廣告宣傳文案

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告宣傳文案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

廣告宣傳文案范文第1篇

一、房地產商業廣告的發展現狀

房地產廣告存在于所開發樓盤的四周、城市的鬧市區、居民的信箱、公交站臺、道路兩旁以及高速公路上，形式大多是張貼的廣告或者宣傳單頁，內容為圖形與相應的文案組合，圖形的內容有多為該樓盤的設計藍圖、實景圖或者是其他創意圖形，文案包含廣告語以及隨文等部分。

二、創意房地產廣告

消費者每天從一睜眼到晚上睡覺前一天所接觸到的各種類型的廣告可達上千，面對如此多的視覺刺激，對很多缺乏吸引的廣告會進行自然忽略。大多數廣告無法吸引到大眾眼球，也就沒有起到廣告宣傳的作用。其實并不是因為這些平面宣傳品設計的拙劣，是因為信息量巨大，如果不能第一眼就將消費者的注意力吸引過去，那么這些廣告就隨之沒有了意義。

（一）以創意的平面形式來吸引人的注意

近日，杭州城西某小區每戶居民的信箱里都收到了這么一封有著名校logo的“哈佛錄取通知書”！能收到這樣一封世界名校錄取通知書的可謂是鳳毛麟角，其家庭必定是欣喜若狂。一頭霧水的居民打開信件，才發現原來是城西某樓盤富有創意的促銷廣告。其實這便是這個廣告搞的一個營銷概念，該樓盤也有哈佛大學的元素，比如大門建筑會按照哈佛大學仿照，里面的雕塑也和哈佛的類似。該廣告把收信人稱之為“親愛的同學”，稱“請憑本通知書，攜帶有效證件前往新生報到處報到。”這樣的廣告形式能給人以極大的驚喜，而且新意十足，在收到這樣的廣告之后，人們肯定不會輕易就扔進垃圾箱，當人們閱讀這封“通知書”時，廣告的宣傳目的自然也就達到了。

（二）摒棄圖形以純文字形式來表現廣告內容

一般而言，房地產廣告是由平面文案以及創意圖形組成，但是現在也出現了很多富有創意的房地產平面廣告是由純文字構成，這里面的圖形就是文案，文案就是圖形，沒有隱晦的幽默、沒有絕美的樓盤圖片，直接以簡單直白甚至“粗暴”的語言文字來告知消費者自己的優勢，有很多這樣的地產廣告所使用的廣告文案往往語不驚人死不休，這樣的廣告往往目的性更強，因為想要在商業類廣告投放的地點快速吸引受眾目光，甚至在非常短的時間內脫穎而出，要的往往不是隱晦與含蓄之美，而是快速抓地獲受眾的眼球，除了文案內容之外，在文案字體設計上選擇使用超大醒目的美術體，人們在接觸到這樣的廣告的時候，不由自主的會被碩大的文案與創意的文字所吸引，想不記住都難。例如某房地產廣告，簡單直接用醒目的大字提醒觀看者“這個廣告與您有關”，語氣似乎客氣中帶有一定的命令性，讓人不由自主去關注他，再如某廣告上直接寫著這樣一句話“再甜蜜的情侶，也渴望做片刻的光棍”以一句敘述性略帶幽默的語言提醒人們再甜蜜的兩個人也需要有屬于自己的獨立小空間，讓自己享受片刻獨自安靜的時光，突出自己樓盤的特點是36-60平米高層戶型，獨立空間隨心支配。

（三）以反常的創意圖形來吸引注意力

反常的圖形往往能夠吸引人們的注意力，某售樓廣告，廣告設計師使用了一個反常的圖形，一個大肚子的男士，配以文案：這次，真的搞大了，讓人忍俊不禁。在驚訝于這種反常圖形的同時也同時記住了該樓盤的特點，那就是戶型大。再如某廣告的目的是想推銷樓盤，但是整個廣告上都看不見任何樓盤的影子，只有詩人杜甫的搞笑形象占據主要位置，該廣告中杜甫穿越到了近代，穿著警服騎著摩托車忙著代言樓市。廣告語寫著“警察很忙，哈士奇變成大灰狼”畫面反常且非常幽默搞笑，不少見到此廣告的受眾表示“很有意思”，“挺有趣的”。“連杜甫都要買房了，這樓盤還真是招人喜歡啊。”

