電視節目策劃怎么寫

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇電視節目策劃怎么寫范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

電視節目策劃怎么寫范文第1篇

《十二道鋒味》

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申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 議題1 錄制事先有臺本，橋段設置太假？

《十二道鋒味》每集都有一個主題，比如“巴黎戀人”、“不忘初心”，試圖以一道美食帶出一個故事。從第一集與范冰冰扮演情侶，到第二集為好友張家輝找尋記憶中的一道菜，明顯能看出有劇情的設置和編排，且嘉賓的表演痕跡過重，謝霆鋒張家輝對話如同在拍電影一般，毫不生活化，讓人覺得別扭、不自然。之后出現的房祖名明明在美國長大卻跟老外交流困難，實在太“入戲”。此外，故事的承轉起伏也不夠明顯，每個人物的出場、離場沒有合情合理的介紹。

王征宇

節目采取的是一種有劇本的真人秀形式，有故事大綱，但怎么去完成，是沒有設計的。不像別的真人秀是用監控攝像頭，我們是用電影的手法拍攝。而嘉賓本身是演員，一旦有攝像機對準他們，就自然地進入那種狀態，他們不是不想展現出真實狀態，但是需要適應過程。之前抓緊修的就是他們之間的故事和情感的部分，所以剪得相對來說是有缺陷，在不斷改進。

馬雪

真人秀就是沒有臺本的秀，是紀實性的東西。作為電視節目，一定會有設定和框架，這是給他們一個環境的設定，怎么完成要靠藝人自己去發揮，他們在環境中做出的反應以及呈現的結果都是真實的。 議題2 美食淪為配角，做菜比重太低？

節目中真正關于美食和做菜的比重過低，倒是各地風光、主演與嘉賓的對手戲占大頭，尋找美食的原因、過程都略顯牽強，有偏題和主次倒置的嫌疑。最為觀眾詬病的第一集，1小時的節目中有48分鐘聚焦謝霆鋒和范冰冰，其中兩人在巴黎“談戀愛”和各種與做菜無關的橋段占了26分鐘，這中間亂入的羊肉火鍋也搶走了“主菜”舒芙蕾的風頭。不少想學著做菜甚至想看謝霆鋒在廚房忙得手忙腳亂的觀眾都表示失望：說好的美食節目呢？！

王征宇

從來沒有說過它是一個美食節目，美食只是一條虛線，通過它為載體告訴大家人和人的情感，通過矛盾、戲劇性和沖突來展現出情感，重點是霆鋒跟嘉賓、普通人之間的化學反應。第三集我們改了十九遍，我們根據觀眾的意見把廚房部分往中間挪了，之前的剪輯是有缺陷。

柏小蓮

美食比重的多少不影響他的質量，他的缺點是太平庸。沒有好玩的亮點和出其不意的地方，沒有沖突。我們要看的是謝霆鋒做菜，而不是謝霆鋒演如何給別人做菜。 議題3 過多心靈雞湯，謝霆鋒的宣傳片？

節目中除了美食和情感的展現，還有不少謝霆鋒的個人獨白，以展現他對人生的種種感悟，這些臺詞和畫面像是一段段關于謝霆鋒的個人宣傳短片。對他的拍攝不管是什么角度都做到很“精細”。在嘉賓的側面講述中，還要帶到不少他的影視作品片段，有過度宣傳的嫌疑。偶像從大銀幕走向小熒屏，還是那樣“完美”，這樣的“綜藝節目”除了他的粉絲會歡呼之外，讓其余的觀眾從哪里找尋樂趣呢？

王征宇

以一個明星為主角的模式并不是一個小眾的項目，霆鋒他是每一個故事里面不可缺少的主線，多一點很正常。在真人秀的部分完成之后，為了讓觀眾的觀感更好，我們補拍了很多他的單人鏡頭，包括補雙人全景這種也有很多。如果說我們拍攝霆鋒的日常生活起居，那就叫粉絲電影，我們就是不想這樣，才會有這么多嘉賓進來。

柏小蓮

感覺浙江衛視被經紀公司綁架了，所有的鏡頭目的不是為了把節目做得好看，有吸引力，而是為了把謝霆鋒拍得好看。看完覺得這跟他在演播室里假模假式地教大家做菜的難看程度是一樣的。這種拍攝方式換成誰都會很難看，節目的意識太土，受經紀人操控也很嚴重，不是演員的錯。

