創意產業的發展

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創意產業的發展范文第1篇

關鍵詞：創意產業；旅游產業；創意旅游；融合

創意產業目前在國外是發展勢頭最為強勁的產業，近些年來，在我國經濟發達地區也逐漸興起，上海、北京、杭州、深圳等地都將創意產業作為現代服務業的重要組成部分給予高度重視。旅游業作為以滿足人們愉悅需求為根本目的的時尚產業，無論是產品開發，還是宣傳促銷，都與創意產業密切相關。將文化創意植入到旅游業中，用文化創意帶動旅游業的發展，將成為今后一段時間旅游業發展的趨勢。

一、產業發展背景

1.創意產業蓬勃興起，成為推動行業發展的新引擎。在全球經濟進入以知識為核心競爭力的時代背景下，文化創意和科技創新正成為現代經濟增長的雙引擎，“創意”更被認為是決定經濟效益的關鍵因素。斯坦福大學經濟學家保羅·羅默就曾經認為“真正推動20世紀90年代巨大繁榮的不是充沛的資金投入或高科技創業潮，而是各種噴薄而出的人類的創意”。“新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以新創意才是推動一國經濟成長的原動力”。理查德·弗羅里達認為：從經濟學的角度看，創意也是一種資本形式——可稱之為“創意資本”。人們的新理念、新技術、新商業模型、新文化形式和新產業，這些就是“創意資本”。經濟要發展、繁榮，那么各種類型的組織(個人、公司、城市、州乃至國家)都必須培育、推動、激發和投資于創意。創意思維對于經濟發展具有重要作用。正是基于創意在城市發展、經濟發展中的重要推動作用，創意產業在世界范圍內蓬勃興起。

創意產業的出現可謂是知識、文化在經濟發展中地位日益增強的結果。創意產業內涵的關鍵是強調創意和創新，從廣義上講，凡是由創意推動的產業均屬于創意產業。創意產業具有很強的滲透力，可以與多種產業相融合，提高他們的觀念價值。而且其產業資源、產業要素、產業運營可以圍繞不斷變化的需求進行動態組合，從而促進產業的不斷創新。從某種意義上來看，創意產業是一種發展模式的創新，是對傳統的產業發展邏輯的顛覆。在技術進步、產業融合、消費轉型的新時代背景下，它對于包括旅游業在內的其他很多產業的發展都具有指導意義，為世界各國在知識經濟全球競爭中帶來新的發展思路和途徑，創意產業與其他行業的融合發展也被我國許多部門和地區提到了極重要的戰略地位。

2.旅游產業發展步入瓶頸，亟待升級轉型。隨著我國社會經濟進入到一個新的歷史階段，旅游業所處的環境和面臨的形勢發生了深刻而重大的變化。我國旅游業已經進入了重大戰略調整期，旅游產業的轉型升級成為戰略調整的重中之重。當前和今后一個時期，促進旅游產業的轉型發展和升級換代，是我國旅游業發展面臨的一個關鍵任務。旅游產業的轉型升級，就是要轉變旅游產業的發展方式、發展模式、發展形態，實現我國旅游產業由粗放型向集約型方向轉變，由注重規模擴張向擴大規模和提升效益并重轉變，由注重經濟功能向發揮綜合功能轉變。因此，旅游業態創新會是實現我國旅游產業轉型升級的必由之路。

所謂旅游業態創新即通過圍繞著旅游產品的生產、經營和流通等各環節上的具體方法和過程的創新。旅游業態創新的形式是多種多樣的，業態融合是旅游業態創新的最主要形式和發展趨勢，如會展與旅游業的融合而成的會展旅游業、工農業與旅游業的融合而成的工農觀光業、文化休閑業和旅游業融合而成的文化休閑旅游業等等。隨著創意產業的日益興起，創意產業的思維方式和發展模式對重塑旅游業的產業體系將會產生革命性的影響。創意產業所具有的創新性、滲透性、高增值力、強輻射力和高科技含量的特征，將為旅游業注入持續發展的生機和動力。可以預見，旅游產業與創意產業的融合發展將是新時期經濟社會發展的必然趨勢，必將對優化旅游產業結構、提升旅游產業能級、促進旅游產業轉型有著重大而深遠的意義。

