商品展示設計

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商品展示設計范文第1篇

[關鍵詞]虛擬現實VRML三維展示

一、引言

目前，電子商務網站商品的展示是通過文字和二維圖像方式進行，客戶不能像在實體店里一樣對商品進行多角度的觀察和了解，這在很大程度上阻礙了網上交易的實現。

虛擬現實利用電腦模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身臨其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內的對象。通過VRML可實現在電子商務網站中對商品的三維展示，給消費者提供了自由的觀察空間和互操作性，激發客戶的購買欲望，提高成交率。

二、商品三維模型建模

1.VRML

VRML(VirtualRealityModelingLanguage，虛擬現實建模語言）是一種用于建立真實世界的場景模型或虛擬三維世界的場景建模語言。作為第二代Web語言的VRML，突破了網頁的平面結構，改變了WWW上單調、交互性差的弱點，將人的行為作為瀏覽的主題，所有的表現都隨操作者行為的改變而改變。

2.三維建模

通過VRML建模語言創建出虛擬商品模型。根據商品的特征，用基本幾何節點、PointSet節點、IndexedLineSet節點、IndexedFaceSet節點，并結合擠出Extrusion節點，可實現商品的三維幾何模型。對于相對復雜的商品，還可使用原型機制實現各部分模型的創建和拼接。

對于電子商務網站中，復雜而多變的商品模型，較有效的處理方法還是使用專業的三維設計軟件，如Rhino、3DMAX、Pro/ENGINEER、AUTOCAD等。首先，使用三維設計軟件將商品的三維模型設計出來；然后，將三維模型導出為VRML的文件。例如，在3DMAX中設計完三維模型后，執行文件菜單下的“導出”菜單項命令，在導出的文件選擇為VRML(.wr1)即可。

三、三維展示系統的設計及實現

1.展示系統的生成流

首先，通過三維設計軟件制作出商品的三維模型；然后，將三維模型導出為VRML文件，并調整商品的外觀效果；最后，完成VRML腳本在網頁中的嵌入，完成虛擬商務的。

當用戶在客戶端瀏覽含有三維商品的網頁時，系統會自動下載一個VRML播放器，如CosmoPlayer，并在客戶端安裝運行。此后，用戶即可看到三維虛擬商品，并可通過VRML瀏覽器提供的操作按鈕與三維商品進行交互。

2.展示系統的構成

(1)客戶端子系統

包括Web瀏覽器和VRML瀏覽器插件兩部分。Web瀏覽器完成對網頁的解釋和執行，將結果現實給用戶；VRML插件完成對VRML文件的語法分析、解釋和執行，完成三維場景的生成和顯示。使得用戶能夠在二維網頁中實現三維商品查看和操作。

(2)服務器端子系統

包括模型的VRML文件、商品的查詢、管理和，以及VRML瀏覽器插件的下載。其中，VRML文件由三維設計軟件生成的商品模型導出得到，并根據實際顯示效果進行調整，包括燈光、材質、路由等處理。數據庫系統完成商品相關數據的存儲。商品的查詢、管理和功能，則由動態網頁模塊完成。

四、結束語

針對用戶對網絡上商品的展示缺乏真實感這一問題，展開對虛擬三維商品模型在網絡中的展示技術的研究。通過三維軟件對商品進行建模，并利用虛擬現實中的VRML技術實現三維商品模型在網絡上的。既克服了二維展示的缺陷，又發揮了三維交互展示的效果。該方法具有良好的展示效果，對第二代WEB下的電子商務應用有很好的應用價值。

參考文獻：

[1]段新昱:虛擬現實基礎與VRML編程[M].北京:高等教育出版社，2004

商品展示設計范文第2篇

商品推薦分為常規推薦、個性化推薦。常規推薦是指商家選擇一些固定商品放在推薦位，或者基于商品之間的關聯性，進行相關的商品推薦。例如：在用戶買了奶瓶之后推薦奶粉。個性化推薦指基于用戶購物習慣，根據商品特性來進行推薦。例如“看過此商品后的顧客還購買的其他商品”推薦項。

