農產品電子商務

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農產品電子商務范文第1篇

【關鍵詞】電子商務農產品新模式

一 農產品電子商務在農產品交易中的作用

農產品電子商務是在農產品的生產加工及配送銷售過程中全面導入電子商務系統，利用信息網絡技術，在網上進行信息的和收集，同時依托生產基地與物流配送系統，在網上完成產品或服務的購買、銷售和電子支付等業務的過程。推廣發展農產品電子商務實質上是為了更好地解決“三農”問題，其在農產品交易中的作用如下。

1.有利于增加農民對農產品信息地掌握

由于自身知識的局限，農民對農產品市場不甚了解，對農業信息把握不準。在市場經濟下，農產品滯銷可以說是一波未平一波又起。先是內蒙古的土豆，接著是山東、遼寧的大白菜，再是河北大蔥，甘肅洋蔥，廣東、遼寧的蘿卜，等等，從經濟學層面講，這固然是由于農產品對市場需求有一定的滯后反應，但更重要的原因是由于農民對市場掌握不夠造成的。小生意與大市場信息脫節，致使產銷缺少有效的對接。農產品的電子商務能夠讓農民了解不同時期的農產品需求狀況，了解政府對農業的各項政策，以及同行的基本動態，增強農民對市場的預見性。

2.有利于農民擁有更多的價格話語權

農業電子商務可以作為一種信息交流平臺，實現農業信息的溝通與知識的共享。在收集信息的同時完成信息的交換，減少了信息不對稱的比重。在傳統農產品交易中，農產品的銷售大部分都依賴中間商的收購，農民對農產品價格并沒有討價還價的余地，即使農產品價格不斷上揚，農民依舊無法借此增收。因此，對農產品實施電子商務，能夠擴寬農產品的銷售渠道，降低對中間商的依賴，從而擁有更多的價格話語權，更多地分享中國經濟發展的成果。

3.有利于農產品交易手段多樣化

目前，我國農產品的交易方式多數為現貨交易與現金交易。通過網絡，可以使生產者、消費者和經營者聯系起來，發展多種農產品交易方式。例如，2004年，山東壽光蔬菜首次進行了電子拍賣，開創了農產品新交易方式的先河。隨著我國金融業的發展，很多條件具備的大型農業生產基地或農場可以采用農產品期貨交易或批發。期貨貿易、遠期合約交易、集中競價、訂單式農業等多種現代交易手段都可以運用到農產品交易當中去，農業活動者應借此東風積極構建多種銷售渠道。

4.有利于降低農產品交易成本

互聯網遍布全球，利用網絡可以向全球農產品資源信息，宣傳、推介當地豐富的優質農產品，擴大本地區農產品的知名度，解決當地的農產品標準化問題。農民可以利用互聯網做廣告，成本比傳統廣告媒體低，而且，由于網絡已成為當代人生活不可或缺的一部分，網絡廣告的影響比傳統廣告來得更廣些。通過電子商務，農民可以減少第三方或中介組織的參與，減少中間交易環節，縮短供應鏈，提高市場運作效率，尋找優質客戶。當然，電子商務的特性要求農產品及其加工品更加標準化，標準化反過來順暢了流通，也進一步減少了交易成本。

二 農產品電子商務運用中的主要問題

農產品電子商務應用主要有供求信息服務型和商務服務型。前者為農產品生產者提供了各類信息，節省成本。后者可以為農產品提供信息化的交易平臺，縮短農產品供應鏈條。但是，在農產品電子商務建設過程中，還面臨一系列的問題。

1.農產品的特性不適合電子商務

農產品的生產依賴于自然條件和資源，種植和培育需要一定的周期且不利于存儲。另外，農產品的差異化不明顯，雖然現今很多消費者偏好于綠色無污染產品，但從直觀上很難進行辨別，加之我國農產品深加工比例較低，導致農產品無法像工業產品一樣實行品牌區分。不同的商品在其運行過程中，往往具有各自不同的使用價值保存期，而農產品的使用保存期可以說是最短的，很多農產品如鮮活品不易保存，造成遠距離販送很困難。同時又由于農產品對市場需求的反應滯后，對下期的需求量預測往往是根據上一時期的需求，導致了供銷不匹配。因此，決定了農業電子商務需要有組織的第三方介入。

