網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播

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網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范文第1篇

適應(yīng)現(xiàn)代人的健身需求

網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是動(dòng)態(tài)的傳播方式、交互性的傳播渠道、靈活的彈性機(jī)制。人們可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行交流，互相進(jìn)行信息交換、文件傳輸、解惑與答疑等活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播不受時(shí)間、空間、地域等限制，具有靈活的彈性傳播機(jī)制。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠適應(yīng)現(xiàn)代人群快節(jié)奏的生活方式。

大量有關(guān)健身知識(shí)的學(xué)習(xí)素材、學(xué)習(xí)資源出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，成為普通人群獲取專業(yè)健身知識(shí)的重要基地。比如，要學(xué)習(xí)游泳這項(xiàng)健身技能，就可以從網(wǎng)上利用搜索引擎，找到游泳有幾種泳姿，了解每種泳姿的動(dòng)作要領(lǐng)、換氣的方法、模擬練習(xí)、素質(zhì)訓(xùn)練等知識(shí)，并且通過圖片、視頻、動(dòng)畫等了解技術(shù)動(dòng)作要領(lǐng)，使學(xué)習(xí)游泳技術(shù)的進(jìn)程大大加快，方便了相關(guān)知識(shí)與技能的學(xué)習(xí)。

對(duì)學(xué)校教育的延伸

社會(huì)教育是學(xué)校教育階段以外，并且在社會(huì)生活中影響個(gè)人身心發(fā)展的教育，是學(xué)校教育的重要補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播對(duì)人的教育是長期的、終身的，不因?qū)W習(xí)階段結(jié)束而結(jié)束。通過網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)現(xiàn)學(xué)校教育難以實(shí)現(xiàn)的多樣性知識(shí)的教育，具備社會(huì)教育的廣泛性特征。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的教育功能還具備復(fù)雜性特征。對(duì)人的教育是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其中某些部分的變化會(huì)產(chǎn)生不同的教育結(jié)果。而網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上能夠較好地解決這一復(fù)雜問題，適應(yīng)多方面、多群體的教育需求。

通過網(wǎng)絡(luò)媒體可以獲得科學(xué)的健身、鍛煉信息，人們?cè)趯W(xué)習(xí)技能的過程中，可以獲得較為準(zhǔn)確的技術(shù)、能力、方法，人們的身體鍛煉能較好地符合運(yùn)動(dòng)健身的科學(xué)規(guī)律，人體自身的適應(yīng)性增強(qiáng)，鍛煉效果顯著。長期的健身與鍛煉會(huì)使人們逐步建立起對(duì)運(yùn)動(dòng)的依賴，形成長期甚至終身鍛煉的習(xí)慣，使身體自身的弱勢(shì)甚至是缺失因素得到較好補(bǔ)充與完善。這種長期鍛煉能夠使人的機(jī)能得到很大提高，抵御外界病患侵?jǐn)_的能力增強(qiáng)，促進(jìn)身體健康狀態(tài)的持續(xù)。

共享公共健身服務(wù)

公共健身服務(wù)作為政府一項(xiàng)基本的惠民服務(wù)職能，對(duì)促進(jìn)全民身心健康做出了重要貢獻(xiàn)。然而，我國公共健身服務(wù)的對(duì)象、范圍、涉及的群體都受到許多因素制約，如專項(xiàng)資金投入有限、專業(yè)人才缺乏、基礎(chǔ)設(shè)施明顯不足、政策扶持力度較低、全民參與普及程度不高、服務(wù)的項(xiàng)目設(shè)置較少等，使公共健身服務(wù)難以惠及大多數(shù)群體。依靠網(wǎng)絡(luò)媒體涉及面廣泛的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)健身知識(shí)與技能傳播，是實(shí)現(xiàn)公共健身服務(wù)功能、發(fā)揮媒體傳播能力的重要舉措。利用網(wǎng)絡(luò)媒體還可以實(shí)現(xiàn)海量的健身資源共享，使人們利用網(wǎng)絡(luò)獲取到自己需要的大量有關(guān)健身的知識(shí)與技能，足不出戶就可以獲得高質(zhì)量的健身服務(wù)。

人們還可以利用基于網(wǎng)絡(luò)的公共健身服務(wù)信息化平臺(tái)，進(jìn)行有關(guān)健身的互動(dòng)交流，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)答疑、經(jīng)驗(yàn)互換、互動(dòng)學(xué)習(xí)等活動(dòng)。利用網(wǎng)絡(luò)建立健身組織，形成群體優(yōu)勢(shì)，使人們不再是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，拉近人與人之間的距離，不僅能夠達(dá)到強(qiáng)身健體的目的，而且能夠促進(jìn)人與人之間的交流與溝通。

傳播健康的體育精神

網(wǎng)絡(luò)媒體能夠大力傳播對(duì)人們身心健康有益的信息，傳播能夠使人們克服困難、應(yīng)對(duì)挫折、抵抗病魔的健身良方，傳播體育運(yùn)動(dòng)中團(tuán)結(jié)協(xié)作、相互配合、互助友愛的理念，傳播“勝不驕、敗不餒”、“友誼第一、比賽第二”的體育道德與體育精神。這都是對(duì)于人們思維方式、行為方式的良好引導(dǎo)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范文第2篇

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播全球化、傳者多元化、傳播互動(dòng)化三大優(yōu)勢(shì)是其成為跨文化傳播的“利器”的關(guān)鍵。但是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國的跨文化傳播也面臨著危機(jī)。

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播的掌控難度較大，超過了任何傳統(tǒng)的傳播手段。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播類型非常復(fù)雜，它集中了人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播等幾乎所有的傳播類型。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播方式非常復(fù)雜。文字、圖片、音頻、視頻等信息傳播方式在網(wǎng)絡(luò)媒體上都可以實(shí)現(xiàn)，而且可以組合應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)傳播的頻率非常復(fù)雜，可以即時(shí)信息，也可以滯后信息，即便是當(dāng)時(shí)得到有效控制的信息，也可以在幾天甚至幾個(gè)月后隨機(jī)出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的主體非常復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)人人可用，中國傳統(tǒng)的國家掌控大眾傳播工具的局面，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上被完全打破。網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容非常復(fù)雜。傳播主體的復(fù)雜性導(dǎo)致了傳播的內(nèi)容的復(fù)雜性，即便在得到有效掌握的網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)，其傳播內(nèi)容的來源也非常復(fù)雜。這些復(fù)雜性綜合在一起，就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體在跨文化傳播中的“不可控性”。我國有關(guān)機(jī)構(gòu)的管理經(jīng)驗(yàn)只在于管理可以簡單掌控的傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，還沒有處理如此復(fù)雜的傳播環(huán)境的經(jīng)驗(yàn)。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使網(wǎng)上的公眾意識(shí)逐步減弱。網(wǎng)絡(luò)傳播的不可控性，使我國傳播媒介上的主流的聲音在一定程度上得到削弱。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)決定了它是張揚(yáng)個(gè)性的地方，個(gè)人獲取信息大多獲取個(gè)性化的信息，個(gè)人傳播信息也大多傳播個(gè)性化的信息――網(wǎng)絡(luò)媒體成為個(gè)人意識(shí)自由擴(kuò)張的空間。目前的網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏有效的監(jiān)管，個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)傳播中幾乎不需要承擔(dān)具體的法律責(zé)任，這使得個(gè)人意識(shí)在網(wǎng)絡(luò)中得到了極大的放任。個(gè)人意識(shí)在網(wǎng)絡(luò)媒體中的放任，意味著公眾意識(shí)的淡薄。中國大量的有官方背景的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力低，一個(gè)重要的原因就是它傳播的主流聲音太多。我國有關(guān)機(jī)構(gòu)的管理經(jīng)驗(yàn)主要在于管理“主流聲音”、培育“公眾意識(shí)”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體個(gè)性化的信息傳播和獲取，缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，也沒有進(jìn)行非常直接有效的掌控。

