廣播電視特點
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廣播電視特點范文第1篇
1.1廣播電視播出頻道與播出時間增多。為了滿足新時代下不同人群的不同需要，廣播電視節目增設了不同的頻道，也增加了廣播電視播出的時間，這樣給予了人們更大的選擇空間，要從更大的程度上滿足了人們的日常文化需要，隨之而來的就是廣播電視工作人員日常工作的增加和管理的復雜化。1.2廣播電視傳輸系統復雜。在傳統的廣播電視系統中，廣播電視播出的頻道和節目是非常少的，因此廣播電視傳輸系統是非常簡單的。隨著現代科技的不斷發展，信息傳輸量的不斷提升，傳統的廣播電視傳輸系統已不能滿足現有復雜化的需要，因此為了跟上時代的潮流和發展需要，對廣播電視傳輸系統進行改革和創新，增設廣播電視傳輸系統，提高系統運行的流暢性和合理性。廣播電視總調度可以靈活對廣播電視的節目播報進行相應的調度安排，并且與其他分系統緊密相結合，對不同系統進行相應的指揮協調，整個系統的有序運行使得廣播電視大型節目得以持續穩定的播放。1.3廣播電視傳輸方式復雜。隨著當前科學技術的不斷發展，廣播電視制度的不斷創新，在廣播電視的傳輸方式中引進了更多的新技術，廣播電視傳輸系統的發展進一步影響了廣播電視對于市場份額的占比，也在一定程度上代表著廣播電視技術的社會影響力。因此，當前的廣播電視技術的傳播方式比較復雜和多樣化，主要有衛星傳輸光纖傳輸等先進的傳輸方式，不僅相較于傳統的傳輸方式提高了傳輸容量的擴大和效率的提升，也積極進行了對全社會范圍的信息覆蓋和市場占有份額的提升。1.4廣播電視傳輸方式互聯網化。當前的時代是一個互聯網迅速發展的時代，很多技術與互聯網相關聯后，得到了極大的提升和發展。那么廣播電視技術也毫不例外，也需要和互聯網技術相關聯，當與互聯網技術有所交叉后，廣播電視傳輸方式多樣化，廣播電視的傳播覆蓋面積得到了更大的覆蓋，廣播電視傳播的效率得到極大的提升，信息的迅速傳播也在不斷擴大廣播電視的影響力。在當前各行各業都緊密與互聯網計算機技術相聯系的情況下，需要相關的廣播電視人員不斷的學習新型互聯網知識，并與廣播電視的特點相結合，來對日常廣播電視工作設備的維護工作進行優化和完善，對廣播電視技術存在的問題進行及時的探討和分析，大膽的進行創新和改革，為我國建設新形勢下創新的廣播電視技術加快腳步。
2廣播電視技術維護的具體策略
2.1充分了解廣播電視技術各類設備工作原理及相關構造。對于廣播電視技術維護工作的工作人員來說，當廣播電視等相關設備出現問題或發生故障時，工作人員應該第一時間對設備出現的問題進行及時的分析，并以最快的速度在最短的時間內及時進行補救，因此要求相關工作人員對廣播電視技術的各類設備工作原理及相關構造了如指掌。與傳統比較簡單的設備相比，由于目前儀器的精密性程度大大提升，維護也很難，僅僅通過肉眼來對機器這個故障原因進行有效判斷，因此需要維護人員更高的專業素養和專業技能。維護人員需要通過對最新學習技術的學習與掌握，在廣播電視技術的相關設備出現問題時能夠進行及時的修護與補救，這對廣播電視用的技術的維護是大有裨益的。2.2日常維護中要善于反思總結，透過現象看本質。就目前新形勢下廣播電視技術的維護工作而言，不應該等到廣播電視技術的相關設備出現或發生了故障之后再去維修，而是應該提前做好日常預防工作，在日常維護與保養中進行定期的檢修，緊抓細節，不放過任何一個死角和可能存在的問題。對于日常維護與保養過程中，例如對設備的除塵，對設備的檢查，在運行過程中的模擬狀態溫度濕度對于設備的影響都需要高度的重視。只有做好了廣播電視技術相關設備的日常維護與保養工作才能盡可能減少設備突然發生故障的概率，也在一定程度上延長了設備的使用壽命，減少了設備的損壞程度，使廣播電視技術的經濟合理性有所提升。對于設備可能存在的接觸不良問題更是要加以重視。由于設備接觸不良可能會造成很大的危害，例如導致各部件之間的談話現象的出現，影響了廣播電視技術信號的傳輸，也在一定程度上影響了節目的質量，造成不必要的麻煩和損失。維護人員要在日常的崗位技術維護工作中及時總結和反思，對所出現的問題繼續進行記錄，并在會議討論上及時進行相應的探討。在排除故障的過程中，不能僅僅依賴于理論知識，也要借鑒他人的豐富經驗，透過現象看本質，找到相關技術設備故障的根本因素再從根本上解決問題，防止問題的擴大化。