沖關我最棒
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇沖關我最棒范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
沖關我最棒范文第1篇
這首詩歌描繪了孩子們在熱烈的節日氣氛里快樂的心情和美好的理想，全詩共有4節，第1節寫節日里我們像春天一樣美麗而快活；第2節寫世界因我們快樂而快樂，因我們存在而美麗；第3節寫我們放飛自由的理想；第4節寫我們要把快樂和別人分享。
學情分析：
學生吟誦是心、眼、口、耳并用的一種最佳的讀書方法，這一方法更適用于詩歌，因此學習本文要讓學生在反復的誦讀中認知文字，感悟理解內容，體會情感，感受詩歌的韻律美。
學習目標：
1.讓學生感受自己生活的快樂和幸福，并有實現未來理想的愿望。
2.學生能用歡快的語調正確、流利、有感情地朗讀課文，背誦課文。
3.認識本課的9個生字，學寫10個生字。
學習重、難點：通過學生自主、合作的閱讀活動，讀懂詩歌，體會幸福之情。
學習時間：2課時
教具：多媒體
學習準備：歌曲《快樂的節日》；學生搜集自己喜歡的兒童歌曲的歌詞。
學習過程：
一、自主學習我過關
1.聽老師范讀課文。聽完后我知道了：孩子們在熱烈的節日氣氛里快樂的心情和美好的理想。
2.我能把課文讀正確。讀完后我會給課文標自然段。
3.我要把課文讀通順。讀通順后還能把不好讀的地方多讀幾遍。
第二關：生字沖關我能行
1.我會讀生字：裳 祝 賀 感 都 翔 健
2.圈出標錯的字并想辦法認識它。
3.我有認字小妙招。（學生要展示）
4.把組內易錯的字寫在黑板上。
第三關：細讀理解課文
1.讀完課文，我想到了——
2.我要默讀課文，圈出不理解的詞語，在不明白的地方打上問號。
3.不理解的地方我會請教小伙伴。
4.我知道了課文中哪些詞用得好。
二、合作探究我快樂
組內交流以下學習內容：
1.交流錯字的認識方法。
2.小組交流錯字的認識。
3.小組交流會寫字，并組成兩個詞組。
4.小組交流存在的問題。
三、精彩展示我最棒
展點一：認識方法和會寫字要注意什么？
展點二：有感情地朗讀課文，并分節讀課文。
展點三：你讀了這篇課文想到了什么，準備怎么做？
沖關我最棒范文第2篇
在營銷已經到了遍地開花的時代,各種營銷手段、營銷概念猶如雨后春筍般爭相現世,人們也開始將這種帶有強烈娛樂氣息、快樂氛圍的營銷稱為娛樂營銷或者快樂營銷。
從節目的內容來看,這類娛樂節目屬于后奧運營銷時期的產物,是《超級女聲》等選秀節目的一個變種。它是以電視為平臺,企業為后盾,娛樂為內容打造而成的娛樂節目。這類節目整體的運作過程與企業的“品牌形象”宣傳緊密結合,節目不但向大眾傳播了“快樂”感受,同時也傳播了贊助企業的品牌形象,這是一種新的營銷手段――快樂營銷。
快樂營銷,營銷快樂
那什么是快樂營銷?