三、結語

廣告宣傳文案范文第2篇

上期的“策劃的流程”聊到了提案，并點出了提案中一些重要的“KEY WORD”。因為這一點很重要，本期想就“KEY WORD”談談我的一些看法。

“KEY WORD”，中文翻譯過來是“關鍵詞”的意思。廣告中為“廣告文案”、文章中為“標題”。“一言以蔽之，是了解內容的詞語”。

一句話就表明了想要說的意思，所以聽到了這句話，內容馬上就浮現在腦海里。也許這句話聽慣了，在幾個人的小團體范圍內，一句“那個”或許就能把意思傳遞過去。然而若是具有一定規模的團體，就有必要形成“話語”乃至“關鍵詞”。這樣一來，意思就能得到統一，形象就能共享，對大集團才能有影響力。廣告宣傳離不開“概念”而“關鍵詞”“廣告文案”“標題”則是“概念”的具體體現。

“關鍵詞”便是提交提案時留給對方的“留存語言”。從提案者的口中多次提及的“關鍵詞”能否給聽者留下印象，這是提案成敗的關鍵。當聽者認為“那樣很好”并脫口說出“關鍵詞”，那再好不過了。有些廣告宣傳，人們至今對其記憶猶新，其“廣告詞”也留存了下來。例如JR（日本鐵路）的廣告“是啊（對了！），就去京都吧”、LION公司的“莫同頭”（因為她的頭發很漂亮）、SONY公司的“oh！video！”（隨音樂搖擺的一只熊貓很開心地說）、日本旅行公司的“DISCOVER ITAPAN”（旅行熱下降，重新發堀日本）、三得利公司的“周五去買葡萄酒”（在喝葡萄酒尚未普及的年代，讓人養成喝葡萄酒的習慣）等經典之作，中國也一定有類似的令人難以忘懷的“廣告詞”“廣告文案”。打造“關鍵詞”，這就是“創意”。

一樣，都要能夠感受到。

那么，這些創意是如何產生的呢？

“關鍵詞”的產生

“關鍵詞”并非從天而降的。說到項目，都是要達到某一目的、達成某一目標的。能夠最簡捷、具體、形象地將其加以概括的短語便是“關鍵詞”。而且同樣重要的是，“任何人都因此‘關鍵詞’的創意也不是隨便從什么地方得來的。我認為“取名”等手法也一樣的，其順序如下：

第一步是明確目的和目標。

第二步是將相關語言匯集起來。

第三步是寫出短語來。

以前我也介紹過，佐藤可士和就是位編寫短語的高手。在我們那個年代十分活躍的文案高手有絲井重里、秋山昌，最近中谷彰宏頗受青睞，他們都很能制造短語（key word），然后從中加以選擇。短語編寫的能力與成敗、評價有著直接的關系。

那么，這種作業帶來的感覺中，創意又何在呢？而且，創意的評價又是如何做出的呢？

我反復講過，缺乏基礎的創意是產生不出來的。“積累經驗和知識、為創意而學習和實踐”，只有以這樣的積累為基礎，才能建立起創意的豪華大廈。基礎不牢，很快就會坍塌。相反，有了牢固的基礎，高大、華麗的建筑才能矗立起來。

因此，編寫“關鍵詞”的順序也是如此。與其想著怎樣編寫出更有效、更好的“關鍵詞”，還不如從一點一滴的積累做起，然后去粗取精。從結果上看，這樣的做法也許能夠選擇出好的“關鍵詞”。參照那些著名的文案者的做法，也只能這樣認為。

什么是好的創意，當然首先要看是否有新意。更重要的還在于是否與項目目標吻合、是否給他人帶來幸福、是否有助于社會，這些都構成了對是不是好的創意、是不是能夠作為創意得到好評的判斷依據。

例如，靠黑色幽默吸引眼球未必是好的取向。黑色幽默也許可以吸引人們的注意力，但真的能夠人們帶來幸福嗎？我認為，創意應該能夠幸福社會、令人愉快、打動人心。單純的出奇、惡搞稱不上創意。因為，這種自我滿足于社會并無裨益。

如果實在需要編寫負面的“關鍵詞”，若能讓飽受苦難的人們看到希望，那就OK！若能使苦不堪言的人們振作起來，那就OK！若能給悲切不已的生命帶來勇氣和希望，那就OK！我就是這么認為的。

例如“今天真熱！”這句話，后面跟著的是“所以‘西瓜很甜’‘冰鎮啤酒好喝’”，這話語聽上去就爽快。

第四步是從眾多短語中查驗一一篩選，看看是否與目標和目的吻合。入選的應該是新鮮的、具體的、能夠產生共鳴的內容。而且，不能獨自一人篩選，相關負責人也要參與進來，一邊研究一邊做出決定。

