數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)分析

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數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)分析范文第1篇

關鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；服務業(yè)；服務業(yè)之謎；高質(zhì)量發(fā)展

“服務業(yè)之謎”最早是由1967年美國經(jīng)濟學家威廉·鮑莫爾的提出，他在美國服務業(yè)發(fā)展的研究中發(fā)現(xiàn)多個城市存在服務業(yè)生產(chǎn)率低的問題。隨后1968年維克多·富克斯通過研究美國服務業(yè)就業(yè)時發(fā)現(xiàn)勞動生產(chǎn)率滯后是影響服務業(yè)發(fā)展最主要的原因，由此將服務業(yè)勞動生產(chǎn)率滯后問題稱為鮑莫爾-富克斯假說。國內(nèi)學者也對我國服務業(yè)進行了大量研究。程大中（2004）基于我國服務業(yè)檢驗了鮑莫爾-富克斯假說，得出了我國服務業(yè)勞動生產(chǎn)率增長相對滯后等結(jié)論。王?。?008）驗證了服務業(yè)技術進步滯后是導致就業(yè)增長的重要原因。宋健和鄭江淮（2017）利用1984-2014年我國的省級面板數(shù)據(jù)重構了鮑莫爾的非均衡增長模型，證實了我國工業(yè)生產(chǎn)率相對上升導致服務業(yè)相對價格提高和就業(yè)份額提升。韓朝亮和符建華（2019）測算了我國各省服務業(yè)的勞動生產(chǎn)率增長率與全要素生產(chǎn)率增長率，結(jié)果證明我國服務業(yè)勞動生產(chǎn)率增長率逐年超過工業(yè)。張晨和左冰（2021）檢驗了我國29個省的旅游發(fā)展情況，并沒有發(fā)現(xiàn)“鮑莫爾成本病”，認為勞動異質(zhì)性阻斷了社會勞動生產(chǎn)率正向帶動旅游相對價格上漲。

數(shù)字經(jīng)濟背景下“服務業(yè)之謎”現(xiàn)狀

（一）第三產(chǎn)業(yè)增加值顯著增加

我國的服務業(yè)自改革開放才逐步開始發(fā)展，起步較晚但發(fā)展迅速。2010年我國服務業(yè)增加值為182061.9億元，2020年達到553976.8億元，實現(xiàn)了快速增長。2010年以來我國服務業(yè)增加值增速保持在8%以上，總體發(fā)展趨勢與我國經(jīng)濟發(fā)展保持高度一致。從服務業(yè)增加值占GDP的比重來看，2010年我國服務業(yè)增加值占GDP比重為44.2%，2020年該占比增至54.5%，我國經(jīng)濟呈現(xiàn)一定的服務化趨勢且增速較快。從服務業(yè)貢獻率來看，2019年服務業(yè)對GDP的貢獻率為63.5%，是第二產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻率的近兩倍，服務業(yè)逐漸成為拉動中國經(jīng)濟增長的新引擎。

（二）就業(yè)吸納能力

從就業(yè)人口來看，服務業(yè)就業(yè)人數(shù)不斷增加。2020年服務業(yè)就業(yè)人數(shù)達35806萬人，占就業(yè)人口總數(shù)的48%，服務業(yè)是吸收就業(yè)人口最多的產(chǎn)業(yè)。從就業(yè)人數(shù)增長率來看，近年來增速在5%上下浮動，服務業(yè)增加值增長率持續(xù)大于就業(yè)人數(shù)增長率，說明服務業(yè)仍有較大的吸納就業(yè)潛力。

（三）勞動生產(chǎn)率滯后

服務業(yè)對GDP的貢獻率逐年增長，并且就業(yè)吸納能力最強，但勞動生產(chǎn)率并未隨之提高。2010年服務業(yè)勞動生產(chǎn)率為69140.93元/人，到2020年增長至154716.19元/人，增長近124%。從勞動增長率增速來看，我國第三產(chǎn)業(yè)勞動增長率總體上增長緩慢，近年來增速在7%上下波動并出現(xiàn)下降趨勢，我國服務業(yè)勞動生產(chǎn)率存在一定的滯后性。

數(shù)字經(jīng)濟與“服務業(yè)之謎”

（一）數(shù)字經(jīng)濟降低服務業(yè)生產(chǎn)成本

在數(shù)字經(jīng)濟出現(xiàn)之前，降低生產(chǎn)成本是通過最大程度的規(guī)模經(jīng)濟實現(xiàn)的，即生產(chǎn)大規(guī)模同質(zhì)化、無差異的產(chǎn)品。規(guī)模經(jīng)濟生產(chǎn)過程中，企業(yè)對生產(chǎn)資料的使用、組織和人員的管理也是批量處理的，使得單位產(chǎn)品所消耗的資源降到最低。但規(guī)模經(jīng)濟并不是降低生產(chǎn)成本的唯一途徑。信息技術以低成本的方式解決了生產(chǎn)中信息收集難、處理慢、范圍小的問題，降低了多樣化的生產(chǎn)成本，使得差異化生產(chǎn)效率提升形成范圍經(jīng)濟。

（二）數(shù)字經(jīng)濟降低服務業(yè)交易成本

信息技術可以降低交易成本，從而促進產(chǎn)品多樣性。信息技術影響的交易成本主要包括搜尋成本、信息成本和決策成本。數(shù)字經(jīng)濟降低搜尋成本是指消費者在線上搜索符合自己個性化需求的成本降低，同時企業(yè)精準地找到目標客戶；信息技術降低了消費者和企業(yè)之間交換信息的成本，企業(yè)通過信息技術對消費者進行人物畫像，生產(chǎn)更符合消費者需求的產(chǎn)品；消費者在線上消費時可以通過各種平臺了解產(chǎn)品信息，從而降低了決策成本。

（三）數(shù)字經(jīng)濟促進服務業(yè)范圍經(jīng)濟

數(shù)字化技術運用到服務業(yè)中降低了服務產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，更好的滿足消費者個性化、差異化需求，形成了服務業(yè)的范圍經(jīng)濟。同時，數(shù)字經(jīng)濟的到來降低了生產(chǎn)者的門檻，極大的拓寬了市場范圍。生產(chǎn)者通過數(shù)字化平臺在線上出售服務、產(chǎn)品，極大擺脫了固定資產(chǎn)投入的限制，例如直播帶貨的興起大大豐富了服務業(yè)業(yè)態(tài)。

（四）產(chǎn)品多樣性降低服務業(yè)生產(chǎn)率

數(shù)字經(jīng)濟降低服務業(yè)生產(chǎn)成本、交易成本從而促進范圍經(jīng)濟，個性化的服務產(chǎn)品可以獲得超高溢價。因此，數(shù)字經(jīng)濟帶來的產(chǎn)品多樣化提高服務業(yè)產(chǎn)品價格的同時也增加了直接或間接服務產(chǎn)品的價值貢獻。同時，服務業(yè)隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，直接或間接的生產(chǎn)活動更加多樣化而更為復雜，而以剔除價格計算的最終產(chǎn)出更難體現(xiàn)數(shù)字化對服務業(yè)賦能的價值。因此服務業(yè)出現(xiàn)勞動生產(chǎn)率滯后的現(xiàn)象。綜上所述，數(shù)字化技術降低了服務業(yè)生產(chǎn)和交易過程中的信息、交易成本，從而提高了產(chǎn)品差異化生產(chǎn)效率，形成了范圍經(jīng)濟。但是隨著服務業(yè)生產(chǎn)過程復雜化，更多的資源直接或間接地投入到生產(chǎn)中，進一步提高了服務業(yè)的價格水平，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)無法準確衡量服務業(yè)價格中包含的價值，因而服務業(yè)生產(chǎn)率被低估。

數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機理分析

由于現(xiàn)代服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)容豐富，涉及到了服務業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化等，因此為了保障機理分析的完整性和邏輯性，本文將從微觀層面行為轉(zhuǎn)型-中觀層面協(xié)同推進-宏觀層面要素配置三個層次解析國民經(jīng)濟體系服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機理。本文微觀經(jīng)濟主體為企業(yè)和消費者，主要聚焦于數(shù)字經(jīng)濟如何改變企業(yè)的生產(chǎn)方式以及消費者的消費方式，進而導致服務業(yè)增長動力發(fā)生革新性改變；中觀層面以數(shù)字化服務業(yè)推動實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、協(xié)同各產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主；數(shù)字經(jīng)濟將數(shù)據(jù)這一新要素納入到宏觀生產(chǎn)活動中，實現(xiàn)現(xiàn)代服務業(yè)協(xié)同實體經(jīng)濟創(chuàng)新并帶來整體的效率提升。

