創意文化產業概述
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創意文化產業概述范文第1篇
關鍵詞：藝術教育 人才培養改革 文化創意產業 產業升級
一、引言
文化創意產業是指以創意思想、技巧和先進技術知識與智力密集型要素為核心，通過一系列活動引起生產和消費環節價值的增值，為社會創造財富和提供廣泛就業機會的產業，是現代文化產業的高端和前沿。衡水是一個文化資源豐富，但經濟回報率較低的城市，雖然近幾年衡水內畫、樂器等文化產業規模和產值不斷提升，但和本市豐富的文化資源相比，其資源利用率和經濟貢獻值仍相對較低。如何根據自身的經濟基礎與文化資源創新理念來加快發展本區域文化創意產業，是值得研究的重要課題。
二、高等藝術教育服務地方文化創意產業發展存在的問題
充分發揮高等藝術教育在地方經濟建設中的積極作用，突出實現高等藝術教育和地方文化創意產業的合作共贏，一直以來都是校地、校企積極追求的共同目標。然而從當前的階段實踐中總結的經驗教訓來看，這一目標的達成尚不理想，困難重重。特別在兩大方面存在明顯局限性。
1.校、地雙方同時存在管理體制問題。①高等藝術教育管理脫節，無法及時依據地方文化創意產業的發展進行教學內容和科研項目的更新調整，使原本的優勢資源無法得到有效利用。高等藝術教育在為地方文化經濟建設服務的運行機制中應該處于科研與人才培養的核心地位，但根據目前的實際情況，高等藝術教育的管理與運行機制與地方文化創意產業的發展之間無論在內容模式、發展方向、技術水平還是思維方式上都存在著脫節的問題。特別是高校內部大多未能建立負責學校與地方政府、企業的交流與合作的專門機構，一方面校地企各方都希望有更多合作發展，但另一方面卻又存在無人專管、無門進入、無路溝通的尷尬現象。②地方政府管理尚存在漏洞，影響了高校與地方的互動合作機制建設。地方政府應更為全面地與高等藝術教育聯合建立針對性運行機制，提高高校服務地方經濟發展的水平。
2.高校本身的意識觀念問題。①高等藝術教育自身教育觀念未能及時轉變，沒有樹立起服務地方經濟建設的思想和建立完善服務機制的主動意識。②創新意識、創新觀念比較薄弱。高等藝術教育長期以來都把教學工作的重點放在通過培養產業人才間接支持經濟建設之上，在直接針對地方文化創意產業建設發展服務的創新意識、創新觀念上十分缺乏，對創新的扶持與投入較為薄弱。創新機制上的缺失導致了高等藝術教育不能依據地方經濟的快速發展而及時對科研與教學進行調整，使高校科研成果不能快速投入產業發展，當然也就難于實現高校與地方的良性互動。
三、高等藝術教育服務地方文化創意產業發展的機制探索與創新
1.理順高等藝術教育與其他合作主體之間的互動機制。建立高等藝術教育與地方文化創意產業合作的長效機制，最為有效的道路就是建立一個有機組合、雙贏雙利、穩定持久的聯合創新平臺，將高校藝術類專業在科研上的優勢資源直接投入到文化創意產業的直接生產中去。高校在改革過程中必須要緊跟地方文化創意經濟的創新需求，積極參與共建合作廣泛、系統深入的針對性創新平臺，大力推動高等藝術教育服務地方文化創意產業發展合作機制的升級和完善。
2.理順高等藝術教育教學與科研的管理機制。在傳統教學管理體制框架內，高校的教學科研缺乏對地方經濟需要的直接服務，因此，高等藝術教育必須在這一方面有所突破。首先，在人才管理上不拘一格用人才，不以職稱資歷限制科研人員的積極性，以成果為依據建立對一線科研主力的直接獎勵機制，并及時解決科研人員的各方面的合理要求。其次，在項目建設上對基礎研究和應用研究一視同仁，給予同樣標準、同等地位、相同待遇，提高直接服務社會科研項目的地位。最后，在交流合作上積極與地企聯絡，成立校內專職機構，負責校地企三方的直接溝通，將產業需求直接反饋給一線科研人員，使高校科研與產業發展直接掛鉤、緊密結合。
創意文化產業概述范文第2篇
關鍵詞：動漫產業 創新 舉措
1 國內動漫產業的基本概述
國內的動漫產業，主要是指以“創意”為核心，通過動畫、漫畫為承載載體，包含多種媒介，如動漫類圖書、時尚雜志、影視作品和音像資料等動漫產品的技術研發、產品制作生產、圖書、音像制品的出版和銷售，同時包括與動漫形象產品有關的一系列文化藝術衍生品行業。國家的產業政策中明確對于文化動漫產業的規劃是在“十二五”期間，確立了我國動漫產業的政策指導，定義其為新興產業。動漫產業是高科技含量、資金密集型產業，發展先進的動漫文化產業是提升我國文化軟實力，豐富人民精神文化生活的重要途徑。
2 徐州動漫產業現狀分析
徐州動漫產業相比較經濟發達城市起步較晚，但發展迅猛。目前我市已有包括徐州原動力動畫制作有限公司在內的10多家動漫骨干企業。通過對蘇北地區特色經濟基礎的綜合分析，加之延伸至整個淮海地區優勢地理、人文環境的詳細評估，發現徐州具備發展動漫產業的一些必備基礎條件，水土人文歷史悠久，文化典籍名人故居豐富，人力資源相對質量素質較高等優勢條件是徐州地區綜合區位優勢。
2.1 產業環境分析 徐州地處我國南北交通要塞，是蘇北及淮海經濟區高新產業的龍頭和樞紐，這一地理優勢是徐州地區創意動漫產業發展的有利保障。徐州在歷史上也是比較有名的古城，自古歷史名流文人騷客來來往往，文化質樸自然，社會風氣文明開化，出現過彭祖、劉邦等歷史人物，此外徐州市也是近代徐蚌會戰的主戰場，戰爭文化遺跡資源豐富，是考古歷史學家研究戰爭的寶貴之地。徐州地理環境資源優美，著名的旅游資源云龍湖、九里山古戰場等廣為人知。漢墓、漢畫像石和漢兵馬俑被譽為“漢代三絕”。徐州也有美術之鄉這一稱謂，原因是徐州歷史上畫家勝出，書畫文化盛行。這些文化和人文地理特色對徐州今日的動漫創意文化發展大有裨益。
2.2 產業政策分析 對于產業政策國家的支持力度很大，在經濟結構升級轉型的背景下，江蘇省對于文化動漫產業的政策傾斜越來越大。在財政資金的投入上，也是走在全國前列。出臺的指導意見、發展規劃等都在具體落實。相信在政府優惠政策的扶持下，徐州地區的動漫文化產業一定會受益良多。2008年8月，出臺了《文化部關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》。2009年7月，國務院常務會議通過了《文化產業振興規劃》，將重點推進包括動漫在內的多個文化產業發展。
