商業(yè)設(shè)計(jì)

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商業(yè)設(shè)計(jì)范文第1篇

關(guān)鍵詞：商業(yè)手段；設(shè)計(jì)改造；品牌

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）08-0085-01

設(shè)想一下，你正饑渴難耐。

這應(yīng)該不難想象，口渴是人類的基本生理狀況，每個(gè)人，不論其身處何種文化，都應(yīng)經(jīng)歷過。這是身體發(fā)出的一種信號，對水產(chǎn)生渴求的一種信號；是人的一種基本需求。

不過，別擔(dān)心你口渴時(shí)要喝什么。隨便一家雜貨店，甚至路邊加油站的食品架，都會有種類繁多的飲料供你選擇。

我們都知道，當(dāng)代消費(fèi)文化能夠提供的商品種類多得可怕。關(guān)鍵是你想要什么，究竟什么才是你“渴”望的那一個(gè)？這種渴望到底是被何物影響，而設(shè)計(jì)又是如何作為一流手段被運(yùn)用到現(xiàn)代商業(yè)社會，這是本文章將要闡述的話題。

一、人類的基本需求

按照西方心理學(xué)家斯洛提出的人類基本需求層次理論，人類的需要由低級到高級可分為五個(gè)層次： 生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)需要。

而現(xiàn)代社會隨著國家的安定和諧，經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛，更多的是豐衣足食的消費(fèi)者，他們開始追求高層次需求，即自我發(fā)展、自我實(shí)現(xiàn)的需求。這種需求同時(shí)也激勵(lì)著他們?nèi)で笠恍┫笳餍缘奈镔|(zhì)商品，能夠使他們感覺自己被人尊重。就是在這種物質(zhì)條件和人類心理需求推進(jìn)的作用下，才有力激勵(lì)了商品的設(shè)計(jì)，只有更實(shí)用，更漂亮，甚至更能體現(xiàn)個(gè)人品味的商品，才能成為了現(xiàn)代商業(yè)時(shí)代的寵兒。而商品產(chǎn)品的設(shè)計(jì)逐漸成為商品營銷不可或缺的一部分。

（一）心理需求的運(yùn)用在商品設(shè)計(jì)中講述了一個(gè)什么樣的故事？

第一、要清楚符號對我們來說為什么很重要，那些有意義的符號（包括標(biāo)志）是怎樣被創(chuàng)造出來的，甚至當(dāng)我們自稱對某些物品不會產(chǎn)生購買沖動后，為什么我們還是會不由自主地被它影響。

第二、要理解，即便到了21世紀(jì)，我們?nèi)匀患m纏于內(nèi)心的兩難境地――一方面我們想要成為獨(dú)立的個(gè)體，另一方面又覺得自己屬于一個(gè)更大的群體――我們時(shí)時(shí)刻刻都在設(shè)法解決這個(gè)現(xiàn)代生活中的根本焦慮。

第三、是要看清楚我們在講述自己的故事時(shí)，解決這種根本焦慮的需求在我們的生活中正占據(jù)著核心地位。

二、設(shè)計(jì)對消費(fèi)者心理需求的解答

符號可以有超越理性消費(fèi)因素的含義，部分原因是它們有助于我們解決個(gè)性和歸屬感的平衡問題。如果一個(gè)產(chǎn)品成功地與某種想法相聯(lián)系，品牌說服人們――無論他們是否在民意調(diào)查中承認(rèn)這一點(diǎn)，或完全理解這一點(diǎn)――通過購買消費(fèi)品的方式來購買這種想法。即使像蘋果和耐克這樣的大公司，在展示其有形產(chǎn)品屬性的同時(shí)，也會努力地將自己和不墨守成規(guī)以及成功這樣的抽象概念聯(lián)系在一起。一個(gè)強(qiáng)大的品牌成為一種身份的象征。它解決了消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可的問題。

三、商品營銷通過設(shè)計(jì)與計(jì)劃對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響

今天，商業(yè)公司花費(fèi)數(shù)百萬美元研究消費(fèi)者的行為――對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，派出研究員對消費(fèi)者仔細(xì)觀察，研究他們的行為方式。近年來，商業(yè)公司們有意與消費(fèi)者“合作”或“協(xié)同創(chuàng)新”，比如，讓消費(fèi)者提出設(shè)計(jì)建議，或呈遞產(chǎn)品名稱的設(shè)想，或在線提供對其產(chǎn)品的即時(shí)反饋。在廣告宣傳業(yè)界內(nèi)，這樣的客戶互動被看做是發(fā)生了翻天覆地的變化，因?yàn)閺睦碚撋蟻砜矗@與那種傳統(tǒng)的30秒廣告所表現(xiàn)的單向溝通是完全相反的概念。

這在很大程度上的確等同于說：“我已經(jīng)做了足夠多的事。而你到底是怎么想的呢？”這還不太像一次對話。最后，即使在今天，產(chǎn)品制造商和品牌所有者必須――可以理解，也無可厚非地透過他們可以控制的范圍，如形式、功能和形象，來過濾他們對消費(fèi)者的看法。如果你是一個(gè)鐘表制造商，那么你有能力改變的是你的鐘表，以及可能改變別人對你的鐘表的感覺。因此，鐘表生產(chǎn)商或其他的生產(chǎn)商毫無選擇必須做出貌似破解需求密碼的關(guān)鍵，在于商品本身的行為：為了吸引消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)人，就必須要通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造出能夠幫助人們解決問題或能較之過去更好地完成一項(xiàng)任務(wù)的商品。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]沃克著.買單：我們到底消費(fèi)的是什么.中信出版社，2009.