（一）微觀層面驅(qū)動微觀主體行為轉(zhuǎn)型

1.數(shù)字經(jīng)濟降低生產(chǎn)者生產(chǎn)成本，促進范圍經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟時代生產(chǎn)方式更加豐富，如淘寶、京東等在線交易平臺，極大降低了服務業(yè)的固定資產(chǎn)成本。同時數(shù)字技術可以更精準的統(tǒng)計和預測消費者需求，廠商可以生產(chǎn)和銷售更多種類的產(chǎn)品，實現(xiàn)從規(guī)模經(jīng)濟到范圍經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。數(shù)字經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)服務業(yè)不可貿(mào)易的特性，利用互聯(lián)網(wǎng)可以產(chǎn)生新型服務產(chǎn)品，例如在線知識服務就打破了傳統(tǒng)教育行業(yè)的時空限制。2.數(shù)字經(jīng)濟降低消費者交易成本。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展促進了各類消費平臺的涌現(xiàn)，可以獲得更加透明的商品信息，降低了決策和交易成本，消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)交易平臺在任何時間購買到任何地方生產(chǎn)的商品，打破了傳統(tǒng)貿(mào)易活動的時空限制。數(shù)字經(jīng)濟降低了生產(chǎn)者和消費者之間的信息壁壘，私人定制產(chǎn)品成為新的市場需求。數(shù)字經(jīng)濟與服務業(yè)融合進一步模糊了消費者和生產(chǎn)者的角色邊界，生產(chǎn)者的長尾得到開拓，極大地豐富商品供給。

（二）中觀層面推進實體經(jīng)濟升級、各產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

1.數(shù)字經(jīng)濟推動傳統(tǒng)服務業(yè)升級。目前我國服務業(yè)中勞動力密集、效率低的餐飲、零售等低端服務業(yè)占比高，而技術密集、創(chuàng)新快的計算機服務、科研等高端服務業(yè)占比低。數(shù)字經(jīng)濟依賴的ICT行業(yè)本質(zhì)上是服務業(yè)，ICT行業(yè)的發(fā)展將推動服務業(yè)在整體行業(yè)和細分領域的技術創(chuàng)新和結(jié)構優(yōu)化。數(shù)字經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)服務業(yè)的生產(chǎn)和消費模式，極大提高了供需匹配的精準性，減少了生產(chǎn)、交易成本。2.數(shù)字經(jīng)濟推進服務業(yè)與實體經(jīng)濟融合。服務業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有緊密的前向和后向關系，與實體經(jīng)濟形成上下游關系。根據(jù)國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)分類，通信設備、計算機和電子元件等行業(yè)屬于中間投入品制造業(yè)，而信息傳輸、軟件和信息技術服務業(yè)屬于最終需求型服務業(yè)。此外，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化、智能化升級，數(shù)字化技術作為中間投入品與實體經(jīng)濟進一步融合，數(shù)字產(chǎn)業(yè)進一步加強服務業(yè)與實體經(jīng)濟之間的關聯(lián)性。3.數(shù)字經(jīng)濟促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。數(shù)字經(jīng)濟帶來的創(chuàng)新生產(chǎn)模式、生產(chǎn)要素等給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)低效率、高成本的生產(chǎn)方式帶來了巨大挑戰(zhàn)，同時也為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來了發(fā)展機遇。數(shù)字產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新最快、技術外溢作用最大，是未來帶領產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關鍵行業(yè)。數(shù)字技術運用到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，通過對數(shù)據(jù)的收集、運算和分析，改變了生產(chǎn)對于需求反應存在滯后性的問題，能更加精準的安排生產(chǎn)任務，實現(xiàn)低庫存、高效率的生產(chǎn)方式。

（三）宏觀層面改善要素配置效率

1.數(shù)字經(jīng)濟形成數(shù)據(jù)新要素增加投入。數(shù)據(jù)作為數(shù)字經(jīng)濟活動中的關鍵生產(chǎn)要素，隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，逐漸成為繼資本、勞動、技術外的第四大生產(chǎn)要素并參與到經(jīng)濟活動中。數(shù)據(jù)這一新要素具有無限增長和虛擬性的特征，是人類生產(chǎn)活動打破資源桎梏取得進一步發(fā)展的關鍵要素。同時，數(shù)字化生產(chǎn)過程中又會產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)既是生產(chǎn)的投入品，也是生產(chǎn)的產(chǎn)成品，改變了傳統(tǒng)的投入產(chǎn)出關系。2.數(shù)字經(jīng)濟促進要素配置和利用效率提高。數(shù)字化技術參與到生產(chǎn)活動的各個環(huán)節(jié)中，有效提高了市場信息透明度，數(shù)字技術將生產(chǎn)、消費過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行收集和整合，形成有效信息，能更好的指導生產(chǎn)者的資源配置。由于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術深度參與到市場經(jīng)濟活動中，其產(chǎn)生的網(wǎng)絡效應、雙邊市場等使得經(jīng)濟活動更加復雜和多樣，可能使得產(chǎn)出增長更加快速。

數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動服務業(yè)發(fā)展的方向及建議

（一）微觀層面上充分發(fā)揮數(shù)字化平臺作用，促進生產(chǎn)、消費升級

從前文數(shù)字經(jīng)濟對服務業(yè)微觀主體行為轉(zhuǎn)型的影響的理論分析已經(jīng)得出，數(shù)字經(jīng)濟時代生產(chǎn)者行為從追求規(guī)模經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠓秶?jīng)濟，而消費者則是突破了傳統(tǒng)服務業(yè)的時空限制。一要繼續(xù)研發(fā)和引入最新的數(shù)字化技術，對傳統(tǒng)服務業(yè)的生產(chǎn)模式和產(chǎn)品內(nèi)容進行升級，實現(xiàn)多樣性、私人定制化的發(fā)展策略。二要通過數(shù)字化技術實現(xiàn)傳統(tǒng)服務業(yè)線上轉(zhuǎn)移，打破傳統(tǒng)服務業(yè)的地理限制。三是數(shù)字化平臺的出現(xiàn)增加了消費者的信息渠道，企業(yè)要從整個產(chǎn)品價值鏈優(yōu)化整合的角度來構建高透明度的數(shù)字化平臺。

（二）中觀層面上加強服務業(yè)數(shù)字化升級，推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

產(chǎn)業(yè)是中觀經(jīng)濟的核心載體，實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型重塑國家產(chǎn)業(yè)的數(shù)字競爭力，是我國產(chǎn)業(yè)升級的關鍵一步。一是加快服務業(yè)中信息技術服務的升級，完善5G、數(shù)據(jù)中心等數(shù)字化基礎設施。二是加快服務業(yè)數(shù)字化升級，提升生產(chǎn)、運輸、交易等環(huán)節(jié)的數(shù)字化水平，提高服務業(yè)生產(chǎn)效率。三是利用數(shù)字化技術加快科研教育、金融等現(xiàn)代服務業(yè)數(shù)字化升級，進一步加深上下游產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化滲透。

（三）宏觀層面上營造良好政策環(huán)境，構建安全網(wǎng)絡，優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境

健全的法律法規(guī)、良好的政策環(huán)境為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展構建安全網(wǎng)絡，為全產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供保障。一是治理體系數(shù)字化轉(zhuǎn)型，政府與企業(yè)形成優(yōu)勢互補、分工協(xié)同的先進治理結(jié)構，完善數(shù)字經(jīng)濟市場監(jiān)管制度和政策。二是完善知識產(chǎn)權保護法律法規(guī)，構建數(shù)字經(jīng)濟安全網(wǎng)絡。三是數(shù)字經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展必須以數(shù)字安全為前提，建立安全高效的數(shù)據(jù)保障制度，嚴格限制和監(jiān)管企業(yè)獲取和使用私人信息的權限和用途。

參考文獻：

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數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)分析范文第2篇

[關鍵詞] 數(shù)字出版 媒介融合 文化邏輯 產(chǎn)業(yè)規(guī)制

[中圖分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853(2012) 02-0018-04

[Abstract] On the view of media convergence, this article described the two trends of industrial diffusion and industrial clustering driven by digital technology, analyzed of the in-dustrial restructuring and cultural change with media convergence and the formation of cul-ture logic be yard the new media environment. And thus this paper analyzed the conflicts between culture and regulation of the digital publishing industry. From the perspective of in-stitutional economics, this article analyzed the digital publishing industry’s core driving force. Given this point：monopoly force and competition force to be balance，that means “Checks and balances”, which is the driving force on the healthy and rapid development of digital publishing industry. The main content of the digital publishing industry regulation is the coexistence of monopoly and competition.

