對廣播電視的認識
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對廣播電視的認識范文第1篇
關鍵詞：廣播媒體 轉型 定位 聲音 收音機
【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】 A
隨著數字信息技術的發(fā)展，數字電視、網絡電視、手機電視、付費電視、直播衛(wèi)星電視、地面移動電視、高清晰電視、樓宇電視等新媒體不斷出現，帶來了一股新的媒體革命浪潮。這股浪潮迅速地改變著傳播的狀態(tài)和媒體的業(yè)態(tài)，給傳統(tǒng)的廣播媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)和巨大的生存壓力。
面對挑戰(zhàn)，廣播媒體與時俱進，作出了各種調整與改善，從節(jié)目的多樣化，從播音主持的轉型，從單向傳播到雙向、多向互動，從單純的人民電臺到音樂廣播、交通廣播的興起，等等。無論是中央臺還是地方臺，近些年來的轉型都是非常成功的。廣播在人民生活中仍然占有重要的地位。筆者以為，在電臺轉型中，值得注意的是如下一些特征，分析這些特征對于未來廣播的發(fā)展非常具有啟發(fā)意義。
一、廣播電臺轉型分析
1. 受眾分析
廣播未來的發(fā)展必須注重受眾的研究與分析。上世紀八十年代以前，受眾的自我意識、主動意識較弱，對廣播、信息傳播多是被動接受。那個時期，廣播僅僅滿足于受眾的數量和覆蓋的范圍，廣播并沒有非常細化的傳播策略。
進入到新媒體以及信息傳播擴張的時代，廣播自身的傳播方式受到挑戰(zhàn)，同時，傳媒受眾也有很大不同，受眾的分化非常明顯，而且其構成狀況仍然在不停地變化。人們所謂的80后、90后的稱謂，就反映出不同年齡段群體之間明顯的差異。在收聽內容及行為方式上，各種群體也存在著差異，如年輕學生喜歡流行、獨特、新奇的廣播內容，大多與流行時尚、休閑娛樂等有關；而老年聽眾則喜歡收聽醫(yī)療保健類節(jié)目，同時關心國內外新聞、天氣預報等。在時間上，22：30～23：30是年輕學生收聽廣播最多的時段，其次是中午和清晨；而7：00～8：00則成了老年人收聽廣播的“黃金時段”。聽眾群體構成的不同、收聽行為方式上的不同決定了廣播頻率與節(jié)目的細化。
近年來，一個新的傳播格局出現了。知識信息爆炸，傳媒膨脹競爭，受眾素質提高，特別是網絡普及之后，一個豐富多彩、令人眼花繚亂的傳播世界在廣大受眾眼前打開。這一切，使得以往傳媒產品與受眾消費之間低層次上的脆弱平衡被打破，再也不是“你說什么，我聽什么”了。面對多彩的世界、多種渠道的傳媒產品，受眾必然會作出自己的選擇，傳播的主動權已經悄然從傳媒轉到受眾。尊重和滿足受眾的主動性是保持新聞傳播持續(xù)發(fā)展并真正實現傳播的基礎與活力，失去這種活力，傳播就無法實現，媒體就失去了自身存在的實際價值。
我們看到，在廣播轉型過程中，交通廣播的出現是一個非常典型的例子，它的成功轉型在于能夠準確定位在一個特殊受眾群體——開車人。所以，在廣播中，必須分析聽眾，創(chuàng)造出新的受眾群體。可以說，聽眾是自然形成的，也是媒體創(chuàng)造出來的。
2. 頻率定位更趨準確、專業(yè)
廣播業(yè)發(fā)展初期，大多以綜合臺的形態(tài)存在。但目前，隨著受眾群體的分化，亞群體的出現，廣播頻率的定位必須更趨準確、更加專業(yè)，必須從地域、年齡、性別、收入、職業(yè)、生活方式、教育程度等因素細分聽眾群。隨著調頻廣播的出現，音樂廣播無疑有了一個非常準確的定位與專業(yè)空間。不過，面對新的未來發(fā)展，音樂還是一個很寬泛的領域，如何更加適應當代青年的需求，有待進一步的研究。近年來，電臺不斷調整自身定位，突出頻率的特色，以分眾化、地方化、精品化來保持自己頻率的不可替代性。這既是轉型成功的經驗，也是未來發(fā)展的方向。
3.品牌節(jié)目
與頻率準確定位、日益專業(yè)化相適應的是欄目多元化與節(jié)目的品牌化。頻率專業(yè)化后，開始注重推出品牌節(jié)目，品牌節(jié)目能夠與專業(yè)化頻率之間相互借勢、互相促進。即精品節(jié)目借助頻率的優(yōu)勢擴大推廣，而強勢節(jié)目又可以帶動專業(yè)頻率的影響力。品牌節(jié)目能夠吸引聽眾，頻率的經營就演變成為品牌的經營。廣播媒體的品牌經營就是側重節(jié)目的品牌經營。品牌節(jié)目是頻率自然形成的廣告。頻率成敗的關鍵，在于一系列品牌節(jié)目的支撐。廣播節(jié)目在激烈的媒體競爭中必須以品牌化增加自己的核心競爭力和無形資產，找到自己的媒介定位，力爭在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
4.互動性增加
江蘇電臺新聞綜合頻率的《政風熱線》《新聞評彈》等節(jié)目通過聽眾參與、嘉賓進直播室等形式與廣大聽眾互動交流。節(jié)目注重圍繞社會的熱點、難點、焦點問題開展宣傳，在突出重點問題的同時，不回避矛盾，做好對象性的傳播和有針對性的引導。聽眾通過參與節(jié)目，擴大了廣播媒體的影響力；通過互動，從某種程度上又克服了廣播媒體“只聞其聲、不見其人，只有聽覺、沒有視覺”的弊病。
從已經轉型成功的案例中不難看到，廣播傳播必須牢牢抓住互動性。廣播可以開展雙向、多向交流，由于聲音傳播的即時同步效應，廣播和聽眾可以實現即時參與、即時回應的互動。這種互動是廣播獨特的優(yōu)勢，能夠最大限度地滿足聽眾的心理需求，在接受的同時參與傳播。可以說，互動的優(yōu)勢為廣播的發(fā)展帶來了強大的生命力，也為廣播贏得了更多的受眾。一些地方電臺相繼開設了“熱線”節(jié)目，實現了節(jié)目主持人和嘉賓與聽眾三方之間的互動，并且是以直播的形式進行，增強了廣播節(jié)目現場的參與感和親切感。這對于增加廣播的吸引力無疑是重要的方法。
