傳媒行業的發展趨勢
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傳媒行業的發展趨勢范文第1篇
中圖分類號：F83 文獻標識碼：A
收錄日期：2014年8月6日
隨著我國社會經濟的不斷發展，傳媒行業得到快速的發展，其開放的程度也在不斷擴大。但在科學技術的不斷發展下，傳媒業的發展與創新與科技的聯系更為緊密，在新傳媒技術不斷更新及不斷完善的背景之下，必要的投資建設極為重要。目前，我國在該方面已有相關的風險投資，旨在促進創新型傳媒企業的發展，現已逐漸成為我國諸多傳媒企業進行融資及促進自身發展的新途徑。同時，傳播行業在近年來也得到國家政府的大力支持，將其作為朝陽行業，具有較好的發展前景。而風險投資屬于一類的權益資本，可促進企業創新性的發展。本文就其發展及融資的新途徑進行探討。
一、我國傳媒行業在風險投資方面的情況
（一）傳統媒體的投資緩慢。就我國目前傳媒行業的整體情況而言，傳統媒體因在經營模式方面受到較大限制，在財務方面較難實現大幅度的提升。外加傳統傳媒行業當中固有的問題，包括效益低下、體制僵化及數量眾多和結構失調等問題，導致傳統傳媒行業當中的風險投資發展緩慢。近幾年來，大多傳媒企業已由事業法人轉變為企業法人，產權關系也逐步明確、優化了資產結構，已基本完成了股份制改造，在此發展環境下，傳統媒體也趨向于成熟及穩定的發展。同時，傳統傳媒企業完成相應的體制改革之后，能夠較好地運用體制外的資本，也因此而受到了風險投資者及私募股權投資者的廣泛關注。另外，部分傳統媒體也逐步轉型為新媒體，或是開發新媒體業務，該類企業大多能夠得到政府在資金方面的優先支持，具有較好的發展前景。
（二）新媒體的投資良好并處于不斷的增長當中。我國的傳媒行業目前正處在新媒體與傳統媒體相互交叉、相互結合并相互促進的階段，屬于轉型的特殊時期。以期刊出版、報紙和圖書等為代表的傳統媒體得到快速增長的同時，以數字出版、網絡游戲及移動互聯網為代表的新媒體企業也處于快速發展中，其增長程度甚至已經超越傳統媒體，尤其在近年來深受投資者的青睞。我國在2000年之后，互聯網技術得到飛速的發展，信息傳播的方式發生了重大改變，傳播的能力也得到強化，網絡逐步成為人們獲取各類信息的重要渠道，而新媒體也在互聯網的不斷發展下而迅速增加。
在互聯網的廣泛應用之下，我國新媒體的數量也處于快速的增長過程中，根據相關的調查研究顯示，我國2010年互聯網網民已達到4.5億，為世界第一。與此同時，移動互聯網也處于不斷的增長過程當中，甚至其用戶已經超過了互聯網網民。由于新媒體的發展較好、用戶數量龐大，外加高額的回報率，所以參與風險投資的人群較多。以我國的土豆網為例，該傳媒企業成立于2005年，截至目前，一共獲得過5次風險投資，融資總額高達1.35億美元。到2011年之后，傳媒企業仍在接收大量的風險投資，且呈現出逐漸增長的趨勢。
（三）風險投資在我國傳媒行業融資及發展中的應用及發展趨勢
1、風險投資者更加注重企業發展的可預見性。目前，傳媒行業當中的風險投資仍舊呈現出迅速增長的勢頭，并且投資資本的數額也在不斷的增多，甚至已成為風險投資者及私募股權投資者的重點投資領域，這對于傳媒企業增加融資及實現創新式的發展具有重要的意義。同時，傳媒企業目前的商業模式已形成，且在應用中不斷發展成熟，所以其融資較為方便。但接受風險投資的企業需對自身企業發展的可預見性進行充分的考慮，需結合企業自身及市場等各方面因素的分析，降低風險投資的風險，并最終實現企業的良好發展。對于具備成熟商業發展模式的傳媒企業，一般均具有明確的、規律的發展軌跡，可預見性較強。尤其對于采用其他領域成功商業模式，以及借鑒國內外成熟商業模式的傳媒企業，很受投資者的青睞。在對該類傳媒企業投資時，在較大程度上能夠預見到所投資金能給企業帶來的發展，并能夠預見性地控制可能存在的風險，能夠獲取較好的投資回報率。