再次，西方文化借助網(wǎng)絡(luò)媒體大肆“入侵”，網(wǎng)絡(luò)傳播西強(qiáng)東弱。這是網(wǎng)絡(luò)傳播不可控性所帶來的最大后果，也是網(wǎng)絡(luò)媒體使我國跨文化傳播面臨危機(jī)的最具體的體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以前，世界傳播市場的不平衡狀態(tài)就非常明顯，可以說西方國家在跨文化國際傳播中，處于絕對(duì)的壟斷地位。

我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，在全球跨文化傳播中，我國處在一個(gè)相對(duì)被動(dòng)的地位。我們有必要針對(duì)全球網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)、跨文化傳播的特點(diǎn)以及中國的實(shí)際，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體跨文化傳播能力，以贏得網(wǎng)絡(luò)傳播的主動(dòng)權(quán)。

1.強(qiáng)化全球化傳播的觀念。我國的宣傳“內(nèi)外有別”，分外宣和內(nèi)宣。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國出現(xiàn)后，有關(guān)部門將網(wǎng)絡(luò)媒體定義為外宣媒體。事實(shí)上，在全球化的網(wǎng)絡(luò)傳播中，“內(nèi)”和“外”的界限已被打通。此外，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播的對(duì)象，并不只是具體針對(duì)某個(gè)國家，而是面向全球。而就我國的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，雖然其主要定位是外宣，但其主要內(nèi)容來自于國內(nèi)的各大傳統(tǒng)媒體，并不完全適合面向世界的宣傳的需要。

2.認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的重要性。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)將我們帶入全球傳播時(shí)代，文化意識(shí)已成為國際競爭的、甚至超過經(jīng)濟(jì)和軍事的“軟力量”。有關(guān)部門的確注意到了這一問題，建設(shè)了大量的網(wǎng)站。可一些地區(qū)和部門只是形式上重視，許多網(wǎng)站成了單純的形象工程，實(shí)際上是永不更新的死網(wǎng)。

3.做大做強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體。2000年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和東方網(wǎng)等大型綜合性新聞網(wǎng)站相繼建立，中國真正意義的新聞網(wǎng)站（有官方背景的網(wǎng)絡(luò)媒體）開始出現(xiàn)。目前，我國各省市區(qū)幾乎都建成了綜合性的新聞網(wǎng)站。作為新興媒體，在不到3年的時(shí)間內(nèi)，就完成了全國性的戰(zhàn)略布局，并出現(xiàn)一批大型綜合性新聞網(wǎng)站，這種速度在中國傳媒史上絕無僅有。在欣喜的同時(shí)，我們還面對(duì)著這樣的現(xiàn)實(shí)，我國主要新聞網(wǎng)站的實(shí)際訪問量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于主要的商業(yè)網(wǎng)站，至于和境外的重要網(wǎng)絡(luò)媒體相比，影響力更低。作為多媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有非常強(qiáng)烈的跨媒體需求。一個(gè)真正的大型綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體，需要大量的文字、音頻、視頻資源。跨媒體整合新聞資源，是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性所決定的，我們有必要以組建跨媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體為切入口，來探索中國跨媒體新聞集團(tuán)的建設(shè)之路。另外，還有必要充分利用市場杠桿發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體。目前，中國主要的新聞網(wǎng)站大都是通過行政手段催生的，沒有市場的錘煉，這些網(wǎng)絡(luò)媒體將很難發(fā)展壯大。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作，不能簡單地靠行政命令，而是要充分利用市場機(jī)制促進(jìn)兩者的協(xié)同發(fā)展。

4.提高跨文化傳播的水平。目前，我國網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員整體新聞傳播水平不高。有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)表明，在我國主要新聞網(wǎng)站的編輯中，缺乏新聞經(jīng)驗(yàn)的編輯已超過80％。即便是有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員增加了，我們也需要改變從業(yè)人員傳統(tǒng)的新聞傳播思維定勢(shì)，使素質(zhì)提高到適應(yīng)全球性傳播的水平。

從業(yè)人員要充分研究傳播對(duì)象的特點(diǎn)。在國際性傳播中，受眾對(duì)象比較單一，在全球性傳播中，受眾對(duì)象比較廣泛。但目前的傳播，又出現(xiàn)“窄播”的特點(diǎn)。因此我們要從不同的傳播目的出發(fā)，來具體研究傳播對(duì)象的特點(diǎn)，進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)效。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范文第3篇

【關(guān)鍵詞】微博時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體趨勢(shì)

1 微博概況

微博即微型博客，是基于有線和無線互聯(lián)網(wǎng)終端精短信息供其他網(wǎng)友共享的即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)，信息長度通常限定于140個(gè)字以內(nèi)。微博可以隨時(shí)隨地，其核心是社交功能，通過“關(guān)注”和“轉(zhuǎn)發(fā)”可以與關(guān)注人群實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，并達(dá)到信息的快速傳播，微博人群疊加的效應(yīng)十分明顯。由于微博具有簡潔方便的特點(diǎn)，且進(jìn)入門檻較低，因而容易吸引用戶并維持熱度。