[2]Abraham h. maslow.人類動機(jī)的理論.1943.

商業(yè)設(shè)計(jì)范文第2篇

[摘要]商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的思維方式有很多種，而圖形符號的具體運(yùn)用也非常重要，在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中認(rèn)識到思維方式的重要性，對實(shí)踐中的我們可以得到有益的收獲和更深刻的認(rèn)識。

[關(guān)鍵詞]形象思維邏輯思維包裝設(shè)計(jì)圖形符號

在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)中，任何形式的設(shè)計(jì)都離不開形象思維，商業(yè)包裝設(shè)計(jì)是為了保護(hù)商品（功能）和促進(jìn)銷售（目的），其設(shè)計(jì)行為和過程離不開形象思維。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的形象思維的組合活動。無論是食品、化妝品還是洗滌用品，商業(yè)包裝設(shè)計(jì)都是一種以形象為設(shè)計(jì)的思維活動。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)從草案階段到正稿確立都是以形象思維為主體的視覺化表現(xiàn)活動，每一個(gè)具體包裝商品的視覺元素形態(tài)，其最后完成都要經(jīng)過思維加工組合，有的甚至要經(jīng)過多次反復(fù)的思維加工和組合才能得到完美的形象。所以在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)過程中，離開了形象思維活動，也就談不上商業(yè)包裝設(shè)計(jì)組合過程。

一、形象思維在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的作用

形象思維是指運(yùn)用形象作為思維形式活動，它的主要方法是聯(lián)想和想象。在思維中，事物形象的產(chǎn)生首先是通過感知、表象實(shí)現(xiàn)的，表現(xiàn)是形象思維的初級原材料，思維是通過對表象的形象加工來反映事物。具體有兩種方法：一種是不破壞原來表象形象而把形象關(guān)系把握對象；另一種是把各種表象形象加以分解，重新成新的復(fù)合形象。前者是聯(lián)想的方法，后者是想象的方法。聯(lián)想和想象是相互依存、相互滲透來轉(zhuǎn)化形象的。

在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)過程中無論是市場調(diào)查、收集材料和利用資料，還是設(shè)計(jì)草圖方案、修改及完成，始終都貫穿著緊張而復(fù)雜的思維。邏輯思維雖然是其中最基本的思維方式，但是在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過程中形象思維所起的重要作用是不可缺少的，它具有想象和擴(kuò)展思維的作用。

在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)活動中，選擇是關(guān)鍵性的問題，邏輯思維往往難以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的功能，從思維心理和思維過程的本質(zhì)上看，一般不產(chǎn)生新的質(zhì)。從思維結(jié)果上看乃是人們正常思維再現(xiàn)和重復(fù)。而形象思維具有跳躍性、聯(lián)想性和想象性，可以突破思維常規(guī)，擺脫傳統(tǒng)思維定式的束縛，從而形成超常的新發(fā)現(xiàn)、新突破。在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展過程中利用聯(lián)想和想象的例子屢見不鮮，如我國傳統(tǒng)包裹形式中的竹葉包裹粽子，用貝殼盛哈蜊油、用竹子編制的篾筐盛裝水果、油面筋、小籠饅頭等商品，所有這些早已顯示聯(lián)想和想象在形象思維活動中的威力。

形象思維是靈活多變的聯(lián)想和想象，給商業(yè)包裝設(shè)計(jì)思路帶來了無限的契機(jī)。運(yùn)用聯(lián)想和想象使頭腦中原有信息之間可以產(chǎn)生聯(lián)系，外部新的信息與頭腦中原有的貯存信息更可以形成對比。接近的形象、相似的形象、對立的形象能否聯(lián)系在一起，是形象思維過程中關(guān)鍵因素。如人們常用的形象思維模式：觀察類比想象模擬。作為一種運(yùn)用形象思維的具體模式，對商業(yè)包裝設(shè)計(jì)很有幫助價(jià)值。商業(yè)包裝是展示商品價(jià)值的形象，商業(yè)包裝研究的對象往往是具體形象的客觀實(shí)體，是形象的感受、貯存、識別、展示過程。

