網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展

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網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展范文第1篇

目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的專業(yè)化，基本還是表現(xiàn)為按行業(yè)劃分服務(wù)。這方面，本土公司似乎體現(xiàn)得更為積極。而國際廣告公司大多仍然保持著“通吃”的姿態(tài)。創(chuàng)世奇跡廣告90%的客戶來自于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)、世紀華美廣告擁有最多的手機類客戶、科思世通廣告的大部分廣告主來自于汽車行業(yè)。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產(chǎn)廣告主為主，紅馬聯(lián)媒、新經(jīng)合主要服務(wù)于教育等類型的行業(yè)客戶。這種比較單一的專業(yè)分工現(xiàn)象，表明網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準不高，對網(wǎng)絡(luò)媒體資源的整合力不強。

2004年，中國廣告主共在網(wǎng)絡(luò)廣告市場投放了19億元的網(wǎng)絡(luò)廣告費用，其中7億元是廣告主以框架式協(xié)議和贊助等形式直接投放給網(wǎng)絡(luò)媒體，而其余的12億元(品牌營銷支出10億;效果營銷支出2億元)是廣告主委托網(wǎng)絡(luò)廣告商進行網(wǎng)絡(luò)媒體投放的，網(wǎng)絡(luò)廣告商從中獲得2億元的收入后，向網(wǎng)絡(luò)媒體支出10億元費用。2004年的網(wǎng)絡(luò)廣告費收取比例在16.67%左右，這說明行業(yè)回報比較合理、整體運作比較規(guī)范，而且競爭度比較低。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額以及商數(shù)量的增加，可以想見此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由于市場總體規(guī)模的超速擴張，將保證在相當長的時間內(nèi)維持住一個比較高的服務(wù)回報水平。

因此可以說，進入網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)領(lǐng)域，時間和速度是目前能夠決定成敗的最關(guān)鍵因素。越早越快地跨過那道仍然較低的門檻，成功的幾率越高。

傳統(tǒng)廣告主資源“儲備”雄厚

就網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商而言，有太多的“第一桶金”等待他們?nèi)ネ诰颉Ｗ畋憬莸姆绞骄褪恰凹藿印薄Ｕl能說服傳統(tǒng)媒體廣告主“涉水”網(wǎng)絡(luò)媒體，誰就找到了“金礦”。幾乎所有已經(jīng)“涉水”的廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體均持追加廣告投放的態(tài)度。

不可否認的是，目前中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布比較集中。IResearch的調(diào)查報告顯示，IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機通訊、交通汽車、房地產(chǎn)是2004年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前五大行業(yè)，而被寄予厚望的快速消費品行業(yè)依舊處于緩滯狀態(tài)。一些廣告市場上投放量靠前的行業(yè)的廣告主，依舊沒有改變重點關(guān)照以電視為龍頭的傳統(tǒng)媒體的慣性。但同時，這種情況還是可以被視為“利好”情節(jié)，因為只要參照網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量的增長態(tài)勢，就能夠產(chǎn)生足夠的信心將其看作“儲備資源”。2004年網(wǎng)絡(luò)廣告主為3225家，較2003年增加了1435家，較2002年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級數(shù)增長。而且可以肯定地說，新增的網(wǎng)絡(luò)廣告主基本是從傳統(tǒng)媒體分流過來的。

目前，投放主力依舊是預算豐足的大品牌。2004年投放費用最多的廣告主是三星電子，共投放費用5910萬元，其次是中國移動和易趣，分別投放4047萬元和4002萬元。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體價值被社會普遍認同，相信會有越來越多的實力品牌出現(xiàn)在投放榜單的前列。互聯(lián)網(wǎng)具有無限延展空間的媒介特質(zhì)，對那些已經(jīng)厭倦在傳統(tǒng)媒體有限空間內(nèi)征戰(zhàn)的廣告主產(chǎn)生了越來越強的吸引力，網(wǎng)絡(luò)媒體“標王”的含金量也將隨之不斷提高。2005年7月的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第16次調(diào)查中有關(guān)用戶需求的數(shù)據(jù)結(jié)果(見表2)，從另一個角度表明，網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分布必然會進一步豐富。需求就是市場，市場就是不可抗拒的動力。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場處于“黃金時代”