2、傳媒企業應根據相應資源決定資本的應用。相關投資者在對傳媒企業進行投資時，通常對傳媒企業具備的資源較為關注，其可作為投資者是否對其投資的重要依據。在目前，我國的大多數傳媒企業已經基本明確了該行業的發展商業模式及發展方向，尤其是具有國資背景的一類傳媒企業。同時，其還具備諸多優勢資源。具體而言，傳媒企業的資源構成包括三方面的內容，即技術資源、人力資源和其他資源，其也是影響傳媒企業發展的重要因素，其中的任何一項資源均可對資本流向產生決定性的作用。為此，傳媒企業應結合該類資源提升自身的實力，以吸引更多的投資。
3、傳媒行業的風險投資趨向于理性化發展。我國傳媒行業的風險投資熱潮始于2003年，之后投資的數量及數額均處于不斷增長過程當中。但在整個過程當中，風險投資也發生了較大的改變，逐漸由保守發展到開放，再到目前的理性投資。尤其是在經歷了金融風暴之后，風險投資者對傳媒企業的投資更加的慎重和理性。主要表現在：其一，投資者逐步縮減了投資規模，單個機構一般不會進行一次性的大額投資，其投資數額超過5，000萬美元的大額投資也減少，甚至是消失，目前常見的投資額介于5，000萬元至2億人民幣之間；其二，傳媒企業風險投資形式主要表現為初步小額投資、多家機構聯合投資及跟投等，且已成為傳媒行業投資的一個重要特征。其原因在于投資者擔心傳媒企業的創新性發展所致的風險。對于具備投資文化產業經驗或是缺少投資傳媒行業經驗的投資企業，一般會采用跟投的方式；其三，目前，風險投資者對傳媒行業的風險投資仍舊處于成熟期，結合各方面的因素分析，在近三年的發展中，其應持續處于成熟期和擴張期。為此，傳媒企業應根據投資者的投資需要，對企業發展做出相應的改變，以獲取更多的融資。
4、處于上市準備期間的傳媒企業成為投資熱點。傳媒企業正在爭相上市，投資者也較重視該方面的變化，尤其是對于準備上市的傳媒企業，已成為投資的熱點。究其原因，首先，與我國所設立的創業板具有較大的關系，其將企業上市的標準降低，這給傳媒企業創造了上市的機會，促使其成為上市企業的后備成員。同時，我國的傳媒企業在大量并購及集團化發展趨勢的影響下，使得大量中型傳媒企業迅速發展為大型企業，并滿足上市的條件；其次，我國已有多家上市的傳媒企業，且有在國外上市的企業，為傳媒企業在國內外的上市積累了豐富的經驗，在熟悉相應操作的基礎上，為傳媒企業上市提供新的目的地及方法；最后，我國已給出明確的規定，在未來的3～5年當中，將會支持、幫助近200家傳媒企業上市。由于傳媒業得到國家政策的大力支持，且自身也處于不斷的發展當中，其在未來的幾年將會成為風險投資的重要領域。
二、結語
在網絡技術及計算機技術的不斷發展應用之下，傳媒企業得到快速發展。且在目前，無論是傳統傳媒企業還是新媒體企業，均已成為風險投資者的新寵，風險投資也成為了傳媒行業發展及融資的新途徑，其對于傳媒行業的創新性發展具有重要的意義。
主要參考文獻：
[1]唐小偉.文化傳媒行業上市公司投資價值評價――基于因子分析的實證研究[J].科技經濟市場，2013.6.