2.3 產業平臺建設分析 2006年10月，經科技部、教育部認定，中國礦業大學建成了集科研、產品及人才孵化、技術成果轉化于一體的國家級大學科技園區。其中，動漫基地是科技園的一個重要組成部分，徐州市經過多方論證，與臺灣知名動漫企業誠美堂公司合作建成了一座集文化、動漫、科普、體驗于一體的動漫博物館，并作為動漫示范教育基地，這也是目前國內首家、亞洲最大的動漫博物館，正在積極籌備申報國家級動漫基地。
2.4 產業服務分析 展會比賽，作品創新在一定人群中逐漸宣傳到位，在比賽、會展中文化創意產業的氛圍正在逐漸形成。同時，徐州市各高校紛紛還組建了各類動漫社團，如中國礦業大學美術協會，江蘇師范大學也漫人動漫社、無影動漫社、靜瀾七海動漫社，九州大學櫻蘭動漫協會等都是實力較強的在校動漫社團，涉及COSPLAY，動畫、漫畫、攝影等各項與動漫相關的制作。
3 加快徐州動漫產業發展的建議
3.1 引導原創動漫生產，激發創作活力 依托徐州漢文化，大力扶持動漫企業和動漫愛好者積極創作富有中國文化和時代特點的動漫產品。不斷提高產品研發和原創能力，著力提升產品內涵、藝術和制作水平，鼓勵內容創新，以滿足人民精神文化生活需求為目標。同時，政府在制作、資本、宣傳等方面為優秀動漫創意產品搭建推廣平臺，支持和鼓勵優秀原創動漫產品的各類傳播、推廣活動，提高其影響力和知名度。
3.2 創新盈利模式，完善動漫產業鏈條開發 積極引導動漫企業探索創新產業盈利模式，大力發展動漫市場，幫助動漫企業加大盈利。促進與動漫形象有關的衍生產品研發和銷售，延伸動漫產業鏈，擴大動漫產業市場規模。同時，高度重視漫畫創作在動漫產業鏈中的基礎性作用，鼓勵創作生產更多具有民族特色的優秀漫畫作品。為地方原作品提供高質量的展示舞臺，積極鼓勵不同作品間的相互借鑒、交流、融合。政府要鼓勵各類演藝機構與動漫企業的深度合作，積極參與動漫的創作和演出，塑造動漫演出經典形象。進一步貫徹落實“泛動漫”產業觀，大力發展推進有創意的文化藝術產品實際運用，拓展其應用空間，尋找更合適的產品銷售渠道，增加利潤來源。
3.3 優化動漫產業布局結構 加強統籌規劃，注重資源整合，有重點、有層次地將動漫產業與區域優勢有機結合，促進產業分工合作，發展具有鮮明地域性和民族特色的動漫產業，要避免盲目發展、無序競爭。重點建設1-2家具有示范引領作用的國家級動漫產業示范基地，優化基地布局，努力完善產業集聚、產品展示、人才培養、企業孵化等功能。
3.4 加快推進動漫技術創新 地方政府要對優勢企業的技術研發給予支持，鼓勵動漫產業核心技術創新，積極幫助企業拓展合作范圍，搭建資源共享合作平臺。引進高校的人力資源，密切高校和企業之間的關系，深入合作，實現在現有技術上的原始創新、集成創新。研發具有自主知識產權的核心專利和技術標準，全面提升本地動漫技術應用能力和整體技術裝備水平。
3.5 加強動漫人才隊伍建設 注重優秀動漫人才的培養和引進，努力培育高素質的優秀人才。依托自身豐富的基礎設施優勢，擴大與高校的合作，打造文化創意產業的人才實訓基地，在實踐中探索出人才培養的模式。動漫創意文化產業的發展最關鍵的是人才，人才是創新的源泉，任何創意的提出，產品的制作形成，到市場推介銷售，都離不開一線的優秀員工。
因此，在從各方面加大投入力度的同時，要抓住核心，提高人才隊伍的質量，加大資金投入。
4 結束語
徐州作為淮海經濟區的中心城市，憑借著自身的區位優勢，在政府的強力推動和巨大市場需求的刺激下，已經逐步找到了適合自身發展的動漫產業前進之路。動漫企業的努力創作，也取得了較好的成績。徐州正在逐步打造更加完善的動漫產業鏈，縮短與發達城市間的距離，力爭有更多的優秀動漫作品走出國門，走向世界，使徐州動漫產業的明天更加燦爛輝煌。
參考文獻：
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創意文化產業概述范文第3篇
關鍵詞:創意產業；創意產業集群；區域經濟
創意產業是一種新型行業，其創意主要體現在創業主體和創意行為兩方面，創意主體是指創意產業的發展主體本身就存在創意性，創意行為主要是指產業發展過程中所有積極活動及社會活動都要圍繞創意主體進行。而創意產業集群是指由多個即獨立又相互聯系的創意產業聚集而成。
一、創意產業集群概述
(一)創意產業集群的概念
創意產業集群可以從要素和空間兩個角度理解，要素角度是指一個具有創意性的產業群體，其本質是將設計、教育、藝術、音樂和娛樂等領域人才聚集在一起，創造出新的想法、新的技術和新的獨創性內容。而空間角度則是指將即獨立又相互關聯的創意產業在一定區域集聚產業組織。
(二)創意產業集群的特征
第一，創意產業集群具有地域偏好性。創意產業的發展需要大量的人才和科學技術，因此會選擇市中心作為創意產業的聚集地。第二，創意產業集群的結構具有多樣性。創意產業集群所需要的人才、技術、資金及政策支持都來源于創意組織、高校、行業協會、研發機構、金融機構和商務機構。第三，創意產業集群的企業趨向小型化。創業產業集聚的特點就是文化創意為集聚核心，實現脫離大型生產空間的目的，因此創意產業集群組成部分大多是小型企業和組織。第四，創意產業集群的環境具有寬松性。創意產業活動地也是生活地，其群體之間是相互互動的關系，具有寬松性。
(三)創意產業集群與傳統產業集群的區別