2.電子商務技術不高和農村基礎設施不完善

我國電子商務還處于發展階段，起步較晚，技術相對較弱，在應用過程中還存在諸如金融體系不完善、物流配送不健全、商業信譽不高等問題。很多農村電腦人均擁有量低且多為政府人員使用。即便近些年涉農網站增長迅速，但網站建設的質量不高，很多關于農產品的網站訪問速度慢，服務提供不穩定，網頁陳舊、鏈接不便利。在農村，農民還主要依靠郵政儲蓄、信用社等金融機構進行些存儲業務，缺少各種現代化的金融工具，即便是有，利用率也很低，商業環節中的資金流得不到很好的轉換流通。金融業不發達，使得很多電子商務賴以的支付方式很難起到作用。同時，由于交通不便和地區偏遠等原因，農村的物流不完善，農產品難以實現使用價值的轉移，這也進一步縮小了農產品銷售渠道。

3.信息化和電子商務在農村嚴重變形

信息化，是指充分利用信息技術，開發利用信息資源，促進信息交流和知識共享，提高經濟增長質量，推動經濟社會發展轉型的歷史進程。它不僅要求構建以計算機為主的信息網絡體系，還要求有先進的生產關系和上層建筑與之相適應。然而，我國農村推行信息化的方式存在很大的問題。

據CNNIC統計，截止2011年6月30日，在全國近4.85億網民中，城鎮網民占73%，農村網民占27%。其中，職業為農民的網民占5.3%，雖比前幾年有所提高，但仍存在很多問題。例如，農村的文盲率還是很高，農村科技化水平低，電腦擁有率不高。政府推廣并未真正做到授惠于民。很多地方電腦教育的對象以農村黨員和成人為主，計算機等設備的主要用途也只是宣傳終端，而黨員對此卻缺乏足夠的積極性，有興趣的青少年卻沒有機會得到學習。這也使得電子商務在農村的推廣受到阻礙，進而影響了農產品的電子商務運用。

農產品電子商務范文第2篇

關鍵詞：農產品；電子商務；物流發展

一、選題背景

（一）網絡普及度越來越高。

中國互聯網絡信息中心的統計報告中指出，到2015年底我國網民的規模已經達到6.88億人，網絡普及率已經達到50.3%，2015年新增網民就有3，951萬人，增長率達到6.1%。如今，移動互聯網改變了人們的生活形態，企業通過“互聯網+”行動計劃加快發展，網絡越來越深的影響整個社會的發展。

（二）農產品電子商務增速發展。

中國農產品電子商務發展報告顯示，截至2014年底我國各類涉農電商企業已經有3萬余家，其中有近4，000家涉農交易類電商。據統計，2010年阿里巴巴平臺的農產品銷售額為37億元左右，到2014年這一數據竟高達800億元，平均年增長率為112.15%。

（三）政府對農產品電子商務大力支持。

2016年政府工作報告中提出要推動電子商務進農村，推進5萬個行政村通光纖，完善物流配送網絡。今年兩會中，農村電商、農產品電商的話題更是受到了廣大代表委員的重點關注。同時，各地政府也出臺一系列相應的政策扶持農產品電子商務的發展，利用信息與互聯網加快在農業、農村、農民的生產、生活轉型。

（四）物流是實現農產品電子商務的保障。

農產品屬于自然產品，具有易變質、易腐爛、時效性強、附加值不高等特點，因此大部分農產品價值較低，運輸成本較高。物流成為電子商務發展過程中較為重要的環節，其覆蓋范圍和配送效率將直接影響消費者的購物體驗和對企業的信任。因此，物流配送是農產品電子商務整個物流活動環節的核心，物流配送對整個電子商務過程的實現起著決定性的作用。