電影通緝令

這個節目純粹就是把謝霆鋒塑造成一個好男人的形象，為他離婚之后的負面來洗白的，所以雞湯、特寫、獨白都是這個用處。 議題4 定位混亂，真人秀還是微電影？

由于種種“高大上”和“高逼格”的設定，節目的定位已經很混亂，不僅介紹美食、做菜，還有各種情感故事的呈現，友情、愛情、親情，多種橋段上演。如果說他是真人秀，那么真實展現的部分又太少，如果說這是微電影，但是故事情節也不夠好看。從定位、策劃，到制作這幾個環節，都能看出薄弱的地方，每一集都想有很多含義加進去，但是抓不到重心。

王征宇

我們這個節目想要承載的東西確實是太多了，每一集都一定要出一個故事的，從這個的角度來說，它更像是有腳本的，從形態來說它更像電影。我們一開始就是想把它做成一個電影級的真人秀，通過這十二個故事來說明十二種感情，所以在剪輯和設計的時候，更偏向于電影。

馬雪

真人秀就是“秀真人”，平時真實的狀態啥樣就啥樣，這是關鍵。真人秀不是漫無目的地跟拍，而是在環節和環境設定下讓參與者做出真實的反應。

電影通緝令

想要真人秀，但是又端著演。微電影，談不上，因為基本上沒有神馬劇情。 結論

這是一檔不夠高級的個人秀

電視節目策劃怎么寫范文第2篇

編者按：中央電視臺是中國重要的新聞輿論機構，是全國公眾獲取信息的主要渠道，也是中國了解世界、世界了解中國的重要窗口。中央電視臺絕大部分節目主持人都是科班出身，主持風格以正襟危坐、嚴肅莊重為主。而“名嘴”阿丘似乎是其中的“另類”，他主持節目所采用的個性化的語言、平民化的視角，亦莊亦諧“說”新聞的方式，與傳統的央視主持風格有著極大的不同。但，正是這種看似“另類”的主持風格，卻如一陣陣清新溫暖的風，徐徐的吹進了觀眾的心中，頗受觀眾喜愛。本期我們為大家介紹的就是中央電視臺主持人阿丘。

阿丘，男，全名邱孟煌，1968年出生于廣州汕頭，1989年畢業于廣西師范學院政治經濟系。畢業后進南寧棉紡印總廠；1992年進南寧藝術劇院任編劇；2003年，因在廣西衛視主持《百姓專利》被央視相中，經過激烈的競爭進入中央電視臺新聞評論部，任《社會記錄》節目主持人；現主持中央電視臺《生活早參考》欄目。其主持風格詼諧幽默、清新自然，深受廣大電視觀眾的喜愛。

本刊記者（以下簡稱“記者”）：我們都知道您是廣西師范學院政治系畢業，在做主持人之前曾當過工政干部，經常組織一些文藝活動，后來又在電視臺做編劇、策劃，能跟我們講講您那段時間的經歷嗎？

阿丘（以下簡稱“丘”）：1989年畢業后，我進了棉紡廠的政工辦做了一名政工干部，工會、共青團、計生辦、民兵……車間的板報、團委的刊物、工會的文藝演出、計生小組的家訪兼派發用品是我林林總總的工作內容。由于有創作文藝作品的特長，除了組織廠里的文化節、足球賽，很多時間是被企業的合作或友好單位，比如銀行、稅務、部隊等外借參加系統的文藝比賽或巡演，以至于有很多機會到更好福利的單位去工作，如銀行的教育處，部隊醫院的政治處等等，但都被工廠以特殊人才留用而卡住了。由于在業余文藝匯演中多次獲獎又能自編自導，被專業文藝團體看中，于1991年正式調入劇團擔任專業編劇。因為不是科班出身，早期努力創作的許多作品并未獲得團里的信任而獲得排演，相反在90年代初的沒上星的廣西電視臺獲得了很多做策劃當編導甚至于做客串演員的機會，寫小品、策劃晚會及欄目、承包綜藝節目的幽默劇環節最終獲得了嘉賓主持旅游節目、直播綜藝節目的機會。1996年后還有了自己主持的欄目《百姓專利》。從上海戲劇學院學習歸來后，創作實力上了個臺階，2001年被邀請加盟湖南經濟電視臺做了一個綜藝喜劇欄目的策劃編導，便開始做起了“空中飛人”，在湖南一邊做策劃、編導，一邊每個月飛回廣西主持節目。

