數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究

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數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究范文第1篇

關(guān)于自然經(jīng)濟(jì)與商品經(jīng)濟(jì)

馬列主義經(jīng)典作家指出自然經(jīng)濟(jì)是封建經(jīng)濟(jì)的主要特征之一，這一理論原則一直為中國經(jīng)濟(jì)史研究者所尊奉。人們對什么是自然經(jīng)濟(jì)什么是商品經(jīng)濟(jì)似乎也沒有深究。但中國戰(zhàn)國以后商業(yè)較發(fā)達(dá)，各類市場較活躍，是明顯的事實(shí)。這豈非與上述理論原則相左？新時(shí)期經(jīng)濟(jì)史研究者對這一問題進(jìn)行了較多的探討，提出各種各樣不同的看法，依其解決問題的不同思路大體可以分為三類。

第一種是試圖對原來的理論原則進(jìn)行修正，認(rèn)為封建經(jīng)濟(jì)不一定都是自然經(jīng)濟(jì)。代表人是經(jīng)君健。他把自然經(jīng)濟(jì)解釋為使用價(jià)值的自給自足，并根據(jù)馬克思對西歐中世紀(jì)莊園的論述，提出“自然經(jīng)濟(jì)平衡律”，即一個(gè)單位內(nèi)生產(chǎn)品和消費(fèi)品品種和數(shù)量的一致，是為自然經(jīng)濟(jì)的前提。中國地主制經(jīng)濟(jì)下無論地主經(jīng)濟(jì)或農(nóng)民經(jīng)濟(jì)，都存在使用價(jià)值形態(tài)收入的單一性和需求的多樣性的矛盾，不能滿足“自然經(jīng)濟(jì)平衡律”的要求，而必須與外單位進(jìn)行商品交換。他的結(jié)論是中國地主制經(jīng)濟(jì)與商品經(jīng)濟(jì)有本質(zhì)的聯(lián)系，實(shí)際上是把地主制經(jīng)濟(jì)納入商品經(jīng)濟(jì)的范疇。[1]

這與上述趙岡關(guān)于中國戰(zhàn)國以后已有市場經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)有某種相似之處，但前者認(rèn)為當(dāng)時(shí)的商品經(jīng)濟(jì)尚處于簡單商品經(jīng)濟(jì)階段，是為地主制經(jīng)濟(jì)服務(wù)的；后者否認(rèn)戰(zhàn)國以后社會(huì)封建地主制的性質(zhì)。在三十年代關(guān)于中國社會(huì)性質(zhì)的論戰(zhàn)中，有人主張戰(zhàn)國以后是商業(yè)資本主義社會(huì)。七十年代末傅筑夫提出“變態(tài)封建制”說，認(rèn)為戰(zhàn)國西漢商品貨幣經(jīng)濟(jì)的突出發(fā)展已產(chǎn)生了資本主義經(jīng)濟(jì)成分，把各地區(qū)聯(lián)結(jié)成一個(gè)整體，形成“國民經(jīng)濟(jì)體系”。這樣看來，傅氏實(shí)際上把封建地主制經(jīng)濟(jì)看作商品經(jīng)濟(jì)或市場經(jīng)濟(jì)，故有人認(rèn)為從中可以看到商業(yè)資本主義說的影子。但傅氏自己撰文否定這種說法，認(rèn)為中國封建地主制經(jīng)濟(jì)仍屬自然經(jīng)濟(jì)。……

第二種，是對自然經(jīng)濟(jì)作比較寬泛的理解，承認(rèn)地主制經(jīng)濟(jì)仍屬自然經(jīng)濟(jì)范疇，但可包容較多的商品經(jīng)濟(jì)成分。其中又有各種不同的側(cè)重和表述。吳承明對“自然經(jīng)濟(jì)”作了“引申”，把農(nóng)民家庭的自給性生產(chǎn)、為剝削者直接消費(fèi)的生產(chǎn)、在地方小市場上的余缺調(diào)劑性的交換，廣而言之，凡以使用價(jià)值為目的的生產(chǎn)和交換，都包括在自然經(jīng)濟(jì)的范疇中。在此思路指導(dǎo)下，他算出前糧食商品率為10%上下，未脫離自然經(jīng)濟(jì)范疇。他又指出，馬克思和西方經(jīng)濟(jì)學(xué)都談到歷史上市場體制轉(zhuǎn)變的時(shí)期，只有這個(gè)轉(zhuǎn)變完成了，才能稱之為市場經(jīng)濟(jì)。中國十六世紀(jì)已有市場轉(zhuǎn)變的端倪，但起伏跌宕，至民國尚未完成轉(zhuǎn)變，或不能把中國歷史上的商業(yè)繁榮等同于市場經(jīng)濟(jì)。[2] 李根蟠指出自然經(jīng)濟(jì)有不同的歷史類型，并非西歐莊園經(jīng)濟(jì)的單一模式。中國地主制經(jīng)濟(jì)是一種“不完全的自然經(jīng)濟(jì)”，其中包含了商品生產(chǎn)的成分，流通已成為物質(zhì)資料再生產(chǎn)和生產(chǎn)關(guān)系再生產(chǎn)的必要環(huán)節(jié)，但仍未控制整個(gè)流通過程，價(jià)值規(guī)律作用有限，商品生產(chǎn)仍以自給生產(chǎn)為基礎(chǔ)和依托，仍受制于自然經(jīng)濟(jì)的原則和機(jī)制。這是自然經(jīng)濟(jì)中的一種類型，而不是意味著自然經(jīng)濟(jì)的解體[3] 。林甘泉認(rèn)為自然經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征是自給性生產(chǎn)，而不是“自給自足”。中國封建地主制經(jīng)濟(jì)雖包含一些商品經(jīng)濟(jì)成分但對各類經(jīng)濟(jì)單位的分析表明，它在總體上仍屬自然經(jīng)濟(jì)范疇。[4] 方行認(rèn)為我國封建經(jīng)濟(jì)是自然經(jīng)濟(jì)與商品經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，從總體看自然經(jīng)濟(jì)仍占主要地位[5] 。信從這種觀點(diǎn)的學(xué)者不乏其人。持這類主張的學(xué)者，都認(rèn)為封建地主制的形成發(fā)展以商品經(jīng)濟(jì)的一定發(fā)展為前提，都重視對封建社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的研究。如李埏把地主階級(jí)和地主制的形成看作商品經(jīng)濟(jì)沖毀了古老村社制的結(jié)果他認(rèn)為封建地主制時(shí)代商品經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了戰(zhàn)國漢初和宋這兩個(gè)高峰而?i?i高漲，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的因素[6] 。

