廣告的設計原則
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告的設計原則范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
廣告的設計原則范文第1篇
網絡廣告是基于傳統廣告傳媒的一種新興的廣告形式，它依托互聯網而產生。在網站上能看到的那些圖標、標志或不停跳動、色彩鮮明的動畫，都是網絡廣告。簡單來說，網絡廣告（又被稱作互聯網廣告、在線廣告等。它主要是指利用電子計算機聯結而形成的信息通訊網絡作為廣告媒體，采用相關的電子多媒體技術設計制作，并通過電腦網絡傳播的廣告形式。如何經營好這些設計元素制作出更好的網絡廣告，掌握其特點和設計原則就顯得十分重要。
1、網絡廣告的特點
1.1網絡廣告效果的可測評性。網絡廣告可以通過被動瀏覽、主動點擊、交互、銷售收入進行測評，以隨時監測廣告投放的有效程度，從而及時調整市場營銷策略。
1.2極小的傳播時空限制。網絡廣告傳播的時空極為廣泛。從時間上來說，網絡廣告一經便會全天不間斷地傳播到世界各地。我國網民數量巨大，不會因為錯過了某個時段就無法接受信息。從空間上來說，傳統媒體廣告往往只局限于一個地區、最多幾個國家。而網絡廣告可以通過國際互聯網絡把廣告信息傳播到世界各地，而且無論刮風下雨都不會影響到傳播效果。
1.3交互式的信息傳遞。信息傳遞的交互性、視聽效果的綜合性是網絡最明顯的特點，也成為網絡廣告的優勢。
1.3.1一對一傳播模式。在互聯網中，個體既成為消費者，又將成為生產者，隨著信息傳播系統分解為越來越小的單元，個體的創造能力將把他們從消費者改變為生產消費者。網絡廣告比傳統媒介廣告更具有明顯的個人化特色。在網絡廣告中，每一個個體既是廣告信息的受眾，又可以成為廣告信息的者，個人將在網絡廣告中扮演越來越重要的角色。
1.3.2雙向傳播模式。在互聯網絡廣告中，由于網絡的交互性，廣告受眾不僅僅是單純接受廣告信息，而且可以很容易地參與廣告信息的傳播活動，實現與廣告信息者的即時、雙向溝通；傳統媒介（報紙、雜志、廣播、電視）廣告中，傳播方操縱著廣告信息的傳播，受眾一般是被動接收廣告信息。
對于網絡廣告，只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，受眾不再被動地接受廣告。
1.3.3網絡廣告的針對性投放命中率高。網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網絡廣告可以幫助廣告主直接命中最有可能的潛在用戶。
1.3.4強烈的交互性和感官性。網絡廣告大多運用音頻、視頻的技術手段，給受眾帶來多感官的體驗。只要受眾對產品感興趣，僅需按下鼠標就能進一步了解更多、更詳細、更生動的信息，如果用虛擬現實等新技術，可以讓顧客身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預定、交易、結算，大大增加了網絡廣告的時效性。
1.3.5網絡廣告費用低廉。雖然網絡廣告分了圖片廣告，首頁，新聞業，文字鏈，軟文，很多種，但網絡廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網上廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多。其次，由于每個網站都有特定的目標群體，在一個大流量的站點做廣告，可以使廣告主的廣告有針對性地影響到較多數量的人群，這樣必然比分開在幾個站點做廣告的費用低；再次，若能直接利用網絡廣告進行產品銷售，則可節省更多銷售成本。可以說，費用一定的情況下（為在別的網站上存放廣告條），廣告主能夠不加限制地增加廣告信息。這在傳統媒體上是無法想象的。
1.3.6精確的受眾統計。在互聯網上，可以使用軟件技術精確統計網絡廣告的接觸情況，精確統計某一廣告的宣傳效果，而傳統廣告媒介做不到這一點。以雜志或報紙為例，雖然其讀者是可以統計的（發行量來衡量），但是刊登在雜志或報紙上的廣告實際被多少人閱讀過卻只能估計推測而無法精確統計，至于電視、廣播和站牌等廣告形式的受眾人數就更難以核計。
2、網絡廣告的設計原則
