證券行業(yè)市場分析

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證券行業(yè)市場分析范文第1篇

[關鍵詞] 廠商理論 完全競爭市場 廣告行為 動力分析

根據(jù)企業(yè)規(guī)模的大小,以及其對市場價格影響力的大小可以把市場分為四種類型,本文主要針對完全競爭市場下企業(yè)廣告行為的動力進行分析。企業(yè)是以盈利為目的的經(jīng)濟組織，其廣告行為同樣是受利益驅動的。企業(yè)通過廣告行為可以獲得的即時利益和長期利益，這是企業(yè)進行廣告行為的根本動力。

一、企業(yè)廣告行為的即時利益

由于企業(yè)通過向目標消費者提供廣告信息，可以刺激消費者的購買欲望，擴大市場銷售量，進而降低生產(chǎn)成本，在企業(yè)可以按原價格出售商品的情況下，單位商品就為企業(yè)帶來更多的利潤，我們可以稱其為即時利益。

1.完全競爭市場上存在廣告行為的原因。按照主流經(jīng)濟學理論，在完全競爭市場上是不存在廣告行為的。對完全競爭市場的這些限定，規(guī)定了在市場均衡狀態(tài)下，市場應該處于出清狀態(tài)，也就是說買者都能夠買到他們想購買的商品，賣者也能夠賣出他們想賣出的商品。在這種情況下，企業(yè)是沒有必要進行廣告行為的。

如果把信息的對稱性和廠商的逐利性納入考慮的范圍，我們將發(fā)現(xiàn)，完全競爭市場上應該存在廣告行為：

第一，是完全競爭市場存在一個隱含的假設條件，即信息完全對稱。但在現(xiàn)實中，信息往往是不對稱的。這就需要一個信息溝通的過程，而廣告是買者和賣者信息溝通的典型形式。

第二，企業(yè)作為一個具有逐利性的組織，從長期獲利的角度考慮，將盡力獲得對價格的影響力。他向消費者提供的信息越全面，在一個信息不完全的市場上就越具有競爭力，從而增加對價格具有影響力的可能性。

在完全競爭市場上存在廣告行為具有合理性。同時，在這種市場類型中，企業(yè)獲得的即時利益只能通過降低成本的方式實現(xiàn)，不可能出現(xiàn)通過提高價格的方式來實現(xiàn)，下面將對此進行具體的分析。

2.即時利益的實現(xiàn)。我們討論的前提設定為完全競爭市場，完全競爭市場下的市場價格是均衡價格，是許多的賣者和許多的買者共同博弈的結果。消費者對價格需求彈性為無窮大。在這種情況下，企業(yè)提高價格的結果只能是需求量降為0。

假設我們面對著一個達到均衡狀態(tài)的完全競爭市場。假定該市場中的廠商在作決策時，只考察成本、產(chǎn)品價格、產(chǎn)量這三個因素，除“廣告”因素外其他保持不變。市場中任意一企業(yè)的成本曲線圖。

該企業(yè)的平均總成本曲線為圖中ATC曲線，由于市場處于均衡狀態(tài)，其平均總成本應該處于最小值，即ATC曲線中的最低點C，C對應的企業(yè)產(chǎn)量為Q，這時企業(yè)處于最佳生產(chǎn)規(guī)模，對應的市場價格P為市場均衡價格。

假設這一企業(yè)廣告很成功，消費者對其產(chǎn)品需求量大增。由于Q為最佳生產(chǎn)規(guī)模，企業(yè)滿足新增市場需求只能通過創(chuàng)新使企業(yè)生產(chǎn)成本曲線發(fā)生變化的方式實現(xiàn)，變?yōu)锳TC′曲線，新的平均總成本曲線與Q的交點為D，對應的價格為P1，P1

