商業空間的設計風格
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商業空間的設計風格范文第1篇
關鍵詞：商場空間；室內設計；商業營銷
一、商場空間室內設計在商業營銷中的作用
1.促進商場銷售方面
商業空間室內設計充分結合了美學與消費心理學知識，對商場銷售具有重大促進作用。良好的商業空間室內事業會為消費者帶來愉悅的身心感受，從而增強消費欲望。例如在對具體門店的裝修過程中，管理者也會對每層風格進行準確定位，風格又可細化為品牌風格與裝修風格等，從消費者自身感受出發，最大限度的滿足消費精神與物質層面的需求。強大吸引力的室內設計風格與良好的營銷手段，能大大增強消費者進店購買商品的可能性。例如商場電影院，餐飲業等娛樂區域，會依據當下最流行的與契合消費者需求來設計宣傳海報或裝飾品，從前臺陳列，走廊展示到后臺周邊產品的服務，都會圍繞當下熱點展開。比如X戰警的火爆上映，商業空間室內設計就會主要圍繞最熱門的消費進行口碑與視覺營銷設計。潮流感的背后是諸多工作人員的辛勤勞作，高額的數字營銷背后也是設計美學與消費心理學結合恰到好處的展現。
2.培養忠實客戶方面
消費者對于印象深刻的商業室內空間設計，會從內心深處產生依賴感與歸屬感，從而產生二次購買的欲望。再加上商品質量的優質，良好的售后服務等，消費者精神生活與物質需求的同時滿足，是消費者進行多次購買的根本原因。這部分客戶群體也應該引起賣家的充分重視，忠實客戶的形成有利于形成品牌效應，維持銷售業績長期處于理想狀態。例如商場消費者司空見慣的周大福珠寶，簡單大方的設計深受廣大人民的喜愛，以至于產生一批非周大福珠寶不買的消費者。周大福歡快明亮，浪漫深沉的設計風格，也符合中高端消費人士心理預期，與其思想層面相匹配的空間室內設計是一切營銷的出發點，是培養忠實客戶的關鍵所在。
3.分流消費者方面
當下商場普遍呈現的一個形態是：來的人多，買的人少。但從商品營銷學角度來講，大眾之所以會選擇進入這種購物環境進行選擇性消費，必然有其吸引人的地方。商場空間室內設計提供的優質環境與服務是其中重要組成部分，只有人流增多了，才能引起社會廣泛關注，商品才有被購買的可能。而室內空間設計與商業營銷存在內部關聯性，比如某品牌忠實客戶來某店面進行服裝消費，尤其對于女性客戶而言，必然會帶有三五成群的朋友的進行購物體驗，朋友在等待與評價過程中，也會對這家品牌與設計風格有了一定了解，連帶效應的產生也是拉動更多消費者進行消費的根本。三五成群朋友購物必然屬于同一層次或圈子的消費者，對于品牌有著極高的認同感，所以良好的商業設計風格是促使消費者指數型增長的重要推動力之一。例如就商場商業而言，每一層的品牌風格與裝飾風格都必須高度統一，才會形成市場與品牌影響力，一般是一樓裝飾品，二樓女裝，三樓男裝，四樓童裝，五樓餐飲業與娛樂業等等。商場自身定位明確之后，才能進行有效的商業室內空間設計風格的定位，這對擴大人流量也具有重要作用。
二、如何結合商場空間室內設計與商業營銷促進消費
1.結合商品形態特征進行室內設計
將商品與室內設計充分結合可最大限度發揮商業營銷作用，消費者只有從自身利益出發，切實感受到商品帶來的性價比或者其它好處，才會產生一種消費欲望，拉進彼此之間的距離，良好的設計在其中扮演了牽線搭橋的作用。商場室內設計要更多考慮產品形態特征。例如周大福珠寶，屈臣氏等品牌，就有不同形態的產品類型，不同的設計與功能變化能夠讓消費者瞬時產生消費欲望，基于消費舒適狀態下做出消費舉動。倘若商品擺放未經過商業室內設計規劃，最終形成的擺放效果就會讓消費者產生眼花繚亂的感覺。因此，合理的與商業設計匹配具有重要意義，能夠合理引導消費者產生消費欲望，室內設計要不斷加強單個商品的形態。不同節日與不同時期，商家會根據自身消費情況或商場規定作出不同營銷策略，營銷產品有主次，室內設計就是通過引導消費者心理購買賣家預期的主打產品。對不同形態的產品在進行室內設計的過程中，同樣要注意擺放，不能給消費者眼花繚亂的感覺。比如花店，不同類型的花束就要分情景展示，依據產品特色，節日氣氛，商家情況作出合理商業空間設計進行營銷。室內設計要結合商品的質感和顏色。商場的商品在進行陳列的過程中，同樣要注意商品的質感和顏色。比如金銀器，通過燈管與合理的位置擺放，會讓消費者看上去有種眼前一亮的感覺。同樣的對于一些年輕市場的服裝品牌，這類產品的服裝顏色同樣都比較清新，因此商場在做展示的過程中，要通過模特的肢體語言來進行表達，要選擇那些表現力強的模特來進行服裝的展覽展示，以給年輕的消費者們留下清新活潑的印象，引導消費者進店消費。由此可見，商業室內設計涵蓋內容廣泛，包括商品質感，顏色分類，燈光運用，商品價格等。親民服裝品牌要營造大眾消費氛圍，在消費者消費過程中，不同的設計風格也劃分了不用的消費群體，避免了消費者產生不愉快的消費體驗，節約了大家的時間。
商業空間的設計風格范文第2篇