商業(yè)包裝所反映產(chǎn)品某些性質(zhì)往往需要對商品的外部形態(tài)和內(nèi)在屬性進(jìn)行形象的描述。這是形成科學(xué)概念、理論體系的重要依據(jù)。商品性能、質(zhì)量、同類產(chǎn)品區(qū)別和作用、功能、價(jià)值都少不了形象的展示作用。例如：世界品牌“可口可樂”和“百事可樂”飲料包裝，同是以品牌為主體的形象思維設(shè)計(jì)，可口可樂和百事可樂在包裝設(shè)計(jì)思維中，都是圍繞包裝造型形象來實(shí)現(xiàn)各自功能作用的，給消費(fèi)者的形象感受是“玻璃瓶”和“大塑瓶”的區(qū)別，記憶點(diǎn)是標(biāo)志和色彩的區(qū)別。

二、形象思維與符號意義

商業(yè)包裝是通過圖形符號系統(tǒng)中的造型、結(jié)構(gòu)、圖、文、色來直觀表現(xiàn)商品的設(shè)計(jì)形式，其中實(shí)物圖、照片、示意圖主要描繪或拍攝有形的可觀察的商品形態(tài)。實(shí)物圖生動、細(xì)膩、具有真實(shí)感，能夠較好的展示商品包裝的性能，給人留下清晰的印象。在包裝中不管是應(yīng)用圖示還是照片，主要是為商品提供真實(shí)的依據(jù)，不象供人們審美欣賞的美術(shù)創(chuàng)作中那樣帶有全心全意為人民服務(wù)者主觀感彩，而是較客氣地再現(xiàn)商品的形態(tài)和屬性。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)同美術(shù)創(chuàng)作一樣，商業(yè)包裝的形象化表現(xiàn)都不能離開作者頭腦中的表象運(yùn)動，都離不開形象思維活動。

另外在商業(yè)設(shè)計(jì)中被廣泛采用的點(diǎn)、線、面、幾何形和一些特殊示意圖，主要是通過抽象形象的圖形表現(xiàn)變化的趨勢、規(guī)律或者某些因素的相互關(guān)系。比如曲線形象可以增強(qiáng)畫面活力；用塊面形象可以加強(qiáng)畫局面力度；點(diǎn)可以點(diǎn)綴主題；示意圖能達(dá)到分解作用使消費(fèi)者在使用過程中得到引導(dǎo)指示作用。通過直觀形象的圖形能夠啟發(fā)對事物的思考和研究。抽象圖形具有高度概括的理性意義，因?yàn)橛行┥唐凡豢赡苡眉兛陀^的圖形表達(dá)出商品本身的屬性，而往往需要用象征手法。

在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中不管是運(yùn)用具象形還是抽象形仍然脫離不了形象思維的聯(lián)想，甚至越是抽象的事物越是需要借助形象思維，在形象的感知與實(shí)踐中進(jìn)行把握。

因此，在圖形符號形象思維應(yīng)用活動中，可以把符號的應(yīng)用概括為以下幾種形式。

商業(yè)設(shè)計(jì)范文第3篇

[關(guān)鍵詞]展示 色彩 情感 設(shè)計(jì)

展示空間是人與展品交流的場所,商業(yè)展示設(shè)計(jì)的目的是通過對空間的設(shè)計(jì)創(chuàng)造,最大限度地吸引顧客、招徠顧客、傳播商品的信息、激發(fā)顧客的購買欲。從展示設(shè)計(jì)的基本要素可知,色彩比其他設(shè)計(jì)要素更加敏感,具有強(qiáng)烈的視覺效果,能使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理體驗(yàn),色彩設(shè)計(jì)的目的是營造良好的空間視覺環(huán)境,傳達(dá)商品特有的文化氣息,表現(xiàn)商品的個(gè)性特征,準(zhǔn)確的傳達(dá)商品屬性、內(nèi)涵,營造賞心悅目的展示空間意境,吸引更多的顧客。

一、展示色彩的構(gòu)成

1.環(huán)境色

展示空間環(huán)境色彩是由展場內(nèi)與展場外的色彩構(gòu)成,是場內(nèi)與場外環(huán)境空間的一個(gè)整體,他們并非孤立的存在,而展場內(nèi)的色彩是整個(gè)展示空間環(huán)境色的主體,它主要包括展示空間的界面色彩與材質(zhì)色彩,在展示設(shè)計(jì)起到渲染空間氛圍、營造空間意境、襯托突出商品的作用。

2.商品色

商品是商業(yè)展示設(shè)計(jì)的核心,商品色彩的表現(xiàn)是展示的中心和主體,展示空間中的其他一切色彩都是為了渲染襯托商品而設(shè)計(jì),為表達(dá)商品的主題、商品的內(nèi)涵服務(wù)。

3.展示海報(bào)版面色

展示海報(bào)版面色是介于環(huán)境色與商品色之間的介質(zhì),是商品重要的視覺形象和商品內(nèi)涵、商品形象傳播的內(nèi)容載體,宜主體突出、色調(diào)與商品與空間和諧統(tǒng)一,既能凸顯自身視覺效果,又起到美化與敘述商品的媒介。

4.陳設(shè)道具色彩

陳設(shè)道具包括貨架和陳設(shè)配飾物,陳設(shè)道具色彩在展示空間中起襯托和突出商品而設(shè)計(jì),同時(shí)陳設(shè)道具在整個(gè)展示空間中起渲染空間氛圍,營造展示主題意境氣氛塑造展示個(gè)性、表現(xiàn)展示空間情感而設(shè)計(jì)。