網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)育，必然要依托網(wǎng)絡(luò)媒體自身的成長。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的豐厚收入也促進了網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。甚至可以說，互聯(lián)網(wǎng)能夠迎來“第二個春天”是拜網(wǎng)絡(luò)廣告所賜。

當然，網(wǎng)絡(luò)媒體的收入狀況并不均衡。2004年主要由門戶網(wǎng)站組成的收入前5家媒體合計收入為12.4億元，占網(wǎng)絡(luò)媒體總收入的65%。新浪仍然是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的老大，訪問量和客戶數(shù)量在門戶陣營中處于領(lǐng)先位置，2004年度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為5億多元，廣告收入已經(jīng)可以媲美一些傳統(tǒng)的大型媒體集團的收入。

表2用戶認為網(wǎng)上哪些產(chǎn)品或服務(wù)還不能滿足需求(多選題)

電腦、電腦配件(如內(nèi)存、硬盤)及電腦周邊設(shè)備(如打印機、掃描儀等)19.0%

圖書、報紙、雜志及其他紙質(zhì)出版物17.4%

手機14.9%

音像制品(包括CD、VCD、DVD等)14.2%

家電產(chǎn)品13.3%

電腦軟件13.1%

服裝12.9%

旅行票務(wù)與旅店預定服務(wù)12.0%

教育學習服務(wù)(付費注冊網(wǎng)上學校、培訓班等)11.9%

數(shù)碼相機10.8%

食品10.3%

MP3播放機9.7%

其他數(shù)碼電子產(chǎn)品9.3%

生活、家居用品及服務(wù)9.3%

醫(yī)藥、醫(yī)療保健用品及服務(wù)9.2%

付費訂閱與付費會員服務(wù)本論文由整理提供

7.6%

鮮花、蛋糕及其他禮品服務(wù)7.5%

理財、保險類產(chǎn)品及服務(wù)7.5%

IP電話卡、手機充值卡及其他點卡6.8%

體育用品6.6%

辦公用品6.4%

網(wǎng)絡(luò)游戲用品(含游戲卡、虛擬道具等)6.1%

化妝用品5.2%

其他1.8%

這種狀況的出現(xiàn)，一方面體現(xiàn)了市場價值規(guī)律的必然性，另一方面也說明多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體價值尤其是大量獨具特色的媒體的價值未能得到有效發(fā)掘。網(wǎng)絡(luò)廣告投放的高度集中，與大面積優(yōu)質(zhì)資源盲區(qū)的普遍存在，都顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場正處于“黃金時代”，“淘金者之歌”將成為近一段時期內(nèi)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主旋律。

作為最具開放性和自由度的新興媒體，比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)在資本運作和資源整合方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。可以說，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是被資本催生的早產(chǎn)兒。并且自誕生以來，就在不斷的重組兼并中成長。而在中國，互聯(lián)網(wǎng)媒體的這個特點表現(xiàn)得尤為有價值，在業(yè)內(nèi)外資源的整合方面可以進行得更為迅捷和靈活，也為網(wǎng)絡(luò)廣告行銷市場的營造和開發(fā)提供了最有力的支持。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體的兼并重組完全以資本為主導，從營銷目的出發(fā)，定位清晰，更利于廣告行銷活動的開展。

同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化概念幾乎是與生俱來的，各類網(wǎng)站分工明確。現(xiàn)在所謂的專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體，則指更加細分的特色定位網(wǎng)站。2004年，中國專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量大幅增加，有一定網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)銷售隊伍的網(wǎng)絡(luò)媒體從40多家急速上升到80家左右。這些特色網(wǎng)站已經(jīng)成為以門戶為核心的日漸成型的網(wǎng)絡(luò)媒體集團的收攏目標。例如搜狐購入網(wǎng)絡(luò)游戲類專業(yè)媒體17173和房地產(chǎn)類專業(yè)媒體焦點網(wǎng)。Yahoo中國利用和3721的并購過程，進行網(wǎng)絡(luò)廣告運營管理人員的本土化管理。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)及其他類型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，擁有龐大的用戶流量，但是尚未發(fā)揮出很好的廣告價值，這些社區(qū)以及新型的Blog等新形式社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