第一，集群的發展要素不同。傳統產業集群主要是通過強化技術和管理實現發展，而創意產業集群則是通過創意人才、創意行為、創意產品、社會投資推動發展。第二，集群的發展主體不同。傳統產業集群的發展主體是生產經營業務和技術服務，而創意產業集群的則是創意企業、研發機構和創意人才。第三，集群的形成模式不同。傳統產業集群的形成是指企業地域上的集中，而創意產業集群的形成是創意人才的集中。第四，集群的內部環境不同。傳統產業集群內，生產經營是產業內圍區的發展核心，而區是集中布局，其產業區與生活區分離，生產工作壓力大。而創意產業集群中生產區與生活區是一體的，實現工作與生活一體化，工作壓力較小且寬松。第五，集群的聯接方式不同。傳統產業集群的聯接方式是價值導向，而創意產業集群的聯接方式是文化傳播和滲透。
二、創意產業集群對區域經濟發展的作用
(一)對區域經濟增長方式的作用
第一，有利于完善區域經濟發展模式和經濟增長方式。創意產業的發展模式是將有創意的文化、創意技術與現有的資源結合發展，使創意產業實現了經濟上的跨越式發展，延續和帶動了傳統文化產業和第三產業的發展，對傳統產業和第三產業的推動作用主要體現在提升服務產業檔次，促進新產業發展，成為新的經濟增長點；此外還促進文藝演出行業、影視出版行業和手工藝制作行業的發展，有效提高了這些行業的經濟效益，全面推動了區域經濟的發展。第二，推動文化資源全面開發。在社會經濟高速發展和經濟全球化的今天，開發文化資源、提高創意軟實力是提高國家國際競爭力的重要途徑，有利于區域經濟可持續發展的實現。
(二)對區域經濟競爭力的作用
第一，有利于區域品牌的打造。區域品牌是一個企業在某區域的市場占有率和影響力標志。創意產業集群集聚了大量創意人才及技術，為該產業打造出不一樣的產品形象，為創意產業樹立了良好信譽，提高了區域市場競爭力。第二，有利于提高區域經濟效應。創意產業不但涉及到創意文化、創意技術，還涉及到傳統文化、第三產業的發展，創意產業的發展帶動了傳統產業和第三產業的發展，提高了就業率和增加了就業崗位，使區域經濟規模得到擴大。
(三)對區域經濟協調發展的作用
創意產業得以快速發展主要是因為脫離了對自然資源的依賴，依托于文化資源，使創意產業成為自熱資源缺乏區域經濟發展的首選產業。協調了自然資源富有區域與自然資源缺乏區域的經濟發展，縮小區域經濟發展的差距。
(四)對城市功能轉換的作用
創意產業的本質是對產品的創新，有利于促進城市經濟向健康的方向發展，在城市原來的功能上增加了城市創意發展功能，該功能的增加不僅促進城市全面性和綜合性發展，還有利于傳承和延續傳統文化，加強對城市區域文化特點的保護，使區域獨特性與區域認同感達成一致，塑造了美好城市形象。
(五)對區域就業能力的作用
創意產業集群有利于增加就區域就業能力，提高區域就業率，對就業能力的提高主要體現在以下兩方面：第一，有效擴展了區域就業領域，大大增加了區域就業機會。例如創意產業涉及到的版印刷業、娛樂服務業、手工藝品制作業、休閑健身業、會展、包裝行業等，都是提高就業機會的最佳行業，此外，文化要求高和技術要求高的軟件設計、創意設計、數字媒體、動漫網游和計算機服務等，這些為高文化水平的人才提供了就業機會。第二，創意產業集群還可以有效完善就業結構，使就業機會和崗位滿足各階級、各階層和各行業的就業需求。促使生產制造就業結構轉換為消費服務型就業結構，勞動密集型就業結構轉換知識密集型就業結構。促進第一產業和第二產業發展的同時，提高了第三產業在產業結構中地位，使大學畢業生就業得到有效提高。
三、我國創意產業集群區域發展的戰略
(一)積極開發創意人才，以此激發創意產業區域活力
該戰略主要是通過培養創意人才和開發人才實現創意產業推動區域經濟發展的目的，是我國創意產業集群區域化的重要策略之一，其戰略具體實施主要從以下幾面入手。第一，提高創意產業人才培養意識，樹立大的創意人才觀，規范創意人才管理標準和完善人才管理體系。完善人才管理體系主要通過建立人才管理機構，人才培養基金，和人力資源管理體制實現。第二，要提高校創意人才培養效率，最大限度發揮高校人才的優勢。對高校人才的培養及開發主要通過以下途徑實現。首先，高校應針對本科生、專科生和研究生文化優勢，制定符合他們的創意培養模式和計劃。其次，高校應培養學生實踐能力，的創意生產過程中中除了培養學生文化創意理論、創意技術，還要培養學生將創意文化應用到社會實踐中去，為區域發展帶來更高的經濟效益。第三，全面開發創意人才市場，實現創意人才流通體系完善的目的。第四，營造具有競爭性的創意人才發展氣氛，同加強對創意產業集群基礎建設的強化力度。
(二)加強科技創新，占據創意產業發展至高點
第一，加強對文化資源的開發力度，實現依托主體的轉變。傳統產業主要是依托勞動力和生產技術實現發展，而創意產業的特點決定，創意產業集群的發展必須依托文化資源和高科技技術。第二，創新和完善創意產業結構，加強創意產業技術創新力度，使創意產業集群向綜合性創性和全面性創意產業發展。
(三)在投資方面經濟引用多元化投資方法
最大限度發揮民間資本市場的作用，提高創意產業集群集資和科學投資的能力，保證創意產業正常進行和發展。第一，多元化投資的宗旨是以國有經濟投資為主體，其他經濟共同投資，確保創意產業向好的方向發展和前進。第二，積極發揮民營經濟的投資輔助作用，使創意產業得到多元化發展。(四)將創意產業集群集團化創意產業集群本身是由多個不同性質但又相互聯系的小型企業組成，將其集團化不但有利于統一管理，還有利于實現創意產業規模化經營。具體處理設施如下：第一，根據創意產業實際情況建立現代產業集團，以此推動創意產業集群集群化發展。第二，加強創意產業利益鏈的連接力度，實現市場化運作，提高市場占有率和競爭力。除了以上四點策略外還有國際化戰略，以提升創意產業的國際化水平為核心策略；可持續發展戰略，以提高創意產業集群貢獻度為核心策略
四、結語
創意產業集群既是不同產業要素的集和體，又是不同產業空間的集合體，對區域經濟有著很大的影響，是促進區域經濟發展的重要途徑和核心力量，產業未來發展的新方向。不但延續了傳統文化和促進了第二產業的發展，還促進第三產業的發展，大大提高了就業機會。
作者:王義涵 單位:山東博興農村商業銀行股份有限公司
參考文獻:
[1]曹如中,郭華,付永萍.促進我國創意產業集群發展的戰略思考[J].科技管理研究,2013,09:62-66.
