影視節(jié)目行業(yè)發(fā)展

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影視節(jié)目行業(yè)發(fā)展范文第1篇

立足制播合作 搭建優(yōu)質(zhì)平臺(tái)

在此大背景下，2006年成立的首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：首協(xié)），作為制作單位與播出機(jī)構(gòu)之間溝通的橋梁，為實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作業(yè)與電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)的整體對(duì)接，成立之初便敏銳地抓住"制播合作"這個(gè)業(yè)內(nèi)高度共識(shí)，搭建了新型的電視節(jié)目交易平臺(tái)—“首都電視節(jié)目推介會(huì)”。 2007年8月至今已成功舉辦十屆，其獨(dú)有的新穎、高效、務(wù)實(shí)的展會(huì)模式是首協(xié)節(jié)目推介會(huì)最大的亮點(diǎn)。其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：1、每屆推介會(huì)都會(huì)提前一個(gè)月將參展節(jié)目資料匯編成《項(xiàng)目輯錄》并寄送到全體參會(huì)者手中，讓溝通在會(huì)前開(kāi)始；2、酒店客房式商務(wù)活動(dòng)，使交易在咫尺之間進(jìn)行；3、配套的專項(xiàng)推介活動(dòng)，滿足了大型節(jié)目的集中宣傳；4、開(kāi)放式商務(wù)俱樂(lè)部，提供更輕松的交流空間。一場(chǎng)幾千部集電視節(jié)目的展示、交易活動(dòng)，僅在24小時(shí)內(nèi)集中完成，其高效務(wù)實(shí)的特色受到業(yè)界一致歡迎與好評(píng)并延續(xù)至今。

當(dāng)前，首都電視節(jié)目推介會(huì)每年會(huì)在春季和秋季舉辦兩次，規(guī)模也是在不斷發(fā)展，從2009年秋季首都電視節(jié)目推介會(huì)落戶懷柔以來(lái)，推介會(huì)每屆推出電視劇節(jié)目都在呈遞增趨勢(shì)，到2012年的第十屆推介會(huì)參展劇目已達(dá)365部、約11000集，數(shù)量占國(guó)內(nèi)同期節(jié)目生產(chǎn)總量的80％以上，涵蓋古代、近代、現(xiàn)代、當(dāng)代、現(xiàn)實(shí)、生活情感、革命軍事、武俠動(dòng)作等主要電視劇題材類型。參加交易的制播專業(yè)人員，從首屆的250人發(fā)展到上千人，共吸引全國(guó)91家主流電視臺(tái)（頻道）、12家新媒體、22家海外電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)的代表參加。華誼兄弟、小馬奔騰、金英馬等入駐懷柔區(qū)的重點(diǎn)影視企業(yè)也攜帶最新作品參加了此次活動(dòng)，并推出電視劇版《唐山大地震》、小沈陽(yáng)主演的民國(guó)題材劇《說(shuō)書(shū)人》等16部精品劇目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，交易額可達(dá)16億元以上，已成為國(guó)內(nèi)最富活力的節(jié)目交流、合作平臺(tái)，最具吸引力的專項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)。懷柔區(qū)區(qū)長(zhǎng)齊靜說(shuō)：“首都電視節(jié)目推介會(huì)是自2009年以來(lái)北京市廣播電影電視局與懷柔區(qū)政府多的培育發(fā)展，首都電視節(jié)目推介會(huì)已經(jīng)成為全國(guó)最具影響力的三大電視節(jié)之一，它既是全國(guó)電視節(jié)目交易界的一次盛會(huì)，也為懷柔的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展架起了一座與國(guó)內(nèi)外影視界溝通、交流、合作的橋梁。”

隨著協(xié)會(huì)推介會(huì)影響的不斷擴(kuò)大，其展會(huì)模式也在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生樣板效應(yīng)，四川電視節(jié)、臺(tái)北電視節(jié)、中國(guó)國(guó)際（北京）電視節(jié)已相繼采用客房式會(huì)展；深圳文博會(huì)、海峽兩岸論壇、寧夏塞上江南影視節(jié)也都對(duì)首協(xié)組團(tuán)支援其展會(huì)活動(dòng)寄予很高的期望。我們看到推介會(huì)影響力在日益加強(qiáng)，參展項(xiàng)目?jī)?yōu)質(zhì)豐富、門(mén)類齊全，主流傳播媒體齊聚，節(jié)目交易、合作已向深度發(fā)展。

高效務(wù)實(shí)服務(wù) 提升品牌價(jià)值

在每屆首都電視節(jié)目推介會(huì)上，首協(xié)站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局的高度，舉辦了一系列的“影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，論壇始終把話題對(duì)準(zhǔn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。全國(guó)主流傳媒負(fù)責(zé)人、著名節(jié)目制片人、資深專家學(xué)者和相關(guān)政府官員，用他們寶貴的經(jīng)驗(yàn)和智慧，有力地推動(dòng)著影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，促成影視制作業(yè)與傳統(tǒng)媒體和新媒體的對(duì)話交流，通過(guò)溝通感情，加強(qiáng)合作，堅(jiān)持采取正面積極引導(dǎo)的方式，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)，倡導(dǎo)正版播出。未來(lái)，協(xié)會(huì)還計(jì)劃將“影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”辦成政府主管部門(mén)、全行業(yè)共同商榷行業(yè)發(fā)展大計(jì)的高端、權(quán)威理論研討平臺(tái)。

