自媒體傳播
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇自媒體傳播范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。
自媒體傳播范文第1篇
一、引言
在科學(xué)傳播的過程中，科學(xué)傳播模式是除科技知識(shí)生產(chǎn)外，實(shí)現(xiàn)媒體、科學(xué)共同體、政府、公眾之間有效的信息傳播和交流。同時(shí)，在傳播與交流的過程中，會(huì)將評(píng)價(jià)與傳達(dá)有關(guān)的內(nèi)容貫穿到信息傳播的所有過程中，不斷實(shí)現(xiàn)科學(xué)知識(shí)跨越時(shí)空的擴(kuò)散和傳播，提升相關(guān)信息影響力。為提升科學(xué)傳播工作效率，還需要結(jié)合自媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)和作用，全面完善科學(xué)傳播模式和方法。
二、自媒體視域下的科學(xué)傳播模式變化分析
自媒體背景下，科學(xué)傳播模式發(fā)生很大改變，其主要變化主要體現(xiàn)在以下幾方面。第一，參與主體的變化。在以往科學(xué)傳播活動(dòng)開展的過程中，普通公眾對(duì)于信息傳播的接收方式屬于單向性的，而且很多信息主要以科學(xué)共同體、政府、傳統(tǒng)媒體為主，對(duì)其進(jìn)行有效傳播和單向互動(dòng)，傳統(tǒng)的科學(xué)傳播模式，使公眾處于被動(dòng)接受信息的地位，通常都是由政府和相關(guān)媒體進(jìn)行信息的制定以及傳播，未能通過與公眾對(duì)話和交流的方式，突出公眾在科學(xué)傳播中的主體作用，進(jìn)而導(dǎo)致單向性的傳播方式，不斷將傳者和收者之間割裂開來，影響相關(guān)信息的有效傳播。而在新媒體視角下，自媒體技術(shù)的高速發(fā)展，使得科學(xué)家和相關(guān)政府、媒體越來越強(qiáng)調(diào)與公眾交流、對(duì)話之間的重要性，并且對(duì)待公眾地位的態(tài)度明顯提高，充分突出公眾在自媒體時(shí)代背景下，科學(xué)傳播的有效性，進(jìn)而有效呈現(xiàn)出科學(xué)傳播模式的雙向互動(dòng)特點(diǎn)，提升科學(xué)傳播效率和質(zhì)量。第二，傳播方向的變化。在傳統(tǒng)科學(xué)傳播工作開展的過程中，通常采用由上到下、由專業(yè)到非專業(yè)的傳播模式進(jìn)行。而且對(duì)于面向公眾的科學(xué)傳播工作，通常采用單向傳播的方式，不斷將科學(xué)信息的相關(guān)內(nèi)容和政府所制定的相關(guān)內(nèi)容，通過傳統(tǒng)媒體分享給普通公眾，在這一過程中，政府和媒體與受眾之間的交流機(jī)會(huì)有限，不能通過很好的媒體交流平臺(tái)，提升雙向互動(dòng)質(zhì)量和效果。因此，顯得科學(xué)傳播模式過于單一，也很難滿足受眾對(duì)于相關(guān)信息內(nèi)容的接受需求。而在自媒體時(shí)代背景下，科學(xué)傳播方向發(fā)生改變，很多科學(xué)信息的傳播者和生產(chǎn)者之間主體性也發(fā)生改變，各個(gè)主體之間不再依賴傳統(tǒng)的溝通與交流方式傳播科學(xué)信息內(nèi)容，而是通過自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不受時(shí)空限制的進(jìn)行交流和互動(dòng)，最大限度地滿足科學(xué)傳播工作雙向互動(dòng)的需求，并且通過有效的互動(dòng)工作，也能全面調(diào)動(dòng)普通公眾參與科學(xué)傳播的積極性和主動(dòng)性，比如，科學(xué)傳播工作可以通過自媒體平臺(tái)中的微博、論壇、公眾號(hào)等，對(duì)相關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行傳播，在傳遞的同時(shí)又能獲得公眾的信息反饋，不斷促進(jìn)普通公眾在自媒體環(huán)境下話語(yǔ)權(quán)的提升，使各方面的交流信息更加方便和快捷。除此之外，在自媒體環(huán)境下的科學(xué)傳播模式，有效實(shí)現(xiàn)多元參與主體之間互動(dòng)的目標(biāo)，而且相關(guān)信息內(nèi)容在自媒體環(huán)境中，變得更加清晰和透明，普通公眾可以采用評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和留言等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)科學(xué)信息內(nèi)容的接收、理解、傳播，最大限度地?cái)U(kuò)大科學(xué)信息傳播的范圍和影響力，促進(jìn)科學(xué)傳播工作的與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展和進(jìn)步。
三、自媒體視域下的科學(xué)傳播模式構(gòu)建策略
（一）加大自媒體科學(xué)傳播力度一方面，自媒體環(huán)境下的科學(xué)傳播信息，通常是采用雙向傳播和交互的方式進(jìn)行，為有效提升自媒體平臺(tái)科學(xué)傳播工作的權(quán)威性，還需要積極結(jié)合自媒體傳播渠道開放性的特點(diǎn)，對(duì)科學(xué)傳播模式進(jìn)行有效宣傳，同時(shí)加強(qiáng)管理，保證科學(xué)傳播工作在自媒體環(huán)境中健康和有序地進(jìn)行，合理識(shí)別自媒體環(huán)境下，科學(xué)傳播工作中存在的不足和問題，并且為加強(qiáng)公眾對(duì)于科學(xué)傳播事業(yè)的理解，還可以采用以自媒體平臺(tái)為渠道，通過微博、微信、論壇對(duì)科學(xué)信息進(jìn)行傳播的方式，提升公眾在自媒體傳播中參與科學(xué)傳播的意識(shí)和熱情，從而提升自媒體背景下科學(xué)傳播工作影響力。