鄉村旅游發展概況

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鄉村旅游發展概況范文第1篇

一、國內外旅游發展現狀及趨勢

（一）中國旅游發展概況

我國是世界旅游資源第一國，擁有著世界最大的國內旅游市場，并且2020年將成為世界最大旅游目的地國。我國國內旅游行業進入了快速發展通道，國內旅游人數呈現加快上升趨勢，國內旅游總人次從2003 年的8.70 億人次，增長到2011 年的26.40 億人次，增長了3倍。目前，通過旅行社出行的游客只占總游客量的3.1%，96.9%的游客仍然是通過其他方式出游，可見旅行社發展空間還是巨大的。

（二）麗水旅游發展概況

“十一五”期間，在市委市政府和各級黨委政府的高度重視下，麗水旅游業出現了前所未有的發展勢頭，旅游接待人次和旅游總收入兩大指標的年均增長率均超過40%，增長速度居全省各市之首。2013年，我市旅游業發展繼續保持平穩較快發展態勢，全年全市共接待旅游者4569.67萬人次，同比增長27.57%，實現旅游總收入266.29億元，同比增長29.37%，旅游總收入相當于全市GDP的27.1%。旅游業已是麗水經濟發展的重要支柱產業，“秀山麗水、養生福地、長壽之鄉”已成為麗水對外宣傳推廣的名片。

（三）發達國家旅游發展概況

過去60年來，世界旅游業發展一直長盛不衰，期間雖然也有波動，但總體上呈現高速增長態勢，2012年全球旅游人數達到10億人次，再創新高。從歐美發達國家的發展情況看，旅游業當前仍是最火爆的行業之一，旅行業務在過去的30年中一直成呈顯著增長之勢。旅游業在美國已成為最重要的經濟力量之一，旅游產業穩居世界第一、國內第二。

二、旅游企業發展思路與對策

根據市委三屆六次會議精神：堅定不移走“綠水青山就是金山銀山”綠色生態發展之路，全面深化改革，建設美麗幸福新麗水，打造生態旅游業為第一戰略支柱產業已成為市委市政府統領全局的重大發展戰略。旅游業的發展必將進一步成為全市各級黨委政府的熱點，從而獲得更多更強的政策支持。旅游企業目前處在發展的轉折點上，特別是在群眾對休閑度假、養生養老、綠色生態消費需求攀升的消費趨勢下，只有實現自我創新、自我變革，順應市場的潮流，才能實現發展。因此，旅游企業要做好以下幾個轉變，才能在市場的殘酷競爭中立于不敗之地。

（一）團隊向散客的轉變。受中央相關政策的影響，幾乎所有福利性質的公務旅游全部被暫停，往年以機關單位組織為主的團體旅游出現急劇縮水現象。同時企業為應對經濟形勢壓力壓縮成本也減少了商務消費。自駕游、自助游、休閑游等散客旅游逐步興起，旅行社必須迎合市場的變化。例如麗水市旅游集散中心2013年組團收入同比下降了41%，對企業的效益產生了較大的影響，但由于及時轉變經營策略，企業逐步面向散客、地接轉變，2013年實現地接增長108%，散客增長66.7%，較好地遏制了效益的下滑。

（二）線下向線上的轉變。攜程網、去哪兒網、途牛網等網站的興起，線上產品的豐富、優惠及便利性，對傳統旅游產業造成了極大的沖擊。旅游企業如果不嘗試拓展新業務，細化客源開發新產品，加速電商平臺建設，將無疑坐以待斃。例如安吉貴豪旅行社屬于中小型旅行社，2014年積極拓展線上產品，與攜程網、驢媽媽等網站以及同本地各大景區、酒店合作，春節七天假期實現線上收客1500余人次，占總地接人次的四分之三，網絡營銷使之嘗到了甜頭。

（三）城市向農村轉變。城市旅游已逐步走向成熟并趨于穩定，而麗水市地處浙西南山區，農村地域面積廣大，人口眾多，風景秀麗，因此無論組團還是地接，農村無疑是潛在的巨大的亟待開發的市場。目前，全市鄉村旅游規模不斷擴大，麗水共有農家樂休閑旅游村（點）325個，經營戶（點）1583家。有從業人員2萬人，餐位13萬個，床位1.4萬個。麗水首個農家樂綜合體也在今年成立，鄉村旅游特色品牌正在逐步建立。