作為一種特殊的廣告形式，網絡廣告除了要遵循廣告創意的一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的。
2.1真實性原則。作為商業信息傳播形式的廣告同樣也會面臨這樣的問題。人們更加傾向于相信傳統媒介上的廣告，而對網絡廣告的相信程度要低一些。所以，基于與生俱來的特性，網絡廣告在創意上更應該遵循和堅持真實性原則。
對于任何一種形式的廣告來說，都有一個真實性的問題。但是，對于網絡廣告來說，這個原則性問題更加突出，人們經常說網絡是一個虛擬的世界，這是因為網絡具有匿名性的特點，人們并不知道坐在電腦對面的是一個正常的人或是一外星生物。所以網絡廣告中圖片廣告及文字鏈就顯得尤為重要。
2.2針對性原則。在市場環境日益復雜的今天，一類產品很難滿足所有消費者，特定產品必須為滿足特定消費群開發出來的，由于技術上的優勢，網絡廣告在設計上更應該體現針對性原則。比如說某些男式服裝的廣告選擇在一些女性類、家庭類雜志上，就是針對太太們的；再舉例一下：兒童用品的廣告在成人尤其是中年女性接觸較多的電視時段播出，孩子看廣告，實際上是和家長一起看廣告，所以說家長是做廣告，顯然是針對孩子的家長特別是媽媽們。從創意上來講，針對性比較強。
2.3親近性原則。親近性原則是指廣告創意要力求貼近消費者，將親善、坦誠、友好、輕松的態度貫徹到廣告中去，加強對消費者的感染力，在親密的氛圍中達到廣告的目的。
網絡的互動性使得網絡廣告具有更加強大的親和力，而在創意上遵循親近性原則可以使網絡廣告事半功倍。
如耐克鞋的廣告，廣告采用富媒體技術，畫面是各種膚色的卡通人物形象，仿佛你也置身其中，廣告詞寫著：“制作你的MINI”，并設置了許多互動按鈕，讓訪問者可以繼續親自感覺。這則廣告使訪問者有種置于商品面前進行選擇的感覺，利用網絡的特性創造出親近的氛圍，給每一位訪問者特別的感受，這正是我們強調網絡廣告親近性原則的原因。
2.4創新性原則。通過創新，創造和顧客的個性化需求相適應的產品特色和服務特色，是提高效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。創新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的價值。網絡廣告的創新可以從形式和內容兩個方面進行。從形式上來說，除了傳統的橫幅廣告、按鈕廣告、彈出廣告、漂移廣告等之外，現在還發展出了很多新的形式，如與游戲相結合的網絡廣告目前正大受歡迎。在網絡廣告方案的策劃過程中，必須在深入了解網絡廣告環境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產品特色和服務特色。耐克鞋的廣告形式創意新穎，點擊鞋的任何一個部位，都會彈出相應的介紹，且鞋子可360度旋轉，便于訪問者多角度觀看。從內容上來說，由于技術的進步，網絡廣告可以改變以告白為主的廣告內容，而賦予廣告更多的內涵，成為樹立產品、品牌形象的利器。
我們只有深入了解網絡廣告的特點和原則，才能更好地將傳統的設計原則、廣告的經驗與網絡特色廣告結合在一起，發展新的廣告形式，讓網絡廣告這支后起之秀早日煥發出它應有的光彩。
參考文獻：
[1]馬艷.我國網絡廣告市場現狀及發展趨勢[J].今傳媒，2009（02）
[2]陸南.論網絡廣告的創新發展[J].新聞愛好者（理論版）， 2008（01）
[3]蘇芳荔.Web2.0時代的網絡廣告探討[J].農業圖書情報學刊，2008（01）
[4]郭澤德.中國網絡廣告10年發展過程研究[J].中國廣告， 2007（11）
[5]吳濤，張興軍.電子雜志的生存現狀及盈利模式淺析[J]. 現代商業，2007（21）
廣告的設計原則范文第2篇
【關鍵詞】平面創意設計；系列廣告；廣告文案；創作手法
現代廣告的表現形式種類繁多，但任何形式的廣告都離不開廣告文案這個重要的載體。據調查，廣告效果的50%～75%取決于廣告文案，足以說明廣告文案在整個廣告中具有至關重要的地位，直接關系著廣告活動的成敗。
1 平面創意設計的含義與原則
