廣告宣傳的重要性

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廣告宣傳的重要性范文第1篇

廣告發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)為“河南形象”塑造服務(wù)

國家計(jì)委和國家工商行政管理局在《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》中明確提出，廣告業(yè)是“知識密集、人才密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”。①廣告業(yè)的發(fā)展，不僅是經(jīng)濟(jì)騰飛的催化劑和商業(yè)繁榮的晴雨表，更重要的它也是國家和地區(qū)形象的美容師。多年來，人們十分重視廣告在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)所發(fā)揮的巨大作用，而在某種程度上卻忽視了廣告促進(jìn)精神文明建設(shè)、傳播文化知識、提升城市品位、塑造城市形象的重要作用。上世紀(jì)90年代以后，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和河南經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌，人們開始注意到廣告宣傳與河南形象塑造的關(guān)系。如“星期天到哪里？鄭州亞細(xì)亞”的廣告詞和“亞細(xì)亞小姐”的廣告形象，一度成為河南商業(yè)形象的代名詞；“熱愛河南、增輝中原”主題公益廣告活動的實(shí)施，也使人們從不同側(cè)面看到河南的新城市、新農(nóng)村、新氣象、新變化。河南的工農(nóng)業(yè)發(fā)展、商業(yè)興盛以及河南人的勤勞、樸實(shí)、熱情、智慧等，均通過不同形式的廣告宣傳呈現(xiàn)在人們面前。在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，廣告宣傳在促進(jìn)人們了解河南、認(rèn)識河南、熱愛河南，鼓勵人們積極進(jìn)取、奮發(fā)向上、為河南發(fā)展貢獻(xiàn)力量等方面，都發(fā)揮著巨大作用。

但從河南廣告業(yè)發(fā)展的總體歷程看，無論是政府、媒體還是廣告公司，都沒有把介紹、宣傳、推介河南和塑造河南形象當(dāng)做一項(xiàng)重要任務(wù)來抓；或者說在廣告宣傳中，并沒有一個(gè)整體部署和規(guī)劃指導(dǎo)，即通過政府引導(dǎo)、管理部門協(xié)調(diào)、媒體和廣告公司及廣告主的密切合作，有組織、有計(jì)劃地按照河南政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的總體目標(biāo)，遵循廣告宣傳的規(guī)律和特點(diǎn)，利用廣告宣傳覆蓋面廣、傳播速度快、宣傳方式靈活等綜合優(yōu)勢，自覺地為塑造河南形象服務(wù)。

如果深層次分析原因的話，廣告市場中的多角關(guān)系即廣告主、廣告公司和媒體各自按照自己的運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)作理念來進(jìn)行管理與經(jīng)營，出于經(jīng)濟(jì)利益的考慮，三者并不愿意投入更多的人力和財(cái)力為河南形象的塑造服務(wù)；出于社會效益和社會影響的考慮，他們所設(shè)計(jì)的公益廣告雖然涉及各類主題，但仍帶有鮮明的自我宣傳色彩，應(yīng)景式的廣告宣傳為數(shù)不少，且各自為戰(zhàn)、功利性傾向明顯。因而在河南形象塑造上并沒有形成合力。從某種程度上講，河南廣告人看重的是自身的商業(yè)利益，自覺或不自覺地淡化了其作為一個(gè)河南人所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任。廣告業(yè)作為一個(gè)特殊行業(yè)，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N特殊的信息傳播形式，廣告戰(zhàn)略作為廣告業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃和目標(biāo)，并沒有真正地在各個(gè)環(huán)節(jié)上和河南形象的塑造緊密結(jié)合起來，這不能不令人感到遺憾。

廣告宣傳要針對“河南形象”的各個(gè)層面發(fā)揮作用

“河南形象”是以河南的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)成果為載體的具象，是在中原文化熏陶下數(shù)代河南人的思想、道德、人品、修養(yǎng)的外在反映；“河南形象”有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵、地域特色和鮮明的時(shí)代特征。河南形象塑造，就是要進(jìn)一步豐富河南物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)成果，進(jìn)一步挖掘河南人身上的閃光點(diǎn)，進(jìn)一步弘揚(yáng)優(yōu)秀的中原文化，而不僅僅是被動地、消極地扭轉(zhuǎn)別人對河南的偏見和誤解。同時(shí)，由于“河南形象”包涵著豐富的思想文化內(nèi)容并且涉及河南物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)成果的各個(gè)層面，因此，河南形象的塑造應(yīng)該是全方位、多層次的系統(tǒng)工程，需要調(diào)動社會各界的力量，在創(chuàng)造性地做好各項(xiàng)工作的前提下，充分利用各種信息傳播工具，運(yùn)用各種信息傳播渠道，把真實(shí)的河南、奮進(jìn)的河南、充滿生機(jī)和活力的河南呈現(xiàn)在人們面前。而廣告作為現(xiàn)代社會信息傳遞的一種重要工具，在塑造河南形象方面有著巨大的優(yōu)勢。

