農村電子商務發(fā)展
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農村電子商務發(fā)展范文第1篇
我國是一個歷史悠久、物產豐富、土地遼闊的農業(yè)國家，從古至今，農產品貿易和農業(yè)發(fā)展與我國的經濟發(fā)展和人民生活息息相關。隨著網絡經濟的迅猛發(fā)展，農村電子商務迎來了新機遇和新挑戰(zhàn)。
分析西南地區(qū)綿陽農村電子商務發(fā)展的問題，探究加強農村電子商務發(fā)展的對策建議，對推動我國城鄉(xiāng)經濟繁榮，改善農村社會生活具有重要的社會經濟意義。近年來，綿陽掀起了電子商務發(fā)展的新。
一、綿陽農村電子商務發(fā)展現狀
(一)綿陽農村電商發(fā)展迅速
綿陽各區(qū)縣按照差異化競爭和錯位發(fā)展思路，按照“一地、三區(qū)、多園”的電子商務產業(yè)集聚發(fā)展格局，因地制宜建設一批要素集聚、各具特色的電子商務產業(yè)園區(qū)、產業(yè)基地，電子商務“生態(tài)圈”日趨完善，已建成了高新區(qū)跨境電子商務產業(yè)園、涪城區(qū)、科創(chuàng)區(qū)省級電子商務示范基地、游仙區(qū)電商谷、江油市電子商務集聚區(qū)、三臺縣電子商務產業(yè)園等10個電子商務集聚區(qū)，其中涪城區(qū)還獲得了全省唯一一個四川省電子商務創(chuàng)新改革試驗區(qū)。
其中，在涪城區(qū)千億電商產業(yè)集聚區(qū)，已建成天泰農村電商孵化園面積50000㎡，線下展示體驗區(qū)65000㎡，倉儲、配套冷鏈、物流、分揀中心55000㎡，現入駐電商企業(yè)803戶。高新區(qū)中國(綿陽)跨境電商產業(yè)園，總規(guī)劃占地面積190畝，建筑面積20萬平方米，總投資6．8億元［3］。目前，已有大龍網綿陽公司、四川智易家網絡科技有限公司、阿里巴巴川北運營中心、綿陽嘉仕科技有限公司、綿陽樂拓科技有限公司、綿陽晴美互動科技有限公司等80余家公司入駐。可以說，各類電商平臺競相推出，產業(yè)資源快速涌入，綿陽電子商務進入快速發(fā)展階段。
2017年，綿陽電商網絡交易額實現2606．13億元，同比增長28．94%，全省排名第二位，綿陽已成為全省第二大電子商務集聚區(qū)［4］。其中:網絡零售額實現103．83億元，同比增長35．23%。截至目前，綿陽市擁有電子商務平臺企業(yè)48家，有電商應用企業(yè)2900余家，有依托第三方平臺開設網店的企業(yè)5100余家;全市企業(yè)及個人在第三方平臺開設店鋪近9800個。
同時，綿陽農村電子商務產業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模。2018年，綿陽市累計建成村級電商服務網點1635個，培育農村電商經營主體4640家，2018年農產品網絡交易額達30．5億元。
(二)主要區(qū)縣電子商務發(fā)展成效顯著從農村電商主體、從電商平臺、電商園區(qū)、農產品品牌、網絡營銷品牌
綿陽各區(qū)縣按照差異化競爭和錯位發(fā)展思路，按照“一地、三區(qū)、多園”的電子商務產業(yè)集聚發(fā)展格局，因地制宜建設一批要素集聚、各具特色的電子商務產業(yè)園區(qū)、產業(yè)基地，電子商務“生態(tài)圈”日趨完善，已建成了高新區(qū)跨境電子商務產業(yè)園、涪城區(qū)、科創(chuàng)區(qū)省級電子商務示范基地、游仙區(qū)電商谷、江油市電子商務集聚區(qū)、三臺縣電子商務產業(yè)園等10個電子商務集聚區(qū)，其中涪城區(qū)還獲得了全省唯一一個四川省電子商務創(chuàng)新改革試驗區(qū)。
二、綿陽農村電子商務發(fā)展存在的問題
縱觀綿陽農村電商，雖然短短時間成效顯著，但與浙江遂昌、陜西武功、浙江義烏等地區(qū)相比，還是處于低水平階段，面臨的挑戰(zhàn)不可小覷，主要存在以下六個方面的問題:
1．區(qū)域發(fā)展不平衡
綿陽市電商企業(yè)80%以上集中在涪城區(qū)、游仙區(qū)、高新區(qū)和科創(chuàng)區(qū)，而農副產品豐富的北川縣、平武縣、三臺縣等電商企業(yè)布局較少，區(qū)域電商發(fā)展極不平衡。
2．農村電商組織化程度不夠高
在對綿陽電子商務協(xié)會調查研究中發(fā)現，雖然綿陽在2013年就成立了協(xié)會機構，但截至目前會員數量不足百人，綿陽電子商務協(xié)會與遂昌縣的網商協(xié)會相比較，組織化程度很低，凝聚力較弱，網商大多各自為政，這個也是導致綿陽電子商務在優(yōu)厚的政策環(huán)境、資金支持力度較大的背景下發(fā)展緩慢的重要因素［5］。另一方面，綿陽尚未成立獨立的農村電子商務協(xié)會組織，農村電商成為發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)，在農副產品資源整合能力較弱。
3．農村電商“會買不會賣”
發(fā)展農村電商的真正目的，不僅是讓工業(yè)品走進來，最主要的目的是幫助農產品走出去，從農村中謀取新興市場的利益，尤其看重于農村網民增加的人口紅利。阿里巴巴集團在2014年10月啟動的千縣萬村計劃，即農村淘寶模式以來，2015年起農村淘寶計劃就陸續(xù)在綿陽安州區(qū)、梓潼縣等地落地。而在2017年4月中央電視臺焦點訪談史無前例的連續(xù)三期直擊農村電商的現狀，其中最明顯的指出農村電商不以農產品上行為主，特別是平臺電商對于農產品上行沒有實質性推動［6］。
