空氣凈化機

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空氣凈化機范文第1篇

作為給空氣凈化器提供動力的核心部件，電機扮演著十分重要的角色。對于橫跨洗衣機、冰箱、空調、電風扇、榨汁機等多個家電品類的電機生產企業來說，目前，空氣凈化器行業的電機采購數量還是“小菜一碟”。然而，空氣凈化器產銷增長速度之快，卻也令這些見過“大世面”的電機生產企業摩拳擦掌。2015年9 月，《電器》記者在進行空氣凈化器上游配套企業采訪時了解到，低噪聲、低能耗、高可靠性等性能指標成為空氣凈化器用電機的設計目標。

積極參與，順勢而動

近年來，全國大范圍地區的霧霾天氣頻頻光顧，消費者對空氣凈化器的購買熱情持續上升。伴隨空氣凈化器市場的迅速擴張與回歸理性，電機企業在快速大量供貨之后，逐漸冷靜下來，開始思考，配套空氣凈化器制造，電機技術性能要求應該有哪些變化。對于市場的波動起伏，惠而浦小家電事業部有關負責人表示，“空氣凈化器用電機的市場走勢基本是跟隨整機市場的發展方向，最初，空氣凈化器整機市場爆發，沒有給電機企業留出準備時間。隨著市場回歸理性，電機企業與空氣凈化器整機廠的合作關系將上升一個檔次。”

盡管空氣凈化器應用領域給電機企業提供了新的舞臺，但是，由于電機應用廣泛，具備一定規模的電機企業出貨量巨大，空氣凈化器用電機只能算是“小盤子”，并不能成為電機企業的主營業務。“空氣凈化器用電機不是我們的主要業務范圍，我們也沒有投入太多精力開拓這個領域，都是空氣凈化器客戶直接找我們尋求合作，我們才在空調電機平臺基礎上提供給他們標準化的電機。此類產品每年的銷量大概為10 ～ 20 萬臺，占公司總體業務的比例很小。”某知名電機企業負責人對《電器》記者說。

江蘇三江電器集團有限公司有關負責人表示，目前國內空氣凈化器生產企業對電機的需求是分季節性的，在每年的下半年到下一年的5 月是電機需求的旺季，整個需求量大概在1000 萬臺左右。三江的空氣凈化器用電機的年產量在200 萬臺左右，約占市場需求量的15% ～ 20%。

“目前，國內空氣凈化器廠家有近千家，但是真正有生產基地的企業僅有幾十家，市場上更多的企業是在做一些同質化的產品。雖然雷勃進入中國市場較晚，但是憑借幾十年的技術積累，已經完全有能力為客戶提供定制化的產品，而雷勃也正在與眾多空氣凈化器企業合作開發新產品。”雷勃電氣集團中國區銷售總監張銳說。

威靈電機有關負責人表示，空氣凈化器是家電行業近年來少有的增長快速的行業，亞洲市場對空氣凈化器的需求量有90% 來自日本市場；中國空氣凈化器需求量僅次于日本，位居第二；北美和歐洲空氣凈化器市場也占據比較重要的位置，因此威靈電機在空調電機平臺上針對空氣凈化器用電機做了詳盡部署。數據顯示，盡管威靈電機各類微特電機的年產能可以達到2.2 億臺，但是空氣凈化器用電機業務在總體業務中的占比微乎其微。

“空氣凈化器用電機的原理與空調電機基本一致，而凱邦作為格力旗下的子公司，在空調電機領域有絕對的話語權。鑒于此，凱邦在空氣凈化器用電機領域也有很大優勢。目前，凱邦空氣凈化器用電機2014 年銷量大約為10 萬臺。”珠海凱邦電機制造有限公司有關負責人表示。

以噪聲低、可靠性高為技術研發關鍵點

《電器》記者對多家空氣凈化器企業和電機企業的采訪了解到，空氣凈化器對電機的技術要求并不十分嚴苛，交流和直流電機的區別也不能在空氣凈化器性能上得到充分體現，在很長一段時間內，電機企業一般都是按照整機企業的要求格式化地提供標準化的電機。這一現象在近期有所改善，不少電機企業奉行技術為先的原則，針對空氣凈化器企業的配套需求，推出多類型、差異化的產品。

空氣凈化器在居室內“辦公”，和人“朝夕相處”，且經常長時間運行，因此低噪聲和高可靠性是空氣凈化器除了凈化效率外備受關注的兩項性能。

雷勃電氣集團中國區產品市場經理聶慶在采訪過程中一再強調空氣凈化器用電機的靜音性能。在談到空氣凈化器整機企業對電機匹配提出的要求時，他總結說：“第一，與其他產品用電機相比，空氣凈化器用電機對噪聲的要求會更苛刻；第二，空氣凈化器的使用時間比較長，對電機的可靠性也有較高要求；第三，空氣凈化器長時間運轉需要電機運轉效率高、溫升小；第四，空氣凈化器對‘臟堵’的檢測功能有要求，需要電機靈敏度高；第五，家居智能化要求空氣凈化器用電機有一定的通訊功能；第六，空氣凈化器外形設計種類繁多，設計靈活度更高，因此要求電機體積小，或者風機電機結構更緊湊。”

