醫療廣告

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醫療廣告范文第1篇

1違法醫療廣告表現形式

1.1未取得《醫療廣告審查證明》，醫療廣告。

1.2醫療機構以內部科室名義醫療廣告。

1.3醫療廣告的表現形式含有涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、保證治愈或者隱含保證治愈的。

1.4醫療廣告的表現形式含有利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員、其他社會社團、組織的名義以及使用和武警部隊名義、形象作證明的。

1.5未標注醫療機構第一名稱和《醫療廣告審查證明》文號醫療廣告。

1.6未按照《戶外廣告登記管理規定》辦理登記戶外醫療廣告。

1.7利用新聞形式、醫療資訊服務類專題(欄)目或變相醫療廣告。

1.8醫療機構未按照《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容醫療廣告。

1.9醫療廣告的表現形式含有法律、行政法規規定禁止的其他情形。

2對策探討

整治違規醫療廣告，是全社會的系統工程，只有建立完善的廣告法律體系和醫療保障體制，具備高素質的監管隊伍健全部門聯動的監管網絡，提高群眾理性就醫意識，倡導誠信服務經營，才能實現醫療廣告市場的健康發展。

2.1通報批評每年不定期通報醫療機構違法醫療廣告及處理情況，通過媒體公告、會議通報、公示欄通報、《醫療廣告監測報告》通報等多種渠道，將醫療機構違法醫療廣告情況通報相關部門及社會公眾，接受社會各界的監督，形成強大的震懾力。

2.2落實負責人教育約談制度基于“教育為主，處罰為輔”的政府管理理念，市、區衛生行政部門主動約談有嚴重違法醫療廣告的醫療機構法人代表、負責人，動之以情，曉之以理，提高決策層對規范醫療廣告的認識，引導其誠信經營、公平競爭，從源頭上制止違法醫療廣告行為。

2.3引導扶持指導醫療機構規范醫療廣告，切實減輕管理相對人負擔。衛生監督部門也要做好向“服務型政府”的轉變，深圳市衛生監督局每年邀請著名醫院管理專家和法律學者為社會辦醫院授課培訓，讓各有關醫療機構投資人、管理者擺正經營理念，以良好的醫療質量和特色服務建立口碑，放棄過分依賴醫療廣告宣傳的經營方式。

醫療廣告范文第2篇

說起來，違法醫療廣告中最常見的現象就是肆意夸大宣傳，或者吹噓療效。當廣告中出現某些非常絕對化的措辭，比如“世界最先進的”、“愈后不反彈”、“一個療程無效，保證全額退款”等字樣時，千萬不可輕易相信。

宣稱能替代藥物的廣告

其實保健食品只是幫助患者或正常人補充人體所需的營養和微量元素，保健食品并非藥品，不能也不可能代替。而且保健食品也并非是絕對安全、無毒的。實際上，過度服用某些保健食品也有可能造成慢性蓄積，或者產生依賴性。而且某些保健食品成分復雜，患者在服用時沒有注意飲食禁忌，可能導致不良反應。

人物現身說法的廣告

很多虛假醫療廣告會采用患者現身說法的方式來印證產品療效，還有些像模像樣的“權威專家”也會以熱心解答患者問題或者講授醫學知識的方式出現在廣告中，其實他們都是一些“演員”。《藥品廣告管理辦法》明確規定，嚴禁“利用醫藥科技單位、學術機構、醫院或兒童、醫生、患者的名義和形象作為廣告內容”。

使用名人題詞或照片的廣告

有些商家會以名人題詞作為產品宣傳賣點，還有商家會假造一些名人參觀企業的照片來誤導消費者。《廣告法》明確規定，禁止使用國家機關和國家機關工作人員的名義進行廣告宣傳。

以或武警部隊為名義的廣告

很多打著部隊番號的醫院所做的廣告，大多只是打著部隊醫院旗號的空架子，采用這種招搖撞騙的方式來欺瞞消費者，并用郵寄藥品的形式來進行詐騙。《醫療廣告管理辦法》明確規定，凡使用和武警部隊名義的醫療廣告，都屬于違法行為。