目前，在對安州區(qū)寶林鎮(zhèn)、秀水鎮(zhèn)，梓潼縣文昌鎮(zhèn)、許州鎮(zhèn)等地農村淘寶的實地調查中發(fā)現，農村淘寶打通了“消費品下鄉(xiāng)”的信息流和物流通道，但在本地“農產品上行”的渠道方面遇到了瓶頸。
4．農村電商人才不充足
在由商務部中國國際電子商務中心指導、中國農村電子商務大會組委會發(fā)起和組織的2018中國農村電商致富帶頭人評選結果可見，2018中國農村電商致富帶頭人共100名，他們在鄉(xiāng)村振興過程中，不斷開拓、勵志拼搏，推動和發(fā)展農村電商，帶領農村、農民致富。其中四川占6名，主要分布在成都、甘孜州等地，綿陽無一人獲得此項榮譽，可見從側面也反映出綿陽農村電商缺乏致富帶頭人。
阿里研究院的數據顯示，農村電商存在200萬左右的人才缺口。而綿陽當前農村電商還處于拓荒階段，所以對于一般運營操作人員已非常匱乏，對電商高端人才更談不上吸引力了。在走訪調查中發(fā)現，農村淘寶合伙人大多是半路出家，返鄉(xiāng)農民工占比較高，總之從事農村電商的人才不僅在數量而且在素質方面都顯得相對較弱。
同時，電商是一種對實踐要求非常高的市場模式，在對綿陽開設電子商務專業(yè)的綿陽師范學院、四川幼兒高等師范專科學校等調查中發(fā)現，人才培育方式比較落后，學院在教學過程中，人才培育目標不明，教學計劃比較混亂。同時，僅有三分之一的人有愿意從事電商工作，而且相當比例的畢業(yè)生難以適應電子商務發(fā)展的需要，人才短缺局面得不到緩解。
5．網銷品牌缺乏影響力
綿陽特色農產品通過多年發(fā)展，規(guī)模不斷擴大、質量不斷提高，已經成為農業(yè)經濟發(fā)展和農民增收致富的重要抓手。目前已經形成了新安水果、雁門山貨、涪城區(qū)楊家和關帝蔬菜、三臺涪城麥冬、北川小壩片口中藥材、安州魔芋等63個優(yōu)勢特色產品。但是從全省乃至全國來看，還存在大而不強、多而不優(yōu)，市場占有率不高，全國影響力不大，特別是缺乏像安岳檸檬、仁壽枇杷這樣在省內外叫得響的龍頭品牌。
6．物流設施建設落后
雖然綿陽農村電商發(fā)展的基礎條件逐步健全，信息化建設、配套綜合服務等體系逐步形成，但是目前綿陽電商物流配套企業(yè)主要分布在二環(huán)邊緣，部分倉儲設施分布在城區(qū)邊緣角落。部分倉儲設施還是八十年代的老舊庫房，嚴重阻礙交通，影響市容市貌，導致現代物流技術及先進物流設備無法得以應用，協(xié)同化水平低下，效率難以提升。農村電子商務物流配送體系信息化程度較低，還處于傳統(tǒng)階段。
三、綿陽農村電子商務發(fā)展的對策措施
(一)完善電子商務基礎設施建設
打通外界的交流和信息溝通必須需要道路交通、網絡通信等基礎設施的支撐，讓農民乃至農業(yè)生產者充分認識和學習電子商務的原理和方法、經營模式，以及如何進行網購和網上消費等事宜，培養(yǎng)其參與的興趣和欲望，加強電商的宣傳力度是當前發(fā)展農村電子商務的首要任務。
(二)加強冷鏈物流基礎設施建設
建立健全物流倉儲配送體系，尤其椒是保障農產品電子商務長期穩(wěn)定運作的堅強動力和指揮藍圖。首先，積極培育和發(fā)展冷鏈物流配送體系。其次，著力打造區(qū)域性社會化、專業(yè)化、市場化的冷鏈物流運輸基地和冷鏈物流園區(qū)［7］，以滿足涉農企業(yè)和其他經濟組織的現實需求。再次，加強物流企業(yè)自身的內部管理，以提高整體的服務能力和工作效率。
(三)培養(yǎng)培育涉農電商專業(yè)綜合性人才
針對農村電子商務人才匱乏的問題，應該充分認識農村網絡營銷的作用和意義，并結合其特點，開展專業(yè)化復合型人才教育培養(yǎng)，充分利用有關部門服務職能和電子商務公司技術支撐，通過舉辦形式多樣的電子商務推廣和培訓，傳播電子商務的應用方法和經營經驗，大力培養(yǎng)有志于從事涉農電子商務領域的大學生及其他就業(yè)人員。
(四)科學監(jiān)管和扶持涉農電商平臺
大力構建涉農電商平臺是當今發(fā)展且推廣農業(yè)最有效的措施，由于各地區(qū)經濟差距大，涉農電商平臺的規(guī)模和質量有所不同。不斷創(chuàng)新因地制宜發(fā)展機制，適當優(yōu)化財政投入比例，有的放失投入比重。探索電子商務基礎設施支持方式，鼓勵政府和社會資本合作(PPP)模式、以獎代補等多種方式支持農村電子商務發(fā)展建設。
農村電子商務發(fā)展范文第2篇
【關鍵詞】電子商務 物流體系 營銷模式根據相關調查顯示，2015年，甘肅省農產品電子商務交易額達到了780億元，同比增長40%。而貧困地區(qū)辦有網店近3萬家，從業(yè)人員超過10萬人，銷售額占到全省的80%，是全國在阿里平臺上經營農產品賣家數量增幅最快的省份。
一、甘肅農村電子商務發(fā)展現狀
（一）物質條件落后
根據相關調查數據顯示，近些年來甘肅省地區(qū)農村居民的人均純收入水平得到了極大的提升，雖然增速逐步放緩，但與城鎮(zhèn)居民純收入增長速度相比，還占據著絕對的優(yōu)勢。由于受甘肅地區(qū)經濟發(fā)展水平等問題的影響，電子商務難以實現全方面的發(fā)展。在甘肅省的一些貧困縣區(qū)，公民計算機和網絡的普及范圍還相對較窄。雖然近些年來，甘肅省高度重視農村的網絡建設，但是由于受經濟條件的限制，農村網絡建設水平仍然難以趕超我國的其他省市。[1]除此之外，甘肅省網絡發(fā)展還處于起步階段，且網民數量龐大，難以實現大范圍的高速網絡服務。筆者相信對于這一點現階段甘肅省絕大多數居民都深有感觸。這種慢速的寬帶網絡服務對于甘肅省農村電子商務的進一步發(fā)展來說是非常不利的。物流交通設施落后也是阻礙甘肅省電子商務進一步發(fā)展的重要因素之一，以平時的網絡購物為例，現階段絕大多數快遞都是送往縣城，很少有送到村鎮(zhèn)上面的，這就在一定程度上阻礙了農村居民網絡購物水平的進一步提高。
