文化旅游行業發展
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文化旅游行業發展范文第1篇
隨著社會經濟的發展，人們生活水平不斷提高，旅游在休閑方式中所占比例越來越高。自20世紀90年代以來，“文化”已成為我國旅游業的新增長點，而民俗文化旅游由于其與生俱來的雅俗共賞的特點，業已成為文化產業與旅游產業結合的新模式。由于民俗文化資源的地域性等特征，原生民俗文化旅游已經不能滿足各地區游客越來越多樣化的旅游需求。自上世界末深圳錦繡中華、中華民俗文化村等大獲成功，掀起一陣人造文化景觀游熱潮以來，各地區紛紛效仿，發展移植性民俗文化旅游，建造民俗村、主題公園等，以求克服本土旅游資源的不足，促進產業和地區經濟社會發展。
移植性民俗文化旅游，作為一種在實踐上新興發展、在理論上尚不成熟的產業，其發展狀況與影響因素是近年來理論界研究的新領域。本文從管理學的視角，基于SWOT分析模型，從移植性民俗文化旅游產業的發展優勢、劣勢、面臨機遇與挑戰等角度較為全面地分析其發展狀況。
一、移植性民俗文化旅游產業發展優勢（strengths）
一是移植性民俗文化旅游的新奇性。移植性民俗文化旅游，它是一種全新的旅游方式，是充分發揮主觀能動性的創造活動成果，相對于原生民俗文化旅游，更能激發游客的獵奇心理。游客不會知道開發者在其主題園里移植了什么，整合了什么，又創造了什么，景區內的一切對游客而言都是未知而充滿新奇感的。此外，該類旅游的創造性也更為中青年一代接受，是一種時尚的體現，對追求個性時尚的現代人來說，有著較強的吸引力。二是移植整合的優勢。移植性民俗文化旅游最大特點在于其對原生民俗的加工整合，這不僅保持了民俗文化的大眾性、親和性，也使游客在最短的時間、最小的空間范圍內享受最大的民俗文化盛宴。這種“集約化”的開發，同樣節約了旅游成本，并且能滿足游客多種需求，包括不同角度的審美需求、不同層次的文化需求以及不同感受的娛樂需求等。以深圳的中國民俗文化村為例，景區以1∶1的比例將22個民族的25個村寨呈現在世界各地游客面前，并通過民族風情表演、民間手工藝展示、定期舉辦大型民間節慶活動等多種方式，多角度、多側面地展示出我國各民族原汁原味、豐富多彩的民風民情和民俗文化，使游客有身臨其境之感，在最短的時間內收獲了最大的民俗文化旅游體驗。三是經濟、社會效益。發展移植性民俗文化旅游產業的重大優勢之一在于其對于社會的重大意義以及巨大的經濟社會效益。首先，帶動經濟發展。移植性民俗文化旅游產業具有其他旅游業的一般特性。伴隨著旅游產業的發展，景區的開發直接提供了諸多就業機會，是經濟發展的巨大動力。其次，提升了旅游景區所在地的知名度。成功發展的移植性民俗文化旅游景區無疑將成為所在地的名片，有利于提升當地知名度，提高當地居民的自豪感與自信心。最后，移植性民俗文化旅游的開發也是對民俗文化的弘揚。移植性民俗文化旅游歸根到底是借助文化的魅力來發展旅游業。在移植性民俗文化旅游景區，對民俗文化進行了移植、整合、創造并進行集中展示，游客在旅游過程中，對民俗文化加以細細品味，甚至親身體驗民俗活動，學習民俗文化知識，感受民俗文化熏陶。旅游的過程，即是領略民俗文化魅力的過程，發展移植性民俗文化旅游產業，也是對民俗文化很好的弘揚。
二、移植性民俗文化旅游產業發展劣勢（weaknesses）
移植性民俗文化旅游開發，顧名思義，是民俗文化的人為再現，甚至是某種意義上的“復制品”。在其開發過程中，許多開發者并沒有很好地處理復制、移植與創造、創新的關系，多為對原生民俗的單純復制，既失去了原生民俗的本真性，又不能引起游客的文化共鳴。
就其屬性而言，移植性民俗文化旅游產品生命周期短促。關于移植性民俗文化旅游產品的生命周期問題探討，山東師范大學邵玲在其碩士論文《移植性民俗文化旅游產品開發研究》中借鑒了加拿大旅游學家R.W.Butler的理論，形成了特色的分析圖（圖1）。
如圖1所示，許多移植性民俗文化旅游主題園年游客人數在開業頭幾年達到某一峰值后就很難再次超越，并逐漸走上下坡路。我國有相當數量移植性民俗文化旅游產品，其園區內參與性娛樂項目少，游客看過一次后大多不愿重復游覽，因此重游率較低，景區的旺盛期較短。所以延長生命周期是移植性民俗文化旅游產品必須要逾越的難關。
三、移植性民俗文化旅游產業發展現行機遇（opportunities）