在商業展示空間中的照明方式有兩種，一種是利用自然光源的天然照明；另一種是利用燈光的人工照明。在大多數的商業展示空間中，特別是大品牌的旗艦店，天然照明已不能滿足人們的需要，因此人工照明的優勢顯得格外突出，人工照明既可以補充日光的不足，還可以制造完全有別于日光效果的氣氛和意境。人工照明設計借助光與影的巧妙調動，修飾美化商品和購物空間，可營造出天然照明無法企及的賞心悅目的空間藝術氛圍，為人們創造出美好的視覺環境和舒適的購物環境，使人們在最適宜的視覺條件下愉悅購物，也使人們得到不同的購物體驗和美的享受，這已成為商品吸引顧客具有競爭力的新突破和新手段。在人工照明中主要有基礎照明、重點照明和裝飾照明，而重點照明和裝飾照明會對照明效果起決定性的作用。在商業展示空間中利用燈光提供照明要適應觀者需要，讓人能看清楚所處的環境和商品，這是基礎照明的要求。在實際的商業展示空間中，燈光的設計與運用早已超越了這個基本功能，尤其是在購買時需要慎重選擇、對品質有較高要求的品牌商品，需在一定的基礎照明前提下，使用重點照明將商品的造型、色彩和質感充分展現出來，才能強調出品牌的氣質和個性，讓顧客更仔細、更生動地了解商品的信息；還有運用基礎照明和裝飾照明對展示空間環境進行構建，裝飾美化空間，有的空間光線均勻柔和，有的光線錯落有致，有的斑駁曼妙，加強了空間的層次感和節奏感，烘托出環境氛圍，從而吸引顧客并刺激購買欲；再有根據展示空間的整體形象風格綜合地對照明設計進行運用，起到完善空間功能、營造獨特空間氛圍的作用，創造出具有文化品位的商業展示空間環境。所以說，給人印象深刻的商業展示空間環境已不再是簡單的購物場所，更是一種多感官的體驗空間，會對顧客的消費習慣產生影響，并起著引導消費的作用，也是對消費者心情和情緒有所打動的一種文化體驗，進而能深化購物體驗并提升文化品位。
重點照明設計能強化品牌氣質和個性
重點照明能突出產品的造型、立體感、色彩和質感，表現出商品的特性。每一件商品都有其獨特的造型特征、色彩個性和材料質感，可以說，一種產品對顧客是否具有吸引力，就取決于這幾個因素的形式是否能將產品的特征、氣質和個性充分展現出來。
（一）通過重點照明突出商品的特征、氣質和個性在商業展示空間中，如果只有模糊或單調的基礎照明是無法將產品及品牌的氣質個性和優點體現出來的。因此需在基礎照明的基礎上，使用重點照明照射在商品上才能將商品的造型結構特征充分顯現出來，通過光影的漸變能烘托出商品的立體感，突出產品的優美造型；在重點照明中能清晰體現出該產品色彩的色相、明度和純度，顯色性好的重點照明光源可以像天然光一樣真實地表現產品本身的固有色，以及能分別出各種產品之間的微妙色差，盡顯鮮明的色彩個性；產品不同材質的質感差異可帶來不同的感受，如玻璃產品給人帶來清透典雅的感受；金屬產品有光澤，造型形式變化豐富，冷漠堅硬、精致高貴，有較強的視覺沖擊力和時代感；真絲產品華麗輕快光潔；木質或陶泥質地的產品柔軟，給人自然隨意感等，這些都只有通過重點照明才能將其質感充分展現出來，使顧客能感受到材質美和肌理美，才能充分渲染出品牌的特征、氣質和個性，才能讓顧客更直觀、更仔細、更立體、更生動地來了解商品的信息。
（二）重點照明的照度和燈光的照射方式在重點照明中，光有方向性的照射方式，對室內的空間、被照射物體以及顧客的心理反應有著重要的影響。在進行重點照明設計過程中應注意重點照明的照度是基礎照明的3～6倍。從光源角度而言，燈光的不同照射方式主要有四種：第一種是使用正面照射，能讓產品外輪廓明顯，這種光照明均勻，陰影面少，能體現出產品的外貌本色；第二種是斜向照射，在前側光照明下，出現明顯的投影，強化產品本身形體起伏形成的明暗對比和影調層次，其立體感、質感、空間感和透視感都很強，影調豐富，色彩明快，能很好表現出產品的特征，使之在視覺形式上靈活美觀，極富感染力；第三種是逆向照射，能很好勾畫出商品的輪廓形態，能夠含蓄地傳達信息，引起觀者聯想，從而烘托氛圍，顯示出產品強烈的莊重感和神秘感，可根據品牌自身所要傳達的文化信息來營造這種特殊氛圍；第四種是頂部照射，使展品上明下暗，底部照射則使之下明上暗，這兩種照射方式能突出產品的某個精彩部位，并增強其戲劇化效果的獨特視覺體驗。如何運用這幾種重點照明方式，設計出極具特色化的展示照明效果，這就需要設計者對商業展示空間中的展品或品牌的氣質和個性有較深刻的理解，再科學合理地采用不同照射方式，調整光的強度、色彩來突出產品的造型、立體感、色彩和質感等特征，強化出品牌的氣質和個性，有時也會用到多種方式相互配合，使得整個照明效果在整體感中不乏層次感，以求達到最理想的效果。
裝飾照明能烘托環境、吸引顧客、刺激購買欲
雖然說商業展示空間是以詮釋展品、宣傳主題、招攬顧客為意圖的，它的主題是商品，但同時還包含了展示空間環境。在商業展示空間中對環境的照明就是裝飾照明，也稱氣氛照明，裝飾照明是以吸引顧客視線和表現風格為目的，主要意圖就是為空間提供裝飾，用來提升商店整體形象以及空間美化的，并在商業宣傳和為環境賦予主題等方面扮演重要角色。裝飾照明的照明方式、亮度、顏色、形態和表現手法一起影響著環境的氛圍情調、主題性質、空間風格與特色。因此優秀的裝飾照明有助于烘托產品的造型特征、色彩、立體感和質感，有助于強化品牌的個性特征和優點，有助于詮釋主題、展示風格；更能引起顧客的心理感受和聯想。人的情感會受到環境的影響而產生變化，展示空間的環境氛圍首先能打動顧客、吸引顧客，進而使顧客的情感由計劃購物向隨機的沖動購物轉移，才會達到促進銷售的目的。商業照明設計在這個變化中，要起到引導消費的作用。
（一）裝飾照明的方式
