平面設(shè)計常用手法
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平面設(shè)計常用手法范文第1篇
平面設(shè)計中運用卡通元素的原因
“卡通”這個詞匯一般被認(rèn)為是英文cartoon的音譯，起源于歐洲，后來在美國得到大力的發(fā)展，美式卡通被創(chuàng)作者賦予了一種獨特的風(fēng)格，其發(fā)展水平居于世界的領(lǐng)先地位，于是美式卡通被俗稱為卡通的統(tǒng)稱。由于卡通外型簡約、顏色醒目、特點突出、表達(dá)直觀，兼具有幽默性和親和性等特點，因此成為設(shè)計行業(yè)的常用手法之一，廣受大眾愛好者青睞。通常一般意義上所指的卡通元素的范疇主要包括漫畫、動畫以及一些簡單的圖形創(chuàng)作。
隨著現(xiàn)代社會生活的節(jié)奏加速，人們的生活壓力不斷增加，人與人之間的關(guān)系變得越來越冷漠，人們的內(nèi)心也更加向往童真和單純的生活。卡通所獨具的單純、幽默等特性，應(yīng)用在現(xiàn)代設(shè)計里因其獨有的親和力而倍受人們青睞。而且由于當(dāng)今的人們每天要面臨繁雜巨大的信息量，在為人們獲取信息更為方便快捷的同時，繁雜的信息量也讓人們無所適從甚至難以選擇。卡通元素圖形的簡潔性可以簡化信息，易于使人們接受和理解，能夠適應(yīng)時代的需要。
菲利普?梅格斯曾經(jīng)指出：“平面設(shè)計是探索各種方法，給想法和概念以視覺形式，以視覺傳達(dá)的形式儲存和傳播信息，并為信息帶來秩序和清晰性。”從定義和功能上來理解，卡通設(shè)計與平面設(shè)計有著部分共通的特征。作為一種設(shè)計源泉，卡通元素所提供給設(shè)計者前衛(wèi)的思想和獨特的創(chuàng)意，是在從感官世界里提取動物、人物、植物、幻想生物等原始素材，去粗取精的過程，其在著重對形象的挖掘、重塑和表現(xiàn)性上所呈現(xiàn)出來的信息簡化特征與平面設(shè)計的相一致，因此，卡通元素能夠被大量應(yīng)用到平面設(shè)計中去。
作為人們精神層面的消費對象，卡通文化是一種既簡潔明了、通俗易懂而又有一定娛樂性的大眾文化，是一種大眾喜聞樂見的當(dāng)代流行元素。卡通元素獨有的趣味性吸引著消費者的目光，同時卡通形象可愛的造型也能夠滿足消費者的欣賞性需求，應(yīng)用到平面設(shè)計里可以讓設(shè)計更美好，讓觀者也更愿意接受。不論是兒童，還是成年人，常常會更偏向于挑選印著自己喜愛的卡通形象的商品。因此將卡通形象運用于商品宣傳中，可以吸引更多消費者，能更好得滿足消費者的精神需求，使產(chǎn)品更加具有附加價值。
平面設(shè)計中運用卡通元素的設(shè)計手法
作為應(yīng)用在平面設(shè)計中的卡通元素的設(shè)計手法與作為獨立存在的卡通形象的設(shè)計有著顯著的不同。作為獨立存在的卡通形象設(shè)計定位有自己的藝術(shù)表達(dá)空間，而在平面設(shè)計中應(yīng)用的卡通形象的設(shè)計定位則是由平面設(shè)計中不同的題材和內(nèi)容所決定的，設(shè)計方法往往要遵循一般平面設(shè)計的設(shè)計規(guī)則，在設(shè)計的表現(xiàn)手法上主要有抽象化和擬人化。
抽象化的設(shè)計方法主要表現(xiàn)為對于繁雜的信息進行有重點的表達(dá)和簡化，抓住所表現(xiàn)事物外形的典型特色，抽象出最具典型意義的符號性特征，予以夸大到能使人快速識別的程度，如對兔子的設(shè)計表現(xiàn)，只要突出兩只長耳朵就可以使人迅速識別出來。抽象化的設(shè)計手法是平面設(shè)計中的一種常用手法。
擬人化的設(shè)計方法則主要是為達(dá)到使接受者產(chǎn)生共情的目的，將被擬人的事物賦予人的五官、表情、姿勢和服裝等，以表現(xiàn)人的想法和行為。例如很多標(biāo)志和廣告宣傳中對動物的擬人化卡通設(shè)計，以動物的形態(tài)來表現(xiàn)人的活動，來贏得受眾的喜愛。
卡通元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用領(lǐng)域
1.企業(yè)標(biāo)志中的卡通元素
商品經(jīng)濟繁榮的今天，市場競爭激烈，為了贏得消費大眾，企業(yè)必須建立并且提升自己的品牌形象。把卡通元素應(yīng)用到企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中，將使品牌形象更有親和力與趣味性，且更容易被人注意與接受。例如，騰迅公司的企鵝形象，標(biāo)志圖案是一只可愛的企鵝，造型圓潤、憨態(tài)可掬，相應(yīng)的系列表情受到人們的喜愛，拉近了人們和企業(yè)的距離，幫助騰迅迅速成長為中國互聯(lián)網(wǎng)在線通訊工具的第一品牌。像這種非常成功的企業(yè)卡通形象標(biāo)志或產(chǎn)品標(biāo)識還有很多，類似的企業(yè)案例還有海爾冰箱的海爾、美國知名品牌大嘴猴等。簡潔易識的卡通形象，作為企業(yè)的標(biāo)識更能夠提高產(chǎn)品認(rèn)知度，受到消費者青睞。