值得一提的是，雷勃推出了用于空氣凈化器的全新一代直流電機——靈靜系列，就關注了空氣凈化器整機配套的需求。據了解，這是一款高效直流電機，直流效率可以達到80%。該產品結構簡單，適合大規模生產。該系列電機噪聲非常低，距離電機40cm 的位置噪聲低至20dB（A）。靈靜系列電機通過創新設計，可以將電機和空氣凈化器的控制系統完美結合起來，精確提供過濾器的使用狀態，以及“臟堵”信號報警。

某空氣凈化器企業相關負責人對記者說：“對空氣凈化器而言，電機的功率較小，噪聲的主要來源并不是電機，而是與電機與風輪的配合程度、風道設計等有關。”

交流、直流同臺“獻藝”

“從節能角度來看，由于空氣凈化器電機功率較小，直流電機和交流電機的能耗水平差別不大。”某空氣凈化器企業相關負責人認為。對此，惠而浦小家電事業部負責人對《電器》記者闡述了不同的看法，他說：“盡管差別不大，但是空氣凈化器常年長時間處于開機狀態，綜合來看，直流電機還是能夠體現出節能優勢的。而從國家節能、企業發展的層面出發，電機企業也應推廣更節能、更高效、性能更好的直流電機。”

張銳說：“目前，空氣凈化器市場還是以交流電機為主，以價格競爭為主要競爭手段，這對整個行業的發展來說，并不健康。眾多電機企業都在這片同質化產品的“紅海”中掙扎，而我們是以直流電機為銷售主體，開辟自己的藍海產品，提供差異化服務。”

威靈電機為空氣凈化器企業提供交流電機和直流電機兩種類型的電機，其中，無刷直流電機有3 個規格；交流電機包括4 個規格的流塑封電機和3 個規格的交流鐵殼電機。威靈電機有關負責人進一步介紹，威靈電機提供的空氣凈化器電機具備更靜（噪聲低）、更勁（功率大）、更凈（通過RoHS 環保測試）、更精（體積小）和更久（壽命長）的特點。

三江相關負責人表示，空氣凈化器用電機加工難度比較大，對電機的噪聲要求比較高。在產品的開發上，三江專門研究了交流、直流兩種電機的特點，設計了兩個系列共8 個規格的產品以應對市場需求。另外，根據空氣凈化器CADR 值的要求，三江又各分了4個規格，全系列翻蓋各類空氣凈化器配套生產需求。

由于在空調電機領域的優勢，凱邦有關負責人表示，凱邦能提供空氣凈化器企業需求的所有型號和規格的電機，并在標準化、定制化產品上有自己的優勢。

發展前景向好

空氣凈化器市場爆發式增長的同時，國家有關部門也加強了對空氣凈化器市場的規范。

“2015 年1 月出臺的《兒童空氣凈化器國標的討論稿》，以及醫用空氣凈化器國標都在制訂當中。國內空氣凈化器國家標準G B / T18801-2015 也已經于9 月15 日正式。”張銳告訴《電器》記者，“只有行業規范發展，產業鏈各個環節的企業才能良性發展。”

對于空氣凈化器用電機的前景，三江相關負責人表示十分看好，他說：“隨著國家標準的規范和消費者的理性消費，空氣凈化器市場會向良性發展，需求量也不斷增加，對電機的需求也會持續增長。”

空氣凈化機范文第2篇

與普通的家用臺式空氣凈化器不同，漢朗的空氣凈化器是集空氣凈化和從室外新風引進于一體的產品，可以全方位解決居家健康的空氣。針對已經裝修而沒有新風系統的房子，漢朗率先推出了壁掛式新風凈化產品。技術人員會在墻壁上打一個110mm的孔，安裝通風管。漢朗的空氣凈化器不僅僅解決室內空氣凈化，而將室外新鮮空氣進行凈化殺菌后引入室內，確保室內有足夠的新鮮空氣中含氧量，讓人始終處于健康的狀態中。為了解決夏季室內外溫差的問題，漢朗空氣凈化器特別設計了90°風道的循環系統，在室外溫度過高或者過低的時候，在凈化室內空氣的同時，控制室內外空氣交換的比例，不影響室內的舒適度。

從產品的角度看，針對不同層面的需求，漢朗提供了不同的產品。例如，針對大戶型的住宅，漢朗的產品可以實現多機并聯安裝的模式；針對單臺安裝的用戶，可以實現單機移動使用；可以基于漢朗空氣凈化器自身的技術特點，消費者購買后，需要專業的安裝服務。為了提高產品的美觀度，漢朗將空氣凈化器設計得格更加具有裝飾效果，與室內的裝修風格協調。另外，漢朗還會推出車載系列產品。漢朗還推出一款母嬰專營的產品，為孕產婦和嬰兒提供清新的空氣，并在母嬰專賣店這個渠道中銷售。

