社交媒體廣告的優(yōu)勢

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社交媒體廣告的優(yōu)勢范文第1篇

關(guān)鍵詞：新媒體 廣告 創(chuàng)意

中圖分類號：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）12（b）-0237-02

1 新媒體廣告實踐課程群建設(shè)

新媒體廣告實踐課程群建立是教學(xué)的創(chuàng)新。隨著近年來傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，對新媒體廣告應(yīng)用研發(fā)性人才需求量越來越大。能夠?qū)⒓夹g(shù)知識、媒體理論進(jìn)行創(chuàng)造性結(jié)合。新媒體廣告專業(yè)依托技術(shù)資源優(yōu)勢，設(shè)置相關(guān)的技術(shù)類課程，將技術(shù)與傳媒理論更好的結(jié)合起來，從而進(jìn)行針對性的對新媒體創(chuàng)新人才培養(yǎng)。我們將會整合已有的技術(shù)類和傳媒理論類課程，增加創(chuàng)意性課程，確定新的實務(wù)課程群，與市場結(jié)合，參與企業(yè)教學(xué)，與企業(yè)項目合作走進(jìn)學(xué)校登上講臺。邀請業(yè)內(nèi)專業(yè)人士進(jìn)入教學(xué)環(huán)節(jié)作示范教學(xué)。在培養(yǎng)模式創(chuàng)新方面，實現(xiàn)專業(yè)課程之間橫向銜接或縱向銜接，使課程體系真正成為一個統(tǒng)一的系統(tǒng)，而不是一個個孤立存在的課程；在每門實踐課程中，實現(xiàn)實踐教學(xué)的仿真性，教學(xué)考核的公正性以及教學(xué)過程面向企業(yè)的開放性。

2 建設(shè)立體化的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)

運用不同教學(xué)資源詮釋教學(xué)內(nèi)容，輔助學(xué)生學(xué)習(xí)。根據(jù)該課程的特點并考慮到學(xué)生的需要及承受力，針對不同的教學(xué)內(nèi)容，提供大量課外閱讀資料，建立了課程的立體化拓展資源以便掌握最新的業(yè)界動態(tài)。利用目前流行的藍(lán)墨云課程體系教學(xué)，完成完整的課程體系教育，方便教師工作和學(xué)生云端學(xué)習(xí)，效率高、效果好，幫助學(xué)生放下手機抬頭聽課。拓展資源包括網(wǎng)站資源庫、音頻、視頻資源庫等。收集中國廣告網(wǎng)、中國廣告協(xié)會官方網(wǎng)、音頻、視頻講座庫新媒體領(lǐng)域的專家學(xué)者的學(xué)術(shù)報告，便于學(xué)習(xí)者領(lǐng)略傳媒領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的風(fēng)采，完善新媒體廣告網(wǎng)絡(luò)教學(xué)。

3 實踐教學(xué)提高學(xué)生的實戰(zhàn)能力

新媒體廣告課程中在課堂教學(xué)里為學(xué)生營造模擬訓(xùn)練的機會，將對學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)無限延伸到更多的實戰(zhàn)案例中去以獲得更多的經(jīng)驗。實踐教學(xué)活動包含三個層次：首先，在實踐教學(xué)中，要求結(jié)合課堂教學(xué)組織學(xué)生參加一定的調(diào)研、策劃、設(shè)計等課后分散實踐活動，暑期專業(yè)模塊實習(xí)活動，畢業(yè)學(xué)期的畢業(yè)實習(xí)活動，形成課后分散實踐活動鞏固理論知識，學(xué)期專業(yè)實習(xí)活動提高與其他課程實踐的關(guān)聯(lián)度；畢業(yè)學(xué)期的畢業(yè)實習(xí)活動檢驗專業(yè)的綜合實踐能力三位一體的實踐教學(xué)體系。

其次，注重開展以項目引導(dǎo)學(xué)生課外實踐活動，進(jìn)行各類社會調(diào)查活動和研究活動，如暑期社會實踐活動、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃訓(xùn)練項目等。