（二）思想意識落后
隨著經濟的發(fā)展，電子商務這種新型商務模式應運而生。由于甘肅省農村地區(qū)廣泛，人民文化素質相對偏低，很多農村居民對于計算機網絡知識的認識程度較低，甚至還有部分村民不清楚電子商務究竟是什么東西？對于習慣傳統(tǒng)購物模式的廣大農村居民來說，網上購物令其擔憂。在他們的意識當中網上買東西很容易上當，這也在一定程度上決定了他們不會將農產品放在網絡上去銷售，這對農業(yè)的發(fā)展是非常不利的。與城市居民相比，甘肅省農村居民文化水平相對較低，使得其接收新鮮事物的能力相對較弱。筆者認為，想要切實提高甘肅省農村居民的思想意識，使他們能夠深入的了解電子商務，并對電子商務樹立信心，還需要經歷一個漫長的過程。[2]
（三）農產品的特殊性
與其他產品不同，農產品具有自身獨有的特點。現階段電子商務上的一般產品都屬于標準化可鑒別商品。[3]然而，眾所周知，這些標準化可鑒別商品中卻不包含農產品。舉一個通俗的例子，我們所栽種的果樹其所長出的水果并不都長成一個樣子，廣大的用戶很難對其進行科學的識別和鑒定，所以應用電子商務來銷售農產品具有很多的不確定性，也正是由于這些不確定因素的存在，阻礙了甘肅農村電子商務的發(fā)展。
二、甘肅農村電子商務發(fā)展對策
（一）加強基礎設施建設
針對現階段甘肅省農村地區(qū)網絡基礎設施比較落后的現狀，甘肅省政府應當充分發(fā)揮其主導作用，頒布相關政策，對農村網絡基礎設施建設給予大力支持，并在此基礎上積極鼓勵農村居民使用網絡進行購物，使廣大農戶能夠在網絡上實現產品交易。這種做法一方面能夠促進甘肅省農村地區(qū)電子商務的發(fā)展，另一方面也能夠讓廣大民眾感受到新事物給他們帶來的方便，從而樹立對電子商務的信心。[4]例如，2015?甘肅隴南成縣核桃產銷對接商貿洽談會在成縣舉行，當日成縣核桃網上完成交易1863單，銷售核桃5833公斤，銷售總額達18.52萬元。此外，與核桃相關的項目簽約額也達到2.3億元，銷售量也從2013年的600噸飆升到5925噸。當然，光有政策還是難以解決甘肅省現階段農村地區(qū)網絡基礎設施落后的問題，筆者認為，政府還應當提供必要的資金支持，建立健全電子商務相關法律政策，為甘肅省農村電子商務發(fā)展提供政策以及資金保障。除此之外，我們還應當進一步加強農村地區(qū)的交通物流建設，大力降低物流成本，在農村建設四通八達的物流交通體系，通過第三方物流的形式，進一步促進甘肅省電子商務的發(fā)展，為甘肅省農村電子商務的發(fā)展保駕護航。
（二）提高居民的素質
針對甘肅省農村居民整體文化水平相對較低，導致農村電子商務發(fā)展的速度較慢的現狀，我們應當充分利用新聞媒體等有效途徑，大力宣傳電子商務這種新事物的優(yōu)勢，幫助農村居民轉變傳統(tǒng)思想，切實提高他們參與電子商務的熱情度。與此同時，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)還應當大力普及網絡計算機知識，使每一位公民都能夠充分利用網絡，科學合理地處理好電子商務問題。從本質上來說，電子商務能不能在農村地區(qū)得到進一步的普及，一定程度上取決于民眾對電子商務的掌握程度。除此之外，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)還應當加大人才培養(yǎng)力度，大力培養(yǎng)新型復合型人才，建立相應的農村居民教育培訓組織，定期或不定期的對民眾進行電子商務知識的宣傳，從而幫助他們吸收相關知識。除此之外，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)還應當積極鼓勵大學生返鄉(xiāng)就業(yè)，服務當地，從而進一步促進農業(yè)電子商務的發(fā)展，使農民得到切實的利益。
（三）加強農產品的品牌建設
農產品品牌建設對于廣大農村居民來說具有非常重要的意義，一方面能夠進一步增加廣大民眾的收入，另一方面也能夠為廣大民眾提供健康的農產品，從而實現甘肅省農村電子商務事業(yè)的發(fā)展?，F階段甘肅省絕大多數食品由于缺乏必要的環(huán)保和安全措施，導致食品安全問題頻發(fā)，這也給我們一個重要的啟示。如果我們廣大民眾能夠打造一個綠色的農產品品牌，大力銷售非轉基因農產品，則能夠實現甘肅省農村地區(qū)的快速發(fā)展?，F階段，市場上的農產品非轉基因的品牌數量還相對較少，在這種大環(huán)境下，我們所打造的安全環(huán)保的品牌戰(zhàn)略，則一定能夠在市場上處于絕對優(yōu)勢。這也是甘肅省農產品今后的發(fā)展定位。
三、結語
總而言之，現階段甘肅省農村電商的發(fā)展現狀不容樂觀，存在諸多問題，這些問題的存在在一定程度上不利于甘肅省農村的可持續(xù)發(fā)展，甚至還會給甘肅省的發(fā)展帶來阻礙影響。因此，我們必須對其予以高度的重視，創(chuàng)新電子商務發(fā)展理念，轉變農村居民的意識，提高居民的素質，加強農產品品牌建設，切實提高甘肅省農村電子商務的發(fā)展水平，為甘肅省農村電子商務發(fā)展奠定基礎。
參考文獻
[1]馮之坦.淺談甘肅省農村電子商務發(fā)展的關鍵要素[J].牌，2015，09：45+47.