5.展示照明色

展示的照明色起到強(qiáng)化突出或弱化或統(tǒng)一展示空間色調(diào)和渲染展示空間環(huán)境情調(diào)氣氛的作用。不同的照明光源對色彩會產(chǎn)生不同的影響,合理考慮與照明色彩的關(guān)系,注意光源、照明方式的變化,會給展示空間的固有色帶來變化,在實(shí)際設(shè)計(jì)中應(yīng)靈活應(yīng)用,注重色彩的反射光與照明光源色的調(diào)和、色彩的空間混合,營造出良好的藝術(shù)氛圍,創(chuàng)造出豐富、生動,具有藝術(shù)感染力的效果。

二、色彩情感規(guī)律應(yīng)用

色彩是通過人的視覺神經(jīng)傳入大腦,不同波長的可見光引起人們視覺對不同顏色的感覺,形成了不同的心理感受,對人產(chǎn)生一系列生理、心理和類似物理的效應(yīng),形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征,體現(xiàn)出特有的情感規(guī)律。如色彩在心理上的物理效應(yīng)如冷熱、遠(yuǎn)近、輕重、大小等;感情刺激如興奮、消沉、開朗、抑郁、動亂、鎮(zhèn)靜等;象征意象如莊嚴(yán)、輕快、剛、柔、富麗、簡樸等,被人們像魔法一樣地用來創(chuàng)造心理空間,表達(dá)內(nèi)心的情感。在實(shí)際設(shè)計(jì)中可以從以下四個(gè)方面利用色彩感情規(guī)律,表達(dá)展示的主題,喚起人們情感的共鳴,引起人們對商品的注意。

1.運(yùn)用色彩的興奮感,刺激顧客眼球,引起顧客注意

色彩的興奮感與色相、明度、純度都有關(guān),其中以純度的影響為最大。色相方面以紅、橙、黃等暖色及對比強(qiáng)烈的色彩。根據(jù)大眾消費(fèi)過程可知:顧客的購買行為三分之二左右屬非事先計(jì)劃的隨機(jī)購買,約三分之一為計(jì)劃性購買。視覺沖擊力強(qiáng),讓人興奮感的色彩,能有效的刺激人感官,把人的注意力迅速的吸引到展示中來,使人對商品產(chǎn)生興趣,從而激發(fā)隨機(jī)購買顧客“想了解”、“想購買”的欲望,也能有效地促使計(jì)劃性購買的顧客果斷決策,實(shí)現(xiàn)即時(shí)即地的購買。對商品銷售商來說,商品的銷售與顧客的人流量密切相關(guān),良好的色彩設(shè)計(jì)能刺激消費(fèi)者視覺、觸覺、味覺,從而有效的吸引顧客,誘導(dǎo)顧客購買,但應(yīng)該注意時(shí)間一久,則會由于過度刺激而失去功效,因此具有興奮感的色彩一般應(yīng)用在商業(yè)展示設(shè)計(jì)的入口、招牌、櫥窗、POP設(shè)計(jì)上,起點(diǎn)綴、突出亮點(diǎn)的作用。

2.運(yùn)用色彩的明、活潑感讓顧客愉悅購物

現(xiàn)代社會物質(zhì)資源極大豐富,存在眾多勸誘性的商業(yè)活動,而人們的生活水平不斷的提高,生活節(jié)奏日益加快,人們更關(guān)心情感上的需求,精神上的滿足,營造輕松、愉快、舒適、享受、自在、信任的空間環(huán)境,讓顧客愉悅購物是商業(yè)展示設(shè)計(jì)的目標(biāo)。從色彩學(xué)看暖色、純色、高明度色以及對比度強(qiáng)的色彩,使人感到清爽、活潑、愉快,利用色彩的這一特性,能夠使人心情愉快地接受展示信息。

3.運(yùn)用色彩的華麗感、樸素感表現(xiàn)商品的檔次

色彩的華麗感、樸素感與純度關(guān)系最大,其次與明度也有關(guān)。凡是鮮艷而明亮的色最具有華麗感,凡是渾濁而深暗的色具有樸素感。有色彩系具有華麗感,無色彩系具有樸素感。強(qiáng)對比色調(diào)具有華麗感,弱對比色調(diào)具有樸素感。運(yùn)用色彩的檔次感,突出商品的市場定位與檔次感,表現(xiàn)出商品不同品味。一般情況下,商品分高、中、低幾個(gè)檔次,由于商品的檔次不同,所采用的色彩也應(yīng)有所差別。高檔次的商品應(yīng)選用顯得高雅、富貴的色彩,如無彩色系或高雅灰色系列等。而中低檔次的產(chǎn)品,應(yīng)選用親和力和視覺沖擊力強(qiáng)的純色。

4.運(yùn)用色彩的冷暖感,表現(xiàn)不同展品的特點(diǎn)

