廣告圖案設計
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廣告圖案設計范文第1篇
［關鍵詞］中國傳統圖案；中國傳統文化；廣告設計
［中圖分類號］J524.3 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2009）01-0085-02
一、中國傳統圖案淺述
中國傳統圖案是中華民族人類智慧的結晶，是中華民族文化的精髓，是中華民族悠久歷史的象征和表現，也是現代設計取之不盡、用之不竭的資源。中國歷史悠久，留傳下來的傳統圖形資源豐富，有大量的文獻資料和實物資料。每一個歷史時期的圖形符號都各自形成獨特的、具有典型中國情調和東方意味的文化樣式，富含深厚的民族傳統和視覺文化，形成中華民族傳統文化體系中不可或缺的傳統視覺文化體系。傳統圖案不僅真實地記載了祖先們對真、善、美觀念的追求，也完整地記錄了各個歷史時期不同結構形式的圖案紋樣等視覺符號。這些圖案是人們想象出來的美好事物，即便是描繪日?，F實中的事物，也經過了加工和變化，力圖表現一種圓滿和諧的意境和美感。
傳統圖案在中國有悠久的歷史，作為一個重要的設計元素，傳統圖案不僅包含那些代表某些抽象概念的文字和生動的人物造型，譬如書法、印、 圖騰等，并且包含那些裝飾，譬如建筑樣式、雕刻、飾品等?，F在，這些圖案出現在服裝、食物、建筑、汽車上，不是一次單一的視覺表現，而是一個想法、一個藝術性的表示，更重要的是這些圖案也代表了對于事物真實美的表達，代表了一個民族的特色文化。
二、廣告設計中的傳統圖案
隨著消費者日益上升的審美需求，社會文化形態的不斷豐富，經濟活動方式的不斷改善，科學技術的迅猛發展，大眾傳媒的日益增多，西方文化大量涌入中國，當今人們對審美需求趨向簡單化、符號化、自然化、淳樸化、個性化，我們應利用并吸收異質文明的良好基因，以敏銳、超前、延伸、綜合的理念，將中國傳統圖案與世界視覺語言相接軌，把漢字、印章等典型傳統元素融入到廣告設計中并發揮到極至。廣告招貼是一種簡單形象、直接有效的視覺傳播形式，合理創新地將傳統圖形運用于招貼設計，必將推動廣告設計向著創造性與文化性的本體趨勢積極發展。
著名平面設計師靳埭強教授說：“對傳統承傳的意義，不在于把傳統僵化的保存，而在于如何在傳統的基礎上創新，使傳統具有新的生命力?！彼鶆撟鞯暮笞髌分写罅窟\用了中國山水畫、書法、漢字、印章等典型傳統視覺圖形元素，表達出深刻的中國傳統文化思想，創造出了現代又不失傳統的上乘佳作。他主張把中國傳統文化的精髓融入西方現代設計理念中去，強調這種相融并不是簡單相加，而是對中國文化深刻理解上的融合。例如中國銀行的標志，整體簡潔流暢，極富時代感，標志內又包含了中國古錢，暗合天圓地方之意。中間一個巧妙的“中”字凸現中國銀行的招牌，將現代設計的法則、材料和技法語言與傳統文化的神韻、意境有機結合起來，使作品散發出濃郁的現代氣息與東方風采。靳先生作品的和諧之美，是他以中國人文精神觀照宇宙，獲得“人與自然在精神上同享生命無窮的喜悅與美妙”。其墨與色、黑與白、拙與巧、實與虛等的交融與和諧，使觀者感受到他藝術精神與心靈的浸潤?？唇壬笞髌?，奪目而來的是那氣貫長虹的靈韻水墨，或如蛟龍，破紙欲出，或如處子，意守靜篤。