2.作為文化活動吉祥物的卡通元素
很多重大的國際文化或者體育運動如運動會、博覽會中會出現(xiàn)吉祥物的影子。由于擬人化的卡通形象的造型簡單可愛，因此成為符合當(dāng)代人審美情趣的吉祥物形象最佳選擇。例如在2008年北京奧運會的吉祥物“五福娃”：魚、大熊貓、火娃娃、藏羚羊和燕子，分別命名為“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”和“妮妮”，每個福娃形象各自代表一個溫馨美好的祝福，在一起又匯總為“北京歡迎您”。作為吉祥物的卡通形象設(shè)計通常需要體現(xiàn)地域文化特色以及活動的精神內(nèi)涵，因此在形象設(shè)計中一般追求真善美的審美境界。
3.產(chǎn)品包裝中的卡通元素
卡通元素在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用很常見。在應(yīng)用方式上大體可以分為三類，包括：商標(biāo)形式、展示形式、綜合形式。
商標(biāo)形式的卡通元素應(yīng)用是把卡通形象用于企業(yè)產(chǎn)品的包裝標(biāo)志，要求造型簡練、用色單純以便于識記。很多企業(yè)同時擁有多個不同系列產(chǎn)品，可以通過一致的產(chǎn)品包裝標(biāo)志給消費者帶來統(tǒng)一的視覺體驗，使企業(yè)產(chǎn)品具有整體性，例如“雕牌”系列的洗滌用品，以“雕”的形象作為商品商標(biāo)，并應(yīng)用到每個系列的產(chǎn)品中，做到了商標(biāo)的標(biāo)和商標(biāo)形象的高度統(tǒng)一，提高了產(chǎn)品的識別度，加深了消費者的印象。
展示形式的卡通元素是為了更好地吸引消費者注意并且傳播給消費者更好的產(chǎn)品信息，從而運用在包裝展示中的卡通形象。例如食品行業(yè)里的包裝，大多數(shù)采取使用各種卡通形象作代言的設(shè)計方式，吸引消費者注意以刺激消費者的購買欲望，誘使消費發(fā)生，進而提高銷量。
綜合型包裝設(shè)計形式是結(jié)合商標(biāo)型與展示型包裝的統(tǒng)一體，這時的卡通形象既作為商標(biāo)而存在，又出現(xiàn)在展示中，在保持商品視覺形象整體性效果的同時能夠全面展示產(chǎn)品。
4.平面廣告中的卡通元素
作為視覺傳達(dá)設(shè)計里一種元素的卡通形象，總能帶給人以輕松的感覺。把卡通元素運用到平面廣告設(shè)計里將會增加親和力，方便企業(yè)產(chǎn)品與其消費群體的交流。在信息爆炸的今天，紛亂的信息使人們感到審美疲勞，這在要求設(shè)計師準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時盡量做到簡潔直觀，在設(shè)計中加入相對簡單親和的卡通元素，可以觸動觀者的內(nèi)心。很多海報招貼運用卡通元素來表現(xiàn)宣傳主題，通過夸張的造型、鮮艷的顏色以及畫面的形式感傳傳遞給受眾信息，引人注目。
5.網(wǎng)頁設(shè)計中的卡通元素
網(wǎng)頁設(shè)計和海報招貼一樣，目的是為了宣傳。由于需要在極短時間內(nèi)把觀者吸引住，傳遞出信息，就要求網(wǎng)頁設(shè)計需更具有獨特性，個性更加鮮明才能吸引觀者。例如阿里巴巴旗下天貓網(wǎng)站設(shè)計的代言形象“天貓”，有一對又大又圓的眼睛、扁扁的腦袋、瘦小的身子，整體造型簡潔時尚、充滿活力，塑造了天貓商城年輕、新貴、動感的形象，與其他定位的購物網(wǎng)站區(qū)分開來。
平面設(shè)計常用手法范文第2篇
關(guān)鍵詞：版式設(shè)計；字體設(shè)計；視覺傳達(dá)；平面設(shè)計
中國的漢字作為一種視覺符號，在如今的世界格局中占有重要的歷史地位。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)和文獻(xiàn)記載，漢字已有五千多年的歷史，經(jīng)歷了口述——圖畫——符號——文字演變的過程。由于印刷術(shù)的形成和發(fā)展，奠定了漢字平、豎、直的結(jié)構(gòu)特點。在結(jié)構(gòu)形態(tài)上，由于漢字像一個方塊，所以我們通常稱之為“方塊字”。隨著現(xiàn)今設(shè)計的飛速發(fā)展，字體設(shè)計的形式美研究毋庸置疑也是版式設(shè)計中不可或缺的一項重要研究內(nèi)容。它不僅是一種信息傳播方式，也是一種最直觀和基礎(chǔ)的設(shè)計元素，把文字作為圖形來設(shè)計，以展示它的另一種視覺魅力。
1字體設(shè)計在版式設(shè)計中的意義
1.1字體設(shè)計的作用