另一方面，要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)公眾的科學(xué)教育和道德教育，讓公眾明確自媒體環(huán)境下，科學(xué)傳播工作的重要性，堅(jiān)持以參與真實(shí)信息傳播為主的原則，實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)相關(guān)信息的有效互動(dòng)和交流。并且對(duì)于科學(xué)違反事件、違反道德等行為，要加大譴責(zé)力度和教育力度，有效規(guī)范科學(xué)傳播工作，在自媒體環(huán)境下的發(fā)展進(jìn)程，從而促進(jìn)科學(xué)傳播事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，提升在自媒體平臺(tái)中的工作影響力。
（二）合理完善質(zhì)與量統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)在自媒體時(shí)代背景下，科學(xué)傳播模式需要合理完善質(zhì)與量的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)自媒體科學(xué)傳播效果得到提升，有效衡量科學(xué)傳播過程中的相關(guān)工作目標(biāo)和方向。在自媒體科學(xué)傳播工作開展過程中，可以通過完善質(zhì)與量統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)體系的方式，合理對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中科學(xué)傳播的相關(guān)工作內(nèi)容和質(zhì)量進(jìn)行有效評(píng)價(jià)，同時(shí)，結(jié)合公眾對(duì)于科學(xué)傳播信息的需求，以公眾滿意度為指標(biāo)，進(jìn)行科學(xué)信息內(nèi)容的傳播，從而發(fā)揮出信息技術(shù)對(duì)于科學(xué)傳播工作的作用，而且要想推動(dòng)科學(xué)傳播工作的穩(wěn)定進(jìn)行，還需要依賴公眾的作用，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域與公眾之間的雙向互動(dòng)和交流。在自媒體科學(xué)傳播工作中，要合理平衡科學(xué)專業(yè)的權(quán)威性與傳播民主實(shí)踐的關(guān)系。其主要原因是在自媒體環(huán)境下，很多科學(xué)傳播渠道和方式發(fā)生改變，難以有效保障信息傳播的質(zhì)量和效果，進(jìn)而出現(xiàn)各種各樣誤傳信息問題和現(xiàn)狀，為提升科學(xué)傳播工作，在自媒體環(huán)境下的影響力，還需要通過完善質(zhì)與量的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以及平衡各項(xiàng)工作之間的關(guān)系，合理對(duì)正確的信息內(nèi)容進(jìn)行把控，還要結(jié)合民眾感興趣的科學(xué)議題，對(duì)相關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行傳播。比如，以焚燒垃圾和轉(zhuǎn)移基因?yàn)槔谶M(jìn)行科學(xué)傳播的過程中，人們普遍關(guān)心與轉(zhuǎn)基因和焚燒垃圾有關(guān)的科學(xué)和技術(shù)，此時(shí)，科學(xué)傳播工作者可以結(jié)合民眾表現(xiàn)出的參與意識(shí)和熱情，對(duì)這類議題進(jìn)行有效整合和完善，并且將其設(shè)定為科學(xué)傳播的重點(diǎn)和核心，全面提升科學(xué)傳播工作影響力。
（三）健全政府相關(guān)的管理制度完善的管理制度，可以推動(dòng)自媒體環(huán)境下，科學(xué)傳播工作穩(wěn)定發(fā)展，而且在科學(xué)傳播過程中，自媒體已經(jīng)成為重要平臺(tái)，需要通過健全政府相關(guān)管理制度的方式，合理對(duì)科學(xué)傳播的信息內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別。首先，政府可以通過創(chuàng)建準(zhǔn)入、審查、監(jiān)管制度的方式，積極對(duì)自媒體平臺(tái)中低俗文化和反科學(xué)內(nèi)容進(jìn)行遏制，并且合理尋找這些信息傳播的源頭，堅(jiān)決在媒體平臺(tái)對(duì)這類信息就取締，還要讓相關(guān)負(fù)責(zé)人承擔(dān)法律責(zé)任和處罰。其次，偽劣的科學(xué)信息內(nèi)容以及迷信的信息內(nèi)容，也會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式進(jìn)行，此時(shí)，自媒體本身也需要通過完善相關(guān)管理制度的方式，肩負(fù)起自媒體平臺(tái)科學(xué)傳播的責(zé)任和義務(wù)，正確對(duì)相關(guān)文化知識(shí)和信息內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，還要通過合理的管理制度，對(duì)不良信息內(nèi)容和觀點(diǎn)進(jìn)行有效處理。最后，在加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，還可以通過成立科學(xué)傳播網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督小組的方式，充分在媒體平臺(tái)中，對(duì)科學(xué)傳播渠道、管理、經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行有效監(jiān)督，完善科學(xué)傳播工作的現(xiàn)代傳播體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)科學(xué)傳播工作的法治化管理。