創意文化產業概述范文第4篇
該書第一部分“總論”，概述2010年北京網絡文化建設發展的新成就與主要動態；分析2010年北京網絡文化建設管理的主要問題；并提出，當前首都網絡文化建設，要注意加強網絡與網絡文化建設管理的專項規劃制定，進一步深化體制機制改革，不斷完善輿情監測預警機制和分級分類管理體系，著力打造特色網絡文化項目與重點品牌，推動首都網絡文化的健康繁榮發展，努力塑造具有全國和國際影響力的網絡文化中心。
第二部分“首都網絡文化政策與建設管理”，以首都網絡文化的管理、監督和引導為基本內容，總結和分析網絡文化管理的政策、法規與制度性建設，研究首都網絡文化建設的戰略和路徑問題，就首都網絡文化管理和首都文化建設提出相關的問題和對策建議。
第三部分“網絡文化媒介與形態透析”，剖析在網絡技術與網絡應用發展基礎上的網絡文化媒介與文化形態，凸顯移動互聯網、微博客、網絡視頻、網絡出版等網絡文化形態的社會文化意義，反映和透析網絡文化空間中的新領域、新動態與新現象，以求理性化的審視態度與應對方式。
第四部分“首都網絡文化問題與現象聚焦”，聚焦2010年度以來網絡文化中的熱點現象和重要問題，對首都的網絡參政問政、網絡低俗文化、網絡推手、網絡自律、網絡輿情監測等問題、現象及發展態勢，進行動態追蹤與分析考察，以求加強對它們的重視和管理，更好地服務于首都文化建設的現實。
第五部分“首都網絡年度動態與典型案例分析”，總覽2010年度首都相關網站的網絡文化新動態、新事件與新個案，對首都的網絡信息環境、重要網站與網絡媒體、特色網絡文化活動與事件等，進行動態追蹤和個案呈現。
第六部分“CNNIC數據”，通過《2010年北京市互聯網絡發展狀況報告》，對年度北京市互聯網絡的基礎設施與資源、網民受眾情況、網絡發展形態、網絡應用狀況等方面進行統計調研與考察。第七部分“附錄”，對2010年首都的網絡文化發展紀事進行記錄和整理，是首都網絡文化的年度資料。
2010年，北京的網絡宣傳、網絡管理、網絡建設積極推動首都網絡文化的發展，并繼續保持全國的領先地位，發揮著輻射全國的作用。本報告指出，2010年，北京的網絡文化建設、發展和管理，呈現出如下方面的總體特點和態勢：
一、北京網絡應用與網絡文化保持和體現在全國的引領地位和輻射作用；
二、在三網融合、移動互聯網等產業升級的推動下，網絡文化技術資源與基礎設施建設取得新發展；三、微博客等媒介形態強勁崛起，網絡文化傳播呈現強勢的新元素與新形態；四、清理整頓互聯網低俗之風和不文明內容，網絡文化環境、網絡秩序得到進一步改善；五、網絡問政參政持續改善，有效促進政治文明與和諧文化建設；六、網絡公共文化服務體系建設顯現初步成效；七、團購網站興起，電子商務文化與網絡文化經濟的新方式不斷拓展。
針對當前首都網絡文化建設、管理與發展的實際狀況和需要，結合北京市“十二五”規劃提出的中國特色世界城市建設、全國文化中心建設、著力提升首都文化軟實力的高度，本報告提出，要著重從豐富網絡文化生態、創新網絡文化機制、整治網絡文化環境、維護網絡文化安全、打造網絡文化特色、塑造網絡文化品牌、強化網絡文化引導力等方面，推動文明、有序、健康、和諧、繁榮的網絡文化發展，有力提升首都網絡文化的凝聚力、傳播力、輻射力、影響力，使北京的網絡文化建設、管理和發展成為提升首都文化軟實力的重要力量。具體包括以下方面的建議：
(一)加強制定“十二五”時期網絡文化建設專項規劃。在“十二五”時期，把網絡文化的建設、管理和發展戰略的基本定位和基本支撐、重點領域和業態更新、主要項目和品牌工程、其體制機制、配套措施和實施路徑等，納入政府專項規劃或行動計劃中，有方向性和針對性加大和完善建設、管理、引導、培育。
(二)探索深化主流網站與網絡媒體單位的體制機制改革與創新。一是有步驟、有選擇地實行現代企業制度與股份制改造，推動網絡媒體單位合并、重組，增強網絡文化企業的市場化經營能力和資本運作成熟度；二是改善經營管理機制，促進首都事業性網絡媒體單位的經營業態豐富化與核心競爭力的培育，促進盈利模式的構建和盈利能力的提升，優化資源配置，激活首都網絡媒體與網絡文化企業的活力；三是妥善處理網絡文化社會效益與經濟效益、事業性與產業性之間的矛盾，“始終把社會效益放在首位，實現經濟效益和社會效益有機統一。”通過建設的體制機制創新、管理運營方式改革，探索增強北京網絡媒體的經營效益，塑造首都網絡文化品牌，提高網絡文化核心競爭力。
(三)完善首都網絡輿情的監測預警機制和分級分類管理體系。
(1)針對首都的特點，量身定制一套具有良好理論完備性和實踐應用性的網絡輿情監測指標體系和預警系統，對網絡議題關注狀況和程度、網民意見分布指標、網絡輿情危機系數等，進行科學系統的監測。
(2)建立健全網絡輿情和網絡事件的分級管理體系。針對各種網上輿情危機和突發事件、群體性事件，制定詳盡的分級分類標準和有針對性的應對預案，對負面輿情和危機事件的蔓延升級實施嚴格的問責制，分級、分類、有針對性地對網上輿情加以引導和管理。
創意文化產業概述范文第5篇
現在廣告無處不在，也是我們生活當中不可缺少的，那么廣告策劃活動方案應該怎么策劃才會有助于獲得更好的廣告效果呢?以下是小編精心收集整理的廣告策劃活動，希望對你有所幫助，如果喜歡可以分享給身邊的朋友喔!