同時(shí)，作為首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)電視節(jié)目推介會(huì)的延續(xù)，在高效、務(wù)實(shí)的前提下，為了加深行業(yè)交流，奠定在電視劇行業(yè)服務(wù)。首協(xié)還利用國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)電視展會(huì)，像國(guó)內(nèi)的“中國(guó)（北京）國(guó)際影視節(jié)目展”、“上海電視節(jié)”，國(guó)外的“戛納電視節(jié)”、“臺(tái)北電視節(jié)”等，在這些歷史悠久并具一定影響力的影視節(jié)目交流平臺(tái)上精心設(shè)置協(xié)會(huì)聯(lián)合展臺(tái)，幫助電視劇制作機(jī)構(gòu)開(kāi)展展銷業(yè)務(wù)，協(xié)助有條件的機(jī)構(gòu)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，拓展節(jié)目外銷空間。可見(jiàn)首協(xié)在打造“節(jié)目推介會(huì)”品牌建設(shè)道路上呈現(xiàn)了更為豐富、多采，更加充實(shí)、有效的新局面。

影視節(jié)目行業(yè)發(fā)展范文第2篇

如果是忙忙碌碌的白領(lǐng)一族、高校在校學(xué)生，或追求新鮮潮流的90后，毫無(wú)疑問(wèn)他們會(huì)選擇后者。現(xiàn)今中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到3.84億，普及率達(dá)31.8％，隨著更多的國(guó)內(nèi)影視劇集在互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)的同步播出，越來(lái)越多的用戶也將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成影視劇的主要收視渠道。

2010年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶和播放量出現(xiàn)加速增長(zhǎng)的井噴姿態(tài)。2009年，網(wǎng)絡(luò)視頻播放量超過(guò)1億次的影視劇還寥寥無(wú)幾，2010年至今，《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事3》、　《媳婦的美好時(shí)代》、《手機(jī)》等多部影視劇網(wǎng)絡(luò)播放量均突破1億大關(guān)，獨(dú)播劇《杜拉拉升職記》6月在搜狐視頻播出時(shí)，14天播放量便突破1億。更甚者，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》在搜狐視頻獨(dú)家播放15天后，播放總量超過(guò)2億，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻歷史上最短時(shí)間沖破“2億”播放量的電視劇。

據(jù)《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》用戶平均每天觀看超過(guò)4.1集，播放總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)7200萬(wàn)小時(shí)，該劇在搜狐視頻單天到達(dá)用戶數(shù)已經(jīng)可媲美首播的衛(wèi)視，峰值接近500萬(wàn)，單天的視頻播放量峰值更是達(dá)到2000萬(wàn)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻已快速進(jìn)入與電視臺(tái)相庭抗?fàn)幍木置妗?/p>

網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇的模式已逐漸成熟，越來(lái)越多的廣告主意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇強(qiáng)大的受眾人群傳播力，搜狐視頻獨(dú)家播放的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》便獲得康師傅、百洋藥業(yè)、中國(guó)人壽、蒙牛等多家廣告客戶的投放，從而成為搜狐視頻開(kāi)播以來(lái)，獲得最多廣告品牌投放的劇目。

其中，此前較少在網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行廣告投放的快消品牌康師傅，更是破例為該劇網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)騰出預(yù)算。搜狐視頻主編于濤表示：　“現(xiàn)在搜狐視頻影視熱播劇廣告位已經(jīng)接近爆滿，我們很多心思都花在研究效果好，同時(shí)又不傷害用戶體驗(yàn)的廣告模式上。”

《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上取得的超強(qiáng)播放量和廣告收入，除了劇作本身的高品質(zhì)，更得益于搜狐視頻不斷創(chuàng)新的獨(dú)播劇營(yíng)銷模式。創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，依托搜狐矩陣資源構(gòu)建的媒體平臺(tái)及web2.0互動(dòng)平臺(tái)，可將劇目本身的影響力通過(guò)圖文推送和網(wǎng)友互動(dòng)等多種模式無(wú)限擴(kuò)大。這也是導(dǎo)致搜狐視頻熱播劇模式逐漸成熟，并成為國(guó)內(nèi)最為領(lǐng)先的熱播劇平臺(tái)的重要原因。

影視節(jié)目行業(yè)發(fā)展范文第3篇

在全球金融危機(jī)背景下,國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)開(kāi)始受到更多關(guān)注。最近半年,互聯(lián)網(wǎng)電視成為了電視廠商的新賣點(diǎn)。但是,8月14日,國(guó)家廣播電影電視總局(以下稱“廣電”)一紙通知,宣告將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視嚴(yán)格規(guī)范,令產(chǎn)業(yè)鏈上下都感覺(jué)到一陣寒意。廣電此舉原因何在?對(duì)電視廠商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供應(yīng)商等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的影響幾何?