農村電子商務發(fā)展范文第3篇
【關鍵詞】電子商務；農村；調查問卷；建議
一、研究背景
1、中國農村互聯(lián)網發(fā)展狀況
當前中國經濟社會的發(fā)展存在明顯的“二元結構”問題，從獲取信息和信息應用的角度來看，城鄉(xiāng)信息技術鴻溝是加深二元結構分化的一個重要因素。重視和加強農村互聯(lián)網發(fā)展，不僅能有效地縮小城鄉(xiāng)“數字鴻溝”、消除城鄉(xiāng)之間的信息壁壘、化解二元結構的諸多矛盾，也是建設社會主義新農村、構建社會主義和諧社會的重要組成部分。
2、中國農村電子商務發(fā)展情況
近年來，農產品電子商務在我國作為一種新興的農產品交易方式，從無到有，從少到多，從小到大，呈現出高速發(fā)展態(tài)勢。目前，商務類應用在農村網民中的滲透不斷擴大，使用率得到一定提升，可見農村電子商務未來存在較大增長潛力。
3、研究意義
陜西省洛南縣麻坪鎮(zhèn)山地眾多，傳播媒介相對欠缺，與外界信息溝通較為閉塞，與此同時麻坪鎮(zhèn)農特產品、旅游業(yè)等方面具有很大的發(fā)展空間，互聯(lián)網作為重要的傳播媒介，必定能在日后作為麻坪鎮(zhèn)發(fā)展建設的有力工具。在電子商務開拓方面有三點重要意義，首先是發(fā)展麻坪鎮(zhèn)乃至中國農村的電子商務，可以解決普遍存在的農業(yè)信息閉塞的問題，為農業(yè)發(fā)展進行信息化改革服務，更好的促進農業(yè)信息商務化、數字化；其次是可以解決制約農業(yè)發(fā)展的農產品流通問題，盡量在銷售方面縮小與市場經濟的要求，互聯(lián)網能為農村提供這一交易平臺，幫助農民主動地選擇有利市場進行銷售；最后是方便麻坪鎮(zhèn)農村居民日常生活，在交通較為不便的情況下，拓寬了與外界交流的途徑，創(chuàng)新了購物方式，能夠更好的服務農村居民生活。
二、問卷數據分析及對存在問題的分析總結
1、麻坪鎮(zhèn)互聯(lián)網發(fā)展及使用基本情況
從調研數據可以得出，麻坪鎮(zhèn)擁有電腦戶數比例和上網戶數比例在逐年提高，表明該地區(qū)的農村居民的消費水平在提高。然而綜合歷年來的趨勢來看，當地上的互聯(lián)網普及率明顯遠低于全國平均水平。
2、麻坪鎮(zhèn)電商發(fā)展與應用情況
從調研數據可知，不經常在網上購物的人數占比最大，為46%；經常在網上購物的人數次之，占26.7%；聽說過但沒有嘗試過的人數，占25.5%；根本沒有聽說過電子商務的人數占比最少，為1.9%，這些數據說明網民的網購意識還有待提高，對于電子商務的了解還遠遠不夠。
3、麻坪鎮(zhèn)人口構成特征
由統(tǒng)計數據得知，麻坪鎮(zhèn)人口中從事第一產業(yè)的人數比例最大，為86.8%，這部分人口多為留守人口，農活較多，沒有時間接觸網絡；同時當地人文化水平較低，其中小學和初中文化水平占比最大而高學歷水平占比極小，這部分人口知識能力水平所限，掌握不了網絡的使用；再有當地年齡區(qū)間為40歲以上的人口所占比例較大，我們在調研中發(fā)現，40歲以上的人口中接觸網絡的人數比例非常小，主要原因是這些人年齡相對較大，思想保守，沒有多少上網的意識，沒有意識到網絡帶來的便捷。以上這些都是導致該地區(qū)的目前互聯(lián)網發(fā)展狀況較不發(fā)達的重要原因。
4、麻坪鎮(zhèn)網民上網行為
統(tǒng)計數據顯示，麻坪鎮(zhèn)網民上網行為受生活作息規(guī)律的影響較大，網民多在農閑休息時間上網。麻坪鎮(zhèn)居民從事第一產業(yè)的人數居多，過多的農業(yè)生產活動說明農業(yè)占據了農民大部分時間，導致農民上網實際的減少。同時，當地網民在家上網的人數占總網民人數的比例較大，占上網總人數的72.7%，并且絕大多數的網民選擇手機上網（占到80.7%），幾乎沒有人使用筆記本電腦和平板電腦，也說明上網設備比較單一。當地居民上網的頻率較高，有52.8%的網民是幾乎每天都上網，19.9%的網民是每三天上網一次。這一數據說明當地的居民對網絡的需求還是很大的。
5、麻坪鎮(zhèn)網絡設施情況
根據我們的調研數據得知，麻坪鎮(zhèn)的網民以使用4G和3G手機網絡信號為主，主要以4G信號為主，占到了84.1%，使用的月流量大多數在100M以上，占到了69.6%。從使用有線網絡的網絡用戶的情況來看，大多數網民每年的網費大體在500-1000元這個范圍內，相對于當地居民的人均年收入來說，這個價格有點略高，但只有4%的網民對網速感到滿意，說明運營商的網絡基礎設施建設和較高的網絡費用并不匹配。
6、麻坪鎮(zhèn)電商發(fā)展與應用情況
由數據可得，經常在網上購物的人數只占到26.7%。在使用網購的網民中僅有10.3%的網民逛購物網站的頻率達到了一周一次或更多，說明麻坪鎮(zhèn)網民的網購意識還有待提高。再者，有57.9%的網民有明確的購物需求時才會網購。據此可以看出，當地網民逛購物網站的頻率總體不高且消費行為相對理智，目的明確。由于麻坪地區(qū)多山，交通不方便，快遞服務沉淀不到位使得網民對物流產生不滿。據統(tǒng)計數據得知，在所調研的網民中，對于發(fā)快遞方面，59%的人表示“不可以方便收到快遞，要到指定地點才行”，占比最高，其次認為可以叫到家的人數較多，占比24.8%；認為幾乎不能叫到快遞的人數最少，占比5.1%。進一步說明了該鎮(zhèn)的物流體系不完善。