2.3了解工作設備的正常工作狀態及現場出現故障時可能出現的情況。對于新形勢下廣播電視技術維護工作人員的基本要求就是了解廣播電視技術的工作設備在日常正常工作下的狀態，在現場出現的故障的可能性以及可能出現的情況及造成的后果。在購買相關工作設備的時候維護工作人員要及時保存好相關的材料，并對新設備進行相應的研究了解其構造，在出現問題時能夠作出及時有效的判斷，并對出現的問題進行及時的解決，對于可能存在的情況和后果有所了解。安排相關工作人員對現場故障進行及時的記錄和數據的采集，制定相關的補救預案和維修方式方法，為下一次可能出現相同的故障情況提供一定的參考價值，從而為我國新形勢下廣播電視技術的維護工作提供堅實的基礎和保證，提升我國廣播電視節目的質量與口碑，為我國廣大人民群眾日益增長的精神文化需要提供切實滿足的保障。
作者:余志鵬 張曼谷 單位:中廣有線信息網絡有限公司溫州分公司
參考文獻
廣播電視特點范文第2篇
關鍵詞 新媒體 廣播電視 采編工作
1新媒體背景下的廣播電視采編工作現狀
1.1新聞素材的加工深度有待提升
當今我國的社會發展迅速，人民的物質生活水平有了極大的提高，因此，可以作為新聞素材的大事小情的數量正在逐步提高。但是，廣播電視行業的采編人員對新聞素材的加工與報道深度卻有待提高。新聞媒體為吸引大眾目光從而提升自己的產業競爭力，需要挖掘有特色且新鮮的新聞素材。但是新聞素材有限，采編工作人員為保持新聞的時效性，只關注新聞的表面信息并進行報道，缺乏對其深度挖掘，以反映一定的社會現象。且有些采編工作人員為了制造噱頭，對新聞進行虛假或夸大報道，這不僅浪費了新聞素材，還會使大眾失去對廣播電視的興趣，甚至會對其產生失望情緒。因此，采編人員在工作中，要多新聞素材加以分析并挖掘，加大新聞的深度，進行真實理性的客觀報道。
1.2電視采編者的綜合素質水平有待提升
隨著人們的文化水平升高，人們對新聞質量的要求也不斷地在提升。新聞采編工作人員需進一步地提高新聞的內涵，因此，若其綜合素質水平過低，將影響新聞的質量。電視采編者應提升自身的綜合素質水平，如摒棄落后的新聞采編技術，利用最先進的科學方法改善采編工作，使新聞更加具有可讀性，引起廣大觀眾的興趣。當前，廣播電視的采編工作人員綜合素質有高有低，且其又沒有一定的規則與標準去進行約束，因此，若長期以往發展下去，將從根本上影響著廣播電視行業的長期發展。
2結合新媒體特點創新廣播電視采編工作的途徑
新聞的編輯影響著一個新聞的可讀性與所內涵的廣度與深度，因此，根據人們對編輯的嚴格要求，采編人員的編輯思路要進行一定程度上的創新。例如，大眾閱讀新聞首先閱讀的是標題，標題是否吸引人，影響著大眾是否會對這則新聞的全篇進行閱讀。因此，編輯人員要加強新聞標題的設計，其可以將流行語加入到新聞標題中，以增加其趣味性，吸引大眾進行閱讀。而在進行實時新聞的報道時，因其主要受眾人群為白領或一些高端人士，可在新聞的編輯時多加入對熱點問題的深度剖析，闡述其內涵的社會現象，加深新聞的深度與廣度。而晚間新聞主要是家人一起觀看，因此，要使新聞的編輯更加貼近生活，關注家長里短，引起觀眾的共鳴。
2.2加強與受眾的交流和互動
當前，在媒體行業的激烈競爭中，誰受到更多大眾的關注，誰就更有優勢。因此，廣播電視媒體要加強與受眾的交流與互動，保持大眾的興趣與新鮮感，為廣播電視媒體行業的長期發展奠定一定的群眾基礎。光電式媒體可以結合新媒體的發展特點，與互聯網結合，發展網絡電視。使大眾不受時間與地點的限制，可以根自己的喜好，隨時隨地進行電視節目的觀看。此外，廣播電視媒體還可以通過在微博微信中進行宣傳，讓觀眾可以在觀看新聞的同時，對新聞進行評論，與其他觀眾交流自己的想法與觀點。觀眾還可以為廣播電視節目提出改進意見，這在很大程度上加深了媒體與受眾的交流度，使受眾與媒體融為一體，加大了廣播電視媒體的競爭力。
2.3提高采編者的綜合素質水平
當前，廣播電視的采編工作人員素質有高有低，整個行業又沒有一定的規則與標準，這在一定程度上阻礙了新聞媒體的發展。因此，廣播電視媒體首先要對專業的高素質采編人員進行招募，擴充自己的采編隊伍，提升采編工作質量。還應對已經在職的采編工作人員進行固定技能培養，并制定一系列的職業道德規范并進行嚴格要求，使采編人員除了具有一定的專業技能外，還要有責任意識與道德意識，真實客觀的對新聞進行報道，貼近大眾生活，增加廣播電視新聞媒體公信力。