記者：有一份穩定的工作對很多人來說是夢寐以求的。您從棉紡廠被調到南寧藝術劇院當專職編劇，工作穩定，當時為何放棄自己的工作，到廣西電視臺打工？

丘：其實我并沒有放棄原單位的工作，到廣西臺只是友情幫助。舞臺藝術很小眾化，比起電視傳媒的傳播力度和影響力都很小，很理想、很脆弱、很封閉、很無話語空間，我所在的藝術劇院屬于國營文化單位，大投資的有地域屬性民族特色的史詩性作品才能受重視，小品小戲相聲等形式只能下鄉慰問或節慶時期唱個堂會，當時許多作品搬上舞臺時的道具音效舞美方面的費用都得自掏腰包，獲獎之后才有機會報銷，這樣的現狀也讓我看到了它的前景，所以90年代中后期我把更多的精力放在了電視這個副業上，雖然經濟收入得到了改觀，認知度也有了很大的提高，但最有成就感的，還是在戲劇舞臺上有自己作品出現，有演員排演，有演出的機會，有掌聲。我一直到2004年，才辭掉原單位南寧市藝術劇院的工作。

記者：是什么樣的一個機緣，您開始擔任央視《社會記錄》的主持人，這個過程中競爭壓力應該很大吧？能聊聊您剛主持《社會記錄》的感受嗎？

丘：2003年央視要成立新聞頻道，《生活空間》的副制片人李倫，在廣西衛視《百姓專利》節目里看到我的主持并邀請我參與他的新節目《社會記錄》樣片的錄制，我糊里糊涂地就去了，當時試鏡的還有柴靜等人，可是最后被錄用的是我這個不懂新聞沒做過新聞專題節目甚至根本沒有記者經歷的“門外漢”，遂于當年四月正式主持《社會記錄》，該欄目于每晚11U40播出，從非典中艱難起步，在廣大觀眾的罵聲中蹣跚成長起來。

因為沒有經驗，就沒有模仿和參考的標本，因為沒有受過這方面的培訓和教育，所以一切都是憑自己的理解和感受來進入電視新聞評論主持這一行當。也因為有編劇導演和演員的經歷，對新聞事件的切入和表達多借鑒了戲劇體驗的方式，不擅長正襟危坐，所以借以嬉笑怒罵來詮釋是非分明，因為我不喜歡板起臉很嚴肅地說新聞故事，我們想讓新聞輕松起來。一人做日播節目，沒有搭檔，沒有配角，經常因為節目中的措辭和評論基調不停地被各級審片領導要求修改，最多的一次一期節目重錄了16遍。有一些老觀眾對我不認可，覺得我身材不夠魁梧，語言不夠正式、犀利，與傳統意義上的新聞主播差別很大。觀眾有打電話來表示興奮的，；也有來電怒罵的，說中國沒男人了嗎？更多的是為電視新聞欄目有這么一檔民生話題的親民節目，在中國電視這個平臺上發出的不一樣的聲音而感動。

記者：您剛做做央視主持人時，很多人喜歡您輕松幽默的主持風格，但是也有一些人對您提出了質疑，對于這些您是怎么看待的？

丘：無論是影視界或主持人，現在都在嚴格的標準化的同時寬容那些不達標的加入者，在相對包容和多元化的這個時代，我是幸運的，但這不代表是趨勢。一個主持人，要清醒地認識自己的位置，他只是串鏈電視節目這根項鏈中的繩子而已，不是鉆石，也不是瑪瑙。

記者：您既做過編劇、策劃，后又做主持人，一個臺前一個幕后，您覺得這兩種職業有什么區別和要求？就您來說您更喜歡哪個？

丘：談不上更喜歡哪個。職業有時確實是被動的，我們小時候的理想都沒有實現，科學家、英雄、偉人……入了哪行就該愛哪行干哪行，而且得越干越懂行。做編劇和電視策劃時，老在責怪演員和主持人沒能完美的體現自己的心血成果，當了主持后又嫌幕后團隊總不給自己更大的空間，后來就發現位置不一樣，視角和心態也就不一樣。大家都不容易，抱怨也就少了。總體來說，當主持人輕松多了，編導、記者、編輯們都很偉大！

記者：2008年很多觀眾會發現《社會記錄》突然間被撤掉，您也曾戲稱自己是個“幾乎要下崗的節目主持人”，面對這么巨大的變化您當時是怎么去應對的？”

