廣播電視的優勢和劣勢

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廣播電視的優勢和劣勢范文第1篇

【關鍵詞】廣播電視網絡 市場沖擊形勢 現狀 發展

隨著當前社會的不斷發展，文化已經成為了極為關鍵的一個重要組成部分，基于這種文化的發展來說，廣播電視網絡是極為重要的一點，其在當前文化產業發展中具備著較強的作用價值，但是要想促使這種廣播電視網絡表現出新的生機和活力，更好的應對當前社會發展中來自于各個方面的影響和威脅，必須要針對自身內容進行不斷優化和創新，促使其能夠在新的市場環境內體現出較強的發展速度和規模。

1 廣播電視網絡中市場沖擊形勢的影響

1.1 互聯網沖擊影響

互聯網的發展可以說是當前社會發展中極為重要的一個方面，這種互聯網的普及可以說在較大程度上改變了人們對于信息接收的渠道，相對于傳統的信息收集和獲取方式，這種互聯網技術的應用表現出了較為突出的及時性和全面性，如此也就能夠較大程度上提升信息傳遞速度，這也就必然會對于廣播電視造成一定的沖擊，廣播電視的傳播速度在一定程度上不如網絡迅速，相應的傳播信息量和便捷性也遠遠不如互聯網途徑。這種互聯網沖擊影響對于廣播電視的威脅是最大的，導致客戶群體的大量流失。

1.2 國外傳媒的沖擊影響

隨著當前全球化發展趨勢的不斷發展，我國廣播電視還受到了國外媒體的影響和沖擊威脅，雖然說在我國與國際接軌的過程中獲取了足夠多的積極條件，相應的技術手段也得到了優化，但是廣播電視方面受到的沖擊卻不容忽視，尤其是隨著交流的不斷加深，西方傳媒的多元化在一定程度上優于我國廣播電視網絡的發展現狀，進而也就必然會造成我國相當多的客戶群體會對于現行的廣播電視網絡產生厭倦，需要其不斷提升優化自身服務效果和質量。

2 廣播電視網絡發展現狀分析

2.1 積極優勢分析

結合當前我國現階段廣播電視網絡發展的基本狀況來看，其在新形勢下雖然受到了來自于互聯網和國外媒體的沖擊，但是其同樣也存在著較多的積極優勢，這些發展的積極優勢主要表現在以下幾個方面：首先，我國廣播電視網絡受到了國家的強力支持，當前我國發展中對于文化產業的關注力度越來越高，廣播電視網絡作為比較重要的一個文化產業組成部分，更是得到了國家的高度重視，在很多方面都為廣播電視網絡的發展提供了便利條件，尤其是國家頒布的一些有利政策和制度，更是促進了廣播電視網絡的高速發展，并且在稅收方面也給予該產業相應的優惠政策，這些都是國家對廣播電視網絡提供的積極支持；其次，從相關電視劇以及綜藝節目的呈現上來看，其往往也都是先從電視上進行播放，然后再呈現于互聯網中，這種廣播電視節目時間上快于互聯網的優勢也是其發展的一個積極便利條件，需要得到較好的應用和發揮，將之作為能夠抵抗互聯網沖擊的強有力武器。

2.2 劣勢分析

雖然說當前我國廣播電視網絡的發展具備著一定的積極優勢，也有國家的大力支持，但是其在現階段同樣也存在著一些不利于發展的劣勢條件，這些劣勢主要表現在以下幾個方面：首先，廣播電視網絡的相關信息內容較少，不如互聯網信息全面，相應的內容也比較單一，雖然說當前我國廣播電視網絡發展正在鼓勵呈現多元化，但是因為各方面的限制，當前依然存在著明顯的節目單一性特點，嚴重影響著吸引力；其次，相應的廣播電視網絡還存在著明顯的不可選擇性特點，這種難以自主選擇的特點也就必然會限制用戶的能動性，導致其無法按照自身的需求選擇自己感興趣的節目內容，僅僅從廣播電視頻道上進行選擇必然會表現出較大的缺陷，影響使用效果；再次，從收益方面來看，當前廣播電視網絡的收益主要就是廣告，相對而言比較少，進而也就從經濟層面限制了廣播電視網絡的快速發展，對于自身業務的擴展產生較大影響；最后，從區域層面來看，這種廣播電視網絡同樣也存在著明顯的不平衡特點，一些落后地區對于廣播電視網絡的接受能力存在著一定的限制，很難較好接收相應的信息傳播內容，進而也就限制其發展。

3 廣播電視網絡的發展路徑

3.1 提高覆蓋率

為了更大程度上提升廣播電視網絡的發展規模，必須要首先從覆蓋率方面進行優化和拓展，尤其是要重點針對當前區域之間的不平衡性進行改進，對于一些落后地區進行重點建設，提升這些地區對于廣播電視網絡的接收能力，從技術手段方面進行創新，提升廣播電視網絡的信息發送和接收效率，如此也就能夠在全面性角度進行改進，有助于提升廣播電視網絡的收視率，吸引一些新的用戶。

