因所在。產生這種效果，決不是觀眾被調侃了，恰恰是廣告本身、商家眼光和電視臺的精明之處。能讓觀眾不經意間把電視節目和廣告盡收眼底，需要藝術創作，更需要體察觀眾的收視心理。

2.2電視節目進行、廣告的插播與觀眾收視融為一體，更顯親和力

要實現電視節目、廣告與觀眾不脫節，節目主持人是個很好的紐帶。近年來隨著電視話題類節目和娛樂性節目的蜂擁出現，給電視廣告帶來了新的發展空間，目前包括央視、省市電視臺都認識到了主持人的紐帶作用，他們利用主持人的語言引出廣告，這不僅從情感上挽留住了觀眾，還讓觀眾感覺到節目沒有中斷，主持人沒有走開，觀眾也會因此不忍離開，繼續收看電視節目。央視品牌節目《非常6+1》就是很好的發揮了主持人的連接作用，當然這檔節目本身的吸引力和主持人的個性魅力是留住觀眾的主要因素，但是在插播廣告時如果主持人不打招呼，直接切換，勢必造成觀眾被忽視的結果，從而影響電視節目和廣告的收視率。

2.3敢于預報廣告的時長，相信觀眾的耐心

目前應該說很多廣告業主和電視臺都難于做到這一點，因為他們對觀眾掌握了廣告播出時長后的反應估計不足。實際上很多主持人在引出廣告時所使用的也只是模糊不確定的時間概念，如：廣告之后一會兒見，先進一段廣告馬上回來等等。期待插播廣告時長透明化利大于弊。因為觀眾在掌握了插播廣告的準確時長后無非會有這樣三種反應。一部分觀眾會因為廣告時長超過自己的忍耐度而暫時調臺改看其他節目；一部分觀眾會因為廣告并不太長而極有耐心，饒有興趣的欣賞廣告；還有一部分觀眾不調臺，但會根據插播廣告的時長放松一下神經，做一些簡短小事。比如用清水洗把臉，伸展一下手臂，到陽臺前抽支煙，或者收拾一下吃剩的果皮，倒掉一杯殘茶……廣告業主和電視臺應該不要對這部分觀眾失望，因為他們的視線和聽覺沒有離開居室，他們不可能對極具想象力和創造力的廣告充耳不聞。既然是利大于弊就可以嘗試，讓億萬中國觀眾驚喜的是這種嘗試開始在央視的部分頻道節目中出現，電視臺在屏幕較為醒目的位置打出了廣告時長，觀眾可以從讀秒器的無聲變化預知廣告的準確長度。可以說這是一種大膽的嘗試，體現了大臺的風范和實力，讓觀眾從中找到了被尊重、被信任的感覺。在這個呼喚人性化的時代，這一舉動讓觀眾對電視節目，對電視臺寄予了厚望，拉近了電視與觀眾的距離。雖然預報插播廣告時長具有超前發展優勢，但目前還不是普遍行為，畢竟它需要實力和勇氣，受很多客觀因素的制約，盲目效仿可能會帶來無法預料的結果。

2.4合理控制商業廣告的總時長，減少觀眾的逆反心理

能夠做到向觀眾預報廣告的時長，這是一種人性化的創新，但是觀眾到底能忍受多長時間的廣告，很難進行數字統計，有的觀眾能堅持看一個小時，有的觀眾能堅持看十五分鐘，有的觀眾連兩分鐘也無法堅持。為避免讓過多的廣告充斥電視屏幕，減弱主流文化的社會影響力，電視臺應對廣告時長進行合理控制，不要設計長達一個小時以上的廣告時段，連續播出廣告最好不超過半小時，持續時間過長的廣告不但留不住觀眾，往往適得其反。

3電視節目的宣傳廣告適時插播可以淡化商業廣告的負面影響

一部好的電視劇或是一個好的電視欄目，電視臺都會制作一些宣傳廣告，讓觀眾提前了解主要劇情和主要人物，這恰恰能滿足觀眾對所期待電視節目的收視欲望。很多熱播電視節目，其制作精美、懸念倍出的宣傳廣告也起到了吸引觀眾的推波助瀾作用。央視十二套“社會與法”頻道，就有一則全頻道節目的宣傳廣告。廣告語言高度精練，畫面真實明朗，加上厚重的男聲配音，把所有節目版塊的主題全部囊括其中，增強了觀眾收視的迫切需求，由此帶來觀眾連續幾小時不換頻道的收視效果，最終讓觀眾把電視節目、商業廣告、公益廣告等一覽無余。電視節目宣傳廣告也不是多多益善，越頻越熱銷，恰到好處的插播才能達到最佳效果。央視一些品牌欄目的宣傳廣告僅在節目轉場時插播，有的會選在插播商業廣告即將結束時，這樣就可以讓觀眾知道電視節目宣傳廣告一出現，精彩節目馬上開始。如果電視節目開始前最后一則廣告是商業廣告，電視臺又沒有預告廣告時長，觀眾常常會因為把握不準導致電視節目和廣告都無法看完整。

4搶抓公益廣告的獨特魅力，拓展社會效益

公益廣告向觀眾反映的不僅僅是人的需求信息，更是一種思想的力量，它的社會效益是廣泛的。有的人因此就認為公益廣告社會影響大，經濟效益甚微。認為公益廣告主題深遠，占用時間較長，在電視節目中插播是一種耗費資源行為。這實際上是一種錯誤觀點。應該說商業廣告影響的是社會消費需求，公益廣告影響的是人的思想和精神需求，是更高境界的一種需求，廣告業主和電視臺應該認識到公益廣告的廣泛影響和巨大的潛在經濟效益。

4.1插播公益廣告比商業廣告更具優勢

因為所有的公益廣告都比商業廣告具備人性化的主題和內涵，公益廣告的制作是想象力和藝術創作的完美結合。觀眾喜聞樂見，看的人多必然帶來積極的社會影響。

4.2加大公益廣告的播出比例，增強電視臺的公信度

一個電視臺播出的公益廣告越多，越是辦臺實力強大的一種體現，中央電視臺播出公益廣告的比例明顯多于地方電視臺。其公信度在億萬中國觀眾的心目中恒久不衰。

5商業廣告、公益廣告、電視節目宣傳廣告巧妙穿插，相映成輝

這三類廣告內容不同，制作手法不同，播出效果不同，表面看彼此無關，單獨存在，但是要想依托電視這種媒介來達到共贏的目的，就必須研究這三類廣告之間如何對接，讓它們在發揮各自優勢的同時相互發揮作用。

（1）插播較短商業廣告時可以連接較長公益廣告，能舒緩短廣告的頻率，減少觀眾的視覺和聽覺疲勞。

（2）插播較短公益廣告時可以連接較長商業廣告，可以拉長公益廣告的內涵，增強觀眾的思考力和想象力。

（3）在廣告時段開始和結束時插播電視節目宣傳廣告，強化觀眾的收視需求，讓廣告與電視節目有一個連接的完整性。