農村電子商務發展總結
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農村電子商務發展總結范文第1篇
[關鍵詞]河南省； 農村電子商務； SWOT分析
[中圖分類號]G203 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0069 ― 02
一、引言
電子商務作為現代信息技術與現代物流業發展下產生的全新商業模式，改變了傳統的經濟空間布局，讓廣大農村、落后地區有機會以較低的成本，參與到大型的協同價值網絡中來。特別是近年來出現的新型農村電子商務業態，借助淘寶網、天貓、微信等免費公共互聯網電商平臺和現代物流的輻射周轉，讓農戶直接與市場對接，省掉了中間的流通環節，改變了農戶的市場弱勢地位，農民賺取的利潤可以更多，成為農村經濟發展的新路徑，同時也為實現新型城鎮化提供了新的路徑和突破口。
河南省作為我國農村人口第一大省和農業大省，農村電子商務對于促進河南省新型城鎮化建設、實現“四化”協調發展、乃至解決“三農”問題意義重大。本文運用SWOT分析法，全面探討河南省農村電子商務發展的內外部影響因素，并據此提出促進河南省農村電子商務發展的對策建議。
二、河南省農村電子商務發展的優勢與劣勢
1.河南省發展農村電子商務的優勢因素分析
（1）區位優勢
河南省地處我國中部，承東啟西、連接南北，京廣、隴海兩大鐵路干線交于鄭州。作為我國中部核心區，歐亞大陸橋隴海線、南北大動脈京廣線、京九線等鐵路主動脈穿省而過，連霍、京深兩大高速縱橫穿越，加之鄭州航空港區建設和位居全國第一的省內高速路網密度等，使得河南省具備得天獨厚的地理區位優勢和物流中心條件，這些都將成為促進發展農村電子商務的獨一無二的區位優勢。
（2）資源優勢
作為農業、農村人口大省和具有深厚華夏農業文明積累的大省，河南省特色資源非常豐富，在全國范圍內已經具有一定知名度的特色農產品資源如信陽茶葉、新鄭大棗、焦作懷山藥、洛陽牡丹、開封、靈寶蘋果、原陽大米、鄢陵花木、盧氏山貨系列等；河南地方特色品如開封汴繡、朱仙鎮木板年畫、南陽獨山玉、駐馬店麥稈瓶、民權虎畫、博愛縣月山竹制品等等。這些豐富的特色資源構成河南農村電子商務發展的資源優勢。
2.河南省發展農村電子商務的劣勢因素分析
劣勢（Weakness）是指河南省自身具有的影響農村電子商務發展的不利因素，綜合河南省情來看主要有以下的不利因素：
（1）人才劣勢
眾所周知，由于歷史原因河南本省高等教育水平落后，作為農村人口第一、總人口第三大省，由于高教水平落后造成電商人才極其缺乏，尤其是河南農村地區，懂得并能有熟練操作技能的電子商務人才更奇缺。目前農村電商主要是以家庭或個人為主的形態，他們往往知識水平偏低，學習條件缺乏，缺乏運營能力，店鋪等級偏低。雖然一些專業合作社對電子商務興趣很大，但他們只會簡單的上網，對電子商務了解較少、認識不到位、操作技術不易掌握。人才缺乏將是影響電子商務在河南農村推廣的一個重要劣勢。
（2）電子商務相關服務產業水平落后
目前河南農村地區與電子商務相關的服務業，如物流、金融、培訓、廣告營銷等，發展水平嚴重落后，無法跟上電子商務發展的需求。物流網點最多到縣城，在鄉鎮的也只有中國郵政系統的郵電所，只有極少數大城市郊縣的鄉鎮有少部分現代物流企業入駐。相比起物流來，農村地區金融網點更少、金融服務跟不上：電子商務發展的以及基本條件就是金融支持，基本的如電子銀行、網絡支付、提現存款等，而農村地區金融網點更少，基本到鄉鎮一級也只有農村信用社，而國有銀行網點一般只有縣城才有而且網點很少，大多數股份制銀行在縣城也很少設立網點。另外，電子商務發展的過程中也離不開培訓業如網絡技術、電腦應用等方面培訓以及網絡營銷、網絡廣告業的支持。而這些在河南省農村地區幾乎是空白。
三、河南省農村電子商務發展的外部機遇與挑戰
1.河南省發展農村電子商務的機遇因素分析
機遇（Opportunity）是指農村電子商務在河南發展所面臨的外部環境中的有利機會和因素，從目前來看，河南省正面臨發展農村電子商務模式的最佳時機：
（1）政策機遇
2014年11月19日國務院總理實地考察了“淘寶第一村”青巖劉村，隨后2015年1月20日，國務院副總理參觀了四大“中國淘寶村”之一的浙江臨安白牛村，使得農村電子商務成為全國乃至世界關注的焦點。這也引起政府、學術界、產業界等各方面的極大關注，中央政府以及各部委也相繼出臺了一系列相關政策措施鼓勵、扶持電子商務的發展。這為河南省推廣農村電子商務帶來了最佳的外部政策機遇。
（2）第三方電商平臺紛紛介入農村電子商務的機遇
