網(wǎng)絡(luò)推廣新方式

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網(wǎng)絡(luò)推廣新方式范文第1篇

如今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的的概念通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)公司的培訓(xùn)、上門(mén)推銷等多種方式散步到中小企業(yè)各個(gè)行業(yè)中去，除了在阿里巴巴上賣(mài)自己產(chǎn)品之外，如何通過(guò)自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就成為眾多企業(yè)老板的新方向。

如今中小企業(yè)開(kāi)展自己網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)不外乎2種：

行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站：

依靠自身在行業(yè)的優(yōu)勢(shì)：多年經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)人脈關(guān)系，特別是媒體人脈關(guān)系，開(kāi)辦行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站。這類型的公司取得成功的概率比外行人多。比如已知的行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)有：

阿拉丁照明網(wǎng)：公司本身是照明行業(yè)的展會(huì)商

中國(guó)節(jié)能燈網(wǎng)：公司本身從事節(jié)能燈的生產(chǎn)。

中國(guó)汽車照明門(mén)戶：公司本身從事汽車照明、氙氣燈的生產(chǎn)。

企業(yè)網(wǎng)站：

公司網(wǎng)站本身是作為新老顧客服務(wù)的一個(gè)窗口，如今很多企業(yè)都賦予它新的使命---網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并且通過(guò)多種方式改版優(yōu)化來(lái)使之適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需要

如何開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：

有了平臺(tái)，那么如何開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)項(xiàng)目，它必須經(jīng)過(guò)詳細(xì)周密的調(diào)研和資源整合才能開(kāi)展，而且需要一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程，不能像一般投資那樣快速投入然后很快產(chǎn)出。它必須必備以下幾個(gè)條件：

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才人才

2.有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案：包括網(wǎng)站盈利模式和銷售提成

3.開(kāi)明賢能的老板。要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有信心和耐心。

4.一定的資金投入。例如：搜索引擎、網(wǎng)站優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、媒體推廣方面的投入。

5.優(yōu)秀網(wǎng)站平臺(tái)。一個(gè)好的網(wǎng)站需要：網(wǎng)站布局合理，優(yōu)化得當(dāng)，用戶友好度高。

怎么克服網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中遇到的問(wèn)題：

開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之后，往往會(huì)遇到很多問(wèn)題和困境，如果不能正視這些問(wèn)題，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終結(jié)果就是無(wú)果而終。要克服可能遇到的問(wèn)題，就需要：

1.有效的溝通和監(jiān)督

開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之后，公司必須制定一套有效的溝通和監(jiān)督機(jī)制，讓網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)能夠及時(shí)和公司領(lǐng)導(dǎo)溝通網(wǎng)站進(jìn)展程度，讓上下同心一致，增強(qiáng)信心。

2.絕對(duì)的信任

所謂用人不疑，疑人不用。網(wǎng)絡(luò)推廣工作不像其他工作那樣在工作內(nèi)容中就可以監(jiān)督。公司領(lǐng)導(dǎo)必須相信自己的推廣團(tuán)隊(duì)人員，盡量多提供幫助而不是一味的擔(dān)心和懷疑。“三軍之禍起于狐疑”。“君能而不御”才能讓網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)根據(jù)自己情況和進(jìn)度開(kāi)展工作。

3.有效的激勵(lì)制度和專業(yè)評(píng)估方式

不管是企業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)還是行業(yè)門(mén)戶平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，要用最低的成本驅(qū)使網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)獲得最大的利益，就需要一套有效的激勵(lì)方案制度，通過(guò)都是銷售提成或者是分紅。有了激勵(lì)制度之后就是一套專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成效評(píng)估方式。很多老板通過(guò)認(rèn)為成交就是我評(píng)估的最終手段。這樣的話往往會(huì)走向急躁和不信任的方向。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是關(guān)于多種方面互相配合的，不能成交不一定就是網(wǎng)絡(luò)推廣人員的過(guò)失，公司本身的問(wèn)題也需要解決，不能完全以成交最為評(píng)估的唯一方案。

4.合理的投資

開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就像是開(kāi)展一個(gè)無(wú)底洞的投資，其實(shí)其它投資也不見(jiàn)得是有底的。合理的投資包括：

員工的工資：許多中小企業(yè)往往想用最低的工資來(lái)吸引高技術(shù)人才，想一個(gè)員工作幾個(gè)人的工作。實(shí)際上人員成長(zhǎng)的成本比起工資來(lái)說(shuō)是高很多的。

5.網(wǎng)站建設(shè)投資

磨刀不誤砍柴工。一個(gè)有著合理的網(wǎng)站布局和版塊布置，優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站是需要投入成本建設(shè)的。只有這樣的網(wǎng)站才能優(yōu)化得當(dāng)，順利的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。另外一個(gè)好的網(wǎng)站服務(wù)器空間也是必不可少的。