暖色系做主色調(diào)可產(chǎn)生溫暖的色調(diào),有前進(jìn)與膨脹感,用冷色系則產(chǎn)生相反的色調(diào),有后退與收縮感,選用暖色和高純度的色做主色調(diào)容易產(chǎn)生活潑之感,反之則產(chǎn)生平靜之感。在展示色彩中,常常運(yùn)用暖色調(diào)來表現(xiàn)食品,因?yàn)槭称返念伾蠖嘁约t、橙、黃等暖色調(diào)為主,兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣,因而針對兒童的展示也多用暖色調(diào)。而空調(diào)、冰箱、冷飲的展示空間大都用白色、藍(lán)色等冷色調(diào),使人感到寒冷、清爽。

三、展示色彩設(shè)計(jì)的原則

1.統(tǒng)一性

展示色彩是龐大的系統(tǒng)設(shè)計(jì),這就要求構(gòu)成展示空間的道具、展品、裝飾、照明等方面,都應(yīng)在總體色彩基調(diào)上統(tǒng)一考慮,應(yīng)與展示的目地、功能要求,氣氛營造、意境渲染相適應(yīng),與設(shè)計(jì)風(fēng)格樣式相協(xié)調(diào),展場色調(diào)形成系統(tǒng)的統(tǒng)一色調(diào)。否則,會出現(xiàn)雜亂無序的色感,影響展示傳達(dá)功效,統(tǒng)一色調(diào)的制定主要考慮下列各因素:選用明度高的色為主色調(diào),有輕,反之則產(chǎn)生莊重感以多色相構(gòu)成主色調(diào)則顯熱鬧,少則感冷清。主色調(diào)確定后,再搭配其它顏色,考慮色彩的調(diào)和與對比。展示色彩的對比效果離不開色彩的調(diào)和。若主色調(diào)過于調(diào)和則單調(diào)、乏味無活力,適度的對比豐富的色彩可增強(qiáng)展示空間的活力與生機(jī)。但過分的色彩對比,同樣會產(chǎn)生刺激、分割和不安定之感。大的色彩調(diào)和,小的色彩對比則可營造引入入勝的展示氣氛。因此在強(qiáng)調(diào)色彩設(shè)計(jì)統(tǒng)一性的同時(shí),不排除色彩的豐富性表達(dá)。

2.充分利用色彩特性營造引入勝的展示空間

色彩是最能夠激發(fā)觀眾好奇心、調(diào)動觀眾的觀展情緒,刺激顧客購買欲望,它是展品有力的視覺傳達(dá)語言,是展示空間情境的調(diào)情者、空間氛圍的渲染者、是展示主題意境、展示空間情感的表達(dá)者,展示空間中的環(huán)境色彩也被稱為“展品表情的媒介”。 商業(yè)展示空間中的色彩設(shè)計(jì)要做到能夠通過色彩營造、傳達(dá)展商品特有的文化內(nèi)涵,表現(xiàn)出商品的特質(zhì),便于觀眾和消費(fèi)者認(rèn)知和記憶,為商品樹立良好的品牌形象,設(shè)計(jì)中依據(jù)商品的風(fēng)格、展示的主題充分利用色彩特性,協(xié)調(diào)展品與展示道具的關(guān)系,營造出引入勝的展示空間滿足觀眾的好奇心。

3.根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行的色彩設(shè)計(jì)

不同年齡階段、不同階層的人對于色彩的喜好有所差異,不同的色彩具有不同的心理效應(yīng)和情感表達(dá)。隨著展示空間主題的變化和展示目標(biāo)對象的變遷,展示空間的色彩設(shè)計(jì)也應(yīng)該根據(jù)不同展示目標(biāo)觀眾、消費(fèi)群進(jìn)行的色彩設(shè)計(jì)。例如:兒童喜歡鮮艷純度高的顏色,少女往往喜歡具有夢幻效果粉紅色系,青年婦女喜歡素雅的顏色等。因此,在進(jìn)行展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)時(shí),需分析目標(biāo)消費(fèi)群的心理,目標(biāo)展示對象,迎合他們的喜好,營造他們喜歡的色彩空間以吸引他們引起情感上的共鳴。

4.根據(jù)不同商品類型進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)

不同類別的展品,其展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)也是各不相同。如,食品類展示空間,用鮮艷、具有食欲感的橙色系列、紅色系列;如電子產(chǎn)品類的展示空間,往往采用藍(lán)色,因?yàn)樗{(lán)色給人神秘感,科技感、前衛(wèi)感;經(jīng)營化妝品的商店則采用夢幻的粉彩色系,由此可見,展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該密切結(jié)合展品類型,采用符合展品行業(yè)特色、具有個(gè)性情感表達(dá),突出展品內(nèi)涵、展示主題的色彩。

四、結(jié)語

商業(yè)展示空間在現(xiàn)代人們的生活中,已不僅僅是購物的場所,也成了休閑、娛樂、放松的場所。其功用和特點(diǎn)確定了其在設(shè)計(jì)應(yīng)充分的應(yīng)用色彩的情感規(guī)律和色彩的裝飾性與藝術(shù)來表達(dá)展示空間的創(chuàng)意,讓現(xiàn)在大多平乏單調(diào)的空間變得靈動、豐富、賞心悅目起來,以吸引更多的消費(fèi)者。

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[1]趙平勇:設(shè)計(jì)色彩學(xué)[M].北京 中國傳媒大學(xué)出版社,2006.