二、對廣播重新定位的再認識
廣播不同于許多新媒體的一個原因在于它有自己的光榮歷史。這是我們對廣播認同的重要基礎。而且，我們更應該從國家戰(zhàn)略的意義上來重新認識它。
1.廣播：國家的聲音
廣播具有一種獨特的地位，它代表了國家的聲音。所以，許多國家非常重視廣播的國際化。尤其在戰(zhàn)時，廣播發(fā)揮了獨特的作用，它被視為對敵心理戰(zhàn)的法寶。各國通常都是通過廣播傳達國家的聲音①。蘇聯(lián)在1922年就建起了世界上功率最大的廣播電臺，用超過十種語言對外廣播。上世紀四十年代，英國廣播用16種語言播出。
在發(fā)生重大災害等緊急情況下，電臺同樣具有重要的戰(zhàn)略意義。就同樣的傳播范圍，廣播在技術操作上要遠比其他媒體來得簡便、易操作、易傳播、易恢復，有著其他傳播工具不可替代的作用。2008年，中央電臺在抗擊南方低溫雨雪冰凍災害、四川汶川大地震等重大事件中，始終以主流媒體的新聞?chuàng)敽驼_導向發(fā)揮出獨特的功能。24小時特別直播《愛心守望 風雪同行》成為抗災救災應急服務平臺，特別直播《汶川緊急救援》第一時間搭起了災區(qū)與外界的信息橋梁，為抗震救災工作提供了強大的精神動力。央視-索福瑞（CSM）及賽立信（SMR）調查結果顯示：汶川大地震后，全國廣播接觸率提高了16.8%，中國之聲的收聽率和市場占有率分別增長了129.66%和141.46%，創(chuàng)出近年來廣播收聽增長率最高值。
正因此，必須從國家戰(zhàn)略的意義來重新定位廣播。
2.國民教育渠道
廣播應當擔負起國民教育的重任。新媒體蓬勃發(fā)展的今天，娛樂內容占據了很大的比重，國民教育或者與國民教育有關的內容并沒有隨著新媒體的擴張而得到成比例的增長。西方各國都有很長的國民教育歷史，而我國不僅時間短，而且落實不夠到位。電臺傳播影響大，具有權威性，覆蓋率也廣，相對其他媒體成本低廉，所以電臺廣播應該成為國民教育最重要的渠道。
相對于今天的傳媒格局，電視多數頻道往往側重娛樂性，網絡信息因為來源復雜而很難保持一貫的權威性，只有廣播（主流頻率）能夠始終堅持它的權威性、即時性和親和力。它完全依靠聲音的傳輸，這種單一形式不應被視為廣播的不足，而恰恰是它純凈、權威、親和力的來源。電視和網絡就傳播形式而言，則很難做到“像朋友一樣”，其中原因還可以進一步研究，但單一的聲音傳輸更具有親和力是可以肯定的。
應該以此為出發(fā)點，強化廣播的國民教育功能。公德意識、人文素養(yǎng)、科普知識、交通安全、健康知識等已有的節(jié)目內容和尚未完善的內容都可以重新整合到國民教育這一整體框架中，作為持續(xù)推廣的重要內容。
3. 重新理解聲音，重新評價廣播
隨著電視和網絡技術的進步和裝備輕便化，廣播“快捷”“迅速”“即時”的特點已經不再是它所獨有的優(yōu)勢，但它依然是廣播新聞的競爭力所在。廣播新聞時效性的優(yōu)勢在于：第一，相比于報紙，廣播更具有時效性，這是顯而易見的。第二，相比于電視，它可以實現在最短時間內插播或直播新聞事件尤其是突發(fā)性新聞事件。第三，相比于網絡，其時效性在于它不受接受工具和空間的限制。第四，相比于其他所有媒體，它便于受眾隨時參與。據了解，中央人民廣播電臺對伊拉克戰(zhàn)爭的報道2003年2月20日10點40分30秒搶發(fā)出第一條消息，比央視4套快了1分鐘，比央視1套快了5分多鐘。由于戰(zhàn)爭爆發(fā)時間是在上午，大量的移動人群獲知此消息均是通過收音機。
不過，新聞廣播并非只有一個“快”字可以概括，比如深度報道、時事分析、高端采訪等仍然有很大的空間。另一方面，廣播可以依靠它自身的傳播特點，加強知識的傳播，特別是與市民意識、公德培養(yǎng)、文明素養(yǎng)提高等相關知識的傳播。這一方面可以成為廣播發(fā)展的優(yōu)勢領域。
廣播是聲音的傳播。但我們對聲音、聽覺的理解顯然還不夠深入。早期無聲電影強調的理念正是活動影像本身所具有的力量，同樣，廣播，仿佛不愿意配上活動畫面的“電視”，則需要重新評估它所具有的聲音的力量。攝影出現以后，人們感嘆繪畫就要消失。事實上，繪畫并沒有消失。雙方都從對方那里獲得了很多啟發(fā)。彩色照片出現以后，人們以為，黑白照片將永遠消失了，它非但沒有消失，還贏得了在色彩世界中人們獨特的喜愛。簡單，永遠具有無限的力量。
4. 重新定義收音機
有收音機就能夠聽到廣播，沒有收音機就聽不到廣播，廣播覆蓋是與接收器有關的。這是不言而喻的道理，但這卻給我們推廣電臺廣播一個基本的啟發(fā)：要推廣電臺廣播，就要增加接收器，推廣接收器。
收音機的多少意味著廣播的覆蓋與滲透的程度。二戰(zhàn)前夕，德國和英國的廣播滲透率是每千人120臺以上的收音機，法國是77臺，意大利不到15臺，美國則有200臺，蘇聯(lián)27臺。收音機的不足只能用集體收聽有線廣播的方式來彌補，甚至連接高音喇叭來擴大收聽率。②
在今天新媒體不斷更新的時代，事實上廣播要堅持自己的陣地，就要堅持擴大收音機的擁有量。