網(wǎng)絡(luò)推廣新方式范文第2篇

目前從調(diào)查的結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程在經(jīng)管類專業(yè)課程體系都占據(jù)著比較重要地的地位。其課程內(nèi)容包括對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念的闡述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的闡述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例的分析等一系列相關(guān)內(nèi)容。各院校也針對(duì)該課程投入了大量的人力、物力進(jìn)行研究分析，并確定教學(xué)大綱及講授內(nèi)容。但是不可否認(rèn)地是，仍有許多院校，其教學(xué)內(nèi)容已經(jīng)嚴(yán)重過(guò)時(shí)，教學(xué)方法仍然落后，其案例早已陳舊，但是授課教師仍以書(shū)本內(nèi)容來(lái)進(jìn)行相應(yīng)地的講授，而最讓人不解地是，許多學(xué)生仍然以為教師講授內(nèi)容是先進(jìn)地、可用的、有效地，從其中，我們也認(rèn)為目前許多學(xué)生根本不關(guān)心其內(nèi)容的對(duì)錯(cuò)。

2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)中存在的問(wèn)題分析

2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教材選擇存在問(wèn)題

目前從市場(chǎng)中存在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材研究中可以看出，許多教材內(nèi)容至少過(guò)時(shí)三年以上，書(shū)上引用的案例可能早就不復(fù)存在，而這可以理解，由于教材編寫(xiě)與審核時(shí)間的限制，成書(shū)至少需要一年以上的時(shí)間。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展非常迅速，其內(nèi)容更新之多更令許多教師困擾。因此許多教師每年都需要更換教材，還跟不上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度。同時(shí)也有部分教師不愿意每年都重新背課，導(dǎo)致其訂購(gòu)教材更加不符合社會(huì)需求，與社會(huì)發(fā)展嚴(yán)重不符。

2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程課時(shí)設(shè)置與考核方式不合理

目前很多高校在該課程的學(xué)時(shí)設(shè)置上僅有48學(xué)時(shí)，其中還包括一定的實(shí)踐學(xué)時(shí)。僅僅通過(guò)這些學(xué)時(shí)，學(xué)生只能學(xué)習(xí)到一些皮毛，并不能真正地掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知識(shí)，而且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程而言，其實(shí)踐性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其理論。如果不能增加其實(shí)踐學(xué)時(shí)，學(xué)生即使真的學(xué)了這門(mén)課程，畢業(yè)時(shí)也不能真正地掌握這門(mén)課程的精髓。同時(shí)，大部分院校仍然采用平時(shí)成績(jī)較少、期末筆試的方式來(lái)對(duì)于學(xué)生進(jìn)行考核，這并不能真正地實(shí)際這門(mén)課程的實(shí)際掌握情況。

2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教師水平有待于提高

目前很多院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教師并沒(méi)有真正的做過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，甚至有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教師并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)。在這種情況下，教師能夠做的只能是通過(guò)教材來(lái)進(jìn)行講授，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中尋找一些相關(guān)的案例來(lái)進(jìn)行教授，其教學(xué)效果可想而知。

2.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程實(shí)踐教學(xué)體系不完善

實(shí)踐教學(xué)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程而言，其重要性遠(yuǎn)大于理論性。而目前很多院校均采用一些模擬軟件來(lái)指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行操作。同時(shí)，很多院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程把相當(dāng)大的課時(shí)放在了網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站推廣營(yíng)銷當(dāng)中，這和社會(huì)實(shí)際情況有著巨大的差距。

3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程改革與創(chuàng)新方法

3.1改革網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教材選用方法

由于該門(mén)課程教材的特殊性，我們應(yīng)該鼓勵(lì)教師組成教學(xué)團(tuán)隊(duì)。根據(jù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展與變化，不斷增加課程內(nèi)容，優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容，采用自編教材。同時(shí)，鼓勵(lì)學(xué)生與教師共同進(jìn)行研究，充分發(fā)揮學(xué)生的學(xué)生主動(dòng)性，利用學(xué)生與教師共同的努力增加最近的理論與實(shí)踐發(fā)展知識(shí)。

3.2增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程實(shí)踐學(xué)時(shí)改革考試方式

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的實(shí)際情況，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程一分為二，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論課程，增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)課程，進(jìn)一步增加實(shí)踐學(xué)時(shí)，讓學(xué)生一邊學(xué)一邊實(shí)踐，利用好課程實(shí)踐學(xué)時(shí)，讓學(xué)生在實(shí)踐中體會(huì)理論，運(yùn)用理論指導(dǎo)實(shí)踐。同時(shí)改革考核方式，增加平時(shí)實(shí)踐考核所占比重，期末考試完全可以采用網(wǎng)絡(luò)考核、答辯考核等多種不同的方式。例如：平時(shí)成績(jī)可以占到60%，期末占40%，改革原來(lái)的一考定成績(jī)，利用多次考核、加強(qiáng)平時(shí)考核來(lái)提高學(xué)生日常學(xué)習(xí)的積極性。

3.3加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教師的培訓(xùn)與考核

學(xué)校應(yīng)該鼓勵(lì)教師積極開(kāi)展各種形式的進(jìn)修與培訓(xùn)。例如可以聯(lián)系相關(guān)地企業(yè)，讓教師真實(shí)地參與到企業(yè)實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中去，進(jìn)一步和社會(huì)接軌與學(xué)習(xí)。同時(shí)，積極鼓勵(lì)教師參與企業(yè)地的橫向課題，提高教師實(shí)踐能力。鼓勵(lì)教師到百度營(yíng)銷大學(xué)、阿里學(xué)院進(jìn)行進(jìn)一步學(xué)習(xí)與提高，建立更多的校多實(shí)踐基地。