第三種，認(rèn)為中國封建社會(huì)的商品經(jīng)濟(jì)屬“偽商品經(jīng)濟(jì)”，自然經(jīng)濟(jì)其實(shí)很強(qiáng)固。這以秦暉為代表。在他看來，自然經(jīng)濟(jì)與其說是“自給自足”經(jīng)濟(jì)，勿寧說是不自由的“自然人”經(jīng)濟(jì)，就運(yùn)行機(jī)制而言，則是“命令經(jīng)濟(jì)”。中國封建時(shí)代的“商品經(jīng)濟(jì)”，實(shí)際上不受或很少受價(jià)值規(guī)律的支配和調(diào)節(jié)，而只受或主要受人身依附關(guān)系中權(quán)力意志的支配與調(diào)節(jié)，這就是“偽商品經(jīng)濟(jì)”。總的說，我國封建社會(huì)決不是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)早于或興盛于西歐，而是相反，自然經(jīng)濟(jì)、包括“命令經(jīng)濟(jì)”及披著商業(yè)外衣的變種比西歐中世紀(jì)典型時(shí)期頑固得多[7] 。

秦氏的觀點(diǎn)未必能為學(xué)界所普遍接受，但中國封建時(shí)代的商品經(jīng)濟(jì)中，價(jià)值規(guī)律并未能充分發(fā)揮作用，政治權(quán)力嚴(yán)重地干預(yù)以至遏制商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，則是不容否認(rèn)的事實(shí)。不少學(xué)者從不同角度對此有所分析。例如郭正忠通過對唐宋茶葉商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和專賣對茶商資本的遏制的分析指出，在我國傳統(tǒng)社會(huì)中，類似“市場經(jīng)濟(jì)”的某些因素只是在自由通商政策下出現(xiàn)，但這是局部的、短期的、表象的、偶然的。而基于專制政體強(qiáng)大和民間私有權(quán)發(fā)展不充分的專賣政策的推行則是全局的、本質(zhì)的、絕對的。它構(gòu)成中國傳統(tǒng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的主要特色，而使市場經(jīng)濟(jì)體系不可能有真正的發(fā)展[8] 。

關(guān)于傳統(tǒng)市場

與對封建社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)、自然經(jīng)濟(jì)的不同認(rèn)識(shí)相聯(lián)系，人們對中國傳統(tǒng)市場性質(zhì)、特點(diǎn)和發(fā)展程度也有不同的估計(jì)。

吳承明考察了中國封建社會(huì)各級(jí)市場的基礎(chǔ)和內(nèi)涵，提出了自己的市場史理論。他指出，經(jīng)典作家以分工為市場的前提，質(zhì)之歷史，卻不盡然。如地方小市場，即?村集市，是小生產(chǎn)者之間的品種調(diào)劑和余缺調(diào)劑，屬自然經(jīng)濟(jì)范疇的交換；城市市場是貴族地主以其剝削收入換取消費(fèi)品，是農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品流入城市的“單向貿(mào)易”；區(qū)域市場則可視為自然經(jīng)濟(jì)的延伸，真正有意義的是跨地區(qū)的長途販運(yùn)，但宋以前主要是土特產(chǎn)品和奢侈品的貿(mào)易，仍然不是基于社會(huì)分工之上的市場。他認(rèn)為馬克思所說的作為市場基礎(chǔ)的分工，實(shí)際上是指“表現(xiàn)為交換價(jià)值的分工”。從這個(gè)意義上講，無論有多大市場，只要沒有專業(yè)戶，即沒有生產(chǎn)交換價(jià)值的分工，就不算本來意義上的商品經(jīng)濟(jì)。他又指出，總的來說是生產(chǎn)決定經(jīng)濟(jì)，但不能低估交換的作用，交換的積累也能引起分工和專業(yè)化，市場理論應(yīng)建立在生產(chǎn)和交換這兩極上。根據(jù)這一理論，吳承明指出中國明中葉以后長途販運(yùn)貿(mào)易才轉(zhuǎn)以民生日用品為主，即在一定程度上建立在地區(qū)生產(chǎn)分工基礎(chǔ)上。但直到前，我國國內(nèi)市場仍然是一種以糧食為基礎(chǔ)以布和鹽為主要對象的小生產(chǎn)者之間交換的市場結(jié)構(gòu)[9] 。關(guān)于中國國內(nèi)統(tǒng)一市場何時(shí)形成，學(xué)術(shù)界有西漢說、唐宋說、明清說等不同認(rèn)識(shí)，有的學(xué)者甚至認(rèn)為這種市場直到近代尚未形成。論者多著重商品流通自身規(guī)模，而吳承明則從生產(chǎn)的社會(huì)分工和與此相聯(lián)系的長途販運(yùn)的內(nèi)容進(jìn)行考察，提供了一個(gè)嶄新的思路。吳氏這一理論頗有影響，如包偉民即以這一理論分析宋代的糧食貿(mào)易和區(qū)域市場。方行在這基礎(chǔ)上以明清為例分析了中國傳統(tǒng)市場的基本特征，指出傳統(tǒng)市場是商品經(jīng)濟(jì)與自然經(jīng)濟(jì)相互制約、相互補(bǔ)充的市場；封建社會(huì)發(fā)達(dá)的商品市場是一種以民生日用品為主要對象的小生產(chǎn)者之間交換的市場模式；要素市場，包括土地市場、勞動(dòng)力市場和資金市場，也有某種程度的發(fā)育；農(nóng)業(yè)中的土地勞力等資源的配置并不取決于市場，但市場對資源的配置仍有一定作用，其作用大小視不同地區(qū)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度而異[10] 。

有些學(xué)者對此持不同看法，如經(jīng)君健不同意把地方小市場的交換歸入自然經(jīng)濟(jì)范疇。他認(rèn)為地方小市場是中國封建社會(huì)基本經(jīng)濟(jì)細(xì)胞（地主經(jīng)濟(jì)、佃農(nóng)經(jīng)濟(jì)、自耕農(nóng)經(jīng)濟(jì)）的生存需要（解決小生產(chǎn)產(chǎn)品單一性和需求多樣性矛盾）所產(chǎn)生的，個(gè)體小農(nóng)在市場上以小商品生產(chǎn)者身份出現(xiàn)，生產(chǎn)關(guān)系性質(zhì)、生產(chǎn)目的性以及購買者目的性均不能改變商品交換的性質(zhì)。地方小市場及在其基礎(chǔ)上形成的區(qū)域市場、區(qū)域間經(jīng)濟(jì)聯(lián)系及城鎮(zhèn)商業(yè)形成不可分割的體系，這是以自然經(jīng)濟(jì)為基本經(jīng)濟(jì)單位的西歐看不到的現(xiàn)象[11] 。

