品牌文化推廣策劃

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品牌文化推廣策劃范文第1篇

品牌策劃個人簡歷

個人基本信息

姓名：

出生年月：1987-04

性別：男

民族：漢族

籍貫：福建

現所在地：福建

身高：189

體重：77

婚姻狀況：已婚

政治面貌：團員

意向崗位：品牌策劃

教育經歷

廈門大學 本科 新聞傳播/廣告 XX-07

自我介紹

一個熱衷打破常規的品牌策劃人。一個喜愛劍走偏鋒的廣告設計師。集營銷策劃，品牌規劃、策略文案、創意視覺于一身的綜合型人才

個人核心優勢：

1、個性沉穩，擅溝通，邏輯嚴密，創意思維活躍，判斷力佳

2、對企業的品牌文化、產品文化、管理文化、服務文化等均有較為深度的認知

職業技能與素養：

1、本人精通ps,cd,i等常用平面設計軟件，有豐富的營銷企劃理論和創意設計實戰經驗！

2、熟悉營銷管理，對于企業人才戰略規劃、營銷企劃、產品開發等領域都有深刻的了解。

3、非凡的視覺美學修養，良好的品牌戰略規劃和傳播執行能力

期待與貴公司共同成長，為一個品牌的壯大與輝煌，貢獻自己智慧的光芒

工作經歷

所在單位：泉州**商貿

職位名稱：品牌經理總監│企劃經理總監

單位行業：媒體/出版/文化傳播

工作內容

1、參與制定營銷體系整體發展規劃，負責統籌規劃品牌有效運作，建立高效的品牌管理體系。

2、負責公司品牌的建設與推廣，組織制定品牌推廣策略及品牌發展策略。

3、負責部門的組織管理工作，人才梯隊培養。

4、指導公司的品牌經營管理及品牌相關活動和推廣的執行方案。

所在單位：**股份有限公司泉州臺商投資區分公司

職位名稱：媒介專員

單位行業 娛樂/運動/休閑

時間 XX/8至 XX/8

工作內容

參與**年會、體博會、經銷商會議等大型品牌傳播活動策劃案的撰寫

**內刊雜志軟文撰寫及審核編輯

撰寫各類新聞稿件及公關傳播稿件

協助各終端門店撰寫開業活動方案及品牌推廣方案

媒介傳播策劃執行跟蹤及媒體傳播效果評估

個人聯系方式

品牌文化推廣策劃范文第2篇

關鍵詞創意策劃大專題報道多層次傳播山西晚報

2013年6月起，由山西省商務廳、山西省財政廳、山西省外宣辦等單位聯合舉辦的“山西品牌中華行”活動正式啟動。作為山西省近年來規格最高、品牌最多、跨度最廣、時間最長的山西品牌推廣活動，從啟動之初，《山西晚報》就意識到這一活動的重要性。積極主動與主辦廳局溝通，并以戰略合作媒體的身份策劃并深度參與活動。《山西晚報》改變過去對政府活動宣傳的單一新聞報道模式，在及時跟進活動動態報道的基礎上，通過策劃創意活動、運作名人效應、出版主題特刊等推陳出新，獲得社會效益和經濟效益的雙豐收。

一、策劃傳播焦點。放大宣傳效應

面對政府題材，改變傳統套路，堅持創意是策劃的活力和焦點，在推廣宣傳活動中，整合紙媒原有優勢資源，不拘一格營造大眾關注的焦點。在“山西品牌中華行”活動中，《山西晚報》始終堅持創意策劃先行，差異化的焦點營造使得活動有亮點，報道有新意。

為打響“山西品牌中華行”金字招牌，在活動首站北京站啟幕當天，《山西晚報》便邀請山西籍著名歌唱家阿寶到現場為山西品牌助力推介。由于阿寶的個人風格與山西民間文化風格有異曲同工之妙，活動現場，阿寶換上由《山西晚報》特別定制的印有“山西品牌我看行”字樣的T恤后，很快就被粉絲圍得“水泄不通”。“山西品牌中華行”“阿寶現場叫賣家鄉特產”“阿寶現場叫賣山西特產”“為山西品牌加油”這些關鍵詞當天便成了全國媒體關注的熱點新聞。