（四）公費向自費轉變。近來受中央相關政策的影響，幾乎所有福利性質的公務旅游全部被暫停，麗水各家旅行社組團業務均受到了較大的沖擊。據了解，市區各市直旅行社國內組團量下降了30%-50%左右，而個別縣市的旅行社甚至下降了接近80%，大部分企業面臨生存和轉型兩大困難，面臨重新洗牌局面。自費旅游目前已成為出行的主流，占各旅游企業營收比重日益增加，目前主要以門市收散客拼團為主。

（五）境內向境外轉變。隨著社會經濟的發展，人們生活水平的提高，以及境內旅游和境外旅游產品價格的差距縮小，產品的日益豐富，境外旅游正逐步走熱。集散中心2013年出境組團人數、營收同比分別增長35.6%和60.7%，2014年第一季度全市多數旅行社出境游出現了較大幅度的增長。

鄉村旅游發展概況范文第2篇

郫縣地處成都平原腹心，位于成都西大門，城市建設逐步和成都融為一體。郫縣最早以古蜀都聞名于世。距今已有4 000余年歷史。幅員面積432.31平方公里，總人口455 688人，轄13鎮3鄉，261個村、21個居委會。境內地勢平坦，土地肥沃，水旱從人，物產富饒，素有“銀郫縣”的美稱。郫縣農家旅游經濟迅猛發展，培育出農科村、金沙村、筒春村等四季鮮花盛開、游客不斷的旅游基地；建成了風格獨特、新穎別致的農家旅游接待點405家；發展成為適應市民休閑需求、增加農民收入、帶動農村商品經濟發展的新產業。全縣呈現出農家民俗、休閑娛樂、世界風情、古蜀文化于一體，點、線、片結合的城郊旅游發展格局。

二、郫縣鄉村旅游發展存在的問題

旅游產品開發項目單一，郫縣鄉村旅游的項目與成都周邊其他旅游地極為相似，春季賞花、秋季摘果，而且建筑的風格也與其他景區的相似，這給旅客留下了鄉村旅游千村一面的印象，郫縣、龍泉和都江堰，感覺都在同一個地方旅游，導致游客不能留下深刻的印象，沒有特殊的旅游體驗。

營銷觀念落后。郫縣鄉村旅游的開發者沒有形成與時俱進的營銷觀念，并且過于依賴政府，沒有自己的營銷手段與措施，不能很好的利用網絡手段進行景區的推廣宣傳，導致一些游客不能及時的獲取旅游活動信息，阻礙旅游的順利進行；郫縣很多鄉村旅游經營者和從業人員的文化水平不高，并且缺乏先進的營銷知識，也缺少一定的培訓，這就導致鄉村旅游營銷缺乏系統性。各自為營，不能與景點、旅行社共贏，這也是一個很大的弊端。

促銷手段單一。郫縣鄉村旅游的經營者多依靠傳統方式來吸引游客，口口相傳的方式較多，不能充分利用網絡、人脈和廣告進行宣傳，是阻礙鄉村旅游發展的另一個原因。很少有經營者會在網絡上進行自我宣傳，最多也就是在58同城這些平臺上一些消息，不能充分的描述和展現旅游景區和旅游產品的特色，讓游客對景區的了解相對較少。

三、郫縣鄉村旅游的營銷對策建議

利用網絡進行宣傳與展示并加大網絡環境的建設。互聯網的發展迅速而飛躍，那么鄉村旅游的發展也離不開網絡營銷。首先，郫縣鄉村旅游的開發者首先就要在網絡上打造自己的網站，通過網絡向游客展示自己的特色活動、項目與特別服務，讓游客在沒到達鄉村前能夠有充分的了解與準備。同時，也可以在網絡平臺上展示一下虛擬的活動項目與旅游路線，另外，及時更新網站上的信息，關注網絡上的相關新聞，一些對游客而言有意義的公告也是非常重要的，在景區加大WIFI基礎設施的建設，讓無線網絡覆蓋整個景區，開發郫縣旅游APP應用程序，以及微信公眾平臺，微博等，讓游客能隨時隨地的掌握郫縣旅游的最新動態，并方便游客能隨時隨地通過網絡在微信朋友圈自己的旅游體驗，從而進行口碑營銷。