三、解決辦法及對策
1、積極拓展農村網絡市場，加快網絡基礎設施的建設進度
我們注意到，當地的網絡設施建設并不能滿足市場的需求，相對于互聯(lián)網的飛速發(fā)展，當地的網絡發(fā)展還是較為緩慢。所以我們建議政府的注意力還可以放在擴大網絡的覆蓋率，降低網絡的使用門檻。根據農村市場的特點，可以推出使用農村市場的網絡設備。此外還可根據當地網民的上網習慣，運營商可以設置專門的適用于農村生活作息習慣的網絡流量優(yōu)惠時段。
2、轉變農村網民網絡使用方式，凸顯網絡對經濟的發(fā)展作用
據調研情況可知當地的網民學歷水平普遍較低，網絡應用也以娛樂類和社交通信類為主。當地政府應該積極培訓農村網民。正確引導農村網民使用互聯(lián)網來服務于農業(yè)生產，學習豐富實用的農業(yè)生產知識，使該地區(qū)的網民的網絡活動不僅僅局限于網絡娛樂，能夠運用網絡為農業(yè)生產活動提供便利。
3、加大宣傳力度，增進農村網民對電子商務的了解
在調研中，一些農戶提到，對網絡并不了解，害怕上當受騙，據此我們認為政府可以與電商等相關部門積極協(xié)商，為當地居民提供一些列網絡知識講座，例如防止網絡詐騙，網絡購物流程講解等。電商可以從專業(yè)人士的角度來解答農村網民的疑問，幫助他們走進電子商務，了解電子商務，接受電子商務。
4、加強農村地區(qū)的快遞建設，為農村電子商務的發(fā)展培育良好的環(huán)境
在我們的調研過程中，當地參與過網絡購物的網民，很大一部分對于當地的物流是有怨言的，我們也了解到，當地僅有中國郵政一家可以提供快遞服務，大部分網民需要去縣城的指定地點才可以取到快遞。我們建議政府加大道路交通網的建設，為快遞網絡的發(fā)展提供基礎條件，同時快遞公司和電商對此類的山區(qū)，可以實行特殊的政策。
四、結語
通過我們的調研分析發(fā)現，現在麻坪鎮(zhèn)居民收入在穩(wěn)步增長，麻坪鎮(zhèn)地區(qū)經濟發(fā)展加速，且麻坪鎮(zhèn)擁有電腦戶數比例和上網戶數比例在逐年提高，其互聯(lián)網發(fā)展前景可觀。當地居民結構特征方面多為小孩及老人。其受教育程度普遍偏低，使得其年齡結構和受教育程度都對互聯(lián)網的進一步發(fā)展有所限制。同時，由于農村地區(qū)老年人居多，用電腦、手機上網用戶需求少，市場很小。由此帶來的沒有足夠的市場需求又很難帶動當地互聯(lián)網基建建設的投資。當地的物流體系不健全也限制著互聯(lián)網及電商的進一步發(fā)展。如果當地政府及電信部門能運行商已有了非常有規(guī)劃、適用的發(fā)展方法，分析清楚原因，對癥解決，運營商與當地合力，再有電商把握好方向時機，當地互聯(lián)網與電商發(fā)展前景可觀。
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農村電子商務發(fā)展范文第4篇
特色農產品“網上走四方”
酒泉市主動適應網絡發(fā)展新形勢，積極推行“互聯(lián)網+特色農產品”和“電商+特色農產品”模式，支持、引導和鼓勵龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社等把互聯(lián)網技術融入農產品銷售環(huán)節(jié)，實現了特色農產品網上銷售新突破，完成了“市場訂制”。
玉門市清泉鄉(xiāng)推行“互聯(lián)網+人參果”電商模式，成功舉辦了人參果網上展銷推介會，網絡銷售量持續(xù)增長，目前已通過網絡銷售人參果2000箱。今年，玉門清泉人參果還入選了“蘇寧易購原產地買手計劃”。
瓜州縣廣至鄉(xiāng)引導廣至鑫紅日光溫室蔬菜合作社與甘肅張掖市云通農副產品進出口貿易有限責任公司簽訂訂單農業(yè)，采用“企業(yè)+合作社+農戶”的新型產銷模式，大力開展訂單農業(yè)。全鄉(xiāng)已成功簽單西紅柿1500噸，輻射帶動農戶150多戶，訂單大棚棚均收入1萬元以上，累計增加群眾收入150萬元。
金塔縣完善電子商務三級服務體系，加強電商平臺建設，培育電商人才，鼓勵引導企業(yè)、個人發(fā)展電商產業(yè)，初步形成了“縣有電子商務服務中心、鄉(xiāng)有電子商務服務站、村有電子商務服務點”的電商發(fā)展格局。預計2016年底，全縣建成規(guī)范化縣級電子商務服務中心1個、鄉(xiāng)級電子商務服務站10個、村級電子商務服務點50個，培養(yǎng)電商應用技術人才100人，開設網點100家，全縣電子商務交易額和網絡零售額達500萬元，同比增長30%以上。
農村電子商務穩(wěn)健起步
在清泉鄉(xiāng)免費提供的面積200多平方米的服務站內，玉門市清泉鄉(xiāng)電商服務站負責人牛漢斌說起了自己從一名打工者到電商老板的經歷，話語中透露出曾經的艱辛和收獲的喜悅：“我的電商服務站是鄉(xiāng)里扶持開起來的?，F在做電商前景越來越廣闊。今年5月，酒泉市人大常委會調研組調研農村電商發(fā)展情況后，各級各部門又加大了扶持力度。這幾天，我謀劃著去趟蘭州，看看能否找到適合貨運儲藏的冷庫，這樣我就可以直接把這里的人參果運到蘭州，減少中間環(huán)節(jié)?！薄半娚淘谵r村發(fā)展是一個必然趨勢，發(fā)展?jié)摿艽?。鄉(xiāng)里又有扶持措施，所以我就瞄準這個時機，回到了家鄉(xiāng)。現在看來，我當初的決定是對的?！?/p>
