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2014年10月28日,美國猶他州的小城西喬丹到處掛滿了圣誕彩燈,街上隨處可見圣誕老人在派發禮物,廣播里也播放著圣誕歌曲,處處洋溢著濃濃的圣誕氣氛。
離圣誕節還有兩個月的時間,當地人為什么會提前過圣誕節?原來這是小城的市民們專門提前為一名叫伊桑的4歲小男孩舉辦的圣誕狂歡。
在伊桑1歲10個月大時,他被診斷出患有急性淋巴細胞白血病。兩年多來,伊桑一直都表現得非常勇敢,不管是化療還是吃藥,他都乖乖配合醫生,從沒有哭過一聲,也沒叫過一聲痛,看到父母心疼得掉眼淚,他還會笑著安慰和鼓勵父母。
2014年10月初,伊桑的父母被醫生告知,伊桑的病情非常惡劣,他在這個世界上的時間可能只有兩天或幾個星期了。痛心之余,伊桑的父親梅里爾決定想盡一切辦法讓伊桑在最后的日子里過好每一天。
父親裝作無意的樣子問伊桑最想做什么,伊?;卮鹱约鹤钕牒蛣e的孩子一樣,能在家里快快樂樂地過節,例如萬圣節、生日,還有圣誕節。伊桑的話讓梅里爾瞬間淚流滿面,因為最近的萬圣節要3天后,距離伊桑的生日和圣誕節也還有一兩個月。他不知道自己有沒有機會幫孩子實現最后的愿望。
伊桑的父母一邊竭盡全力照顧伊桑,一邊祈禱上帝保佑伊桑多堅持些時日。同時,梅里爾還在“臉書”上發出呼吁,他呼吁人們幫忙轉發消息,讓更多的人為伊桑祈禱、祝福。一夜之間,4歲的伊桑在生命彌留之際想過完3個節日的消息在網上被人們瘋轉。同時人們也被伊桑積極與病魔做斗爭、樂觀面對生活的態度深深感動,紛紛要加入伊桑父母的行列,為伊桑完成愿望。
因為怕伊桑的身體堅持不了多少時日,無法親歷這些節日,人們決定提前為伊桑過節。一開始,市民們為伊桑舉行了為期10天的萬圣節活動。在萬圣節活動上,人們輪流推著伊桑挨家挨戶玩“不給糖果就搗亂”的游戲。
看伊桑在萬圣節活動上玩得非常開心,幾天后,市民們決定提前一個月為他慶生。慶典當天,伊桑身著“超級英雄”的服飾,有近百人裝扮成“黑武士”、冒險英雄“印第安納?瓊斯”和“風笛手”陪著他一起到街上游行。前兩次節日的順利舉行,讓小城居民非常欣慰,他們緊接著便開始為伊桑籌辦圣誕節狂歡活動。
同樣的活動,國際化背景的組織方往往令我們似春風化雨般地感受其專業性。在此,我僅以今年3月首次參加的澳大利亞國際紀錄片大會(Australian International Documentary Conference)為例,將其國際化的思維和工作方法介紹給大家。
架橋
從2005年我進入國務院新聞辦下屬的五洲傳播中心工作時,就開始參與大量國際紀錄片的協拍與合拍工作。可以說,這幾年我是看著中國紀錄片慢慢發生變化:國際上對中國紀錄片題材的關注增高,國內平臺為紀錄片提供更多機會,國內觀眾對紀錄片興趣增強。
2009年我成立了北京北斗星宇文化傳播有限公司,以更大的努力進行紀錄片創作和國際交流活動。事實上,這樣的工作在幾年前非常困難,因而我們將公司的英文名定為“Peak & Galaxy Communications”, 意為“山峰和銀河的對話”。我們要做的是:為看起來遙不可及的文明之間架起一座橋。
過完年,在看了公司兩個正在進行中的紀錄片項目――與新銳導演單佐龍合作的《陌上?!泛团c中國國際電視總公司合作的系列項目《牽手――震后的日子》最新拍攝的素材后,我飛往澳大利亞,參加在小城阿德萊德的澳大利亞國際紀錄片大會(AIDC)。
阿德萊德是個安靜的城市,在澳大利亞屬中型,但相比中國的同類城市,相對要小得多。澳大利亞國際紀錄片大會在這里舉辦,至今已有26年的歷史了。大會在國際紀錄片領域占有重要地位,雖然有國家資金支持,卻很少感受其官方色彩。