二、農產品電子商務物流存在的問題

（一）農產品物流體系不健全。

高效、現代化的流通體系在農產品流通領域還沒有建立，主要體現在目前農產品流通過程中存在較多的中間機構，有各級批發商和零售商等，不僅降低了流通速度，還增加了流通成本；農產品物流企業規模小而分散，在新技術和先進管理理念的引進上有限制；另外，農產品物流基礎設施建設不足，冷藏運輸設備落后，在流通過程中損耗嚴重，也加大了成本。

（二）農產品電子商務物流人才缺乏。

目前就農產品物流從業人員總體狀況而言，從業者人數逐漸增加，但物流管理人員平均學歷偏低，針對農產品電子商務物流的專業化人才更是缺乏，掌握現代農產品物流技術、信息技術的綜合性高端人才不足。據統計，現在物流管理、規劃和研究方面的師資力量急缺。

（三）農產品電子商務物流發展的法律環境有待完善。

我國的農產品電子商務物流還處在初級階段，相關的法律、法規還不夠完善，至今還沒有形成一套完善可行的技術標準。現行的技術標準已經無法適應農產品電子商務物流的快速發展?，F行的法律法規無法與農產品電子商務物流相匹配，從一定程度上制約其發展。法律法規的缺陷限制了企業對物流資源的重新配置，阻礙了企業物流效率的提高。同時，物流管理部門責權不明的現象不利于物流業長足與健康的發展。

三、農產品電子商務物流發展建議

（一）分階段進行戰略部署。

農產品電商企業在開始經營時，要注意從本地化方向著手，應該要由點及面、分層次、分階段地進行戰略部署。由于農產品受到商品質量和物流限制等因素影響，農產品電子商務企業如果不從本地化入手，很大幾率會面臨虧損。目前，農產品電子商務的目標顧客群體主要是受教育水平高、收入水平高的年輕人，所以企業開展農產品電子商務的思路應該是以本地為出發點。逐步向地區延伸，逐漸地拓寬服務范圍。先在小范圍區域進行試點，積累經驗和教訓，然后向外推廣。在進行區域戰略部署時，也要注意供應鏈的戰略部署。開展農產品電子商務決不僅是一個企業的事情，而是由農民、合作社、龍頭企業、物流公司等農產品生產、流通供應鏈上各個環節來共同完成的。農產品電子商務的模式可以很多樣，但是最終應形成生產、采購、交易、配送整個流程的完整運作，真正實現產供銷對接。

（二）完善農產品物流配送網絡。

物流是電子商務發展過程中最為重要的環節之一，消費者的購物體驗直接來源于物流的配送范圍和配送效率，物流效率的提高將優化消費者的體驗，從而加深其對企業的信任。易腐爛、易變質是農產品的自然屬性，所以消費者從網上購買農產品最為擔心的是農產品的新鮮程度。目前，我國的農產品在種植、加工、運輸、存儲和轉運的整個流通環節上損失率高達25%～30%，而發達國家能夠將這個指標控制在5%以下。打造冷鏈物流系統、降低農產品在流通中的損失率從而提高農產品物流質量成為農產品電商企業亟待解決的問題。由于冷鏈物流比普通常溫物流系統的要求更嚴格、更復雜，建設投資成本高，所以企業可以根據自身條件選擇不同的解決方案。一是打造專門的冷鏈物流系統，進行集約化、專業化的物流管理；二是與專業化的冷鏈物流企業合作，降低成本與風險。與此同時，為了滿足消費者取貨時間的自由，農產品電商企業可以與社區便利店、全天候便利店等合作，滿足消費者隨時、就近取貨的需求。