為有效促進全市農村電商健康有序發(fā)展，深入了解農村電商發(fā)展現狀，幫助他們解決存在的困難和問題，今年，酒泉市人大常委會調研組對全市農村電子商務發(fā)展情況進行了調研，提出了很多有針對性的意見和建議，督促解決了存在的突出困難問題，促進了全市農村電商的持續(xù)向好發(fā)展。
酒泉漢唐電子商務有限公司相關工作人員說，一提起敦煌的李廣杏可謂眾所周知，但提起肅州區(qū)金佛寺的李廣杏，知道的人就屈指可數了。如今，他們公司把金佛寺的李廣杏放到網上銷售，銷量很不錯?，F在各級各部門對電商的幫扶力度大，政策疊加好，未來農村電商發(fā)展肯定會有良好的前景。
近年來，酒泉市堅持政府推動、企業(yè)主導、市場運作的發(fā)展思路，強化基礎建設，培育經營主體，培訓電商人才，促進電子商務在農村推廣應用，取得了較好成效。主要表現在三個方面：一是強化引導扶持，農村電子商務開始起步。二是積極搭建平臺，農村電商服務體系不斷完善。三是挖掘產業(yè)優(yōu)勢，農產品品牌戰(zhàn)略持續(xù)推進。巨龍集團、漢唐電商被評為省級電子商務示范企業(yè);西北人家和酒泉故事被評為全省“明星網店”……蓬勃興起的電商業(yè)，有效帶動了農村電商的穩(wěn)步發(fā)展。
據了解，酒泉市各縣（市、區(qū)）搶抓電子商務發(fā)展政策疊加的機遇，制定出臺了相關意見，積極爭取國家電子商務示范基地、精準扶貧電商支持計劃、阿里巴巴“千縣萬村計劃”試點村等項目和資金，有效提升了農村電商的發(fā)展速度。
加快發(fā)展尚需突破藩籬
當很多酒泉人還對電子商務一無所知時，酒泉漢唐電子商務有限公司就率先捕捉到了電子商務發(fā)展的先機――赤金的韭菜、金塔的手工粉皮、瓜州的枸杞、阿克塞的風干肉等本地特產，經過網絡推廣銷售到了大江南北，使更多的人認識了酒泉，了解了酒泉。
但是，受多種因素制約，有美好前景的農村電商在發(fā)展中還需突破一道道藩籬。
“在廣大農村，電商發(fā)展還是受到了來自不同方面的制約。例如發(fā)運人參果，要從清泉鄉(xiāng)將貨物帶到酒泉，然后通過酒泉電商再發(fā)往全國各地。由于交通不便，網店運營成本高，發(fā)貨時間也延長了。這是制約農村電商發(fā)展的主要因素之一。”牛漢斌說。
據了解，目前酒泉市農村電商發(fā)展還處在起步階段，與發(fā)達省份、地區(qū)相比還有一定差距。應用范圍不廣、水平不高、主體不強、配套支撐體系不完善等諸多因素，都不同程度地制約著農村電商的發(fā)展。
酒泉漢唐電子商務有限公司負責人說，物流停留在“最后一公里”之外、貨物流不夠頻繁、電商人才缺乏等，是酒泉農村電商發(fā)展面臨的主要問題。玉門、瓜州移民鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化水平低、互聯(lián)網化基礎程度不高、青壯年多外出打工等因素，也在一定程度上制約了當地農村電商的發(fā)展。
據了解，制約農村電商發(fā)展的主要因素表現在四個方面：一是產業(yè)成長性受到瓶頸制約。二是農產品生產標準化、品牌化程度低。三是農村電子商務專業(yè)人才缺乏。四是干部群眾對電子商務的認知度不高。農產品生產仍以分散的小生產為主，沒有建立起涵蓋生產過程的控制、質量檢驗、清理篩選、分級包裝、冷藏保鮮等環(huán)節(jié)的一整套質量管理體系。雖然酒泉特色農產品種類多，但具有注冊商標的地標保護、無公害、綠色、有機特色產品少，全市通過食品質量安全認證的農產品生產企業(yè)只有20多家，這都影響了農業(yè)大生產、大市場流通的形成，制約了酒泉農村電商的發(fā)展。
破解“瓶頸”打造平臺支撐
冬日，記者走進肅州區(qū)金佛寺鎮(zhèn)電子商務服務站，幾位農民正圍著工作人員李興貴，在“聚農網”上查看農資信息。
“電子商務就像一根根網線，把偏僻的村落和外面的世界緊密地聯(lián)系了起來，讓村民和農產品一起‘走’出村鎮(zhèn)，也讓更多的人知道了這里?！崩钆d貴說。
電子商務不僅是開網店和賣特色農產品，更多的是從基礎設施建設、特色產業(yè)培育等方面為酒泉市的農村長遠發(fā)展帶來新希望。
近年來，肅州區(qū)把培育發(fā)展農村電子商務作為助推精準扶貧、促進農業(yè)增效和農民增收的新途徑，加大基礎設施投入力度，積極培育經營主體，加強電商人才培訓，為帶動農村經濟快速發(fā)展提供了強有力的支撐。
農村電子商務發(fā)展范文第5篇
[關鍵詞]河南?。?農村電子商務； SWOT分析
[中圖分類號]G203 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0069 ― 02
一、引言
