大學(xué)生旅游消費(fèi)觀

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大學(xué)生旅游消費(fèi)觀范文第1篇

關(guān)鍵詞：校園文化；南北方大學(xué)生；消費(fèi)行為

一、引言

校園文化是學(xué)校所具有特定的精神環(huán)境和文化氣氛，它包括校園建筑設(shè)計(jì)、校園景觀、綠化美化這種物化形態(tài)的內(nèi)容，也包括學(xué)校的傳統(tǒng)、校風(fēng)、學(xué)風(fēng)、人際關(guān)系、集體輿論、心理氛圍以及學(xué)校的各種規(guī)章制度和學(xué)校成員在共同活動(dòng)交往中形成的非明文規(guī)范的行為準(zhǔn)則。本文將以校園文化對(duì)南北方大學(xué)生消費(fèi)行為的影響為研究目的，借助問卷調(diào)查的方式，利用SPSS，對(duì)南北方大學(xué)生的消費(fèi)行為做了分析，并將分析得出的結(jié)論進(jìn)行進(jìn)一步研究，得出結(jié)果。本文的研究對(duì)了解大學(xué)生消費(fèi)行為和消費(fèi)心理都有很大的參考價(jià)值。

二、大學(xué)生消費(fèi)行為的特點(diǎn)

（1）消費(fèi)類型多樣化。綜合以往的研究數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，除去日常必需品和飲食消費(fèi)以外，大學(xué)生每月的平均消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要為學(xué)習(xí)投資，娛樂休閑，服裝及化妝飾品，手機(jī)和電話費(fèi)等。其中娛樂休閑的消費(fèi)比例最大，可見大學(xué)生的日常娛樂生活較豐富，他們并不像以前一樣一味地投身學(xué)業(yè)，而是希望可以更大地豐富自己的大學(xué)生活，找到適合自己的生活方式。

（2）緊跟潮流，過(guò)分追求時(shí)尚。許多大學(xué)生由于想使自己看起來(lái)緊跟時(shí)代潮流，于是著裝大膽前衛(wèi)，他們渴望凸顯自己的個(gè)性，希望通過(guò)昂貴的服裝來(lái)展示自己與他人的不同，以滿足自己虛榮心的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，這部分大學(xué)生則成為校園中的時(shí)尚寵兒，屬于前為消費(fèi)者范疇。

（3）儲(chǔ)蓄觀念淡薄。研究表明，當(dāng)一些大學(xué)生被問及一學(xué)期結(jié)束后其經(jīng)濟(jì)狀況如何時(shí)，大多數(shù)都回答自己的花費(fèi)支出都已經(jīng)超出自己的計(jì)劃范圍之內(nèi)，只有大約極少數(shù)的同學(xué)在之前有過(guò)計(jì)劃，而且到學(xué)期末還有儲(chǔ)蓄剩余。

（4）支出結(jié)構(gòu)不合理。如果學(xué)生每天都在學(xué)校食堂吃飯，一般一個(gè)學(xué)生每天的飲食花銷大約在20元，那么一個(gè)月下來(lái)他將花在飲食上面的數(shù)額將是600元左右。但是，有些女生為了減肥或者甚至使自己看起來(lái)更加“苗條”，他們則會(huì)有意識(shí)地控制自己每頓飯的飯量甚至不吃飯；另外有的男生可能會(huì)因?yàn)橐Ц锻婢W(wǎng)絡(luò)游戲的錢而減少在飲食上的支出。

三、校園文化的影響

由于大學(xué)生的大多數(shù)時(shí)間要在學(xué)校度過(guò)，學(xué)校整體消費(fèi)風(fēng)氣就會(huì)對(duì)大學(xué)生能否正確持有科學(xué)的消費(fèi)觀念產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此，大學(xué)應(yīng)該負(fù)責(zé)任地培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)正確的消費(fèi)觀念，以免他們走入歧途。具體應(yīng)表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

首先，注重正確消費(fèi)思想的引導(dǎo)和培養(yǎng)。也就是將科學(xué)消費(fèi)觀念作為思想政治理論課的一部分進(jìn)行講解，幫助學(xué)生了解基本的經(jīng)濟(jì)金融常識(shí)和消費(fèi)常識(shí)，讓他們學(xué)會(huì)如何正確科學(xué)地進(jìn)行消費(fèi)。

其次，在校園內(nèi)宣揚(yáng)正確的消費(fèi)觀念，促進(jìn)積極校園文化的形成。現(xiàn)在大學(xué)基本上都建在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、商業(yè)繁盛的街區(qū)。以北京林業(yè)大學(xué)為例，北京林業(yè)大學(xué)的南邊有五道口購(gòu)物中心、北邊有“圣熙八號(hào)”購(gòu)物商場(chǎng)，而且這周圍也是各大高校林立。這些地方確實(shí)給大學(xué)生的日常消費(fèi)帶來(lái)了許多方便之處，但是大學(xué)生也難免會(huì)受燈紅酒綠的影響而走入消費(fèi)誤區(qū)。所以，這就要求學(xué)校應(yīng)該在校內(nèi)組織宣揚(yáng)正確消費(fèi)觀念的活動(dòng)，例如講座或者相關(guān)比賽等，以此促進(jìn)積極校園文化的形成，同時(shí)傳達(dá)積極的正能量給學(xué)生。

最后，鼓勵(lì)實(shí)踐，培養(yǎng)正確消費(fèi)觀念。實(shí)踐出真知，學(xué)校應(yīng)該提供多種渠道，鼓勵(lì)大學(xué)生走出學(xué)校，多多參加社會(huì)實(shí)踐，親身體驗(yàn)掙錢的不易，通過(guò)這種方法使大學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀念 。

總之，基于其他研究者對(duì)校園文化與大學(xué)生消費(fèi)行為的研究，我發(fā)現(xiàn)在大學(xué)生的消費(fèi)行為中，校園文化確實(shí)對(duì)他們的影響很大。但是，對(duì)于校園文化如何影響南北方大學(xué)生消費(fèi)行為的問題，并沒有被指出來(lái)。因此，以此為目標(biāo)，我在學(xué)校進(jìn)行了抽樣調(diào)查，并進(jìn)一步探討了校園文化的影響方式與結(jié)果，為結(jié)論樹立了科學(xué)的理論依據(jù)。

四、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上所說(shuō)問題，我在北京林業(yè)大學(xué)對(duì)校內(nèi)大學(xué)本科生以問卷的形式進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查共發(fā)放問卷80份，收回問卷80份，其中有效問卷73份，占總數(shù)的91.3%，已超過(guò)問卷總數(shù)85%。在所有調(diào)查問卷中，男女比例大致均衡、南北方大學(xué)生分布大致均衡。因此，本次調(diào)查問卷屬于有效問卷。根據(jù)搜集的數(shù)據(jù)，利用SPSS模型對(duì)其進(jìn)行了分析，并根據(jù)分析的結(jié)果得出了結(jié)論。

（1）調(diào)查樣本比例。本次抽樣所選取的樣本中，南北方大學(xué)生比例大致相同，其中北方大學(xué)生和南方大學(xué)生的男女比例也大致均衡，因此為后面的分析建立了科學(xué)基礎(chǔ)。