3.2 有效運用新媒體

在未來廣播電視網絡的發展中，還需要注重對于新媒體的融入和接納，因為新媒體作為當前比較受到人們歡迎的內容，必須要引起足夠的重視，比如對于智能手機的發展，相應的廣播電視網絡就需要借助于這種智能手機來較好提升自身的服務范圍，促使人們也能夠通過智能手機來享受廣播電視網絡的服務。這一方面的優化發展同樣需要結合技術進行創新，保障新媒體能夠和廣播電視網絡較好融合。

3.3 創新節目內容和形式

對于未來廣播電視網絡的發展來說，要想較好提升其吸引力，必須要重點從節目內容和形式方面進行創新優化，并且在具體的創新過程中必須要重點研究用戶的口味和需求，如此才能夠保障相應的廣播電視網絡中涉及到的節目能夠贏得人們的關注，提升其吸引力。

4 結束語

綜上所述，對于當前我國廣播電視網絡的發展來說，其受到了來自于國外傳媒以及互聯網的強力沖擊和影響，要想促使其表現出更強的吸引力，不僅僅需要創新自身節目的內容和形式，還需要有效聯合新媒體，并且提升自身的服務范圍。

參考文獻

[1]鄭波濤.新媒體環境下廣播電視人才開發的路徑創新[J].經營管理者，2014（04）：365.

[2]戴衛平.三網融合新形勢下廣電網絡發展戰略[J].有線電視技術，2010（11）：11-15+20.

[3]傅松校.全媒體時代廣播電視媒體踐行群眾路線的思考[J].黨史博采（理論），2014（12）：21+23.

[4]張超.媒體融合視閾下傳統廣播電視發展路徑的探索性研究[J].中國廣播，2016（05）：40-42.

廣播電視的優勢和劣勢范文第2篇

一、 廣播電視與新媒體公共話語權爭衡

（一）新媒體對廣播電視的公共話語權挑戰

傳統的、顯性的由廣播電視所主導的公共話語權在21世紀的第一個十年里即出現了重大的轉變，20世紀末葉開始萌芽并出現的新媒體，在數字技術與互聯網的助推之下，有意識地增加了豐富的互動特質，這種互動性使得無法交流的最初的純粹技術性的互聯網，在互動性的支撐下變得人性化起來，這種互動性同時也極大地以其反饋作用刺激了互聯網的更加蓬勃的光速發展。一方面，廣播電視等傳統主流媒介主導地位的被消解，以及主導效應的隱性消解，直接地造成了福柯理論視閾下的廣播電視新媒體中話語權斷裂;而另一方面，新媒體的無約束下的強勢崛起更向傳統的廣播電視提出了公共話語權的巨大挑戰，從21世紀的最初十年而言，新媒體顯然后發先至式地全面占據了公共話語權這一關乎國家同時也給國家輿論安全帶來了迫在眉睫的挑戰。

（二）廣播電視與新媒體的公共話語權爭衡

廣播電視的公共話語權的斷裂與消解，為新媒體的強勢崛起帶來了最佳的可乘之機，新媒體對廣播電視的公共話語權的挑戰，同時也為廣播電視的公共話語權的交互式建構與主導式重塑帶來了最佳的發展契機。[1]僅從新媒體視角而言，新媒體如果能夠被善加利用，則其將成為一種順向式的強力和諧工具;而新媒體如果不能夠被善加利用，則其必將成為一種公共話語權逆向式風潮爆發的強效助燃劑。由此可見，新媒體與廣播電視二者實際上是未穩性與穩性的社會輿論與媒介關系，隨著公共話語權表達的民間表達意愿的越來越強烈，新媒本的未穩性也將會變得越來越強烈。雖然從社會表象上暫時仍然看不到任何廣播電視與新媒體之間的顯性競爭，但事實上，廣播電視與新媒體之間早已展開了一場關乎公共話語權主導、公共輿論高地占領、公共服務互動爭奪等全方位的競爭。

（三）廣播電視對新媒體的公共話語權平衡

從公共話語權的邏輯關系而言，公共話語權有時甚至會在錯誤式誤導與煽動式鼓動之下，出現一種逆邏輯性生長，同時，新媒體管理的復雜性、無序性、無力性，更是給這種逆邏輯性生長帶來了極大的便利，由此可見，新媒體主導下的公共話語權極易造成不可控式的全面失衡，這種失衡往往會使得公共話語權的非正義性占領輿論高地，而正義性的一方則極有可能被這種泛濫式的非正義性綁架，進而形成一種公共話語權的強勢對弱勢一方的霸凌，這也是公共話語權失衡的一種必然性畸形。[2]同時，這也是廣播電視與新媒體公共話語權平衡的一個重要的原因。廣播電視與新媒體公共話語權平衡的關鍵恰在于公共話語權體系的全方位、立體式、互動式構建，客觀而言，廣播電視的公共話語權雖然近年來已經顯失其權威性，但不可否認的是其強有序性、弱主導性、可繼承性等特質仍然存在因勢利導的可能性。