電商系統中的商品推薦位一般有：首頁運營Banner最底部的位置（猜你喜歡/為你推薦）、購物車最底部的位置（猜你喜歡/為你推薦）、商品詳情頁中部（看了又看、買了又買、為你推薦等）、用戶簽到等位置。還有這兩年興起的內容電商，通過社區做內容來提高轉化率。

常規推薦

常規推薦的商品不會因為用戶不同產生差異，主要是運營配置的活動或固定商品（商品精選）。除了在固定推薦位選定某些商品進行配置，例如選取10件固定商品放在簽到頁進行推薦。還有一些固定規則的動態配置商品，例如圖中商品銷量排行榜、商品收藏排行榜、某品類的銷量排行榜（例如圖書會有許多排行榜），這類根據瀏覽、收藏、銷售數據做的商品統計在常規推薦時會經常用到，對用戶的消費決策影響也比較大。

近兩年崛起的內容電商也屬于商品推薦的一種，很多平臺都開始在內容上發力，越來越多的消費者在看直播、看自媒體文章、看帖子的過程中購買商品。例如淘寶的微淘、京東的覓生活（Meelife）、小紅書等。

在移動互聯網形態下，用戶的瀏覽減少，更傾向于瀏覽和推薦，但簡單的商品列表和標語描述的沖擊力已然不夠，內容電商將商品嵌入到文案或者視頻中，通過詳細的描述消費感受和商品特點，激起用戶的同理心，這樣的購物消費更容易產生沖動性消費，而非計劃性消費。

在內容電商中，除了平臺商家自己產生內容，還應允許用戶產生內容（UGC），并且對UGC內容進行激勵。內容形式有長圖文、視頻推薦、直播推薦等多種形式，在內容中嵌入商品購買入口，在瀏覽時可以直達商品，增加購買轉化率。對內容進行分類打標，可以縮短用戶查找的路徑。建立內容社區，提供評論、關注、種草、贊賞等多種互動方式，增加用戶粘性，提供其他社交平臺（微信、微博等）的功能。在內容中盡量推薦統一風格或同一場景的商品，增加商品之間的關聯性。

隨著貨架式電商時代逐漸過去，內容電商推薦的優勢逐步凸顯，特別在垂直行業，如美妝、母嬰等，內容電商為中小型電商公司突破流量黑洞提供了機會。

個性化推薦

電商推薦系統將收集的用戶信息、產品信息及用戶畫像分類作為系統輸入，利用適當的推薦算法和推薦方式，根據用戶設定的個性化程度和信息發送方式，給用戶提供個性化商品推薦。用戶對推薦結果的點擊瀏覽、購買的反饋結果，又可以作為優化系統推薦的參考。

完善的推薦系統一般由四部分組成，按照收集 分析 推薦的步驟，收集用戶信息的用戶行為記錄模塊、分析用戶喜好的分析模型模塊、分析商品特征的商品分析模塊和推薦算法模塊。

用戶行為記錄模塊負責搜集能反映用戶喜好的行為，例如瀏覽、購買、評論、問答等；

用戶行為分析模塊通過用戶的行為記錄，分析用戶對商品的潛在喜好及喜歡程度，建立用戶偏好模型；

商品分析模塊主要對商品進行商品相似度、商品搭配度、目標用戶標簽進行分析；

推薦算法根據一定的規則從備選商品集合中篩選出目標用戶最可能感興趣的商品進行推薦。

如圖所示：

用戶畫像是根據用戶特征（性別、年紀、地域等）、消費行為習慣（瀏覽、購買、評論、問答等）等信息進行抽象化，建立標簽化的用戶模型。構建用戶畫像的核心工作即是給用戶貼“標簽”，而標簽是通過對用戶行為記錄分析而來的高度精煉的特征標識。推薦系統的難點，其中很大一部分就在于用戶畫像的積累過程極其艱難。其次用戶畫像與業務本身密切相關。在用戶標簽足夠豐富并且多的時候，就可以對用戶聚類，例如用A/B/C/D等四種典型用戶畫像來代表商城的目標用戶，還可以將新用戶進行歸類這些典型用戶畫像中。