對中國傳統(tǒng)市場發(fā)展的一些具體問題，認(rèn)識(shí)也有歧異。如農(nóng)村集市，許多學(xué)者追溯到唐宋或南朝的“草市”，也有學(xué)者提出，戰(zhàn)國時(shí)代已存在農(nóng)村集市[12] 。明清時(shí)期農(nóng)村集市的發(fā)育程度，有的認(rèn)為它雖有從地方小市場向初級(jí)市場轉(zhuǎn)化的趨勢，但基本上仍是在狹小范圍內(nèi)彼此獨(dú)立的一種市場；另一些人則認(rèn)為它已經(jīng)轉(zhuǎn)化為初級(jí)市場，成為整個(gè)市場網(wǎng)絡(luò)的一部分。還有的學(xué)者把以市鎮(zhèn)貿(mào)易和墟集貿(mào)易為主體的農(nóng)村市場劃分為保障供給市場、商品集散市場和多功能全面發(fā)展市場等不同層次（類型）[13] 。

對宋以后特別是明清興起的市鎮(zhèn)，學(xué)者多強(qiáng)調(diào)它在促進(jìn)城鄉(xiāng)、工農(nóng)業(yè)交流、鄉(xiāng)村城市化和培育資本主義萌芽的作用。趙岡則認(rèn)為是人口快速增加、人地比例變化、人均占有糧食數(shù)和余糧率下降所導(dǎo)致的城市人口向農(nóng)村靠攏的?果是城市化的非正常道路[14] 。

注釋

[1] 經(jīng)君健：試論地主制經(jīng)濟(jì)與商品經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)的聯(lián)系，中國經(jīng)濟(jì)史研究1987年第2期。

[2] 吳承明：《中國資本主義與國內(nèi)市場》，中國社會(huì)科學(xué)出版社1985年；《市場·近代化·經(jīng)濟(jì)史理論》，云南大學(xué)出版社1996年

[3] 李根蟠：《自然經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)與封建地主制》，中國經(jīng)濟(jì)史研究1988年第3期。

[4] 林甘泉：《秦漢自然經(jīng)濟(jì)與商品經(jīng)濟(jì)》，中國經(jīng)濟(jì)史研究1997年第1期。

[5] 方行：《封建社會(huì)的自然經(jīng)濟(jì)與商品經(jīng)濟(jì)》，中國經(jīng)濟(jì)史研究1988年第1期。

[6] 李埏：《經(jīng)濟(jì)史研究中的商品經(jīng)濟(jì)問題》，經(jīng)濟(jì)問題探索1988年第3期。

[7] 秦暉：《田園詩與狂想曲》，中央編譯出版社1996年。

[8] 郭正忠：《從飛錢預(yù)購到納榷請引》，中國經(jīng)濟(jì)史研究1995年第2期。

[9] 吳承明：《中國資本主義與國內(nèi)市場》，中國社會(huì)科學(xué)出版社1985年；《市場·近代化·經(jīng)濟(jì)史理論》，云南大學(xué)出版社1996年。

[10] 方行：《中國傳統(tǒng)市場的特點(diǎn)》，中國經(jīng)濟(jì)史研究1995年第2期。

[11] 經(jīng)君健：試論地主制經(jīng)濟(jì)與商品經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)的聯(lián)系，中國經(jīng)濟(jì)史研究1987年第2期。

[12] 李根蟠：從《管子》看小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)市場，中國經(jīng)濟(jì)史研究1995年第三世界國家期。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究范文第2篇

關(guān)鍵詞：電力營銷 系統(tǒng) 信息管理模式

1、引言

電力營銷是電力市場營銷的簡稱。大致來說，其是基于經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的，它研究的目的是以滿足消費(fèi)者對電力公司的需求為中心的市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律的過程。它是一種全面性、綜合性的研究，包括電力市場營銷理論、電力市場研究和市場需求分析。通過一系列的相關(guān)業(yè)務(wù)提供必要的服務(wù)，來滿足客戶對電力消費(fèi)需求的目的，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)開拓市場、占領(lǐng)市場的目標(biāo)。

2、信息管理的特征

信息管理是以管理理論和決策理論為基礎(chǔ)，其吸收了兩個(gè)科學(xué)理論的決策模式、模型和方法，在系統(tǒng)吸收理論科學(xué)的思想和行為科學(xué)的思想理論之基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)、通信、網(wǎng)絡(luò)、人工智能和最新的技術(shù)來解決管理問題。信息管理是緊隨互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，所以其具有知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)：

（1）量化。該模型是依據(jù)管理的各個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，以不同層次實(shí)現(xiàn)量化，從而達(dá)到最佳的經(jīng)營管理。

（2）智能化。運(yùn)用大量的管理手段，是以數(shù)字化的管理方式模擬人腦的能力。

（3）綜合化。注重綜合應(yīng)用多學(xué)科的方法。除了運(yùn)用管理學(xué)、信息論、統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)、系統(tǒng)論和計(jì)算機(jī)知識(shí)以外，根據(jù)具體對象的不同，仍然需要運(yùn)用不同的行為科學(xué)、社會(huì)學(xué)、會(huì)計(jì)、物理、化學(xué)、控制理論，以此消化成為專業(yè)技術(shù)知識(shí)。

（4）集成化。混合創(chuàng)造性思維和其他智力因素，良好的管理做法加上各種精華的所在，以實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)集成和技術(shù)集成的管理功能。

（5）動(dòng)態(tài)化。在信息管理過程中，根據(jù)內(nèi)部和外部形勢的變化，不斷優(yōu)化數(shù)字輸入的信息，從而獲得最優(yōu)數(shù)字信息的輸出。

（6）系統(tǒng)化。注重運(yùn)用系統(tǒng)全面的觀點(diǎn)來研究和解決所有不同功能的關(guān)系問題。

3、信息管理的應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

3.1信息管理的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

自20世紀(jì)90年代以來，企業(yè)信息管理的發(fā)展大體上經(jīng)歷了以下各個(gè)階段：

3.1.1信息化管理點(diǎn)