二、創意產業對深化旅游發展凸顯的作用

1.拓寬旅游資源范圍。在國家標準《旅游資源分類、調查與評價》中，確定了我國旅游資源有8個主類和37個亞類，155個基本類型，看似涵蓋了自然和人文要素的各個方面。然而，旅游資源的范圍并不是固定不變的，旅游資源的功能性內涵決定了旅游資源是在動態地發展變化的，其范圍和深度是隨著人們的消費需求、認識水平、開發水平的發展而不斷變化。而在這一范圍的拓展中，創意產業發揮了重要作用。創意產業以其獨特的趣味性、知識性、時尚性、創新性不斷地將新鮮的元素注入到旅游產業發展中，并能夠將社會經濟發展中的各類有形資源、無形資源和各類動態與靜態的活動，賦予其旅游資源的功能，從而將原本不被視作旅游資源的轉化為時尚的旅游吸引物。網絡游戲、動漫樂園、loft、soho、博物館、音樂節、影視基地等等都是伴隨著創意產業的發展而出現的新的旅游吸引物，甚至很多的創意產業園區本身就成為了一個旅游景點，如北京“798”藝術區、上海“8號橋”現今已經成為城市的旅游新地標，吸引著全世界游客的目光。

2.延伸旅游產業鏈條。旅游產業鏈是以旅游業中的優勢企業為鏈核，以產品、技術、資本等為紐帶，在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區、旅游交通、旅游商店等行業之間形成的鏈條關系。旅游產業鏈是一條價值鏈，即旅游產品價值隨著產業鏈的延伸會逐漸增加，因此，延伸旅游產業鏈成為近年來許多地方旅游業發展的目標。創意產業與旅游產業的融合可從兩方面拓展旅游產業鏈。一方面表現在橫向上，創意產業融入到旅游行業各產業部門之中，可作為旅游產業成長的“投入要素”和“增值資本”，為各類旅游產業增加附加值，突破旅游產業鏈條原有的“旅游六要素”的小循環，促使旅游產業與相關產業的互動互融，構造大旅游產業鏈的良性循環。另一方面表現在縱向上，創意產業可與旅游產業鏈上中下游各個環節的滲透與融合，使旅游產業鏈條向上游的研發和下游的品牌銷售渠道延伸，從而有效拉長旅游產業鏈條。

創意產業的發展范文第2篇

關鍵詞：創意產業；鄭州；動漫城；人才

中圖分類號：F061.5 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X(2007)03-0135-02

近年來，創意產業已經成為最熱門的新興產業，從英、美、韓、日、新等國，到港臺、京滬深各地，出現了各種各樣的動漫基地、創意產業園。“創意產業”是指那些依靠個人的創造力、技能和天才，通過挖掘開發知識產權來創造財富和就業機會的活動。創意產業具有高創新、高附加值、低污染、產業關聯度高、產品的需求不確定性以及蘊涵以人為本的精神等特點，相對于傳統產業，發展創意產業的所需能耗小，市場附加值大，不同于傳統制造業對土地、資源的需求巨大，有限的土地只能承載有限的工廠、樓房，卻能夠承載無限的創意，因此，成為現代城市的首選產業。鄭州地處中原，有著深厚的歷史和文化底蘊，具有培養創意人才的優勢，作為河南省經濟的領頭雁，鄭州具有發展創意產業的許多有利條件，應該把發展創意產業作為本地經濟跳躍式發展的重要突破口。

1 鄭州創意產業發展的現狀

1.1 以嵩山少林寺為背景，發展武術產業

近年來，少林寺已經開始在全國甚至全球范圍內推廣“少林品牌”，建立了少林寺網站，對少林寺商標進行維權，等等。據統計，少林寺每年的游客不少于50萬人，同時約有四五萬武術愛好者在少林寺附近的武校學習，這些游客和武術愛好者中有許多是來自世界各國的“老外”；少林寺的弟子們還經常應邀在國內外登臺演出，這些都直接或間接地帶動了武術產業在當地的快速發展，促進少林武術文化的全球傳播。武術產業已經成為鄭州市發展創意產業的先頭兵，為鄭州發展創意產業開了個好頭。