商品分析模塊主要根據商品的類目品牌、商品屬性、產品評論、庫存、銷售記錄、訂單數據、瀏覽收藏、價格等數據來分析商品相似度、商品搭配度（可人工調整），并且對商品貼上目標用戶標簽。

用戶畫像、商品分析模塊的數據都是為推薦算法提供基礎數據。商品推薦的算法有很多種，需要根據推薦結果反饋，不斷優化模型。有時候還需要考慮人工因素的權重，例自營商品排在前面、評分高的店鋪優先推薦等。在推薦時，還用一些特殊推薦：購買此商品的顧客也同時購買、看過此商品后顧客購買的其他商品、經常一起購買的商品，都是基于商品進行的推薦。

商品展示設計范文第3篇

電子商務產品詳情頁設計(E-commerce Website Design)

設計，可用性和搜索引擎營銷的工作對于一個電子商務項目是緊密相聯的。是時候開始了，讓我們看看網頁的外觀。用戶只需要幾秒鐘的時間，來決定他們是否想留在頁面上或離開。一開始頁面的設計可以吸引訪客是很重要的，雖然這些設計要點似乎是常識，但我們還是列出了一些，如：

價格折扣上市/沒有上市

我們的定制的電子商務網站確保電子商務網站的設計包含的元素有：

大而詳細的產品照片品牌名稱和標識客戶評論/星級評價“添加到購物車”按鈕

Must-have for E-Commerce Product Page

令人驚訝的是，很多網站都沒有加入這些元素，網站的轉化率受到很大的折磨。因此需要檢查您的網站和電子商務數據，以確保電子商務項目可以提供以上元素的承諾。

所有的元素都包含的網頁

從一般的電子商務網站設計的角度來看，設計師不必過于看重創意。我們需要更多的關心網頁可用性部分，但需要設計一個更清晰的產品詳細頁面，最終讓用戶可以清晰的尋求信息。網頁的目標就是讓用戶在幾秒鐘內完成從感興趣到搜索的轉變。

可用性(Usability of Details Page)

總的可用性往往被忽略，設計師可能已經將他的技能發揮出來，但也許前端開發人員沒有發揮他們的強大的技能。你要檢查這個網頁的功能，因為它需要很快的被使用。

附加標簽，如“附加詳細信息”或“相關產品”，這不應該導致頁面重新加載。這種浪費訪客的時間，是令人沮喪的。

當客戶點擊“星級評價”或“寫評論”時，客戶不應被帶到另一個頁面。好了，將產品的評論添加到產品頁面的底部。當客戶點擊“閱讀評論”，它應該自動滾動到該節。

不要將巨大的圖片縮小的太小，這增加了加載時間。

在同一頁面底部的產品細節搜索引擎營銷(Search Engine Marketing)

搜索引擎營銷最重要的一個方面就是要幫助你實現頁面轉換。根據不同的行業，搜索者會尋找一個特定的產品。重要的是要優化谷歌第一頁的頁面排名，讓自己的網頁被發現，并有商業上的機會。開發產品詳細頁面必須考慮這幾個因素：

產品的名稱必須有一個適當的標題標簽，比如H1。這是良好的前端開發的一部分(HTML / CSS)，幫助谷歌知道頁面的重點是什么。確保網頁的內容是HTML開發的。有時，開發者可以使用Ajax或其他技術來獲取內容，但這會傷害SEO。包括制造商的SKU數量是很重要的(如果你進入的行業，SKU是被經常搜索的)