廣告首先是借助大眾傳播媒體傳遞有效信息的傳播方式之一，廣告借助電臺、電視臺、報(bào)紙、雜志等各種信息傳播工具，能夠快速地、有效地、真實(shí)地把各種信息傳遞給廣大受眾。河南地處內(nèi)陸省份，信息資源的開發(fā)和利用不如中心城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，但廣告卻可以借助大眾傳播媒體跨地區(qū)、跨空間地在全國各地進(jìn)行傳遞，“河南形象”將伴隨廣告的區(qū)域傳播而在人們的心目中得到強(qiáng)化和提升。

其次，廣告也是一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過精確的定位、精心的策劃和獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠以靈活多樣、生動活潑的形式進(jìn)行信息傳遞。影視廣告、平面廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告均有較大的藝術(shù)表現(xiàn)空間，均能以獨(dú)特視角和藝術(shù)表現(xiàn)，生動形象地宣傳河南，展示河南，使呈現(xiàn)在人們面前的河南形象更直觀、更具體、更生動，在人們心目中留下難以忘懷的印象。

再次，廣告的最根本功能是信息傳播功能，作為一種信息傳播方式，廣告能夠大容量、高密度地把河南改革開放以來各行各業(yè)最突出的成就展現(xiàn)給廣大受眾。在多層次、多渠道、大容量、高密度的廣告?zhèn)鞑ブ校幽先说木耧L(fēng)貌、河南人的思想文化內(nèi)涵、中原文化的博大精深及河南工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)的新形象都可以得到深度挖掘和充分展現(xiàn)，并深深印在人們的腦海之中。

因此，廣告工作者應(yīng)該充分利用廣告這一傳播優(yōu)勢，針對“河南形象”的各個(gè)層面，精心制定廣告策略，創(chuàng)作和更多、更好的廣告作品，為重塑“河南形象”發(fā)揮更大的作用。

如何讓廣告發(fā)展戰(zhàn)略為“河南形象”重塑服務(wù)

首先，要轉(zhuǎn)變思想觀念，即廣告管理者和廣告運(yùn)作者應(yīng)該樹立起廣告發(fā)展戰(zhàn)略必須為河南省“十一五”時(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展總目標(biāo)服務(wù)的意識。塑造“河南形象”是河南省“十一五”發(fā)展規(guī)劃內(nèi)容的重要組成部分，而廣告業(yè)在塑造“河南形象”方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，科學(xué)、合理地利用廣告宣傳來塑造“河南形象”，制定相應(yīng)的廣告戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃為河南省“十一五”期間的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體目標(biāo)服務(wù)，是廣告工作者義不容辭的責(zé)任。

其次，要認(rèn)清廣告發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)于“河南形象”塑造的重要性和緊迫性，總結(jié)近年來河南廣告業(yè)發(fā)展過程中成功的經(jīng)驗(yàn)和出現(xiàn)的問題，以及近年來廣告宣傳在河南省“形象工程”建設(shè)方面發(fā)揮的積極作用和存在的不足，探討在“中原崛起”新形勢下廣告戰(zhàn)略自覺服務(wù)于“河南形象”塑造的必要性和可行性，把塑造“河南形象”作為廣告發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中的一個(gè)重要任務(wù)來抓，加大廣告在宣傳河南、推介河南方面的力度，進(jìn)而不斷提高河南的知名度和美譽(yù)度。

再次，要加強(qiáng)廣告業(yè)發(fā)展與“河南形象”塑造關(guān)系的研究，積極探討廣告宣傳與河南精神文明建設(shè)、廣告宣傳與河南企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展、廣告宣傳與中原文化傳播的關(guān)系，為廣告戰(zhàn)略服務(wù)于“河南形象”塑造提供理論依據(jù)。

注釋：

廣告宣傳的重要性范文第2篇

1.1明確媒體廣告定位，實(shí)現(xiàn)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)目標(biāo)。在平面媒體廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)對產(chǎn)品、媒體的定位進(jìn)行分析，以為基礎(chǔ)保障設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。針對廣告宣傳需求及產(chǎn)品特點(diǎn)確定媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)定位，實(shí)現(xiàn)價(jià)值判斷目標(biāo)及需求。根據(jù)平面媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中不同基本圖形進(jìn)行有機(jī)組合與分層運(yùn)用方式，實(shí)現(xiàn)平面媒體廣告立體空間感的表現(xiàn)。以此，實(shí)現(xiàn)市場銷售中對平面媒體廣告視覺信息傳達(dá)目標(biāo)。為了保障平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)質(zhì)量，滿足市場銷售工作中平面廣告視覺宣傳需求，設(shè)計(jì)人員應(yīng)對多種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行分析，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)及行業(yè)特點(diǎn)，突出視覺效果及視覺沖擊力。通過設(shè)計(jì)元素的藝術(shù)組合、圖形創(chuàng)意及色彩運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)目標(biāo)。