廣告策劃活動1客戶名稱：
品牌名稱：
公司名稱：
策劃小組：
時間：
一、市場分析(對該產品的市場環境進行概述和分析，并做出市場分析結論)
1、目標市場：該產品的消費者是誰?他們的自然狀況和社會狀態等等
2、消費偏好:消費心態;購買行為特征等
3、購買模式:購買頻率、價格;購買場所;購買時看中的品質等
4、信息渠道:消費者如何知道產品信息，他、她們最早接觸的媒體?最信賴、喜歡的媒體等等
5、競爭狀況:該類產品的市場構成?主要品牌;消費者對產品的認知點;消費者對產品的失望點等
6、結論：
二、市場策略
1、市場營銷目標：目標要具體并可測量
2、產品定位：要具體、形象描述目標消費者及消費形態
3、競爭對手分析：主要競爭對手;次要競爭對手;他們的優劣勢;競爭對手的廣告宣傳狀況等
4、產品自身分析：產品的優劣勢;給消費者帶來的利益;對消費者的承諾;產品的訴求點;廣告的支撐點等
三、廣告策略：
1、廣告目標：廣告活動應達成的目標要具體、實際;
2、廣告主題即訴求點
3、廣告表現策略
4、廣告口號
四、廣告創意策略
1、創意的主旨與要點
2、報紙廣告(1-2個創意文案及表現)
之____篇
主標題：
副標題：
正文：
畫面表現：
3、電視廣告創意腳本(15秒)
鏡頭一(旁白、音樂)
鏡頭二
鏡頭三
鏡頭四
鏡頭五
鏡頭六
五、媒介策略：(選擇媒介的理由與媒介整合)
1、媒介選擇
2、媒介整合
3、媒介刊播頻率：
六、預算分配
1、調查費用;
2、策劃費用：
3、設計制作費用：
4、費用：
5、效果測定費用：
6、機動費用
七、廣告效果評估方案
1、評估內容：
2、評估時間：
3、評估方式：
4、評估方法：
廣告策劃活動2一、前言
當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。前言：大學生自主創業品牌格點潮流服飾,對于現如今競爭的這個社會,怎么在本行業中脫穎而出是一個關鍵,對于服飾這一塊相當如此,現在的年輕人主張張揚,個性,潮流與復古的形象相結合。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場,以更強,更好,更新,更潮的理念來展現.在潮流中既要體現大學生的潮流陽光,卻又不可頹廢,這個是很難做到的,格點做到了。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流,更適合自己的潮流,因為格點，所以信賴.
二、市場分析
1，消費者分析：現如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。隨著時展，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發生變革,逐漸走在了潮流的前端。如今，各類專業店層出不窮。服飾是表現時代潮流的商品，而專業店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。
2，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業的人來說，都是令人熱血沸騰的。因為在這一個月內，CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)與中國國際時裝周相繼開幕，風雨無阻。這像是一個約定，一個中國服裝工業的標志性符號。可以預見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規思維被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個全新的時代來臨。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過去十年經濟增長速度驚人。據國家統計局統計，2001年國內生產總值達95,933億元人民幣，比較上年增長7.3%。國內社會消費品整體銷售額為37,595億元人民幣。據統計在2010年銷售總額將達到10萬億元人民幣。國內服裝銷售市場十分龐大，據中華全國商業信息中心表示在2008年國內服裝銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。隨著經濟高速發展和中國入世等利好因素，中國被視為現今世上發展潛力的消費市場之一。
三、產品分析
格點服飾是一家經營青春服飾的專業店，它的受眾為18~25歲。主營產品范圍是男女青年時尚服飾，公司進貨時注重服裝的質量、價格、款式，力求為社會大眾提供物美價廉的商品。室內裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調，營造一個年輕的氛圍。同時我們將會根據季節，設置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿足消費者的需要。從而體現我們的專業性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關專業知識。
四、廣告定位
1、市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。
各種活動以無錫為主。
2、商品定位：
張揚,個性,潮流,時尚的年輕男女服飾
3、廣告定位：個性,潮流的青春風格
4、廣告對象定位：18-25的時尚潮流男女
5、營銷建議
為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。工作如下開展：
1、對店員全面、系統的規范化培訓;
2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;
3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯合促銷活動;
4、積極參加服裝展，并召開新聞會，邀請各類媒體和潛在經銷商參。
五、廣告策略
1、廣告目的：經過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩腳跟，實現公司的銷售目標。
并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。
2、廣告分期：
①引導期：
?主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受;
?展示品牌的獨特魅力和產品特色;
?初步樹立品牌的形象。
②加強期：
?深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶占市場;?由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。
③補充期：
以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。
3、訴求重點：
?個性,潮流的青春風格
?個性品位的中檔產品
4、針對消費者方面：針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
(1)制作sticker張貼計程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。
(2)制作小型月歷卡片，于元旦等節日散發贈送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業區(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。
(3)除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。
(4)創意形式以視頻廣告短片為用戶引導方式，隨著廣告片節奏的深入，銜接出用Flash方式表現的廣告片主要體現內容，并強化用戶的視覺感官，增強用戶對產品的認同度。
六、廣告預算
1，公車椅背上張貼紙質廣告8000元，計程車上打LED廣告12000元
2，制作月歷卡片4000元
3，雜志報紙上登廣告10000元
4，網絡視頻廣告投放20000元
總計54000元
七、廣告效果預測
1，采用調查問卷的方法。
您對“格點”廣告的感覺是什么樣子的?(用一兩個詞語描述，如，個性、潮流等)
您最容易記住我們廣告的那一部分?
A.廣告標語B.產品特色C.廣告場景等等問題
2，通過網上寫評論的方法
消費者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進行評論或提意見，我們會定期回復。
八、廣告效果的監控
廣告策略實施后我們會對店內銷售做系統全面的統計，對所得數據進行分析了解，根據實際情況在采取有效措施和方針，從而實現銷售量的增長。
廣告策劃活動31背景簡述