2.4結合新媒體的傳播特點進行創新
在進行新聞采編工作的過程中，要善于結合新媒體的發展特點進行創新。首先，可以結合新媒體發展速度，多引入群眾線索提供及群眾DV拍攝等方式，增加新聞素材來源。其次，還可以結合新媒體傳播的多樣性，增加新聞的傳播渠道，使受眾不受時間與地點的限制隨時進行觀看。最后，還可以結合新媒體語言，使新聞內容的編輯更加趣味化和通俗化，使表達的主題簡潔明了，增加新聞的可讀性。
3結語
事物的發展都是具有一定規律的，隨著事物的更新換代，廣播電視媒體也面臨著一系列的挑戰，但只要其積極做出創新與改變，順應時代的發展趨勢，才能得以長期穩定的發展。而采編工作作為廣播電視傳播媒體的基礎和關鍵環節，其創新具有一定意義的重要性，其應緊密結合新媒體的特點，不斷地完成更高程度的發展目標。本文通過對當今廣播電視采編工作中新聞素材的加工深度有待提升和電視采編者的綜合素質水平有待提升等現狀進行分析，提出了結合新媒體特點創新廣播電視采編工作應結合現有的編輯思路進行創新、加強與受眾的交流和互動和提高采編者的綜合素質水平等途徑，以增加廣播電視媒體在行業激烈發展中的競爭力。
參考文獻
廣播電視特點范文第3篇
關鍵詞消費文化；廣播電視；播音主持語言研究
1現代社會的必然結果——消費文化
1.1消費文化的概念
當歷史文化發展到一定程度時，人們會在物質生活、精神生活、社會活動和消費過程中表現出一系列的消費理念、方式、行為和環境條件，這些表現方式統稱為消費文化。消費文化的興起源自于人們閑暇時光的增加，是現代化社會發展到一定階段的必然產物，標志著人們精神文明的發展和國家經濟水平的提高。
1.2消費文化的特征
雖說消費文化是人類精神文明的產物，但畢竟物質是精神的基礎，消費文化屬于人們物質追求升華的結果，因此，其首先表現出來的特征是物質性；其次消費文化還具有豐富的象征性：隨著消費文化水平的不斷提高，人們漸漸習慣把其符號化，消費文化水平逐漸成為象征著人們身份和地位的標志，導致社會階層的劃分；最后標識著消費文化具有廣泛的影響力的特性是傳播性，消費文化自興起以來，就廣受社會各方的接納，不得不承認，其影響程度可見一斑。
1.3消費文化與電視廣播之間的聯系
消費文化與電視廣播之間可以說是相互影響，相輔相成的，電視廣播是消費文化的傳播手段，消費文化帶領著電視廣播的流行趨勢。這里主要闡述電視廣播對消費文化的影響：電視廣播是消費文化的“郵遞員”，一直以來，電視廣播憑其快捷、簡便的優勢成為大眾獲取信息和文化的最佳途徑，消費文化借電視廣播的市場發揮其影響力，目前消費文化中流行的詞匯“坑爹”“吃土”“萌萌噠”等都出自電視廣播，最終得以在人群中廣泛使用，由此可見電視廣播對消費文化的影響力；另外，電視廣播推動了消費文化階級性的形成，由于電視廣播是面向全體大眾的，因此在內容設計上需綜合考慮到大眾文化水平的參差不齊，以提供具有不同文化內涵的電視廣播作品，由此也就形成了消費文化的階級性特點，督促人們不斷追求進步，促進整體消費文化水平的提高。
2廣播電視播音主持語言的研究
2.1廣播電視播音主持語言的特色
總的來說，廣播電視播音主持語言的特色主要體現在其規范性、正式性、時代性和影響性。規范性即要求主持人具備一定的普通話水平，并且需要始終保持思路清晰、語言得體、談吐優雅；播音主持是一份嚴肅的工作，涉及到政治、經濟、文化各個方面的內容，主持人的語言可以有自己的風格，但是一定要注意場合，懂得“看眼色行事”；另外，廣播電視作為媒介傳播的重要方式，需要走在時尚和潮流的前列，這樣才能引起群眾的注意，發揮一定的教育影響。
2.2廣播電視播音主持語言的發展趨勢
未來廣播電視播音主持語言將會朝著時尚感和藝術美兩大方向發展。物質是變化的，古希臘哲學家赫拉克利特說過一句話，“人不能兩次踏入同一條河流”，廣播電視作為時尚的指向標，更是瞬息萬變的。面對人們對文化需求程度的增加，廣播電視播音主持的語言也要隨著社會流行趨勢更新換代，才能保證其時尚地位不被動搖。除了時尚元素，電視廣播還是一種藝術追求，越是藝術感豐富、充滿文化涵義的節目作品，越是符合大眾審美，這也引導著廣播電視播音主持語言逐漸向藝術領域發展，提升其廣告價值。
2.3消費文化影響下的廣播電視播音主持語言