（2）消費(fèi)比例。1）基本消費(fèi)比例。根據(jù)調(diào)查，大多數(shù)大學(xué)生的生活費(fèi)用集中在1000～1500元左右，而且不論是北方大學(xué)生還是南方大學(xué)生，在平時(shí)生活的比例中，排在前3位的都是吃、穿和購(gòu)買生活用品，由此看來(lái)，基本的生活需要無(wú)論對(duì)北方大學(xué)生還是南方大學(xué)生都是最重要的。2）其他消費(fèi)比例。北方大學(xué)生：從問卷結(jié)果統(tǒng)計(jì)看出，除去基本生活需要，對(duì)北方大學(xué)生和南方大學(xué)生來(lái)說(shuō)，在他們的其他消費(fèi)支出的比例中，排在前三位的都是休閑娛樂（包括唱歌、看電影等）、學(xué)習(xí)進(jìn)修、外出旅游，其中北方大學(xué)生中，三者的得分比為177∶90∶74；在南方大學(xué)生中，三者的得分比我145∶73∶60。三者的得分比例中，休閑娛樂所占的份額大約是學(xué)習(xí)進(jìn)修所占份額的兩倍，而學(xué)習(xí)進(jìn)修所占份額和外出旅游所占份額大致相同。由此可見，在生活費(fèi)用有限的情況下，在大學(xué)開放性教育的影響下，當(dāng)今大學(xué)生更看重自身的娛樂，而對(duì)于學(xué)習(xí)方面的支出則相對(duì)較少。大學(xué)生更愿意用更多的時(shí)間和朋友去唱唱歌或者看看電影，或者是利用現(xiàn)在相對(duì)空閑的時(shí)間到各處走走，多接觸一下世界，他們更看重文化的消費(fèi)，漸漸忽略了學(xué)業(yè)的消費(fèi)。

（3）消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)化。當(dāng)被問及“來(lái)到大學(xué)后自己的消費(fèi)觀念是否有所改變”的問題時(shí)，在北方大學(xué)生中，認(rèn)為自己的消費(fèi)觀念改變的大學(xué)生和認(rèn)為自己的消費(fèi)觀念沒有改變的大學(xué)生的比例大致相同；但是，在南方大學(xué)生中，大部分人認(rèn)為自己的消費(fèi)觀念存在改變。可以看出，由于北京林業(yè)大學(xué)的地理位置位于北方，所以她對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念的影響更趨于北方化。在認(rèn)為自己的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)化的那些大學(xué)生中，他們普遍認(rèn)為是他們身邊的朋友和自己的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)歷是他們的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)化。從數(shù)據(jù)還可以看出，大學(xué)生知識(shí)的積累和學(xué)生組織的工作經(jīng)歷對(duì)他們的影響也不容小覷。

（4）消費(fèi)傾向。前面的消費(fèi)比例是在生活費(fèi)用有限的情況下成立的，但是如果大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況相對(duì)自由、支付能力相對(duì)較強(qiáng)，那么以上的比例就會(huì)有所改變。1）北方大學(xué)生。調(diào)查結(jié)果顯示，在經(jīng)濟(jì)允許的情況下，北方大學(xué)生還是比較注重吃、穿這樣的基本消費(fèi)，這與北方的人文地理環(huán)境有很大關(guān)系。在北方人的思想觀念中，飲食、穿衣在他們的文化中占很大比重，因此北方的大學(xué)生也繼承了這一傳統(tǒng)。但是，大學(xué)生畢竟接受過(guò)高等教育，他們的思想比較開放、前衛(wèi)，所以如果經(jīng)濟(jì)允許，出去旅游是他們享受生活的最好方式，這樣不僅能放松自己，還可以看看外面的世界，使自己開闊眼界。2）南方大學(xué)生。調(diào)查結(jié)果顯示，南方大學(xué)生則把外出旅游放在第一重要的位置，他們更注重心靈的享受而不是物質(zhì)的享受。這與南方的經(jīng)濟(jì)較普遍北方發(fā)達(dá)有很大關(guān)系，大多數(shù)來(lái)自南方的大學(xué)生家庭情況比較好，因此對(duì)于物質(zhì)的享受并不看重，他們認(rèn)為趁著年輕出去走走才是這個(gè)年齡最應(yīng)該做的事。

五、結(jié)論

根據(jù)以上的數(shù)據(jù)可以綜合看出，校園文化對(duì)南北方大學(xué)生的消費(fèi)行為的影響是十分明顯的。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是在經(jīng)濟(jì)有限的情況下，二是在經(jīng)濟(jì)相對(duì)自由的情況下。

（1）經(jīng)濟(jì)有限的情況下。在經(jīng)濟(jì)有限的情況下，南北方大學(xué)生的消費(fèi)行為基本趨于一致：吃、穿、用，這些基本的生活需要在他們的消費(fèi)中占主導(dǎo)地位；除去基本的生活需要，文化消費(fèi)在他們的日常消費(fèi)行為中所占比重最大，大學(xué)生喜歡將自己的生活費(fèi)用的很大一部分用在看電影、唱歌或者旅游方面，而對(duì)于學(xué)習(xí)方面則沒有那么重視。形成這種情況的愿意有很多，經(jīng)濟(jì)的限制無(wú)疑是一個(gè)很大的影響因素。除此之外，身邊的朋友和大學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)歷是對(duì)他們影響最大的因素。大學(xué)生每天接觸最多的人就是他們身邊的同學(xué)、朋友，他們每天一起吃飯、上課、鍛煉、逛街、看電影、參加活動(dòng)甚至同寢室的還要每天在一起睡覺休息，因此這些同學(xué)、朋友的行為肯定會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生影響，反過(guò)來(lái)，他們也在影響著他們的同學(xué)、朋友。另外，學(xué)校為大學(xué)生提供了很多參加社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的機(jī)會(huì)，或者在學(xué)校的影響下他們自發(fā)的去尋找的一些社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，這些經(jīng)歷會(huì)提供給他們?cè)S多之前在課堂上學(xué)不到的東西，例如學(xué)生中有人做過(guò)超市收銀員的兼職工作，那么他對(duì)于超市中商品的價(jià)位、是否有促銷活動(dòng)、哪些商品更受消費(fèi)者歡迎等都會(huì)有大致的了解，這促使他在購(gòu)物挑選商品時(shí)會(huì)有與不了解這些情況之前不同的地方；同時(shí)，辛苦的工作會(huì)讓他知道掙錢的困難，那么他在以后的花費(fèi)中可能會(huì)更節(jié)儉。其次，大學(xué)生知識(shí)的不斷積累和他們?cè)趯W(xué)校中的學(xué)生工作經(jīng)歷對(duì)他們的消費(fèi)行為影響也很大。隨著知識(shí)的積累，大學(xué)生的思想境界會(huì)發(fā)生改變，這種思想上的改變會(huì)潛移默化地影響著他們的思考方式和行動(dòng)方式，因此也會(huì)影響到他們的消費(fèi)行為。另外，學(xué)生工作經(jīng)歷對(duì)于很多大學(xué)生來(lái)說(shuō)是大學(xué)生活中不可或缺的一部分。毋庸置疑，學(xué)生組織會(huì)讓參與其中的大學(xué)生學(xué)習(xí)到許多為人處事的方法，也會(huì)提高大學(xué)生自身的能力。同樣，他也在改變著大學(xué)生對(duì)社會(huì)、未來(lái)的看法，因此他們可能投入資金到自身素質(zhì)、知識(shí)以及能力的提高上。