哈爾濱秋林集團股份有限公司的旗下產品秋林格瓦斯飲料，又稱格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄羅斯，中文翻譯為用面包發酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統發酵工藝加工，是國內目前為大列巴(大面包)釀造的飲品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質為原料，經多種乳酸菌，酵母菌復合發酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜，具有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用，與“德國啤酒”、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽為世界四大民族飲品。
此飲品采用生物工程技術，以俄式大面包(大列巴)、麥芽糖為基質，經糖化、乳酸菌、多菌株混合發酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度，口感極佳，是一種無酒精的發酵清涼飲料。
秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱地區深受人們喜愛。然而，在其他省市地區卻很少有人熟知，購買渠道也是有限的。所以，決定制作網絡廣告宣傳秋林格瓦斯飲品，在網上積極地開發這一領域的市場，讓更多的消費者認識格瓦斯，購買到格瓦斯。為消費者提供便利，提供實惠。我們通過對當前飲品市場的調查、資料分析，撰寫了這篇秋林格瓦斯網絡廣告策劃方案。
2市場分析
秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱當地被眾多消費者所了解。然而，在其他省市卻很少有人知道，即使有消費者想購買，在其他地區也不容易買到。并且，秋林格瓦斯口味獨特，有益身體健康，價格適中，有很大的發展潛力。所以，為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售，積極地宣傳秋林格瓦斯的文化，從而更好的開發這一領域的市場。
現在，在網上有不少商家銷售食品和飲品，各類商品層出不窮。但是，銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾，競爭力還不是很大。但是，現在秋林格瓦斯的知名度還不是很高，還需要加以宣傳才能被更多的消費者所了解，才能開發出更大的市場。
3網絡廣告創意及網絡廣告戰略
進入二十一世紀，全球動漫游戲產業高度發展，已經進入信息時代的發展鼎盛時期，互聯網的應用，使文化傳播更快速，更便捷，并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天，任何文化層次、生活環境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”。圖書、報刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運用使得與動漫形象有關的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產品變得豐富多彩，以動漫為主的文化創意產業被視為繼通信、互聯網之后的又一新興朝陽產業。
據統計，中國目前有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產業基地”，其中已掛牌的接近30個。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫發展基礎的城市外，河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統意義上的二三線城市也加入發展動漫行列。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州三個“動漫基地”。各地動漫產業基地紛紛出臺各項優惠政策吸引動漫企業和動漫教育機構入駐，為發展動漫產業寄予厚望。
動畫產業躋身支柱產業,在國民經濟總量中的比重越來越大,呈現出快速增長的新趨勢。當今世界，文化產業的發展已經成為綜合國力競爭的一個重要標志。產業結構不斷優化，以影視動畫片為原創品的系列開發從創意生產到銷售，形成了完整的、延伸的產業鏈，呈現出越來越強的產業化趨勢。
所以我打算把廣告的設計和動漫元素相結合，通過相關的動漫圖片和飲料圖片相結合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等，在消費者心中樹立一個有實力的、國際化的、歷史悠久的、時尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題，清新。熱血的風格表現出來。主要通過靜態圖片形式進行設計，具體的廣告設計會根據情況調整。
4網絡廣告投放范圍
我們的目標人群主要是針對初中、高中、大學的學生，設計一段廣告詞，并把這段廣告分享到QQ空間、優酷網、新浪微博、騰訊微博、酷六網、美麗說蘑菇街等各種論壇里，還可以把網址發在QQ群里、個性簽名、說說、心情以及一些博客里。主要病毒營銷方式是口頭傳遞，“常喝消化好，秋林格瓦斯”傳遞設計的口號。
考慮到的廣告營銷的基本要素是：
①提供有價值的產品或服務;
②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式;
③信息傳遞范圍很容易從小向很大規模擴散;
④利用公共的積極性和行為;
⑤利用現有的通信網路;
⑥利用別人的資源。
就如我們看到H1N1流感傳播的那樣，其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播。而不是像艾滋病，需要通過血液，性才可以傳播。我們在開展我們病毒傳播之時同樣需要考慮：讓用戶簡單就可以傳播起來。
從性別比例考慮，對于動漫方面的東西女性關注的比較多，歲數是在10-30歲的居多，他們的購物欲望較強。他們對于一些新穎的東西充滿好奇，也有一種自然的天性就是有時候會很沖動，看到自己喜歡的東西就會毫不猶豫的買下來。他們也是比較喜歡上網的。一般都有自己的電腦，特別是在周末這個時間段上網的時間相對較長，那么我們網站的瀏覽量也會相對較高。還有這部分人使用的手機都是相對來說功能較為齊全的，他們在業余時間也會在手機上關注關于動漫類的東西。所以針對這部分人群，將動漫和產品實際在一起可以更好的刺激他們的購買欲望。
從職業比例考慮，可以在動漫中找到自己的夢，經歷自己窮盡一生也無法經歷的事情。可以體驗到豐富的感情—或開懷大笑，抑或號啕大哭，或悵然若失，抑或暫得于己!動漫世界濃縮了真實世界，卻又高與真實世界!當然喜歡這類型的一般就是高中生了。有時候，很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩，身邊總有奇怪的事情發生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思啊!所以在設計時要盡可能的融合這一點。
5網絡廣告媒體策略
充分利用QQ、博客、微博、郵件、優酷網、酷六網、個性簽名、說說、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進行投放和宣傳廣告。目前主要是通過現有的免費資源進行網絡廣告的宣傳。
現在微博營銷的作用越來越大，微博營銷方式是宣傳的重要手段，作為最主要的媒體宣傳方式，重磅出擊。網絡微博是一種新興的宣傳工具,甚至可以稱為新媒體，從最初的個人撰寫微博贏得個人宣傳的目的，到現在企業開通企業微博作為宣傳手段，更好地利用博客，是企業做好網上銷售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進行推廣與宣傳。
6網絡廣告預算及分配
因為目前主要是利用免費的資源進行網絡廣告的設計、、宣傳推廣，所以費用主要是用在網費和相關資源的下載費用上，以及投放廣告可能用到的相關費用。
7網絡廣告效果預測
1.預先階段：
可以根據自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見，最后決定最終效果。
2.階段：
通過網絡廣告形式的、傳播、各種方式的宣傳，增強產品的時尚形象達到提高市場知名度和品牌認知率，最終使得其在飲品市場的份額和銷售業績有較大程度的提高。并培養潛在消費者。
3.最后階段：
可以參考銷售營業額驚醒充分的市場調查最終對該廠品的總體效果進行最終評定。
廣告策劃活動4一、前言
隨著我縣經濟的發展，新生中小企業的適量不斷增加。對中小企業進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保等業務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和信息群發四方面進行，從而到達增加公司知名度，擴展業務等目標。