互聯(lián)網(wǎng)電視面市不久遭監(jiān)管

從今年3月開(kāi)始,TCL、三星、創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹、海信等電視廠商推出了多款帶有上網(wǎng)模塊的平板電視,市場(chǎng)反映不錯(cuò)。TCL MiTV、創(chuàng)維酷開(kāi)電視與迅雷合作;海信與新浪合作,海爾與搜狐合作,推出互聯(lián)網(wǎng)電視。4月10日,三星推出帶上網(wǎng)功能的LED電視,能夠查詢新聞、股票、天氣等資訊。目前,TCL、創(chuàng)維等企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視銷量已占其總銷量的30%左右,從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量占整體平板電視銷量的15%-20%。

與國(guó)外IPTV多采取捆綁式“套餐”服務(wù)和“包月”的盈利模式不同,中國(guó)電視廠商們主推的互聯(lián)網(wǎng)電視目前向用戶免費(fèi)提供上網(wǎng)服務(wù)。國(guó)外IPTV在盈利模式上往往以捆綁式“套餐”服務(wù)和“包月”盈利方式為主體,輔配個(gè)人可自由選擇的點(diǎn)播式付費(fèi)方式。由于發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期實(shí)行電視付費(fèi)接收方式,大多數(shù)IPTV電信運(yùn)營(yíng)商采取了與傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)、電信服務(wù)捆綁銷售的發(fā)展模式,利用“打包”來(lái)吸引用戶。在中國(guó),電視廠商銷售一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視,可以獲得比同類電視高1000-2000元的溢價(jià),此后用戶可免費(fèi)使用上網(wǎng)功能。

但在8月14日,廣電下發(fā)“通知”,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視做出規(guī)范。廣電表示,未經(jīng)其批準(zhǔn)和著作權(quán)人授權(quán),擅自將互聯(lián)網(wǎng)上的視聽(tīng)節(jié)目傳送到電視機(jī)終端,這擾亂了互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目的傳播秩序。《通知》要求,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒,向電視機(jī)終端用戶提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù),必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》及著作權(quán)人的授權(quán),開(kāi)展相關(guān)運(yùn)營(yíng)服務(wù)的企業(yè)應(yīng)該具有節(jié)目播控、導(dǎo)視、版權(quán)保護(hù)等功能的集成播控系統(tǒng)。

廣電此舉的用意

廣電此舉意在盡快建立互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)規(guī)范,防止盜版問(wèn)題侵蝕這一新興產(chǎn)業(yè)。影視節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播一直缺少監(jiān)管,互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)作模式已開(kāi)始面臨版權(quán)糾紛。8月17日,影視數(shù)字發(fā)行商優(yōu)朋普樂(lè)公司對(duì)TCL提訟,認(rèn)為T(mén)CL MiTV未經(jīng)其授權(quán),便向用戶大量傳送由其版權(quán)的影視節(jié)目。在互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管問(wèn)題上,將盜版問(wèn)題扼殺在搖籃中,有利于產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期的規(guī)范發(fā)展。

不過(guò),電視廠商涉足電視上網(wǎng)服務(wù)觸及廣電利益,廣電此舉旨在奪回互聯(lián)網(wǎng)電視主導(dǎo)權(quán)。廣電自己也在推廣電視上網(wǎng)服務(wù),包括視頻點(diǎn)播、上網(wǎng)瀏覽等,利用機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn),該互動(dòng)電視系統(tǒng)已在推廣。目前,各電視廠商的下載視頻服務(wù)多是免費(fèi),這對(duì)廣電的付費(fèi)電視等增值業(yè)務(wù)不利。互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容豐富且更新速度較快,會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的收視率和收入造成沖擊。

在互聯(lián)網(wǎng)電視興起之前,帶有上網(wǎng)機(jī)頂盒的電視就已經(jīng)遭遇過(guò)廣電的封殺。2005年,盛大基于互聯(lián)網(wǎng)電視的思想,推出“盛大盒子”,作為直接連接互聯(lián)網(wǎng)和家庭電視的端到端解決方案,可以在電視上點(diǎn)播、下載互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。“盛大盒子”有內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì),但也面臨互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容魚(yú)龍混雜及版權(quán)等問(wèn)題。2006年,“盛大盒子”被廣電叫停,廣電稱,凡是未獲得其頒發(fā)的許可證而把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搬上電視機(jī)的行為,均在被叫停之列。

互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軟_擊

《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》抬高從業(yè)門(mén)檻,取得許可證難度較大。按照廣電相關(guān)規(guī)定,申請(qǐng)從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的必須是國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位。但是,目前很多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都不符合國(guó)有性質(zhì),眾多網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商更非國(guó)有。互聯(lián)網(wǎng)電視廠商TCL、創(chuàng)維,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商新浪、搜狐、迅雷、優(yōu)酷等均非國(guó)有。此次規(guī)定之前,獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的只有上海文廣、央視、南廣傳媒、中央人民廣播電臺(tái)等數(shù)家機(jī)構(gòu),廣電對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)業(yè)務(wù)的把關(guān)之嚴(yán)可見(jiàn)一斑。

即使能夠取得廣電的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》,電視廠商的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)也會(huì)加重。