信息化管理點(diǎn)即數(shù)據(jù)級(jí)的企業(yè)信息管理，將生產(chǎn)經(jīng)營過程中的信息數(shù)字化（數(shù)據(jù)采集），以便利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，準(zhǔn)確快捷地進(jìn)行信息查詢、溝通相傳遞，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營數(shù)據(jù)的共享，更加科學(xué)有效地計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制。

3.1.2信息化管理線

信息化管理線即流程級(jí)的信息管理，在實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營信息，數(shù)字化基礎(chǔ)上，對企業(yè)的組織管理、生產(chǎn)、營銷、人力資源等的管理流程，實(shí)現(xiàn)信息管理，從而提高管理的規(guī)范性、制度性、科學(xué)性，同時(shí)提高管理效率，降低管理成本，使管理活動(dòng)更加具有實(shí)時(shí)性和有效性。

3.1.3信息管理面

信息管理面即決策級(jí)的信息管理，在生產(chǎn)經(jīng)營數(shù)據(jù)數(shù)字化和管理流程數(shù)字化的基礎(chǔ)上，通過運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和決策支持、知識(shí)庫和人工智能等技術(shù)，對生產(chǎn)經(jīng)營的數(shù)據(jù)和管理流程數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、歸納、分析，及時(shí)地為管理決策提供支持，為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營提供指導(dǎo)，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)同類知識(shí)的智能借鑒和共享。

3.1.4供應(yīng)鏈的企業(yè)信息管理鏈

供應(yīng)鏈的企業(yè)信息管理鏈即企業(yè)間的供應(yīng)鏈管理，包括上游供應(yīng)商、策略聯(lián)盟、本企業(yè)購銷、下游分銷商、顧客等，在供應(yīng)鏈級(jí)別上實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，降低成本，提高供應(yīng)鏈的競爭力，從而提高企業(yè)的市場價(jià)值。

3.2信息管理的發(fā)展趨勢

隨著買方市場的形成，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營必須以市場為導(dǎo)向、以顧客為中心。同時(shí)，企業(yè)之間的競爭逐漸發(fā)展為供應(yīng)鏈之間的競爭。企業(yè)信息管理必然要適應(yīng)這些變化，實(shí)現(xiàn)面向電子商務(wù)和供應(yīng)鏈的企業(yè)信息管理。客戶對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求，拉動(dòng)企業(yè)的電子商務(wù)和供應(yīng)鏈系統(tǒng)，進(jìn)而拉動(dòng)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營系統(tǒng)。企業(yè)在最快的時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)或者組裝出滿足顧客需求的產(chǎn)品或者服務(wù)，并且按照規(guī)定的數(shù)量和質(zhì)量，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)通過供應(yīng)鏈系統(tǒng)送到顧客要求的地方。而且對顧客的使用情況和建議進(jìn)行跟蹤調(diào)查，為產(chǎn)品研發(fā)提供參考。因此，企業(yè)信息管理將向電子商務(wù)信息管理發(fā)展。

傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷是“推式”系統(tǒng)，企業(yè)根據(jù)以往的歷史銷售數(shù)據(jù)，結(jié)合對未來市場的預(yù)測，并按照自己的產(chǎn)能，制定年度、季度和月度銷售計(jì)劃和生產(chǎn)計(jì)劃；然后進(jìn)行市場宣傳和推廣，銷售產(chǎn)品。但從以后的市場發(fā)展趨勢來說應(yīng)實(shí)現(xiàn)“拉式”營銷策略，以達(dá)占領(lǐng)市場的目的。

同時(shí)，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理，必須適應(yīng)電子商務(wù)和供應(yīng)鏈管理的要求，不斷優(yōu)化生產(chǎn)和業(yè)務(wù)流程，進(jìn)行流程設(shè)計(jì)和重組，以及相應(yīng)的組織重組。

4、電力營銷業(yè)務(wù)中信息管理模式的系統(tǒng)分析

如上所述，電力行業(yè)的營銷管理，必須建立信息管理系統(tǒng)以滿足發(fā)展現(xiàn)代電力市場的需求。根據(jù)電力營銷管理信息系統(tǒng)需求分析的結(jié)果和信息管理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則，同時(shí)考慮到數(shù)字營銷管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方案，努力克服過去的這種系統(tǒng)的缺點(diǎn)，根據(jù)業(yè)務(wù)邏輯層劃分為客戶服務(wù)、營銷質(zhì)量管理、營銷業(yè)務(wù)層、市場管理決策支持層。這可包括4個(gè)內(nèi)容管理系統(tǒng)的所有數(shù)字電力營銷業(yè)務(wù)水平。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究范文第3篇

作為國內(nèi)最大的電子商務(wù)集團(tuán)，阿里巴巴集團(tuán)副總裁江志強(qiáng)在今年7月26日艾瑞舉辦的新經(jīng)濟(jì)年會(huì)上，了阿里巴巴最新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，其中提到，網(wǎng)絡(luò)營銷的下一步發(fā)展將會(huì)是整合―門戶營銷、社區(qū)營銷、搜索營銷，電子商務(wù)平臺(tái)營銷等為一體的營銷新應(yīng)用。阿里巴巴集團(tuán)將全面進(jìn)軍中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場。

阿里巴巴集團(tuán)旗下?lián)碛邪⒗锇桶汀⑻詫殹⒅袊呕ⅰ⒅Ц秾殹⒗镘浖?家全資子公司，它們大多在各自領(lǐng)域都處于絕對或相對領(lǐng)先地位。阿里巴巴集團(tuán)還針對中小站點(diǎn)和廣告主推出了阿里媽媽網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)，所有這些都是阿里巴巴打造一站式網(wǎng)絡(luò)營銷模式擁有的巨大資源和財(cái)富。（圖一）

根據(jù)艾瑞市場咨詢集團(tuán)的《2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2006年度中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模已超過60億元（圖二），與2005年的40.7億元相比增長了48.5%，預(yù)計(jì)2007年的市場規(guī)模將達(dá)到85億元，同比增長41%。未來幾年內(nèi)中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場仍將繼續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，在中國網(wǎng)絡(luò)營銷的細(xì)分市場中，網(wǎng)絡(luò)廣告市場和搜索引擎市場均有快速增長(圖三）。

根據(jù)中國廣告市場規(guī)模的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(圖四)可以看出，網(wǎng)絡(luò)營銷在發(fā)展速度上已經(jīng)領(lǐng)先于其它媒體，在整體廣告市場中的影響力正日益增強(qiáng)。盡管如此，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷市場還處在發(fā)展初期，擁有巨大的未來發(fā)展空間，在這樣一個(gè)龐大和前景廣闊的中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場中，如何能夠脫穎而出，在眾多新媒體中拔得頭籌，成為當(dāng)前擺在每個(gè)新媒體面前亟需思考和解決的問題。