二、企業(yè)廣告行為的長期利益

企業(yè)通過廣告可以為獲得一定的市場權力提供可能性，這種利益對于企業(yè)來說帶有根本性，因其收益要從長期來考量，所以稱其為長期利益。

1.企業(yè)通過廣告為獲得長期利益提供可能性。上文已經(jīng)提到新平均總成本曲線發(fā)生了改變（上圖），其最低點為C′點，在完全競爭市場條件下，其理論上的最佳規(guī)模應為產(chǎn)出Q′,Q′> Q。由于目前產(chǎn)出量Q在最佳規(guī)模產(chǎn)出量Q′的左邊，企業(yè)還有繼續(xù)擴大生產(chǎn)的潛力和愿望，。正如上面提到的，市場在企業(yè)進行廣告行為以前處于出清狀態(tài)，總供給量正好等于總需求量。如果該企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模，增加產(chǎn)出量，必然增加市場總供給量，從而使總供給量大于總需求量，造成價格下跌；而我們從圖上可以看到，在C′點左邊，ATC′曲線位于ATC曲線的下方，表明商品在市場上實際出售的價格大于“應該”出售的價格，企業(yè)存在降價的可能性和承受力。企業(yè)通過廣告擴大市場需求，為通過增加產(chǎn)出使市場價格下降提供前提條件和可能性，在銷售預期增強的支撐下，提高技術創(chuàng)新的水平，在一定程度上使自己具備降價的可能性和承受力，從而使其具有了一定的調(diào)控市場價格的能力。

在這種狀態(tài)下，我們可以說企業(yè)獲得了一定的市場權力（market power），因為該企業(yè)在市場中已經(jīng)不僅僅是一個價格的接受者，還作為一個價格的“制定者”。這就是上文所指出的創(chuàng)新給企業(yè)帶來的長期利益。

2.企業(yè)通過創(chuàng)新行為獲得的即時利益與長期利益之間是相互聯(lián)系，密不可分的。即時利益，是對企業(yè)的一種正向激勵，從而增加企業(yè)對銷售的預期，提高技術創(chuàng)新、設備改造的意愿和力度，進而增加企業(yè)獲得更大市場權力（market power）的可能性。長期利益，也就是企業(yè)對市場的控制能力，可以增加企業(yè)的贏利能力，是企業(yè)獲得即時利益的有力保障。

廣告行為為企業(yè)獲得即時利益與長期利益提供了可能性。在企業(yè)創(chuàng)新行為同步推進的前提下，成功的廣告行為將對市場結構、企業(yè)的市場地位帶來深遠的影響，企業(yè)也存在著由競爭企業(yè)向具有壟斷性質(zhì)的企業(yè)轉化的可能性。這是完全競爭市場上企業(yè)進行廣告行為的深層動力源泉。

參考文獻:

[1]曼昆著/梁小民譯:《經(jīng)濟學原理（第二版）》，北京大學出版社、三聯(lián)書店2001版

證券行業(yè)市場分析范文第2篇

2001年開始，各大證券公司開始推行證券經(jīng)紀人制度。最初的證券經(jīng)紀人是由證券公司的員工“轉崗”而成，其主要職責是發(fā)展客戶，為投資者提供相應的咨詢服務。其后的證券經(jīng)紀人主要是由證券公司對外進行公開招聘，不作為公司的正式員工，一般無底薪或底薪較低，其報酬主要是從投資者的買賣傭金中提成，他們除了為投資者提供證券咨詢服務外，有的證券經(jīng)紀人還資者進行委托買賣。目前，這類自然人式的經(jīng)紀人已逐漸受到社會的認可，但其發(fā)展也存在一些迫切需要解決的問題：

一是缺乏系統(tǒng)完整的證券經(jīng)紀人制度。1999年《證券法》的頒布與實施標志著我國證券市場進入了依法治理的階段，但《證券法》只對法人式經(jīng)紀人做出法律規(guī)定，沒有關于自然人式經(jīng)紀人的論述。2006年正式實施的新《證券法》，仍未提及自然人層面的經(jīng)紀人。由于證券經(jīng)紀人的經(jīng)營業(yè)務范圍、資格管理、行為規(guī)范、權利與義務、違約的法律責任等缺乏法律規(guī)范，一方面導致證券公司面臨著勞動用工、稅收、損害客戶利益等一系列法律問題和風險。另一方面導致經(jīng)紀人出現(xiàn)一些短期行為，在利益驅動下，一些經(jīng)紀人用虛假承諾、散布虛假消息等，誘導投資者進行證券交易，或有意識地讓客戶頻繁操作，通過增加交易量，獲取高額的傭金報酬，而不顧投資者的利益，給投資者造成損失。