在隨后舉辦的山西品牌中華行廣州站、四川站、西安站等地，《山西晚報》又邀請山西剪紙大師康冬云、絳州木版年畫傳承人吳百鎖、山西面塑大師崔金林、山西著名漫畫家“老西兒”創始人王峰先后到場進行絕活展示。

這種文化名人現場推廣山西品牌的方式不僅在活動現場營造了獨特的文化氛圍，也有效聚合了現場人氣，取得了良好效果，在網絡傳播中也引發了熱烈的話題討論。同時《山西晚報》還在全國開展了山西籍名人傳播山西品牌的助力行動，山西籍名人賈樟柯、寧浩等人紛紛通過簽名手寫“山西品牌，我看行”字樣，助力宣傳山西品牌，《山西晚報》還通過官方微博微信山西籍名人，帶動數十位山西籍名人轉發“山西品牌，我看行”系列微博及微信，名人效應在線上線下形成良性互動，使得活動成為山西乃至全國網民關注的焦點。

二、出版不同主題多語種特刊。彰顯山西品牌魅力

在創意策劃與名人推動的雙重效應下，《山西晚報》發揮紙媒優勢，針對每一場活動借勢推出大專題報道，并精心編輯出版成符合不同地域的各色特刊，并利用微博微信進行二次傳播，形成線上、線下持續性的話題熱點。

從2013年6月起至今，“山西品牌中華行”先后在北京、呼和浩特、廣州、成都、上海、重慶、南昌、武漢、南京、天津、西安等地舉辦28場活動。

《山西晚報》作為戰略合作媒體，派出資深記者全程記錄，深入挖掘，掌握第一手材料，《晉籍明星微博支持山西品牌》《6位原山西省老領導親臨現場參觀展會》《老粗布返璞歸真，老陳醋也有度數》等一批稿件，被多家中央級網站轉載。

從首站北京活動開始，《山西晚報》每站活動策劃推出16版不同主題的全彩特刊，為活動助力，同時針對香港、澳門讀者的閱讀習慣，特別推出“山西品牌中華行”繁體字特刊。

在“山西品牌中華行”基礎上，2015年山西省又啟動了“山西品牌絲路行”活動，先后走過匈牙利、吉爾吉斯坦、俄羅斯、意大利、泰國、韓國等國家。6月。伴隨著山西品牌絲路行走進匈牙利，《山西品牌絲路行――晉行曲》特刊精彩亮相，特刊采用中英文16版全彩印刷，圖文并茂。當地的華文報紙《新導報》用一個整版的篇幅對《山西晚報》絲路行中英文特刊《晉行曲》文章進行了轉載。在隨后幾站，針對國外讀者，《山西晚報》大膽創新，每站活動前都推出山西品牌絲路行中外文特刊，全面介紹山西文化、山西品牌，所到之處，均受到當地華人及外國讀者的一致好評。三、多層次傳播，助推活動成效最大化

《晉行曲》《走西口》《嶺南行》……從2013年至2016年，《山西晚報》圍繞該項活動共出版不同主題的特刊30個。累計刊發“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行”新聞報道近百版、加上特刊報道接近500個版，同時運用微信、微博的新媒體手段，進行立體傳播，覆蓋人群超過千萬人次，如此大范圍、大規模的宣傳推廣活動在山西傳媒界還是首次。

在2016年3月17日“山西品牌中華行、絲路行網上行總結暨動員大會”上，由于宣傳貢獻突出，承擔此項工作的山西晚報經濟經營中心團隊被山西省勞動競賽委員會授予“工人先鋒號”榮譽稱號。而“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行”活動也升級為山西省政府關于推廣山西品牌的重點工作，并被寫入政府工作報告。

《山西晚報》助力“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行“活動，在取得顯著社會效益的同時，也獲得不菲的經濟效益，在獲得政府資金支持的基礎上，通過植入品牌廣告、商業活動嫁接，已經形成較為成功的多層次營收框架，初步探索出以滿足政府宣傳推廣要求、吸引品牌客戶廣告投放、提供商業伙伴增值服務、搭建政府企業交流平臺為目標的綜合性創收模式。