傳媒行業的發展趨勢范文第2篇
2011年8月13日，由引力傳媒、搜狐視頻、奇藝網聯合主辦，大連電視臺協辦的主題為“勢變?謀動，新媒體環境下的數字營銷及娛樂營銷高峰論壇”在大連國際金融會議中心隆重召開。大會特邀請了廣告傳播領域旗幟性專家、教授及走在行業實務最前沿的業內精英，就當前廣告環境的趨勢變化，受眾視頻的接觸習慣，娛樂營銷的現狀及趨勢等大家所關心的話題展開討論。
引力傳播集團總裁羅濤代表主辦方致歡迎辭，他認為當前隨著媒體碎片化的日趨加劇，特別是以微博為代表的社會化媒體的迅猛發展，再加上網絡視頻的高調出擊，以及電視媒體的不斷求新變化，使中國時下的傳播環境變化萬千。不論是對企業，還是對廣告公司來說都是一個極大的考驗，如何在這樣的傳播新環境下，用最經濟的手段，整合數字媒體、傳統媒體，應用互動、娛樂等多種傳播方式，實現企業品牌和產品的高效傳播，是擺存每一個傳播從業者而前的難題，也是機遇。
隨后，引力媒體市場與傳播策略中心總經理張召陽為大家介紹了上半年中國廣告和媒體市場的總體情況，用數字對中國廣告市場進行了細詳解讀；中國傳媒大學黃升民教授以，“大國化與數字化雙重作用下的中國傳媒與廣告市場”為主題，闡述了大國化與數字化雙重作用力下的中國傳媒與廣告，從宏觀上對中國廣告市場的發展做了剖析；CTR副總裁田濤與大家分享的“娛樂營銷的現狀及發展趨勢”，用鮮活的案例、嚴謹的思辨性思考，讓大家對娛樂營銷和植入廣告有了一個更深入的認識。
此外，會上聯合主辦方之一的搜狐全國渠道銷售總監譚靖穎、奇藝網全國營銷副總裁王湘君先后致辭和演講。ComScore全球高級副總裁黃欣宇、新生代市場研究機構副總經理肖明超、秒針系統公司首席執行官祝偉等先后所做的“互聯網發展趨勢，在線視頻和視頻廣告研究”、“中國受眾網絡視頻行為與營銷策略”及“全而提升數字廣告ROI”等主題演講，內容充實，旁征博引，讓每位與會者受益匪淺。
由于本次會內容緊跟時下傳媒發展勢態，對當前傳播行業熱點、焦點及難點問題做了相應的探索。因此，會議也受到了廣大企業的關注，吸引了蒙牛乳業、美的集團、雅迪集團、金正大集團、西王食品、潔麗雅集團、桂龍藥業、東君乳業等共40家企業近80人簽名參會。
傳媒行業的發展趨勢范文第3篇
從搜索引擎行業格局方面看，百度憑借其自身的技術優勢、雄厚的資金以及已有的龐大用戶群，在一段時間內，依然會繼續保持領先地位。但隨著市場的不斷開放，一家獨大的格局必定會被打破，市場終會走向多元化發展的格局。奇虎360進入搜索引擎市場，以及以中搜為代表的第三代搜索引擎等新興企業的逐鹿，是突破目前的格局所做出的新的嘗試。
從搜索終端方面看，移動化搜索趨勢明顯。隨著移動互聯網的高速發展，以手機為代表的移動終端將成為未來發展的重點和新的增長點。各大搜索引擎公司不斷優化手機搜索客戶端，不斷豐富產品、提升用戶體驗，由此必將帶動手機搜索引擎用戶規模的進一步提升。流量由PC端向移動端轉移是未來的發展趨勢，勢必會成為搜索引擎企業的必爭之地。未來移動終端搜索引擎產品，將呈現個性化、多元交互形式和基于地理位置服務等發展趨勢。
從搜索渠道方面看，社會化搜索潛力巨大。以微博為代表的社會化媒體的發展，憑借自身龐大的用戶群和信息，成為搜索引擎收錄的重要內容。社交媒體改變了人們搜索和分享信息的方式與習慣。隨著社會化媒體的發展，依托于其內部的搜索有巨大的發展空間。
傳媒行業的發展趨勢范文第4篇
[關鍵詞]傳媒視野；播音主持專業；發展趨勢
一、前言
在當下傳媒視野的不斷發展下，播音主持行業的發展出現了空前繁榮的狀況，同時也帶動了播音主持專業的發展，許多學生看準這一就業契機，紛紛報考播音主持專業。雖然目前傳媒業不斷發展，播音主持出現人才缺口，但由于播音主持人是一個電視媒體的門面，其自身的形象以及自身的語言行為對電視媒體都會造成影響，也就會出現播音主持人的錄用門檻不斷提高的現象，競爭就會激烈，同時導致許多學習播音主持專業的學生仍無法進入傳媒播音行業。這樣就出現雙重矛盾，雖然專業人才供過于求，但是大多傳媒公司仍出現供不應求的情況。例如，許多剛起步的媒體欄目需要大量的關于播音主持相關專業的主持人才，但許多剛剛畢業的播音主持專業的大學生由于經驗、自身條件達不到媒體欄目的要求，無法找到相關的專業進行就業，這就出現了專業人才不能上崗的情況。文章從播音主持專業教育著手，通過對當前傳媒的狀況以及播音主持專業發展的前景，就業環境等各個方面進行分析，得以促進播音主持專業實現良好的發展。