2008年北京奧運會中的傳統元素，從奧運會徽到火炬設計，再到廣告宣傳品，無處不體現中國特色，無處不包含傳統圖案。例如張武的設計團隊所做會徽，由印形部分、“Beijing2008”字樣和奧林匹克五環組成，印面以陰文入印，像舞動的人，瀟灑飄逸，充滿張力。新會徽集合了中國傳統的篆刻，英文配以中國的傳統書法，將中國文化巧妙地與西方文字結合，象征開放的、充滿活力的主題，反映出了古老中華的文化底蘊，意義深遠。再如上海同濟大學展出的“2008北京奧運會招貼畫評選”中的金獎作品――肖洋的《新時尚》，充分體現了傳統與現代的結合，作品中中國傳統的環形發髻，在設計者的筆下成為鮮艷奪目的五彩奧運環；端莊靜穆的旗袍背影和紅色圓形耳墜相映成趣，顯露出濃濃的中國風情。與此同時展出的還有數十幅獲獎招貼畫作品，包括孫小明的以漢字書法為創意設計的作品《新北京、新奧運》和《更快、更高、更強》等，處處蘊涵中國傳統文化，具有強烈的現代觀念，而又不失民族風格，是現代招貼設計走向世界的一個發展趨勢。
除了平面廣告以外，一些流動立體廣告中也能完美地體現傳統民族文化，把傳統藝術元素糅和到現代廣告設計觀念里面。不難發現，奧運火炬造型就來自于中國元素，作為華夏文化符號象征的祥云代表著祝福，書卷代表著中華文明，還運用了承載千年中國印象的漆紅。整體簡約而生動的畫面造型結合了中國四大發明“紙”在受力變形后的韌性和張力感。還有一些另類的設計，突破了傳統，例如環狀設計，這種設計可以使火炬手是成雙成對舉著奔跑、接力，母女、父子、姐弟、兄妹等都可以一齊上陣，成為火炬傳遞的火炬手。這一切無論從造型上還是色彩上都體現了中國傳統元素。什么顏色最能突出火？當然是水，當然是冰。而現實中，代表水和冰的象征色只有銀色。在銀色鋁合金表面上，雕刻著富有中國文化特色的漆紅色的預示“祥云升騰”的云紋銘文。這些云紋不僅是作為千年華夏文明抽象出來的符號，使整個火炬凝練了厚重的中國文化特色，而且給整個奧運火炬注入了幾分輕盈和靈性?；鹁媸职殉值南掳氩糠謩t噴涂了漆紅色的橡膠漆，這個沿用了數千年的中國色，烘托出一派喜慶的氣氛。
總之，廣告設計是有目的的策劃，招貼設計是這些策劃將要采取的形式之一，在招貼設計中需要用視覺元素來傳播設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給觀眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計者的設想和計劃，這才是設計的定義。設計要讓人感動，足夠的細節本身就能感動人，圖形創意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質地能打動人……要把設計的多種元素進行有機藝術化組合，讓大眾接受認可。傳統文化元素包羅如此之廣，正是設計師們吸取營養的沃土，對招貼設計有著深刻的啟迪和借鑒作用，而在我國有著深厚的文化背景，設計師從中獲取的設計源泉也是取之不盡、用之不竭的。
[參考文獻]
廣告圖案設計范文第2篇
新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案的形式美感在于其獨特的裝飾性特征，它這種實用性非常強大的藝術形態，和人們的生活有著密不可分的關系，新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案取材于自然界中美好的形象來提煉并創造出美麗的圖案來裝飾人們的生活。新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案與色彩是工藝美術、廣告設計、標志設計、服裝藝術設計、繪畫藝術、工業產品設計、卡通動畫設計等設計的主要元素，它美化了人們的生活，在人們滿足物質需求的同時，也得到了精神上的享受。所以說新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案與藝術設計有著密不可分的關系。
新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案與視覺傳達設計的關系
