電影產業發展報告

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇電影產業發展報告范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

電影產業發展報告范文第1篇

主論壇關注動漫產業轉型升級

本屆高峰論壇主論壇將突顯當前總局對動漫產業“轉型升級、提升作品質量、實現良性發展”的政策方向，就如何使動漫作品的制作質量內容標準化、行業監管（企業、播出發行平臺）規范化，營造公平競爭的環境，激發以市場為主體、本土文化為基礎的創造力和競爭力，逐步使動漫產業發展走上專業化的軌道等方面進行深入探討，并通過國內外成功案例分析，為中國民族動漫的騰飛出謀劃策，引領方向。

屆時，論壇將首先請國內最大的少兒頻道――央視少兒頻道的負責人，針對動畫片如何選播及播出平臺的運營情況、未來模式等方面展開“經驗之談”，發出“感悟之聲”。同時，來自全球知名的美國迪士尼兒童頻道和美國尼克兒童頻道的兩位負責人也將作為國外播出平臺的代表，分享國外成功經驗。深圳華強文化科技集團動漫創作中心總經理、動畫片《熊出沒》導演劉富源、北京電影學院副院長孫立軍等業界精英，對如何提升動漫作品質量、打造精品力作及動漫創作等方面進行演講。

揭秘世界級動畫的誕生之路

作為全球知名的兩大兒童頻道，美國迪士尼兒童頻道和尼克兒童頻道是如何對其播出內容進行選擇的？除了尋找合適的播出內容，他們又是如何利用自身優勢和資源去制作優秀動漫內容（節目）的？來自美國迪士尼全球原創節目執行副總裁兼迪士尼兒童頻道總經理Nancy Kanter和美國尼克兒童頻道動漫系列片高級副總裁Rich Magallanes兩位負責人，將為我們講述其背后的故事。

來自世界各地海量的動畫短片，無限的創意遐想，如何成為“造夢工廠皮克斯”、“迪士尼”的靈感，并被加工制作成為一部部舉世聞名的動漫精品之作？動畫短片的創意與動漫精品創作的關系是什么？來自“造夢工廠皮克斯”的皮克斯動畫工作室制作發行總監Cynthia Slavens、以動畫短片評選出名的荷蘭動畫電影節的主席Gerben Schermer、法國昂西動畫節前主席Tiziana Loschi將親自為您解答。

動畫電影論壇探索動畫電影升級之路

本次動畫電影專場推介活動，將面向全國各大院線和影院代表，以及動畫業界和媒體等集中推介今年即將上映的20部動畫電影和項目。活動現場，主辦方將《中國動畫電影發展報告（2013）》，該報告以詳實的市場數據和鮮活的市場案例，對中國動畫電影在創作制作、營銷推廣、發行放映，以及海外市場和版權授權、衍生品開發等各個領域進行全面分析，填補目前國內在動畫電影市場和產業方面研究的空白。

以“中國夢?動畫夢――中國動畫電影升級之路”為主題的動畫電影論壇，將有國內外動畫電影創作制作和營銷發行放映等領域的領軍人物齊聚杭州，共同探討當下國產動畫電影的升級之路，并將與好萊塢頂級動畫電影人就中外合拍、合作等話題展開討論。

電影產業發展報告范文第2篇

事件：2010年5月6日上午，在中國社會科學院學術報告廳，由中國社科院文化研究中心和社會科學文獻出版社聯合舉辦“2010年《文化藍皮書》會暨中國文化產業發展研討會”，并《2010年中國文化產業發展報告》。報告指出，根據國家統計局公布的數字和課題組的估算，2009年中國城鄉居民家庭文化娛樂用品及服務支出總額約6076億元，政府公共財政文化消費支出約1095億元，文化產品和服務出口約700億元人民幣左右。2009年中國文化產業國內外市場規模大約為6000億元人民幣。

新媒體新業態開始唱主角

報告指出，2009年，在3G等概念的推動下，手機網民一年增加1.2億，目前已達到2.33億人，占整體網民的60.8％，手機上網已成為中國互聯網用戶的新增長點，而3G無疑為這一發展趨勢提供了最強大的動力；2009年有線電視用戶達到1.74億戶，比2008年增長6.10％。其中，數字電視用戶達6199萬戶，占全國有線廣播電視用戶的35.63％，比2008年增長36.94％，這是自2006年發展數字電視用戶以來，增幅最大的一年。另按易觀國際最新統計，截至2010年第1季度，中國有線數字電視用戶規模達到6824萬戶，其中第1季度新增用戶約476萬戶，環比增長36.5％。統計數據告訴我們，數字化和網絡化在我國正迅速發展。

