休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)報告

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休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)報告范文第1篇

一、德國自然保護(hù)區(qū)管理和環(huán)境科普情況

根據(jù)德國聯(lián)邦自然保護(hù)法，各州自然保護(hù)法及有關(guān)國際協(xié)議，德國已建立的保護(hù)區(qū)主要是自然保護(hù)區(qū)、國家公園、景觀保護(hù)區(qū)、自然公園、生物圈保護(hù)區(qū)、原始森林保護(hù)區(qū)、濕地保護(hù)區(qū)和鳥類保護(hù)區(qū)。在德國，自然保護(hù)區(qū)和國家公園的面積占國土總面積的11.5%，由環(huán)境保護(hù)和生活部及國家公園和自然保護(hù)區(qū)管理局共同管理。1970年德國建立了第一個國家公園——東巴伐利亞森林國家公園。1978年立法規(guī)定了國家公園的目的是保護(hù)生態(tài)環(huán)境及野生動植物；不影響環(huán)保的情況下對當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行宣傳教育，開發(fā)旅游和療養(yǎng)業(yè)；不以盈利為目的。并且在國家公園的職責(zé)中明確規(guī)定，國家公園管理處要保護(hù)、養(yǎng)護(hù)國家公園的動植物，執(zhí)行推廣保護(hù)措施，向公眾進(jìn)行宣傳教育等職責(zé)。同樣在其它保護(hù)區(qū)類別中幾乎都有相關(guān)的環(huán)境保護(hù)科普宣傳的規(guī)定。

國家公園的管理機(jī)構(gòu)中，專門設(shè)立有與行政管理部、發(fā)展管理部、自然保護(hù)與科研部并列的公共關(guān)系和游憩宣教部。公園將公眾休憩和環(huán)境教育視為最重要的工作之一，在管理局中有接近一半的員工直接參與此項(xiàng)工作。每月通過媒體告知公眾公園組織的休憩活動，如由護(hù)林員帶領(lǐng)的夜間步行活動，公眾可通過網(wǎng)絡(luò)或電話方式報名參加。擬到公園參加休憩的團(tuán)組也可以通過網(wǎng)絡(luò)或電話方式，向公共關(guān)系和游憩宣傳部預(yù)約護(hù)林員作為參觀向?qū)А．?dāng)所有護(hù)林員預(yù)約完畢后，游客只能自行參觀。前來休憩的游客可以在信息中心免費(fèi)參觀野生動植物標(biāo)本，了解野生動植物和生態(tài)系統(tǒng)知識。針對學(xué)生團(tuán)體，護(hù)林員會通過游戲、講解等方式，讓學(xué)生通過聽、看、聞、摸等多種途徑全面了解自然保護(hù)知識。

德國自然公園的歷史要比國家公園更久遠(yuǎn)一些，可以追溯到1909年。這一年成立了呂內(nèi)堡灌木叢林自然公園協(xié)會——德國第一個自然保護(hù)組織，該組織協(xié)調(diào)和管理著位于漢堡、不萊梅和漢諾威之間的呂內(nèi)堡灌木叢林自然公園。隨后，1963年德國自然公園協(xié)會宣布成立。為了實(shí)現(xiàn)自然公園內(nèi)自然或文化景觀的保護(hù)、撫育和永續(xù)發(fā)展，人與自然關(guān)系的和諧發(fā)展，依據(jù)法律法規(guī)，在自然公園內(nèi)實(shí)施：自然和景觀的保護(hù)與開發(fā)建設(shè)；利于環(huán)境保護(hù)的土地利用模式；可持續(xù)的區(qū)域發(fā)展模式和休閑娛樂的旅游模式；環(huán)境意識的開放性宣傳和教育等建設(shè)措施，并依據(jù)“聯(lián)邦自然保護(hù)和景觀撫育法”的具體條款執(zhí)行。同時，自然公園還承擔(dān)著自然和景觀保育與發(fā)展、保護(hù)自然資源、保護(hù)文化歷史遺產(chǎn)等一系列任務(wù)。其中自然公園也承擔(dān)著通過環(huán)境宣傳和教育、信息交流和展示，培養(yǎng)公眾環(huán)境意識的任務(wù)。在德國，自然公園會與教育和科研機(jī)構(gòu)協(xié)作，利用公園的有利條件，如動植物資源、生態(tài)特征、歷史演進(jìn)和文化特色等，對公眾和游覽觀光者進(jìn)行環(huán)境意識教育。他們也從自然體驗(yàn)中獲取自然知識，接受保護(hù)自然的理念，建立起自然保護(hù)意識。這種環(huán)境意識教育的形式，不僅針對自然公園內(nèi)的居民，也針對外來的游覽觀光者。采取的形式可以是多種多樣的，如自然、森林的體驗(yàn)性教育活動；建立觀光信息中心，如展覽、電影、錄像和演講報告等；網(wǎng)絡(luò)展示；出版自然公園的小冊子、景觀導(dǎo)游書、步行交通圖、電影、影碟以及發(fā)行自然公園行業(yè)報紙等。