1.2 建設“小櫻桃動漫城”，發展具有核心競爭力的動漫產業

全國有很多動漫城、動漫基地，但是包括上海和北京在內都還沒有規模性。鄭州市政府抓住契機建設中原小櫻桃動漫城，投資近6億元人民幣，規劃占地1 000畝，在國內動漫基地中是規模最大的。目前，小櫻桃公司擁有創作、研發、營銷、管理等各個領域的專業動漫人才，公司創作的動漫作品不僅擁有自主知識產權，而且使公司形成了集研發、出版、銷售于一體的經營格局。河南省文化廳為發展河南動漫游戲產業，發掘本土動漫人才，加速本土動漫企業的發展，促進動漫產業鏈的形成，于2006年8月在鄭州成功舉辦了河南省首屆動漫創意大賽，這次大賽極大地促進了鄭州動漫產業的發展。

1.3 開發福華置業復合型的OFFICE，開始創意產業園區的嘗試

由于開發商對創意產業的認識不足，鄭州的地產商沒有針對創意產業的開發項目，鄭州沒有形成適合創意產業辦公的地方。福華置業在鄭州首開先例，為了讓二七商圈實現創造性的外延式發展，根據東西大街的地段結構和人群素質，提出在商圈中心開發創意產業。福華置業的復合型OFFICE是針對創意企業的辦公模式，復合型OFFICE概念有自由的工作空間和特色的公共空間，有開放式工作平臺和合作交流平臺，可以共享全球信息資源，在這種辦公模式下辦公的集體和個人都會體會到公共、自由、交流、健康、合作的辦公樂趣，有利于創造性才能的發揮，這種敞開的多元化的空間組合是創意產業所不可或缺的。

2 鄭州發展創意產業的優勢

2.1 河南的文化資源極其豐富，為鄭州發展創意產業提供了資源保證

河南省是文化大省，歷史文化底蘊非常深厚，鄭州、安陽有商文化，洛陽有河洛文化和東周文化，商丘、周口有宋陳文化，南陽有漢文化，許昌有三國文化，三門峽有虢國文化，濮陽有龍文化，開封有宋文化，等等。另外，戲曲優勢也相當明顯，河南被稱為“戲劇之鄉”，有豫劇、曲劇、越調三大劇種和宛梆等20多個小劇種。這些區域文化資源為發展創意產業提供了基礎性資源條件，并且具有做強、做大的潛力。鄭州發展形成創意產業園區，可以吸收全省的資源優勢，很好地利用本地各種文化資源。

2.2 鄭州高校云集，為創意產業的發展提供了人才支持

鄭州的高校以信息工程學院、鄭州大學為代表，包括河南財經學院、鄭州輕工業學院、西亞斯學院、升達學院等一大批高等院所，為發展創意產業提供了豐富的人力資源。這些高等院校近年來加強了對學生創意意識、創新思維的培養，兄弟院校之間經常通過舉辦創意大賽等來激發學生的創意熱情，高校的學生成為創意產業發展過程中的潛在力量。高等院校有一大批專家學者，他們的知識和文化水平較高，可以為發展創意產業出謀劃策，促進鄭州創意產業的快速發展。

2.3 鄭州交通便利，基礎設施比較完善

鄭州鐵路四通八達，素有“中國鐵路心臟”之稱，京廣線和隴海線兩個鐵路干線在這里交會，連霍高速和京珠高速也在這里形成十字交叉，加上新鄭國際機場，鄭州的交通可謂是立體樞紐。市政府計劃把鄭州機場建成我國的國際航空物流中心，同時，鄭州的地價和房價也相對比較便宜，這些都為創意產業的發展提供了良好的平臺。

2.4 鄭州發展創意產業有著廣闊的市場前景

河南的自然人文景觀豐富，旅游業的發展勢頭良好，而旅游產業本身就是創意產業。旅游業的發展也為其他創意產品帶來巨大的消費市場，旅游者一般是中高層收入者，其文化修養和素質較高，對創意產品具有一定的鑒賞水平和消費能力，更有利于創意產品市場的開發。2005年，鄭州GDP達到1 650億元，人均GDP已經超過1 000美元，開始由物質型消費不斷向精神型消費模式轉變，對精神產品的需求不斷增長，為創意產品孕育了廣闊的消費空間。