號稱得過發明專利大獎的廣告

很多虛假廣告都號稱自己的產品得到過各類獎項，諸如“國家×××專利獎”、或者某某協會頒發的優質獎等等，但這些所謂的獎項大多是憑空杜撰，《廣告法》明確規定，“廣告中凡涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權”。

醫療廣告范文第3篇

第二條凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國境內的醫療廣告，均屬本辦法管理范圍。

醫療廣告是指醫療機構（下稱廣告客戶）通過一定的媒介或者形式，向社會或者公眾宣傳其運用科學技術診療疾病的活動。

第三條醫療廣告內容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙或誤導公眾。

第四條醫療廣告的管理機關是國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理機關；醫療廣告專業技術內容的出證者是省、自治區、直轄市衛生行政部門。

第五條醫療廣告內容僅限于醫療機構名稱、診療地點、從業醫師姓名、技術職稱、服務商標、診療時間、診療科目、診療方法、通信方式。

第六條診療科目以國家衛生行政部門有關文件為依據；疾病名稱以國際疾病分類第九版（ICD9）中三位數類目表和全國醫學高等院校材及國家衛生行政部門的有關規定為依據；診療方法以醫藥學理論及有關規范為依據。

第七條醫療廣告中禁止出現下列內容：

（一）有、迷信、荒誕語言文字、畫面的；

（二）貶低他人的：

（三）保證治愈或者隱含保證治愈的；

（四）宣傳治愈率、有效率等診療效果的；

（五）利用患者或者其他醫學權威機構、人員和醫生的名義、形象或者使用其推薦語進行宣傳的；

（六）冠以祖傳秘方或者名醫傳授等內容的；

（七）單純以一般通信方式診療疾病的；

（八）國家衛生行政部門規定的不宜進行廣告宣傳的診療方法；

（九）違反其他有關法律、法規的。

第八條廣告客戶必須持有衛生行政部門出具的《醫療廣告證明》（式樣附后），方可進行廣告宣傳。

第九條廣告客戶申請辦理《醫療廣告證明》，應向當地衛生行政部門提交下列證明材料：

（一）醫療機構執業許可證；

（二）醫療廣告的專業技術內容；

（三）有關衛生技術人員的證明材料；

（四）診療方法的技術資料；

（五）依照國家有關規定，必須進行營業登記的，應當提交營業執照。

第十條縣（區）級和地（市）級衛生行政部門在接到申請后，應在十日內完成初步審查，并將審查意見和申請提交的證明材料逐級上報至省級衛生行政部門。

省級衛生行政部門受理申請后，應當查驗有關證明材料，審查廣告內容（中醫醫療廣告內容由省級中醫藥管理部門審查），并在十五日內做出決定，符合規定的，出具《醫療廣告證明》。

第十一條《醫療廣告證明》的有效期為一年，在有效期內變更廣告內容或者期滿后繼續進行廣告宣傳的，必須重新辦理《醫療廣告證明》。

《醫療廣告證明》不得偽造、涂改、出租、出借、轉讓、出賣或者擅自復制。

醫療廣告證明文號必須與廣告內容同時。

第十二條廣告經營者承辦或者醫療廣告，必須查驗《醫療廣告證明》，并按照核定的內容設計、制作、、醫療廣告。未取得《醫療廣告證明》的，廣告經營者不得承辦或者。

第十三條戶外醫療廣告，必須持《醫療廣告證明》到當地工商行政管理機關辦理手續。

第十四條廣告客戶或者廣告經營者違反本辦法第三條規定的，依據《廣告管理條例施行細則》（以下簡稱《細則》）第十九條規定予以處罰，并吊銷《醫療廣告證明》。

第十五條廣告客戶違反本辦法第五條，第六條，第六條第（三）、（四）、（五）、（六）、（七）、（八）項，第八條，第十一條第一、三款規定的，依據《細則》第二十二條規定予以處罰，并吊銷《醫療廣告證明》，責令停止發右廣告。