丘：我想，新聞頻道資訊化，不太可能容納太多的帶評論性的專題節目，直播態、現場態是她發展的大趨勢，而這樣的太具個性的民生新聞專題節目，它的碎片性和慢節奏，也不適合整體新聞頻道的氣質。經歷過深度新聞節目的歷練后，我要做一個內容大于形式的電視主持人，再者，我也從不缺文藝品質和娛樂精神，臉皮厚，敢自嘲，適應能力強，無圈無派無后臺，但有心有肚有人緣，有飯吃就行，別的不多想。

記者：自從《社會記錄》停播后，觀眾都覺得很少能在電視上看見您了，那段時間您在做什么工作？在主持什么節目嗎？

丘：《社會記錄》之后，我主持了新聞頻道午間的《共同關注》，后來又接手了正在二套播出的《每周質量報告》，同時也客串主持了七套的《防務新觀察》以及一套的《今天故事會》，《共同關注》隨后也停播改版成直播新聞播報節目，我不適合，換成了歐陽夏丹。《每周質量報告》隨后也回歸新聞頻道，我的氣質和語態也不適應整體改版后的新聞頻道，也退出了。一套改版后《今天故事會》也撤了，《防務新觀察》屬軍事評論節目，我嘗試的通俗化讓節目組壓力倍增，也分道揚鑣了。閑了一段時間后，我于2010年12月調入綜合頻道。

記者：與您前幾年的出鏡率相比，您最近幾年似乎要低調一些。而一個主持人如果離開自己的平臺太久，觀眾們就會健忘，您有沒有這樣的擔心或者危機感呢？

丘：2003年進中央臺，做了5年的《社會記錄》，為觀眾講述了那么多民生新聞故事，能在午夜堅守這塊陣地這么久我已很滿足，電視主持人有因為所學專業有職業特長而常青的（如新聞播音），有因為長期幕后學識經驗豐厚而走向臺前老而彌堅的，也有因專項興趣特長的積累而獨樹一幟的，還有中規中矩個性不強但永不犯錯而抱定鐵飯碗的，和他們相比，我更像過客，本打算留宿一夜卻被店里留下當了伙計，歪打正著還用上了以前的手藝。沒有好節目，沒有適合的節目，沒有較好的播出平臺，主持人很難讓人記住。即使是好的適合你的也未必是長期的，電視產業在飛速地變革、更新，新的形式、團隊和臉孔層出不窮，優勝劣汰也很自然，更何況被很多人定位成邊緣的非主流、另類，就這樣非標準化、非偶像化、非專業化的我，適合的平臺并不多，主持的節目類型也有限制，欣賞你個性的有膽量的團隊也不多，我沒有太多的選擇權，適應電視改革的潮流隨遇而安即可。

記者：您目前在主持一個新節目《生活早參考》，能跟我們簡單介紹一下，您主持這檔節目的感受嗎？

丘：這是一檔生活服務類節目，周一到周五每天早上8U35分播出。這檔節目主要是給老百姓提供生活方面的服務，我們欄目強調三點：第一點是強調親切，第二點是權威，因為畢竟是在央視綜合頻道播出，第三我們強調的是真實性，這三方面是我們欄目為了的品質。同時從這個節目來說，希望能成為老百姓生活的好幫手，解決老百姓生活當中的一些困境，這是我們欄目服務的方向。我們從衣食住行入手，為百姓提供資訊參考，收視層面以中老年人為主。其實，我們原本打算做成一個主持人群的脫口秀節目，但最終因為定位不現實改成了現在的以實操性、服務性為主的專題節目。鍋碗瓢盆油鹽醬醋都有很多學問和誤區，對我來說是個全新的領域，和家庭主婦們聊聊吃飯，穿衣買米做面什么的，輕松實用，收視率還不錯，從中也學到了很多實用知識，對我來說也是一次轉型，而且這一檔強力打造的早間大型節目，無論是節目和主持人都有很大的提升空間。

我們目前的收視人群多是老年觀眾和部分中年觀眾，我希望這樣的生活服務節目也能得到年輕觀眾的青睞和接受，讓更多的人養成早間看電視的習慣，從中獲得知識，這是我們的追求。