1.2掌握平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)特征，保障設(shè)計(jì)質(zhì)量。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)不是一門純粹的藝術(shù)，其通過視覺信息傳達(dá)及藝術(shù)設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者審美需求及視覺傳到目的。為了保障市場宣傳效果，在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)掌握平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的特征，通過對產(chǎn)品信息的圖像化設(shè)計(jì)以及點(diǎn)、線、面、體視覺要素的運(yùn)用及處理，吸引消費(fèi)者視覺注意力及關(guān)注興趣，進(jìn)而滿足市場宣傳與銷售需求。針對市場銷售對平面媒體廣告設(shè)計(jì)要求，在設(shè)計(jì)活動中設(shè)計(jì)人員還應(yīng)注重藝術(shù)設(shè)計(jì)元素及審美基礎(chǔ)的運(yùn)用。針對消費(fèi)者的審美情感及審美素養(yǎng)情況，定位藝術(shù)元素的運(yùn)用。同時(shí)，針對目標(biāo)受眾運(yùn)用審美藝術(shù)心里及藝術(shù)元素進(jìn)行平面媒體廣告的設(shè)計(jì)。以此迎合消費(fèi)者審美需求及產(chǎn)品信息了解需求，滿足市場銷售工作信息傳達(dá)目的。

1.3以視覺創(chuàng)新藝術(shù)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，提高平面媒體廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量。在現(xiàn)代平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，視覺創(chuàng)新是滿足時(shí)展潮流需求、滿足市場銷售需求的關(guān)鍵。針對平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)需求，設(shè)計(jì)人員應(yīng)強(qiáng)化對時(shí)代性及敏銳性的掌握，以求異創(chuàng)新為基礎(chǔ)，擺脫傳統(tǒng)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的弊端，通過多元視覺接觸、多層次、多角度、多題材的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)平面媒體廣告圖形創(chuàng)意及風(fēng)格的創(chuàng)新，提高平面媒體廣告圖形作品藝術(shù)感染力及說服力、提高作品視覺效果及信息傳達(dá)能力，滿足市場宣傳需求。在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新中，應(yīng)首先樹立圖形視覺創(chuàng)意思維。根據(jù)現(xiàn)代廣告行業(yè)中對圖形視覺的需求，強(qiáng)化視覺創(chuàng)意思維的處理及創(chuàng)造性思維的建立。通過創(chuàng)造性思維的樹立，改善傳統(tǒng)平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形形式單一、手法單調(diào)的現(xiàn)狀，提高平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)效果及市場營銷能力。另外，平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)人員還應(yīng)注重多元設(shè)計(jì)方式在圖形世界表現(xiàn)中的運(yùn)用。通過豐富圖形創(chuàng)意元素、通過多元化設(shè)計(jì)方式，提高平面媒體廣告的視覺沖擊力，滿足市場營銷工作需求。在平面媒體廣告視覺創(chuàng)意中還應(yīng)注重圖形視覺效果的創(chuàng)意風(fēng)格確定。根據(jù)產(chǎn)品信息及產(chǎn)品特點(diǎn)，確定平面媒體廣告的圖形視覺風(fēng)格，以別具一格、標(biāo)新立異的圖形視覺風(fēng)格與產(chǎn)品的有積極和，滿足市場平面媒體廣告投放目標(biāo)。

1.4以色彩運(yùn)用為基礎(chǔ)，滿足廣告宣傳需求。在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用對廣告設(shè)計(jì)有著重要的影響，是影響廣告投放效果、影響廣告投入產(chǎn)出比的重要因素。色彩不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感、特色及應(yīng)用方向，同時(shí)還是美化裝飾廣告版面、突出廣告內(nèi)容的重要因素。而且，色彩的運(yùn)用在一定程度上還對消費(fèi)者及廣告受眾的心里有著極大的影響，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳目的。根據(jù)平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的重要性，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)活動中應(yīng)采取如下流程保障色彩運(yùn)用的科學(xué)性。首先，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及媒體版面特點(diǎn)確定平面媒體廣告主色調(diào)。根據(jù)廣告表達(dá)內(nèi)容的主題，通過文字、色彩等因素實(shí)現(xiàn)主題的突出，并確定主色調(diào)。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告受眾的喜好及民族、風(fēng)俗特點(diǎn)進(jìn)行色彩的選擇及搭配。例如：針對年輕群體的平面媒體廣告，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)選用色彩鮮明的顏色，以此滿足受眾年輕、好動的特點(diǎn)。而女性、男性對色彩的喜愛也存在差別。因此，在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中還應(yīng)強(qiáng)化色彩情感規(guī)律的運(yùn)用，提高廣告投放及宣傳效果。

2以廣告注目性為重點(diǎn)，進(jìn)行平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)

廣告宣傳的重要性范文第3篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;互動性;設(shè)計(jì);思路;發(fā)展趨勢