其實自從電子商務興起之時，農村電子商務就已經應運而生，但是由于初期需要自建電商平臺且需要投入大量的成本、技術，這成為農村電子商務一直徘徊不前的根本因素。近年來，隨著以淘寶、天貓為首的第三方電商的興起，京東、亞馬遜、當當網、1號店等越來越多的垂直電商紛紛開放平臺，加入到農村電子商務中。如阿里集團2014年提出涉及農村電商的“千縣萬村”計劃、京東于2014年上線各省特色館與“京東幫扶店”進農村計劃等等。這些極大地降低了農村居民開展電子商務的技術、資金要求，為發展農村電商提供了關鍵的動力因素。
（3）市場對農產品、農村特色品的需求增加
近年來，隨著我國社會經濟發展，對農產品、農村特色品的需求逐年增加，如有機、綠色農產品、地方特色品等，為農村電商的發展帶來市場需求支持。
對于河南省來說，作為農業大省，河南擁有眾多的農產品資源，同時作為人口大省，農村地方特色品也非常多，而電子商務為這些特產品提供了銷路的同時又進一步推動了農村電子商務的發展。
2.河南省發展農村電子商務的威脅因素分析
T（Threat）代表研究對象所面臨的各種威脅或者挑戰，包括來自外部的競爭等。對于河南省來說，發展農村電商面臨的挑戰主要有：
（1）國內外經濟形勢波動因素
國內外經濟環境是河南省農村電子商務發展的外部大環境，將影響整個農村電子商務發展的市場需求。而自2008年以來全球蔓延的金融危機，目前世界經濟仍處于復蘇階段，我國經濟發展也受到顯著影響。
（2）來自全國其他省區特別是周邊省區的競爭因素
近年來，全國乃至各省都意識到電子商務產業對區域社會經濟發展的巨大推動作用，紛紛制定相應的促進電子商務發展的政策，這樣各省相互之間也就出現競爭。如對各大電商企業投資區域的爭奪、某些改革試點的爭奪以及人才資源的競爭。對河南省來說，周邊各省尤其是河北、山東、湖北等省將是主要的競爭對手，來自周邊各省的競爭可能會導致河南省農村電子商務發展所需的資源外流，影響河南農村電子商務的推廣。
四、促進河南農村電子發展的對策建議
綜合前面對河南省發展農村電子商務的SWOT分析以及河南省情，我們認為，應采取以下措施推進河南農村電子商務的發展：
1.統一認識，將農村電子商務發展放在戰略優先地位
認識決定行動，要推動河南農村電子商務的發展，首先要求全省上下認識到農村電子商務發展的重大意義，從發展戰略上重視以“淘寶村”為代表的農村新型電子商務，將加快農村電子商務作為河南省農村經濟發展的戰略支撐。
2.成立專門機構促進農村電子商務的發展
在各省轄市成立專門的促進農村電子商務發展的機構，以統一協調各地農村電子商務發展中的問題，促進農村電子商務發展。具體的，要求由政府牽頭組織，通過成立專門的機構引導、協調新型農村電子商務產生、發展中的問題。
3.以縣為單位、以地方特色品為突破口培育以“淘寶村”為代表的新型農村電子商務產業
根據阿里研究院對淘寶村的研究，淘寶村的產生可以分為基于原有產業基礎的和不依賴于原有產業“從無到有”發展起來的兩類。對比河南省情，我們認為基于原有產業基礎、以地方特色品為突破口培育淘寶村最適于河南省。具體到淘寶村的選擇上，建議以縣為單位，可以首先在各縣范圍內開展特色品調查統計，篩選出最具地方特色的產品品類，然后各縣建立類似創業孵化器形式的機構，投入一定創業基金，配合相關的稅收優惠政策，通過引導、鼓勵方式，組織特色品所在地農村居民，特別是外出打工者或大學畢業生，支持他們開展網絡創業，形成帶動示范效應。
4.培養農村信息人才，提高農民電子商務素質
如前所述，人才劣勢是我省農村電子商務發展的主要劣勢和瓶頸因素，不僅僅體現在河南省高等教育相關專業人才培養不足，更重要體現在河南農村居民受教育水平整體落后，因此，加快農村信息人才的培養、提高農民電子商務素質顯得至關重要。
5.鼓勵發展農村電子商務中介組織
根據各地的農村電商發展情況，政府應鼓勵發展電商聯盟、行業協會或者經濟合作組織等中介機構，為農民提供相應的信息服務，可以對當地的農產品標準化生產、質量檢驗與認證、技術培訓等各方面發揮協調管理作用和信息中介的作用，為農村電商的健康發展提供必要的支持。
6.加強農村地區的交通、物流、金融、電信等電商服務設施建設
基礎設施水平是電子商務發展的必要條件，特別是對淘寶村這樣的前期以C2C為主的新型農村電子商務業態，對互聯網絡帶寬速度、物流系統、金融服務、交通條件等基礎設施要求較高。工欲善其事必先利其器，要推廣農村電子商務就必須加強農村地區基礎設水平建設。
〔參 考 文 獻〕
〔1〕趙安順.利用電子商務發展農村經濟的對策分析〔J〕.農村經濟，2001，（07）.
〔2〕王景河.實施電子商務對加快農村經濟建設的思考〔J〕.農村經濟， 2004，（02）.
〔3〕張紅杰.河南省特色農業發展的SWOT分析〔J〕. 山東省農業管理干部學院學報，2011，（05）.