一是經濟的發展繁榮。無論何種旅游產品都并非生活必需品，國民經濟發展水平、居民的可支配收入是影響旅游產業發展的主要因素。世界旅游組織研究表明，當人均GDP達到1000美元時，大眾型觀光旅游需求就將急劇膨脹；人均GDP達到2000美元時，休閑旅游將獲得快速發展；人均GDP達到3000美元時，旅游需求出現爆發性需求，旅游形態出現以度假游為主時期；人均GDP達到5000美元時，步入成熟的度假旅游經濟，休閑需求和消費能力日益增強并出現多元化趨勢。二是人們觀念的轉變，對文化旅游的追求。隨著現代人知識水平和文化素養的提升，節假日互相吃請的風氣已經轉變，更多的人愿意出外旅游。在旅游目的地的選擇上，除對自然風景區的持續關注外，人文歷史景區、民俗風光被越來越多的人所青睞。三是國家政策方針等的支持。這首先體現在國家“十二五”發展規劃中，強調要“推動旅游業特色化發展和旅游產品多樣化發展，全面推動生態旅游，深度開發文化旅游，大力發展紅色旅游”。深度開發文化旅游，其重點無疑是以優秀的民族文化為核心。發展移植性民俗文化旅游是對優秀民族文化的挖掘與弘揚，是國家政策支持的方向。其次在具體的政策法規中國家也對文化旅游產業給予了支持。以2009年《國務院關于加快發展旅游業的意見》為例提出推動旅游產品多樣化發展、豐富旅游文化內涵。推動旅游產品多樣化發展具體方面有：實施鄉村旅游富民工程，開展各具特色的農業觀光和體驗性旅游活動；依托國家級文化、自然遺產地，打造有代表性的精品景區；積極發展休閑度假旅游，引導城市周邊休閑度假帶建設，有序推進國家旅游度假區發展；規范發展高爾夫球場、大型主題公園等；繼續發展紅色旅游。豐富旅游文化內涵強調：把提升文化內涵貫穿到吃住行游購娛各環節和旅游業發展全過程；旅游開發建設要加強自然文化遺產保護，深挖文化內涵，普及科學知識；旅游商品要提高文化創意水平，旅游餐飲要突出文化特色，旅游經營服務要體現人文特質；要發揮文化資源優勢，推出具有地方特色和民族特色的演藝、節慶等文化旅游產品；充分利用博物館、紀念館、體育場館等設施，開展多種形式的文體旅游活動。由此，必須集中力量塑造中國國家旅游整體形象，提升文化軟實力。
四、移植性民俗文化旅游產業發展面臨挑戰（threats）
一方面，全國各地盲目開發、規劃不合理，導致許多移植性民俗文化旅游開發質量不高。有很大一部分呈現移植性民俗文化的主題園，只是把表現民俗文化的某些有特色的東西東挪西搬，再簡單地排列拼湊，無所謂創造，也毫無文化魅力。這種缺乏文化內涵積淀的充分挖掘，必定流于表面和膚淺，呈現給游客的不過是一些毫無內涵意義的文化符號。加之在20世紀90年代全國范圍的以移植文化為特色的人造景觀開發熱潮下，形成了以廣州、深圳為代表的珠江三角洲地區，以上海、無錫、蘇州為代表的長江三角洲地區和以京津以及大連、煙臺、濟南為代表的環渤海地區三大區域的移植性民俗文化旅游產業布局集中、重復建設、雜亂無章現象，削弱了彼此的景區獨特吸引力，景觀的客源市場隨之縮小，退化為地區級或是更低級景觀，對于旅游資源的整體性開發和旅游市場的經營管理，都極為有害。
另一方面，移植性民俗文化旅游作為旅游產業中的一個分支，必然受到其他類型旅游方式的沖擊與挑戰，例如不可復制的獨一無二的自然景觀，在現代都市人眼中有著獨特的吸引力，游客愿意尋求返璞歸真之旅，在大自然的懷抱中得到身心的徹底放松。在財力、物力、精力有限的情況下，不同的旅游方式之間必然地存在競爭，其他旅游方式就成為樂移植性民俗文化旅游產品的替代品。因此，發展移植性民俗文化旅游產業，也應該將本地區所有類型的旅游資源納入整個系統加以考慮。
五、總結建議
首先，把握移植性民俗文化旅游產業特質。作為一種新型旅游方式，其在旅游大行業的發展必須有其區別于其他的、能夠激發旅游需求、產生旅游效益的特質。該產業的相關實踐人員及研究人員都應明確把握這一點。由于景觀的模擬性、可復制性，使得開發者能夠將不同的旅游資源整合，在有限的時間和空間內呈現給游客最大的旅游享受，可以在科學的市場調研后，開發更為游客喜聞樂見的旅游內容。同時要注意克服其產品周期的短暫性。其次，進行科學合理的整體規劃、選址和定位。移植性民俗文化旅游產業的特質對旅游景點的宏觀規劃等也提出了相應要求。此類景區的選址，在城市印象上盡量避免刻板固定印象深厚的地區，最佳的選址既要有便捷的交通、多級規模較大的客源市場，又要有較為便宜的土地資源可供開發。移植性民俗文化內涵廣泛，景區的特色定位應綜合考慮各種客觀條件，走出別具一格的發展道路。最后，提高經營管理水平。作為一項產業，高質量的經營管理是其發展繁榮的必備條件之一。提高經營管理水平要求保證景區良好運營，從各個層面滿足游客需求，做到從人員層面及物質層面的全面提高。一方面是對人的管理。產業從業人員必須加強自身隊伍管理，不僅注意專業知識和素養的提高，同時關注服務意識和態度的提高。作為產業運營的公司，可以定期對員工進行培訓，在績效考核中參考顧客滿意度因素，培養出一支高素質的員工隊伍。另一方面，提高對景點的管理水平。充分挖掘移植性民俗文化景區的景點文化內涵；加強基礎設施建設，如完善景區內旅游路線圖、增加景區休息場所、加快安全設施建設；延長產業鏈，加快飲食、住宿、購物等相關行業的發展，形成以民俗文化為核心的復合式開發管理。