商業空間中的裝飾照明，通常不對陳列的物品進行照亮，而是對陳列物品的背景、賣場的地面、柱面、墻面做一些特殊的燈光處理。主要是通過一些影調、光暈、色彩和動感上的變化，以及智能照明系統等控制，在商業展示空間的局部環境營造出特殊的燈光氣氛，拉開商品與背景的對比度，增強購物空間和店內色彩的層次感，渲染斑斕的光視覺效果，以烘托環境特色，強化購物環境，提高購物者對商品的興趣、注目、了解、記憶和信服度，能輔地增強產品的吸引力與感染力，以吸引顧客，進而誘導購物者做出購買行為。
（二）裝飾照明的表現手法
裝飾照明表現手法最首要的是發光體，即燈具本身的外觀造型及其裝飾性。主要利用的手法有以下幾個方面：1.燈具本身的造型，不同的燈飾會營造不同的氛圍。經常采用裝飾性強、外形美觀、具有鮮明造型風格的燈具，這樣的燈具能有效地裝飾展示空間、強化環境特色。如工藝式吊燈、線狀燈、彩色標志燈、托架燈、壁燈等。還有就是具有傳統外觀造型的裝飾燈具，如水晶吊燈代表了豪華典雅的西方風格；而紙質木格紋的落地燈則有著典型含蓄寧靜的東方風格。再有就是因現代科技產生的燈具，如LED燈、霓虹燈等，它們體積小，可以制成任何形狀，產生任何顏色的光，這些具有先進照明技術的特殊而新穎的燈具設計層出不窮，用高科技與藝術美學結合，給消費者帶來與眾不同的光視覺效果，大大地提高了裝飾照明設計的彈性空間和發揮余地。在燈的控制上，可采用點滅控制、調光、霓虹燈等組合，以達到引人入勝的境界。2.在頂棚上將燈排成圖案形式來布置，形成視覺美感，還可以采用反射式照明或者吊燈的有序排列等方式以形成節奏感，需要注意的就是裝飾照明效果要與店內裝修風格相配合。3.燈光本身的色彩及光影變化所產生的裝飾效果。燈具的發光方式也由傳統的手動調節到可以由電腦程序自動控制，產生色彩、照度等有規律的動態變化的光飾效果，充分運用色彩和光影來顯示和強調空間環境的風格。4.燈光與空間和材質表面配合所產生的裝飾效果。不同材質、色彩反射出的光線深淺都不一樣，考慮到實用性和裝飾效果，地板、柱面和墻面材料的選擇是極為重要的。一些燈光與空間和材質表面配合可以產生出乎預料的神奇效果。總之燈光與空間和材質的配合需要考慮到商業展示空間的整體性，它們應該服從于需要表達的整體風格與商品品牌形象，既要讓空間呈現出豐富的層次感，又要表達出一種整體感，在此基礎上，再追求細節的完美。
（三）裝飾照明的照度標準
在進行裝飾照明中一般可以依照下面的標準來均衡分配店鋪內的照明亮度：作為基礎照明的店內平均亮度設為1，店面櫥窗為2-4倍，重點商品的主要陳列場所為3-6倍，商品陳列面為1.5-2倍，店內正面深處部分為2-3倍，如果是比較特殊的裝飾照明，也可以在此基礎上進行調整。還有在商業空間中，裝飾照明的設計要注意以下幾點：其一，裝飾照明不同于基本照明，它是獨立的照明手法，其主要作用是裝飾效果；其二，裝飾照明不能代替基礎照明和重點照明，如違反這一原則，就會削弱消費者對商品的印象；其三，裝飾照明的亮度不宜過高，應與整個商業空間照明相協調。遵循這些設計原則和注意事項，就能設計出舒適的光環境，就能激發消費者的購物情緒和熱情，就能刺激購買欲，甚至能引導消費者由必要消費向奢侈消費的轉變。
綜合運用照明設計進行再創造體現文化價值、深化購物體驗
文化改變著人們的生活方式和消費習慣，商業展示空間環境的藝術性不亞于產品本身，它不只是展示產品的空間環境，更是時尚生活的一種理念。燈具的造型、燈的光源、光的影調、色彩搭配、空間和商品的布置都會體現出不同的時代感和文化價值。在商業空間的照明設計中，根據空間的基本目的，綜合運用照明設計的技術手段和藝術手段與現代科學技術法則和美學法則結合對商業展示空間進行再創造，不僅能夠起到區分空間、增加層次、突出主體和營造氛圍的作用，而且能以消費者在商業空間環境中的需要為最終目的，營造出一個符合消費者對“光”的生理需求、心理感受的商業空間購物環境，不僅給消費者提供了一個舒適的環境，更使消費者感受到其設計理念所傳遞出的文化價值，那么這樣的購物過程就是對這種時尚生活和文化價值的體驗過程，會實際影響人們的生活方式和消費習慣，文化品位也會潛移默化地通過購物體驗得到提升。
（一）燈具的造型風格所體現出的文化品位
從古典到現代、從西洋到民族，不同地域、不同時期，都有著不同的燈具造型。古典主義風格是在燈具的線形、色調、造型等方面，吸收傳統裝飾的“形”、“神”的特征，運用傳統美學法則，使用現代材料和造型塑造出端莊、豪華、典雅、又高貴感的設計。如中國的傳統風格，體現出莊嚴典雅的氣度，西方傳統風格中的羅馬式充分表達典雅華麗的感覺，哥特式細致中含有高貴的氣魄，洛可可式裝飾極盡繁瑣、華麗，日本的傳統風格簡潔明快、質樸淡雅等，這些都體現出不同的歷史延續和地域文脈的感受，它使照明設計在室內環境中突出了民族文化淵源的形象特征；自然風格在美學上推崇“自然美”，主張用天然材料顯示材料本身的紋理，力求營造悠閑、質樸、自然、高雅的情調；而現代式這種風格外形簡潔、功能性強、運用幾何要素強調藝術氣氛，使展示空間氣氛清新宜人，讓人感到簡潔的時代感和純凈的抽象美。燈具造型除了本身需要滿足美學和功能上的要求之外，還表達出不同民族、不同地域、不同時期的物質、精神和文化活動的意義。