[2]崔唯:商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)[M].北京 中國青年出版社,2008

商業(yè)設(shè)計(jì)范文第4篇

藝術(shù)設(shè)計(jì)的分類有環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)分類.環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是指在建筑上進(jìn)行設(shè)計(jì)或者修改的一種裝飾活動.在環(huán)境設(shè)計(jì)上只有室內(nèi)設(shè)計(jì)與室外設(shè)計(jì)稍有區(qū)別以外，它們所涉及的范圍不同，但本質(zhì)上還是對建筑物的改變裝飾設(shè)計(jì).平面設(shè)計(jì)是指在各大媒體書刊雜志上的設(shè)計(jì)創(chuàng)新的一種形式改變.平面設(shè)計(jì)包括有書刊雜志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、新聞媒體設(shè)計(jì)等藝術(shù)設(shè)計(jì).藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是重于創(chuàng)造和實(shí)踐，設(shè)計(jì)主要是靠設(shè)計(jì)者的表現(xiàn)能力、想象能力、創(chuàng)造能力來完成的.設(shè)計(jì)要介于設(shè)計(jì)物的審美價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和精神價(jià)值的綜合表現(xiàn).

商業(yè)設(shè)計(jì)是在商品的銷售模式或者商品的外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)而目前的商業(yè)設(shè)計(jì)主要是在商業(yè)活動的運(yùn)營、銷售、管理等各方面進(jìn)行的一種設(shè)計(jì)活動.商業(yè)設(shè)計(jì)是根據(jù)商品的銷售模式和提高企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)企業(yè)商業(yè)價(jià)值的本質(zhì)意義為目的的一種設(shè)計(jì)活動.商業(yè)設(shè)計(jì)可以為企業(yè)生產(chǎn)的商品在市場中具有獨(dú)特而先進(jìn)的代表作用[3].商業(yè)設(shè)計(jì)主要介于對不同的消費(fèi)者的需求和習(xí)慣進(jìn)行準(zhǔn)確了解，對商品市場的發(fā)展?fàn)顟B(tài)明確把握，更要了解設(shè)計(jì)物的設(shè)計(jì)范圍，才能明確地開發(fā)研究出真正具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的價(jià)值意義.商業(yè)設(shè)計(jì)主要包括有商業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)、商業(yè)動態(tài)設(shè)計(jì)、商業(yè)空間設(shè)計(jì)、商業(yè)布局設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)方式.

藝術(shù)設(shè)計(jì)與商業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)系

1設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的關(guān)系

設(shè)計(jì)在生產(chǎn)的前提下，才能真正說是設(shè)計(jì)，因?yàn)樯a(chǎn)是根據(jù)設(shè)計(jì)來實(shí)行的.一種商品的生產(chǎn)也是根據(jù)客戶需求或者消費(fèi)者的意識進(jìn)行設(shè)計(jì)才能生產(chǎn).所以，設(shè)計(jì)其實(shí)就是生產(chǎn)的動力，設(shè)計(jì)所針對的對象與結(jié)果都與生產(chǎn)所針對的對象具有相同之處，其實(shí)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)具有結(jié)合的輔助效果.設(shè)計(jì)是在商品的外表與本質(zhì)精神進(jìn)行改變和創(chuàng)新設(shè)計(jì).而設(shè)計(jì)的思維是源于設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造設(shè)計(jì)思想和商品的設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)范圍.設(shè)計(jì)者根據(jù)商品的設(shè)計(jì)范圍發(fā)揮，制造出超想象能力對創(chuàng)造設(shè)計(jì)物進(jìn)行設(shè)計(jì)，得出的設(shè)計(jì)物，必然是藝術(shù)設(shè)計(jì)與商品設(shè)計(jì)的綜合表現(xiàn).

2設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系

一個(gè)市場的發(fā)展離不開設(shè)計(jì)，而一個(gè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)物也離不開市場，所以，市場與設(shè)計(jì)是相互依存，相互協(xié)調(diào)發(fā)展的.設(shè)計(jì)離不開市場的發(fā)展，設(shè)計(jì)是市場的根源，如果設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)物在市場得不到任何的回饋與收獲，那么設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)物不具有設(shè)計(jì)的意義了.設(shè)計(jì)的效果是由市場來反饋的，所我們對商品的設(shè)計(jì)要具有謹(jǐn)慎設(shè)計(jì)計(jì)劃，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)在市場的正常發(fā)展.

第一，設(shè)計(jì)是在商品的生產(chǎn)和研究的一項(xiàng)非常艱難而費(fèi)時(shí)的工作.設(shè)計(jì)的目的是為了提高商品在市場的發(fā)展，在設(shè)計(jì)的研究與生產(chǎn)，我們必須解決商業(yè)弊端的源頭，向生產(chǎn)商品進(jìn)一步從精神上和外表上進(jìn)行設(shè)計(jì).使得商品在市場中具有提高企業(yè)品牌形象和皮業(yè)商品價(jià)值的體現(xiàn)，為贏得商品在市場中的立足之地.