快樂營銷是近年來常被人提及的一種營銷手段,特別是在金融危機爆發的今天,快樂營銷在此陰霾的襯托之下愈加顯得耀眼。追尋快樂是人的本性,快樂營銷正是借助人的這種本性所衍生出的新營銷模式。
由此可見快樂營銷的精髓,就是借助各種形式的娛樂活動,并將娛樂活動融入到產品中去,與消費者形成互動,建立情感上的溝通,從而達到情感上的共鳴,最終達成銷售的目的。所以快樂營銷的本質也就是情感營銷,就好像是營銷在跟消費者談戀愛,讓消費者動情,讓消費者對品牌產生情感忠誠度,對品牌忠貞不渝,從“讓你喜歡”到“我就喜歡”的過程。
人感受到快樂是來自于自身的體驗,企業推銷自己的過程中是通過人的五感帶給消費者更真切的精神高峰體驗。人在體驗這種感受的同時,企業品牌也在消費者的心目中留下了獨特印象,并且企業或產品已經依附在這種感受之中,只要提及這種產品人們便會對感受產生無限的聯想。
其實早在多年之前,中國便已有快樂營銷的成功典范。湖南衛視可以說是快樂營銷的始作俑者,早在上個世紀90年代即推出了《快樂大本營》,吸引了無數的少男少女,時至今日這個節目依然是湖南衛視的重頭欄目。而后,湖南衛視又一成功范例便是與蒙牛合作推出的《超級女聲》,引得萬眾矚目。
《超級女聲》之所以成功,其營銷原理便是采取了快樂營銷的理念?？鞓窢I銷在蒙牛的品牌成長中起到了巨大的推動作用。最終成果是,蒙牛酸酸乳的銷量從幾千萬元猛增至20億元,蒙牛的品牌價值再次得以巨大提升。很多年輕人只要提及《超級女聲》便會聯想到酸酸乳,反過來一看到酸酸乳,也會聯想到《超級女聲》為他們帶來的那種精神高峰體驗。
快樂營銷對于企業的作用
作為能夠跟大眾建立良好關系的情感營銷,努力塑造消費者的體驗,并將體驗的接觸點注入娛樂,使產品被消費者無形中接受,因此被眾多企業所青睞,其中的深層原因在于:首先,快樂營銷給消費者帶來了對于快樂與生俱來的滿足,通過娛樂可以使消費者主動收集與娛樂有關的產品信息,并達到主動消費,企業也就從“讓你喜歡”,到消費者的“我就喜歡”的轉變,達到快速推廣新產品,宣傳新概念的目的。其次,快樂營銷跳過了消費者購買行為的一系列心理活動,打破消費者與產品之間的距離,直接激發消費者在娛樂的基礎上對產品產生好感,化解排斥和拒絕的心理。在短時間內提升企業知名度,打造美譽度。第三,軟性快樂營銷使消費者在精神放松的情況下消費,減緩消費者的壓力,增強對企業品牌的認同感,加強對消費者的吸引力,提升企業競爭力。
快樂簡單,營銷難做
“快樂營銷”能為企業帶來如此巨大的收益,當然,運用快樂營銷理念的企業也越來越多,愈發大手筆的營銷投入也逐創新高,但在此之前,我們必須清醒地認識到,快樂營銷作為一種營銷手段,他的核心究竟是什么?經營一場成功的快樂營銷,究竟要向消費者如何訴求?
從蒙牛與《超級女聲》的成功案例來看,有效的“快樂營銷”訴求還應回到“品牌形象建設”的本質,讓購買酸酸乳的消費者更強調“體驗快樂價值”,而“體驗快樂價值”的過程正是品牌形象建立的過程。讓我們從《超級女聲》中尋找一些成功的啟示。
色彩營銷,激活聯想。在《超級女聲》的活動進程中,“粉”色調成為酸酸乳與《超級女聲》的共同的色彩調性。消費者在購買該產品時,不但很容易從眾多競品中識別出酸酸乳,而且也容易激發消費者對《超級女聲》的聯想,“粉”色成為這種快樂體驗的激活點。