（注：本文屬于安徽師范大學2011年創新性實驗計劃（編號cxsy11021）的部分研究成果。）
【參考文獻】
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文化旅游行業發展范文第2篇
關鍵詞：旅游文化；滲透；整合
隨著經濟社會的快速發展，旅游行業也在不斷壯大，而旅游文化作為旅游行業的靈魂，在整個旅游行業中占有重要的位置，它對促進旅游事業發展具有積極的意義。面對激烈的競爭環境，旅游行業只有充分重視、挖潛行業文化，提高旅游文化在行業中的滲透能力，才能促進旅游事業可持續發展。
一、探究旅游文化
所謂旅游就是人們為了休閑、娛樂而組織的活動，它是一種社會現象。旅游的種類有很多，比如，一般性消遣旅游、商務和會議旅游、宗教旅游、體育旅游以及互助旅行等等。旅游文化，就是在旅游的過程中，將旅游與文化結合起來，兩者相互滲透、整合。因此，必須重視文化在旅游過程中的作用。從旅游事業的發展規律來看，旅游文化是旅游行業發展的核心內容，是整個旅游工作的重心。
1.旅游文化是一般文化的特殊形態
旅游文化作為文化之一，有一般文化所具有的共性、價值性，同時還具有自己獨特的特性，即旅游文化必須依附旅游行業，通過游客旅游而傳遞。
2.旅游文化要依附游客活動、交流
在旅游活動中，旅游文化的傳遞是要依附游客的交流活動而產生的，是游客主動參與交流的一種特殊文化形態之一，旅游本身就是一種文化交流。
3.旅游文化具有“消遣性”和“文化性”
旅游文化作為一種特殊的文化形態，它首先就具備自己的文化性，能傳遞知識、文化，當旅游與文化結合在一起，旅游本身的經濟屬性將直接影響到文化的性質，兩者緊密相連，相互滲透、融合，密不可分，因此旅游文化具備了旅游行業的“消遣性”，并已經逐步滲透到我們生活，與我們的社會活動緊密相連。
4.旅游文化具有“時代性”
旅游文化作為一種動態發展形式，其內容隨著時代的發展發生著變化，具有“時代性”。在旅游事業發展的過程中，旅游的主體、客體也隨著旅游環境的改變而不斷發生變化，因此，創新旅游文化是促進旅游事業發展最直接的有效途徑。
二、旅游文化滲透、整合在行業發展中的意義
旅游文化整合是旅游行業發展的必然要求，是特定時代背景下的產物。它既符合時代旅行發展的要求，也是旅行行業發展的必然結果，對整個旅游事業的發展都具有積極的意義。
1.旅游文化滲透與整合有利于提升旅游文化
旅游文化是將旅游與文化有機結合而產生的一種特定文化形式，它是經過加工、再造的產物，即我們所說的旅游文化整合，它對促進旅游文化的提升、旅游事業的發展都是非常重要的，有著積極的意義。為了適應時代的要求，旅游文化整合要與時俱進，將旅游文化建設與社會發展有機結合，將旅游硬件設備與文化精神相結合，充分挖掘旅游地文化內涵，體現文化精神，提升旅游品味，從而不斷促進旅游事業的發展。
2.旅游文化滲透與整合有利于打造旅游特色
文化整合目的就是為了打造旅游特色，開發旅游產品，從而提升旅游地的整體形象，吸引更多的旅客，促進旅游事業發展。在對廣大旅客需求進行考察、分析后，結合旅游地本身的景物特色，旅游行業的管理者要精心設計，能夠吸引游客的活動項目，根據旅游年齡、文化、經濟、社會背景的不同開發出不同類型的旅游產品，體現本地特有的風俗人情、民族特色、旅游文化，從而提升旅游地的文化，精心打造旅游特色。
3.旅游文化滲透與整合有利于科學規劃旅游業
為了實現旅游行業的可持續發展，在旅游文化整合過程中，要堅持“以人為本”的原則，注重人與人之間、人與自然之間的和諧發展，保障生態環境完整性、可持續性。旅游是建立在消耗資源的物質基礎上，通過對土地合理開發、利用而存在的一種新型產業，因此，旅游行業的規劃中，要充分體現人本思想，重視生態環境與旅游之間的和諧關系，保護好環境，合理利用自然界的資源，實現可持續發展。
4.旅游文化滲透與整合有利于提升區域旅游的競爭力