如2015年“山西品牌中華行“期間，根據客戶的線下市場拓展需求，《山西晚報》為戰略合作伙伴――山西平遙牛肉集團量身策劃組織了天津站、西安站的專屬落地活動。其中“山西品牌中華行”天津站活動，除了借助《山西晚報》山西品牌行系列特刊，將平遙牛肉集團的冠云品牌故事講給更多消費者、借助活動影響力強化冠云品牌形象之外，在展會期間，還統籌了天津當地媒體對冠云牛肉負責人進行了媒體專訪、舉行媒體見面會，并在當地媒體見證下，與平遙牛肉集團董事長一起走進天津市敬老院開展公益慰問，為老人們親手送上了平遙牛肉特產。此舉引發了當地媒體關注，受到了社會輿論好評，為樹立冠云品牌形象及促進品牌落地銷售推廣起到了推波助瀾的作用。

品牌文化推廣策劃范文第3篇

正是因為出現了這樣的轉變，越來越多的省市地區開始走上城市品牌推廣之路，試圖通過品牌塑造來助推當地的經濟發展。其中尤其以縣市級的經濟體最為明顯，這是因為作為一個區域的行政區劃，縣市級區域具有資源上的完整性，同時也往往與相鄰的周邊區域相比，具有一定程度上的獨特性，這種獨特性和完整性有助于品牌核心點的提煉和品牌形象的塑造。而鄉鎮級行政區則因為行政區劃較小，相鄰區域共性多、個性少，經濟力量較為薄弱等因素而難以進行品牌形象的塑造：省市級行政區則因為行政區劃過大，所包含的特點較多等因素，導致在品牌形象的核心點提煉上很難把握，往往出現的結果是以點帶面，大而空洞，個性不夠鮮明等問題。所以越來越多的地方在本地品牌形象塑造推廣的過程中是以縣市級為單位的，這也標志著縣域經濟的發展已進入新的階段，今后的發展，必須依托品牌，借力(品牌之力)發展。

城市品牌形象應以特色資源來依托

目前，中國的縣市品牌建設推廣猶如“百花齊放，百家爭鳴”一般，幾乎所有的縣市都在做品牌形象推廣，試圖通過塑造城市品牌形象，推廣城市品牌的方式來擴大本地的對外吸引力和影響力，進而促進城市的經濟發展。但是由于缺乏專業的品牌策劃支持，絕大多數縣市塑造的品牌形象，往往流于形式，提出的宣傳推廣口號也是五花八門，比如“宜春，一座叫春的城市”，“成都，一座你來了就不想走的城市”等等，通過這些口號我們可以看出這些城市在推廣城市形象上很乏力，結果是叫好不叫座，甚至不叫好也不叫座，比如說宜春的那句廣告語，一經推出就引起了很大的爭議，雖然在某種程度上帶來了知名度的提升，但也由此造成了比較負面的影響。類似這種城市品牌形象的的塑造和推廣，往往在花費了巨大的精力和費用之后，不但沒有取得預期的效果，反而造成了極大的資源浪費，不但沒有促進縣市經濟的發展，甚至成為經濟發展的負擔。

品牌形象策劃是一個系統工程，品牌形象的塑造和提煉應該以縣市本身所具有的地域資源文化特色為依托，沒有特色資源可以依托的品牌形象最后往往不過是一句空洞的口號而已，最終的結果只能是品牌形象被弱化，甚至淹沒在眾多的品牌之中。這一點，不管是對個企業還是對個縣市經濟體來說都是一樣。只有抓住這個核心，以特色資源為依托才能準確的塑造城市的品牌形象，才能在眾多的城市品牌形象中脫穎而出，展現自己無可復制的獨特魅力，進而促進本地經濟的發展。也只有以特色資源為依托，具有強有力的核心支持的品牌形象，才對人們具有文化色彩和思想上的影響，才可以起到征服人心的作用。這樣的品牌形象一旦樹立，就具有廣泛的、深厚的社會基礎，具有普遍的公認性、深入性、持久性。而且可以增加知名度，提高本地的外在形象，增強本地的對外吸引力。具有廣泛美譽度和接受度的品牌形象為其帶來的不僅僅是榮譽，更會為這些地方經濟帶來可持續發展的力量。