最后，鼓勵學(xué)生參加廣告創(chuàng)意競賽活動，培養(yǎng)和提高學(xué)生的自主創(chuàng)新能力。鼓勵學(xué)生參加大學(xué)生廣告設(shè)計大賽、金犢獎、學(xué)院獎、中國大學(xué)生營銷策劃大賽等賽事，激發(fā)學(xué)生的專業(yè)榮譽感和自豪感，自信創(chuàng)業(yè)。

4 多元的教學(xué)方法，啟發(fā)創(chuàng)造性思維

新媒體廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)迅猛發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)和手機為用戶終端的普及時學(xué)生大量的零散時間在手機上，教師用多種方法轉(zhuǎn)移學(xué)生對手機的依賴，可以采用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，APP教學(xué)，慕課教學(xué)等新型媒介手段。學(xué)生可以用微博、微信進(jìn)行輔助教學(xué)。引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會在移動互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，嘗試用新型媒體吸納粉絲，在社交媒體平臺創(chuàng)業(yè)內(nèi)容，在微信平臺、微博平臺等進(jìn)行熟人社交推廣。用多種手段對新媒體廣告有效的學(xué)習(xí)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)的動力。讓新媒體課程成為沒有圍墻的大學(xué)課堂。引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)業(yè)情懷，讓學(xué)生有創(chuàng)業(yè)的夢想。增強課程的實操性和趣味性。

5 用新媒體技術(shù)，搭建新的師生互動平臺

新媒體視域下廣告人才的培養(yǎng)有多種模式，在移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和學(xué)生被手機信息強大包圍之中。學(xué)生置身于沒有圍墻的大學(xué)生活。教師探討緊跟市場的教學(xué)模式。利用傳統(tǒng)的課堂教學(xué)加之網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、現(xiàn)場教學(xué)、引導(dǎo)學(xué)生主動學(xué)習(xí)。90后學(xué)生天生自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，他們利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的能力超乎想象，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境比傳統(tǒng)課堂擁有很多優(yōu)勢，如利用微博、微信等新興社交媒體進(jìn)行輔助教學(xué)，這樣的輔助教育方式，不僅突破了時間和空間的限制，能夠?qū)崿F(xiàn)教師與學(xué)生的隨時互動，還有利于增強教學(xué)的時效性和影響力。教師利用自媒體幫助學(xué)生，并將廣告業(yè)界的最新資訊和熱點問題精準(zhǔn)分發(fā)給學(xué)生，全方位溝通、互動，增強課程學(xué)習(xí)的趣味性。與實踐教學(xué)創(chuàng)業(yè)教學(xué)完美結(jié)合，新媒體視域下廣告人才培養(yǎng)模式在探討中發(fā)展進(jìn)步。

社交媒體廣告的優(yōu)勢范文第2篇

微博是新浪參戰(zhàn)的殺手級應(yīng)用嗎？

曹國偉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司里沒有什么產(chǎn)品是真正能夠“獨”當(dāng)一面的，各個產(chǎn)品綜合互補，才有戰(zhàn)斗力。新浪目前關(guān)注的領(lǐng)域包括視頻、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)。“三個領(lǐng)域融合，會有更大的創(chuàng)新空間”，如視頻與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的播客，移動互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的微博。而未來將新浪打造成開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺公司，是曹國偉和他的團(tuán)隊正在努力構(gòu)建的新浪新生態(tài)。

面對當(dāng)前來自社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站廣告的競爭，曹國偉表示，網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場的增長仍十分強勁，只不過視頻和社交網(wǎng)站相對增長更快一些，“因此我們不必對此擔(dān)憂。另外，我們本身也在開發(fā)自己的社交網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站，希望成為這一趨勢的參與者。我們的優(yōu)勢在于可以將不同網(wǎng)絡(luò)平臺，如視頻、門戶和社交網(wǎng)站整合在一起，從而為廣告主提供整合化的市場解決方案，這是我們的優(yōu)勢和力量所在，我認(rèn)為這將支撐新浪廣告收入的增長。”

2010年第三季度，新浪富媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入接近新浪總營收的18%―19%，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，環(huán)比增長100%。“這是中國目前的一個發(fā)展趨勢，媒體（網(wǎng)絡(luò)視頻）廣告正在快速發(fā)展。因此，我們將增加這方面的努力，增加媒體廣告展位、購買更多的視頻內(nèi)容，例如新電影和電視劇。明年我們將增加內(nèi)容購買方面的投入，從而利用這個增長趨勢。”曹國偉表示，視頻內(nèi)容方面，新浪最新的動態(tài)是與NBA簽訂了合約――新浪視頻將是球迷們收看NBA直播比賽的重要渠道。此外，足球等領(lǐng)域的體育賽事直播，新浪也占據(jù)統(tǒng)治性地位。