（2）經(jīng)濟(jì)相對(duì)自由的情況下。首先，所謂經(jīng)濟(jì)相對(duì)自由，并不是指有無(wú)限的財(cái)產(chǎn)可以支配。這一情況就像你有一筆數(shù)目不小的存款并且計(jì)劃花掉這筆存款，那么你首先會(huì)把這筆存款花在什么地方，其次是什么地方，再次是什么地方。這種情況在大學(xué)生以后步入社會(huì)之后會(huì)時(shí)常發(fā)生，比如大學(xué)生將自己賺的第一桶金如何支配等等。在這種情況下，體現(xiàn)出了南北方大學(xué)生在消費(fèi)行為方面的差異性。對(duì)于北方大學(xué)生，即使是經(jīng)濟(jì)相對(duì)自由的情況下，他們還是更愿意把自己的費(fèi)用首先使用在飲食和穿衣上，這與北方的傳統(tǒng)文化是分不開的。在中國(guó)歷史五千多年的演變與形成中，北方形成了對(duì)飲食、穿衣十分注重的傳統(tǒng)習(xí)慣，相對(duì)于南方人，北方人更講究吃穿，這也就是為什么北方的飲食種類、穿衣習(xí)慣更多而且更受世界各地的人喜歡的原因。因此，身處在北方的大學(xué)生也被這種文化影響，進(jìn)而影響了他們的消費(fèi)行為。另外，北方的大學(xué)生受自由開放式校園文化的影響，他們渴望走出去見見世界，看看世界的樣子，因此旅游成了他們除去吃穿之外的不二選擇。對(duì)于南方大學(xué)生，在經(jīng)濟(jì)相對(duì)自由的情況下，他們會(huì)把自己的首要選擇放在旅游上面。因?yàn)槟戏降慕?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度相較北方要高，來(lái)自南方的大學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)狀況普遍都不錯(cuò)，這反而讓他們不太注重物質(zhì)的享受，而注重心靈的自由，因此旅游是他們最喜歡做的事。但是，受校園文化環(huán)境的影響，他們的消費(fèi)行為也偏趨于北方化，因此在旅游之后吃、穿成了他們的最佳選擇。

總之，即使南北方大學(xué)生在文化、價(jià)值觀、行為標(biāo)準(zhǔn)等等理念，受家鄉(xiāng)地理環(huán)境、傳統(tǒng)文化、教育背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)狀況等多種因素的影響會(huì)有很大不同。但是，在來(lái)到北京林業(yè)大學(xué)之后，他們的消費(fèi)行為受校園文化的影響還是很大的。

校園文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響基本趨于一致化。而且根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這一致化實(shí)際上更趨于北方化，原因是北京林業(yè)大學(xué)位于華北地區(qū)，它在其校園文化的形成上也會(huì)受北方地理、文化等方面的影響。參考文獻(xiàn)：

[1] 馬新妍.校園文化與大學(xué)生創(chuàng)新素質(zhì)培養(yǎng)[J].長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，23（4）.

大學(xué)生旅游消費(fèi)觀范文第2篇

【關(guān)鍵詞】炫耀性消費(fèi) 消費(fèi)觀念 消費(fèi)教育 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 符號(hào)消費(fèi)

【中圖分類號(hào)】G645 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）06-0173-02

大學(xué)生是當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)特殊群體，他們經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立、社會(huì)閱歷欠缺，他們的消費(fèi)情況始終受到社會(huì)各界的密切關(guān)注：商家會(huì)比較關(guān)注其追求、喜好，教育專家學(xué)者則關(guān)注其消費(fèi)特點(diǎn)的成因等。隨著社會(huì)的不斷快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)猛漲的趨勢(shì)，高校大學(xué)生群體中也不斷地涌現(xiàn)著新的思想風(fēng)潮和消費(fèi)理念。其中，最突出的消費(fèi)情況之一是大學(xué)生的炫耀性消費(fèi)，即：消費(fèi)行為和消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要是為了體現(xiàn)自己的身份、地位，以實(shí)現(xiàn)自我滿足的心理需求。為此，我們研究了當(dāng)前廣州市七所高校的大學(xué)生消費(fèi)問題，并提出了一些應(yīng)對(duì)措施，以引導(dǎo)大學(xué)生擺脫炫耀性消費(fèi)，樹立合理的消費(fèi)觀念。

一、炫耀性消費(fèi)理論

炫耀性消費(fèi)理論是由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫在其著作 《有閑階級(jí)論――關(guān)于制度的經(jīng)濟(jì)研究》中提出來(lái)的 ，是指“產(chǎn)品價(jià)格定價(jià)越高，就會(huì)越受消費(fèi)者的青睞”。[1]筆者認(rèn)為炫耀性消費(fèi)是在新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下衍生的一種特殊的消費(fèi)方式，是特定的消費(fèi)群體為追求商品的符號(hào)意義、品牌背后的身份認(rèn)可，宣泄個(gè)人情感和夸耀個(gè)人身份地位等而做出的不滿足自身使用和生存需求的消費(fèi)活動(dòng)。中國(guó)被認(rèn)為是新時(shí)代炫耀性消費(fèi)潛力大國(guó)，物質(zhì)產(chǎn)品的極大豐富和大眾傳媒，特別是互聯(lián)網(wǎng)的影響，正在慢慢地改變?nèi)藗兊南M(fèi)結(jié)構(gòu)。

大學(xué)生在他們進(jìn)行炫耀性消費(fèi)的過(guò)程中，會(huì)不知不覺對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和其個(gè)人發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。大學(xué)生群體正處于步入社會(huì)的初始階段，對(duì)潮流、品味、地位的追求促使了他們進(jìn)行炫耀性消費(fèi)。因此，了解大學(xué)生炫耀性消費(fèi)的特點(diǎn)并得出相應(yīng)的解決方案顯得尤為重要。

二、學(xué)生消費(fèi)行為現(xiàn)狀分析

為了研究當(dāng)今高校大學(xué)生的消費(fèi)狀況，筆者調(diào)研了廣州市的七所高校，包括：暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東商學(xué)院、廣東金融學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院。選擇的高校涵蓋了綜合類大學(xué)和藝術(shù)類高校，其中偏文科和偏理科的數(shù)目相當(dāng)，另外，這些高校分布不同的地域。調(diào)研形式包括對(duì)學(xué)生發(fā)放的401份的問卷調(diào)查（有效問卷388份），以及對(duì)9位學(xué)生2位老師的訪談。得出的基本情況如下：

