農村電子商務主要模式

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農村電子商務主要模式范文第1篇

根據調查分析顯示：協同電子商務是農村在供應鏈中的協同。第一，協同電子商務通過與其它農村供應的協同，利用已經設置好的公共接口，促進了整條農村供應鏈順暢地執行，從而達到資源有效、圓滿和完全的利用；第二，農村和農民之間的內部協同。將農村內部農民之間有效的協同工作，將會降低農村生產成本，提高農村的生產效率為農村與城市之間的協同提供結實的根基；第三，農村與城市一些相關部門的協同。包括城市監督、國稅、統計等相關部門。

二、農村協同電子商務的結構構建

1．構建基于城鄉發展的協同電子商務模式

城鄉一體化協同電子商務依據的是全球互聯網，具有廣闊、全球和城鄉之間的商務活動。城鄉之間都有比較優勢的資源和產品，也相應的都存在各自的缺點，這就需要城鄉之間協同發展。城鄉一體化協同可以通過電子商務作為橋梁，共同帶動城鄉之間的信息、技術、資源等，形成各農村信息溝通，城鄉市場相互聯系，城鄉之間優勢共同補助，促進城鄉共同發展的新機制。將具有共同商業利益的農民和城市商人整合起來，通過對農村與城市之間的競爭優勢進行整合，共同創造和獲取最大的利益。

2．構建城鄉發展的協同電子商務、提供獲利能力

農村信息化建設的目的不僅是管理農村內部的資源，還需要建立城鄉之間的信息平臺，將農民、經銷商、消費者也納入農村信息化管理系統中，實行信息的高效共享和業務的共同連接。構建城鄉一體化協同電子商務平臺：首先，要在農村內部建立協同電子商務中心平臺；同時，結合農村內部的經濟狀況，在農業生產上，建立專業的信息平臺；此外，農村協同電子商務具有較強實力，信息化程度較高。農村建立農村級的電子商務平臺，促進了城鄉內電子商務技術的應用，加速了農村與城市間的商業流動，農村與城市的信息化流動，農村和城市間的貨物流動，以及農村和城市的資金流動，對農村經濟要素企業供應進行整合，形成城鄉之間的產業群，進而提高了農村資源配置效率，增強了農村的市場競爭力，促進了城市和農村經濟的共同發展。農村協同電子商務模式的優勢是基于農村協同電子商務模式，提供了解決電子商務發展中存在問題的一些方法，使得協同電子商務有了更好更快更健康的發展。農村協同電子商務模式，對資金問題的解決非常關鍵。大量的資金需要加大了城鄉一體化進程的負擔，如果只是投入很少的資金，只能夠建立簡單的信息展示平臺，根本沒有辦法達到協同電子商務的目的。尤其是城鄉之間的貨物流動和資金流動，沒有強大的資金流動根本無法讓農村協同電子商務得到實施。對城鄉之間建立起城域網的基礎上，進行城鄉之間的投資與建設，并沒有對協同電子商務系統的框架和結構做出改變。城鄉一體化能夠縮小農村和城市之間地域范圍，減少城鄉一體化的投入資金。因此，基于農村協同電子商務系統整合方案可以讓開發電子商務系統的費用減少。

3．構建適應農村協同電子商務模式的城鄉物流管理

農村協同電子商務在整個商務活動中物流配送起到了重要的作用。如果物流問題沒有得到解決，農村的銷售問題就沒有辦法通過協同電子商務得到解決，農村協同電子商務模式具有城市和農村之間電子商務模式互動的優點，物流配送的貨物比較多，但次數并不多，而且農村和城市之間的范圍比較集中。由于城鄉一體化進程中，農村和城市之間的運輸路程比較短。因此，在城市和農村之間進行配送的速度快，城市和農村之間的交通方便，大多使用汽車作為主要的運輸工具，而且都是農民作為賣家，然后直接運輸給買家，或者是第三方，具有運送靈活方便等特點。城市和農村之間的物流配送過程簡單，會讓配送成本得到降低。由于農村自身能力的限制，不能獨自把農村生產的農產品直接送到全國各地。而城鄉一體化的電子商務讓各個部門主要集中在城鄉之間，導致物流系統的投資降低。促進信息化的管理和投資，來配合農村系統電子商務的實施。

三、城鄉一體化進程中協同電子商務促進農村多元發展

農村電子商務主要模式范文第2篇

[關鍵詞]發展；問題；農村電子商務；對策

一、我國農村經濟發展存在的問題

中國是一個歷史悠久的農業大國，農業在中國是傳統行業，具有地域性強、季節性強、產品標準化程度低且具有較大的自然風險和市場風險。當前，我國農村經濟的發展存在諸多的問題：（1）農村農產品產量遞增趨勢并不理想，農產品產量時高時低很不穩定，使得農民收入無法得到保證。由于農產品受自然環境影響大，部分地區遭受到洪澇、旱災等自然災害，致使農產品產量下降。同時近年來農產品低價運行，價格頻繁波動，甚至出現了增產減收等不良趨勢。（2）農產品技術含量較低，農民不能保證產量和質量。加上市場競爭不規范，產品進入市場組織化程度低，嚴重影響了農村產業的收入與效益。（3）我國農村資源豐富，但農村人口多，人均占有資源相對比較少。按照我國現有的生產技術水平和人均資源占有量，合理的農業勞動力數量較少必然就催生了農村的剩余勞動力。另外，由于生產力逐步發展，農業生產技術進一步提高，農業所需的勞動量持續減少，不利于提高農業勞動生產率。（4）農村地區由于交通不夠發達等原因，信息化基礎設施薄弱，生產過程中企業信息傳遞速度緩慢，而且信息準確性差造成了農業市場信息不對稱的現象。農民只能靠長期經驗來進行生產，農業市場出現了供大于求的現象，直接導致了農業產品過剩從而給農民造成了不必要的損失。（5）我國農產品流通環節長、交易成本高、供需鏈嚴重割裂、交易鏈及其通路較為復雜且透明度不高；市場信息化硬件建設落后，大部分市場沒有配備信息設備，信息資源不能共享。（6）農業發展中，農村人口文化素質較低，實際化操作技術人員缺乏，使得農業生產具有一定的盲目性，給農業生產帶來不必要損失。