二、 廣播電視與新媒體公共話語權重塑

（一）公共空間的構建關鍵

越是強勢的公共話語權就越是需要據有公共空間，因此研究公共話語權無論如何都繞不開公共空間問題。與新媒體有所不同的是，廣播電視在公共空間方面擁有著繼承于其先天的強大優勢，同時，仍然擁有著公共空間暫時的官方性、政治性、權威性，顯然，這些強大的優勢為進一步構建基于新媒體的互動式、多元化、即時性公共空間，提供了一種基礎性的優勢，而新媒體在公共空間方面的互動性上則擁有絕對性的強勢，并且更易透過強勢這種互動強勢打造強勢語境，從而獲得公共空間下的公共話語權。[3]如果不試圖盡早針對傳統廣播電視媒體進行新媒體，乃至全媒體深度融合的重塑，那么，廣播電視媒體成為“昨日黃花”只是遲早的事情。新媒體雖然在公共空間的先天性、基礎性、權威性、政治性、官方性等諸多方面處于暫時的絕對弱勢地位，但是，應該看到，呈幾何級數增長著的公共空間的爭奪過程中，互動性顯然是核心構建的關鍵。

（二）公共話語權的拓展關鍵

公共空間的構建為公共話語權的進占，提供了基底式的依托積淀與容納式的發展空間，從廣播電視視角而言，公共話語權的拓展在新時期新常態下具有著舉足輕重的意義，這種拓展不僅能夠幫助廣播電視內容的數字化無極傳播，而且更能夠幫助廣播電視實現未來公共話語權弱勢地位的逆轉，同時，公共話語權的拓展也能夠實現廣播電視與新媒體之間的公共話語權的重新平衡。從具體的廣播電視公共話語權的拓展操作來看，最切實際的行動莫過于率先進行內容的更廣泛的數字化傳播，即與更多的新媒體達成合作與共識，在這些新媒體的助力下實現廣播電視內容傳播效應的最大化影響，從而實現廣播電視公共話語權的初步拓展;此外，廣播電視在既有的內容公共空間中必須盡快實現互動式拓展，即全面升級用戶端設備，實現用戶在公共空間互動性的進一步完善。

（三）公共話語權的重塑關鍵

無論是廣播電視內容傳播的拓展，還是廣播電視既有公共空間互動性的實現，都為公共話語權的重塑提供了奠基式的拓展關鍵，接下來，廣播電視就可以透過自建站點與合作站點的連點成面，實現全面的基于內容的交互性，并在內容優勢下以內容討論等形式強化基于內容的話語政策性、話語指向性、話語交互性，引導公民自覺意識覺醒下的全民傳播語閾的形成，由此可見，傳播語閾將成為廣播電視話語權重塑成敗的關鍵。而對比新媒體的傳播語閾，我們看到，從目前狀態而言其仍然處于一種散漫式、自發式、無序式狀態之下，這顯然給了廣播電視重塑公共話語權一個極佳的時機，一時新媒體的時代性、規訓性、有序性在有組織的情況下率先建立起來，則廣播電視的公共話語權重塑將更加艱難，新媒體的組織失范與管理失范既是其無級互動的優勢，同時，也是其無組織與無序化的劣勢。

三、 廣播電視與新媒體公共話語權掌控

（一）國內公共話語權掌控

國內公共話語權的掌控主要分為國內公共空間中的話語權掌控以及國內互聯網空間中的話語權掌權。國內公共空間中的話語權掌控在20世紀50-60年代達到其巔峰狀態，政治邏輯的詮釋至此發揮到了一種前無古人后無來者的極致狀態，這是人類歷史上絕無僅有的單向式公共空間中的話語權掌控特例。21世紀公共空間中的話語權掌控則只能通過雙向式的公共服務與單向式的公共宣介等共同完成。互聯網空間是新興的一種由光媒與數字共同虛擬起來的，非永久性的，較之公共空間相對更具暫存性的，一種可溯源式數字化記錄空間，與傳統公共空間的弱交互性不同的是，互聯網空間具有極強的交互性，并且絕大多數互聯網空間均由新媒體一手掌控，但新媒體目前的話語權狀態事實上仍然處于一種群體無意識，即無組織的一種散漫態，總體上呈現出一種較弱的關聯性。

（二）國際公共話語權掌控

從廣義而言，公共話語權掌控還包括針對國際公共話語權的掌控。從現代國際關系觀察，國際政治已經成為一種國際公共話語權下的政治權力表達，我國在國際話語權方面由于過去傳統意識下的開放性不足而形成了一種先天性的國際話語權失語狀態。加之我國的國際廣播電視的窄幅式單向傳播，與國際新媒體的泛化式無極傳播之間所存在著的巨大差異性，同時，中國廣播電視對外傳播亦存在著較大的局域性，這種差異性與局域性，更使得中國在國際公共話語權方面明顯處于弱勢地位，這也是中國這一大國形象屢次在國際遭到抹黑卻又無力對等抗辨的一個最根本的原因。[4]不僅廣播電視這一獲得國際公共話語權的渠道過于弱勢，而且，從新媒體方面而言，中國的新媒體亦遠遠無法與國際新媒體抗衡。從近年來國際公共話語權的掌控趨向來看，國際話語權的歧視與偏見止于開放、溝通、交流，國際話語權體系的建構與掌控亦必須透過開放、溝通、交流完成。