3 鄭州發展創意產業的對策建議

3.1 加大知識產權保護力度，營造有利的法律環境

知識產權是創意產業的核心，是創意產業生存和發展的關鍵，因此，創意產業的發展離不開對知識產權的保護。我們不僅要增強對保護知識產權的重要性的認識，而且要在健全知識產權立法的同時，把重點放在對知識產權保護的執法力度，嚴厲打擊各種盜版行為上。鄭州在打擊盜版方面做出了很大的努力，并取得了可人的成績，整頓了盜版書聚集地――古玩城市場，為鄭州書城的發展創造了和諧的市場氛圍；加大力度打擊盜版影像業，對各個影像市場進行突擊檢查，嚴格懲辦盜版經營商，等等。市政府下一步應該加大保護知識產權的深度，在國家對知識產權立法，健全知識產權工作體系的同時，加快創意設計向產品轉化，加強創意產品品牌化建設；建立健全企業的信用體系和公平的競爭環境，發展企業間交流平臺；建立創意信息數據庫，促進創意基本知識的資源共享；不定期檢查創意產品市場，杜絕假冒偽劣創意產品，對假冒產品開發者予以曝光，根據知識產權法由司法部門予以處置，保障創意開發者的利益，保證創意產品市場的產品品質。

3.2 擴大創意產業融資渠道，解決“融資難”的問題

由于創意產業的企業規模較小，經營風險相對較高，造成融資渠道較窄，容易出現資金鏈斷裂，鄭州的創意產業發展也存在此類問題，因此，需要設立多項資助計劃協助獲取資金。比如，建立對股本進行投資的創意基金以及對中小企業提供風險融資的創業資本基金；對小型公司從銀行或其他金融機構貸款提供貸款信用保證；通過發行國家彩票為創意產業籌集大筆經費；培育面向中小企業的證券市場，發展股權融資、債券融資、風險基金融資、政府基金融資等渠道，為鄭州創意產業的發展提供資金支持，有力地推動其發展。

3.3 構建完善的創意產業政府服務平臺

由于創意產品的需求具有不確定性，創意產業發展具有一定的風險性，地方政府就有責任營造一個適宜產業發展和企業公平競爭的外部環境。鄭州的創意產業還處于發展的初期階段，各個方面都不夠完善，相關的政策措施還不全面，需要構建完善的政府服務平臺，如由政府牽頭建立創意產業發展基金，在投融資、稅收、進出口、人才培訓等方面對創意產業的發展予以適當的優惠或政策扶持等。具體包括：鼓勵社會資本投資，如風險基金、股市，政府擔保由銀行和其他金融機構向創意產業投資；給予創意產業企業財稅政策方面的優惠，吸引更多的企業加入到創意產品的生產中，形成產業集聚效應；鼓勵全民創新機制，引導傳統產業走創新之路，適時跟蹤和引導規劃創意產業的發展，對其提供策略性指導，制定有針對性的產業政策，制定促進文化創意產業發展的戰略規劃和行動計劃，等等。

創意產業的發展范文第3篇

【關鍵詞】文化創意產業 寶雞 產業集群

文化是一個民族的基因，創意是發展一個國家的動力。進入21世紀，在產業經濟的作用下，“文化”和“創意”的結合萌生出了一種新型的產業形態——文化創意產業。寶雞作為一座文化資源深厚的工業城市，文化產業在其悠久的歷史文化的帶動下與裝配業帶領下的工業產業集群，在近幾年里發展得很迅速，取得了豐碩的成果。但是文化產業與工業產業的發展各自為營，彼此獨立，并未形成一個有機整體，缺乏一座橋梁。

一、文化創意產業的概念及內涵

文化創意產業作為一種新興產業，不同于文化產業，也不同于創意產業，而是二者的融合體。文化創意產業大致包括三個部分的內容：一是通常所指的是文化本身及與之相關產業；二是與通訊和網絡相關的軟件、游戲、動漫等內容產業；三是與傳統產業相關的各類設計、咨詢策劃等產業，包括工業設計、建筑設計和會展策劃等內容。可以看出，文化創意產業不僅獨立存在，而且與其他產業緊密相關。相對于寶雞這樣一座文化底蘊深厚的工業名城，文化創意產業無疑是其高速發展的契機，對于產業升級和轉型，也具有至關重要的作用。