記者：您現在主持的《生活早參考》跟之前的主持風格有很大的轉變，對于這種轉變您是怎么看的，符合您心中對自己的定位嗎？

丘：我之前主持過一檔叫《人物新周刊》的欄目，很電視化戲劇化的人物訪談，在與嘉賓對話過程中還能秀一秀演一演，爭一爭笑一笑，包括我在中央六套做過一年的《愛電影》系列節目，從正襟危坐到直立后身材露怯，雖然有很多觀眾接受不了，但我卻不太在意，活到不惑之年，還要掖著藏著，討人喜歡，很是別扭。《生活早參考》以正解指導誤區，用親和語態服務百姓，把專家的理論變成家常話，正符合我的性格。

記者：現在人們的生活壓力都特別大，很多人是“有了工作，丟了生活”，您是如何處理工作與生活兩者之間的關系的，休息中您一般喜歡做什么呢？

丘：對大多數媒體工作者尤其是電視人來說，工作基本就是生活。我們基本都是反作息人類，工作的彈性不大，自主的空間也不大，享受工作就是生活的樂趣。平時喜歡組個球隊踢踢球，閑時看看DVD，上上微博，僅此而已。

電視節目策劃怎么寫范文第3篇

活動策劃方案是公司或企業在短期內提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。

活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯系，相輔相成的。它們都從屬與企業的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。

活動策劃案形式多樣，一般而言，包括ROADSHOW、產品說明會（會）、節日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業情況和市場分析，都可以衍變出無數的形式。活動策劃往往對于新產品上市、產品終端鋪貨和產品轉型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。

對于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業內朋友來說，可能他們在書寫活動策劃案的時候往往很難達到預期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時候也難免犯錯，那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動策劃案呢？我覺得需要注意以下幾點：

1、主題要單一，繼承總的營銷思想

在策劃活動的時候，首先要根據企業本身的實際問題（包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產品特點分析、等）做出準確的判斷，并且在進行SWOT分析之后，揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費群體，才能引起受眾群關注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。

2、直接地說明利益點

在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買沖動，為什么呢？那是因為他們沒有看到對他們有直接關系的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點，如果是優惠促銷，就應該直接告訴消費者你的優惠額數量，而如果是產品說明，就應該販賣最引人注目的賣點，只有這樣，才能使目標消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動，從而形成購買。

3、活動要圍繞主題進行并盡量精簡

很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執行很多的活動，認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業的目標消費群體，而且即使是目標消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產品？目前一些策劃者經常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內容和主題不符合，所以很難達到預期效果，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。其二，提高活動成本，執行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導致操作人員執行不力，最終導致案子的失敗。

4、具有良好的可執行性

一個合適的產品，一則良好的創意策劃，再加上一支良好的執行隊伍，才是成功的市場活動。而執行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執行性，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的。活動的時間和方式必須考慮執行地點和執行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應該盡量周全，另外，還應該考慮外部環境如天氣、民俗的影響。

5、變換寫作風格

一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經驗，當然這種經驗也表現在策劃書的寫作形式上，所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在策劃書的內容上也同樣應該變換寫作風格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產生一種不信任的態度，而這種首因效應有可能影響了創意的表現。

6、切忌主觀言論

在進行活動策劃的前期，市場分析和調查是十分必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認識到企業或者產品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道。

活動計劃書（一）

一、期限

自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個月。

二、目標

把握購物，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷**公司產品，協助經銷商出清存貨，提高公司營業目標。

三、目的

（一）把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導選購**產品，以達到促銷效果。

（二）“接力大搬家”活動在A、B、C三地舉行，借此活動將**進口家電，重點引向**國市場。

四、對象

（一）以預備購買家電之消費者為對象，以F14產品的優異性能為主要誘因，引導購買**公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。

（二）訴求重點：

1、性能訴求：

真正世界第一！

**家電！

2、S、P、訴求：

買**產品，現在買！

趕上年貨接力大搬家！

五、廣告表現

（一）為配合年度公司“**家電”國際市場開發，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。

（二）以**公司產品的優異性能為主要誘因，接力大搬家S、P、活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

（三）TV廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目，同時擷取拍攝15″廣告用CF一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。

（四）POP：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

六、舉辦“經銷商說明會”

為配合國際市場開發策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業單位，共同協辦“年末促銷活動分區說明會”，將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解，以獲求充分協助。

七、廣告活動內容

（一）活動預定進度表

注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：

1、圣誕前后正是購貨期，應予把握。

2、圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻；交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。