第五步就是做出決定。“關鍵詞”選定后，其商品、作品以及項目就生動起來，許多人也將參與進來。

中國常見的是“標語”式的“短句”，廣告式的“關鍵詞”和“廣告文案”似乎少見。“關鍵詞”應該能夠使人想到那個東西帶來的生活是什么。形成這種創意，也許這是因為廣告表現的重心放在了設計者身上，抑或中國的廣告學科、院校教育缺少文案這一環。現在情況也許已經改觀了，以前中國的大學學習廣告的學生不知何為“文案”，往往腦海里浮現的是新聞報道。

說到文案，日本倒是有位天才的文案者，名叫片岡敏郎。將日語的文案翻譯成中文是很難做到的，反過來也是如此，因此這部分內容只能割舍。不過，他的思考方法、工作方式還是可以借鑒的，下面我就來介紹一下片岡敏郎這個人。

廣告天才片岡敏郎

片岡敏郎（1882～1945年）是上個世紀20年代初活躍于日本的天才文案者。在廣告尚未得到認知的年代，他創出了廣告文案這一類別，創造了諸多至今令人津津樂道的廣告作品，如森永制公司的“森永奶糖”、壽屋公司的“赤玉波特葡萄酒”“牙粉SMOCA”等。當時，廣告文案不如設計那樣受到重視，中國恐怕也是如此。這是因為在一般人看來，文章誰都能寫而繪畫并非人人能夠上手。在那個年代，廣告文案由設計者和廣告相關人士捎帶手就做了，正因為如此，文案者缺乏自信與驕傲。長此以往，連文案本身都被遺忘、被忽略了。而片岡敏郎在這樣一個年代以文案工作為自己的“專職”，毫不動搖。下面我們不妨了解一下片岡敏郎對廣告文案的認識。

“你也許想讓我編寫一些你想要的東西，但廣告是用來表現事實的。事實這東西很難把握。你希望把10說成15或20，這不是廣告。這只不過是自己掏錢自我吹噓。這就如同注射嗎啡一樣，沒有比這再危險的了。”

“文案不是為社長、部門上司的、也不是為了取悅他們；而是為商品、為的是取悅使用者。”

“廣告這東西非常有效，但也并非如此。”

再回到“關鍵詞”這個話題上來。

我認為，“關鍵詞”的要點已經具體和明了。假如，紅星美凱龍要打造“中國最大規模的購物中心”。策劃人應該提出怎樣一個概念并將其濃縮到“關鍵詞”上呢？

要說“中國最大規模的購物中心”，紅星美凱隆的員工也許覺得很了不起，但顧客會有什么樣的反應呢？關鍵詞是要能夠勾起顧客的購買欲望、能夠打動人心的，這樣的廣告詞不過是一種自我夸貨。

因此，若加上“環保的”一詞怎么樣？也就是說，當人問起“這是家什么樣的購物中心”時，你的回答不是“規模最大，里面什么都有”，而是“以環保為基調的購物中心”，結果會怎樣呢？

建筑物外觀“安裝了太陽能裝置、綠色節能”，內部設施“節能”“綠色植物很多、也許還有潺潺流水”，銷售的均為節能環保商品（野外用品、LED燈、天然食品和天然餐廳、大地色系的時裝、節能汽車、節能電器等），店員的工作服也是大地色系……構思由此一步步展開。要是這樣的話，策劃人不必一一進行說明，標準已經明擺著了。

廣告宣傳文案范文第3篇

2、簡單的說就是所謂的廣告性文章，但是也不是純碎的廣告！主要是營銷的一種方式，以文字的形式隱性傳播，這就是所謂的軟文。

3、與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，讓用戶不受強制廣告的宣傳下，文章內容與廣告的完美結合，從而達到廣告宣傳效果。

4、軟文也就是在計算機上面出現的一種文章，首先這個軟字定義很特別，可以看成是軟件、軟盤的軟，代表了文章是寫在計算機上的，可以拿出來放到網上給用戶瀏覽的文章，這樣的文章，我們可以說是軟文。

廣告宣傳文案范文第4篇

一、利用影視形象增強記憶

在人的記憶中，語言信息量與圖像信息量的比例是1:1000，因此充分利用形象記憶，是廣告宣傳一大策略。一般來說，企業形象廣告就是企業向公眾展示企業實力、社會責任感和使命感，通過同廣告受眾進行深層次的交流，增強企業的知名度和美譽度，產生對企業以及產品的信賴感。

利用人物模特形象進行廣告宣傳。人物在廣告中是將產品與消費者的實際生活聯系起來的中介體，創造性地加上對廣告內容有一定價值的人物模特形象，對于促進廣告的注意程度、擴大廣告的知名度、增強記憶效果具有積極意義。許多給人深刻印象的廣告，是利用人物模特形象進行廣告宣傳的。如劉翔可口可樂飲料廣告、陳道明的和其正涼茶廣告、李玟的好迪洗發水廣告等。