消費文化增添了廣播電視播音主持語言的流行色彩。在消費文化的帶動作用下，涌現出一大批創新詞匯和語句，近年來更是層出不窮。為了緊跟大眾審美走向，這些新奇流行詞匯逐漸出現在各大廣播電視主持中，例如“猴賽雷”，出自2016年春晚吉祥物“康康”，因其臉頰部分有兩個球狀凸起，造型比較雷人，被網友諧音成為“猴腮雷”，其實這個發音在粵語中是好厲害的意思。該詞匯一出現，就被很多主持人用在節目主持上，不僅起到了調節節目氛圍，營造幽默氣氛的作用，還可以凸顯出主持人的流行時尚，給觀眾以親切、輕松的感覺，使主持語言充滿時代感，深受觀眾喜愛。
3基于消費文化下的廣播電視播音主持語言研究
3.1豐富主持語言的文化內涵
現代社會，人們對文化的需求程度越來越高。這個趨勢反應在廣播電視節目上，則是人們對電視節目主持人語言文化內涵的要求。顯然，現階段那些僅憑搞笑搞怪來博取觀眾注意力的電視節目，市場效益日益下降，依照大眾的口味，主持人語言具有豐富文化內涵的電視節目更具有吸引力。例如，著名主持人楊瀾，她主持的訪談節目“楊瀾訪談錄”市場反響度一直很好，源于楊瀾本人優雅的談吐，專業的知識儲備和語言豐富的文化內涵，楊瀾在訪談前總是要查閱大量的資料，完善自己在相應方面的知識閱歷，訪談進行時更是始終遵循高端原則，有的放矢，一針見血，楊瀾能夠很準確地把握好嘉賓與觀眾同時感興趣的契機，通過楊瀾的節目，確實能讓自己充實不少，楊瀾的語言時而犀利時而幽默，即使是很簡單的話題，她也總能挖掘出更深層次的東西，語言的文化內涵，正是楊瀾在主持界得以立足的優勢。
3.2增添主持語言的情感色彩
廣播電視節目主持人語言上的情感表達很重要，現代社會流行以一個詞語，叫做“心靈雞湯”。面對生活、家庭等各方面的重重壓力，人們非常需要情感上的交流，因此在消費文化上也更加注重情感的追求。《幸福來敲門》主持人涂磊就是一個很好的例證，除了《幸福來敲門》，涂磊還主持過大量的情感節目，如《非你莫屬》《愛情保衛戰》《完美告白》等，很多人都喜歡涂磊的節目。涂磊主持節目時，其語言直接、犀利，他擅長其情感分析，睿智聰明，雖然毒舌，但涂磊的觀點總是見解深刻，一步到位，這也使得他在情感分析節目上難以被超越，涂磊可以說是掌握了用語言與觀眾們進行情感交流的技巧。
3.3注意主持語言的交流技巧
主持語言的交流技巧，是對一個電視節目主持人綜合素質的考察。電視節目主持人一定要學會去與人溝通，主持語言要運用技巧，注意張弛有度。在主持節目時，難免會出現一些尷尬、冷場的場面，一個資深的主持人會使用一定的技巧手段，避免故事的進一步惡化。另外，作為廣播電視節目的主持人，會交流才是真本事，善用語言技巧引出符合時代要求和大眾審美的話題，巧妙地控制整個舞臺局勢。3.4跟緊消費文化的需求市場在消費文化的前提下，廣播電視節目主持人的語言特色要保持新鮮，主持人應該密切關注社會文化發展趨勢，緊跟潮流，調整主持語言特色，始終跟緊消費文化的需求市場，滿足大眾對文化的追求目標，營造節目的核心競爭力。
4結束語
本文詳細地對基于消費文化下的廣播電視播音主持語言進行分析，提出了幾點切實可行的意見，并結合實例分析其可行性。希望經過本文的分析研究，能夠實現廣播電視界播音主持的新改革，幫助節目主持人調整主持語言，跟緊消費文化的發展方向，引領電視主持界輝煌時代的到來。
參考文獻
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廣播電視特點范文第4篇
關鍵詞：廣播電視； 傳播特征； 播音主持
在中國改革開放以后，經濟全球化、各國之間的文化相互影響的多元化、高科技技術發展信息高速化。這些都是當前社會的主要體征。尤其是傳媒行業的發展速度非常快，大眾媒體對國際政治、經濟、文化和生活的影響不斷強化，對人們的思想和生活、工作都有著重要的影響，它大到宣傳政府的政治主張，小到反映人民的日常生活瑣事，它成為一種溝通的橋梁和利益平衡的工具，在新時期的社會中發揮的重要的作用。在中國經過改革開放后，電視傳媒也經過了時代潮流的歷練和沖刷，新時期的傳媒事業已經不斷的發展和壯大，在現代的生活當中已經起到非常重要的作用，并向著多元化的方向發展，電視廣播傳媒已經集教育、娛樂和信息服務為一體。在形式上生動、直觀的傳播特點深受廣大觀眾的喜歡。做為電視傳媒的一部分的播音主持在新的時代里面受到廣泛的關注，播音主持專業做為一門語言藝術，在電視傳媒各類節目中顯現了巨大的魅力。讓廣大觀眾在精神上得到很好的消費和享受。但是隨著高科技技術的發展和人們價值觀的改變，播音主持專業不斷被差異化和忽視的現象越來越嚴重，這種現象值得我們反思。要不然，做為一門不斷成熟但是并沒有完整的學科定位的藝術，獨立、完整的發展將另我們擔憂。