3.4完善實(shí)踐教學(xué)體系

網(wǎng)絡(luò)推廣新方式范文第3篇

本論文在開(kāi)通微博的必要性，以及對(duì)官方微博的管理、運(yùn)用和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮等方面進(jìn)行了深入思考與探討，使我們對(duì)微博客的認(rèn)識(shí)不斷加深，對(duì)學(xué)習(xí)微博客的管理和運(yùn)用有了更深的理解。我們也將以此為新的起點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)旅客的責(zé)任感和使命感，以“創(chuàng)辦具有地域特色的地方微博”為宗旨，運(yùn)用好“蘭州鐵路”官方微博客，服務(wù)大眾，創(chuàng)新理念，為蘭州鐵路局的科學(xué)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；新媒體；宣傳工作；思考

近年來(lái)，我們順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展規(guī)律，不斷發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)新媒體的潛力，開(kāi)放思維，以“人民群眾滿意”為標(biāo)尺，積極開(kāi)通“蘭州鐵路”官方微博客，開(kāi)辟宣傳新途徑、創(chuàng)新服務(wù)新理念，通過(guò)與網(wǎng)民的互動(dòng)溝通，不斷提升路局官方微博的影響力和感染力。

通過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)用，深深感受到微博在樹(shù)立企業(yè)形象、企業(yè)信息、溝通服務(wù)旅客、改善自身工作等諸多方面有著傳統(tǒng)媒體和方法不可替代的優(yōu)勢(shì)和作用，并由此對(duì)開(kāi)通微博的必要性，以及對(duì)微博的運(yùn)用和管理進(jìn)行了如下思考與探討：

一、鐵路官方微博的推出有利于新媒體時(shí)代企業(yè)形象塑造與傳播。

1.開(kāi)通微博已成為大勢(shì)所趨。鐵路企業(yè)開(kāi)通官方微博，一方面是樹(shù)立自己的良好形象，另一方面更是建設(shè)良好的與民眾溝通的渠道。微博作為新媒體，是信息和互相溝通的新方式，商家和政府、單位都在逐漸重視微博，今后大家都來(lái)開(kāi)設(shè)微博將是大勢(shì)所趨。開(kāi)微博最重要的是在開(kāi)通以后能實(shí)實(shí)在在為老百姓解決問(wèn)題，辦實(shí)事，而不是面子工程。

2.開(kāi)通微博已成為企業(yè)對(duì)外宣傳的利器。微傳播的巨大效應(yīng)，使微博已經(jīng)被巧妙利用成為企業(yè)對(duì)外宣傳的利器。作為一種全新的傳播工具，微博具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性。微博粉絲之間很多都是熟人，相互之間有著較高的關(guān)注度和信任感，這成為口碑傳播的基礎(chǔ)。同時(shí)微博的人格化傳播方式，口語(yǔ)化的表達(dá)方式，很容易讓關(guān)注者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。這是企業(yè)廣告或者通過(guò)向媒體供稿或提供新聞?lì)}材所產(chǎn)生的報(bào)道完全達(dá)不到的效果。微博整合了所有已經(jīng)存在的互聯(lián)網(wǎng)傳播工具。它將企業(yè)的官方網(wǎng)頁(yè)、新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)論壇等所有內(nèi)容輕松的鏈接在一起。讓用戶通過(guò)這一路徑迅速地熟悉企業(yè)。

作為一種全新的傳播手段，微博是一支雙刃劍，對(duì)我們鐵路企業(yè)來(lái)說(shuō)，認(rèn)真的研究這種傳播形式，利用其特點(diǎn)，規(guī)避其風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)需要認(rèn)真研究的大課題。在今后的工作中，我們應(yīng)該充分利用微博的這些特點(diǎn)為我們的企業(yè)服務(wù)，做好企業(yè)的宣傳工作。

3.微博已成為便民親民的主要方式。微博的“親民”角色已經(jīng)在人們心中扮演的非常成功。從國(guó)家元首到明星，從時(shí)事熱點(diǎn)到家長(zhǎng)里短，因?yàn)楝嵥椤⒁驗(yàn)樾。c(diǎn)點(diǎn)滴滴匯集起來(lái)微博的力量可謂之“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。鐵路企業(yè)也巧用起微博的“親民”牌，在面對(duì)如此龐大的客戶群體的時(shí)候，能夠比較直接地傳遞信息，解決疑難。企業(yè)越是“親民”，獲得的用戶認(rèn)知度也就越高，對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷，微博這樣的信息交互模式已經(jīng)逐漸成為改變商業(yè)規(guī)則的重要一筆。