尚屬“內部”的AIDC
從某種意義上說,澳大利亞國際紀錄片大會還是比較“落后”的。一直以來,澳大利亞國際紀錄片大會都是由會議、論壇和項目陳述組成,直到出現了“市場見面(Meeting Market)”單元,紀錄片項目才被印在手冊上,有興趣的機構才得以與項目負責人建立聯系。近幾年大會才有了對初次拍片的年輕作者的評獎――“F4”。今年澳大利亞國際紀錄片大會首次安排展映單元,而中國(廣州)國際紀錄片節很早就有展映單元和評獎環節。
雖然“落后”,但澳大利亞國際紀錄片大會卻把僅有的幾個環節做得很細致。在市場見面活動中,單項目如何與人見面有很多不同的方式。僅是正在進行中的項目就有兩種不同方式。一種是印在手冊或掛在網站上展示,以吸引買家注意,并為有興趣的買家提供一對一會談機會。另一種是在“片花公園(Trailer Park)”中與買家見面 ?!捌ü珗@”類似廣州紀錄片節上臺陳述的形式,也是由國際紀錄片預售之父方柏德(Pat Ferns)主持,但每次僅選出五部影片。這些影片都是從網上片花點擊量靠前的影片中選出,點擊量的多寡也很說明影片未來被關注的可能性。
澳大利亞國際紀錄片大會的參與機構和“買家團”大部分來自澳大利亞本土,僅有幾家來自國際,且也以英語為主,這也讓大會不那么“國際性”。和澳大利亞國際紀錄片大會的整體辦會宗旨一樣,大會是給澳大利亞紀錄片制作業提供平臺,為本土制作人與播出商提供每年一次的見面機會。但作為國際重要的紀錄片節,這一點使澳大利亞國際紀錄片大會相比荷蘭阿姆斯特丹國際紀錄片節和加拿大多倫多HOT DOCS仍有待發展。不過,近幾年澳大利亞國際紀錄片大會也開始與其他國家的制片商合作。
三個半人的紀錄片節
澳大利亞國際紀錄片大會的舉辦場地一般都在市中心的酒店,不僅環境好,與會人員如果私下相約在附近的酒吧進行深入交流非常便捷。
澳大利亞國際紀錄片大會的組織團隊可以用小而高效來比喻。事實上澳大利亞國際紀錄片大會的常設人員僅有“三個半人”――其中有一個人一年只為大會工作半年。在大會即將召開時,會雇傭一些兼職人員,而最多時也不過12人。
論壇的前期準備
關于澳大利亞國際紀錄片大會的專業性,還要從我參與的論壇說起。本次大會我作為一個論壇的發言人參與大會。大會共有四個論壇,每個論壇都有一位外請的學術主持人,而早在紀錄片節開始前一個月,主持人就通過Skype與我就論壇的環節和整個單元的主題交流,并且從中提煉出他感興趣的事情。除我之外,今年和中國有關的參與者還有CNEX的蔣顯斌和《活著》的監制,同時也是《故宮》國際版剪輯蘇德本。
當我們三個都與主持人交流后,她列出了范圍更大的提綱發給我們,這讓我們對整個論壇也心中有數。當我們抵達澳大利亞后的第二天,主持人在迎接我們的早餐會上,巧妙地詢問了我們對她提綱的看法。這一切都令人感受到專業和輕松。我想起《時尚大帝》中的一句話:要努力工作,但并非工作狂。
因此,當我們在進行論壇提問時,一切都非常順利。這源于主持人對我們要說的內容和我們即將播放的片花內容都非常了解??梢哉f,因為準備充分,所以一切都非常的到位。
經濟獨立地制片
我們參與的論壇叫做“獨立的中國”。
我們所說的“獨立”是指經濟上的自由――獨立于電視臺之外的,作為獨立經濟體的制片人或制片公司,而非地下、思想激進的概念。所以我更愿意說“北斗星宇”是個“民營”制片機構,當然,這也是相對于中國的國家制作機構而言。盡管在中國“獨立制片人”有時也指思想上的獨立和表達上的自由,但目前這個狀況也會越來越模糊。如我們公司制作的紀錄片,范儉導演的《活著》和單佐龍導演的《陌上?!范极@得了國際資助,但這些影片也會在國內主流平臺播出。
