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[關鍵詞] 廣西高校 啦啦隊 賽前訓練
一、前言
啦啦隊運動在我國開展的如火如荼,廣西是引入和推廣啦啦隊運動最早的地區之一,廣西學校每年至少舉行一次區級以上級別的比賽,截至目前為止,“馥佩杯”啦啦隊健美操大賽已經舉行了5屆,各地還不定期舉行各級各類的比賽。其中廣西高校啦啦隊在全國居于領先水平,各高校代表隊多次在全國乃至國際啦啦隊大賽中獲取優異成績,在啦啦隊運動向全國推廣的過程中起到了模范帶頭作用。
廣西高校啦啦隊在比賽中之所以能取得優異成績,和賽前周密的訓練計劃、科學的訓練手段和教練員、運動員的刻苦努力密切相關。田麥久認為“賽前訓練為賽前中短期集訓階段”,過家興等認為“賽前訓練是為了運動員參加重大比賽,創造優異運動成績所做的專門性準備訓練過程”。如何合理安排賽前訓練,使啦啦隊在比賽時出現最佳競技狀態,已引起廣大教練員、運動員、科研工作者的高度關注。
二、研究對象與方法
1.研究對象
本文隨機抽取廣西師范大學、廣西大學、桂林師范高等專科學校、桂林旅游高等專科學校、玉林師范學院和柳州師范高等專科學校等6所高校啦啦隊為研究對象。
2.研究方法
本文主要采用文獻資料法、觀察法、個案調查法和訪談法等研究方法。
三、研究結果與分析
1.賽前訓練的時間安排
加拿大的圖•德•博姆帕指出,“使運動員的能力由賽前水平提高到競技狀態處于一個非常高的穩定階段所需要的時間平均為4~6周”。但是因不同項目和運動員情況各異賽前訓練時間的安排不同,同時單人、多人與團體的賽前訓練時間安排也不盡相同,一般來說,啦啦隊運動等團體項目運動員保持競技狀態處于一個非常高的穩定階段的時間相對較久。通過對廣西部分高校的調查得知,賽前訓練一般安排在賽前8周左右,具體訓練時間大多安排在早上、晚上和周末。其中6所學校無一例外主要利用晚上、周末時間進行訓練,因為大部分學校白天的課程都已排滿,學習負擔重,壓力大,放學時間也大至在五點或五點半左右,只有晚上、周末才有充裕的時間保證訓練。只有部分學校例如桂林師范高等專科學校利用了早上時間來進行柔韌和協調性等練習。
2.賽前訓練的內容、方法
(1)賽前訓練的內容
一般來說,各項目在賽前訓練過程中均把對自己競技能力影響最大、表現最集中的方面放在訓練的首要位置,這個影響最大、表現最集中的方面即專項能力。經調查,廣西各高校賽前訓練的內容主要是比賽規定動作和自編動作為主,針對這一內容的訓練約占總時間的70%,進行柔韌、平衡和協調性練習,約占20%~25%,用來進行體能訓練的時間相對較少。總體來看,專項性練習居于主導地位,一般性練習趨近于無。
從訓練內容與時間的關系來看,這一時間段啦啦隊比賽規定動作與自選動作均已基本掌握,但是還達不到熟練和靈活運用的要求。通過對這幾所高校啦啦隊教練員的訪談得知,在賽前訓練這一階段,訓練仍然呈現出由“粗”到“細”的態勢。賽前訓練前半段,主要以動作的熟練程度、與音樂的結合能力和運動員抗壓能力為主;賽前訓練后半段主要以實戰能力、提高動作質量和藝術表現力為主。賽前訓練中逐一解決技術動作的難點、盲點,再到動作的精雕細刻、日趨完美。只有這樣,才能在激烈的比賽中脫穎而出、榮獲佳績。
(2)賽前訓練的方法
通過調查了解,所調查的6所高校在訓練中采用的方法基本相同,在訓練前期,主要以直觀法、分解法為主,在訓練的中后期,主要以完整法、重復法為主。另外輔以間歇法、循環法等訓練方法。
3.賽前訓練負荷的安排