二、鐵路官方微博的推廣有利于企業(yè)服務(wù)品牌的樹(shù)立。

微博是近年來(lái)新崛起的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，它通過(guò)文字、圖片、視頻等多種富媒體展現(xiàn)方式，這些有吸引力的信息可以快速抓住讀者的眼球，讀者覺(jué)得感興趣，從而轉(zhuǎn)發(fā)并迅速推廣開(kāi)來(lái)。這樣一條精心制作的微博可以地對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)大家對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，同時(shí)在大家心中樹(shù)立一個(gè)良好的形象。由于微博的內(nèi)容短小精悍，主題鮮明，非常容易受到大家的關(guān)注。現(xiàn)在微博能在多種客戶端上運(yùn)行，憑借龐大的用戶群和方便的使用，其廣告效應(yīng)得到企業(yè)的關(guān)注和認(rèn)可。在企業(yè)的使用中，在網(wǎng)絡(luò)推廣和危機(jī)公關(guān)方面作用很大。在網(wǎng)絡(luò)推廣方面，微博可以迅速的在用戶群中宣傳開(kāi)來(lái)，具有很高的傳播價(jià)值；在危機(jī)公關(guān)方面，微博可以迅速對(duì)網(wǎng)絡(luò)中傳播的負(fù)面新聞進(jìn)行回應(yīng)，及時(shí)有效對(duì)其進(jìn)行處理，減小對(duì)企業(yè)的影響。

三、鐵路官方微博的運(yùn)用有利于與服務(wù)群體的溝通。

1.溝通信息方便出行。鐵路作為多數(shù)旅客長(zhǎng)途旅行的首選，即便如此，仍然有很多旅客對(duì)購(gòu)票、乘車等諸多環(huán)節(jié)不熟悉，給出行帶來(lái)麻煩。針對(duì)大家普遍關(guān)注的臨客開(kāi)行、余票信息、鐵路建設(shè)情況等資訊，蘭州鐵路官方微博實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)提供權(quán)威、準(zhǔn)確的出行信息和臨客開(kāi)行情況，為網(wǎng)友出行提供方便。

2.互動(dòng)交流帶來(lái)理解。相比往年，社會(huì)和民眾對(duì)鐵路部門(mén)質(zhì)疑聲頗大，主要源于兩者之間存在著交流的缺少，鐵路部門(mén)透明度不夠，民眾看不到他們做出的努力。如今只需敲幾下鍵盤(pán)，旅客就可以直接與我局的微博管理員進(jìn)行在線交流。這也是現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種嶄新的交流方式。一個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的根基來(lái)源于社會(huì)民眾的理解和支持。鐵路部門(mén)能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)微博，為社會(huì)民眾與鐵路行業(yè)搭建起一座互相溝通的“橋梁紐帶”，無(wú)疑是提升鐵路行業(yè)公信力的明智之舉。

3.立足西北服務(wù)大眾。針對(duì)我局的大部分微博聽(tīng)眾十分關(guān)注西北鐵路的建設(shè)以及新線的開(kāi)通情況。基于此，微博管理員將我局管內(nèi)的最新工程建設(shè)進(jìn)度以及新線的開(kāi)通信息到微博上，使廣大關(guān)注者對(duì)我局的建設(shè)工作以及未來(lái)的發(fā)展方向有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和了解，并對(duì)未來(lái)西北鐵路的發(fā)展充滿了信心。根據(jù)我局所處的地理位置，充分發(fā)揮了我局地處西北的最大特點(diǎn)。

4.鐵路微博的普及有利于工作方式的改善。我局通過(guò)與其他兄弟路局的積極溝通、學(xué)習(xí)，借鑒其他路局的先進(jìn)工作經(jīng)驗(yàn)，取其精華，為我所用，積極轉(zhuǎn)變工作的方式方法。我們自己也在平時(shí)的工作中不斷的摸索與研究，加強(qiáng)與廣大用戶的溝通交流，爭(zhēng)取使我們所提供的服務(wù)與人民的滿意度達(dá)到共贏，走可持續(xù)發(fā)展之路。

網(wǎng)絡(luò)推廣新方式范文第4篇

關(guān)鍵字：數(shù)字媒體 數(shù)字媒體應(yīng)用 數(shù)字技術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)是當(dāng)代科技和藝術(shù)高度結(jié)合并涉及多學(xué)科交叉，它包含了計(jì)算機(jī)、藝術(shù)、文化、教育、科技、現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理等廣泛內(nèi)容。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)以及應(yīng)用的發(fā)展，在世界信息化、國(guó)際化的背景下，數(shù)字影像、數(shù)字圖書(shū)等數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)信息和文化傳播、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)推廣等數(shù)字媒體應(yīng)用在商業(yè)和教育中的應(yīng)用日益增強(qiáng)。與此同時(shí)，動(dòng)漫開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)、游戲開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)、影視特效等數(shù)字媒體藝術(shù)中的應(yīng)用也得到了前所未有的發(fā)展。

1、數(shù)字媒體與數(shù)字媒體藝術(shù)

1.1數(shù)字媒體定義

有國(guó)家科技部組織863專家制定的《2005中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展白皮書(shū)》在2005年12月份，白皮書(shū)中從新定義了“數(shù)字媒體”的概念。數(shù)字媒體是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域的科學(xué)與藝術(shù)高度融合的綜合交叉學(xué)科。數(shù)字媒體包含了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)的數(shù)字化過(guò)程。數(shù)字媒體已經(jīng)成為繼語(yǔ)言、文字和電子技術(shù)之后的最新的信息載體。