微博具有更簡單易用、傳播速度更快、人際“圈”影響更強(qiáng)的特點(diǎn)。在重大新聞事件出現(xiàn)時(shí)，微博顯示出無可比擬的速度，其對(duì)社會(huì)文化生態(tài)的改變具有革命性意義。微博傳播的信息多為“語錄體”，信息傳播呈現(xiàn)碎片化、即時(shí)性，微博和手機(jī)的無縫結(jié)合，使內(nèi)容的傳播速度比其他媒體更便捷、更迅速。同時(shí)微博使得信息的流通和互動(dòng)呈現(xiàn)平等、散漫的“去中心化”狀態(tài)。微博是一個(gè)傳播平臺(tái)，又是一個(gè)內(nèi)容自創(chuàng)的平臺(tái)，讓人人都成為內(nèi)容的制造者、見證者、傳播者、評(píng)論者。有人甚至稱，如果個(gè)人能好好地經(jīng)營微博的話，就等于你自己擁有了一個(gè)媒體。在微博的世界里，每個(gè)人都可以把微博當(dāng)做一個(gè)“自媒體”，用微博的方式，隨時(shí)隨地將個(gè)人的所見所聞以最精練的詞匯，給自己的受眾。與此同時(shí)，博友既可以通過所關(guān)注的對(duì)象閱讀感興趣的信息，可以進(jìn)行反饋，在其他用戶的微博主頁上直接發(fā)表自己的看法，也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)把信息擴(kuò)散出去。微博實(shí)現(xiàn)了一種真正意義上的雙向交流互動(dòng)傳播。微博雖然只有140字的文字表達(dá)，但通過超鏈接、圖片和視頻，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡便的閱讀體驗(yàn)和自由度的同時(shí)，也提供了多元、多層次和多角度的擴(kuò)展性能。但是，微博對(duì)上傳信息的字?jǐn)?shù)有嚴(yán)格限制，因此微博的信息常常是寥寥數(shù)語就表達(dá)一件事，這容易使得受眾對(duì)事件的了解片面化。由于信息傳遞的碎片化造成思維的碎片化，會(huì)對(duì)現(xiàn)代人群生活和思考方式產(chǎn)生重大影響。

2 微博時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)

全媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展更為迅速，其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特征在于：

2.1 無可比擬的時(shí)效性和全時(shí)性

時(shí)效性是網(wǎng)絡(luò)傳播最突出的特點(diǎn)而，傳統(tǒng)媒體在傳播的時(shí)效性方面雖然做了很多的改進(jìn)，但要做到隨時(shí)隨地對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道幾乎是不可能的。而網(wǎng)絡(luò)傳播具有方便快捷，時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以在任何地方、任何時(shí)間第一時(shí)間內(nèi)將“新近發(fā)生的事實(shí)”傳播出去，實(shí)現(xiàn)“我見即你見”。網(wǎng)絡(luò)傳播大大加快了信息傳播的速度，使人們能夠更加迅速地了解周圍世界發(fā)生的新情況，極大減少了信息在傳播過程中的衰減和失真，降低了信息傳播的成本。

2.2 傳播內(nèi)容的海量性和開放性

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代被人們稱為“信息爆炸”的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人人都可成為信息的信息源，無數(shù)的信息源就像涓涓細(xì)流匯集成信息的海洋。網(wǎng)絡(luò)傳播的海量性和開放性，大大拓展了人們選擇和利用信息資源的內(nèi)容和范圍，真正實(shí)現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)的“信息共享”。各種信息和不同文化通過互聯(lián)網(wǎng)交流、溝通、對(duì)話、碰撞、互相融合和取長補(bǔ)短，促進(jìn)了社會(huì)文化的多元整合和人類的文明進(jìn)步。

2.3 傳播過程的雙向性和交互性

傳統(tǒng)的大眾傳播方式是一種以傳播者為中心的單向的線性的傳播。在傳播過程中，“媒介即是訊息”，傳播媒介的控制者，是傳播內(nèi)容的“把關(guān)人”，而受傳者只能在傳播者提供的信息范圍內(nèi)進(jìn)行有限的選擇。網(wǎng)絡(luò)傳播在傳播方式上的最大特點(diǎn)是信息傳播的雙向交互性。在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，傳播者和受傳者不僅處于平等的地位，而且可以意義互換，受傳者可以成為傳播者，傳播者也可以是受傳者。網(wǎng)絡(luò)傳播在大眾傳播中實(shí)現(xiàn)了傳播主體的多元化，有利于人們自由平等地發(fā)表各種意見。

2.3 傳播環(huán)境的個(gè)性化

傳統(tǒng)媒體傳播信息的過程，是一個(gè)由傳播者向受眾單向的流動(dòng)的過程。而網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾有了在接觸傳統(tǒng)媒體中沒有的信息選擇權(quán)，使信息傳播過程中傳受雙方的沖突在一定程度上得到緩解。在網(wǎng)上搜尋信息時(shí)，受眾不是被動(dòng)地接受傳播者“推”來的信息，而是主動(dòng)地從網(wǎng)上“拉”出自己需要的信息，進(jìn)行自主的選擇和組織，使受眾擺脫了傳統(tǒng)媒體的狹隘視野和媒體自身的風(fēng)格對(duì)受眾設(shè)置的諸多的局限，為受眾選擇和接受新聞提供了極大的便利。

網(wǎng)絡(luò)傳播的以上特性為我們認(rèn)識(shí)和理解網(wǎng)絡(luò)媒介和網(wǎng)絡(luò)傳播提供了路徑，也是我們思考和實(shí)踐傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路的前提。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的繼續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步改變現(xiàn)有的傳播方式，并打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，融合了多種傳播形式，兼容整合各種媒體形態(tài)，塑造新的傳播格局。

3.1 改變?cè)械膫鞑ジ窬郑纬尚碌慕涣鳝h(huán)境

傳統(tǒng)媒體的傳播受時(shí)間、時(shí)空的限制很大，傳播的范圍有限，傳播速度也較慢。傳統(tǒng)媒體的傳播者處于“把關(guān)者”的地位，受眾只能被動(dòng)的接受，只能在傳播者提供的范圍內(nèi)進(jìn)行選擇。這就使得傳統(tǒng)媒體與受眾的互動(dòng)交流無法及時(shí)的實(shí)現(xiàn)。

而網(wǎng)絡(luò)重要性的上升，網(wǎng)絡(luò)功能的增強(qiáng)，正在形成一個(gè)瞬間完成傳播、全方位包圍我們頭腦的新的交流環(huán)境。在新的交流環(huán)境里面，信息傳播空間發(fā)生了變化，傳播者和受眾的距離被消除了，傳受雙方的界限被打破了。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，從理論上說，每個(gè)人幾乎都有可能成為傳播者，傳播機(jī)構(gòu)和個(gè)體受眾的區(qū)別也被縮小了；全球化傳播渠道更加暢通了，地理上的區(qū)域界限被進(jìn)一步打破，“地球村”進(jìn)一步變成現(xiàn)實(shí)，信息傳播的時(shí)間發(fā)生了變化，靜態(tài)的信息接收方式向動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)接收信息轉(zhuǎn)變，信息的及時(shí)互動(dòng)或暫時(shí)延宕得以自主實(shí)現(xiàn)。人際交流的話語空間也通過網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了有機(jī)整合，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的私人空間和點(diǎn)對(duì)面的公共空間既可以相對(duì)獨(dú)立，又能及時(shí)貫通。