鎖定人群、因材施樂。酸酸乳主要面對的消費群體為年輕女孩,《超級女聲》正好符合了這個群體品味與審美觀,所以酸酸乳能夠迅速得以成功?！吨怯麓鬀_關》是一個老少、男女皆宜的節目,而贊助商美的空調的產品面對的也是大眾消費者,因此美的空調的目標群鎖定也是成功的。所以,只有節目受眾與產品受眾達成一致才能促使品牌及銷量得到有效提升。如果酸酸乳贊助《智勇大沖關》,收益一定不會如此明顯。
持久關注,加深印象?！冻壟暋贩峭话愕膴蕵吠頃褪录顒?它是通過層級淘汰制達到了持久宣傳的效果,《智勇大沖關》這種節目亦是如此。很多企業花大筆款項贊助或舉辦一場晚會,看似紅火熱鬧,卻無法協助企業達成品牌的持續宣傳,消費者對其印象也是過目即忘。
創意快樂,正面傳播。不論是色彩營銷,或者是持續引起人們關注,快樂營銷的關鍵在于消費者從中體驗到的“快樂”,從而對品牌產生認同感。這些運作策略真正操作起來并不容易,“快樂”也需要有創意,拾人牙慧的方法并不可取。一些企業盲目跟風,結果卻只是自娛自樂,并且在此期間企業感覺活動未達成效果,甚至還會搞出一些惡俗的“噱頭”去引起關注,這反而促使品牌形象蒙受了更大的損失。
在今天,以“快樂”為營銷理念的活動越來越多,但這種營銷方式還處在一個初級探索階段,因此成功的快樂營銷,企業還需對消費者與品牌的契合點仔細衡量,才能讓消費者感受到真正的“快樂”,產生具有記憶度的活動,品牌形象方可伴隨消費者的“快樂”成長起來?！翱鞓贰笔侨俗罡镜男睦硇枨?企業還需用心經營。
快樂營銷,將是每一個企業快速成長的新契機。
沖關我最棒范文第3篇
關鍵詞：團隊；工作；合作；優勢
中圖分類號：G622 文獻標識碼：B 文章編號：1002-7661（2013）19-280-01
團隊工作朝氣蓬勃，因為它豐富多彩，無可替代。安徽懷遠縣荊涂學校是九年一貫制，少先隊和共青團工作緊緊連在一起，對于從事團隊工作是一種挑戰，也是一次鍛煉的機會，所以筆者格外慎重與努力。文章就本工作感觸作如下綜述。
一、健全組織，發揮九年一貫制的優勢
團隊工作的正常開展離不開健全的組織建設和規范的管理制度，由于我校是剛成立不久的九年一貫制學校，所以在過去的一年里，我校團委、大隊部以此為工作重點，逐步使共青團和少先隊工作走上了正軌。
新學年開學初團委、大隊部選拔大隊長1名，大隊委3名，成立了43個少先中隊，26個團支部；聘任43名業務能力強的教師擔任中隊輔導員，接著選拔中隊長43名，中隊委員172人，團支部書記26人、支部委員72人。制定了詳實的團隊工作計劃，做好隊與團的銜接，七年級學生年齡不夠14周歲，在以前的團隊管理中他們是團隊兩不管的盲區，我校結合九年一貫制的優勢把他們納入了少先隊。剛開始，七年級的學生覺得自己是中學生非常排斥和不適應，覺得自己長大了，紅領巾是小學生佩戴的，但經過一段時間組織的教育與吸引，比如參加形式多樣的主題隊會，參加有意義的少先隊活動……使學生們加深了加濃了對少先隊的感情。
二、加強學生會管理，推進學生自我管理
學生干部自主管理在我校體現得非常鮮明。比如：升旗儀式、廣播站、團隊宣傳欄、各流動崗檢查、志愿者服務隊，都由團隊干部主動參與管理，具體負責，可以確保常規工作有序開展。團隊員們還通過“學生會干部”、“校長小助手”競選，體現自己的價值。就像“校長小助手”這個職位，招聘啟示一公布，許多學生踴躍報名，在競選演講的舞臺上那可真是“八仙過海各顯神通”，唯恐自己會落選。被選中的小助手們在培訓之后深深的感受到榮譽的背后是沉甸甸的責任。他們各負其責，以自己的視角及時發現的問題，匯報問題，而且還會協助老師、領導處理一些身邊的小問題。