二、播音主持專業現狀
（一）播音主持行業競爭激烈
隨著中國經濟的發展，科學技術也進一步提高，傳媒也在逐步地創新。這就導致傳統的媒體面臨機遇與挑戰并存的境遇。受新媒體的沖擊，傳統媒體也在不斷地改革創新，電視頻道也在不斷地得到擴展，這也就使得對播音主持人才的需求量不斷增大。對于觀眾而言，不同年齡、不同人群在看電視節目時，對電視主持的人員的自身條件以及資歷經驗都有著不同的要求，同樣對電視節目的本身也有了更高的要求。傳播媒介的大規模普及，播音主持專業就業的前景看似也逐漸廣闊起來，學習播音主持專業的人才也逐漸躲起來，同時，也就促使就業競爭環境變得越來越緊張。與此同時出現的網絡媒體，成本低，簡單易懂，給傳統的電視節目帶來了巨大的沖擊，這也就說明學習播音主持專業的人員如果沒有自身的優良條件和精湛的素質，也就很難在播音主持的行業立穩腳跟。
（二）播音主持人員綜合素質逐漸提高
傳媒行業逐步強大，這就擴大了對播音主持專業人才的需求，就會帶動報考播音主持專業人數的不斷增多，同時也就會出現有很多高校開設播音主持專業，所招的人數規模也在不斷擴大，也就會根據報考成績區分出專科、本科以及研究生，人才量也逐漸增加。雖然播音主持專業報考的人數在不斷上升，可最終畢業從事本專業的卻少之又少，因為播音主持專業領域對人員的綜合素質都有極其嚴格的要求。因此，各大院校也在對自己開設的課程以及實踐訓練都在不斷地加強以及完善，對播音主持專業人才的培養也有更高的要求，播音主持人員的專業素質得到了相應提高。
（三）播音主持行業不斷出現新技術
隨著信息時代的到來，新的傳播技術也就應運而生，播音主持這一行業對新的傳播技術的應用，并且進行不斷的完善，這也相應的促使電視傳媒的發展，而同時對相關人才的需求量也在逐漸增大。對于新時期來說，新的電視傳媒同時也需要新的人才，即能夠對搜集來的信息進行剪輯然后進行播放等各方面一氣呵成的優秀人才。這也就要求新時期的播音主持人不僅自身擁有良好的主持素質，對于新技術的使用也要手到擒來。最早的播音主持是出現在新聞播報上，許多播音都是和新聞內容相關聯的，所以有一定的局限性，而且新聞宣傳的播音主持受到新聞內容的透明化的影響，導致當時對播音主持人的要求就是播音時自身的表現以及狀態，及播出后的效果等?，F代的播音主持專業，受到當代科技的發展以及數字電視技術的影響，電視頻道的增加，各種頻道各種節目的出現，也就加大了對播音主持專業人員的需求，而播音主持行業也就不是像傳統的播音主持，就簡簡單單地進行信息的整理，運用中介的平臺進行播報。網絡虛擬化和技術數字化的不斷轉變，這也就對播音主持的人才提出了更加高的要求。對播音主持的人才的要求也不僅僅局限于對新聞技播報技術的掌握，還有對新聞采集、編制、播放全方位的都有一定的了解，因為現在我們看到的電視行業是集光色、動畫一體化的傳播媒體。
三、播音主持專業的具體發展路徑
（一）提升播音主持專業學生的綜合素質
面臨著新型媒體，播音主持行業對主持人的綜合素質有著更高的要求，也就是對主持人的道德行為、文化教養、個人的人格魅力都提出了較高的要求?，F在看電視也不僅僅看你是否說話文明有禮貌，面對著音色聲俱全的影像電視，主持人的“人格魅力”倒成為優秀欄目的看點，這也就要求主持人要具備一定的特殊氣質。另外，為了使觀眾對主持人所傳達的信息表示信任，還應該培養主持人應有的權威性和可信性。主持人播報的新聞信息，應該具有權威性，能夠直接通過播報內容進入到觀眾的內心世界，對觀眾增強吸引力，為以后的播報吸引了觀眾，增加了點擊率。這就是在傳媒的視野下，人與信息所表達出的關聯性，信息是不是容易為觀眾所接受，有時候不僅僅是因為信息本身，也和主持人的綜合素質密切相關[2]。對于播音主持人來說，最能吸引觀眾的或者得到觀眾認可的便是其具有一定的個性。而播音主持人的綜合能力強，擁有豐富的經驗，或者臨場發揮優秀，也可以深深地吸引觀眾的眼球。因此，對于播音主持如果想立于一方，還是需要很豐富的經驗以及實踐的能力。當播音主持不斷地努力提高自己時，觀眾的要求其實也在不斷地上升，這就需要播音主持人們開始借助自己獨特的個性來完善自己的節目，不僅是專業的綜合素質，還要有自己的個人魅力，滿足觀眾的需求，從而使自己的節目獲得更高的收視率。
（二）提高播音主持專業學生的語言表達能力