在研發系統和營銷團隊初步成形的基礎上，渠道建設就顯得尤為重要。首先，漢朗會借助商進入傳統的終端，提高品牌的曝光率，讓更多的消費者能夠體驗到漢朗產品，購買漢朗的產品。其次，通過線上的推廣和銷售，提高品牌的知名度；最后，漢朗通過一部分家居集成服務商介入了工程市場。尤其是一些工程服務商在為消費者做裝修的過程中經常遇到布管的問題，而漢朗正是很好地解決了這個問題，而被很多服務商所認可。漢朗在尋找合作伙伴的時候，更加偏重于經營安裝類產品的商家，如經營凈水，空調的商等。同時，對那些沒有安裝能力的商，我們也在著手輔導和督促他們建立自己的服務隊伍，配備服務人員，提高安裝服務水平。或者與服務能力的專業服務商建立合作關系，發展分銷體系，形成異業聯盟的營銷模式。

在營銷方式上，漢朗還會持續推動會議各地的營銷。通過在小區、老年人俱樂部等場所舉辦健康講座，讓更多的消費者獲得健康的知識，購買好的空氣凈化器。同時，推動多元化基礎上的O2O銷售模式的。一方面，不同類型的產品進入不同的專業渠道；另一方面，在公司主導下，線上通過品牌旗艦店與分銷店鋪構建的分銷體系，再通過線下的現場體驗、購買和服務，讓線上線下的聯動，獲得相應利益的同時，帶動品牌知名度和產品銷售量的提高。

空氣凈化機范文第3篇

【關鍵詞】車載空氣凈化器；濾芯；風機；結構

車載空氣凈化器，又叫車用空氣凈化器、汽車空氣凈化器，是指專用于凈化汽車內空氣中的異味、細菌病毒、有毒有害氣體等車內污染的空氣凈化器。通常由高壓負離子發生器、微風扇、空氣過濾器等系統組成。

1車載空氣凈化器的凈化過程

車室內空氣 進風口 濾芯 風機 出風

2 進出口道的設計

2.1 進出風口可能出現的問題

實際工作時，進出風口設計不當可能會引起風口易堵塞；進風口和出風口的空氣會出現循環，起不到全面凈化室內空氣的作用；出風口的設計不合理，易在風機出口產生高壓，引起震動產生噪音。

2.2 進出風口的設計

針對上述問題，為提高凈化效果，設計方案是：1、使進風口盡可能與濾芯同大，以便空氣與濾芯充分接觸，提高凈化效果和濾芯的利用率；2、使出風口與風機出口平行，之間無任何障礙，出風口的大小在考慮堵塞的情況下要盡可能大；

2.3 對進出口風箱之間密封性的加強

為了保證凈化效果，提高凈化效率，空氣進出箱之間必須有很好的密封性，使進風口的空氣不能混入出風口潔凈的空氣中，潔凈的空氣也不能進入進風箱；從而提高空氣凈化器的凈化效果。

3 對風機的選擇

3.1 風機額定功率和風量的確定

對于風機的選擇主要考慮風機的功率大小對凈化效果的影響，風機的功率功率越大單位時間內通過濾芯的空氣越多，理論上的凈化效率也就越高；但空氣中的細菌、異味與濾料要經過一定的時間才能反應完全，所以過快的空氣流動速度反而會降低凈化器對空氣的凈化效果。通過實驗確定風機的功率和風量大小對濾芯凈化效果的影響。

測試平臺示意圖

1 已經鎮定的氣流；2 除去氣體雜質的過濾器；3 除去固體微粒的過濾器；

4 致污物注入；5 混合器或擴散體；6 溫度和濕度檢測裝置；

7 測試區域；8 HEPA和HESA；9 壓差檢測；10 氣體檢測裝置；

11 除去氣體雜質的過濾器；12 除去固體微粒的過濾；13 流量監測裝置；14 風機排出氣體

實驗的方案：在保證測試箱內的溫度和濕度與車內的溫度和濕度相當的前提下，鎮定后的空氣經2和3的凈化過濾后，得到的基本是純凈的氣體；在4注入的污質的量是可控的，是可知的；經5混合均勻后的氣體在8 HEPA和HESA的過濾凈化后，在10對氣體污質的含量進行檢測；最終氣體通過風機的作用排出測試平臺。將進行實驗的10和4的數據進行比較，選擇一個最優的方案，最合適的風機，使濾芯的凈化效率和速度最好。

3.2 風機類型的選擇

目前最常用的有離心式和軸流式風機。結合凈化器的內部結構，選擇離心式風機更為合理。離心式風機的葉輪有三種：前向型、徑向型和后向型。前向型離心風機：葉片出口角度β>90°，產生風壓較高，但是效率較低；葉片一般較窄，數量較多；一般用于風量一般，但是壓力要求高的區域，應用廣泛。徑向型離心風機：葉片出口角度β=90°，結構簡單生產成本低，但是效率低，目前應用不多。