0 前言

現(xiàn)如今，我們所生活的世界可以說是一個(gè)廣告的世界，如我們走在大街上、坐在公交車上、查閱網(wǎng)頁時(shí)、看電視時(shí)看報(bào)紙時(shí)祭敖包都會觀看到各種各樣的廣告，隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，廣告宣傳形式也發(fā)生了翻天覆地的變化，逐步轉(zhuǎn)向更為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)宣傳形式，在此背景下網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生并得到了迅猛發(fā)展。距離現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展已有十幾年，具市場調(diào)查研究顯示，2013年網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)值以過千億元大關(guān)，其增長速度可謂成爆炸式增長，預(yù)計(jì)在今年年底網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)值將逼近或者超過電視廣告，所以現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)廣告可以說是廣告界的大亨。但是，在這十幾年的發(fā)展過程中，我們也可以看到一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否與設(shè)計(jì)、與播放方式有著千絲萬縷的關(guān)系，如果廣告不能激起人們的消費(fèi)欲望，即使播放的次數(shù)再多，所取得的實(shí)際效果也是較低的，由此可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告互動性設(shè)計(jì)的重要性。今天，本文通過對網(wǎng)絡(luò)廣告互動性設(shè)計(jì)相關(guān)問題的研究，并結(jié)合自身多年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)探討了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢。

1 互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播中心

網(wǎng)絡(luò)廣告之所以能夠在短短的十幾年間取得這樣大的成績，就是其與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑テ脚_存在不同，即具有通訊特征，在傳統(tǒng)廣告宣傳中，如電視廣告、報(bào)紙廣告給觀看著的選擇莫過于看或者不看，更不可能存在互動性，所以宣傳效果相對于新時(shí)展下的網(wǎng)絡(luò)廣告來說效率較低，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)廣告剛剛起步時(shí)，互動性體現(xiàn)的也不是很好，那么什么是互動呢，互動的實(shí)質(zhì)簡單的來說就是人與網(wǎng)絡(luò)二者之間的連續(xù)作用和反應(yīng)的過程。而通過網(wǎng)絡(luò)廣告能為觀看者提供這一互動，如通過文字、圖形、視頻、音頻等，這種互動模式甚至可以超過人與人面對面的廣告宣傳、面對面的互動。由此可見，在新時(shí)展下的網(wǎng)絡(luò)廣告，如果不能充分的體現(xiàn)出互動性，那么就與傳統(tǒng)廣告宣傳媒介沒什么兩樣，也就失去了其存在的意義。所以說是互動性設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)廣告走向成功的重要途徑，互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播中心。

2 互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的娛樂表現(xiàn)途徑之一

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，我國已經(jīng)成為世界網(wǎng)絡(luò)大國之一，具統(tǒng)計(jì)現(xiàn)階段我國網(wǎng)民已達(dá)到總?cè)丝诘囊话胍陨希渲性诰W(wǎng)絡(luò)上展開游戲、娛樂等項(xiàng)目的占到百分之六十左右。由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣告互動并不是單純的信息，而是娛樂的體驗(yàn)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的互動設(shè)計(jì)必須具備娛樂性，只有具備娛樂性才能吸引廣大消費(fèi)者，具了解，有些消費(fèi)者針對某些網(wǎng)絡(luò)精品內(nèi)容、好的娛樂項(xiàng)目時(shí)寧可不要善于前置廣告的權(quán)利。如有些網(wǎng)絡(luò)廣告公司在互動式設(shè)計(jì)時(shí)，將傳統(tǒng)的廣告彈出式方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袏蕵芬饬x的小游戲活著猜謎游戲，廣告訪問量明顯提高。從這種角度上來看，娛樂性設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)廣告互動性設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，通過這種互動式創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以吸引消費(fèi)者更多的時(shí)間來觀看廣告，并且能夠積極主動的參與到廣告湖中中，加深了消費(fèi)者對廣告信息的印象，提高了網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的效果。所有廣告均是由三種基本符號--即產(chǎn)品符號、環(huán)境符號和人物符號組成，互動廣告就是可以讓用戶參與的廣告，用戶參與互動廣告的積極性來源于廣告的娛樂性、創(chuàng)意、獎品等多方面，而前者占有非常大的份量。所以說互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的娛樂表現(xiàn)途徑之一。

3 互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命所在

在新時(shí)展下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也朝多元化方面發(fā)展，如移動互聯(lián)網(wǎng)、固定互聯(lián)網(wǎng)等，由于生活、工作結(jié)構(gòu)的日趨合理，人們的休閑時(shí)間越來越多，所以網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間越來越長，參與網(wǎng)絡(luò)互動的程度越來越高，這些因素的發(fā)展都給網(wǎng)絡(luò)廣告互動性設(shè)計(jì)提供了機(jī)遇，所以，在網(wǎng)絡(luò)廣告互動式設(shè)計(jì)中，我們也要把握好設(shè)計(jì)方向，即減少傳統(tǒng)廣告大面積干擾的問題，充分尊重消費(fèi)者的選擇，這也是未來網(wǎng)絡(luò)廣告能否走向成功的關(guān)鍵所在。許多知名廣告客戶表明，如果廣告做得有趣，而且便于大眾參與，很多人是可以自覺地收看廣告，甚至重復(fù)觀看。互動性將最終決定網(wǎng)絡(luò)廣告的命運(yùn)。

4 結(jié)語

我國是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新興大國，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的市場潛力巨大，這就給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提高了良好的機(jī)遇，所以，我們一定要抓住這次機(jī)遇，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性設(shè)計(jì)，使其更具互動色彩，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的娛樂性、趣味性，使其更具魅力，吸引廣大消費(fèi)者，使其發(fā)揮出最大的效果，推動我國網(wǎng)絡(luò)廣告的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡克.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性應(yīng)用探討[J].廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（3）.