（二）燈具的外觀、功能、照明方式與展示空間風格的一致性燈具的外觀和功能要滿足商業空間環境的風格與形式的需求。在商業空間照明中，燈具的選擇要注意外形、風格、材料及顏色應與展示空間裝修、空間的布置和商品品牌形象的細部協調一致，每種燈具都有其特定的功能和風格，即便外觀相同的燈具，尺寸大小、角度不同也會因使用場合的不同而視覺效果各異，因此，優秀的照明設計，首先，要求具有合理的光源和燈具外形，應按照該區域的功能、照明的方式、燈具的形式及要求的環境氣氛全面進行考慮，以便控制整個光環境與展示空間風格的一致。其次，在商業空間中燈光照明方式設計的采用就像貨架產品陳列一樣，是賣場中的一部分，在展示空間中起著舉足輕重的作用。如BOSS、GUCCI等國際知名品牌的設計師在燈光照明方式設計上更是大做文章，利用大量的戲劇化的燈光設計創造了許多令人難以置信的賣場氛圍，迸發出的視覺震撼力讓人感受到品牌文化的影響力。
（三）燈光的光源燈光的光源形式也會形成點、線、面的基本造型元素，這些造型元素本身就具有情感特征，巧妙運用在商業空間中，便能表達出空間所需要的表情，能展現出品牌的氣質和個性特征。巧妙地運用點狀造型的光源，可以讓整個空間的構圖均衡，在過于規則、呆板的空間環境中，出現這些點狀光源可以起到豐富空間、活躍氣氛的作用。光源也能以線的形式出現，比如發光燈槽等，能加強空間進深感，使空間的線條更美。以投射燈的光源而形成的面造型，給人以簡潔、單純、規范等感覺，當然這些面造型可以是方形、圓形、三角形等，具體形狀不同，帶給觀者的視覺感受也各不相同。
（四）光的影調裝飾照明表現手法中，燈光本身的色彩、光影和光暈的裝飾性也非常重要。燈光在空間和平面上產生的光影、光暈的漸變形成的節奏感、韻律感都具有極強的裝飾效果。調節燈光的照度產生明度變化的光影在展示空間中形成不同的影調，高、中、低影調的不同，表現出的情緒和氛圍也不同。高調效果表現純潔、明朗、平靜、輕快、浪漫等情緒和氛圍；中間調表現最豐富的層次細節和最真實的形態特征；低調效果表現冷靜、深沉、穩定、神秘等情緒和氛圍，低調所蘊含的情感色彩比高調更豐富、強烈、深厚。對光的影調控制和選擇取決于設計師對商品品牌及其文化內涵的理解。
（五）色彩的搭配色彩的搭配在商業空間中也是極其重要的，燈光的冷暖給消費者造成的視覺效果是不可忽視的。色彩能產生出豐富的裝飾效果，通常帶有顏色的燈光會賦予商業環境情感意識，同時也可以增強空間色調的統一感。對于購物環境的整體燈光設計，考慮最多的是燈光的冷暖心理效應。冷調象征清新、輕快、明凈、理智等主題思想；暖調渲染溫暖、熱情、幸福、美好的感受。冷暖色調的光還能產生其它心理效應，比如輕與重、華麗與樸實等，這些視覺色彩的冷暖感受，是由于人們的心理聯想而產生的。不同的歷史文化背景、不同的地域對色調的要求也有區別。特別是在展示空間的品牌氛圍營造、裝修風格的情感表達等因素的影響下，對燈光的色彩搭配、冷暖色調的強調就更加明顯了。
（六）空間劃分與整體關系及其文化價值照明設計在商業展示空間中要起到區分空間、增加層次、突出主題和營造氛圍的作用。照明設計對于整個展示空間的劃分、確定室內設計風格特色、塑造商業展示立體形象方面至關重要。首先要求具有合理的光源和燈具外形，再就是在選用光源時應按照該區域的空間功能進行合理劃分，對照明的方式、燈具的形式、商品的布置、每一個商業空間的基本造型元素、展示設計整體的風格及要求的環境氣氛等，要將這些因素綜合起來進行全面考慮，以便控制整個的光環境和所要表達的風格，讓整個空間環境照明效果有層次、有重點，主題突出，這樣才能營造出良好的整體氛圍，體現出商業空間展品形象特色，以及從整體風格中體現出文化價值，從而帶給顧客舒適的購物環境和愉悅的購物體驗。照明設計的風格所體現出的文化價值，是不同時代的思潮與不同的地域特色，一種典型風格的形成和體現出的文化價值，通常具有外在和內在的形成因素。外在的因素受自然、社會、科技、文化等大氛圍的影響；內在因素則是受使用者的生活方式、、人的喜好及設計者的創作思路、專業水平、藝術素養等影響。
結論
商業空間的設計風格范文第3篇
隨著城市化進程的發展，當代中國女性無論是在商界、政界都出現了一大批優秀的女性，她們的消費模式、消費觀念逐漸改變，已經形成了龐大的消費群體，正在引領消費社會的時代潮流。女性作為消費行為的主體之一，在商場購物方面表現出巨大的潛力。這也引起了商家們的關注，各種購物場所設計新穎、時尚，深得女性顧客的喜愛。本文就選取了其中一個深受眾多女性消費者喜愛的購物空間，作為了解女性的心理，以及分析在商場設計中有哪些深得人心的設計值得我們思考與借鑒。
性別與女性
性別自我概念的一個成分是性別認同，即一個人是女是男的自我界定。生物學性的意義是由我們的染色體、激素、生殖器官和腦的組織所界定的。男女在生理結構方面，包括認知能力、審美能力、空間設計思維能力和心理層面、社會教化、日常行為方面都存在巨大的差異。體現在消費方式中，男女的差異更是明顯。如女性消費者的計劃性和目的性比男性差；消費決策比男性猶豫；女性比男性更喜歡結伴而行等。在商場購物中，興趣是產生消費行為的重要動機因素之一，而在興趣方面，男性消費者一般多購買“硬性商品”，注重理性、商品質量、實用性，較強調陽剛氣質，而且不愿討價還價。相較男性，女性則對時尚和美有著強烈的追求，她們大多具有熱情細膩、聯想豐富、“浪漫主義”的心理特征，更加注重商品的外觀、色彩、款式等。另外，中年女性更加注重個性風格的體現，成熟、穩重、不落俗套的風格更能引起她們的注意。并且這類女性大多具有一定的經濟實力和社會地位，更想按照自己的想法生活，也樂于在消費上表達自己的個性、品味和審美。女性對于“美”的追求可以用“亙古不變”來形容。由于女性角色的不同，使她們不僅注重自身的美，同時也注重家庭成員的形象。她們不僅需要購買自己所消費的產品，同時也是大多數兒童用品、老人用品、家庭用品的主要購買者。因此，商家要占領市場必須對女性購買群體予以足夠的重視。