目前,電視廠商的內(nèi)容源主要靠自建內(nèi)容平臺(tái)和與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商合作兩種方式獲得。長(zhǎng)虹的“樂(lè)教”平臺(tái)、創(chuàng)維的酷開(kāi)網(wǎng),是自建內(nèi)容平臺(tái)的代表。海爾、海信則是更多地與新浪、搜狐、迅雷等網(wǎng)站合作,獲取內(nèi)容資源。自建內(nèi)容平臺(tái)的電視廠商需要自己購(gòu)買(mǎi)版權(quán),并為平臺(tái)內(nèi)容的維護(hù)和更新持續(xù)投資,想通過(guò)向消費(fèi)者收費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利并不現(xiàn)實(shí)。長(zhǎng)虹對(duì)“樂(lè)教”平臺(tái)投資1.5億元,主要用于購(gòu)買(mǎi)正版視頻內(nèi)容。

由于幾乎所有視頻網(wǎng)站的資源都是免費(fèi),有償觀看的消費(fèi)習(xí)慣尚未形成;加之與視頻網(wǎng)站相比,互聯(lián)網(wǎng)電視中的內(nèi)容也無(wú)獨(dú)到之處,消費(fèi)者很難愿意為其付費(fèi)。對(duì)于與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商合作的電視廠商,今后只能與獲得廣電牌照的機(jī)構(gòu)合作,此前成本較低的合作對(duì)象被排除在外。

與迅雷合作的電視廠商每賣出一臺(tái)電視,只向迅雷支付一定費(fèi)用,不存在前期投入。憑借增加上網(wǎng)功能這一新賣點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格會(huì)比普通電視高出1000-2000元,但如果內(nèi)容源不夠充足,消費(fèi)者不會(huì)買(mǎi)賬。

互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)生存空間

廣電對(duì)于“建立播控體系”的要求難度過(guò)大;打壓互聯(lián)網(wǎng)特色內(nèi)容也是一大弊端。按照廣電要求,“開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)集成運(yùn)營(yíng)服務(wù),應(yīng)當(dāng)建立具有節(jié)目播控、導(dǎo)視、版權(quán)保護(hù)等功能的集成播控系統(tǒng)”,難度過(guò)大,脫離了企業(yè)實(shí)際能力和發(fā)展需要。廣電的監(jiān)管將未經(jīng)其審查的最新海外影視、原創(chuàng)視頻等互聯(lián)網(wǎng)特色內(nèi)容排除在外,而這正是互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于用戶的一大吸引力。

廣電此次的監(jiān)管,體現(xiàn)了各方對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視利益的爭(zhēng)奪。優(yōu)朋普樂(lè)公司TCL,反映了版權(quán)方和被許可方之間的利益紛爭(zhēng)。主管廣播電視運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的廣電總局和主管家電行業(yè)的工信部,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展意見(jiàn)尚未達(dá)成統(tǒng)一。工信部認(rèn)為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視有利于三網(wǎng)融合的大趨勢(shì),主張從寬規(guī)范;廣電總局則認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視將沖擊傳統(tǒng)電視臺(tái),且涉及版權(quán)問(wèn)題,主張從嚴(yán)監(jiān)管。

互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)生存空間更多取決于廣電、工信部之間的博弈。廣電此次并未徹底封殺互聯(lián)網(wǎng)電視,而是希望按自己的愿望來(lái)監(jiān)管、引導(dǎo)該行業(yè)發(fā)展。工信部則表示將繼續(xù)支持電視廠商發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視,并與廣電溝通,希望共同探討互聯(lián)網(wǎng)電視的未來(lái)發(fā)展。

在8月20日的“2009中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上,工信部表示將加快出臺(tái)各種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn),并鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)數(shù)字電視一體機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)電視。8月21日,工信部下屬的中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)代表電視廠商向廣電遞交互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展建議書(shū),希望建立有效監(jiān)管方式,并以彩電骨干企業(yè)為主渠道,發(fā)展該產(chǎn)業(yè)。

此次監(jiān)管事件暴露出互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的不規(guī)范性之間的矛盾,政府各部門(mén)及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)通力合作是關(guān)鍵。在國(guó)外市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展;在三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下,互聯(lián)網(wǎng)電視也被視為本土電視廠商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成話語(yǔ)權(quán)的有利因素。

韓國(guó)Hanaro電信推出互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等互動(dòng)服務(wù);美國(guó)Comcast和TWC提出“電視無(wú)所不在”計(jì)劃。中國(guó)市場(chǎng)盜版盛行導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式不完善,用戶付費(fèi)意愿不強(qiáng)。中國(guó)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視需要立足中國(guó)產(chǎn)業(yè)實(shí)際,在扶持新技術(shù)和規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間尋求平衡。

電視廠商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商等待細(xì)則出臺(tái),在無(wú)法左右政策的情況下,做好主業(yè)更實(shí)際。每個(gè)行業(yè)都有自己的游戲規(guī)則,在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初,讓想要參與其中的企業(yè)盡快了解規(guī)則細(xì)節(jié)、跟上監(jiān)管部門(mén)思路尤為重要。在如何申請(qǐng)?jiān)S可證、電視廠商和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商該采用何種模式合作等問(wèn)題上,產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)先觀望等待。

但是,上網(wǎng)畢竟是增值功能,而不是促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決定性因素,電視廠商更應(yīng)關(guān)注主業(yè)。目前上網(wǎng)功能仍是高端電視的配置,對(duì)于普通消費(fèi)者而言,圖像質(zhì)量和價(jià)格仍是購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)的首要考慮因素。