第十六條廣告客戶或者廣告經營者違反本辦法第六條第（二）項規定的，依據《細則》第二十條規定予以處罰；違反本辦法第六條第（一）、（九）項規定的，依據《細則》第二十三條規定予以處罰。

第十七條廣告客戶違反本辦法第九條、第十一條第二款規定，或者出證者違反本辦法第十條規定，出具非法、虛假證明的，依據《細則》第二十六條規定予以處罰。

第十八條廣告經營者違反本辦法第十二條規定的，依據《細則》第二十七條規定予以處罰。

第十九條廣告客戶或者廣告經營者違反本辦法第十三條規定的，依據《細則》第二十八條規定予以處罰。

第二十條本辦法規定的處罰，由工商行政管理機關負責實施。其中吊銷《醫療廣告證明》的決定，由衛生行政部門執行。

醫療廣告范文第4篇

一個媒體，即便內容再好，如果其中充斥虛假違規廣告，它在讀者心目中，必定不是一個優秀的品牌媒體。

《錢江晚報》“一媒體一公司、兩分開一本帳”的組織結構和橫向整合模式，使得產業鏈延伸，決策鏈縮短，廣告經營的靈活性得到加強。面對新興報紙低價搶占市場的經營策略，以及同質化的競爭格局，《錢江晚報》創新性地確立了品牌經營的戰略思路，圍繞“品牌”這一核心競爭力建設價值鏈，合理配置資源，開展各項業務。同時，“一媒體一公司、兩分開一本帳”的組織結構又為品牌戰略的成功實踐提供了堅實保障。

在廣告版面泛濫的市場背景下，只有品牌媒體所承載的廣告才能夠帶來更高的附加值。品牌戰略這一創新思路確立了《錢江晚報》在市場競爭的優勢地位。

走品牌經營之路，就是不對廣告資源和其他資源進行掠奪式、破壞式開發，而是在品牌建設和業務發展上，既相互支撐，又相互促進，以保持報業發展的持續性和《錢江晚報》品牌的完整性。

主動砍掉醫療等不良廣告

一直以來，醫療廣告在很多媒體有著雙重身份――“創收支柱”＋“惡性腫瘤”。迫于高成本媒體市場競爭下的生存壓力，廣告經營必須做量做利潤，醫療廣告是捷徑，很多媒體的醫療廣告占廣告總量的20％、30％，甚至更多；大量違法違規的醫療廣告，損害了媒體的公信力和品牌價值。可是如果放棄醫療廣告，每年數千萬廣告收入的大窟窿用什么來填呢?于是，這個“惡性腫瘤”不斷擴大擴散，對廣告經營者來說，真是又愛又恨。

所幸，《錢江晚報》至今沒有這顆“惡性腫瘤”，這是《錢江晚報》在廣告經營中長期堅持品牌經營的結果。在《錢江晚報》，我們始終懷著新聞理想從事廣告經營，因而我們相信，媒體品牌戰略下的廣告經營，必須與報紙的核心價值觀相統一，品牌媒體必須具有公信力、持續發展力、社會影響力、文化力、服務力，而誠信則是所有力量之源。我們在一“砍”一“立”中構建健康的廣告結構和綠色收入：

《錢江晚報》的醫療廣告最高的時候是在1998年，曾達1000萬元，由于這些廣告來源基本是一些游醫承包的門診部，廣告內容大多是治療性病、乙肝等疾病及疑難雜癥，廣告形式也“傻大粗黑”，不僅有誤導損害讀者患者之嫌，也有損報紙形象，與《錢江晚報》“打造21世紀城市主流媒體”的品牌戰略不匹配。因此從1999年起，我們主動控制醫療廣告的，嚴格按工商、衛生部門批準的要求刊登，全年醫療廣告營業額沒超過200萬元。從1999年至今的8年間，《錢江晚報》的醫療廣告審稿極為嚴格，占廣告總量的比例一直控制在5％以內。