每個學校都有自己的廣播站，它是我們團隊教育的陣地，規范“紅領巾廣播站”管理尤為重要，我們的廣播站在團委、大隊部的領導下設專人負責，每周一到周五分設不同的版塊：新聞回放、經典美文、文藝綜合、大千世界、溫馨點歌。各個欄目精心策劃，小記者們分組供稿，播音員2-3人一組輪流播音。廣播站為培養團隊員們的組織實踐能力創造了良好的條件，也為豐富校園文化生活，創設了濃厚的文化氛圍。
三、豐富多彩的團隊活動
共青團、少先隊工作是學校德育工作的重要載體，團隊活動是學校學生的一顆心臟，活起來，動起來，才能顯示出生命的活力，才代表著成長的茁壯。我校團委、大隊部通過活動，使團隊員在活動中得到體驗、得到鍛煉、得到發展。
為加強少年兒童思想道德建設，優化少年兒童健康成長環境，每月確定主題召開團隊會，定期召開團隊干部培訓會；堅持傳遞學生愛心正能量——并且告訴同學們：勿以善小而不為。我們走進敬老院，我們開展“一元——微公益”活動，幫助身邊最需要幫助的人。
結合各個節日開展豐富多彩的活動。比如：端午節包粽子、中秋節的經典誦讀活動；元旦為留守兒童舉辦的別開生面的聯歡會；“三八”婦女節、母親節的感恩教育；清明節的緬懷先烈；“六一”的文藝匯演以及結合全國全黨的重大節日開展的主題隊日活動。比如，上學期我們舉行的“十與我們的未來”主題隊會日活動，學校利用宣傳欄、電子屏幕、校園廣播等提前渲染氣氛，活動前先對全部中隊輔導員進行培訓，活動當天，輔導員把能量輻射到各中隊，少先隊員們有的搜集圖片，有的拿起畫筆，有的準備了歌舞，都在用自己的方式表達自己對十的體會。
沖關我最棒范文第4篇
這是杭州么?這么繁華的夜?不，這是蕭山。虢季很吃驚，一個從前的縣級市，一個城區，竟有如此輝煌的夜晚，而且，是一種廣袤的輝煌。
這是虢季第一次坐飛機來到杭州。之前，都是乘坐火車。
虢季的妹夫開著車，載著虢季一家三口離開機場，一路西行，經機場高速、江南大道，時代大道，抵達聞堰的家。
“湘湖在建二期，不然可以走風情大道，從湘湖那邊回去。”妹夫說。
湘湖?虢季只知道杭州有西湖。
“你不是歷史老師嗎?看來，我要給你上一堂歷史課?！彪郊镜拿梅蚴峭辽灵L的蕭山人，心口直快，“一般人只知道河姆渡文化是浙江文明的源頭，其實，蕭山的跨湖橋文化有8000年的歷史，比余姚河姆渡文化早兩千多年呢，還出土了世界上最早的獨木舟呢。湘湖也是一個古湖，早在北宋時期就形成了，跟西湖隔著錢塘江一南一北，像兩個姐妹，而且它比西湖大很多，蕭山還是唐朝詩人賀知章的故里呢……”
湘湖，西湖的姊妹湖
去年，虢季的“大齡”妹妹終于在杭州成家了，妹夫是蕭山聞堰人。
妹妹在杭州待了許多年，虢季也來過杭州好幾次。但蕭山，虢季只是去年在妹妹結婚時來過一次，不過，因為當時還沒有放假，參加完妹妹的婚禮后，虢季第二天就回長沙了。
這次蕭山之行，虢季的第一站是杭州極地海洋公園。這個華東地區最大的海洋公園，就在湘湖南岸，離妹夫家很近。
因為湘湖二期正在如火如荼的建設中，湘湖路的西段，塵土飛揚，不過，當汽車駛近海洋公園的時候，女兒的雀躍聲，足以讓眾人忘卻路上的風塵了。
“湘湖是今年休博會的主園區之一，所以二期建設要在9月份休博會開幕前完工。到那個時候，就像一期那樣漂亮了?！泵梅蛘f。
虢季一家在海洋公園玩了一個上午，最開心的數他的寶貝女兒，她說：北極狐渾身毛雪白雪白的，與灰太狼一點也不一樣，它還挺漂亮的。聽了海豚的天籟之音，她就特別好奇，海豚怎么會發出那么動聽的聲音，而且她還一直回味著與白鯨的那一吻，小姑娘一直問，這是女白鯨還是男白鯨。
“走，帶你們去湘湖逛逛，晚上就在里面吃飯?！泵梅蝌屲囇叵婧吠鶘|而去。