二是證券經(jīng)紀人的定位不明確。經(jīng)紀人制度作為證券經(jīng)紀業(yè)務的一種模式，有自己的定位。目前，我國證券公司在推行經(jīng)紀人制度時，對目標客戶群體鎖定的服務對象過于寬泛，對于不同類型的投資者或不同資金量的投資者，所提供的服務差別性不大。證券經(jīng)紀人為了得到客戶資源，獲取更多的收入，把主要時間和精力放在發(fā)展客戶上，拉客戶成了證券經(jīng)紀人的重中之重，忽略了對客戶的服務質(zhì)量。無法對客戶提供一些增值服務，使客戶希望落空，并對經(jīng)紀人產(chǎn)生不信任。

三是證券經(jīng)紀人隊伍缺乏穩(wěn)定性。目前證券經(jīng)紀人的薪酬主要來源于傭金分成。據(jù)統(tǒng)計，證券經(jīng)紀人的傭金分成一般占傭金收入的50％左右。在行情火爆的時候，證券經(jīng)紀人收入相當高，會吸引很多人加入經(jīng)紀人的隊伍。而在行情蕭條時，經(jīng)紀人收入會受到很大的影響，許多證券經(jīng)紀人會退出證券公司。同時，在現(xiàn)行的無底薪或低底薪的分傭方式下，證券經(jīng)紀人大多流向高提成的證券公司，造成了證券經(jīng)紀人的高流動性和不穩(wěn)定性。

四是證券經(jīng)紀人整體素質(zhì)不高。一直以來，經(jīng)紀人的進入門檻較低，證券公司在招聘經(jīng)紀人時主要看其有無客戶資源，對經(jīng)紀人的年度考核也是注重于客戶量的考核，對其知識技能和服務質(zhì)量考核甚少。目前活躍于市場中的經(jīng)紀人大多缺乏投資技能和綜合理財知識，充其量只能算是一個推銷員，沒有達到“專業(yè)理財顧問”的水平。在國外，證券經(jīng)紀人的工作主要是通過信息處理、經(jīng)濟分析、走勢預測和咨詢服務等為客戶提供增值服務，發(fā)掘和滿足客戶潛在的投資需求。而我國主要還是以推銷為主，證券經(jīng)紀人對客戶的服務僅局限于對信息和研發(fā)結果的傳播，真正意義的投資咨詢、投資分析和投資管理等服務卻差距甚遠。這種狀況在行情看漲時期易被掩蓋，而在行情下跌時就暴露無遺。

證券經(jīng)紀人的發(fā)展是我國證券業(yè)持續(xù)健康有序發(fā)展的重要一環(huán)。加快我國證券經(jīng)紀人發(fā)展步伐，必須著力解決好當前發(fā)展中的問題。

1、加快建立證券經(jīng)紀人的相關法律制度

一是盡快出臺《證券經(jīng)紀人管理辦法》、《證券經(jīng)紀業(yè)務執(zhí)業(yè)準則》等一系列法規(guī)、規(guī)章，對經(jīng)紀人的法律地位、業(yè)務范圍、與證券公司的法律關系、權利義務以及法律責任進行界定，明確經(jīng)紀人應該遵守的職業(yè)道德和行為準則，規(guī)范經(jīng)紀人行為。二是建立經(jīng)紀人的資格認定及注冊管理制度。明確證券經(jīng)紀人任職條件以及考核評定機制，實行嚴格的注冊登記管理制度，嚴令禁止證券公司使用未取得資格證書和未辦理注冊登記的人員從事證券經(jīng)紀業(yè)務。可授權中國證券業(yè)協(xié)會開展證券經(jīng)紀人從業(yè)資格認定和登記。三是強化證券經(jīng)紀人行業(yè)自律。通過經(jīng)紀人行業(yè)組織建立行業(yè)公約和信用信息，對違紀或信用不良的經(jīng)紀人實行通報、限制就業(yè)等行業(yè)懲罰措施。