版式是指畫面中的文字、圖形、色彩等元素在版面上的排列組合關(guān)系，因此文字作為一種視覺符號，在版式中是極其重要的組成部分，字體設(shè)計對于視覺傳達(dá)要保持其自身的可讀性，最重要的是要表現(xiàn)它的創(chuàng)新性及審美需求，以達(dá)到字體設(shè)計的真正目的。
1.2字體設(shè)計在版式設(shè)計中的重要性
無論在紙媒時代還是如今的網(wǎng)媒時代，不管是現(xiàn)代設(shè)計中的哪種載體（包裝、標(biāo)志、書籍、招貼），一個設(shè)計要是沒有文字，就會非常枯燥乏味。文字的設(shè)計不僅是版式設(shè)計中視覺流程的主導(dǎo)，也是版式設(shè)計中的重要視覺元素，字號大的、字體粗壯的文字可以形成塊面，字號小的、筆畫纖細(xì)的文字可以形成線的元素，而加大文字的字距便可以讓文字成為點元素。根據(jù)版式的不同需求，設(shè)計者完全可以自由、合理地運用文字來達(dá)到應(yīng)有的視覺效果。版式中的文字設(shè)計是平面設(shè)計與受眾建立視覺關(guān)系的重要橋梁。字體設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計中的重要課題，同時也說明了文字內(nèi)容與形式的統(tǒng)一對于增強設(shè)計效果有著非常重要的作用。
2字體設(shè)計的形式感
2.1字體設(shè)計的圖形化
中國的漢字來源于圖畫，隨著經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展，人們將復(fù)雜的圖形簡化，形成符號，最后演變成文字。在演變的過程中，有的文字還具有圖畫內(nèi)容的含義，而有的文字已漸漸簡化，慢慢失去最初圖畫內(nèi)容所具有的含義。運用圖形簡單、直接地傳遞文字的“意”，在如今的設(shè)計中是一種重要且常用的字體設(shè)計表現(xiàn)手法。當(dāng)然，除了用圖形來表達(dá)“意”，還常用圖形來表達(dá)字的“形”，圖形作為一種獨特的視覺語言，能夠簡單直觀地傳達(dá)信息，更重要的它還有裝飾與美化的作用。所以，將文字的部分結(jié)構(gòu)圖形化是一種常用的字體設(shè)計手段。
2.2文字框架結(jié)構(gòu)的夸張化
幾千年的傳承，使中國的漢字形成了一種約定俗成的結(jié)構(gòu)模式。左右結(jié)構(gòu)和上下結(jié)構(gòu)是漢字的主要結(jié)構(gòu)，設(shè)計者為了打破這種固定的模式，常常對客觀的事物的某一特點進行強化。所以，作為一種現(xiàn)代文字藝術(shù)設(shè)計的常用手法，夸張變形在現(xiàn)代設(shè)計中得到了廣泛運用，這種做法可以突出想要表達(dá)的主題。但是，在設(shè)計的過程中一定要掌握夸張的尺度，同時還要注意處理好整體與局部的關(guān)系，對字的主結(jié)構(gòu)和副結(jié)構(gòu)進行梳理，突出所要表達(dá)的主題，個性而不影響識別，在此基礎(chǔ)上突顯美感。
2.3文字筆畫的個性表現(xiàn)
文字的筆畫是文字的精髓，漢字有的字筆畫多，有的字筆畫少，這就需要設(shè)計師在文字設(shè)計注意對筆畫結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使文字筆畫張弛有度。透過文字的筆畫可以看到每個字的結(jié)構(gòu)構(gòu)成，文字作為一種視覺圖形，設(shè)計師要熟悉各個筆畫的特點并賦予其個性的形式表現(xiàn)，常用的筆畫變化有筆畫共用、筆畫變形、筆畫拉長和筆畫替換等。以文字的表現(xiàn)主題和審美為起點，將文字的筆畫進行重組，使文字形成亂中有序、錯落有致的個性排列。在表達(dá)主題的同時實現(xiàn)藝術(shù)的創(chuàng)作。
3字體設(shè)計在版式設(shè)計中的應(yīng)用
版式設(shè)計中的形式美是使其版面中的元素互相作用，加強觀者產(chǎn)生視覺度的主要因素，一個精彩的平面設(shè)計作品傳達(dá)出美的視覺信息源于版面中的元素的美感。字體設(shè)計起到的作用就是讓這種形式美感和信息傳遞結(jié)合在一起，比如招貼、標(biāo)志、包裝、網(wǎng)頁設(shè)計等，其最終目標(biāo)都是實現(xiàn)功能與形式的完美結(jié)合。
3.1字體設(shè)計在招貼中的應(yīng)用
招貼是充分利用視覺元素符號向受眾傳達(dá)廣告信息的設(shè)計，能否實現(xiàn)觀者在短時間內(nèi)準(zhǔn)確無誤并有效地記住招貼傳達(dá)的內(nèi)容，并符合人們的審美需求，是招貼設(shè)計的重點。一般招貼中的文字信息包括：（1）圖形性文字設(shè)計。所謂圖形性文字是指直接利用文字本身的筆畫結(jié)構(gòu)將其圖形化，與招貼整體設(shè)計風(fēng)格相似，以柔和的方式來傳達(dá)文字本身的含義。在易于識別的基礎(chǔ)上，文字將繁雜的抽象概念以簡潔的圖像藝術(shù)化的形式呈現(xiàn)在公眾面前。（2）主題和標(biāo)題性文字。這一部分文字是招貼傳遞信息的核心內(nèi)容，主題文字與其他說明性文字有明顯的外觀差異，除了在形式和內(nèi)涵上要契合主題思想外，在視覺上更應(yīng)突出、醒目，能夠在瞬間抓住大眾的視線。標(biāo)題文字設(shè)計要以文字識別為主要目的，保證起到較好的傳播信息的作用。（3）隨文、說明性文字。這一類文字是招貼主題文字的輔助信息，應(yīng)有較多的筆畫變化，重點是在排版構(gòu)圖上要緊湊，不得過于分散，否則會造成主題不明確、視線混亂的視覺感受。