湘湖的水，靜靜地蕩漾著。還有天鵝在撲閃著潔白的翅膀。湖中，游船緩慢地前行。湖畔，許多的帳篷，臨湖搭建，有人在打羽毛球，放風箏，人們在享受著愜意的休閑時光。
女兒已經沒有海洋公園的興奮，開始安靜下來。而虢季，卻開始莫名興奮，這個湖，仿佛就是他內心苦苦尋覓的心靈靜土。那么深邃的湖，那么寧靜的氣致，那么大氣的包容，他知道，文人氣質開始作祟，大凡像他這樣的人，都有一種陶淵明式渴望隱居的沖動。
風景，有了歷史，才會有內涵和更大的魅力。湘湖就是如此。
在湘湖的跨湖橋遺址博物館，8000年前的獨木舟，跨湖橋人的農耕生活，讓虢季又增長了歷史知識。他說，要在今后的課堂上，講給學生們聽。
傍晚，一家人坐在湘湖北岸仿古庭院式的餐廳，虢季念起了資料上的《湘湖賦》：“其北則凈土名山，慨想千秋風月，浮想名閣，常涵萬頃波濤……”
從杭州樂園到東方文化園
虢季的第二站，是杭州樂園。一家人都帶了泳衣，打算在那里歡騰一天。
說到杭州樂園，虢季一家人還是有些感性認識的，浙江衛視的“沖關我最棒”節目就是杭州樂園拍的。
在路上，妹夫介紹，杭州樂園的前身是第一屆世界休閑博覽會的主園區休博園，杭州樂園現在的游樂項目都是休博會期間人氣最高的項目。一聽過山車、激流勇進都要身高1.4米以上，女兒不開心了，那我玩什么?妹夫趕緊補充：小孩玩的可多了，杭州樂園新建的少兒游樂區10多個游樂項目全是給小孩玩的，而且夏季的水公園可是大人小孩都可以玩的。唯一有點遺憾的是，杭州樂園即將推出的大型演出《吳越千古情》要等到9月份才開演。
在杭州樂園度過了一家人最快樂的一天，晚上，每個人臉上倦意漸生，女兒更是上車就睡著了。虢季說，明天在家休息，哪兒也不去。
不過，早上起來，女兒又坐不住了，吵著要出門。
這天是周一，妹妹和妹夫都要上班。他們建議虢季可以帶女兒去附近的東方文化園逛逛，也可以去太虛湖假日酒店休閑，那里也有一個東方水世界，150元，可以玩一天，包括就餐。女兒一聽有水玩，雀躍起來。
東方文化園的仿古街很安靜，屋檐上，都是反映古代人文歷史的畫，吸引了虢季的目光。之后，虢季他們去楊岐寺拜佛。寺里的萬佛金塔地宮讓虢季贊嘆不已。而登塔遠望，三江盡收眼底，猶如登岳陽樓之浩瀚氣概。
從楊岐寺出來，虢季他們去太虛湖假日酒店的東方水世界，這是華東地區最大的室內水世界，沖浪區有3000平方米。一家人又在水世界待到傍晚才盡興而歸。
晚上，妹夫帶虢季一家人去附近的湘野農莊吃飯，那一鍋特色的鱷魚龜做得非常好吃，女兒破天荒吃了兩碗飯。
妹夫說，蕭山的農家樂和鄉村旅游也很有特色，神博樂園有蕭山農家博物苑，可以了解蕭山近百年歷史，陽力農莊有馬術俱樂部，樂開心農莊盛產蜜梨、葡萄，還可以自己親手去采摘，秋琴農莊出產的都是無公害果蔬，有很地道的蕭山口味。
虢季的妹夫是個自駕游愛好者，這個“導游”還真是稱職的。他對蕭山旅游如數家珍。他說，蕭山不僅有4個國家4A景點，而且不同季節，蕭山還會有不同的節慶活動。六月份，有杜家楊梅節；九月份，有觀潮節，不僅可以觀潮還可以看沖浪比賽；還有三江美食節。特別是今年九月，第二屆世界休閑博覽會將在蕭山召開。到時候，湘湖二期要開園，聽說湘湖湖山廣場有個休閑大舞臺，每天有國際、國內的表演團隊來表演，還有國內最大的水景音樂噴泉，而且都是免費對公眾開放的。
“以前只知道蕭山的經濟發達，沒想到旅游業也這么興旺。”這讓虢季刮目相看。
蕭山，我一定會再來的
一個星期的時間很快就過去了，虢季一家人要回長沙了。臨行前的晚上，妹夫請虢季一家人到蕭山開元名都大酒店吃飯。
“這不是你們結婚的酒店嗎?”虢季一聽酒店名稱，覺得很熟悉。