播音主持這一專業不同于大多數專業，它對于學生的語言表達的準確性能力有著更加嚴格的要求，同時還要根據所要播出的情景進行語言上的調整，通過對不同的語言氣息的表達來反應你所想要傳達的信息。這同時要求主持人用詞的準確來表達出準確的語義。因此，播音主持人要培養自己播音的語言特色，同時要語言干練，用最簡單形象的詞語表達出豐富的信息量，也同時能讓觀眾理解主持人所要表達的主題思想，不能給觀眾造成歧義。此外，學生在進行語言表達能力進行練習的時候，不能單純地進行稿件的反復播報，這樣學生就會失去自己表達時的情感，這也會使觀眾很難聽出所播報信息的重點。對于語言這門博大精深的科目來說，其本身就不是很好把控，它會依據語音、語調、語氣的不同傳達出不同的信息，而對于播音主持這一專業來說，主要就是根據語言不同來傳達出所要表達的信息，所以學生必須要掌握對語言運用的技巧，并總結出自己獨有的技巧。而從另外一方面我們可以看出，播音主持人對語言的表達能力，也體現了主持人個人魅力與自身的文化底蘊。在進行播音主持的時候，主持人不僅要注重自己的外在形象，對自己的內在修養的表現要更加注意，用自己獨特的語言色彩來感染觀眾。其次，對播音主持學生最基本的要求就是普通話，學習播音主持專業最基礎的應該就是普通話，而取得普通話資格證書是學生能進入該專業進行學習的門檻。專業的發音也是播音主持專業的基礎。這也是播音中語言干練并富含豐富感染力的前提條件。所以在播音主持專業的學習中，學生要盡力提高自己的語言表達能力，語言的表達能力不僅要求學生能夠用標準的普通話進行相關信息的播報，還要語言精確、具有感染力的進行信息的播報。
四、播音主持專業的環境分析
目前我國的播音主持專業面臨著被電視媒體分化的境況，而且人才的培養模式也相對落后，就業的環境也是異常嚴峻。電視傳媒的分化，對播音主持專業的發展巨大的挑戰，這不僅使得播音主持專業發展受阻，同樣帶來就業前景也受到阻礙。想要解決這一現象，首先也是重中之重的就是解決人才的培育和就業這兩大問題。而這兩大問題之一，就業問題卻是無法保證的，這不僅僅針對播音主持這一個專業，任何專業都無法保證百分之百的就業率，但播音主持專業的就業形勢格外嚴峻，幾乎所有的畢業生只能做幕后的工作，能走到臺上的少之又少，這也就讓人疑惑，到底應不應該開設播音主持這一專業。最重要的是人才培育問題，對于播音主持專業的教學，需要足夠好的教學環境和教學質量，對于學校其他的配備的設施以及實踐的環境都是有較高的要求的。因此，為了提高培養的人才質量，就要控制任何院校都可以開辦此專業的權限，對專業辦學規模進行壓縮，從而確保播音主持專業的良好發展。
五、播音主持專業的就業前景
從20世紀90年代后期起，在經過物質生活的滿足后，逐漸轉變開始對生活質量的追求。而電視機經過一代又一代的改革，卻始終是人們生活的必需品。同時廣播、網絡、電視等傳播媒介都獲得了較好的發展機遇，在國民生產總值中，傳媒所占的比例在不斷地上升，而廣播、電視不同頻道的不同欄目不斷進行細分，為播音主持專業提供了較多的就業的崗位。什么都變得多了起來，更多的人就開始在乎精，人們更加相信寧缺毋濫。所以對播音主持也開始要求專業化，這也使得播音主持專業畢業生比沒有參加專業訓練的播音主持人員增加了就業的機會。同時，開始實行播音主持人上崗資格證，這就會出現一個空白區，也為播音主持行業提供了一次更新換代的新局面。在不斷地發展中，傳媒已經成為我國的文化的重要產業，這也就為播音主持人提供了更加多的就業機會。由此可見，在21世紀的廣播傳媒行業將會迎來嶄新的時代，更多的廣播電視形式將會不斷涌現，而播音主持是電視傳媒的基礎，也是重中之重，隨著廣播傳媒的行業不斷擴大，播音主持的需求量也會逐漸擴大，再加上用人機制的改革，因此播音主持專業的就業前景十分廣闊。
六、結語
隨著時代的發展，播音主持行業的發展，首先要解決的就是播音行業需求和播音主持專業人才水平不對等的問題，同樣也是解決畢業和就業的問題。這也就要求播音主持人員要不斷地提高自身的文化修養以及加強專業水平的學習。同時院校不僅要提高辦學的質量，還應該培養學生樹立專家型主持人的培育與發展的意識，從而適應當代播音主持專業的就業形勢，促使播音主持專業進行良好的發展。
【參考文獻】
[1]馬林.傳媒視野下播音主持專業的發展趨勢與環境分析[J].大眾文藝，2013（18）.