農村電子商務發展總結范文第2篇
關鍵詞：農產品；電子商務；金融支持；問題研究
近年來，我國農產品電子商務的發展取得了較大的成就，為促進“三農”的發展做出了巨大的貢獻，農產品電子商務的發展離不開金融的支持。當前我國農產品電子商務金融支持還存在較大的問題，電子商務發展整體水平較低、相關的金融支持力度不高、政府相關政策的指導不到位等都在很大程度上阻礙了農產品電子商務金融支持的發展，因此必須要對上述問題進行有效地分析，并提出相應的解決措施，全面加強金融支持在農產品電子商務發展過程中的作用。
1.我國農產品電子商務金融支持存在的主要問題
1.1電子商務發展水平較低
農業在整個國民經濟發展過程中處于十分關鍵的地位，其整體的發展水平較低，“三農”發展問題一直備受關注。當前，我國農產品電子商務的發展取得了一定的成效，但是其整體發展仍然處于較低的水平。在農產品電子商務發展過程中，離不開金融的相關支持。當前，我國農產品電子商務金融支持之所以會存在諸多的問題，其重要的原因就是農產品電子商務的整體發展水平較低，因此金融支持的積極性不高，使得農產品電子商務在整個發展過程中難以全面獲得相關金融機構的支持，這是當前其面臨問題的重要內部因素。因此有效推動農產品電子商務的發展顯得十分關鍵。
1.2相關的金融支持力度不高
我國農村地域分布廣泛，各地區農村經濟發展存在較大的差異，農產品在銷售的過程中應用電子商務的程度不高，很多地區的農產品電子商務物流發展還處于初級階段，其整個過程中缺乏金融企業的相關參與。當前，我國金融機構的主要服務對象是大型企業，雖然國家政策不斷向“三農”及農產品制造企業進行傾斜，但是出于自身利益出發，大部分金融機構不愿意涉足與農產品電子商務的發展。當前，電子商務的不斷發展，為農產品的融資提供了很大的便利性，但是其獲得的金融支持難以有效促進自身的發展。相關的金融支持力度不高，使得我國農產品電子商務的發展處于十分尷尬的境地。
1.3政府相關政策的指導不到位
不管是在“三農”還是農產品電子商務的發展過程中都離不開政府相關政策的支持。當前，在我國農產品電子商務金融支持的發展過程中，政府的相關政策指導還不到位。一方面，使得農產品電子商務的發展出現混亂狀態，難以按照既定的程序和規則發展，使得金融機構不愿意為其提供全方位的金融支持。另一方面，我國政府還沒有出善的政策措施，加強與金融機構的合作，也沒有為農產品電子商務向金融機構的融資提供一定的擔保，使得金融機構難以農產品電子商務發展過程中為其提供全方位的金融支持。
2.我國農產品電子商務金融支持的對策建議
2.1提升農產品電子商務的發展水平
提升農產品電子商務的發展水平是當前加強金融機構對其支持的關鍵舉措之一。一方面，要繼續出臺相關的指導性政策大力扶持農村經濟的發展，使其在整個發展過程中能夠不斷提升農產品的市場知名度，為其發展提供廣闊的市場空間。另一方面，要加強農產品電子商務企業的發展，為其提供相關的稅收等方面的政策優惠，使其能夠實現農產品電子商務的專業化、高級化發展，轉變傳統的發展模式，不斷借鑒國內外農產品電子商務發展的先進經驗，對其進行修正和完善，充分提升當前我國農產品電子商務的整體發展水平。
2.2加強農產品電子商務金融支持的力度
全面強化農產品電子商務金融支持的力度能夠使得當前我國農產品電子商務的發展取得更大的成就。一方面，要鼓勵各地區銀行等金融機構不斷加大對“三農”的支持力度，使其能夠為“三農”的發展尤其是農產品的銷售提供一定的資金支持，為農產品電子商務的發展提供完善的各項金融服務。另一方面，要促使農產品電子商務企業主動與商業銀行等金融機構進行全方位的合作。通過加強自身的發展能力，使其能夠從商業銀行等金融機構中獲得更多的金融服務，進而使得金融支持能夠全面貫穿于農產品電子商務發展的各個環節，促進農產品電子商務的健康長期發展。
2.3加強政府相關政策的指導
加強政府相關政策的指導是促進農產品電子商務發展過程中金融支持的關鍵。一方面，政府應該在加強對“三農”的扶持力度的同時，不斷出臺新的政策鼓勵農產品電子商務企業的發展，使其能夠在實際的發展過程增強自身獲得金融服務的能力，為其和金融機構的合作搭建良好的平臺，并不斷對其金融支持進行引導和規范。另一方面，政府要主動為農產品電子商務企業獲得金融支持的過程提供有效的擔保，使得金融機構能夠減小顧慮，為農產品電子商務的發展提供完善的金融支持。這樣一來就有助于加強農產品電子商務的金融支持力度。
總結
從當前我國農產品電子商務發展金融支持存在的主要問題來看，必須要通過提升農產品電子商務的整體發展水平、加強農產品電子商務金融支持的力度、加強政府相關政策的指導等方面出發，全面促進農產品電子商務金融支持的發展，使其為我國農產品電子商務的發展提供更多的保障，促進農產品電子商務的發展，進而實現農村經濟的健康長期發展。
參考文獻：
[1]陳杰文,陳捷,王雪芬,唐華,劉軒君.關于對海南農產品電子商務金融支持的探討[J].海南金融,2015(11)
農村電子商務發展總結范文第3篇
【關鍵詞】縣域電商發展模式 點、鏈、流全產業鏈模型
一、縣域電商發展模式影響因素分析
縣域電商發展模式的選擇受到很多因素的影響，其中自然資源是縣域電子商務萌芽期的關鍵，產業資源制約縣域電子商務選擇范圍，基礎設施是縣域電子商務發展期的要素，產品特性決定縣域電子商務運營難易，電商生態決定縣域電子商務發展規模，而政策組織則會影響縣域電子商務的發展速度[1]。本文將從內在、外在因素分別進行分析。