據(jù)艾瑞最近出版的《2006年中國B2B電子商務(wù)研究報(bào)告》(圖五)、《2006年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報(bào)告》(圖六)數(shù)據(jù)顯示，從營業(yè)收入規(guī)模來看，在B2B電子商務(wù)領(lǐng)域，阿里巴巴已經(jīng)占據(jù)了中國B2B市場尤其是行業(yè)綜合B2B電子商務(wù)市場的絕對優(yōu)勢地位；而若以成交額作為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，在C2C電子商務(wù)領(lǐng)域，淘寶也占據(jù)著65%以上的市場份額。

此外，艾瑞在2006年推出的真實(shí)客觀反映中國網(wǎng)絡(luò)市場情況的IUserTracker的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，無論是阿里巴巴還是淘寶或支付寶，其用戶覆蓋規(guī)模、用戶訪問次數(shù)、用戶訪問頻次以及用戶停留時(shí)間均居各領(lǐng)域的網(wǎng)站之首。

不難發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團(tuán)旗下各網(wǎng)站蘊(yùn)含了巨大的媒體價(jià)值，高流量和高用戶黏性使得投放于其中的網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)在到達(dá)率以及曝光程度上大大提高。然而，區(qū)別于其它網(wǎng)絡(luò)媒體，廣告主在阿里巴巴集團(tuán)中既可以根據(jù)自身的特性選擇一個(gè)或多個(gè)相關(guān)的媒體，也可以在集團(tuán)全網(wǎng)群內(nèi)實(shí)現(xiàn)一站式投放，享受阿里巴巴集團(tuán)旗下媒體資源的整合優(yōu)勢和多重服務(wù)，實(shí)現(xiàn)最有效的網(wǎng)絡(luò)營銷目的。

在新營銷模式層出不窮的今天，阿里巴巴以整合型的一站式營銷打響了進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營銷市場的第一槍。憑借全球領(lǐng)先的B2B電子商務(wù)，阿里巴巴平臺(tái)上擁有的超過2000萬的企業(yè)用戶資源和訪問量，淘寶平臺(tái)上擁有的4000萬時(shí)尚消費(fèi)人群，再加上中國雅虎超過3000萬高端用戶的互動(dòng)平臺(tái)及龐大的日用戶瀏覽量―阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營銷無疑有著先天獨(dú)特的優(yōu)勢。未來的阿里巴巴集團(tuán)如能發(fā)揮自身特定的聚眾人群、線上銷售，以及與特定受眾行為追蹤和持續(xù)溝通等特有功能，必將為未來網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展帶來新的驚喜。

艾瑞市場咨詢集團(tuán)：

專注于網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，是一家提供連續(xù)數(shù)據(jù)產(chǎn)品、調(diào)查研究和戰(zhàn)略咨詢服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)。作為互聯(lián)網(wǎng)最專業(yè)的第三方公司，艾瑞秉承一貫的客觀公正原則，為可數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)媒體測評進(jìn)行數(shù)據(jù)上的評估以及研究，為中國網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展做出了有力的推動(dòng)。

注：中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模包含網(wǎng)絡(luò)媒體以及電子郵件、網(wǎng)絡(luò)軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字雜志等其他類型媒體廣告收入；網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模只包含媒體運(yùn)營商收入，不包含渠道商收入

Source：傳統(tǒng)四大媒體廣告收入來自國家工商行政管理總局；網(wǎng)絡(luò)廣告收入來自iResearch調(diào)研結(jié)果

數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究范文第4篇

在廣告行業(yè)，沒有更好的時(shí)代，

也從未有更壞的時(shí)代。

—Aaron Reitkopf，北美首席執(zhí)行官，

Digital Agency Profero

在測量數(shù)字廣告戰(zhàn)役的影響和效率時(shí)，我們必須不僅僅只限于點(diǎn)擊率，以及其他方便易得的行為指標(biāo)。只有這樣，品牌才有可能正確理解其廣告的成敗。點(diǎn)擊率之類的指標(biāo)，盡管易于測量，但仍舊不過是拼圖的一小部分，要不要考慮廣告在品牌建設(shè)和形象樹立方面的作用，以及廣告對于觀眾的影響呢？此外，點(diǎn)擊率也在不斷降至更低水平，人們不得不思考：所有廣告點(diǎn)擊中，到底有多少是來自在試圖點(diǎn)擊內(nèi)容時(shí)意外點(diǎn)擊廣告的呢？要實(shí)現(xiàn)對數(shù)字傳播的最佳管理，您需要考慮多個(gè)影響點(diǎn)，包括：

品牌的核心策略—這是保證您的品牌產(chǎn)生正確影響的根本；

到達(dá)您的目標(biāo)受眾—而不是那些偶然被觸及的人群；

促使信息再傳播—擴(kuò)大潛在的覆蓋面；

監(jiān)控投資并實(shí)現(xiàn)投資最大化—了解如何為了未來的傳播而進(jìn)行優(yōu)化。

所有傳播牢牢根植于一個(gè)總體策略

無論采用何種媒體，如果想確保廣告信息的傳播效率，至關(guān)重要的一點(diǎn)是：把精力集中于制定恰當(dāng)?shù)钠放撇呗浴Ｒ驗(yàn)椋放撇呗詫?shí)際上勾勒出一個(gè)品牌應(yīng)該采用的傳播平臺(tái)。在傳統(tǒng)的傳播渠道（比如電視、雜志、廣播等），廣告受眾分散，如何有效地觸及自己的目標(biāo)受眾成為市場營銷人員的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。在數(shù)字傳播渠道，甚至也有許多接觸點(diǎn)可以用來聯(lián)系和吸引客戶，以及那些通過電子郵件接觸可能的客戶，或者用來尋找、交往或動(dòng)員目標(biāo)受眾。市場營銷人員現(xiàn)在必須協(xié)調(diào)自己的多種媒體購買組合，利用多重資源，嘗試觸及自己的目標(biāo)受眾。這樣您的用戶不斷（甚至是頻繁的）更換渠道，而您的傳播信息始終能夠以一致的風(fēng)格、調(diào)性，對您的受眾產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)挠绊懀瑯淞⑶‘?dāng)?shù)钠放菩蜗蟆?/p>