[2]于蓉.傳媒視野下播音主持專業的發展趨勢與環境分析[J].新媒體研究，2016（12）.
[3]任燕.顧芳芳.突出特色打造品牌——高校播音主持專業改革芻議[J].新聞界.2011（4）.
[4]羅幸.新傳媒時代傳媒人才培養模式分析——以播音主持專業為例[J].社會科學家，2011（9）.
傳媒行業的發展趨勢范文第5篇
（安徽財經大學，安徽 蚌埠 233030）
摘 要：三網融合通過將互聯網技術更多的運用于電視領域，促進互聯網、廣播電視網、電信網三網的融合發展.目前，三網融合的發展日趨成熟，它不僅推動信息技術的進步，帶動傳媒產業的融合，也促進了傳媒產業的創新性發展趨勢.本文通過對傳媒產業層面和業務層面的分析并結合報業經營這一具體實例，提出了傳媒產業創新發展的相關建議.
關鍵詞 ：三網融合；傳媒產業；創新發展；報業
中圖分類號：F49；G21文獻標識碼：A文章編號：1673-260X（2015）04-0113-03
基金項目：本文系2014年安徽財經大學國家級大學生創新訓練項目研究成果（201410378031）
1 引言
三網融合是指廣播電視網、電信網、互聯網在向數字電視網、寬帶通信網、下一代互聯網演進過程中，三大網絡系統通過技術改造，使其技術功能趨向一致，業務范圍趨于相同，網絡互聯互通、資源共享，能為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務.[1]三網融合應用廣泛，遍及智能交通、環境保護、政府工作、平安家居等多個領域.以后的手機可以看電視、上網，電視可以打電話、上網，電腦也可以打電話、看電視.三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局.[2]因此可以說三網融合是將互聯網技術更多的運用于電視領域，促進互聯網、廣播電視網、電信網三網的進一步融合.這一融合的實現是建立在互聯網產業、廣播電視產業和電信產業具有相同或相似的技術功能基礎上，三個產業間界限模糊，能夠為用戶或受眾提供相同或相似的服務，以促進互聯網資源更高的共享程度，擴大受眾范圍，在為消費者帶來福利的同時提升信息服務產業在國民經濟中的地位.我國三網融合已經發展到一定階段，國內許多學者對三網融合也進行了深入研究.肖葉飛（2012）將三網融合的發展看成一條產業鏈，認為這條產業鏈是由網絡運營商、內容供應商和受眾等多部分共同組成.國家要加強三網融合的整合，力爭為用戶提供更優質便捷的服務.[3]楊澤民（2012）提出為了優化三網融合的關系，有必要從立法、市場準入、行業標準和機制體制等方面進行管制，完善通信行業和傳媒行業的發展，促進國民經濟又好又快的增長.[4]胡世良（2011）指出三網融合的本質是基于業務融合的基礎上為廣大消費者提供多媒體融合視頻，從而打造一個良好的產業生態系統以促進國家經濟的發展.[5]張善軒（2010）指出政府監管、用戶需求、網絡技術及智能終端對三網融合有重要影響，這些軟硬件因素都為三網融合的發展提供了基礎條件.[6]高玲（2014）認為三網融合是一場影響非常廣泛的信息業革命，在三網融合的影響下，新媒體的發展趨勢在很多方面發生了多種變化，并由此分析了三網融合對新媒體產生的深刻影響.[7]
2 三網融合的發展歷程
1997年4月，國務院在深圳召開了全國信息化工作會議，會議討論通過了“國家信息化總體規劃”，在此次會議中首次提出了三網融合的概念.2001年3月15日政府在《國民經濟和社會發展第十個五年規劃綱要》中提到要促進電信、電視、計算機三網融合.我國早就將三網融合列入“九五”、“十五”、“十一五”計劃，2010年開始實施相關政策，至今試點城市由最初的15個增長到54個.三網融合在探索中漸進發展.我國三網融合確立的主要目標是：推進電信網、廣播電視網和互聯網的融合發展，實現三網互聯互通、資源共享，為用戶提供語音、數據、廣播電視等多種服務，對于促進信息和文化產業發展，提高國民經濟和社會信息化水平，滿足人民群眾日益多樣的生產、生活服務需求，拉動國內消費，形成新的經濟增長點.[8]