[Key words] Digital publishing Media convergence Cultural logic Industry regulation

我國的傳統(tǒng)出版正處在急劇變革當中，數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，促使技術、內(nèi)容、服務、資本的融合，形成一系列跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制合作、聯(lián)營、并購、重組的傳媒形態(tài)，出現(xiàn)了全新的融合媒體組織；媒體機構的兼并重組、體制機制的改革、傳媒與其他行業(yè)的滲透兼容，打破了以往出版產(chǎn)業(yè)的格局和產(chǎn)業(yè)模式，促使傳統(tǒng)出版實現(xiàn)數(shù)字化升級和產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的變遷。隨著主流媒體的國際化拓展和媒體集團化趨勢，各傳媒集團將主導我國傳媒產(chǎn)業(yè)各個領域的發(fā)展，并力爭在國際上爭奪更多的市場空間和政治經(jīng)濟文化的傳播話語權。

然而媒介融合背景下，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展正朝著兩個看似矛盾的方向發(fā)展。

一方面，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)擴散和媒體延展的趨勢。數(shù)字技術的滲透和新媒體的產(chǎn)生，大大地降低了生產(chǎn)和銷售成本，擴展了現(xiàn)有的分銷渠道和市場空間，使得消費者能夠在體驗新技術的同時使用功能強大的新的內(nèi)容產(chǎn)品，可以對內(nèi)容進行諸如存檔、注釋、循環(huán)利用之類的操作，享受良好而快捷的消費服務；出現(xiàn)了紙媒、電子書、手機讀物、聽書等各類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品并存的局面；形成了傳統(tǒng)出版社、內(nèi)容集成商、UGC（Users Generate Content，用戶生成內(nèi)容）等多元化的內(nèi)容生產(chǎn)和提供方式；出現(xiàn)了手機移動閱讀、手機音樂、當當書城、電子書網(wǎng)站、游戲動漫等平臺化的營銷和服務；移動運營商、大型網(wǎng)站、硬件生產(chǎn)商、教育醫(yī)療衛(wèi)生等行業(yè)也紛紛介入出版領域。這表明我國的出版業(yè)務主體正向傳統(tǒng)出版以外行業(yè)拓展，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)擴散的趨勢；可以說全民參與出版、多行業(yè)參與出版的數(shù)字出版時代已經(jīng)到來。

另一方面，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和媒體融合的態(tài)勢。在資本與制度的推動下，出版行業(yè)與其他行業(yè)在技術、機構、資本、市場等方面產(chǎn)生融合，出現(xiàn)了融合媒體或機構；出版產(chǎn)業(yè)的邊界正在拓展，逐漸向其他行業(yè)滲透與融合。具體表現(xiàn)在介質(zhì)融合、渠道融合、內(nèi)容融合、技術融合、市場融合、資本融合和機構融合等現(xiàn)象，并重新組建新的出版集團和媒體組織，具有跨行業(yè)、跨區(qū)域、多元化競爭的優(yōu)勢?？梢哉f媒介融合已經(jīng)在數(shù)字出版行業(yè)得到印證。

似乎很少有媒介批評家能同時把握這個媒體擴散和媒體融合的矛盾天平的兩端。有人擔憂傳統(tǒng)主流媒體會在新媒體的生長中被淘汰出局；有人慶幸傳媒行業(yè)的淘金時代已經(jīng)來臨；還有人擔憂內(nèi)容碎片化將會導致共同價值和大眾文化的喪失。有人看到了數(shù)字化技術帶來的便捷和自由，對媒體的失控表示恐懼；另一些人又說媒介被控制過度。一些人看到了一個沒有把關人的世界，另外一些人又看到了把關人具有前所未有的權利。這種種現(xiàn)象和問題，都集中于數(shù)字技術和媒介融合國際大背景下的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)之中。筆者以媒介融合和制度經(jīng)濟學視角，嘗試分析數(shù)字出版的文化邏輯和產(chǎn)業(yè)規(guī)制之關系，求教方家。

1 技術推動之媒介融合

媒介融合是在技術推動之下不斷演變發(fā)展，媒介融合改變了傳媒行業(yè)的技術、產(chǎn)業(yè)、市場、體制和受眾這五者之間的關系；媒介融合不僅是一個簡單的技術轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是在制度經(jīng)濟框架下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；融合僅僅是一個過程，而不是終點。

隨著新媒體便攜性的增強和通信技術的發(fā)展，我們已經(jīng)進入一個媒體無處不在的時代。我們能夠使用各種不同類型的媒介來了解世界，并且多種媒介的功能被整合在同一種媒介工具之中，出現(xiàn)了融合媒體的終端設備。以手機為例，在今天手機已不再是一種簡單的通訊工具，它們能夠讓我們從互聯(lián)網(wǎng)上下載數(shù)字內(nèi)容、接收發(fā)送圖片和音樂、收看電視、玩游戲、定位和搜索地理信息，甚至可以取代身份證和銀行卡，多種其他媒介的功能被整合在手機這一個媒體之中，手機可以說是融合媒介的典型代表。如今數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的激增給人們帶來多元化的文化消費和市場，人們可以通過DVD播放器、車載收音機、IPod、隨身聽、MP3播放工具、網(wǎng)絡廣播電臺、音樂有線頻道或音樂網(wǎng)站，甚至是SD芯片卡來收聽音頻節(jié)目；可以采用有線電視、IPTV、衛(wèi)星電視、數(shù)字電視、社區(qū)終端視屏等設備，甚至是手機來收看視頻節(jié)目；三網(wǎng)融合技術下，可以通過數(shù)據(jù)線來查閱社區(qū)生活信息、電視、廣播、電子書刊等多種數(shù)字內(nèi)容，享受便捷的信息服務。凡此種種都是媒介融合趨勢下產(chǎn)生的融合媒體，并由此生產(chǎn)了融合媒介的文化現(xiàn)象和經(jīng)濟現(xiàn)象。

某種程度上可以說技術無所不在、技術無所不能，數(shù)字技術看似主導了數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是，真正推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動因不是技術，而是制度規(guī)制模式下的產(chǎn)業(yè)嬗變。主要體現(xiàn)在傳媒所有權模式和產(chǎn)業(yè)利益鏈模式；技術融合只是媒介所有權模式和利益鏈模式的具象方式和表現(xiàn)。當古老的好萊塢還致力于傳統(tǒng)的電影制作時，而一些新媒體集團，比如說美國著名的維亞康姆公司在所有權模式和數(shù)字技術支撐下，已經(jīng)開始打造和控制整個娛樂產(chǎn)業(yè)的利益鏈條，它生產(chǎn)電影、電視、流行音樂、電腦游戲、做網(wǎng)站、做玩具、主題公園、圖書、報紙、雜志和漫畫等，實施融合媒體的戰(zhàn)略?？梢姅?shù)字技術促使了媒體的變革，加速了新的融合媒體組織的誕生。

融合媒體一方面促進了產(chǎn)業(yè)的重組和兼容，反過來，媒介融合又影響了媒介市場，影響了我們對媒體的使用和消費。人們使用融合媒體的現(xiàn)象越來越普遍。年輕人在操作電腦的時候，可以同時留連于四五個窗口，瀏覽網(wǎng)頁、聽音樂、下載音樂、和朋友聊天、完成文字處理的文件、回復郵件等；流行電視劇迷們也可以模仿對白，概括劇情，對電視劇內(nèi)容進行討論，創(chuàng)造原創(chuàng)流行的小說劇本，創(chuàng)作音樂，譜寫樂章、制作自己的視頻電影――然后通過互聯(lián)網(wǎng)進行全球傳播。這種融合現(xiàn)象發(fā)生在同一種設備里，存在于具有相同經(jīng)營權的企業(yè)里，存在于消費者的大腦里，存在于“群迷”里，甚至存在于一個人身上。