1.消費(fèi)水平偏高：60%的學(xué)生每月生活費(fèi)在1000元以上，17.78%的學(xué)生是在1500甚至2000元以上。

2.注重情感性消費(fèi)，符號(hào)消費(fèi)（法國(guó)的社會(huì)學(xué)家讓?波德里亞認(rèn)為彰顯社會(huì)等級(jí)和進(jìn)行社會(huì)區(qū)分的消費(fèi)行為， 就叫作符號(hào)消費(fèi)。[2]）：29.64%的人平均每月花費(fèi)100-200元左右在衣服鞋包，但實(shí)際上在換季時(shí)消費(fèi)會(huì)更高；44.07%的大學(xué)生會(huì)花費(fèi)100-200元在人際交往方面；電子產(chǎn)品方面則有28.09%平均每月花費(fèi)100-200元；健身方面有71.91%的會(huì)每月花費(fèi)100元以下。

3.看重品牌、追求時(shí)尚潮流：38.14%的學(xué)生在消費(fèi)時(shí)注重品牌，28.61%的學(xué)生注重時(shí)尚潮流。在訪談中可以看出大學(xué)生會(huì)在假期外出旅游或者看演唱會(huì)現(xiàn)象普遍，每次消費(fèi)一兩千不等，有的甚至出國(guó)旅游花費(fèi)上萬(wàn)元。

4.缺少消費(fèi)規(guī)劃：雖然只有37.11%的人對(duì)自己的錢財(cái)有規(guī)劃，但是35.31%的同學(xué)開銷會(huì)超出規(guī)劃額度。

5.網(wǎng)購(gòu)次數(shù)頻繁：72.16%的學(xué)生網(wǎng)購(gòu)信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，且網(wǎng)購(gòu)頻率在77.32%的大學(xué)生經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)，頻率在一周一次甚至一周多次的不占少數(shù)。

6.缺少消費(fèi)教育：家庭及學(xué)校對(duì)學(xué)生缺少消費(fèi)觀念的教育，大學(xué)生自身沒有意識(shí)到消費(fèi)觀念的重要性。

三、影響大學(xué)生消費(fèi)的因素分析

（一）影響大學(xué)生消費(fèi)的內(nèi)在因素

1.不成熟的消費(fèi)價(jià)值觀。大學(xué)生尚未完全步入社會(huì)，未形成成熟的消費(fèi)價(jià)值觀，在個(gè)性方面都喜歡彰顯自我個(gè)性。在社會(huì)新潮快速更替過(guò)程中，容易隨波逐流。而大學(xué)生之間又容易形成攀比心理，從而驅(qū)使他們進(jìn)行更多不必要的消費(fèi)。此外，大學(xué)生普遍存在著炫耀性心理，喜歡在朋友圈、微博等曬自己的旅游或者朋友聚會(huì)等，這也會(huì)促使大學(xué)生炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

2.消費(fèi)心理的影響。消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在購(gòu)買行為全過(guò)程中發(fā)生的系列心理活動(dòng)， 它是消費(fèi)者對(duì)客觀消費(fèi)對(duì)象與其自身主觀消費(fèi)需求的綜合反應(yīng)。[3]數(shù)據(jù)顯示，64.18%的學(xué)生進(jìn)行超額消費(fèi)的原因是獲得自我認(rèn)同。大學(xué)生開始步入社會(huì)，對(duì)自己的外貌、形象、社會(huì)地位越發(fā)重視。大學(xué)生希望盡早形成一個(gè)積極的自我身份定位，塑造出向上的、有能力的、對(duì)社會(huì)有用的個(gè)體形象。[4]為贏得自我或他人肯定，開始購(gòu)買昂貴衣服飾品，化妝用品或其他電子產(chǎn)品等來(lái)突顯自己，體現(xiàn)自我身份。

大學(xué)生旅游消費(fèi)觀范文第3篇

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費(fèi)觀；現(xiàn)狀

一、引言

和以往相比，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)手段已發(fā)生了巨大的變化，出現(xiàn)了一些新的趨勢(shì)，例如：快餐消費(fèi)、超前消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、視覺消費(fèi)等等，盡管這些消費(fèi)促進(jìn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)社會(huì)很多領(lǐng)域的快速發(fā)展有推動(dòng)作用，但也由此產(chǎn)生了其消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、消費(fèi)水平兩極分化、消費(fèi)心理盲目攀比、儲(chǔ)蓄觀念淡薄等一系列嚴(yán)重問題，這些問題的產(chǎn)生與社會(huì)上不良的消費(fèi)風(fēng)氣、當(dāng)代大學(xué)生家庭消費(fèi)觀教育存在缺陷、西方消費(fèi)主義對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響、當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理不夠成熟、明智等因素是分不開的。由此可見，對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀現(xiàn)狀的研究，分析其存在的問題，引導(dǎo)和教育當(dāng)代大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，對(duì)于大學(xué)生形成正確的價(jià)值觀和人生觀，促進(jìn)大學(xué)生的健康成長(zhǎng)成才具有重要意義。

二、當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀

當(dāng)代大學(xué)生中，多數(shù)同學(xué)能夠做到理性消費(fèi)，他們能夠根據(jù)家庭以及自身的條件進(jìn)行消費(fèi)。但他們也存在著強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望與理性消費(fèi)的心理矛盾，不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)生活需要和精神生活需要與自身和家庭經(jīng)濟(jì)狀況的矛盾，正是這些矛盾的存在，使得一些大學(xué)生的消費(fèi)心理與行為出現(xiàn)一些偏頗。筆者總結(jié)起來(lái)，大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀主要有以下幾方面特點(diǎn)：

1、理性消費(fèi)占主流

由于消費(fèi)能力有限，大多數(shù)學(xué)生在花錢時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，一般都量力而行。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的平均每月生活費(fèi)能控制在400元以下的為7%，在400-700元之間的為42%，700-1000元之間的為47%，1000元以上的僅為4%。不僅如此，大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)，家庭收入、時(shí)尚、價(jià)格、質(zhì)量是其考慮的主要因素，因?yàn)殚_支主要由父母提供，大學(xué)生在花錢時(shí)力求"花得值"，他們會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品，符合效用最大化原則。

2、消費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)化、電子化、超前化

伴隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們消費(fèi)水平逐年上升，其消費(fèi)方式已經(jīng)發(fā)生改變。當(dāng)今許多大學(xué)生正逐步變成"刷卡族"，例如食堂的飯卡，圖書館借閱圖書的圖書卡，以及交納學(xué)費(fèi)、宿舍費(fèi)用的銀聯(lián)卡，沒有經(jīng)濟(jì)收入的大學(xué)生甚至有可透支的信用卡。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，超前化消費(fèi)也越來(lái)越多的充斥在我們的生活中。此外，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為一種新型的消費(fèi)方式，已經(jīng)得到廣大青年人和部分中老年人的認(rèn)可，中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生則是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大軍的絕對(duì)主力。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為當(dāng)代大學(xué)生的主要消費(fèi)方式。消費(fèi)方式的網(wǎng)絡(luò)化不僅提高了大學(xué)生生活學(xué)習(xí)效率，也促使大學(xué)生在新經(jīng)濟(jì)時(shí)期達(dá)到"多贏"效果的理想模式。