(中國(guó)三星經(jīng)濟(jì)研究院特供)

影視節(jié)目行業(yè)發(fā)展范文第4篇

眾怒難平：優(yōu)酷深陷盜播漩渦

“康熙”來(lái)了，風(fēng)暴也來(lái)了。這一周，因?yàn)樯嫦颖I播，來(lái)自各方的指責(zé)幾乎要將優(yōu)酷掀翻，而優(yōu)酷也措辭強(qiáng)硬給予反擊，口水戰(zhàn)和司法訴訟交織，為2011歲末增加了戲劇化的一幕，也為2012年視頻行業(yè)的走向增添了變數(shù)。

12月15日，綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》主辦方臺(tái)灣中天電視臺(tái)及其大陸權(quán)益所有者土豆網(wǎng)聯(lián)合召開(kāi)會(huì)，指責(zé)優(yōu)酷對(duì)12月1日以來(lái)的《康熙來(lái)了》大肆盜播，而且，“并非是網(wǎng)友上傳的節(jié)目，而是以優(yōu)酷官方進(jìn)行上傳、推薦的形式進(jìn)行”。

據(jù)披露，自從監(jiān)控到優(yōu)酷的侵權(quán)行為后，版權(quán)方每天都通過(guò)正式函件、傳真以及電話等種種方式告知優(yōu)酷，并提供了詳細(xì)的侵權(quán)視頻鏈接列表。版權(quán)方歷數(shù)優(yōu)酷“三宗罪”，一是大量盜播；二是對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行編輯、廣告售賣；三是我行我素，在短暫撤下侵權(quán)內(nèi)容后，從12月8日再度大量恢復(fù)侵權(quán)視頻至今。

土豆網(wǎng)副總裁杜現(xiàn)朝說(shuō)：“這是史上最嚴(yán)重的侵權(quán)！”他表示，通過(guò)盜播，優(yōu)酷不但每天額外獲得數(shù)百萬(wàn)流量，并在每期《康熙來(lái)了》影片中加播知名品牌的貼片廣告。“土豆網(wǎng)向優(yōu)酷提出1.5億元人民幣的賠償要求，這一數(shù)字是根據(jù)《康熙來(lái)了》的價(jià)值進(jìn)行估算的，土豆的實(shí)際損失超過(guò)這一數(shù)字。”

一波未平，一波又起。如果說(shuō)“康熙來(lái)了”的盜播充當(dāng)了蝴蝶效應(yīng)中的“蝴蝶”，那么這只“蝴蝶”的能量一定不容小覷，而且現(xiàn)身的時(shí)機(jī)也十分微妙。

同一天，樂(lè)視正式優(yōu)酷網(wǎng)對(duì)影視劇《無(wú)價(jià)之寶》的盜版侵權(quán)，PC端與手機(jī)端的索賠金額共計(jì)100萬(wàn)元。樂(lè)視網(wǎng)表示，他們對(duì)于一切盜播、超范圍使用將堅(jiān)決維權(quán)。其訴訟對(duì)象，還有酷6、快播等多家視頻網(wǎng)站。

不僅如此，12月19日，日本東京電視臺(tái)發(fā)出《知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)預(yù)警函》告知書(shū)，措辭嚴(yán)厲地指控優(yōu)酷盜播《火影忍者》、《銀魂》、《死神》等知名動(dòng)畫(huà)在內(nèi)的近70部動(dòng)畫(huà)作品。告知書(shū)公開(kāi)點(diǎn)名優(yōu)酷，“在接到侵權(quán)告知后，仍繼續(xù)大肆進(jìn)行侵權(quán)活動(dòng)，令人憤慨。”

東京電視臺(tái)所說(shuō)的作品，其在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)和維權(quán)權(quán)利均屬于土豆網(wǎng)。由此不難看出，東京電視臺(tái)加入戰(zhàn)團(tuán)并非偶然。

19日，江蘇衛(wèi)視將優(yōu)酷告上法庭的消息也曝光。23日上午，迅雷公司亦稱，已向北京海淀區(qū)法院優(yōu)酷盜播《完美的愛(ài)》等兩部迅雷獨(dú)家版權(quán)的影片。而且，迄今為止，迅雷一共掌握了優(yōu)酷盜播該公司19部影片的證據(jù)。此外，貝朗律師事務(wù)所寧曉琳也代表版權(quán)人優(yōu)朋普樂(lè)公司宣布維權(quán)，“侵權(quán)索賠數(shù)額為5000余元”。

如果再算上不久前和“華誼兄弟”的舊賬，那么，優(yōu)酷的“敵人”已經(jīng)有8家了，行業(yè)老大非但沒(méi)有號(hào)召群雄，反而陷身眾怒難平的危局。

優(yōu)酷反擊：誰(shuí)說(shuō)自己是干凈的

優(yōu)酷反擊了。

顯然，臺(tái)灣中天電視臺(tái)及日本東京電視臺(tái)的指控，都與土豆網(wǎng)利益相關(guān)，因而，對(duì)“土”策略會(huì)起到“一石三鳥(niǎo)”的作用。而其他幾家，要么已經(jīng)解決，要么索賠金額很少，不值得大動(dòng)干戈。優(yōu)酷的反擊策略主要分四步：