在經濟快速發展的競爭，各行業之間的競爭越來越激烈，在旅游行業中也是如此。旅游文化滲透、整合與地區經濟發展有著緊密聯系，在很大程度上，文化的滲透、整合促進了地區旅游經濟的發展，提升區域旅游的競爭力，推動旅游行業的發展，對旅游行業有著積極的意義。與此同時，通過旅游文化滲透、整合，還可以將一個地區內所有的文化整合起來，凝聚成一個整體，以一個文化群的形式出現，從而加強了地區與地區的聯系，文化與文化的聯系，促進旅游行業的經濟發展，從而提升了區域旅游的競爭力。
綜上所述，在旅游事業的發展過程中，旅游文化是至關重要的，它直接影響到旅游事業的發展。而旅游文化在旅游行業中的滲透、整合，在很大程度上會促進旅游的發展，提升區域旅游地的競爭實力，對旅游行業本身具有積極的作用。
文化旅游行業發展范文第3篇
關鍵詞：崗位群視角；旅游管理；課程體系；優化
1高校旅游管理專業總體就業需求與困境
1.1旅游人才有效供給不足
通過相關統計得出，在2013年我國共有959所普通高等院校開設旅游專業，共有49.44萬的在校生，與2012年相比數量有著一定程度的下降，共計有138所的學校停止了旅游專業課程，8.18萬人的減少。當前高校由于一定程度的限制，不能夠充分、全面的對旅游企業人才的需求進行了解，而每年留在旅游行業的本科專業人才占到總數量的20%，造成了旅游專業人才的嚴重流失。同時旅游行業也有著自身的一些問題，例如人才吸引力弱、聚集能力不強、隊伍穩定性差等問題，給旅游行業的人才供需造成了很大的影響。
1.2旅游人才整體素質偏低
我國近些年來，旅游人才整體素質一直處于較低的狀態，本科院校在招生中，旅游專業很少有學生選擇。例如在2010年安徽省院校就業中，研究生學歷以及本科學歷的人數最少，分別占到總人數的0.83%與6.67%，而大專學歷人數最多，占到了總人數的額92.50%。在今后的發展中，若是不能夠有效的改變這一狀況，將直接制約旅游行業的發展。
1.3旅游人才專業化程度不高
在當前旅游行業人才結構當中，缺乏專業性人才，例如缺乏對國際市場十分熟悉的專業人才和職業經理。而近些年來，旅游行業快速發展，不斷推出了一些高端的產品，相應的人才顯得更加的短缺。例如安微省旅游行業，其旅游科研人員、策劃規劃設計人員、電子商務人員及其的短缺，數量只分別占到總數量的0.09%、0.71%、0.44%，同時智慧旅游人才、溫泉和度假區管理人才、小語種導游員、市場營銷人才、文化體育旅游人才等都十分的匱乏，嚴重影響了旅游行業健康穩定的發展。
1.4本科層次旅游人才培養模式亟待優化
在旅游專業師資方面也存在一定的問題，近些年來，院校招生規模不斷地縮小，致使相應的師資力量存在一定程度的下降，教師在評職的時候大多都是初級和中級，影響了院校旅游專業的教育水平。而在旅游專業教學當中，通常都是通過理論教學的方式進行，沒有充分與實踐相結合，造成了學生畢業后滿足不了市場的需求。
2高校旅游管理專業就業需求現狀分析
2.1調研對象及實施過程
筆者以所在的石家莊鐵路職業中等專業學校為例，對學校2009、2010、2011、2012、2013屆畢業生進行了調查，主要是通過QQ、郵件等進行問卷調查。共發放287份問卷，其中223份有效問卷，達到了77.7%的有效率。而在2013屆畢業生43人進行調查中，實現就業的人數為33人，其他，包括繼續學習等10人，而由于一些因素的影響，沒有了解到具體的分布行業，需要后續統計。
2.2畢業生就業崗位需求分布
2.2.1“非本行業就業”現象依然突出
近些年來旅游行業的人才需求十分巨大，而石家莊鐵路職業中等專業學校存在嚴重的“非本行業就業”的現象。從中可以看出，這幾屆畢業生最多只有15人在行業內就業。當前旅游企業向外界招聘的旅游專業崗位層次較低，也沒有良好的發展空間，同時薪酬也較低，致使旅游專業人才轉向其他行業，而對旅游行業產生抵觸。這種“非本行業就業”的現象造成了人才的極大浪費，學生也浪費了幾年辛苦學習的知識。
2.2.2傳統旅游業態是就業主力軍，新型旅游業態吸引力增大
在旅游行業就業中，傳統旅游行業是就業的主力，包括旅行社業、飯店業、景區、餐飲業等。而隨著旅游行業的快速發展，畢業生越來越多的選擇在線旅游咨詢、旅游規劃、旅游策劃等崗位發展。
2.2.3行業內就業比率大幅提升