二、市場分析
(一)企業經營狀況分析
經過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩。可是公司此刻所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發展，就必須加大業務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業的知名度。
(二)產品分析
公司的主要產品是為中小企業供給資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能供給這一業務的企業在我縣很少(可寫具體數字)所以我們所面臨的競爭不強，公司的業務在市場中占有相當大的份額。我們更應當注重品牌的發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌就成為產品及企業競爭力的一個越來越重要的因素。
(三)市場分析
近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，(此處可加具體數據)，并且剛起步的企業資金鏈是不完整的，中小企業在發展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。
(四)消費者研究
中小企業主要是經過媒體的途徑了解本公司所供給的服務。對中小企業來說公司所供給的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。
三、廣告戰略
1、服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。
2、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。
3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。
4、把握時機，靈活變通
四、廣告策略
(一)網絡宣傳
在企業比較集中的網站做廣告。像企業關注的信息平臺，當地的信息類網站，門戶類網站等。另外能夠啟用一批網絡推廣員，在企業關注的各大論壇推廣。
(二)電視媒體宣傳
在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。
①在黃金時段做普通廣告，循環播放。
②企業領導參加電視臺里相應的節目，宣傳企業文化。
③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。
(三)紙媒宣傳
①在我縣的報紙，商業雜志上發表文章。
②請記者作專題報道。
(四)實體廣告宣傳
實體廣告宣傳分為兩部分。
①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。彩頁的設計必須要體現公司的企業文化，和業務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。
②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。
四、廣告費用預算
(根據實際情景填寫)
五、廣告效果預測
能夠不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃方案。
廣告策劃活動5房地產廣告從其籌備到真正落實是一個十分復雜的過程，僅有切實掌握好其中每一步的關鍵，才能最終得到夢想的廣告效果，房地產廣告策劃流程通常分為四個階段：
準備階段：拿地，規劃設計出產品(開發公司廣告部)—確定預算—尋找廣告公司
實施階段：廣告公司了解項目及購買對象信息—廣告公司出媒體計劃—確定廣告目標—主題確定及創意表現—廣告投放時間的確定—媒體選擇
傳播階段：各項活動和廣告的正式推廣
評估階段：測定廣告投放的效率
一、準備階段
1、拿地，規劃出產品
一般來說，從拿地到規劃出產品都是開發商的事，廣告公司在這階段是不介入的，但若是開發公司本身就有廣告部，廣告部的創意總監從一開始就介入項目的運作，包括土地拿下前后的前期市場調研，產品的規劃與設計等，由于廣告部在項目初就緊密參與，因而對項目的了解是十分透徹的，十分利于項目以后一系列的推廣。對于是自我組建廣告部還是對外尋找廣告公司這一點上，則是各有各的優缺點。若是開發商自我組建廣告部，則對項目的了解會更加透徹，前期準備也就更加充分，同時在整個項目的運作中內部溝通會十分流暢，缺點就是廣告部受公司上層及其他部門制約比較大，始終從開發公司的角度出發，視野狹小，具有必須的局限性。對外選擇廣告公司，一方面廣告公司會更加專業，經驗也更為豐富，另外廣告公司從局外人的角度介入項目，能夠發現更加適合的產品主題;其缺點就是對項目有可能會理解不透徹，與開發商之間溝通和信任度不夠，費用比較高之類。
2、確定預算
(1)廣告預算資料
常見的房地產廣告預算資料包括以下幾項：
A、廣告調查費用
包括廣告前期的市場研究、廣告效果調查、廣告咨詢費用、媒介調查費用等
B、廣告制作費用
包括照相、制版、印刷、錄音、攝影、錄像、文案操作、美術設計、廣告禮品等直接的制作費用
C、廣告媒體費用
購買報紙和雜志版面、電視和電臺播出頻道和時段、租用戶外看板等其他媒體的費用
D、其他相關費用
是與廣告活動有關的公共活動、SP活動、直效營銷等費用
(2)確定廣告預算的方法
如果是對外尋找廣告公司，開發商會在產品出來后根據項目的大小和性質來初步確定廣告推廣的預算，廣告預算的制定還會受到其他一些因素的影響，如市場競爭程度、廣告投放頻率的選擇、銷售速度的制定、企業品牌的知名程度等。通常測定廣告預算會采取以下幾種方式
A、量入為出法。即根據開發商本身資金的承受本事來確定廣告預算，帶有必須的片面性
B、銷售百分比法。即開發商根據既定的銷售額的百分比來決定廣告費用的大小。
C、競爭對等法。即根據競爭對手大致投入的廣告費用來確定自我項目的預算。
D、目標任務法。即開發商首先確定促銷目標，根據所要完成的促銷目標決定必須執行的工作任務，然后估算每項任務所需要的促銷支出，這些促銷支出的總和就是計劃促銷預算。
通常大的房地產開發商會把銷售百分比法和競爭對等法相結合來確定廣告預算，一般廣告預算大致控制在樓盤銷售總金額的1%—3%之間，而小的開發商則會根據銷售狀況階段性的滾動執行，銷售結果一旦不如意，廣告預算便會停止。在初步確定下廣告預算后，開發商也會在找到廣告公司后與廣告公司再次協商，根據廣告公司方應對產品的定義和見解也會作出相應的調整。預算費用的編排最終會由廣告公司與開發商一齊協商制訂。
3、尋找廣告公司
通常廣告公司的選擇會采取以下兩種方式：[由Www.QunZou.Com整理]
(1)廣告招標。即向多家廣告公司發標，征集廣告策劃書、平面影視創意及報價。其優點在于創意結果直觀，易于確定，并且收費情景清晰;缺點是周期長，使實質性策劃工作的時間較為倉促，同時一些規模大、定力強的公司不愿參加招標。
(2)經驗選擇。根據廣告公司以前的作品及業內的地位名聲來初步選定一家，請其在必須時間內出策劃草案，如小區的形象設計或者SLOGAN之類的，然后憑借其作品確定合作意向。其優點在于比廣告招標周期短，廣告公司有較多的時間展開實質性工作，深化創意，并且多數廣告公司樂于理解;而缺點在于比選的依據不充分不直觀，廣告個案差異性大，存在必須風險。
不一樣項目會根據其大小性質來選擇不一樣方式尋找廣告公司，有很多公司會和廣告公司接成長期合作關系，這種模式也為開發商節省了很多斟選方面的時間，并且長期的合作關系也利于廣告公司和開發商就項目進行透徹的了解和合作。
二、實施階段
1、廣告公司了解項目及購買對象信息
僅有透徹的了解項目后才能制作出成功的廣告作品，廣告公司在接到項目后需要對產品進行徹底的研究，其資料包括：項目周邊情景，樓盤分析，近期樓市動向，項目地理位置分析，小區規劃，設計特色，價格策略，競爭對手分析，消費者調查等。其中開發商會向廣告公司供給大部分資料，但處于對項目的把握程度，大部分優秀的廣告公司會就已給的資料進行更深入的調查，僅有在吃透了整個產品及消費對象后，廣告公司才會進行下一步的工作。
2、廣告公司出媒體計劃
(1)確定廣告目標。房地產廣告的成功與否，關鍵在于它能否在恰當的地點以恰當的方式傳達給恰當的人，廣告目標不能泛泛而談，包括開發商在內經常會走入誤區，把廣告目標制定為提高知名度、促進銷售、建立品牌等，事實上以上這些目標是一個房地產廣告或多或少必然會到達的效果，想要對廣告公司進行有效的指導，必須使廣告公司明白一個確實可行的廣告目標需要注意如下幾點：
A、所要賣的房子的特點是什么?最重要的特點即賣點是什么?
B、目標消費者是誰?目標消費者為什么會選擇本項目?
C、要傳達給消費者的信息是什么?怎樣樣才能有效的傳達這些信息?
D、用什么來測定傳達消息的效果?