做個形象化類比，搜索引擎市場有些類似傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域中的戶外廣告，營銷價值也不可小覷。iResearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2004年中國搜索引擎市場規(guī)模為6.9億元人民幣，年增長率為147%。2005年中國搜索引擎市場規(guī)模將達到12億元人民幣，年增長率為74%。

網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了廣闊的舞臺，同時也將對網(wǎng)絡(luò)廣告商提出更高的專業(yè)化要求。因此，經(jīng)歷過網(wǎng)絡(luò)廣告市場目前的低門檻期后，將面對的是網(wǎng)絡(luò)媒體對服務(wù)專業(yè)化水準的要求，網(wǎng)絡(luò)廣告商應(yīng)未雨綢繆。

網(wǎng)絡(luò)廣告形式創(chuàng)新有待技術(shù)“革命”

由于互聯(lián)網(wǎng)媒體的特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也豐富多彩。但受制于通路、帶寬、終端設(shè)備等諸多客觀因素，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和運用也有所局限。在相關(guān)技術(shù)條件得以實質(zhì)性改善之前，網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容創(chuàng)意和形式創(chuàng)新方面很難有大的突破。盡管如此，仍然有30.7%的用戶認為網(wǎng)絡(luò)廣告是最影響其消費行為的廣告媒體。57%的用戶表示網(wǎng)絡(luò)廣告對他們個人消費行為有影響。有62%的人認為在瀏覽過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告后會促使其購買。

2004年采用最多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是長橫幅大尺寸廣告，占32%;其次是普通按鈕廣告，占18%;普通網(wǎng)幅廣告占13%列第三。iResearch的調(diào)查報告還表明，有75%的用戶瀏覽完網(wǎng)絡(luò)廣告后會點擊網(wǎng)絡(luò)廣告。有30%的用戶傾向于點擊網(wǎng)絡(luò)廣告后出現(xiàn)的是Flash動態(tài)頁面，有23%的用戶傾向有小游戲等帶有互動功能的網(wǎng)頁。而有64%的用戶認為最吸引人的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是圖片形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，其后依次是分類廣告、搜狐引擎廣告、文字鏈接廣告、電子郵件廣告及其他廣告。用戶認為在圖片形式的網(wǎng)絡(luò)廣告中，最吸引人的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是視頻廣告，有30%的支持率，其次是大尺寸廣告，有17%，傳統(tǒng)Banner廣告有16%，懸浮廣告有15%，彈出廣告有11%，全屏廣告有9%。

但同時，我們也注意到，在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查中，關(guān)于用戶對互聯(lián)網(wǎng)最反感的方面，彈出式廣告窗口，是僅次于網(wǎng)絡(luò)病毒最讓網(wǎng)民反感的，再次是網(wǎng)絡(luò)入侵攻擊。網(wǎng)絡(luò)病毒和網(wǎng)絡(luò)入侵攻擊都可看作是對上網(wǎng)電腦的嚴重侵害，而彈出式窗口與垃圾郵件主要是增加用戶的麻煩程度才引起用戶反感。

目前，中國超過60萬家企業(yè)使用過或者正在使用搜索引擎進行網(wǎng)絡(luò)營銷，這個數(shù)字遠遠大于在主流網(wǎng)絡(luò)媒體上投放廣告的4000余家網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量。而調(diào)查中，用戶回答“在互聯(lián)網(wǎng)上查詢信息時遇到的最大問題”時，“重復信息太多”以44.6%的比例占到了第一位。

對比近幾次調(diào)查結(jié)果可以看出，一直以來，獲取信息為網(wǎng)民上網(wǎng)最主要的目的，但其所占比例呈逐漸下降趨勢;而以休閑娛樂作為上網(wǎng)最主要目的的網(wǎng)民所占比例穩(wěn)步上升，并且在此次調(diào)查中首次超過以獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的的網(wǎng)民比例，休閑娛樂成為網(wǎng)民上網(wǎng)的最主要目的。