陜西旅游業發展的深層次思考

陜西作為一個具有豐富的歷史文化資源，多樣地貌的自然旅游資源，豐富的礦產資源的省份，在塑造本地品牌形象，促進本地經濟發展的過程中本應有著先天的優勢。但在實際情況中我們可以看到，陜西的優勢并沒有完全發揮出來或者說僅僅是發揮出了一小部分，經濟發展在質量、速度、廣度、深度上與東南沿海及部分內陸省市相比具有很大的差距。以陜西經濟發展最快的陜北地區為例，陜北地區的發展可以說是靠著豐富的煤炭油氣資源才有了快速的發展，但是我們有沒有想過，自然的礦產資源是有限的，如果有天，煤挖完了油采完了，陜北的發展又該何去何從?陜北豐富的紅色旅游資源、獨具特色的地方民俗文化資源、別具一格的黃土高原自然旅游資源等可以說是“取之不盡，用之不竭”，卻并沒有在經濟發展的過程中完全發揮作用。大多數人對陜北的印象仍停留在“荒涼”、“貧瘠”、“黃土高原”等詞匯之上。煤炭資源豐富這一點可能都談不上，畢竟在前面還有個山西，這樣的形象怎么能很好的帶動當地旅游產業的發展和城市形象的提升呢?

而陜南和關中地區因為不具備陜北那樣豐富的自然礦產資源，在縣市的品牌形象塑造和推廣上相對陜北來說就比較重視，但是在產品打造、賣點提煉、品牌推廣中缺乏專業性，已經開始做品牌形象推廣的縣市，比如商洛所做的城市品牌形象推廣口號“秦嶺最美是商洛”，從廣告營銷的角度來講它是很不科學不專業的，袁純清省長提出“人文陜西、山水秦嶺”概念，秦嶺還沒有全面開發，商洛將自己捆綁在秦嶺這樣一個沒有成熟的品牌之上，基本無力可借。也沒有把商洛的地方特色融入進去，如果非要說有，那也只有商洛這個名字了。但問題是，如果秦嶺地區的其他縣市提出同樣的口號，比如佛坪說“秦嶺最美是佛坪”，那同樣也可以講得通，這就完全不具有不可復制性，也沒有體現出商洛的地方特色。究其原因，肯定與其在策劃推廣的過程中，沒有抓住自己具有地方特色的資源文化的核心所在有關，由此導致塑造的品牌形象不夠鮮明，品牌的影響力相應的也就非常弱，除了概念提煉有問題外，品牌形象是另一個硬傷，從商洛目前所投放的廣告來看，廣告費用在幾百萬之上，但卻沒有設計出一個清新悅目的形象，實在是一個遺憾。缺乏產品支撐和產品獨特氣質的美是空洞的，不能夠讓大眾信服。我們的廣告停留在很低端傳播水平上，這樣的傳播帶不來城市形象的提升。

城市品牌形象如何借力品牌營銷策劃

在城市品牌形象策劃和推廣的工作中，首先要打造有特色的產品，打造出能夠吸引游客眼球，和觀眾心靈對話的產品。事實上，我們各個地區小產品多，而拿得出手的大產品很少。拿漢中來說，西多的櫻桃溝、油菜花節，洋縣的華陽古鎮、域固的桔子節等，幾乎每個縣區都有一些小景點。如果把這些小景點分散宣傳，效果不會非常好，如果站在漢中的區域高度，把他們串連起來，打造成印象江南的個分景點，氣勢肯定會不一樣。千百年來，關中地區的人們一直認為漢中是小江南，人美水美山美，甚至一草一木、農田、果園、下雨時的煙霧迷離無不透射著江南的神韻。那么我們在打造產品的時候，就可以圍繞大家腦海里已經形成的小江南的感覺去打造產品。漢江圍繞多個縣城盤延而下，如果圍繞漢江和秦嶺打造一個印象江南文化帶，還有誰能夠復制'同樣商洛可以打造成秦嶺山里的大花園，陜北可以打造成永遠的信天游及紅色旅游、寶雞可以打造成周禮文化發源地。

其次營銷講的就是產品包裝，我們目前的旅游產品包裝粗放式，大紅大綠

的東西經常充斥眼簾，有的產品甚至不包裝就向市場推廣。這樣的推廣結果會好嗎?