平面創意設計又稱為平面廣告設計，就是一種能把信息的傳達程序化和簡單化的設計。平面創意設計由于傳達的內容與主題簡潔明了，能在瞬間抓住人心，吸引人們的注意，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面創意設計是廣告活動中的重要環節，它包括創意構思與視覺表現等階段。設計定位是平面創意設計的基礎，由廣告的主題或主體提供基本條件，考慮受眾人群的概況為依據所做的創意思維。平面創意設計的信息傳播，主要是依靠視覺傳達來進行溝通受眾群體的感知而實現的。平面創意設計包含很多的組成部分，有版式編排設計、標志設計、海報設計、字體設計、插圖設計、包裝設計、書籍設計等，這一切都和廣告的設計與制作有著必然的聯系。
進行平面創意設計的過程中必須遵循一定的設計原則，其中包括：真實性原則、獨創性原則、促銷原則、和形象性原則這四種。真實性原則是平面廣告設計的生命和本質，也是平面廣告的靈魂。《廣告法》的第三條規定已經明確了廣告必須要具有真實性，平面廣告的真實性主要在于宣傳的內容要真實，應該與推銷的產品或提供的服務要相互一致，不能過度夸大，歪曲事實。尤其在藥品廣告中極為重要。獨創性原則，要求設計的作品具有一定的創造性，獨一無二。由于平面廣告設計是一種依靠設計師發揮獨特的想象力、敏銳的洞察力和強烈的直覺力，以全身心的智慧和思維來進行說明和說服的過程，因此平面廣告設計中的創意是整個廣告設計過程中最有魅力且最關鍵的部分。廣告的最終目的就是促進銷售，所以促銷原則在整個廣告活動中具有非常重要的地位。大衛?奧格威曾說過：“我們的目的就是銷售，否則就不是廣告。”這句話極好的體現了促銷原則在平面廣告設計中的重要性。在現代經濟高速發展的今天，同類商品的品質幾乎都是大同小異，消費者在選購商品時，首要考慮整個商品所提供的品牌形象。因此遵循形象性原則才能使商品的銷售立于不敗之地。
在工業高度發達的今天，平面創意設計已經成為人們日常生活不可或缺的一部分，在社會的各個方面都起到了舉足輕重的作用。具有傳播信息的作用；發展經濟的作用；宣傳教育的作用，以及美化生活的作用。
2 系列廣告文案的特征與類型
所謂系列廣告，是指在同一廣告策略指導下，經過統一策劃后連續的主題、風格相同，畫面、文字、內容有所變化的系列廣告作品，數量一般在三個或三個以上。①如世界聞名的絕對伏特加系列，不僅在廣告創意上體現系列性，在文案上也是具有統一性。系列廣告的目的是為了從不同的角度和深度，全方位、多角度、全過程、立體化地表現廣告的中心主題，進行全面的信息宣傳，擴大其市場影響力。系列廣告文案的特征有以下四個方面：
1）內容的相關性
系列廣告文案的內容有一定的關聯，有統一的定位，或是以一個主題為中心，在不同側面對同一的廣告信息用不同的表達方式來不斷深化。
2）風格的一致性
系列廣告的設計都具有統一的風格，呈現出一種鮮明的風格特性。不論是同一種產品的系列設計，還是同一類產品不同型號的系列設計，都要求在風格上具有一致性，和諧統一，具有強烈的整體性與視覺性。
3）結構的相似性
系列廣告文案的結構是相似、相近、甚至是相同的。人們區分系列設計還是單個設計，最重要的標志就是看設計的結構在表現上是否具有一定的相似性。
4）系列文案表現的變化性
在系列文案的表現中，雖然主題、風格相同，但它們并不是對同一則廣告作品進行簡單的重復，在信息宣傳的方面有變化以外，系列設計作品之間最大的差異是表現的變化，其中包括標題的變化、正文的變化、以及畫面的變化等等。以系列廣告文案的信息為標準來分類，系列廣告文案可分為三種類型：信息一致型、信息并列型、信息遞進型。
1）信息一致型
信息一致型是指系列廣告的所有作品都傳達完全相同的信息，但采用不同的表現方法來表現，可以將一個廣告的信息內容通過不同角度、反復的表現，使廣告受眾對廣告信息產生刻骨銘心的印象。
2）信息并列型
信息并列型是指部分系列文案將同一主信息分解成不同側面的分信息，通過系列的形式加以表現，從而使廣告受眾在連續閱讀過程中，對廣告信息的各個部分有全面的了解。
3）信息遞進型
信息遞進型是指系列廣告傳達彼此關聯、層層遞進的信息。這種類型適合企業產品的發展進程，或者具有懸念型的廣告，使廣告受眾對廣告信息不斷深入的理解。
3 系列廣告文案在平面創意設計中的創作表現