[2]王靜.網(wǎng)路廣告中交互動畫的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[J].西安理工大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008.

廣告宣傳的重要性范文第4篇

1 中小企業(yè)品牌經(jīng)營策略的重要性

1.1 有利于市場識別商品。品牌經(jīng)營包括品牌創(chuàng)建和品牌運(yùn)作。中小企業(yè)通過品牌經(jīng)營可以讓自己的產(chǎn)品具有其它商品所沒有的品牌標(biāo)記，而商品的品牌能夠幫助消費(fèi)者在復(fù)雜的市場中迅速的識別商品，同時(shí)通過品牌可以為企業(yè)的廣告宣傳提供基礎(chǔ)。

1.2 有利于企業(yè)形成自己的競爭優(yōu)勢。信息化時(shí)代的到來，使企業(yè)的產(chǎn)品很容易被模仿與超越，而一旦中小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品被超越以后，中小企業(yè)就會失去競爭優(yōu)勢，就會被市場所淘汰，而品牌是企業(yè)商品質(zhì)量與市場價(jià)值的識別徽記具有不可復(fù)制性，因此中小企業(yè)通過品牌經(jīng)營可以提升企業(yè)的市場競爭力，因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)的無形資產(chǎn)，通過品牌可以引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)方向，擴(kuò)大企業(yè)的市場份額。

1.3 有助于擴(kuò)大企業(yè)的市場價(jià)值、消費(fèi)者的滿意度。一方面品牌不僅可以幫助企業(yè)擴(kuò)大商品市場份額，還可以幫助企業(yè)獲得商品銷售以外的利潤，比如品牌企業(yè)通過授權(quán)生產(chǎn)等方式獲取額外的經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)品牌還可以幫助企業(yè)提升形象，擴(kuò)大企業(yè)在市場中的影響力，而市場影響力則具有巨大的市場價(jià)值；另一方面消費(fèi)者消費(fèi)的過程不僅是為了獲得滿意的商品，而更加看重的是消費(fèi)過程的情緒，消費(fèi)者通過購買品牌產(chǎn)品時(shí)不僅獲得有質(zhì)量保障的產(chǎn)品，而且其在心理上還得到了滿足，他們的消費(fèi)滿意度就會提升。

2 中小企業(yè)品牌經(jīng)營過程中存在的問題

2.1 品牌意識淡薄。中小企業(yè)由于受到發(fā)展規(guī)模等客觀因素的限制，中小企業(yè)的品牌經(jīng)營意識普遍不高：一是中小企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)缺乏內(nèi)涵與特色文化，沒有彰顯出企業(yè)的特色文化，不足以形成具有國際影響力的品牌范疇；二是中小企業(yè)對于品牌的重視程度不夠，甚至有些中小企業(yè)為了短期的經(jīng)濟(jì)利益，它們不保護(hù)企業(yè)品牌，導(dǎo)致企業(yè)品牌在市場中逐漸被毀滅；三是企業(yè)對品牌經(jīng)營的認(rèn)識還不全面，他們常常將品牌經(jīng)營看作是一種短期行為，忽視品牌經(jīng)營的長期性，結(jié)果導(dǎo)致具有悠久歷史文化品牌的中小企業(yè)數(shù)量非常少。

2.2 缺乏科學(xué)的品牌經(jīng)營規(guī)劃。品牌經(jīng)營屬于長期工程、系統(tǒng)工程，需要中小企業(yè)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合市場規(guī)律制定科學(xué)的品牌經(jīng)營規(guī)劃，事實(shí)上中小企業(yè)的品牌經(jīng)營普遍缺乏品牌經(jīng)營規(guī)劃，其主要表現(xiàn)在：一是，中小企業(yè)的品牌經(jīng)營與企業(yè)產(chǎn)品的生命周期同步，將品牌規(guī)劃置于產(chǎn)品的生命周期內(nèi)，忽視品牌經(jīng)營對產(chǎn)品附加值的作用；二是片面認(rèn)為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是要多打廣告。中小企業(yè)管理者認(rèn)為品牌經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃就是要通過各種媒體廣泛的宣傳企業(yè)，提高企業(yè)的社會知名度，通過長期的廣告效應(yīng)提高企業(yè)的品牌，結(jié)果形成了企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是投入大量的資金進(jìn)行廣告宣傳，而忽視了品牌的忠實(shí)效應(yīng)。