商品展示設計范文第4篇

注重商業展示設計中的細節問題，是提高商業空間展示水平的重要手段之一。人常言“千里之堤毀于蟻穴”，設計的細節是關乎設計成敗的關鍵因素之一，在商業空間設計中，第一，注重店面與商標的設計。一方面，店面與商標是商業活動核心經營理念的體現。商標要簡潔、易懂、易記，才能引人注意，擴大商業展示的知名度，提高大眾對商業活動的關注意識，并留下較深刻的印象。同時，能使人產生樸素的產品文化共鳴，贏得大眾對商業活動的支持，使商業展示得到給多人的青睞。第二，對展示櫥窗的設計要注重創新性和獨特性，能以設計的別出心裁贏得瀏覽人員的親切感、新奇感，使其與設計者理念產生共鳴，從而提高對商品的關注度，形成自覺地的、有意識的選擇、消費商品的行為。第三，注重商業空間設計中漢字元素的正確、規范化應用。漢字是我國傳統文化的精髓，其包含的深刻意蘊是產品宣傳的重要方式之一。但一些設計者為突出設計的獨特性，故意用錯字，導致錯別字對整個商業空間設計效果的“污染”。甚至有些“自造字”，人們不認識，更無從知道其意思。這些錯別字的應用，只能換來一時的“嘩眾取寵”，不能起到商品長遠的宣傳目的。在商業空間展示設計中，我們要樹立設計的短期性和宣傳的長效性結合的思路。通過細節的控制，努力營造一個文化底蘊濃厚、藝術感染力強烈的商品展示空間，為企業商品的展銷提供更多的機遇。

二、商業空間展示設計中動與靜的思考

1．商業空間展示設計的“動”

在商業空間展示中，“動”元素是現代商業空間展示設計的一個標志，利用多媒體、旋轉展臺、燈光等，能營造一個生動的、活躍的動感展示氛圍。一方面，商業空間的展示中的動可以使展示商品生動化，突出了展示空間的活力，形成對參展者強烈的感官沖擊，激發人的視覺、嗅覺等器官對商品的感知，使人對商品留下深刻的印象。另一方面，商業空間展示中的動有效的提高了人流對商品的記憶，使商品的陳列變得生動、奪目，能夠更好的促進商品的銷售。在商業空間展示設計中，對于動的設計主要通過以下幾點實現。第一，通過人的動營造一個相對動態的氣氛，以體現商品展示的動態之美。例如人流通道的設計，可以采用斜線式瀏覽通道設計，增加展示區域的空間感，使人流能最廣泛的接觸到商品，享受輕松、自在的游覽環境。又如，采用滾動式宣傳方式，不同時間，人通過同一地點或滯留同一地點看到的是不一樣的立體廣告，感受的是異樣的空間氣氛，增強了商業空間的色彩，提高了商品的宣傳效果。第二，通過商品的流動提高商業空間展示的宣傳度。這一方面的實現途徑較多，例如，利用車隊游行，形成獨特的展品宣傳形式，吸引大眾的注意。又如，設計車體廣告，使商品展示在更廣泛的空間流動。第三，利用展具的流動提高商品的宣傳效率。如旋轉展臺，多見于手機、珠寶等商品的展示，可多方位的展示商品的特點，并結合燈光營造出一個特別的展銷環境，能更好的吸引人的關注，產生更強烈的美感和藝術感。又如機器人展臺，利用機器人的流動性和語音、視屏等功能，使其帶著“商品”流動，拓展了商品的展示空間，同時增強了展示的科技性、趣味性。此外還有旋轉展架、自動模型等，這些動態的展示設計很好的活躍了商品展示空間的氣氛，提升了商品的人氣，促進了商品的銷售。第四，空間的動態設計。空間的動主要體現在服務的動態空間和顧客的動態空間，在以消費利益最大化為目的的商業空間展示中，服務空間是為顧客服務的，要緊緊結合顧客的空間活動，在商業空間展示中，不但要美化商品的形象，使人感到新奇、親切，還要注重顧客的休閑、休息空間設計。例如，在超大的展示空間中就需要設計一個中空地帶，用于瀏覽者的休息。如布置休息座椅，設計植物景觀、立體廣告、商業空間展示介紹等，使顧客能夠暫時的脫離展示環境，重新獲得參覽的興趣，提高大眾對商業空間展示設計對認可度。

2．商業空間展示設計的“靜”