電子商務作為現代信息技術與現代物流業(yè)發(fā)展下產生的全新商業(yè)模式，改變了傳統(tǒng)的經濟空間布局，讓廣大農村、落后地區(qū)有機會以較低的成本，參與到大型的協(xié)同價值網絡中來。特別是近年來出現的新型農村電子商務業(yè)態(tài)，借助淘寶網、天貓、微信等免費公共互聯(lián)網電商平臺和現代物流的輻射周轉，讓農戶直接與市場對接，省掉了中間的流通環(huán)節(jié)，改變了農戶的市場弱勢地位，農民賺取的利潤可以更多，成為農村經濟發(fā)展的新路徑，同時也為實現新型城鎮(zhèn)化提供了新的路徑和突破口。
河南省作為我國農村人口第一大省和農業(yè)大省，農村電子商務對于促進河南省新型城鎮(zhèn)化建設、實現“四化”協(xié)調發(fā)展、乃至解決“三農”問題意義重大。本文運用SWOT分析法，全面探討河南省農村電子商務發(fā)展的內外部影響因素，并據此提出促進河南省農村電子商務發(fā)展的對策建議。
二、河南省農村電子商務發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢
1.河南省發(fā)展農村電子商務的優(yōu)勢因素分析
（1）區(qū)位優(yōu)勢
河南省地處我國中部，承東啟西、連接南北，京廣、隴海兩大鐵路干線交于鄭州。作為我國中部核心區(qū)，歐亞大陸橋隴海線、南北大動脈京廣線、京九線等鐵路主動脈穿省而過，連霍、京深兩大高速縱橫穿越，加之鄭州航空港區(qū)建設和位居全國第一的省內高速路網密度等，使得河南省具備得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢和物流中心條件，這些都將成為促進發(fā)展農村電子商務的獨一無二的區(qū)位優(yōu)勢。
（2）資源優(yōu)勢
作為農業(yè)、農村人口大省和具有深厚華夏農業(yè)文明積累的大省，河南省特色資源非常豐富，在全國范圍內已經具有一定知名度的特色農產品資源如信陽茶葉、新鄭大棗、焦作懷山藥、洛陽牡丹、開封、靈寶蘋果、原陽大米、鄢陵花木、盧氏山貨系列等；河南地方特色品如開封汴繡、朱仙鎮(zhèn)木板年畫、南陽獨山玉、駐馬店麥稈瓶、民權虎畫、博愛縣月山竹制品等等。這些豐富的特色資源構成河南農村電子商務發(fā)展的資源優(yōu)勢。
2.河南省發(fā)展農村電子商務的劣勢因素分析
劣勢（Weakness）是指河南省自身具有的影響農村電子商務發(fā)展的不利因素，綜合河南省情來看主要有以下的不利因素：
（1）人才劣勢
眾所周知，由于歷史原因河南本省高等教育水平落后，作為農村人口第一、總人口第三大省，由于高教水平落后造成電商人才極其缺乏，尤其是河南農村地區(qū)，懂得并能有熟練操作技能的電子商務人才更奇缺。目前農村電商主要是以家庭或個人為主的形態(tài)，他們往往知識水平偏低，學習條件缺乏，缺乏運營能力，店鋪等級偏低。雖然一些專業(yè)合作社對電子商務興趣很大，但他們只會簡單的上網，對電子商務了解較少、認識不到位、操作技術不易掌握。人才缺乏將是影響電子商務在河南農村推廣的一個重要劣勢。
（2）電子商務相關服務產業(yè)水平落后
目前河南農村地區(qū)與電子商務相關的服務業(yè)，如物流、金融、培訓、廣告營銷等，發(fā)展水平嚴重落后，無法跟上電子商務發(fā)展的需求。物流網點最多到縣城，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的也只有中國郵政系統(tǒng)的郵電所，只有極少數大城市郊縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有少部分現代物流企業(yè)入駐。相比起物流來，農村地區(qū)金融網點更少、金融服務跟不上：電子商務發(fā)展的以及基本條件就是金融支持，基本的如電子銀行、網絡支付、提現存款等，而農村地區(qū)金融網點更少，基本到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級也只有農村信用社，而國有銀行網點一般只有縣城才有而且網點很少，大多數股份制銀行在縣城也很少設立網點。另外，電子商務發(fā)展的過程中也離不開培訓業(yè)如網絡技術、電腦應用等方面培訓以及網絡營銷、網絡廣告業(yè)的支持。而這些在河南省農村地區(qū)幾乎是空白。
三、河南省農村電子商務發(fā)展的外部機遇與挑戰(zhàn)
1.河南省發(fā)展農村電子商務的機遇因素分析
機遇（Opportunity）是指農村電子商務在河南發(fā)展所面臨的外部環(huán)境中的有利機會和因素，從目前來看，河南省正面臨發(fā)展農村電子商務模式的最佳時機：
（1）政策機遇
2014年11月19日國務院總理實地考察了“淘寶第一村”青巖劉村，隨后2015年1月20日，國務院副總理參觀了四大“中國淘寶村”之一的浙江臨安白牛村，使得農村電子商務成為全國乃至世界關注的焦點。這也引起政府、學術界、產業(yè)界等各方面的極大關注，中央政府以及各部委也相繼出臺了一系列相關政策措施鼓勵、扶持電子商務的發(fā)展。這為河南省推廣農村電子商務帶來了最佳的外部政策機遇。
（2）第三方電商平臺紛紛介入農村電子商務的機遇