廣告文案是廣告作品中非常重要的部分，廣告中可以沒有畫面、沒有聲音、沒有語言，但是不可以沒有文案。廣告文案在平面創意設計中的作用顯得極為重要。廣告文案在整個平面創意設計中有時會起到解釋說明的作用，讓受眾更加容易的理解廣告所要傳達的信息內容。在現代平面創意中，文案創意是關鍵。系列廣告文案的創作表現與單個廣告文案有所不同，尤其在創作步驟中區分得較為明顯。第一步，研究廣告主體的廣告目的、廣告策略、廣告計劃等方面，在平面創意和表現的規定性策劃中，決定是否運用系列文案形式。第二步，在決定運用系列文案形式之后，對廣告主題信息的各個方面要素進行有機的分類。分類的原則是信息層次的同一性和各個信息含量之間的均衡性。第三步，在決定系列文案的總信息和各個單則文案分類信息決定的基礎上，進一步決定系列文案的整體表現風格、語言特征以及畫面的構成，以形成一個系列整體。第四步，進入每個單則文案的具體寫作過程后，文案人員要運用語言符號，將前面所規定的信息傳播任務、風格、特征等各個方面進行到位的表現。第五步，是在單則文案完成的基礎上，進行系列文案的整體協調、配合和整合的過程。②因此，系列廣告文案在畫面構圖、語言表現、風格體現等方面應該是統一的，但也要注意統一中有變化，變化中要統一。
在平面創意設計中，廣告文案的創作要注意語言的相互呼應和風格的一致性，同時也要注意信息的完整性，不能夠遺漏任何一個重要的信息。除此之外，還應根據產品或企業的自身特點，選擇適合的表現方式。在系列文案的創作中，最為重要的是善于創造新的方式，唯有創新，才能激發活力，唯有創新，才能占有一席之地。
【參考文獻】
[1]萬秀鳳，高金康，主編.廣告文案寫作[M].上海財經大學出版社，2005.
[2]王藝湘，主編.平面創意設計與文案創作[M].清華大學出版社，2010.
[3]周楊靜，李金明，編.廣告設計與實戰[M].清華大學出版社，2012
[4]郭有獻，編.廣告文案寫作教程[M].中國人民大學出版社，2007.
注釋：
廣告的設計原則范文第3篇
[關鍵詞]圖圖像處理；PS軟件；平面廣告；應用
中圖分類號：TP317.4-4 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）11-0376-01
在當今這個競爭激烈的社會，每一個企業、每一件產品都需要廣告的宣傳才能被人們所熟悉，平面廣告在廣告宣傳的眾多方法中顯得尤為重要。在廣告設計快速發展的情形下，人們對平面廣告提出了更高的要求，最主要是在圖像處理的創意設計和視覺效果方面要求尤為突出，圖像處理得好壞直接影響著廣告所要表現的意境及效果。PS軟件有著如此強大的圖像處理功能，因此在平面廣告設計中的應用也越來越廣泛，對其進行全面的了解，有助于廣告設計者在平面設計中的運用。
一、平面廣告設計的構成要素以及創意原則
1.1 平面廣告設計除了在視覺上給人的一種美的享受外，更重要的是向廣大消費者傳達一種信息，一種理念，因此構成平面廣告設計的要素，不外乎“圖”和“文”。“圖”包括圖形、照片、漫畫、彩色的畫面等。“文”主要是對圖片的補充，或者是對某些意猶未盡的內容進行深度的說明。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關系。
1.2 在平面廣告的設計和制作過程中，應首先對廣告創意基本原則進行足夠的了解，再結合這些原則運用圖像處理軟件，才能夠設計出更為出色的廣告作品。
1.2.1 目標原則
目標原則是廣告創意實施過程中必須遵循的重要原則。其實質就是指廣告的創意同企業的經營目標要保持一致，提高該企業產品的銷售額，樹立企業品牌，提升企業的形象。
1.2.2 規范原則
廣告的創意必須符合國家法律法規與社會道德規范的要求，履行廣告所負有的社會責任，這就是廣告的規范原則。廣告所傳達的信息是一種大眾傳播信息，能夠在社會上形成較大的影響，但因為廣告活動又具有商業性與功利性，常常同廣告法、社會道德相沖突，所以廣告創意應遵循規范原則顯得十分重要。
1.2.3 關注原則
從實際情況來看，評價廣告創意成功與否的重要標準之一就是能否在第一時間引起大眾的關注，因此，關注度原則是廣告創意成功的基礎和前提。
1.2.4 簡約原則
簡約原則是指廣告的創意要切中主題、辨識度高，能夠使人過目不忘，這樣才能保證所設計的廣告在種類繁多的信息中脫穎而出，吸引人們的眼球。
1.2.5 情感原則