接下來要對產品進行概念提煉，其它城市或景點概念提煉比較好的如武當山，推廣口號“問道武當山”，概念是道。我們當時為《阿房宮賦》做方案的時候，研究了許多成功的同類產品，他們的概念提煉的都非常好，下面一一列舉出來，共同學習。《長恨歌》唐玄宗與楊貴妃愛情的千古絕唱――愛情故事《宋城千古情》――傳奇小說《白蛇傳》，杭州歷史文化主線――穿越時空的城市傳奇《武夷神韻》――武夷山與大紅袍，閩越文化――一座山的美麗傳說《風中少林》――嵩山少林寺，少林精神――中原禪武醫文化濃縮《麗水金沙》――麗江奇山異水孕育的獨特；滇西北高原民族文化氣象《大夢敦煌》――敦煌莫高窟――藝術與愛情的永生《神韻金陵》――南京歷史與江南文化，恢宏歷史畫卷――完整城市文化名片《印象劉三姐》――《劉三姐傳說》與桂林山水，天人合一的大型山水實景演出《暗戀桃花源》――臺灣社會形態，悲喜凌亂――奇特戲劇結構和觀看效果――“亂”之美。

有一個強勢的產品，一個清晰的產品概念，一套符合品牌氣質的形象，接下來就要做好品牌的推廣。推廣要解決的問題是對誰說?說什么?怎么說?在哪里說?什么時候說?這五個方面在廣告推廣中是相輔相成的，缺一不可。對誰說，說什么最重要，是核心問題。廣告不鎖定目標受眾，相當于你在大街上對所有人叫賣，會被噪音淹沒，不會引起任何人注意。上一次我們接觸一老板，他做了一個舞劇要向市場推廣，他的導演說認識《華商報》的記者，他馬上就來勁，說這回做廣告就可以省錢了。他們把做廣告就認為是打媒體。這樣的理解水平如何能做好推廣?媒體是一個工具，一個渠道，我們把握好廣告內容和投放節奏才能起到事半功倍的效果。

品牌文化推廣策劃范文第4篇

關鍵詞： 參與型學生管理模式 活動策劃 “一院一品”活動

策劃又稱“策略方案”和“戰術計劃”，是指人們為了達到某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作方案的過程[1]。面對參與型學生管理模式，學生如何做強“一院一品”①活動策劃，盡快形成具有鮮明的專業特色月系列活動格局，是值得特別關注的問題。

一、學生參與式管理模式下策劃的重要性

所謂參與式學生管理模式，是在本科教育中，學校結合應用型本科學生的特點和實際，在全院本科學生層面推行參與型學生管理模式，明確將活動參與、管理參與、組織參與和實踐參與作為“參與型”學生教育管理模式的主要實施途徑。

舉辦“一院一品”活動，需有一個明確的目標，而活動策劃猶如燈塔，為活動的開展指明方向。策劃對活動的現場氛圍、學生活動參與性的程度及整場活動的執行情況起到基礎決定性的作用。如果策劃的體系不完善，策劃方法不縝密，就會導致在活動過程中頻頻出現問題。

二、“熱”策劃出現的病癥

目前，學生對參與型管理模式的建設表示理解，并積極參與，但對該模式真正的作用及目的還缺乏一定的認識，導致在活動的策劃過程中，他們常常是被動地參與而缺乏主體意識，不能提出更有深度的意義，只習慣或依賴教師的共同參與，這一定程度地受傳統教育觀念的影響缺少主體覺醒，導致活動策劃出現以下問題。

（一）策劃過于形式化

如今，策劃已經成為表面文章，我們無法根據策劃具體執行活動。“一院一品”活動是一個長久的過程，許多策劃者忽略其策劃的過程性和長期性，尤其不重視反饋在策劃中的重要意義，不能根據歷屆的特色月活動來有針對性的策劃。對活動的選擇都停于表面缺乏深入的調查、論證，研討、缺乏對策劃的綜合把握，不能從根本上解決問題。

另外，就“一院一品”整體建設和發展現狀來看，并未注重體現學院的特色，缺少對本學院特色內涵的挖掘，學院文化的特色、個性、魅力的嚴重淡化和缺失[2-3]，出現急躁策劃、應急策劃等多種“策劃近視癥”。

（二）策劃內容不完善

一份活動策劃是一個嚴謹的邏輯鏈條，是一環扣著一環，相當于組織者需要在腦海里將這個活動預演一遍，發現其中間環節存在的問題及還有可能遇到的困難及對策方案。在“一院一品”策劃中缺少活動的應急預案、工作人員的相關工作安排遺漏等。