其實自從電子商務興起之時，農村電子商務就已經應運而生，但是由于初期需要自建電商平臺且需要投入大量的成本、技術，這成為農村電子商務一直徘徊不前的根本因素。近年來，隨著以淘寶、天貓為首的第三方電商的興起，京東、亞馬遜、當當網、1號店等越來越多的垂直電商紛紛開放平臺，加入到農村電子商務中。如阿里集團2014年提出涉及農村電商的“千縣萬村”計劃、京東于2014年上線各省特色館與“京東幫扶店”進農村計劃等等。這些極大地降低了農村居民開展電子商務的技術、資金要求，為發(fā)展農村電商提供了關鍵的動力因素。
（3）市場對農產品、農村特色品的需求增加
近年來，隨著我國社會經濟發(fā)展，對農產品、農村特色品的需求逐年增加，如有機、綠色農產品、地方特色品等，為農村電商的發(fā)展帶來市場需求支持。
對于河南省來說，作為農業(yè)大省，河南擁有眾多的農產品資源，同時作為人口大省，農村地方特色品也非常多，而電子商務為這些特產品提供了銷路的同時又進一步推動了農村電子商務的發(fā)展。
2.河南省發(fā)展農村電子商務的威脅因素分析
T（Threat）代表研究對象所面臨的各種威脅或者挑戰(zhàn)，包括來自外部的競爭等。對于河南省來說，發(fā)展農村電商面臨的挑戰(zhàn)主要有：
（1）國內外經濟形勢波動因素
國內外經濟環(huán)境是河南省農村電子商務發(fā)展的外部大環(huán)境，將影響整個農村電子商務發(fā)展的市場需求。而自2008年以來全球蔓延的金融危機，目前世界經濟仍處于復蘇階段，我國經濟發(fā)展也受到顯著影響。
（2）來自全國其他省區(qū)特別是周邊省區(qū)的競爭因素
近年來，全國乃至各省都意識到電子商務產業(yè)對區(qū)域社會經濟發(fā)展的巨大推動作用，紛紛制定相應的促進電子商務發(fā)展的政策，這樣各省相互之間也就出現競爭。如對各大電商企業(yè)投資區(qū)域的爭奪、某些改革試點的爭奪以及人才資源的競爭。對河南省來說，周邊各省尤其是河北、山東、湖北等省將是主要的競爭對手，來自周邊各省的競爭可能會導致河南省農村電子商務發(fā)展所需的資源外流，影響河南農村電子商務的推廣。
四、促進河南農村電子發(fā)展的對策建議
綜合前面對河南省發(fā)展農村電子商務的SWOT分析以及河南省情，我們認為，應采取以下措施推進河南農村電子商務的發(fā)展：
1.統(tǒng)一認識，將農村電子商務發(fā)展放在戰(zhàn)略優(yōu)先地位
認識決定行動，要推動河南農村電子商務的發(fā)展，首先要求全省上下認識到農村電子商務發(fā)展的重大意義，從發(fā)展戰(zhàn)略上重視以“淘寶村”為代表的農村新型電子商務，將加快農村電子商務作為河南省農村經濟發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。
2.成立專門機構促進農村電子商務的發(fā)展
在各省轄市成立專門的促進農村電子商務發(fā)展的機構，以統(tǒng)一協(xié)調各地農村電子商務發(fā)展中的問題，促進農村電子商務發(fā)展。具體的，要求由政府牽頭組織，通過成立專門的機構引導、協(xié)調新型農村電子商務產生、發(fā)展中的問題。
3.以縣為單位、以地方特色品為突破口培育以“淘寶村”為代表的新型農村電子商務產業(yè)
根據阿里研究院對淘寶村的研究，淘寶村的產生可以分為基于原有產業(yè)基礎的和不依賴于原有產業(yè)“從無到有”發(fā)展起來的兩類。對比河南省情，我們認為基于原有產業(yè)基礎、以地方特色品為突破口培育淘寶村最適于河南省。具體到淘寶村的選擇上，建議以縣為單位，可以首先在各縣范圍內開展特色品調查統(tǒng)計，篩選出最具地方特色的產品品類，然后各縣建立類似創(chuàng)業(yè)孵化器形式的機構，投入一定創(chuàng)業(yè)基金，配合相關的稅收優(yōu)惠政策，通過引導、鼓勵方式，組織特色品所在地農村居民，特別是外出打工者或大學畢業(yè)生，支持他們開展網絡創(chuàng)業(yè)，形成帶動示范效應。
4.培養(yǎng)農村信息人才，提高農民電子商務素質
如前所述，人才劣勢是我省農村電子商務發(fā)展的主要劣勢和瓶頸因素，不僅僅體現在河南省高等教育相關專業(yè)人才培養(yǎng)不足，更重要體現在河南農村居民受教育水平整體落后，因此，加快農村信息人才的培養(yǎng)、提高農民電子商務素質顯得至關重要。
5.鼓勵發(fā)展農村電子商務中介組織
根據各地的農村電商發(fā)展情況，政府應鼓勵發(fā)展電商聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會或者經濟合作組織等中介機構，為農民提供相應的信息服務，可以對當地的農產品標準化生產、質量檢驗與認證、技術培訓等各方面發(fā)揮協(xié)調管理作用和信息中介的作用，為農村電商的健康發(fā)展提供必要的支持。
6.加強農村地區(qū)的交通、物流、金融、電信等電商服務設施建設
基礎設施水平是電子商務發(fā)展的必要條件，特別是對淘寶村這樣的前期以C2C為主的新型農村電子商務業(yè)態(tài)，對互聯(lián)網絡帶寬速度、物流系統(tǒng)、金融服務、交通條件等基礎設施要求較高。工欲善其事必先利其器，要推廣農村電子商務就必須加強農村地區(qū)基礎設水平建設。
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