1.2數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)主要包括研究數(shù)字媒體的表示，處理、顯示、記錄、存儲(chǔ)、傳輸、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)的軟件與藝術(shù)相結(jié)合的一門(mén)學(xué)科，融合計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字信息處理、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)數(shù)和字通信等現(xiàn)代計(jì)算和通信手段，綜合處理聲音、圖形、圖像、文字等信息，使抽象的信息變成可感知、管理和交互的信息的軟硬件技術(shù)。

2、數(shù)字媒體藝術(shù)研究的主要方向

數(shù)字化、信息化時(shí)代不斷深入也迫使了媒體傳播方式的本質(zhì)的改革，誕生了包括數(shù)字圖像、數(shù)字音頻、數(shù)字影像、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體等在內(nèi)的多種數(shù)字傳播媒介形式。這種變革給現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、生活也帶來(lái)了極大的促進(jìn)，使之成為科學(xué)與藝術(shù)、媒體與設(shè)計(jì)、各媒體形式學(xué)科間交叉與綜合的新的藝術(shù)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)學(xué)科專業(yè)的劃分，使得諸如動(dòng)畫(huà)、DV、電影、電視、因特網(wǎng)和流媒體等“技術(shù)的藝術(shù)”首次有了統(tǒng)一的技術(shù)形態(tài)和視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言。

2.1數(shù)字圖像處理技術(shù)

圖像處理就是將圖像轉(zhuǎn)化為數(shù)字矩陣存放在計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)設(shè)備中，并采用一定的算法對(duì)其加工處理。圖像處理技術(shù)的根本是數(shù)學(xué)，其核心不費(fèi)為各種算法的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)。圖像處理技術(shù)涉及眾多領(lǐng)域。如計(jì)算機(jī)科學(xué)、醫(yī)療、教育、科技、各業(yè)等領(lǐng)域。因各領(lǐng)域?qū)?shù)字圖像處理的應(yīng)用方向不一，大致分為：圖像數(shù)字化：通過(guò)計(jì)算機(jī)采樣和量化將圖像變成能夠?yàn)橛?jì)算機(jī)處理的數(shù)字形式；圖像的增強(qiáng)和復(fù)原：是指放大圖像中的需要的信息，剔除圖像中不需要的部分，讓圖像更接近所需；圖像編碼：在滿足一定的保真條件下，對(duì)圖像進(jìn)行編碼處理，達(dá)到壓縮圖像信息量，簡(jiǎn)化圖像的目的。以便于存儲(chǔ)和傳輸；圖像重建：實(shí)現(xiàn)從新采樣來(lái)構(gòu)建圖像。圖像重建有代數(shù)法、傅立葉反投影法和使用廣泛的卷積反投影法等算法；模式識(shí)別：用于圖像的識(shí)別。例如：人臉鑒別、指紋識(shí)別等是模式識(shí)別的內(nèi)容。目前主流的模式識(shí)別方法有：統(tǒng)計(jì)識(shí)別法、句法結(jié)構(gòu)模式識(shí)別法和模糊識(shí)別法。

2.2數(shù)字音頻處理技術(shù)

數(shù)字音頻處理技術(shù)主要是指通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)音頻的采樣、量化、編碼將音頻轉(zhuǎn)化為數(shù)字方式存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)中，數(shù)字音頻編碼壓縮技術(shù)主要包括：基于音頻數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)特性的編碼技術(shù)；基于音頻的聲學(xué)參數(shù)的編碼技術(shù)；基于人的聽(tīng)覺(jué)特性的編碼技術(shù)。數(shù)字語(yǔ)音處理同樣也是數(shù)字音頻目前研究和應(yīng)用的主要領(lǐng)域，主要包括語(yǔ)音識(shí)別、處理技術(shù)。

2.3數(shù)字圖形技術(shù)

計(jì)算機(jī)圖形就是指使用數(shù)學(xué)算法將二維或三維圖形轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)顯示器的柵格形式的技術(shù)。主要研究?jī)?nèi)容就是研究如何在計(jì)算機(jī)中表示圖形、以及利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行圖形的計(jì)算、處理和顯示的相關(guān)原理與算法。目前應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，如曲線曲面造型、、實(shí)體造型、圖形硬件、光柵圖形生成算法、圖形標(biāo)準(zhǔn)、圖形交互技術(shù)真實(shí)感圖形計(jì)算與顯示算法，以及計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)、科學(xué)計(jì)算、可視化自然景物仿真等。

2.4數(shù)字視頻處理技術(shù)