（一）內在因素分析
縣域自然資源是電商萌芽的關鍵。根據資源依賴性，農村電商模式可分為資源型產業模式和特色產業模式，資源型產業模式是指依賴于當地資源優勢，通過第三方交易平臺拓展網上銷售渠道和開拓新市場的模式。當一個地域不具有優勢資源，借助電商平臺，打造出具有影響力的產業集群模式，走向特色產業模式。
人文地理是縣域電子商務發展的基礎。縣域人文地理包括縣域人口分布、文化、勞動力數量和素質以及地理條件，縣域電商在此基礎上孕育產生，其中地理環境決定其交通物流條件，而物流又作為電商必不可少的一部分，縣域地理環境優越，物流交通便利，無疑為電商發展帶來一定的競爭力。
產業資源制約縣域電子商務選擇范圍。產業資源集聚優勢明顯地域，則產業再造模式是是當地電商模式的首選。其是指當地的優勢產業在傳統市場上面臨激烈競爭，正失去原有競爭優勢，通過第三方平臺，由線下業務為主過渡到線上業務，改變傳統的銷售渠道，重新激活原優勢產業活力的交易模式。
基礎設施是縣域電子商務發展期的要素。縣域電商的興起遠遠離不開縣域基礎設施的完善，縣域基礎設施滯后，電商的發展是很難落地生根的，這是縣域電子商務發展的基本要素，而同時要想電商持續穩定的發展，必須在發展過程中一步步完善基礎設施，其中包括網絡設施、物流配送、人才培養。基礎設施培育發展到一定程度，任何模式的縣域電商產業才有可能走向適合自己的發展之路。
產品特性決定縣域電子商務運營難易。產品的標準化程度、可數字化程度、信息含量與時間敏感度等產品的特性，會影響到在電子商務銷售環境下企業采用不同運營模式。因此縣域電子商務企業在選擇經營型態與銷售方式之前，必須正確把握產品特性所帶來的沖擊與影響，這樣才能夠正確選擇具體的運營模式，創收經營效益。
（二）外在因素分析
政策組織則會影響縣域電子商務的發展速度。政策組織在縣域電商發展中答題包含政策環境、電商協會、網商帶頭人三個部分。政府有意識的引導和扶持為縣域培育出優良的電商發展環境，如浙江桐廬模式則是政府起到主導作用，形成電商“無中生有”模式；電商協會一般是由本地相關行業協會組織，其核心骨干大多來自網商，一般以服務商角色運營，促進電商生態發展；電商帶頭人的身份和視角，決定了其在當地電商發展中起到的不同作用，具體而言電商帶頭人是網商代表，則是示范引領作用。
電商生態決定縣域電子商務發展規模。電商生態是電子商務發展的產物，但反過來生態圈里物種的不同種類及數量決定了電子商務發展規模。本文主要從買家、賣家、服務商、供應商四個維度著手，以遂昌為例，其賣家密度以及買家人數相對于其他縣域達到一定規模，形成一定的規模優勢；服務商則主要是物流企業、美工攝影公司、電商運營團隊發展協同，遂昌成立電子商務綜合服務商，從為網商提供供貨，倉儲配送一條龍服務，這成為縣域電商生態完善的關鍵；依托傳統優勢產業發展縣域電商，其供應鏈相對完善，供應商相對集聚，對于農產品電商而言，供應商一般是當地的農業合作社、農產品加工企業、以及個體農戶返程農民工以及社會閑散青年，通過與這些本地供應商對接電子商務，不僅豐富了電商產品的種類，同時很大程度上促進了當地的傳統產業的發展。
二、縣域電商發展模式的模型構建
縣域電商發展至今，經歷了從無到有、從草根到組織、從自發到自覺，從點到面的發展過程。但是縣域電商模式是建立縣域因地制宜地基礎上建立的，所以縣域電商發展模式呈現百花齊放的狀態，就現有的這些發展模式綜合來看，縣域電子商務發展過程中，建設一個中心、提供兩個服務、打造多個體系是現有縣域電商發展的重點，處理好這幾個之間關系，也成為縣域電商發展的關鍵。
筆者基于此，將縣域電商模式模型綜合為“一中心+兩服務+多體系”模型。一個中心即以人、貨、場三個主體部分為縣域電子商務發展的中心。人：以培育和轉化大學生村官、農村創業青年為主，服務農村長居人群，服務農村電子商務。貨：從產品描述、照片拍攝、文案撰寫、物流包裝等不同階段進行數據化，從而符合網絡消費群體的消費行為習慣。場：以服務中心為核心網狀分布的場。如互聯網的場在各大第三方平臺，通過鼓勵開設網店、與第三方平臺合作，善用現有的平臺解決銷售的問題。兩個服務包括電商基礎公共服務+電子商務市場增值服務。電商基礎公共服務與原來的基礎公共服務、社會公共服務、經濟公共服務、公共安全服務不同，但又離不開這些服務，可從這幾個服務將電商基礎公共服務分類；多個體系是指支撐這兩個服務所形成的多個體系，如教育培訓+孵化支撐+平臺建設+營銷推廣+追溯體系+安全體系。總結來看縣域電商公共服務中心通過教育培訓、孵化支撐、平臺建設、營銷推廣、追溯體系、安全體系六大主要服務體系支撐區域電商基礎公共服務以及電子商務市場增值服務，從而實現人、貨、場各方面資源有效對接，獲得區域經濟增益，進而反哺地方政府，實現以電子商務方式進行營銷推廣所帶來的線上和線下潛在購買力的變現。
三、縣域電商發展模式的模型演變