當然，收音機在今天高科技時代，需要重新定義。在我們看來，收音機應該在兩個方向上發(fā)展。一是集成化，即各種電子產品都組合了廣播收聽的功能。這是目前的主要趨勢。除了功能復雜的各種收音機外，手機、mp3、mp4、錄音筆、連接網絡的筆記本電腦、電視等都能收聽廣播。但廣播系統(tǒng)還須聯(lián)手電子產品制造商，特別是像手機這類產品，應當設計更加便捷的收音功能，強化收音功能，使廣播接收功能能夠在其諸多功能中處于優(yōu)先醒目的地位，如一鍵設置等。當然，在這個過程，廣播必須能夠推出真正吸引人的節(jié)目。二是簡易化，即制造最簡單的收音機。這是目前電子生產沒有注意到的方向，而事實上應當是廣播事業(yè)推廣的重要策略。廣播系統(tǒng)可以在相關部門、廣告商的支持下，生產最簡單的收音機，比如只有一個波段，光電供能，只有固定音量，只有一個耳機，但永遠是在播放的收音機。只要它足夠便宜，它就可以成為廣告贈品發(fā)到公眾的手中。這種收音機只要戴上耳機就能收聽，并且永遠收聽。這種收音機可以成為品牌節(jié)目、頻率推廣的媒介。
在目前傳播技術條件下，需要不斷地定義收音機。但很難要求電子產品生產商具有這種“廣播意識”“廣播思想”，因此，新時代收音機應當是廣播人與電子設計者聯(lián)合設計的產物。
在新世紀，如何面對挑戰(zhàn)、抓住機遇、加快發(fā)展廣播事業(yè)，是每個廣播人應該思索的問題。聽眾格局的改變和科技的進步導致傳播形式的演變、轉型和發(fā)展，新時期出現的一系列現象和問題注定要為廣播的發(fā)展提供新的發(fā)展前景。因此，只要把握社會的脈搏、廣播自身的傳播規(guī)律，廣播事業(yè)就能跟上時代的步伐，獲得更大的發(fā)展空間。
對廣播電視的認識范文第2篇
自上世紀90年代末開始建設的“村村通”廣播電視工程，體現了黨和國家對農村廣播電視的重視，也受到了農民群眾的歡迎。但在實施過程中，由于種種原因，使得我國農村廣播電視的管理滯后于建設。本文就從農村廣播電視管理上初中的問題著手進行分析，探討有利于農村廣播電視發(fā)展的管理方案，真正使農村廣播電視在建設上做到“村村通”，在管理上做到“長期通”。
【關鍵詞】
村村通；農村；廣播電視管理；問題；方案
農村廣播電視在豐富農民的精神文化生活，向農民傳播科學技術和農業(yè)經濟信息，提高農民素質方面起著非常重要的作用，它也是農民及時了解黨的方針、政策的重要媒介，發(fā)揮著黨政喉舌的功能。隨著科學技術的發(fā)展和信息化時代的到來，城鎮(zhèn)廣播電視產業(yè)正加快步伐不斷向數字化、網絡化和集團化方向發(fā)展，但農村的廣播電視產業(yè)發(fā)展卻很緩慢。
一、農村廣播電視發(fā)展的進程
農村廣播電視事業(yè)的發(fā)展，是從20世紀六、七十年代的有線廣播開始，當時的有線廣播主要收轉中央臺和省上的廣播節(jié)目，但后來由于缺乏資金，管理沒跟上，加上農村經濟體制的變化，使有線廣播的管理更是出了問題，結果絕大部分垮掉了。在上世紀80年代，為了擴大廣播電視覆蓋率建立起了大功率轉播臺，后來又隨著城市有線電視的興起，這些大功率的轉播臺就主要為農村服務。由于缺少對這些大功率轉播臺的維護資金，使得很多這樣的轉播臺不能正常運轉，結果是發(fā)射功率越來越低，轉播時間越來越短，讓農民對其逐漸失去信心。最近幾年，隨著國家“村村通”廣播電視工程的開展，很多農村的廣播電視事業(yè)得到了快速發(fā)展，一些質量比較高的如衛(wèi)星地面收轉站、有線電視和調頻廣播等廣電基礎設施陸續(xù)在農村建成。雖然在建設初期省里面有一個統(tǒng)一的管理辦法，但由于各縣的具體情況不一樣，發(fā)展不平衡，管理滯后于建設的現象比較嚴重，不能保證機器設備的正常運轉，影響了安全優(yōu)質地播出。
二、農村廣播電視管理中存在的問題及原因
“村村通”廣播電視工程實際是黨和政府為提高農民素質，豐富其精神文化生活，加快農村脫貧致富的一項扶貧工程。大量的質量高的廣播電視基礎建立起來后為什么農村的廣電事業(yè)發(fā)展還是很緩慢，這主要有以下幾個原因：
一是農村自身條件給廣播電視的發(fā)展帶來了困難。我國幅員遼闊，農村人口分布較廣，而且農村經濟條件落后。特別是在邊遠的山區(qū)，主要靠耕種土地來增加收入，經濟更困難，這些地區(qū)的廣電事業(yè)投入較大。在這些農村，國家把先期的廣播電視基礎設施建設起來后，如果后續(xù)管理、技術和維護資金不能跟上，那么很難把“村村通”變成“長期通”。
二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)領導干部的觀念沒有跟上時代的發(fā)展，導致農村廣播電視事業(yè)發(fā)展緩慢。當前，在信息產業(yè)快速發(fā)展的時候，廣播電視產業(yè)卻發(fā)展緩慢，遠遠落在了電信、移動的后面。主要原因是一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)領導干部的觀念落后，沒有充分認識到電視的產業(yè)性質和它帶來的長遠社會效益。認為農村廣播電視產業(yè)純粹是公益性的，是高投入低回報的社會事業(yè)，因此，農村廣播電視缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，沒有齊抓共管促廣電業(yè)的發(fā)展的意識，缺乏技術力量的支持，使農村廣電業(yè)一直處于低水平的自發(fā)運作狀態(tài)。其實，認真把握好“村村通”廣播電視工程的契機，打開思路，農村廣播電視也是增加財政稅收的來源。比如每戶的廣播電視初裝費、后期收視費，還有就是拓展一些增值業(yè)務的費用，如寬帶費、文藝廣告、點播節(jié)目等，這些都是增加收入的來源，利用好了，不但可以解決農村廣電業(yè)的管理和日常維護資金，還能為財政帶來不小的收入。