裝飾圖案是視覺傳達設計的重要組成部分，對人類的文明的發展產生著深遠的影響，在視覺傳達的發展起了一定的推動作用，我國古代時期的彩陶、金屬器具裝飾圖案到元青花等圖案都體現出我國古代圖案裝飾在生活物品中有著廣泛的應用，因此裝飾圖案也成為了世界裝飾圖案藝術的經典。在包裝設計、平面設計中，漢唐裝飾紋樣在其中有著大量的應用。新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案的發展必須與這些傳統圖案一樣不能單一的自我發展，一定要與現代設計相結合，將新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案應用到生活中去，這樣才會得到傳承和保護。
1.新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案與包裝設計
裝飾圖案的造型、色彩等與包裝設計在現代設計中有著密切聯系?，F代商品有著自我的特性，品牌設計遵循著一定的基本原則，從商品營銷的角度出發，商品的色彩設計和包裝圖案是彰顯商品個性的重要因素，獨特的圖案和色彩能夠體現出商品與眾不同的個性，使商品個性化能夠使商品得到有效的促銷。商品包裝中的文字、圖案的有效設計，必須達到吸引顧客的目的，進行推銷品牌。新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案具有著造型獨特、色彩鮮明的特點。在設計民族特色的商品時，將這種獨具風格的圖案應用其中，這種圖案線條簡單、個性生動，再加以搭配合理的色彩一定會給消費者留下深刻的印象，這樣的包裝效果與其它商品包裝不同，能夠達到個性商品的目的，有效的增加商品的購買量。
2.新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案與標志設計
標志設計是視覺傳達系統的一個重要組成部分，它是通過設計師對自然物或圖案進行提煉和抽象而來。使人們看到標志的同時，能夠產生豐富的聯想，從而達到對品牌的認知感。近年來，在標志設計中中國的傳統裝飾圖案越來越受到設計師們的青睞。如中國聯通的標志設計的靈感來源就是古代的吉祥圖案“盤長”，設計師并沒有直接采用其圖案的原型，而是經過提煉、概括“盤長”圖案的特點，并取其能夠給人以帶來吉祥如意的美好祝愿，設計出了受到人們喜愛的標志作品。新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案是我國具有民族特色圖案中的典型代表，只有把新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案宣傳出去，讓更多的設計師加以認知，并應用到標志設計中去，在標志設計中大放異彩，新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案才會得到更好的發展。
3.新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案與廣告設計
廣告設計是視覺傳達系統的一個重要組成部分，在廣告設計中，裝飾圖案是廣告設計的靈魂部分，也是設計師進行設計時的主要部分，廣告設計中圖形設計的好壞完全決定了作品的成敗。好的圖案設計具有較強的視覺沖擊力，一般的圖案設計就會弱化作品的表現力。新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案是原始牧民經過千年來總結和設計出的具有民族特色的裝飾圖案，其圖案特色鮮明、色彩夸張而不失穩重，是廣告設計所需要的優秀設計元素。