旅游專業畢業生在本行就業率也逐漸增高，通過分析可知，2009年的行業內就業率為16.7%，2010年為19.5%，2011年為31.7%，2012年為33.3%。而石家莊鐵路職業中等專業學校也積極的一些教育活動，例如旅游企業進課堂等，強化了旅游專業學生對于旅游行業的了解，對于旅游行業發展方向的認可，有助于提升旅游專業畢業生行業內的就業率。
3旅游管理專業課程體系優化策略
在旅游專業教育當中，課堂設置應當以提升學生工作能力為目標，以就業崗位需求為標準，通過崗位的具體需求來設置相應的課程。這就需要學校對于旅游行業的發展動態進行實時的了解，并進行準確的預測，然后結合學校的基本情況對課堂體系進行優化，提高旅游專業的教學質量，保證學生的就業。
3.1強化學科特征，提高學生基本素質
石家莊鐵路職業中等專業學校應當針對近些年來旅游行業的發展，設置了一些通用性、綜合性的課程，以提升畢業生對于崗位的適應能力，為旅游行業培養通用性、綜合性人才。作為管理學的一級學科，旅游管理需要強化力度，大力加強管理類課程的設置，使學生能夠對基礎知識以及理論有著充分的掌握，培養學生工作的基本能力，做到與社會的需求相適應。在課程設置時以國家頒布的相關標準中旅游管理專業的主干課程要求為基礎，合理的進行基礎課程的開設。
3.2結合行業特征，提高人才培養的針對性
在具體旅游工作中，其較為復雜，專業性、綜合性都較強，并且涉及到多個行業，因此滿足學科交叉的需求是旅游管理課程開設的基本要求。在具體課程開設中，需要以教育部頒布的課程標準中旅游管理專業開設的核心課程為基礎，合理的進行其他課程的開設，包括旅游經濟學、旅游學概論、旅游市場營銷、旅游規劃與開發、旅游心理學、旅行社管理、酒店管理概論、旅游商務英語、現代服務業管理等。同時需要實時關注旅游行業的具體發展，根據企業的需求對一些課程進行強化，增強培養力度。
3.3聚焦地方特色，加強文旅人才培養
河北有著悠久的歷史文化以及絢麗多姿的自然景觀，旅游行業有著較為廣闊的發展前景。當前國家的一些政策扶持促進了河北省的旅游業發展，尤其是向著文化旅游方面的發展。因此學校應當結合河北省文化產業及旅游產業發展的現實需要，針對河北省歷史文化特征及文博部門對文化、旅游人才的需求，加大河北地方史地、中國傳統文化概論、文化旅游與遺產管理、民俗旅游開發、文化產業概論等課程的開設力度，加強地方性人才的培養。
3.4順應市場特征，加強企業人才培養
隨著河北旅游業的快速發展，旅游開發采用市場化的運作模式受到廣泛認同，政府引導、企業操作已成為旅游業健康發展的重要舉措。所以結合旅游產業市場化的需求特征，應該加強適合于企業運作與管理的管理人才培養。具體而言，除開設管理學基礎課程之外，還應該加強與旅游企業特征密切相關的課程，如旅游企業人力資源管理、旅游企業運營與管理、管理心理學、組織行為學等課程；同時結合旅游市場新的變化，加強學生對于社交媒體等諸如微信、微博、社交軟件等知識和使用能力的培養；另外應該加強學生創業創新能力的培養，在指導學生創新的基礎上鼓勵學生自主創業。
4結語
我國旅游行業近些年來發展迅速，為國家經濟的建設與發展做出了突出的貢獻，然而當前在旅游行業人才方面出現了一定的問題，制約了旅游行業健康穩定的發展。作為院校應當積極的了解旅游行業的動態，調整旅游專業的課程設置，使人才的培養能夠滿足旅游行業發展的需要，為了旅游行業人才的培養做出更大的貢獻。在具體課程設置時需要了解旅游行業發展的基礎上，對于行業崗位的相應要求進行充分的了解，以此作為課程優化的基礎，使學校培養的人才能夠順利的就業，能夠為旅游行業的發展奉獻力量，促進旅游行業的健康穩定發展。
作者:王雅軍 單位:石家莊鐵路職業中等專業學校
參考文獻:
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文化旅游行業發展范文第4篇
在十之后提出促進城鎮再次發展的意見對民族地區旅游行業又掀起一陣熱潮，并且民族地區旅游行業越來越受到新城鎮建設的重視與關注。現在的農村建設發展特別是城鎮化建設可以增加農民耕地與就業，推動經濟的發展。
一、民族地區旅游產業生態化發展問題與意義
旅游產業是我國產業鏈中重要的一部分，其中民族產業的發展逐漸受到重視，文章主要以四川省的民族地區旅游發展為例進行研究分析，民族地區旅游存在的現實問題以及發展民族地區旅游產業的意義。根據目前相關調查資料顯示，現在的四川民族地區民族地區旅游產業還處于初級發展階段，從整體上來講發展的水平一般，并且因為主客觀原因的影響導致民族地區旅游行業發展受到一定的阻礙。
（一）問題