三是管理混亂、無序、責任不明，管理質量無保證。農村廣播電視輕管理重建設，管理滯后于建設的現象比較普遍，“三分建設、七分管理”的原則沒有得到真正認識。原因是一些人做事急功近利，對于無名無利、既費時又費力的管理工作不熱心，一些農村廣播電視缺乏統(tǒng)一管理，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文體廣播站缺乏專人管理，缺乏有技術的人進行定期維護。有的一個縣的文體廣播站就只有幾個技術員，要對全縣的廣播電視設施進行巡回檢查確實忙不過來，使得一些廣電設施長期得不到維修，設備處于癱瘓狀態(tài)，農民群眾的收視質量得不到保證，使原來好不容易建立的覆蓋率又返回去了。影響著“村村通”工程的真正開展。
三、探討管理方案，提高管理水平，確保農村廣播電視能夠安全優(yōu)質地傳輸
農村廣播電視事業(yè)的發(fā)展，既是國家對農村的一項扶貧工程，是黨和政府向群眾宣傳輿論的陣地，又是向農民傳播科學技術、農業(yè)經濟信息的途徑，還是電子信息產業(yè)在農村發(fā)展的重要組成部分。探討管理方案，確保農村廣播電視能夠安全優(yōu)質地傳輸。
一是提高認識，轉變觀念。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行業(yè)主管部門，必須提高認識，把農村廣播電視的發(fā)展提高到一個高度來認識，認識到它在豐富農民群眾精神文化生活、傳播科學技術、提供經濟信息和向農民群眾宣傳黨的方針、政策等所起的重要作用。還要轉變觀念，農村廣播電視業(yè)不僅是一項社會公益事業(yè)，而且通過收費節(jié)目、開展拓展業(yè)務等，在滿足農民群眾日益增長的物質文化生活的情況下，還可以增加經濟效益。在一些農村，廣播電視也為地方財政增加了不少的稅。
二是增加技術力量的投入。積極實施市縣鄉(xiāng)村組成的四級光纜大聯(lián)網，充分認識到“網絡就是生命”的道理，市縣政府分別貸款投人，有效地將廣電光纜網絡建到廣大的鄉(xiāng)村，盡最大力量積極發(fā)展農村光纜技術用戶，通過技術力量將沿線已建的鄉(xiāng)村的小片技術網有效聯(lián)結起來。花大力氣積極支持那些不在聯(lián)網沿線，居住在邊遠偏僻而且居住分散的農村群眾安裝和使用衛(wèi)星地面單收站收聽收看盡可能的中央和本省廣播電視節(jié)目，鼓勵用多種技術手段如新媒體手段等提高農村廣播電視的收視人戶率。
對廣播電視的認識范文第3篇
關鍵詞：全媒體時代 地方廣播電視 困境 出路
“全媒體”（omnimedia）的稱謂來自于成立于1999年成立的美國瑪莎-斯圖爾特生活全媒體家政公司，該該公司旗下運營了很多報刊、雜志、專欄、書籍、廣播、電視、網站等多種媒體，用于公司的業(yè)務宣傳，隨著信息技術的進步和互聯(lián)網的普及，傳統(tǒng)媒體和新媒體日漸融合互通，“全媒體”雖然沒有統(tǒng)一的定義，但它的稱謂、內涵廣泛被傳播領域所接受，用以代指新舊媒體的互通與融合，并成為信息時代媒體發(fā)展的共識。
一、全媒體時代地方廣播電視發(fā)展面臨的困境
全媒體時代的到來給傳媒產業(yè)的發(fā)展提供了巨大的機遇，比如信息傳播海量、高速、快捷，信息獲取、收集、整理、分析、更新、存儲、共享、利用更加的廣泛、高速、快捷，提高了信息的利用率和知識的傳播與普及，但是，任何事物的發(fā)展都有兩面性，全媒體時代帶來信息傳播的巨大益處的同時，也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大沖擊，使其面臨很多困境，不得不進行改革與轉型，尤其是發(fā)展相對落后和閉塞的地方媒體，廣播電視就是其中一個典型例子。
1、地方廣播電視的發(fā)展思想還落后于時代潮流
全媒體時代，新舊媒體的融合是社會發(fā)展的必然趨勢。但是目前的很多地方廣播電視發(fā)展還屬于事業(yè)單位性質，市場化程度低，很多廣播電視是作為黨政的宣傳工具和社會思想道德教育的途徑而存在的，地方政府的行政參與很明顯，長期下來體制僵化、內容老套，流失了很多觀眾，廣播電視沒有充分的發(fā)揮其社會影響力。但由于受財政資金扶持，所以廣播電視對信息時代和互聯(lián)網時代的敏銳度并不高，部分廣播電視臺不思進取，沒能及時的抓住發(fā)展的機遇和嗅到時代進步帶來的危機。
2、資金缺乏，技術水平有限，改革困難
隨著互聯(lián)網的普及和信息技術的發(fā)展給傳播領域帶來了翻天覆地的變化，很多地方廣播電視已經感覺到了危機，也明白了進行廣播電視的發(fā)展改革需要緊跟時代潮流的必要性。但是，受限于當地經濟發(fā)水水平的影響，改革之路非常困難。全媒體時代下，廣播電視的發(fā)展需要依靠完善的技術、設備，比如電信網、廣播電視網、互聯(lián)網的三改造與融合、計算機、電視光纖、電纜、網絡的搭建，音視頻的錄制、轉碼、流轉技術、光通信技術、TCP/IP協(xié)議設置等先進的設備與技術的實施都需要龐大的資金支持和技術保障，然而受地方經濟發(fā)展水平的影響，政府、社會用于傳統(tǒng)媒體的和新媒體的融合改革資金、技術投入還有很大缺口，尤其是中西部偏遠基層。
3、缺乏先進的復合型廣播電視發(fā)展人才
全媒時代下，新舊媒體的融合互通已成為發(fā)展的大趨勢，這也對廣播電視人才提出了更高要求，不僅要求具有傳統(tǒng)媒體的職業(yè)信仰和道德操守，其掌握傳統(tǒng)媒體的所有知識與技能，還必須擁有新媒體時代開放的思想、包容的胸襟，以及經營、管理、運作、策劃等能力。傳統(tǒng)的單一技能的廣播電視人才已不適應社會的發(fā)展需求。然而地方廣播電視人才由于本身文化程度不高、知識水平有限，長期生活閉塞，思想和業(yè)務能力都比較單一落后，急需專業(yè)的、高水平的復合型人才給地方廣播電視的改革c發(fā)展注入生機與活力。
二、全媒體時代下地方廣播電視發(fā)展之路