（三）公共話語權掌控途徑與過程

國內公共話語權的掌控可以通過兩種途徑與三個過程加以實現，這兩種途徑之一即公共空間中的公共話語權掌控，另一種途徑即新媒體空間中的公共話語權掌控。而從我國目前的現狀來看，這兩種途徑都亟待強化。三個過程即國內公共話語權掌控的短期、中期、長期過程。短期過程即爭衡過程，中期過程即重塑過程，長期過程即全面掌控過程。而國際公共話語權的掌控則重在國際傳播視閾的無極展開，與國際公共空間的全民參與，這兩個要件缺一不可。國際公共空間的全民參與，必須通過國際公共政策的開放性方能得以實現，從囚徒法則可知，越是封閉的國際公共政策越容易造成國內輿論、內部爭執、內部分化等的加劇，反而是開放的國際公共政策下的全民參與更易消解國內輿論問題，從而使得全民一致對外，進而快速形成與西方發達國家平分秋色的國際公共話語權的掌控。

廣播電視的優勢和劣勢范文第3篇

【關鍵詞】：廣播電視；網絡；技術；創新

中圖分類號：G728

1.我國廣播電視網絡應用技術概況

首先，我國目前具備的廣播電視網絡主要采用的技術有SDH、DVB-C、HFC等技術形式。在骨干網絡上應用的主要是以光纜通信為主要形式，構成了長距離的信號傳輸的網絡，在光纜網絡的基礎上廣播電視的SDH技術的了應用，為廣播電視節目、新聞的傳輸、網絡節點間的相互通信提供了技術支持。SDH技術的優勢較為明顯，技術成熟應用的時間長；可以進行環形保護，為系統提供安全保證；可以應用的對外接口多種，利用多種接口優勢可以順利的完成業務拓展，可以為語音、視頻等業務提供多業務服務應用；傳輸的信號的質量相對穩定。但是其技術的劣勢也在應用中體現出來，雖然適用于寬帶需要且比較穩定，但是對于動態化的業務支持顯示出不足之處，尤其是面對新興的數據化互聯網絡業務和互動電視業務，不能很好的滿足其動態化需求，主要是因為采用相對固定的速率接口完成業務傳輸局限性較大。

其次，DVB-C技術是以MPEG-2技術為基礎，采用的是64QM的廣播電視傳輸業務，因為技術成熟性好，開放性強，供應廠商多、應用范圍廣等因素，在我國的廣播電視網絡上應用廣泛。但是其標準在應用中制定的時間較長，同時其技術已經被應用范圍更加廣泛的H.264技術和正在進行產業化發展的國際AVS所逐步替代，因此其技術性能已經不能適應今天的廣播電視網絡發展。

最后，從技術發展的角度看，新興的數字化調制技術已經進入到芯片時代，基于64QAM的系統將不再在電視網絡中擔任重要的技術基礎，國際上開始將DVB-C2標準作為下一步推廣的標準。同時對于HFC網絡而言同時存在的1550/1310射頻光傳播技術已經穩定而成熟，完全可以滿足目前我國的單向的廣播電視網絡數據業務的傳輸需求，也可以滿足在IPQM及時支持下的雙向網絡發展需求，雖然不能滿足未來的三網融合的技術性需求，但是就目前而言其對廣播電視網絡還是可以獲得較好的應用效果的。

2.目前廣播電視網絡中的技術優化與創新

2.1對射頻信號的優化

從前面的分析中可見，我國目前采用的是1550/1310兩種信號傳輸方式。其中1310具有網絡構建簡單的優勢；1550則具有長距離傳輸信號衰減率小的優勢，廣泛的應用在遠距離網絡上，因此在區域網絡構建中往往會采用1550技術作為組網首選。但是其中的問題是在基層網絡構建中卻容易產生分歧。因為以往光纜的造價高，且1550所需的設備價格也相對昂貴；反而是1310組網的成本低且組網方便，所以多數基層網絡采用的是1310技術。今天光纜的成本和1550設備的成本都大幅度降低，加上1550技術的衰減率低，基層的廣播電視網絡也趨于選擇1550技術。這樣就容易在實際的操作中就會遇到分歧，因此應利用優化的思路對其進行選擇。為了解決此種問題可以按照以下思路：

如果過去在基層利用1310進行組網則下一步還應當采用1310完善和優化，因此這樣投入的技術和設備成本較低，方便快捷；如果已經具備了1550設備則可以繼續投入按照1550技術來組網。其支持原理是：