（三）培養農產品電子商務物流專業化人才。

對于一個行業的發展來說，人才是關鍵，所以加強農產品電子商務與物流人才的培養極其重要。政府應該加大對電商物流人才的培養，從制度和資金上給予支持，通過各地勞動部門和人事部門開展講座、培訓等方式進行人員培養；各地高校應該根據當前所需人才的多樣性開設不同的專業和課程，培養農產品電子商務物流技術性人才；企業作為具體的實踐部門，應該從實踐的方向出發，訓練和培養具有實戰經驗、操作性強、能適應未來企業和社會發展的農產品電子商務與農產品物流人才。

（四）積極營造農產品電子商務物流發展環境。

農產品電子商務物流的發展離不開法律法規的支持，更加離不開政府的宏觀調控政策，要加大農產品電商的宣傳力度，在農村普及電子商務知識，為農產品電子商務物流的發展創造一個良好的氛圍。加強農產品電子商務法制建設，強化農產品生產、流通方面的法律保障，降低政策波動對其的影響。同時，加快電子商務和農產品交易標準化等立法步伐，使農產品電子商務流通發展有法可依。

主要參考文獻：

［1］中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告.

［2］洪濤，張傳林.2014～2015年我國農產品電子商務發展報告［J］.中國商論，2015.Z1.

農產品電子商務范文第3篇

關鍵詞：農產品電子商務；承德市；對策

一、承德市農產品電子商務發展現狀

（一）農產品種類豐富，交通區位優勢顯著

承德市物產豐富，主要農作物有玉米、谷物、食用菌、中藥材、果蔬、畜牧等，有“中國板栗之鄉”、“中國山楂之鄉”、“中國馬鈴薯之鄉”等美譽。承德地處河北省東北部，南鄰京、津，北接遼、蒙，具有“一市連五省”近鄰三大港（天津港、秦皇島港、天津港）的獨特區位優勢，隨著城市高速公路網的陸續建成通車和京沈客運專線、承德機場的開工建設，承德將進入北京一小時，天津、沈陽兩小時交通圈。發達的交通網絡、巨大的消費市場、高度聚集的生產要素，為承德市農產品電子商務的發展提供了無限商機。

（二）農產品電子商務基礎設施建設情況

隨著京津冀一體化戰略的實施，承德市政府積極推進“互聯網+電子商務”戰略，把發展電子商務作為促進產業轉型升級的新引擎，全力推進電子商務加快發展，電子商務交易額逐年上升，據《承德市電子商務發展三年行動計劃》數據顯示，預計今年將突破810億元。截至2016年底，全市擁有“全國電子商務進農村示范縣”2個，“河北省電子商務進農村示范縣”6個，農村電子商務平臺7個，物流中心7個，農村電子商務公共服務中心8個，農村電子商務服務站點建設1500個，基本實現縣域農村電子商務基礎設施全覆蓋。

二、承德市農產品電子商務發展所面臨的問題

（一）交易主體對電子商務的認識程度不深，電子商務應用程度低

農產品電子商務的交易主體以農民和涉農企業為主，其受傳統交易方式的影響，對電子商務的認識有限。農民和涉農企業對網絡支付的可操作性和安全性存在較大的疑慮，擔心上當受騙或者不能及時收到貨款，因此對電子商務的應用僅停留在線上查看農產品市場供求信息，了解政府相關政策，線下進行交易的階段，并未認識到電子商務對農產品產業帶來的無限商機。

（二）農產品電子商務人才缺乏

隨著電子商務的迅速崛起，國家和學校培養了大批電子商務人才，由于農產品企業大多處于地理位置較大城市偏僻的地區，故鮮有人才會選擇在農產品產業中發展，導致農產品知識豐富的電子商務人才的嚴重缺乏，制約了農產品電子商務市場的發展。

（三）電子商務網站信息不全面，更新緩慢

目前承德市農產品電子商務網站主要有政府主導的農產品網站和企業的專業農產品網站兩類，網站建設規模較小，信息量小，信息更新緩慢，信息整合率低，導致網站資源浪費，應用效率較低。