(2)主題確定及創意表現。房地產廣告策略的出發點是引起消費者的注意和興趣，激發消費者的購買欲，并最終促使消費者購買該產品，所以在房地產廣告必須要充分表現產品的優點，易于消費者理解記憶和理解。
首先是主題的確定，在深入了解產品后，廣告公司就項目本身的賣點進行提煉，最終組織主題。一般來說，一個樓盤總有幾個主要訴求點，幾個次要訴求點，這些訴求點需要有其異常的地方，能有其不可復制性，是其他競爭樓盤所不具備的，可是通常大部分項目很難做到這點，所能做到的是幾個訴求點互相加起來才能呈現其樓盤的特殊性和不可復制性。開發商和廣告公司會根據樓盤的銷售節奏進行有計劃的分批推出，當其中一個主要訴求點被選為廣告的主題時，其他的幾個主要訴求點則與次要訴求點一樣，有選擇的作為廣告主題的專一表現，能夠限度的吸引目標客源，精心安排的廣告主題輪流展示，則能夠堅持樓盤的常新常亮，這點對于那些開發周期很長的超級大盤尤為重要!在賣點的多少方面需要研究以下幾個因素：媒體因素，主賣點影響力的大小，報紙廣告傳播方式，地域性因素，項目開發周期等。
其次是創意表現的確定。房地產廣告創意表現應當根據其項目特質及消費者性質來確定，在那里，開發商與廣告公司之間溝通的程度是一個創意是否成功的關鍵。僅有開發商和廣告公司就項目充分溝通后，廣告公司才會對項目有徹底的了解，利于其進行創意;也僅有彼此間充分的溝通，才能使開發商理解并支持廣告公司對產品進行的藝術性的解讀和表現，開發商也能夠限制廣告公司有可能出現的過分注重藝術效果而脫離產品的情形。大部分另人過目就忘的廣告與開發商本身不專業有關，以自我的喜好去限制了廣告公司的創意表現，同時也有很多充滿藝術價值可是根本不知所云的廣告也與開發商對廣告公司過于放任自流有關部門，所以，恰到好處的溝通與合作就很重要。在那里，開發商和廣告公司需要避免犯如下幾個錯誤：注重表現形式而淡化廣告訴求，過分采用聯想式表達法，過分“藝術”化，傳播媒體選擇的單調，虛張聲勢華而不實，不顧產品特點以自我的審美觀強加于對方等。
3、廣告投放時間的確定
一般來說，小型項目的廣告期間以一個月到兩個月為最多。中、大型的項目(營業額在二、三億以上)時間會更加長一些，有的甚至到達了一兩年，而房地產廣告時間的節奏通常能夠分為如下四種：
(1)集中型。是指廣告集中一段時間，以在短時間內迅速構成強大的廣告攻勢。優點在于能在短時期內給予消費者強烈而有效的刺激，以到達廣告的效果，并能促成銷售;缺點為廣告費用集中于一段時間大批量的投入，時機的選擇十分重要，若廣告未到達預期的效果，則很難進行補救
(2)連續型。指在必須時期內，均勻安排廣告的時間，使廣告經常性反復在目標市場出現，以逐步加深消費者印象。優點在于不斷刺激消費者，并節省廣告費用;在于不可能每次都到達刺激消費者的目的，并且預算也決定了連續性廣告無法進行大規模、長時間的廣告攻勢。
(3)間歇性。指間斷使用廣告的一種方式，即做一段時間廣告，停一段時間，再做一段時間廣告，反復進行。優點在于根據項目的進程來進行廣告分配，做到有的放矢;點在于需要注意廣告的時機，注意銷售對于廣告的滯后型，還要研究消費者的遺忘速度。
(4)脈動型。脈動型集中了連續型和間歇型的特征，即在一段時間內不斷堅持廣告，又在某些時機加大力度，構成廣告攻勢，集中了連續型和間隙型的優點，能夠不斷刺激消費者，還能刺激短期的購買欲望。缺點就是費用太高。而廣告時間的安排即廣告周期的擬定，通常分為三個期間：
(1)引導期。作初期的訊息傳播，重點在引起消費者的好奇與期待，吸引購買者的注目和行動
(2)公開期。樓盤被正式推向市場，一切媒體運作及印刷資料皆已準備就緒，一旦開盤，隨著強銷期的來臨，很多的報紙廣告，結合強有力的業務推廣，如人員拜訪、電話追蹤、派報郵寄等，立體的促銷攻擊全面展開。
(3)續銷期。為公開期后的續銷行為，將廣告后期所余的房屋產品進行重新修正廣告策略，改變已不適或不當的廣告方向，作最終的沖刺，以達最圓滿的成績。
廣告公司在擬定廣告時間的同時，即制定廣告節奏的安排，同時預先估算每段時間需要投入的費用。
在那里，選擇廣告投放節奏通常與一個項目大小性質有關，小項目宜采取集中型，以短平快形式的限度的提高項目的知名度。而一些大盤則更適合采取脈動型的方式。
4、媒體選擇
房地產廣告媒體是用來傳播房地產廣告信息的工具，通常會接觸的媒體有：報紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告、售點廣告、DM直投、傳單海報、網絡、空中飛行物等。選擇不一樣的媒體以及如何正確的組合不一樣媒體是極其重要的。
一般廣告公司會根據項目的大小、樓盤的檔次、目標客戶的定位、項目的區域、開發商的資金實力來選擇媒體。比如說在北京，中低檔的項目主力媒體選擇是《北青》《北晚》《晨報》之類的報紙及廣播，高檔項目除了在《北青》，更多的會選擇《經濟觀察報》及《三聯生活周刊》《IT經理人》《商業周刊》等這類有針對性的報紙雜志上刊登。
大多數房地產的廣告媒體會采用戶外媒體、印刷媒體、和報刊媒體三種形式，戶外媒體因為位置固定，比較偏重于樓盤周圍的區域性客源;印刷媒體能夠定向派發，針對性和靈活性都比較強;報刊媒體和廣播電視則覆蓋面光，客源層多。為了更好地發揮媒體的效率，使有限的廣告經費收到的經濟效益，應當對不一樣類型的媒體在綜合比較的基礎上，加以合理的篩選、組合，以期取長補短，以優補拙。
三、傳播階段
在此階段，前期各項準備已經十分具體充沛，一旦項目開始運作，就啟動整個廣告計劃。在這個階段里需要注意的是，雖然前期已經準備的十分詳細，可是市場是不斷變化及不可預知的，所以在這個階段，廣告公司需要和銷售總監密切配合，根據銷售第一線及時反饋的情景來盡心廣告計劃的修改，若銷售情景基本貼合當初預制的，則廣告計劃改動不大;若有必須的差距，能夠就資料和推廣節奏上根據客戶反饋的情景加以修改;但若銷售情景極差就需要及時更改廣告計劃，不要使失誤犯的更大。若廣告效果不佳有些開發商會采取更換廣告公司的形式，其實如果問題不是出在廣告公司業務水平上的話，更換廣告公司即勞神費力，同時也不見得會換到稱心如意的公司。在這種情景下，一是有可能產品本身有問題，另外就是當初廣告公司和開發商就產品溝通的不夠，所以能夠根據市場反饋對產品作出相應的修改，同時就產品及目標客戶進行更為詳盡的研究，重新包裝項目上市，爭取打個翻身仗。
四、評估階段