3.2字體設(shè)計在包裝中的應(yīng)用
現(xiàn)代包裝中的文字，與招貼中相似，要在有限的空間內(nèi)，利用文字的符號性和象征性的特點簡明扼要地傳達(dá)企業(yè)信息。新穎、美觀的字體設(shè)計無疑是包裝中的主導(dǎo)因素之一。（1）包裝中的品牌性文字設(shè)計。產(chǎn)品品牌文字包含了企業(yè)品牌形象、商品及企業(yè)的名稱等重要信息，它在某種意義上代表著企業(yè)的形象。在產(chǎn)品包裝中的品牌字體創(chuàng)意要個性化，符合產(chǎn)品定位，良好的視覺效果是品牌文字設(shè)計的關(guān)鍵。在設(shè)計中注重結(jié)構(gòu)和筆畫的變化，盡量將產(chǎn)品的特點表現(xiàn)出來。（2）包裝中的宣傳性文字設(shè)計。產(chǎn)品宣傳是體現(xiàn)產(chǎn)品特色的重要環(huán)節(jié)，對于宣傳文字設(shè)計，其作用僅次于品牌性文字設(shè)計。宣傳文字設(shè)計要美觀大方，具有親和力，識別文字要能夠拉近企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，提高產(chǎn)品的美譽度。
4結(jié)語
字體設(shè)計是版式設(shè)計中的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的直觀視覺元素，起到突出版面思想性和形式美的重要作用。如何設(shè)計出一款符合產(chǎn)品定位并富有生命的字體，是值得一直探索的話題。
參考文獻(xiàn)：
［1］肖虎.新概念版式設(shè)計［M］.中國傳媒大學(xué)出版社，2012.
平面設(shè)計常用手法范文第3篇
《現(xiàn)代設(shè)計詞典》中寫到“構(gòu)思設(shè)計”等同于“概念設(shè)計”，概念設(shè)計是整個設(shè)計階段的初期，它包括前期資料收集、理想化草圖分析、基于現(xiàn)狀分析、最終設(shè)計構(gòu)想的提出和拓展。《設(shè)計詞典》中將“概念設(shè)計”定義為一種以形象作為設(shè)計對象，寬泛思維的設(shè)計形式;它開始于對新觀念的一種理想化思考，在其中提煉并產(chǎn)生新的設(shè)計方式。概念設(shè)計始發(fā)源于20世紀(jì)中期的意大利，它又被稱為“觀念設(shè)計”。在“觀念藝術(shù)”影響下，起初的“概念設(shè)計”形成了在拋開所有技術(shù)限制的環(huán)境下，以無限制的全角度探索與探討和自由的表現(xiàn)創(chuàng)意為最終目的。概念設(shè)計在平面設(shè)計與工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計方面運用較多且理論探討也較豐富。美國平面設(shè)計師愛倫?霍伯特(AllenHubert)曾撰寫了一本書“ConceptualDesign”(概念設(shè)計)，有關(guān)如何進行平面設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)，將創(chuàng)意理念賦予某設(shè)計對象，通過這種方式直觀趣味地向消費者推廣產(chǎn)品和企業(yè)。當(dāng)時“概念設(shè)計”這個觀點還不為人所熟知，人們沒有從該角度理解、重視這個問題。而工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域可以說是倡導(dǎo)“概念設(shè)計”的先驅(qū)者，由于工業(yè)產(chǎn)品具有批量化生產(chǎn)的特點，工業(yè)設(shè)計對生產(chǎn)領(lǐng)域的影響更直觀，可以快速、高效的對大眾市場信息做出準(zhǔn)確的反饋。在汽車工業(yè)尤其明顯，概念設(shè)計成為推動汽車工業(yè)不斷創(chuàng)新的源頭。但是在景觀設(shè)計中的概念設(shè)計并不能純粹的只表現(xiàn)創(chuàng)意，而應(yīng)重視對場地的思考，即從一理念出發(fā)，結(jié)合場地的現(xiàn)狀及設(shè)計要求對方案在意向形態(tài)上進行的歸納與總結(jié)，為設(shè)計活動的深入開展指引前進的方向，提供前進的動力。
2景觀概念設(shè)計的要素
