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1、中國高校課程結構分析根據在廈門大學舉辦的國際廣告教育論壇所提供的《中外部分院校廣告教育教學計劃》,筆者選取了北京大學、武漢大學、廈門大學、中國傳媒大學為分析對象,發現其課程結構大致可分為三大部分:公共課程、專業課程和補修課程。這4所高校廣告專業研究生學位總學分要求基本接近,公共課程與專業課程所占學分比例也大體相當。筆者綜合了所選4所高校廣告專業碩士教學計劃的內容,分析發現4所高校的課程結構與課程內容設置有較高的一致性:首先,都設有包含的公共課程;其次,專業基礎課基本都是圍繞傳播、媒介等學科基礎理論研究的課程,表現為傳播理論與研究方法課程居多;再者,專業必修課主要以廣告綜合理論研究為核心,涉及廣告運作管理、廣告倫理法規等方面;最后,專業選修課涉及領域廣泛,既有研究方法類的課程,也有廣告專業實務課程,還包括營銷、公關、媒體等方面的研究課程,有利于拓寬研究生的研究視野。
2、美國高校課程結構分析根據2013年在廈門大學舉辦的國際廣告教育論壇所提供的《中外部分院校廣告教育教學計劃》,本文選擇了伊利諾伊大學香檳分校、佛羅里達大學、西北大學、德克薩斯大學奧斯汀分校4所美國高校為研究對象。他們都將廣告專業設在其新聞或傳播學院之下,其課程一般分為廣告專業的必修課程、相關學科的選修課程以及畢業環節(包括論文和研討會),所有課程基本要求學生在兩個學年內修完,課程安排可由學生自主選擇。通過對所選4所美國高校廣告專業碩士教學計劃內容的整理分析,筆者發現,與中國高校不同,美國高校廣告專業在課程內容設置有各自的特點,這種差異在選修課內容設置與選擇要求上表現得更為明顯。比如西北大學提供給學生自主選擇的選修課/強化課程(con-centration)遠多于其他高校廣告專業,分為“品牌與廣告策略”、“企業傳播與公共關系”、“媒介管理”、“營銷分析”、“直銷與互動市場銷售”5種類型。
二、中美廣告專業碩士研究生課程設置特點
1、學科歸屬到2004年,根據《我該去哪里學廣告和公關》所列美國129所設有廣告專業大學的統計,有占總數近80%的廣告專業設在新聞、傳播或新聞/大眾傳播院系。而梳理中國高校廣告專業所屬學院,根據其不同的辦學特色,將廣告專業基本設立于新聞傳播學院、商學院、藝術設計學院三類院系之中。就本文所選擇的中美兩國高校來看,其廣告專業也基本都設于傳播學院之下,尤其是碩士研究生的課程內容以新聞傳播學為理論基礎,為研究生廣告專業的學習打下堅固的學科基礎。
2、課程分類中國的大學課程一般分為公共必修課程、學科基礎課、專業必修課與專業選修課,其中公共必修課程為政治與英語,美國因社會體制與國情的不同,并沒有開設此類課程。美國的研究生課程一般就分為必修課與選修課兩大類,有的學校會根據教學計劃安排輔修課程、強化課程(concentration)等。本文所選的中美8所高校都會根據該校廣告專業自身特色來開設不同的專業必修課,例如西北大學IMC項目就以整合營銷傳播相關課程為主。除此之外,中美兩國也都同樣開設了廣告學理論與傳播學研究方法兩門核心課程。
3、課程安排美國高校研究生的研究課程可提供多種方法供學生選擇,美國學生可完全自主選擇感興趣的課程和相應的教師,只需學完教學計劃規定的必修課,選學足夠數量的選修課,完成必要的實踐性教學活動,修滿教學計劃規定的畢業總學分即可畢業。因此,完全學分制也是選課制、導師制和彈性學制相結合的教學管理制度比如佛羅里達大學并未直接規定具體的課程安排時間,但提供了一份“推薦課程列表”,讓學生在課程安排選擇時有所參考。而中國雖然也實行選課制,但在課程安排上卻幾乎是統一劃定。