二、發展農村電子商務的優勢

隨著我國農業生產模式的變化發展，農產品市場的對外開放，電子商務已在農業生產中迅速發展。農業開始應用電子商務幫助農民適應市場的變化，為農業產業化服務。電子商務能夠縮短生產和消費的距離、降低交易成本、減少庫存、增加商業機會，能夠有效地克服農業產業化經營中的不利因素，對我國農業產業化具有極大的促進作用。具體表現為：（1）通過增加不同的交易方式，開擴農產品銷售渠道，促使農民收入增加。通過農業電子商務網上銷售系統買賣雙方可不用謀面跨越地區進行交易，打破了傳統交易中信息傳遞以交流的時空限制，使交易雙方的選擇性擴展到最大。（2）降低成本，提高工作效率。在農村發展電子商務生產者和消費者可直接通過電子商務進行網上自主交流，減少不必要的中間環節帶來的損失?？s短了小農戶與大市場之間的距離，與傳統營銷相比，成本降低、環節減少、交易速度加快從而節省了費用而且提高了工作效率。（3）消息的暢通減少了生產的盲目性，促進農民合理生產。農業電子商務跨越了時間和地域性的界限，通過供需雙方的需求溝通可以使農產品生產者及時了解市場需求。根據需求合理生產。電子商務在農業上的應用為農戶和企業及時地提供了全方位的市場信息，使農業的生產行為變得智能快捷。（4）實現農產品流通的規?；?。在農業生產中采用電子商務提供網絡交易平臺，能夠將少量的、單獨的農產品交易規?；?、組織化。農民將農產品委托給配送中心統一配送進行統一銷售。買賣雙方地位平等，雙方利益都得到充分保證。另外，配送中心將農產品進行質檢，采取明碼標價，從而保證了流通中農產品的質量。（5）電子商務使農村的教育和培訓變得更方便和廣泛以及具有針對性。信息的暢通使農戶了解到最新的生產技術和市場發展動態，不斷提高農民的科技文化素質，有利于最新的生產技術在農村的迅速傳播。

三、發展我國農村電子商務存在的問題

1．新運營模式與傳統農業模式的磨合。電子商務是一種新的運營模式，與傳統農業模式相結合必然要經歷一段磨合期。例如：傳統的農業交易方式主要是一對一的現貨交易，所以在現代化的大宗農產品交易市場并不普及期貨交易，遠期合約交易的形式更少。但農業電子商務的發展需要不斷擴建農產品信息網絡從而實現網絡營銷和網上支付等交易方式。這需要不斷完善和發展新的交易模式從而促進農村電子商務的發展。另外，與傳統農產品營銷模式相比，電子商務中生產者與消費者之間如何建立相互信任問題也變得非常重要。

2．新運營模式面臨安全隱患。電子商務交易中的安全主要分為網路安全和信用安全?，F代電子商務主要通過因特網或企業之間的專用網路實現，而網絡中交易存在安全問題，網路經常會受到各種病毒、木馬程序的攻擊。同時，電子支付手段的發展并不成熟，信用機制和約束機制也處于發展完善階段，這些安全問題都是影響農村電子商務發展的長期問題。

3．新運營模式地區分布不均衡、涉農網站不多。根據CNNIC調查結果表明：農業網站集中在大城市和東部發達地區而中部和西部地區用戶很少。這些地區發展相對落后，技術水平低，所以對信息和技術的需求更加重要。同時農業網站存在著以農業商務內容為主的純農網站較少，利用率低，較多的農業網站缺乏專業性和實用性，多數網站的設計和內容雷同，沒有特色。地區分布的不均導致了網站不能提供全面的、周到的、符合目標需要的服務。

4．新運營模式缺乏應用人才。農民的文化素質較低，對新技術沒有足夠的信心。常出現“不懂電腦，不信任電腦、不知作何而用”。這些都是導致農民不上網的主要因素，嚴重阻礙了電子商務在農村的發展。而且在電子商務發展中實際技術人員缺乏，科研人員大多數集中在各大高等院校并且只局限于科學和教研很少愿意到農村地區服務，使得發展農村電子商務的發展中實際操作人員缺乏。

5．新運營模式基礎設施薄弱。我國農業大型數據庫的建立在近幾年才有所正規，這說明了原有的基礎工作比較薄弱。我國農村網絡通信設備的現狀及在網絡技術、網絡信息內容、資費水平、通訊速度、安全保障條件等方面都難以適應農村電子商務高速發展的要求。

四、解決對策

1．加快基礎設施建設，不斷完善新運營模式。電子商務作為一種新的運營模式，在與傳統農業模式的磨合中，需要不斷完善和發展。先進的計算機網絡基礎設施是發展農村電子商務的前提。在基礎設施的建設上農村要加快信息化建設的步伐，配備必需的網絡設施。另外，國家和地方政府在農業信息化和電子商務開展方面起著非常關鍵的作用。首先，政府機構要在政策上和資金上給予農村電子商務大力支持，積極參與，加大投資力度，合理引導資金注入，這樣可以提高投資效率，建設更加方便、快捷、安全的信息網絡，為農村電子商務的發展提供一個良好的環境。其次，政府要積極引進專業人士進行培訓，根據市場信息合理化進行生產。由于我國農民文化素質水平相對較低，尤其是偏遠、貧困的地區農民缺乏基本的文化知識，這嚴重阻礙了電子商務在農村的發展。這就需要政府在加強農村教育的同時要積極引進專業人士現場進行培訓。指導農民如何認識、使用計算機；同時進一步了解如何使用電子電子商務、如何在網上進行交易。這是發展農村電子商務的必要步驟。