第二，設(shè)計(jì)的方法是由市場對商品的需求和用戶的滿意程度進(jìn)行參考.設(shè)計(jì)是來自于設(shè)計(jì)者的思維和產(chǎn)品的開發(fā)研究范圍而定的.設(shè)計(jì)者根據(jù)市場發(fā)展趨勢、客戶對產(chǎn)品的需求、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的范圍等因素進(jìn)行設(shè)計(jì).設(shè)計(jì)也是由姚經(jīng)過深思熟慮才能總結(jié)才能得出，為了滿足客戶的設(shè)計(jì)要求，我們通過會議、非正式會議、問卷調(diào)查等諸多方式進(jìn)行獲得相關(guān)知識，才能第一時(shí)間解決設(shè)計(jì)方案.

設(shè)計(jì)在商品或者企業(yè)發(fā)展中具有不可磨滅的價(jià)值意義.設(shè)計(jì)在滿足客戶的前提下，創(chuàng)造了商品的利用價(jià)值；設(shè)計(jì)在開發(fā)研究產(chǎn)品的新產(chǎn)品時(shí)，為商品提供了質(zhì)量和審美的價(jià)值利益；設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)企業(yè)的商品在市場的發(fā)展進(jìn)步時(shí)，設(shè)計(jì)為企業(yè)制造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值.無論在外表還是實(shí)質(zhì)精神上的改變設(shè)計(jì)，社會或者企業(yè)都能得到物質(zhì)與精神上的價(jià)值意義[4].

3設(shè)計(jì)與消費(fèi)觀問題

如今，社會消費(fèi)時(shí)展時(shí)期，消費(fèi)者都追求新穎而獨(dú)特的商品，既對商品的外觀具有一定的設(shè)計(jì)要求，也對產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值有較多的標(biāo)準(zhǔn).消費(fèi)品在消費(fèi)者心理的標(biāo)準(zhǔn)地位也提高了很多，如果沒有創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，那么商品的發(fā)展與消費(fèi)會走下沒落.特別是，消費(fèi)者追求品牌的現(xiàn)象越演越烈，在品牌中只有優(yōu)勝劣汰，沒有價(jià)錢便宜，設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的消費(fèi)已成正比關(guān)系，隨著設(shè)計(jì)的新穎和獨(dú)特，消費(fèi)者的消費(fèi)也提高.因?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)與商品的外觀改新與設(shè)計(jì)有關(guān).所以，設(shè)計(jì)成了消費(fèi)者心中的依靠.

結(jié)語

商業(yè)設(shè)計(jì)范文第5篇

（一）商業(yè)插畫的內(nèi)涵

商業(yè)插畫是一項(xiàng)具有功能性的繪畫藝術(shù)，對書籍或是期刊的文字配圖，用以圖文并茂的方式進(jìn)行傳播。其不僅僅是一種簡單的藝術(shù)形式，更是服務(wù)社會傳播文化的實(shí)際工具。商業(yè)插畫俠義的定義就是針對書籍或插圖所繪制的圖畫，而廣義上的商業(yè)插畫就是在各種雜志刊物中配備的圖畫具有商業(yè)價(jià)值的形式。商業(yè)插畫是一種藝術(shù)文化，是以插圖的形式將其涵義展示給大眾，經(jīng)過長久的歷史發(fā)展到現(xiàn)在的成熟狀態(tài)。所以，商業(yè)插畫不僅是傳統(tǒng)藝術(shù)文化的創(chuàng)新，更是對商業(yè)價(jià)值的突破。

（二）商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式

由于商業(yè)插畫在屬于藝術(shù)文化的范疇同時(shí)還能創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，所以對商業(yè)插畫的評估價(jià)值十分高。在傳統(tǒng)的商業(yè)插畫中，主要是以平面手繪的創(chuàng)作形式為主。比如，過去廣為人知的“小人書”就是利用傳統(tǒng)商業(yè)插畫的白描手法進(jìn)行創(chuàng)作的。其特點(diǎn)符合中國人的傳統(tǒng)審美觀念，為人們創(chuàng)造多彩的娛樂活動背景，豐富人們的生活。隨著社會發(fā)展，現(xiàn)在的商業(yè)插畫已經(jīng)與電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)相融合，創(chuàng)作出符合當(dāng)代人們審美觀念與需求的作品。在不斷的市場需求下，商業(yè)插畫就會不斷的進(jìn)行完善，最終走向商業(yè)插畫發(fā)展的巔峰。