3 對傳媒產業的影響
隨著三網融合的發展，媒介的生態環境發生了巨大的變化，媒介經營與管理也受到前所未有的沖擊.從傳媒產業發展的大趨勢角度來看，內容生產、套餐捆綁、內容銷售這一原本完整的上、中、下游產業鏈條將在媒介融合的前提下面臨著重新組合.全新的產業鏈與之前的產業鏈相比更適應于現今的分眾時代.其內容生產的獨特性更高，套餐組合更為豐富，銷售服務也更加精準.[9]媒介產品的套餐捆綁銷售也使得用戶通過一次購買即可獲得多重享受.下面將從產業層面和產業業務兩方面探討三網融合對傳媒產業的影響.
3.1 產業層面的影響
傳媒產業鏈包括內容生產和內容銷售兩大環節.實施三網融合前，廣電負責傳媒產業內容生產和內容銷售，而電信業僅涉及到傳媒產業鏈的內容銷售，并且其主要從事的是內容的多次銷售.電信行業通過網絡配合網絡運營的相關業務，進行產業的內容銷售.三網融合后，電信行業將有機會全面進入到傳媒產業鏈的各個環節中，不但涉及內容銷售，還涉及內容生產.與此同時，在完成對現有網絡的改造工作之后，廣電行業還會加大對互聯網運營的力度，申請互聯網的國際出口以擴大受眾影響力.三網融合在現代信息技術的發展下有了進一步發展，而信息技術的發展在一定程度上延伸了傳媒產業的產業鏈條.傳媒產業鏈中的內容銷售由此變為多次銷售，并依賴網絡空間影響受眾.眾所周知，我國網民數量呈逐年增長趨勢，而隨著近年來移動互聯的快速發展，移動互聯網民的數量也在快速上升，且有追趕上總網民數量的趨勢，預計到2016年移動互聯網民數量和中國網民總數將基本持平.由于移動互聯具有全媒體、便攜性高、互動性好等特點，因此新媒體借助移動互聯在短時間內吸引了大批的受眾.在三網融合背景下，原本屬于傳統媒體的受眾分流到新媒體產業，促進了網絡新媒體產業的發展.此時，依賴信息渠道的內容多次銷售將會成為傳媒產業鏈中增值的關鍵環節.而廣電行業和電信行業在三網融合前各自獨立運作，各自承擔著不同的分工，二者之間不存在對等的正面競爭；三網融合后，兩個行業的運營業務雖然依舊各有側重，但業務中的重合點越來越多，帶來的正面競爭更是前所未有的，并且業務重合所帶來的競爭也是前所未有的.
3.2 業務層面的影響
隨著三網融合的實施，廣播電視網、電信網、互聯網三網之間的行業壁壘逐漸被打破，運營業務的融合也更加深入，行業創新的力度相對以前有了更強的力度.在三網融合的背景下，在媒介進行大規模融合的同時受眾也在不斷的細化.因此傳媒產業的發展趨向多元化，在媒介融合力量的推動下新的業務也不斷涌現出來.
值得注意的是在這個時期，內容的銷售開始趨向于精準營銷，商家通過精準營銷規劃出更便于銷售、更詳細、更清晰的市場版圖，可以將用戶需要的產品直達用戶，媒介產品資源的利用也因此達到了極致，發揮出了其最大經濟效益.三網融合雖將對整個傳媒產業鏈造成影響，但首先會主要集中在網絡視頻業務上，尤其是互聯網電視和手機電視.移動電視的贏利點是以內容為主的信息產品的銷售和廣告的投放，保持其核心競爭優勢的關鍵是用戶的數量的穩定以及增長.在網絡視頻業務平臺的內容、渠道和終端三個環節中，對于廣電行業，內容是優勢，渠道即寬帶互聯網是劣勢；對于電信，渠道是其優勢，內容是其劣勢.兩相比較，電信可以通過購買或合作的方式，迅速改變其內容的劣勢.而互聯網絡的建設并非一日之功，廣電行業想要迅速彌補其劣勢，最好的辦法莫過于與電信行業進行合作并加快網絡建設.