2．建立規模化的農產品物流配送體系。我國農產品種類繁多、生產單位小、組織化程度低、法制不健全，這些都增大了物流難度。因此，我們需要認真研究農產品的配送問題，建設合理地現代化配送體系。利用先進的網絡通信手段，發展傳統農產品的流通模式，優化資源配置，降低流通成本，并大力發展第三方物流規范配送體系，充分利用全社會的物流設施，鼓勵兼并、重組、聯合優先進行技術改造。同時，農產品的物流配送產業還應吸引外資投資，通過競爭降低經營成本，同時帶來先進的技術水平和經營管理水平，加快產業發展。這些是發展農村電子商務的前提和保證。

3．完善和加強農村電子商務法律體系。發展農村電子商務要建立健全的電子商務法律法規，加強市場監督，改善信用環境。加強農村網上市場的監督機制，保證網上交易渠道的正規化。我認為國家急需制定有關電子商務的法律法規。例如：買賣雙方身份論證方法、電子支付系統安全措施、信息秘密規定、知識產權侵犯處理規定等。另外各地司法部門應加大網絡犯罪偵查，嚴厲打擊電子商務領域犯罪，保證電子商務活動得以正常進行。為農村電子商務的發展營造一個透明的、和諧的法律環境。

五、總結與展望

電子商務不僅能引導農民合理化進行生產，從而擴展農產品市場、提高農村產業知名度還可以推廣新型農業生產技術、提高農村生產的創新能力，從而帶動生產力的發展。隨著電子商務的不斷深入發展幫助了農民有效捕捉市場信息，進而對農產品生產、銷售、貯存、加工的動態分析，推動農村經濟的穩定發展。電子商務不僅是一種工具，更是一種新型的商業模式，它能促進農村經濟發展。相信在不久的將來，電子商務將成為農業生產生活中必不可少的重要組成部分。

參考文獻

[1]張琪．農村經濟發展存在問題及對策[J]．中國電子科技集團第十三研究所．石家莊

[2]魏霜．淺談電子商務在我國農業中的應用[J]．商場現代化．2007，3（下旬刊）

[3]黃志宏，劉超．我國農業電子商務應用的問題及對策[J]．集團經濟研究．2006，10（上旬刊）

[4]尹重陽．電子商務實踐應用現狀[J]．科技信息．2008（20）

[5]趙俊杰．對我國農業電子商務發展的幾點思考[J]．經濟問題探索．2005（1）

農村電子商務主要模式范文第3篇

關鍵詞 農產品 電子商務 模式創新

一、前言

農產品電子商務是近年來興起的一種比較新穎的交易方式，主要以農業生產作為主要的中心來進行電子化的網絡教育，當中包含了網絡營銷、電子支付和物流等諸多的步驟。積極地對農產品電子商務模式進行創新研究，有利于我國農產品的推廣和銷售，對農業經濟增長有著重要的作用。下面將對農產品電子商務模式創新進行詳細的討論。

二、農產品電子商務模式對農業發展的重要意義

（一）促進農產品的交易

農民本身對農產品的交易市場了解得并不是十分清楚，導致農村地區的農業增產不增收的現象經常出現，這種問題主要是因為信息滯后而造成的。通過現代化農產品電子商務平臺，能有效地將市場信息融合到一起，并實現信息的交換，這對農民的信息資料了解提供了極大的方便。同時，農民可以進行信息的共享和應用，避免出現市場信息與實際信息不符的情況，為產品的順利交易提供了便捷，最終促進農產品的順利交易。

（二）降低農產品成本

通過電子商務能有效地幫助農民進行集中的采購農藥和化肥等生產資料，同時在價格商議方面掌握者主動權。電子商務中農民能通過網絡及時地了解到最新的氣象預報和防蟲防災等信息，這些信息的提供將幫助農民采取有效措施，避免這種問題對農產品的影響，降低生產中的風險問題。此外，通過電子商務還能減少交易成本支出。網絡四通八達，能向世界各地進行當地的農產品資料宣傳，并豐富其農產品的種類。農民可以在網絡上建立起農產品銷售超市，讓人們通過網絡來進行農產品的購買，不僅能有效控制成本，同時還能提升銷售的總量。

（三）提供更多就業機會

近年來農副產品的價格持續上升，使得很多的農民回歸到自己的本身職業當中去，重新開始進行農業生產。利用電子商務模式能有效地幫助農村勞動力進行實時信息資料反映，從而為勞動力的流通創造更多的條件和機會。這種方式一方面能為農民提供更多的就業機會，以此來促進農村經濟實力的提升；另一方面也能實現農村地區的高效生產，促進農村農產品的流通，這對我國的農業經濟發展將起到重要的作用。

三、農產品電子商務模式創新研究

我國的農產品生產加工主要以家庭為單位，或者小型的經營為主，這種方式與西方國家相比較存在著明顯的差異，因此應在生產和營銷過程中采取B2B模式。但我國的農業企業數量比較少，所以在進行農產品電子商務模式創新中應積極進行創新，以便于適應社會的未來發展，為農村經濟發展提供有益幫助。

（一）新型B2B模式

在當前的農產品市場當中，所采取的B2B、B2C以及C2C模式中，存在著信息交易的不對稱性，因此給供貨商和客戶都造成了一定的麻煩。[1]所以，應積極地利用現代化科學技術和網絡信息技術來進行全面的電子商務模式創新，完善系統，提升農產品的運作效率。新型B2B模式，是指由第三方物流進行農產品的配送，再由電子商務平臺進行信息的反饋。整個過程中電子商務平臺作為信息傳遞的中心，供應商確定接受配貨后由物流來進行運輸，最后交貨到客戶手中，在這個模式當中融入了網絡平臺概念，在保證經濟效益的同時也提升了銷售的效率，對農產品的附加價值提升做出了貢獻。