商業購物空間的概念
商業購物空間泛指為人們日常購物提供商業活動的各種空間、場所，其中最有代表性的應為各類商場、商店。它們是商品生產者和消費者之間橋梁和紐帶。商場是流通主體―商品和消費主體―消費者之間的紐帶。作為紐帶的商場，必須全面掌握消費者的心理，才能有針對性地采取各種相應的措施，促進購買環節的順利進行。
當今女性文化影響下的商業空間案例調查研究
1.成都金牛區凱德廣場的室內規劃與設計
成都金牛區凱德廣場位于交大路-沙灣沿線商業帶，作為區域性的購物中心，凱德廣場金牛店集購物休閑、美食娛樂、生活配套為一體，打造了娛樂化、個性化、綜合性一站式購物中心的商業特色。
商場的樓層導購布置清晰地體現了商場的服務人群定位，商場主要入口和出口為一層、負一層，人流量龐大，一層“精致風尚”、二層“潮尚之地”，眾多女性品牌的進駐，是商家精心打造的結果，滿足了女性消費者對于美、時尚和個性的需求。三層紳士品格，集男裝、男性配飾、親子教育為一體，男性商場空間所占比例僅占第三層空間的1/2，這本身與男性消費市場的占有份額有關，四層歡樂家庭，集影院、KTV、兒童、餐飲，為商場的娛樂區，人流量龐大，特別是近年電影市場在中國的火爆，消費需求在近幾年瑞增。也是二期商場的主推區域，成為了凱德商用的重點消費區域。五層宴萃有約，六層開放的空中花園為商場打造“吃”、“喝”、“玩”、“樂”的購物體驗，增添了實用性和趣味性。
2.悅詩風吟
Innisfree（悅詩風吟）是韓國化妝品品牌。之所以選擇這個品牌，是因為筆者不管在日常生活中還是在此次調研的過程中，這個品牌經常能夠吸引眾多的女性顧客光顧，這和它的尋找到了都市女性心目中所向往的未來的化妝品的特性：自然、健康、樸素、時尚的理念不無關系。但是吸引眾多女性消費者光顧更重要的原因，還是它基于產品理念所做的成功的空間裝飾設計。
“城市中心的綠色空間”是悅詩風吟的設計主題。悅詩風吟的店面設計主要以簡潔、自然的黑白兩色為主，招牌設計以白色鏤空字體，內藏綠色LED燈帶為主體，形象鮮明、突出。這樣統一的設計風格，讓悅詩風吟的品牌效應無論在何地都能得到很好的推廣。店內招牌式的綠植墻是悅詩風吟的設計特色，顧客可以感受到悅詩風吟來自濟州的純凈自然之感。店內主要以木色、白色為主，綠色植物加以點綴，色彩淡雅，大量采用局部照明，突出商品。燈具的選擇主要以造型簡潔的筒燈為主，主要區域則為透明圓形玻璃吊燈，很好地迎合了室內清透、明亮的設計主題。商品的陳列方式多樣，儼然有序，滿足了商品柜架設計的實用性、靈活性、美觀性、安全性、經濟性等特點。整個空間為突出韓國自然主義化妝品，精心營造出了一個享受城市中心的清凈空間，釋放生活的壓力，感受純凈濟州綠意的空間。
3.禾文阿思
禾文阿思，英文名：Heaven Arts，它的意思是：藝術的天堂！它是專注南亞風情手工精品，主營印巴風情服飾、印巴特色飾品、印巴純銀寶石飾品、特色印度香等的一個綜合性品牌。產品以人文、手工、自然、時尚的理念而主。因此，在空間的裝飾設計上頗具有東南亞的異域風情特色，吸引了大批崇尚異域風情、優雅嫵媚的女性顧客。
禾文阿思的空間裝飾設計以浪漫的東南亞風格為主，因此來自大自然的木材、藤、竹成為首選。空間的店面設計以實木搭配文化石裝飾，質樸自然。招牌設計為原木配以金色金屬字暗藏LED燈帶，主體鮮明、奢華高貴。局部實木雕花裝飾，盡顯精致。店面外立面大面積的純銅鑄造的佛頭裝飾，凸顯異域特色。店內外環繞植物與水池取與自然無限接近之意，室內重視水環境的引入，受中式思想的影響，講求風水即水生財，水循環還能起到室內降溫的作用，這是東南亞風格的一大設計元素。店內以深色原木家具為主，白色和原木深褐色，打造沉穩空間。同時大面積的紫色的運用傳達出神秘、嫵媚的女性氣質。局部陳列選用具有精美雕花工藝的凳、桌、展柜等，集聚實用性和裝飾性。石雕、木雕、陶藝制品和與佛像有關的青銅雕像，是店內設計的一大特色。光潔的地面搭配深沉色系條紋圖案地毯，打造主要展示區域，吸引眼球。頂棚采用石膏板吊頂，巧妙地利用頗具東南亞特色的暴露木結構為頂棚裝飾，燈具則選擇了東南亞竹編燈飾、藤條燈飾為主，燈光柔和、溫暖。禾文阿思的空間裝飾設計為整個色彩艷麗、嫵媚優雅的女裝服飾打造了一個夢幻、神秘的空間。
當今女性文化影響下商業空間設計的問題與改進方向
商業空間儼然已經成為我們日常生活中的一部分，其中也涌現出非常多人性化的設計，然而在設計中仍然存在不合理、不成熟之處，值得我們探討。在筆者調研金牛區凱德廣場的過程中，主要總結了以下四個方面的問題。
衛生間的功能有待完善。筆者觀察到女性用戶在衛生間紙筒的使用上存在不便，不能夠讓女性靈活抽取使用，會產生不良情緒。其次是坐便器的使用率低，出現即使短暫的排隊，也不愿使用坐便器的現象。