電視廣告互動性強，設置鮮明特征有利于廣告受眾對廣告的記憶、保持回憶和再認，從而使記憶過程順利完成。這一手段，是與形象記憶策略密切相關的。廣告用語要精煉，重點要突出。電視廣告，只要有文字的，應盡量簡練、概括或用人們熟悉的成語、俗語，編成順口溜，減少記憶的組塊，使受眾在相同的時間內記住更多的內容，以力求廣告宣傳的記憶效果。這一要訣在構思廣告標題時最為重要。如“車到山前必有路，有路就有豐田車”的豐田汽車廣告。

二、適時重復廣告鞏固記憶

根據遺忘曲線的表現規律，及時復習才能保持和鞏固人們所識記的信息。廣告受眾可能對某些接觸過的廣告信息完全回憶不起來，即遺忘。人們的遺忘速度是隨著時間的推移而遞減的，并遵循先快后慢的規律，即在識記后的最初一段時間，保持率急劇下降，但是遺忘的速度會逐漸變得緩慢，呈穩定下降趨勢。同時，遺忘也可能是暫時性的，經過提示，受眾會想起廣告內容或商品名稱。因此，利用廣告信息的適度重復與變化重復，可以增強廣告記憶。如每年夏季來臨時，可口可樂公司都會請當紅明星，為“可樂”和“雪碧”做廣告。

廣告不斷重復播發需要針對人大腦的四個記憶。清晨起床后1小時，上午8點至11點，下午6點至8點，睡前1小時，是記憶的四個。利用這些時段播發廣告能收到較好的傳播效果。

（一）將不同廣告不斷重復刊播

為了提高廣告受眾對電視媒體廣告的記憶效果，應當在24小時內重復傳遞同樣內容的廣告信息，才能在人們幾乎忘記時及時重復和強化，收到天天見、記憶日日深的效果。哈藥六廠的蓋中蓋、補鋅、補鐵、護彤等藥品都是通過不斷重復地刊播，來達到增強觀眾記憶效果的目的。如臨近節日時期的腦白金廣告，采用地毯式轟炸的播出方式，高密度反復傳播廣告信息，受眾記憶鮮明深刻。

（二）在同一媒體上進行系列廣告宣傳

系列廣告是指在同一次廣告活動中基于同一創意概念創作，用于同類媒體的集中刊播。每一則廣告分別從不同的角度來介紹產品，通過連續的系列廣告，加深廣告受眾對產品和品牌的印象。系列廣告具有整體性、關聯性及變化性的特點，通過完整、聯想、豐富、多變強化核心廣告概念的記憶，使廣告受眾對產品有一個全面的認識和了解，不斷鞏固已獲得的廣告信息。如愛立信企業形象系列廣告《父子篇》、《健康篇》、《教師篇》、《愛情篇》、《代溝篇》，利用不同的情節，傳達了“電信溝通，心意互通”的主題。

（三）在一則廣告中多次重復主題

廣告信息要進入人的長時記憶系統之中，重復是主要的途徑。要提高人們對廣告信息的記憶效果，最重要的手段就是將廣告信息不斷加以重復。重復不僅可以加深對廣告內容的記憶，還可以使廣告受眾增加對廣告的親切感。如康師傅香辣方便面的廣告，選用《歡樂頌》為背景音樂，以歡樂頌的旋律，利用“辣”與“啦”的諧音，不斷重復“辣”的概念，最后用一句旁白點明主題“要吃辣，找康師傅”。使廣告受眾在一則廣告中反復得到相同的信息，促進無意記憶。

三、利用高頻字詞加深記憶

“詞頻效應”是指在瞬間顯示的情況下，高頻字詞的辨認率要高于低頻字詞的辨認率。消費者對高頻字詞的理解更為直接和容易，高頻詞能夠更快地激活認知結構中的心理詞典中的相應詞條，同時消費者看到高頻詞時，就像看到熟人的面孔，會立刻產生親切感，從而更容易誘發消費者的聯覺和聯想。而對低頻詞則要經過更進一步的加工處理，理解的速度較之高頻詞更慢，且會產生陌生感。

在生活中人們總是對熟悉的事物和人產生親和感，并首先認同它。研究者發現人們對字詞的理解也是這種傾向，在生活中常有這樣的事實，對熟悉的、常用的詞更容易理解。在人類認知記憶加工中，高頻詞常常更容易被從口中傳達和報告出來。因此，在廣告中運用高頻詞是提高消費者對廣告記憶效率的一個非常有效的措施。