自媒體傳播范文第2篇
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷娛樂化是品牌霸主的首選營(yíng)銷模式，但過度娛樂化對(duì)品牌有害無益。然而在《羋月傳》的借勢(shì)營(yíng)銷狂潮中，某家居深諳企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和使命感，獨(dú)樹一幟，利用品牌價(jià)值與電視劇的契合點(diǎn)，通過創(chuàng)新吸睛的營(yíng)銷事件，深化“有家有愛”的核心理念，引發(fā)了受眾對(duì)于《羋月傳》背后的思考。
一、娛樂化營(yíng)銷讓讓自媒體瘋狂炒作
《羋月傳》最成功的，莫過于以此部劇情為主題，在自媒體上的“微言大義”式的傳播。于是，我們?cè)谖⒉?、微信，各類APP上，看到了基于此的各類解讀。比如，邏輯思維的某篇基于《羋月傳》的解讀文章，點(diǎn)擊率便超過10萬。從某種程度而言，自媒體時(shí)代，傳播的精髓就是眼球，就是話題、事件、娛樂。也只有這樣，品牌在消費(fèi)者心目中才有占位，才能抓住消費(fèi)者的心。才能迅速在消費(fèi)者心目中崛起。
娛樂化的營(yíng)銷，多維度的解讀，本質(zhì)是一種“話題”效應(yīng)，所有自媒體的傳播效率，完全在于“轉(zhuǎn)發(fā)”二字。所以，自媒體時(shí)代，注意力時(shí)代，傳播的精髓，在于如下公式：
病毒傳播=圈子+話題+移動(dòng)端的sns+互動(dòng)
什么是圈子？ 精準(zhǔn)營(yíng)銷咨詢與培訓(xùn)師盛斌子認(rèn)為，圈子可以理解為部落，社群或者沙龍。是基于興趣，信仰，或者利益的一群人的扎堆。是散落在社交app(論壇，qq群，貼吧，微博，微信，陌陌，來往，人人網(wǎng)，開心網(wǎng)…)上面的有共性的一群人的集合。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的微營(yíng)銷，在某種程度上而言，就是針對(duì)上面每一個(gè)細(xì)分社群的精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷。在移動(dòng)互聯(lián)統(tǒng)治的時(shí)代里，沒有所謂的大眾營(yíng)銷，只有一個(gè)一個(gè)的可接觸的圈子。
什么事話題？ 筆者認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的話題，一切都是方生速朽的。興起敗落，曇花一現(xiàn)。沒有永恒的常青樹，沒有屹立不倒的企業(yè)，沒有長(zhǎng)盛不衰的模式。但是人性，人的貪婪，懶惰，自私，嫉妒，同情，好勝，好奇，趨利避害，喜歡美食美景美女，從眾而又不從眾…卻是永恒不變的。 碎片化的時(shí)間，多元化的渠道，泛濫的信息，沉重的現(xiàn)世壓力，蕓蕓眾生組成的吊絲與屁民，很難靜心關(guān)注與思考嚴(yán)肅的話題。
什么是移動(dòng)端的社交平臺(tái)？ 這些有戲劇性沖突的話題與事件，借助移動(dòng)端的app社交平臺(tái)(論壇，qq群，貼吧，微博，微信，陌陌，來往，人人網(wǎng)，開心網(wǎng)…)共生共榮，相得益彰，以排山倒海之勢(shì)，在各個(gè)平臺(tái)瞬間引爆，成為街談巷議，茶余飯后的焦點(diǎn)。而移動(dòng)互聯(lián)不同于pc互聯(lián)的地方是，智能手機(jī)具備了四感:攝像頭提供了視覺;話筒提供了聽覺，LBs技術(shù)定義了所處的位置，陀螺儀提供了可以感應(yīng)到運(yùn)動(dòng)方向、加速。
這意味著智能手機(jī)可以通過4感知道智能手機(jī)的使用者，目前在物理世界中處于什么位置，什么狀態(tài)，他的注意力和興趣點(diǎn)在哪里？所以移動(dòng)智能的偉大之處是，可以從物理世界中找出精準(zhǔn)的需求的數(shù)字流量，引導(dǎo)給線上世界。微博微信，便是基于智能移動(dòng)端的杰出代表！
什么是互動(dòng)？ 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的所謂互動(dòng)，是指同一社群的人，借助sns社交平臺(tái)，就同一話題，線上線下的探討與交流?；?dòng)，就像病毒傳播一樣，迅速的裂變。沒有互動(dòng)的微信群QQ群論壇等，是沒有人氣的，沒有人氣的平臺(tái)，也就沒有流量。而流量是一切平臺(tái)生存的基礎(chǔ)。
所有的互動(dòng)，其實(shí)幕后都有推手，他們分別扮演著話題的創(chuàng)造者，評(píng)論者收集者參與者，觀看者角色。艷照門，“三個(gè)代表們”，xx庫(kù)們其實(shí)幕后都有看不見的推手！最后評(píng)價(jià)一下xx庫(kù)視頻門事件吧！
二、《羋月傳》引發(fā)對(duì)家庭健康的反思
娛樂營(yíng)銷不是因?yàn)闋I(yíng)銷而純粹娛樂。對(duì)于具有社會(huì)責(zé)任的品牌，在傳播品牌的同時(shí)，也傳遞著對(duì)社會(huì)和時(shí)代的關(guān)注，并用實(shí)際行動(dòng)為社會(huì)的和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)。歐派在娛樂營(yíng)銷的同時(shí)，也詮釋著愛和責(zé)任。
一首《時(shí)間都去哪兒了》，唱紅了多少人的眼圈。隨著社會(huì)壓力的增大，上班族絕大部分的有效時(shí)間都在工作應(yīng)酬，陪伴家人的時(shí)間更是少之又少。2015年《中國(guó)家庭發(fā)展報(bào)告》指出，青壯年群體每周陪伴家人的平均時(shí)間只有25個(gè)小時(shí)，計(jì)算下來，平均每天只有3個(gè)多小時(shí)。越來越多的人面對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的工作高壓，缺乏時(shí)間鍛煉，缺少時(shí)間陪伴家人，身體和心理都處于亞健康狀態(tài)。家庭是社會(huì)的細(xì)胞，是社會(huì)健康發(fā)展的根本，因此，讓更多的人回歸家庭，讓家人相聚的時(shí)間更多，讓家庭更溫馨，更和諧，不僅是個(gè)人的責(zé)任，也是企業(yè)的責(zé)任。歐派積極參與《羋月傳》這場(chǎng)娛樂營(yíng)銷的初衷，正是希望社會(huì)能關(guān)注這些問題，引起更多的人對(duì)家庭健康的反思。