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展范文第2篇

一、我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展示狀

一.一我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的優(yōu)勢

一.一.一網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速,效益顯明

網(wǎng)絡(luò)廣告借助互聯(lián)網(wǎng)所擁有的無時間、空間限制的優(yōu)點,全面地籠蓋全世界網(wǎng)絡(luò)中的用戶,實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)中信息對于稱互動傳布。相對于于傳統(tǒng)的電視、報紙、播送廣告而言,網(wǎng)絡(luò)廣告在感官以及操作上的效果都是傳統(tǒng)媒體所沒法比擬的,尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特點化服務(wù)水準不斷提高,對于網(wǎng)絡(luò)媒體資源的整協(xié)力增強,行業(yè)回報趨于公道、總體運作愈來愈規(guī)范,而且競爭度相對于比較低,這象征著網(wǎng)絡(luò)廣告將在至關(guān)長的時間內(nèi)保持住1個比較高的服務(wù)回報水平。

一.一.二網(wǎng)絡(luò)廣告市場的“黃金”時期來臨

跟著我國網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增長,網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)價值不斷突顯,網(wǎng)絡(luò)廣告的商機也不斷被廠商發(fā)掘,這給網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)帶來了光明的前景。網(wǎng)絡(luò)廣告收入已經(jīng)成為目前大多數(shù)網(wǎng)站盈利的主要渠道之1。廣告主為逢迎市場需求,不斷調(diào)劑自己的廣告,對于原本的廣告進行改版以及更新,增添廣告的情勢以及更多的服務(wù)項目。同時,廣告主的投放行動也逐步成熟,企業(yè)在投放廣告時更為沉著。良多有經(jīng)驗的廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時,已經(jīng)經(jīng)再也不只是單單的查看網(wǎng)站排名及流量,而更多的是看重網(wǎng)站的專業(yè)性、權(quán)威性以及投放后的效果。此外,在廣告情勢上,良多的廣告主也再也不1味的尋求廣告的大小,轉(zhuǎn)而更多的斟酌到閱讀者在視覺以及心理感受。

一.一.三網(wǎng)絡(luò)廣告整合主流媒體,創(chuàng)造更好的營銷效果

網(wǎng)絡(luò)廣告以靈便多樣的情勢,融會傳統(tǒng)主流媒體的傳布優(yōu)勢,互相補充。從網(wǎng)上的各種交易來看,網(wǎng)絡(luò)廣告正在擴大著與營銷有益的結(jié)合途徑。從營銷的角度來看,它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現(xiàn)了匹配,也為廣告主提供了產(chǎn)品更多的銷售渠道,所以愈來愈多的廣告主更關(guān)注對于產(chǎn)品銷售渠道以及市場動態(tài)信息進行整合,并且為這些渠道以及市場追求更加不亂的交易平臺。

一.二我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的問題

一.二.一網(wǎng)絡(luò)廣告情勢缺少“革命”性立異

我國網(wǎng)絡(luò)廣告范圍的增長很大程度上受益于外生性增長,出于對于網(wǎng)絡(luò)廣告理念、模式的立異其實不顯明。盡管現(xiàn)在遮天蔽日的逼迫性廣告已經(jīng)經(jīng)很少見。可某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告還是主流。要從立異做起,專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策動、設(shè)計以及制作就必不可少,但是在我國這樣的專業(yè)策動以及創(chuàng)意人材群體尚未構(gòu)成。

一.二.二網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)情勢不被廣泛接受

在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀態(tài)統(tǒng)計調(diào)查中,彈出式廣告窗口,是僅次于網(wǎng)絡(luò)病毒最使網(wǎng)民反感的,就連最常利用的電子郵件廣告也因增添用戶的麻煩而引發(fā)用戶反感。1些帶誘惑、逼迫性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告除了了帶給網(wǎng)民視覺“污染”外,還會強占網(wǎng)民的上網(wǎng)資源,直接影響上網(wǎng)速度,乃至帶給網(wǎng)民電腦卡機、死機等現(xiàn)象,從而致使其點擊率降落,進而影響了網(wǎng)站的收入。