第二，升降電梯導視信息有待明確。這也是我們日常生活中經常出現的問題，從升降電梯下到停車場后，不能迅速找到停車的位置，如果不是從同一電梯來回商場，通常找不到停車的位置，總在停車場不斷穿行。
第三，公共設施形式較單一。在休息區的設計上，椅子的材料與色彩都比較單一，缺少生趣，不利于人們的購物體驗。特別是帶小孩子的家長們，缺少了和孩子休息時互動的空間。
總之，女性文化影響下的商業空間設計還存在些許問題，所以研究女性文化影響下的商業空間設計是很有必要的。
結論
隨著中國女性社會地位和經濟地位的提高，使得女性消費群體的身影在商業空間中的比例不斷擴大，并且只會出現有增無減的趨勢。因此，女性商業空間設計無論是在理論上還是在實踐上都迫切需要更多符合女性氣質和消費心理的空間。通過對成都金牛區凱德廣場空間設計的調研分析，得知怎樣讓商業空間更好的為女，這便需要我們在商業空間設計中以女性心理情感、思維模式為主要方面采取特別的表現手法。給予空間不僅有美的情景還要有精神內涵，增強女性商業空間特有的藝術修養和精神內涵，才是有益于從根本上改善女性在商業空間中的消費質量。從而對未來的女性商業空間設計的發展做出初步的預測和展望。
商業空間的設計風格范文第4篇
關鍵詞：商業街；建筑外觀；商業氛圍
隨著我國的經濟的發展與人們的消費需求，商業的發展促進了人們消費的欲望。因此，在許多大城市中，商業街也就形成了。然而商業街的建筑外觀的設計與商業氛圍的制造也對于商業的發展有極大的影響。下面將簡單介紹商業街的建筑外觀設計的類型與設計要素。
1 商業街建筑外觀設計的風格
1.1 古典式建筑外觀設計風格
商業街的建筑外觀有古典式的設計，也就是古典式的設計。傳統，一般給人們的感覺就是有一些莊嚴穩重，因此難以體現商業氛圍，但是，仔細一想的話，古典式的建筑并不是與場也分為顯得格格不入，因為現在的商業氛圍具有超流行的特點，因此，他會隨著人們的欣賞水平和品位的改變而改變，而且有一些單獨的建筑是很難改變的。一般古典式建筑氛圍中式與西式的古典建筑。下面將簡單介紹這兩種古典風格的建筑設計。對于中式的古典設計來說，它主要是以木結構作為其主要特色，還有就是傳統建筑中的一些屋頂的設計，飛檐翼角、斗供彩畫、朱柱金頂內外裝修門及園林景物等，比如我國的故宮等一些列古代建筑，這些都能夠充分的體現出我國的建筑藝術。而且，中式主要的思想觀念是將大自然的山水融入到建筑中。而對于西式的建樹設計來說，主要是以石結構為主的，而且同樣具有獨特的吸引力。如果說中式的建筑時感性的體現，那么西式的建筑風格則是體現著理性。主要運用一些幾何，更加強調宏偉，理性。然而，古典式的建筑外觀設計在充分地展現其優雅的歷史厚重感的同時也要通過裝飾傳遞靈動的現代商業氣氛。這也就是現在的商業街仍然存在古典風格的原因之一。
1.2 現代式建筑外觀設計風格
隨著文化的全球化與現代技術的發展，現在的商業街的建筑大多呈現出的是現代式的外觀設計。隨著人們生活水平的提高，人們對于一些文化的觀點也會有所改變，而現代式的建筑設計也就順應了這一潮流。現代式的建筑設計主要是通過一些現代的沉重的構建以及粗糙的表現來創造出真實的氛圍，將建筑的物質性與真實性進行放大，從而吸引人們的眼球，增大消費欲望。同時現代式的建筑會有期自身的邏輯關系以及審美價值，使得人們的視覺角度呈現出多樣性，從而體會到不同的時間與空間的變化。
1.3 古典與現代結合的建筑外觀設計風格
現在還有一種商業街的建筑設計風格，就是將之前的兩種風格進行混合，設計出一種新的古典式與現代式的建筑外觀風格。這種設計風格體現著兩種不同的風格。古典的一些線條與花紋修飾主要是通過現代一些材料來進行設計，并且結合外部裝飾來體現建筑的商業氛圍。在保護傳統的建筑的同時又添加了一些現代元素。比如，現在的上海新天地的設計主要就是這種風格，它既保留了古典建筑的原來模樣，又在古典建筑的基礎之上來進行現代設計風格的修飾，采用一些彩色的鋼，玻璃等作為其入口，將傳統與現代的風格更好地融合在一起，更加襯托出高貴的商業氛圍。還有就是哈爾濱的中央大街，他其實主要是俄羅斯的建筑風格，中央大街的建筑歷史悠久，因此，有許多傳統的建筑，但是隨著現代化的發展，該商業街的建筑設計就將現代與傳統有機結合起來，在給人們呈現出俄羅斯風情的同時也體現了現代的設計理念，從而形成一種獨特的商業街景。
2 商業街建筑的商業氛圍營造
2.1 地下商業街的概念與類型
商業街有多種類型，有地上的商業街，比如王府井大街等，但是隨著土地的使用量的增大，一種新的形勢的商業街就發展起來。地下商業街形成。城市地下街是城市建設發展到一定階段的產物，也是為城市的可持續發展解決一系列關于城市空間容量飽和后向地下開發獲取空間資源的有效途徑。地下街并不是與大型的百貨公司的地下商場類似，它主要就是以分散租賃為主。據調查，現在地下街的發展與經濟是一般的商業街的2.2倍以上。但是榆次同時地下街也有其不足之處。首先就是地下商業街的層高不足，因此會給人以一種不舒服的感覺。而且在地下的話，空氣的流通方面不好，缺乏新鮮空氣，因為地下的商場沒有窗戶，必須有大功率的通風設備。其次就是噪聲的污染相對嚴重。地下商業空間由于與地面環境隔絕，聲音對人得影響較大，一種表現為地下空間內得機械噪聲強度很高，直接造成對人得損害；另一種表現為與外界噪聲源完全隔絕，缺少生活中應有的聲音，造成絕對安靜的環境，令人感到不安。