（四）農產品生產規模小，缺乏標準化體系，品牌化程度低

承德市有大量優質農產品以單戶生產為主，比如承德縣的蘋果，豐寧縣的小米等產品，這些農產品質量好，口碑好，確未形成規?；a，并沒有形成產業。隨著生活水平的提高，消費者購買農產品不僅買的是產品，還有安全、服務和品牌，健全農產品標準化、建立農產品品牌是農產品電子商務發展的需要。承德市農產品在種植、生產、包裝、設計、物流、流通等環節缺乏標準化，不同農戶、不同企業生產的同一農產品品質參差不齊，導致消費者購買同一農產品時形成認知差異，難以樹立品牌，農產品的品牌化程度也較低。

三、承德市農產品電子商務發展的對策建議

（一）多舉措加強宣傳力度，提升交易主體的電子商務應用程度

借助電視、報紙、宣傳單頁等宣傳手段宣傳農產品電子商務的相關知識和應用指南；開展農產品電子商務知識系列講座，樹立優秀典型，鼓勵農戶和涉農企業參與到電子商務應用中，讓他們親身體驗到電子商務帶來的支付便利、交易成本低等優勢，提高電子商務應用程度。

（二）重視農產品電子商務人才的培養與引進

針對涉農企業，利用校企聯合培養對口的農產品電子商務人才；針對農戶，應定期組織開展知識青年下鄉活動，指導農戶如何使用電子商務網站查詢信息、信息以及如何在網站進行交易以及幫助農戶解決其他電子商務疑難問題。此外，政府應對廣大青年、高校畢業生制定相應優惠政策如增加補貼等引進農產品電子商務專業人才，吸引他們到農村地區為農產品電子商務發展提供服務與技術支持。

（三）政府大力投資，建立農產品電子商務綜合平臺

政府和行業協會投資建設一個信息全面，實時更新，綜合性強的農產品電子商務綜合網站平臺，農戶和涉農企業能夠在網站上查看、、交易、討論承德市所有農產品相關的信息，還可以通過該網站平臺與各級縣網、市直部門網站、省級農業網等多個農產品網絡站點連接，形成綜合的農產品電子商務平臺，提高信息資源的整合力度和利用效率。

（四）加強電子商務聚集區建設，建立農產品標準化體系，提升品牌化程度

政府應該加強電子商務應用集聚區，形成農產品特色鮮明的產業園區，擴大農產品生產規模，對園區內企業進行指導，發揮規模化生產的優勢，提升市場競爭力。學習現有農產品標準體系的，完善我市農產品在供、產、銷過程中的質量標準化體系，建立農產品電子商務企業質量追溯系統，利用物聯網技術實現對農產品的產地、生產企業、包裝、物流等信息的全程追溯，保證農產品質量。政府、農產品協會等應該引導涉農企業建立品牌意識，樹立品牌形象，增加農產品的附加價值。

參考文獻：

[1]王旭旭.河北省承德市農產品電子商務發展研究[J].北京農業,2014(18).

[2]田茹,熊英,湯紅娜.河北省農產品電子商務發展研究[J].河北企業,2017(1):71-72.

[3]李雋波,陳薇.農產品電子商務發展中的問題與創新對策[J].商業時代,2014(34):89-90.

農產品電子商務范文第4篇

關鍵詞：農產品；電子商務；電子商務技術

中圖分類號：TN-9文獻標識碼：A文章編號：1009-0118（2012）12-0184-01

雙城市是一個農業大市，農產品種類齊全，不僅能夠滿足市內常住居民的基本生活消費，而且還有大量的農產品銷往國內外。雙城市發展農產品電子商務是提升農產品市場知名度的重要途徑，有利于加快農產品流通、增加農民收入、加快社會主義新農村建設。

一、相關理論

（一）農產品電子商務定義。農產品電子商務是指利用互聯網、計算機、多媒體等現代通信技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程，而相關平臺的構建則是通向電子商務的至關重要的一步。