就上述問題，主要原因是策劃主體（策劃者）從不去考慮策劃客體（環境、資源），提出一些不切實際的想法，恨不得一下子將活動“熱銷”。對于“一院一品”策劃而不考慮持續“保溫”效果策劃。策劃不是簡單的“拍腦門”、“出主意”的活動，還包括讓創意現實化的思考，點子還要長在現實成長的土壤。現實中的活動策劃主體出現了“點子策劃”病癥。

三、活動策劃需要“冷思考”

在參與式學生管理模式下，要想提升“一院一品”品牌的影響力和競爭力，實現學院增值，這個過程的實現需要遵從互動的步驟。

策劃的步驟是以假定目標為起點，然后定出策略，政策，以及詳細工作計劃，以求目標之達成，最后還包括成效之評估及回饋，而返回起點，開始的第二次循環。策劃是一種連續不斷的循環……要策劃再籌劃，以求計劃之確定可行（如圖：策劃過程模式圖）[4]。

圖：策劃過程模式圖

（一）策劃主體

策劃主體在整個活動策劃中起著至關重要的決定，是推進整個活動的主要因素。面對“一院一品”這樣最基本、最持久、最具多樣性的活動。策劃者從活動的前期認證策劃到活動的具體組織實施，從文檔建設、宣傳發動到總結提高要籌劃完備。

（二）策劃目標

在策劃目標的確立中，參與性與實踐性是“一院一品”活動策劃的目標。組織學生廣泛參加校園文化活動和實踐，讓學生在校園文化活動和實踐中接受美的熏陶、領略美的真諦是加強美育的有力措施。因此，我們在組織校園活動時應突出群眾性、加強導向性、講究實效性、力求創新性。在內容策劃、形式策劃、主持人策劃、包裝策劃等多方面展開，策劃者要達到的目標是整個策劃活動的宗旨。

（三）創意策劃

活動策劃中的創意可以幫助活動吸引各方的注意。但是要注意的是活動無論是采取任何的新活動形式、以新概念為主題、達到最佳傳播效果最終目的，都影響活動策劃[5]。在活動策劃中要實現創意可以采用以下幾種方式。

1.頭腦風暴法。發揮群體的力量，在遵循學院文化有共性，也應該有其個性的基礎上，圍繞一個議題展開討論，激發碰撞出更多的創意思維。

2.學會模仿。當活動點子到達瓶頸時，不妨看看別人的高校校園文化活動經典案例，通常使用定位式優選法、輪轉式優選法和優點移植法，尋找靈感，但在模仿過程中要立足現實，不能照搬。

3.要善于捕捉“靈感”。這就要求策劃者本身的靈敏度。離不開平時對一閃而過的“靈感”的關注。具有“靈感”的活動常常帶著時代的特征與生命力，使活動策劃充滿新感覺[6]。

（四）實施反饋

活動結束后“都必須做一個效果評估與反饋”這也是“一院一品”活動策劃流程的最后一部分，活動策劃方應該形成一套比較客觀的活動策劃效果衡量工具與標準[7]。比如活動形式、觀眾反應、籌劃合理、組織工作到位、對可持續發展的作用等。在活動策劃中需要涉及“活動策劃效果評估和反饋項目”，但很遺憾在各學院的“一院一品”活動策劃中均為看見此環節的涉及。

（五）再策劃

活動在策劃過程中需要在反饋的基礎上對活動策劃的不斷更新，重新包裝活動策劃，通過對過去的活動的整合和推廣，做強“一院一品”建設活動，以各學院的專業為依托，對傳統的活動進行全面梳理，盡快形成具有鮮明特色的“個性—獨特—穩定—優質”、“一院一品”活動格局。

四、結語

活動的策劃和管理，本身也是一個復雜的體系，是一個包含品牌塑造、推廣、維護、延伸等諸多步驟的過程。塑造校園文化活動品牌，樹立活動的形象，是其中重要的一步，是品牌建設的基礎。往往“熱”策劃下學生策劃出現偏差，導致活動實際執行與計劃不一致而致使狀況頻頻發生，因此熱策劃的前提中保證“冷”思考的科學活動策劃，才會使整個活動收益。

注釋：

①“一院一品”是一種計劃性活動，指每年5月，以學院為單位，借助專業特色，組織開展具有鮮明特色的校園文化品牌活動。一院一品是各類校園文化活動中最基本、最持久、最具多樣性的活動。

參考文獻：

[1]哈佛企業管理叢書編纂委員會編.哈佛管理百科全書，151頁.