新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案與服裝設計的關系
服飾是人類文明的產物，是人類智慧的勞動成果。在起初服飾只有遮羞防寒的作用，隨著人們生活水平的提高，越來越需要美化生活，特別是對美化服飾的要求，其中包含服飾的美化、染織品的美化、還有首飾的美化。圖案是美化這些物品的主體，新疆衛拉特蒙古族服飾就有很多美麗的刺繡圖案來裝飾，這些刺繡圖案都來源于生活中常見的動植物以及自然物，并寄予了牧民對生活的一些美好愿望。比如牧民服飾上的一些牡丹圖案，其形象雍容華貴、婀娜多姿，委實令人心醉神迷，表現了牧民對富貴生活的美好向往。
新疆衛拉特蒙古族服飾中的刺繡圖案作為服裝的重要組成部分。服飾設計是在鑒于民族文化、歷史傳統的相關藝術。只有把握住藝術的規律，才能充分發揮服飾藝術本身的特點，將平面紋樣立體化，將靜態的刺繡圖案裝飾化、動態化，使服飾刺繡圖案更能表現民族特色和時代文化特征是服飾設計的基本要求和目的。服飾刺繡圖案藝術包含的內容很多，服飾刺繡圖案中的動物、植物圖案藝術在經歷了無數的歷史變遷之后，更加增添了豐富的服裝內涵。
（作者單位：黑河學院美術與設計學院）
作者簡介：閆天寶，男，黑河學院美術與設計學院教師；
張曉麗，黑河學院美術與設計學院教師。
廣告圖案設計范文第3篇
隨著社會的發展，傳統工藝美術和現代設計在發展延續過程中不斷地相互影響，相互借鑒。傳統工藝美術的手工制品為了適應現代人的審美需求，在造型設計上增加了現代設計元素，這樣使得傳統工藝美術在現代社會中得到了更好的延續和發展。傳統工藝美術在受到現代社會環境影響的同時也影響著現代設計，現代設計在傳統工藝美術的文化基礎上進行創作，從中源源不斷地汲取養分，激發設計者的靈感，豐富現代設計的元素和個性化內容，在傳統工藝美術的審美特性上加強了實用性?，F代設計和傳統工藝美術的結合，既有利于傳統工藝美術的傳承，又為現代設計增添了活力。
二、工藝美術在現代圖標設計中的應用
中國工藝美術圖案是中國文化的積淀，蘊含著豐富的歷史文化含義，在中國人心中有著特殊的意義。許多現代設計大師在圖標設計中應用了工藝美術，在傳達信息的同時也表現了設計的文化底蘊、凸顯了設計的個性。
（一）傳統圖案在現代圖標中的應用
傳統圖案是我國傳統文化的縮影，具有豐富的寓意。為體現出民族企業特色，現代圖標設計中常應用此素材。例如，由香港設計大師靳棣強設計的中國銀行的標志，其圖案酷似中國古錢幣，外圓內方，契合了銀行的作用，同時也暗含著中國文化中天圓地方的寓意。并且巧妙地將“中”字安排在標志中心，強調了此圖標為中國銀行的標志。又如，著名設計師陳幼堅為香港西武百貨公司設計的標志，此標志借鑒了傳統的太極雙魚圖，以其此消彼長，相互推動的涵義象征公司生生不息的生命力，以“魚”的諧音代表年年有余的美好寓意，并且標志造型恰好是香港西武百貨公司英文名稱的首字母。
（二）漢字和書法藝術在現代圖標中的應用
書法是漢字的書寫藝術，是漢字在漫長的演變發展過程中形成的一種獨特的造型藝術，它不僅是中華民族的文化瑰寶，而且在世界文化藝術寶庫中獨放異采。許多現代圖標的設計中都運用了傳統書法藝術。例如，2008年北京奧運會會徽是以書法藝術為載體設計的。會標以印章的形式呈現，主體部分是一個篆刻的“京”字，形態似一個張開雙臂舞動的人，此標志將中國文化和奧運精神完美地融合在一起。又例如，2010年上海世界博覽會會標是以漢字“世”的書法創意為基礎設計的，將“世”字巧妙地設計為三人相擁的形態，象征著“你、我、他”廣義的人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，突顯出中國2010年上海世博會以人為本的積極追求。