賽前階段能否合理安排訓練負荷的量和強度,對保證運動員(隊)最佳競技狀態的形成有著決定的影響。但是,究竟應當如何合理的安排賽前的負荷節奏,從而使運動員的競技狀態在比賽中發揮到最佳,一直是困惑廣大教練員和科研人員的一個難題。一般來說,在賽前訓練中采取高強度小量的訓練模式,但所調查6所高校的教練員一致認為,在啦啦隊運動等團體項目中,在賽前訓練中強度和量都不宜過大,應根據運動員的身體狀況和承受能力,合理安排負荷強度和負荷量,因為在賽前訓練中主要強調的是運動員對技術動作的熟練程度和隊員們相互配合的默契程度以及運動員對突發事件的處理能力。另外,賽前還應適當降低運動負荷量和強度,科學安排訓練內容,以促進超量回復的出現以及促使運動員能在比賽時擁有最佳的競技狀態。
4.賽前訓練中心理訓練情況
在任何運動項目的賽前訓練中,心理訓練都是必不可少的內容。當運動員的技術動作、訓練水平以及身體素質差距越來越小的時候,心理素質將成為決定比賽成績、名次的關鍵。據調查了解,目前廣西高校各啦啦隊運動員年齡一般在18~24歲之間,而且以20歲左右居多,普遍來看心理年齡也普遍偏小,應對突發事件的處理能力不夠。值得擔心的是,目前調查的廣西幾所高校基本上沒有針對性的心理訓練,個別教練也只是局限于口頭提醒,而沒有列入訓練計劃。
鑒于心理素質在比賽中的重要作用,所以在賽前訓練中,教練員應針對在比賽中經常會出現的一些問題對啦啦隊運動員進行模擬訓練,以提高其應變能力。另外有些學者提出對于不良的心理狀態可采用放松訓練法、啟發動機訓練法、增強自信心訓練法等,以使賽前的心理調控切實符合比賽的需要。同時還應對運動員進行積極的心理暗示,經常激勵運動員,以提高其自信心。
5.影響賽前訓練效果的其他因素分析
影響賽前訓練效果的其他因素主要包括運動員個體因素、教練員自身因素和營養因素。運動員個體因素主要包括運動員自身的身體素質、個性心理特征、形成最佳競技狀態所需時間等因素。按照木桶原理,運動員的個體因素每個小項都會對運動成績造成影響并決定名次的走向,所以運動員應積極進行身體鍛煉、培養積極的個性心理特征,為比賽成績的持續提高打好基礎。
教練員自身因素一般指教練員的技戰術水平、訓練方法與手段、參加大賽經驗及教練員的個人魅力等。目前廣西高校教練員水平比全國其他地區相對較高,例如廣西師范大學的區俊老師、廣西大學的江濤老師、桂林師范高等專科學校的唐桂萍、李郁老師等,他們都多次帶隊在國內乃至國際上取得了優異的成績。但是據調查了解,廣西大多數高校啦啦隊運動教練員都是從健美操、體育舞蹈等方向轉行過來的,與國外發達國家相比還有一定的差距。
從營養的角度講,啦啦隊運動雖不比田徑、籃球、舉重等競技性項目運動強度大、營養需求高,但同樣也要注重賽前的膳食安排。在賽前,膳食應保持較高的蛋白質和足夠的糖,減少脂肪的進食量,多吃蔬菜、水果。同時,在訓練和比賽結束后2小時內,盡可能的補充一些特殊的營養品,如運動飲料、谷氨酰胺、低聚糖、乳清蛋白等,以促進糖原的快速合成、加快機體恢復和提高免疫力。另外,因為啦啦隊運動對運動員身材要求較高,賽前訓練中,運動員睡前不能多吃不宜消化的食物,以免增加體重。根據對廣西6所高校啦啦隊的調查訪談,發現目前對營養的關注度比較低,個別教練根本就沒有考慮到這個問題。另外,還有部分運動員在晚上訓練后因為體力消耗比較大,經常結隊出來吃宵夜(各類燒烤等),不符合賽前訓練的膳食要求,應引起我們的注意。
四、結語
賽前訓練效果的好壞對比賽成績有著重要的影響。目前廣西各高校啦啦隊對賽前訓練均比較重視,但還應從細節上再下工夫,在科學制定訓練計劃、合理安排訓練內容的基礎上,更加注重心理訓練,同時針對賽前訓練各種影響因素,積極尋求對策,以期賽前訓練獲得最佳的效果,為在比賽中取得優異成績打好基礎。
參考文獻:
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關鍵詞:超聲乳化;散光性角膜切開術;曲率性散光
隨著屈光性手術時代的到來,白內障手術已從傳統的復明手術向現代屈光性白內障手術轉變。盡管手術方法、生物測量及人工晶狀體計算公式都有了明顯發展,但角膜散光特別是術前角膜散光仍然是白內障術后殘余屈光不正的重要因素之一。本研究通過觀察白內障超聲乳化人工晶體植合對稱性角膜切開術(AK)矯正高度散光的結果,評價此聯合手術對患者角膜散光的矯正效果,試圖探索安全、經濟實用的屈光性白內障手術方法。
1 資料與方法
1.1一般資料2011年7月~2012年1月在我院行白內障超聲乳化聯合人工晶狀體植入術的27例(38只眼)患者,術前行一般檢查和角膜散光測量,排除其他全身疾病。按術前角膜散光度數,術前角膜散光2.00D-3.00D為15只眼,角膜散光>3.00D者23只眼。其中男性16例,女性11例,平均年齡62.2歲,均由同一資深手術醫師完成,白內障超聲乳化及人工晶狀體植合對稱性角膜散光切開術。所有患者術中均無并發癥,并且分別在術后1d、1w、1個月、3個月、6個月進行隨訪,并記錄。
1.2測量儀器Obsan 2角膜地形圖和德國(ZEISS)IOL-Master,以后者記錄為主。
1.3方法根據IOL-master測量結果,在手術顯微鏡下確定術眼角膜最陡散光軸位置并標記。于術眼角膜最陡散光軸位置水平位上方做3.2 mm透明角膜切口。按照常規方法行超聲乳化白內障吸出聯合人工晶狀體植入術后,再距切口垂直軸位對側松解。兩切口相距180弧度,均位于角膜周邊血管拱內,長度為60弧度.深1/2-1/3CT角膜厚度,無縫和,常規上藥包蓋,術畢。
1.4術后檢查方法分別于術后l d、1w、1個月、3個月、6個月進行常規眼科檢查(視力、裂隙燈、眼壓、眼底),并使用光學相干生物測量儀(IOL-master)測量角膜散光度數,記錄變化情況。
1.5統計分析統計術前和術后6個月的角膜散光度數及變化情況,使用SPSS16.0軟件包對兩組數據進行t檢驗,并分析統計結果。
2結果
2.1術前術后裸眼視力情況 術后視力較術前明顯提高,術前與術后平均裸眼視力為(0.28±0.23)和(0.55±0.28)(P
2.2 術前與術后散光情況術前和術后曲率性散光的平均度數為(3.30±1.52)D,和(1.59±1.20)D(P
3討論
1869年,荷蘭的眼科醫生Snellen第一次應用角膜切開矯正白內障術后的高度散光,開創了手術矯正散光的歷史。LaBs首次提出"偶聯(Cou- pling)"的概念,即在角膜表面做一條垂直于最陡峭子午線的切口,不僅使該子午線角膜變得平坦,同時可造成與其垂直子午線上角膜變陡峭,抵消原有的散光。
在白內障患者中,有大約15%~20%的患者合并有大于1.5D的曲率性散光。通常認為和不同原因導致的角膜表面曲率變化有關,即使只有0.75D的散光也會使患者感覺到視物模糊、重影、光暈等,影響裸眼視力及視功能;同時,影響多焦點和非球面等屈光性人工晶體的植入效果。現代白內障和屈光手術的最終目的是得到理想的裸眼視力,而術前存在的散光可限制術后裸眼視力的提高。因此,成功矯正角膜散光已成為現代白內障屈光手術的一個必需要求。
白內障超聲乳化術聯合角膜散光矯正目前的主要方法目前主要有4種:散光性角膜切開術、對側透明角膜切口、角膜緣松解切口及Toric人工晶狀體植入等[1~3]。而聯合散光角膜切開術由于其操作簡單、安全性高、術后效果好常作為首選,其效果受到軸位松解切口的數量、長度、深度、距角膜中心距離等因素影響[4]。
