旅游經濟實務

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旅游經濟實務范文第1篇

【關鍵詞】旅游服務貿易；貿易競爭力；國際競爭力

從20世紀60年代起，旅游服務貿易在全球范圍迅速崛起，特別是進入20世紀90年代后，全球國際旅游人數繼續增長，旅游服務貿易已成為世界上發展最快的產業之一。2003年按旅游外匯收入排序為：美國、西班牙、法國、意大利和中國，占市場份額分別為11.3%、5.1%、4.7%、4.1%、2.8%。中國近幾年來，旅游貿易大國的地位在國內外得到空前的鞏固和提高，2004年，中國旅游外匯收入為257.39億美元，比2003年增長47.87%，比2002年增長26.26%。2004年全年累計，入境旅游人數10903.82萬人次，比上年增長18.96%，比2002年增長11.37%。2004年，在服務貿易出口中，旅游、運輸、咨詢、建筑和其他服務所占比例分別為41.23%、19.33%、5.05%、2.35%和32.05%。旅游服務貿易成為最大的服務貿易出口項目和服務貿易最大的順差來源。但通過國際競爭力的測度指標分析，不難發現，中國旅游服務貿易與其他發達國家的旅游服務貿易相比較，目前的國際旅游業創匯水平還不高，看似可觀的數值只是由較高的旅游人數帶來的結果，而入境旅游者在中國的旅游消費水平并不高，因此對中國旅游服務貿易進行分析具有積極的現實意義。

一、中美旅游服務業的相同點

中美都是世界主要旅游服務貿易國之一，其旅游服務貿易占世界旅游市場的份額都是前列的。據WTO統計，2007年美國旅游服務貿易出口額占世界出口市場份額的13.9%，進口額占世界進口市場份額的10.5%，排名第二；中國旅游服務貿易出口額占世界出口市場份額的4.3%，進口額占世界進口市場份額的3.8%，排名第三。兩國旅游服務業的發展還有以下相同點：

（一）旅游服務貿易長期順差

中美旅游服務貿易近些年都為順差（見表1），特別是美國順差數額巨大，2008年中國順差額僅為美國順差額的15.4%。

（二）豐富的旅游資源

美國有管理科學的國家公園體系，此體系由美國內政部國家公園局管理，所管理的陸域和水域包括國家公園、紀念地、歷史地段、休閑地等。另外美國的“人造景觀”是其旅游業的一大特色，廣泛采取高科技手段，提供許多形式多樣、內容新奇的娛樂節目，著名的主題公園有迪斯尼樂園、海洋樂園、格勞娛樂園等。博物館也是美國重要的旅游資源，全美大約有500座博物館。中國歷史文化悠久，旅游資源十分豐富。旅游資源主要包括自然景觀資源、人文景觀資源、民俗風情資源、傳統飲食資源、文化資源和工藝品資源，以及都市和田園風光資源等。中國擁有類型多樣、富有美感的旅游資源，很多在世界上是獨一無二的。

（三）多樣化的餐飲

由于美國是一個移民國家，其餐飲兼收了世界各國的餐飲，并有所創新和發展，形成了以方便食品、快餐和民族風味餐飲為一體的多樣化餐飲發展格局。世界各國風味的餐飲在美國基本都有，并且服務熱情。我國地域廣闊，在漫長的歷史發展過程中形成了各種各樣的具有地域特色的飲食，著名的有四大菜系。由于我國是有56個民族的國家，而每個民族都有自己特色的飲食，更是豐富了我國的餐飲。并且伴隨著改革開放的推進，世界各國的飲食開始進入我國，并得到了一定的發展，增加了我國餐飲的多樣性。和美國相比我國的餐飲更勝一籌。

二、中美旅游服務貿易競爭力比較

（一）基于國際市場占有率指標的國際競爭力比較

國際市場占有率是一國出口總額占世界出口總額的比，反映一國出口的整體競爭力。國際市場占有率的值越高，說明競爭力越強，占的比例越低，競爭力越弱。本文用旅游服務貿易國際市場占有率指標來反映一個國家旅游服務貿易的絕對競爭優勢。一般來說，發達國家在國際市場上的占有率普遍高于發展中國家。

美國的旅游服貿易在世界上具有絕對的優勢，1998年-2007年其國際市場占有率全部在14%以上，平均值為16.97，其中2000年更是達到了20.6%。近幾年雖然總體上美國旅游服務貿易國際市場占有率呈緩慢下降趨勢，但是其在世界上的市場份額仍然處于前列。從國際市場占有率來看，中國是旅游服務貿易的大國，但不是強國，從1998年開始國際市場占有率總體表現為上升趨勢，但增長速度慢，最高為2006年的4.5%，其平均值為3.79%，僅為美國國際市場占有率平均值的22.3%，在世界上為中等競爭力的國家。（資料來源：根據省略（1999-2008）相關數據得出。）