廣告創意要充滿真摯的情感，這樣才能與消費者在情感上產生強烈的共鳴，進而達到最佳的廣告宣傳效果，所以情感原則經常被平面廣告設計者應用到廣告創意中。
二、PS軟件概述與應用
2.1 概述
Photoshop是由美國Adobe公司于20世紀80年代末期開發的圖形圖像處理軟件，如今已經升級到了CS6版本。PS軟件集圖像輸入、輸出功能于一體，可以對圖像完成掃描、編輯、修改、制作等，是眾多的電腦工作者、平面設計者以及美術工作者的寵兒。同其它的圖像處理軟件如： 美圖秀秀、光影魔術手等相比，PS軟件顯得更加經典、專業。
2.2 PS軟件的應用
2.2.1 PS軟件的典型應用
PS軟件應用的領域非常廣泛，在平面廣告設計、海報設計、包裝設計，網頁美工、特技合成、色彩加工、藝術創作、建筑效果圖的后期制作、影視動畫、多媒體資料圖像的制作加工以及出版等都能夠運用到。
2.2.2 PS在平面廣告設計中的應用
PS軟件因其在平面圖像處理上具有強大的功能，被眾多平面廣告設計者廣泛地應用到設計中，特別是在平面設計、圖像編輯、照片修復、校色調色、照片合成和特效制作等方面具有較突出的優勢。
（1）平面設計
通過PS軟件可以將廣告設計出各種尺寸大小不一的形式，以此來滿足不同的設計要求，可以用于海報、招貼等圖像的平面處理，從而做到在多個方面保證廣告的設計效果。
PS軟件最常用到的功能就是圖像編輯，在平面廣告設計中，合理有效地應用各種圖像編輯功能對圖像、照片進行裝飾及修改，或者按照不同的需求對圖像進行放大、縮小、以及層疊或其他的處理效果，都能夠使平面廣告呈現出意想不到的神奇效果，進而達到吸引和刺激消費者的目的。
（3）照片修復
利用PS軟件對原始的照片進行適當的加工處理，給人們帶來全新的視覺效果，達到產品宣傳與激起消費者購買欲望的效應，從而帶動群體消費的增長。在平面廣告設計中利用PS軟件對一些破、損、舊的圖片進行修復和翻新，可以留待以后的平面廣告設計中當做素材使用。同時利用PS圖像處理軟件對圖像進行修補、去除斑點以及復制等多種不同編輯，還能夠達到圖像美化的效果，給人們的視覺帶來美的享受。
（4）校色調色
在平面廣告設計的后期制作中，設計者需要對創作出的作品進行印刷，這時利用PS軟件對作品進行校色調色是所有的基本功能中最為突出的，運用PS軟件能夠使設計者在短時間內對圖像進行亮度、色彩的校正與調整，以及對色相、純度等進行調節，以此來實現平面廣告設計的要求，從而將更加出色完美的平面廣告呈現到人們的面前。
（5）照片合成
在平面廣告設計中，為了烘托出不一樣的視覺效果，常把幾個大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業廣告的主題表達得更清楚。這就需要用到PS軟件中的組合功能，而PS軟件的選框、套索、移動、復制、粘貼等工具，對照片的合成處理非常方便，配上橡皮擦工具、圖層蒙版、圖層混合模式的應用將使照片合成更加完美無暇。
（6）特效制作
首先，圖形圖像特效。圖形或圖像通過使用濾鏡等工具的處理能快速生成各種特殊的藝術效果和豐富多彩、變幻莫測的視覺藝術效果，這樣的平面設計圖像效果就能很好地吸引消費者的眼球。
其次，文字特效。平面廣告設計不僅僅要注重圖像的處理，還要對文字表達與文字樣式進行精心的設計構思。PS軟件可以利用濾鏡功能對文字進行藝術特效處理或者利用鋼筆工具對文字進行加工處理，然后添加到圖片中，這樣大大增強了文字的視覺效果，不僅能夠使消費者了解廣告的含義，還能夠增強消費者對廣告內容的記憶，從而刺激消費者的購買欲望。
三、結語
伴隨計算機技術的不斷發展，數字圖像處理技術隨之產生，PS軟件作為平面廣告設計中最重要的圖像處理軟件，其功能也在平面廣告設計中得到了最大的發揮。PS軟件能夠在平面廣告的設計創作及后期制作過程中，具有改變其形態、色彩質感等功能，進而發揮出最佳的設計效果，增強廣告的視覺刺激，加深消費者對廣告的記憶，從而達到理想的宣傳效果，為客戶獲得良好的經濟效益。因此，在以后的平面廣告設計中要充分利用PS軟件，促使設計者將更加出色的廣告作品呈現到人們的面前。
參考文獻
[1] 趙德才.PS軟件在商業廣告中的設計[J].廣告制作，2009.
[2] 周小雙.現代商業廣告設計中的新工具[J].現代設計，2009.