三、對中國廣告專業碩士研究生教育的啟示
1、改革廣告專業碩士研究生培養目標定位隨著市場條件的成熟,廣告業對高素質的專業型人才的需求日趨擴大。中國碩士研究生教育雖然已經開始重視專業型碩士的培養,但整體上仍側重于學術型人才的培養,專業型碩士的教學模式、課程結構、考核評價體系等都深受學術型碩士培養方案的影響,并未形成針對性強的專業人才培養方案。國內高校廣告專業應拓寬應用型高層次專門人才的培養渠道,與資歷雄厚的廣告公司建立合作關系,為廣告專業碩士研究生尋求更為廣闊的實踐性學習平臺。
一名語文老師,即使你講話講的再好,滔滔不決,學生們沒去聽,不配合學習過程,這節課相當于是白講。而作為“導演”或者“主持人”的身份來調動課堂氛圍,組織學生集體參與課程學習,則效果更好。央視《實話實說》崔永元的妙語連珠,《藝術人生》朱軍的微笑和真情,都給觀眾營造了一個和諧愉悅的氛圍。教師的語言需要具有啟發性,富有智慧,最好有點幽默,“一石激起千層浪”,像主持人一樣,一句話可以激起學生強烈的共鳴,有一股說的欲望或沖動。
二、對知識內容講解按知識結構的構成,要科學合理安排
1、基礎知識的認知理解怎樣提高教學效率。按課標要求,小學階段要使學生掌握漢語拼音,初步具備普通話口語表達能力,能規范書寫2500個常用漢字;初中階段要使學生養成說普通話的習慣,具有較好的口語表達能力,能正確使用3500個常用漢字;高中階段要使學生熟練掌握普通話書面語,具有較好的語言文字表達能力和口語交際能力;在經過了小學、初中的學習之后,學生已經基本掌握了,3500個常用字,學生用字用詞,基本的語文文字表達能力已經具備,基礎知識得到了鞏固。高中階段,基礎知識教學要在擴展知識質量層次方面下功夫,重在生活實踐中的運用。
2、閱讀教學效率的提高。強化資源意識廣泛開展閱讀。語文是博大精深的。一些學生語文成績不好根源就在于積淀不豐厚,要知道,厚積才能博發。而整個人類文化又浩如煙海,我們怎樣引導學生高效率地閱讀呢?首先要有教師去粗取精,給學生選好一些閱讀素材,在教師的指導下,學生有目的的去讀。其次,要給學生自己個性化選擇的權利,學生自己選一些喜歡的書來讀,以配合教師指導的閱讀,作為有益的補充。另外,還要緊隨時代熱點,社會上突然興起的某方面文化的健康閱讀也是課堂閱讀的有益補充,例如近期莫言獲得諾貝爾文學獎后,社會上興起莫言熱,我們就可以引導學生也來讀一讀,作個莫言作品專題閱讀,從中學習閱讀和寫作知識。
1.結合實際,制訂準確的教學前目標
要更多地將素質教育中知識和個人實際結合,在教學前目標的計劃中,要結合上課內容和學生的實際情況,要明確學生的個人發展狀況不同,吸收能力也不相同,從實際出發,發揮學生主體地位的優勢,讓學生能夠真正熱愛高中地理,從中掌握到知識,提高學習的效率。
2.改變傳統教學理念,引導學生學會思考
的確,在現階段很多的地理課老師在上課時仍然帶著傳統的教學理念上課,對課程的教學處在機械的狀態,地理教學也只是形式過程,沒有實質性的改革教學模式導致地理的尷尬局面,很多老師只是流于上課內容,無視了課后訓練和加強,課堂上課中也是獨立枯燥地講述,沒有讓學生與其一起互動交流,這樣取得的效果往往是低微的,因此改變傳統的教學觀念非常重要,要擺脫地理課程淪為雞肋的局面,需要老師自身對這門課程采取重視的態度。無論在什么時候都能夠將知識準確而生動地表達在學生面前,讓學生主動思考背后的意義,這才是高效教學的最好方法。每當老師上完課后,要學會和學生交流,了解他們的想法,反思自己課前的準備中是否存在不足的地方,在下次上課時應該注意哪些問題,尊重每個學生學習的特點,進一步提升和優化課堂,讓學生主動思考,促進他們的全面發展。