當(dāng)今，世界眾多設(shè)計師們都認(rèn)為一個場所應(yīng)該有其特征———“認(rèn)同”(identity)是最常用的詞———來使它有別于其他場所。而景觀概念設(shè)計的最終目標(biāo)也是賦予場所以認(rèn)同感，通過對場地氛圍的營造讓人們身臨其境的對其有一個概念的體會，在營造場所認(rèn)同感的過程中，筆者認(rèn)為色彩、光線、材質(zhì)是不可或缺的三個要素，同時也是景觀概念設(shè)計中的三個要素。
2.1色彩———景觀概念設(shè)計中恰當(dāng)色彩的應(yīng)用可以達(dá)到渲染環(huán)境氛圍和影響人們情緒感受的作用縱觀眾多景觀概念設(shè)計作品，我們可以總結(jié)出一條有關(guān)色彩運用方面的規(guī)律，即概念設(shè)計師們喜歡用干凈的純色、原色、自然色來賦予景觀象征性達(dá)到引起人們無限遐想的目的，因為純色、原色具有很高的概括性搭配使用可以起到震撼人心和引導(dǎo)人們產(chǎn)生豐富聯(lián)想空間的效果。德國當(dāng)代著名景觀設(shè)計師與教育家彼得?拉茨曾說過：“熔化的鐵水在凝固過程中塑造的肌理和鐵塊被銹蝕后改變的色彩本身就是一種自然，相對于花木的種植毫不遜色，甚至要更自然一些”。由此可見，色彩具有一種似語言的象征特點，概念設(shè)計師們可以很好地將其使用于作品中從而表現(xiàn)設(shè)計概念。不同的顏色會帶給人們不同的情緒心理感受，例如，色調(diào)鮮明的空間給予人愉悅的感受，灰暗的空間帶給人壓抑、抑郁的情感。此外，顏色具有國度界限和民族特性，比如美國的股市，紅色代表下跌，但是在中國，紅色則代表上漲。由于色彩的這種特性，概念設(shè)計師們將其與空間形態(tài)很好地揉捏在一切，創(chuàng)造出一個又一個引人入勝的視覺空間。
2.2光影———包含所有的顏色，萬物之源“光”，可以強烈地喚醒物質(zhì)性，它孕育著時間和空間，光影的交錯記錄著場所的四季變遷光與影是一對形影不離的伙伴，安藤忠雄是一位將光影與空間巧妙運用的建筑大師，將清水混凝土材質(zhì)運用于建筑外立面是其常用設(shè)計手法之一，同時通過對外觀形態(tài)的改造將外界自然光線引入室內(nèi)，隨著時間或季節(jié)的變遷而光影流連，即使是最簡單的元素形體，在光線緩慢的移動下光影千變?nèi)f化，形態(tài)變得活潑而生動，隨著居住人的行動實現(xiàn)移步換景。他通過最基本的幾何形態(tài)，用光線為人們創(chuàng)造一個微觀世界。光影效果的運用不止體現(xiàn)在白天，夜晚通過人造燈光打造的效果更具有視覺沖擊力，達(dá)到一種數(shù)字視覺概念的效果，這是概念景觀設(shè)計表現(xiàn)的一大特點。
2.3材質(zhì)———每一種材料都有其特有的質(zhì)感與肌理，在景觀概念設(shè)計過程中善于發(fā)現(xiàn)與重塑材料是現(xiàn)代景觀設(shè)計師們常用手法之一在安藤忠雄的設(shè)計作品中我們通常只能見到如混凝土、玻璃板、木材等少數(shù)材料。在他的設(shè)計中，所有建筑表面都進行清水模處理，不加其他修飾，很多項目以近乎成本的低造價完成。他將謙遜、純樸、節(jié)約的文化融入設(shè)計中，通過質(zhì)樸的材料和單純的幾何結(jié)構(gòu)來達(dá)到居住和生活上的精神滿足，同時又具時代感和藝術(shù)性。彼得?沃克強調(diào)人類與環(huán)境的交流，強調(diào)追尋并表現(xiàn)大自然的奧秘，在他的作品中多見如石材與木材的運用。可見現(xiàn)代景觀概念設(shè)計師們崇尚自然材料，他們嘗試將普通廉價的材料將其藝術(shù)重塑從而變成有用耐用的材料，不同的材料所產(chǎn)生的不同視覺感受讓其獨具藝術(shù)性，自然中現(xiàn)有的材料如生銹的鐵、打磨的石材等在景觀空間中都可以喚起人們對自然最原始最質(zhì)樸的感受。
3.結(jié)語
平面設(shè)計常用手法范文第4篇
(1)個性化。正如范思哲所說，“如果不能穿出自我，我寧可不穿衣服”。在現(xiàn)今社會當(dāng)中，自由民主的政治體系加強了消費者自我意識，大學(xué)生則是鮮明代表。“破洞”、“鉚釘”、“色彩的碰撞”、“拼接”等一系列的設(shè)計手段，也將進一步運用到針織服裝設(shè)計領(lǐng)域，打造別樣的個性化服裝。
(2)休閑化。相較于文藝復(fù)興時期的服飾，現(xiàn)代服飾最大的特點便是舒適，便于日常生活。為了適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，“服裝人體工程學(xué)”被推上一個新的高度，舒適度成為消費者最為關(guān)注的要素之一，就此針織服裝備受青睞。
二、大學(xué)生針織服裝喜好