2、加快建立證券經(jīng)紀人的激勵機制

降低成本的一個有效途徑就是把經(jīng)紀人的個人利益與公司的長遠利益有機結合，使其利益與公司的經(jīng)營業(yè)績相關。因此，建立一個包含多種激勵方式的機制，是穩(wěn)定經(jīng)紀人隊伍的關鍵。一是建立證券經(jīng)紀人的基本保障機制。依據(jù)勞動合同法規(guī)定在全行業(yè)全面實行勞動合同制度，證券公司必須按《勞動法》的相關規(guī)定與證券經(jīng)紀人簽訂正式勞動關系合同，給經(jīng)紀人辦理養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)、工傷和生育等社會保險。二是建立證券經(jīng)紀人科學合理的薪酬機制。改進分傭式薪酬制度，改變以傭金收入為唯一的薪酬計算依據(jù)，綜合考慮客戶數(shù)量、客戶穩(wěn)定性、客戶滿意度、客戶收益率、客戶投訴率以及工作創(chuàng)新等因素，嘗試進行期權激勵、項目激勵等。三是建立經(jīng)紀人的精神激勵機制。經(jīng)紀人的行為對證券公司的信用、聲譽至關重要，一榮俱榮，一損俱損。證券公司應重視公司文化的建設，增強員工的責任感和歸屬感。對有突出貢獻、成績杰出的證券經(jīng)紀人員應給予表彰獎勵和大力宣傳，使之成為公司的形象象征和企業(yè)文化的重要組成部分。應幫助證券經(jīng)紀人建立職業(yè)生涯規(guī)劃，增強經(jīng)紀人的工作激情和對工作的追求。

3、加快建立新的經(jīng)紀營銷理念

隨著我國證券業(yè)的快速發(fā)展，近年來證券市場發(fā)生了積極變化，客戶總量增長趨于平緩，而客戶結構、理念、需求都發(fā)生了很大的變化。證券經(jīng)紀人必須適應這種新的形勢和變化，建立新的經(jīng)紀營銷理念。一是要改變現(xiàn)有大眾化的推銷模式，引入現(xiàn)代營銷理念。證券經(jīng)紀人不能只當“推銷員”，應該著眼于客戶市場，認真進行市場分析研究，進行市場細分，推行分類管理，實行差別化和個性化的服務。二是要改變“拉客戶”的惡性競爭方式，以提供更多更好更優(yōu)的增值服務吸引客戶。客戶的競爭最終還是靠服務的質(zhì)量。證券經(jīng)紀人除了向客戶推薦證券品種、提供證券信息和投資咨詢外，要更加注重與客戶建立良好的個人關系，加強溝通和聯(lián)系，了解和把握客戶的投資心理和需求，并為其設計合理的投資理財方案。三是要改變重視新客戶忽視老客戶的做法，而更加注重老客戶資產(chǎn)的盤活。新客戶對證券公司和經(jīng)紀人來說固然重要，而老客戶的現(xiàn)有資產(chǎn)的盤活和增資也同樣重要，并具有很大的潛力和發(fā)展空間。目前市場上有不少投資者的證券長期深套，對他們資產(chǎn)的開發(fā)、盤活是一個重要的資源，只要開發(fā)得當，可以化腐朽為神奇，使不良資產(chǎn)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)的增量資產(chǎn)，實現(xiàn)客戶和公司、經(jīng)紀人的“三贏”。

4、加快建立經(jīng)紀人系統(tǒng)培訓制度

證券行業(yè)市場分析范文第3篇

截至8月7日晚間，A股市場23家上市券商（包括22家上市券商母公司和申萬宏源證券有限公司）的經(jīng)營業(yè)績悉數(shù)浮出水面。靠天吃飯的證券行業(yè)遭遇了一場暴風雨。上證綜指在當月創(chuàng)下近五年最大單月跌幅，受此影響，券商們迎來今年以來經(jīng)營最慘淡的一個月，經(jīng)紀、自營、投行業(yè)務等主營業(yè)務均遭遇沖擊，經(jīng)營業(yè)績?nèi)嫖s。