（二）P2B2C電子商務模式

將原本分散的農戶集中到電子商務當中去，進行商務模式的創新，以便于提升農村的經濟發展效果。在P2B2C模式中，P指的是農戶，B是企業，C是消費者。[2]企業可以在農村地區設置起響應的站點，并組建起專業的管理團隊，對當地的信息進行實時的發送和更新，農民們只要根據網站當中的信息就能及時地了解到市場的需求，并根據市場需求來進行統一的生產。P2B2C模式中通過專業人員的信息整合，能有效地幫助農產品交易信息對稱，降低生產成本，提升當地的就業率。

（三）微博電子商務模式

微博是近幾年興起的社交軟件，它作為互聯網上一種全新的交流方式，在為人們提供信息和娛樂的過程中，也蘊含著十分巨大的商業價值，通過微博的方式來進行電子商務將起到重要的作用。當前，利用微博進行買菜的購物方式已經逐漸興起，在微博上進行農產品購買的群體主要以年輕的、高層次的人群為主，他們的學歷和收入都相對較高一些，同時他們在產品的需求上也有著一定的特殊要求。但在這樣的營銷模式中仍然存在著物流配送等方面的問題。因此，可以建立起農民發微博進行直供的營銷模式。通過微博營銷方式來解決農產品滯銷的問題，這對現代化電子商務模式的發展也將起到推動作用。

（四）第三方電子商務平臺模式

農產品生產銷售的運輸成本比較高，同時也容易受到自然環境的影響，因此我國的農業電子商務在當前急需第三方介入。[3]我國的農戶及買家當前處于簡單的供求關系當中，二者之間不存在互動的行為，電子商務交易并沒有起到實質性的作用，面對這樣的缺陷只有將第三方納入到其中去才能更好地解決這樣的問題。第三方平臺本身不參與到交易當中，而是為買賣授信的三方來進行相應的傭金收取，為客戶提供更加專業的服務。農產品物流配送上則是通過第三方物流進行配送，這種方式對未來市場的拓展將起到重要的作用。

四、結語

我國的農業生產特點決定了其電子商務模式的特殊性。在現代社會發展中電子商務是農業信息化和現代化的需要，積極地探求新的商務模式對農業發展有著十分重要的作用。當前，我國的農產品電子商務模式中雖然利用了網絡信息化資源，但始終沒能找到最佳的方式，對此應在原有基礎上不斷進行創新。同時，不斷地升級專業技術，創新我國電子商務模式，促使農產品電子商務模式更好的發展，為農業經濟發展做出貢獻。

（作者單位為商洛學院）

[作者簡介：趙子越（1987―），女，陜西寶雞人，碩士研究生，商洛學院助教，研究方向：管理學，旅游管理，經濟學?；痦椖浚罕疚南怠蛾兾魇∞r產品農超對接模式適用性研究――以高陵縣為例》項目，項目來源：商洛學院，項目編號：14SKY-FWDF012。]

參考文獻

[1] 謝茂華.農產品電子商務國內研究分析[J].科技經濟市場，2011（01）：51-53.

農村電子商務主要模式范文第4篇

我國農業電子商務發展模式的研究狀況

近十多年來，農業電子商務研究領域逐漸被國內外學者所關注，這些研究中，針對農業電子商務模式的研究比較豐富。彭璧玉（2001）等學者提出我國農業電子商務在實踐中形成了MtoM模式、戰略聯盟模式、中介模式、會員模式；李兵（2006）認為目前我國農業電子商務模式主要是信息服務模式；萬全亭（2007）認為我國農業電子商務應該著重發展B2C模式；莫宏建（2006）認為B2B是中國農業電子商務的主導模式。郭娜、劉東英（2009）認為我國B2B電子商務模式大致可以分為三種類型,即買方集中模式、賣方集中模式、中立的網上交易市場模式，并認為近期內農產品網上交易的C2C模式不會成為農產品電子商務的主要模式。這些研究為我們提供了有益的借鑒，但仍然難以從全面和整體上反映農產品電子商務的市場狀況及發展模式，也鮮有針對我國農業電子商務發展效率不高問題的理想解決方案。我國當前農業電子商務發展的問題是生產和消費環節信息難以銜接，存在成本制約和可操作性差的問題，因而很難體現出電子商務的真正優勢。綜合來看，雖然農業電子商務的發展仍存在著諸多制約因素，但運用現代信息技術提高“三農”經濟是大勢所趨。隨著技術的發展，數據倉庫、數據挖掘、客戶關系管理等先進技術都將在農業電子商務領域發揮作用。

農業電子商務應用模式

（一）農業信息服務模式

農業信息服務模式是以政府或行業組織為主體建立農業信息服務網絡，為農業生產和農產品銷售提供服務和提供信息。通過短信服務平臺、互聯網以及國家農業部在全國推廣的“三電合一”建設項目建立農業信息服務網絡體系，面向“三農”提供信息服務，及時、準確地將農業政策、科技信息和市場信息送到千家萬戶，促進農業和農村經濟的全面發展，幫助他們調整農業生產結構，優化產品質量，最終達到促進流通、增加收入的目的。

（二）農民經紀人模式

以農業企業、農業組織或掌握農業信息技術的個人為代表的農民經紀人，作為分散經營的農戶的電子商務人，對內聯系、指導、組織或農戶的網上經營，對外通過互聯網和推廣農產品和服務。農民經紀人通過對農戶提供的農產品和服務進行組織和協調，成為農戶與農業電子商務的中間橋梁。由于我國農村信息化條件的落后，農民一家一戶進行信息交流的成本是相當大的，這種模式可以有效地解決農民上網難和缺少技術條件的問題，使分散的農戶生產和銷售變得相對集中，加強了信息的服務能力，使參與者能得到比較全面的相關交易信息，在一定程度上消除了信息的不對稱性。