二、英國自然保護(hù)區(qū)管理和環(huán)境科普情況

休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)報告范文第2篇

關(guān)鍵詞 挑戰(zhàn);生存

中圖分類號G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A文章編號 1674-6708(2010)13-0009-02

網(wǎng)絡(luò)媒體集報紙、期刊、電臺、電視臺等傳播媒體的功能于一身,并加以優(yōu)化,從而在傳播速度、信息量、覆蓋面、互動性等方面都對傳統(tǒng)媒體,尤其是對紙媒體提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時代,紙媒體還有沒有生存空間,如何生存?是每一位報人所關(guān)心的問題。

1 “狼真的來了”

“狼真的來了!”一些傳統(tǒng)媒體的人士這樣形容網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。中國人民大學(xué)匡文波教授在其《紙媒體還有明天嗎?》一文中大膽預(yù)言:100年后,人們將只能在博物館中見到紙質(zhì)媒體。美國北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普?邁耶在《正在消失的報紙:在信息時代拯救記者》一書中預(yù)言:“到2044年,確切地說是2049年10月,最后一位日報讀者將結(jié)賬走人。”[1]

對于報紙滅亡論,筆者不敢茍同,但狼的確是來了。2000年1月18日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第五次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的時候顯示:截止到1999年12月31日,中國共有上網(wǎng)計算機(jī)350萬臺,上網(wǎng)用戶數(shù)約890萬。2009年7月16中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示:截至2009年6月30日,我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.38億,其中,使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達(dá)到1.55億,約占我國網(wǎng)民總數(shù)的一半(46%),農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9565萬人。短短的10年時間,網(wǎng)民用戶增長迅猛。筆者曾做過一份調(diào)查:石家莊市在2000年的時候,加入互聯(lián)網(wǎng)的家庭還寥寥無幾,不足10%,而進(jìn)入2009年,80%～90%的中青年家庭都加入了互聯(lián)網(wǎng)的行列,而在北京、上海、深圳等發(fā)達(dá)地區(qū),發(fā)展速度更快,發(fā)展比例更高。10年間,彈指一揮間,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)了城市的閱讀空間。拿都市類報紙的發(fā)展情況看,2000年,都市類報紙總和在城市的訂閱率能達(dá)到30%,近幾年,訂閱率逐年下降,目前都市類報紙總和訂閱率能達(dá)到26%已經(jīng)很不錯了。就農(nóng)村市場而言,互聯(lián)網(wǎng)也正在占領(lǐng)市場。2000年的時候,在農(nóng)村基本沒有電腦,沒有互聯(lián)網(wǎng),而目前,在石家莊周邊縣的農(nóng)村,3%～5%的家庭已經(jīng)連上了互聯(lián)網(wǎng),個別發(fā)展比較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn),互聯(lián)網(wǎng)的普及率已達(dá)到10%。而這個不完全統(tǒng)計數(shù)字,恐怕在發(fā)達(dá)地區(qū)會更高。今后,隨著新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快,互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展速度還會加快。

2 紙媒體還有沒有生存空間

狼來了,紙媒體還有沒生存空間?筆者認(rèn)為有!網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,肯定對紙媒體有很大的影響,但紙媒體有它的優(yōu)點(diǎn),有它的生存空間。