3.結合實際和每一個學生的特點,多方位教學
很多時候在高中地理課堂教學中,老師應該擺脫機械化的教學狀態,要結合實際的教學形式,不讓課堂流于形式化,不讓課堂過于偏離實際軌道,而是要結合生活中的方方面面進行講述,這樣能讓學生更多地理解和加深印象。針對每個學生不同的學習個性,老師還要在上課過程中多方面考慮學生的實際情況,避免單一的教學模式,面對不同學生存在的不同問題,選擇性地教學,這樣能讓學生充分發揮自身的創造力和想象力,一些成績稍微落后的學生也會因為得到教師的關注而嘗試進步,嘗試努力,這樣才能夠讓學生得到真正意義上的發展。
4.教學過程合理,課前準備充分
單調,翻來覆去重復講的教學內容無疑會讓學生感到無趣、乏味,隨著時間越來越長學生就會自然地對高中地理教學失去學習興趣,教學效率也會大打折扣,所以,老師要制訂合理的教學內容,提升學生的學習興趣,根據學生的上課表現和課后訓練成果,來制訂符合每一個學生的課堂內容,盡可能讓學生更多地主動參與課堂學習,讓課堂真正變得生動活潑。結合新的教學方式,不單單讓學生學習課本知識,還要讓他們參與到其中,提高他們主動學習的能力,增強他們的課外學習情趣,樹立學生自主學習地理的意識,讓他們能夠真正意義上學懂地理,而不是單單為了將來的高考而機械化地學習,也讓他們為今后的深造提前打好個人基礎素養。
二、結語
一些高中學生在初中時期學習不好,比較愛玩,他們的語文基礎和作文能力很差,學習其他學科也很差勁。對于他們來說,作文是困難的,因而對作文不感興趣。從傳統的作文教學來看,尤其在高中的教學中,很多教師不重視作文的教學。更何況有些學生存在這樣的心理:認為寫作課不重要,沒必要去學;也有部分高中的學生認為:“讀書為了技術而學習的,不是為了學作文的?!边@樣的學生,作文的基礎差是可想而知了。高中學生的作文情況,反映出了大多數的現象,即有的是胡編亂造,有的是虛假的故事、虛假的情感。作文教學長期這樣的話,很難接近學生的實際、生活、情感的需要。一些高中學生作文素材的積累是通過死記硬背的,寫出的作文格式相同、單一;作文的內容存在空洞、乏味、泛泛、枯燥、單調等缺點。而且很多學生習慣通過摘抄“優秀的作文”來烘托自己作文段落的氣氛。
二、語文寫作的必要性
在進行語文教學的活動時,我們應該把現實的生活放在其中,即把語文變得生活具體化使得學生能夠聯系學校、家庭、社會。對于語文能力的發展,應該在智力素質和非智力素質的發展下進行,通過“讀、寫、聽、說”等訓練來提高其能力,從而激發學生積累知識,陶治情操。課堂學習是教學的重心,要能體現學生的生活。為了使學生能從抽象、虛擬的課本中得到解脫,能夠很好地去感受在各個方面的東西,如自然的、社會的、事實的、事件的、人物的等等,我們可以通過教學與現實、生活聯系,使得生活化教學得以實現。所以,在我們培養學生的語文能力時,注意提升其語文的素養。我們還可以把語文與生活聯系在一起,這就是語文教學所在的實質,是生活聯系的核心部分。所謂“教學策略”,是指:為了構建教學的機和確定教學的方式,來實施教學所用的方法。在生活化的教學中,通過創設情境,把學習的內容聯系學生的體驗,使得學生在原有的、認知結構的基礎上,逐漸得到接收、理解??傊?,優化學習過程是通過這個策略得以實現的。