隨著縣域電商的迅速發展，出現的問題也逐漸增多，興起較早的電商縣發展也遭遇瓶頸，不僅僅局限于物流人才方面，同時體現在商品的同質化非品牌化以及提升渠道方面。縣域電商要想達到一個持續穩定的發展，其發展趨勢無疑是形成良好的電商生態，必然要求縣域對各產業鏈進行整合[2]。基于此，筆者提出在縣域電商主體方面、電商服務產業、智能制造電子商務產業鏈、農業供應體系、商貿流通渠道實現點、流、鏈全產業鏈模式。其中電商主體培育包括網商創業以及傳統產業轉型再造兩個方面；電商服務體系包括線上的縣域電子商務公共服務平臺，線下的縣域服務中心+園區+淘寶村點狀聚集區，以及一些立體化的組織機構四個方面；智能制造電子商務產業鏈包括汽摩配產業鏈專業平臺，服飾產業跨境電商產業鏈以及日用品產業鏈三個方面；商貿流通渠道包括農村電商流通渠道，現有的流通商貿互聯網化，第三方平臺渠道，跨境電商建設四個方面；現代農業供應體系建設包括組織實體建設以及農產品標準化的建設兩個方面，農產品標準化包括信息技術標準化、數據標準化、信息管理標準化三個方面。
基于圖1縣域點、流、鏈電商全產業鏈模式，筆者縣域電商產業、電商產業鏈、電商企業、電商產品四個方面對縣域電商未來發展趨勢提出自己的見解。
從縣域電商產業角度來分析，產業集群理論會在縣域電商體現的越來越明顯。淘寶村的產業集群，在淘寶村的園區，在淘寶村的遍布各地的這些賣家、商戶和商戶后面的農產品的生產、開發和營銷等等逐漸構成了一個新的實體經濟。對于縣域內社區而言，以“唯品會模式的選品+攜程模式的地推+微信模式的客戶管理+順豐模式的服務”也會逐漸得到推廣，以O2O模式實現“全社區營銷”。
從縣域電商產業鏈分析，縣域電商逐漸實行“全產業鏈一體化”運作，同時推進“電子商務+基地化種植+科技支撐+深加工”的全產業鏈一體化運作，提高產品附加值，增加競爭力。具體實施是通過網絡把產品供應鏈上的供應商、生產商、分銷商、零售商等所有節點企業整合在一起，使得其中的物流、信息流和資金流得到有機集成，從而使電商產品以最快的速度、最低的成本、最優的服務送達到消費者手中。
從縣域電商企業角度來分析，同質化店鋪將逐漸被個性化店鋪、品牌化賣家、小而美賣家逐漸取代，新互聯網品牌也將不斷崛起，電商企業更加注重品牌化建設，而這品牌會逐漸呈現“地域品牌+企業品牌”的雙品牌構造，這對農產品電商品牌的發展會更為顯著，也會出現像當年“淘品牌”暴發一樣的農產品“淘品牌”黃金時代，如三只松鼠、百草味等年銷10億的賣家會更加普遍。
從縣域電商產品性質角度來分析，隨著物流冷鏈技術的發展，以及現代化、信息化、智能化的農產品質量檢測平臺帶來的產品標準的明確。未來縣域電商產品不僅僅局限于體驗型農產品，更多的基礎型農產品會得到80、90后消費者的鐘愛，同時農產品的電商消費也從辦公室走向客廳，進而走進廚房，占領冰箱，會有更多的基礎型農產品將逐漸成為消費主打。
參考文獻
[1]阿里研究中心.中國淘寶村研究報告2014[R].2015.
[2]李海平，劉偉玲.農村電子商務存在的問題與模式創新[J].陜西科技大學學報（自然版），2011，（02）：189-191.
農村電子商務發展總結范文第4篇
[關鍵詞] 電子商務優勢發展走向建議
一、 前言
自20世紀以來,伴隨網絡的興起及網絡技術的發展,電子商務時代也隨之興起。從企業內部的信息管理到國內企業間的電子數據交換(EDI),再到國際化的電子商務活動,它經歷了一段艱辛的發展歷程,現在已備受世界各國政府、企業的重視。
電子商務作為一種新興的商業貿易方式,它大大改變了人們傳統的交易方式和思維習慣,帶動了經濟體系結構的變革,成為推動經濟發展的巨大助力。我國政府也十分重視和支持電子商務建設與發展。例如:在20世紀90年代以來,我國政府相繼實施一系列的“金”字工程;開展多項電子商務示范工程;電子商務相關的法律法規的制訂;金融界、電信業等部門的密切配合,為電子商務發展提供安全保證;今年初中國電子商務協會董事長宋玲同志在總結2005年中國電子商務的發展情況報告時,也特別強調要為電子商務的發展努力培養優秀人才等等,就是很好的明證。所以,乘網絡信息化發展之浪,我國電子商務不但要發展,還要實現質的飛躍性發展才是硬道理。
二、 電子商務的優勢
電子商務(Electronic Commerce)是指在計算機互聯網的支持下進行的一系列商務活動。它不但包含傳統貿易中的各個重要環節,而且對傳統貿易方式進行革新,以低成本、高效率、高效益等形式充分體現了電子商務的優勢。
相對傳統貿易方式而言,電子商務的優勢主要體現在如下幾點:
1.成本低、速度快、效益高
電子商務模式主要是依賴于互聯網而構建起遍及全球的營銷網絡,減少了傳統貿易的中間環節,從而大大節省了管理和人員環節的開銷。在商務活動過程中,通過電子支付,不但大大提高交易速度,加快訂單處理和貨款結算支付,而且減少人為的疏忽,提高企業利潤。
2.質量高、市場大
電子商務可減少空間的障礙實現跨地區、跨國界交易;并且可提供每周7天,每天24小時的全氣候服務,為客戶隨時提供最新數據,加強企業間合作。在保證按質按量完成原有客戶的交易之外,通過網絡廣告,還可開拓潛在的隱性客戶,擴大市場。
3.提升企業競爭力
傳統的貿易方式造成了企業的管理模式是金字塔式的,自上而下控制的管理。在電子商務環境下,使得企業內部信息交流不再拘泥于原來的“逐級傳遞”或“一對一傳遞”模式,而實現“一對多”或“多對多”的靈活的主流模式,形造了較高效率的管理與業務流程。同時,隨著經濟全球化和電子商務的發展,企業間的競爭日益激烈,消費者對產品要求提高,種種外部壓力形成無形的動力,迫使企業在生產、經營與管理等方面進行改革。
在市場經濟條件下,只有適應和滿足市場的需求,才可持續穩定發展。對于大型企業而言,電子商務不但使企業原有業績更上一層樓,還可維持品牌的推廣,使得企業持續穩定發展。對于中小型企業來說,如能通過電子商務平臺,把企業的商務活動和資源管理整合,重組業務流程,提高經營效率,降低成本,增加企業間的交流與合作,把企業管理提高到新水平, 從而提升企業競爭力,更快擠身于國際市場。