我一直說,《活著》的成功,是“北斗星宇”的幸運。我的好友兼項目合伙人,范儉導演的紀錄片《活著》是令“北斗星宇”真正成為一家獨立制片公司,并可以與主流平臺平等合作的作品。這種平等就是來源于國際化帶來的專業性?!痘钪吩谂臄z中途獲得了日本NHK電視臺和半島電視臺的部分合拍資金??傤~在90萬元人民幣的預算,使《活著》成為一部在國際化多方合作下成功操作的典范,我們也希望能繼續針對海外市場的中國題材紀錄片進行創作。
細節的國際化標準
除了論壇學術主持的溝通顯示專業,發言之前,大會組委會方面還與我簽署了一個書面協議書,內容是告知我現場將會對發言內容進行錄像,并將可能放在網上進行公益性播放。
專業性不僅僅在程序上體現,現場服務的技術人員的素質也顯示出論壇的專業性。在我上臺時,播放人員甚至會提示我將麥克擺到哪個位置聲音最佳?,F場我帶了《活著》的片花準備播放,他告訴我在準備放的時候該傳遞給他什么樣的信號,以便確保播放。事實上,他會不厭其煩地對每一位在臺上參與研討的人說同樣的話。
一項值得的投資
本次澳大利亞國際紀錄片大會之行我僅參加了論壇和市場環節,但我想這還遠遠不夠。事實上每年都有中國紀錄片人來參加大會。
阿德萊德的消費比較高,至少相當于北京生活標準的3倍。過來參加一次四天的會議,僅往返機票,酒店住宿以及四天的簡餐,算下來的費用就至少在2、3萬元人民幣左右。的確,參加國際電影節是件比較費錢的事兒。何況每年全世界有那么多紀錄片節,而主要買家會去的也僅有那幾個重要的電影節,像澳大利亞國際紀錄片節這樣相對區域性的紀錄片節,還有參加的必要性嗎?
對于一位專業的國際紀錄片人來說,答案是肯定的。因為,在澳大利亞國際紀錄片大會,你可以見到更多澳大利亞本土播出商,甚至在參加晚宴時,ABC電視臺的編輯可能就坐在你身邊。但如果在阿姆斯特丹國際紀錄片節上,ABC電視臺的編輯忙著要見更多來自世界各地的制片人,他們會將精力放在更多能被澳大利亞觀眾接受的歐洲紀錄片人身上。
當然阿姆斯特丹國際紀錄片節或者加拿大多倫多HOT DOCS,是認識人最高效的地方,但每個人的精力都是有限的,你只有24個小時,在組織自己的時間時,你毫無辦法伸出另外一個維度,三頭六臂地見人。
我的建議是最好能夠與一個紀錄片節建立一種持續的關系。而不斷地關注就能使這種關系產生,否則僅僅是“看看”,收獲就很小。這也是為什么我持續三年連續去荷蘭阿姆斯特丹紀錄片節的原因。
邀請重量級的人物
作為一個重量級的大會,邀請到重要的人物也非常必要。今年澳大利亞國際紀錄片節邀請到剛剛得到奧斯卡榮譽獎的紀錄片導演,直接電影創始人之一,紀錄片人彭尼貝克。他也是第一個作為紀錄片工作者獲得奧斯卡終身成就獎的導演。也因為組織方邀請的因緣,使我們得以聽到這位87歲高齡,卻依然思維清晰,身體健朗的美國導演對自己作品的講述。
作為大會的組織方,能及時地邀請這樣的重量級導演,一方面顯示了組織方的能力,同時也增加了電影節的意義和重量。國內的中國(廣州)國際紀錄片節曾也將雅克?貝漢邀請到國內,是同樣的道理。
中國紀錄片的種子
夏朝的存在是一個極難被證明的問題,更沒有實足證明夏朝就是古埃及:
1、 首先回首回頭回憶一下商朝幾乎認過程,和古埃及文明世系幾乎認一樣,商朝被確認的關頭在于文字幾乎認,從甲骨文中破解了十個天干文字,而商王的名字都包含天干,是以甲骨中出現的商王與文獻中的商王得以婚配確認。不僅確定了文獻記實的真實性,同時更確認了文字體系的傳承,進而確認商文明屬于華夏文明,這才是最大的意義地點。
2、在商朝獲得確認后,可以得出幾個合理推斷。商代文字體系必定有更原始的形態。商代的青銅文明也必定有更原始的形態。那么問題又來了,我們創造了原始的符號,卻缺失了中心的過渡階段,過渡文字形態不息無法確認,也就無法終極確認商代之前的文明傳承關系,雖然出土器物和圖案紋飾有必定的傳承關系。