“是啊，這家五星級酒店，是蕭山最著名的酒店之一，在全國也是響當當的。”妹夫說：“蕭山正在打造‘華東會客廳…。
“華東會客廳?”虢季對這個說法覺得挺有意思。
“你知道嗎?蕭山的五星級酒店有四家，還有一家在評，四星酒店七家，五年后，五星酒店將超過十家?！彪郊韭犃耍X得不可思議。據他所知，目前，長沙的五星酒店只有三家，四星也是三家。
開元名都大酒店的確是氣派，虢季想，當年妹妹的婚宴選擇在這里，長沙來的親戚羨慕的表情，讓老爸和老媽也因此覺得臉上有光。
“在這里訂婚宴，起碼一年前預約，否則根本訂不到。”妹夫說。
虢季了解到，蕭山每年承接各類會議近萬個，全國性的大型會議就有上千個，還有不少展會，像中國國際動漫節、網貨交易會等。一個會議就帶來會場、餐飲、食宿等一系列綜合消費，對于賓館而言，更愿意接待會議。當然因為蕭山賓館的宴會廳特別大，有氣派，周邊地區的新人也看中，當然就更緊缺了。
沖關我最棒范文第5篇
關鍵詞:浙江衛視;娛樂節目;品牌運營分析
中圖分類號:G222.3文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)09-0056-02
一、浙江衛視概況
(一)浙江衛視初創期定位
浙江電視臺開播于1960年10月1日,是浙江省的主導電視臺和電視新聞中心。目前創辦有包括浙江衛視在內的9套節目。1994年1月1日,浙江電視臺第一套節目(4頻道)開始利用衛星傳送,有效覆蓋全國及周邊40多個國家和地區的20億人口,并為全國95%以上的有線臺轉播,擁有相對固定觀眾一億五千萬,其中一億左右為城市觀眾。
在浙江衛視發展初期,以“江南品質”作為節目的定位,以“做大新聞、做活娛樂、做精人文”為理念,大多數節目是以宣揚江南文化和剖析江南的經濟發展模式為主,尤以制作新聞類節目而聞名,《浙江衛視新聞聯播》、《新聞超市》、《亞尼專訪》等節目在全國也形成了一定的影響力。
(二)在競爭中尋求突破
2006年是全國省級衛視紛紛尋求突破的一年。浙江衛視在這一年從媒體內容出發也進行了改版[1],除了發揮在制作新聞節目上的強大優勢繼續做大做強新聞節目外,浙江衛視在綜藝節目的制作上也持續升溫,自創節目《太可樂了》、《男生女生》、《奇開得勝》等多個全新品牌節目和大型活動的開播在全國形成了一股風潮。
在各大省級衛視競爭激烈的2006年,浙江衛視不僅僅只依靠新聞類節目和電視劇來獲取收視率,在選秀節目盛行、觀眾也更期冀看到更輕松歡樂的節目的時期,自創綜藝節目成為了浙江衛視選擇的一條道路,《太可樂了》、《男生女生》、《奇開得勝》等自制節目的接連推出,使浙江衛視娛樂節目已初具雛形,同時在節目中朱丹、華少等主持人的涌現也為日后的綜藝節目儲備了優秀的主持人。
(三)抓住時機準確定位,長足發展,獲得提升
2008年中國電視媒體經歷了一場前所未有的亂局。從地震到奧運,各路電視臺被攪得人仰馬翻。央視一家獨大,無法撼動,地方衛視則經歷了重新洗牌。奧運會后,各地方衛視開始重新排座次、建秩序。2008年8月25日,浙江衛視首次提出頻道定位“中國藍”。藍色給人的感覺是散發著濃郁的藝術和人文氣息的,同時浙江作為一個沿海的經濟省份,江河眾多,藍色也能代表浙江的風貌。