保健食品也是違法廣告“前三甲”之一，很多保健食品在做廣告尤其是“軟文”時有意混同藥品，超出范圍夸大作用。《錢江晚報》的《養生》專欄曾經主要刊登保健食品類等以文字為主的“軟文”，是違規廣告的高發地。我們就自覺地進行控制，該專欄2004年的廣告量510萬元，2005年下降到313萬元，2006年我們徹底取消了《養生》專欄。雖然《養生》專欄這一刀就砍掉了一年三五百萬元的專欄廣告收入，但和舍棄幾千萬元醫療廣告一樣，提升了廣告的誠信度和報紙的公信力，我們的廣告收入是綠色收入，是以品質為前提，是健康、持續、負責任的。

正由于我們自覺抑制不良廣告，為品牌廣告營造了綠色的廣告環境，也因此爭取、吸引了更多品牌廣告的投放。2007年初，浙江省工商行政管理局公布廣告信用指數，《錢江晚報》以91.25的高分榮獲“廣告信用AAA單位”，作為浙江省廣告營業額最高的報紙之一，這個成績的取得尤為不易。

讀者、廣告商和報社三方受益

控制醫療廣告，最直觀的效果是凈化版面，提升了報紙形象與公信力。

這一變化首先受益的是讀者。報紙是信息的傳播者，是歷史的記錄者，是理性的分析者，我們始終有責任向讀者提供真實有效的信息，不僅通過新聞也通過廣告，杜絕虛假廣告，是對讀者負責的表現。在有限的版面資源內，讀者能接受到更多有用的信息，不受虛假廣告的誤導，在視覺上也更讓人賞心悅目。

2002年9月29日，《錢江晚報》率先向讀者公告承諾，“本報今起停止刊登不良醫療廣告” 。這一果斷而堅決的做法，贏得了讀者的尊重、信任與推崇，這種讀者態度與情感反映到數據上，就是《錢江晚報》的發行量、閱讀率多年來高居浙江報業市場前列。

高水平的讀者閱讀率和滿意度，尤其是在高學歷、高收入、高職位讀者群體上的優勢，進一步加大了對廣告客戶的吸引力。廣告商愿意投放我們報紙，一方面是因為我們為品牌廣告提供了一個更干凈、更有檔次的平臺；另一方面，盡管我們的廣告價格不低，但是從報紙覆蓋率及讀者構成考慮，換算下來，廣告的千人成本是很有競爭力的。

砍掉不良醫療廣告，強化了在讀者眼中責任媒體的形象，也強化了在廣告主心目中實力媒體的地位。品牌的力量是巨大的，它維系了客戶的忠誠度。近年來，盡管我們報紙廣告價格經歷了幾次調整提升，但是我們的核心廣告客戶并沒有流失，相反，越來越多的富有潛力的新興行業、成長行業與我們建立了良好的合作關系。

這些實踐實際上是圍繞“金牌價格，綠色收入”展開的：

所謂金牌價格，我們的實踐是：汽車、房地產、通訊、IT等優勢行業，作為高端產品，價格堅挺不能動搖，用“價值營銷”代替“價格戰”一一圍繞高端品牌廣告主的消費需求，將生產經營的資源配置向這些重點行業進行傾斜，包括營造綠色廣告環境、集中最優秀的經營人員、投入更多的開發費用、整合媒體資源、建立廣告與采編的有效聯動機制等等，以全面服務提供商的市場身份，追加優質服務、增值服務、個性化服務，從而創造出新的產品優勢，產生高效益。高端產品“金牌價格”帶來的益處良多：高效、節約保護資源，使我們有底氣舍棄一些低價低端的廣告，尤其是打球的“垃圾”廣告，避免了對版面資源的過度耗占，追求廣告的低占版率，維護讀者的利益，捍衛報紙的品牌。常年來，我們報紙的廣告占版率大約保持在27％左右，相應地，報紙的含金量則得以增加。

醫療廣告范文第5篇

衛生部公布：違法醫療廣告明顯減少

本刊訊衛生部4月25日公布，自2006年11月10日，衛生部與國家工商總局聯合頒布了新修訂的《醫療廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》)以來，違法醫療廣告明顯減少。