2.2 商業街的本質與特點
其實不論商業街的建筑風格是怎樣的，這些都是一種外表。其實商業街的本質就是促進人們消費的欲望，最終促使其經濟的發展。因此，最重要的就是要了解消費者的心理，也就是要使顧客滿意，主要就是要吸引消費者的眼球，使消費者進入建筑內購物。因此，要將“以人為本”這種觀念融入到建筑的設計中去，從顧客的角度來進行考慮。因此，設計者們可以設置一些演出的廣場來進行表演，或者舉行一些活動來拉動經濟，比如有顧客休息的專用場所或者可以修建一些小型的兒童游樂場，使得帶著孩子的顧客更加安心放松。商業街同時也具有一些明顯的特點。首先就是廣告的特點。現在人們了解產品的途徑主要就是廣告。廣告對于現在人們的視覺沖擊非常大，可以吸引人的眼球，起到招攬顧客的作用。而一些商業街的建筑的設計具有廣告的特點，可以使顧客更好的記住其建筑與產品，同時還可以大大提高該地區的旅游效益。
2.3 商業街建筑的設計要素與原則
商業街主要是存在于一些大型城市的市中心，它體現著這座城市的歷史文化，反映城市風貌，是城市的亮點和精華所在。商業街的建筑設計要素主要有視覺要素、聽覺要素、嗅覺要素……視覺要素主要就是一些燈光的設計、色彩的設計以及一些pop廣告的設計等。通過這些設計達到一定的視覺效果，滿足顧客的需求與口味，將自身的視覺轉換成與顧客交流的形式，從而與顧客之間建立良好的心理聯系。聽覺是顧客的主觀感覺之一，聲音是傳遞信號與信息的渠道，商業街可以同過一些音樂、歌舞表演、音樂噴泉等來烘托出商業氛圍，最終對顧客的情緒產生一定的影響，從而促進消費。接下來就是嗅覺要素。有一些的商業街的化妝品區，如果一進入商場就可以聞到一股令人心曠神怡的味道的話，同樣會產生更強的促銷效果。
3 結語
現在的商業街是人們消費的主要途徑之一。商業街的建筑外觀設計可以明顯改善商業街的商業氛圍，對于促進消費有一定的積極影響。因此，相關人員應該加強商業街的建筑外觀設計最終促進商業街的消費。
參考文獻
商業空間的設計風格范文第5篇
（一）變化與統一原則
商業空間設計中的層次感是美學表現的基本要素，而變化統一是構建層次感的基礎原則，商業空間設計應圍繞品牌文化特質對各設計要素進行有效合理的搭配。變化與統一主要考慮的因素包括：空間色彩冷暖、明暗以及大小的分布，材料肌理質感的變化性與延續性，空間造型的配合與變化等。這些基本空間要素通過多元化的變化按照一定的同一性原則進行空間塑造，結合相應的藝術表現手法，能夠使商業空間圍繞品牌文化形成一個重點突出、有機統一的整體，各元素的變化與統一也能夠在商業空間營造品牌文化主題與消費范圍起到相應的作用。
（二）對比與和諧原則
在商業空間設計中，不同的空間要素具有其內在特質，空間要素的對比與和諧統一能夠更為有效地突出品牌特征，擴展品牌文化的影響。品牌文化空間美學體現中對比與和諧原則主要體現在空間造型的對比、空間色彩的色彩對比、空間材質肌理的對比、空間光影和虛實的對比等，而和諧則最多是各對比要素之間的配合適當與勻稱，對比要素之間能夠形成緊密的美學聯系，獲得和諧的整體空間表現效果，使消費者能夠獲得視覺與心理上的滿足，對相應品牌形成良好的印象。
（三）均衡與穩定原則
均衡與穩定是人類的心理天性，當人們處于均衡穩定空間之內，則容易表現出輕松愉悅、樂于表達與接受的特點，這對于商業空間中宣傳推廣品牌文化有著極其重要的影響。商業空間設計中均衡與穩定原則主要表現在空間設計中的形態、大小、輕重及遠近元素的合理配置，使消費者能夠獲得一種視覺上的平衡狀態。隨著空間設計理念的不斷發展變化，為了尋求更具特點的空間表現效果，當前，商業空間設計也引入了不均衡手法，通過改變消費者對于空間均衡與穩定認知帶來的心理適應達到加深印象的目的，這種不均衡的空間設計方法往往能夠帶給消費者時尚新穎的感覺，同時又具有一定的動感活力。
（四）節奏與韻律原則
處于商業空間中的人群更多的體現出了一種動態化的特征，在各種商業行為的推動下人們往往處于運動之中。因此，在商業空間設計中，可適當結合品牌文化的內在特質，賦予空間一定的節奏與韻律，借助同類空間要素的交替變化形成運動感，拓展到整個品牌，商業空間則可獲得相應的節奏與韻律意味。節奏與韻律在商業空間設計中的應用更加適用于運動、科技等類型的品牌，這種富于韻律變化和節奏感的圖案在建筑空間設計中的應用極為普遍。
（五）特異性原則
特異性原則在商業空間設計中主要起突出作用，同時也能通過對部分常規空間設計元素的顛覆形成相應的空間特色，這一原則在當前同行業品牌同質化特征日益明顯的背景下有著至關重要的作用，常見的品牌logo、品牌專屬顏色的運用均屬于特異性原則的表現。在商業空間設計色彩特異、大小特異、材料肌理特異、形狀特異等獲得相應的設計效果，通過突變元素應用比例的合理控制，使品牌文化通過空間表達效果在消費者頭腦中形成較強的沖擊力，以此達到提升品牌文化宣傳效果的目的。
二、品牌文化商業展示空間布局設計美