充分發揮名人效應，打造有歷史文化底蘊的鄉村。可以通過鄉鎮的歷史文化，歷史名人來吸引游客。通過挖掘鄉村的名人軼事來發揚鄉村文化，現在的游客不僅會對景區的風景和美式感興趣，還會注重自身修養，自我提高，有質量的鄉村可以讓游客陶冶情操，有名人、有文化的鄉村會得到越來越多人的追隨。郫縣古今名人眾多，如漢代哲學家、語言學家揚雄，西漢道家學者、思想家嚴君平，西漢大司空何武，北宋著名詩人張俞，中國減筆人物畫始祖石恪，著名道士薩守堅，一代高僧圓悟克勤禪師，清代名將羅應旒，清末成都五老七賢之一的尹昌齡，同志軍杰出將領楊靖中、張達三，抗戰中保衛上海和武漢的英雄團長解固基、梁靜珊，全國著名鐵道工程師藍田，著名化學家中國科學院院士肖倫，以及近代中國佛教會副會長釋昌圓法師，當代英籍華人作家韓素音、世界著名男中音歌唱家廖昌永、80后實力作家顏歌等。但實際與之相關的旅游產品卻很少。

與歷史事件結合打造旅游活動。郫縣除歷史名人眾多外，還有很多重大事件可以作為旅游產品的開發，例如曾經到郫縣紅光進行視察，這為紅光鎮寫下濃墨重彩的一頁歷史，但到目前為止，與這一歷史視察相關的題材仍然沒有與郫縣的旅游有任何關聯，而紅光也仍然只是一個小鎮，與旅游沒有半點聯系。因此，郫縣應該加大力度挖掘郫縣歷史上的重大事情，為旅游發展添加厚重的歷史文化底蘊。

加強當地旅游經營者營銷知識的培養。落后的營銷觀念只會輸在起跑線上。很多鄉村旅游的開發者是當地的農民，知識與經驗的缺乏是最大的弱點。因此，學習營銷知識很重要，位于郫縣的高校較多，相關部門可與高校合作，針對當地的旅游產品經營者開設一些課程進行培訓，從而提高旅游以及營銷相關的知識，改善目前的現狀。

鄉村旅游發展概況范文第3篇

關鍵詞：高爾夫旅游；重慶；影響

中圖分類號：F59

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198(2009)18-0065-01

1　高爾夫旅游在中國的發展概況

高爾夫旅游是高爾夫運動和旅游活動兩種資源的有機整合，屬于高端運動旅游形態，即高爾夫球運動的愛好者離開自己所居住的城市(或國家)，前往異地(或異國)的高爾夫球場打球、參會、交友以及從事相關的旅游活動等。我國第一家高爾夫俱樂部于1984年在廣東中山誕生，真正發展是從1992年到2000年，中國高爾夫球場數量增長了50倍，高爾夫旅游業也得到蓬勃發展，珠江三角洲地區，環渤海的大連、青島、威海，云南的昆明以及海南島的高爾夫旅游異軍突起。但由于我國對高球運動認識不全面、宣傳不夠、管理不規范、專業人才缺乏以及高爾夫旅游產業鏈發展的片面性造成了高爾夫旅游業的落后。

2　重慶市發展高爾夫旅游的SWOT分析

重慶市高爾夫運動才剛剛起步，現有6個國際標準錦標賽球場以及數家高爾夫練習場地，高爾夫玩家也從6年前的不出10人，到今天的1000多個，會員數量位居西部之首。而重慶在高爾夫界取得的非凡成績讓眾多觀眾咂舌：2005年10月，成功接待亞太城市市長峰會上參會的國際友人；2006年5月，成功舉辦VOLVO精英杯之中國業余高爾夫球賽(中國最高規格和影響力最大的業余高爾夫比賽)重慶站。重慶現有高爾夫球場的分布如下表所示：