（二）基于貿易對外開放度的國際競爭力比較

貿易對外開放度，是用于衡量該國（地區）經濟的國際市場依賴程度高低的指標之一，是一國進出口總額占國內生產總值的比。一國參與國際市場的程度越深，出口能力越強。旅游服務貿易開放度反映了一國參與世界旅游服務市場的程度，也體現了一國經濟增長對世界旅游服務業市場的依賴程度。

中國的旅游服務貿易近些年對外開放度不穩定，沒有一個長遠的展規劃。中美兩國的差距不太大，并且中國的對外開放度大于美國，這反映了中國是一個旅游業大國，但不是旅游強國。中國的對外開放度高，而世界市場占有率遠遠低于美國，說明中國的旅游服務貿易競爭力低于美國。

（三）基于顯示性競爭優勢指數（CA）的國際競爭力比較

顯示性競爭優勢指數（Comparative Advantage）從出口的比較優勢中減去該產業內進口的比較優勢。該指標剔除了產業內貿易或分工的影響，反映了進口和出口兩個方面的影響，因此用該指標判斷產業國際競爭力要比顯示性比較優勢指標更加理想。旅游服務貿易的顯示性競爭優勢指數就是從旅游服務出口的比較優勢中減去其進口的比較優勢。

如表2用進出口數據計算結果表明，美國的CA指數在大部分年份里都在0.4左右，表現出較強的國際競爭力。中國的CA指數雖為正，但也很小，均值為0.05，說明中國的國際旅游競爭力較弱。近年來，我國國際旅游服務貿易發展迅速，給很多部門和媒體造成一種印象，認為我國旅游貿易的國際競爭力很強，但實際上和很多的旅游服務貿易強國相比，我國僅能稱得上是大國，還不能算是強國。

三、結論及啟示

通過以上比較可以看出，雖然中國和美國的旅游業有一定的相同點，但是美國旅游業有很多值得我們學習的地方，如旅行社的合理分工、政府性旅游宣傳、優良的購物環境、創新性的旅游產品等。因此從以上比較分析可以得出以下啟示：

（一）要加強政府方面的旅游宣傳

美國各州政府都有自己周密的宣傳計劃，各州旅游局在旅游宣傳上花費巨資，并有專門的旅游宣傳網頁，個別州還有中文宣傳網頁。一些州的旅游宣傳網頁經過注冊后免費向世界各地的申請者郵寄本州旅游宣傳手冊。而我國政府在這方面做得還不夠，需要加大政府宣傳的力度，制定科學完善的宣傳計劃和措施，合理運用現代技術開發多元化的游客市場。

（二）要重視旅游資源的保護和開發

美國只有二百多年的歷史，沒有什么名勝古跡，自然資源也沒有辦法和五千年歷史的中國相比，但是美國注重旅游資源的保護，充分發揮旅游的教育功能，使旅游者養成了“除了腳印，什么都不留下；除了攝影，什么都不取”的良好習慣。與此同時重視對旅游資源的合理開發，保持其持續發展。我國在旅游資源的保護方面比較落后，旅游生態環境遭到破壞日趨嚴重，一方面是由于開發的盲目性、不合理性，一方面是由于旅游者的不良習慣。所以我國應加強旅游資源的保護，實行“綠色開發”，延長旅游產品的生命周期。

（三）要形成科學合理的旅行社分工

美國旅行社發展相對成熟，已進入規范化經營時代。少量實力雄厚的大型旅游批發經營商利用自身人、財、物的優勢，將力量集中于產品的開發與設計上，眾多的旅游零售商（多為中小型企業）則為批發商做，實行網絡化經營，將銷售延伸到市場需求的每個角落。我國的旅游市場則存在過度競爭。由于旅游業是一個投入少、利潤高、創匯多的行業，中國旅行社的經營一直采取水平分工體系，各旅行社除了在目標市場方面有所不同之外，在業務上則是從產品開發到組團乃至接待全部包括，這就造成了旅行社展開低價競爭，降低服務標準，還屢有價格欺詐發生，使旅行社信用缺失，出現了劣幣逐良幣的現象，嚴重影響了旅游業長期發展。借鑒美國的經驗，我國可以在建立完善信用體系下，實現垂直分工，形成有效合理的旅行社分工。

（四）要注重旅游產品和經營方式的創新

美國的旅游項目豐富多彩，經常利用高科技來推出新產品，體現美國人的冒險精神，如各種主題公園等。另外，美國分時度假的經營方式值得我們學習。分時度假是指將度假酒店或度假村的一個房間的使用權以周為單位分時段賣給多個客人，顧客購買了一個時（如一周）的使用權可每年享受一個星期的度假，與此同時，顧客還享有時段權益的轉讓、饋贈、繼承等系列權益，即當你某一年決定不在你所購買了時段的酒店或度假村居住時，你可以用你的時段去“交換”同屬于一個交換服務網絡的一家酒店或度假村的另一個時段。這種創新性的經營方式更容易吸引旅游者，我國應注重經營方式的靈活性。