（三）電子商店模式

農產品電子商店模式是農戶組織或小型農業企業通過建立自己的網站或借助農業電子商務門戶網站提供的網站平臺，在互聯網上展示自己的產品和服務信息，在網上推銷自己的產品或服務，利用電子商務技術從事商品批發、零售業務，提供商品在線訂貨和在線服務等基本功能。農產品電子商店模式投資小、成本低、運營簡便靈活，對設備、人員和技術的要求都較低，適合于農業合作社、農村聯產承包戶或小型農業企業等小型農業組織。

（四）電子商場模式

農產品電子商場模式是針對農產品生產和服務的地域性特點顯著、以區域服務為中心、通過區域“龍頭”企業或農業組織建立的電子商務平臺。作為區域農產品的門戶網站，整合當地農產品批發市場和各種農業資源，實現農業銷售、加工、生產一體化經營，形成網上農產品和農業服務的批發零售市場，下聯廣大農戶、上聯國內外市場，具有開拓市場，帶動生產，深化加工，延展農產品銷售空間和時間，增加農產品附加價值等綜合功能。

（五）電子市場模式

農產品電子市場模式旨在建立大型綜合網上交易市場，這種由大型農業企業或農業行業組織創辦的包含農產品交易的綜合網上交易市場，可通過購買、出售、拍賣等方式交易水產品、肉類、蔬菜、面類、大米等眾多商品，以BtoB經營為主要模式，銷售方是生產者、農協、經濟聯合會、批發商等，購買方是中間批發商、零售店、量販店、加工業者等，服務面向全國乃至全球。農產品電子市場模式下可以建立農產品電子交易所、農產品綜合交易市場等大型農產品交易平臺，具有完善和強大的交易功能，各類農產品信息公開，信息標準統一，價格透明，交易雙方通過互聯網即可實現實時交易，大大削減了中間流通費用。

以電子商務鏈為核心的農業電子商務發展模式

對于各種農業電子商務模式，在應用層面要使各種模式充分發揮作用、相互協調配合，就需要以電子商務鏈為核心將各種農業、農產品市場資源進行整合，利用現代化的技術手段，將農業組織與由各級各類市場組成的農業電子商務平臺和農業信息服務平接起來，三者形成三足鼎立態勢，進行信息溝通和交換，并互相支撐、互相監督，保證農業和農產品信息及時準確的投放和交互。利用電子商務的手段，將這些農業和農產品信息電子化，對電子商務交易過程中商流、信息流、資金流、物流及信用流的相互關聯以電子商務鏈的展示與溝通、談判與簽約、物流與配送等環節的實際聯系進行整合，可以有效降低商家與消費者溝通的成本，提高效率，節省社會資源，創造社會效益。以電子商務鏈為核心的農業電子商務發展模式的框架模型如圖1所示，建立以電子商務鏈為核心的農業電子商務發展框架，可以有效實現農產品和服務的電子商務應用。在這一框架下，包括各農戶、農業企業、農村合作社和農民經紀人等的農業組織是農產品和服務的提供者；通過農業信息服務平臺可以得到豐富的農業生產、經營信息；包括電子商店、電子商場和電子市場在內的農產品電子商務平臺是農產品和服務信息的和交易平臺。農產品電子商務平臺承擔著電子商務鏈中溝通與展示、談判與簽約的功能，并實現最終交易，是信息流和商流的主體。在農業組織內部，農戶與農業企業、農民經紀人、農業合作社可以展開多種形式的合作，通過委托關系的建立尋求最佳合作模式。銀行與金融機構承擔著支付結算功能，是資金流的主體，物流服務企業或部門承擔著物流配送的功能，是物流的主體；CA中心認證機構擔負著信用保證功能，是信用流的主體。農產品中間商可以通過農產品電子商務平臺，從事農產品的批發、零售業務，并實現交易功能；農產品消費者通過農產品電子商店或電子商場購買自己所需要的產品和服務，并通過電子商務平臺得到信息流、信用流、商流、資金流和物流各環節的服務?？紤]到農村互聯網普及率尚低及從事農產品流通工作的人員一般是戶外和移動作業的特點，在以電子商務鏈為核心進行農業電子商務體系的整合過程中，在技術層面應該綜合考慮到多種技術的采納和對接，利用現有的網絡資源進行平臺搭建，要綜合利用互聯網技術和移動通訊技術實現系統的集成，實現短信息、WAP網與互聯網信息的對接，讓分散的農戶、集貿市場的個體商戶都能夠簡單便利的和收集農產品供求信息，打破農產品交易的地點和時空限制，無論在家、在田間地頭、還是在集貿市場都能方便地進行交流和交易。建立以電子商務鏈為核心的農業電子商務發展模式，應該在政府引導下以市場為驅動、以企業為主體循序漸進。政府不僅要加強對基礎網絡設施建設的扶持,而且要引導發展農產品電子商務示范體系，加快農產品標準化建設，充分發揮農村合作經濟組織的作用以及農業龍頭企業的作用，加強農業電子商務的宣傳教育,采取各種措施培養農業電子商務人才。我國現階段發展農業電子商務應該重點從以下幾方面進行資源整合和市場培育：