[3] 王慧麗.PS藝術設計魔法師[M].北京理工大學出版社，2011.
廣告的設計原則范文第4篇
關鍵詞: 烏魯木齊城市戶外傳媒 區域文化 設計原則
一、烏魯木齊城市戶外傳媒的現狀
1.整體意識淡薄
整體意識是指在城市戶外傳媒的投放過程中,要綜合考慮戶外傳媒的各種因素,把戶外傳媒作為城市的一部分,使戶外傳媒符合視覺認知規律,形成與街道、城市片區相適應的各類廣告形式,其中,區域文化在戶外傳媒中的文化凝聚力是其內在因素。
烏魯木齊市城市戶外廣告區域分布特征不突出,對于城市的生活休閑區、中心商務區、商業繁華區、歷史文化區的定位不明顯,是商業區還是文化區,是行政區還是景觀區,要分別根據各區的特點進行整體設計,城市區域特征才會一目了然,才會給人留下深刻的印象。烏魯木齊戶外傳媒分布散亂,廣告設置見縫插針,是導致戶外傳媒認知能力差的根本原因。同時,大大小小不同的廣告都競相在雜亂的環境中脫穎而出,看誰的顏色最為艷麗,誰的尺寸最大,缺乏整體意識,街道視覺效果嚴重受到干擾,甚至影響到道路指示牌。
其次,烏魯木齊市的戶外傳媒設計中很少考慮到與建筑風格、建筑輪廓線的關系,本來完整的建筑外墻可能被設計不當的廣告所破壞。好的戶外傳媒設計不僅是建筑的美麗外表,與建筑色彩形成統一的風格色調,而且有利于城市建筑的情感表達,使建筑變為可讀、可感的視覺形象,而不僅僅是冰冷的玻璃窗。同時,戶外傳媒設施與城市建筑共同構成城市風景的輪廓線,整體考慮戶外傳媒與城市建筑的協調性,可以彌補一些建筑外輪廓的不足。
2.文化張力感弱
文化張力是區域文化在戶外傳媒中的輻射力,其建立和發展經過認識、吸收、整理、應用得以實現,文化在戶外傳媒設計中的體現是其生命價值的實質,沒有文化的戶外傳媒設計是冷漠的無生命體。烏魯木齊雖然具有鮮明的西域文化背景,但是,地域性的文化并沒有及時或是恰當地在烏魯木齊城市戶外傳媒中呈現出來,商品廣告還處于一味的模仿、挪用與移植的過程中,缺乏獨特的個性特征,進而影響區域文化的認同。
3.戶外傳媒形式單一
在工業技術發達的今天,商品質量幾乎大同小異,企業在做宣傳的過程中,要求廣告能留給消費者深刻的第一印象,這種印象是不同于千遍一律的大眾視覺,是大眾傳媒形式的多樣化。烏魯木齊城市戶外廣告形式總體來說比較平淡,沒有過多地在形式上下功夫,主要是以人們常見的墻面噴繪廣告為主,霓虹燈廣告也只是在字體上有所區別,更談不上形式多樣的立體廣告。同樣是信息傳播,令人耳目一新的傳媒形式能起到事半功倍的傳達效果。據統計,烏魯木齊除了其它城市常見的霓虹燈、噴繪廣告、充氣膜等,還沒有突出的地景廣告、互動式廣告等其它類型的廣告形式。戶外傳媒的形式沒有廣泛考慮與城市雕塑、園林建設、公共設施、地景建設相結合,因地制宜,建立形式多樣的廣告形式。
二、烏魯木齊城市戶外傳媒的設計原則探析
1.基于區域文化傳播的設計原則
文化是地區城市戶外傳媒的內核,在商品經濟社會,戶外傳媒對商業化、效益化、現代化的追逐極易造成急功近利的快餐式設計樣式,從而忽視與城市環境在地域文化風格上的和諧與融洽。針對文化特征鮮明的新疆,在對其進行戶外傳媒設計時,應當沿著區域文化進行設計,從中找到與區域文化相對應的圖形、色彩,使之達到和諧而不失之于單調。
在戶外傳媒設計中,圖形與色彩是戶外廣告的兩大視覺要素,在圖的運用中可以盡量選用帶有地方文化特色的圖形,把圖形地方化、本土化、區域化;區域文化的認知還可以反映在地方色彩上,在新疆,在伊斯蘭文化影響下的色彩喜好可以廣泛運用到戶外傳媒設計中,比如綠、藍、紫等顏色就是伊斯蘭建筑裝飾的典型色彩,還有自然景觀中的沙漠色彩、草原色彩都是區域色彩的具體體現。在新疆的戶外廣告中根據具體的區域功能和建筑空間形態特征有差別地制定戶外廣告的色彩規劃,依據不同的街區風格,傳達不同的文化內涵。比如,民族街多運用宗教色彩,采用伊斯蘭藝術裝飾風格的圖形樣式設計;玉石街多采用與玉相關的色彩文化元素;文化功能區、交通點是運用西域自然景觀色彩最好的表現區域。
文化意蘊要與戶外傳媒傳達的內容有機結合,設計師通過社會考察、調研去深入挖掘,合理運用,才能創造出文化含量高的戶外傳媒作品。
2.強調個性化發展的原則
戶外傳媒強調個性發展就是要提高戶外傳媒的關注度,以此吸引更多受眾的目光。而個性的發展更多的要在戶外傳媒設計創意上做文章,提高創意水平。