三、語文作文教學策略
在教學中,我們的方法是通過課外閱讀、課堂的教學以及研究性的學習等形式開展教學,促進語文的學習。
1.通過課外閱讀來提高語文。所謂課外閱讀指導,是指以學生課外自讀為主,教師集中指導內輔助的。對于這樣的教學活動,一般歸類于:統一閱讀、自由閱讀等兩種方式。實現這種的做法是:通過激發其閱讀的興趣,給予閱讀的策略,來培養其閱讀的習慣、讀書的方法。
2.通過改進課堂教學措施,來提高語文效率。語文的課堂教學往往是依靠教材教學,而為了提高教學的效率,需要做到的是課堂的外延。其范圍是:在時間上的外延,即在課前要預習;在課后要深化;而內容上的外延,即通過多渠道、多角度,來搜集和教學內容有關的材料;而在空間上的外延,指的是:學生從社會、圖書室、微機房所得到知識,都應用在各學科。或者在課堂教學上的外延,即通過語文觀的樹立,使得學生的眼界得到開拓,其主動性和創造性得以培養。
3.實現語文生活化的策略。在教學中,學生通過教師的引導,能夠完成學習的任務,需要靈活運用,以下的方法和手段。
4.通過激發興趣來實現。對于學生學習的動力,只有產生興趣,才能實現。在教學中,教師的任務是鼓勵學生、肯定學生,從而使學生產生對語文學習的興趣。
5.通過加強指導來實現。教師的指導對于學生的學習來說是很重要的一個方法。
6.多向互動。在教學上,利用信息技術、網絡資源,來擴大學習的范圍。我們要從激發學生的閱讀興趣開始,培養學生的思維,在閱讀理解和閱讀遷移的基礎上,使得學生的閱讀具有創新,使其能力得以培養。另外,開展活動,家長的職責是給孩子一個良好的學習的環境。
7.心理的調適。在學習過程中,教師指導的作用是為了調節學生的心境,保持其學習的積極性。由于,學生的學習是一個時間較長、困難較大的過程,因此,大部分學生是需要付出毅力、耐心的。
通過思考題引導學生真正投入到學習活動之中,思維得到拓展活躍,不再被動接受教師講解。這樣的效果必須借助于合作學習、獨立思考、啟發引導等多種途徑,讓學生能夠在語文課堂中知無不言、言無不盡,踴躍發言、深入探究。另一方面,筆者還結合教學內容以及教學氛圍設置需要,插入一些趣味性的花絮,讓學生在繁重的學習壓力中得到放松和釋放。例如讓學生上臺以自己的學習經驗技巧為基點,講述這一部分內容是如何學習理解、如何鞏固提高、如何實現高效學習的,或者在一些復習教學環節,直接安排學生走上講臺進行教學,這樣的模式既避免了語文教學的枯燥,同時也為學生創造了更加生動的平臺,使語文教學能夠引起學生更濃的興趣,也有助于教學目標的完成。
二、創新作業設置模式,使其更加素質
高效作業是鞏固語文學習成果的有效載體,也是檢測學生語文學習狀況的重要方式。在作業設置中,教師要從兩個方面進行改革,一方面是作業難度、容量上要體現差異性,因為高中生語文學習具有明顯的分化趨勢,這樣的差距一時難以改變,教師只有適應這樣的差異并在教學中有效兼顧。此外,作業的布置要依據學生學習狀況、能力情況,設置不同的難度和作業量,只有這樣才能體現出因材施教的原則,才能夠保護學生語文學習的積極性。另一方面,在作業設置形式上要創新,不能完全局限于書面形式,還要向能力素質方向發展。例如可以布置學生開展一些社會生活調查,要求學生對某一類知識點的學習規律進行總結梳理等等。這些方面的作業設置既體現了能力培養目標,也彰顯了磨刀不誤砍柴工的原則,使學生在接下來的語文學習中更加高效,更具針對性。
三、創新考核評價模式