在準確定位贏得受眾認可后,浙江衛視趁勢出擊,由《太可樂了》所衍生出的《我愛記歌詞》開始發力,以此為龍頭,被稱為“綜藝三劍客”的《我愛記歌詞》、《我是大評委》、《愛唱才會贏》剛剛誕生就表現出了驚人的戰斗力。之后“綜藝三劍客”聯合推出的“城市麥霸英雄匯”,收視率一路高歌猛進。至2008年末,浙江衛視已經形成一條極具自己風格的娛樂縱貫線,六檔綜藝節目《爽食贏天下》、《 沖關我最棒》、《越跳越美麗》、《我愛記歌詞》、《 我是大評委》、《愛唱才會贏》齊齊發力,周一到周日每晚22U00播出,占領了這一時間段大部分的收視份額。根據央視索福瑞媒介研究2009年1月份省級衛視排名數據顯示[2],在2009年1月各大衛星電視的排名中,浙江衛視已經躍居第二。
2010年,各大衛視競爭已經進入了白熱化階段,周末三天晚間檔的收視也進行了重新洗牌,在央視索福瑞媒介研究2010年3月份省級衛視周末收視排名中,江蘇衛視《非誠勿擾》憑借高爭議取得了衛視節目的收視冠軍,浙江衛視穩住了第二的收視地位。
浙江衛視自1960年創臺以來,在經歷了以新聞為主體的,以“江南品質”為定位到以投入巨大的資金開辦娛樂節目,以“中國藍”為定位的時代,這種轉變是現在電視媒體的市場需求,也是浙江衛視迎合廣大受眾群體的收視需求,在這種轉變中浙江衛視對自身品牌運營的成功經驗值得在激烈競爭中的其它電視臺借鑒,筆者在下文中進行了總結和剖析。
二、剖析浙江衛視六檔綜藝節目品牌運營的成功經驗
(一)戰略上“舉全集團之力打造浙江衛視”
2008年,浙江廣電集團總裁王同元拍板,將當時任浙江電視臺教育科技頻道總監的夏陳安調到浙江衛視任總監,并提出了“舉全集團之力打造浙江衛視”的戰略決策[3]。
改變的第一位就是體制的改革,從2007年9月開始,浙江衛視先后頒發了18個“總監即時頒獎令”,這種賞罰分明的態度,極大地提高了員工的士氣,改變了原有的惰性,將團隊合作發揮到了極致。而總監夏利安每天中午都會對節目進行數據分析,精確分析每一分鐘的收視情況,缺哪兒補哪兒,這種“總監陪你加班”的方式,給浙江衛視的員工增加了壓力也增加了信心。正是浙江衛視這種“舉全集團之力”的戰略決策改變了浙江衛視原本只排在衛視節目第二梯隊的境況,成功躍進全國第二。
(二)理念上堅持娛樂節目的公益性,不走低俗化路線
公益,在浙江衛視的節目中可謂無處不在。《愛唱才會贏》由26個模特組成的夢想天使團,每人掌管一個“公益金”箱,嘉賓通過游戲贏得最高10萬元的夢想公益金并全數捐獻,《我愛記歌詞》通過唱歌籌得公益慈善金捐獻給貧困山區,《我愛記歌詞》還走進貧困地區籌集善款[4]。從這些我們看出,浙江衛視的娛樂節目不僅僅是讓大家獲得歡樂,更有一個深層的意義就是公益,這是跟其他衛視的節目截然不同的地方。
公益元素一直是浙江衛視在其娛樂節目中倡導的理念,因其公益性的主導使得在全國以炒作和噱頭話題刺激吸引受眾的各大熱點娛樂節目中更顯出不俗的品位,浙江推出新的幾檔娛樂節目中很少用爭議性的噱頭或話題刺激受眾,體現了浙江衛視的媒體自律和操守;將公益元素貫穿節目始終能夠增加其娛樂節目的積極正面性,能夠獲得社會上更多受眾的長期認可,也能夠使得各類有品質形象正面的明星名人紛至沓來,在參與節目中傳播公益,讓節目參與者和觀眾感受公益,傳承公益于嘉賓和受眾,肩負媒體服務社會的責任,秉承這一理念的娛樂節目必然會受到受眾和社會的推崇。
(三)內容和播出時段適時改變,吸引受眾
中國目前的媒體節目市場競爭態勢中,雖然節目總量還不能滿足所有受眾的需要,處于賣方市場,但是在娛樂節目中由于各級電視臺的爭相投資制作,在受眾市場上形成了相對過剩,使媒體競爭市場在這一領域節目中提前進入以受眾為中心的買方市場,受眾的注意力、選擇和持續關注成為此類節目競爭的焦點。浙江衛視除了在內容上滿足受眾需求,還在節目播出時段上迎合受眾的收視習慣進行實時的調整[5]。