二、寶雞發展文化創意產業的可行性分析

（一）文化資源豐富

寶雞是周秦文化之鄉、炎帝故里，擁有獨特的文化資源。全市有省級以上文物保護單位達62個， 可總結為：一臺——姜子牙隱居垂釣的蟠溪釣魚臺；二廟——建于唐代的周公廟和諸葛亮廟；三寺——創建于東漢的關中佛教塔廟之祖扶風法門寺、唐建的石窟慈善寺和以宋塔為主要特征的太平寺；四墓——秦公一號墓、秦穆公墓、班固墓、馬援墓；五大遺址——新石器時代的北首嶺遺址，國家一類保護的先周政治、經濟、文化中心地周原遺址，規模最大、保存完好的先秦高級宗廟建筑群雍城遺址，隋唐帝王避暑行宮九成宮遺址和我國最早石鼓銘發掘地石鼓山遺址。

（二）文化產業體系健全

經過文化體制改革，寶雞目前已有市藝術劇院有限公司、戲曲劇院有限公司、寶雞劇院有限公司等十多家具有市場主體的文化企業，經營業務包括了歌舞演藝、戲曲演出、戲曲藝術培訓、電影放映等。隨著文化體制改革的進一步深化，今后還將拓展新的經營門類，文化產業體系建設將進一步拓寬。

三、從文化創意產業角度重新劃分寶雞產業格局

寶雞作為工業重鎮，有著極具特色的九大工業產業集群。這些大產業集群雖不是寶雞工業經濟的全部，但卻是最具優勢和潛力的。通過細致分析，可以發現這九大產業本身并不是彼此孤立的，因此本文以文化創意產業化的視角，可將其進一步整合為三類。

第一類為裝配產業。以機床工具產業集群為主核的制造裝配業和以汽車及零部件產業集群、航空安全裝備產業集群和是軌道交通產業集群為代表的交通裝備產業。對于這一類型的企業，最需要提高產品的適用范圍和質量。因此，生產環節的效率與對于產品進行創新開發，便成為這類企業的發展重點。在生產環節，這類企業對內可依托軟件服務業，采用現代的生產管理信息系統，以節能降耗。產品開發環節，則可以依托設計服務業，以提高其適用性。寶雞處于大西北和大西南樞紐位置的地理優勢，以及悠久的古道文化，是寶雞交通產業發展的歷史背景。關中通往巴蜀的兩條最重要的“蜀道”——褒斜棧道和陳倉棧道都始于寶雞，著名的“暗渡陳倉”的典故，也正是寶雞的舊稱。然而正是這一歷史事件，為漢王朝的建立奠定了堅實的根基。因此，將古道文化的宣傳與寶雞交通裝備產業的發展聯系起來，增加寶雞交通裝備產業的文化內涵。

第二類為食品加工產業。這一產業具有極大的文化附加值，而且具有極強的地域性。因此，在發展中應該借助傳媒服務業和策劃服務業加強對其文化內涵進行宣傳。同時，鮮明的地域特色牢牢地將城市形象與之捆綁起來了，可謂一舉兩得。對于食品產業的發展，不僅要關注文化內涵的挖掘，同時應以高科技取勝，依托生物技術研究行業，以生物技術為中心，綜合利用農學應用技術，尤其對于原料的培育，不僅依托地域文化，同時也要利用旱地農業技術、無土栽培技術、節水灌溉等技術，不僅可以提高食品加工產業的獨特性，同時也推動傳統農業向現代化農業過渡與發展。

第三類為圍繞著能源的開發利用展開的產業群。包括石油裝備產業集群、煤化工產業集群、太陽能光伏產業集群、鈦產業集群。這類企業既包含著對自然資源的已知功效進行開發利用領域，又包括對自然資源的位置功效進行開發利用的領域，但是無論如何都離不開創新二字，因此這類企業是代表著寶雞文化的新生力，而且代表著高新技術，需要強大的知識支持和創新意識，方能做大做強。因此，需要建立產、學、研相結合的發展模式，借鑒美國“硅谷”的模式，打造出地方創新型品牌。

四、發展寶雞文化產業的模式探索

創意產業的發展范文第4篇

關鍵詞　電影　商業屬性　文化創意產業

“創意”是文化創意產業的靈魂，文化產業能否發展與壯大，關鍵看其是否具有創意，是否具備好的創意。在當代文化與經濟交融密切的背景下，好的創意是必須與市場經濟相聯系的，尤其投入與產出并存的文化創意產業，更應該關注文化創意是否具有市場效益。而電影，正以其獨特的方式引領著文化創意產業的發展方向與新的思路。