（五）要創建優良的購物和服務環境

優良的購物環境滿足了旅游者的心理和生理需要，增加了旅游景點的吸引力。在美國每個旅游景點都有其特色的商品，并且退貨是件很容易的事情，你不必說明理由，只要不喜歡，又沒有損壞，都可以退貨。相反在我國很多旅行社的旅游項目中購物有強制或欺詐行為，很多旅游景點的商品也存在欺詐，給整個旅游業的聲譽帶來影響，對于旅游貿易的良好發展來說優良的購物環境是十分重要的。另外美國的旅游咨詢服務中心有一類為Visitor Center（游客中心），一般游客均是先到VC了解大致情況。VC的服務范圍很廣，既包括入境的旅游者，也包括臨近的州或城市的游客，更包括本地游客。我國可以借鑒在主要旅游城市建立VC，完善旅游的服務功能，以提高城市形象，增加游客數量。

參考文獻：

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[2]張金昌.用出口數據評價國際競爭力的方法研究[J].經濟管理,2001(20).

[3]郭魯芳.關于我國旅游業國際競爭力的思考[J].旅游科學,2000(2).

[4]中華人民共和國國家統計局.中國統計年鑒2007[M].中國統計出版社,2006(7).

[5]趙放,馮曉玲.中美服務貿易國際競爭力比較分析――兼論中國服務貿易結構性失衡[J].世界經濟研究,2007(9).

旅游經濟實務范文第2篇

摘要：武陵源區是我國首批的世界自然遺產，隨著近年國內旅游的升溫武陵源區快速發展中也出現了一些不足和問題。本文基于區域經濟學對武陵源區發展模式中存在的主要問題進行探究，并就問題提出相應的解決對策，為武陵源區旅游業的可持續發展的規劃提供一定的借鑒價值。

關鍵詞：區域經濟學；武陵源區；旅游發展

武陵源區位于湖南省西北部，主要由張家界國家森林公園和索溪峪、天子山兩個自然風景區組成，面積390.8平方千米，武陵源地區石英砂巖比較多，而且在地表，經過流水的長期，形成了這一地區最奇特的景觀——石英砂巖峰林地貌。武陵源地區是一個少數民族交錯雜居的地區，分布著土家族、苗族、白族等20多個少數民族，少數民族人口占地區總人口大多數，具有豐富絢麗的民族文化和民俗風情等。

一、武陵源風景區的研究現狀

近年來的旅游熱不僅帶動了我國各地旅游業的快速發展，同時在學術界也出現大批學者投入到我國旅游發展的研究中。向延平基于武陵山區的經驗數據，研究了武陵源區旅游發展與經濟增長空間相關關系，表明該區域旅游發展與經濟增長存在密切關系外， 也反映了武陵山區區域經濟和旅游產業集聚性、 同質性等特征， 為武陵山片區區域發展提供了新的研究思路和理論基礎。黃忠偉，黃夢哲從區域經濟的視角分析了我國旅游產業發展模式的選擇。作者對比分析了我國大陸與臺灣旅游發展的差異性，總結出旅游市場發育成熟的國家和地區采取的區域型旅游發展模式對我國的借鑒意義。另外其他學者也提出了諸如發展鄉村旅游，低碳旅游，生態旅游等，從區域經濟學的角度出發的區域型的發展模式最終也是以實現區域經濟、環境、生態等方面的和諧可持續發展為目標。

二、武陵源風景區發展存在的主要問題

任何地區的旅游資源的開發都必須要以保護為前提，旅游資源的稟賦才是一個地區旅游業發展的基石。武陵源區旅游資源開發的同時，也造成了環境的破壞，環境的破壞反過來會對資源稟賦造成侵蝕。當前武陵源區的主要環境問題包括空氣污染、水資源破壞、白色垃圾污染、水土流失等等。張家界市環境保護局2012年度環境狀況公報表明，武陵源景區地表水水質2012年度各監測斷面除黃龍洞達到相應功能區Ⅲ類水質要求，其它各監測斷面水質類別均未達到相應功能區Ⅰ類水質要求。據武陵源生態區建設規劃（2005—2012）可得，目前，全區水土流失面積高達66826畝，占幅員面積11%，其中，中強度以上的侵蝕面積高達54%。從全區水土流失的區域分布來看，較為嚴重的主要集中在坡耕地、油桐林糧間作地、紫色砂巖區的疏林及未成林造林地。

目前，武陵源旅游資源的開發仍以山水觀光為主導，旅游開發的附加值低，模式簡單易于復制和模仿，嚴重影響到武陵源區未來旅游業的發展。旅游市場的趨勢是滿足不同人群的需求，豐富而具有特色，。武陵源的旅游發展還比較單一，未來發展的道路必須朝著多元復合型升級轉型才能跟上旅游資源發展的潮流。另一方面也就是這種單一的模式阻礙了旅游資源的集聚效應的發揮。旅游發展的多樣化可以贏得更多市場需求，多元復合型發展必然會在多樣化發展的過程形成市場的集聚，這樣才會提高資源的利用效率，降低交易成本，更有力的促進當地旅游經濟的發展。