（二）電子商務交易模式。常用的有BtoB、BtoC、CtoC模式，其中中介模式更適合農產品電子商務交易。

二、雙城市農產品電子商務應用存在的問題及發展對策

（一）存在的問題

1、農戶及涉農企業的電子商務觀念滯后。長期以來，由于雙城市農村教育相對落后，造成了農民文化素質偏低，對計算機網絡知識缺乏基本的認識，加上傳統觀念的束縛，對電子商務沒有足夠的信心；涉農企業對應用電子商務所帶來的巨大商機缺乏前瞻性的估計，認為農產品電子商務風險大、投資周期長，這種觀念嚴重影響了農村電子商務的發展。

2、農民上網人數少。農民缺乏上網技術和上網設備，但主要是缺乏上網設備。

3、涉農網站數量少，且缺乏專業水準。雖然黑龍江涉農網站上千個，但農產品電子商務網站僅100個左右，且從形式到內容有很多雷同之處，缺少專業水準，實用性不強。

4、網絡安全存在隱患。網絡安全問題是所有網站都面臨的問題，也是農產品電子商務所面臨的難題。

5、農產品物流配送體系不健全。農產品電子商務真正擁有物流配送體系的極少，像中國大米網、北大荒農產品電子商務交易平臺等大型公司也是與其他物流公司合作進行物流配送或剛剛組建自己的物流系統，還沒有形成完善的農產品物流配送體系。

（二）對策

1、建立第三方農產品電子商務交易模式，提升農民電子商務觀念。以龍頭農貿企業和農產品批發企業為依托，以農村信息網站為基礎，建立第三方農產品電子商務平臺將是一種有效的手段。

2、加快農民經濟人隊伍建設，提供上網平臺。政府部門應積極配合并給予一定的扶持，組建各類農產品經紀人協會，使大批農民經紀人變成有組織的隊伍，提高農民的信任程度，推進農產品電子商務的發展。

3、建設涉農網站，提高對發展農村電子商務的認識。

4、加大網絡安全管理力度。政府有關部門第一要加快現行法規的修改步伐，制定相關的電子商務法律，通過法律解決電子商務中發生的各種糾紛；第二要制定相關的電子支付制度、電子商務規約，對其中引起的糾紛做到有章可循，有法可依，有據可查；第三要建立完備的法律體系和權威的認證機構，維護整個電子商務的交易秩序，促使更多的人放心農產品電子商務。

5、加強農產品物流體系建設，完善配送體系。四、雙城市農產品電子商務發展前景展望

雙城產業集中度高，具備較好的條件，因而對電子商務需求旺盛。雙城農產品資源豐富，品種繁多。加入WTO使中國的社會主義市場經濟在更大程度上融入到全球化的大市場環境中，市內農產品市場必然要逐步與國內、國際市場接軌，從而使雙城市更有效地利用國際農業和相關產業資源，實現農業的穩步快速發展和農產品相關市場的繁榮發展。信息化和電子商務是雙城市在農產品流通領域以及農業國際化進程中提高企業運營效率、加大市場競爭力的必由之路。

參考文獻：

[1]劉久平.電子商務概論[M].北京：經濟管理出版社，2009，（8）.

[2]姜華.我國農產品電子商務發展、現狀、問題和對策研究[M].河北工業大學出版社，2010.