《財經(jīng)》根據(jù)相關財務數(shù)據(jù)及中金公司等機構的分析發(fā)現(xiàn)，自營浮虧或是背后主因。導致自營浮虧的因素，除了券商自身倉位控制和投資能力外，“4500點以下券商自營倉位不減持”等救市政策，也可能對券商當月業(yè)績表現(xiàn)帶來影響。

《財經(jīng)》綜合相關數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，23家上市券商7月實現(xiàn)營業(yè)收入245.6億元，環(huán)比下滑46%；實現(xiàn)凈利潤106.6億元，環(huán)比大幅下滑52%；月末凈資產(chǎn)8196億元，環(huán)比增加110億元。

從可比公司來看，7月上市券商營業(yè)收入和凈利潤同比增速大幅放緩，分別增長147%和161%。

這與上半年熱火朝天的情形構成鮮明反差。中國證券業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年22家上市券商（不包括6月上市的國泰君安）合計實現(xiàn)營業(yè)收入1737億元，實現(xiàn)凈利潤846.9億元，同比分別增長280%和358%。

在經(jīng)歷黑色6月之后，7月強力救市政策推出，但A股市場依舊低迷。整個7月，上證綜指創(chuàng)下了近6年最大單月跌幅，下跌14.3%；深證成指下跌13.7%。在哀鴻遍野的6月，兩大股指跌幅也只有7.25%和10.95%。

在極端行情下，各大券商業(yè)績表現(xiàn)卻存在天壤之別。凈利潤環(huán)比增幅最佳和最差的樣本均來自中小券商。其中，東興證券表現(xiàn)最佳，7月凈利潤為3.38億元，同比增長81%；方正證券次之，凈利潤為5.88億元，環(huán)比降3.43%。太平洋證券表現(xiàn)最差，7月營業(yè)收入和凈利潤分別虧損1.5億元和1.4億元；東方證券和興業(yè)證券緊隨其后，凈利潤環(huán)比分別大降82%和78%。

大型券商業(yè)績表現(xiàn)普遍較為慘淡：行業(yè)龍頭中信證券凈利潤環(huán)比下滑37%，略好于行業(yè)平均水平；廣發(fā)、華泰和申萬宏源凈利潤環(huán)比分別減少53%、50%、49%，與行業(yè)平均水平相近；國泰君安和海通證券凈利潤環(huán)比分別大降62%和70%，在大型券商中表現(xiàn)最差。

券商業(yè)績在7月遭遇滑鐵盧，部分市場分析人士認為，這主要源自券商經(jīng)紀業(yè)務和兩融余額下降。但兩者的萎縮并沒有達到腰斬的程度，更深層次的原因可能來自于券商自營虧損。

7月投資者信心嚴重受挫，兩市成交量也隨之萎縮。當月兩市成交23.1萬億元，較6月環(huán)比下降20.8%。兩融余額也遭遇重創(chuàng)，截至7月31日，滬深兩市兩融余額1.34萬億元，較6月底的2.05萬億元環(huán)比下降34%。此外，7月IPO暫停，增發(fā)也被限制，導致7月股權融資募集資金僅796億元，環(huán)比下降三分之二。

中金公司分析師杜麗娟認為，自營業(yè)務是券商業(yè)績的最大拖累。她認為，7月先行月報的18家券商的凈資產(chǎn)增速遠低于7月凈利潤，預計證券公司普遍出現(xiàn)AFS（可供出售金融資產(chǎn)）項浮虧。

《財經(jīng)》統(tǒng)計顯示，7月23家上市券商凈資產(chǎn)增加110億元，凈利潤為106億元。如果剔除國海證券因增發(fā)48億元增加的凈資產(chǎn)，則7月凈資產(chǎn)僅增長62億元，與同期凈利潤相比存在44億元的缺口。

對于一般企業(yè)而言，凈利潤的增加會直接令凈資產(chǎn)增加。但是金融企業(yè)會針對凈資產(chǎn)做投資業(yè)務，并由此產(chǎn)生損益，這令二者拉開差距。

上述兩項數(shù)據(jù)的巨大落差，很可能因為自營業(yè)務可供出售類資產(chǎn)出現(xiàn)虧損，令凈資產(chǎn)通過資本公積科目吸收了這部分浮虧，最終導致凈資產(chǎn)增加值遠低于凈利潤值。