旅游資源的開發與保護一直每一個旅游景點的難題，武陵源區的旅游資源的發展必須以保護為前提，在政府的科學指導下穩步進行。武陵源區旅游的建設政府參與必不可少，旅游交通的建設、自然風光、人文景觀的保護等等都需要政府的大力支持，同時開發當中適當的引入市場的機制可以更好的解決一些政府力所不及的問題。政府主導與市場參與才能更好更快的發展好武陵源區的旅游產業。

三、武陵源風景區的發展建議

3.1深入挖掘武陵源區旅游資源稟賦

在經濟空間中，各區位上的要素稟賦是不同的，區域性要素分布的空間差異從根本上說是絕對的、普遍的、長期的，從而形成區位優勢差異?？臻g區域上經濟活動的產出與區域性主導因素成對稱關系。當經濟活動與區域性主導要素相符，則產出遵循規模報酬遞增的規律。在一定的技術條件下，相同的生產活動在不同的區位上有不同的產出效果，從而獲得不同的利潤。

獨特的自然風光是武陵源旅游資源的優勢所在，但現階段大部分的自然觀光旅游的開發都停留在旅游資源的表層，利用效率低，難以形成具有高附加值的旅游景點。相比原始型觀光旅游，基于區域視角的一體化綜合開發，不僅要保留原始的自然景觀，而且在開發中力求環保，在深入挖掘資源稟賦的同時考慮到環境的承載能力以及旅游資源的可持續發展。因此，對自然資源的挖掘、改造和發展，需要更符合自然區位條件的現狀，融入生態旅游、可持續發展的旅游，從而形成更為強勢的區域旅游景點。

3.2發揮武陵源區旅游資源的集聚效應

在經濟發展的過程中，經濟活動主體根據特定空間的要素享賦差異進行區位選擇，不同經濟主體的區位選擇導致經濟活動在特定空間上的集聚，而集聚經濟的內在報酬遞增效應以及循環累積效應進一步強化了集聚，促進了經濟功能區的形成。因而武陵源區旅游資源集聚效應的發揮是推動區域經濟發展的內在動力之一。

區域型旅游發展模式就是要協調區域優勢發展低碳生態的產業鏈，目前武陵源區的發展大部分還是停留在“吃、穿、住、行、游”等傳統旅游產業層面，缺乏多元化、特色化的旅游品牌產品。其中區域型旅游發展模式融當下流行的低碳旅游與生態一體是區域一體化的可持續旅游模式。武陵源區域旅游行業規范、管理體制不健全，服務質偏低，經濟效益不高，政府主導的力量不足欠缺。，武陵源區地處偏遠的山區，地區發展起步晚，經濟發展落后，武陵源區自身人才不足也是當前亟待解決的問題。

3.3政府調控與市場配置并重

旅游資源的集聚經濟，會產生正的外部性經濟，但是負的外部性也是經常存在的，這種負的外部性存在會削弱社會福利所得、打破經濟自組織的內在機制，地方政府應積極參與作為這種負外部性的補充，市場機制的正常運行。政府與市場互補的特點要求我們在旅游資源的開發過程中，注重發揮二者的長處。市場可以在限定的范圍內發揮資源配置的優勢，以彌補政府的不足。對于不可再生的旅游資源我們可能更多地需要政府的指導作用，避免市場逐利過程中不適當的行為造成不可挽回的損失。（作者單位：西南民族大學）

注：本項目得到西南民族大學研究生創新型科研項目資助，項目名稱：基于區域經濟學的武陵源區旅游發展模式的研究，項目編號：CX2013SP89項目負責人：鄒瑤

參考文獻

[1]魏后凱，現代區域經濟學[M].北京：經濟管理出版社，2006.

[2]楊新軍、馬小龍，區域旅游：空間結構及其研究進展[J].人文地理，2004.

旅游經濟實務范文第3篇

【關鍵詞】江西省旅游服務貿易；實證研究；GDP；創匯效應

一、江西省旅游服務貿易現狀

改革開放后經過三十多年的發展，江西省已經初步形成了較完備的旅游產業要素體系：截至2011年5月，全省有1處世界文化遺產（廬山）、2處世界地質公園（廬山、龍虎山）；11個國家級風景名勝區，25個省級風景名勝區；8個國家級自然保護區，22個省級自然保護區；39個國家級森林公園，60個省級森林公園；有全國最大的淡水湖鄱陽湖和風景如畫的柘林湖、濃淡相宜的仙女湖等。自2001年以來，江西省旅游外匯收入除2003年因非典有較大幅度回落外，其余均保持逐年遞增態勢，其中2010年，接待入境旅游人數114.1萬人次，增長18.3%；旅游外匯收入3.46億美元，增長19.5%，占出口創匯比重的2.58%。站在全國角度看，江西旅游外匯收入雖呈上升態勢，但在全國排名中，一直處于中等偏后水平，這與江西省豐富的旅游資源稟賦極不相稱。最高年份2009年也僅占0.684%，居全國第22位，而該年度江西省GDP的全國排名為第19位，可見江西省旅游服務貿易還未對全省GDP形成積極的帶動效應，仍具有較大的發展空間。