幸運(yùn)的是，數(shù)字渠道提供了一種非常有效的手段，能夠在消費(fèi)者通過多種渠道漫游互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，向他們傳播、鞏固和拓展同一個(gè)信息。問題的關(guān)鍵是在建立接觸點(diǎn)時(shí)想消費(fèi)者所想，使他們能在需要您的信息時(shí)能夠得到您的信息，而且信息的獲取方式符合他們的個(gè)人需求與價(jià)值觀，并尊重他們通過數(shù)字渠道聯(lián)系您的品牌與產(chǎn)品類別時(shí)采用的最有效的方式。

確保要傳播的信息到達(dá)目標(biāo)受眾

有了互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以以極高的效率和非常經(jīng)濟(jì)地通過大量網(wǎng)站觸及自己明確界定的目標(biāo)受眾。但是，您仍然必須了解自己購買的廣告產(chǎn)品是什么。我們已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過：大型廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟也許并不比目標(biāo)人群明確的媒體購買更有效率，原因就在于它們并不是那么聚焦于目標(biāo)人群。當(dāng)你選擇通過一個(gè)大型廣告網(wǎng)絡(luò)或一個(gè)集中化的廣告服務(wù)公司時(shí)，您要考慮的問題是：如何最大限度地?cái)U(kuò)大信息覆蓋面？(參見圖一)

確保，而不只是要求，您的所有信息傳播（不管是Flash或滾動(dòng)視頻）始終都能被您的目標(biāo)受眾看到并方便他們做出反應(yīng)，而不是讓它們出現(xiàn)在頁面下段。這樣做盡管可能會(huì)略微提高每千人成本（CPM），卻是一種更有效率的投放方式，而且是一個(gè)簡單但能讓您的傳播信息產(chǎn)生最大影響的步驟。(參見圖二)

由于消費(fèi)者始終不斷地更換渠道，所以您必須注意：出現(xiàn)在您的網(wǎng)站和社交網(wǎng)站上的消費(fèi)者都是誰，并且，盡可能搜集與他們有關(guān)的信息。其中包括：之前已經(jīng)通過各種市場營銷渠道對他們傳播了哪些具體信息（最好是以一致的方式），他們?nèi)绾位貞?yīng)這些信息（或無回應(yīng)）。這將有助于通過最大限度地提高與消費(fèi)者的相關(guān)性，確定用于下一個(gè)接觸點(diǎn)的最佳傳播信息。

促進(jìn)傳播信息再傳播

對于消費(fèi)者而言，數(shù)字媒體是一種完美的媒體，使消費(fèi)者能夠分享或再傳播自己與某個(gè)品牌有關(guān)的想法、評價(jià)和信息，或自己對某個(gè)品牌的體驗(yàn)。確保提供必要的交互活動(dòng)，比如“分享”或“喜歡”評價(jià)或頁面，這樣，你就有機(jī)會(huì)以幾何級(jí)數(shù)擴(kuò)展您的傳播信息的覆蓋面，最終使之超過您最初確定的目標(biāo)群體，延伸至更廣大的受眾。

為了最大限度地從中受益，應(yīng)該制定相關(guān)計(jì)劃，橫跨多種渠道投放您的數(shù)字傳播信息，為受眾分享和再傳播提供更大的便利。事實(shí)上，應(yīng)該鼓勵(lì)分享和再傳播。特別是當(dāng)您了解自己的客戶將主動(dòng)再傳播的信息和內(nèi)容時(shí)，比如幽默、新聞、趣味文章等內(nèi)容，您要弄清楚，這些內(nèi)容中，哪些是最適合您的品牌和產(chǎn)品類別的內(nèi)容。

數(shù)字傳播跟蹤審計(jì)與市場洞察

最終，由于數(shù)字傳播能帶來大量可以跟蹤審計(jì)的數(shù)據(jù)，以及廣告商與消費(fèi)者之間進(jìn)行的每次互動(dòng)的歷史記錄，您可以綜合使用這些資料，深入了解消費(fèi)者對待您的品牌的態(tài)度，并將這些信息作為另一個(gè)用于監(jiān)控您的投資并實(shí)現(xiàn)投資最大化的情報(bào)資源。使用數(shù)字傳播手段，您可以對媒體購買進(jìn)行靈活調(diào)整并在投放后進(jìn)行調(diào)整，您能夠使用恰當(dāng)?shù)恼{(diào)研工具和行為統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)盡快評價(jià)傳播效果，從而有機(jī)會(huì)對剩余支出進(jìn)行必要的調(diào)整。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究范文第5篇

一、信息化與城鎮(zhèn)化關(guān)系研究

中國工程程院院士、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事長胡肩恒的報(bào)告是《城市化與信息化的學(xué)習(xí)與思考》。胡啟恒指出，在工業(yè)革命之后漫長的250年中，工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化互相交織形成強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力量，推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)走向信息時(shí)代。一方面，工業(yè)化、城市化大大推進(jìn)了現(xiàn)代化的進(jìn)程，尤其是城市規(guī)劃、公共基礎(chǔ)設(shè)施以及居住和交通的現(xiàn)代化。另一方面，工業(yè)化國家已經(jīng)走在信息化發(fā)展的道路上。胡啟恒認(rèn)為，改革開放以來，中國城市化進(jìn)程發(fā)展迅速，目前進(jìn)入了城市化的中期，即加速發(fā)展階段。我國古老城市的現(xiàn)代化進(jìn)程受歷史和政治、文化因素的影響，在物質(zhì)與精神兩個(gè)方面，與其他工業(yè)化和現(xiàn)代化的國家相比，都存在很大差異。物質(zhì)方面的差距，通過購買、學(xué)習(xí)和創(chuàng)造可以彌補(bǔ)。難補(bǔ)的課程主要是現(xiàn)代化國家在漫長工業(yè)化和城市化過程中積淀傳承下來的現(xiàn)代科學(xué)理念、同民遵守規(guī)則和法律的社會(huì)共識(shí)與基本道德底線、參與和開放型的社會(huì)治理機(jī)制熏陶出來的人文精神與公民意識(shí)，特別是現(xiàn)代社會(huì)對環(huán)境的重視。這些都是無形的，屬于軟實(shí)力、精神層面的，也是現(xiàn)代國家競爭力的核心價(jià)值。中國目前還不完全具備工業(yè)化國家城市發(fā)展的要素。這些是我們實(shí)施城市化戰(zhàn)略的基本背景和國情。我們必須跨過差距，與工業(yè)化國家一起走上信息化的賽場。但是作為信息時(shí)代的插班生，有些課程不補(bǔ)也是不行的。胡啟恒認(rèn)為，中國目前存在迫切需要加強(qiáng)認(rèn)識(shí)的問題，比如重新認(rèn)識(shí)城市規(guī)劃的地質(zhì)科學(xué)基礎(chǔ)、以可持續(xù)發(fā)展作為城市化的基本原則、走出將城市化混同于“居住樓房化”的誤區(qū)等等，尤其是清醒認(rèn)識(shí)信息化與城市化的關(guān)系。