4凈化器電源來源的改進

車載空氣凈化器的電源主要由點煙器提供的。在本凈化器的設計中加入了一個蓄電池，使得凈化器在車子熄火后還可以凈化車內空氣。

5車載凈化器的參數及計算

5.1 主要參數

凈化器的工作條件是：一要有額定電壓的電源，使風機能夠正常工作；二濾芯的凈化效率要在要大于初始值的50%， 使凈化器的凈化效果達到標準。

5.1.1 潔凈空氣量

本標準試驗方法測定空氣凈化器凈化空氣的能力，按空氣污染物的總衰減常數和自然衰減常數之差與試驗室容積的乘積計算，用m'/min或m'/h表示。

5.1.2 自然衰減

在試驗室內，由于沉降、附聚和表面沉積等自然現象，導致空氣中污染物濃度的降低。

5.1.3 總衰減 t

在試驗時，試驗室內空氣中的顆粒物或氣體污染物的自然衰減和被運行中的空氣凈化器去除的總濃度的降低。

5.1.4 額定風量

空氣凈化器在額定頻率和額定電壓條件下運行的處理風量，用ms/min或m'/h表示。

5.1.5 凈化效率

空氣凈化器去除某一種空氣污染物的潔凈空氣量與空氣凈化器的額定風量的比值，定為空氣凈化器去除該污染物的凈化效率，用%來表示。

5.1.6 凈化壽命

當空氣凈化器運行到去除某一種空氣污染物的潔凈空氣量降低至初始值的50%時所使用的時間，定為空氣凈化器去除該污染物的凈化壽命，用h或d表示。

5.2 相關參數的計算

5.2.1 衰減常數的計算

污染物的衰減常數k，依據下式求出：

（5-1）

式中：-在時間t時的濃度，污染物：脈沖/min；氣體：mg/；

-在t=0時的初始濃度，污染物：脈沖/min；氣體：mg/；

k-衰減常數，；

t-時間，min。

5.2.2 潔凈空氣量的計算

空氣凈化器的性能用潔凈空氣量（CADR）來表示。潔凈空氣量的計算方法如下：

CADR=V（- （5-2）

式中：CADR-潔凈空氣量，/min；

V-實驗室的容積，；

-總衰減常數，；

-自然衰減常數，。

5.2.3 凈化效率的計算

空氣凈化器去除某一種污染物的凈化效率，用該污染物的潔凈空氣量與空氣凈化器的額定風量的比值來表示：

y=CADR/Q （5-3）

式中：y-凈化效率，%；

CADR-潔凈空氣量，/min；

Q-額定風量，/min。

5.2.4 凈化器壽命的計算

凈化壽命采用空氣凈化器在凈化壽命的試驗過程中待實驗污染物的平均濃度和運行時間的乘積，再于該污染物的室內空氣衛生標準容許濃度的比值來表示。

= （5-4）

式中：-凈化壽命，h；

-實驗濃度，污染物：脈沖/min；氣體：mg/；

-標準容許濃度，污染物：脈沖/min；氣體：mg/；

-實驗時間，h。

參考文獻

空氣凈化機范文第4篇

關鍵詞：空氣凈化器；健康；用戶體驗

引言

自第一次工業革命以來，生產力超乎人們意料的大發展，工廠制取代手工業的巨變導致人類賴以生存的生態環境遭受到了極大的破壞，人類以犧牲環境的巨大代價來大肆攝取自然和發展經濟。當今的社會，形形的環境問題俯拾皆是，尤其體現在日漸下頹的空氣質量。室外的河流湖泊污染的臭味，工廠的有毒廢氣，汽車尾氣，還有沙塵，讓我們不得不更多地待在室內。而室內的空氣質量又怎樣呢?房間內活動排泄的氣體污染，房間外不斷飄浮滲入的工業廢氣和PM2.5顆粒，以及烹飪廚房間接產生的廢氣都是危害我們身體健康的緊要問題，而新買的家具和墻體的甲醛氣體污染，室內裝修材料污染等也成為導致室內空氣質量差的重要因素。目前室內污染空氣癥狀有：經常容易感冒，出現白血病征兆；非煙環境引起的咽喉不適和呼吸不順；心胸憋悶，自身免疫系統失衡；易受環境改變影響的過敏性皮質，往往隨著環境質量的改善而消失；新裝修房子有異味，讓人呼吸不好，種植葉子變黃，枯萎。面對如此嚴重的室內空氣污染現狀，提出了家庭空氣凈化器的創新設計課題，目標是設計出一款既能提供清新自然生活環境，又能夠完美融合時尚家居生活的產品，創造一種全新的生活方式。

一、新型空氣凈化器原理

空氣凈化器具有均衡房間內溫濕度，自動監測、過濾空氣中的有害物質的家用電器，是在整個家庭生活系統中專門用來凈化空氣的設備。空氣凈化的方法分為被動凈化和主動凈化兩種，本文只介紹被動式吸附過濾的工作系統，通風機將外部受污染的空氣抽入機器內部，通過機器內置架構（一般設置為二次濾網）把粉塵顆粒附著于濾網，然后通過負離子發生器電離產生負氧離子，或者通過高溫紫外線等技術過濾異味和滅菌，達到吸收甚至消除污染物的目的，使室內不斷循環釋放干凈的空氣流[1]。

（一）空氣凈化器的工作原理

1.空氣由一個極安靜的風扇吸入到凈化區；2.在離子發生器中，在強大的負電場作用下，數以萬計的高度電子與氧分子結合形成負氧離子迅速向環境擴散形成離子束，正離子被負電場抵消，從而使源源不絕的外部空氣不斷涌入空氣凈化器內部；3.清凈健康的空氣由出風口排出；