2.1　優勢分析

2.1.1　經濟優勢

據資料稱。國內各省市GDP的多少和實際利用外資情況與其高爾夫球洞數目密切相關。從省份來看，各省、市、自治區的高爾夫球洞數與其GDP的相關程度為55％，與實際利用外資的相關程度為89％，與其實際利用外資的相關程度也高達75％。據測算，2001年全國的平均水平是每31.4億元的GDP擁有1個球洞，則重慶市現應擁有的高爾夫球場至少是3.5個。按本屆政府保持GDP年均增長10％以上計算，預計2010年重慶市至少需要7.5個高爾夫球場。

2.1.2　政策優勢

重慶作為西部最大的中心城市和唯一的直轄市，起著承東啟西、左右傳遞的戰略樞紐作用，是實施西部大開發的橋頭堡。政府在土地出讓、稅費減免方面給與相關的支持政策，并且加快編制全市高爾夫球場建設規劃，嚴格項目審批和用地規模、類型，積極培養和振興球市。根據重慶市“二環八射”高速公路和“一大兩小”機場構建的快速交通體系，考慮到重慶市人地矛盾緊張，生態保護以及城區“退二進三”的產業結構調整方向等情況，高爾夫球場總體布局原則為城市結合部優先，單程不超過1小時的車程為限，這極大地方便了“搭飛的”過來的高球愛好者。

2.1.3　客源市場優勢

據測算，2009年，全市海外游客有潛在消費需求的約6萬人次，國內游客有潛在消費約27萬人次，市內潛在消費需求的約4萬人次，外企駐渝人士、各大使館人員和留學生有潛在消費需求約4萬人次，綜合計算，重慶市每大高爾夫運動人口平均為1120人次，需要球場56個，預計2010年需要7―8個高爾夫球場。

2.1.4　自然條件優勢

重慶山地特點適合于建立典型的山地高爾夫球場，擁有四周起伏的山地，得天獨厚的山地球場特色以及極富挑戰性的球道，令重慶的高爾夫球場充滿了挑戰性和吸引力。這對長期在平原地區生活的外地高爾夫愛好者來說，在進行獨具挑戰性的活動同時，還能夠欣賞到山城的“山景”，別有一番情調。

2.1.5　價格優勢

以佰富為例，在各種節假日實行優惠的18洞標準球場，每人每場球的費用最低時僅399元，其中還包含果嶺費、球僮、球車等費用。也就是說，如果你在周末或節假日時邀約好友或是一家人去打上大半天的高爾夫，投在每人身上的正常開支，應該在500元左右。又以位于奧體內的好韻高爾夫練習場為例。租一根球桿20元，不限時使用。一筐60個的練習球收費30元，練習果嶺每小時50元。半天的消費，最多也就兩、三百元。如果選擇每張5000元的年卡，你就可以在一年內的任意時間前來免費練習，平攤到每一個月的費用是四百多元。

2.2　劣勢分析

(1)對高爾夫運動認識不全面，相關的宣傳也不夠，人們還停留在“貴族運動”、“老板運動”的概念上；(2)經營、管理制度相對落后；(3)專業人才虧乏；(4)消費結構不合理，無外地和境外的較固定的客源，較多的依賴于本地客源；且會員數量較少；(5)當地市民的娛樂消遣方式還停留在“卡拉Ok、麻將和撲克”上；(6)重慶雖然人口基數較大，但是高球人口仍不多，大約只有1000人；且專業的高球人才缺乏。

2.3　機會分析

(1)重慶市都市旅游和會展旅游的興旺為高爾夫旅游帶來了高層次的客源。

(2)競爭優勢。成都只有兩家球會，球友們選擇較少，適逢重慶新開的6家球會對他們來說是極大的吸引；成都的生意好。一些球友不太喜歡熱鬧的氛圍，反倒愿意到重慶來享受一份寧靜；“5.12波川大地震”在一定程度上影響了成都地區的旅游業，坐落于都江堰青城山腳下的青城山美國鄉村高爾夫俱樂部也受到相應的影響，需要時間恢復，客觀上為重慶贏得了一份空間。

2.4　威脅分析

高爾夫運動在國內的地區發展極不平衡。位于廣東沿海地區及京津、上海等地區開展高爾夫運動較早，環渤海地區的山東和大連、海南的發展勢頭無法抵擋，經濟環境和地理位置環境條件決定了內地高爾夫俱樂部無法與之相比，要與其競爭，只有在差異性上做文章，所以我們認為直接競爭者主要是來自于重慶周邊省市。