三、工藝美術對現代廣告設計的啟示
工藝美術是傳統工藝美術的延續，其繼承了傳統工藝美術的色彩、圖紋、構圖等特點?，F代廣告設計可以從這些方面借鑒學習，以激發設計師靈感，開拓廣告設計發展的新空間，樹立具有民族特色的設計風格。
（一）色彩
現代廣告設計將圖形、色彩等元素合理組合，以視覺方式傳達信息，是現代社會中宣傳和交流的重要工具。在現代社會中廣告設計要具有獨特風格，色彩上就要回歸傳統。傳統工藝美術中的色彩大都具有濃郁、強烈的特點，并且善于運用色彩的對比給人以強烈的視覺效果，借以表達自身的強烈情感?，F代廣告設計中可以借鑒此色彩的運用方法，濃郁而強烈的色彩運用，既可以引發一些人對傳統文化的追尋，對己逝歲月的追溯，又能滿足一些人彰顯個性的要求。
（二）圖紋
現代廣告設計中圖像是重要的構成要素，它能夠形象地表現廣告的主題和創意。我國現代廣告設計的發展正處于一個需要文化積淀和民族特色來充實其內容的階段，因此從我國傳統圖紋中汲取養分，借鑒具有象征意義和文化內涵的圖像，成為現代廣告設計的必經之路。在我國歷史發展中出現了許多特殊的象征圖案，如龍、鳳、祥云、牡丹等圖紋都具有獨特的寓意?，F代廣告應該在設計中借鑒這些具有民族特色的圖案，并在此基礎上進行創新應用，使現代廣告設計既傳承傳統工藝美術，又符合現代人的審美特征。
（三）構圖
現代廣告設計的構圖多為三維圖像，重視細微光影的刻畫和可透視的逼真畫面，而傳統工藝美術大都是在平面的二維空間中，不同于現代設計的構圖，它追求的是神似的意境，將現實經過藝術加工，在事物形狀上進行適當的夸張修飾，經由概括圖像來表達思想和情感。二者雖然在圖案的表現形式上有所不同，但就表達效果而言卻有著異曲同工的作用。因此，在現代廣告設計中可以借鑒工藝美術的構圖，增加概括圖像在設計中的運用，凸顯圖像特征的同時體現其象征意義。
四、結語
廣告圖案設計范文第4篇
關鍵詞：圖形語言 廣告創意 品牌 視覺傳達
創意就是要有好的思想源泉，好的思想源泉源于好的思想文化底蘊。思想文化底蘊是以歷史悠久的文化背景作為襯托得，這種文化是能用圖形語言豐富、準確的描繪出來的。設計者從中國傳統圖形與圖形語言相結合的角度出發，如何使廣告創意能夠在展現品牌的視覺傳達的基礎上顯出傳統文化的深層思維，進而提升在國際廣告界的地位。
一、圖形語言在廣告創意中的表現形式
圖形語言被稱為世界語言，具有頑強的生命力，圖形本身具有很大的視覺傳達效果和大眾傳播能力。我們不正是通過祖先留下的不同的圖形、圖案，我們才能描繪出先人們的生活、勞作場景，感受著事物從古代到現代的發展歷程，才能進行分析、總結和提煉。
1.圖形語言在廣告創意中的應用
為了使視覺圖形具有統一性與和諧性，廣告設計中設計者常常賦予某個圖形一個額外的主題。一個邊飾，一種色調，不同程度的會加強消費者對品牌的認同感，加深人們對它的記憶。圖形語言有它的通俗易懂的方面，設計者可以運用圖形的簡潔、明了的特色讓絕大多數消費者了解產品。再通過圖形語言更深層次的寓意表達，讓消費階層深入了解品牌的內涵。
2.圖形語言的組合在廣告創意中的應用
圖形語言的組合有許多種，在眾多組合中最主要的有中國圖案與現代圖形相結合，圖形語言與文字語言相結合，圖形語言與色彩語言相結合。圖形語言的組合方式實際上是設計本身如何視覺傳達品牌的內涵，是一種視覺符號的表達，具有直觀性、準確性、寓意性、審美性、廣泛性，使各種圖形語言的組合具有了形式美，同時又帶有思考性。
二、圖形語言應用在中國廣告創意中所存在的問題
圖形對于消費者深入了解品牌內涵、建立品牌忠誠有著非同尋常的意義。在廣告中，圖形有解釋理解的閱讀性，有運用巧妙的趣味性，有消費者對產品和品牌的認同感。有許多設計者意識到圖形語言在廣告設計中的作用，但在廣告中的圖形部分卻在存在著不同問題。