證券行業(yè)市場分析范文第4篇

【關鍵詞】高職證券投資 模擬交易教學

一、課程設置的目的與教學目的

（1）課程設置的目的。我國證券市場的不斷發(fā)展和規(guī)范，證券市場在社會經(jīng)濟運行中的地位日益顯現(xiàn)，成為國民經(jīng)濟運行的重要支點，是金融體系中必不可少的重要組成部分。開設本課程是為了培養(yǎng)適應四個現(xiàn)代化需要的、符合社會主義市場經(jīng)濟要求的、全面了解證券投資及市場的基礎知識、掌握證券投資分析的基本方法和技巧、正確進行投資決策的現(xiàn)財能手。使該課程能夠反映本學科領域的最新研究成果，并能和本領域的社會經(jīng)濟發(fā)展需要相結合。

（2）課程教學目的。通過課程的學習，按照公司管理的職業(yè)工作實際要求，結合現(xiàn)有的條件，要求學生從市場分析能力、總結歸納能力來進行實踐教學，預期效果能實現(xiàn)獨立自主的分析市場能力并能較準確的判斷市場的波動，并能夠進行股票、債券、期貨等相關金融證券的投資和融資業(yè)務。

二、以培養(yǎng)有理論、懂管理、會實踐的高素質(zhì)技能型應用人才來進行教學改革

（1）課程教學改革的基本原則，以增強職業(yè)能力為核心進行課程建設與改革。

（2）課程教學改革后的學生的知識能力和基本技能要求。 證券投資是一個理論豐富、實踐性非常強的行業(yè)，證券投資學課程的教學，對相關理論的教授只是其一，還必須強調(diào)其實踐性和創(chuàng)新性。結合我國特殊國情研究中國證券市場的運作及改革方向，了解證券業(yè)的業(yè)務流程和實際工作的特點，解決實際工作中面臨的問題，提升其實戰(zhàn)能力和創(chuàng)新能力。這只是知識能力的要求。而技能的要求則是必須能獨立進行金融市場的分析判斷，對金融市場的波動形成自己獨特的認知，最終能進行股票、債券、期貨等相關金融證券的投資和融資業(yè)務，以及相關的資本運作。

（3）課程組織形式與教師指導方法。課程的組織形式以多媒體教學為主，教師以案例分析方式，指導學生進行學習與實踐。湖南科技經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院校園網(wǎng)全覆蓋，每個教室網(wǎng)絡教學設施一流，為通過證券實時交易平臺進行講授課程提供了有力的物質(zhì)保障。首先要運用多媒體課件、VCD錄像等現(xiàn)代教育手段開展互動式教學，不斷吸收國內(nèi)外證券投資理論的最新研究成果，闡釋證券投資的基本知識、基本原理和基本方法，同時立足中國和湖南資本市場，通過案例等分析討論，突出學生的積極性與主動性；其次提供金融實驗室開展證券模擬投資大賽，鍛煉學生的投資分析能力與心理素質(zhì)，同時使學生在學校就能進行證券投資活動；最后，還可利用多家證券公司營業(yè)部等實習基地，通過與專業(yè)投資人士的交流，進一步加深對市場的理解。

（4）實驗實訓實習教學的內(nèi)容。①理論課比重：30%----40%；②實踐課比重： 60%----70%；③具體內(nèi)容

三、以證券投資學模擬交易教學模式來進行教學改革

證券投資模擬交易教學指的是通過互聯(lián)網(wǎng)接入交易所的實時行情，運用各種行情分析軟件，對證券交易進行動態(tài)觀察，并結合教學內(nèi)容進行模擬分析和判斷，對證券投資學課程的主要內(nèi)容進行實際驗證，從而達到理論和實際的有效結合。充分利用現(xiàn)代化技術設備，增強課堂教學的生動性。現(xiàn)代化的技術提供了更加便利的教學手段，網(wǎng)上實時行情和資訊在課堂上的展現(xiàn)，最大限度地提高了這門課程在課堂上的生動效果。