1）原來是1310組網的基礎，在優化的時候只需增加少量的光節點即完成了性能的提高，如強行改為1550則會造成資源的浪費；

2）如已經具備1550組網和設備或者是新建的網絡的可以選擇1550方案對網絡進行優化，其費用相對較低。這是因為基層網絡如果選用1310組網，而上一級網絡是1550網絡，所以無論如何都需要具備接收1550的設備，來接收信號完成數據轉換，而一臺1550設備相當于幾臺1310設備的價格，而且所帶來的光節點的數量是完全不同的，因此既然必須有一臺1550發射機就不如以此為基礎進行1550網絡組建，費用也沒有大幅度的提高。這里應注意的是一臺1550的放大器可以負擔40個光節點，但是采用信號分配的時，不要采用16路以上的光分路器，對于基層網絡而言應進行等分，即一分四，在一分八等方式，這樣方便連接、降低插入消耗、系統也可以穩定而可靠。

2.2傳輸容量和光節點技術發展

在廣播電視網絡的優化和創新中不能只講成本，而是應當將眼光放得更遠些，僅僅依靠系統容量的增加是不能解決我國廣播電視網絡發展中遇到的根本問題的，如果僅僅是擴展容量而不進行技術優化和創新，更多的資金投入是不會起到應有的效果的。應當看到我國的廣播電視網絡發展是應當立足于電視網絡傳輸量的，就我國來看其數量不會超過500套，同時數字電視的整體轉換后得到的赫茲數量降低，即使達到500套而其整體的赫茲數也不過大，因此不管所接收的數據量再大其傳輸的業務也不高于860MHz。同時從市場上看，860與750MHz的設備投入成本相差無幾，因此在網絡優化中應將采用860MHz設備作為組網基礎，在未來的一段時間內是不會出現落后的情況的，也可充分滿足用戶需求。

同時按照現行的標準，一個光節點可以負擔3-5百戶的信息傳輸，但是光纜的價格要大大地域電纜的價格，而光接收機的成本要高出放大器兩倍，而對未來網的需求是光節點多且小則網絡效率就越高，成本也就低。但是從實際應用看，要實現純粹的光纖網絡投入較大，如果在城市中組建光纖網絡就應當合理的分配資源已獲得較好的經濟和實用性。如：在城市中心，人口密集區，按照一棟建筑為一個光節點服務對象，或者一個光節點負擔12-15個單元這樣來確定一個光節點；在人口相對分散的區域按照最大兩級放大來設定光節點，這樣就可以節省基本投資；建設設備的級聯數量。這樣的方案就可讓集中區域沒有放大器，就對信號指標進行了大幅度改善，網絡傳輸信號的穩定性和可靠性都相對提高，同時對網絡維護的工作量也就相對降低，可以極大的降低建設和維護的費用，在這樣的優化思路下，適當的增加了光節點數量，提高了系統的資源儲備對將來的網絡升級和改造都打下了良好的基礎。

3.結語

我國的經濟發展帶動了各個行業的快速進步，廣播電視的發展也需要與時俱進，不斷的利用新技術、新方法、新思路來改進工作。未來網絡技術與電視技術的結合是必然結果，因此廣播電視網絡的技術優化和創新不能離開這個發展的根本方向。

【參考文獻】：

廣播電視的優勢和劣勢范文第4篇

【關鍵詞】 三網融合 廣播電視技術 發展

前言：三網融合是一種廣義上對于廣播電視網、計算機互聯網、通信網中業務應用的融合做出的簡稱，主要目的是實現資源共享，避免了低水平的重復建設，形成一個完整的、實用性強的、低成本維護的網絡多媒體應用平臺。三網融合背景下，廣播電視技術如何實現進一步發展，已經成為共同關注的話題。

一、三網融合概述

1.1三網融合含義分析

三網融合是指將廣播電視網、計算機互聯網、通信網因領域不同而本身想獨立的高層業務進行融合，形成一個以互聯網技術為基礎的新技術網絡。使廣播電視網、計算機互聯網、通信網實現功能性互補，技術趨于一致，業務范圍趨于相同，網絡互通，資源共享，滿足客戶群體服務的一種必要的技術手段[1]。

1.2三網融合的意義

三網融合的大背景下，互聯網絡開始迅速發展，客戶群體開始出現分流，越來越多的客戶開始傾向于網絡交流，且網絡用戶人群高峰期時間與電視播放的黃金時間發生沖突，新媒體發展技術對于傳統媒體技術是一個嚴峻的考驗。互聯網絡、移動通信網絡新技術應用的不斷推出，市場競爭激烈的情況下，三網融合讓廣播電視技術飛速的發展提供了推進作用。基于此，廣播電視技術推出了移動多媒體技術，通過其他的無線設備就可以觀看到廣播電視節目，讓客戶享受更方便更快捷的電視體驗。三網融合主要是為了廣大的用戶體驗到更為方便快捷的網絡技術，而這個移動多媒體的技術應用，也為手機業務的發展起到了推進作用[2]。

二、如何基于三網融合做創新發展

2.1融合發展

現在是一個經濟化、信息化大發展的時代，如果固守原有的思維模式不創新，很難讓廣播電視技術有實質性的發展，三網融合是基于信息化時代做的一次大的整合，廣播電視技術也需要建立自己的l展體系，積極運用現有資源，推動廣播電視技術的科學技術水平發展，完善、升級現有的一些媒體應用，創新才能形成一個在當下具有競爭力的技術發展。廣播電視技術需要融合“三網融合”中，對于廣播電視技術有優勢的方面，才能基于三網融合的大背景下的市場發展。