1.生態與環境。四川屬于多民族的地區，地勢結構非常復雜，民族地區多處于高山高原地帶，很多景區或是民族等處于非常脆弱的狀態中。大力發展的民族地區旅游行業導致本來就不夠穩定的生態環境受到了更大的壓力，呈現出日益惡化的現象。
2.投資與旅游硬件建設。旅游產業的發展硬件設施建設非常重要，其中從四川省的民族地區旅游產業來看，很多地區處于比較偏遠的山村或是經濟不發達的地區，不僅自然環境非常差，在交通以及公共建設設施方面都比較落后，很多基本的旅游設施不健全，這樣會嚴重影響到民族地區旅游產業的發展以及城市的進步。
3.軟件設施方面。據相關的資料顯示四川省民族地區旅游發展行業中軟件設施也存在很多的缺陷，發展的觀念上比較老舊，并且思想不夠開放，不管作為創新發展的先行者，更沒有一定的產業意識與市場經營觀念。在民族地區旅游規劃上缺少一定的科學性，經常出現一些重復建設或是低級的建設；相關的基礎設計配套不齊全，得不到真正的發展。
（二）意義
民族地區旅游產業的發展能夠很好的推動我國旅游產業的發展與進步，民族地區旅游行業基本上依據天然形成的地市優勢或是歷史悠久的文化背景等形成與發展的，這樣的發展背景能夠為旅游產業節省很多資源上的浪費與建設上的時間，還能很好的推動新農村的建設，促進農村旅游資源的充分利用，并且提高城鄉建設的進度，保證農村自力更生，傳承歷史文化，保護生態環境，實現民主管理的形成。
二、民族地區旅游的生態轉型優化措施
（一）加大政府的支持與企業的運行
在推動民族企業發展的過程中需要不斷的加強地方政府對民族地區旅游產業的支持，積極引導民族地區旅游產業在生態以及綠化等方面的建設與改革，提供充足的資金支持。企業在發展方面一定要做好生態環境保護以及旅游服務方面的工作，逐一的實現旅游行業的發展。現在的生態旅游在環境方面惡化的現象非常嚴重，已經成為可刻不容緩需要解決的問題，同時也是我國發展中重要的阻礙。對于旅游行業生態環境建設的改善并不是短時間能夠改善的問題，所以需要政府的支持與鼓勵。例如在促進旅游行業發展的同時不能只看重眼前短期的利益需要將眼光放長遠，政府頒布相關的規章制度對其進行嚴格的約束，短期的經濟利益知識滿足人們發展的現狀，但是長期的發展利益是生態環境建設的基礎，在建設期間一定要按照政府頒布的相關規定對其進行研究與規劃。
（二）對發展戰略目標進行重新定位
四川地區存在很多的稀有植物與動物等，其中很多都是國家級的保護物種，在開展民族地區旅游的同時一定要制定明確的生態保護目標，并樹立保護為先、開發為后的管理理念，制定相關的規章制度對其進行嚴格約束。同時還要制定明確的扶貧以及致富方面的目標，很多的民族地區旅游地都是少數民族聚居區，生活比較貧困，一定要根據實際的情況對其進行精準扶貧，逐漸實現致富。對于當地的文化與傳承等方面需要十分注意，一定要制定明確的推動目標，充分的發揮出民族文化的優勢，加強民族文化的傳承。
（三）民族地區旅游發展戰略思路創新
對于民族地區旅游行業的發展來講一定要重視其中整體的科學規劃以及旅游行業集中發展形態。作為一個發展的整體，民族地區旅游行業不管是在發展條件還是在資源使用方面都需要進行合理科學的規劃與布局。與此同時還需要創新民族地區旅游在組織方面的機制，建立以先進的科學為主的管理運行，加強硬件設施建設，保證民族地區旅游整體的運行機制。旅游行業主要是依據自身的特點進行發展，所以非常重視資源的循環使用以及生態保護，創新民族地區旅游產業整體的戰略發展思想。
三、結束語
文化旅游行業發展范文第5篇
關鍵詞：導游員；旅游審美；重要作用；綜合素質
旅游行業是我國的重要支柱產業，其對于促進國民經濟的發展以及滿足人們日益增長的精神文化需求有著重要作用。隨著旅游行業的快速發展，導游員的需求量也開始逐漸加快。而與此同時，為了更好的推動旅游行業的發展，人們對導游員的專業素質要求也在不斷提升。導游員在旅游活動中發揮著重要作用，如何利用導游員的專業素質，加強游客對當地旅游行業的理解和審美體驗，豐富游客們的精神生活，是我國旅游行業發展過程中必須重點關注的問題。本文就導游員在旅游審美的重要作用以及導游員的專業素質提高相關知識進行了簡要分析。
一、導游員在旅游審美中的重要作用
1.能夠滿足游客的精神文化需求