目前,大部分電視臺把娛樂節目放在20U00至21U00這個時間段內,而在22U00以后,大多數電視臺選擇播放電視劇或者電影,因此,受眾在這個時間段內選擇面大大縮小,浙江衛視推出的這六檔綜藝節目,最開始設置在22U00播出,由于目標受眾群體是以大學生、城市中的白領階層為主,而這個時間段是學生忙完學習、白領忙完工作,以及晚上的應酬等,很多學生或白領會選擇這一個時間段來收看電視放松自己,因此,浙江衛視選擇這一個時間段播出節目在收視上有不錯的成績,也成為了浙江衛視娛樂節目的一個標識。
浙江六檔娛樂節目獲得白領學生群體的持續關注后,播出時間又被改到在周一到周日每晚21U21分播出,徹底打通了每晚的黃金綜藝時間,形成了浙江衛視獨有的2121綜藝體系。而浙江衛視制定的這個時間段是在準確分析了節目的受眾人群后確定的。除了15～35歲的學生和白領階層是收視群體中的主力軍,這六檔節目還輻射了在年齡層次上定位是在15～55歲的人群,節目時間提前39分鐘能夠獲得更多受眾的親睞,將這六檔節目打造為老少皆宜、闔家觀賞的節目指日可待。
在各類節目輻射人群不斷增多的同時,浙江衛視也適時將周一到周五的節目調整到20U30播出,周六周日播出時間不變,將節目定位為老少皆宜、闔家觀賞,全民參與的類型,吸引更廣泛的受眾觀看。
(四)吉祥物“藍巨星”推廣以獲得更高的關注度
2009年8月28年,在浙江衛視“中國藍”一周年歡慶晚會上,在范冰冰和浙江廣電集團王同元總裁的親自啟動和見證下,以可愛的藍鯨形象成為浙江衛視中國藍的全新“代言人”。
在各大省級衛視都在絞盡腦汁競爭如何獲得更高的收視率的時候,浙江衛視率先推出吉祥物,這一新穎的開創之舉為浙江衛視博得了不少的收視率,另一方面,浙江衛視推出“藍巨星”作為吉祥物,大大增強了自身品牌的辨識度,同時,浙江衛視趁勢推出“藍巨星”周邊系列產品,并把“藍巨星”作為主角策劃推出大型自制動畫片。“藍巨星”的推廣,體現了浙江衛視的獨有特色,形象生動的新穎評價形式,其它效仿者很難復制,保有其核心競爭力。
(五)抓住時機與新媒體進行深度合作
打造多元化電視結構,借助新媒體傳播特點,多渠道傳播,延伸節目品牌的影響力。
近幾年來,網絡視頻網絡電視等新興媒體因為傳播方式的優點而迅速發展,新媒體因為接收的便捷性和傳播方式的互動性強等優勢吸引著越來越多的人,但內容提供上還不是很規范和成熟,針對這一機會,浙江衛視和酷6網絡視頻網站進行了深度的合作。不僅在網站上積極推廣浙江衛視的各檔節目,使節目嫁接新媒體的傳播特點,規避了電視線性收看的缺陷,受眾可以多時段隨意收看浙江衛視的這六檔節目,延伸了節目的播出領域,拓寬了品牌影響力。與此同時,浙江衛視的節目既豐富了酷6視頻的內容提供,又使浙江衛視延伸了節目的傳播方式和傳播范圍。達到一種“雙贏”的深度合作。
三、結 語
浙江衛視在進行主打娛樂“藍巨星”定位后分別在戰略上舉全集團致力打造;在理念上倡導帶有公益元素的娛樂;在節目內容播出參與形式上適時調整迎合受眾;與新媒體合作,拓寬電視結構等經驗值得其他在競爭中的衛視借鑒。
參考文獻:
[1] 郭慶光,孟建.媒介戰略管理―案例分析[M].北京:華夏出版社,2004.
[2] 郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2002.
[3] 克拉伯.大眾傳播的效果[M].北京:中國人民大學出版社,2006.