（一）進一步完善和整合農產品信息化平臺

由于農產品經營分散性的特點，農民的市場意識、信息意識、風險意識淡薄，利用信息的能力不強以及農民的信息獲取成本較高等原因，都導致現有的農業網站和農產品交易平臺所提供信息的受益對象非常有限。同時，農村市場信息采集困難重重，布點不盡規范，標準也不統一，指標體系不夠完善。因此，進行農產品信息化平臺的整合與開發十分必要。進行信息化平臺整合，首先要整合農產品市場信息資源，改進信息采集和信息手段，提高信息平臺的交互能力。以現有農業系統信息采集渠道和采集點為基礎，形成統一規范的市場供求與價格、科技、政策、生產、資源環境等信息采集系統。統一信息采集標準，調整信息結構，重點加強農村市場供求與價格、農業科技等信息采集系統建設，拓寬信息收集渠道，擴大信息量。其次要抓好農產品生產、加工企業信息上網，擴大信息來源，引入競爭機制。此外，要加強信息資源的加工、整理、分析，建設農產品信息大型數據庫，重點解決各級數據庫之間聯網運行、資源共享的問題。

（二）大力發展農產品移動電子商務平臺

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計，截至2009年6月，中國農村手機網民人數達到5270萬人，半年內農村手機網民占農村網民的比例提升了7.7個百分點，半年內凈增用戶1260萬人，增長率為31.4%。對于經濟發展滯后、網絡基礎設施尚未完善、信息資源匱乏、農民互聯網價值認知較低、網絡應用尚淺的中國農村地區而言，手機已經成為農村網民上網的有益補充，成為廣大農民接觸和使用互聯網的重要平臺。鑒于農產品經營分散的特點，通過移動通訊技術將農戶、中間商、農產品批發零售商和消費者對農產品的供求信息進行收集整合，通過數據標準化的方式將短信息、WAP數據與互聯網數據進行統一和標準化，將移動信息平臺與互聯網平臺進行對接，會給農產品信息的采集與帶來更多的方便，同時也會大大縮減農產品信息溝通的成本。移動電子商務平臺的發展，不僅可以使眾多農產品生產、經營者及時了解農產品的信息和供應信息，同時也為更多農戶的商業之路打開了更廣闊的通道。將移動電子商務發展為我國農業電子商務的主流模式，不失為一種節約投資、提高效率、符合行業特點的明智之舉。

農村電子商務主要模式范文第5篇

關鍵詞：網絡經濟；農村電商；發展模式

引言

伴隨著互聯網經濟爆發式的增長，信息網絡影響到人們衣食住行的方方面面。網絡經濟是建立在互聯網信息技術的基礎之上，是對傳統經濟模式的一種偉大革新，生產、分配、交換和消費等經濟關系從現實世界轉移到虛擬網絡世界，每一個人只要接入網絡都能快速、便捷、平等和低成本地獲取信息。網絡經濟與傳統經濟的最大區別就是網絡經濟的邊際成本幾乎為零，不存在規模不經濟的情況，可以說網絡經濟與傳統經濟相比幾乎沒有邊界，網絡經濟可以滲透到地球的任何有網絡的地方，可以連接已接入網絡的任何人。電子商務作為網絡經濟的實現形式，在我國的發展大致經歷了三個階段：第一階段，主要是針對接受新鮮事物較快的大學生人群，銷售標準化的產品，如圖書等。由于電子商務剛剛出現，人們的信任度還比較低，非標準化的產品質量無固定標準，從網上購買還難以被人們接受，這一時期的電子商務模式主要是B2C模式，即企業對個人模式。第二階段，電子商務的消費人群擴展到城市白領階層，銷售的商品也開始豐富起來，主要是那些易于運輸保存的商品，如衣物、化妝品、箱包、日用百貨等。這一時期出現了C2C模式，即個人對個人模式，以“淘寶”個人店主為典型代表。第三階段，電子商務的業務范圍極大地擴展到衣食住行的各方面，如網絡預訂酒店機票、網上掛號、網上約車、微商等。這一階段的電子商務出現了新的O2O模式，即“線上到線下”模式，體現的是服務型的電子商務。縱觀電子商務發展的三個階段，可以發現消費人群對接受新鮮事物的要求逐步降低，從大學生到白領再到普通大眾；消費的商品特征出現了巨大的變化，從標準化商品到非標準化商品再到生活服務；對消費者的影響也逐步深入，涉及到生活的各個方面。然而，雖然電子商務快速發展，網絡經濟不斷增長，所惠及的人群主要是城市人群。由于我國農民的知識水平低，接受新事物的能力不足，農村地區經濟落后、信息閉塞、網絡基礎設施薄弱等原因，導致農民從網絡經濟的發展中獲益較少。伴隨著我國城鄉經濟差距的不斷加大，亟需發展農村電商以推動農村經濟的發展，縮小我國城鄉差距，實現經濟均衡發展。

我國農村電商發展的阻力

（一）農民文化水平有限且獲得從事

電商技能的教育成本高我國農民的文化水平普遍偏低，大部分農民為初中及以下學歷，老一代農民基本為文盲或半文盲，因此農民要想獲得試用網絡從事電商技能的成本較高，靠農民自己難以從網絡經濟的發展中獲利。電子商務本質上仍然是一種商務活動，只不過需要和網絡技術結合起來。與已經獲得良好教育的城市人口相比，農村人口要想利用電子商務從事網絡經濟創造收益的成本非常高。城市居民大多文化水平較高，擁有基本的商務知識，也能熟練使用網絡，利用互聯網從事商業活動，基本上不需要付出額外的教育成本。農村居民則不然，要想獲得從事電子商務的技能，首先需要學量的基礎知識和商務知識，其次還要了解互聯網技術和學習電子商務應用技能，由于農民接受的基礎教育相對較少，理解和接受網絡技術和應用技能的能力也非常低，因此農民獲得電商技能的相關教育成本較高，靠農民自主利用網絡技術從事電子商務活動幾乎沒有可能性。