中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事長楊培芳在《T業(yè)化、信息化與城鎮(zhèn)化包容發(fā)展路徑》報(bào)告中認(rèn)為，工業(yè)化與信息化的關(guān)系用包容比融合來形容更準(zhǔn)確。發(fā)達(dá)國家一般是上世紀(jì)70～80年代完成工業(yè)化以后再進(jìn)入信息化階段，而多數(shù)發(fā)展中國家是在工業(yè)化中前期就遭遇到信息化的沖擊，必須采用工業(yè)化與信息化并舉的包容發(fā)展戰(zhàn)略，才能規(guī)避過度工業(yè)化的弊端，更快進(jìn)入信息化社會(huì)。工業(yè)化與信息化融合是兩種產(chǎn)業(yè)的融合。楊培芳認(rèn)為中國將度過農(nóng)業(yè)化、工業(yè)化與信息化包容發(fā)展的階段，與此對應(yīng)的是集市化、城市化與城鎮(zhèn)化階段。我國要用100年左右的時(shí)間來完成發(fā)達(dá)國家用300年走過的兩次現(xiàn)代化進(jìn)程，并規(guī)避過度城市化和工業(yè)化的弊端，必須將第一次和第二次現(xiàn)代化同時(shí)并舉，走包容發(fā)展之路。中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心(中央智庫)的王憲磊在《信息化促進(jìn)城鎮(zhèn)化》的報(bào)告中指出，城鎮(zhèn)化不但是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，也是帶動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的亮點(diǎn)。

關(guān)于工業(yè)化、信息化與城鎮(zhèn)化發(fā)展的未來前景，胡啟恒院士認(rèn)為，值此工業(yè)化轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒒瘯r(shí)代之際，信息化是手段不是目的。培養(yǎng)一代又一代有更高素養(yǎng)的社會(huì)公民、提高國家整體競爭力才是目的。而社會(huì)文明得以依托的、可持續(xù)發(fā)展的城市，則是培育成功的社會(huì)公民的載體。信息化的實(shí)質(zhì)是數(shù)據(jù)和信息共享。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)化、服務(wù)平臺(tái)化、平臺(tái)開放化、數(shù)據(jù)和信息可共享化，這是信息時(shí)代的發(fā)展趨勢，也是城市信息化的基本目標(biāo)。楊培芳認(rèn)為，信息化打造的是扁平化社會(huì)，這是一個(gè)以知識(shí)勞動(dòng)者為首的社會(huì)，是改變傳統(tǒng)的集中化大城市生存模式，代之于分布式、自組織化的小城鎮(zhèn)模式。

二、信息化及發(fā)展趨勢研究

胡啟恒院士認(rèn)為，信息化的實(shí)質(zhì)是數(shù)據(jù)和信息共享，造成效率社會(huì)，方便生活。當(dāng)前普遍現(xiàn)象是不同部門管轄下的服務(wù)以對用戶不友好方式互相隔離。服務(wù)對象需要學(xué)習(xí)使用各種服務(wù)的方法，甚至分別多次注冊為用戶，分別登記用戶名稱和密碼。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)化、服務(wù)平臺(tái)化、平臺(tái)開放化、數(shù)據(jù)和信息可共享化，這應(yīng)是信息時(shí)代的發(fā)展趨勢，也是城市信息化的基本目標(biāo)。由于體制、觀念和文化傳統(tǒng)的差異，我們要達(dá)此目標(biāo)需要走更長的路。許多PC應(yīng)用正在快速向手機(jī)類的移動(dòng)終端復(fù)制。適應(yīng)手機(jī)類移動(dòng)終端的新技術(shù)及其應(yīng)用正在興起。網(wǎng)絡(luò)重心向移動(dòng)轉(zhuǎn)移的時(shí)代已經(jīng)來臨。隨時(shí)隨地的、更加個(gè)性化、私密性的服務(wù)將進(jìn)入生活。無所不在的網(wǎng)絡(luò)，帶來更高的生活質(zhì)量、更高的社會(huì)效益和新的問題。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日益深入廣泛，成為國家和人民每日每時(shí)依賴的基礎(chǔ)設(shè)施。網(wǎng)上欺詐、違法和作惡日益增多，使安全成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大問題。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名(后臺(tái)實(shí)名)是一個(gè)不可回避的問題。云計(jì)算是綠色低碳信息化的產(chǎn)物，未來5～10年間將對互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。

中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長烏家培作了題為《三網(wǎng)融合的歷史與現(xiàn)實(shí)》的報(bào)告。三網(wǎng)融合是電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的相互進(jìn)入和聯(lián)接，形成話音、數(shù)據(jù)、廣播、影視一體化的網(wǎng)絡(luò)、終端和業(yè)務(wù)。烏家培認(rèn)為，三網(wǎng)融合是數(shù)字技術(shù)廣泛滲透、深度應(yīng)用的必然結(jié)果，也是生產(chǎn)發(fā)展、生活改善、資源整合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、監(jiān)管統(tǒng)一的強(qiáng)勁需求。最大的受益者是廣大的用戶，三網(wǎng)融合后，他們就可用任何一類終端通話、傳數(shù)據(jù)、看影視、聽音樂，享受新的增值服務(wù)，收便宜、便利、便捷之效。烏家培指出，三網(wǎng)融合應(yīng)先易后難，突破重點(diǎn)。其中有技術(shù)問題，但更需要改革管理體制和完善運(yùn)行機(jī)制。三網(wǎng)融合后全業(yè)務(wù)經(jīng)營，必須完善運(yùn)營機(jī)制，提高市場化、商業(yè)化、企業(yè)化的程度，由壟斷走向競爭合作，避免惡性競爭，走合作共贏之路。三網(wǎng)融合應(yīng)法律先行，在美國有1996年的電信法，在日本也有2010年的信息通信法，我國只有條例沒有法律。i網(wǎng)融合還需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。物聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為是繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后的第三次信息革命，與新能源相并列，是后危機(jī)時(shí)代振興經(jīng)濟(jì)的不二法寶，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)廣泛。