就歷史發(fā)展情況看,最早廣播出現(xiàn)的時候,有人說廣播會替代報紙。當(dāng)電視出現(xiàn)的時候,又有人說電視會替代廣播。如今,又到了網(wǎng)絡(luò)時代,又有人說,傳統(tǒng)媒體必將會被網(wǎng)絡(luò)媒體取代。但實(shí)際上,到今天我們依然可以聽到廣播,看到報紙、電視。而且不少電臺的日子比報紙還好過。究其原因就是他們找到了自己的生存空間和發(fā)展方向。90年代的時候,那時候大學(xué)沒有電視,大學(xué)生基本上人人有一臺收音機(jī),大學(xué)生和司機(jī)及邊緣山區(qū)的農(nóng)民就是電臺的忠實(shí)聽眾。進(jìn)入21世紀(jì),大學(xué)宿舍雖然有了電視,甚至有了互聯(lián)網(wǎng),但是基本上人人還有一臺收音機(jī),以便睡覺前用。對于司機(jī)而言,開車聽廣播還是他們主要的消遣方式。而對于廣告收入而言,電臺近年采取了專家與聽眾互動的方式,吸引了眾多的醫(yī)療廣告,僅醫(yī)療廣告這一塊兒,年收入就不菲。有聽眾,有收入,就有生存空間。

拿紙媒體而言,在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天也有自己的生存空間。在問卷調(diào)查中,筆者發(fā)現(xiàn),在城市,隨著生活節(jié)奏的加快,人們都很忙碌,都很累,回到家一般都想休閑、放松一下。而瀏覽網(wǎng)頁需要開機(jī)、搜索,需要坐著,這些看似小事情,對于忙碌一天的人們來說,就是大事情了,他們坐了一天,或站了一天,或開了一天的車,就不愿意再坐在電腦桌前了,再費(fèi)腦筋去搜索他們想看的東西了。而報紙、電視里的編輯、編導(dǎo)都把每一天的重大新聞進(jìn)行了搜索和整合,對于讀者來說,他們是被動的接受,就像學(xué)生不愿意自學(xué),愿意聽老師講課一樣,省事兒。讀者更愿意躺在床上或沙發(fā)上看看報紙,看看電視。為此,筆者認(rèn)為紙媒體未來的生存空間為:廁所文化、餐桌文化、睡前文化、旅途文化等等。

從紙媒體的訂閱量上看,還有很大的發(fā)展前景。眾所周知,都市類報紙訂閱率高,然而在城市目前只有26%的訂閱率,在農(nóng)村恐怕連3%都不到。經(jīng)濟(jì)類報、黨報在農(nóng)村訂閱率更低,一個村只有一兩份經(jīng)濟(jì)類報紙或黨報。對于農(nóng)民報、科技報而言,訂閱率高的省份也就十幾萬份。拿河北省而言,6800萬人口訂閱十幾萬份報紙,按一家5口人

計算,戶均訂閱率只有百分之一點(diǎn)多。可想而知,紙媒體還有很大的發(fā)展空間。關(guān)鍵是如何提高自己的辦報質(zhì)量,吸引更多的讀者;如何找到自己的生存空間,提高自己的競爭力,去發(fā)展壯大。

就公信力而言,無論是讀者,還是廣告商,都認(rèn)為傳統(tǒng)媒體比網(wǎng)絡(luò)媒體更有公信力,尤其是廣告商更愿意在傳統(tǒng)媒體上投入。網(wǎng)絡(luò)論壇上的一個帖子為何能引起轟動,是因?yàn)橛泄帕Α?quán)威性的傳統(tǒng)媒體參與,共同轟動起來的。如果沒有傳統(tǒng)媒體的參與,一個帖子很難達(dá)到轟動效應(yīng)。所以紙媒體應(yīng)緊緊抓住這一點(diǎn),狠抓新聞的真實(shí)性,減少花邊新聞,杜絕虛假新聞,時刻保持自己的公信力、權(quán)威性。

3 紙媒體如何挑戰(zhàn)未來的生存空間

紙媒體要想挑戰(zhàn)好未來的生存空間,首先要弄明白紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有哪些優(yōu)缺點(diǎn)。知彼知己,取長補(bǔ)短,方能取勝。

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、信息量大、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)。在這幾個方面,紙媒體不能與之抗衡。但紙媒體有自己的優(yōu)點(diǎn),公信力強(qiáng),有一支戰(zhàn)斗力強(qiáng)的隊(duì)伍,可以在深度上做文章,可以在“獨(dú)”字上找賣點(diǎn),可以憑借網(wǎng)絡(luò)延長自己的觸覺,使紙媒體的策劃報道變成受眾最需求的商品。