（二）農村電商交易對象的特征和農民居住特點導致物流運輸成本高

電子商務發展的基礎要素之一就是物流業的支持。第一階段和第二階段，電子商務交易主要是易于運輸便于儲存的商品，如圖書、衣物、箱包、飾品等。第三階段，電子商務開始交易鮮活產品等，這就對物流技術提出了新的要求，不僅要快捷，還要能在運輸過程中提供冷凍保鮮服務等，以防止鮮活產品腐爛變質，因此冷鏈物流應運而生并取得快速發展。農村電商交易的主要是鮮活的農牧產品，又加之運輸距離較遠，對冷鏈物流技術的要求會更高，物流成本也會更高。農民居住相對分散，人口密度低，物流運輸難以實現規模效應以降低物流配送成本，農村的居住特點與城市不同，城市居民多生活在居民小區中，居住相對集中，物流配送便捷集中，容易實現規模效應。農村居民多分散居住，獨門獨戶，且居民戶之間的距離相對較遠，農村道路等基礎設施較差，又加之農民收入水平有限，網上銷售或購物的量較少，對農村居民的物流配送難以實現規模效應，配送成本高于城市居民，物流運輸“最后一公里”問題將會是農村電商發展的另一瓶頸。

（三）對農民金融支持不足則難以形

成農民的有效供給和需求農村電商發展首先要解決的是農民的供給和需求問題，即農民能提供什么產品和農民需要什么產品。農民利用農村電商提品獲得收益后，才有消費能力。無論農民從事生產通過電子商務渠道供給產品，還是通過電子商務渠道消費產品都離不開資金支持。在供給側，農民可以從事農林牧漁業的生產活動，通過農村電子商務將產品銷售給大眾消費者。但是，我國農民當前大多是個體從事生產勞動，所得收入僅能夠維持基本生活。集體經濟在我國改革開放以后大幅度萎縮，農民缺少必要的投入資金，從事擴大再生產活動，提高生產的規模效應，因此金融支持首先需要在生產供給側支持農民的經濟生產活動，向農民提供必要的生產投入資金。同時由于農民收入水平比較低，消費能力不高，在農民發展農村電子商務從生產供給側獲得收益前，很難形成有效的消費需求，因此需要在消費側提供金融消費信貸，有效地提升農民的消費需求。生產信貸和消費信貸具有互相促進的協同效應，生產信貸支持能夠提高有效供給，使農民從農村電商發展中獲得收益，農民獲得的收益是償還消費信貸的保障；消費信貸支持能夠提高農民的消費需求，有效保證增加的供給得到消費，避免供給過?，F象出現和農民經營的破產，從而保證生產信貸的安全（見圖1）。

我國農村電商發展的優勢

（一）農村地區動植物資源豐富且亟待開發

我國國土面積幅員遼闊，廣大的農村地區蘊含著豐富的未被開發自然資源，如豐富多樣的動植物資源，如將這些動植物資源加以開發利用，形成一定的產業規模，將會極大地推動農村經濟的發展。我國優越的地理位置和廣闊的疆域導致我國是世界上氣候類型最多的國家之一，豐富多樣的氣候特征有利于多種動植物的生長和繁殖，我國的動物和植物種類十分豐富，地球上大多數的農作物和動植物都可以在我國找到適合的生產地域。我國豐富的動植物資源有利于我國農民開展多種經營，能夠實現農林牧漁的綜合發展。僅高等植物在我國就有3萬多種，木本類的植物有7000多種。我國水產品也種類繁多，淡水魚有600種，海產魚類有1500種之多。由于我國農民文化素質較低，意識不到這些豐富動植物資源的價值，對這些野生動植物資源的保護不夠重視，由于濫捕亂殺等違法行為，導致部分珍貴的種物種資源瀕臨滅絕和消失。同時由于農民缺乏種植和養殖技術和資金，導致農民即使面對有價值的動植物資源也無法開發利用，產生經濟價值。農村信息閉塞，即使生產出了有價值的動植物產品，有時候也找不到銷路，導致虧損。因此我國農村地區亟需發展電子商務，幫助廣大農民獲得技術和市場信息，從而能夠開發利用我國豐富的動植物資源為自身創造價值。

（二）農村土地租金和勞動力成本低廉

我國農村土地歸農民集體所有，農民擁有土地的承包經營權。據統計局統計，2014年末我國農村人口為61866萬人。只要擁有農村戶口的農民基本上或多或少都有承包土地。自2006年1月1日起，我國全面廢止《農業稅條例》，完全取消了農業四稅（農業稅、屠宰稅、牧業稅、農林特產稅），農民承包土地不再繳納農業稅并且種地還有補貼。雖然農民承包土地不需要租金，但農民自給自足低效率的經濟類型跟不上社會發展，稍微有點能力的農民和年輕一代的農民大部分選擇到城市打工，從事效率更高的工作，因此部分耕作效率比較低的土地面臨著荒蕪狀況，其土地的機會成本或租金幾乎為零。與城市相比，如若在農村發展電子商務，可以很低的租金取得農村土地。只要利用現代農業技術對農村土地加以改良和商業化運作，就能創造出很高的經濟價值。年輕一代的農民大多到城市打工，留在農村的農民大部分都是40歲以上的農村剩余勞動力。這部分農民大多都曾經以耕種土地為生，有種植養殖經驗，但由于受教育水平限制，很難在城市找到工作和立足。因此若在農村從事現代農林牧漁業，只要稍加培訓和指導，這部分勞動力還可以在生產一線貢獻10-20年，并且其勞動力成本是最低的。