新舊媒體的融合是媒體發(fā)展的必然趨勢，總體來說，全媒體時代下，廣播電視發(fā)展面臨機遇也面臨挑戰(zhàn)，機遇大于挑戰(zhàn)，必須積極進行探索和改變，才能找到發(fā)展出路。
1、改變思想，迎接挑戰(zhàn)
全媒體時代給社會帶來的沖擊是全方位的，改變著社會的思維方式、發(fā)展方式，廣播電視行業(yè)受到的沖擊也是多方面的，地方媒體面臨的機遇和挑戰(zhàn)也是多面的，要想盡快的適應社會的發(fā)展趨勢，掌握發(fā)展的主動權，推進地方廣播電視的改革與發(fā)展，發(fā)揮廣播電視的影響力，地方廣播電視必須積極迎接挑戰(zhàn)，解放思想，勇于接受和改變，利用互聯(lián)網和信息技術手段的優(yōu)勢，積極的推動廣播電視體制改革，將廣播電視的文化性與經濟性相結合，適當的引入市場化運作，增加競爭，豐富傳播內容，立足地方特色，打造核心欄目和品牌，拓展媒體服務，多層次、多角度促進地方廣播電視的發(fā)展。
2、加強地方廣播電視改革的資金和技術投入
資金、技術、人才是推動地方廣播電視改革的三個核心因素。國和地方政府應充分的認識到廣播電視發(fā)展對于地方經濟、社會、發(fā)展的重要推動作用，價錢資金投入，為地方電網、光纖改造、計算機、音視頻設備等提供充足的保障，同時，積極的加強現代計算機技術、光通訊技術、影視音像制作與傳播技術的研究、培訓、教育，為廣播電視與其他新媒體傳播方式的融合互通提供技術保障。
3、加強人才引入，培育高水平復合型人才
人才是促進地方廣播電視改革與發(fā)展的核心要素之一，必須充分重視。全媒體時代下，地方廣播電視工作中心應提高先進人才的待遇，積極引入具有較高文化層次、經驗豐富、具有專業(yè)的傳統(tǒng)媒體知識與經驗，同時眼界開闊、思想進步、掌握廣播電視的經營、管理、運作、策劃能力的綜合素質高、職業(yè)道德規(guī)范的復合型人才，為地方廣播電視發(fā)展注入生機與活力。加強與高校的合作，積極鼓勵現有廣播電視工作人員進修學習，加大信息處理和計算機等先進技術設備的使用能力的教育、培訓、考核等，多方面提高地方廣播電視人才的綜合水平和職業(yè)技能，為全媒體時代下地方廣播電視的改革與發(fā)展提供重要的人才保障。
結語
全媒體時代的到來，深刻的影響著社會生產生活的各個領域，廣播電視行業(yè)也不例外。全媒體給廣播電視的發(fā)展帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)，文章解析了全媒體時代下地方廣播電視發(fā)展面臨的困境，并從思想解放、資金和技術投入、人才培養(yǎng)等方面探索了發(fā)展出路，為促進地方廣播電視發(fā)展的革新與進步提供了一些有益的參考和啟示。
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對廣播電視的認識范文第4篇
三網融合下城市廣電的發(fā)展環(huán)境
從宏觀環(huán)境來看，國家政策的推進給廣播電視系統(tǒng)提供了與電信網、互聯(lián)網融合互通的機會，這對于在中國廣播電視業(yè)格局中并不處于“有利地勢”的城市廣電來說，無疑是百年一遇的機會；但是，由于三網融合涉及資源、技術、服務等環(huán)節(jié)的交流與共融，以及利益、份額、市場的競爭與博弈，城市廣電能否抓住并利用好這一機遇，這將是前所未有的挑戰(zhàn)。
從微觀環(huán)境來看，技術進步和市場開放使得跨區(qū)域傳播日益頻繁，由此導致城市廣播電視的微觀生存環(huán)境進一步惡化。首先，城市廣播電視是市場經濟和計劃經濟雙重作用的產物，不僅要在中央和省兩級廣播電視的壓力下求生存，而且要在縣級廣播電視的分割中求發(fā)展。其次，面臨著其它媒體的激烈競爭，如新興的都市報、互聯(lián)網和手機媒體等。尤其是互聯(lián)網和手機報的替代效應最為明顯，它們強大的技術優(yōu)勢有力地吸引著城市中的年輕人，導致城市廣播電視的需求彈性系數進一步變大。
三網融合下城市廣電的發(fā)展環(huán)境，具體可以從內外環(huán)境所形成的優(yōu)勢(strength)、劣勢(weakness)、機會(opportunity)、威脅(Threat)四個方面來看。
首先，城市廣播電視的競爭優(yōu)勢。在三網融合的背景下，城市廣播電視具有四個主要優(yōu)勢：一是城市廣播電視具有獨特的地域優(yōu)勢，可以根據地域心理特征和文化價值差異創(chuàng)作出具有濃郁地方氣息的節(jié)目；二是城市廣播電視具有排他性的政治優(yōu)勢和信息優(yōu)勢，通過與城市政府的溝通，既能獲得大量一手的新聞資訊又能配合政府順利完成宣傳任務；三是城市廣播電視的目標受眾相對穩(wěn)定，兩者之間貼近性強，能夠較好地實現傳播活動的交流互動；四是隨著三網融合的不斷推進，城市廣電若能很好地與電信網和互聯(lián)網融合，將會從技術上實現與受眾更為有效的交流，這無疑將增強城市廣播電視的競爭力。
其次，城市廣播電視的競爭劣勢。理論上，城市廣播電視是可以和中央、省級廣播電視形成三足鼎立之勢的一個重要群體。但實際上，城市廣播電視所能利用的資源是有限的，在硬件設備、人才儲備、資本運營等各個方面都無法與中央和省級廣播電視同日而語。在中央和省級廣播電視大量頻道的密集覆蓋之下，城市廣播電視的生存壓力很大。而且，在三網融合推進的過程中，城市廣電也更容易面臨資金和技術方面的資源不足問題。