第一，針?shù)h相對(duì)，你來(lái)我往。12月16日，優(yōu)酷方面并未就自己盜播行為做出解釋，而是指責(zé)土豆網(wǎng)也非良善之輩，因?yàn)橥炼咕W(wǎng)也大量盜播了優(yōu)酷獨(dú)家視頻，數(shù)量近百部。

這種“你也不干凈”的方式似乎顯得有點(diǎn)理虧，優(yōu)酷就開(kāi)始了反擊策略的第二步――調(diào)侃。優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽(yáng)如此不點(diǎn)名地冷嘲熱諷：“《后宮》，你好意思地盜播了；SBS的節(jié)目，你好意思地盜播了；《嘻哈四重奏》，你好意思地盜播了；《老男孩》，你居然也好意思地盜播了。尊重的意思是你敬我一寸，我敬你一尺。講規(guī)則就別裝委屈……”

第三步，盡量消解負(fù)面影響。最好的辦法，當(dāng)然就是指責(zé)對(duì)方“作秀”：“對(duì)于同行的惡性競(jìng)爭(zhēng)、炒作行為絕不手軟，特別是對(duì)優(yōu)酷擁有獨(dú)家版權(quán)的內(nèi)容進(jìn)行盜播的行為更將嚴(yán)厲追究。”

無(wú)論是調(diào)侃，還是指責(zé)對(duì)方炒作，都可以轉(zhuǎn)移注意的重心，讓公眾以為又是一場(chǎng)口水戰(zhàn)，既不影響網(wǎng)站正常運(yùn)轉(zhuǎn)，也可以利用輿論力量促使對(duì)方坐下來(lái)和談。

但在巨額經(jīng)濟(jì)利益面前，誰(shuí)都是眼睛里容不得沙子，土豆也不例外。事情既然到了劍拔弩張的地步，優(yōu)酷也亮出了反擊策略中的終極利器，聲稱要展開(kāi)“有史以來(lái)最大規(guī)模維權(quán)行動(dòng)”，對(duì)土豆網(wǎng)的盜播行為展開(kāi)清查，“保留追究相關(guān)責(zé)任人刑事責(zé)任的權(quán)利。”

12月19日，按優(yōu)酷的說(shuō)法，由于試圖友好解決事情的努力已成徒勞之舉，因此，已經(jīng)向上海法院土豆網(wǎng)，并提供相關(guān)證據(jù)，索賠金額累計(jì)過(guò)億云云。

不過(guò)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，土豆和優(yōu)酷之間的爭(zhēng)斗，尚處于雷聲大雨點(diǎn)小的地步，雙方只是在“走法律程序”，或是保留等相關(guān)權(quán)利，而并沒(méi)有真正訴諸法律。

優(yōu)酷有點(diǎn)勝券在握的架式。因?yàn)椋壳耙曨l行業(yè)存在三個(gè)現(xiàn)象：一是網(wǎng)站之間“盜播”泛濫，二是視頻行業(yè)普遍虧損，三是版權(quán)費(fèi)用大漲。在這樣的大背景下，不管是判賠還是私了都不重要，關(guān)鍵的是，要找到“豪豬理論”中的最佳距離，為今后的相處定位。

非誠(chéng)勿播：版權(quán)困境下的焦慮

所謂“天下分久必合，合久必分”，優(yōu)酷與土豆曾經(jīng)有過(guò)同盟合作的短暫歷史。

3年前的那場(chǎng)視頻大戰(zhàn)中，他們都尚在謀求上市，自然而然結(jié)成了一個(gè)戰(zhàn)壕的同盟；2010年2月，他們也有過(guò)“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”的合作，那時(shí)，影視版權(quán)的價(jià)格尚在每集1萬(wàn)元左右。但現(xiàn)在，影視版權(quán)的價(jià)格已經(jīng)飆升到每集幾十上百萬(wàn)元，優(yōu)酷和土豆也先后上市了，他們都必須要有光鮮的財(cái)務(wù)報(bào)表。因而，從打擊盜版到打擊盜播，就構(gòu)成了整個(gè)視頻行業(yè)發(fā)展至今的最大利益驅(qū)動(dòng)。

盜播行為反映了視頻行業(yè)普遍的焦慮心理，但盜播本身是有利可圖的。

一是增加流量和廣告收入，短期內(nèi)增加用戶規(guī)模。據(jù)臺(tái)灣中天電視臺(tái)的統(tǒng)計(jì)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)站的綜藝節(jié)目排行榜中，《康熙來(lái)了》占據(jù)首位，共計(jì)貢獻(xiàn)了約2.4億的播放量，同時(shí)加播了不少知名品牌的廣告，獲利不少。

優(yōu)酷CEO古永鏘曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“目前還只有不夠1％的用戶會(huì)成為付費(fèi)用戶。”這也就意味著，現(xiàn)在絕大部分視頻用戶并無(wú)所謂忠誠(chéng)度可言。但即便是增加用戶，依然是雙刃劍――因?yàn)檫€存在帶寬問(wèn)題。以優(yōu)酷為例，今年第三季度的帶寬成本為人民幣9240萬(wàn)元，占凈收入的35％。也就是說(shuō)，通過(guò)擴(kuò)展業(yè)務(wù)（包括盜播在內(nèi)）吸引免費(fèi)用戶的同時(shí)，還必須為這些用戶支付巨額的帶寬費(fèi)用。這是一場(chǎng)用戶流量與帶寬成本看誰(shuí)跑得更快的競(jìng)賽。