2.3 品牌推廣手段單一。中小企業(yè)在品牌經(jīng)營中其采取的手段主要集中在廣告宣傳方面，企業(yè)通過投入大量的資金用于支撐各種媒體的廣告宣傳，或者中小企業(yè)通過積極參加各種社會博覽會等形式進(jìn)行企業(yè)品牌的宣傳，然而中小企業(yè)在人文宣傳方面卻利用的比較少，品牌經(jīng)營不僅體現(xiàn)在廣告宣傳中，其還體現(xiàn)在利用品牌延伸、品牌創(chuàng)新等形式進(jìn)行推廣。

3 中小企業(yè)品牌經(jīng)營對策

3.1 強(qiáng)化品牌意識，注重品牌經(jīng)營。基于品牌在中小企業(yè)中的重要性，中小企業(yè)只有建立符合自身發(fā)展內(nèi)涵的品牌才能提高企業(yè)的市場競爭力，提升企業(yè)的市場價(jià)值，因此中小企業(yè)必須要強(qiáng)化自身的品牌意識，制定科學(xué)的品牌經(jīng)營策略：首先要科學(xué)設(shè)計(jì)企業(yè)品牌。企業(yè)品牌一定要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵而制定，并且要將品牌看作一項(xiàng)長期的工程，側(cè)重品牌的長期市場價(jià)值性。其次中小企業(yè)管理者要對品牌經(jīng)營有一個(gè)正確的認(rèn)識，明白品牌對于企業(yè)戰(zhàn)略的重要意義。最后企業(yè)一定要保護(hù)企業(yè)品牌，維護(hù)企業(yè)在市場中的表現(xiàn)，中小企業(yè)不能為了獲取短期的經(jīng)濟(jì)利益而做出影響品牌形象的經(jīng)濟(jì)行為。

廣告宣傳的重要性范文第5篇

關(guān)鍵詞：茶葉產(chǎn)品；廣告設(shè)計(jì)；動漫元素；可行性分析；實(shí)例分析

茶葉在我國有幾千多年的存在歷史，是我國傳統(tǒng)歷史文化的象征，而動漫作為現(xiàn)代流行于青少年之中的時(shí)尚元素，似乎與茶葉這一老古董象征物毫無交集。然而，將動漫作為組成元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的密切結(jié)合，利用動漫元素的流行趨勢，帶動茶產(chǎn)業(yè)的快步發(fā)展，起到宣傳促銷茶葉產(chǎn)品的效果。

1茶葉生產(chǎn)及廣告設(shè)計(jì)

中國是茶葉的原產(chǎn)地，也是茶葉生產(chǎn)起源地，制茶成為我國的特色產(chǎn)業(yè)。古人經(jīng)過不斷地嘗試鉆研、改革創(chuàng)新，形成了中國特有的茶文化傳統(tǒng)，在世界各國內(nèi)享有盛譽(yù)。傳統(tǒng)的中國茶文化十分講究，包括種茶、炒茶、煮茶，甚至茶具、茶藝等，每一環(huán)節(jié)都極致講究，這也正是中國傳統(tǒng)文化魅力之所在。現(xiàn)階段，茶葉產(chǎn)品更是豐富多樣，廣告設(shè)計(jì)在宣傳營銷茶葉產(chǎn)品上突顯其重要性。

1.1種類繁多的茶葉產(chǎn)品

我國幅員遼闊，地形各異，培育出多種特色茶葉產(chǎn)品，其中最著名的要數(shù)中國十大名茶，即西湖龍井（因產(chǎn)自杭州西湖地區(qū)的龍井而得名，西湖龍井色澤光潤、形似碗釘、香氣濃郁、味爽鮮醇。）、洞庭碧螺春（產(chǎn)于江蘇吳縣太湖的洞庭山，有花香果味，芽葉細(xì)嫩、色澤碧綠、形纖卷曲。康熙皇帝見其形似螺，又在春分到谷雨時(shí)采摘，故賜名碧螺春。）、安徽的太平猴魁、黃山毛峰及六安瓜片（都以嫩、香出名）、君山銀針、安溪鐵觀音、鳳凰水仙、祁門紅茶和信陽毛尖。單單從茶名上，就可以看出中國茶葉產(chǎn)品的豐富多彩。

1.2茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的一般思路

產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)需要一定策略的指導(dǎo)。首先，明確產(chǎn)品的銷售對象，因?yàn)椴煌N售群體的消費(fèi)需求存在差異，在茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，抓住消費(fèi)對象的購物心理，才能起到廣告宣傳的效果，例如：針對減肥的女性消費(fèi)群體，廣告設(shè)計(jì)時(shí)要突出茶葉減脂消肥的特點(diǎn)。針對怕生蛀牙的兒童群體，要大力宣傳茶葉防蛀防齲的功能；其次，是掌握好茶葉的銷售時(shí)間，了解市場需求時(shí)間，大多數(shù)地區(qū)的人們習(xí)慣把茶水當(dāng)做是消暑飲品。因此，在入夏之前的一段時(shí)間是茶葉的熱銷期，在這段時(shí)間做好茶葉產(chǎn)品的廣告宣傳工作，能夠促進(jìn)產(chǎn)品大銷。除此之外，重要佳節(jié)時(shí)人們總會互贈禮品，這也是茶葉廣告插入的好時(shí)機(jī)；最后，是廣告設(shè)計(jì)的精髓，也就是茶葉本身的特性，廣告內(nèi)容要切實(shí)符合茶葉的實(shí)際情況，凸顯出其獨(dú)特之處，在激烈競爭的市場環(huán)境下，形成品牌的競爭優(yōu)勢。遵循上述設(shè)計(jì)思路，茶葉產(chǎn)品的暢銷局面勢在必行。