一、新思路：電影市場營銷新策略的啟迪

對電影商業屬性的開發越來越被電影人所看重，一部商業大片所帶來的直接經濟效益已經非常可觀，但它的間接經濟效益更是以其幾倍的增長速度呈現于世人的面前。電影，這種文化創意產業之所以有如此大的經濟效益是與人們對其有效開發分不開的。電影從其營銷初期開始就和市場捆綁在了一起，一部沒有觀眾市場的電影是注定沒有生命力的，反之，這部影片則會帶動一大批相關經濟項目的產生，直接創造文化經濟效益。

電影是藝術和商業結合的產物，其發展和市場推廣離不開營銷。但傳統的電影營銷是以銀幕營銷為主，往往僅注重電影產品本身的開發與制作，而對電影后產品的開發則相對薄弱。高科技的發明與被應用到電影產業中，電影的經濟效益除票房收入外又衍生出了其他方式，如版權轉讓收入、DVD光盤銷售收入、后產品開發收入等，正是這些看似非主流的非銀幕營銷收入卻慢慢地創造出了遠比“票房”巨大的經濟效益。電影，從其開始時把所有精力都放在“票房”上，到如今極其關注后產品的開發，這種營銷方式的轉變和帶來的巨大經濟效益讓我們意識到了文化創意產業的發展離不開相關產品的開發與多方式的市場拓展途徑。

二、新啟迪：電影與廣告的結合

電影的商業屬性使人們不放過任何一個利用電影創造經濟效益的機會，電影與廣告的結合便很好地證實了這一點。電影與廣告，這兩種不同的文化創意方式，雖各自的表現形態與情感訴求不同，但歸根結底二者在創造經濟效益的目的上卻有異曲同工之妙。畢竟，投資商們的目的不僅僅是創作某種藝術作品，更希望的是憑借藝術作品的影響力開辟相關的商業機會，獲得相應的投資效益。更何況，沒有經濟基礎支持的藝術作品，其發展的速度與影響力都是很有限的。

電影與廣告在“營銷”上達成了有利合作。電影營銷是為了提高票房與后產品開發的品牌影響力：廣告營銷其目的或是直接促進企業產品的銷售或是提升企業知名度。在電影產品銷售的過程中有廣告的參與，在廣告宣傳的過程中帶有電影元素，采用這種聯合營銷模式，可以達到單兵作戰無法達到的雙贏效果。如《十面埋伏》與方正集團的合作。凡購票就有機會贏得方正的系列產品，以此促進票房；而方正也利用這種添加娛樂成份的方式宣傳自己的品牌形象，這樣文化創意產業在占據了市場席位的同時還獲得部分非銀幕的利潤，例如貼片廣告等等。另外，合作企業往往通過贊助產品的方式介入到電影劇情中，已達到廣告宣傳的目的。企業的產品以不同的形式出現在劇情中，直接或間接暗示消費者，例如寶馬贊助《手機》主角駕駛用車，摩托羅拉贊助《無間道》劇情中手機的使用等等。

三、發展依據：以消費者為中心，打造產業品牌

文化創意產業的特殊性是這類產業賣的是設計，是理念，是精神，是心理享受和增值服務。這些東西只有被消費者認可了，文化創意產業才能有開發后產品的機會，投入也才有產出的回報，人們才能享受到增值的樂趣。所以，文化創意產業是否以消費者為中心。是否以“消費者需要什么”，而不是以“消費者在哪里”來定位產品和賣點，便成了這類產業生存與發展的關鍵生命線與依據。

消費者是一切企業的生命線，文化創意產業也是如此。隨著當今物質文化生活水平的日益提高，人們對藝術的需求也是越來越強烈了，尤其近幾年，高雅藝術也慢慢被尋常百姓接受，如：眾多具有較高品位的音樂劇、電影、鋼琴演奏會等越來越受到更多人的喜愛與關注。同時，消費的時尚化趨勢也日漸突出，個人的藝術修養成了人們之間攀比的權重之一。《十面埋伏》、《英雄》、《夜宴》、《黃金甲》。似乎這些大片也漸漸成了人們見面的談資，成了一種生活的時尚與人們共同關注的焦點。除了時尚之外，文化消費的根源在于人們對“美”的需求，而人們對美的形式與體現“美”的產品的追求是無止境的。所以，文化創意產業針對某一種具體產業，如電影產業，不但要有好的創意與理念，更重要的是在此基礎上打造并形成本產業的品牌，這樣才能吸引一批消費者，具備一定市場基礎。電影類型雖多，但中華民族的武俠電影卻是唯一的。可以說，武俠電影是中國的一個品牌，一定意義上。也正是基于中國武俠電影品牌的唯一性，《十面埋伏》《英雄》、《臥虎藏龍》才有如此之好的票房與知名度。因此，文化創意產業要想持續、規模發展――以消費者為中心，打造產業品牌這條基本規律是必須得遵循的。