比如，歐派此次聯(lián)手《羋月傳》展開的娛樂營(yíng)銷中，“歐派讓家更有愛H5”收集到的數(shù)據(jù)顯示，自《羋月傳》上映后，很多人推開了聚會(huì)應(yīng)酬，開始回家陪家人看電視劇，無形中增加了陪伴家人的時(shí)間，找到了和家人溝通的話題。因此，歐派，作為引領(lǐng)中國(guó)家居發(fā)展的航母，再一次用行動(dòng)表達(dá)“有家有愛”的社會(huì)責(zé)任，并提出“沒有時(shí)間陪伴家人”只是借口，是我們忽視了家人，我們應(yīng)該抽出更多的時(shí)間陪伴家人，給家人更多的關(guān)懷，讓每一個(gè)家庭充滿愛，讓家庭健康回歸本真。
三、家居航母引領(lǐng)行業(yè)
羋月在亂世中一生運(yùn)籌帷幄，終于掌握秦國(guó)大權(quán)，為秦國(guó)統(tǒng)一天下打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。和羋月一樣，歐派經(jīng)過21年的努力，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)集整體櫥柜、整體衣柜、整體衛(wèi)浴、廚房電器、裝飾工程、商用廚具、高端木門、實(shí)體面材等多種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、銷售(互聯(lián)網(wǎng)+)為一身的具備大家居“一站式”解決方案的大型綜合家居集團(tuán)公司，并開啟了家居定制產(chǎn)品大批量生產(chǎn)的先河。
自媒體傳播范文第3篇
自媒體的信息傳播規(guī)律
1.什么是自媒體
2003年美國(guó)新聞學(xué)會(huì)的媒體中心出版了一份由謝因?波曼與克里斯?威理斯兩人聯(lián)合提出的“We Media”報(bào)告，揭示了自媒體的基本特征：首先，自媒體應(yīng)該是一種以數(shù)字技術(shù)為核心的新媒體；其次，自媒體應(yīng)該是一種私人化、平民化、自主化的媒體，其核心在于普通市民的信息自主提供與分享。因此，博客、播客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇、BBS、E-mail等網(wǎng)絡(luò)媒介形式，都屬于自媒體。
2.自媒體的信息傳播過程
自媒體是與大眾傳媒、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體不同的信息傳播形式，其本質(zhì)區(qū)別在于社會(huì)公共信息的生產(chǎn)方式由專業(yè)的新聞媒體工作者轉(zhuǎn)向了一般的社會(huì)大眾，即草根進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與自主傳播。從拉斯韋爾建構(gòu)的5W傳播過程看，自媒體的信息傳播過程如右上表。
3.自媒體傳播信息的特點(diǎn)
(1)傳播速度快。(2)傳播內(nèi)容個(gè)性化、草根化。(3)傳播過程自由隨意，信息可信度低。(4)傳統(tǒng)大眾傳媒與自媒體形成互動(dòng)和信息共享。
網(wǎng)絡(luò)流言傳播模式分析
1.網(wǎng)絡(luò)流言的宏觀傳播模式
在自媒體流言傳播過程中，政府、網(wǎng)絡(luò)自媒體、網(wǎng)民、公共突發(fā)事件構(gòu)成了流言傳播的四個(gè)重要支點(diǎn)。其模式如下圖：
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第一，整個(gè)流言傳播處于復(fù)雜的危機(jī)環(huán)境中，突發(fā)事件是流言產(chǎn)生的源泉。自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生等突發(fā)事件涉及公眾的切身利益，一旦正常渠道不能滿足公眾的信息需求，各種意見就會(huì)以非正常狀態(tài)出現(xiàn)，并且演繹與放大公眾的恐懼心理，進(jìn)而推動(dòng)流言的傳播。
第二，政府信息公開與否是流言產(chǎn)生的主要根源。在危機(jī)期間，政府的信息越公開，公眾獲得的信息越多，對(duì)有關(guān)部門的信任度就越高，流言產(chǎn)生的可能性也就越小。
第三，網(wǎng)民在流言傳播過程中扮演著重要的角色。通過網(wǎng)民的不斷互動(dòng)形成網(wǎng)絡(luò)議題和輿論，并與其他媒體形成互動(dòng)效應(yīng)，將危機(jī)信息影響力成倍放大。
2.網(wǎng)絡(luò)流言的微觀傳播模式
在分析流言在網(wǎng)絡(luò)自媒體環(huán)境中的傳播過程時(shí)，筆者采用“六度傳播模式”理論。該理論起源于美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家米爾格倫于20世紀(jì)60年代最先提出的“六度分隔理論”。
如上圖所示，網(wǎng)絡(luò)信息傳播中每個(gè)傳播主體既是傳播者(C)，又是接受者(R)。通過網(wǎng)絡(luò)，他們可以匿名查找、和接受信息。當(dāng)然社會(huì)和心理因素會(huì)對(duì)每一個(gè)傳者和受者產(chǎn)生作用，決定他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的興趣和偏好，決定他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上尋求什么信息，把什么樣的信息輸入到網(wǎng)絡(luò)中。
以“蛆橘”事件為例分析
1.流言產(chǎn)生與傳播的原因分析