1 新時期廣播電視媒體有哪些傳播特征
在新時期里面，傳媒各行業的競爭可謂是非常的激烈，各行業的生存空間越來越狹小，在這個時代里各種傳播媒體都感到生存和發展的壓力，為尋求傳播媒體自身的發展，在很長的一段時間里面，很多電視節目重復的播出，重復的制作的現象十分的嚴重，從而造成巨大的人力物力資源浪費。截至到2009 年，我國電視節目數量高達3985家，廣播電視綜合覆蓋率也達到較高的水平：分別為96.31%和97.23%。新時期內廣播電視、網絡傳媒與其他傳媒一起公共構成 “泛媒體時代”。但是在這一時期內，廣電媒體由于經營效益底下，嚴重影響了自身的發展。于是 “超媒體”這一概念被廣電媒體業內人事提上了經營層面。并認為2010年是超媒體時代到來的開始點”。進入超媒體時代，播音電視做為電視傳媒的一部分，具有以下特點：
多個途徑的傳播形式體現了新時期廣播電視傳播不斷擴展的空間。在經濟快速發展的今天，人們的生活質量也是不斷的提高，新的精神需求也不斷的拓展。所以人們在需求的選擇也是多樣化的，是通過各種各樣的有可能的途徑來實現的。面對日益緊縮的經營空間，多樣化的經營是媒體生存的救命稻草。在現在，除了廣電傳媒常見的播出形式外，新媒體當中如網絡廣播電視、公共視聽載體、手機電視等。在這些傳播形式當中，他們運用不同的物質載體，全面實現廣播電視的全覆蓋。
觀眾個性化的發展需求，體現了廣播電視在傳播形式和內容上對新時期的觀眾心理和社會需求的針對性。在新時期里面廣播電視的“寬”與“泛”是電視廣播內容的兩個不同的方面，所謂的“寬”是指在傳播內容上不斷的豐富，“泛”指的是指傳播方式和載體的多樣化。觀眾在這種多角度、深度性強的傳媒內容和方式上也是要不斷的選擇的，選擇的依據就是他們的心理傾向和社會發展需求。在日常的生活中人們可以不接受那些自己不喜歡的電視風格的節目，而是喜歡自己所喜歡的內容。在電視節目形式上就是體現個性化突出，且貼近受眾的心理。個性化就是指有鮮明的風格特征，很強的視覺和聽覺沖擊力，可以最大程度的完成受眾資源的廣泛覆蓋。貼近性就是能夠與觀眾產生心靈上產生共鳴，從而拉近與觀眾的心靈距離，進而吸引觀眾。
磁場化的傳播效應，體現的是鮮明的品牌構建思想和媒體忠誠度培植思想。所謂的磁場效應指的是，比如我們的廣播電視節目就像一塊磁石一樣將觀眾吸引到其周圍。但是要完成這一磁場化的傳播效益并不是一件容易的事情，因為觀眾手中的遙控器是在不斷的按動和選擇的。這就要求我們的電視節目具有鮮明的品牌發展戰略，只有在有鮮明的品牌戰略的指導下，形成知名的品牌。才能培養觀眾對媒體的忠誠度。現在在我國無論中央電視臺還是省級電視臺都在努力打造自己的品牌節目。所以在品牌戰略的發展中，要做好獨到的節目策劃和完美的節目設計，這樣才能最好的征服觀眾。
包容性的傳播滲透，體現了對其他非廣播電視傳播方式的兼收并蓄。在新時期里面廣播電視的傳播途徑不再是過去唯一的電視和廣播。現在的網絡、手機等系列都是廣播電視傳播的載體之一，在新時期的人們生活中可以說廣播電視是無處不在的。廣播電視的接受方式也更加的方便。電腦可以看電視、聽廣播；廣播和電視可以聽和看報紙的相關信息，這樣使廣播電視與其它媒體更好的融合，從而提高廣播電視的覆蓋率。這種開放包容的傳播理念正是“超媒體時代”的特征之一。
2 播音主持專業規律
在新時期發展時代里面，為更好的適應時代的要求和廣播電視的發展特點。任何廣播電視都把自身的全面發展并提高經營水平做為自己的最終目標，所以創新是廣播電視發展的有力推動器。而廣播電視宣傳的創新一直是廣播電視創新的主要內容，所以廣播電視傳媒在宣傳上要不斷的追求自身個性化、貼近民眾的心理的目的，這種創新的需求不是廣播電視自己要求做的，而是廣大的觀眾要求廣播電視傳媒做的。廣播電視一直是政府的口舌，并反映廣大人民需求的兩重任務。隨著時代的發展，電視廣播媒體更加重視廣大人民群眾的需求。所以，播音主持專業在規律的探索上往往是在決策層面、節目內容的選擇、節目風格的選擇一起進行的。在受眾為主導的理念下，廣大的播音主持人員必須尊重受眾的需求，在電視廣播舞臺上展現自己應有的魅力。至此，播音主持專業規律的探索都是在決策層面與欄目（節目）的內容定位、風格定位等并駕齊驅。播音員主持人在尊重受眾需要的基礎上，才能在豐富多彩的聲屏舞臺上 ，展露出前所未有的獨特魅力。播音主持專業的相關規律必須在實踐的發展中不斷的探索，概括起來主要有以下幾點：