一.二.三網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力有待繼續(xù)開發(fā)

目前我國的網(wǎng)絡(luò)普及率相對于發(fā)達國家較低,同時網(wǎng)絡(luò)人群的主體又不是購買力的主體,也就是網(wǎng)絡(luò)廣告目前的市場份額不大,這就影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。雖然互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹,但就每一年全世界廣告支出增長的貢獻因夙來看,互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第2位。

一.二.四網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管難度大

網(wǎng)絡(luò)廣告是中國1個新興的廣告市場,在加之網(wǎng)絡(luò)傳布主體的多元化、虛擬化、跨行政區(qū)域性等特色,給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成為了必定的難度。目前,中國并無構(gòu)成完美的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系,網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管基本缺失,從而必定程度上了造成為了網(wǎng)絡(luò)廣告從、收費到內(nèi)容的無序發(fā)展,不實廣告、侵權(quán)廣告等時有產(chǎn)生。

二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢

二.一網(wǎng)絡(luò)廣告將成為主流傳布媒介

目前我國電子商務(wù)進入快速增長時間,網(wǎng)絡(luò)廣告市場也相應(yīng)面臨優(yōu)良機遇。門戶網(wǎng)站以及各類專業(yè)性網(wǎng)站在內(nèi)的各種網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營隊伍也不斷壯大,投資于網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主數(shù)量以及結(jié)構(gòu)的優(yōu)化進級,網(wǎng)絡(luò)廣告的情勢也在不斷立異。美國麥肯錫全世界鉆研所最近的調(diào)查講演也指出,互聯(lián)網(wǎng)超出電視成為廣告主體已經(jīng)不可防止。

二.二網(wǎng)絡(luò)廣告市場的管理趨于規(guī)范化,公道化

國家工商局頒布了1些試行的規(guī)范以及請求,也能夠看患上出政府對于網(wǎng)絡(luò)市場交易的注重以及的關(guān)注。即便我國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告存在著1些薄弱環(huán)節(jié),但可以看出我國對于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范以及實施力度的增添,對于保護網(wǎng)絡(luò)廣告秩序也將趨于不亂狀況。

二.三網(wǎng)絡(luò)廣告情勢將會更為豐厚多樣

新技術(shù)的呈現(xiàn)必會帶給網(wǎng)絡(luò)廣告更廣闊更多樣化的發(fā)展。而在這類情況下,廣告商必會追求多樣化的廣告情勢,最大限度施展網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。流媒體、VRML等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展,為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高,網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)情勢也愈來愈豐厚。未來富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將愈來愈遭到廣告主的青睞。

二.四挪動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展進入新的階段

跟著3大運營商在三G方面業(yè)務(wù)的全面開展,流量資費的降落、無線上網(wǎng)本等終真?zhèn)€推行,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高調(diào)跟進,都顯示出我國無線網(wǎng)絡(luò)步入快速發(fā)展期。目前,包含挪動運營商、手機、電腦終端制造商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、無線服務(wù)提供商和相干的技術(shù)企業(yè)都奮力搜索行將呈現(xiàn)的巨大商機。

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展范文第3篇

第一章網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵、特點及功能

一、何謂網(wǎng)絡(luò)廣告？

在人們的意識中，網(wǎng)絡(luò)廣告指基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告。一提到網(wǎng)絡(luò)廣告，就讓人立即想到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，技術(shù)在一定程度上限制了人們的思維和創(chuàng)新。實際上隨著“三網(wǎng)合一”的不斷進展，不同網(wǎng)絡(luò)的界限越來越模糊，綜合各種網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢已成為一種趨勢，廣告理所當然地應(yīng)當適應(yīng)這種變革。