至于對未來增長最快業(yè)務(wù)的判斷，曹國偉表示，“應(yīng)該是電子商務(wù)，中國電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展非常迅速，尤其是B2C市場。在風(fēng)險投資的支持下，數(shù)百家新網(wǎng)站陸續(xù)上線，明年電子商務(wù)廣告的增長率將很大。”

社交媒體廣告的優(yōu)勢范文第3篇

訊：近日，作為中國領(lǐng)先的整合數(shù)字營銷平臺，易傳媒再次重拳出擊。在整合展示廣告網(wǎng)絡(luò)、視頻廣告網(wǎng)絡(luò)、社交廣告網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的基礎(chǔ)上，日前，易傳媒正式了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。該平臺已經(jīng)覆蓋2億中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，能夠高效到達(dá)目標(biāo)受眾。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，從單純的網(wǎng)絡(luò)廣告到廣告網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變，易傳媒此次全面進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，標(biāo)志其整合互聯(lián)網(wǎng)及移動的數(shù)字化營銷平臺的構(gòu)建正式拉開帷幕。以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺，數(shù)字化信息的高效傳播已經(jīng)實現(xiàn)，現(xiàn)在要解決的關(guān)鍵問題是如何在用戶端做到精準(zhǔn)高效，使廣告效果最大化。

據(jù)悉，易傳媒不僅是國內(nèi)數(shù)字廣告領(lǐng)域的先驅(qū)，其研發(fā)的AdManager和DynamicAudienceSegments數(shù)字廣告管理系統(tǒng)，在國際上也處于領(lǐng)先水平，并率先建立國內(nèi)社交媒體廣告網(wǎng)絡(luò)。在向移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍之前，公司也進(jìn)行了大范圍的布局。

去年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到207.3億元，在08年的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了21.9%的增長。在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)向好的情況下，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將會有更大幅度的增長。蔡靈認(rèn)為，易傳媒跨互聯(lián)網(wǎng)及移動的無線營銷平臺，在互聯(lián)網(wǎng)龐大用戶資源的基礎(chǔ)上，借助移動網(wǎng)絡(luò)對用戶實行精準(zhǔn)定位，將雙方優(yōu)勢互補，達(dá)到1加1大于2的效果。

中投顧問的《2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》中指出，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的增大，導(dǎo)致網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。隨著未來網(wǎng)民的個人價值觀和網(wǎng)絡(luò)行為特征日趨復(fù)雜化和多樣化，網(wǎng)民對信息的需求以及消費結(jié)構(gòu)也將呈現(xiàn)多元化發(fā)展的特點。數(shù)字無線營銷平臺的構(gòu)建，通過內(nèi)容定向、地域定向，甚至可以實現(xiàn)手機型號定向，是實現(xiàn)廣告效益最大化的有效途徑。(中國投資咨詢網(wǎng))

社交媒體廣告的優(yōu)勢范文第4篇

值得注意的是，由于搜索引擎、視頻、社區(qū)等新型網(wǎng)絡(luò)媒體的爆發(fā)，傳統(tǒng)的門戶廣告份額下滑，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場格局發(fā)生洗牌。

搜索引擎、視頻網(wǎng)站發(fā)力

盡管2009年，四大門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收入都有所提高，但受到其他新興網(wǎng)絡(luò)媒體崛起的挑戰(zhàn)，以品牌網(wǎng)絡(luò)廣告為主的四大門戶的市場份額有所下降。報告數(shù)據(jù)顯示，除騰訊市場份額保持不變，其余三大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告收入市場份額均呈不同程度下降態(tài)勢，其中，新浪相比2008年下降3個百分點，達(dá)7.5%，搜狐市場份額則降至5.9%，網(wǎng)易僅為1.5%。