第三，城市廣播電視的競爭機會。當前，三網融合技術上的成熟為媒介融合提供了技術支撐，傳媒產業(yè)化和國際化的發(fā)展趨勢也給城市廣播電視帶來重大發(fā)展機遇。競合與共贏成為傳媒發(fā)展的主題，在今后的戰(zhàn)略機遇期里，城市廣播電視如果能夠積極改革創(chuàng)新，充分利用先進的融合技術，及時引進國際上先進的生產技術和管理方法，在節(jié)目制作、人才管理、資本運營等方面有所作為，那么，我國城市廣播電視的競爭力將會得到明顯提高。
最后，城市廣播電視面臨的競爭威脅。城市廣播電視面臨的競爭威脅來自各個方面：一是“天上地下夾攻”，
“天上”是指衛(wèi)星頻道覆蓋的電視頻道，
“地下”是指省級臺或其他貼近城市觀眾的節(jié)目頻道等；二是新技術的沖擊，節(jié)目制作設備更新速度越來越快，在三網融合的背景下，各種新技術層出不窮，給城市廣電系統(tǒng)帶來了極大的競爭壓力；三是創(chuàng)意競爭更加激烈，新的構思和表達方式不斷涌現；四是城市受眾的欣賞水平越來越高，對廣播電視節(jié)目的要求也越來越高，現行節(jié)目制作模式已經難以滿足受眾日益提升的文化消費需求。
三網融合下城市廣電的發(fā)展戰(zhàn)略
核心戰(zhàn)略。一是內容戰(zhàn)略。城市廣播電視的影響力取決于其內容建設能力，城市廣播電視的發(fā)展水平取決于其內容建設水平，尤其是在當前三網融合的不斷推進下，終有一天城市廣電也將面臨自身網絡與電信網和互聯(lián)網的內容融合。那時，在技術條件相同的前提下，如何實現競爭的優(yōu)越性，取決于城市廣電對自身的內容建設。自國務院會議上提出加快推進三網融合的進程之后，許多試點城市的廣播電視系統(tǒng)積極嘗試，在技術上實現融合之后全力開展內容建設。2010年1月19日，深圳廣電宣布運營新的媒體平臺――“中國時刻”，力求在電腦、電視、手機三個用戶終端達到互動，擺脫傳統(tǒng)廣電單一的傳播模式，這不僅在內容的寬度上大于傳統(tǒng)媒體，更在新聞時效性等方面快于傳統(tǒng)電視。
二是品牌戰(zhàn)略。品牌是媒體品質和價值的標識化體現，是一個媒體區(qū)別于另一個媒體的重要標志。打造城市廣播電視品牌的關鍵是建設品牌欄目。打造城市廣播電視的品牌欄目可以從四個方面來努力：首先，必須對欄目的受眾進行定位，并根據受眾定位來決定節(jié)目的風格和內容，進而確定相應的廣告商；其次，根據受眾需求，用受眾喜歡和容易接受的方式對欄目進行人性化的包裝；再次，在欄目的播出時段上要處理好黃金時段與非黃金時段的關系，在充分利用有利因素的同時盡量避免不利因素；最后，要保持欄目的新穎性，不斷創(chuàng)新。這樣，才能保證獲得較好的收視效果，進而鞏固欄目的品牌地位。
三是聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略。走聯(lián)合發(fā)展道路有助于提高媒體整合程度，實現資源共享，降低制作成本，促進頻率專業(yè)化和頻道專業(yè)化，有利于提高傳媒的競爭力。青島、沈陽、成都、西安、廈門、杭州、太原、廣州等10個城市電視臺就曾以聯(lián)制聯(lián)播的方式聯(lián)合制作了一檔新的電視新聞節(jié)目――《中國城市報道》，這是城市廣播電視走向聯(lián)合發(fā)展的一次重要嘗試。實踐證明，城市廣播電視打破“割據”困境、實行跨地區(qū)聯(lián)合經營已是大勢所趨。
競爭戰(zhàn)略。一是成本領先戰(zhàn)略。廣播電視節(jié)目是從業(yè)人員體力、智力與相關科技設備共同作用的成果，是典型的精神產品。作為一種復雜勞動的結果，廣播電視節(jié)目成本中人力成本的含量遠遠高于一般物質產品。對廣播電視節(jié)目的價值進行客觀評價是比較困難的，其定價具有復雜性，再加上許多電臺、電視臺的節(jié)目都是自產自銷，因此，廣播電視節(jié)目的成本管理具有較強的特殊性。
長期以來，我國城市廣播電視節(jié)目在成本管理上存在許多問題。如財務制度不強調成本預算、會計制度的收入確定與成本歸集脫節(jié)、缺乏公認的費用定額標準、缺乏切實有效的責任機制和評價機制等。要解決這些問題，就必須實行嚴格的成本管理，
實施城市廣播電視的成本領先戰(zhàn)略。可行的途徑是：加強節(jié)目成本預算管理、加強節(jié)目成本核算控制、加強節(jié)目成本分析考核。與此相關，還必須進一步深化城市電臺、電視臺內部勞動人事分配制度改革，嚴格控制人力成本，建立健全專業(yè)設備有償使用制度，降低設備成本。
二是差異化戰(zhàn)略。在當今激烈的媒體競爭中，節(jié)目同質化或者簡單的模仿都是注定要落后的。創(chuàng)新成功的廣播電視節(jié)目無一不是實施差異化戰(zhàn)略的結果，而差異化戰(zhàn)略的前提在于節(jié)目定位。如何給節(jié)目以恰當的定位?首先，在傳播生態(tài)上，要對各種外在環(huán)境因素進行充分地分析。因為，獨特的傳播生態(tài)環(huán)境決定了任何節(jié)目都有自己的“生態(tài)位”，一個節(jié)目的“生態(tài)位”，就是其能做什么和宜做什么的結合點。只有良好的傳播生態(tài)環(huán)境作為保證，節(jié)目的“生態(tài)位”才能處在最佳狀態(tài)。其次，在媒體特質上，城市廣播電視必須深刻認識到自身的傳播特點，爭取發(fā)揮比較優(yōu)勢。同時，還要重視提高與節(jié)目相關的從業(yè)者素質狀況。最后，在節(jié)目本體上，要在對節(jié)目內涵、風格、受眾等方面進行綜合研究的基礎上，選取一個關鍵的切入點，這個切入點體現著節(jié)目的水準，也決定著節(jié)目的生命周期，且要有前瞻性。