為了迎合大學(xué)生消費者的不同喜好，市面上的針織服裝主要分為“歐美簡約風(fēng)”、“日系甜美風(fēng)”、“創(chuàng)意另類風(fēng)”，三種風(fēng)格在款式、色彩上都具有其鮮明的設(shè)計特點。“歐美簡約風(fēng)”主張大氣，款式簡約，“鏤空”、“拼接”等設(shè)計手法強調(diào)其強烈設(shè)計感。“日系甜美風(fēng)”崇尚自然而反對虛假的華麗、煩瑣的裝飾和雕琢的美。款式可愛俏皮，圓潤的領(lǐng)形、條紋或是可愛圖案是日韓風(fēng)針織服裝主要設(shè)計點。“創(chuàng)意另類風(fēng)”多數(shù)運用了另類的圖案或是朋克搖滾風(fēng)的設(shè)計元素，如“鉚釘”、“皮革”、“金屬”等，色彩為深色系，黑紅色偏多。就“歐美簡約風(fēng)”、“日系甜美風(fēng)”、“創(chuàng)意另類風(fēng)”，我們利用眼動儀對一千多名志愿者進行測試，分析測試所得十組有效數(shù)據(jù)(如下表所示)。以上數(shù)據(jù)足以說明在所分的三類針織衫風(fēng)格中，最受消費者歡迎的是“日系甜美風(fēng)”，其次為“歐美簡約風(fēng)”，而“創(chuàng)意另類風(fēng)”的針織服飾由于其本身具有的特定元素以及當(dāng)代大學(xué)生的心理接受等因素，并不是非常被關(guān)注。基于“日系甜美風(fēng)”是最受大學(xué)生關(guān)注的服裝風(fēng)格，我們同樣運用眼動儀針對此類款式進行了研究，數(shù)據(jù)如圖1、圖2所示。我們不難發(fā)現(xiàn)，在針織服裝中，現(xiàn)階段帶圖案的針織服裝占據(jù)市場主導(dǎo)地位，在“日系甜美風(fēng)”中尤為明顯。再者，其消費者所關(guān)注圖案設(shè)計的比重占整件服裝的各局部細(xì)節(jié)設(shè)計的比重的50%以上。由此我們得出結(jié)論，對于針織衫而言，圖案、色彩是很重要的設(shè)計元素，在設(shè)計針織衫時，應(yīng)該突破大多數(shù)針織衫黑白灰等濁色調(diào)的桎梏，使針織面料的色彩盡可能地豐富多彩。
三、趨勢下的創(chuàng)新設(shè)計
經(jīng)過上述調(diào)查及數(shù)據(jù)顯示，我國大學(xué)生針織服裝設(shè)計尚不成熟，其主要表現(xiàn)為針織服裝款式不夠新穎脫俗。但事實上，由于其特有的彈性與針織肌理，針織面料的可塑性極強。時代在發(fā)展，針織服裝設(shè)計也將被賦予新的使命———打破穿同款式限制，尋求創(chuàng)新設(shè)計。
1面料設(shè)計新思路
俗話說得好，“巧婦難為無米之炊”，服裝面料是設(shè)計的第一要素，往往一個好的設(shè)計師的設(shè)計工作從面料就已經(jīng)開始。而對于針織面料而言，紗線的設(shè)計、特殊的編織方式賦予它更多變化的可能。在針織服裝設(shè)計中，選擇有表現(xiàn)力的紗線是一件針織服裝設(shè)計成功的一半。設(shè)計師必須對紗線的發(fā)展?jié)摿涂伤苄砸约搬樋棛C的性能都有足夠的認(rèn)識，才能把他們的創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致。從常規(guī)紗線入手，利用不同數(shù)量比例的不同品種紗線進行混合編織，從而展示針織面料的節(jié)奏與韻律，這早已算不上是創(chuàng)新之法。而通過紗線色彩和外形上的變化，結(jié)合相應(yīng)其他材料(如梭織面料、串珠、亮片、蕾絲、金銀線等)，運用多種多樣的編織方式(即鉤織、棒織等)有機結(jié)合可打破常規(guī)針織服裝設(shè)計局限性，創(chuàng)造出豐富多變的視覺效果。
2造型設(shè)計新突破
由于傳統(tǒng)針織服裝的造型款式太過單一，現(xiàn)代針織衫必須在原有造型基礎(chǔ)上加以改變，賦予其時尚年輕化的造型感。例如:袖形，可以采用寬松的蝙蝠袖;領(lǐng)形，設(shè)計為荷葉領(lǐng)、自由領(lǐng)等。甚至，在造型廓形上可以有更為大膽的設(shè)計，力求通過結(jié)構(gòu)和服裝組合形式打造針織服裝立體造型，并且利用針織面料本身的彈性，在服裝穿著上進行適當(dāng)調(diào)整，呈現(xiàn)不同的形態(tài)，實現(xiàn)針織服裝“一衣多穿”的功能。從而讓“樸素、平板”針織服裝，從輪廓上逐步接近梭織服裝的多樣化設(shè)計。
3圖案運用新主張
色彩與圖案非常討巧，且具有鮮明視覺沖擊力，是服裝設(shè)計中的兩大重要元素，也是設(shè)計師在針織服裝設(shè)計過程中的常用手法，“條紋、菱形格、圖案”則是其鐘愛的。隨著工業(yè)化生產(chǎn)及此類針織服裝的普及，僅僅是這樣的圖案似乎已經(jīng)不能滿足消費者的好奇心，在原有的圖案上進行創(chuàng)新則是針織服裝圖案設(shè)計的必然選擇。使用梭織服裝的圖案設(shè)計手法，如印花、染色等二次設(shè)計;平面與立體相結(jié)合，運用釘珠、繡花、燙鉆等手法使服裝在保持原有風(fēng)格的同時，豐富服裝平面設(shè)計感，使服裝整體更顯趣味性。