1.3茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)

以雅茗軒設(shè)計(jì)的綠茶廣告和鐵觀音茶葉廣告為例，分析茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)。雅茗軒的廣告中，設(shè)計(jì)師利用茶葉及茶水的色澤，真實(shí)地描述了綠茶茶葉扁平、芽葉鮮嫩、茶水黃中透綠的特性，借一只被茶香吸引而來的蜻蜓，完美表現(xiàn)出湯水濃香四溢的味道。這樣的設(shè)計(jì)雖未采用什么奇思妙想，卻能產(chǎn)生不錯(cuò)的市場反應(yīng)，原因是設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確地反映出雅茗軒綠茶的真實(shí)情況，堅(jiān)持實(shí)事求是的設(shè)計(jì)原則，從而贏得消費(fèi)者的信任；再看鐵觀音的茶葉廣告，廣告采用了廣袤無垠的沙漠作為設(shè)計(jì)背景，又以絲綢之路的駱駝運(yùn)輸隊(duì)為創(chuàng)新點(diǎn)，為原本沉悶單調(diào)的沙漠背景帶來了一絲活力，與廣告上“絲綢之路”的字樣相互照應(yīng)，引起消費(fèi)者的注意，從而表現(xiàn)出鐵觀音茶葉悠久的歷史特性，這一創(chuàng)新發(fā)揮得恰到好處。

2動漫元素在平面設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

動漫實(shí)際上是指動畫和漫畫的統(tǒng)稱。“動漫”這一名稱是中國人的獨(dú)特叫法，由動畫和漫畫兩者的第一個(gè)字組合而成，并不適用于其他國家。近年來，動漫元素逐漸在廣告設(shè)計(jì)上嶄露頭角，形成新興產(chǎn)業(yè)鏈———動漫廣告產(chǎn)業(yè)鏈，動漫元素作為時(shí)尚的象征，以其生動的視覺效果、豐富的情感內(nèi)容和強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，帶動廣告業(yè)的快速發(fā)展，增加廣告觀賞效果的同時(shí)，還拓寬了廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新領(lǐng)域，使得廣告設(shè)計(jì)保持潮流時(shí)尚之風(fēng)。

2.1動漫元素構(gòu)成分析

2.1.1文化與創(chuàng)新要素

自古以來，文化與藝術(shù)不分家，動漫作為藝術(shù)中的后起之秀，自然少不了依附于一定的文化基礎(chǔ)。動漫中的文化內(nèi)涵不是指文化與藝術(shù)的簡單整合，而是進(jìn)行一定意義上的創(chuàng)新融合。動漫的構(gòu)成要素中創(chuàng)新是關(guān)鍵組成，它能使觀眾在原作的基礎(chǔ)上，接受新的哲學(xué)思想，感受新的文化熏陶。

2.1.2科技與數(shù)字要素

動漫是一門具有科學(xué)性質(zhì)的藝術(shù)，是科技進(jìn)步的產(chǎn)物。科學(xué)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的提高，使得動漫形象更加生動、畫面更加真實(shí)、效果更加明顯，為觀眾創(chuàng)造出一個(gè)奇妙的世界。同時(shí)，數(shù)字化生產(chǎn)促進(jìn)了動漫藝術(shù)的高效率產(chǎn)出，降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)了利潤最大化的目標(biāo)。

2.1.3符號要素

動漫在發(fā)揮藝術(shù)效果和使用價(jià)值時(shí)，經(jīng)常借助各種符號。其中最常使用的是視覺符號與聽覺符號。符號元素的融入，賦予了動漫更多的藝術(shù)色彩，實(shí)現(xiàn)動漫效果的自由化發(fā)揮，為觀眾帶來愜意和舒適的感覺。