三、 我國電子商務發展現狀分析
自從1995年電子商務引入中國本土以來,在中國政府及信息化主管部門的大力支持與指引下,我國電子商務得到很大程度的發展。其中,有成功也有失敗。但是至于我國電子商務發展的現在狀況主要呈現如下幾個特點。
1.我國電子商務發展還處于初級階段
經過十多年風風雨雨,我國電子商務雖然已初具規模,但是大多數企業或消費才都是處于抱著觀望的態度,制約著電子商務的縱深發展。總的來說,我國電子商務發展尚處于初級階段。
2.電子商務的支撐環境有待完善
電子商務的支撐環境主要包括網絡基礎設施的建設,法律環境和市場運作環境等。基于互聯網的電子商務,很大程度地依賴于網絡設施建設。例如,網絡帶寬嚴重影響網絡的實時交易速度;網絡安全問題涉及資金安全、信息安全、商業秘密和貨物安全等。網上交易以數字簽名方式代替傳統的手寫簽名方式,稅收支付也實現在線報稅,電子商務將傳統的商務模式徹底改變,從而也帶來一些經濟問題與爭端,這就需要相關法律法規制訂的同步發展。目前,我國市場經濟環境還不完善,有關市場管理的法律法規、社會信用體系尚未完全建立。因此,作為電子商務依托的網絡設施運行環境、法律環境和市場環境要加快同步發展的步伐,才能更好保證電子商務的順利發展。
3.功能單一
雖說我國電子商務處于發展的初級階段,但涉及經濟貿易的各行各業的電子商務網站都有存在。雖然貿易行業完整,但功能略顯單一,多是廣告,電子目錄、電子查詢,商品信息公布等;少數部分進行電子交易,利用互聯網進行商務洽談,簽訂合同,交換文本,所以多數沒有真正發揮電子商務功能。由于國民經濟信息化基礎薄弱,商業自動化水平低,會造成傳統商務與電子商務將會長期并存的局面。
4.地區發展不平衡
由于我國經濟在行業和地域上發展不平衡,東南沿海與中西部地區的存在很大的差異,也造成電子商務發展的不平衡。目前,沿海地區電子商務發展比較中西部地區快;沿海地區城市的電子商務發展比鄉鎮要快,有許多沿海鄉鎮及中西部地區尚未開展電子商務。
四、 簡單預測我國電子商務的發展走向
根據我國電子商務發展與應用狀況,預測我國未來幾年內的發展走向:
1.法律法規逐步完善
根據社會歷史發展規律可知,法治社會為經濟發展提供良好環境,完善的法律體制建設為經濟發提供強有力的保障。在我國政府大力支持和指引下,有關的電子商務法律法規會不斷出臺,并逐步完善,保障電子商務的健康發展。
2.多元化發展
隨著互聯網的普及,電子商務正越來越被廣大民眾所接受。加上網絡安全技術的發展,社會信用體制的建立與完善,網上購物將更加普遍,大眾化。隨之而來,電子商務會從模仿走向創新,將從傳統的簡單的B2B、B2C模式發展為錯綜復雜的混合的電子商務模式,逐漸走向多元化發展。
3.走城市包圍農村道路
作為新興貿易方式的電子商務,首先是從科技發達國家傳入中國。在我國,電子商務的發展是走由經濟發達地區傳入落后地區;由信息化程度較高的城市轉向通信落后農村的路子。
五、 促進我國電子商務發展的建議
1.加強我國網絡基礎設施的建設
由于網絡基礎設施建設比較緩慢,限制了電子商務的發展。特別是我國經濟發展的不平衡,導致信息基礎建設的地區差異也比較大。要使國民經濟快速發展,必須有遠見、有規劃地加大網絡建設力度,縮小東西部地區、南北方以及城鄉之間的差距,各級電信部門要在國家信息主管部門的正確指引下加強網絡建設。
2.企業要認清時勢,加快發展
中國加入WTO以后,加上經濟全球化的迅速發展,電子商務作為商務的新模式,為我國企業帶來了無限商機。企業要認清時勢,加強管理,在提高產品質量與服務的基礎上,對于電子商務發展要統籌規劃、分步實施、穩步推進,提升自身競爭能力。這樣才能降低成本、提高經濟效益。即是說,只有正確利用電子商務模式為企業服務,才會進一步推動電子商務的發展。
3.要為電子商務發展提供保障
電子商務活動是依托互聯網的,其中網上支付的安全問題直接關系到消費者與企業的切身利益。在技術上,要加強計算機網絡安全研究,例如安全協議的制定,密碼技術應用、認證中心的建立等。在法律上,要研究電子商務活動的各個領域,建立規范的電子商務法律體系,保障交易各方的合法利益,促進電子商務健康地發展。
4.加快人才培養
科技要發展,人才的培養決不可少。電子商務是信息現代化與商務的有機結合,需要大量的掌握現代信息技術和現代商貿理論的復合型人才。國家政府、教育部門要根據需要,制訂人才培養計劃,充分利用各種途徑培養、引進并合理使用好一批素質較高、層次合理、專業配套的計算機與經營管理等方面的專業人才,以加快我國電子商務建設步伐。
六、 結束語
總的來說,我國的電子商務是處于發展的初級階段。這種新興的商務模式,在我國的發展具有極大的潛力。我國要抓住機遇,認真地、盡快地解決好每一個制約因素,為我國電子商務的發展提供健康良好的外部環境。各個企業部門,也應有計劃、有步驟的進行網站建設,從而推動我國電子商務發展。相信在我國“十一五”期間,信息化建設的加速發展,將會譜寫我國電子商務發展的新篇章。
參考文獻
[1]陳月波:電子商務概論[M].清華大學出版社,2004
[2]劉克峰:實戰網絡營銷——理論和實踐[M].清華大學出版社, 2000
農村電子商務發展總結范文第5篇