本文根據IOL-master測量結果,在手術顯微鏡下確定術眼角膜最陡散光軸位置并標記。于術眼角膜最陡散光軸位置水平位上方做3.2 mm透明角膜切口。按照常規方法行超聲乳化白內障吸出聯合人工晶狀體植入術后,再距切口垂直軸位對側松解。兩切口相距180弧度,均位于角膜周邊血管拱內,長度為60弧度.深1/2~1/3CT角膜厚度[5,6],實驗分析結果得知:術后6個月較術前視力明顯提高,角膜散光均明顯下降,差異有統計學意義(P
使用本文方法雖可有效降低術前角膜散光,是一種簡單、經濟、安全、有效地矯正方法,但仍不能將散光降低至預期生理散光范圍內,還需要進一步對切口位置、深度、弦長、切口數量光學區大小、年齡和性別等進行長期觀察。
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[關鍵詞] 甲鈷胺;針灸;腦梗死;同型半胱氨酸;預后
[中圖分類號] R743.3 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673-7210(2013)08(b)-0100-04
腦梗死是臨床常見的心腦血管疾病之一,其發病機制為機體腦部血液供應發生障礙,造成局限性腦組織的缺血缺氧,容易發生腦軟化或者缺血性壞死,一旦出現腦血栓、腔隙性梗死、腦栓塞等病癥將危及患者生命[1-3]。有研究表明,腦梗死患者多伴有不同程度的同型半胱氨酸水平異常升高,因而高同型半胱氨酸血癥可作為缺血性腦卒中、動脈粥樣硬化等疾病的獨立危險因素[4-6]。甲鈷胺是維生素B12的第四代產品,在同型半胱氨酸生成蛋氨酸過程中,無需活化而直接發揮輔酶作用,加速同型半胱氨酸轉化,可達到快速降低患者體內同型半胱氨酸水平的目的[7-9]。為了探討早期靜注甲鈷胺聯合針灸治療對腦梗死伴高同型半胱氨酸患者預后的影響,本研究選取腦梗死伴高同型半胱氨酸患者83例,隨機分為兩組,實施不同的治療方案進行對比,現報道如下:
1 資料與方法
1.1 一般資料
廣東省韶關市粵北人民醫院(以下簡稱“我院”)2010年10月~2012年10月收治的腦梗死伴高同型半胱氨酸患者83例,年齡51~72歲,平均(61.5±10.3)歲,其中男51例,女32例。患者均符合1995年第四次全國腦血管學術會議制訂的診斷標準,且經CT或MRI確診為腦梗死。入選標準:患者均為腦梗死首次發病,癱瘓側肢體運動功能評分不足50分,發病時間在72 h以內,患者知情同意。排除標準:患有意識障礙、智能障礙、Wernicke失語、完全性失語、抑郁癥、甲鈷胺過敏、藥物禁忌證、腦損傷、腦腫瘤、腦部寄生蟲、腦炎、腦出血、血管炎并發腦梗死、行顱腦手術、繼發性腦部改變、近期服用過抗抑郁藥、嚴重內科疾病的患者。將入選患者隨機分為兩組,41例患者實施常規治療為對照組,42例患者實施早期靜注甲鈷胺聯合針灸治療為觀察組。兩組患者年齡、性別、病程、梗死部位、并發癥等一般情況比較,差異無統計學意義(P > 0.05),具有可比性。見表1。此次研究已取得患者同意,且經我院倫理委員會通過。
1.2 方法
對照組實施常規治療。早餐后口服拜阿司匹林腸溶片(拜耳公司生產)100 mg/次和阿托伐他汀鈣(輝瑞制藥)20 mg/次,1次/d,療程30 d。將20 mL丹參注射液加入到250 mL生理鹽水中,將0.5 g胞二磷膽堿注射劑加入到250 mL生理鹽水中,于患者的健側行常規靜脈滴注,1次/d,療程15 d。在用藥3 d后行針灸治療,待輸液結束后,可行適度的功能性訓練。