衛生部等有關部門監測結果顯示，醫療廣告整體有所好轉，《辦法》實施初步取得了比較明顯的效果。2007年第一季度有關部門對醫療廣告監測結果顯示：電視廣告違法率為12.1%，同比下降8個百分點，報紙廣告違法率為16.9%，同比下降35個百分點。浙江、重慶、貴州等省市工商部門公布的違法廣告數字顯示，違法醫療廣告數量占各類違法廣告總數的8%以下。

衛生部有關官員表示，目前醫療廣告違法率明顯下降，但個別地區、媒體時有波動，反彈壓力明顯。主要表現為：區域性廣播、電視、報紙、短信群發等方式違法醫療廣告，增加了監測和查處的難度。部分報紙、電視經濟生活頻道等媒體的自律、監管已成為廣告治理的一個關鍵環節。下一步工作重點是：一是保持對違法醫療廣告整治的高壓態勢，加大對虛假違法醫療廣告有關醫療機構的曝光力度，定期對查證屬實的案件進行公示，強化社會監督。二是在衛生部擬訂的《醫療機構校驗管理辦法》中，將醫療機構違法醫療廣告作為一項不良執業行為予以記錄，并作為是否依法予以校驗的重要內容之一。對違法情節嚴重的，依法予以處罰。三是進一步規范出具《醫療廣告審查證明》的程序，實行醫療廣告審查出證規范化管理，加強對醫療廣告成品的審查，逐步在全國實現醫療廣告申請、審批的規范化管理，做到審查出證標準統一、格式統一。

政策法規

藥品醫療器械等企業6月底前須建廣告誠信檔案

本刊訊國家食品藥品監督管理局近日發出通知，要求各省（區、市）食品藥品監督管理部門加快推進藥品、醫療器械、保健食品廣告企業信用體系建設工作，6月底前要建立健全轄區內藥品、醫療器械、保健食品廣告企業信用體系建設的各項工作制度和轄區內廣告企業的信用檔案。

通知要求，各級食品藥品監督管理部門要開展媒體廣告的監測，在查處消費者投訴舉報和有關省局移送的違法廣告案件的基礎上，完善轄區內廣告企業信用信息采集；要建立在轄區內藥品、醫療器械、保健食品廣告企業的信用檔案，及時將企業違法廣告的行為予以記錄；要定期對廣告企業的信用進行評定，建立違法廣告企業“黑名單制度”，探索加強對嚴重失信企業的監督管理措施。還要做好對廣告企業信用的公告工作，對列入違法廣告黑名單的企業要及時予以曝光。

行業動態

歐盟將出資31億美元促進新藥研發

本刊訊近日，歐洲發起了一項價值20億歐元（合31億美元）的藥品研發計劃，以重振昔日“制藥帝國”雄風，并縮小與美國、亞洲的制藥差距。

創新藥物計劃(InnovativeMedicinesInitiative)近日在布魯塞爾公布，該計劃向學術機構和小型公司提供資金，以攻克制藥過程中的瓶頸問題。計劃將圍繞藥品研發的普遍性解決措施展開，因而單獨一家公司無法在競爭中獲利。

據官員介紹，歐盟將在7年內出資10億歐元，大型制藥公司則提供等值資助以提供人員和設備。第一項研究計劃在2009年啟動，另有大量計劃需多年才可產生實用性結果。最初研制將側重糖尿病、大腦紊亂和呼吸系統疾病，癌癥和傳染病將在隨后涉及。

該計劃的最大目標是預測新藥的安全和有效性，這與美國食品與藥品管理局(FDA)的“核心路徑計劃”(CriticalPathInitiative)類似。

研究進展

大功率LED芯片手術無影燈在渝研制成功

本刊訊日前，在重慶市級科技攻關計劃項目“LED手術無影燈研發”的支持下，重慶天海醫療設備有限公司攻克了矩陣陣列式大功率LED（半導體）芯片技術，成功開發出色溫連續可調的大功率LED芯片手術無影燈，標志著重慶市LED醫療照明技術的研究和應用水平達到了國際先進水平。