四、整體思路：立足民族，走向世界

創意產業的發展范文第5篇

關鍵詞：文化創意產業 市場導向 精神引領

“創意”（Idea）作為一個專業名詞，最早出現在世界著名的廣告策劃大師詹姆斯的廣告名著《產生創意的方法》中。在書中，詹姆斯認為“創意”就是新的點子、創造新意，是創新性、創造性的意念、主意。“確切的說，創意是人類大腦激發出來的創新性思維成果，是創造性的思維方式。”1 1998年，英國在出臺的《英國創意業路徑文件》中最早提出了“創意產業”這一概念。“所謂‘創意產業’是指那些從個人的創造力、技能和分中獲取發動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發創造潛在財富和就業會的活動。”2簡而言之，就是從創新中獲得發展動力的企業群。文化創意產業是指以創新思想、技巧和先進技術等知識和智力要素為核心，通過一系列的原創性或經營性活動引起生產和消費環節的價值增值，為社會創造財富并提供廣泛就業機會的產業。從本質上看，文化創意產業以革新性、銷售力、現代化、人性化等為支點，在經濟市場開拓、社會精神積極化、企業管理現代化等方面發揮著重要作用。

一、“市場導向”深推服務精細化

產業要生存必須獲得效益，文化創意產業的發展動力來源于成功的創意。而創意是否成功，衡量因素之一就是看它是否具有良好的市場效應。約翰·哈特里說，“創意的價值預先不能被衡量除非它們投入使用。出版商和媒體公司預先是不知道他們的哪一項創意工作將在這一季里得到成功或者失敗。”“消費者是君主”，“消費者才是決定成功與否的關鍵”3在文化產業這一商業活動中，產業、文化、市場很好地結合在一起。文化創意產業以市場為導向，確切地說是以消費者、以大眾為導向，生產開發的過程籌謀策劃雖然消費者不是直接參與其中，但是總是隱形地發揮著導向力。

以消費者為導向，其一是要是重視大眾和消費者的需求，做好市場考察和分析，更好地確定目標群消費者；同時更重要的是要不斷對市場進行細分化，為大眾和消費者提供更優質的服務。在后現代思潮洶涌、個性張揚的時代，在細分市場上做得越出色、后續動力越強勁，也就意味著企業能占領更多的市場份額。創意是文化產業服務于人類的精神消費，與實用為主的物質消費不同，文化產業所滿足的消費目標是一個有著很多個性的精神消費，因此，文化產業的細分市場之動力來源于創意，它給創意提出了更高的要求，要求文化創意產業要盡可能地在產品中創造性地表現個性，在與產品相聯系的生產、銷售、服務等環節體現出個性，細分、再細分消費者，根據顧客群體、性別、年齡、氣質的上不同差異構思推出有區別和針對性的產品和服務，聽取消費群的意見和建議，不斷的修改和完善產品和服務，滿足萬千消費者的要求甚至超出他們期望值。換而言之，做好、做精并不斷拓展服務。

二、“精神引領”牽動經濟發展

文化產業是文化的經濟化和經濟的文化化的最好體現，它具有文化屬性和經濟屬性，既作用于經濟領域又作用于精神領域，對兩者交融區的經濟精神的影響尤為巨大。波蘭尼曾指出“工業革命僅僅是一場類似宗教狂熱那樣激進而又極端的革命的開始而已，可是與狂熱的宗教不同，新的信念完全是唯物主義的，它堅信只要有無窮無盡的物質用品，人類所有的問題就都能夠得以解決。”4產業革命帶給人的經濟精神引領是強烈的，在與創意息息相關聯的文化創意產業上更是強烈地顯現出了對經濟精神的引領性作用。