因此，在媒介融合的發(fā)展趨勢和進程中，人們使用融合媒體的現(xiàn)象也越來越普及，這種融合媒體造就了新的傳媒文化。

2 數(shù)字出版之文化邏輯

對文化而言，媒介融合將是一個“雜糅”的文化現(xiàn)象，數(shù)字技術和新媒體構成了新的利益關系和價值鏈，從而形成新的傳媒文化，媒介融合促進了文化的變遷。可以看到，文化變遷、傳媒規(guī)制和媒介經(jīng)濟三者的合力加速了媒介融合，并促使技術設施和媒介設備發(fā)生變化。

媒介融合的速度在不同的文化階層和消費階層里具有不同的表現(xiàn)：那些最富有的、最懂技術的少數(shù)精英將變成最早的融合媒介產(chǎn)品的適應者，并被其他階層的人追捧為時尚，而努力模仿和追趕。媒介融合的速度在國家之間也是有差別的：媒介融合將形成強大的傳媒帝國，直接導致權利和財富在發(fā)達和富有的國家高度集中，同時也將改變發(fā)展中國家原有的格局。融合不僅是企業(yè)品牌擴張的機會，它也意味著媒體力量的重新配置和媒體美學、媒體經(jīng)濟學的重塑。法國網(wǎng)絡信息理論家皮埃爾?利維（Pierre Levy）用“集體智慧（Collective Intelligence）”這個術語來表述在某些網(wǎng)站社區(qū)出現(xiàn)的大范圍的信息收集和處理活動。他認為，人們利用互聯(lián)網(wǎng)把個人的專門知識或技能加以傳播分享以實現(xiàn)共同目標。而UGC模式目前已經(jīng)被廣泛地應用于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式和新媒體業(yè)態(tài)之中；如維基百科、YouTube、MySpace等網(wǎng)站都是UGC的成功案例，社區(qū)網(wǎng)絡、視頻分享、博客、播客和微博等都是UGC的主要應用形式，這就是“集體智慧”的體現(xiàn)。美國麻省理工學院著名的傳媒理論家亨利?詹金斯（Henry Jenkins）教授認為“集體智慧”的出現(xiàn)可以歸因于媒體融合以及共享文化。

新知識新文化層出不窮，人和人之間的傳統(tǒng)聯(lián)系方式已經(jīng)開始支離破碎；新技術支持下，人們的聯(lián)系方式更加多樣、更加快捷。網(wǎng)絡社區(qū)的新結(jié)構正在形成，這些新社區(qū)往往通過自愿的形式，即時的方式，通過情感投資的形式加以確認并形成，有些還通過企業(yè)的產(chǎn)品推廣營銷、互贈知識、互換信息的活動方式組合，形成了人們自己的社交圈和網(wǎng)絡社區(qū)。

知識文化將會逐漸地轉(zhuǎn)變商業(yè)文化，甚至會轉(zhuǎn)變國家民族的文化傳承方式。新技術帶來了許多新的生產(chǎn)方式、生產(chǎn)流程和銷售模式。例如，點對點技術不斷被推廣，越來越多的新生銷售和傳播方式如在線閱讀、跳轉(zhuǎn)鏈接、分章節(jié)銷售、碎片化的知識檢索等，已經(jīng)無需再經(jīng)過傳統(tǒng)的“整本復制”環(huán)節(jié)，這種新的生產(chǎn)和傳播方式嚴重地挑戰(zhàn)著舊有的分銷和所有權系統(tǒng)。

媒介融合的發(fā)展，最終勢必會造成商業(yè)傳媒和“集體智慧”之間的矛盾和斗爭?？梢韵胂?，傳媒領域?qū)袃煞N不同類型的媒體權力：一種來自于媒介融合，以網(wǎng)絡電視這種融合媒體為例，任何需要播放的信息，都需要獲得授權；另外一種就是“集體智慧”，信息傳播是面向不同公眾組成的松散網(wǎng)絡人群，信息可以輕而易舉地獲取而不需要付費。由此造成了“傳播權被高度集中”和“傳播權被徹底粉碎”的媒體生存博弈。

此外，傳統(tǒng)主流媒體是處于國家議程的核心位置，將主導國家和民族的核心價值觀。草根媒體或新媒體往往會以維護公民的知曉權、參與權的面貌出現(xiàn)，構造出與那些主流媒體核心價值觀不同的觀點，嚴重地挑戰(zhàn)著主流媒體的權威與核心地位。主流媒體與新媒體之間的競合不斷演進，技術、產(chǎn)業(yè)、市場、體制和受眾這五者也永遠處于博弈之中，主流文化的價值觀與旁門左道的價值觀在媒介傳播中不斷碰撞、不斷博弈，商業(yè)傳媒與“集體智慧”在媒介融合的背景下不斷斗爭，這就是媒介融合下的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景與文化邏輯。應該看到，傳媒創(chuàng)新往往出現(xiàn)在主流媒體與新媒體這兩者之間的邊緣地帶，把握好邊緣地帶往往就能鞏固主流媒體的導向，這要求文化研究必須重新審視和重新思考傳媒文化和核心價值，探索其內(nèi)在的文化邏輯。

3 數(shù)字出版之產(chǎn)業(yè)規(guī)制

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，涉及意識形態(tài)領域；因此，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能脫離現(xiàn)實的國情和文化環(huán)境，受到宏觀社會發(fā)展的制約，更主要地受到制度經(jīng)濟模式的制約，具有多種規(guī)制方式和特征。

規(guī)制是一種普遍現(xiàn)象。傳媒規(guī)制在任何國家和地區(qū)都普遍存在，可以說大凡有傳媒產(chǎn)業(yè)的地方就有規(guī)制的存在。不同國家對傳媒規(guī)制都有其特殊的歷史背景和國情，產(chǎn)業(yè)體制各異，但規(guī)制恒在。世界上大多數(shù)國家，尤其是傳媒產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的國家，如美國、英國、法國、德國、日本、加拿大等國，都有專門的傳媒規(guī)制機構對傳媒產(chǎn)業(yè)進行直接或者間接的管理，并有一整套完善的制度、政策和規(guī)制系統(tǒng)，以激勵產(chǎn)業(yè)或者制衡行業(yè)。

壟斷與競爭并存是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)制的主要內(nèi)容。媒介融合的內(nèi)生邏輯及終極指向是通過規(guī)?；筒町愋詠頋M足人們即時即地的信息需求，一方面需要壟斷經(jīng)營以提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益和產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)勢，另一方面又需要競爭，以提高效能。數(shù)字出版壟斷巨頭和新興媒體企業(yè)并存是數(shù)字技術條件下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實；壟斷和競爭并存是數(shù)字出版規(guī)制的主要內(nèi)容之一。

制衡是規(guī)制的天平支點。媒介融合過程和傳媒形態(tài)是在壟斷作用力和競爭作用力之間的博弈中不斷發(fā)展的，從制度經(jīng)濟學的角度看，只有當兩者力量呈現(xiàn)均衡狀態(tài)時，所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)效益是最大的。因此，媒介融合背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)制的核心就是要讓具有調(diào)適壟斷作用力和競爭作用力這兩股力量達到均衡的能力――“制衡”，以“制衡”作為平衡數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部作用力的原則。在規(guī)模經(jīng)濟驅(qū)動下的壟斷經(jīng)營的空間中調(diào)適壟斷性作用力，擴大產(chǎn)業(yè)邊際效益、提高產(chǎn)業(yè)效能；同時也要最大可能地激勵競爭，通過放松管制、不對稱管制和反壟斷等手段來調(diào)適競爭性作用力。這兩股力量達到均衡就是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)制的“支點”，也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的核心原動力。