農產品電子商務范文第5篇

【關鍵詞】互聯網+；大數據；農產品；“推-拉”電子商務創新模式

1引言

我國電子商務的發展開始于20世紀90年代，大致經歷了四個階段，分別為探索階段、雛形階段、成長階段和普及階段[1]。隨著我國電子商務的興起，其迅速地改變著各個行業/領域的發展路徑和創新模式。當然，作為農業大國的發展中國家，其在農產品銷售領域的應用實踐也逐漸收到重視，農產品電子商務的概念應運而生。一方面，由于農戶自身知識水平低、物流網絡體系不完善、食品安全保障體系不完善、農村專業技術人員和服務人員匱乏以及相應的法律法規不健全制約著傳統的農產品電子商務模式發展。另一方面，互聯網技術的發展，即2015年“互聯網+”行動計劃的提出，以及物聯網、大數據和云計算等新ICT技術在農產品生產、銷售、加工、運輸和售后等環節的應用，給農產品電子商務模式的發展帶來了新的挑戰和契機。如何在新的時代（“互聯網+”）背景下創新農產品電子商務模式，構建或提出適合我國國情的或具有中國特色的農產品電子商務模式是當前實踐界和學術界面臨的重要難題。根據實踐界和學術界的探索，我國農產品電子商務模式發展大致經歷了糧食交易探索階段、生鮮產品銷售產生階段、生鮮產品交易快速發展階段和農產品電子商務成長期四個階段。從我國農產品電子商務模式發展的歷程來看，劉靜指出其主要類型包括B2B（BusinesstoBusiness），B2C（BusinesstoCustomer），G2C（GovernmenttoCustomer），第三方電子商務模式和農產品電子拍賣模式[2]；王崇錦認為農產品電子商務模式主要包括信息中介模式、社會化營銷模式、交易服務模式和價值鏈整合模式[3]。從上述文獻可知，現階段學者主要是從不同視角或維度（如交易主體）構建的農產品電子商務模式，而缺乏需求-供應或供應鏈視角下的集成模式探究。農產品需求和供應是其電子商務模式存在和發展的驅動力，也是其本質所在，故從需求-供應的視角分析我國農產品電子商務創新模式是必要的。針對上述問題，本文首先對“互聯網+”背景下的我國農產品電子商務典型模式的基本內涵和存在的問題進行了梳理和歸納；接著，結合我國國情，構建了具有中國特色的“推-拉”相結合的農產品電子商務創新模式；最后，總結和給出了未來可能的研究方向。

2“互聯網+”背景下的我國農產品電子商務典型模式機理機制分析

2.1我國農產品電子商務典型模式的基本內涵

從農產品電子商務概念提出后，全國各地政府、企業和農戶等均在探索適合自身的電子商務模式，并取得了較好的效果。據不完全統計，我國農產品電子商務典型模式主要包括甘肅的成縣模式、廣東的軍埔模式、浙江的遂昌模式、吉林的通榆模式和西安的武功模式[4]。具體而言，成縣模式是縣域電子商務模式，農戶作為供給主體，合作社、企業和電子商務協會等作為中間商，最后農產品借助淘寶/天貓/1號店/京東等平臺將其銷售至全國，當地政府作為監管者參與其中。軍埔模式是自己建設電商平臺（即網店），政府通過政策傾斜、加強基礎設施建設、加強人才培養和規范誠信經營來促進該區域的農產品電子商務發展。遂昌模式也是縣域電子商務模式，其網絡包括了農戶（第一層），合作社、企業和遂昌網店協會/遂網公司（第二層）和網商（第三層），政府作為監管者。通榆模式同樣是農戶作為供應端，合作社和企業作為一級分銷商，其他服務商或旗艦店作為二級分銷商。武功模式的核心競爭力在于其提出了電商產業園區的概念。從這些典型電子商務模式分析可知，無論是傳統的還是“互聯網+”背景下的農產品電子商務模式的本質都是農產品從生產到銷售，再到售后?；ヂ摼W技術、物聯網、大數據、云計算等先進技術改變了農產品銷售的渠道，甚至是供應鏈，為農產品銷售提供了解決問題的新手段，但其并未改變農產品的本身屬性。基于此，圖1描述了供應鏈視角下農產品電子商務的流程示意圖。從圖1可以看出，農產品電子商務的基本環節包括生產/種植或培育、銷售、加工、運輸和售后服務，這些環節的劃分均是面向物流的。此外，在整個農產品電子商務系統中的主要參與者包括管理者（如政府）、供給主體（如農戶、企業和合作社）、需求主體（如消費者、企業）和第三方物流平臺（在實際操作過程中，根據需要確定是否采用該平臺）。在整個交易過程中，管理者的主要職能是為交易提供合理的法律法規和政策環境等，以保障電子商務流程能夠順利實施或完成。供給主體主要是農戶、或具有一定規模的集體根據自身在人、才、物等方面的能力，決定生產產品的種類、數量和價格等。需求主體主要包括企業和其他消費者，其是農產品最終的歸宿，也是整條鏈中貨幣的提供者，其需求特征在很大程度上會影響電子商務流程的各個環節。