網(wǎng)絡(luò)的組成是復雜的，但業(yè)務(wù)的要求是簡單的。從市場、業(yè)務(wù)角度考慮，哪種網(wǎng)絡(luò)處理更好就應(yīng)該采用哪種網(wǎng)絡(luò)，甚至綜合采用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不必拘泥于原有的概念。隨著三網(wǎng)合一的進程，特別是信息家電概念的普及，人們意識到網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)泛指傳輸、存儲和處理各種信息的設(shè)備及其技術(shù)的集成。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)是基于計算機、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的廣告形式，其具體操作方式包括注冊獨立域名，建立公司主頁；在熱門站點上做橫幅廣告(Banner Advertising)及鏈接，并登錄各大搜索引擎；在知名BBS(電子公告板)上廣告信息，或開設(shè)專門論壇；通過電子郵件(E-mail)給目標消費者發(fā)送信息，等等。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點：

1、全交互，客戶與廣告者隨時溝通，廣告查看無時限要求； 2、符合顧客利益，高針對性，降低廣告成本； 3、面對廣大人群，對受眾技能無要求； 4、全免費，不需要客戶掏錢獲得信息； 5、與其他營銷形式緊密結(jié)合。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)的功能：

1、在商場等公共場所采用多媒體技術(shù)播放音頻、視頻、動畫、文字廣告； 2、任何電話上的語音廣告； 3、防止產(chǎn)品被假冒； 4、形成網(wǎng)上廠商間的“虛擬社區(qū)”，可按產(chǎn)品類別、需求、供給、地區(qū)、意愿等進行分類； 5、廠商代號標識在其所有產(chǎn)品上，據(jù)此顧客隨時與廠商以語音、文字等多種形式交流，可完成客戶服務(wù)工作； 6、實時聯(lián)系廠商、經(jīng)銷商及消費者，使其意見、建議、供求等信息共享，達到促進商品流通、加速新產(chǎn)品開發(fā)的目的； 7、結(jié)合有獎銷售(產(chǎn)品標識碼中帶有中獎信息)等促銷手段，大大減少促銷工作的投入，增強廣告效果。

第二章網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的歷史與概況

一、網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的歷史背景：

信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地改變著人們的生活，同時也對傳統(tǒng)的廣告媒體產(chǎn)生深遠的影響。隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以Internet為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告(Internet Advertising)成為當今歐、美發(fā)達國家最熱門的廣告形式。目前我國廣告公司和客商也開始涉足網(wǎng)絡(luò)廣告的新空間。這使得無論廣告公司與營銷廠商都面臨著改變營銷傳播方法及選取媒體的壓力和機遇。

廣告媒體計劃的決定，是建立在健全的行銷原理與研究以及市場狀況的基礎(chǔ)上的。它先決定主要的目標視聽眾，然后設(shè)定目標或方針以期與這些視聽眾溝通。媒體目標可以表達在到達率(reach)、頻度(frequency)、影響效果(impressions)、總視聽率(gross rating points)及連續(xù)性(continuity)等一系列指標上。 發(fā)展適當?shù)拿襟w戰(zhàn)略時，必須考慮到很多變數(shù)，包括市場的范圍、信息的性質(zhì)、消費者的購買形態(tài)、預算標準、媒體的限制、競爭戰(zhàn)略、廣告主的商品需求，以及媒體本身的基本性質(zhì)等。將廣告經(jīng)費的效率發(fā)揮到極致，產(chǎn)生合理的到達率、頻度，及連續(xù)性的分量，就是媒體計劃的宗旨。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的起源：

追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired( )推出網(wǎng)絡(luò)廣告“報價規(guī)范，直復營銷”互動研討會；

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展范文第4篇

廣告媒體計劃的決定，是建立在健全的行銷原理與研究以及市場狀況的基礎(chǔ)上的。它是先決定主要的目標視聽眾，然后設(shè)定目標或方針以期與這些視聽眾溝通。媒體目標可以表達在到達率（reach）、頻度（frequency）、影響效果（impressions）、總視聽率（gross rating points）及連續(xù)性（continuity）上。

發(fā)展適當?shù)拿襟w戰(zhàn)略時，必須考慮到很多變數(shù)，包括市場的范圍、信息的性質(zhì)、消費者的購買形態(tài)、預算標準、媒體的限制、競爭戰(zhàn)略、廣告主的商品需求，以及媒體本身的基本性質(zhì)等。將廣告經(jīng)費的效率發(fā)揮到極致，產(chǎn)生合理的到達率、頻度，及連續(xù)性的分量，就是媒體計劃的宗旨。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