平面設(shè)計常用手法范文第5篇
關(guān)鍵詞：視覺元素 “動感地帶”平面廣告 創(chuàng)意方法 趨勢
中圖分類號：F713.81 文獻(xiàn)標(biāo)示碼：A 文章編號：1003―0069（2014）09―0136―02
平面廣告，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。
“動感地帶”用創(chuàng)新的手段拓展了通信業(yè)務(wù)的外沿，將無線通信和時尚生活融為一體，將引領(lǐng)令人耳目一新的消費潮流。向來注重品牌建設(shè)的中國移動通信，以精準(zhǔn)的市場定位、靈活的定價策略、增值業(yè)務(wù)的超前設(shè)計及成功的品牌傳播策略，不失時機的推出了“動感地帶”這一電信服務(wù)品牌。較好的滿足了目標(biāo)消費者的心理需求和通訊消費需求，“我的地盤我做主”的著名廣告語，使“動感地帶”的品牌符號和品牌形象為大眾所熟知、喜愛，建立了較高的品牌知名度和美譽度；同時形成了頗具特色的品牌個性，在消費者中有著較高的號召力和凝聚力。“動感地帶（M―ZONE）是國內(nèi)移動通信市場上第一個以15～25歲年輕人推出的客戶品牌，人群分布式是學(xué)生和年輕白領(lǐng)的，因此在廣告設(shè)計視覺元素中色彩方面使用熱情奔放的暖色和清醒的冷色，如紅色、黃色、藍(lán)色和紫色，圖形設(shè)計是明星人物和抽象有錢的圖案組合為主，文字中廣告語簡單精辟，字體多樣，版式設(shè)計活潑簡單，附有動感。
一 平面廣告與視覺元素
視覺元素由信息要素和形式要素構(gòu)成。信息要素由圖形、文字、形狀、形體等內(nèi)容組成；形式要素由點、線、面、色彩、空間等內(nèi)容組成。一幅平面廣告的大部分信息來自于視覺要素，視覺溝通只需要少量的視覺元素就能提供大量的信息。形式元素在畫面上的組織、排列包括方向、位置、空間、重心等要素的安排，目的是通過確定各種視覺要素來構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序，以此來構(gòu)建廣告畫面的視覺效果。
平面廣告中的視覺元素主要包括色彩、圖形、文字、版式等四個，它們在平面廣告設(shè)計中的起的作用是不一樣的。
色彩在平面廣告作品中有一種快速傳達(dá)理念以及想法的作用。尤其是戶外平面廣告由于受周圍環(huán)境的影響，分散注意力的因素很多，色彩鮮明的平面廣告是能夠與公眾以及消費者的心理反應(yīng)密切相關(guān)的。色彩給人的印象非常強烈、醒目，設(shè)計者可以通過色彩為受眾展現(xiàn)作品的設(shè)計意念。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好，并以此為依據(jù)來決定色彩的選擇與搭配。
圖形具有直觀、可信、生動、鮮明、通用、形象傳播準(zhǔn)確等特性。圖形能夠吸引受眾的注意力。激發(fā)其閱讀興趣，它給人的視覺印象有時甚至超過文字。圖形做得好壞也是平面廣告中檢驗設(shè)計者創(chuàng)作立意和視角是否獨特的重要標(biāo)準(zhǔn)。圖形可分為具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形。其實廣告與圖形有著緊密的聯(lián)系，好比汽車與司機。圖形在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中有著核心的地位；廣告是借助圖形而達(dá)到促銷的目的，一幅廣告如果沒有圖形，就很難有受眾群體，也就不可能完成它的信息傳達(dá)活動的目的。
平面廣告中的文字能起到畫龍點睛的作用。好文字的點、線、面排列和布局能夠為平面廣告增色，也是成功的平面廣告不可缺少的一部分。文字在平面廣告中主要有說明、指引和圖形、代碼作用。
版式設(shè)計也叫版面編排設(shè)計，是在版面上將有限的視覺元素進行有機地結(jié)合在一起，排列整合，它使各種視覺要素和諧地出現(xiàn)在同一個版面上互相襯托、互相呼應(yīng)，把廣告內(nèi)容強有力地傳達(dá)給受眾，引起受眾的興趣和注意，達(dá)到銷售商品或建立知名度的目的。它是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一，也是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的組成部分，是平面廣告設(shè)計中最重要的支柱。
二 動感地帶視覺元素的創(chuàng)意方法
（一）合理夸張法