表12000～2009年全國旅游創匯與江西旅游創匯情況

單位（萬元）

數據來源：《中國統計年鑒2008》、《中國統計年鑒2009》。

二、旅游服務貿易的經濟效應實證研究

1．旅游業對全省GDP的影響。江西旅游業起步較早，20世紀30年代，江西已有市場化運作的最早的一批旅行社。在經歷了多年的發展之后，江西省旅游業的各項指標在總體上已經達到了一定的規模，對本省經濟的發展也起到了相應的推動作用。在這里本文將通過分析旅游收入和江西省生產總值的關系來分析江西旅游業的收入效應。旅游業的產業地位及對GDP的貢獻方面，目前學術界存在著幾種不同的衡量標準：旅游總收入對GDP的貢獻率、旅游業增加值對GDP的貢獻率及旅游業總產值對GDP的貢獻率等幾個標準，本文采用第一個標準來衡量。旅游業對江西省經濟的直接作用見下表（表2）。1996年9月，京九鐵路正式通車后，由于江西旅游交通狀況的改善和江西對旅游業發展的重視，省內旅游業的發展非常迅速，1999年到2009年，全省旅游業總收入增長九倍。除特殊年份（1998年和2003年）之外，旅游業占全省GDP的百分比均呈上升趨勢，并且自2006年以來，該比例一直穩定在8%以上。可見，對江西而言旅游業是比較重要的部門。

旅游業除了通過旅游總收入直接影響江西省的GDP外，還可以通過旅游業直接總收入而產生的誘導收入和間接收入來影響江西省的GDP。也就是說，旅游總收入對江西省GDP的影響只能反映旅游業對江西省GDP影響的一部分，它反映的是旅游業對江西省經濟的直接的貢獻或者說顯性的貢獻，而隱性的貢獻它是無法反映的。因此本文將采用回歸分析的方法來研究旅游收入對江西省經濟的間接影響。將1997～2010年江西省GDP與江西的旅游收入進行回歸，采用y=a+bx回歸模型，其中y為江西省歷年的GDP，x為對應的旅游業總收入，并在計算機上用EVIEWS的出分析結果，其回歸結果的方程為：Yi=732.2638+10.61Xi，R2=0.993737，（94.48），（0.24），這個回歸方程中，擬合優度達到0.993737，表明方程良好的擬合了樣本數據，有99.3737%的把握說明江西省旅游業收入與江西GDP存在相關性。且系數T值較大，通過了T檢驗。根據這個模型，1元的旅游業收入，大約導致本省GDP的增長約為10.61元人民幣。從這個結果來看，旅游業收入對江西省GDP的間接影響比較重要。

例如，2010年中，旅游業總收入對江西省GDP的直接貢獻率達到8.67%，而從理論上講隱性收入與顯性收入之和就更大，這說明了旅游業收入已經是江西省GDP構成中的重要組成部分。而間接的分析表明每1元的旅游業收入大約導致本省GDP的增長為10.61元人民幣。

表21997～2010年江西省GDP以及旅游收入數據

數據來源：歷年《中國統計年鑒》、《江西統計年鑒》。

2．旅游服務貿易對全省出口創匯的影響。不論是發達國家還是發展中國家，發展旅游業的一個重要目標就是賺取外匯，平衡國際收支。在本論文中，采用國際旅游外匯收入來表示旅游創匯，出口創匯則用當年的貿易出口額來表示。

表32001～2010年江西省旅游創匯與出口創匯的相關數據單位：萬美元

數據來源：歷年《江西統計年鑒》。

立足江西進行分析，將表3中江西省2001至2010年旅游業創匯數值形成連直線圖，得到圖1。從圖中可以看出，可見這10年中，旅游創匯額除了在2003年非典時期、2008年金融危機時期，其他年份旅游創匯均呈現出增長勢頭，平均增幅達到了20%以上，最高增幅達68%。在2010年度，旅游創匯增長了19.5%，實現外匯收入34600萬美元，為全省出口創匯貢獻了2.58%的份額。相比之下，每年全省出口創匯增長趨勢顯得更為平緩（圖2）。

圖1

其中：橫軸為年份，縱軸為江西省旅游創匯數（單位：萬美元）。

圖2

其中：橫軸為年份，縱軸為旅游創匯占出口創匯的比例（單位：萬美元）。

數據來源：根據表3繪制。

表42001-2009年全國及江西省旅游創匯/出口額比例

數據來源：由歷年《中國統計年鑒》、《江西統計年鑒》整理而得。

放眼全國考慮，如表4，除2003年外，江西省“旅游創匯/出口額”這一數值均略高于全國平均水平。綜合以上兩個方面，可見旅游服務貿易在江西省出口創匯方面體現的積極影響。