基于品牌文化空間美學體現的布局設計首先應考慮商業空間的使用屬性，有效利用空間內的展區安排設置各類展具，保證商業空間內消費者行為活動的便捷性。在此基礎上，對商業空間內的各要素進行有機的組織布置，通過要素大小、高低、遠近的合理搭配，形成錯落有致的空間布局形式，將各空間要素有機地聯系起來，使展場的格局形成序列，或橫列成行、或縱列成排、或形成規則的曲線，使展場緊湊有序。空間布局設計中的美學表達應以品牌文化表現為出發點，空間布局中合理預留品牌文化突出展示區域，賦予品牌文化相關要素更大的空間表達影響力，在具體空間布局上可圍繞品牌文化元素設置相應的放射或收束集中形式，使空間布局要素均能有效地將消費者的注意力與印象引導到品牌展示當中來，全面提升商業空間設計的品牌文化傳播與空間美學體現效果。
三、品牌文化商業展示色彩設計美
色彩是消費者步入商業空間之后獲得第一主觀印象的影響要素，而品牌文化，與空間美學的體現更是直接與展示色彩相關。在品牌文化商業展示色彩設計中，應按照相應的美學原則來進行調和與對比。充分利用品牌文化商業空間的美學體現宜采用調和為主的配色方法，同時注意色彩的對比，達到多樣而統一的視覺效果。有展柜與展示商品之間的對比、展柜之間的對比、展位與商場整體環境的對比等。處于加深空間品牌印象、提升品牌表現力的目的，在商業空間設計中，有效導入企業形象顏色是必不可少的，以企業標準色作為空間設計的主體顏色是當前通行的設計方法。流行色是相對于企業標準色之外的又一空間設計色彩要素，流行色更具時效性，通常在特定時間段內能夠使消費者形成強烈的感知效果。金基于品牌文化空間美學體現的商業空間設計應適當引入流行色元素，以滿足消費者追求“時髦”的心理需求，也符合當時人們普遍的色彩審美觀。但并不是所有的投其所好就是好的，不假思索的盲目追求潮流只會造成形式的類同與乏味。
四、品牌文化商業展示的照明設計美
商業空間照明設計起到空間氛圍營造與商品特點突出作用，同時也是宣傳品牌形象的重要手段。照明手段的合理利用能夠使消費者在步入商業空間后感受到相應品牌文化傳播出的感召力，對相應品牌形成良好的第一印象與一定的信賴和認可，最終形成相應的消費行為。品牌文化，商業展示的照明設計同樣應依據藝術美學的原則來實施。各類型的人造光源能夠為照明設計提供更為豐富多樣化的選擇，幫助設計師獲得理想的設計效果。光色所產生的效果是有根據可循的，這一點追溯到根本就是發光源，而發光源有所改變光色也會有所改變，那么就需要一個衡量的標準，通常來說行業內都用“色溫”來作為標尺。而色溫則是跟著光色的變化而變化，光色由冷到熱，那么色溫就會由高變低。那么光色冷的時候，色溫就會給人一種沉穩、暖心的意象，反之則會顯現出凈爽的感覺。因此，在進行室內設計的實際工作時，一定要注意色溫的變化。同時，現代社會發展迅速，可采用的材料也異常繁復，那么設計師們在工作的工程中，就要考慮整體的效果，包括整體空間以及各方位光源具體的效果展示，在兩者綜合的條件下進行設計，讓最終展示出來的效果相吻合，并且符合企業特色。
五、品牌文化商業展示材料設計美
商業展示空間的裝飾材料設計美要符合品牌文化的設計風格，不同材質的質感所表達的空間視覺效果不同，要考慮最終呈現效果的一致性。那么在具體的做法上，可以利用當今無數種類別的材料，相互進行對比，不過呈現效果上一定要將質感與色彩展現出個性化的效果，這樣才能展現企業自身的品牌獨特之處。而個性化則可以通過設計、改造、變形、搭配材料來解決。比如說，不同的材料給人以不同的感官體驗，石料給人以沉穩的氣質，而多彩的涂裝會讓人們感覺到活潑，還有光滑的鏡面則能夠給人一種空間內的折疊感。那么，在為企業品牌做設計的時候，通過材料進行搭配、設計，可以完美地展示出其內涵特質。但要注意，此種方法需要注意材料的展示效果，并根據其特性貼合企業品牌的來進行組合，設計出別具特色的商業展示空間，從視覺效果上刺激消費者的購買欲望。
六、品牌文化商業展示數字化設計美
隨著信息科學技術的不斷發展，越來越多的數字化技術在商業空間設計中得以應用，在交互模式與傳播途徑等方面改變了商業空間的表現特征與影響效果，在品牌文化商業空間美學體現中融入數字化設計，能夠使整個商業空間更具科技性與時代性。多媒體技術包括了聲音影像等多種形式的內容，能夠在商業空間中營造出實時動態變化的空間特征。傳統的商業空間多媒體技術主要提供影音播放產品宣傳等功能，而新的更具人機交互特征的多媒體技術則能夠為消費者提供更多的信息查詢、自主瀏覽等功能，同時結合自動化、智能化的感應設備，能夠為消費者提供更多具有針對性符合其興趣愛好特征的內容，在商業空間設計中引入這種多媒體技術能夠提升整個商業空間便捷性與科技感。虛擬現實（VR）技術是當今前社會的技術熱點，在商業空間設計中引入虛擬現實技術，能夠使消費者借助相應的設備完全沉浸于商業品牌構建的世界當中，突破傳統商業空間對品牌文化宣傳中時間與空間的限制，使消費者能夠更為真切、直觀的接觸品牌歷史，感受到品牌魅力，帶給消費者以全新的感官體驗與視覺沖擊。結語綜上所述，當代商業空間在多元化設計理念與設計元素的影響下出現了新的變化，但空間美學表現則始終是設計師追求的目標之一。在空間設計美學體現當中有效提升品牌文化表現力，是商業空間設計建設的現實需求，設計師應準確把握各項設計要素，結合品牌文化特征進行合理的搭配布置，從而獲得理想的設計效果。
作者:蔡毅 趙俊學 單位:東北林業大學
參考文獻：
[1]葉偉森.論現代商業空間中的設計文化[J].赤峰學院學報（自然科學版），2013（14）：100-101.