3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體削弱了“把關(guān)人”的作用

傳統(tǒng)媒體傳播是一種以傳播者為中心的單向線性傳播，傳播者始終處于傳播過程的首端進(jìn)行“把關(guān)”，是傳播特權(quán)的擁有者。在這樣的傳播模式中，“受眾”只能“被動(dòng)接受”，只能處于傳播過程的末端，他們無法直接面對(duì)豐富的信息資源，只能在傳播者提供的信息范圍內(nèi)進(jìn)行有限的選擇。

網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)重要的作用即輿論化。網(wǎng)絡(luò)傳播的輿論化為用戶提供了自由的言論平臺(tái)，使人們獲得了更廣闊的表達(dá)空間，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性、開放性、虛擬性、不可預(yù)知性使得網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)”難度加大，“把關(guān)”機(jī)制削減或失效。

網(wǎng)絡(luò)傳播削弱了曾經(jīng)作為信息和輿論中心的專業(yè)媒體的權(quán)威性，他們作為一個(gè)個(gè)與其他個(gè)體對(duì)等的普通“端點(diǎn)”平等接入網(wǎng)絡(luò)。在這種近乎對(duì)等的傳播中，中心被削弱了，主體可以是連接在網(wǎng)絡(luò)上的任意個(gè)體，再?zèng)]有絕對(duì)意義上的“受眾”，傳受的角色互換成為可能。傳播主體的消解、傳播渠道和終端的多元培植了網(wǎng)民的“去中心”思維。網(wǎng)絡(luò)傳播的這種特性對(duì)傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制產(chǎn)生了沖擊，沖擊了信息傳播秩序，沖擊了媒體的發(fā)展環(huán)境。

4 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路

網(wǎng)絡(luò)媒體近年來已逐漸發(fā)展成熟，成為傳播的一大重要媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)受眾的影響力越來越大，但從媒體的發(fā)展演進(jìn)階段來看，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體以及其他媒體并不是替代關(guān)系，而是一種互相借鑒、融合發(fā)展、共同進(jìn)步的形態(tài)，不同的媒體形態(tài)其實(shí)是滿足了不同用戶群體不同層面的需求。因此，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路在于吸收和借鑒新媒體之長，以補(bǔ)己之短。

傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)就是單向傳播，媒體掌握著話語權(quán)，受眾只能被動(dòng)的接受傳播的內(nèi)容，這些都在一定程度上，限制了公眾的參與度。而在網(wǎng)絡(luò)媒體上，尤其在微博這一媒體形式中，受眾也可以成為信息的者、生產(chǎn)者和評(píng)判者。受眾和傳播者的身份隨時(shí)可以互置，受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體上的交流更頻繁，媒體可以根據(jù)受眾的需求及時(shí)生產(chǎn)出迎合受眾的內(nèi)容，而受眾可以通過與媒體的互動(dòng)得到更多所需要的東西。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，走傳統(tǒng)媒體微博化的道路。微博的信息碎片化和海量的新聞線索以及強(qiáng)大的人際網(wǎng)，從而使微博成為獲取信息的平臺(tái)，許多傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志、電視等都紛紛開通微博，從微博中獲取強(qiáng)大的流量、提高知名度。微博的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是一個(gè)機(jī)會(huì)，它使得傳統(tǒng)媒體在個(gè)眾媒體的聚合中找到了一條新的出路。

參考文獻(xiàn)：

①匡文波.《網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營與管理》，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年8月第1版.

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范文第4篇

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體；傳播者；變化

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）118-0039-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，一場以多媒體、數(shù)字化為特色的信息技術(shù)改革催生了不同于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。而智能手機(jī)、個(gè)人電腦以及PAD等多種終端技術(shù)的革新又為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體注入了新鮮的血液。新聞傳播活動(dòng)不啻早已進(jìn)入一場史無前例的革命。

新聞傳播作為一種特定的信息傳播，整個(gè)活動(dòng)過程是由新聞傳播者、新聞事實(shí)和新聞受者三個(gè)重要因素構(gòu)成。在這其中，新聞傳播者是將各種事實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦闹薪椋缪葜鴺O為重要的角色。其不僅決定著傳播活動(dòng)的存在與否，而且也決定著所傳播新聞的內(nèi)容、數(shù)量與流向，并且對(duì)受眾起著引導(dǎo)作用，甚至對(duì)于社會(huì)也會(huì)產(chǎn)生不可估量的影響。

本文試圖從角色、傳受者關(guān)系和新聞價(jià)值取向三方面的變化對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播者進(jìn)行分析，并且簡要分析這些變化所帶來的影響。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播者的角色變化

在傳統(tǒng)媒體中，新聞傳播總是由少數(shù)的新聞傳播者面向龐大的受眾群體。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，傳播方式則從這種點(diǎn)對(duì)面的形式轉(zhuǎn)變?yōu)槊鎸?duì)面的全方位的形式，即“所有人對(duì)所有人的傳播”。 網(wǎng)絡(luò)新聞呢媒體實(shí)質(zhì)上是為大眾提供了一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)代更為自由的話語平臺(tái)，即人人都有麥克風(fēng)。分散的受眾不再是新聞傳播過程的終點(diǎn)，他們不僅可以快捷地做出反饋，也可以將新聞進(jìn)行二次傳播。

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展，新聞傳播活動(dòng)開始真正實(shí)現(xiàn)了“去中心化”[1]。過去只能接受與反饋的新聞受眾也能扮演“暢所欲言”的傳播者的角色了。在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，傳播者不僅包括了專業(yè)性的新聞工作者，也有業(yè)余性的新聞傳播者，也就是如今大家常說的“草根新聞人”。像“星辰在線”，它的滾動(dòng)新聞之所以能夠在第一時(shí)間相關(guān)的大事小事雞毛蒜皮事，主要?dú)w功于它的傳播者是一個(gè)龐大的報(bào)道團(tuán)隊(duì)。它不僅有長晚集團(tuán)旗下的記者和通訊員，更有20多萬網(wǎng)友作為強(qiáng)大的后盾。

這一點(diǎn)正是印證了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播者的第一個(gè)角色變化，即不再擁有新聞的壟斷權(quán)利[2]。在傳統(tǒng)媒體中，包括像記者、編輯這樣的傳播者是毋庸置疑的把關(guān)人，發(fā)揮著選擇、過濾、新聞的壟斷權(quán)。而在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“人人都是傳播者”徹底打破了傳播者的新聞的專有權(quán)。這種變化正是完美地闡釋了“誰掌握了媒介，誰就可以控制信息和輿論”[3]。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播者的第二個(gè)角色變化是“新聞信息整理員”身份越來越明顯。面對(duì)每天數(shù)以萬計(jì)的屬于不同類別、包含著不同文化的網(wǎng)絡(luò)新聞，傳播者不僅需要辨別真假，還需要對(duì)其用最短的時(shí)間進(jìn)行最有效率的整理。