數(shù)字視頻是以數(shù)字形式記錄的視頻，和模擬視頻相對(duì)的。數(shù)字視頻有不同的產(chǎn)生方式，存儲(chǔ)方式和播出方式。比如通過(guò)數(shù)字?jǐn)z像機(jī)直接產(chǎn)生數(shù)字視頻信號(hào)，存儲(chǔ)在數(shù)字帶，P2卡，藍(lán)光盤(pán)或者磁盤(pán)上，從而得到不同格式的數(shù)字視頻。然后通過(guò)PC，特定的播放器等播放出來(lái)。它視頻壓縮壓縮技術(shù)分為有損、無(wú)損兩種。可以用多種不同的方法和策略壓縮數(shù)字視頻文件，使之達(dá)到便于管理的大小。下面是幾種最常用的方法：心理聲學(xué)音頻壓縮、心理視覺(jué)視頻壓縮等方法。

2.5數(shù)字媒體存儲(chǔ)技術(shù)

數(shù)字媒體存儲(chǔ)對(duì)計(jì)算機(jī)性能較高，經(jīng)過(guò)處理后圖形、圖像、語(yǔ)音、視頻等通過(guò)數(shù)據(jù)量較大，同時(shí)具備實(shí)時(shí)性和并發(fā)性，所以在考慮數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)不僅僅要考慮存儲(chǔ)介質(zhì)，還需考慮存儲(chǔ)算法。正是數(shù)字媒體對(duì)數(shù)據(jù)的傳輸、讀取有高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，這也使得計(jì)算機(jī)媒介相關(guān)控制接口、技術(shù)等方面得到了快速的發(fā)展，各種快捷的接口、高速大容量的存儲(chǔ)設(shè)備不斷出現(xiàn)并得到了大量的使用，這也恰恰促進(jìn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展。

3、數(shù)字媒體藝術(shù)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

目前3億多中國(guó)網(wǎng)民常常觀看在線視頻的現(xiàn)狀，預(yù)示著在線視頻即將成為產(chǎn)生數(shù)字媒體廣告預(yù)算的主力引擎之一。在我國(guó)社交網(wǎng)站（SNS）注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)1.5億人次，大約1/3的網(wǎng)民都在使用SNS；各大主流互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛向社交化轉(zhuǎn)型，眾多SNS新平臺(tái)和產(chǎn)品競(jìng)相登場(chǎng)。社交媒體和視頻類平臺(tái)成為數(shù)字媒體藝術(shù)未來(lái)發(fā)展的新方向。將數(shù)字媒體的產(chǎn)品服務(wù)和創(chuàng)新技術(shù)融入品牌的市場(chǎng)推廣體系，最大化數(shù)字媒體的營(yíng)銷效果；現(xiàn)有廣告主、商、媒體主以及其他各方角色如何在新媒體市場(chǎng)中迅速找準(zhǔn)定位，利用現(xiàn)有業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)拓展新市場(chǎng)，成為當(dāng)前數(shù)字媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展亟需回答的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

網(wǎng)絡(luò)推廣新方式范文第5篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境；企業(yè)；公共關(guān)系； 網(wǎng)絡(luò)媒體

中圖分類號(hào)：F272-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）23-0052-02

一、問(wèn)題的提出及理論概述

1.問(wèn)題的提出。隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、普及，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)已經(jīng)成為企業(yè)組織議事日程中的重要內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型的傳播媒介，傳播速度快、消耗少、網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不受地域、時(shí)間的限制，使得企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)傳播的背景下能夠與廣大受眾方便、快捷地有效互動(dòng)，從而提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，塑造良好的企業(yè)形象。在網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)上，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)中國(guó)更是在全球排于首位。面對(duì)這樣龐大且不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)公眾，企業(yè)公共關(guān)系中的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)已經(jīng)刻不容緩。據(jù)此，區(qū)內(nèi)企業(yè)與相關(guān)受眾的溝通方式應(yīng)該百花齊放，與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行結(jié)構(gòu)性整合，為企業(yè)組織與廣大公眾和諧溝通開(kāi)辟新的渠道。

2.理論概述。公關(guān)關(guān)系是社會(huì)組織用來(lái)建立公眾信任度的工具，在企業(yè)的持續(xù)發(fā)展中具有咨詢、倡導(dǎo)和參謀等作用，這是企業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)所處的特定地位所決定的。企業(yè)的公共關(guān)系主要是對(duì)企業(yè)和員工、股東、媒體以及各類企業(yè)關(guān)系進(jìn)行科學(xué)有效的管理，通過(guò)信息傳播等公關(guān)活動(dòng)，倡導(dǎo)友善和協(xié)調(diào)關(guān)系，達(dá)成企業(yè)與受眾之間的雙向溝通，從而塑造企業(yè)的美好形象和聲譽(yù)，使企業(yè)立足社會(huì)公眾謀求企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。企業(yè)公共關(guān)系是指企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，有意識(shí)、有計(jì)劃地與公眾進(jìn)行信息雙向交流及行為互動(dòng)的過(guò)程，以增進(jìn)社會(huì)公眾的理解、信任和支持，達(dá)到企業(yè)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的目的。企業(yè)公共關(guān)系在處理企業(yè)和市場(chǎng)、媒體以及國(guó)家等關(guān)系上顯示著其強(qiáng)大的作用，同時(shí)對(duì)一個(gè)企業(yè)的興衰成敗也發(fā)揮著重要的作用，企業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)與潮流，甚至在某種程度上定會(huì)成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的助推器。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中的企業(yè)公共關(guān)系