2.2雙向發展

在如今三網融合的背景下，廣播電視技術應對現有網絡技術進行突破和創新，廣播電視技術在未來應該向多元一體，一體多面的方面發展，并且對于廣播電視的實用性和質量上進行嚴格的把控。促進廣播電視技術和網絡的雙向發展成為主要內容。滿足用戶群體對于廣播電視技術逐漸增加的高要求，同時也可以滿足人們對于移動終端、固定終端等多媒體上的感官需求。對于零散的資源進行整合，加以充分利用，是為廣播電視技術的發展做基礎條件。

2.3服務發展

在三網融合發展的背景下，廣播電視技術逐漸向針對個體差異性進行人性化趨勢，為了更加適合目前大經濟環境下的需求，除了重視原有的價格和質量，越來越多的重心開始向提高服務上做調整，對人員后期服務有了明顯的增強。三網融合之前，廣播電視技術對于后期服務上對比其他的運營商有很大的劣勢，科技水平和服務能力都沒有建立相應的體系，導致各個地區的價格比較零散不統一，所以更加需要廣播電視技術不斷的創新和完善，播出的節目可以受到群眾的肯定，為了廣大群眾的用戶體驗，才能讓廣播電視技術的發展更加穩定向前[3]。

3.4渠道發展

三網融合促進了廣播電視技術在網絡信息技術上開辟的新渠道，增加了廣播電視技術的受眾人群和覆蓋面積。廣播電視技術是一個傳統意義上的行業，對于當下的通信技術還處于一個比較弱勢的地位，應用種類、應用特色也較為普通，通過增加自身特色，增強了在市場中的競爭能力，隨著科技水平不斷發展，互聯網建設不斷進步，人們對于廣播電視的節目要求也隨之增加，而這些都是廣播電視技術的優勢。要擁有對于市場敏銳的觀察力，創新屬于自己的觀看模式。

結語：廣播電視技術要想在三網融合的大背景下進行更好的發展，還需要自己結合時代的要求，通過對于現有資源的整合調整，建立完整的服務體系，對于已有技術進行不斷的創新，來滿足廣大群眾越來越多的個性化需求，才能更好的推進廣播電視行業在未來的發展。

參 考 文 獻

[1]張小苗.關于三網融合背景下的廣播電視技術與發展的思考[J].衛星電視與寬帶多媒體，2013，01（09）：66-67.

廣播電視的優勢和劣勢范文第5篇

一、廣播電視報的困境與轉型

中國的媒介生態從20世紀90年代后期開始就發生了劇變：傳統媒體的市場化加速，為了爭奪受眾和廣告份額，它們彼此之間的競爭日趨激烈。互聯網等新媒體快速成長，它們開始搶占傳統媒體的受眾和市場。廣播電視報賴以生存和發展的環境日趨惡化，它們的“生態位”受到其它類型報紙和互聯網的侵襲。廣播電視報喪失了獨家壟斷刊登廣播電視節目表的特權，一些日報、晚報、都市報等綜合類報紙也開始詳盡刊登廣播、電視的節目預告和評介，綜合類報紙的跨界使得廣播電視報導聽、導視的功能被分流弱化。廣播電視報的核心競爭力和主要功能逐漸喪失，它們的生存空間從此日漸萎縮。“90年代以后，城市晚報、娛樂報、都市報異軍突起，后來居上，廣播電視報整體上陷入低迷。”②地市級廣播電視報處于各層級廣播電視報的最低端，報業市場相對狹小。因此，它們遭遇的競爭和面臨的困難比中央級、省級廣播電視報更加嚴重。從20世紀90年代后期開始，各地諸多地市級廣播電視報好景不再，陸續出現讀者減少、發行量下降、影響力降低和廣告經營額下滑的困境。面對空前的壓力和困境，一些地市級廣播電視報依然無動于衷，繼續維持原有定位和發展策略得過且過混日子。然而，絕大多數地級市廣播電視報對媒介生態的變遷十分敏感，它們積極應對，努力適應、調整和突圍。一些地級市廣播電視報對自身重新加以定位，試圖超越廣電的“限制”向綜合性都市報轉型。《邵陽廣播電視報》就是一家嘗試通過向綜合性都市報轉型從而突破困境的媒體。