二是變相增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手負(fù)擔(dān)，使之陷入虧損泥潭。據(jù)悉，優(yōu)酷今年第三季度版權(quán)占成本支出25％左右。而土豆購(gòu)買(mǎi)《康熙來(lái)了》、《大學(xué)生了沒(méi)》等綜藝節(jié)目的版權(quán)費(fèi)用也高達(dá)7000萬(wàn)元。顯然，在不菲的版權(quán)費(fèi)用以及分銷成本下，采取盜播的方式無(wú)疑為自己節(jié)省了成本，而讓對(duì)手多付出了真金白銀。

其三，即便采用法律途徑索賠，不但有“避風(fēng)港原則”攔截在前，敗訴率極高；就是判罰了，其賠償金也大多在幾萬(wàn)元之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于所獲利益。在《非誠(chéng)勿擾2》案件中，判賠金額才19萬(wàn)元，但這已經(jīng)是國(guó)內(nèi)單部影視劇判賠金額最高的案例。那么，不管是土豆索賠1.5億元，還是優(yōu)酷索賠過(guò)億，看起來(lái)都像是天方夜譚。

這也就不難理解，為何盜播會(huì)成為視頻網(wǎng)站的通病了。也可以理解，業(yè)內(nèi)同行在這次大戰(zhàn)中為何能不動(dòng)聲色，坐山觀虎斗了。

那么，不盜播靠什么生存？靠什么才能活得更滋潤(rùn)？實(shí)話說(shuō)，他們只有一半的決定權(quán)，而另一半要交給外部環(huán)境來(lái)決定。

視頻網(wǎng)站的費(fèi)用，主要集中于內(nèi)容、帶寬和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。大規(guī)模裁員節(jié)省運(yùn)營(yíng)費(fèi)用顯然不靠譜。至于帶寬費(fèi)用，那更由不得視頻網(wǎng)站做主，只能寄希望于運(yùn)營(yíng)商。剩下的就只有購(gòu)買(mǎi)版權(quán)及自制劇的費(fèi)用了。

但是，3年前的視頻大戰(zhàn)讓影視版權(quán)費(fèi)用一天一個(gè)價(jià)，熱播劇、熱播綜藝節(jié)目的價(jià)格已經(jīng)讓視頻行業(yè)無(wú)力承受，而差一點(diǎn)的作品，同質(zhì)化傾向又非常嚴(yán)重。正如國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰所說(shuō)，國(guó)內(nèi)90％的文藝作品都屬于模仿復(fù)制。這意味著視頻網(wǎng)站投入的一部分真金白銀無(wú)異于打了水漂。另外，視頻網(wǎng)站大都在走全視頻發(fā)展的路數(shù)，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，談不上什么特色。

所以，未來(lái)的兩大趨勢(shì)，一是已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了版權(quán)的影視綜藝節(jié)目，會(huì)朝合作分銷方向發(fā)展，風(fēng)險(xiǎn)公攤，利益共享；二是自制節(jié)目的差異化內(nèi)容戰(zhàn)略，“因?yàn)樽詈蟠蠹叶紩?huì)明白，不值得花那么大的價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。”如此，視頻網(wǎng)站的平臺(tái)價(jià)值也更能顯現(xiàn)，并得到廣告主的認(rèn)可。

最后一條道路，那就是國(guó)家有關(guān)部門(mén)出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，加大對(duì)盜播的打擊力度，課以重罰，規(guī)范整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。那個(gè)時(shí)候，看的就是真本事了，是驢是馬拉出來(lái)溜溜。

影視節(jié)目行業(yè)發(fā)展范文第5篇

［關(guān)鍵詞］營(yíng)銷策略；傳統(tǒng)廣告；植入性廣告；電影；廣告效果

在營(yíng)銷傳播環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)變的今天，傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷的手段的弊端漸漸凸顯出來(lái)，難以被觀眾所接受，并且隨著數(shù)字電視的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的商業(yè)廣告在發(fā)展空間上也有了很大程度的限制。在當(dāng)前的廣告?zhèn)鞑ッ浇橹校耙晱V告的營(yíng)銷效果最為明顯，而許多觀眾由于會(huì)在電腦上邊工作邊看影視節(jié)目，因此很難關(guān)注到屏幕上的內(nèi)容。加上當(dāng)前許多年輕人喜歡玩電腦，因而更是很少關(guān)注到電視中的廣告。在傳統(tǒng)的廣告中，一般都是較為直接的推銷角色，加上有許多制作劣質(zhì)的廣告，因此讓消費(fèi)者更加頭疼，讓廣告被披上了不太光彩的外衣。在這樣的環(huán)境下，植入性廣告作為新的廣告形式應(yīng)運(yùn)而生，由于植入性廣告有著隱蔽性強(qiáng)，傳播效果較好的特點(diǎn)，以非廣告的形式展現(xiàn)給觀眾商品信息，因此成為廣告營(yíng)銷的新寵。本文對(duì)電影中的植入性廣告的運(yùn)作模式與策略進(jìn)行深入研究與分析，使植入性廣告能夠更好地融入到電影當(dāng)中。