兩個傳遞同樣意義的詞，“好極了”和“優良”當中，“好極了”由于被消費者熟悉且常用，日常生活中出現的頻率高，因而更容易被記住，而達到廣而告之的目的。如在某速溶咖啡廣告中用“味道好極了”而不用“口感優良”，就是因為“味道好極了”屬于高頻詞。

四、運用語言特點增進記憶

在長期的生活實踐中，人們長時記憶中儲存了語言的某些特點，如語音、字形、結構等，并利用這些結構的特點對當前接受的信息進行編碼，使它們更容易儲存。如“仁和藥業”，中藥是中國傳統瑰寶，而儒家文化的核心就是“仁”，“和”也是儒家文化的精華，“仁和”意義深蘊，承襲傳統文化，便于傳播，易于記憶。具體來說，利用語言特點進行記憶主要有以下幾種規律：

（一）利用諧音規律

廣告宣傳文案范文第5篇

請看――

今年30出頭的楊兵，曾有一個許多人羨慕的鐵飯碗，由于不安于現狀， 2003年，他毅然辭去公職，在武漢聚實生物科技公司任高級文案，總不甘于現狀，一心想干一番事業的他，2005年底開始在廣州創業。沒想到，這次創業不僅浪費了兩年青春，還虧損了十多萬，欲哭無淚。從此，又踏上了打工之路。

由于勤奮、堅韌，楊兵在廣告公司業務迅速成為公司最好的一名業務精英。從事雜志廣告經營三年，他深深悟出：如果做產品，就做女性產品，女人錢好掙。在一次招商會上，楊兵結織了來自美國的品牌“女人茵子”，他喜出望外。

據資料顯示：幾乎所有的成年女性都有婦科疾病，陰道炎、附件炎、盆腔炎、陰道息肉、子宮肌瘤等困撓著她們，婦科病產品市場潛力巨大，而且到了一定年齡，女性陰道松馳、干澀，夫妻生活質量下降，皮膚出現頑固色素斑點、暗瘡，失去彈性、下垂。女人茵子美國純原裝進口,在治愈婦科疾病的基礎上，一星期內縮窄陰道2～3個量級，從而提高性生活質量，并促進女性荷爾蒙的分泌，豐胸美體，使皮膚光亮、嫩白，和外陰的顏色也可以變紅變淺，煥發無盡的女人魅力。巨大的市場，成年女性都用得上，女性追求高品質的生活，加上女人茵子獨特的名字和漂亮的包裝，讓楊兵深深覺得這是一個千載難得的好產品。原來做文案策劃時楊兵也接觸過同類排毒的產品，但大多都是拉線排毒，而且不方便，治療效果也不理想。女人茵子陰道自溶，治療效果大大提高，當場的老師把產品放進杯中溶解，把水喝掉，充分印證了女人茵子的安全性，楊兵更加堅定把做女人茵子當作終生事業的信心和決心，再次燃燒起創業的激情。

他利用自己多年的廣告策劃特長迅速撰寫了雜志廣告投放文案，并招聘兩個女孩當起了咨詢師，在一些女性雜志開始頻頻廣告投放。一石激起千層浪，當月就創下了銷售二百套的紀錄。由于產品效果好，回頭消費者很多，并且她們還介紹了不少新的消費者購買，半年時間楊兵做成了一個收入不菲的大老板。

無獨有偶，新疆阿克蘇的趙少增經理，雖說才20多歲，靠醫藥保健品早在當地買房買車。看到女人茵子招商廣告后，不到一個星期就做了當地獨家。往醫院、藥店、美容院等鋪貨，總部提供形象可觀的產品電視片吸引了女性朋友購買，并在當家幾家媒體大力廣告宣傳，銷售一派火爆。陜西渭南信用社的干部張建軍首先提貨后,，由于女人茵子好的療效更堅定了事業的信心,不到一個月再次提貨500套,在當地走得十分俏。

據招商經理介紹，女人茵子銷售方法多樣，可以往醫院、藥店、美容院、日化店、商場、女性用品專賣店鋪貨，也可以利用當地報紙、雜志、廣播電視等新聞媒體直銷，還可以做會議營銷。公司為每位經銷商提供嚴格的市場保護，人員培訓、專家支持、物料、廣告文案及20多本女性雜志廣告支持、 退換貨保證，輕松加盟，無后顧之憂。公司有資深的專家團隊、多年的營銷精英，協助您開拓市場。鄭重承諾：按公司營銷策略三天賣不到區域經銷商產品量，保證退貨退款。

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