艾瑞咨詢認(rèn)為，四大門戶在經(jīng)歷2008年奧運會推動的強勁增長之后，受金融危機影響程度相對較深，反彈速度不如某些領(lǐng)域的垂直媒體以及視頻等新媒體明顯；同時，2009年搜索引擎廣告市場以其高性價比和精準(zhǔn)性優(yōu)勢獲得了38.2%年同比增長率，視頻及社交網(wǎng)站等新媒體作為新進(jìn)入者，采購價格相對低廉，其在預(yù)算有限的整體市場下，優(yōu)勢凸顯，增速明顯快于綜合門戶。

數(shù)據(jù)顯示，2009年中國搜索引擎廣告市場規(guī)模69.5億，同比增長率繼續(xù)保持38.2%的高速增長，其成為中國整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的動因之一。其中百度和谷歌市場份額快速增加，其中百度市場份額為21.3%，相比2008年提高了2.5個百分點，位列核心媒體市場份額第一位；同時，谷歌市場份額為11.1%，預(yù)計將超過新浪成為核心媒體市場份額第二位的媒體。

此外，由于互聯(lián)網(wǎng)媒體價值逐漸被廣告主認(rèn)可，視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主力增長點。

尤其值得注意的是，經(jīng)歷前兩年的激烈競爭和快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站無論在用戶體驗方面還是在盈利模式探索方面，均已突破了前期僅停留在資本層面上的競爭，尤其是2009年，廣告主紛紛試水視頻網(wǎng)站媒體，在一定程度上肯定了其媒體價值。艾瑞資訊預(yù)計，2010年視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場強勁增長的拉動力之一。

大型活動打造強勢媒體

不過，艾瑞也指出，由于2010年是“大事件年”，門戶網(wǎng)站在這方面的優(yōu)勢將使其在2010年也會再次“煥發(fā)青春”。

社交媒體廣告的優(yōu)勢范文第5篇

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；全媒體時代；自我營銷；營銷策略

一、資本邏輯與媒體邏輯的博弈

美國無疑是世界上大眾傳播業(yè)發(fā)展最成熟的國家之一，其市場化程度居世界前列。按照約翰•麥克馬納斯的說法，一個按照市場規(guī)律運作的媒體企業(yè)必須在四個市場上采取行動、展開競爭，這四個市場分別是受眾市場、新聞來源市場、廣告市場和投資市場。[1]我國媒體多半屬于國有或公有，因此不涉及投資市場的運作，而在新聞來源市場和廣告市場上的探索和競爭從未停歇，但由于媒介組織性質(zhì)的兩重性，還在受眾市場上苦苦掙扎，一方面，事業(yè)性色彩濃厚，要求傳統(tǒng)媒體必須把握輿論導(dǎo)向，肩負(fù)輿論安全的重任；另一方面，商業(yè)的力量使這個時代的一切都商品化，傳統(tǒng)媒體也不能幸免。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)語境下，具有較強公共屬性的媒體與片面追求利潤的資本會不可避免地產(chǎn)生尖銳深刻的矛盾，關(guān)注媒體的資本邏輯不是要媒體偏離自己的基本價值，也不是要脫離公眾的監(jiān)督和管束，而是在保持媒體邏輯相對獨立的前提下，最大限度地發(fā)揮資本邏輯的張力。[2]從這一角度來說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該早日擺脫舊的思想觀念和束縛，積極進(jìn)行自我營銷。