[關鍵詞] 農產品；電子商務；發展模式
[DOI] 10.13939/ki.zgsc.2015.24.098
位于大境瑤族鄉的樂育村按“靠山吃山”的思路，在深山老林中發展起了“野”紫靈芝種植。2013年，全村紫靈芝種植面積達到200多畝，近3000方，瑤胞們希望依靠“野”紫靈芝種植這一特色產業，走上致富路。然而受地理條件等因素的限制，雖然該鄉靈芝從業人數眾多但人均收入水平低；獨立分散的家庭生產，又造成了靈芝生產成本不斷上升、流通環節過長、商品率低、大部分利益被中間環節截留等問題。其中，靈芝銷售難的問題顯得尤為突出，作為“三農”問題中的重點之一，同時，為了促進該鄉經濟發展，增加農民收入，農產品銷售難問題迫切需要得到解決。
“三農”問題是貫串中國現代化過程的基本問題，備受我國政府的重視。隨著桂林市改革的不斷推進，政府希望能將改革的成果惠及廣大農民群體。近年來，農產品電子商務作為我國探索現代信息服務與傳統農業相結合，促進農產品產銷對接、優勢互補、互惠互贏的一條新路，成為解決農產品銷售問題的有效手段之一。
農產品電子商務是指將計算機和網絡技術等現代信息手段引入現行的農產品生產、初級加T和運輸過程中，以保證農產品信息收集與處理的有效暢通，通過對農產品物流、資金流、信息流的系統管理，來實現農產品的宣傳與銷售。
1 大境瑤族鄉發展農產品電子商務的優勢和意義
2014年中央1號文件提出農業要大力培育現代流通方式和新型流通業態，發展農產品網上交易、連鎖分銷和農民網店；商務部2013年12月出臺《促進電子商務應用的實施意見》，在10項重點任務第二條提出：“加強農村和農產品電子商務應用體系建設”。此外，根據北京T商大學的報告顯示，目前，我國現有各類涉農網站3.1萬家，比上年增加24.9%，其中電子商務網站3000多家。淘寶注冊地在農村（含縣）的網店達到203.9萬個，交易額超過500億元。國家政策的支持、農產品電子商務的快速發展、電子商務市場規模的不斷增長都為大境瑤族鄉農產品電子商務的發展創造了有利的條件。
通過電子商務，農戶與消費者或企業直接對接，可以使農戶及時、準確全面地獲取相關市場信息，形成正確的種植、加工、庫存以及銷售決策，提高市場配置資源的效率；有利于完善市場的信息服務功能，增加產品的銷售渠道，降低產品的流通成本，使產品得到更多的市場機會，有效解決“銷售難”的問題，從而提高農戶經營利潤，為大境瑤族鄉打造本地靈芝品牌提供更有效的途徑；通過電子商務平臺，降低農產品中間環節的利益流失，切實增加廣大農民收入，促進桂林市經濟發展。
2 大境瑤族鄉農產品電子商務發展現狀及問題
本文作者在大境瑤族鄉采取深度訪談和問卷調查的方式，對大境瑤族鄉農產品電子商務發展的現狀進行了調查。通過調查發現現階段大境瑤族鄉農產品電子商務發展存在的主要問題有以下方面。
2.1 農民電子商務意識薄弱、電子商務人才匱乏
在本次調查的受訪者中，35歲以下群體所占比例為21.7%，35～55歲的人占78.3%，是現階段農村居民中的主俸和主要勞動力；在對受訪者的教育程度的調查中，初中及以下學歷的人高達62.8%，高中學歷的人占到了26.4%，而具有大專及以上學歷的人所占比例僅為10.8%，農民文化水平普遍偏低。
由于缺乏對網絡知識的了解，農戶對農產品電子商務的發展都持觀望和懷疑態度，沒有認識到電子商務對農產品發展的作用和意義。而以該鄉目前的經濟發展情況，又難以吸引具備電子商務知識的專業化人才，而懂電子商務知識又愿意到農村發展的人才少之又少。電子商務意識的淡薄和人才的匱乏使電子商務在大境瑤族鄉的發展受到了很大程度的制約。
2.2 電子商務基礎設施落后，物流配送體系不健全
大部分人之前很少接觸農產品電子商務方面的信息。在沒有開展農產品電子商務的人群中，有46.51%的人缺少技術支持，25.19%的人缺少資金支持，11.63%的人缺少合適的物流信息，有16.67%的人認為農產品電子商務發展缺少安全保障。
目前大境瑤族鄉只有12.40%的人通過網絡獲取信息。大多數農戶不能夠及時、準確、全面地了解市場供求信息，使市場上農產品的種類和數量易發生波動，供需的不平衡將會給農戶造成農產品難賣、價低的困擾。由于地處山區，農民收入水平不高，農民沒有條件或者將產品拿到批發市場上售賣的時間成本和經濟成本過高，大境瑤族鄉現階段靈芝的主要銷售渠道是通過中間采購商上門收購，比例高達72.87%；而只有9.3%的人利用網絡途徑進行銷售。
雖然近年來桂林市大部分地區基礎設施條件有了一定改善，但總體上來說，桂林市農產品電子商務仍處于起步階段，電子商務基礎設施建設比較薄弱，達不到發展現代化農產品電子商務的水平。目前桂林市也很少有真正完善且能夠實現現代化物流配送的農產品企業，因此產品大部分利益被中間商截取，農民收入效益不佳。
2.3 生產分散，產品標準化和品牌化程度低
一方面大境瑤族鄉農產品生產分散，農產品種類多，導致產品生產具有一定盲目性，無形中增加了農戶自身的風險，也導致其為市場提供的產品的過于分散，造成無法為市場提供均衡的供給，市場波動較大；另一方面農產品存儲和保鮮難度大，不能統一銷售，而缺乏統一的管理也使得農產品質量參差不齊，標準化程度低，不易形成農產品自身的品牌化，在市場中不能占據有利地位。
3 加快發展大境瑤族鄉農產品電子商務模式的對策建議
3.1 增強農民電子商務意識、培養電子商務人才