以新聞專題為例，傳播者一般會(huì)通過圖片和文字，用超鏈接的方式整理出所有與該主體相關(guān)的新聞，為受眾及時(shí)、全面地獲取新聞提供了極大的便利。

從這一點(diǎn)上看，網(wǎng)絡(luò)媒體的超文本以及大容量的特點(diǎn)使得傳播者可以在最大程度上進(jìn)行相關(guān)的新聞?wù)怼ＴS多大篇幅報(bào)道，經(jīng)過傳播者的整理，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體上的呈現(xiàn)就會(huì)比傳統(tǒng)媒體更加完整、清楚。這大大提高了受眾獲取新聞的連續(xù)度和完整度。當(dāng)然，這種信息整合同時(shí)也要求傳播者需要具有一定程度的知識(shí)積累和技術(shù)保障。

第三個(gè)變化是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播者漸漸地從“把關(guān)人”向“指路人”轉(zhuǎn)變。相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體由于具有海量的新聞信息，使得各式各樣的新聞充斥著整個(gè)受眾能觸及的視線范圍。面對(duì)這難以計(jì)數(shù)的新聞，以及龐大的不同階層、文化水平等不同的受眾群體，傳播者不可能依然采用高沖突的傳播模式，而是漸漸地采用指引的方式來使受眾獲得相應(yīng)的新聞。他們往往將新聞進(jìn)行分門別類，以供受眾選擇。例如，星辰在線的導(dǎo)航欄將新聞分成不同的版塊，以便受眾能及時(shí)找到所需的新聞。

因此，傳播者在這中間所扮演的“指路人”的角色是為受眾提供其所需的新聞的線索，大大不同于傳統(tǒng)媒體中強(qiáng)制性的傳播方式。這種轉(zhuǎn)變使得受眾對(duì)于新聞不再是被動(dòng)接受，而是主動(dòng)尋找。

當(dāng)然，這種變化并不代表著傳播者的把關(guān)作用的消失，而是以指引的形式繼續(xù)存在著。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播者與受者之間的關(guān)系變化

傳統(tǒng)媒體的傳播往往是單向的，而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則改變了這種傳播者向受者的單向流動(dòng)，呈現(xiàn)出網(wǎng)狀循環(huán)的模式。這種變化使得傳受者之間也隨之發(fā)生改變，主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：

1）網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳受者之間的互動(dòng)更加實(shí)時(shí)、便捷。目前，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體一般都設(shè)置了相應(yīng)的評(píng)論版塊，有些是在每條新聞后面，有些是另辟了一個(gè)專門的論壇。受者在了解新聞之后，可以立即進(jìn)行反饋，傳播者得以與受者進(jìn)行及時(shí)交流并回復(fù)。如此，傳受者之間的整個(gè)互動(dòng)過程不僅大大縮短了時(shí)長，更是避免了傳統(tǒng)媒體之下繁瑣的反饋流程給反饋信息所帶來的偏差與遺失，讓傳播者的工作能得到及時(shí)調(diào)整。從傳統(tǒng)媒體傳播與反饋的流程來看，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體下的新聞傳受者的互動(dòng)可以說是有了質(zhì)的飛躍；

2）受眾提供新聞，傳播者進(jìn)行選擇與。近幾年，UGC模式，也就是由受眾生產(chǎn)新聞內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中表現(xiàn)地越來越明顯。這一點(diǎn)在“星辰在線”中表現(xiàn)地較為明顯。由于有20萬網(wǎng)民作為報(bào)道團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)，用戶可以隨時(shí)進(jìn)行新聞投稿、爆料，因而其用戶生產(chǎn)新聞的比例較大。

3）受者對(duì)于傳者所傳播的新聞可以傳播給更多的人，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的影響力。由于網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)參與者都兼?zhèn)鋫髡吲c受眾的雙重身份，可以隨時(shí)轉(zhuǎn)換身份進(jìn)行傳播活動(dòng)。因而，受眾可以在以接受者的身份對(duì)新聞做出反饋之后，再以傳播者的身份迅速對(duì)該新聞進(jìn)行二次傳播。比如，大部分的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞后面都會(huì)有這樣一些標(biāo)志。

如此，新聞的擴(kuò)散速度就被大大提升，范圍也無限增大。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體的傳播者所無法比擬的影響力。

2013年4月20日上午8點(diǎn)02分，四川雅安發(fā)生七級(jí)大地震。在8點(diǎn)06分，新華網(wǎng)第一個(gè)快訊，繼而人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等其他網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也紛紛該新聞，并實(shí)時(shí)公布傷亡人數(shù)、救災(zāi)情況、捐助熱線以及其他重要資訊。之后，受眾在獲取新聞后紛紛通過微博、論壇或其他渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)播，使更多的受眾了解并參與到其中。這無疑使傳播范圍得到了最大程度上的擴(kuò)大，也對(duì)抗災(zāi)救災(zāi)等諸多事項(xiàng)起到了重大幫助。

綜上可見，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳受者之間的傳播與反饋過程更加實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確，受者也能生產(chǎn)新聞，或者帶動(dòng)新聞的二次傳播，使得新聞的影響力大大提升。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播者在新聞價(jià)值取向上的變化

新聞價(jià)值是傳播者選擇新聞的重要因素，而隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展，由于媒介本身和受眾需求等原因，傳播者在一些新聞價(jià)值的取向上產(chǎn)生了明顯的改變，尤以實(shí)時(shí)性與娛樂性更為突出。

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播者將時(shí)效性發(fā)展到了實(shí)時(shí)性。如果說傳統(tǒng)媒體的傳播者能夠做到及時(shí)性，那么網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播者則將這種及時(shí)性提高到了實(shí)時(shí)性。例如，雅安地震的報(bào)道。在地震發(fā)生4分鐘后，一些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播者就展開了直播報(bào)道，為受眾提供實(shí)時(shí)新聞。對(duì)這種實(shí)時(shí)報(bào)道和災(zāi)后報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播者都在第一時(shí)間做到同步報(bào)道。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播者的新聞選擇更趨向娛樂化。這既是由于媒介本身新聞價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)不同，也是因?yàn)槊襟w所面向受眾的需求不同所致。就目前的現(xiàn)象而言，我國的網(wǎng)絡(luò)受眾主動(dòng)性更強(qiáng)，但思考深度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體的受眾。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體受眾傾向于新聞的顯著性與重要性來說，網(wǎng)絡(luò)受眾更傾向于娛樂性、社會(huì)性。

威爾伯?L?施拉姆曾提出過廣為人知的“受眾的自助餐理論”[4]。在這里我們可以將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體理解為供應(yīng)了各式各樣的菜肴的自助餐廳，受眾選擇新聞信息的過程則如同根據(jù)個(gè)人口味以及當(dāng)天的食欲來選擇相應(yīng)的食物。這就要求傳播者應(yīng)當(dāng)樹立起明確的受眾意識(shí)。另外，新華社的新聞采編主任司久岳也曾指出，“因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體具有娛樂性、社會(huì)性，因此我們?cè)黾庸└辶繒r(shí)的著重點(diǎn)是增加娛樂性的新聞，增加老百姓比較關(guān)注的新聞。”