[2]段志英.新時期大學校園文化建設的不良態勢與系統建構[J].中國電力教育，2012年29期.

[3]王月芬.高校特色校園文化建設中的問題與對策[J].教育教學論壇，2011年12期.

[4]雷蔚真.電視策劃學[M].中國人民大學出版社.

[5]陳歡.會展活動策劃模式的發展趨勢[J].新聞界，2007年第5期.

[6]吳翠華，韓艷玲.談團活動的創意、策劃、組織[J].承德民族職業技術學院學報，2001，（2）.

[7]徐秀麗.活動策劃與品牌推廣[J].新聞愛好者，2006.2.

品牌文化推廣策劃范文第5篇

目前，美日韓歐等外來文化，以影視內容輸出為起點，占領著國內青少年文化消費市場的大部分份額，引起了政府和文化教育界對外來文化影響下一代國人的高度重視。國家“十二五”規劃中明確提出了扶持文化產業的政策，也出臺了相應政策和扶持措施，青少年教育問題和消費市場越來越受到政府和整個社會的重視，外部環境對青少年文化企業的加速成長非常有利。

國內的青少年文化企業受所處行業、產品和地域的影響，市場占有率不高，品牌紛雜，缺乏貫穿青少年文化消費各領域的整體策劃和統一的強有力品牌，而陳舊的內容策劃和市場推廣運營模式則阻礙了市場的整體快速增長。

將青少年日常生活中所喜聞樂見的運動內容策劃，以影視行業巨大的覆蓋人群，強大的品牌市場推廣能力的特性相結合，輔以消費產品的品牌授權和合作，是歐美日韓國家成熟的市場發展模式，也是快速打開國內繁雜的青少年文化市場、塑造強力品牌的有效方式。

企業簡介：

北京第新影力文化傳播有限公司是一家專注于青少年影視題材的文化傳播公司。公司創始團隊十多年來一直從事青少年影視節目的制作發行和內容出版，在青少年影視及出版領域有著豐富的行業經驗。公司創始團隊為奧飛動漫（A股上市公司，中國動漫第一股，代碼：002292）量身策劃制作的《火力少年王》系列連續劇不僅成功地實現影視發行收益，而且影視內容主推的“悠悠球”系列玩具累計銷售達5000萬個，給奧迪玩具（奧飛動漫玩具公司）實現銷售收入近十五億元。

2009年至2010年期間，公司進行了電影《跳街舞的少年》的劇本創作及初期籌劃；同時進行了青少年勵志電影《哪吒》、電影《shui天下之天下無間》、電視劇《祝福青春》的劇本創作及初期籌劃。2010年5月至2011年6月，公司團隊完成了電視劇《火力少年王 3》及《火力少年王之舞動火力》的籌劃及拍攝制作；同時完成了電影《跳街舞的少年》的劇本創作。公司進行了藝人經紀的初期規劃，并簽約了一批有潛力的青少年人氣演員。

2011年6月至今，公司制作出品的青少年勵志電影《跳街舞的少年》完成了籌備到制作的所有工作，現正進行緊張的后期制作及上市宣傳準備，預計2012年暑期檔上映；同期青少年勵志電影《青春急先鋒之街球小子》和同名電視劇的劇本創作及初期籌劃也已完成，并成功地取得了一些品牌客戶的前期支持。

公司計劃以青少年喜聞樂見的時尚運動項目為影視作品主創內容，引導青少年建立“健康勵志”的消費習慣，提倡健康向上的理性消費理念，建立品牌及形象代言人，以授權運營的方式拓展青少年在學習和生活中所涉及的各項產品，逐步建立青少年文化消費周邊的品牌產業鏈。

競爭優勢：

1、國內沒有專注于青少年領域的影視公司，缺乏以青少年為內容主線的影視作品，青少年運動題材影視領域沒有競爭者。