（二）活動地區

在**國A、B、C三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。

（三）活動獎額

1、“接力大搬家”幸運獎額

（1）A地200名，B地150名，C地150名，如下表：

表5－4　“接力大搬家”幸運獎地域分布

區　別 　次　別

A地 B地 C地

首次抽獎 100名 70名 70名

二次抽獎 100名 80名80名

合計200名150名150名

（2）以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。

（3）每戶10分鐘，以接力方式進行。

2、“猜猜看”活動獎額

（1）完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。

（2）附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈**品牌家庭影院一套，超抽簽決定。

1、收件期間：自**年**月**日至**年**月**日，在A、B、C三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現場，節目于**月**日8點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內涵，同時剪錄15″CF“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數。

2、分兩次抽獎原因：

①早買中獎機會高，第一次未中，還可參加第二次抽獎。

②活動期間較長，可藉抽獎分次活動，刺激消費者恢復銷售。

3、參加資格及辦法

（1）超級市場接力大搬家部分

凡自活動日起購買**公司產品價值1000美元以上者，以1000美元為一單位，可向各地總經銷商索取幸運券一張，參加抽獎，多買多送。

①如電視5120美元即送5張。

②幸運券填妥寄**總公司。

③三地各分北、中、南三區，幸運券亦分3色區別。

④以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下：

不限買**家電方可參加，對所有**公司產品均有相互促銷作用。

B、讓消費者依購買額之多寡，持有較多幸運券，吸引力較強。

C、對預算獎額并無差異。

D、經銷商依各產品之在庫金額請領幸運券，可以其為P、R、用。

E、**公司、經銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬，不得參加比抽獎活動，抽中者如被察覺，視為無效。

（2）“猜猜看”部分

任何人都可以參加，猜三地各區接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數字相近之5人，各贈**牌家庭影院一套。**月**日截止。(來源:中華管理在線)

（3）幸運的新婚蜜月環島旅游

凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者，同時又是于此活動期間新婚者，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結婚期**公司產品之銷售。

（4）獎額預算

300萬美元以內。

（五）與上次“超級接力大搬家”改進之點

1、**公司、**公司經銷商，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎，抽中無效。

2、活動期間酌情拉長為兩個月。

3、重點在促銷，且此次擬舉辦“經銷商說明會”，幸運券之分配，當較為妥善均勻。

4、用TV做現場節目介紹，并播放15″CF，可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。

5、積上次經驗，針對百貨公司之簽約，當立下多利于我之條件，不致超出預算。

6、搬家時間全部均定為10分鐘。

7、搬家日，另致邀函，請經銷商到場參觀，加強地方經銷商之協調色彩。

8、報紙及此活動之廣告表現，均重視優異性能并以“接力大搬家”來銷，且媒體選擇趨于大眾格調。

9、媒體運用趨向于廣告面廣，并對超級市場之說明予以加強。

10、整個活動分兩個，促銷效果大，并將試搬提前，對購買欲望之提高，將較有助益。

11、經銷商政策已做全面改進。尤以P、P、物大量補充。指名率高。

12、售后服務，亦將在廣告內提出，在整體配合上，改進頗多。

八、預算分配

（一）活動部分

1、獎額150000美元

包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額。

2、雜項11000美元

包括P、R、費、主持人費、車馬費、誤餐費等。

3、S、P、費用10000美元

包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。

（二）廣告媒體費用

1、報紙180000美元

2、電視節目170000美元

3、SPOT170000美元

4、雜志12500美元

5、電臺50000美元

總合計：735500美元

注：①整理費用擬利用工廠臨時作業員兩人協助，不另編列預算。②電臺部分提高為8萬美元。③應增列現場拍攝記錄片多出制作費之費用約1萬美元。④待呈準后，應詳列預算表，并附正式估價單報準。

廣告媒體之選擇分析：

1、報紙部分

為配合“**公司家電”市場開拓，此次報紙媒體和地方性報紙顯見增加，并就此次活動，多發消息，以助其宣傳。

2、電視部分

改變過去**公司重視高格調之表現與節目選擇，在廣告表現上，采用平易近人的說明方式以SLIDE及CF播放；在節目選擇上，參考**公司提出之10月份收視率調查結果，使其中層階層更為明顯，普遍對大眾做“大眾化”的訴求，如影片、連續劇、綜藝節目的綜合運用。