二、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念及發(fā)展前景

（一）電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念

電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門將科學(xué)性、技術(shù)性、藝術(shù)性融合為一體的學(xué)科，可以創(chuàng)造出具有現(xiàn)代化氣息的藝術(shù)產(chǎn)品。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)主要是通過電腦來進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，是營造新生活的服務(wù)形式。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的根本宗旨是使用藝術(shù)設(shè)計(jì)的手段對商品生產(chǎn)、商品流通與成品銷售進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，為生活提供新服務(wù)形式，同時(shí)也創(chuàng)造可觀利益。根據(jù)該宗旨來看，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)為生活提供了極大的便利，如今各行各業(yè)發(fā)展都增添了競爭因素。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)包含了圖形的形成與相關(guān)存儲信息，表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)涉及的方面也十分廣闊，主要包括了影視設(shè)計(jì)、動畫設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等等。囊括的范圍廣，運(yùn)用的方面多，是電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)。

（二）電腦一社設(shè)計(jì)的發(fā)展前景

電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)是一個(gè)利用新型視覺進(jìn)行設(shè)計(jì)的方式，從本質(zhì)上來說，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)就是用現(xiàn)代化工具來實(shí)現(xiàn)對藝術(shù)作品的生產(chǎn)。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)師發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代化的產(chǎn)物，它不僅給設(shè)計(jì)師提供了不同形式的創(chuàng)作空間，還大大的提高了設(shè)計(jì)師創(chuàng)作設(shè)計(jì)的效率與質(zhì)量。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)是一個(gè)起步較晚的產(chǎn)業(yè)，但是由于市場需求量使其發(fā)展的速度很快，尤其是在發(fā)達(dá)國家的發(fā)展速度更加迅速。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠應(yīng)用到的領(lǐng)域非常廣泛，從動畫到建筑，從平面到游戲都具有重大的應(yīng)用，在當(dāng)前的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的前景發(fā)展的空間范圍比較廣闊，發(fā)展前景十分良好。

三、商業(yè)插畫與電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系

（一）電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)對商業(yè)插畫的影響

插畫在生活中是常見的一種藝術(shù)表現(xiàn)，是運(yùn)用簡單線條與圖案來表現(xiàn)的藝術(shù)方式。從插畫的出現(xiàn)到商業(yè)中的應(yīng)用，都是處于一個(gè)發(fā)展的過程中。如今，告別了手繪插畫的時(shí)代，逐漸開始運(yùn)用電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)對商業(yè)插畫進(jìn)行創(chuàng)作。對于商業(yè)插畫而言，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的使用無疑有力的推動了其發(fā)展。隨著科技快速發(fā)展，電腦等現(xiàn)代化信息技術(shù)不斷的更新?lián)Q代，同時(shí)就促進(jìn)了商業(yè)插畫跨進(jìn)了新時(shí)代。商業(yè)插畫被廣泛的應(yīng)用于各種商業(yè)設(shè)圖標(biāo)、廣告宣傳、書籍雜志、影視動畫中。這些現(xiàn)代化設(shè)計(jì)都是運(yùn)用電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)完成的，給商業(yè)插畫注入了新的活力，使商業(yè)插畫的應(yīng)用更加廣泛，內(nèi)涵及用途都得到了擴(kuò)展。

（二）電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)對商業(yè)插畫的作用

插畫是給觀看者建造一個(gè)賞心悅目的視覺效果。傳統(tǒng)的手繪功能是將情感精神通過畫筆展現(xiàn)出來，在這樣的條件下，效率與質(zhì)量都無法得到絕對的保證。現(xiàn)代的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)。首先在效率上就有大大的提升，并且能將插畫在人的視覺中展現(xiàn)到極致的程度，為觀看者創(chuàng)造一個(gè)良好的視覺效果，在電腦中的各種插畫色彩都有齊全的種類，具備的條件更加完善。在為商業(yè)插畫提供設(shè)計(jì)的途徑時(shí)，運(yùn)用電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)方式可有效的提高設(shè)計(jì)的效率與質(zhì)量，并且在一定程度上保證其產(chǎn)量，所以電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)對商業(yè)插畫有著十分重要的作用。

（三）電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)對商業(yè)插畫的重要性

在商業(yè)插畫的變現(xiàn)形式中，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)占有重要的地位。現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，也對商業(yè)插畫的制作有了嚴(yán)格的要求。商業(yè)插畫是一種視覺藝術(shù)，主要的目的就是為了傳遞實(shí)質(zhì)信息。商業(yè)插畫符合這個(gè)信息化時(shí)代的發(fā)展，其根本原因就是電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為時(shí)代特征。在商業(yè)插畫發(fā)展的最初，大多數(shù)插畫都是需要通過設(shè)計(jì)師手繪完成，而相對現(xiàn)代的商業(yè)插畫都是運(yùn)用電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行繪制的，在制作工序與完成效率上就比以前要高很多。隨著現(xiàn)代商業(yè)插畫的應(yīng)用廣泛，需要求增長速度快，就全國的刊物圖文插圖的總類與數(shù)量相當(dāng)龐大，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在此應(yīng)用的頻率就相應(yīng)較高了。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)對產(chǎn)品生產(chǎn)的效率、質(zhì)量、產(chǎn)量生產(chǎn)都有直接的促進(jìn)作用，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)于商業(yè)插畫來說是發(fā)展的基礎(chǔ)，有著重大的意義。

四、結(jié)束語