根據(jù)美國(guó)心理學(xué)家G?W?奧爾波特的觀點(diǎn)，在一個(gè)社會(huì)中，流言的流通量與問題的重要性和涉及該問題的證據(jù)曖昧性之積成正比。根據(jù)本文的上述分析，不難推斷“蛆橘”事件中“別吃橘子”流言大肆傳播的原因：第一，傳播內(nèi)容的特殊性。內(nèi)容圍繞人們比較關(guān)心的飲食問題，涉及身體健康這一切身利益，其實(shí)現(xiàn)程度關(guān)系到所有社會(huì)成員。第二，來自正規(guī)渠道的權(quán)威信息不足，推動(dòng)人們通過網(wǎng)絡(luò)尋求信息和答案，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中針對(duì)“蛆橘”事件交換意見，形成輿論議題，流言亦如附著溫床的細(xì)菌般滋生。第三，傳播時(shí)機(jī)的特殊性。時(shí)值三鹿奶粉事件曝光，人們對(duì)于食品安全問題高度關(guān)注。第四，傳播途徑的特殊性。網(wǎng)絡(luò)自媒體是一種私人媒體，傳播過程自由隨意，且“把關(guān)”功能弱化。
2.自媒體在流言傳播過程中的角色分析
第一，流言的始發(fā)地。自媒體的本質(zhì)在于草根內(nèi)容的生產(chǎn)，這種原創(chuàng)性已經(jīng)讓其成為公民自我表達(dá)意見的主要場(chǎng)所。
在“蛆橘”事件中，一部分人收到手機(jī)短信后，會(huì)把短信內(nèi)容輸入電腦，利用博客、論壇、QQ、MSN、電子郵件等渠道對(duì)信息進(jìn)行再傳播，進(jìn)一步拓展了信息的傳播范圍，使得更多受眾了解這一事件。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自媒體會(huì)動(dòng)員各種社會(huì)力量對(duì)信息內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行論證。
第二，流言的擴(kuò)散地。流言在自媒體環(huán)境中的傳播速度極快，網(wǎng)民能夠通過各種相應(yīng)的手段輕易地找到自己所需要的信息，由于網(wǎng)民的大量介入、參與和互動(dòng)，并利用復(fù)制、粘貼的便捷性和網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)”的弱化，“蛆橘”事件就在短時(shí)間內(nèi)形成了一個(gè)影響力不斷增大的議題。
第三，流言的接收地。網(wǎng)絡(luò)信息傳播中每個(gè)傳播主體既是傳播者(C)，又是接受者(R)。流言在博客、論壇、貼吧、QQ、MSN等自媒體之間傳遞并接受，再傳遞，形成了產(chǎn)生、傳遞、接受這樣一個(gè)融大眾傳播、群體傳播、人際傳播為一體的傳播系統(tǒng)。
自媒體環(huán)境下流言傳播的控制策略
第一，信息公開，是網(wǎng)絡(luò)流言控制的基本方略。建立以政務(wù)公開為核心的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。目前政府已經(jīng)出臺(tái)了《國(guó)家突發(fā)公共事件總體應(yīng)急預(yù)案》、《政府信息公開條例》等一系列文件，為危機(jī)傳播制訂了基本的政策依據(jù)。
第二，打造以媒介融合為基礎(chǔ)的危機(jī)信息平臺(tái)。在現(xiàn)代傳播條件下，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種媒體，可以形成組合信息渠道，從而為媒介融合創(chuàng)造條件。
自媒體傳播范文第4篇
你還在郵局訂報(bào)紙、雜志嗎？
你還在節(jié)日的時(shí)候發(fā)短信來送出祝福嗎？
你還在看電視廣告決定要買什么品牌的商品嗎？
你還在猶豫是不是要換一部大屏智能手機(jī)嗎？
這些問題的回答可能都是“不”，那是因?yàn)槲覀円呀?jīng)步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。無論是企業(yè)組織還是個(gè)人，都可以建立自己的自媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播需求。
身邊的自媒體
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，已經(jīng)使全球成為一個(gè)公共信息平臺(tái)。論壇、博客、微博、微信等新技術(shù)新媒體不斷推出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供了最便捷的信息傳播和溝通方式。
借助微博和微信，每個(gè)人都可以成為記者和出版人，每個(gè)人都可能成為媒體，由用戶自己生成內(nèi)容的自媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)媒體的管制特性和權(quán)威化傾向不同，自媒體的產(chǎn)生依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，主要扎根于普通公眾，在傳播的內(nèi)容、時(shí)效性、媒體開放性、交互性等各方面也與傳統(tǒng)媒體有明顯的不同。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體帶有更明顯的新技術(shù)和草根化特征。其理念是觀點(diǎn)自由、平等對(duì)話、信息共享，更推崇用戶間的自主交叉互播。
平民化、個(gè)性化的觀點(diǎn)自由
個(gè)性表達(dá)是自媒體與傳統(tǒng)媒體由于出身不同而產(chǎn)生的最大差異，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代被動(dòng)傳播的“旁觀者”，到不用仰望高高在上的傳統(tǒng)媒體，成為自媒體時(shí)代的“當(dāng)事人”，只要你想，我們誰都可以自主篩選主題、創(chuàng)造內(nèi)容，成為新聞、信息、觀點(diǎn)的制造者和傳播者。