2.4.1　云南地區

昆明地區以其優良的氣候環境，成為高爾夫運動的理想天堂。球場全年使用達365天，是真正的“四季球場”。因球場修建檔次不同，生意有好壞之分，但都有自己的目標客戶。云南目前已批準14家高爾夫球場，政府因為招商引資及昆明氣候等資源考慮計劃把云南建成高爾夫旅游城，未來計劃共修建45家高爾夫球場，主要分布在大理、麗江、滇池及城郊。故其競爭優勢主要在于良好的氣候條件和外商投資本身具有的境外客源，以及政府對發展高爾夫旅游的政策性支持。

2.4.2　成都地區

成都地區主要是以兩家高爾夫俱樂部為主，分別是青城山美國鄉村高爾夫俱樂部和四川國際高爾夫俱樂部，另外周邊地區還分布了其他的高爾夫練習場。他們共有的特點就是位于風景秀麗的地方，市場操作相對成熟，經營管理經驗也較豐富，經常會吸引重慶的高球人士前往，給重慶形成了較大的競爭力。

3　對策建議

鄉村旅游發展概況范文第4篇

1.中國休閑觀光農業的發展概況20世紀90年代以來，中國休閑觀光農業逐步興起，并得到快速發展。據不完全統計顯示，1996—1997年，中國在建觀光農業項目和計劃投資建設的觀光農業項目，資金在1億元以上的，數量在7個以上。1998年國家旅游局開展了以“華夏城鄉游”為主題旅游年活動，越來越多的人開始關注農家樂，選擇在“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”作為休閑度假的首選。中國休閑農業隨之得到迅猛發展。中國休閑農業發展較早的地區，主要分布在北京、上海和廣州等大型城市的近郊。其中，尤以珠江三角洲地區的休閑觀光農業發展得最好。早在20世紀80年代末到90年代初，廣東省便出現了中國最早的果園觀光旅游，休閑觀光農業的雛形。廣東省休閑農業發展至今，目前已建有觀光果園80多座，每年可接待旅游者400多萬人，為廣東省帶來多達10億元的收入。近年來，北京、上海、廣州等許多大型城市，爭相引進國際現代農業設施，豐富農業觀光園農產種類，推廣無土栽培技術，并引入現代信息技術，實現電腦自動控制農業觀光園溫度、濕度、施肥，形成了農業科普旅游基地。

2.中國發展休閑農業的有利條件（1）得天獨厚、豐富的農業旅游資源。中國自然條件得天獨厚，擁有豐富的旅游資源。體現在地理條件獨特，地形復雜，四季分明，農作物種類多樣。豐富的生物資源是中國發展休閑農業的有利條件。目前，中國已記載的脊椎動物約有2000余種，栽培作物約600種，種子植物就有3萬多種。中國各區域生態資源分布存在差異，將生態資源轉換成旅游資源，要針對各地區在景觀和農業生產形式的差異，規劃和設計符合區域特色的農業觀光園。中國農業歷史悠久，擁有優秀的水鄉、平原、草原、高原、高山文化內涵，豐富的民俗風情，這些為中國各地區發展休閑農業提供有利條件。（2）消費時機逐漸成熟。①經濟穩步增長，消費觀念改變。黨的后，中國實施改革開放戰略，社會主義建設得到了前所未有的發展。國內生產總值、人均國內生產總值穩定增長，這為推動休閑農業的發展奠定了扎實的經濟基礎。伴隨物質生活水平的提升，消費者的消費觀念的改變，同時，城市環境的惡化，城市生活節奏的加快，人們渴望田園生活，渴望感受鄉村田野寧靜、清新的空氣和純樸的民風。②假日經濟的產生及發展。根據國務院辦公廳公布的《全國年節及紀念日實施辦法》方案，中國公民每年可享有節假日及雙休日，共達114天。假日天數占全年總天數約1/3。中國公民擁有較多的可自由支配的時間，且許多人選擇假日出游，在一定程度上推動了中國假日經濟的產生和發展。面對龐大的假日旅游群體，一些名山大川、名勝古跡的旅游資源負載過重，這種背景下為休閑農業的發展提供了機遇。③日趨發達的交通運輸條件。伴隨經濟發展和社會進步，交通運輸條件得到極大的改善，人們外出旅游、休閑更加便利。