三、電子商務(wù)與電子政務(wù)研究

此次年會(huì)關(guān)于電子商務(wù)的研究主要圍繞兩個(gè)方面：一是電子商務(wù)的市場研究；二是電子商務(wù)技術(shù)及其影響研究。

關(guān)于電子商務(wù)市場研究，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)潘勇教授帶來的成果是《逆向選擇環(huán)境下電子商務(wù)市場研究》。他認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)逆向選擇(“檸檬”問題)依然是影響我同電子商務(wù)潛力發(fā)揮的主要障礙之一。設(shè)法減少存在于網(wǎng)絡(luò)市場中的逆向選擇問題，是我們充分發(fā)揮電子商務(wù)市場效率的必然要求。潘勇教授基于諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)逜kerlof的經(jīng)典逆向選擇模型，構(gòu)造了電子商務(wù)市場逆向選擇模型和雙市場(傳統(tǒng)市場與電子商務(wù)市場)逆向選擇模型，得出了逆向選擇環(huán)境下市場均衡和市場細(xì)分的條件。通過理論模型和來自淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)證明，在中國電子商務(wù)市場上，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的“檸檬敏感性”更強(qiáng)。雖然現(xiàn)在的網(wǎng)站采用信用評價(jià)系統(tǒng)等措施，在很大程度上減弱了網(wǎng)絡(luò)逆向選擇問題所帶來的負(fù)面影響，但是，網(wǎng)絡(luò)逆向選擇現(xiàn)象不僅存在，而且具有一定的

持續(xù)性，造成解決網(wǎng)絡(luò)逆向選擇問題的惡性循環(huán)。潘勇教授還根據(jù)自己對日本オネット會(huì)社的案例追蹤，提出了減少網(wǎng)絡(luò)逆向選擇的策略建議，包括市場細(xì)分、并行營銷、渠道整合以及實(shí)施第三方中介的策略等。表現(xiàn)在中國網(wǎng)絡(luò)市場中的逆向選擇問題的嚴(yán)重性和特殊性，要求我們在探討解決該問題的途徑時(shí)必須要充分考慮我國的國情，充分考慮到我國消費(fèi)者對創(chuàng)新的接受程度和接受能力，設(shè)計(jì)符合中國國情和特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)模式。

中國科學(xué)院研究生院管理學(xué)院的呂本富教授作了題為《數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式》的報(bào)告。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)由內(nèi)容提供商(CP)通過數(shù)字化形式提供內(nèi)容產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的精神需求，該產(chǎn)業(yè)通過離線、在線和特殊終端這三種方式提供碎片消費(fèi)(快速消費(fèi)品)和功能消費(fèi)(耐用消費(fèi)品)。他認(rèn)為，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的途徑有4個(gè)：創(chuàng)造一種新的產(chǎn)品和服務(wù)、為某一種產(chǎn)品發(fā)掘出一種潛在的顧客群、為價(jià)值鏈增加一個(gè)新的要素以及為價(jià)值鏈的實(shí)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的媒介。

關(guān)于電子商務(wù)的技術(shù)研究。北京郵電大學(xué)呂廷杰教授帶來的研究成果是《移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展趨勢展望》。他認(rèn)為我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)周期的早期階段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度快于桌面互聯(lián)網(wǎng)，其規(guī)模將數(shù)倍于桌面互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)正在整合資源，形成由電信運(yùn)營商、設(shè)備提供商、終端提供商、服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商、芯片提供商等產(chǎn)業(yè)部門組成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步向商務(wù)、金融、物流等行業(yè)領(lǐng)域延伸。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)代表著網(wǎng)絡(luò)泛在化、媒介融合化、終端智能化、服務(wù)協(xié)同化、應(yīng)用情境化、內(nèi)容海量化、社交虛擬化、市場小眾化、用戶自主化和監(jiān)管復(fù)雜化十大趨勢的融合。清華大學(xué)的衛(wèi)強(qiáng)帶來的研究成果是《互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵字廣告與智能推薦技術(shù)》。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告是支撐大量免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)服務(wù)的主要經(jīng)濟(jì)形式之一。互聯(lián)網(wǎng)廣告形式包括搜索引擎廣告、展示性廣告和電子郵件廣告等。搜索引擎(關(guān)鍵字)廣告的特點(diǎn)是比例大、定制水平高、精準(zhǔn)性高、相對成本低和靈活多樣性。中國搜索引擎廣告市場規(guī)模為70億元／月，年增長率超過40％。

北京大學(xué)董小英教授以武夷山為例介紹了電子政務(wù)與城市信息化管理的模式與經(jīng)驗(yàn)。

四、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與應(yīng)用研究

中國人民大學(xué)的陳禹教授的報(bào)告是《信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究和教學(xué)》。他認(rèn)為我們現(xiàn)在正面對著信息化建設(shè)的一個(gè)新的發(fā)展階段，技術(shù)上的突出代表是云計(jì)算和新型計(jì)算，應(yīng)用上的突出代表就是物聯(lián)網(wǎng)。在新的技術(shù)的支持下，信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科發(fā)展獲得了極好的機(jī)遇。作為在高等學(xué)校開設(shè)的一門課程，信息經(jīng)濟(jì)學(xué)面臨著新的形勢和要求。對于經(jīng)濟(jì)類專業(yè)、信息管理專業(yè)和一般的管理專業(yè)，高校信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)目的因?qū)W生所學(xué)的專業(yè)不同而有所差別。可采用的教學(xué)方法包括規(guī)范理論教學(xué)或案例教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生研究和關(guān)注中國實(shí)際情況，正確引入博弈論方法，甚至實(shí)行更加開放的教學(xué)。應(yīng)提倡編寫多種類型教材，加強(qiáng)案例的提供，并提供不同層次、不同對象的普及教材。

中國人民大學(xué)左美云教授的研究成果是《強(qiáng)勢用戶在信息系統(tǒng)實(shí)施中的行為研究：基于控制理論的視角》。“強(qiáng)勢用戶”是在信息系統(tǒng)的實(shí)施過程中，由于擁有實(shí)施方所期待的后期利益這一獨(dú)特資源從而處于主動(dòng)控制的優(yōu)勢地位的用戶。左美云提出在信息系統(tǒng)實(shí)施的不同階段應(yīng)采用不同類型的控制機(jī)制的組合，并且要根據(jù)合作雙方的特點(diǎn)進(jìn)行各種機(jī)制的強(qiáng)弱安排。為此還需要研究在不同階段這些機(jī)制的組合方式，并確認(rèn)影響項(xiàng)目最終成功的關(guān)鍵機(jī)制。

五、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用教育與人才培養(yǎng)模式研究