門檻低、易操作的平等對(duì)話
傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息一直都有嚴(yán)格的準(zhǔn)入資格和內(nèi)容審查要求，廣播、電視更是缺少媒體開放性，都是稀缺的傳播資源。自媒體的門檻則相對(duì)低很多，既不需要太多的專業(yè)知識(shí)，也不需要投入太大的精力和時(shí)間，我們自己就可以直接獲取想要的內(nèi)容。
交互強(qiáng)、傳播快的信息共享
絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的信息傳播是單向，內(nèi)容的時(shí)效性也很差，長(zhǎng)期處于信息不對(duì)稱狀態(tài)，受眾很難與媒體有平等的互動(dòng)和參與。自媒體恰恰滿足了受眾自己、自己用拇指投票、自己相互推薦的潛在需求。
以上是自媒體得以蓬勃發(fā)展的重要基因。鑒于自媒體的主體是普通民眾，更強(qiáng)調(diào)信息的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感，對(duì)專業(yè)性要求并不高，使用的成本也非常低。與自媒體龐大群體基數(shù)和海量信息伴生的，是內(nèi)容公信力不強(qiáng)、信息質(zhì)量參差不齊的弊端。
玩轉(zhuǎn)自媒體
智能手機(jī)和PAD終端已經(jīng)成為大多數(shù)人的生活必需品，也徹底改變了生活習(xí)慣：越來越多的人每天從起床到睡覺、從工作到生活，隨時(shí)隨地都在把玩手機(jī)或PAD終端，最初是打發(fā)碎片時(shí)間，現(xiàn)在已經(jīng)形成對(duì)獲取外界信息和溝通交流的路徑依賴。
2009年才推出的新浪微博，截至2012年末注冊(cè)用戶超過5億，日活躍用戶數(shù)達(dá)到4620萬；而借助QQ的強(qiáng)大用戶滲透率，騰訊微博2012年底注冊(cè)賬戶數(shù)也已達(dá)到5.4億，日均活躍用戶數(shù)超1億。
騰訊2011年初推出微信后，勢(shì)不可擋的微信在2012年橫掃整個(gè)中國(guó)，不到兩年時(shí)間用戶數(shù)一舉突破3億。微信成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大手機(jī)應(yīng)用，簡(jiǎn)單卻人性化的設(shè)計(jì)顛覆了之前很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。從此，自媒體進(jìn)入微信時(shí)代。
2012年末，馬云和王健林有一場(chǎng)關(guān)于電商在中國(guó)零售市場(chǎng)份額能否超過50%的億元豪賭。不論誰輸誰贏，這個(gè)賭約直觀反映出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將帶給人們生活與工作的顛覆式影響：越來越多的人習(xí)慣在線購(gòu)物，在微博和微信上主動(dòng)信息，并獲取自己想要的資訊、分享觀點(diǎn)與感受。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，傳統(tǒng)的軟文、硬廣已經(jīng)無法覆蓋所有的潛在用戶，傳統(tǒng)的直銷、商超終端、商渠道的營(yíng)銷成本越來越高，效率卻越來越低。在企業(yè)營(yíng)銷提升和品牌建設(shè)過程中，企業(yè)的營(yíng)銷手段和品牌推廣模式勢(shì)必被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)，傳統(tǒng)媒體與自媒體需要有效嫁接和融合。
面對(duì)不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)和新媒體的影響，沒有企業(yè)可以置身度外?！笆澜绯绷骱坪剖幨?，順之則昌，逆之則亡?！逼髽I(yè)在了解自媒體的特點(diǎn)后，要意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)不可當(dāng)，快速掌握其游戲規(guī)則，大膽嘗試并找到真正適合自己的媒體傳播與營(yíng)銷模式。其實(shí)，每一個(gè)企業(yè)都可以成為一家自媒體。
構(gòu)建企業(yè)自媒體平臺(tái)
企業(yè)單純依靠一種媒體資源，已經(jīng)很難獲得期望的傳播效果，最好的辦法就是整合公司的各種媒體資源，借助用戶喜聞樂見的形式與用戶溝通，構(gòu)建創(chuàng)新的企業(yè)自媒體平臺(tái)。
內(nèi)刊文化式宣導(dǎo)
企業(yè)內(nèi)刊往往被視作企業(yè)文化的重要載體，可以沉淀文化基因。通過定期經(jīng)營(yíng)信息、管理動(dòng)態(tài)、行業(yè)觀察、專業(yè)觀點(diǎn)，展示企業(yè)形象，加強(qiáng)品牌溝通。
企業(yè)在編輯內(nèi)刊時(shí)，可以同期發(fā)行電子版和紙質(zhì)版，有助于更廣泛地展示企業(yè)形象，在內(nèi)刊中還可以加入公司的微博賬號(hào)、微信公眾賬號(hào)二維碼，加強(qiáng)平面紙媒與自媒體的相互推薦和關(guān)聯(lián)度。
官網(wǎng)正規(guī)式宣傳
官網(wǎng)是企業(yè)的電子名片，通過集成公司介紹、業(yè)務(wù)展示、在線交易、論壇服務(wù)等模塊，同時(shí)承載品牌推廣和營(yíng)服一體化的功能。
企業(yè)不妨多學(xué)習(xí)三星等知名品牌的官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)：用戶登錄官網(wǎng)，不但能看到常規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容，還有網(wǎng)上商城、新浪微博、三星APPs、騰訊微博、人人網(wǎng)等媒體鏈接，將官網(wǎng)建成自媒體平臺(tái)的一個(gè)入口，配合清新簡(jiǎn)潔的網(wǎng)站風(fēng)格、友好的用戶界面設(shè)計(jì)，加強(qiáng)了官網(wǎng)的易用性和先進(jìn)性。