發(fā)揮數(shù)字出版規(guī)制的“公器”作用。以政府為代表的規(guī)制主體，基于法制和科學管理，采用有效而穩(wěn)健的漸進式制度改革和規(guī)制措施，激勵和制約數(shù)字出版企業(yè)在保障社會效益的前提下，追求經(jīng)濟利益的最大化。數(shù)字出版企業(yè)在開拓市場，使產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費社會化的同時,也往往可能為追逐最大利潤而犧牲社會效益或給公共安全帶來負面影響，因此需要運用政策、法律、經(jīng)濟等各種規(guī)制手段來引導產(chǎn)業(yè)競爭和發(fā)展。傳媒規(guī)制是傳媒社會的“公器”，因此在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要牢牢把握“規(guī)制公器”，發(fā)揮規(guī)制的“公器”作用，引導我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速健康地發(fā)展。

數(shù)字技術和媒介融合環(huán)境下，對我國數(shù)字出版的發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)管理提出了新的挑戰(zhàn)。伴隨我國傳媒體制的改革和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，應該把握媒介融合的發(fā)展特征，認清媒介融合背景下新的文化發(fā)展邏輯和產(chǎn)業(yè)特征，運用制度經(jīng)濟學的理論和方法，把握規(guī)制的平衡點，從文化新形態(tài)和傳媒新業(yè)態(tài)特征入手，根據(jù)媒介融合的變化來調(diào)整傳媒規(guī)制，為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。

參考文獻

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（收稿日期：2012-01-29）

數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)分析范文第3篇

關鍵詞：數(shù)字包裝技術；信息化；意義；認識

前言

信息技術與數(shù)字技術的發(fā)展，對于包裝行業(yè)而言是一個巨大的機遇，數(shù)字包裝貫穿整個包裝流程，由于數(shù)字技術的廣泛滲透，從包裝設計、制造甚至防偽而言，都實現(xiàn)了數(shù)字化包裝。數(shù)字包裝從根本而言就是計算機技術滲透下的對包裝行業(yè)的深度應用。所以要理解數(shù)字包裝技術的概念，首先需要明確包裝的一般性流程，其次還需明確數(shù)字化帶來的深遠意義，最后才能通過對現(xiàn)狀的分析，得出對數(shù)字包裝技術發(fā)展前景的較為科學的判斷。

1數(shù)字包裝技術分析

1.1數(shù)字包裝的含義前文提到，數(shù)字包裝其實就是計算機環(huán)境下實現(xiàn)的包裝的信息化，當然，這種解釋是非常抽象的。我們可以這樣理解，數(shù)字信息技術帶動下的包裝工藝的發(fā)展，其本質(zhì)就是在包裝流程中各種信息集合的一種技術[1]。這種集合是分散在不同的包裝環(huán)節(jié)，最后都匯總在包裝成品上。從這個意義上講，對數(shù)字包裝技術的分析就分解成以下幾個方面：包裝數(shù)字元素、動畫演示、包裝信息回溯等。另外由于數(shù)字包裝更多依賴于計算機技術，所以建立數(shù)字化的產(chǎn)品模型也是非常必要的，這對于調(diào)整包裝設計非常重要，更加能夠把設計師的設計意圖展示給大眾。1.2數(shù)字包裝技術包裝技術的日臻成熟推動了整個包裝業(yè)的進步，同時隨著電子商務的快速發(fā)展，又給推動了包裝工藝的進步。從包裝技術層面上分析，其包裝設計應該是整個包裝技術中權重較大的。因為在虛擬空間里，對于外包裝的設計，需要設計師不斷突破維度的限制，才能是設計模型具有真實感和實用性。1.3二維平面設計二維平面設計主要是把包裝設計中所需要的元素融入整體的編排當中，這包括對設計元素的整理，包括：文字信息、色彩搭配以及圖文編排等。當然，進行二維平面設計，需要配備專業(yè)的設計人員和設計工具，市面上常用的設計軟件比較豐富，其中最常用的平面圖形處理軟件就是PS，通過PS能夠做出各種美妙的包裝素材。1.4三維包裝造型設計包裝設計另一個重要一環(huán)就是對包裝概念進行三維造型設計，由于包裝本身的三維特性，三維可視化能夠更加直觀的把包裝概念形成具象，通過透視等技術，不斷完善包裝的細節(jié)，這樣就能更加的體現(xiàn)出設計師的意圖。3DMAX是目前常用的3D建模設計軟件，它的一個常用功能就是可以選擇材質(zhì)，這樣就能更加直觀的展示設計稿的真實形象[2]。1.5數(shù)字化包裝制造技術數(shù)字化包裝制造技術是整個數(shù)字包裝工業(yè)的關鍵，其本質(zhì)就是在包裝制造流程中全程實現(xiàn)數(shù)字化，分析數(shù)字化的包裝制造技術，它的產(chǎn)品模型、工藝過程模型以及加工模型都是實現(xiàn)了數(shù)字管理，這就大大節(jié)省了包裝產(chǎn)品的開發(fā)成本，縮短了研制周期。1.6數(shù)字印刷與數(shù)字包裝緊密聯(lián)系的就是數(shù)字印刷，數(shù)字印刷其實可以被堪稱是數(shù)字包裝的一個部分或者環(huán)節(jié)。數(shù)字印刷就是利用印前系統(tǒng)講圖文通過某種介質(zhì)印刷出彩色印品的技術。伴隨著電子商務的發(fā)展和大眾審美的變化，這種印刷與包裝技術越來越受年輕用戶喜愛，同時由于其低廉的價格以及印刷的及時性也為企業(yè)節(jié)省了不少的成本，同時也提升了用戶體驗。

2推動數(shù)字包裝的意義分析

數(shù)字包裝是基于數(shù)字技術發(fā)展的產(chǎn)物，也是順應了電商經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢，在未來，必將得到更佳的發(fā)展機會。當然，數(shù)字包裝工業(yè)的進步也是繼續(xù)我們包裝企業(yè)多年來自主創(chuàng)新帶來的成果。結(jié)合到全球經(jīng)濟發(fā)展的走勢，數(shù)字包裝帶來影響必將更加深遠。2.1從發(fā)展戰(zhàn)略上講，數(shù)字包裝是我們創(chuàng)新能力提升的重要體現(xiàn)數(shù)字包裝的內(nèi)涵非常豐富，只有對數(shù)字包裝的整個流程進行了梳理，才能對其進行整體上的把握，前面已經(jīng)講到，數(shù)字包裝并不單單是指設計與印刷，如果放眼整個數(shù)字包裝的大環(huán)境，那么，很顯然強大的創(chuàng)新能力才是其擁有極強生命力的根本原因，數(shù)字包裝本身依賴于計算機技術的發(fā)展，而數(shù)字包裝工藝的進步又離不開更加廣泛的經(jīng)濟活動，甚至可以認為，包裝業(yè)的發(fā)展速度對于整個經(jīng)濟環(huán)境好壞具有直接的指示作用。2.2數(shù)字包裝能夠有效降低企業(yè)成本，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率無論是從設計階段還是加工階段，各類模型貫穿于與包裝模型從概念變成顯示，整個流程下來，其效率相對于傳統(tǒng)包裝方式有了本質(zhì)的提高，數(shù)字包裝方式對于資源的整合能力是非常強的，他能夠?qū)π袠I(yè)內(nèi)最新用戶體驗最好的包裝形態(tài)進行數(shù)據(jù)建模，從而整合出相應的數(shù)據(jù)，供企業(yè)參考。這就一定程度上減少企業(yè)人員四處奔走學習的成本，同時對于市場也能更加直接的反應，有利于企業(yè)占據(jù)有利的市場機會。2.3數(shù)字包裝對于環(huán)境保護而言，是一種巨大進步傳統(tǒng)包裝方式對于環(huán)境的污染以及資源的浪費已經(jīng)被詬病了多年，數(shù)字包裝正在從根本上杜絕資源浪費問題，從保護生態(tài)的角度出發(fā)，數(shù)字包裝的優(yōu)勢是顯而易見的，對于數(shù)字化的操作下，對于包裝材料的利用率達到了驚人的程度，這節(jié)約了大量的用材，從而降低了環(huán)境污染。