這里所說的個性并不是一味求新求異,與周邊環境格格不入來凸顯自身價值,而是一種與環境相協調“度”的把握。個性與和諧并不是一對無法調和的矛盾,戶外廣告的環境因素,可能制約它的表現形式,但很多情況下,充分利用環境特點創作的戶外廣告更具表現力。這樣一來,戶外廣告的設計可以突破實體空間上的限制,最大限度地展現創意表現空間。
平面廣告設計的個性創意要有區域化的思想。新疆是一個有著古老文化的地區,自然傳承下來的文化積淀是區域廣告創意中的源泉。一個好的平面廣告創意,不僅要能為廣告主和企業帶來良好的銷售業績,而且要在精神上給人以愉悅之感。要實現這些,廣告設計人員必須對新疆的傳統文化有深刻的了解,對民族文化進行考察,深入地了解本民族的文化和生活習慣,這樣才會使平面廣告的創意既具有廣告主所想要的宣傳力度,又有消費者所愿意接受的民族、地域特色,最大限度地表現區域戶外廣告的個性創意空間。
3.精品意識的原則
戶外傳媒設計水平參差不齊是制約其發展的根本原因,戶外傳媒這一古老傳媒方式要想在社會的發展中與時俱進,不被日益產生的新媒體所淘汰,就要加強戶外傳媒的精品意識,使每一處設計都精益求精,徹底消滅城市戶外傳媒的視覺污染現象。
加強戶外傳媒的精品意識,還要實現創意與廣告產品和本民族消費者的生活習慣相貼切,就要有精心獨到的構思,有效地表現作品的主題、意境和風格,研究消費者對廣告內容的最佳接受心理,將產品與消費者的需求進行最完美的結合,利用簡單的、鮮明的形象進入消費者的心智。只有這樣才能喚起人們的共鳴,使廣告創意具有強大的震撼力和恒久的生命力。
把戶外廣告地位提升到街頭藝術的高度,有了這樣的定位才會使人們期盼每天有新的廣告創意出現,每一處出色的廣告設計才會留給人們難忘的記憶。在法國,人們對戶外廣告的喜愛達到難以想象的地步,除了每年一度的城市戶外廣告節可以讓人們品評戶外廣告的設計創意,人們隨處都會談論有關廣告的情況,廣告充實了喜歡浪漫的法國人的生活。在德國,認真較勁的德國人通常以嚴謹出名,同樣在城市戶外傳媒設計方面,對各類廣告的尺寸都有統一的要求,體現統一的效果,街頭戶外廣告必須定期更換,在戶外廣告的制作中會盡量聽取藝術家、建筑師、工程師、城市規劃人員與各類專家意見。
4.超平面意識的原則
城市戶外傳媒的超平面意識主要是指在景觀意識的基礎上強調戶外傳媒設計視覺上的尺度感覺。大尺度在城市戶外傳媒視覺效果上具有強烈的影響力,這也是許多廣告主不顧環境因素一味求大的根源。一個城市需要一定量的超平面廣告,大尺度的廣告能左右城市的整體印象。
戶外傳統媒體尤其是大戶外媒體,在塑造客戶品牌上有著獨特的優勢,在消費群的覆蓋上形成了不可替代的競爭力。著名Tom戶外傳媒集團始終以大戶外、大網絡、一站式服務為發展目標,并且以“非看不可的力量”作為標志性的廣告語。就是因為他們始終看到并追求這種傳統戶外媒體“大尺度”不可替代的重大價值。超平面戶外傳媒宜設置在人流量大、視覺空間深遠的廣場、城市入口、汽車站、火車站、飛機場等地段。尤其是在這些地段的政府公益廣告、地區旅游類廣告、文化介紹類廣告,都宜呈現出超平面設計意識。
超平面戶外廣告的數量應該在城市的整體規劃中具有嚴格的控制,確實保證超平面廣告的主體地位,而且在超平面廣告的類別上應該是以宣傳區域文化為主的文化類、公益類、旅游類廣告,防止其它商業類戶外傳媒在城市占有過多的超平面設計的份額,也決不允許此類廣告爭先恐后地往超平面方向發展,造成視覺心態上的張揚與自我滿足。
三、結語
戶外傳媒往往直接或間接地記錄和傳承了一個歷史時期的文化片斷或某種觀念意識的若干側面,并且密切地服務于特定社會階層或普通民眾的物質和精神生活,包括審美的需求。
而在區域文化認知基礎上進行戶外傳媒設計原則的探討是作者提出的一種整合區域城市戶外傳媒的新觀點,戶外傳媒作為文化的組成部分,不僅傳播商品的信息,而且在傳播文化,塑造文化,只有區域文化的差異性才能吸引人們品讀區域戶外傳媒的好奇心。
從新疆城市戶外廣告整體文化感弱的情況出發,在加強區域文化認知的基礎上,遵循設計過程中的個性意識、精品意識與超平面意識的原則,才能從根本上改變新疆城市戶外傳媒的現狀。
參考文獻:
[1]賈容林.平面廣告設計[M].中國紡織出版社,2005.9.