首先，學院要組織專業(yè)教學團隊編制的《證券投資學實驗指導書》，用來界定證券實驗模擬投資內(nèi)容。其主要內(nèi)容包括三大部分：①前言，主要介紹課程性質(zhì)、實驗目的與實驗的基本內(nèi)容；②行情閱讀與股票分析軟件的使用，主要介紹行情閱讀的各類指標與方法，世華財訊行情分析系統(tǒng)、恒泰證券分析系統(tǒng)的學習與使用；③證券交易模擬，這部分安排五大實驗，包括證券交易模擬實驗、K線及K線組合分析實驗、形態(tài)分析實驗、技術指標分析實驗、綜合分析實驗。

其次，要解決教學案例的連續(xù)性和聯(lián)系實際活學活用的問題。證券市場是變幻無窮的，每天的行情數(shù)據(jù)時刻變化，因此，金融實驗室要全程跟蹤大盤指標股和有代表性股票。保障學生面對的就是以股票市場為中心的資本市場，而通過互聯(lián)網(wǎng)，課堂上隨時可以瀏覽世界各地的證券、期貨、外匯等市場行情。

再次，通過對所選擇跟蹤的證券的價格和價值的對比，認識價格的市場特性。證券投資價值分析涵蓋債券、股票、證券投資基金、金融衍生工具等諸多內(nèi)容。由于課時有限，課堂上不可能一一進行嘗試和驗證，只能選取個別重點內(nèi)容進行驗證性試驗。債券的價值驗證比較直觀，通過驗證，要讓學生把握各種因素對于債券價格的影響。

然后，結合實盤講評。這里的講評主要由學生完成，是實盤案例在課堂以外的延伸，是強化實盤案例教學效果的重要一環(huán)。內(nèi)容上包括三個方面，即基本分析部分和技術分析部分的專門討論課以及市場熱點的臨時性評論。技術保障就是使得每個學生通過模擬交易，在交易帳戶上的盈虧變化將綜合反映學生的操盤能力，而這種操盤能力是學生在運用書本基礎知識上的綜合表現(xiàn)。

參考文獻：

證券行業(yè)市場分析范文第5篇

企業(yè)在發(fā)展過程中，對于發(fā)展戰(zhàn)略的合理制定十分重要，是我國企業(yè)內(nèi)部管理中非常重要的一個事項，有利于促進企業(yè)的長久發(fā)展。針對這一實際情況，我國企業(yè)應當轉變傳統(tǒng)的管理理念，在原有的會計管理模式上，選用科學合理的戰(zhàn)略性管理方法，實質(zhì)上就是從企業(yè)的內(nèi)外部為著重點，對管理會計信息戰(zhàn)略進行確定，然后制定一個合理的投資決策，以此達到戰(zhàn)略目標；同時選用合理的戰(zhàn)略成本管理策略，避免戰(zhàn)略失敗，最后選取綜合考核體系對戰(zhàn)略績效進行科學合理的評價戰(zhàn)略管理會計，實質(zhì)上就是傳統(tǒng)管理會計與戰(zhàn)略管理有機結合在一起形成的一種新興管理會計，我們需要從宏觀上對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境與外部市場環(huán)境進行分析，收集行業(yè)內(nèi)存在的相關信息與數(shù)據(jù)并做好整理工作，才能夠從根本上提升企業(yè)核心競爭力，保證企業(yè)的良性發(fā)展。戰(zhàn)略管理會計的特點，主要包括：外向性、全局性、長期性、前瞻性以及時效性，其整體目標主要是最大化企業(yè)價值，戰(zhàn)略管理會計主要包括：風險管理、經(jīng)營投資決策、戰(zhàn)略成本管理以及戰(zhàn)略定位分析。戰(zhàn)略管理會計的方法，主要有新興的資源消耗會計、產(chǎn)品生命周期成本計算法、平衡計分卡法、作業(yè)成本計算法、競爭對手分析法以及價值鏈分析法。傳統(tǒng)管理會計主要強調(diào)的是企業(yè)的內(nèi)部管理，而戰(zhàn)略管理會計更加關注的是企業(yè)環(huán)境發(fā)生的變化，這是戰(zhàn)略管理會計外向性的主要體現(xiàn)。