靜態設計可以給人充足的私密感、靜謐感，讓人在一個相對靜態的環境中認知商品，了解商品。如傳統柜臺展示、商品陳列展示等。在靜態設計中，一方面，要注重商品與周圍環境的配合，利用燈光等營造一個柔和的參展空間，帶給人以輕松、愉悅。另一方面，商業空間展示設計的靜一定要結合動才能體現出其特點，發揮其效用。例如，靜態的展示設計結合動態的參觀，隨著人空間位置的改變，不同產品盡收眼底，使人在相對的靜與動中認知商品，感知商品的價值，從而形成購買欲望，提高商品的銷售效益。

3．商業空間展示設計動與靜的結合

商品展示設計范文第5篇

商業展示的目的就是為了宣傳商品，傳達商品信息。如果商業展示設計中的外部空間造型是殼的話，那么合理功能分區和陳列布局就是內部的果肉，因為參觀者前來參觀，為的是來參觀展示區域內部貨真價實的商品及其相關信息，而商品被展示的效果取決于人性化的功能分區和合理的陳列布局，這樣會使得商品展示全面而井然有序。同樣的，為了求新，求創意，設計師常常很花心思去研究如何分區、如何布局，如何陳列，好讓參觀者既能舒舒服服地參觀，又能全方位接觸并接納商品信息。同理，在那個可變的外殼下，內部的功能分區和陳列布局也要根據被展商品、主題、場地與規模等因素的變化而變化。所以，商業展示設計中的外部空間造型就像一個漂亮的殼，而其內部功能分區和陳列布局就像一塊有內涵的肉一樣。

二、商業展示設計中殼與肉的作用

殼，顧名思義，起到保護支撐的作用，不同的外殼又會起到區分的作用。在商業展示設計中，外部造型的這個殼就像一個小型的簡易建筑一樣，其設計一方面要美觀、有創意，另一方面還要遵循企業及其產品的整體形象識別要求，也就是說，這個殼要起到區分企業品牌和樹立企業形象的作用，尤其是在同類商家之間，要體現自己鮮明的企業品牌及產品形象。

肉，簡單的來講，就是殼內部的實質物質。對于商業展示設計來說，商品的類型、屬性、尺寸和數量是由商家提供的，而設計師需要用一系列合理功能分區、有新意的陳列道具將商品布局在整個展廳內，這里肉是合理的功能分區和陳列布局，商品就儼然成為了種子，就像果肉包裹著種子，果肉既要給種子營養，又要保護種子不被損壞一樣，也就如同商品陳列和布局的方式既要依照商品的特性來呈現，起到支撐、依托以及烘托的作用，又要滿足參觀者參觀、瀏覽商品的各種需求，如休息、問詢和洽談。

三、商業展示設計中殼與肉的關系

現實中的殼與肉是什么關系？是互生互利的關系。

外殼是標簽，是包裝，是能夠區別自己與其他同類事物的外部特征。外殼的好壞，不但能給人留下第一印象，而且能成為判斷殼內肉質是否優良的標準。在現代商業展示設計中，越來越多的商家開始注重自身的企業品牌形象，要求設計師在其商品展示設計中，更多地注入其企業形象宣傳的作用，這就要求整個商業展示設計的外部空間造型不但要有美觀的外型，而且還要體現出殼內肉質的“內涵”，也就是企業文化和企業形象。

肉就是內容，是事物的內在實質，是體現自己真實本質的部分。肉的優良，才是判斷這個事物優劣與否的最終標準。因為商業展示的內容，往往是五花八門的實物商品和相關的商品信息，根據商品的類型、屬性、尺寸和數量，設計師需要用合理的功能分區、有效的陳列布局手法，巧妙的將商品及其相關信息布置在參觀者的眼前，從而達到傳達宣傳的目的。

對于商業展示設計來說，在一個有創意、外型美觀的殼下，一定要合理分區且配備一套布局人性化的陳列道具，這樣才能夠滿足參觀者在展廳中的一系列行為，達到設計的內外一致，表里如一，否則不是金玉其外、敗絮其中，就是名不副實。

所以，商業展示設計中，外部空間造型是前提條件，是提供給參觀者舒服接收商品信息，完美體驗商品特性的人工小場所，它為商品提供了一個有利的展示環境；而內部的功能分區和陳列布局是核心內容，是完美呈現商品及其相關信息的實質依托，二者是互生互利、缺一不可的關系。