（二）空氣凈化器的過濾凈化原理

1.抗菌前置濾網：該設備能夠把較大的顆粒狀的懸浮污染物進行過濾，與此同時可以殺滅多種細菌。經相關部門的權威機構檢測，對于殺滅大腸埃希氏菌和金黃葡萄球菌，抗菌前置濾網有很大的阻斷作用。2.釋放達到每秒300萬個負離子：大部分醫學材料證明，負氧離子對人體的神經系統和血液系統有著特別大的影響。空氣中的負氧離子濃度高能夠充分地舒緩人的精神和焦躁的情緒，通過都大腦乳酸和血清素濃度的調節減緩疲勞感，同時也可均衡荷爾蒙激素的分泌，動態平衡人體系統使其舒適愉悅。3.HEPA高效過濾網層：我們的日常環境中的有害顆粒的體積在通常情況下都大于0.1微米，然而在最低級的工作狀態下，HEPA高效過濾網層具有對99.9%的0.1微米大小的污染物實現過濾。因此，HEPA可以吸附和凈化絕大部分的細菌，粉塵污染和植物花粉等空氣中的有害物質。濾網的構成材料采用沒有環境污染特征的聚丙烯樹脂——可受熱降解為二氧化碳和水釋放于環境中而不產生任何污染，與此同時能夠消除細菌和病毒。4.冷觸媒：冷觸媒又稱自然觸媒或低溫觸媒——甲醛的克星，它能夠強力掃除干凈甲醛和苯等對人體有害的物質。對于新裝修的房屋和有孕婦、兒童、老人的家庭格外適用。冷觸媒在催化氧化反應中起到了中介物的作用，因而其可以長時間地使用不需替換而組成成分卻不會減少，是凈化過程中的高效催化劑。高效地阻斷人類自身免疫力下降和白血病的產生，保證其身心健康發展。對于哺乳期的孕婦而言，冷觸媒的催化過程有效預防孕婦流產、胎兒畸形，保證附中胎兒的正常發育。5.改性活性碳：改性活性碳經過相應處理后與普通活性碳的簡單吸附原理完全不同。它是通過化學作用充分凈化在日常生活中常見的VOC、苯、氨、異味、香煙味、廚房油煙味、油漆味等危害性氣體，如：氮氧化合物、SO2、H2S等[2]。

二、空氣凈化器的設計理念及目標

通過調查研究，初步總結出空氣凈化器市場的目標群體特點：

（一）目標消費群體

在目前的產業化環境中，空氣凈化器的用戶人群基本上為家庭和團體使用。按照銷售目標群體分別為：批發、傳統零售、現代零售、團購等。目前大多數的購買者基于是中、高層消費群體，其中包括第一批試用群體。在終端消費人群中多數以女性為中心——功能性、美觀性、檔次性影響和決定著其購買的欲望。她們是國內的新貴族，一般具有強烈的保護環境的觀念以及樂觀向上的生活態度，他們喜歡崇尚優雅的格調和國際化的審美需求。總體上，消費者對中國空氣凈化產品的滿意度不高。

（二）購買偏好

在中國東部的一些省份，相對于中國中西部省份而言，消費者經常選購穩定性較高的商品品牌。形成對比的是中西部省份對價格的高低比較敏感。東部省份的消費者在首次選擇、比較以后，一般都會按照以往的習慣購買，而中西部省份的消費者一般會根據價格的關系重新選擇所要購買的商品品牌。可以說，中西部省份的消費者對產品包裝重視程度要遠遠低于東部省份的消費者。

（三）設計理念及目標

通過設計前的一系列準備工作，充分考慮消費者的需求，提出新型空氣凈化器的設計理念及目標，（如圖3、4）所示：1.避免產品功能雜亂和操作冗雜；2.要考慮產品的個人適用性，使設計能針對于不同的用戶的需求，滿足呼吸道病人，老年人，兒童，青年，對空氣質量的需求不一致的需求[3]；3.充分考慮產品在不同的國家、城市、地區不同使用環境的差異性；4.產品對空氣質量的監控與顯示要明顯，避免消費者抱怨他們不了解當前的空氣質量，容易忘記空氣凈化器的作用；5.造型上的美感達到預期效果。從上述的理論框架上來找尋人能夠感受到的自然清新的理念，而這種東西必須是發自本能深處，潛意識下的感受[4]。自然清新包括的主要因素，（如圖5）所示。對上述問題進行綜合分析，空氣處理器的物理功能是凈化室內空氣，而這種作用從人類誕生時候開始就是由大自然來承擔的，從顧客對于室內空氣凈化的常識也能夠看出來，他們鐘愛自然，為此確定了空氣凈化器設計的自然清新的主題。

三、新型空氣凈化器的創新設計

空氣凈化機范文第5篇

關鍵詞：霧霾；空氣凈化器；營銷策略

中圖分類號：F713.3 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年7月7日

隨著我國經濟的發展，因其帶來的空氣污染問題也愈發嚴重，特別是近幾年，隨著霧霾的出現，空氣凈化器市場開始火熱起來，其市場需求一時期猛增，市場供不應求。許多企業瞄準了未來空氣凈化器行業不可估量的市場空間，大量的企業紛紛加入空凈市場，使得空氣凈化器行業蓬勃發展。