利用網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境開(kāi)展企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)，是我區(qū)企業(yè)立足現(xiàn)代社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的公共關(guān)系兼容了人際傳播、組織傳播和大眾傳播的優(yōu)點(diǎn)，不但能夠以最少的消耗達(dá)到最佳的效果，而且傳播的地域范圍和信息量更加廣闊，因此，我區(qū)企業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大力量，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中的企業(yè)公共關(guān)系不同于以往任何時(shí)期的企業(yè)公共關(guān)系，以往的企業(yè)公共關(guān)系信息的交流和傳遞方式相對(duì)單一，在科技飛速發(fā)展背景下的網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了信息來(lái)源的多樣化，并且為企業(yè)提供了促進(jìn)各方關(guān)系溝通的良好的生態(tài)環(huán)境。企業(yè)能否擁有一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，也是其能否獲得健康發(fā)展的必要條件。比如行業(yè)間的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，這種關(guān)系不僅指同行競(jìng)爭(zhēng)，它還需要同行溝通、合作以共同推進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)作為一種方便快捷的傳播工具，在企業(yè)公共關(guān)系中發(fā)揮著愈來(lái)愈大的影響力。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中企業(yè)公共關(guān)系的發(fā)展

隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)的不斷壯大，企業(yè)之間面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)為我區(qū)企業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)新的平臺(tái)，這一切都要求企業(yè)積極建立門(mén)戶網(wǎng)站、對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行管理監(jiān)控、遵守網(wǎng)絡(luò)禮儀、遵循網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信原則，注意防范網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，積極預(yù)防企業(yè)公共關(guān)系危機(jī)。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)逐漸普及的背景下，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，積極倡導(dǎo)民族企業(yè)對(duì)社會(huì)和公眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，以公眾的利益為出發(fā)點(diǎn)，與所處生態(tài)環(huán)境共同發(fā)展，榮辱與共，樹(shù)立美好的具有特色的企業(yè)形象。

四、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中企業(yè)公共關(guān)系的缺陷

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)是信息傳遞快捷、雙向、開(kāi)放。隨著互聯(lián)網(wǎng)在的高速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的騰飛，我區(qū)擁有的網(wǎng)絡(luò)用戶不斷增長(zhǎng)，這使得不少企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)推廣，力爭(zhēng)使公眾在網(wǎng)絡(luò)的潛移默化中接受民族企業(yè)品牌文化，提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度。目前越來(lái)越多的企業(yè)紛紛有意識(shí)的建立起網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系平臺(tái)，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系方面也取得了一定的成就，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速地和更新企業(yè)及其品牌信息，并且和內(nèi)地各省的消費(fèi)群體進(jìn)行信息互動(dòng)和交流。術(shù)業(yè)有專攻，在實(shí)際公關(guān)活動(dòng)過(guò)程中，由于地域和欠發(fā)達(dá)等主客觀因素，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中企業(yè)公共關(guān)系的認(rèn)識(shí)缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)理論與技巧，還不能完全將網(wǎng)絡(luò)傳播理論充分地融入到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系活動(dòng)中，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)公共關(guān)系建設(shè)還存在著嚴(yán)重的缺陷。

首先，企業(yè)未能充分重視網(wǎng)絡(luò)的作用。網(wǎng)絡(luò)是信息傳輸、接收、共享的虛擬平臺(tái)，通過(guò)它可以把從點(diǎn)到面的信息聯(lián)系到一起從而實(shí)現(xiàn)資源的共享。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不是現(xiàn)實(shí)存在的客觀物體而且具有很大的虛擬性，致使企業(yè)不能有效對(duì)所有的信息進(jìn)行及時(shí)而正確的判斷，從而忽略一些虛假信息，對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。其次，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的公共關(guān)系活動(dòng)缺乏清晰的目標(biāo)，運(yùn)行機(jī)制不夠完善。企業(yè)常常在網(wǎng)絡(luò)傳播中開(kāi)展多種多樣的活動(dòng)，卻始終沒(méi)有一個(gè)企業(yè)核心形象作為支撐，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法開(kāi)展科學(xué)的公共關(guān)系活動(dòng)，從而降低了網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中企業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)的成效。再次，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)無(wú)處不有、無(wú)所不用的境地，企業(yè)將前所未有地更加依賴于網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)特有的跨區(qū)域性、無(wú)主管性、開(kāi)放性等特點(diǎn)，在本土企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)存在一定的隱患，所以企業(yè)管理者必須有意識(shí)的提高網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)等技術(shù)和防范公共關(guān)系危機(jī)的意識(shí)。