觀察組實施早期靜注甲鈷胺聯合針灸治療。早餐后口服拜阿司匹林腸溶片(拜耳公司生產)100 mg/次和阿托伐他汀鈣(輝瑞制藥)20 mg/次,1次/d,療程30 d。確診后立即給予0.5 mg甲鈷胺注射劑[衛材(中國)藥業有限公司]于患者的健側行常規靜脈注射,1次/d,余藥物同對照組,療程15 d。在用藥0.5~1 h內行針灸治療,待輸液結束后,可行適度的功能性訓練。
此次研究中,對照組與觀察組患者均行相同的針灸治療方案,具體方法為醒腦開竅針刺法,基于中醫上中風病的相關病機“神竅匿閉”與針刺法“啟閉開竅”而確定,針灸中以“瀉”為主,首先針刺患者的雙側內關,然后直刺1.0~1.5寸,使用捻轉提插瀉法,持續針灸1 min,然后針刺患者的水溝,使用雀啄手法,當患者出現流淚或眼球周圍充滿淚水時方可停止,然后對患者的三陰交沿脛骨后緣進針,控制針尖向后斜刺,使其與皮膚呈45°,然后再進針1.0~1.5寸,使用提插補法,刺激患者的患側下肢,使之發生抽動3次為宜,再依次針刺患者的極泉循經離原穴1寸處,進針1.0~1.5寸,使用提插補法,刺激患者的患側上肢,使之發生連續抽動3次為宜,然后指導患者仰臥,取委中仰臥位,抬腿取穴,控制1.0~1.5寸,使用提插補法,刺激患者的患側下肢,使之發生抽動3次為宜,再由合谷針向三間處進針,使用提插補法,刺激患者的食指抽動3次為宜。1次/d,每次保持留針30 min,療程為15 d。
1.3 療效評定標準
腦梗死伴高同型半胱氨酸患者癱瘓側肢體運動功能評分的評定標準參考葛林通等[11]研究:上肢33個項目,每項2分,共計66分,下肢7個項目,每項2分,共計34分,總分100分,50分及以下患者屬于嚴重運動障礙,50~84分患者屬于明顯運動障礙,85~95分患者屬于中度運動障礙,96~99分患者屬于輕度運動障礙,100分患者無運動障礙。
腦梗死伴高同型半胱氨酸患者臨床療效的評定標準參考吳彬[9]的研究。顯效:患者腦梗死的臨床病癥與體征均消失,同型半胱氨酸水平恢復正常,隨訪3個月內未見復發。有效:患者腦梗死的臨床病癥與體征均明顯減輕,同型半胱氨酸水平基本恢復正常,隨訪3個月內病癥未見加重。無效:患者腦梗死的臨床病癥與體征均未見明顯改善,同型半胱氨酸水平也未恢復正常,隨訪3個月內病癥加重。總有效=顯效+有效。
1.4 統計學方法
數據資料均采用SPSS 16.0統計學軟件進行分析和處理,計量資料采用(x±s)表示,組間比較采用t檢驗,計數資料采用χ2檢驗,以P < 0.05為差異有統計學意義。
2 結果
2.1 兩組治療前后同型半胱氨酸水平比較
兩組患者治療前后同型半胱氨酸水平比較結果顯示,治療后,兩組患者同型半胱氨酸水平均顯著下降,觀察組同型半胱氨酸水平明顯低于對照組,差異均有統計學意義(P < 0.05)。見表2。
2.2 兩組治療前后癱瘓側肢體運動功能評分比較
兩組患者治療前后癱瘓側肢體運動功能評分比較結果顯示,治療后,兩組患者癱瘓側肢體運動功能評分均顯著升高,觀察組癱瘓側肢體運動功能評分明顯高于對照組,差異均有統計學意義(P < 0.05)。見表3。
2.3 兩組治療后臨床效果比較
兩組患者治療后臨床效果比較顯示,觀察組總有效率(97.6%)明顯高于對照組(78.0%),差異有統計學意義(P < 0.05)。見表4。
2.4 兩組不良反應情況比較
兩組患者不良反應情況比較結果顯示,觀察組不良反應發生率(4.8%)明顯低于對照組(19.5%),差異有統計學意義(P < 0.05)。見表5。
3 討論