文化創意產業的產業屬性決定了創意和經濟密不可分。創意由市場導向，產品以及形式創意都要具有美學上的品格，好的創意就要能帶給人愉悅的感覺，被人接受和認同。從社會存在的內部來看，“當某種經濟行為符合人們的價值觀念、價值期望和價值取向時，人們就會強化或肯定這種行為，反之，人們就會弱化或否定這種行為，這樣，精神文化價值就表現出對經濟活動的引導作用。”5從一定程度上說，好的創意能帶給人美好愉悅的感覺，其必然包含認真、創新、勤奮等積極的精神因素，并通過經濟行為讓人們感受到并認同了含有這些健康因素的經濟精神，隨后在社會傳播和推崇中，以科學的、正面的價值取向直接或潛在地影響著社會經濟的發展方向、模式選擇以及發展的速度，從而發揮著助推經濟的積極作用。

三、“個性追求”打造文化品牌

文化創意產業是創意經濟，產業的發展要靠創意開路，服務說話。個性化與不可取代性是創意的突出特點，使這些特點得到很好的展現，是打造產品的多樣性和創新性，樹立品牌并經營好品牌的關鍵。征服顧客、樹立品牌有賴于好的創意，而鞏固拓展消費群，做好品牌維護工作，更是要依靠續不斷的創意。品牌打造工作就是用創意縮短人的需求意識與產品之間的心理過程，它的根基在于經驗的強化積淀。

作為創意經濟，文化創意產業孕育和產生于傳統經濟的母體，同時兼具深厚的現實基礎。其包含了傳統文化和現代文化的優厚資源，可以調用豐富的傳統經驗和現代經驗，有著強大的支撐。只要有良好的創意，就能找到著眼點，呈現出差異和活躍的部分，使產品屬性、企業形象、廣告風格、公共關系等展現出在人性化、哲理化等方面的獨特思考，培育樹立文化品牌，并不斷增強品牌的標示度。對創意的不懈追求，使得文化創意產業不斷開掘著人類文明精髓，將不同的、地域的文化內容和形式吸納進文化產業這個巨大的生產鏈條上來，在劇烈的碰撞交融著，讓創意萌發，讓獨特的個性彰顯，使品牌中最有價值、無法模仿和替代的部分生成，以品牌個性締造了品牌形象。

四、“團隊支持”完善現代企業管理

以創意為靈魂的文化創意產業尤為突出地顯示出高收益、高風險的特點。文化產業中創意核心地位的確立，使得企業自身始終處于動態的變化之中，企業員工的危機意識也尤為強烈，而為他們減壓的最好良方莫過于獲得團隊的支持。在《創造性思維》中，霍德華·加德將團隊支持分為“情感支持”和“認知支持”進行了詳細解釋。認知支持是將“表演者的橫桿在適當的時候調到適當的高度”，為創意人找到“那顆最合適的按鈕”，指的是在創意工作中關注、幫助團隊的成員，提供信息、給予建議、組織交流，用合適的方式來評議他們的工作，幫助他們形成創意，甚至在必要的時候幫助他們發現自身未發現的潛能，重建信心等等。情感支持則是一種感性的的支持，包含給予創意人失敗時的激勵和成功時的贊揚兩面。

可見，在文化創意產業中，團隊是非常重要的。好的團隊，就是一個有序的組織，具有領導支持、團隊民主、組織具有彈性的特點，它凸顯的是現代企業管理理念。創意是動態的，領導的作用也是靈活的，在知識、智慧資產支撐下，企業通過多方面的創新，使管理向人性化、開放化、科學化方向，生產向個性化、柔性化、分散化方向發展，企業成為了員工學習知識、發展自我、實現人生價值的地方，讓創意人將潛在的巨大的內驅力釋放出來，從而引發源源不斷的好的創意產生。以動態的平衡使組織具有強大的生命力進化的能力，這種適用于文化創意產業的團隊建設理念，必然要對傳統的企業管理方式進行變革，同時不斷完善現代企業管理。

注釋：

1. 廖燦著：《創意中國》，北京：中國經濟出版社，2008年1月版，第5頁。

2. 歐陽有權主編：《文化產業通論》，長沙：湖南人民出版社，2006年版，第123頁。

3. [澳大利亞]約翰·哈特里著，意娜譯：《創意產業》，《文化研究》，2007年，第21頁。