2.2我國農產品電子商務典型模式的局限性

從上述分析可以看出，第一，這些典型的農產品電子商務模式具有較強的情景依賴特征，也就是說這些典型的模式不可能直接復制到其他地方，因為其具有很強的地方特色。第二，這些特色是該地區的優點也是缺點，其制約了該模式的推廣，適用性受到了限制。第三，這些實踐模式背后缺乏理論基礎的支撐，從國家層面而言，找到或抽取出這些典型模式的共性元素是至關重要的，其可作為其他地方發展的理論指導框架。第四，在這樣的情形下，本文試圖構建“互聯網+”背景下“推-拉”結合的我國農產品電子商務創新模式，以期在某種程度上推動此領域的發展。

3“互聯網+”背景下的我國農產品電子商務創新模式構建

當前我國農產品電子商務模式大多數是基于推式方式運作的，即農戶是根據自身條件生產或種植農產品，農產品成熟后將其推向市場（分銷商、零售商和消費者等）。這種模式的弊端在于消費者的需求不確定性較高、交易成本過高等，很可能造成農產品的滯銷，從而給農戶帶來嚴重的經濟損失等。為了在某種程度上解決上述推式電商模式存在的問題，拉式銷售模式應運而生。這種農產品電商模式的優點在于農戶可提前與分銷商或零售商等簽訂協議（早于生產時間），保證其生產的農產品都能賣出去，減少農戶自身承擔的風險，也可以避免供應鏈帶來的“牛鞭效應”。本文結合推式和拉式兩種模式的優點，構建了“互聯網+”背景下“推-拉”結合的我國農產品電子商務創新模式，見圖2。從圖2中可以看出，本文是以農產品電子商務流程中的主要參與者為關鍵節點描述其內在的關系。第一，連接拉式和推式的橋梁是云平臺，主要零售商和分銷商等可根據自愿原則決定是否加入建設共享的云平臺，加入云平臺建設的主體可以共享所有的信息（需求量等），從而避免信息不對稱而帶來的損失。第二，圖中描述了各主體間的物流、信息流和資金流的流向，以及各個主體與云平臺間的各種關系。第三，云平臺中主要包括數據收集、處理和分析模塊、狀態模塊、方案模塊和智能決策模塊[5-6]；該平臺通過文本分析技術、數據挖掘技術和大數據分析技術可以為各個主體提供數據分析、方案推薦等功能，從而滿足不同主體的不同需求。第四，需要強調的是在本文提出的“推-拉”結合的我國農產品電子商務創新模式下，農戶的生產模式時多樣化的；具體而言，農戶可提前與分銷商或第三方平臺等簽訂協議，為其提供生產啟動資金，待農產品成熟銷售時再通過約定的方式還款，這樣還能促進農戶的生產積極性，這也是對“互聯網+”背景下共享經濟思想的落地。

4結論

本文首先梳理了我國農產品電子商務模式的典型代表，并對其基本內涵和局限性進行了歸納和總結；針對當前我國農產品電子商務模式存在的問題，從供應鏈視角，構建了“互聯網+”背景下“推-拉”結合的我國農產品電子商務創新模式。但本文僅從定性層面構建了該創新模式，其具體應用是接下來的研究工作。

參考文獻

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