3對數(shù)字包裝技術的發(fā)展前景認識

包裝對于生產(chǎn)生活的重要性是不言而喻的，數(shù)字包裝作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展前景勢必非常廣闊。得出這樣的結(jié)論，是基于數(shù)字包裝技術本身以及經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境影響的。特別實在中外經(jīng)濟更加緊密的今天，跨國合作對于推動技術合作提供極其有利的外部環(huán)境，而國內(nèi)對于電商經(jīng)濟的扶持更是推動了數(shù)字包裝技術的更加快速的發(fā)展。3.1經(jīng)濟發(fā)展趨勢推動了數(shù)字包裝技術的多元化發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)+和一帶一路政策的實施，我國經(jīng)濟與沿線經(jīng)濟融合發(fā)展進入到了一個全新的領域，充滿異域風情特色的包裝設計將會引來爆炸式的增長，并且這種變化會隨著融合深度更加深入，當然機遇是與挑戰(zhàn)并存的，中外交流深度的增加最直接的影響就是技術資源的共享和相互學習借鑒，當然這種磨合需要一定時間相互了解與溝通，這給我們包裝企業(yè)提出了新的要求，只要不斷加強技術創(chuàng)新，才能開拓國外市場，才能站穩(wěn)腳跟[3]。另外另一項重大政策也將對包裝技術的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，互聯(lián)網(wǎng)+，電商經(jīng)濟的繁榮，不僅提振了國民經(jīng)濟的士氣，在創(chuàng)造無數(shù)就業(yè)崗位的同時，也驅(qū)動著包裝企業(yè)更新技術，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。3.2環(huán)境友好型的包裝方式深受市場歡迎數(shù)字加工在為企業(yè)帶來巨大利潤的時候，也為環(huán)境保護做出來自己的貢獻，對于資源的精確利用，使得包裝行業(yè)不再是浪費的代名詞，搖身一變成為一種極為節(jié)約的包裝方式，所謂科技改變生活就是這個道理。另外，這也是市場選擇的結(jié)果，隨著大眾對健康理念的推崇，節(jié)約型產(chǎn)品更加受消費者歡迎，也根據(jù)生命力。3.3包裝復合人才的培養(yǎng)是發(fā)展的關鍵包裝人才并不是新時期的包裝工人，他們應該具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，并能夠?qū)Πb行業(yè)的新風向具有較強的敏感度，而且還應具備較強的創(chuàng)新能力，善于拿捏消費這的心理變化，做出最有利于提升用戶體驗的包裝方案，而企業(yè)對于這類人才的培養(yǎng)也應該重點跟進，建立人才儲備體系，完善職業(yè)晉升制度，給他們一個公平的發(fā)展平臺。

4結(jié)語

數(shù)字包裝技術的發(fā)展前景無疑是光明的，但是推動數(shù)字包裝技術向前發(fā)展充滿著挑戰(zhàn)，企業(yè)應該加強技術創(chuàng)新和國際間交流，不斷提升數(shù)字包裝技術，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。

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數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)分析范文第4篇

關鍵詞：數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn) ； 地理信息系統(tǒng)

Abstract：This article introduced the analysis of the digital villages and towns based on geographic information system (GIS). For explaining it better, they are firstly introduced that the geographic information system and the digital villages and towns . Then It is introduced that the analysis of the digital villages and towns based on geographic information system . And specifically it is explained with the example .

Key words: GIS; digital villages and towns

中圖分類號：C922文獻標識碼：A 文章編號：

引言

“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”一詞來源于“數(shù)字地球”、數(shù)字中國和“數(shù)字農(nóng)業(yè)”。隨著數(shù)字農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)信息化的不斷深人，數(shù)字化的內(nèi)容也延伸到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村等基層區(qū)域 。數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)其本質(zhì)就是建設基于地理信息系統(tǒng)的基礎設施并在此基礎上深度開發(fā)、整合、應用、交流和共享鄉(xiāng)鎮(zhèn)的各種信息資源，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎設施功能機制進行信息自動采集、動態(tài)監(jiān)測管理以及輔助決策的技術體系。最終建立完善的電子政務、電子商務、信息化社區(qū), 實現(xiàn)全鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、經(jīng)濟和社會信息化。

一數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設的重要性

鄉(xiāng)鎮(zhèn)是黨政、經(jīng)濟、社會等各項實際工作最穩(wěn)定的基層涉及到全國80%的人口，是宏觀和微觀工作的結(jié)合點，是最基層的行政管理單位和社會生活區(qū)域，國家的各項工作都要通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府去落實。所以，通過信息技術去提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設和管理水平至關重要。信息技術在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級政府的廣泛應用特別是“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的建設，將可極大地提高政府管理的能力及水平同時也為政府提供了新的管理思路、模式和方法?！皵?shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”不僅對政府、公眾及企業(yè)帶來很大的方便，同時對政府管理也提出了更高要求?！皵?shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”是信息化建設的理想狀態(tài)和終極目標，它可以幫助實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的跨越式發(fā)展，達到優(yōu)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)功能，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展水平，并最終實現(xiàn)人民生活質(zhì)量的提高。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息化過程中，選擇“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”建設作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息化目標，既是時展的必然要求，也是鄉(xiāng)鎮(zhèn)化發(fā)展的戰(zhàn)略選擇！

由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)在人口結(jié)構、組織結(jié)構、管理結(jié)構上的特殊性，上級政府的的信息化建設，如“數(shù)字城市”、“數(shù)字區(qū)縣”都完全不能取代“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的建設。我們必須針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特殊性量身定做出一套專門的體系。

二數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)的框架設計

“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”是以高新技術為支撐的信息化鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理、農(nóng)業(yè)技術服務系統(tǒng)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息驅(qū)動、科學經(jīng)營、知識管理、合理作業(yè)、促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)的高技術系統(tǒng)?！皵?shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)” 涉及農(nóng)業(yè)信息化的方方面面，經(jīng)過分析研究后認為、數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)總體上可以分為三個層次、七個組成部分、十六個應用系統(tǒng)，它們構成一個統(tǒng)的整體。

三個層次為：信息基礎層、綜合應用層、綜合決策層。信息基礎層主要有公用信息基礎設施平臺和空間數(shù)據(jù)基礎設施?？臻g數(shù)據(jù)基礎設施將建立一個無縫、集成的地理空間數(shù)據(jù)和服務體系，其內(nèi)容主要包括數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)空間數(shù)據(jù)框架、空間數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)管理，更新與分發(fā)體系和機構、空間數(shù)據(jù)交換標準、元數(shù)據(jù)等。公用信息基礎設施平臺中還包括法律、法規(guī)、政策以及技術標準等。綜合應用層是行業(yè)數(shù)字化框架．其主要內(nèi)容有：面向政府和面向社會的公眾應用系統(tǒng)。綜合決策層是跨行業(yè)、跨區(qū)域的綜合性應用框架，它是構筑在基礎層和應用層之上的智能化系統(tǒng)。通過建立一系列應用模型，運用智能化的信息技術，在前瞻性方向上不斷保持良好的經(jīng)濟效率和社會效率。以獲得鄉(xiāng)鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

七個組成部分為公用信息基礎設施平臺空間數(shù)據(jù)基礎設施信息資源管理中心政府婁應用公眾類應用政策法規(guī)規(guī)章及管理制度、技術標準及各種應用規(guī)范。

十六個應用系統(tǒng)分別是：鄉(xiāng)黨委辦公系統(tǒng)、鄉(xiāng)行政辦公系統(tǒng)三維展示與查詢系統(tǒng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色旅游信息系統(tǒng)、地面監(jiān)測網(wǎng)絡系統(tǒng)、遙感監(jiān)測信息系統(tǒng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理信息系統(tǒng)、水資源與水利設施信息系統(tǒng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃與監(jiān)控信息系統(tǒng)、稅收管理信息系統(tǒng)、農(nóng)作物產(chǎn)量預測分析系統(tǒng)、污染物削減分析系統(tǒng)、農(nóng)作物栽培信息系統(tǒng)(包括田間信息采集)、科技教育信息系統(tǒng)、信息與咨詢網(wǎng)絡系統(tǒng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地理信息系統(tǒng)。

數(shù)字化鄉(xiāng)鎮(zhèn)體系要橫連農(nóng)村經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)及國民經(jīng)濟有關部門，縱連省、地、縣各級部門和農(nóng)村基層單位，要能全方位、多層次地獲取和提供全面反映農(nóng)村經(jīng)濟運行經(jīng)濟情況，覆蓋農(nóng)村經(jīng)濟科技社會領域的各類信息，建立起技術手段先進的省、地、縣、鄉(xiāng)、村全部聯(lián)網(wǎng)運行的農(nóng)村信息體系。