二、馬來西亞農業觀光園發展對中國休閑農業的啟示

1.因地制宜建設農村觀光園，合理規劃旅游資源馬來西亞光熱資源豐富，熱帶雨林廣闊，植物資源中有近15000種的各類樹木和花卉。有關部門因地制宜利用當地以其美麗的海灘、熱帶雨林、果園、商業區等有利條件，建設富有熱帶特色的漁村、少數民族居住地。借鑒馬來西亞成功經驗，在發展中國休閑農業時，要做到因地制宜。利用中國農村地域遼闊、物產豐饒、山川風景各異、少數民族眾多，擁有悠久的農業生產歷史和豐富的農業旅游資源的優勢。整合風味獨特的美食、形式各異的鄉村景觀、獨具特色的鄉村文化和風土人情，融入現代化科技和教育元素，增添了中國休閑農業區旅游吸引力。

2.健全相關法律法規，為休閑農業發展提供保障馬來西亞政府確立了農業觀光園在國家發展計劃中的重要地位，制定通過發展農業觀光園來促進城鄉之間的交流的法律法規。借助馬來西亞成功經驗，中國在發展休閑農業的過程中必須建立相關的法律法規，設立一些常設主管機構進行輔助管理。制定以明確休閑農業職能規范管理的組織機構。保障國家和地方對休閑農業投入為目的的單行法律法規，各個地方政府也盡早制定出休閑農業發展的相關條例。使整個產業和實施部門形成層次分明法律法規體系。政府要在發展休閑農業的問題中做好調查研究，真正起到扶持和監管作用。

鄉村旅游發展概況范文第5篇

關鍵詞: 廊坊市;旅游業;優勢;劣勢;對策

中圖分類號:F592.7 文獻標志碼:A 文章編號: 1671―7740(2009)07―0036―02

旅游業是我國國民經濟最具活力的新興產業之一。近年來,我國旅游業表現出快速發展和轉型升級的良好趨勢,為提升綜合競爭實力與區域旅游形象而興起的區域旅游經濟發展迅速。新形勢下,認清自身發展的優勢、劣勢,從而抓住機遇增強實力,是廊坊市旅游業發展的重要任務。

一、廊坊市旅游業的發展概況

廊坊市位于河北省中部偏北,京、津兩大城市之間。廊坊市擁有豐富多彩的人文旅游資源和獨具特色的自然旅游資源,城市旅游資源特色鮮明,總的來說,就是“一線三城九大特色十大景點”。所謂“一線”即以“溫馨之都、和諧廊坊”的現代休閑旅游為主線;所謂“三城”是指氣勢恢弘的第一城、深邃博大的東方大學城和聲名遠播的香河家具城;另外,廊坊旅游還有“吃、住、行、游、購、娛、學、健,美”九大特色以及國際會展中心和精致和諧的高爾夫球場等十大景點[1]。2008年,廊坊市旅游業繼續保持良性發展的勢頭,全年共接待國內外游客571.4萬人次,比上年增長7.1%,旅游總收入45.8億元,比上年增長7.3%[2]。

二、廊坊市發展旅游業的優勢

1.政策扶持

河北省各級政府重視旅游業發展,并將旅游業確立為“十一五”主導產業。政府投入了大量人力、物力、資金及政策上的優惠支持。《河北省旅游業發展總體規劃(2003―2020)》、《廊坊市旅游業發展總體規劃》的出臺,2006年9月廊坊市人民政府《關于加快鄉村旅游發展的實施意見》以及2008年3月啟動的《京南溫泉產業帶旅游規劃》編制工作為廊坊旅游的發展提供了政策依據。

2.區位條件優越

在經濟區位上,廊坊市位于環渤海經濟圈、京津冀都市圈中心地帶,處在北京、天津、唐山、保定四地的幾何中心。以廊坊市區為中心,在100公里半徑范圍內,擁有北京、天津和河北在內近一億人口的龐大消費群體,可共享京津700多家科研院所、高等院校的人才優勢,在吸納信息、技術、人才、項目、資金等資源方面,有得天獨厚的區位優勢和廣泛深入的區域協作網絡。