3、一百年前西方歷史學界某種程度上對上古文明的界定是有雙標的,并且這個雙標針對希臘和圣經內容以外的通通,但如今則另說了。
(來源:文章屋網 )
目前,對很多保險公司而言,小額貸款保證保險試點是一次全新的嘗試,在這個過程中難免會有信用違約風險存在,保險公司必須最大程度地規避此類風險,才能避免重蹈覆轍。
在承保保證保險業務時,保險公司必須設定相應的嚴厲的監控機制和暫停機制。企業提出申請之后,銀行和保險公司將對產品、信譽、經營情況以及財務制度進行考察。一旦發現不良狀況,將會停下分析呆壞賬產生的原因是什么,是公司規定問題還是人員操作不當。保險公司將暫停簽發保證保險保單,銀行暫停發放新的貸款。
那么在核保階段以及售后階段,保險公司都要審核投保企業的資產狀況,必須十分關注以下幾點:
(1)評估基準日應符合實際并滿足委托方需要。要了解評估基準日是否滿足資產處置的需要,確定評估基準日的理由或成立的條件應充分。(評估基準日盡可能與評估目的的實現日接近)
(2)債權的形成過程敘述是否完整,債權額是否與委托評估債權金額一致。
(3)核實評估目的是否與委托方要求一致,能否滿足委托方需要,債轉股評估應寫明已獲得的相關經濟行為批準文件。
(4)了解納入評估范圍的資產在評估前的賬面金額及資產類型,并關注納入評估范圍的資產是否與所確定的資產范圍一致,是否與評估目的相符合,如不一致則應分析原因。
(5)對債務企業、擔保企業及債務相關企業的基本情況及經濟關系介紹是否清晰、完整,是否與項目經理所了解的有關情況一致。
(6)核查評估原則及評估依據的充分性、合理性。評估工作中遵循的各類原則是否是國家及行業規定的公認原則。評估依據一般可劃分為行為依據、法規依據、產權依據和取價依據等。行為依據包括進行資產評估的項目委托方申請,股份企業董事會決議等。例如《評估業務約定書》等;法規依據包括資產評估的有關條法、文件及涉及資產評估的有關法律、法規等;產權依據包括評估資產的產權登記證書、土地使用權證、房屋產權證等;取價依據應包括資產評估中直接或間接使用的、企業提供的財務會計經營方面的資料和評估機構收集的國家有關部門的統計資料和技術標準資料,以及評估機構收集的有關詢價資料和參數資料等。
(7)應分析評估過程中所選用評估方法的合理性。對某項資產評估采用一種以上評估方法的,應特別關注最終評估價值確定時方法選用是否合理。例如:土地評估有的評估機構分別選用基準地價系數修正法和成本逼近法進行評估對評估結果進行算術平均等。
(8)應重點審查特別事項說明,尤其關注是否有影響評估結果或影響評估結果使用的有關事項。評估報告中陳述的特別事項一般是指在已確定評估結果的前提下,評估人員揭示在評估過程中已發現可能影響評估結論,但非評估人員職業水平和能力所能評定估算的事項。如:涉及訴訟、高精技術設備未對其技術進行鑒定的等等。
(9)了解評估基準日的期后(系評估基準日至評估報告提出日期之間發生的重大事項)事項對評估結論的影響;注意分析不能直接使用評估結論的事項。如:國家財政稅收政策的變更、匯率利率的調整以及由于不可抗力形成資產的重大變化等。
(10)關注評估結論成立的前提條件和假設條件及評估結論的有效使用期限;分析假設前提的合理性以及對評估結果有無重大影響。
(11)關注報告的法律效力能否滿足資產處置的需要或是否受到限制。
保險公司只有在以上幾方面管控到位,同時與信用評級機構聯手,才能切實、實時掌握客戶的信用狀況,也就能很有效的規避自己所承擔的信用風險。
參考目錄:
[1] 保險行業:現實比預期殘酷12倍 AIG啟示錄.2008-10-08 15:06:24.來源: 東方證券.