五、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中企業(yè)公共關(guān)系的要素

網(wǎng)絡(luò)作為一種媒介形態(tài)，傳播著海量的信息，并在社會(huì)中的主導(dǎo)性作用巨大。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這種新的信息傳播手段，能夠更加快速、全面的掌握企業(yè)輿論中的主導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，從而更有利于塑造企業(yè)本土形象與民族企業(yè)品牌。按照人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)水平和運(yùn)用程度，網(wǎng)絡(luò)用戶是對(duì)網(wǎng)絡(luò)比較了解，能夠熟悉運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的人們。一個(gè)企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以了解到公眾的關(guān)注度狀況。這些網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解企業(yè)形象及其產(chǎn)品，并且與企業(yè)進(jìn)行溝通、互動(dòng)，進(jìn)一步加深對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)，確保公眾對(duì)企業(yè)行為有正面的認(rèn)識(shí)與理解，喚起公眾對(duì)企業(yè)的好感、興趣、信賴和支持，從而為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

六、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中企業(yè)公共關(guān)系的平臺(tái)

1.網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)類型繁多，不同的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)適合不同的對(duì)象。綜合型網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的名氣比較大，用戶人數(shù)多，而且內(nèi)容豐富多樣，專業(yè)性不是很強(qiáng)，所以適用于對(duì)消費(fèi)群體公眾沒(méi)有什么限制的企業(yè)。一般不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)都有其特定的用戶群體，比如，如果企業(yè)的受眾以我區(qū)的農(nóng)牧民居多的話，就要考慮建設(shè)雙語(yǔ)（藏語(yǔ)和漢語(yǔ)）網(wǎng)站；再如，中關(guān)村電子網(wǎng)的用戶大多數(shù)是買(mǎi)賣(mài)電子產(chǎn)品或者熱衷于電子產(chǎn)品的受眾，這樣的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)就適用于專門(mén)從事電子行業(yè)的企業(yè)。

2.討論平臺(tái)。企業(yè)通過(guò)討論平臺(tái)和討論企業(yè)的相關(guān)信息，允許廣大網(wǎng)絡(luò)用戶之間以及用戶和企業(yè)之間進(jìn)行討論，通過(guò)豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)傳播方式進(jìn)行信息的傳遞和交流，為目標(biāo)公眾提供通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)向企業(yè)進(jìn)行反饋的渠道，可以充分體現(xiàn)“公眾必須被告知”的公共關(guān)系公開(kāi)性原則。公眾不僅是企業(yè)信息的接受者，而且是企業(yè)信息的制造者。網(wǎng)絡(luò)討論平臺(tái)是一把雙刃劍：它既可以是企業(yè)內(nèi)部公眾聯(lián)系的紐帶，又有可能成為企業(yè)外部公眾的發(fā)泄地，同時(shí)企業(yè)還可以通過(guò)帖子來(lái)告知目標(biāo)公眾企業(yè)組織的產(chǎn)品信息動(dòng)態(tài)，還可以發(fā)起企業(yè)文化及企業(yè)產(chǎn)品的討論活動(dòng)，增強(qiáng)人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)與關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)公關(guān)效果；成功的討論平臺(tái)不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)壯大公眾群體、研究市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，而且充分發(fā)揮公共關(guān)系的重要作用，樹(shù)立企業(yè)的完美形象。企業(yè)可以在討論平臺(tái)中總結(jié)、提煉、吸取用戶提供的有效信息，從而作為提升企業(yè)形象與改進(jìn)企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的參考意見(jiàn)。它還能夠發(fā)揮集體的凝聚力量，激發(fā)企業(yè)目標(biāo)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深厚的感情，為企業(yè)爭(zhēng)取更多公眾的理解和支持。

3.微博。微博是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中交流和傳遞信息的一種新方法。微博龐大的公眾數(shù)量和現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)效果使它成為了一個(gè)高效率的公關(guān)媒體。大多數(shù)微博用戶都是個(gè)人，他們通過(guò)微博發(fā)表自己的看法、認(rèn)識(shí)和感受，并且可以隨時(shí)隨地進(jìn)行更新，影響范圍廣，從而極大地影響著企業(yè)的形象。處在中國(guó)發(fā)展浪潮中的藏區(qū)企業(yè)要積極建立企業(yè)微博，結(jié)合民族文化實(shí)時(shí)開(kāi)通藏語(yǔ)和漢語(yǔ)微博，使雙語(yǔ)微博為企業(yè)的形象塑造添磚加瓦，促使企業(yè)與廣大公眾進(jìn)行良性互動(dòng)，建立企業(yè)與受眾互信、互愛(ài)、互助的良好關(guān)系，來(lái)實(shí)現(xiàn)和達(dá)到內(nèi)求緊密團(tuán)結(jié)，外求長(zhǎng)足發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。

雖然企業(yè)大多是以紙質(zhì)或電視的方式與受眾溝通，以建立企業(yè)和公眾的聯(lián)系，但是，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大背景下，企業(yè)必須主動(dòng)把公共關(guān)系理念納入到其對(duì)網(wǎng)絡(luò)的調(diào)控體系中，與公眾構(gòu)建密切和諧的關(guān)系，結(jié)合我區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀綜合考慮企業(yè)與公眾的共同利益，為實(shí)現(xiàn)主客體共同利益建立一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)信息平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中企業(yè)的公共關(guān)系定會(huì)迎勢(shì)發(fā)揮越來(lái)越大的主導(dǎo)作用，幫助我區(qū)本土企業(yè)不斷提高知名度與美譽(yù)度，從而有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

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