3．旅游服務貿易對其他經濟指標的影響。國際經驗表明，旅游業每百萬元固定資產可容納250人就業。世界旅游專家研究分析得出結論：旅游業每增加1元收入，其他相關行業的收入可增加4.3元；旅游業每提供1個直接就業機會就可增加有關聯的間接就業機會5個。根據我國有關統計資料分析表明，旅游收入每增加1元，第三產業就相應增加10.20元；每增加100個國際游客，就可使旅游行業增加1名就業人員；旅游外匯收入每增加1美元，利用外資金額相應增加5.9美元。

由此計算可知，江西省在2010年入境旅游就為本省增加450名就業人員，為第三產業增加1 456億元，利用外資金額達到3.3億美元?？梢姡l展旅游服務貿易產生的經濟效應是巨大的，可為江西省的國民經濟增長做出了重要的貢獻。

參考文獻

[1]張璞，李國和．貴州旅游市場發展態勢及預測模型研究[J]．武漢理工大學學報．2009（20）

[2]冷冰冰．重慶旅游業經濟效應分析及對策研究[D]．重慶師范大學．2006

[3]文瑚霞．江西省旅游經濟影響研究[D]．江西師范大學．2007

旅游經濟實務范文第4篇

【關鍵詞】旅游上市公司；財務危機預警；BP神經網絡

一、引言

隨著經濟的不斷發展，人民的物質生活水平得到很大的改善，當前就旅游業這樣第三產業，已成為一種支柱型產業。首先，旅游業在國家實施應對危機、擴大內需、促進增長的戰略中，發揮了巨大的發展潛力和起到了強大的關聯帶動作用，受到前所未有的重視；其次，對我國的經濟發展有著舉足輕重的作用，對經濟的推動效果也是十分的顯著，因為旅游業作為一個勞動密集型行業無論是在在解決勞動就業方面，還是在刺激消費、平衡社會財富方面，甚至對我們創建和諧社會都做出了應有的顯著貢獻。

受全球金融危機沖擊和甲型H1N1流感疫情的影響，2009年中國旅游業企業面臨前所未有的挑戰，然而在旅游投資領域，全國卻出現了近年來的新一輪旅游投資。這是中央政府和地方政府大力推動、積極主導的結果，特別是目前正處于“十二五”時期，這將是旅游業公司發展的最佳時機，是高速增長的新階段。但是，因為現在存在很多可能導致旅游公司產生財務危機的不確定因素，這將嚴重影響旅游業的發展，讓其難以適應現在的發展趨勢，因此應適時的研究一些解決旅游公司財務危機的方法。

因為財務危機在爆發之前是有一些“預兆”的，我們可以根據這些“預兆”來采取相應的措施預防其發生，以“預兆”為研究對象預測財務危機的方法是提醒關聯方的預警器，能起到很好的預警作用。

然而，目前我國有關旅游業企業財務危機預警的研究相對缺乏，這與市場經濟發展的趨勢是很難適應的，因此筆者認為很有必要從旅游這一行業出發對財務危機預警進行進一步的研究。

以往關于其他行業的財務危機預警模型大多依賴于統計數據以及數量經濟模型，例如，Z-Score模型、判別分析以及Logistic模型等,這些方法雖然能夠根據樣本的歷史數據建立預測模型,但它們不能動態地歸納新的數據,從而也就影響了其預測的準確性。近年來，隨著人工智能技術的發展和數據挖掘技術的成熟,神經網絡模型等也被應用到各行業的財務預警上來。因此本文擬將基于神經網絡模型來判別和分析旅游上市公司的財務狀況。

二、研究對象的確定

目前我國旅游業上市公司總體數量有限共20家，其中在2007-2011年度之間被ST處理的企業共4家。首先，本文以ST公司界定為財務失敗的企業，選取被ST處理的4家企業并相應的選擇相同年份、同行業的10家非ST公司作為研究樣本，總樣本為14家旅游企業，研究范圍覆蓋了大部分的旅游業，因此相對其他行業同類型研究更具說服力；其次，本文并按照1：1的比例隨機將總體樣本分為兩組：訓練組和測試組，每組分別由5家非ST公司和2家ST公司組成?？倶颖緸?4家，如表1所示：

三、財務指標的選取

神經網絡模型是一種自然的非線性模型,它能以任意精度逼近任意復雜的非線性映射,而不需要對多變量正態分布或事先概率進行假定。因此,本文研究從是否與企業危機預測相關、在國內外研究成果中出現的頻率、中國上市公司的實際情況三個角度出發，并在遵循盡可能全面反映上市公司財務特征的原則下,選擇了五類財務指標：每股指標、營運能力、盈利能力、成長性以及現金流量。

因為涉及本文選擇的五大類指標下有將近100個指標，這五大類所覆蓋的全部指標，能不能有效地區分ST公司與非ST公司，現在還不能確定。如果某項指標在ST和非ST公司間沒有明顯的區分度，而作為BP神經網絡輸入，將會降低BP神經網絡的準確度。因此，為了保證財務危機預警指標體系能有效地判別財務危機，需要對財務指標進行雙樣本t檢驗，判別它們是否存在顯著性差異。利用SPSS軟件對原始數據做指標顯著性t檢驗，得到14家公司的均值、標準差、t值，從檢驗結果中可以看出：非ST公司和ST公司在其中的23個指標上存在顯著性差距，能夠作為區別非ST公司和ST公司的財務指標。本文采用的23個財務指標具體見表2。