3.資源類型搭配較好

廊坊市境內旅游資源豐富,且搭配較好。有風景秀美的山水、蘊藏豐富的溫泉、年代久遠的古樹及沙灘草場等自然旅游資源;有文化遺址、古寺院、古建筑、古樂、館藏文物等歷史悠久的文物古跡;有會展中心、高爾夫球場、商務休閑、引人入勝的鄉村旅游等新型景區。

4.服務體系完善

廊坊市服務業的迅速發展和軟環境的不斷完善,為旅游企業的健康成長奠定了良好的基礎。截至2008年底,廊坊市旅行社達69家,星級飯店達40家,A級景區達11家[3]。成熟的旅行社系統及飯店內健全的商務、娛樂、健身、洗浴等設施,并不同特色的中、西餐飲,可以多層面、全方位為游人提供優質服務。

三、廊坊市旅游業發展的劣勢

1.區域競爭的威脅

從區域發展來說,周邊城市競爭越來越激烈。京津地區有我國最具文化內涵的不可替代的旅游資源,保定是古老的歷史文化名城。廊坊作為新興的中小城市,文化底蘊不足,起步晚,旅游業積累經驗少。在旅游業迅速發展的大潮中,處在大城市夾縫中的中小城市很難站穩腳跟,有所作為。

2.資源分布過于分散

廊坊的旅游資源分散于市區及周邊各區縣、村鎮。旅游資源本身很有特色,但由于過于分散,單類旅游資源的開發缺乏全國性的影響力和知名度,缺乏集群式效應,難以吸引旅游者前往參觀,也不利于旅游線路的組合。

3.品牌帶動項目的缺乏

目前廊坊市具有一定影響力的旅游項目主要是會展旅游、高爾夫休閑、溫泉休閑旅游、鄉村旅游。但是鄉村旅游剛剛起步、溫泉旅游尚欠規模、高爾夫休閑旅游不具有大眾性,只有會展旅游支撐廊坊旅游業是遠遠不夠的。

四、廊坊市旅游業的發展機遇及對策

1.抓住京津冀一體化機遇,加強區域協作

“飛地”、“凹地”效應使廊坊在建立與京津更緊密關系上具有先天優勢,更有條件疏解京、津兩大城市的某些功能,具有發展橫向經濟聯合,接受大城市輻射的獨特優勢。2008年,河北省開始實施《河北環京津休閑旅游產業帶發展規劃》,給廊坊京津同城商務休閑區的定位;2009年,中國?廊坊國際經貿洽談會上,京津冀三方在廊坊簽訂了《關于建立京津冀兩市一省城鄉規劃協調機制框架協議》,京津冀區域一體化發展取得實質進展。作為核心成員,廊坊必須抓住這一有利時機,加強區域間的廣泛協作,在區域聯合發展中成長。

2.開發特色產品,樹立品牌項目

廊坊旅游業以立足河北面向京津吸引國際為發展目標,前景廣闊。在資源豐富的京津市場,廊坊旅游要吸引京津游客,必須要形成自己的特色,有自己的個性化旅游產品,要將核心性產品、配置性產品、支持性產品和擴展性產品有機整合[4],以提升旅游產品的層次。會展旅游的優勢繼續保持的同時,加快培育差異吸引力明顯的溫泉旅游、鄉村旅游,促使其成長為新的主導項目,帶動行業全面發展。

3.整合旅游資源,打造知名景區

利用“京津后花園”的區位優勢,結合旅游資源豐富、服務體系完善的特點,進行合理規劃、科學整合。廊坊應以豐富的星級酒店、溫泉、廣場、公園、院校、高爾夫、會展中心、家具城、大型商場等項目為牽引,進一步挖掘產品自身文化內涵,擴大廊坊的旅游容量,構建一批集群式產業帶,精心打造京津第一休閑空間。

參考文獻:

[1]王會勇副市長在2006中國北方旅游交易會新聞會上的發言[R],2006-02-28.

[2]廊坊市2008年國民經濟和社會發展統計公報[R].廊坊市統計局,2008-03-05.