2.2動漫元素在設(shè)計(jì)中應(yīng)用實(shí)例

動漫可以看做是藝術(shù)的自我救贖，在動漫的世界里，人們可以擺脫現(xiàn)實(shí)生活的約束，追求心靈上的自由，憑借主觀想象，為自己構(gòu)造出虛擬的快樂，營造出善良、幽默、單純的動漫環(huán)境，充分表達(dá)了人們的審美情趣。將動漫元素融入廣告設(shè)計(jì)中，符合大眾的審美需求，幫助人民群眾實(shí)現(xiàn)視覺享受的目標(biāo)。從文化內(nèi)涵上看，動漫元素雖然是新時(shí)展的產(chǎn)物，其內(nèi)在的文化儲備卻是不容小覷的，動漫元素作為當(dāng)代文化的一個(gè)分支，對宣傳中國傳統(tǒng)文化、培養(yǎng)大眾的藝術(shù)素養(yǎng)具有重要作用。因此，在廣告設(shè)計(jì)上使用動漫元素，可以深化廣告的文化意境，還能增添廣告設(shè)計(jì)的流行色彩，吸引觀眾的注意，起到產(chǎn)品廣告宣傳的作用。例如：2003年伊利推出的一個(gè)動漫廣告宣傳片，廣告設(shè)計(jì)采用了三維動畫技術(shù)與真實(shí)情景相結(jié)合的制作方式，借助擬人化的手法，賦予牛靈性。廣告中的奶牛如天真的孩子一樣，個(gè)個(gè)身體強(qiáng)壯，在草原學(xué)校里轉(zhuǎn)呼啦圈、玩平衡橋，嬉戲玩耍，好不自在，再配上稚嫩的童音，使整個(gè)廣告顯得趣味十足。廣告以生動活潑的動漫元素，襯托出伊利牛奶天然和優(yōu)質(zhì)的特性。相比之前的廣告制作，更易觸動觀眾的心弦，更具有說服力，贏得消費(fèi)者廣泛的關(guān)注和信任。

3動漫元素融入茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的可行性分析

3.1增添視覺藝術(shù)效果

動漫元素形象生動、幽默風(fēng)趣，借助豐富活潑的符號元素，打破傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品廣告的枯燥乏味，使觀眾產(chǎn)生視覺上的藝術(shù)美感，激發(fā)觀眾的觀賞興趣，讓觀眾在欣賞廣告視頻的同時(shí)了解到茶葉的信息情況，變被動的廣告宣傳為主動，不至引起觀眾的反感情緒。加入動漫元素的茶葉產(chǎn)品廣告，顯得活潑可愛，散發(fā)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力，令人回味無窮。這樣的廣告設(shè)計(jì)，讓觀眾產(chǎn)生一種錯(cuò)覺，認(rèn)為廣告不再是茶葉產(chǎn)品進(jìn)行市場營銷的經(jīng)濟(jì)手段，而是以一個(gè)藝術(shù)品的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，可以消除觀眾對廣告宣傳的抵觸心理，擴(kuò)大茶葉產(chǎn)品的市場銷售規(guī)模。

3.2加大產(chǎn)品宣傳力度

茶葉產(chǎn)品的動漫廣告，加入活潑有趣的動漫形象，借助動漫人物形象的市場響應(yīng)度，開拓茶葉產(chǎn)品的銷售市場。大多數(shù)群眾被茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)上的動漫形象吸引而來，新奇的故事情節(jié)引起人們的好奇心，很多人停頻道切換，認(rèn)真觀賞該茶葉產(chǎn)品的廣告。因此，動漫元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中，能夠利用動漫銷售市場推動茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使茶葉產(chǎn)品在觀眾心目中留下深刻的印象，加大茶葉產(chǎn)品的宣傳力度，擴(kuò)大茶葉產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)模。

3.3實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的結(jié)合

現(xiàn)代社會是數(shù)字化信息高速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的茶葉廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不再符合大眾的審美和消費(fèi)心理，茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)需要一股新鮮勢力的加入，動漫元素可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。動漫作為藝術(shù)的新興產(chǎn)物，含有豐富的時(shí)代象征，與茶葉這一古老傳統(tǒng)標(biāo)志的結(jié)合，可以為茶葉產(chǎn)品帶來一定的時(shí)尚感，更加迎合現(xiàn)代社會人們追求時(shí)尚潮流的心理，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美融合，從而更易被廣大消費(fèi)群眾所接受，為茶葉產(chǎn)品的市場推銷提供了新的發(fā)展契機(jī)。

3.4動漫元素融入茶葉產(chǎn)品廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

四川的仙牌靈芝茶設(shè)計(jì)出這樣一個(gè)廣告：一位美女騰云駕霧，歷經(jīng)艱難，才采得靈芝仙草，帶回家中。靈芝仙草化身調(diào)皮的小孩，四處亂跑，甚至想往酒缸、燉鍋里跑，幸虧被美女及時(shí)攔下，這一設(shè)計(jì)暗示人們，用靈芝仙草來泡酒、熬湯等都不是最佳之舉。接著美女從靈芝中提取精煉成仙牌靈芝茶，靈芝茶被兒女用于孝敬父母，對老人和年輕人都十分適用，一家人在喝靈芝茶時(shí)烘托出了家庭和睦、溫馨舒適的氛圍，這時(shí)，美女托著一碗靈芝茶和靈芝仔出現(xiàn)在一家人面前，說出“喝仙牌靈芝茶，增強(qiáng)免疫力，全家身體好”的廣告詞，整個(gè)廣告設(shè)計(jì)別出心裁，新穎獨(dú)特，符合大眾需求，對仙牌靈芝茶的市場認(rèn)知起到了很好的推動作用。

4結(jié)論

將動漫元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中具有一定的可行價(jià)值。兩者的結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，增添茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，開拓動漫元素的涉獵領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)茶葉廣告宣傳和動漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的競相發(fā)展，在今后的茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)上可以廣泛應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)

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