四、神經網絡模型的構建

1、神經網絡

神經網絡是一種旨在模仿人腦結構及其功能的信息處理系統，它能夠通過預先存儲的信息或自適應學習機制，從不完整的信息和噪聲干擾中恢復原始的完整信息；此外，它還能通過對系統輸入輸出樣本對的學習自動提取蘊含其中的映射規律，從而以任意精度擬合任意復雜的非線性函數。本文采用最常用的三層BP前饋神經網絡,網絡各層之間完全連接，包括輸入層、隱藏層與輸出層，如圖1所示：

2、模型構建

本文模型的輸入變量為的23個財務指標，輸出變量是企業財務危機程度，用Y表示：Y=0表示ST公司，Y=1表示非ST公司，因此最終建立的BP神經網絡模型共有23個輸入神經元，16個隱層神經元，2個輸出神經元，得到的神經網絡拓撲結構為23＊16＊2。

（1）網絡訓練時采用快速訓練方法，即采用traingdx訓練函數來訓練，利用編寫的Matlab語言程序，經過反復試驗，確定采用如下參數進行訓練：循環間隔數100，目標誤差0.05，學習速率0.205，學習速率增加的比率1.05，動量因子0.1，最大循環次數1000。

（2）用訓練組樣本值對神經網絡模型進行訓練，訓練過程中得到了BP神經網絡誤差曲線，如圖2所示：

（3）用測試組對訓練好的模型進行測試，得到相關測試組的輸出結果如表3所示：

五、結論

從圖5我們可以明顯地看到：公司代號從1-25之間神經網絡輸出值基本保持在（-0.5，0.5）這個區間進行波動，而從25-35之間大部分輸出數值則在（-1.5,-0.5）U（0.5,1.5）這個區間波動，數據表明了桂林旅游、麗江旅游、云南旅游、旅游、中國國旅這5個旅游上市公司2007-2011年度的輸出值絕對值接近0，ST東海A、ST金馬上市公司2007-2011年度的輸出值絕對值接近1，因為本文在前面設置輸出值用Y表示：Y=1表示ST公司，Y=0表示非ST公司，神經網絡的輸出結果基本符合設置值，即輸出值接近0的桂林旅游、麗江旅游、云南旅游、旅游、中國國旅是正常的公司未發生財務危機；而輸出值接近1的東海和金馬上市公司則發生了財務危機。

圖3

從準確度上來看，經過具體計算得到BP神經網絡模型的準確度為86.84%，而前面的學者用logistic回歸模型同類預測結果為76.67%，顯而易見本文采用神經網絡輸出的預測結果高于用logistic回歸模型的預測結果，并且相差很大，更為主要的是：后者模型的建立非常復雜，不容易應用；而神經網絡模型程序實現只需借助于MATLAB語言非常簡單；并且因為企業進行財務危機預警的目標就是要以最小的出錯率、最高的效率將財務危機公司和正常公司分開，本文運用神經網絡對旅游業上市公司財務危機預測的結果到達了企業預定的目標和要求。

因此，筆者建議旅游業上市公司在進行財務危機預警時應多嘗試使用神經網絡模型，并且可以將其使用范圍延伸到對投資對象的分析和對企業經營業績的評價等諸多方面。這是企業運用人工智能技術開發各種風險評測模型，有效發現潛在財務風險，提高企業經營管理準確性、科學性和有效性的重要途徑。

參考文獻：

[1]李健,劉翔.借助遺傳神經網絡開展上市公司財務危機預警[J].財會月刊,2011,1.

[2]甘敬義,黃明和,袁晶.中國金融風險預警模型分析[J].商業時代,2011,27.

[3]韓力群.人工神經網絡理論、設計及應用[M].化學工業出版社,2002,1.

[4]劉兆峰.神經網絡在公司財務風險預警中的應用[J].水運科學研究所學報,2001,4.

旅游經濟實務范文第5篇

【關鍵詞】旅游服務貿易 國際競爭力 濱海城市旅游

一、煙臺市旅游發展的現狀分析

（1）得天獨厚的旅游資源，良好的發展勢頭。煙臺本身具有獨具一格的山海自然環境，和以葡萄酒文化，鐘表文化，海上絲綢之路文化，仙旅祈福文化為代表的濃厚的人文背景。但煙臺整體在國際上的知名度與一線旅游城市還有相當的差距，常年夾在青島和大連兩個著名的國際濱海旅游城市之間，容易被游客忽略。

（2）優良的政策環境。 煙臺市政府充分重視煙臺旅游業的發展，努力使旅游業成為煙臺的戰略性支柱產業和現代服務業。因而煙臺旅游業的發展得到了政策的扶持，有了明確的發展目標，旅游資源得到較為科學合理規劃和戰略部署。缺點是多而雜，與其他地方的旅游產品多有雷同，缺乏主打產品；缺乏有核心競爭力的旅游產品；缺乏針對不同區域，不同文化背景的游客的旅游產品；也沒有解決淡旺季的實質性對策。