第一,加強(qiáng)策劃,做好深度報道,吸引讀者的注意力。在信息時代,信息以爆炸方式增長,注意力是稀缺的,從而成為一種稀缺的寶貴資源。美國的邁克爾•戈德海 說,“注意力”是“虛擬經(jīng)濟(jì)的硬通貨”。[2]如何利用紙媒體的力量吸引消費(fèi)者的注意,并將其順利轉(zhuǎn)換為價值,是每一位報人應(yīng)關(guān)心的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在快,在信息量大,但是在深度報道方面,與紙媒體比較而言,并沒有自己的優(yōu)勢。就目前情況看,網(wǎng)絡(luò)媒體由于受人員素質(zhì)、成本等的影響,在深度報道上還欠火候,他們的深度報道多數(shù)是轉(zhuǎn)載紙媒體的,尤其是專業(yè)紙媒體的報道。為此,我們必需在深度方面做文章,吸引讀者的注意力。拿農(nóng)業(yè)報道而言,河北科技報多年從事農(nóng)業(yè)科技報道,積累了較深的功底,網(wǎng)絡(luò)上刊登的農(nóng)業(yè)方面的深度報道多數(shù)是轉(zhuǎn)載各地的科技報,自己的東西非常少。 拿新聞報道而言,去年對汶川地震的報道就是一個很好的例證。地震發(fā)生后,搜狐網(wǎng)很快刊登了汶川地震的消息,隨后各網(wǎng)站報道了不同時段的地震情況。在迅速、快捷這方面,報紙已經(jīng)無優(yōu)勢可言,但是,一些紙媒體揚(yáng)長避短,發(fā)揮自己深度報道的優(yōu)勢,親臨地震第一線,報道了一些地震來臨后的感人事跡、救人場面及媒體當(dāng)?shù)氐幕忧闆r,吸引了眾多讀者,找到了自己的賣點(diǎn)。一些業(yè)內(nèi)人士說,紙媒體逐漸向深度報道方向發(fā)展,而網(wǎng)絡(luò)在向消息、娛樂方向分化。筆者贊同這一觀點(diǎn)。

第二,在“獨(dú)”字上下功夫。獨(dú)家新聞,這是個老生常談的問題,無論有沒有網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn),做好獨(dú)家新聞的報道,是各個媒體一直公認(rèn)的提高競爭力的手段。只不過,在網(wǎng)絡(luò)這個“第四媒體”沖擊市場的今天,談這個話題更為重要。為何都市類報紙在逐年下降?為何電視新聞節(jié)目收視率出現(xiàn)下降?就因?yàn)槎际蓄悎蠹?0%～70%的內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)文化或網(wǎng)絡(luò)新聞,有時這個比例更高;就是因?yàn)殡娨暽闲侣劧酁榕f聞,多數(shù)在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)看過。

縱觀目前新聞報道而言,多數(shù)媒體為上新聞,從政府部門獲得的信息源的比較多,報道的都是政府召開的新聞會或政府通知的其它活動,少有從基層發(fā)現(xiàn)的鮮活新聞報道。這樣就會造成報道的雷同。在報道雷同的情況下,紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體毫無競爭力可言。可喜的是一些紙媒體已經(jīng)看到了這一點(diǎn)。河北青年報今年在城市各個社區(qū)招聘了100名社區(qū)特約記者,以更快、更新、更全地發(fā)現(xiàn)、社區(qū)新聞。河北科技報這兩年也在擴(kuò)大自己的新聞隊(duì)伍,在全省組建了100多個報友會,每個報友會最少由十幾人組成,他們活動在基層,能夠及時、快捷地基層新聞,能夠在基層宣傳科技報,為科技報搶到獨(dú)家新聞、擴(kuò)大影響力提供了很大的幫助。

第三,加強(qiáng)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動,改善傳統(tǒng)報道手段,實(shí)行報網(wǎng)合作。有人說網(wǎng)絡(luò)與報紙是極佳的拍檔,這一點(diǎn)筆者非常認(rèn)同。 雖然大眾傳播市場不斷被再分割,再分配,但是報紙目前仍占據(jù)著它應(yīng)有的席位。面對強(qiáng)大對手――網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起,正視21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)新聞帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),積極地利用最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來壯大和完善自己,把報紙和網(wǎng)絡(luò)融為一體,使報業(yè)獲得新生。