一、與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)點十分明顯

1.傳播范圍極大

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候（無論刮風下雨都不影響效果）、24小時不間斷地傳播到世界各地。目前全球網(wǎng)民已超過1億，中國也超過了110萬，并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費能力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達到的。

2.非強迫性傳送資訊

眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。

3.受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統(tǒng)計的，但是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統(tǒng)計。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就更難估計。而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

4.靈活的實時性

在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，當然包括改正錯誤。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。

5.強烈的交互性與感官性

網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。如能將虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結(jié)算，將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種形式

就目前國內(nèi)實際應(yīng)用而言，網(wǎng)絡(luò)廣告一般有以下四種形式：

1.在國際互聯(lián)網(wǎng)上注冊獨立域名，建立公司主頁向公眾信息。

2.在一些人氣旺盛（訪問率高）的熱門站點（諸如知名搜索引擎、免費電子郵箱、個人主頁、綜合資訊娛樂服務(wù)網(wǎng)站等）上宣傳產(chǎn)品信息與公司形象。如果廣告主本身有主頁的還可以在熱門站點上做橫幅廣告（Banner Advertising）及作鏈接，當然，登錄在各大搜索引擎上方便顧客搜求信息是必不可少的。

3.在訪客多的BBS（電子公告板）上廣告信息，或開設(shè)專門的信區(qū)研討解決有關(guān)問題，傳播新信息等。

4.以電子雜志等形式，定期通過電子郵件（E-mail）以極低廉的成本發(fā)送信息到目標消費者那里。

綜觀上述幾種形式，企業(yè)上網(wǎng)建立網(wǎng)站進行宣傳無疑是效果最好，且與企業(yè)未來發(fā)展息息相關(guān)的。因而當前許多大企業(yè)已經(jīng)意識到這一點，為了防止被人搶注域名而及時注冊自己的域名成了現(xiàn)代企業(yè)的頭等大事。而對企業(yè)網(wǎng)址的宣傳則開始成為企業(yè)宣傳推廣的新課題，傳統(tǒng)平面、立體廣告也開始宣傳企業(yè)網(wǎng)址，使之成為傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑?nèi)容的一個新的組成部分。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告對傳統(tǒng)媒體廣告的沖擊

1.網(wǎng)絡(luò)廣告在形態(tài)、形式上的突破，將刺激傳統(tǒng)媒體廣告產(chǎn)生新的創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)廣告的實時性與直接的特點將逐漸影響在其他傳統(tǒng)媒體上做廣告的客商，也促進了在電視等媒體廣告中引入新的創(chuàng)意。同時，現(xiàn)有的廣告理論也可能會因此而需要作相應(yīng)調(diào)整、修訂。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告將刺激廠商對傳統(tǒng)廣告媒體的使用作重新評估。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅回應(yīng)率較高，找到目標顧客的成本也較低，而且能獲得較好的顧客信息，因而可以預見越來越多的營銷推廣經(jīng)費將從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)上來。

3.由于網(wǎng)絡(luò)廣告的效果可以準確衡量評測，這將促使廠商提高對傳統(tǒng)媒體廣告在效益與標準上的要求。

四、當前我國網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的困難與解決的思路

當前我國的網(wǎng)絡(luò)廣告還正處于起步階段，面臨著許多困難，外部條件與內(nèi)部條件都需要進一步成熟。外部條件有國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)（穩(wěn)定性、傳輸速度等）需要加強；公眾對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的熟悉、技術(shù)掌握程度與電腦的普及程度都有待提高；公眾上網(wǎng)所需費用還未到普遍接受的程度等等。內(nèi)部條件則有網(wǎng)絡(luò)廣告的管理法規(guī)尚未完善；網(wǎng)絡(luò)廣告制作、維護公司整體素質(zhì)不一、水準良莠不齊等。這些難點，在一定程度上制約著網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展。

有鑒于此，解決目前這些難點的出路在于以下幾個方面：

1.加快信息產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，降低公眾上網(wǎng)所需資費，為公眾上網(wǎng)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