3、電臺部分

突破歷年來的保守方式，大量播放于地方臺，并擬采用英語、中文配合播出。

活動計劃書（二）

一、活動目的：圣誕夜溫馨派發活動為軟件學院的傳統活動，同時結合大學生的愛好與消費特點，通過主題贊助為貴單位進行宣傳推銷，實現校園與商家“零距離”溝通，最終達到商家與學校雙盈。

二、活動形式：禮品派發，幸運抽獎。

三、活動對象：大連外國語學院軟件學院全體教職員工，學生會常委及部分幸運同學

四、活動地點：軟件學院教學樓

五、活動時間：**年12月25日

六、活動單位：外聯部

七、贊助事宜及活動流程：

1、由貴單位提供本次活動資金，派發物品為巧克力和糖果。

2、達成協議起至本學期，將連續在軟件學院院刊及簡報上為贊助方做大力宣傳。

3、在禮物附帶的卡片上印贊助方標志及感謝語。

4、將在學校顯著位置為贊助方懸掛橫幅類宣傳物品、

5、在教學樓入口為本活動進行大力宣傳，并張貼感謝語。

6、本宣傳方案將根據實際情況作出相應調整。

八、經費預算

1、教師禮品：850元

2、學生會常委禮品：350元

3、幸運同學禮品：500元

九、洽談流程

1、雙方確定合作意向。

2、商議擬訂宣傳方案及贊助費用

3、經洽談后，在公平，公正，公開的前提下由任一方擬訂和約

電視節目策劃怎么寫范文第4篇

【關鍵詞】會議新聞，可讀性，形式，內容，寫法

重要會議釋放的新聞信息多、涉及的中心工作多、反映的熱點問題多、參加的新聞人物多，可以采寫的新聞也多，因此，會議報道這種依托于會議召開的新聞體裁會在我們媒體的報道形式中經常出現。然而，會議新聞在日常的新聞報道中，卻顯現出諸多問題。譬如：會議報道雷同、老套、乏味、缺乏創新，造成沒有人愿意看的情況，所以，要提高會議新聞的可讀性，應在形式、內容、寫法上力求突破。

1、選題：以群眾關注的焦點切入。報道中要注意把群眾的切身利益與黨和政府的工作掛鉤，把握好黨和政府正在著手解決的問題與群眾迫切需要解決的問題的共同點，像醫療改革、住房改革、食品改革、下崗分流再就業、物價等問題，既是政府工作的重點，又是廣大人民群眾十分關心的。針對這方面的會議報道，我們就要從群眾關心的角度進行報道，加深黨、政府和群眾之間的理解，引起雙方的共鳴，這也是符合新聞貼近性原理的。從哪個角度切入才可以將會議寫活？記者應該多角度、全方位觀察會議，吃透會議精神，然后再用自己的理性思維選擇一個最能反映會議主要精神的角度，圍繞主題展開敘述。

2、采訪：換位思考。要提高會議新聞的可看性，受眾是關鍵，記者在采訪的時候以觀眾的身份出席會議，這樣才能把握受眾與自身的共同心理，共同需求，也只有這樣，記者才能做到“心入”。針對某個具體的采訪，事先要查閱了解被采訪者的相關資料，以及被采訪者所在行業的知識。只有對被采訪者的情況了如指掌，制定有針對性的采訪計劃，才能預見到被采訪者會以怎樣的心態、心境、姿態接受采訪，以做好相應的準備。這樣才能掌握訪談的主動權，把握訪談的節奏和問題的針對性，訪談的效力才能得以充分發揮。就其語言活動來說，不但要具有一般言語的基本要求，既說清楚、說明白，還要講究說話的藝術，使對方愛聽，既要表達，也要講究表達的方式和方法，正是這樣的特性制約著被采訪者的思維。

3、導語：追求新穎，力戒呆板。在會議新聞導語中，要抓住核心事實來寫，并充分考慮到能吸引讀者。一是在導語中要突出鮮明的個性。二是在導語中要增加一定的信息量。要在有限的時間內，向受眾傳遞更多的信息，這也是受眾的需要所決定的。三是在導語中要突出新聞事實的主旨。

4、眼光：透表析里 捕捉新意。記者不僅要注意會議的內容，也要注意與會議有關的會議以外的新聞；報道手法要敢于創新，除了消息，還可以采用特寫、側記等體裁報道；要精心制作標題，力求從標題到內容不直接寫什么時候開會，會議有什么要求。而直接把會議的主要內容和有關背景材料作為新聞來寫。要提高會議新聞的吸引力，記者必須學會在會議中發現新聞，以內容新顯示會議新聞的價值，挖掘出會議要解決的重要問題，群眾普遍關心的會議內容，對人們有啟發的信息。