3、消費(fèi)行為多元化

當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為日益多元化，除了日常所必須的學(xué)習(xí)、生活消費(fèi)，對(duì)于人情社交、娛樂、戀愛、手機(jī)電話、電腦及相關(guān)電子產(chǎn)品、健身、旅游、美容化妝等社會(huì)眾多消費(fèi)領(lǐng)域也有所涉及。手機(jī)是大學(xué)生的必備交往工具，也是學(xué)生的重要支出之一。

4、"人情消費(fèi)"大眾化

改革開放以后，隨著人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，人們的交往觀念不斷更新，交往方式多種多樣，交往的目的各自不同，這對(duì)大學(xué)生也有很大的影響。許多學(xué)生都意識(shí)到他們朝夕相處的這些同學(xué)，是不可或缺的社會(huì)資源，因此必須有一定的投入，為現(xiàn)在和未來(lái)積蓄"人脈"。相當(dāng)一部分學(xué)生在這種思想的支配下，采用了請(qǐng)客、送禮等方式來(lái)營(yíng)造自己的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，人情消費(fèi)已成為他們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚南M(fèi)內(nèi)容。但其中也不乏一些同學(xué)盲目跟風(fēng)地進(jìn)行"人情消費(fèi)"。

三、大學(xué)生消費(fèi)存在的問題

雖然大部分大學(xué)生具有科學(xué)消費(fèi)觀，但仍存在相當(dāng)一部分學(xué)生存在這樣、那樣不理性消費(fèi)的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、消費(fèi)目標(biāo)模糊，消費(fèi)水平兩極分化

有相當(dāng)一部分大學(xué)生對(duì)于如何合理的支配自己的生活費(fèi)，如何科學(xué)、理性的消費(fèi)并不清楚。相關(guān)調(diào)查顯示，約有60%的女同學(xué)為了保持自己的身材而控制飲食，甚至花錢去減肥；45%的同學(xué)早上不吃早飯；有70%的學(xué)生曾經(jīng)有過(guò)通過(guò)削減伙食費(fèi)以增加其他費(fèi)用的支出（例如網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)）。此外，由于中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生的生活來(lái)源主要是家庭供給，所以大學(xué)生的家庭收入情況很大程度上決定了大學(xué)生的日常消費(fèi)水平。在校大學(xué)生中，平均年消費(fèi)額有的最高達(dá)到兩三萬(wàn)元，而最低的只有三千元左右。家庭收入高的一些學(xué)生消費(fèi)沒有計(jì)劃，隨意性非常明顯，出手闊綽，構(gòu)成大學(xué)生消費(fèi)的一種特殊的奢侈現(xiàn)象，其主要消費(fèi)方向?yàn)檎剳賽邸⒙糜巍㈦娔X、手機(jī)、交友等。這部分學(xué)生雖然并不占多數(shù)，但是卻有不可忽視的負(fù)面影響。同時(shí)，高校還存在著一個(gè)比較特殊的學(xué)生群體--經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生。大學(xué)生的消費(fèi)的兩極分化與社會(huì)上的貧富差距大有密切的關(guān)系。但隨著我國(guó)構(gòu)建和諧社會(huì)和未來(lái)人民生活水平的普遍提高，大學(xué)生消費(fèi)的兩極分化現(xiàn)象將會(huì)得到進(jìn)一步的改善。

2、消費(fèi)觀念不理性，消費(fèi)行為極端化

當(dāng)大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)，一部分同學(xué)缺乏科學(xué)、理性的消費(fèi)觀念，存在盲目攀比的現(xiàn)象。例如，在高校，手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品被認(rèn)為是"時(shí)尚元素"，有些同學(xué)為了能擁有一款最新型號(hào)的手機(jī)，為了能買到剛上市的電腦，甚至為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋或化妝品，不惜削減自己的伙食費(fèi)或者干脆直接向父母伸手，而這僅僅是為了向其他同學(xué)炫耀自己的"與眾不同"。又如，在高校交書籍費(fèi)、交學(xué)費(fèi)等各項(xiàng)費(fèi)用時(shí)，有少部分學(xué)生會(huì)隱瞞真實(shí)的應(yīng)繳數(shù)額，向家里索要更多的費(fèi)用，用于其他的消費(fèi)中，以滿足自己的消費(fèi)需求。再如，很多大學(xué)生在談戀愛時(shí)，為了取得對(duì)方的歡心，滿足對(duì)方的各項(xiàng)要求同時(shí)也為了顯示自己的"魅力"，不惜重金，并經(jīng)常性的將物質(zhì)的滿足放在了第一位。當(dāng)代大學(xué)生為了"愛情"而節(jié)衣縮食甚至借錢度日的情況在高校已經(jīng)屢見不鮮，已經(jīng)嚴(yán)重影響到了學(xué)生們的學(xué)習(xí)、生活水平。這種種不良消費(fèi)行為中，虛榮心、攀比情緒和享樂觀體現(xiàn)的十分明顯。

3、理財(cái)知識(shí)、儲(chǔ)蓄意識(shí)、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)淡薄

大多同學(xué)對(duì)于理財(cái)都缺乏科學(xué)的認(rèn)識(shí)，很少會(huì)對(duì)每次的消費(fèi)進(jìn)行記賬，每次的購(gòu)物也不一定出于消費(fèi)計(jì)劃中，在每個(gè)學(xué)期結(jié)束后時(shí)，大多數(shù)同學(xué)的開支往往超出了計(jì)劃，很少比例的同學(xué)會(huì)對(duì)多出的生活費(fèi)做儲(chǔ)蓄的打算。可見，當(dāng)代大學(xué)生和理財(cái)意識(shí)和儲(chǔ)蓄觀念都較為淡薄，日常消費(fèi)的計(jì)劃性不強(qiáng)。此外，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)相當(dāng)?shù)。麄円呀?jīng)習(xí)慣了依賴父母。目前在校的大學(xué)生，其學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)的主要來(lái)源，排在第一位的是父母，其他來(lái)源則是做社會(huì)兼職獲得的報(bào)酬或在校獲得的各項(xiàng)獎(jiǎng)學(xué)金，而后者不論是數(shù)量還是持續(xù)性都遠(yuǎn)低于前者。大學(xué)生在外兼職的目的更多的是增長(zhǎng)見識(shí)，增加社會(huì)閱歷，很少是出于對(duì)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的考慮。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大學(xué)生消費(fèi)出現(xiàn)了上文提到的一些新的現(xiàn)象和問題。消費(fèi)行為是受消費(fèi)觀影響的，大學(xué)生消費(fèi)趨勢(shì)出現(xiàn)了變化，說(shuō)明大學(xué)生消費(fèi)觀已經(jīng)隨著社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了變遷。大學(xué)生消費(fèi)觀在變遷的過(guò)程中存在諸多問題，而這些問題產(chǎn)生的根本原因，是中國(guó)當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變滲透進(jìn)入了大學(xué)校園，使大學(xué)生消費(fèi)方式發(fā)生了改變。另一方面，大學(xué)生正處于人生的黃金年華，也是學(xué)習(xí)各種知識(shí)的重要時(shí)期，由于思想和情緒都不夠穩(wěn)定，所以又是人生觀、世界觀和價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，在這段時(shí)間里樹立的各種觀念對(duì)他們的一生都會(huì)有很大的影響。消費(fèi)觀作為其中必不可少的組成部分，如果大學(xué)生們能夠在大學(xué)學(xué)習(xí)期間養(yǎng)成科學(xué)消費(fèi)的行為習(xí)慣，以后便會(huì)受益終生；反之如果在這段時(shí)期沒有打下良好的消費(fèi)觀的基礎(chǔ)，必然將不利于他們今后人生的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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大學(xué)生旅游消費(fèi)觀范文第4篇