二、《邵陽廣播電視報》的概況及其轉型

《邵陽廣播電視報》是由邵陽人民廣播電臺、邵陽電視臺在1988年創辦的一家地市級媒體。當時，它只是一張以介紹邵陽廣播電臺和邵陽電視臺的節目為主要內容、售價僅5分錢的鉛印小報，但受到邵陽市廣大市民熱情追捧，市區家家戶戶幾乎都訂閱有《邵陽廣播電視報》。20世紀90年代，隨著社會環境和媒介生態的變化，《邵陽廣播電視報》的運營出現困難。為了應對這種變化，《邵陽廣播電視報》開始進行調整轉型。《邵陽廣播電視報》最先采取的調整措施是“擴版”，試圖通過豐富報紙的內容、增加信息量來留住原有讀者、吸引新受眾。1993年8月，《邵陽廣播電視報》第1次擴版，從4開4版擴為4開8版。2001年1月，《邵陽廣播電視報》第2次擴版，由8版擴為12版。2005年，《邵陽廣播電視報》第3次擴版，由12版擴改為16版。“擴版”這種常規性的調整措施并沒有讓《邵陽廣播電視報》走出困境，《邵陽廣播電視報》自我調整的步伐明顯加大。2008年4月8日，《邵陽廣播電視報》更名為《邵陽城市報》，從此“告別廣電”徹底向綜合性都市報轉型。轉型后的《邵陽城市報》以“責任媒體，百姓情懷”為辦報宗旨，以“立足城市、放眼農村、關注民眾、服務大眾”為服務理念，報紙欄目新聞化，報紙內容都市化、生活化。現在，《邵陽城市報》由湖南省新聞出版局主管、邵陽廣播電視臺主辦，新聞從業人員為14人。報紙4開16版，周二、周五出版。報紙期發行量約為5萬份，發行以邵陽城區為主，覆蓋八縣一市三區，發行以訂閱為主，報刊亭也有銷售。目前，《邵陽城市報》經常性欄目有新聞、關注、民情通道、銳評、情感、副刊、連載、微博等。“新聞”欄目以刊登邵陽市及市轄各縣、市的政治新聞、經濟新聞、社會新聞等為主。“關注”欄目是對本地重要人物，重大事件和焦點話題的報道。“民情通道”欄目主要反映邵陽市民在日常生活中遇到的各種難題，并聯系相關政府部門，促使問題得到解決。“銳評”欄目主要是一些針對時事熱點的短小尖銳的評論。“情感”欄目則是刊發當下都市人的各種情感故事。“微博”欄目選取的是勵志小散文和網絡短新聞。除了上述的經常性欄目以外，《邵陽城市報》還不定時地開辟金融、教育、人物、保健、生活、汽車等專欄。這些非常規的專欄一般圍繞廣告經營來確定欄目和欄目內容。《邵陽城市報》希望通過欄目、欄目內容與廣告的相關性來吸引廣告客戶，從而提升報紙的創收能力。

三、從《邵陽廣播電視報》轉型路徑看地市級廣播電視報轉型的誤區

《邵陽廣播電視報》在面臨困境時能積極應對并試圖通過轉型來謀求發展的機遇，這是難能可貴的有責任的表現。然而，與其它不少地市級廣播電視報所采用的措施和所走的路徑一樣，《邵陽廣播報》的轉型有一些明顯的誤區。

（一）定位失誤導致深陷激烈競爭之中

2008年4月8日，《邵陽廣播電視報》更名為《邵陽城市報》，把自己定位為綜合性都市報，希冀以此為契機確立在邵陽報業市場的主體地位，一舉從邊緣性媒體轉變為主流媒體。然而，這種不切實際的希冀是一種不可能實現的空想，這是因為《邵陽廣播電視報》轉型為綜合性都市報原本就是一種報紙定位策略上的失誤。“報紙的定位是這樣一種活動：它以市場為對象，通過準確的市場定位，設計具有市場競爭力的、能同時產生較大社會效益和經濟效益的報紙品種。”③可見，報紙定位要充分考慮報業市場和自身的競爭力。《邵陽廣播電視報》轉型為綜合性都市報是一種沒有充分考察邵陽報業市場和正確評估自身實際情況的定位。作為內地一個經濟欠發達的地級市，有幾百萬人口的邵陽市的報業市場并不大。在《邵陽廣播電視報》轉型以前，在邵陽市發行的綜合性都市報就已經趨于飽和，無法再容納新的綜合性媒體。在邵陽發行的有省級媒體《瀟湘晨報》、《三湘都市報》和本地的《邵陽日報》、《邵陽晚報》。《邵陽廣播電視報》轉型為綜合性都市報就必然要和邵陽報業市場中這些老牌綜合性都市報展開競爭，去爭奪它們的讀者和廣告份額。可是，與上述這些老牌綜合性都市報相比，在人、財、物和新聞采編、發行、經營等方面，《邵陽城市報》都處于明顯的弱勢且有著諸多的短板。因為這些弱勢和短板導致《邵陽城市報》在內容、時效性等方面都無法與已有的綜合性都市報相抗衡。與其它綜合性都市報相比，《邵陽城市報》4開16版的篇幅顯得比較單薄。最要命的是，為了填充版面，《邵陽城市報》還經常轉載其它都市報的報道。像《邵陽城市報》的“人物”欄目和“特稿”欄目基本上是轉載其它都市報的稿件。作為一份周報，《邵陽城市報》周二、周五出版，在新聞報道的時效性方面遠遠趕不上每日出版的綜合性都市報，常常報道一些時效性不強的新聞。內容的單薄和新聞時效差使得《邵陽城市報》無法通過媒介內容來吸引受眾和廣告商，從而導致它在與老牌的綜合性都市報競爭中處于明顯的下風。從《邵陽廣播電視報》的遭遇可以看出，地市級廣播電視報轉型為綜合性都市報是一個誤區。轉型綜合性都市報必然會深陷激烈競爭之中，而且會在競爭中處于明顯的劣勢。地市級廣播電視報轉型為綜合性都市報不僅不會一躍成為當地報業市場的主流媒體，而且會不斷地被邊緣化，且喪失已有的受眾和廣告份額。