（一）廣告圖形創意性
中國有許多好的廣告創意作品，這些廣告創意往往是從畫面入手，不是繁縟宏大，就是簡潔概括，都在圖形語言的形式上各有特色，但中國圖案與現代圖形語言審美相結合的形式表現并不完備。中國廣告圖形缺乏創意性表現在以下幾個方面：
1. 廣告圖形過于相似
“在廣告界里，與眾不同就是偉大的開端，隨聲附和就是失敗的起源?！彼裕瑥V告創意失去了獨特性，就不會具有吸引廣大消費者的能力了。所以，在廣告設計中具有中國特色的圖形語言運用要恰當、到位，不能泛泛都用，也不能否定不用。萬事萬物，都有它獨特的美，只有找到自身的獨特圖形語言作為代表及詮釋，才能從眾多同質化產品中，以不同的形式出現在激烈的市場競爭中。廣告是品牌的傳達媒質，只要有好的創意，才能造就自身的獨特魅力。
2. 廣告圖形過于直白
廣告圖形設計的簡潔、明了，會給消費者質樸、真誠的感覺。由于廣告圖形的訴求明確，才會更能打動消費者。但是，不是所有商品，都適合過于直白的圖形語言作為表達形式。設計者要針對不同品牌及不同消費群體，進行適當的圖形語言的表達，能夠滿足不同的消費群體。
（二）圖形創意點遠離消費者
創意就是頭腦中的靈感，這靈感是要有許多的知識文化底蘊作為基礎的。因此，只有找到適和不同品牌的創意，同時融入中國圖形文化的理念，使設計的廣告形式適應中國的消費者，才能有效地傳達出品牌自身的特性和消費理念。
三、提升圖形語言在廣告創意中的應用效果
廣告設計離不開圖形語言，是圖形語言所蘊含的文化內涵使得廣告業才有了今天的飛速發展。圖形語言本身的特點使得它可以成為現在廣告創意中的重要組成部分，圖形語言在廣告中的應用絕不是簡單的圖形，不同的圖形代表了不同的含義，只有將圖形語言本身的特點結合在廣告設計中進行具體應用，使圖形語言和廣告設計相互融合、相互補充才能產生出獨特藝術文化。
1.圖形語言在廣告創意中的文化性
隨著網路時代的發展，大眾傳播系統的不斷的完善，人們了解多種信息的速度、對信息的理解及其產生的影響是非?？焖俚?。不同的圖形語言所具有的藝術語言蘊含著品牌的內涵，不僅僅是精神文化的代表，也不是具體物體圖形的代表，而是物體圖形與精神文化的一種融合。廣告傳播地區的環境因素影響著廣告設計本身圖形語言的不同形式、不同文化背景的差異。如何利用圖形語言文化，使傳播地區的消費者更容易理解、接納品牌和企業。這實際上是一次廣告設計內涵的延展，是絕大多數消費者所能接受的。
2.圖形語言在廣告創意中的多面性
圖形語言的多面性是指圖形同時具有圖形造型設計、圖形內涵設計、綜合設計等所代表的是更深一層的寓意的多種特點進行表達。使圖形設計具有了豐富多彩的形象之美，又具有了豐富多變的蘊育之美。在現代廣告設計中對圖形語言多面性的利用，顯現出圖形語言的文化性，使廣告設計不是色彩的疊加，而是一種文化內涵的升華。
3.圖形語言在廣告創意中的設計性
中國圖案與圖形語言的結合設計不僅是單純的設計，更深層次是中國圖案在圖形語言設計中對中國傳統文化的一種詮釋。這樣的廣告設計整體上的表達比單純的現代圖案設計更加具有深度、有力度。所以，要準確地利用中國圖案與圖形語言各自獨特的表達方式，找到它們之間的切入點，準確的表達出來。
圖形語言作為一種獨特的語言形式，在圖形、圖意組合及文化積淀上的特點，運用到廣告設計中使其具有了特有的設計表達形式。圖形是沒有國界的，是不受任何語言限制的，是全世界通用的語言形式。因此要正確運用圖形語言在中國的廣告設計中，表達出廣告的創意性和圖形語言的寓意性，使得中國廣告在世界廣告之林擁有一片天空。
參考文獻
1、［英］馬修.赫利．什么是品牌設計［M］．中國青年出版社 ，2009
廣告圖案設計范文第5篇