一、空氣凈化器市場現狀分析

（一）市場競爭格局分析。我國空氣凈化器行業處于初級發展階段，經過這幾年的市場培育，市場形勢一片欣欣向榮，但隨著外資企業的大量進駐，沖擊了國內空氣凈化器市場的現有格局，使得國內本土品牌的領先優勢漸漸失去，其品牌格局形勢大抵如下：

1、主要競爭品牌分析。根據國家統計局數據顯示，我國空氣凈化器企業超過200多家，經過這幾年的市場發展，國內空氣凈化器市場品牌格局已經基本形成，大致分為三類：第一類為外資品牌，主要包括卡薩帝、三星、艾美特、飛利浦、松下、夏普、LG、大金等，這部分企業具有較強的企業規模、生產技術、產品研發和品牌優勢；第二類是規模、實力較強的國產空氣凈化器品牌，主要包括亞都、TCL、康佳等，這類企業部分空氣凈化器產品已達到國際領先水平；第三類是數量較多的規模較小的空氣凈化器企業，這部分企業以生產中低端產品為主，質量參差不齊，主要依靠低價獲取市場占有率，競爭力較弱。

2、市場份額分析。據第三方監測機構中怡康數據顯示，從2010年至2012年前三季度，由國產空凈品牌占主導地位的從58.3%降至26.1%。而外資品牌卻強勢上漲，由41.7%迅速彪至73.9%。在國內空氣凈化器市場發展之初，由亞都為首的國產品牌為市場主導，隨著國內空氣質量的逐漸變差，霧霾天氣的出現導致空氣凈化器市場迅速火熱，外資品牌對國內的空氣凈化器市場開始重視，并發力搶占市場份額，不斷蠶食亞都的市場份額。從2010年至2012年前三季度空氣凈化器市場品牌零售量份額變化來看，亞都由當初的42%降至18.5%，份額排名落至第三名。同為國產品牌的美的，也由12.8%降至3.9%。而外資品牌飛利浦和松下零售量份額不斷增長，分別由20.5%、14.2%漲至33.4%、28.5%，排名躍至第一名和第二名。

3、競爭策略分析。從產品技術層面上來看，據2010年至2012年前三季度中怡康監測數據來看，飛利浦、松下、亞都在產品的分布上各有不同，其中飛利浦側重的是活性炭過濾系統的空氣凈化器，并且力度逐漸增加，在零售量的占量比例中，由64.9%增長至96.8%；松下的產品策略則是以離子過濾系統為主，活性炭次之，并且對活性炭系統的力度也逐年遞增，其零售量占比中離子過濾系統與活性炭過濾系統分別由82.2%降至56.0%與15.3%增至44.0%；亞都的主推的過濾技術是由亞都自創的UFCO技術，離子過濾系統為輔，活性炭技術次之，其UFCO過濾系統占比由46.4%增至57.1%。從整體產品布局來看，飛利浦、松下更接近總體市場的水平。

另外，從價格策略上各品牌分布情況各有特點：2，000元以下的品牌較多，無論是在家電賣場還是網上商城，飛利浦、松下、夏普、三星、亞都、凱仕樂、摩瑞爾、艾美特、瑞士風等均有產品投放在此價位段；2，000元～5，000元是各品牌必爭之地，尤其是外資品牌更重視此價位段，在電商渠道中，飛利浦、夏普各有7款產品，松下、遠大有4款，瑞士風有9款，霍尼韋爾有5款，此外還有大金、三星、瑞士風均有產品投放在此價位段；5，000元～10，000元品牌較為集中，此價位段的商品主要集中在Blueair、飛利浦、瑞士風、遠大、科沃斯、霍尼韋爾和LG等品牌；10，000元以上品牌相對較少，此價位段的產品屬于奢侈級的高端產品，在這一價位段的品牌只有三個，分別是IQair（瑞士）、奧斯汀（美國）、遠大（國產）。

（二）市場需求分析。隨著改革開放以來我國的經濟飛速發展，人們生活水平日益提高，對環境和健康也越來越重視，尤其是2012年爆發的霧霾危機，更使得人們重視空氣質量，而提高空氣質量的空氣凈化器也因此受到人們的熱烈追捧，其帶來的空氣凈化器行業的市場需求龐大得難以估量。

1、市場需求規模分析。從2012年中國受到霧霾PM2.5的影響以來，原先不溫不火的空氣凈化器市場迅速火熱起來，國內的空氣凈化器呈現爆發性增長，據第三方平臺中怡康測算數據顯示，2012年國內空氣凈化器總銷量達126萬臺，同比增長12.5%，而2013年總銷量達至240萬臺，同比增長90.5%，零售額達至56億元，同比增長105.9%，其漲幅已遠超其他家電產品。特別是在2013年秋冬季節由于北方進入供暖期后導致霧霾天的頻發，在北京空氣凈化器市場部分產品價格上漲，空氣凈化器成交平均價格達到3，122元，市場供不應求，一度脫銷。據有關人士估計，由于霧霾天氣是今后長期存在的空氣污染問題，預計2014年空氣凈化器銷售總量將達到360萬臺，銷售額突破90億元，并在2015年有望達到750億元的市場規模。