[2]AIG:華爾街下一個沉沒大鱷? 金融界.
關鍵詞:綠色營銷;可持續發展;障礙;應對策略
中圖分類號:F272.3 文獻標識碼:A
文章編號:1005-913X(2015)05-0074-01
一、綠色營銷的含義和特征
(一)綠色營銷的含義
綠色營銷是指企業在保護生態環境的經營指導思想下,為實現消費者綠色消費需求,同時履行保護環境的責任與義務,獲得自身利益的目的所進行的市場調查、產品研發、產品銷售等一系列的經營活動。在此過程中,企業堅持自身利益、消費者利益、社會利益和環境利益等各方協調平衡的原則,充分考慮滿足消費者需求、保持自身盈利,注重環境保護,合理利用自然資源,實現人與自然可持續發展的和諧局面。
(二)綠色營銷的特征
綠色營銷是現代市場營銷發展的一個重要方向。同傳統的營銷策略相比,綠色營銷具有以下特征。
第一,環保觀念是綠色營銷的指導思想。綠色營銷追求的目標是人類社會的可持續發展,注重企業經營與自然和諧共處。企業的經營活動中,重視環境保護,維護生態平衡的環保觀念將會貫穿始終。
第二,綠色消費是開展綠色營銷的首要前提。只有當消費者在滿足溫飽生理的最基本需求之后,才會去主動追求綠色消費。
第三,服務對象面向更廣。企業在經營中不僅要保護消費者利益,還要從社會參與者的角度承擔保護環境的責任。
第四,綠色營銷的根本目標是實現可持續發展。綠色營銷的目的不僅僅是滿足消費需求,實現企業盈利,更是實現經濟、社會、環境效益的協調統一。
二、我國實施綠色營銷的必要性
綠色營銷是符合可持續發展的營銷戰略。它的貫徹實施對于消費者、企業、社會和國家而言有著重要的必要性。
第一,實施綠色營銷可以使企業適應消費者綠色行為的變化,做出適時調整,以求滿足日益增長的綠色消費需求。
第二,實施綠色營銷有利于營造社會良好的綠色文化。
第三,實施綠色營銷與企業的長久良好發展的目的相統一,是提高我國企業核心競爭力和國際競爭力的必然選擇,是加快經濟發展的有效途徑。
第四,實施綠色營銷有利于社會經濟環境的可持續發展。
三、我國實施綠色營銷中存在的障礙
雖然綠色營銷在我國理論上已具備了實施可能性,但目前我國市場經濟的發展還處于轉型期階段,公眾的消費意識還比較落后,企業過于重視眼前短期利益,再者法律制度的不健全,使得我國綠色營銷的開展與發達國家相比仍有較大差距,實施過程中依然存在著不小的障礙。
(一)消費者環保綠色意識不足,整體的綠色消費需求不足
隨著改革開放的深入開展,我國公民的環保意識雖然已經有了一定程度的提高,但總體而言,環保意識依舊薄弱,對于企業污染破壞環境的行為不能做到自覺抵制和有效監督。此外,我國消費者整體平均消費水平不高,政府和企業對于環保產品的宣傳工作不夠到位,使得公眾對于綠色消費和綠色營銷相關知識了解較少,從而整體的消費行為也就很少。
(二)企業缺乏綠色營銷理念和營銷策略。
由于企業資金短缺、技術落后和市場潛在風險等因素,造成企業領導者的經營思想落后保守,急功近利加上環保意識的薄弱,大多數企業的經營活動還是多停留在短期利益的追求,很少考慮社會的長遠利益和環境保護,綠色營銷的理念難以在企業內部建立。企業不愿意在綠色營銷戰略的制定實施過程中有較大和較深的投入,這就導致企業不愿意花大量資金開發研制生產綠色產品,或者是即使生產出大致方向的綠色產品,卻沒有切實考慮消費者的需求。