個性化風格凸顯播音員主持人的人性風采。1996 年4 月28 日晚上，中央電視臺推出談話類節目《實話實說》，主持人崔永元真誠、樸實、幽默、詼諧的主持風格征服了億萬觀眾；1998 年4 月， 鳳凰衛視中文臺推出時政和財經類新聞節目《鳳凰早班車》，主持人陳魯豫溫和與輕松的風格開新聞節目主持風格的先河。所以在以后的發展過程中，無論這些節目經過怎樣的變動，它都是受眾最喜愛的節目。因為在受眾的心目中，他們一直認為高高在上的播音主持人也能和他們平常生活一樣有說有笑的，那么平易近人，這種風格正符合廣大受眾的胃口。但是受眾的心理需求是不斷變化的，所以他們經常用手中的遙控器激發著廣大播音主持的不斷創新。正是因為這個提升的過程，不但有利于播音主持規律的探索和發展，也滿足了廣大群眾的精神需求。
平民化意識體現播音員主持人的人文精神。在新時期當中，廣大受眾的需求是廣播電視創新的內在動力，為滿足廣大受眾的需求，貼近、關懷受眾群體是我們必須完成的功課。所以平民化、貼近實際、貼近生活是廣大節目播音主持工作的主要原則，如湖南衛視的《鄉村發現》、中央電視臺的《星光大道》等節目，在這些節目中主持人與受眾互動，并把受眾做為自己的親人看待，從而進一步拉進了自身與受眾的心靈距離。
專業化傾向使播音員主持人具有權威話語權為更廣泛地傳播信息，滿足不同受眾的需要。隨著人們生活水平及自身素質的不斷提高，對播音主持提出更高的要求。在電視廣播的發展過程當中，也體現了這一發展要求。比如說：經濟類節目、衛生保健節目、體育節目、以及生活服務類節目在內容上已經不斷向專業化方向發展。譬如，央視氣象節目中頗受歡迎的主持人宋英杰就是氣象專業的高級工程師；《讀書時間》主持李潘則是文學博士；《今日說法》主持人撒貝寧是法律學碩士如此等等。這些節目的專業性得到加強，更好的滿足了廣大觀眾在知識獲取方面的要求，理所當然的這些播音主持人獲得一定話語權威，從而增加了受眾對媒體的信任。
3 播音主持專業規律在新時期廣播電視傳播特征中出現的問題
3.1 風格異化，媚俗化傾向泛濫
這種現象的出現是廣播電視傳媒自身的一個境界和審美的角度的問題。廣播電視在新時期的發展過程當中，個性化的探索對于播音主持工作的創新具有重要的推動作用，在現實的節目中也有很多個性化探索成功的列子，但是這種個性化的探索是在健康、有益的層面上面展開的，是脫離低級趣味和各種不健康的因素的內容的。如果這種個性化是追求一種對“新、奇、特”的不健康的內容，那么廣播電視將受到廣大群眾的嚴厲指責。在我們的現實節目當中，很多播音主持人打著個性化和貼近受眾的需求，在播音內容上都是一些不健康的內容，完全脫離的健康節目內容的宗旨。這種現象主要表現在以下幾點：一是播音主持人自我表現欲望嚴重，將相關節目內容的目的和要求錯誤的理解，使節目的內容沒有任何的現實意義；二錯誤理解受眾的品味和心理需求，過分的宣傳所謂的貴族生活和拜金主義觀念。三是播音主持人錯誤的理解當時的時尚和潮流，在造型和說話舉止上，過于夸張。以上這些現象的出現不是一種偶然的事件，這時廣播傳媒行業對傳播所具有的功能的一種錯誤的理解，當然也是播音主持人個人素質不足所導致的。
3.2 語境失范，隨性化傾向泛濫
這個問題主要是在播音主持自身的原因，指的是播音主持人在具體的節目中對語境的把握問題。在播音主持工作中，語言是播音主持工作中的重要組成部分，一般的播音主持人在播音和主持活動中都需要用規范和準確的普通話，發音準確并且賦有美感。同時廣播電視傳媒行業和相關主持人也是普通話的重要推廣者，對普通話的推廣具有重要的作用。但是當下的很多地方媒體，在播音主持工作中語言的選擇上面可謂是五花八門，很多地方廣播電視媒體用方言主持、不規范的普通話主持、普通話加上外語主持等等，對播音語言的運用上可謂是隨便的使用。在所起到的效果來看，這種語言的運用確實會增加相關節目內容，在一定的程度上可以吸引觀眾。但是這種在脫離最基本語言運用的主持工作，離開了我們正規訓練具有美感的聲音，這種播音主持工作還有什么專業性來研究呢？