二、傳統(tǒng)媒體的自我營銷策略

傳媒產(chǎn)業(yè)運營的一個重要特點是在二元產(chǎn)品市場，即內(nèi)容產(chǎn)品市場和廣告產(chǎn)品市場中運作。傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營方式為了實現(xiàn)總體經(jīng)營效益最大化，往往會注重廣告市場效益的提高而忽略內(nèi)容市場的收益，這種想法無疑是錯誤的。媒介經(jīng)營是一個雙向聚售的過程，一方面，廣告商希望通過媒體向受眾售賣其商品和服務(wù)，達(dá)到商業(yè)目的，另一方面，媒體通過無償提供信息資源和功能聚合了一部分規(guī)模化的受眾，這些受眾被媒體作為商品出售給廣告主，因此媒體在內(nèi)容市場的營銷效果決定了其在廣告市場的營銷效果和水平，媒介要想獲得總體效益的最大化，就必須在兩個市場同時展開營銷。（一）廣告市場。媒介廣告推廣包括推廣對象、推廣內(nèi)容、推廣方式、推廣時機等多個環(huán)節(jié)，只有做好每個環(huán)節(jié)的工作，才能從整體上做好媒介的廣告推廣工作。推廣對象包括廣告公司、企業(yè)廣告主、消費者，媒介日常就應(yīng)加強與媒介推廣對象的溝通，例如與廣告公司簽訂長期服務(wù)合同、通過舉辦活動吸引消費者、在留住原有消費群體的同時不斷擴(kuò)展新的消費人群。推廣內(nèi)容包括媒介廣告刊播服務(wù)、媒介的廣告價值，媒介應(yīng)不斷豐富自身的推廣內(nèi)容，提高所推廣內(nèi)容的品質(zhì)，如可以通過內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)升級和受眾結(jié)構(gòu)優(yōu)化等措施，不斷提高自身媒介廣告價值。推廣方式包括聯(lián)誼會、會和廣告等，媒介可以積極與推廣對象展開溝通活動，同時不斷創(chuàng)新豐富自己的推廣方式，例如借助互聯(lián)網(wǎng)平臺積極與推廣對象進(jìn)行線上溝通互動，通過建立官方公眾號加強與消費者的互動，提高消費者的參與度和積極性。把握恰當(dāng)?shù)耐茝V時機也很重要，可選在年度大會、日常推廣、重大事件或新聞前推廣，其中最重要的就是年度推廣。1.媒體品牌化時代已經(jīng)來臨。在新媒體異軍突起、傳統(tǒng)媒體競爭方興未艾的今天，媒體品牌化是傳統(tǒng)媒體明哲保身的必然選擇。央視提出“相信品牌的力量”，各地方衛(wèi)視千帆爭渡，正是對品牌效應(yīng)的有力詮釋，可以說，媒體品牌化時代已經(jīng)來臨。品牌也是衡量媒體廣告價值的重要指標(biāo)，就像企業(yè)面試時名牌大學(xué)本身就是對應(yīng)聘者素質(zhì)的重要保障一樣，消費者通常認(rèn)為，一個值得信賴的品牌媒介上承載的內(nèi)容是可以信.10NewsDissemination新聞傳播營銷策劃賴的，因此消費者對媒體品牌的評價會影響他們對媒介所承載內(nèi)容的評價，從而大大影響廣告的傳播效果和媒體的廣告市場效益。媒體的廣告價值一般體現(xiàn)在品牌力上，它包含公信力和影響力兩個方面。媒體的公信力是社會公眾對于該媒體品牌的信任力，是公共權(quán)威的真實表達(dá)。媒體的影響力表現(xiàn)為是否反映公共意愿、維護(hù)公共利益、推動公共進(jìn)步等，沒了影響力，媒體就會淪為政治勢力或利益集團(tuán)的工具，這也關(guān)系到媒體的廣告價值，當(dāng)一個媒體有了基于公信力和影響力強大的品牌力量，“好的產(chǎn)品自己會說話”，我們的廣告經(jīng)營就會順風(fēng)順?biāo)?.媒體廣告市場價值的核心在于受眾。媒體的最大廣告價值在于能否通過內(nèi)容免費化服務(wù)聚集起一定規(guī)模化、高品質(zhì)的消費者。從廣告的角度來說，媒介就是“人口販子”，當(dāng)聚集到一定規(guī)模和質(zhì)量的受眾有了廣告價值后，最重要的是以優(yōu)質(zhì)的推廣和服務(wù)來實現(xiàn)廣告價值的變現(xiàn)。內(nèi)地媒體往往只顧著給別人打廣告，忘記自己也需要這些，其實傳統(tǒng)媒體進(jìn)行自我營銷具備得天獨厚的優(yōu)勢，可以充分利用自身的媒體資源，比如媒體品牌的知名度、編排和節(jié)目、標(biāo)志性符號、知名主持人和活動資源、渠道資源等，通過全媒體資源進(jìn)行全渠道的傳播和滲透。另外，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有數(shù)十年甚至近百年的發(fā)展史，擁有一套專業(yè)化的人才隊伍、成熟的采編操作流程和較高的社會公信力，在這一點上新媒體難以望其項背，傳統(tǒng)媒體自我營銷可以充分挖掘并利用自身優(yōu)勢，發(fā)揮把關(guān)人的角色，達(dá)到正向移情的效果。（二）內(nèi)容市場。