因此，媒介本身的娛樂性和受眾的需求都決定了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播者在新聞價(jià)值上更加趨向娛樂化，甚至使娛樂性壓過了重要性。但筆者認(rèn)為傳播者固然應(yīng)樹立起“受眾中心論”，但引導(dǎo)輿論的責(zé)任也不可缺失。在過去，新聞傳播者作為時(shí)代的望者，是社會(huì)的風(fēng)向標(biāo)。而新聞的娛樂性若愈演愈烈，則會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的信任度降低。

因此，不論傳播媒介和受眾需求如何變化，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播者在滿足受眾的新聞需求的同時(shí)仍然需要重視新聞的真實(shí)性，準(zhǔn)確把握新聞娛樂性的度。

4 傳播者的轉(zhuǎn)變對(duì)受眾與社會(huì)所產(chǎn)生的影響分析

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的不斷發(fā)展，相比傳統(tǒng)媒體，無論是時(shí)間上還是范圍上，無論是正面的或是負(fù)面的，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播者的這些轉(zhuǎn)變都對(duì)受眾與社會(huì)產(chǎn)生了前所未有的影響。

2011年7月23日20：38，D301次列車與D3115次列車在溫州境內(nèi)發(fā)生追尾事故，造成了重大的人員傷亡。20：47，絕處逢生的網(wǎng)友“羊圈之羊”發(fā)出微博求救信號(hào)！原文為：“求救！動(dòng)車D301現(xiàn)在脫軌，在距離溫州南站不遠(yuǎn)處。現(xiàn)在車廂里孩子的哭聲一片！沒有一個(gè)工作人員出來，快點(diǎn)救我們。”

微博一經(jīng)便被轉(zhuǎn)載無數(shù)，同時(shí)各大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也通過該消息在第一時(shí)間里對(duì)此進(jìn)行了緊急報(bào)道。一時(shí)間一場空前的以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，以各種網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為媒介的新聞現(xiàn)場的直播活動(dòng)被轟然引爆。

在現(xiàn)場的即時(shí)動(dòng)態(tài)和處理情況方面，眾多現(xiàn)場大眾以及網(wǎng)民成為了消息的主力軍。經(jīng)過不斷轉(zhuǎn)發(fā)與傳播，以及傳播者與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，乘客與傷員在最短的時(shí)間里得到了最大范圍的尋找與確認(rèn)。在這場事故的報(bào)道與救援、傷亡人員的確認(rèn)等諸多事項(xiàng)中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播者與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)起到了無可替代的重要作用。

而2012年的3D《泰坦尼克號(hào)》所掀起的一場新聞風(fēng)暴卻是反映了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播者的轉(zhuǎn)變所帶來的負(fù)面影響。

2012年4月9日，鳳凰網(wǎng)影視新聞?lì)l道了一則報(bào)道，大致內(nèi)容為“近日，3D《泰坦尼克號(hào)》將上映，其中露絲露點(diǎn)的鏡頭被刪引起了觀眾的質(zhì)疑。對(duì)此，廣電總局做出了解釋，稱考慮到3D電影的特殊性，擔(dān)心播放片段的時(shí)候觀眾伸手去摸打到前排觀眾，造成糾紛”。

新聞一經(jīng)便在受眾之間引起了廣泛的討論與轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了大范圍的影響，甚至引發(fā)了一場聲勢(shì)浩大的對(duì)廣電總局的審片申討。直到引起這場新聞鬧劇的始作俑者――網(wǎng)友“豆瓣逗你妹”現(xiàn)身澄清才讓受眾恍然醒悟。該網(wǎng)友稱在杜撰這條微博時(shí)是特意加了“假新聞”的標(biāo)簽的，但為什么這個(gè)標(biāo)簽在的新聞中會(huì)不翼而飛就不得而知了。

這場新聞鬧劇最終以媒體的道歉而收?qǐng)觥闹形覀兛梢钥吹剑诰W(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，傳播者與受眾中形成了一種傳播與獲取的循環(huán)模式，但由于傳播者的把關(guān)力度的下降，價(jià)值取向的娛樂化趨向，這條假新聞得以娛樂性和趣味性兼?zhèn)涞摹罢嫘侣劇痹诰W(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波。結(jié)果導(dǎo)致傳播者雖然滿足了受眾的需求，但卻讓受眾陷入了假新聞的圈套，使傳播者與受眾陷入了惡性循環(huán)狀態(tài)，給受眾和社會(huì)帶來了重大的負(fù)面影響。

綜上可見，在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，傳播者的轉(zhuǎn)變對(duì)受眾以及整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了不同于以往的影響。需要一提的是，在此過程中，微博起到了不可忽視的作用。

5 結(jié)論

從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展過程中，傳播者經(jīng)歷了從角色、傳受者關(guān)系、新聞價(jià)值取向等方面的變化。傳播者不再是新聞傳播的壟斷者，其所扮演的角色逐漸往整合、指引的功能上轉(zhuǎn)變，與受者之間的關(guān)系也越來越密切，新聞價(jià)值的取向上也隨之發(fā)生偏差。不可否認(rèn)的是，這個(gè)群體在未來還將面對(duì)更多的變化。但無論如何，正如普利策曾說過，“只有最崇高的理想，兢兢業(yè)業(yè)的正當(dāng)行為，對(duì)于所涉及的問題具備正確知識(shí)以及真誠的道德責(zé)任感，才能使得報(bào)刊不屈從于商業(yè)利益，不尋求自私的目的，不反對(duì)公眾的福利。”

參考文獻(xiàn)

[1]何梓華.新聞理論教程.高等教育出版社[M]，2008，4：37.

[2]奚立明，陳瑋萍.掌握輿論話語權(quán)贏得引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)――淺析網(wǎng)絡(luò)媒體與話語權(quán)，新聞戰(zhàn)線[J]，2009，4.