腦梗死多為患者腦部發生了動脈粥樣硬化,使得血管內膜受到了不同程度的損傷,造成腦動脈的管腔變得非常狹窄,在多種危險因素的引導下可誘發局部血栓的形成,造成動脈狹窄病癥的進一步加重,嚴重時可發生完全閉塞,使得腦組織發生缺血、缺氧、壞死,可造成不同程度的神經功能障礙。腦梗死多發于45~70歲的中老年人,多伴有冠心病、高血壓病、高脂血癥、糖尿病等合并癥,腦梗死的常見臨床類型包括腔隙性梗死、腦栓塞、腦血栓等,其中腦梗死占了腦卒中的絕大部分。有研究表明,腦梗死患者多伴有不同程度的運動功能障礙和認知功能障礙[10-12],其中運動功能障礙是腦梗死患者最為常見的病癥之一,也是最為主要的臨床病癥,是治療腦梗死過程中需要解決的關鍵問題。
高同型半胱氨酸血癥是腦梗死患者較為常見的并發癥之一,是機體動脈粥樣硬化、腦卒中的獨立危險因素,在機體內的代謝主要與維生素B6、維生素B12、葉酸有關,維生素B6、維生素B12、葉酸缺乏后會造成體內同型半胱氨酸水平的顯著升高,同型半胱氨酸水平升高后會增加動脈粥樣硬化、腦卒中的風險,發病機制如下:同型半胱氨酸可加速體內氧肌細胞增生和低密度脂蛋白氧化,加速泡沫細胞生成,激發血小板黏附與聚集,進而誘發動脈粥樣硬化與腦栓塞,同型半胱氨酸還可降低血管內皮細胞中一氧化氮合酶的活性,減少其生成,誘發血管痙攣,加速細胞變性與壞死,同時同型半胱氨酸可選擇性抑制血栓調節素在機體內的表達,有效干擾內皮蛋白C的調節,明顯降低抗血栓形成因子活性,造成血凝亢進,容易誘發血栓。
甲鈷胺是維生素B12的第四代產品,其中央鈷分子結合了一個甲基基團,在同型半胱氨酸生成蛋氨酸過程中無需經過活化就可直接起到輔酶作用,進而加速同型半胱氨酸在體內的轉化,達到降低血漿同型半胱氨酸水平的目的。甲鈷胺可以有效提高蛋氨酸合成酶活性,提高脂質卵磷脂的合成效率,這是構成髓鞘的主要結構,進而達到加速髓鞘生成的目的,甲鈷胺還可促進軸索結構蛋白輸送正常化,加速軸索的再生,有利于機體的神經功能恢復。而針灸可有效調節機體內腦缺血部位的TXA2-PGI2系統,有效改善機體腦部的微循環和代謝,發揮抗氧自由基損傷的功能,良好保護機體腦血管的內皮細胞,可以有效抑制興奮性氨基酸釋放,進而影響個別基因的表達,發揮抑制神經細胞凋亡的效果,進而促進神經元的再生。
本次研究表明,治療后,兩組患者同型半胱氨酸水平均顯著下降,癱瘓側肢體運動功能評分均顯著升高,說明經對癥治療后,腦梗死伴高同型半胱氨酸患者的臨床病癥可得到良好控制,顯著降低體內的同型半胱氨酸水平,提高癱瘓側肢體的運動功能。觀察組同型半胱氨酸水平[(10.6±4.2)μmol/L]明顯低于對照組[(18.4±3.9)μmol/L],觀察組癱瘓側肢體運動功能評分[(91.4±5.7)分]明顯高于對照組[(73.1±6.9)分],觀察組總有效率(97.6%)明顯高于對照組(78.0%),說明早期靜注甲鈷胺聯合針灸治療腦梗死伴高同型半胱氨酸的臨床療效要明顯好于常規治療,可更為顯著的改善患者的臨床病癥,改善癱瘓側肢體的運動功能,提高治療效果。觀察組不良反應發生率(4.8%)明顯低于對照組(19.5%),說明早期靜注甲鈷胺聯合針灸治療腦梗死伴高同型半胱氨酸的安全性較高,引發的胃痛、肺炎、下肢靜脈血栓等不良反應較少,臨床療效顯著。
綜上所述,早期靜注甲鈷胺聯合針灸是治療腦梗死伴高同型半胱氨酸的有效方法,可明顯降低患者同型半胱氨酸水平,改善肢體運動功能,臨床療效顯著且安全性較高,值得臨床推廣使用。
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論文摘要:本文從廣告文案語言表達的藝術和廣告文案寫作中修辭格的運用兩個方面簡要分析了文學元素在廣告文案創作中的合理運用。并結合實例分析了靈活多變的文學元素給廣告所帶來的生機和活力,從而論證了文學元素在廣告創作中的重要作用。