2.廣泛普及上網(wǎng)的技術(shù)知識。

3.制訂有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)，引導網(wǎng)絡(luò)廣告的正常健康發(fā)展。自1995年2月1日起施行《中華人民共和國廣告法》以來，還陸續(xù)頒布了一系列“審查標準”、“管理辦法”等補充法令，惟獨至今尚未制訂有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)。若此下去，諸如“郵件炸彈”、不良意識或惡意詆毀等內(nèi)容的廣告將可能影響網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展范文第5篇

訊：在歐美等互聯(lián)網(wǎng)成熟的地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)廣告已然興旺發(fā)達，廣受熱捧的網(wǎng)絡(luò)廣告概念——廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)也興盛起來。行業(yè)協(xié)會互動廣告局(Interactive Advertising Burean)總裁兼首席執(zhí)行官蘭達爾?羅森伯格說，廣告網(wǎng)絡(luò)類似于在過去20年間不斷涌現(xiàn)出來的折扣大賣場，可以幫助零售商清理過剩的庫存。羅森伯格的說法形象地描述了性廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展模式——聯(lián)合廣告主和網(wǎng)站進行廣告位的買賣，同時提供廣告的數(shù)據(jù)監(jiān)控及廣告管理服務(wù)。這類廣告網(wǎng)絡(luò)公司以1995年成立的Double Click和1998年在中國成立的好耶為代表。

廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的另一個重要趨勢是定向型廣告網(wǎng)絡(luò)——依據(jù)用戶行為，挖掘掌握在線人群的分類、興趣，進而直接將廣告主的廣告分發(fā)到這些特定人群，并且進行效果監(jiān)控和廣告管理。定向型廣告網(wǎng)絡(luò)操作的是人的興趣，只要能把握個眾，就能夠產(chǎn)生價值。

如今，數(shù)字媒體面臨激烈的競爭局面和發(fā)展瓶頸。時尚、數(shù)碼、汽車等專業(yè)類網(wǎng)站一度奪走了門戶網(wǎng)站的大量客戶;視頻網(wǎng)站面臨著保證視頻版權(quán)、視頻質(zhì)量和保持視頻獨樹一幟的兩難選擇;SNS風靡全球，但是并沒有找到一種有效的廣告投放方式和投資回報率ROI測量方式……這些都驅(qū)使廣告網(wǎng)絡(luò)進一步發(fā)展，領(lǐng)先者晉升為數(shù)字媒體整合平臺，不僅幫那些網(wǎng)站發(fā)掘自身更豐富的商業(yè)價值，也借助他們建立起自己的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)資源，同時幫助廣告主提升營銷ROI，并滿足個眾的不同需求，真正達到多方共贏。

在中國，易傳媒就是數(shù)字媒體整合平臺的代表公司。它不僅在強大的技術(shù)支撐下?lián)碛凶约旱亩ㄏ蛐蛷V告網(wǎng)絡(luò)，還聯(lián)合中國領(lǐng)先的門戶、垂直、視頻、社交和購物網(wǎng)站等多類互聯(lián)網(wǎng)媒體，通過展示類廣告網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)等實現(xiàn)品牌建立、口碑營銷和銷售推動的無縫協(xié)作。同時，建立并利用受眾數(shù)據(jù)庫，幫助廣告主積累消費者更客觀、深入的數(shù)據(jù)，進而實現(xiàn)與目標消費者一對一的有效溝通，搭建起一個廣告主、公司、網(wǎng)站、消費者多方共贏的數(shù)字媒體整合平臺。

今年6月15日，易傳媒了手機廣告平臺，正式進入全新的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域。而在這一領(lǐng)域跑馬圈地的還有優(yōu)蜜科技、億動、掌媒、捷步士、新網(wǎng)互聯(lián)、匯海、挖棒等。研究機構(gòu)Juniper預測，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來5年里將會有4倍的增長空間。但是到目前為止，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告這種新興產(chǎn)業(yè)還沒有可供借鑒的商業(yè)模式，期待易傳媒能夠再度引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(來源:《成功營銷》 作者:熊莉麻震敏）