二、戰(zhàn)略管理重要性

由于資本市場存在一定不確定性，投入與流通的資金會對證券公司的運營產(chǎn)生影響。我國證券公司主要通過證券經(jīng)紀業(yè)務來獲取收益，但由于資本市場長時間處于低迷狀態(tài)，投資者多數(shù)損失較大，在一定程度上對投資者熱情產(chǎn)生了抑制。相關部門統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前每個交易日高達1500多名投資者申請銷戶，多數(shù)是由于投資者資金套牢造成。這樣一來，投資者熱情下滑，開戶者數(shù)量持續(xù)偏低，造成經(jīng)紀業(yè)務收入遠不如從前。另外，資本市場的動蕩也造成了證券公司在經(jīng)濟上的風險，若投資方向錯誤將出現(xiàn)較大損失。就目前形勢而言，證券公司首先應對資本市場環(huán)境予以客觀分析，了解自身在資本市場中的定位，制定合理的評價體系以及投資方向。

三、我國證券行業(yè)管理的現(xiàn)狀

但就我國證券公司目前在管理上的狀態(tài)而言，存在以下幾點不合理之處：業(yè)務結構方面，管理上多強調(diào)短期利益，對企業(yè)的長遠發(fā)展目光較為短淺，過度依賴市場行情，一旦市場發(fā)生較大波動，易對公司資金產(chǎn)生嚴重影響。評價體系方面，由于業(yè)績報告存在一定延時性，在報告形成后無法及時反映出公司的經(jīng)營狀態(tài)，時效性較差。因此企業(yè)無法準確地通過市場分析了解之前運營情況，從而對整體戰(zhàn)略規(guī)劃產(chǎn)生影響。重視層面方面，不少證券公司不重視內(nèi)部控制，管理人員由于利益關系在行為以及觀念上發(fā)生扭曲，在競爭手段上可能存在不正當行為甚至違規(guī)操作，對公司的經(jīng)濟利益以及發(fā)展造成損失。風險控制方面，相關部門對風險的預估能力不足，甚至一些高層管理者行為處于風險控制之上，造成風險管理無法落實。

四、戰(zhàn)略會計的應用對策

(一)構建戰(zhàn)略管理會計框架

一般來說，為了確保戰(zhàn)略管理會計應用的有效性，需要建立起健全的戰(zhàn)略管理會計理論框架，不斷夯實戰(zhàn)略管理會計的理論基礎。在構建戰(zhàn)略管理會計框架的時候，需要充分結合我國當前國情，了解我國目前戰(zhàn)略管理會計實施中存在的問題，才能夠更好的將戰(zhàn)略管理會計工作落到實處。戰(zhàn)略管理會計框架構建的時需要擯棄本本主義與教條主義，才能夠從根本上保證戰(zhàn)略管理會計實施的有效性。與此同時，我們需要加大創(chuàng)新力度，將理論充分應用到實踐工作中，才能夠逐步提升企業(yè)管理水平，構建獨具特色的戰(zhàn)略管理會計框架。

（二）戰(zhàn)略管理會計理念的樹立

隨著我國加入世界貿(mào)易組織后，經(jīng)濟全球化浪潮下為我國證券公司的發(fā)展提供了更多的機遇，但是同時證券公司也受到國際市場較大的沖擊，證券公司為了更好的應對經(jīng)濟風險問題必須全面落實戰(zhàn)略管理會計工作，樹立戰(zhàn)略管理會計理念，才能夠從根本上提高我國證券公司的風險應對能力，保證證券公司的良好發(fā)展。就目前情況來看，我國證券公司需要營造良好的會計管理環(huán)境，這樣才能夠為戰(zhàn)略管理會計工作的實施奠定堅實的基礎。證券公司決策層首先需要明確戰(zhàn)略管理會計理念并將其作為現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展重心，然后在企業(yè)內(nèi)部大力推行，確保全體員工都能樹立良好的戰(zhàn)略管理會計理念。證券公司員工的戰(zhàn)略管理會計理念需要逐步樹立，切不可一蹴而就，證券公司全體員工也需要摒棄傳統(tǒng)的工作觀念，加強部門與部門、個人與集體之見的合作，提升工作質(zhì)量與工作效率，切實保證戰(zhàn)略管理會計工作的有效實施。

五、結束語