微博社會(huì)化營(yíng)銷
微博是博客的升級(jí)版，具有極強(qiáng)的媒體屬性。微博上發(fā)消息的數(shù)量沒有限制，受眾群體是弱關(guān)系、強(qiáng)興趣聚集的人群，生產(chǎn)、傳播、分享的成本低，大量轉(zhuǎn)發(fā)還能造成事實(shí)上的“權(quán)威”印象，有利于擴(kuò)大品牌影響力。每天都有成百上千萬的用戶在微博吐槽，高質(zhì)量的粉絲多少也成為衡量影響力的重要指標(biāo)?？煽诳蓸贰殱?、阿迪達(dá)斯、杜蕾斯等國(guó)際品牌非常重視與消費(fèi)者的互動(dòng)，很值得企業(yè)學(xué)習(xí)。
企業(yè)可以按其不同業(yè)務(wù)單元和營(yíng)銷、服務(wù)職能分別建立官方微博，堅(jiān)持信息，進(jìn)行積極的互動(dòng)交流。這樣不僅可以獲得用戶更多的關(guān)注時(shí)間，為用戶提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，而且能處理好危機(jī)公關(guān)，通過引導(dǎo)消費(fèi)群體的輿論傾向和品牌感知，因勢(shì)利導(dǎo)建立良好的口碑效應(yīng)，不斷增強(qiáng)品牌信任感。彼此互粉的官方微博，做到與用戶有關(guān)注、有互動(dòng)、有口碑，可以構(gòu)成集團(tuán)化的微博矩陣，加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)用戶群的廣度和深度覆蓋，提升企業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷能力。
微信定向性推廣
微信是一種更加重視用戶體驗(yàn)的自媒體工具，傳播受眾以強(qiáng)關(guān)系的熟人圈和行業(yè)圈為主。由于微信公眾賬號(hào)每天信息的數(shù)量受限，傳播力看似較弱，但其溝通屬性更強(qiáng)于媒體屬性，用戶訂閱某一個(gè)公眾賬號(hào)的前提是對(duì)內(nèi)容的認(rèn)同，對(duì)于企業(yè)而言，建立和運(yùn)營(yíng)公眾賬號(hào)的關(guān)鍵在于內(nèi)容的質(zhì)量。如果信息內(nèi)容的可讀性強(qiáng)，就會(huì)獲得用戶訂閱，與用戶的交互性最強(qiáng)，非常適合進(jìn)行定向營(yíng)銷和品牌推廣。
國(guó)內(nèi)很多企業(yè)已經(jīng)借助微博的品牌影響力，吸引用戶加入微信平臺(tái)，再提供更隱私、更深入的溝通服務(wù)。南航、海航等航空公司已經(jīng)借助微信平臺(tái)，為驗(yàn)證后的用戶提供機(jī)票預(yù)訂、航班查詢、登記手續(xù)辦理、積分查詢服務(wù)；招商銀行也已開通微信平臺(tái)為持卡人提供賬單查詢、提前還款等服務(wù)，不但完全替代了傳統(tǒng)的短信查詢和辦理業(yè)務(wù)的功能，還增加了更多原來短信未能支持的互動(dòng)服務(wù)。
自建獨(dú)立新媒體
實(shí)力強(qiáng)大、業(yè)內(nèi)地位比較高的企業(yè)，可以嘗試自建獨(dú)立的新媒體。自建新媒體與內(nèi)刊相似，但從根本上超越了內(nèi)刊。首先，從形式上看，內(nèi)刊是靜態(tài)的，更多是平面形式。而企業(yè)自建新媒體是實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的，采用了視頻、網(wǎng)站等新形式。其次，從內(nèi)容上看，內(nèi)刊內(nèi)容更多地與企業(yè)相關(guān)，企業(yè)自建新媒體則在企業(yè)資訊之余，更多地涉及產(chǎn)業(yè)、人文等更有深度的層面。
企業(yè)自建新媒體，能夠有效提高企業(yè)的公眾影響力，更好地與公眾溝通。目前，谷歌、英特爾、思科、尼桑等著名企業(yè)已經(jīng)在自建新媒體上進(jìn)行了成功的探索。例如，IT產(chǎn)業(yè)巨頭英特爾創(chuàng)辦了Intel Free Press。這是一個(gè)獨(dú)立的“科技網(wǎng)站”，致力于報(bào)道那些被忽略的科技和創(chuàng)新故事，更注重新聞背景和深度報(bào)道。Free Press的目標(biāo)在于提供英特爾未來發(fā)展的觀察視角，由點(diǎn)及面審視整個(gè)科技行業(yè)。
自媒體傳播范文第5篇
論文關(guān)鍵詞：微博,自媒體,傳播特點(diǎn),優(yōu)勢(shì)
1 自媒體的概念
自媒體又被稱為公民媒體或個(gè)人媒體，主要是指私人化、平民化和自主化的傳播者，通常是以現(xiàn)代化或者電子化為主要的傳播手段，能夠?qū)μ囟ǖ娜嘶蛘邌蝹€(gè)人運(yùn)用規(guī)范性或者非規(guī)范性的信息來實(shí)現(xiàn)媒體信息的傳播。在自媒體時(shí)代，人們可以實(shí)現(xiàn)對(duì)四面八方信息的獲取，弱化了主流媒體的作用，人們接受信息的方式不再是被告知的方式，而是可以對(duì)信息進(jìn)行識(shí)別和判斷，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和言論。自媒體的信息傳播形式是以普通大眾為主導(dǎo)，促進(jìn)信息向著點(diǎn)到點(diǎn)的形式進(jìn)行傳播，其傳播內(nèi)部具有私密性和公開性的特點(diǎn)[1]。
2 自媒體與傳統(tǒng)媒體、新媒體相比較的傳播
特點(diǎn)
2.1 與傳統(tǒng)媒體相比
平面媒體又稱為傳統(tǒng)媒體，是由報(bào)紙上的平面廣告和平面圖片構(gòu)成的，傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是通過機(jī)械裝置來實(shí)現(xiàn)信息的傳播，主要的傳播平臺(tái)有電視、報(bào)刊和廣播等。自媒體相較于傳統(tǒng)媒體最主要的變化就是促進(jìn)了傳播主體的變化，傳統(tǒng)媒體時(shí)代最主要的傳播主體是新聞機(jī)構(gòu)，受眾通常是指接受信息的個(gè)體。而隨著自媒體時(shí)代的到來，傳播的個(gè)體主要是指具有獨(dú)立傳播主體的個(gè)人。傳播方式也實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)到點(diǎn)和一對(duì)一等傳播網(wǎng)狀的傳播