（三）與城市相比創業投資門檻較低

農村市場發育很不充分，許多方面還是一片空白，這就為到農村創業提供了更廣闊的發展空間。與成熟的市場相比，在農村創業競爭壓力較小。此外，基于以上所說的許多空白領域，在城區已經發展得較為充分，可以說已經有了無數的樣板可供創業者借鑒，節省了摸索時，少走很多彎路。再者，農村創業門檻不高，在資金、場地等方面的要求都非常低，利用現有的土地資源，上千元幾萬元就可以嘗試自己創業，有的行業幾乎可以白手起家。與城市相比，農村的土地和房屋租金低廉，不像城市租一個辦公場地和生產廠房，動輒上百萬、上千萬。農村勞動力成本也遠遠低于城市，農村的農民擁有自己的土地和房屋，生活成本遠遠低于城市，且受土地和住房限制，一般工作比較穩定。農村創業對資金的要求也不高，第一產業相對資本和技術密集型的第二產業來說，其技術要求和資本要求都相對較低，加上低廉的土地租金和相對較低的人工成本，只需要很少的投資資金就可以啟動創業。

農村電商發展的經濟學分析

（一）沒有農村電商時消費品市場的供給與需求

眾所周知我國是一個城鄉二元結構的經濟體，農村經濟遠遠落后于城鎮經濟，很多研究農村電商的文獻多從政府經濟政策的角度闡述農村電子商務發展的必要性。本文將從微觀經濟學的古典自由主義的供給和需求模型出發，說明農村電子商務發展的經濟學動因。在沒有農村電子商務的情況下，我國的消費品供給和需求如圖2所示，藍色的供給曲線為S，紅色的需求曲線為D，供給曲線和需求曲線相交于c點，此時的消費者剩余和供給者剩余合計為三角形∆abc的面積所示。因為不存在農村電商，由于種種原因，農民無法將自己生產的產品供給市場，在沒有農村電子商務的情況下，我國消費品市場的供給較少。因為農民生產的產品無法供給市場，農民獲得的經濟收入較低，對消費品的需求不能得到充分釋放，我國消費品市場的需求也較少。我國消費品市場的供給量和需求量在藍色的供給曲線S和紅色的需求曲線D相交的c點達到均衡，此時的均衡需求量較低，為c點對應的橫軸的均衡數量。

（二）存在農村電商時消費品市場的供給與需求

在有農村電商的條件下，農民能夠更便利地獲得市場信息，同時也增加了農民的銷售渠道，農民可以通過網上銷售生產的產品。因此在相同的價格水平下，農民的商品供給加入到市場中，消費品市場的供給量將會增加，如圖3所示，藍色的供給曲線S將會向右下方移動到S`。此時，新的供給曲線S`與原來的需求曲線D相交于新的臨時的均衡點d上，均衡價格會降低，均衡數量會增加，消費者從農村電商中獲得更多的消費者剩余，消費者的經濟福利增加了。由于農民能夠將自己生產的商品通過農村電子商務平臺提供到市場上銷售，從而獲得收入，收入的增加將會釋放農民的消費需求，農民的潛在需求變成有效需求，因此在相同的價格水平上，市場對消費品的需求又增加了，紅色的需求曲線D將會向右上方移動到D`。此時，新的需求曲線D`與新的供給曲線S`相交于新的最終均衡點c`上，與臨時均衡點d相比，最終均衡點的均衡價格回升了，均衡數量也進一步增加，不僅消費者從農村電商中獲得更多的消費者剩余，供給者也從農村電商中獲得了更多地供給者剩余。在有農村電商之后，新的消費者和供給者剩余值和為三角形∆a`b`c`的面積，從圖3中可以看出，新∆a`b`c`的面積大于原∆abc的面積，農村電商使消費者和供給者的福利都增加了。

（三）農村電商實現的經濟條件

上文分析了有農村電子商務前后消費品市場的均衡，分析證明了農村電子商務能使消費品的供給和需求都增加，供給曲線和需求曲線都向右移動，消費者和供給者的剩余值大于沒有農村電商時的水平，農村電子商務的發展能使消費者和供給者的福利都增加。從經濟學的角度看，發展農村電子商務是一個使所有人都受益的決策，然而要實現農村電子商務的進一步發展必須具備一定的條件。農民從電子商務中獲得的收益必須大于利用電子商務的成本，如果農民獲得的收益小于農民使用電子商務而付出的教育、培訓、資金等成本，農民不會選擇電子商務平臺進行交易。農民從電子商務中獲得的收益主要有通過電商平臺銷售產品獲得的收入和從電商平臺以更低的價格采購到需要的商品；農民利用電商平臺的主要成本有為獲得使用技能而付出的教育成本、為生產產品而付出的資金成本、自己所承包土地的機會成本、自己勞動的機會成本等。由于農民自身的教育水平有限，農民要獲得使用電子商務的技能所付出的教育成本十分巨大，因此農民從電子商務中獲得的收益將小于其付出的成本?？哭r民自身，幾乎無法實現農村電商的經濟利潤，必須設計一種模式，減小農民使用農村電子商務的成本，具體如表1所示。

結論

結合我國農村和農民的特點，本文認為傳統的B2C電子商務模式和C2C電子商務模式都不適合。從減少農民為使用電子商務付出的教育成本的角度出發，應該在農村發展一種新的電子商務模式即F2A2C模式，亦為農民（Farmer）-人（Agent）-消費者（Customer）模式。在傳統的C2C模式中加入中間人，以降低農民使用電子商務的成本。人有多種形式，可以是小型創業企業，可以是農民合作社，也可以是小規模批發商或分銷商，或者村鎮級別的電子商務服務聯絡點。有中間人以后，農民不需要自己去使用電子商務銷售或采購商品，因此農民不再需要為學習電子商務技能付出高昂的教育成本，農民可以更專注地從事農林牧漁產品的生產。農民將自己生產的商品委托中間人銷售，從而獲得收入，同時農民也可以委托中間人采購商品。銷售商品時農民將自己的產品送到人指定的收集點，人將產品匯集起來便于規模運輸降低運輸成本；農民購買商品時，可以到處預訂商品，待商品收到后，再由農民自己到集散點領取，從而克服農村電商發展“最后一公里”的瓶頸問題。

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