關(guān)鍵詞：消費(fèi)調(diào)查 大學(xué)生 青海省

為了掌握真實(shí)的大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)情況，為學(xué)校制定各種資助政策提供可靠的依據(jù)，指導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成科學(xué)的消費(fèi)理念，采用問卷調(diào)查的方法，隨機(jī)抽取青海省大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，在該省大學(xué)的教室、圖書館、食堂、自習(xí)室等地方發(fā)放500份調(diào)查問卷，收回475份，有效問卷470份，回收率為94%，并對(duì)這些問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析（見表1）。

一、青海省大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果分析

（一）大學(xué)生消費(fèi)的來(lái)源分析

從表1分析得知，青海省大學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源多樣化，主要包括家庭提供、助學(xué)金、助學(xué)貸款、兼職收入，但是以家庭提供生活費(fèi)為主，其他消費(fèi)來(lái)源為輔的特征較為明顯。

（二）青海省大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

1、基本生活消費(fèi)

基本生活消費(fèi)主要分為飲食消費(fèi)和生活必需品消費(fèi)兩方面。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析得知，飲食消費(fèi)在500元以下的大學(xué)生比例高達(dá)78.0%。由于消費(fèi)收入水平的制約，大學(xué)生恩格爾系數(shù)較大，大概是0.5，是一個(gè)比較合理的數(shù)值。同時(shí)，肥皂、衣服、鞋襪、牙膏、洗衣粉等大學(xué)生日常必需品的消費(fèi)比較固定。

2、網(wǎng)絡(luò)通訊消費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)通訊消費(fèi)主要是大學(xué)生使用手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的一些費(fèi)用[1]。本次調(diào)查結(jié)果顯示，每一個(gè)大學(xué)生都有網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，64.89%的大學(xué)生每學(xué)期平均網(wǎng)絡(luò)支出100元以下；3.83%的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)支出高達(dá)300元以上。相比于網(wǎng)絡(luò)支出，手機(jī)通訊消費(fèi)所占比例較大，50.34%的大學(xué)生每學(xué)期平均手機(jī)通訊費(fèi)用支出300元以下。30.85%的大學(xué)生費(fèi)用支出在400元―500元之間。6.38%的大學(xué)生支出超過(guò)了500元。

3、休閑娛樂消費(fèi)

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅速發(fā)展，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求也越來(lái)越高，大學(xué)生也是如此。沒有生活負(fù)擔(dān)，沒有初高中升學(xué)壓力，有了充足的自由分配時(shí)間，這些都為大學(xué)生追求高品質(zhì)生活提供了條件，看電影、逛街購(gòu)物、假期旅游、唱歌健身等潮流娛樂方式備受大學(xué)生追捧。

4、人際交往消費(fèi)

人際交往消費(fèi)是為了維護(hù)良好的人際關(guān)系，形成人脈網(wǎng)絡(luò)的支出。當(dāng)前，大學(xué)生各種人情消費(fèi)支出日益增加，每到一些特別的節(jié)日或同學(xué)生日，請(qǐng)客吃飯、唱歌、送禮物都是必須的。本文調(diào)查結(jié)果顯示，26.02%的大學(xué)生除了日常人際交往消費(fèi)外，每月額外花費(fèi)平均用200元―400元在陪朋友唱歌、逛街、購(gòu)物、看電影等交際活動(dòng)上。

5.自我發(fā)展消費(fèi)

為了應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，青海省大學(xué)生也漸漸意識(shí)到增加自身競(jìng)爭(zhēng)力的必要性。除了確保優(yōu)異的專業(yè)成績(jī)外，大多數(shù)學(xué)生購(gòu)買輔導(dǎo)資料、教材，并參加各種專業(yè)有關(guān)的資格考試，從而提高自己競(jìng)爭(zhēng)力。本文調(diào)查結(jié)果得知，47.66%的大學(xué)生平均每學(xué)期的自我發(fā)展消費(fèi)在100―300元之間。

二、青海省大學(xué)生日常消費(fèi)特點(diǎn)分析

（一）大學(xué)生消費(fèi)水平適中，但個(gè)體差異正在加大

青海省大學(xué)生消費(fèi)能夠堅(jiān)持量入而出的原則，然而個(gè)性差異較大，小部分大學(xué)生消費(fèi)水平較高，同時(shí)也有一些困難家庭的大學(xué)生消費(fèi)水平只能夠滿足自己的生存需求。城市、城鎮(zhèn)大學(xué)生的消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村省的大學(xué)生。

（二）大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化，但在個(gè)人發(fā)展方面支出較低

分析青海省大學(xué)生月均消費(fèi)得知，主要包括伙食和購(gòu)買日常用品等生存消費(fèi)，同時(shí)也包括了通訊、娛樂、交際與學(xué)習(xí)等方面的消費(fèi)。調(diào)查得知，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活水平不斷增長(zhǎng)，大學(xué)生消費(fèi)多元化特征日益明顯，其在旅游、人際交往、娛樂等方面的支出比例日益增加，然而在個(gè)人發(fā)展方面的消費(fèi)支出比例較小。

（三）大學(xué)生消費(fèi)相對(duì)理性，但缺乏計(jì)劃性

在消費(fèi)過(guò)程中，大多數(shù)學(xué)生注重商品的性價(jià)比，消費(fèi)比較理性；但是有些大學(xué)生一味地追求潮流、時(shí)尚，看重品牌，個(gè)性化消費(fèi)行為尤為嚴(yán)重，消費(fèi)水平日益增長(zhǎng)。同時(shí)，在消費(fèi)過(guò)程中，大多數(shù)學(xué)生缺乏計(jì)劃性，隨意消費(fèi)，有的大學(xué)生無(wú)法量入而出，合理分配，理財(cái)能力缺乏。