成長戰(zhàn)略。一是本土化戰(zhàn)略。城市廣播電視的優(yōu)勢在于其本土影響力、本土資源和本土文化，這三個優(yōu)勢也決定了本土化戰(zhàn)略的內涵。實施本土化戰(zhàn)略，實際上就是要努力抓住當地城市受眾非常關注自己所生存的環(huán)境及相關信息的心理。本土化要求在廣播電視服務中做到：第一，改進會議報道，少說套話和空話，避免浪費大量人力、物力和財力；第二，強化城市廣播電視新聞的民生意識和平民意識，關注社會熱點和現實問題；第三，根據當地文化和城市受眾的需求，打造本土化品牌節(jié)目等。
二是人才戰(zhàn)略。我國城市廣播電視的人才現狀是：人才結構不合理，經濟管理和專業(yè)科研技術人員偏少；整體學歷不夠高，從業(yè)人員學科背景單一；流動性強，人才流失嚴重。改變這一現狀，必須實施城市廣播電視的人才戰(zhàn)略。首先，在人才選拔上，要規(guī)范考核錄用程序，合理地設計招聘流程，盡量選擇個人發(fā)展目標與媒體發(fā)展戰(zhàn)略相一致的人才；其次，在人才管理上，要重視從業(yè)者的個人職業(yè)生涯規(guī)劃，使其有明確的努力方向，同時還要推行民主管理，讓普通員工也能夠享有一定的參與決策權；再次，在人才激勵上，要設計科學的物質激勵和精神激勵機制，充分發(fā)揮薪酬待遇、組織文化和組織氛圍的激勵作用，提高員工的工作積極性；最后，在離職管理上，要注重理解和溝通，保持聯(lián)系，適時提供條件來鼓勵優(yōu)秀離職員工的回歸，或者盡量保持伙伴關系。
三是多元化經營戰(zhàn)略。多元化經營即多樣化經營，是一種企業(yè)在多個相關或不相關的領域同時經營多項不同業(yè)務的戰(zhàn)略。多元化經營能夠充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，有效分散或降低經營風險，有利于快速擴張，實現規(guī)模經濟。當前，我國城市廣播電視的發(fā)展還不夠充分，其多元化經營也還處于起步階段，如果盲目地進入其他領域，很容易出現各種經營風險。其結果是，既分散了精力，沒有搞好主業(yè)，又要承擔嚴重的經濟社會責任。因此，堅持以廣播影視為主，不斷增強核心競爭力，在此基礎上大力拓展其他相關產業(yè)，逐步實現跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的多元化經營，這是實施中國城市廣播電視多元化經營戰(zhàn)略的正確路徑。
政策保障。通過對城市廣播電視發(fā)展的環(huán)境分析可以看到，城市廣播電視的發(fā)展面臨著許多難題。要克眼這些障礙，僅靠城市電臺、電視臺自身是不夠的，城市廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略的有效實施，還有賴于相關的政策支持。
一是完善法律規(guī)范，加強傳媒制度建設。目前我國廣播電視法制建設處于滯后狀態(tài)。制度的不完善嚴重阻礙了傳媒業(yè)的健康發(fā)展。要盡快建立以《新聞法》、《廣播電視法》為主體，以行政法規(guī)、部門規(guī)章以及地方性法規(guī)為補充的傳媒產業(yè)法律法規(guī)體系。
二是調整產業(yè)布局，整合城市廣電資源。隨著三網融合的進程的不斷加快，互利共贏已經成為當代各個媒體產業(yè)的共同愿望。要想謀求城市廣播電視更大的發(fā)展，必須打破廣播電視領域自成體系、各自為戰(zhàn)的局面，整合媒體資源。各城市電臺、電視臺要在共同利益的基礎上，按照自愿互利、優(yōu)勢互補的原則，在資源開發(fā)、內容生產、市場開拓等方面加大合作力度，擴大合作領域，創(chuàng)新合作方式，充分利用三網融合給城市廣電帶來的巨大技術優(yōu)勢。
三是規(guī)范競爭秩序，維護社會公共利益。媒體之間的競爭不同于一般的企業(yè)競爭，因為媒體手中掌握的是公共資源，如果將本應服務于社會公共利益的傳播渠道用來為自己謀利，不僅有損媒體形象，更是一種對公共資源的濫用和浪費。
對廣播電視的認識范文第5篇
關鍵詞 廣播電視；安全播出；技術應用
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）180-0090-02
V播電視是人們日常生活當中的重要娛樂內容，其技術自身有著時效性以及快捷性的鮮明特征，在內容的呈現上也是以信息為基礎。隨著新媒體的發(fā)展以及網絡化技術的沖擊，對廣播電視的發(fā)展也有著很大影響，加強廣播電視的安全播出就顯得比較重要，這就需要注重新技術的應用。通過從理論層面加強廣播電視的安全播出研究分析，對實際發(fā)展就能起到積極促進作用。
1 廣播電視安全播出內涵以及技術應用問題分析
1.1 廣播電視安全播出內涵分析
廣播電視安全播出，主要是在信息播出中持續(xù)性，在內容上不能進行篡改，保障用戶能正常的接收到信息內容。從廣播電視安全播出的具體內容上來看，就包含著人員安全以及設備的安全，以及在傳輸系統(tǒng)自身的安全性，在播出的信號完整性，保障廣播電視節(jié)目能安全完整的播出。安全播出還體現在對信號的接收的安全，所接收到的信號是合法的[1]。以及在節(jié)目的安全性，對播出的節(jié)目內容要保障其安全健康和積極向上。
1.2 廣播電視安全播出技術應用問題分析
我國的廣播電視安全播出技術的應用，發(fā)揮著積極作用，一些新型的先進技術得到了應用，但是在廣泛性層面還需要進一步拓展。從廣播電視安全播出技術的應用現狀來看，在諸多方面還存在著諸多問題有待解決，從安全播出技術的投入方面來看還有待加強。有的單位不注重技術資金的投入，使得廣播電視安全播出在業(yè)務發(fā)展以及技術發(fā)展上停滯不前，缺乏競爭力。