前瞻傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢我們必須認(rèn)識到，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在悄然興起，甚至成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主流經(jīng)營模式。事實上，內(nèi)容服務(wù)不僅是傳媒社會功能的體現(xiàn)，更是一種比廣告服務(wù)更為基本的經(jīng)濟(jì)功能。[3]隨著時代的演進(jìn)，受眾的注意力越來越成為一種稀缺資源，直接向“眼球”收費更有利可圖，方興未艾的數(shù)字傳播革命推動了內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)化的步伐，好內(nèi)容可以成為媒體的品牌，畢竟任何營銷技巧最終都要歸結(jié)到節(jié)目質(zhì)量上來。品牌欄目是品牌標(biāo)志化的象征，只有個性和特質(zhì)區(qū)別于他人，才能形象化地代表媒介品牌、贏得受眾偏好，從而忠于欄目進(jìn)而忠于媒介品牌。1.借融媒東風(fēng)整合媒體資源，打造全媒體品牌推廣矩陣。實踐證明，近年來新媒體發(fā)展勢頭正猛，傳統(tǒng)媒體僅靠單打獨斗絕無反擊的可能，因此媒介融合成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主流趨勢和必然選擇。傳統(tǒng)的品牌推廣方式往往只是在單一媒體上奮力吆喝，而僅靠單一媒體的推廣和宣傳無疑達(dá)不到最好的傳播效果，因為每一個單一媒體的背后都有其固定的受眾圈子，其覆蓋面和影響范圍都是有限的，因此傳統(tǒng)媒體可以借力媒介融合的大趨勢。在融媒體的基礎(chǔ)上整合媒體資源、品牌推廣覆蓋范圍和受眾人數(shù)，打造全媒體品牌推廣矩陣，全方位地提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大品牌傳播范圍。全媒體品牌推廣就是利用整合的媒體資源，針對自身品牌進(jìn)行有計劃、有目的的品牌建設(shè)活動。全媒體資源包括電影、電視、廣播、雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告，甚至車載工具、城市公共設(shè)施等，幾乎覆蓋了大眾社會交往的所有范圍，其實施的范圍之廣、傳播范圍之寬，可以達(dá)到良好高效的傳播效果。2.打造品牌特色，建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)終端。在受眾資源稀缺、內(nèi)容市場競爭尤為激烈的今天，信息產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，媒體的生存空間越來越小，傳統(tǒng)媒體想要突圍，僅靠質(zhì)量取勝還不夠，如果沒有明顯的差異化，沒有做到市場細(xì)分、受眾細(xì)分，就算秉持“內(nèi)容為王”的原則，也很難長久吸引“眼球”，形成受眾粘性，因此打造品牌特色格外重要。媒體可以發(fā)揮資源獨特性的優(yōu)勢，打造有地域特色的內(nèi)容產(chǎn)品，讓競爭者難以復(fù)制或模仿，比如河南衛(wèi)視的兩大精品欄目《梨園春》和《武林風(fēng)》就是利用特色資源優(yōu)勢在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟的。對于擁有不止一個社交平臺賬號的多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，通過微博、微信獲取新聞已經(jīng)不是新鮮事，社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋的群體之廣、用戶之間的網(wǎng)絡(luò)性之強，以及發(fā)表內(nèi)容的門檻之低，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能迅速引爆，人人皆為自媒體。信息社會里即使是普通人也有極度旺盛的知曉外界信息的需求，也在不斷追求著碎片化的第一手信息，社交平臺無疑滿足了人們的需要。有統(tǒng)計表明，現(xiàn)在人們獲取信息的渠道基本來自于社交網(wǎng)絡(luò)平臺，因此傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)時展，全力打造社交網(wǎng)絡(luò)終端，要保持良好的媒體品牌終端能見度和品牌曝光度，讓消費者在多個社交終端都能經(jīng)常看到自己的品牌信息，這樣可以有效提高知名度，進(jìn)而影響受眾行為。

作者:何冰潔 單位:鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]〔美〕約翰•H•麥克馬那斯.市場新聞業(yè)：公民自行小心[M].張磊，譯.北京：新華出版社，2004.10.