[2]藤守堯,聶振斌.知識經濟時代的美學與設計[M].南京出版社,2006.1.
[3]柯建軍.設計表現的突破――文字[M].西安交通大學出版社,2005.1.
廣告的設計原則范文第5篇
一、任務型教學模式的內涵
任務型教學是外語教學理論和第二語言習得理論結合的產物。它把語言應用的基本理念化為具有實踐意義的課堂教學方式，教師把學習內容設計成各種交際任務，讓學生通過完成任務進行學習，達到教學目標的要求。體現了以教師為主導、以學生為中心的教學原則，強調學生的主動參與，強調交際的過程和語言的功能，注重發展學生的學習策略，有利于提高學生的創新精神和語言運用能力。語言學家Jane Willis提出了任務型課堂教學的三個步驟：前期任務、任務環及語言聚焦。
二、任務型教學模式的設計原則
1.真實性原則。魯子問在英語真實任務教學理論中提出：“英語教師在教學中應運用真實的教學材料，設計真實學習任務與真實運用任務，解決學生的課堂知識與實踐能力不平衡問題。”
2.功能、形式、任務相結合原則。讓學生在任務履行中感受語言與語境的關系，增強學生對語言得體性的理解，讓學生在掌握語言形式的同時培養掌握語言功能的能力。
3.梯度性原則。任務的設計應遵循由簡到繁、由易到難，以適應不同的學生，滿足學生不同需要。
三、The Advertising Game任務型教學設計與實踐
筆者在北師大版必修模塊四The Advertising Game的教學實踐當中，根據任務型教學途徑的內涵和任務設計的原則，初步探索了任務型的教學途徑在課堂教學中的模式。
本課的中心任務是閱讀教學，旨在通過設計任務引導學生閱讀文本，讓學生了解廣告游戲的相關信息，了解廣告的構思、設計、影響及作用，欣賞廣告的藝術魅力，培養學生的文化意識，陶冶學生的審美情操，同時提高學生的閱讀能力。
1.任務前
在設計閱讀任務前，筆者組織學生觀看了幾幅畫面精美的廣告圖片，特別是本地一些知名企業的產品廣告，并觀看了CCTV拍的公益廣告FAMILY。讓學生充分感受廣告的無限魅力，激發了他們閱讀The Advertising Game的興趣與欲望。
2.任務中
閱讀任務一：利用已掌握的Skim和Scan的閱讀策略，完成T or F問題。
任務組織形式：Individual silent reading；任務完成形式：Check and answer。本項任務針對全體學生設計，參與面廣，難度較低，能讓學生對閱讀的內容有一個粗略的印象。
閱讀任務二：學生仔細閱讀、關注細節并完成以段落、內容的表格：如：
任務組織形式：Careful reading individually；任務完成形式：Pair work。本項任務設計同樣針對全體學生，讓學生通過默讀的形式，利用上下文的線索精確理解文章的具體內容，深刻理解作者在文章當中所表達的不同時期不同場合的廣告及其功用和影響。
閱讀任務三：Language focus，幫助學生探索語言奧秘，了解句法、固定搭配和掌握詞匯，并通過練習鞏固所學內容，繼續為完成后面的交際任務做好準備。同時關注課文中的Gerunds，為下一節課的語法教學做準備。
3.任務后