三基于GIS的數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)分析

1研究區(qū)范圍與土壤現(xiàn)狀

研究區(qū)屬于石屏縣寶秀鎮(zhèn)的許劉營等9個村委會集體所有和赤瑞湖部分國有，研究區(qū)建設規(guī)模為1521.03公頃，其中耕地面積有1409.9公頃（其中水田面積有1275.92公頃，旱地面積有55.83公頃，水澆地面積27.87公頃，菜地面積50.28公頃），園地面積2.04公頃，農(nóng)村道路用地面積有14.26公頃，農(nóng)田水利用地面積有18.56公頃，田坎面積有76.27公頃。

土壤是指具有肥力的能生長綠色植物的疏松層，是各個自然成土因素和人類活動綜合作用的產(chǎn)物。研究區(qū)范圍內(nèi)土壤主要是潴育型沖積性水稻土，土種主要為浮泥田，成土母質(zhì)為板巖、石灰?guī)r沖積物，土層深厚，耕作層厚度平均在50cm以上，養(yǎng)分含量豐富，保水保肥能力強，質(zhì)地適宜，一般一年兩熟，適種作物廣，是發(fā)展糧、煙等糧食作物和經(jīng)濟作物的理想土壤，其理化性質(zhì)見表3-1。

表3-1研究區(qū)土壤理化性狀

2 該研究區(qū)土地利用現(xiàn)狀進行分析

矢量化操作，線、點類數(shù)據(jù)及區(qū)域邊界等開始進入系統(tǒng)。但由于系統(tǒng)和人工的因素造成了一定的誤差，對已矢量化的土地利用現(xiàn)狀圖進行圖形編輯、投影轉(zhuǎn)換、誤差校正，形成區(qū)（多邊形）文件，得到云南省石屏縣寶秀鎮(zhèn)數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)研究區(qū)土地利用現(xiàn)狀圖（如圖3-1）

圖3-1 寶秀鎮(zhèn)數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)研究區(qū)土地利用現(xiàn)狀圖

通過現(xiàn)狀圖，對研究區(qū)現(xiàn)狀圖進行分析。

1）從矢量圖中做DTM分析。得到下面圖形。（圖3-2）

圖3-2 寶秀鎮(zhèn)研究區(qū)格網(wǎng)立體圖

2）對地類面積進行統(tǒng)計。

圖3-3研究區(qū)土地利用現(xiàn)狀統(tǒng)計圖

3）將輸出的屬性數(shù)據(jù)導入Excel，對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，（如表3-2）

表3-2 研究區(qū)現(xiàn)狀結(jié)構簡表 單位：公頃

四總結(jié)

“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”建設是我國“數(shù)字城市”建設的一個重要建設方向。本文從理論和實踐上進行了“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”建設的研究，簡單的實現(xiàn)了“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”綜合信息的應用，具有地圖查詢、土地利用查詢統(tǒng)計、農(nóng)副業(yè)統(tǒng)計等功能。如果要完全實現(xiàn)基于GIS的“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”建設，還應該從政府角度出發(fā)，研究區(qū)域內(nèi)企業(yè)數(shù)、土地屬性、耕地面積、房屋數(shù)量和占地面積等各方面的信息，要求能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的可利用土地的性質(zhì)、面積，需拆遷建筑的位置、面積、補償費用等數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)科學決策。

參考文獻

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數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)分析范文第5篇

摘要：本文按照博弈論的相關理論基礎，分析了數(shù)字圖書館之間的經(jīng)濟糾紛、利益沖突以及合作關系。并應用完全信息靜態(tài)博弈矩陣，探討對數(shù)字圖書館之間合作與競爭的戰(zhàn)略選擇，得出的結(jié)論是相對選擇館際競爭，合作仍是數(shù)字圖書館網(wǎng)絡環(huán)境下保持良好生存發(fā)展勢頭的最佳選擇。

關鍵詞 ：網(wǎng)絡環(huán)境；數(shù)字圖書館；博弈論；矩陣分析

近幾年，隨著信息技術及互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展和廣泛應用，數(shù)字圖書館這一新型事物也在人們的信息生活中逐步興起，占據(jù)重要地位。目前國內(nèi)商業(yè)性數(shù)字圖書館主要有中國知網(wǎng)、書生之家、超星、方正等，這些數(shù)字圖書館在漫長的發(fā)展實踐中形成了各自的資源版權獲取模式以及管理模式。然而，對于數(shù)字圖書館而言，目前的生存環(huán)境并不樂觀。

1、數(shù)字圖書館之間的競爭關系主要體現(xiàn)

數(shù)字圖書館，目前國內(nèi)學界沒有對其進行統(tǒng)一的定義。一般認為，數(shù)字圖書館是用數(shù)字技術處理和存儲各種圖文并茂文獻的圖書館，其實質(zhì)上是一種多媒體制作的分布式信息系統(tǒng)。[1]也就是說，數(shù)字圖書館是一種虛擬的知識網(wǎng)絡服務系統(tǒng)。本文所要研究的主體是商用文獻型數(shù)字圖書館，例如我們所熟知的方正、書生之家、中國知網(wǎng)都是以有償向公眾提供全文的期刊、雜志、電子圖書模式為主的商用數(shù)字圖書館，他們一般都有自己的索引數(shù)據(jù)庫，全文數(shù)據(jù)庫。經(jīng)濟學上認為，既然是商用數(shù)字圖書館（企業(yè)）就應該具有經(jīng)濟理性，即所有參與某一商業(yè)行為的經(jīng)濟主體(局中人)都想在有限的資源中用最低的成本獲取最大的利益。為了達到這一目的，數(shù)字圖書館間自然也就存在競爭關系，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 對數(shù)字信息資源所有權和作者版權的爭奪

目前我國數(shù)字圖書館的發(fā)展還處于從資源主導型向服務主導型過渡的階段，現(xiàn)階段構建優(yōu)良宏大的數(shù)據(jù)庫資源仍然是商業(yè)數(shù)字圖書館在行業(yè)競爭中的制勝法寶。在日益強調(diào)知識產(chǎn)權保護的今天，數(shù)字圖書館試圖通過自身行為進一步均衡同作者、版權人的利益關系獲取數(shù)字產(chǎn)品版權也實屬不易。所以數(shù)字產(chǎn)品版權之爭或者占有率之爭就是目前各大供應商的競爭焦點。

1.2 對信息人才及信息技術的爭奪

無論是數(shù)字圖書館自身的數(shù)據(jù)庫資源建設、搜索引擎系統(tǒng)的構建，還是與其他數(shù)字圖書館以及數(shù)字資源機構共同構成知識網(wǎng)絡服務系統(tǒng)，構建這一形式的信息服務平臺都離不開信息技術以及信息人才的依托。鑒于數(shù)字圖書館在我國發(fā)展時間尚短、相關理論還未完善、各大數(shù)字圖書館目前都處于實踐探索期。高水準的技術人才團隊、先進的信息管理技術可以一定程度上彌補數(shù)字圖書館的這種先天性發(fā)展不足，這自然也就成為該行業(yè)競爭一個重要的關注點。

2、促使數(shù)字圖書館間選擇合作的主要因素

2.1 政策因素——政府、業(yè)界的大力提倡及引導

目前由政府主導的國內(nèi)數(shù)字圖書館的合作關系的具體表現(xiàn)就是數(shù)字圖書館聯(lián)盟，所謂數(shù)字圖書館聯(lián)盟（IDL）就是指建立在開放的、分布式數(shù)字圖書館基礎之上，由圖書館及相關資源擁有單位組成，以實現(xiàn)資源共享為前提，在數(shù)字化領域擔當特定領導角色的聯(lián)合體。[2]而加入這種行業(yè)聯(lián)盟也能在社會上增加一些自身的知名度及潛在用戶的好感度。

2.2 經(jīng)濟因素

我國是市場經(jīng)濟體制的國家，經(jīng)濟因素的作用不可估量。商業(yè)數(shù)字圖書館自負盈虧，其建設是一個巨大的系統(tǒng)工程，需要巨額的資金作基礎。單憑一館之力是難以做到的，而聯(lián)盟性質(zhì)的數(shù)字圖書館則可以利用合作者的資源、人才、技術等可公用資源節(jié)省大量資金，用于自身發(fā)展。并且這種互利互惠的市場化運營模式是一種符合商業(yè)化運作規(guī)律的方式，有償性數(shù)字化文獻傳遞成為資源共享的主要方式，這應該是吸引商業(yè)化數(shù)字圖書館形成聯(lián)盟、進行合作的最大誘餌。