3.3 功能淡視，娛樂化傾向泛濫
這是一個關于廣播電視媒體功能和職責的明確性的問題。在新時期發展過程中，我國的廣播電視媒體都以追求效益的最大化，但是他們的基本功能還是存在的，比如政府的口舌、反映民眾需求、提供各種信息和輿論導向的各種功能。我們的播音主持工作就是在廣播電視傳媒內完成這些功能。只有認識到這一點，才能對播音主持人播音主持人的工作進行定位。在湖南衛視新近推出“快樂中國”理念，各個電視傳媒對這一理念有不同的看法。在現代競爭日趨激烈的社會里面，人們的生活壓力越來越大，媒體適當的娛樂功能確實能夠照顧一部分壓力過大的人群，放松其心理。事實上，中央電視臺中的很多節目都邀請知名相聲小品演員的加入，其目的就是讓受眾在笑聲中獲得快樂。在相關節目中，主持人自己就是很好的相聲或小品演員，他們都是以現實生活為題材，接近廣大民眾的實際生活，在語言的運用上幽默風趣，起到很好的娛樂和教育效果。但是在這種想象的發展過程中，也有另一種不好的現象在發展，那就是在播音主持工作中娛樂化的亂用。一時間，很多播音主持人都以娛樂為借口，競相學習“好玩”、“扮酷”的嬉戲機巧，好讓自己在娛樂節目里“出人意料”。有的主持人甚至不惜頭上插毛、身后夾尾，以一種游戲派頭主持節目，嘩眾取寵；還有的主持人不惜在地上打滾、被人盡情挖苦，以取悅受眾。播音主持工作畢竟是門專業學科，它有自身的發展規律，這些規律是在中國特色的國情下，播音主持人開展工作的依據。隨著時代的前進，播音主持工作也需要不斷的創新，但是任何的創新都必須回歸到真正的內容上來，所以將播音主持工作中的專業規律發揮好非常的重要，他不但是是播音主持人自身的事情，而且還關系到廣播電視傳媒行業機構和播音主持理論研究的事情
參考文獻
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廣播電視特點范文第5篇
發源于20世紀50年代的美國搖滾樂作為世界性的音樂文化現象，開辟了一條音像工業的營銷之路，搖滾樂進入到了社會化的商品流通中且迅速成為音像商牟取利潤的商品。而音像商們在激烈的市場競爭中，為了攫取更大的利潤，就借助廣告的形式來宣傳商品，在傳播媒介的選擇上把目標指向了傳播范圍廣、傳播速度快的傳統媒體——電視。至此，形成了音樂電視廣告的雛形。隨著音樂電視廣告的發展，企業開始注意到音樂電視廣告獨特的傳播優勢和商業價值。鑒于音樂電視是一種商業行為，很多企業和廣告商便抓住這一商機，利用音樂電視廣告來傳播企業文化。其中，五糧液集團就是借助音樂電視廣告大獲成功的案例。因此，文章欲通過這一成功案例來探究音樂電視廣告的發展動因及其傳播特征，以期能為其他企業的發展提供點滴參鑒。
1音樂電視廣告發展動因分析
五糧液集團在CCTV-3的“著名企業音樂電視展播”中推出的系列音樂電視廣告開創了企業音樂電視的“先河”，它以獨特的宣傳方式傳播了五糧液的企業文化，如《愛到春潮滾滾來》和《仙林青梅》等音樂電視廣告片就是通過唯美的音樂和畫面來宣傳五糧液的酒文化，將酒文化以電視符號的形式表現出來，從而與消費者產生了情感共鳴。而音樂電視廣告的出現與發展也是多種因素共同作用的結果。
1.1發達的媒介技術支持
新媒體時代到來之前，電視作為20世紀最偉大的發明之一，依然是一種覆蓋面和受眾范圍較廣的大眾傳播媒介，電視制作技術、數字技術和廣告業的飛速發展以及新媒介的多元化，為音樂電視廣告的發展提供了傳播媒介和技術支持。
1.2逐漸走低的廣告效果與受眾不斷變化的消費心理
當今時代，信息爆炸且泛濫，枯燥和單調的傳統廣告鋪天蓋地而來，而時間短、信息碎片化等因素致使這種傳統的叫賣聲已然無法契合受眾的心理。此外，廣告的同質化競爭日益激烈，加之虛假廣告充斥市場等諸多因素都導致了受眾對廣告真實性的質疑以及消費心理的變化，因而使得傳統廣告的效果大大降低。于是，為適應受眾的消費心理和審美需求，就需要一種全新的廣告形式來支撐廣告業的發展。
1.3廣告主對廣告傳播效果的要求日益提高
當今時代是一個互動的多媒體時代，“受眾本位”思想逐漸被接受和認同，由于受眾有著多元化和個性化的需求，同時又具有主動選擇廣告信息的權利，因而使得廣告主對廣告傳播效果的要求也日益提高，而這種效果是傳統廣告無法達到的，于是就催促著一種新體裁的誕生。