據(jù)美國報業(yè)協(xié)會一份題為《尋求成功的協(xié)作》報告稱:如今,2/3以上的美國報紙在互聯(lián)網(wǎng)上都有自己的網(wǎng)絡(luò)版,它們在網(wǎng)上的成功業(yè)績已經(jīng)成為傳統(tǒng)報紙一個強(qiáng)有力的補(bǔ)充。美國市場情報公司的最新研究報告發(fā)現(xiàn),美國排名前40位的報紙中有39家報紙已經(jīng)整合了寬帶視頻內(nèi)容。美國報業(yè)協(xié)會會長、首席執(zhí)行官約翰斯特姆說:“互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)報紙極佳的拍檔,它是我們這個行業(yè)自然的延伸。它使報紙擁有最廣闊的空間,使它更加直接,更加便捷,并且擴(kuò)大了受眾群。” [3]

實(shí)際上,國內(nèi)的報業(yè)早已身處數(shù)字化的變革中,新華社的報紙較早地開辟了網(wǎng)絡(luò)版,并于十七大期間推出了手機(jī)報。新聞出版總署于2006年8月5日成立了數(shù)字化報紙實(shí)驗(yàn)室,標(biāo)志著數(shù)字化報業(yè)在中國拉開大幕。截止目前,我國多數(shù)市級以上報紙都有了網(wǎng)絡(luò)版。

紙媒體如何利用好互聯(lián)網(wǎng)?筆者認(rèn)為,紙媒體與互聯(lián)網(wǎng)的拍檔不是簡單的報紙復(fù)制,建立一個網(wǎng)絡(luò)版,更重要的是學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)的長處,做好紙媒體與網(wǎng)絡(luò)讀者的互動,讓互聯(lián)網(wǎng)成為報紙的一個空間,以引起更多的讀者關(guān)注紙媒體。近年來,伴隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速崛起和大范圍的普及,各類網(wǎng)絡(luò)論壇、BBS、個人博客上的網(wǎng)絡(luò)評論及數(shù)量巨大的新聞跟帖,使網(wǎng)絡(luò)民議所具有的優(yōu)勢日益明顯,網(wǎng)絡(luò)民議以其迅速、尖銳、互動的特點(diǎn),顯示出不可忽視的力量。可喜的是如今一些紙媒體已經(jīng)看到了這一互動空間,并摸索出了不少做法,值得借鑒和拓展。河北新聞網(wǎng)開通的民生投訴、燕趙都市報開通的民生論壇,河北科技報開通的科技110及短信平臺等,都是為大眾提供的一個與媒體交流的平臺。報紙刊登一些關(guān)乎民眾的文章后,同時開辟論壇讓讀者討論,隨后再將讀者討論的精辟觀點(diǎn)給予刊登。當(dāng)然,紙媒體也可以通過這個渠道獲取新聞源,提高紙媒體的可讀性。通過紙媒體與網(wǎng)絡(luò)的拍檔,通過互動,就引起了報紙與讀者的共鳴,再加上紙媒體的權(quán)威性,讀者的關(guān)注度就會更高。

進(jìn)一步而言,紙媒體應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)多媒體資源,實(shí)現(xiàn)動態(tài)信息傳播。記者在采訪時,就要將紙媒體與自己網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來,不僅要采訪紙媒體的所需的內(nèi)容,也要采訪、制作自己網(wǎng)站需要的形式,將文字見報,將制作的包括文字、圖片、音頻、視頻的多媒體新聞見網(wǎng),作兩手采訪。這樣就可以延長了紙媒體的觸角,拓展了紙媒體的發(fā)展空間。當(dāng)然,加強(qiáng)紙媒體的投入必不可少。

紙媒體與互聯(lián)網(wǎng)的拍檔還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在廣告的策劃上,要努力加強(qiáng)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)的互動,實(shí)施報網(wǎng)融合發(fā)展戰(zhàn)略。一是進(jìn)行報紙廣告經(jīng)營與報紙旗下的網(wǎng)站進(jìn)行互動,將報紙廣告的權(quán)威性和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的精準(zhǔn)性結(jié)合,擴(kuò)大廣告的覆蓋面,提高廣告的疊加效果和綜合效益;二是紙媒體要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)營商的聯(lián)合,把報業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢、廣告需求和技術(shù)運(yùn)營商的技術(shù)優(yōu)勢結(jié)合起來,用新技術(shù)拓展報業(yè)廣告的發(fā)展空間和表達(dá)方式。

參考文獻(xiàn)

[1]3G時代媒體融合趨勢下報業(yè)發(fā)展之路.華北電力大學(xué)人文與社會科學(xué)院.中國報業(yè).第247期:35.