2、市場需求區域分析。我國空氣凈化器市場主要分為華北地區、華東地區、華南地區和西北地區。華北、華東和華南地區大中型城市分布較多，經濟較為發達，空氣污染也較高，也是空氣凈化器的主要消費市場，市場需求量大，而西北地區空氣污染小，經濟較為落后，其需求量相對較少。特別是華北、華中和華南地區部分城市，例如北京、天津、河北和河南等中東部地區霧霾污染最為嚴重，空氣重度污染，是空氣凈化器的重點市場。

（三）消費者分析

1、消費群體構成分析。主要由孕婦、兒童、老人、家庭裝修一族、呼吸道疾病患者、哮喘患者、過敏性鼻炎及花粉過敏癥人員；霧霾災害嚴重地區家庭或其事業單位組成。因空氣凈化器的需求方向不同，消費者的購買類型也各有區別。高級休閑場所屬于公共場所，除凈的范圍較大，因此對空氣凈化器功能偏向于中大型；孕婦、老人、兒童在空氣污染嚴重的室內容易引發病癥，對空氣凈化器的除凈能力要求相對較高，在功能上的要求比較均衡，以普通家居型為主；家庭裝修一族需要去除室內裝修所產生的危害健康的揮發性的氣體，諸如甲醛、苯以及苯物質，所以購買以偏向去除異味為主；醫院高級看護病房、呼吸道疾病患者、哮喘患者、過敏性鼻炎以及花粉過敏癥人員，此類人群屬于特殊的人群，對空氣質量的要求極高，在空氣凈化器的選擇上偏向選擇高檔次高功能為主；霧霾災害嚴重地區家庭，此類群體是近年由于霧霾而產生的新群體，在功能的選擇上主要以去除PM2.5超微顆粒為主。

2、消費者行為分析。筆者認為，空氣凈化器產品消費者行為的類型大抵分為四類：第一類是提供服務型，這類的消費者屬于企業單位，沒有明確的除凈目的，由于對功率要求較高，購買方式大多以企業訂制為主；第二類是被動防御型，這類的消費者也沒有特定的除凈目標，他們對空氣凈化器的認識處于一個比較模糊的階段，由于體質弱的原因對空氣凈化器的購買只是為了防范疾病的發生，購買的行為較為主動；第三類購買行為是主動除凈型，這類消費者有著明確的除凈目標，比如霧霾地區消費者購買空氣凈化器去除PM2.5，家庭裝修購買空氣凈化器去除甲醛等有害氣體，不過這一類消費者購買一般是觸發式，消費動機較為被動；第四類是醫用型，這類群體的消費者對空氣凈化器的要求極高，所購買的檔次也是頂級的，屬于特殊高端的消費群體。

二、空氣凈化器營銷策略

（一）統一和規范除凈標準。統一和規范空氣凈化器行業的標準對空氣凈化器行業未來的發展至為重要，它不僅能有效地指導消費者購買空氣凈化器產品，更能規使如今亂象叢生的空氣凈化器市場變得有序化，對空氣凈化器企業在行業生存和發展來說也更為重要。

“一流企業做標準，二流企業做品牌，三流企業產品”，尤其是現如今五花八門的除凈指標充斥著市場，消費者霧里看花，行業標準化已經成為企業和消費者共同的期盼。許多企業已經意識到參與行業標準的制定其中帶來的重要的戰略意義，它不僅能使企業提升企業形象，還能有效地規避其競爭，淘汰一些不符合標準的企業，提高競爭門檻。

企業參與標準的制定，可以讓公眾有著很好的聯想，進而使企業在公眾心目中樹立良好的權威性。如果一個企業能夠被行業部門授予制定行業標準的資格，不僅僅是政府部門對企業的肯定，更表明企業掌握著較高的核心競爭力，這讓企業在整個行業的利益鏈條上處于極為優勢的地位。企業如果成為標準的制定者，更能把自己產品的特點和優勢融入到行業中去，保持企業在市場上的競爭優勢。

筆者認為在如今標準混亂，規則將出的空氣凈化器市場背景下，對于企業來說，這是一種難得的機遇和挑戰。據《法制日報》報道，新空氣凈化器國標修訂工作已正式啟動，這意味著混亂的空氣市場馬上就要被新頒布的硬性規則整頓，在市場競爭之下，空氣凈化器市場將面臨重新洗牌，屆時將淘汰不符標準的企業，整個行業將大規模得到肅清。這將是對空氣凈化器企業的一種嚴峻考驗，未嘗不是企業在消費者心中樹立良好的企業形象的機遇。企業應順應市場趨勢，積極了解新標準的進程，提前做好應對措施，積極響應新標準，加強產品宣傳，保持與消費者之間的良好的溝通，這必能使企業在未來的市場沖擊中脫穎而出。