（二）淡化“廣電”特色、摒棄自身核心競爭力

《邵陽廣播電視報》轉型的另一個誤區就是淡化“廣電”特色、摒棄自身的核心競爭力。從更名的2008年開始，《邵陽城市報》就不斷淡化自己的“廣電”特色。現在，從《邵陽城市報》的報名、報紙定位、辦報宗旨和報紙理念都看不出與“廣電”有任何聯系。在報紙欄目和內容方面，除了與邵陽廣播電臺、邵陽電視臺公共頻道共同打造《民情通道》欄目外，《邵陽城市報》就再也沒有其他與“廣電”相關的欄目和內容。評介廣播電視節目本來也應該是廣播電視報的主要內容，但在《邵陽城市報》上也見不到任何對邵陽廣播電臺、邵陽電視臺節目的評介。廣播電視節目表應當是廣播電視報最重要的欄目和內容，因此，廣播電視報常常被人們通俗稱為“廣播電視節目報”。獨家刊登廣播電視節目表曾經是廣播電視報的核心競爭力。“媒體的核心競爭力指該媒體勝過競爭對手核心資源和能力的總稱。”④在轉型以前，廣播電視節目表是《邵陽廣播電視報》最受讀者歡迎的王牌欄目，是《邵陽廣播電視報》的核心競爭力。然而，轉型以后的《邵陽城市報》不再刊登邵陽廣播電臺和邵陽電視臺的節目表，主動地摒棄了自身的核心競爭力。其實，作為地市級廣播、電視的衍生媒介，地市級廣播電視報從誕生之日起就和廣播、電視確立了依附關系。廣播、電視是地市級廣播電視報可以和應該吸取、利用的重要資源，如何挖掘和利用廣播、電視資源應該是地市級廣播電視報的永恒主題。地市級廣播電視報盲目淡化“廣電”特色可能踏入如賠了夫人又折兵般得不償失的誤區。不再刊登廣播電視節目預告是一種主動摒棄自身核心競爭力的行動，最可悲的是，轉型之后的廣播電視報無法打造自己新的核心競爭力。這種自我放棄核心競爭力的轉型無疑會導致地市級廣播電視報丟掉自己的優勢和強項。這種自我切割強項的行動無疑是走進了轉型的誤區。這種轉型不僅不能吸引新的讀者和廣告份額而且會讓已有的讀者和廣告份額大量流失。

四、結語

20世紀90年代后期，曾經風光無限的地市級廣播電視報面臨生存和發展的困境。面對壓力和困難，不少地市級廣播電視報義無反顧地選擇了轉型為綜合性都市報。然而，除了極少數成功的特例之外，大多數轉型之后的地市級廣播電視報依然沒有擺脫困境，不僅沒有一躍成為當地報業市場的主流媒體，而且依然不斷地被邊緣化，已有的受眾和廣告份額也大幅度減少。地市級廣播電視報轉型為綜合性都市報之所以沒有成功，這是因為它們走進了轉型的誤區。廣播電視報轉型為綜合性都市報就必然要和當地報業市場中已有的綜合性都市報展開競爭，在競爭中處于明顯的弱勢地位。地市級廣播廣播電視報轉型的另一個誤區就是淡化“廣電”特色、摒棄自身核心競爭力。地市級廣播電視報這種主動放棄無疑會導致它們丟掉自身的特色和優勢。毋庸諱言，面臨困境的地市級廣播電視報進行轉型是一種必然。但是，地市級廣播電視報轉型前一定要先對自己所處的報業市場作出冷靜、客觀和準確的分析，不僅要明白自身的優勢和弱項所在，而且還要充分了解研究報業市場的其它媒體。轉型的地市級廣播電視報在進行媒體定位時可以采取差異性的策略，揚長避短，盡量避免與當地強勢媒體同場競爭。地市級廣播電視報轉型不僅不能主動淡化“廣電”特色，而且應當繼續充分利用自身所處廣電系統的優勢，加強與廣播電臺與電視臺的合作和互補。轉型的地市級廣播電視報應該繼續刊登廣播電視節目預告，介紹、解釋、評論、補充、延伸廣播、電視節目的內容，廣泛利用和深度挖掘廣播、電視節目資源，重新打造自己的核心競爭力。當然，在新媒體語境下的地市級廣播電視轉型還必須充分依托網絡互聯網和手機等新媒體，利用網站、微博、QQ、微信和APP等傳播平臺來建立高效、全面的覆蓋網絡。

作者:魏先努 單位:湖南省邵陽學院

注釋：

①張瑜.淺析當下廣播電視報面臨的問題與發展路徑.[J]今傳媒.2011.9.53.

②張振東.廣播電視報的生存與發展.[J]中國廣播電視學刊.2008.11.19