（3）小，散，弱的煙臺旅游企業目前狀況。整個煙臺旅行社大大小小幾百家，行業卻缺乏能夠參與國際競爭的龍頭企業，參與質量國際標準認證率低。煙臺旅游企業主要各自為政，分散作戰，對參與國際競爭準備不足，因而思想僵化，經營方式過于陳舊，戰略選擇缺乏靈活性，市場活力低，抗風險能力差，與國際大旅游企業集團化經營、有明確的戰略目標和靈活多樣的經營方式有鮮明的對比，明顯處于競爭劣勢。

（4）差強人意的旅游從業者。煙臺旅游從業人員存在波動較大和發展停滯的問題；在煙高校，僅兩所院校開設旅游專業，畢業生就業卻一直不盡如人意。這凸顯了煙臺旅游業進人門檻太低，因而專業人才并無就業優勢的尷尬現狀；旅游人才層次不高，職業高中畢業生占據多數旅游企業的重要管理崗位，奇缺旅游規劃、旅游產品設計、形象設計等相關領域的高端人才。

（5）缺乏國際化管理體系。旅游相關行業管理還需要上升，還存在旅游資源各自為戰，自定霸王條款，隨意定價等低劣競爭行為。旅游資源亟待整合，行業急需引進國際普遍認可的管理和定價體系，法律，法規，政策環境，行業管理要與世界接軌。旅游市場運作要符合WTO規則，旅游信息應該透明化，不能內外有別，要對國家旅游企業敞開大門，鼓勵外資進入，不能設置行業壁壘。

（6）旅游信息化，智能化程度低。煙臺當前還沒有一個集推廣，咨詢服務，旅游線路預訂，客房預訂，投訴，景區預警，導航，游客集散，調度等功能的數字化信息支持平臺，也還沒有充分利用蓬勃發展的移動互聯網技術，沒有開發針對煙臺旅游攻略的移動終端應用。各景區沒有大型免費WIFI網，無法滿足當今旅游個全球化，個性化，高質化的大趨勢。

（7）旅游相關產業組織松散。煙臺旅游配套鏈松散成為制約煙臺旅游國際化發展的因素，以煙臺的交通為例，煙臺位于膠東半島的東北角，游客進出主要依賴一條鐵路，并且需要在蘭村中轉；船運主要面向東北三省的游客；煙臺機場規模小，國際航線只開通到韓國和日本兩條，國外游客進出煙臺主要通過北京、青島等大城市中轉，極為不便。同時，酒店，餐飲，商業區等也亟待與國際接軌，需要政府的統籌規劃，政策引導，集約管理，避免重復建設。

二、應對策略

（1）搞好區域旅游國際化。煙臺市要實現國際化旅游城市的目標，搞好區域旅游國際化是必經的途徑。在一個封閉的經濟體內，旅游絕對不能走向國際化。煙臺旅游要本著走出去，引進來的科學發展觀，加強與環黃海國家和地區的旅游業交流，加強與區域旅游組織的合作。

（2）全面升級營銷策略，全力打造精品化旅游城市品牌。旅游宣傳處于分散作戰，各自為政，政府要運用非均衡發展理論選準突破口，培養主導產業，扶持旅游龍頭企業，集中力量，重點突破，增強重點旅游品牌的投入。針對不同海外主要客源市場需求，確定不同的宣傳促銷主題。

（3）處理好本土化和國際化的關系。煙臺要發展成為國際濱海旅游強市，首先要向中國其他濱海旅游大市，深圳，海南三亞，青島等學習先進發展經驗，但是也不能重蹈覆轍，只能另辟蹊徑，要有自己的特色。

（4）開展針對煙臺旅游國際競爭力的專項研究。旅游國際化涉及面廣，影響深遠。煙臺市政府應聯合政府研究機構，駐煙高校的力量，建立或委托專業的團隊加強對政策，法規，行業規律，基礎設施，碳稅，危機預警，對目的地的影響，文化差異，人才培養等旅游所涉及的方方面面進行深入的調查研究，借鑒國際上對旅游國際化發展水平評價指標的研究，科學記錄旅游貿易的相關數據，建立與國際接軌的科學的評估體系，將其應用于衡量煙臺國際化發展水平并應用于區域間的橫向比較上。

（5）加強配套基礎設施建設，培養旅游產業集群。旅游業單靠企業和市場的力量難以得到常足的發展，會因為短期的利益采取短視的行為，政府應當積極轉變職能，發揮主導作用，進一步改善調控能力和協作水平，妥善處理旅游企業和和相關配套企業的關系；并且整合煙臺的自然和人文旅游資源，統籌規劃，努力培養層次分明，各負其能，各具特色的生態型、可持續發展型煙臺產業集群。進一步完善旅游道路等旅游基礎設施的配套建設，并且加大旅游相關基礎建設的投入，積極改善煙臺交通，餐飲酒店、通信等方面的落后面貌。