（二）加強售后服務系統建設。空氣凈化器行業作為一個新興產業，缺乏市場規范的控制，市場的混亂不可避免，而售后服務正是空氣凈化器行業的一大短板。空氣凈化器產品作為一個持續消費的產品，購買后每隔一段時間都需要換濾網，如果濾網更換的阻礙和代價令消費者不滿意，消費者就不再接受該企業的產品和服務，大大損害了企業在消費者心中的企業形象，給企業造成客戶的流失；反之，如果企業對自己的產品有高度的責任心和對消費者有高度的服務意識，及時解決消費者在產品使用上的問題，那么消費者勢必大大增強消費者對企業的忠誠度。在一定程度上來說，售后服務直接決定了銷售的價值，企業應更關注產品的售后服務，這將給企業產品的銷售帶來深遠的積極影響。

由于空氣凈化器在售后的問題關鍵在于濾網的更換難和貴的問題上，筆者有兩點建議：一是企業的產品應統一濾網大小的型號，便于在售后時產品和濾網的匹配。也可將濾網包裝成產品進行出售，不僅可帶來可觀的經濟效益，也能節省售后的成本。二是企業應從消費者的角度出發，合理制定濾網的價格，濾網作為短周期消耗品，如果價格接近本身產品的價格那么就失去了售后的意義，消費者也不會同意。而濾網價格居高的根本原因在于空氣凈化器的高需求和低供應導致，隨著行業的急速擴張，企業的增進，生產規模的擴大，空氣凈化器的價格將大大降低，濾網價格隨之也會大大降低。更使得前一條建議成為可能性。此外，企業應在全國產品銷售范圍內，建立專門的維修服務點，針對空氣凈化器產品不同的價格層次，有針對性地制定出一套完善的售后服務體系。

（三）合理定價，做好口碑營銷。空氣凈化器產品之所以價格居高的根本原因在于國內空氣凈化器的生產力遠遠無法滿足其市場需求。特別是受到霧霾天氣的突然影響，導致國內對空氣凈化器的需求在短時間急劇膨脹，一時洛陽紙貴。加之，空氣凈化器作為一個新興產品，很多消費者對其產品一無所知，商家利用消費者對其盲目的心理特點，虛夸宣傳，也無形地膨脹了空氣凈化器的價值。

隨著市場規模地擴大，生產力的發展，空氣凈化器的大大普及，越來越多人的深入了解，空氣凈化器的神秘面紗將漸漸被撕開，失去高端大氣上檔次的光環，將成為一個與人們生活密切相關的普通家電。其價格隨之趨于正常。而產品的定價就將成為企業未來在規范的市場競爭中搶占市場的關鍵。消費者購買電器產品時考慮最多的因素是價格和性能的對比，也稱之為性價比。隨著新行業規則的出臺，在市場競爭之下，空氣凈化器產品的價格將愈發透明，性價比將是消費者購買產品時關注的要點。

在如今國內初期的空氣凈化器市場里，大多數企業在空氣凈化器行業根基都未穩，消費者的品牌意識正在逐漸形成，此時正是企業樹立良好口碑，搶奪市場，爭取用戶群的關鍵時期。

筆者以為，企業應在如今空氣凈化器價格居高的時期應摒棄從中獲得高利潤的投機想法，從長遠出發，合理定價，打實價牌，培養自身的用戶群體，做好老百姓滿意的口碑產品。雖然在一時內帶來的利潤可能有所犧牲，但是在消費者心中能樹立堅固良好的品牌印象，培養一大批忠誠的客戶群體，對今后企業的發展有著深遠的影響。短期利益的減少對其來說，利遠遠大于弊。

（四）加強宣傳和市場引導。某些商家為吸引消費者眼球，夸大空氣凈化器產品的宣傳除凈指標，價格虛高相繼的負面報道引發了消費者信任危機，這對整個空氣凈化器行業未來的發展相當不利。嚴重損害了空氣凈化器行業的可信度，阻滯了行業的發展，最終將反噬自身。在如今空氣凈化器市場正逐漸成長的時期，企業不能為短期的暴利蒙蔽雙眼而飲鴆止渴。隨著空氣凈化器質量的頻頻曝光，消費者對空氣凈化器的質疑也越來多，為了重振和塑造行業形象，企業應做以下幾步：第一步，作為企業首先得普及凈化知識，從科普的角度，讓消費者意識到空氣污染的危害，向公眾介紹空氣凈化器的除凈原理，以及效能，拒絕夸大宣傳，讓公眾對空氣空氣凈化器產品廣泛認可；第二步，與政府機關或行業協會共同舉辦與空氣凈化器產品有關的公益活動，提供免費咨詢服務，解決消費者疑難。配合企業產品在全國的推廣，根據不同地區市場的不同特點，企業定期組織有針對性的推廣活動，利用事件營銷制造對產品有利的口碑效應。

企業承擔起企業的社會責任，服務社會，在宣傳自身產品的同時普及產品知識，讓消費者清楚了解目前產品的功能效用。這不僅對整個空氣凈化器行業的發展極為有利，也反映出企業服務社會的誠信度可靠度，這將大大提高企業甚至是整個行業在消費者心里的美譽度。

主要參考文獻：

[1]魯建國，張曉.GB/T 18801-2008《空氣凈化器》與PM2.5的關系探討[J].家電科技，2013.S1.

[2]吳倩.空氣凈化器市場潛力巨大國產品牌要跟進[J].現代家電，2013.3.