方式。
2.2 與新媒體相比
新媒體的傳播主要是以技術(shù)支撐為主導(dǎo)，傳播的主體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)等，又被稱為第五媒體，繼承了傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。自媒體在發(fā)展中依賴于網(wǎng)絡(luò)的支持，能夠完成新媒體的所有任務(wù)。在使用過程中，相較于傳統(tǒng)媒體更加注重用戶的交互作用，用戶不僅可以成為網(wǎng)站用戶的瀏覽者，也可以成為網(wǎng)站用戶的制造者，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的個(gè)性化發(fā)展。同時(shí)，自媒體相較于傳統(tǒng)媒體具有獨(dú)特的特點(diǎn)，在發(fā)展過程中，結(jié)合話語(yǔ)權(quán)和自主權(quán)，使用者可以自行進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，選擇自己感興趣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)[2]。
3 以微博為代表的“自媒體”傳播優(yōu)勢(shì)分析
3.1 主體意識(shí)增強(qiáng)，自主選擇受眾
在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，呈現(xiàn)出主體意識(shí)增強(qiáng)的特點(diǎn)，個(gè)性化相對(duì)比較突出。由于微博的使用門檻相對(duì)較低，在傳播過程中具有不穩(wěn)定性，在很大程度上被看成是非理性行為，但是可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容和管理系統(tǒng)進(jìn)行控制。同時(shí)，在使用過程中，控制者主要是指?jìng)鞑フ?，能夠促進(jìn)傳者和受者的有效融合，能實(shí)現(xiàn)信息的穩(wěn)定性。論文開題報(bào)告范文大眾傳媒的控制者不能決定受眾者，在傳播過程中，主要是依賴于人際傳播進(jìn)行信息的傳播，可以對(duì)其聽眾進(jìn)行控制。
3.2 傳播內(nèi)容簡(jiǎn)短，去中心化特質(zhì)
微博相較于傳統(tǒng)媒體，具有如下特點(diǎn)。
首先，微博的內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)短，便于傳播。在進(jìn)行信息的傳播過程中，用戶可以加上自己的信息和自己的想法，導(dǎo)致信息在傳播過程中，發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變。
其次，微博傳播的信息具有去中心質(zhì)的特點(diǎn)，導(dǎo)致傳播者的身份發(fā)生了變化，個(gè)體的功能向著信息傳播者和信息接受者的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，每個(gè)用戶都可以成為信息的接受者，能夠?qū)⒔邮盏降男畔鞑ソo其他人，能夠充分展現(xiàn)出微博的共享性，為微博的信息傳播提供強(qiáng)大的力量。能夠降低新聞傳播的成本，將新聞通過微博的形式散發(fā)出去，大眾可以對(duì)新聞事件進(jìn)行全面了解。
3.3 瞬間產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論
微博由于使用的人數(shù)相對(duì)較多，出去的新聞會(huì)引發(fā)大眾效應(yīng)，能夠引起民心的波動(dòng)，人們可以對(duì)新聞事件發(fā)表自己的意見，新聞大事件的發(fā)生，能夠在一瞬間就被大眾捕捉到，并以快速的發(fā)展趨勢(shì)，向四面八方進(jìn)行傳播，進(jìn)而形成了強(qiáng)大的輿論環(huán)境，在傳播過程中，會(huì)呈現(xiàn)波浪曲線的形式，對(duì)一定范圍內(nèi)的人產(chǎn)生影響。隨著微博在社會(huì)上影響力的不斷擴(kuò)大，大多數(shù)的名人都會(huì)使用微博來提高知名度和影響力，逐漸發(fā)展成為介入公共事務(wù)的新媒體，改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)輿論格局，促進(jìn)了信息源的不斷擴(kuò)大[3]。
4 結(jié)論
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，微博在傳播新聞信息方面發(fā)揮了重要的作用，成為網(wǎng)民獲取信息和傳播信息的重要渠道，其涉及到的領(lǐng)域相對(duì)較多，深入到生活中的各個(gè)方面，對(duì)事件的發(fā)展和影響起到了重要的推動(dòng)作用，促進(jìn)了我國(guó)媒體技術(shù)的進(jìn)步，降低了信息傳播的成本，改變了信息傳播的途徑，加快了信息傳播的速度，改變了人們的生活方式，加強(qiáng)了人們對(duì)外面世界的了解。
參考文獻(xiàn)
[1]晏詩(shī)潔.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性研究[D].湘潭：湘潭大學(xué)，2014.
[2]曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究[D].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院，2013.