3.3 以報業為例做具體分析
報業作為傳媒產業的傳統而不可分割的一部分，三網融合對其經營發展的影響也有不可忽視的作用.
（1）分流受眾
三網融合后，電信行業憑借其優質的天線和有線網絡的基礎機制進行產業內容的銷售，這種銷售方便快捷且效果顯著.同時電信行業在技術支持下還可以實現選擇性的內容銷售，推動自身在網絡傳播中的競爭.電信憑借優質的硬件條件為用戶提供完善的產品配套服務也在一定程度上維護其受眾人數并促進受眾人數的穩定增長.
在這種條件下，大量消費圖文信息的用戶被分流，用戶的消費習慣也被電信產業在潛移默化中進行改變.而廣電行業在三網融合的政策和市場推動下，會加快升級改造其網絡設施，迅速推進下一代數字廣播電視網（NGB）的建設.[10]廣電通過NGB為用戶提供高清電視、數字視音頻節目、高速數據接入以及話音等.此外，三網融合創新推動新業務的不斷涌現以拉動信息用戶的消費，大大沖擊以報紙為主的圖文信息的消費數量.[11]
（2）降低傳媒產業運營成本
三網融合前，電信行業最主要的業務是網絡運營，通過為用戶提供網絡服務收取資費.而廣電行業因為寬帶用戶極低，雖然也進行網絡運營業務，但是其主要業務還是進行內容生產，產業鏈發展薄弱.據相關統計資料顯示，目前我國有1億多寬帶用戶，但廣電的寬帶用戶只有200多萬，大約占2％；而在全球市場，廣電的寬帶份額平均達到30％左右.[12]三網融合后，廣電行業主營業務注重從內容生產變為內容生產和網絡運營，其發展空間巨大.網絡運營市場也將從電信行業的壟斷局面轉變為相互競爭.在競爭條件下，網絡資費必然呈下降趨勢.互聯網作為報業新媒體經營發展的主要平臺，其運營成本也必然呈下降趨勢.
4 傳媒產業創新發展建議
首先要完善傳媒產業發展鏈，適度引進外資.隨著三網融合政策實施的深入，中國的主流傳媒機構應發揮領頭模范作用，加強產業內容的挖掘和產業內容的銷售，不斷完善產業發展的環節，延長產業發展鏈條，將內容進行多次銷售并擴大受眾影響范圍，發揮傳媒產業的最大經濟效益.同時，要適度引進外資，升級技術、渠道和終端等信息資源，抓住信息時代信息化發展的機遇，降低產業發展風險.在資本的推動下促進信息服務業的又一次飛躍發展；其次要創新品牌發展，積極利用社會資本，吸納社會資本為信息技術發展提供資金支撐.要利用創新不斷發展新的傳媒業新業務以此來贏得市場競爭中的主導權，提升傳媒產業在整個國民經濟發展中的地位.注意完善三網融合工作的基礎設施發展，協調各方的利益關系，進行資源的優勢互補，創造多方共贏的市場新格局.同時要加強網絡管理和人才儲備，規范行業標準.三網融合后，傳媒產業的發展更多的依賴于網絡的傳播，保障網絡信息安全和文化安全顯得至關重要.加強對網絡信息的監督，制定出本行業和相關行業發展的標準有利于三網融合更深入的發展，也有利于通信行業和傳媒行業的互相促進發展.而通信技術行業的發展需要更加完備的人才培養和儲備隊伍，政府可以出臺相關政策為相關專業人才提供更廣闊的發展平臺，激發人才工作熱情，為三網融合的發展注入強勁有力的技術支援力量.最后加強政策扶持力度.新興產業的發展離不開政策的支持.政府應該制定相關的產業政策以促進三網融合的進一步發展，可以考慮給予一定的財政稅收的補貼或者建立專項資金以支持三網融合的發展，將三網融合創造出的新技術或者服務納入政府的年度采購計劃中，用政策的經濟效益支持三網融合的發展.
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