三、引導(dǎo)大學(xué)生合理消費(fèi)的思路

為了引導(dǎo)青海省大學(xué)生合理消費(fèi)，培養(yǎng)他們科學(xué)合理的消費(fèi)習(xí)慣，學(xué)校、家庭和社會(huì)應(yīng)該采取以下幾點(diǎn)措施：第一，加強(qiáng)引導(dǎo)，幫助大學(xué)生樹立科學(xué)的消費(fèi)觀。大學(xué)各班主任應(yīng)該采用課堂教學(xué)、開班講座等方法，積極同學(xué)生交流溝通，潛移默化地影響學(xué)生的消費(fèi)觀，幫助其改正不合理的消費(fèi)習(xí)慣。消費(fèi)觀念是一種思想之內(nèi)的東西，并不是一朝一夕就能改正的，這是一種內(nèi)在素質(zhì)，應(yīng)該從根源上去改正不科學(xué)的消費(fèi)觀念，這對(duì)于大學(xué)生健康成長(zhǎng)而言尤為必要[2]。第二，培養(yǎng)大學(xué)生理財(cái)能力。經(jīng)過(guò)支配金錢，科學(xué)消費(fèi)，引導(dǎo)大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)金錢，想方設(shè)法培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用金錢的能力。第三，營(yíng)造良好的消費(fèi)風(fēng)氣。教育學(xué)生不得相互攀比，以勤儉節(jié)約為榮，以奢侈浪費(fèi)為恥。第四，倡導(dǎo)勤工儉學(xué)。對(duì)貧困大學(xué)生進(jìn)行一定的資助，保證其順利完成學(xué)業(yè)。

總體而言，青海省大學(xué)生消費(fèi)狀況比較合理。本文重點(diǎn)調(diào)查分析了該省大學(xué)生消費(fèi)來(lái)源、結(jié)構(gòu)與觀念等方面，發(fā)現(xiàn)該省大學(xué)生消費(fèi)存在一些不合理的地方，主要表現(xiàn)在：消費(fèi)水平個(gè)體差異顯著、個(gè)人發(fā)展支出比例較小及消費(fèi)缺乏計(jì)劃性等方面。因此，學(xué)校、家庭和社會(huì)三方應(yīng)該高度重視大學(xué)生消費(fèi)觀念的培養(yǎng)，采取有效方式引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)更加理性，從而使得大學(xué)生形成科學(xué)的價(jià)值觀和世界觀。

參考文獻(xiàn)：

[1]薛秀軍，吳巧.當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)狀況及其對(duì)策―以廈門、泉州四高校為例[J].集美大學(xué)學(xué)報(bào)（教育科學(xué)版），2011，11（04）：21―23.

大學(xué)生旅游消費(fèi)觀范文第5篇

當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的現(xiàn)狀及成因透視

(一)當(dāng)前，大學(xué)生消費(fèi)行為的主體尚屬于合理的消費(fèi)范圍之內(nèi)，求知、成才、發(fā)展是消費(fèi)的主要方向。但是，在大學(xué)生的消費(fèi)行為中，也存在著不少值得我們審視的問題。

1、消費(fèi)總水平。據(jù)2005年8月16日《中國(guó)證券報(bào)》報(bào)道，中國(guó)高校學(xué)生人均學(xué)費(fèi)已從1995年的800元左右上漲到2004年的5000元左右，進(jìn)入新校區(qū)的學(xué)生學(xué)費(fèi)在6000元左右；住宿費(fèi)從1995年的270元左右，上漲到2004年的1200元左右；10年間，分別上漲了6.25倍和4.59倍。而中國(guó)人均收入增長(zhǎng)卻不足4倍。而在大學(xué)生當(dāng)中，學(xué)費(fèi)和住宿費(fèi)只是其中的一部分，真正能夠體現(xiàn)出學(xué)生消費(fèi)水平層次的是生活費(fèi)、娛樂消費(fèi)、交際消費(fèi)、戀愛消費(fèi)、休閑消費(fèi)和中高檔的消費(fèi)品擁有及多少。

2、消費(fèi)來(lái)源。調(diào)查顯示，學(xué)生消費(fèi)的80％以上由家長(zhǎng)來(lái)買單。約40％的大學(xué)生每年可從父母處得到5000元以下的消費(fèi)收入：約44％的大學(xué)生每年可從父母處得到5000元～10000元的消費(fèi)收入：約16％的大學(xué)生每年可從父母處得到10000元以上的消費(fèi)收入。除家庭提供最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源外，大學(xué)生還可通過(guò)其它的渠道來(lái)獲取：國(guó)家助學(xué)貸款、親友支持、勤工助學(xué)、學(xué)校獎(jiǎng)助補(bǔ)、一般性商業(yè)貸款等，其中國(guó)家助學(xué)貸款將逐漸成為了貧困大學(xué)生一條主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

3、消費(fèi)結(jié)構(gòu)。大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要有生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、休閑消費(fèi)三部分構(gòu)成。生活消費(fèi)開支可大致分為四個(gè)層次，調(diào)查顯示：月平均消費(fèi)在150-200元占7.31％；200-300元占2066％；300-500元占66.16％；500元以上占5.86％。學(xué)習(xí)消費(fèi)包括教材、參輔資料、考研資料、各種各樣的考證費(fèi)用。大學(xué)畢業(yè)生的求職費(fèi)用也是一筆非常可觀的數(shù)字。現(xiàn)在，大學(xué)生全年節(jié)假日數(shù)占全年總天數(shù)的近1／3，共114天，因此，閑暇消費(fèi)也就成為大學(xué)生的一種新的生活方式。閑暇消費(fèi)包括交際消費(fèi)、戀愛消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)(上網(wǎng)率為91.3％)、旅游消費(fèi)(假期旅游率為25％)等等，也稱四大“流行消費(fèi)”。

4、消費(fèi)觀念。這些年來(lái)，大學(xué)生的消費(fèi)觀也發(fā)生了變化，他們不再像從前那樣追求簡(jiǎn)樸、實(shí)惠，而要追求品牌品質(zhì)，熱衷于名牌、高檔、新穎、時(shí)尚的商品，他們的消費(fèi)觀念就是“追求時(shí)尚”，他們認(rèn)為“能掙會(huì)花就是現(xiàn)代人”。

5、消費(fèi)心理。主要表現(xiàn)為：追求個(gè)性和表現(xiàn)自我型、情感重于理智型、追求時(shí)尚新潮型、消費(fèi)行為超前型等。在一部分大學(xué)生當(dāng)中，存在著一些不健康的消費(fèi)心理，如攀比心理、放任心理、虛榮心理、郁悶心理等，這些不良消費(fèi)心理的存在將直接影響大學(xué)生消費(fèi)行為的選擇和道德人格的建立。

(二)影響大學(xué)生消費(fèi)行為的因素

1、西方“消費(fèi)主義”、享樂主義思潮的影響。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們是一個(gè)思維最活躍、反應(yīng)最敏捷、最少保守思想的高智力群體，西方社會(huì)消費(fèi)主義的觀念和生活方式的示范效應(yīng)在大學(xué)生中表現(xiàn)得最強(qiáng)烈和最普遍，他們更容易接受消費(fèi)主義作為他們的一種價(jià)值觀念，把消費(fèi)水平當(dāng)作衡量人的尊嚴(yán)、貴賤、榮辱的尺度。與消費(fèi)主義相伴隨的就是享樂主義，他們?cè)噲D通過(guò)消費(fèi)來(lái)追求物質(zhì)的享受和感官的快樂，這種享樂主義的思想一旦在青年中蔓延開來(lái)，就會(huì)形成一種惡性循環(huán)，毒害社會(huì)風(fēng)氣，培養(yǎng)消費(fèi)主義人格。