導游員可以滿足游客的而精神文化需求，同時也能夠為游客展示自身的良好形象。首先，從導游員的外在特征來看。一般的導游員在外在特征上有一定的要求，例如身材良好，外貿較為突出等。從這方面來看，當游客看到外在形象較為優秀的導游員時，游客們的愛美之心能夠得到滿足，導游員也將成為游客在旅游過程中的審美對象，有利于滿足游客的審美需。之所以要強調導游員的外在形象主要是因為導游員有較好的外在形象包括性質等可以較好的產生光暈效應，讓游客能夠對導游員產生喜愛之情和親近、信任感，從而增強游客對旅游的信心，幫助游客更好的融入旅游環境中。此外，導游員除了外在的條件之外，還要注意自己的穿著。導游員的穿著應該以美觀和得體為主，展現出自己較高的審美情趣。雖然部分導游員可能并沒有先天的外在優勢，但是得體的穿著和談吐可以幫助導游員樹立良好的內在氣質形象，同樣可以達到提高審美情趣的作用。一般來說，導游員的衣服和著裝必須要根基自己的年齡和形象氣質來選擇，年齡較小的可以選擇比較為輕便、活潑的服裝，而年齡較大的導游員則可以搭配端莊、整潔的俯視，這樣可以更好的突出自己的性格和年齡特征，給游客們耳目一新和舒適的感覺。當然，導游員在化妝和其他配飾方面的安裝板也必須要相應游客的審美需求。根據大眾審美使用時尚流行的妝容和配飾可以獲得游客更高的認同，有助于拉近游客的導游員之間的距離，樹立導游良好的形象，滿足游客的審美需求。
2.能夠發揮對游客的言行示范作用
良好的外在形象和氣質可以給游客帶來較好的視覺體驗，但是如果導游員的內在氣質不足，游客對導游員的喜愛和認同感也會下降。因此，導游員在旅游過程中不僅需要重視自己的外在形象，還需要不斷豐富自己的內在氣質，重視自己的言行舉止規范和談吐規范，向游客展示自我的教養和品質。導游員對內在修養的重視可以通過言行舉止和談吐等多方面表現出來。例如，導游員坐、立的姿勢，陪說話的語氣和態度以及說話的方式等均會給游客留下深刻的印象。因此，導游員在旅游過程中要嚴格規范自己的言行舉止，走路時應該將腰板挺直，說話語氣要溫和或者活潑，要始終面帶微笑，注意但是不可以，讓游客能夠切實感受導游氣質的自然流露，帶給游客更好的審美體驗。導游員良好的言行舉止不僅能夠讓游客獲得更加舒適的體驗，還能夠有助于帶動游客進行旅游消費，為游客提供更加優質的旅游服務，促進旅游行業的更好發展。
3.能夠讓游客感受到導游員的貼心
導游員不僅要重視自己的外在美和言行美，還需要重視心靈美的體現。心靈美指的是導游員在旅游過程中能夠從游客的角度出發，真實的為游客們著想，為游客們提供更加貼心和優質的服務，讓游客們能夠切實感受到導游員對自己的關心和愛護，滿足游客的審美需求。導游員工作并不是簡單的旅游景點講解工作，在這些本職工作之外，導游員還需要鍛煉自己的心靈美，保持內心的商量和真誠，真誠對待所有的游客，以游客為宗旨，為其提供必要的旅游服務。審美體驗不僅包括視覺上的審美，還包括感覺上的美。當導游員能夠從日常的小事中對游客進行幫助，例如在炎夏為游客多帶一瓶涼水，在旅游途中提醒游客注意腳下的石子時，游客就能夠感受到導游內心的商量，審美需求也絮叨較好的滿足。因此，具有心靈美的導游員不僅能過給游客帶來外在形象和氣質的美感，還能夠給游客帶來心靈的美感，幫助獲得游客的好感，推動旅游活動的更好發展。
4.能夠熟練地為游客講解景點知識
講解旅游景點的知識是導游員必須具備的業務能力。我國國土資源較為遼闊，歷史發展也較為悠久，這就決定了我國的旅游行業發展較為迅猛。旅游地點各地，旅游類型也較為豐富。不同的地區可以發展自己獨特的地域文化，豐富的旅游類型也能夠為游客提供自然景觀的遼闊和古代遺跡的雄偉。而要對不同地區的景點進行詳細的景點知識解說，對導游員來說不可謂不是一項艱巨的任務。尤其對于各少數地區的旅游行業來說，導游員不僅需要了解當地景點的特色，還需要充分了解各民族的特殊文化和風俗習慣，以便更好的為游客提供豐富的知識儲備，幫助游客對旅游景點有更加系統和形象的了解，以更好的滿足游客們的審美需求，推動旅游行業更好的發展。對旅游景點的解說不僅需要導游員能夠了解當地的文化習俗或者景點特征，還需要導游員能夠具有較好的語言表達能力，能夠靈活運用所指的文化知識、歷史和地理知識等進行巧妙的結合，增強語言表達說服力，更好的吸引游客的注意。當然，在導游員進行言語表達過程中，導游員還需要重視對語言的靈活使用，只有當導游員能夠做到信、達、雅三者的合一，才能夠確保旅游審美信息的傳遞，滿足游客的審美需求。
二、我國導游員的專業素質現狀
1.導游員流動性強，人員素質參差不齊