（一）廣告設計反映設計者的文化素養
“成功”的廣告常常把自己的商業動機乃至商業性質巧妙地掩藏起來，給人的感覺仿佛不是在做廣告。這個時候它就要借助于文化與美學，它要用各種修辭手段與敘述技巧來包裝自己。各種商品的文化內涵成為強大競爭力，不僅開發了新的文化產品，也帶來了文化產品多元化。
（二）廣告設計反映設計者的教育理念
廣告設計的教育理念主要反映在廣告語言上，廣告語言對人們的思想和行為會產生一定的影響。優秀的廣告設計會有明確的主題思想，有引導、告誡、指示和反復提醒的作用，告訴人們社會的準則和價值判斷。平面廣告的內容，“圖”和“文”，不僅是美觀和藝術的需要，也是教育內容和藝術形式的統一的需要，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關系。
（三）廣告設計反映設計者的思想
任何廣告設計都是思想內容與藝術形式的統一體。廣告設計都是思想內容主要是指題材、主題等等，廣告通過文字、圖形和色彩等媒介體現出來題材和主題。當前，各國媒體之間的競爭十分激烈，除了藝術手法的競爭，思想內涵的競爭也是重要方面。這種競爭不但包括媒體產品和銷售網絡的競爭，而且包括媒體品牌形象力的競爭。廣告語反映的思想便是廣告的核心和靈魂，使群眾對廣告的思想內涵有正確Liaowang瞭望的理解和認識，起到示范、引導和教育的功能，引起人們情感的共鳴，所以主題思想的表達顯得尤為重要。
二、廣告設計的主題思想
主題思想是廣告設計的靈魂，是廣告訴求的核心。廣告設計的主題思想需要借助文圖、多元素綜合以及作者的創意表現。
（一）文字與主題思想。文字表達是平面廣告中的重要內容之一。文字的設計主題要鮮明，引人注目與引起興趣。廣告設計中用文字傳遞信息和表達觀點。根據廣告的主題，選取恰當的語言文字。例如：企業的標識或者廣告語，這些代表企業的形象或者企業的理念。廣告設計中用文字表現主題思想。文字的創意將直接影響到其主題是否能引起受眾的注意。文字可以選擇直截了當、簡明確切的，也可以通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句。文字具有的文化功能，在傳遞商品信息的同時，也傳遞著道德觀念和社會價值，傳遞著某種主題思想，體現出社會文化現象，創造出精神財富。廣告的創新點就在于其文字的表現力，對于平面廣告中的文字，巧妙組合的字型，朗朗上口的廣告語，是成功廣告設計的必要條件。
（二）圖案與主題思想。廣告中的圖案包括插圖、漫畫和彩色的畫面等。一般情況下，廣告中的圖案更具有視覺的沖擊力，例如每個城市廣告的圖案設計都有自己十分鮮明的主題，每個酒店裝飾圖畫也都有自己的主題思想。因為針對不同的消費人群，廣告的主題思想表達形式會有差別。例如：一個浪漫的酒吧裝飾畫面富有浪漫氣息，歷史感厚重的博物館內，墻面的廣告畫面氣勢磅礴、恢弘大氣，表達歷史凝重、莊嚴與肅穆的主題，一個熱鬧的街區或超市，廣告圖畫充滿現代和商品氣息，圖案與主題思想的水融，相得益彰，廣告的主題思想鮮明。
（三）色彩與主題思想。廣告設計的主題思想，能給人以思維和感受，色彩能喚起人們的各種情緒，能夠充分地表達主題，烘托主題。這就要求我們對于色彩的情感語言有個充分的認識。色彩與廣告的思想感情必須協調一致。比如說紅色有很強的重量感，給人的感覺是輝煌、莊重、豪華、激烈，是勇敢、熱情、祝福、愛情、生命的象征。黃色是輝煌和鼓舞人心的一個顏色，它的情感語言是閃耀、豪華、輝煌、權威、光明、希望、快樂和發展。由此當我們給家人過生日，選擇黃色主調會很好，兒童的主題節日也可選擇黃色。一個好的廣告設計，不僅是圖形的創作，要考慮色彩基調與搭配，整體色調要和主題達到一致性，和諧是一種美。