一、植入式廣告興起的原因

植入性廣告又被稱為植入式營(yíng)銷，指的是將商業(yè)產(chǎn)品或者品牌中代表性的視覺(jué)信息或者服務(wù)內(nèi)容融入到電影中，通過(guò)環(huán)境與場(chǎng)景的再現(xiàn)，能夠讓觀眾對(duì)品牌留下深刻的印象，而能夠達(dá)到營(yíng)銷的目的，也被稱之為隱性廣告或者軟廣告。早在1951年，在電影《非洲皇后號(hào)》中就出現(xiàn)了一段戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭；在電影《蒂凡尼早餐》中不僅讓奧黛麗?赫本成為人們心中的天使，也讓觀眾們了解了珠寶品牌TIFFANY&CO，可以說(shuō)這是植入性廣告最為經(jīng)典的例子。在我國(guó)，第一次出現(xiàn)植入性廣告的影視作品是《編輯部的故事》，接著有了馮小剛執(zhí)導(dǎo)的一系列的賀歲影片《天下無(wú)賊》《手機(jī)》等，例如在《天下無(wú)賊》電影中諾基亞和寶馬成為其中的道具。在當(dāng)前，植入性廣告異軍突起，可謂以“星星之火，可以燎原”的勢(shì)頭迅猛發(fā)展起來(lái)，成為影視廣告新的營(yíng)銷平臺(tái)。然而我國(guó)這種廣告形式剛剛起步，但是卻宣告著未來(lái)的廣告行業(yè)發(fā)展新方向。在美國(guó)的廣告行業(yè)品牌的營(yíng)銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“對(duì)于我們廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)期跨進(jìn)了一個(gè)植入的時(shí)代”。在西方的廣告協(xié)會(huì)曾經(jīng)估計(jì)，“在我們媒體每天所消費(fèi)的300個(gè)廣告中，我們能夠注意到的只有不到80個(gè)，并且我們能對(duì)之做出某種反應(yīng)的僅有12個(gè)……在對(duì)我們每年接受調(diào)查的2萬(wàn)名消費(fèi)者中，大約有40％的人竟然難以回憶起來(lái)一個(gè)令人難忘的商業(yè)廣告”。當(dāng)傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷模式逐漸顯出自身的生硬中，新的廣告模式逐漸被人們摸索，因此廣告的營(yíng)銷溝通的“打擾時(shí)代”逐漸進(jìn)入到“植入時(shí)代”。

在過(guò)去的生活中，人們總是以有色的眼鏡來(lái)觀看廣告，尤其是虛假的廣告頻繁出現(xiàn)在人們的眼簾里，讓消費(fèi)者對(duì)于廣告已經(jīng)聞之色變。而當(dāng)前的植入性廣告的“隱而不宣”能夠成功地避開(kāi)消費(fèi)者的這種心理，因此很好地達(dá)到了品牌廣而告之的目的。在我們進(jìn)行植入性廣告創(chuàng)作過(guò)程中，需要講究“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，將廣告內(nèi)容與電影很好地融入進(jìn)去，讓觀眾能夠毫無(wú)戒備的狀態(tài)下悄然接受。

二、電影中植入式廣告的表現(xiàn)手法

當(dāng)在這個(gè)廣告鋪天蓋地的時(shí)代中，只有讓廣告能夠不像廣告，才能夠讓觀眾在絲毫沒(méi)有戒備心理的狀態(tài)下接受產(chǎn)品，這樣才能夠取得最好效果。在一般的電影中，植入性廣告有以下幾種表現(xiàn)。

第一，通過(guò)背景畫(huà)面的形式出現(xiàn)。在廣告以電影中的背景畫(huà)面出現(xiàn)的時(shí)候，也就是人物活動(dòng)的環(huán)境中，能夠布置出來(lái)展示產(chǎn)品的背景。由于這種宣傳手段較為隱蔽，對(duì)于產(chǎn)品信息能夠直接出現(xiàn)在畫(huà)面中，而且不需要主人公通過(guò)對(duì)白來(lái)點(diǎn)破廣告。在電影中，一般產(chǎn)品的信息就是電影的內(nèi)容，通過(guò)它們重復(fù)進(jìn)行展示，能夠加強(qiáng)觀眾對(duì)于它們的印象與認(rèn)知。這種獨(dú)特的廣告形式能夠使商品信息得到最多次數(shù)與最大限度的曝光，因此許多贊助商較為青睞這種展示方式。例如在電影《手機(jī)》中有一個(gè)十分生活化的情景：伍月在看嚴(yán)守一主持的節(jié)目，而電影中的電視上正在播放著中國(guó)移動(dòng)“溝通從心開(kāi)始”的宣傳廣告，這種直接將商品信息放入到電影中并且與劇情很好地結(jié)合，讓廣告元素與載體十分完美地融合，讓受眾有著深刻的印象。在電影《天下無(wú)賊》中，有許多畫(huà)面中有著動(dòng)感地帶的巨幅海報(bào)，即使沒(méi)有刻意地宣傳“我的地盤(pán)我做主”的廣告語(yǔ)，但是可以在火車站等場(chǎng)景中看到代言人周杰倫富有特點(diǎn)的表情，在電影畫(huà)面中很容易辨別。