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范文第5篇

關(guān)鍵詞 自媒體；網(wǎng)絡(luò)狂歡；大眾娛樂消費(fèi)

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）108-0021-02

1 基于自媒體時(shí)代背景的信息傳播概況

1.1 自媒體的概念和本質(zhì)

最早給自媒體進(jìn)行定義的是美國的兩位學(xué)者，他們認(rèn)為“WeMedia 是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途”這也就界定了自媒體這種信息傳播方式具有公開性和隱私性的雙重特征，其公開性指的是信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的分享和傳播屬于一種透明的過程，其隱私性指的是信息的和傳播是由個(gè)人決定的和控制的，外人無法進(jìn)行干涉。大眾群體可以自由在平臺(tái)上傳播新聞事實(shí)，其中的平臺(tái)起了很大作用，例如博客、微博、微信的興起，這些平臺(tái)所具備的的私人化、自由化、平民化的特征，使大眾群體可以隨時(shí)自主將信息用圖、文、聲等各種形式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，影響力攀升的速度非常之快。自媒體時(shí)代的本質(zhì)特點(diǎn)就是一種信息共享的即時(shí)交互平臺(tái)。

1.2 自媒體和平臺(tái)媒體和他媒體的區(qū)別

通過對(duì)自媒體的概念分析，可以看出除了在大眾提供并分享新聞事實(shí)之外，按照參與、主體以及立場的區(qū)別，還有為政府或者他人代言的他媒體以及具有中立性質(zhì)的論壇所釀生的平臺(tái)媒體。在這三種類型中，系媒體有其顯著的自身特點(diǎn)，自媒體的言論自由程度是最大的，而且信息的傳遞分享沒有審查。自媒體的自由性也就意味著其傳播力量所具備的的爆發(fā)力是最為巨大的。在一定程度下最容易引起一種全民的互動(dòng)狂歡。自媒體的出現(xiàn)，開啟了一個(gè)在新的信息技術(shù)背景下傳媒方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)階段還處于自媒體的早起時(shí)代，未來的發(fā)展會(huì)對(duì)信息時(shí)代的信息傳播帶來很大的影響。

1.3 自媒體的“節(jié)點(diǎn)共享”能促成網(wǎng)絡(luò)狂歡

大眾在信息傳播的過程中自身也會(huì)成為一種信息內(nèi)容，成為一個(gè)互動(dòng)的節(jié)點(diǎn)，也會(huì)被觀注，“節(jié)點(diǎn)”不僅意味著參與信息互動(dòng)的個(gè)人，同時(shí)也意味著個(gè)人在傳播信息時(shí)可以附加套嵌各種主觀一體化的信息。每一個(gè)用戶都是信息和接受的節(jié)點(diǎn)，其間的各種互動(dòng)又會(huì)為原來的信息增添更多的內(nèi)容，不斷改變著原始信息的傳播路徑和狀態(tài)，同時(shí)這些信息又都是共享的，用戶在提供信息和信息時(shí)都會(huì)以自我為中心，這就是一種節(jié)點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)如微博、微信的帶動(dòng)下，節(jié)點(diǎn)迅速擴(kuò)充，這樣顯示了自媒體的生命力是無窮的。比如前段時(shí)間的“汪峰上頭條”等等娛樂新聞，都是在這種自媒體時(shí)代的“節(jié)點(diǎn)”互動(dòng)共享的傳播下，很快形成了一種網(wǎng)絡(luò)狂歡。

1.4 自媒體時(shí)代“網(wǎng)絡(luò)狂歡”的信息傳播特點(diǎn)

自媒體作為一種互聯(lián)網(wǎng)的釀生產(chǎn)品，隨著使用不斷深入，其核心功能也隨之展現(xiàn)出來，其最大的核心功能就是信息的獲取和。例如通過微博、微信等交流平臺(tái)，信息可以大范圍迅速的獲取和傳播。同時(shí)交流的過程不受時(shí)間地點(diǎn)以及信息形式所限制，只要手里有能夠信息的數(shù)碼終端，就可以通過聊天、日志等形式將所見所聞、所思所想進(jìn)行交流傳播，可以使個(gè)人觀點(diǎn)，可以是時(shí)事新聞，也可以是官員政務(wù)，當(dāng)然更多的其實(shí)還是娛樂新聞，這其中不乏有娛樂造勢(shì)的炒作和謠言，但是不論是一種滿足傾述的需求還是大眾交流的需要，通過自媒體這種形式都能進(jìn)行信息的獲取和。但是，其最顯著的特點(diǎn)時(shí)這一傳播過程是在一種 “潛傳播”狀態(tài)。白巖松曾在《新聞1+1》 中提出， “互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)信息……它不分良莠真假，以分秒計(jì)的速度在公眾之間沒遮攔地傳遞著。這種全新的傳播媒介，相對(duì)于傳統(tǒng)媒介的‘明傳播’，被有識(shí)之士稱為 ‘潛傳播’。

自媒體的“潛傳播”意味著用戶要自行對(duì)信息的安全和其他問題進(jìn)行自我的過濾把關(guān)，這也意味著信息內(nèi)容的真現(xiàn)實(shí)性的嚴(yán)肅性就比傳統(tǒng)媒體形式有所差距，但是用戶對(duì)信息的處理和利用效率卻大大提升，特別是當(dāng)“明傳播”在一定程度上滿足不了用戶的需求的當(dāng)今時(shí)代，“潛傳播”便充分顯示了其在信息傳播上的優(yōu)勢(shì)。

2 自媒體時(shí)代“網(wǎng)絡(luò)狂歡”的必然性

現(xiàn)階段的媒體傳播中，由于網(wǎng)絡(luò)的普及，自媒體的傳播有了廣闊的技術(shù)支撐和傳播空間。一些焦點(diǎn)性的時(shí)事政治、娛樂新聞等等很容易引起大眾的參與討論，對(duì)于一些引起反響比較大的事件，在一定時(shí)間內(nèi)就會(huì)形成“網(wǎng)絡(luò)狂歡”，引起一陣熱潮。例如以“遼寧號(hào)”艦載機(jī)試飛期間的“遼寧style”熱潮，例如近期“汪峰上頭條”熱潮，等等，每一個(gè)階段都會(huì)有這么一個(gè)能夠引起大眾觀法參與討論的話題在網(wǎng)絡(luò)上大范圍深層次進(jìn)行討論。這不僅僅是自媒體時(shí)代信息傳播的模式和形態(tài)所致，更是大眾娛樂消費(fèi)需求的結(jié)果。

2.1 自媒體時(shí)代信息傳播的模式和形態(tài)是“網(wǎng)絡(luò)狂歡”形成的基礎(chǔ)