2、高校教育管理的疏漏。首先，高校教育工作者只是關(guān)注大學(xué)生的文化知識(shí)、素質(zhì)的培養(yǎng)，而把消費(fèi)看作是大學(xué)生個(gè)人的私事。任何消費(fèi)行為都不可能是脫離社會(huì)的純粹個(gè)人的私事，這不僅在于消費(fèi)是處于特定經(jīng)濟(jì)關(guān)系條件下，受特定的經(jīng)濟(jì)制度制約，而且還在于消費(fèi)行為本身總是具有某種倫理文化的前提，并產(chǎn)生客觀的社會(huì)倫理道德結(jié)果。另外，近幾年高等學(xué)校持續(xù)擴(kuò)招與不斷惡化的校園周邊環(huán)境也是大學(xué)生不良消費(fèi)的催化劑。

3、大學(xué)生個(gè)性心理的影響。當(dāng)代大學(xué)生整體上強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，忠于自己的心理感受，容易盲目消費(fèi)、超前消費(fèi)和攀比消費(fèi)。大學(xué)生生理上基本成熟，但其心理上還不完全成熟，普遍缺乏自制力，不能完全樹立健康正確的消費(fèi)觀念。在不正確的消費(fèi)觀念的誤導(dǎo)下，不會(huì)有計(jì)劃地開支，這樣大學(xué)生在消費(fèi)行為中的盲從和失誤也是在所難免。

4、大學(xué)生中同輩群體的影響。入大學(xué)前，大學(xué)生的消費(fèi)行為會(huì)受家庭經(jīng)濟(jì)狀況，家庭教育的深刻影響，但是大學(xué)生在進(jìn)入大學(xué)校園后，他們的消費(fèi)觀念就更多地受到周圍同學(xué)共同認(rèn)可的新的消費(fèi)觀念的影響。那些生活在城市里，家庭富裕的學(xué)生成了大學(xué)生中消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者，他們的生活方式與廣告媒體中宣傳的方式一致，他們不自覺地向這些人看齊。

5、受大眾傳媒的誘惑和刺激。為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益最大化原則，以廣播、電視為載體的消費(fèi)文化不能不瞄準(zhǔn)公眾消費(fèi)動(dòng)向，不能不圍繞消費(fèi)旋轉(zhuǎn)。青年大學(xué)生把報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體作為知識(shí)信息來(lái)源的重要渠道，樂于從電視廣告中得到消費(fèi)知識(shí)和信息。大學(xué)生容易受到消費(fèi)時(shí)尚和慣性力量的誘惑，使其消費(fèi)行為失去經(jīng)濟(jì)合理性和道德正當(dāng)性。

對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的倫理規(guī)約

(一)大學(xué)生消費(fèi)行為的倫理原則

1、適度消費(fèi)的原則。適度消費(fèi)，是以勞動(dòng)貢獻(xiàn)與報(bào)酬為前提，以生理、心理、精神需要為根據(jù)的消費(fèi)。它是與過(guò)度消費(fèi)和被迫消費(fèi)不足相比較而言的。堅(jiān)持“適度消費(fèi)”的原則，就是要引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)，量入為出。

2、物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)相統(tǒng)一的原則。在大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)當(dāng)中存在不合理的傾向，這種不合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將導(dǎo)致物質(zhì)消費(fèi)和先進(jìn)精神文化消費(fèi)的相互背離和沖突。

3、科學(xué)消費(fèi)的原則。科學(xué)消費(fèi)的原則就是在個(gè)人生活消費(fèi)中，自覺地用消費(fèi)生態(tài)倫理規(guī)范人們的消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為，即充分發(fā)揮消費(fèi)生態(tài)倫理對(duì)人們消費(fèi)活動(dòng)的引導(dǎo)作用，倡導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)。

4、人的全面發(fā)展的原則。人的全面發(fā)展是學(xué)說(shuō)的中心問題。消費(fèi)是人的全面發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，而消費(fèi)的目的是為了實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展。大學(xué)生作為新時(shí)期社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的建設(shè)者和接班人，理應(yīng)使自己全面發(fā)展，積極推進(jìn)社會(huì)繼續(xù)向前發(fā)展，美好的未來(lái)社會(huì)要靠我們的現(xiàn)實(shí)努力來(lái)實(shí)現(xiàn)。

(二)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)的具體對(duì)策

1、倡導(dǎo)“適度消費(fèi)”，加強(qiáng)艱苦奮斗教育。我們要引導(dǎo)學(xué)生形成積極的心態(tài)，作一個(gè)清醒的消費(fèi)者。首先，要堅(jiān)持“量入為出”的消費(fèi)觀念，體貼父母，合理消費(fèi)，適度從儉。其次，要加強(qiáng)艱苦奮斗教育，厲行勤儉節(jié)約。在行動(dòng)上自覺抵制各種高消費(fèi)、亂消費(fèi)。

2、倡導(dǎo)“綠色消費(fèi)”，樹立可持續(xù)消費(fèi)新理念。大學(xué)生，作為有道德的消費(fèi)者，應(yīng)該具有相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任感，在追求舒適生活的同時(shí)，應(yīng)該對(duì)自身消費(fèi)行為對(duì)自然環(huán)境和社會(huì)之間的相互作用及其產(chǎn)生的后果有充分的認(rèn)識(shí)，從而自覺地保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源。

3、倡導(dǎo)校園主流文化，提高閑暇消費(fèi)質(zhì)量。高校要大力提倡校園的主流文化，要讓健康向上、催人奮進(jìn)的文化占領(lǐng)校園文化主陣地，培養(yǎng)大學(xué)生以艱苦奮斗為榮，驕奢逸為恥的消費(fèi)觀，創(chuàng)建節(jié)約型校園文化。

4、提高大學(xué)生的個(gè)人理財(cái)能力。要對(duì)大學(xué)生進(jìn)行必要的消費(fèi)教育，包括商品、貨幣、消費(fèi)與市場(chǎng)的基本理論教育、投資與理財(cái)教育、消費(fèi)品常識(shí)教育、消費(fèi)生態(tài)意識(shí)教育、消費(fèi)文明教育、消費(fèi)者權(quán)益與保護(hù)教育等，從而提高大學(xué)生個(gè)人理財(cái)能力。

5、倡導(dǎo)簡(jiǎn)靜的生活方式，提升人生生活品質(zhì)。提倡過(guò)簡(jiǎn)靜的生活，是以提高生活質(zhì)量為中心的更高層次的生活結(jié)構(gòu)。它是在基本需要得以滿足以后，追求更高層次的精神生活，不斷完善自我和實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展為目的。大學(xué)生要自由而全面的發(fā)展，適應(yīng)時(shí)展的要求，去追求更高層次的精神生活的需求，實(shí)現(xiàn)人生的幸福，從這個(gè)意義上來(lái)講，也應(yīng)倡導(dǎo)簡(jiǎn)靜的生活方式。