被稱為廣告之父的英國廣告大師大衛·奧格威說:“廣告是詞語的生涯”。這句話說出了語言的運用在廣告文案創作中的重要地位。
首先,廣告文案的語言運用有自己的原則。真實是廣告文案語言運用的第一個原則,真實性是廣告語言的生命。但這并不是說在文案創作的過程中不能有藝術的成分,而是說在通過藝術形式宣傳商品特色的時候,應該符合真善美統一的美學要求。廣告文案創作中的第二個原則就是簡潔。廣告因為受篇幅、時間等因素的限制,不可能面面俱到的對商品進行宣傳,所以廣告較多采用短句,以最精煉的語言來傳播盡可能多的信息。比如某印刷公司的廣告語這樣寫道:“除鈔票外,承印一切”。簡潔清晰又不乏幽默,收到了很好的宣傳效果。
其次,廣告寫作中成語、俗語、對聯的運用。成語是相沿習用的固定詞組,其特點是語言簡短但是內涵豐富,所以把成語運用到廣告文案的創作中去能收到事半功倍的效果。例如某摩托車廣告:踏上輕騎,馬到成功。俗語是指人們習慣用的通俗語句,俗語體的廣告富有哲理性和幽默感,這樣的廣告更加貼近人們的生活。例如:有一則社會公德公益廣告是這樣寫的:一粥一飯當思來之不易,半絲半縷橫念物力維艱。對聯起源于五代,最初是春聯,后來慢慢擴大了使用范圍,古代商店門口的“楹聯”就是最早的對聯體廣告。對聯體廣告以其形式美、音韻美和凝練美贏得了廣大消費者的喜愛。例如:某理發店這樣給自己做廣告:操天下頭等大事,做人間頂上功夫。讓人在會心一笑中不自覺地記住了這家理發店。廣告修辭,與一般文學藝術作品的修辭相比,其共同特點是兩者都必須遵循人們約定俗成的修辭規律和修辭原則,不同之處是廣告修辭要明顯地受到廣告特性的制約。 轉貼于
再次,修辭的原則。俗話說:“一樣的話幾樣說。”意思就是說話要斟酌詞語,選擇句式,講究表達方式。廣告文案創作中應該遵循這樣幾點特殊的修辭原則。①要有新意,出語驚人。文人在創作中有“語不驚人死不休”的精神,在廣告創作中更是如此,因為廣告追求的是“眼球”效應,必須在第一時間引起消費者的注意才能誘發興趣,從而進一步刺激購買欲望。正如美國廣告大師約翰·科坦所言:對廣告效果起決定作用的是創造性,而不是廣告費用。②要了解商品,用語得體。一種商品的推出,可以站在不同的角度進行宣傳:性能、用途、種類、適用范圍,甚至不足之處。只有了解了商品,才能運用恰當的語言得體準確地進行表達。③恰當夸飾,但要不失真實。廣告中的夸張一定要得體,否則不但破壞了廣告的真實性,還會違反了廣告法。比如,某化妝品的廣告語:今年二十,明年十八。雖然是明顯的夸張,但是卻非常迎合人的心理。再比如某針灸治療儀的廣告稱:“對慢性鼻炎、心臟病、高血壓的總有效率達到百分之九十四”,這就成了誤導甚至是虛假廣告,后果可想而知。
最后,常用修辭格的運用。廣告文案創作中常常要用到修辭手法。例如:“牛奶香濃,絲般享受。”(德芙巧克力)牛奶香濃——突出嗅覺,絲般享受——立足觸覺。這里借“絲”喻“奶”,讓人聯想到絲綢的細膩滑潤,更加具體地感受到牛奶的香濃,從而對本商品產生興趣。比擬也是廣告文案創作中常用的一種修辭手法。例如:“一握農行手,永遠是朋友。”和農行(農業銀行)握手,將農行人格化,生動;和顧客交朋友,拉近了農行與顧客的距離,形象。對仗的修辭手法:“穿金猴皮鞋,走金光大道。”(金猴皮鞋)商標含其中,對仗出效果。節奏和諧,便于記誦,容易產生廣告效應。頂針的修辭手法:“車到山前必有路,有路必有豐田車。”(豐田汽車)頂針連環,語氣連貫,一氣呵成,音律流暢,給廣告受眾以優美的節奏感。
商場如戰場,激烈的市場競爭中,廣告是沖鋒陷陣的先頭軍,工欲善其事必先利其器,廣告要想成為商場上的利器,就一定要講究創作的藝術,文學元素的良好運用無疑是優秀廣告創作的一個重中之重!
參考文獻