因此，以音樂電視形式播出的新型廣告樣式——音樂電視廣告在上述多種因素的共同作用下便應運而生了。
2音樂電視廣告的傳播特征
2.1傳播內容的美學性
廣告是一種綜合性的實用藝術，同時又是一種經濟活動，具有鮮明的功利性。廣告在創作的過程中由于美學的加入以及受眾從審美心理上對廣告的認同，使得廣告具有了美學性。廣告美學認為，廣告是一種經濟活動，因而若要發揮傳播的作用，就必須在廣告內涵上下功夫，必須在其中注入美學和審美要素，以引起受眾注意，激發其購買欲望③。廣告作為經濟活動，通過一定的商業手段，最終目標是刺激消費者的購買欲，從而實現營銷目標。
音樂電視的美學性首先體現在意境上。意境學說的哲學根基是我國古代的“天人合一”思想。在傳統文化根深蒂固的中國，傳統藝術對于“清幽淡遠”這一意境的追求，體現在對于文學、藝術形態和內容的固守，使我們的傳統文化一直都葆有浪漫主義和現實主義的藝術風格，我國的音樂電視廣告中融合了這些藝術風格后便呈現出了纖麗含蓄的風格和特色。
此外，音樂電視廣告的美學性還體現在它的美學特征是在音樂電視創意的藝術追求上實現的。音樂電視廣告創作的價值取向發生了根本性的轉變，從原來以“物”為中心發展到了以“人”為中心的價值理念，而“以人為本”也正是我國自古以來就提倡的文化理念。
因此，廣告的創作要遵循一個基本原則，那就是“要在受眾的審美心理和廣告的宣傳對象之間尋找一個相通點，并且把它作為廣告創作核心點。”④而音樂電視廣告正是依托其具有的獨特的美學性這一傳播特點和優勢，從而把傳統的“叫賣式”廣告變成了極具藝術性又符合受眾審美心理的藝術樣式，從而實現傳播企業文化的目標。
2.2傳播方式的多元化
近年來，隨著互聯網技術的飛速發展，微博、微信、社交網站和視頻分享網站等一系列社交媒體對我們公共生活的影響越來越大，這些新媒體的出現，使得信息傳播的時效性大大增強，其時效性、互動性與傳統媒體共同作用形成了一種“多維傳播架構”。因此，音樂電視廣告不僅可以將電視作為傳播媒介，還可以通過微博、微信等新媒體進行多元化傳播，如五糧液集團推出的《愛到春潮滾滾來》以及康美藥業的《康美之戀》等，都是被制作成了一檔獨立的電視節目，通過電視、網絡、視頻分享網站等媒介被廣泛傳唱并為大眾所認可的。音樂電視廣告作為一種新興藝術樣式，它是技術時代和影像時代，現代傳播媒介與流行音樂相結合的產物。
加拿大學者馬歇爾·麥克盧漢在他的《理解媒介》一書中提出了一個著名論斷——“媒介即人的延伸”，他認為，“任何媒介都是人的感覺和感官的擴展和延伸。”鑒于音樂電視廣告是一種音畫結合的媒介，因而它同時延伸了人的視覺和聽覺，所以音樂電視廣告的傳播必然離不開新媒體，同時也使受眾在欣賞廣告時更加自由和自主。
企業利用新媒體進行品牌傳播不僅有助于企業文化的宣傳，還能提高產品的銷售量。例如，微博的互動性就改變了傳統的品牌傳播方式，從單向傳播轉為雙向互動傳播，從個人傳播轉向群體傳播，企業通過微博將品牌信息融于與公眾的互動交流中，從而最大限度地發揮微博的社會影響力，并將這種影響力轉化為直接或潛在的營銷價值。企業正是利用微博的互動性、便捷性、簡單性等特點讓受眾在體驗式消費中成為了潛在的消費群體，針對企業的產品和品牌進行更有針對性的網絡營銷。
3結束語
綜上所述，音樂電視廣告是一種全新的企業宣傳方式，它的出現在一定程度上有利于企業樹立品牌形象、宣傳企業理念，而了解音樂電視廣告的傳播特征更是企業借助音樂電視這一媒介傳播企業文化的前提。新媒體的出現一定程度上使音樂電視廣告的傳播方式更加多元化。而未來將不僅僅是產品時代和銷售時代，更是價值時代、品牌時代和文化時代。在當前激烈的市場競爭時代，選擇合適的企業傳播方式才是企業未來發展以及在市場競爭中立于不敗之地的重要舉措和任務。
注釋
①郝俊蘭：《電視音樂音響》，北京：中國廣播電視出版社，2001年版，第157頁。
②陳斌、程晉：《影視音樂》，杭州：浙江大學出版社，2004年版，第66頁。
③轉引自趙惠霞：《廣告美學——規律與法則》，北京：北京人民出版社，2007年版，第70頁。
④轉引自趙惠霞：《廣告美學——規律與法則》，北京：北京人民出版社，2007年版，第73頁。
參考文獻
[1]郝俊蘭.電視音樂音響[M].北京：中國廣播電視出版社，2001：157.
[2]陳斌，程晉.影視音樂[M].杭州：浙江大學出版社，2004：66.