目前我國導游員的發展現狀是，人員流動性較大，專業素質參差不齊。雖然近年來我國旅游行業獲得了快速的發展，但是由于導游工作的辛苦，很多導游員將導游工作當成跳板或者臨時的過渡，經常從事導游工作一年或者幾年就會離開工作崗位，穩定性較差，不利于促進旅游行業的長遠和穩定發展。而從我國導游員的專業素質發展來看，雖然近年來我國導游員的專業素質在整體上有了質的飛躍，但是從橫向上來比較，我們依然可以發現，導游員的專業素質參差不齊，各級導游職稱的發展比例嚴重失調，主要表現為，初級和中級導游的人員占據較大的比重，而高級和特級導職稱的人數卻較少。此外，導游員在帶領游客進行旅游的過程中通常不會重視細節問題，例如穿著打扮較為隨意，對游客的關心不足等，均會導致游客在旅游過程中無法獲取更好的審美體驗，影響旅游行業的長遠發展。
2.導游員的自主服務意識較差
目前我國導游員在旅游工作中只看重本職工作，服務意識較差，這種服務夏裝不利于提高游客對旅游服務的滿意度，嚴重影響了我國旅游行業的穩定發展。尤其，隨著經濟全球化的快速發展，越來越多的外國朋友選擇來華旅游，此時導游員的服務態度和意識直接決定了外國友人對我國的整體形象和審美觀念。較差的服務意識會導致旅游景點的吸引力下降，還會影響我國在國際上的印象，對行業發展和國家發展均十分不利。
三、提高導游綜合素質的對策和建議
1.建立專門的培訓機構，提高導游員的業務技能
旅游行業的發展以及游客審美需求的滿足均離不開導游員的專業素質，因此，要求旅游行業負責人應該充分重視對導游綜合素質的提高，采取有效措施切實提高導游員的綜合素質。首先，要求能夠建立獨立的培訓機構，該培訓機構主要負責培訓導游員的專業技能。要滿足游客的審美需求，不僅需要依靠當地的景點特色，還需要導游員能夠結合景點特征采用合適的語言進行表達。因此，培訓機構需要幫助提高導游員的口語表達能力以及文字能力。文字能力指的是導游員可以采用適當的、唯美的文字對景點進行再述，讓游客在觀賞景點的同時能夠配合導游員的文字敘述，獲得更加完美的審美體驗。此外，培訓機構還必須要提高導游員的應變能力。不同的游客所處的生活環境、思維習慣以及家庭文化背景均較為不同，如何正確處理好各種文化之間的聯系，在尊重不同文化的基礎上增強靈活應對各種旅游突發問題，盡量為游客爭取更加完美的旅游體驗，滿足游客的審美需求。
2.提高導游員的道德修養
道德修養是導游員必須具備的專業素質。導游員在工作中需要面對不同的游客，這些游客在身份背景、個人修養以及文化習慣等方面均存在較大差異性，要妥善處理好相關關系，滿足所有游客在旅游中的審美需求必須要求導游員能夠具備較好的道德修養。只有當導游員具備較好的道德素質，導游員才能夠切實從游客的角度出發，更好的為游客提供滿意的服務，帶給游客更好的審美體驗。除此之外，導游工作是一項比較辛苦的工作，因此導游員必須全程帶領游客爬山涉水，走過漫長的旅游景點，途中還需要為游客進行必要的講解。這就要求導游員必須具備較好的身體素質，要求導游員在日常的生活中要加強鍛煉，不斷提高身體素質，促進自我體能的發展。當然，考慮到經濟全球化背景下，外國游客也有可能會來華進行旅游，導游員在提高得到修養的同時還需要提高自己的外語能力，以便能夠更好的推廣旅游產品，推動中國旅游行業的國際化發展。
3.加強導游員和其他部門的聯系
導游員在旅游行業的發展中發揮著重要的作用，導游員個人素質的提高可以加深游客的審美體驗，滿足游客的審美需求，繼而推動旅游行業的發展。但是，旅游行業的發展不僅僅需要依靠導游員的服務和講解，還需要依靠多個部門的相互配合。例如，旅游行業的發展離不開衛生管理部門、服務部門、營銷部門等的配合。而導游員在帶領游客進行旅游的過程中必然會由于各種各樣的原因與這些部門產生沖突和誤會，這時就需要導游員能夠具備較好的協商能力和溝通能力，以大局為重，與部門負責人進行友好和適當的溝通，爭取將問題以最合適的方式進行處理。當然，沖突和矛盾的發生也可能給游客帶來心理上的影響，導游員在與各部門進行協商之后還需要采取有效措施，先控制游客的憤怒情緒，然后對游客進行引導和溝通，盡量提出能夠讓游客雙方都滿意的解決方案，保證游客的審美體驗。
四、結語
綜上所述，導游員在旅游審美中發揮著重要的作用：首先，導游員能夠滿足游客的精神文化需求；其次，導游員能夠發揮對游客的言行示范作用；再次，導游員能夠讓游客感受到導游員的貼心；最后，導游員能夠熟練地為游客講解景點知識。這說明，導游員的專業素質與游客的審美體驗有著直接的聯系，因此，要求旅游行業在發展過程中要充分證實對導游專業素質的提高，建立專門的培訓機構，提高導游員的業務技能，重視提高導游員的道德修養并加強導游員和其他部門的聯系。
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