夸張法是指在夸張想象的前提下，明顯夸大廣告作品中所訴求產(chǎn)品的品質(zhì)或特性的某個方面，起到了加深或擴大觀眾對產(chǎn)品特征認(rèn)識的作品。而合理夸張法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，提升廣告的藝術(shù)效果。夸張是在平凡中求新奇變化的手法，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，增強了一種新奇與變化的藝術(shù)情趣。夸張按其表現(xiàn)的特征可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的藝術(shù)手段，后者則為含蓄性的表情化藝術(shù)手段。借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認(rèn)識。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。
廣告在夸張手法下用，使得其藝術(shù)美帶有濃郁的感彩，使產(chǎn)品的特征性更加以情感人，以情動人。如圖1所示，這則“動感地帶”廣告以人物形象夸張的表情贏得了廣告受眾的喜愛，很好地展現(xiàn)出廣告的意圖。以一種吃驚、驚喜、高興的表情反映出“怎么說都有禮”。在視覺元素表達(dá)中使用了喜慶的暖色中國紅，具象形式的人物組合圖形居中構(gòu)圖，配上廣告語，廣告下部分設(shè)計出產(chǎn)品VI設(shè)計和醒目的產(chǎn)品定位語，使得這個版面重點突出，主題鮮明。
（二）對比襯托法
對比是在對立沖突中表現(xiàn)藝術(shù)美的一種廣告表現(xiàn)手法，在對照和直接對比中突出要訴求產(chǎn)品的優(yōu)點和特點，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到藝術(shù)形式的美。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。巧妙地借用對比手法能使貌似平凡的畫面凸顯藝術(shù)意蘊，傳達(dá)出廣告主題的不同層次和深度。如圖2所示，偶像明星周杰倫在絢麗的平面設(shè)計形象中對比襯托出來他的活力和動感，使得這個畫面很有活力，充滿運動的氣息。這則廣告在視覺表達(dá)中采用了豎構(gòu)圖，色彩活潑、熱情奔放，圖在形語言方面采用了抽象的建筑物、人和演唱明星周杰倫的運動的圖案組合，廣告語一目了然。版式設(shè)計出給人一種遠(yuǎn)近感，設(shè)計很成功。
（三）視覺沖擊法
廣告的最大作用就是要畫面沖擊力要很強大，而視覺沖擊法就能很好地發(fā)揮這樣的作用，因此視覺沖擊法是一種最常見的表現(xiàn)手法。在細(xì)膩刻劃和富有立體感的產(chǎn)品質(zhì)感下、彰顯出產(chǎn)品的形態(tài)和功能用途，引人入勝地將產(chǎn)品主要特性呈現(xiàn)出來，實現(xiàn)了一種逼真的現(xiàn)實體驗感，使消費者在觀賞中營造出一種對訴求產(chǎn)品的親切感和信任感。考慮到此表現(xiàn)法的目的是直接將產(chǎn)品推向消費者面前，因此設(shè)計師十分注意畫面上產(chǎn)品組合的選擇和展示角度的定位，最大限度地展現(xiàn)出廣告主題中最容易打動人心的要點，運用對比的色光和虛實的背景進行烘托，產(chǎn)品在一個具有感染力的空間展現(xiàn)的淋漓盡致，起到了增強廣告畫面視覺沖擊力的作用。如圖3所示，這個廣告畫面很有視覺沖擊力，畫面年輕偶像歡迎新同學(xué)，很好反映出廣告語“你好，新同學(xué)！”加上各種各樣的新穎的電子產(chǎn)品出現(xiàn)在畫面中，能夠很快吸引到年輕人的好奇。這則廣告采用了“動感地帶”常用的色譜，暖色中的紅色和橙色，圖形設(shè)計是具體的偶像明星和抽象的電子產(chǎn)品組合的大小對比方式，文字簡約而重點突出，下辦法是廣告活動結(jié)束語，中間以企業(yè)LOG為分界，版式多而有序，雜而不亂，視覺重點突出。
（四）巧妙比喻法
比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。如圖4所示，作為一則成功的平面廣告設(shè)計，突出了廣告的訴求要求，個性鮮明，創(chuàng)意十足，畫面布局動感新穎，廣告主題突出，顏色搭配協(xié)調(diào)清新。廣告畫面中設(shè)計出將音樂、海波等動感元素比喻為上網(wǎng)的無比流暢無限，加上女主角深情地彈著吉他，其他年輕人盡情地在海波上沖浪，突出的是海量聊天，廣告訴求的是年輕人可以用手機像電腦樣盡情地在網(wǎng)上沖浪，更好地展現(xiàn)出畫面中的廣告語“100M大流量，聊個痛快！”。廣告中上部分的布局是以人物具象的形式而展現(xiàn)，其中選擇了當(dāng)時很受年輕人喜歡年輕有活力的明星組合sHE代言，符合年輕偶像崇拜心里，這部分用了淺藍(lán)色做底色，使得這個畫面清新有活力，眼前一涼的感覺；畫面下部分使用明度很好的檸檬黃，使得主要介紹的廣告信息突出鮮明，不至于讓上半部分中的畫面喧賓奪主。總而言之，這則“動感地址的”平面廣告是成功的，起到了很好的宣傳作用，收到了不錯的廣告效應(yīng)，使得此廣告深入人心。總而言之，這則廣告的視覺元素中色彩清醒，圖形附有想象力，文字恰到好處，版式具有很強的創(chuàng)新性。