5、表達：設立專欄、板塊解讀。在工作中我們經常會發現一些重要的會議新聞報道比較冗長，怎么來改進這種狀況呢？我認為應該成立板塊，設立專欄。首先，將重要會議的領導講話會議議題定一個短新聞，并精心制作標題，即及時明確，不給人冗長的感覺，隨后在對會議進行深度挖掘，尋找受眾的關注點，開設專欄，進行分別報道。這樣既增加了重要會議的宣傳力度，又避免了單調而冗長的報道形式，使會議新聞更好看。

6、平時的積累是關鍵。要積極探索、勇于改革、突破會議報道的老框框。要根據不同會議的重要程度，采取不同的報道形式。如根據會議內容，可適當用記者出鏡、現場同期聲、穿插背景介紹等手法，讓僵化的會議報道活起來。同時要善于從會議中挖掘新聞。一個好的記者應該有較強的新聞敏感，從一般性的會議中發現好的新聞線索，特別在會議主題背后，仍存在著許多新聞線索，重要用心，就能夠抓住。

總之，改進電視新聞中的會議報道，是擺在廣大電視工作者面前的一個重要課題，我們一定要正視其存在的問題，不斷地探索改革新思路、新途徑，改進會議新聞報道，必須提高會議新聞的可讀性，應在形式、內容、寫法上力求突破。使電視會議新聞報道的形式更多樣、內容更豐富，不斷地提高電視新聞宣傳的質量和水平。

參考文獻：

電視節目策劃怎么寫范文第5篇

現在能寫兩字的人都成自媒體了。

傳統的專業解讀在自媒體江湖變得越來越難以辨識，因為漫天蓋地的所謂解讀，掩蓋了專業文章的閃光點，以至于從浩瀚煙海中尋到真金的幾率大大降低。

媒介有自己的特點，波茲曼《娛樂至死》書說的很清楚了，盡管他以電視作為娛樂至死的抨擊工具，但是現在新媒體的嘩眾取寵現狀，本質上也和波茲曼說的差不多。

其實，寫一兩篇文章發表出來還是蠻容易的，只要具備了基本的文字功底，漫天都是解讀的東西，拼拼湊湊，取一個比較有噱頭性質的標題，基本上都能獲得一定的點擊量。這就像一個教授，如果做電視節目的時候，說一些比較專業的東西，效果并不如意，因為娛樂效果太差，還不如在那故作深沉的表演，反倒能獲得廣泛的關注。

麥克盧漢的《理解媒介》、李普曼的《輿論學》、麥奎爾的《大眾傳播理論》等書籍，都對媒介的作用進行過經典闡述，對于實際操作具有很大的指導作用。另外，再讀些社會心理學之類的，例如《烏合之眾》、《怪誕行為學》之類的，玩自媒體也大體上夠應付了。互聯網時代降低了公眾參與科技評論的難度，因為擁有無限內涵和外延的科技概念，因為技術的發展，不斷的將概念滲透于人類的日常生活中，加之標準化的缺失，所以誰都能對其品頭論足，怎么說怎么行，反正記不住。

自媒體刷出了存在感，但也僅僅是存在感而已

傳統的媒介方式是物理形式的，例如一張報紙的面世要經過投稿、審核、編輯、印刷等數種工序，所以當然在版面安排上惜字如金。新媒介大多集中在數字技術領域，發表東西的成本根本就是一個后臺更新，一點成本沒有，充其量就是點員工工資。所以，所謂的如“發表”這樣的詞匯，意義已經發生了變化。傳統時代的發表文字所帶來的自豪感，在新媒體時代將會慢慢降低。對于在傳統媒體發表不了東西的人，自媒體提供了一個刷存在感的平臺而已，但也僅僅是存在感。

自媒體是不是會成為一個軟文江湖

自媒體的盈利方式當然也遵循贏者通吃的定律，光靠寫文字賺錢的方式已經在自媒體時代行不通了，所以盈利方式表現出一定的所謂市場化，也就是“炒”。我給你點錢，你給我炒一個話題，通過點擊率來獲得關注度，本質上和傳統的線下活動差不多，所以我們說新媒體，其實玩的還是舊套路。