3、數(shù)字圖書館間的博弈策略研究

通過上文中數(shù)字圖書館之間的沖突與合作關系的詳盡分析，筆者將引入博弈論體系，以數(shù)據(jù)賦值的方式進行數(shù)字圖書館生存博弈研究。

3.1 數(shù)字圖書館間的博弈模型構建

假設在市場上面有A、B兩家數(shù)字圖書館，在市場上互為主要競爭對手。每個數(shù)字圖書館都有合作、競爭的兩個選擇。在這個數(shù)字圖書館間的博弈模型中，應用的是博弈理論中的完全信息靜態(tài)型博弈解——納什均衡來解決這個問題?！巴耆畔ⅰ笔侵覆┺幕顒又械拿總€參與者對其他參與者的特征（包括戰(zhàn)略空間、支付函數(shù)等）也就是任意一個圖書館都對本次博弈活動另一方的所有信息有完全的了解，“靜態(tài)”不是指參與者要同時選擇行動且只能選擇一次，這里的“同時”并不是時間上的同步，而是指在A做出選擇的時候并不知曉B會選擇競爭還是合作。在本次博弈戰(zhàn)略選擇活動中，參與者A、B每個人都有兩種選擇即合作／競爭，那么就應該出現(xiàn)以下四種行動組合（action set）即（合作，合作）、（合作、不合作）、（不合作、合作）、（不合作、不合作）。

設任一數(shù)字圖書館的支付函數(shù)有如下競爭和合作兩種情況:

那么AB兩者的博弈的收益表達是，合作的情況下，A/B會得到一定的收益（降低運營、建設成本，增強信息服務效果，帶來良好的社會聲譽），與此同時也會不可避免的要與B/A共享一些用戶群、市場占有利益降低。競爭情況下，在保留住自己市場份額的同時也會有一定的損失，各自支付情況（B在前，A在后）具體矩陣表達如圖所示。

3.2 博弈矩陣模型具體分析

通過這個博弈矩陣，將每個字母帶入相應的數(shù)值。例如a=100，b=50，c=40，d=20，a’=150.b’=75，c’=30，那么根據(jù)矩陣計算可以得出四種行動組合中A/B各自的支付。如上圖所示（合作，合作）是這個博弈中的占有戰(zhàn)略均衡，即：不論對方如何選擇，個人的最優(yōu)選擇是合作。顯然對于某個數(shù)字圖書館來說，自己選擇合作的同時對手選擇競爭的話是最好的。但前提是這是個完全信息靜態(tài)博弈模型，你明白的道理，對手同樣也知曉。也就是說每個數(shù)字圖書館都是具有經(jīng)濟理性的參與者，無論另一方如何選擇，合作永遠要比競爭來得合算。

4、數(shù)字圖書館間利益均衡問題解決對策

商業(yè)數(shù)字圖書館之間的合作還是利大于弊的，商業(yè)數(shù)字圖書館間進行合作不僅可以節(jié)約資源、提高信息服務質(zhì)量、提升社會知名度，更對整個數(shù)字圖書館行業(yè)的良性發(fā)展有極大的推動作用。但是實際情況并沒有博弈模型中的那么理想化，針對數(shù)字圖書館間合作及競爭兩種情況下，分別提出了各自的解決對策。

4.1 合作情況下解決對策

數(shù)字圖書館選擇與其他數(shù)字圖書館合作，甚至是加入數(shù)字圖書館聯(lián)盟，但并不代表數(shù)字圖書館要放棄自身利益。當每個數(shù)字圖書館的整體規(guī)模、發(fā)展目標、技術水平、利益訴求等情況均有不同的時候，如何通過努力找到平衡個體利益與利益的均衡點就是數(shù)字圖書館應該考慮的問題。

4.1.1 選擇“異己”優(yōu)秀伙伴，設計良好的溝通平臺

只有協(xié)作利益大于成本支付，數(shù)字圖書館之間的合作才會有意義。目前國內(nèi)的數(shù)字圖書館的數(shù)字資源建設和用戶群多有重復，為了使合作達到最大的收益，數(shù)字圖書館應該選擇與自己已有資源有區(qū)別或者相對有特色的同行合作。與此同時，設計良好的溝通平臺既可以降低合作雙方內(nèi)部協(xié)調(diào)成本，也可以監(jiān)督合作者執(zhí)行協(xié)議情況。

4.1.2 樹立并嚴守合作的原則，構建權責分明的制度體系

同所有其他領域的行業(yè)內(nèi)部合作一樣，數(shù)字圖書館的合作尤其是商業(yè)數(shù)字圖書館的合作必須遵循平等互惠、優(yōu)勢互補的基本原則，也要遵循“嚴守規(guī)則”的原則。這樣才不會肆意損害合作者的利益，才能使合作變得順利。

4.1.3 標準統(tǒng)一、格式兼容的互操作服務，為資源服務共用掃清技術障礙

由于這種協(xié)同作業(yè)中所涉及的數(shù)字圖書館是類型各異、館藏規(guī)模不同、各自分散管理的，而要他們合作向用戶提供整體而高效的服務，就需要對各合作成員的服務標準制定嚴格而詳細的規(guī)定。例如數(shù)字圖書館合作團隊可以從一開始就在服務標準、技術格式、公民權利保護等方面進行規(guī)范，為數(shù)字圖書館之間后續(xù)的數(shù)字資源互操作服務及數(shù)字資源互建互用打下良好的基礎，不會因為兼容問題而有礙服務。

4.2 非合作情況下解決對策

由上文分析可知，數(shù)字圖書館間不合作的原因很多。就我國目前的社會認知水平、市場競爭環(huán)境以及法律保障體系無法為數(shù)字圖書館之間競爭行為中的個體利益進行有效地保駕護航。鑒于數(shù)字圖書館的信息服務功能給社會公眾帶來的諸多利益，以及其在知識傳播、文化交流上的顯著貢獻，國家和社會有義務為數(shù)字圖書館的發(fā)展提供良性競爭環(huán)境。

4.2.1 國家層面——提供業(yè)內(nèi)良性競爭環(huán)境

現(xiàn)階段可以由政府主導完善競爭中的利益賠償機制，維護業(yè)內(nèi)良性競爭環(huán)境。利益賠償機制所涉更多的當然還是數(shù)字資源產(chǎn)品及服務的所有權問題，數(shù)字圖書館所提供的是一種知識服務，耗費大量人力、物力、資金進行技術更新、支付版權費用，開發(fā)并構建數(shù)據(jù)庫、檢索系統(tǒng)、各種形式信息產(chǎn)品以及服務，都是該數(shù)字圖書館的智力勞動。在網(wǎng)絡環(huán)境中應用技術手段復制數(shù)據(jù)庫的全部內(nèi)容，重新編排從而產(chǎn)生一個新的數(shù)據(jù)庫并非難事，如果認為這樣做未侵權的話，對原數(shù)據(jù)庫制作者是不公平的。

4.2.2 自我層面——提升核心競爭力

“有重復才有競爭，有區(qū)別才能生存”——特色文獻，就是某一數(shù)字圖書館提供的其他同行無法提供的某些特色信息資源，它代表了數(shù)字圖書的未來工作重心，是衡量數(shù)字圖書館文獻信息資源建設水平的重要標志。在數(shù)字化、網(wǎng)絡化的今天，圖書館的信息資源不僅僅是擁有本館的館藏物理實體，同時還依賴館外的網(wǎng)上信息資源。數(shù)字圖書館在建設自己的特色文獻館藏時，必須從多方面、多途徑聽取用戶的建議與意見，了解用戶需求，分析掌握應收藏文獻重點、范圍及發(fā)展方向，保證特色文獻信息的用戶群。根據(jù)需求選擇、加工、形成具有專業(yè)特色的專題數(shù)據(jù)庫。

總之，在目前的情況下，相對選擇館際競爭，合作仍是數(shù)字圖書館網(wǎng)絡環(huán)境下保持良好生存發(fā)展勢頭的最佳選擇。

參考文獻

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