安全播出技術應用中的技術發(fā)展沒有均衡化呈現。在當前依然存在著分割式的管理，受到地域因素的影響，廣播電視媒體在技術以及資金投入上還有著很大的差異性，在技術發(fā)展應用上的差異性還比較大[2]。再有是比較缺少標準化的體系。對廣播電視的安全技術指導力度不夠等，這些層面的問題就影響了廣播電視安全技術的應用發(fā)展。
廣播電視安全播出技術系統(tǒng)沒有重視更新，在技術應用的思想觀念上和時展的需求不契合，使得技術系統(tǒng)安全播出的保障能力相對比較低下。再有就是在技術的交流方面不充分，對安全播出技術所帶來的益處，以及在技術創(chuàng)新應用上沒有全面深刻的認識，這些就造成了廣播電視安全播出的整體效果比較差。
2 廣播電視安全播出面臨的挑戰(zhàn)以及優(yōu)化發(fā)展策略
2.1 廣播電視安全播出面臨的挑戰(zhàn)分析
廣播電視安全播出技術應用在當前面臨著很大的挑戰(zhàn)，在新技術的不斷發(fā)展下，就給安全播出技術系統(tǒng)以及安全播出業(yè)務支撐的深度和廣度提出了更高要求。當前的安全播出在信號監(jiān)測以及告警等一些比較基礎性的功能上都能實現。技術系統(tǒng)還在系統(tǒng)的維護以及安全播出管理等方面實現了聯(lián)動性。這些層面的功能雖然得到了有效發(fā)揮，但是在數據挖掘以及智能化分析層面就需要進一步加強[3]。對廣播電視安全播出的應急預案體系的完善化層面，資源的共享以及調配技術的應用上還需要進一步深化研究。
技術的發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)，還體現在對安全播出的管理思路以及技術措施實施帶來了相應變化上。例如在網絡電視臺以及有線電視數字前端技術的應用，在新技術支持下，就向著雙向化集成播出服務平臺進行了演變。在技術措施的實施上也向著適應廣播電視播出傳輸覆蓋體制變化角度發(fā)展。廣播電視的安全播出技術體系的頂層設計方面還比較缺乏，在數據的共享以及技術耦合的應用作用還沒有有效發(fā)揮。這些層面都需要在未來的技術進步下進行完善。
2.2 廣播電視安全播出主要技術分析
廣播電視安全播出技術是多樣化的，不同的技術應用所發(fā)揮的作用也是不同的。其中的全流程一體化監(jiān)控技術就是比較重要的應用技術。在近些年對視音頻碼流以及傳輸信道多層指標監(jiān)測技術和自動報警技術的研究比較深入，在技術應用過程中也發(fā)揮著積極作用。而這些技術的綜合性應用，就實現了多種監(jiān)控系統(tǒng)的集成，在信息的一體化發(fā)展目標上得到了有效實現[4]。全流程一體化監(jiān)控技術的應用對廣播電視安全播出監(jiān)控的效率得到了有效提高。
技術體系當中的安全播出指揮調度應用技術比較突出，這一技術主要是在突發(fā)事件應急平臺技術基礎上，并和安全播出體系的特征相結合進行發(fā)展的應用技術。技術應用對安全播出的信息采集以及匯總和分析調度功能可有效發(fā)揮，實現了精確調度指揮的目標。并且能有效行程監(jiān)測以及指揮調度實時聯(lián)動的技術模式應用。除此之外，技術體系中的應急恢復技術也是常用的技術。這一技術和監(jiān)測監(jiān)控技術有著緊密聯(lián)系，在應急切換場景分析以及判斷等指令應用下，就能有效恢復操作。當前的智能化恢復技術的應用已經取得了良好效果。對這些技術進行科學化的應用，就能保障廣播電視安全播出的質量水平。
2.3 廣播電視安全播出技術應用優(yōu)化發(fā)展策略
保障廣播電視安全播出技術應用良好發(fā)展，就需要從技術層面進行優(yōu)化。廣播電視是大眾媒體的范疇，在覆蓋面上也比較廣泛，信息的傳速度比較快。先要對廣播電視安全播出技術的宣傳以及安全性方面要進行加強，對其技術的質量評價工作要妥善進行，從技術角度以及藝術角度來評價。廣播電視的作品內容制作要保障社會價值以及藝術價值的呈現。負責人就要在作品的實際制作過程中，注重自身的道德修養(yǎng)以及責任心，廣播電視的節(jié)目制作質量將得以保障。
構建完善的廣播電視安全播出制度。有了完善的制度，才能更高的指導實踐工作順利實施。要能和時代的發(fā)展腳步相跟進，在體制改革方面能進一步深化實施，在工作的職責上能明確化[5]。制訂和我國的國情相適應的廣播電視安全播出技術管理體系，保障播出的質量。在可視化綜合指揮調度系統(tǒng)以及質量監(jiān)控系統(tǒng)的應用準則要細化，在技術管理層面以及管理結構體系方面，都要結合實際進行完善化，只有在這些基礎層面得到了完善化，才能更好地指導實際安全播出技術的 應用。
及時轉變思想觀念，加強對新應用技術的認識。處在當前的發(fā)展時代背景下，要能從多方面認識到新技術對廣播電視安全播出的影響，單位要從思想觀念上及時轉變。嚴格執(zhí)行廣播電視規(guī)定，將細節(jié)放在安全以及健康和無誤的播出位置上。安全播出技術的資金投入要進一步增加，組織專業(yè)技術人員進行培訓，要定期到現金管理單位實施技術交流，保障管理水平的提高。在對廣播電視安全播出的軟硬件投入上要增加，注重技術系統(tǒng)的更新等。
3 結論
綜上所述，廣播電視安全播出技術的應用，是促進廣播電視節(jié)目質量提高的重要保障技術，在新的發(fā)展時期，注重技術水平的提高以及技術管理的加強，才能更好地為我國的廣播電視安全播出發(fā)展提供基礎安全保障。通過從理論層面對廣播電視安全播出技術的應用研究分析，對實際就能提供有益發(fā)展思路。
參考文獻
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