(三)政府的宣傳力度不夠,缺乏有效的監管機制和宏觀調控
首先,政府在宣傳消費者積極進行綠色消費的力度上不夠充分,這樣在消費者的心中不能引起足夠的重視,不能從根本上支持和鼓勵企業生產綠色產品和實施綠色營銷方式。
其次,盡管政府出臺了相關環境保護的法規制度,但與發達國家仍有一定差距。近年來企業在經濟發展的過程中對于環境的污染日益增加,但政府相關部門對于污染的監管處罰力度卻還是遠遠不夠,原因就在于地方政府為了加快經濟發展,增加財政收入,造成在執行環境保護法律時出現“睜一只眼閉一只眼”的現象,這嚴重打擊了企業治理污染的積極性。
再者,政府對綠色營銷的重視不夠,支持力度不足,考慮到綠色營銷涉及方面眾多且較為復雜,政府無法在調控企業實施綠色營銷的道路上達到保駕護航的目的。
四、我國實施綠色營銷的對策
(一)加強政府宏觀調控
1.以綠色產業為起點推進產業結構調整
政府應積極穩妥推進產業結構調整,不可急功近利,盲目跟進。政府可以借助高新技術以及綠色產業來扎實推進優化工業化改革,加大綠色投資力度,鼓勵民間資本投資,引進外資為企業綠色營銷創造有利條件,發展綠色產業。
2.營造綠色市場環境,完善綠色法規的制定,加強監管力度
政府應著力建立綠色管理組織,負責對綠色營銷進行管理,尤其是對綠色資源和產品的研發、綠色產品的質量監測方面。此外政府還應做好維護市場秩序,加快綠色法規的制定,為綠色營銷戰略的實施提供有力的支持,建立綠色的法制監督體系,培養高素質環保執法隊伍,強化監督檢查,加強管理力度,降低環境污染。
3.加大環保宣傳力度
政府應通過多途徑、多方式包括各類宣傳機構、宣傳媒體等推動綠色組織發展,提高全民環保意識,使綠色理念深入人心。最后政府要樹立和營造綠色時尚理念,做好引導全民綠色消費的工作。
(二)消費者主動樹立綠色消費意識
消費者作為綠色產品的消費主體,要從自身做起。加強對綠色產品以及綠色營銷等方面的相關知識學習,同時更要牢固環保觀念,從自身做起。
(三)企業推進實施綠色營銷策略
從微觀上講,企業應成為實施綠色營銷策略的主體,創造性地實施綠色營銷策略。
1.增強環保意識,樹立綠色營銷理念
實施綠色營銷,首先就是要樹立牢固的綠色營銷理念,并將其運用到企業的經營管理上。企業領導者首先應轉變觀念,樹立長遠眼光和全局意識,從單一的追求短期經濟利益調整為長期目標,在可持續的發展目標下,制定發展策略。同時還要加強員工的環保綠色意識的培養,樹立綠色營銷理念。
2.研發生產綠色產品
企業在選擇生產某種產品采用某種技術時要考慮減少對環境的不利影響,在生產過程中要降低對環境的負面影響,同時要加大對綠色產品研發資金技術的投入,加強環保技術改造,加快綠色產品創新的速度,切實推進綠色營銷戰略實施。
3.創新運用綠色營銷組合策略
企業應靈活運用綠色營銷組合策略。企業應將綠色產品的需求同綠色價格、綠色渠道、綠色促銷、綠色服務結合起來,制定并實施具體的綠色營銷戰略,提高企業核心競爭力。
參考文獻:
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