政府應積極引導和鼓勵網絡化人才，推廣網絡的應用水平，降低農民上網的成本，引導農民從網上獲得信息，通過電子商務平臺拓寬產品銷售渠道，促進農民的收入水平的上升。廣大農村居民只有切實從農產品電子商務中獲益，才會更相信電子商務對于農產品發展的作用，進而增加電子商務意識。
在培養農產品電子商務人才方面應充分發揮政府的領導作用，通過加強對農民電子商務相關知識和技能的培訓來改善農產品電子商務應用的社會基礎；通過政策和資金上的幫助，吸引電子商務相關專業的大學畢業生前來就業，在進行大學生村官招聘時，也可以有意識地招聘一些相關專業的優秀人才。
3.2 完善農產品電子商務基礎設施平臺建設
農產品電子商務的發展，尤其是在起步階段，離不開政府部門的大力支持。政府部門應加大財政投入，完善農村網絡基礎設施，提高農村互聯網普及率，為開展電子商務創造有利的基礎條件。加強對農戶的技術指導和服務工作力度，引導農民多層次、多渠道地參與并學習電子商務，搭建多種形式的農村信息服務中心平臺，提高農產品電子商務網站的專業化水平。加大對農村交通基礎設施的建設力度，建立從桂林市到農村集加工，配送以及長短途運輸等功能為一體的農產品物流配送體系。同時，加快綜合型和專業型物流中心的建設，完善整體的物流配套基礎設施。同時大力發展農產品冷鏈運輸技術，避免農產品在運輸過程中腐爛變質，有效解決由于農村信息堵塞而造成的農產品“買難賣難”局面。
3.3 提高農產品的品牌化和標準化
電子商務的重要特征之一就是商品的標準化和品牌化。因此，大境瑤族鄉開展農產品電子商務的一個首要條件就是產品的標準化和品牌化。一方面，為了適應發展電子商務的需要，大境瑤族鄉應根據實際情況建立自主品牌，大力推進產品品牌戰略。另一方面，政府應當引導農民加快執行國家有關農產品質量等級標準等標準體系，在現有的農產品質量等級標準體系上進行改善，積極向國際化標準體系靠攏，引導農民走標準化、品牌化的道路，為實現農產品的電子交易奠定基礎。
4 大境瑤族鄉農產品電子商務發展模式探討
電子商務在發展過程中出現了各種各樣的模式，但目前大境瑤族鄉大多數農民文化教育水平不高，電子商務基礎設施相對落后，農戶不了解網上交易的模式以及基礎的相關網絡信息處理操作方法，暫不具備直接將農產品信息傳遞到電子商務平臺的能力，因此，傳統的C2C的電商模式暫時不適合大境瑤族鄉電子商務的發展；B2C和B2B電子商務模式不但要建立一個專業的大型的電子商務網站，還需要高級電子商務人才、完善的物流配送體系和龐大的資金等條件的支持，大境瑤族鄉又基本都是獨立分散的家庭經營，因此，目前也不具備發展和推廣傳統B2C和B2B電子商務模式。因此，本文在總結國內現有農產品電子商務模式的基礎上，結合大境瑤族鄉廣大農村的實際情況，提出以下改進模式。
4.1 “農民+專業合作社+第三方電子商務平臺+消費者”模式
在整個模式中，加入由政府引導組織成立的專業合作社，使得農戶、農產品企業、第三方電商平臺和消費者緊密地聯系在一起，滿足各方的需求。而之所以由政府引導組織成立專業合作社，是因為通過調查發現，在大境瑤族鄉，有少數人試圖成立專業農產品合作社來開展農產品電子商務，但由于大部分農民出于風險顧慮和信任等因素，最后都沒有成功。政府部門所具有的公信力和權威性，一方面，農戶和企業都能夠很好地信任它的中介作用，消除農戶使用電子商務的顧慮；另一方面，可以有效地保障農民利益，促進農產品電子商務的發展。該模式如圖1所示。
該模式下，專業合作社直接與廣大基層農戶打交道，能夠及時準確地收集當地農產品的詳細信息，將產品信息提交到電商平臺，銷售產品，同時可以從電子商務平臺獲取市場需求信息。這樣不但有助于減少中間環節和重復流程，提高農戶的效率水平，降低各環節之間的成本。還可以增加產品的銷售渠道，降低農戶的風險，增加農戶的收益。在合作社發展具有一定實力之后，可以白建網絡銷售平臺，除了單純的銷售農產品外，大境瑤族鄉境內風景優美，旅游資源豐富，專業合作社不但可以以野生、綠色的定位迎合那些格外注重健康的顧客，提升農產品的附加價值，還可以在網上向顧客推薦農家樂、生態旅游等娛樂項目，發展本地自主品牌。
該模式充分考慮了大境瑤族鄉的發展現狀，通過專業合作社將分散經營的農戶集中起來，收集農戶的各類農產品信息，進行統一的調度，不但可以解決大境瑤族鄉農產品個體經營過程中存在的生產過于分散，質量難以把握，標準化程度低，缺乏自主品牌等問題，還有助于建立完善的機制，擴展農產品的銷售渠道，降低農戶的風險，保證農戶的利益。
4.2 以專業合作社為主導的“農民+專業合作社+企業”模式
該模式下，在農產品生產環節，專業合作社根據市場需求和企業訂單情況指導農民進行生產，在開始階段就控制好農產品的質量以達到市場需求。在銷售環節，合作社可以自己構建具有大境瑤族鄉特色的農產品交易平臺來吸引客戶，或者通過第三方電商平臺和政府網站與農產品需求企業在網上進行洽談、簽訂購銷合同等。在物流環節，專業合作社則根據企業的要求通過第三方物流運送到客戶手中。最后，在支付環節上，合作社可以通過網絡支付平臺進行轉賬交易，改變該鄉傳統的現金交易方式。同時，在各個環節中，讓農戶參與其中，如在生產環節，專業合作社可以通過網絡購買生產農產品所需的原料和T作，使農戶親自參與到電子商務中來，體驗電子商務所帶來的種種好處，這樣不但有利于充分發揮專業合作社組織功能的優勢，更有利培養農民的電子商務意識和農村電子商務人才，推動大境瑤族鄉農產品電子商務的發展。該模式如圖2所示。