“網(wǎng)絡(luò)狂歡”這種現(xiàn)象的產(chǎn)生的基礎(chǔ)就是自媒體時(shí)代信息傳播的模式和形態(tài)特點(diǎn)。

自媒體時(shí)代的信息傳播模式是一種“核心-邊緣”的擴(kuò)散模式。信息在傳播的過程中是由信息源的中心不斷向邊緣進(jìn)行擴(kuò)散，同時(shí)其他節(jié)點(diǎn)在傳播中心節(jié)點(diǎn)的話題時(shí)，經(jīng)過兩級(jí)傳播之后就會(huì)形成中心節(jié)點(diǎn)，在主觀討論時(shí)，其他節(jié)點(diǎn)和中心節(jié)點(diǎn)的位置也可以互換，這也就是熱點(diǎn)話題在傳播過程中能夠形成“網(wǎng)絡(luò)狂歡”的因由所在，節(jié)點(diǎn)之間的滬指互換和互換連接就形成了“核心-邊緣”的傳信息播模式。其次，信息的傳播可以同步互動(dòng)，和傳統(tǒng)信息傳播模式的單向線性不同，自媒體時(shí)代信息的傳播和反饋是即時(shí)同步的。這就在一定程度上使某個(gè)話題的“網(wǎng)絡(luò)狂歡”能夠有更長的生命力。再次自媒體時(shí)代是一個(gè)用戶本位時(shí)代。傳統(tǒng)的權(quán)威媒介的效果已經(jīng)開始逐漸遠(yuǎn)去，在自媒體時(shí)代用戶對(duì)于信息的傳播和接受有了更多的自由行自主性，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行刪改后再自行傳播，反映到網(wǎng)絡(luò)狂歡上，就是話題雖然有一個(gè)中心點(diǎn)，但是每時(shí)每刻都會(huì)在用戶的傳播過程張沾染上不同的色彩。同時(shí)，自媒體時(shí)代信息傳播的“節(jié)點(diǎn)連帶”和“圈子化”也在很大程度上使“網(wǎng)絡(luò)狂歡”現(xiàn)象得以不斷涌現(xiàn)。

2.2 “網(wǎng)絡(luò)狂歡”是大眾娛樂消費(fèi)的要求

以“汪峰上頭條”為代表的“網(wǎng)絡(luò)狂歡”是自媒體時(shí)代大眾自發(fā)通過進(jìn)行娛樂消費(fèi)的一個(gè)現(xiàn)象。

以微博為代表的信息傳播交流平臺(tái)是大眾進(jìn)行娛樂消費(fèi)的主要場所，用戶可以在主頁上分享個(gè)人感興趣的信息，也可以描述自己的生活細(xì)節(jié)，也可以抒感或者表達(dá)對(duì)人或事的看法，等等。用戶可以轉(zhuǎn)載也可以原創(chuàng)，可以進(jìn)行評(píng)論也可以轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。這些形式的選擇無關(guān)緊要，關(guān)鍵的是人們都能夠?qū)ξ⒉┑染W(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)積極參與。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，對(duì)于娛樂也便有了更強(qiáng)的需求，需要用娛樂來緩解生活壓力，但是戶外的大型娛樂活動(dòng)卻無法滿足人們?nèi)粘５男枨螅虼司W(wǎng)絡(luò)娛樂便成了一個(gè)突破口，在網(wǎng)絡(luò)里，人們可以無所顧忌地表達(dá)自己的觀點(diǎn)欲望，壓抑的心理可以得到空前的釋放。當(dāng)這種情形不斷聚集時(shí)，便開始出現(xiàn)“眾聲喧嘩”的現(xiàn)象。“網(wǎng)絡(luò)狂歡”就是在這種背景下大眾娛樂消費(fèi)的一個(gè)產(chǎn)物，“王峰上頭條”等娛樂事件便是這種產(chǎn)物的一個(gè)集中體現(xiàn)。

3 自媒體時(shí)代下“網(wǎng)絡(luò)狂歡”的特點(diǎn)

自媒體時(shí)代下，“網(wǎng)絡(luò)狂歡”有其自身的一些特點(diǎn)，其中有利也有弊。

“網(wǎng)絡(luò)狂歡”為代表的自媒體時(shí)代的娛樂方式，首先是通過信息的高效傳遞提升了信息的利用率，更重要的是在緊張的生活節(jié)奏下緩解了人們的生活壓力。這是自媒體時(shí)代“網(wǎng)絡(luò)狂歡”最大的一個(gè)功效。“網(wǎng)絡(luò)狂歡”是大眾集體參與的結(jié)果，在這個(gè)過程中人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的虛擬世界里走到一起，以狂歡的話題話題為中心，進(jìn)行調(diào)侃、自嘲、探討，精神得到放松，情緒得到釋放。同時(shí)狂歡的不僅僅是一種參與，也是一種關(guān)注，這種關(guān)注可以轉(zhuǎn)移人的注意力，有時(shí)僅僅是圍觀信息、評(píng)論也是一種娛樂活動(dòng)，也是一種解壓的方式。因此自媒體時(shí)代“網(wǎng)絡(luò)狂歡”的最大優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，就是在對(duì)信息進(jìn)行高效利用的基礎(chǔ)上對(duì)人們的日常生活起到了解壓的作用。

當(dāng)然，網(wǎng)民自發(fā)無組織無限制的“網(wǎng)絡(luò)狂歡”現(xiàn)象也有許多不利的影響。雖然像“汪峰”這樣的公眾人物，被大眾關(guān)注追捧的同時(shí)，當(dāng)然也會(huì)被人們調(diào)侃圍觀。這也是一種必然的現(xiàn)象，但是娛樂也要有度，調(diào)侃也要有底線，在網(wǎng)絡(luò)里，尤其對(duì)于娛樂話題，人們的言論基本上是絕對(duì)自由的，因此就會(huì)有一些人身攻擊的話題出現(xiàn)，這就會(huì)對(duì)話題的當(dāng)事人造成不好的影響，嚴(yán)重時(shí)會(huì)影響到當(dāng)事人的生活狀態(tài)。對(duì)于這一點(diǎn)，需要我們提升自身素養(yǎng)，公眾人物可以為娛樂所用，但是在娛樂的同時(shí)也要有一個(gè)最基本的尊重態(tài)度，娛樂不等同于愚弄，更不等同于攻擊。另外，“網(wǎng)絡(luò)狂歡”所引起的自媒體信息傳播方式在一定程度上也會(huì)形成“數(shù)字鴻溝”，即“信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝”，這中信息傳播方式不僅造成了一大批話語弱勢(shì)群體，同時(shí)由于信息傳播的自由行，也會(huì)釀生很多不良信息的“病毒式”傳播。更重要的是，這種“網(wǎng)絡(luò)狂歡”會(huì)在網(wǎng)民與非網(wǎng)民之間會(huì)形成一道鴻溝，這種鴻溝對(duì)社會(huì)的發(fā)展有一定的不利影響。

4 結(jié)論

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我們的媒體傳播方式逐漸進(jìn)入一種“自媒體”時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體方式受到了很大沖擊，一些受大眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)改變了以往媒體信息的傳遞先過濾再的模式，這就極大的擴(kuò)充了信息傳遞的自由行和互動(dòng)性。一些娛樂以及其他事件經(jīng)過網(wǎng)民的傳播互動(dòng)很容易就會(huì)行成一種大眾的娛樂消費(fèi)，最終形成一種網(wǎng)絡(luò)狂歡。“自媒體”和大眾娛樂消費(fèi)是密切關(guān)聯(lián)的，其間的內(nèi)在聯(lián)系和利弊需要進(jìn)行一定的研究，更重要的是未來的網(wǎng)絡(luò)狂歡現(xiàn)象要有一定的底線和維度。

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