出版業保持持續增長

據新聞出版總署統計，雖然受到金融危機沖擊，中國新聞出版業2008年仍保持持續增長、穩中有升的態勢。2008年全國圖書生產定價總金額為791.43億元，期刊生產定價總金額187.42億元，報紙生產定價總金額317.96億元，錄音制品發行總金額11.21億元，錄像制品發行總金額7.23億元，出版物印刷工業銷售產值976.90億元。報告認為，2010年被稱為出版業的改革決勝年，中國出版業的發展將在2009年改革全面深化的基礎上，基本完成全國出版機構的企業化轉制。我們認為值得關注的是，近年來，中國數字出版業發展迅速。2009年，數字出版的產值已經超過了傳統出版業的產值，增幅達到50％，在新媒體的沖擊下，傳統出版企業將面臨新的競爭形勢。

近日，出版傳媒牽手盛大文學，結成戰略發展聯盟，為的就是推動公司數字出版和網絡出版新業態的形成和加速產業升級。另外，就在報告當天，財政部按照《財政部、國家稅務總局、關于轉制文化企業名單及認定問題的通知》規定，學習出版社、中國出版集團有限公司等13家中央所屬文化企業已被認定為轉制文化企業并享受相關稅收優惠，文化企業轉制步伐明顯加快。因此，我國傳統出版機構在2010年一方面要加快企業化改制的步伐，另一方面要加速產業升級，在網絡化、數字化不斷發展的環境下不斷尋找盈利增長點，建立新的贏利模式以適應新業態的競爭環境。今后兩到三年出版業勢必經歷一個“動蕩變革”的年代，出版類上市公司在這方面可以說是搶占先機，可充分利用多元化融資平臺，在跨區域整合以及產業升級方面更具優勢。電影市場消費成新亮點

報告指出，電影產業方面，2009年中國故事片產量達456部，居印度、美國之后的世界第三位。此外，還生產動畫片27部，紀錄片19部，科教片52部，電影頻道節目中心供電視播映的數字電影110部。全年電影市場的票房同比增幅高達42.96％，全國城市院線票房收入達62.06億元。此外，國產電影全年海外銷售和票房收入達27.7億元。全國各電影頻道廣告收入16.89億元。全年電影綜合效益106.65億元，同比增幅達26.47％。統計分析顯示，教育消費、新媒體消費、旅游消費和演出市場、電影市場消費成為2009年中國居民文化消費四大熱點。我們認為電影市場消費在我國經濟發展結構性轉型、人民生活水平穩步提高的大背景下將得到穩步提升。另外，作為內容提供商的影視制作以及文化創意企業也將得到長足發展。我們十分認可今后將是一個“內容為王”的時代，不斷創造具有吸引力、震撼力的“內容”將成為影視企業的核心價值驅動力。

文化產業是國家戰略性產業

報告認為，2009年堪稱是中國文化產業發展的“轉型之年”。國際金融危機凸顯了文化產業的特殊優勢，文化產業已經登上了國家戰略性產業的位置。報告指出，文化產業是一個轉型中的產業，自身也面臨重大的結構調整任務，必須從轉變發展方式中獲得新的推動力和增長空間。報告還認為，我國文化產業結構調整要明確5項任務：一是調整產品結構，既要滿足消費需求更要滿足生產需求；二是調整企業組織結構，關鍵不是做大規模，而是促進競爭和鼓勵創造；三是調整所有制結構，形成多種所有制共同發展的良好格局；四是調整技術結構，要有一個合乎我國經濟、社會發展現實要求的、多層次的技術結構；五是調整區域布局結構，在全國統一市場環境中合理配置產業資源。

我們可以看出，文化產業在我國經濟轉型發展過程中起到越來越重要的作用，2009年7月出臺的《文化產業振興規劃》已經預示著文化產業將上升到國家戰略的高度，發展空間巨大。同時，由于我國文化產業從產品結構、企業組織結構等諸多方面還存在很多不足，這也正是我國文化產業在今后發展過程中需要不斷改進和完善的地方，只有這樣才能擴大產業規模，增強企業競爭力，在我國經濟發展過程中發揮重要作用。因此，有線電視、出版、影視制作、文化創意等與文化產業相關的企業勢必遇到前所未有的機遇和挑戰，轉型之路任重而道遠。如何打破體制束縛、地方保護和行業壁壘，突破融資瓶頸實現跨越式發展是每一個文化企業生存發展必須面對的問題。我們相信，今后幾年那些具有適應市場化競爭的管理機制、資源獲取和整合能力強、創新意識強、善于開發高客戶黏性產品和服務的企業將在我國文化產業變革的歷史機遇下不斷發展和壯大。

電影產業發展報告范文第3篇

作為中國動漫行業的權威文獻，藍皮書在對中國動漫各領域全年發展狀況驚醒宏觀核微觀等多層次研究分析的同時，也對中國動漫產業的未來發展趨勢進行科學分析和預測判斷。那么，今年的藍皮書又關注了哪些話題呢？

話題一：

政府仍是動漫節展的主要推手

動漫節展是動漫產業進行集中式品牌營銷與形象推廣最為重要的媒介手段，是融合現場展示、品牌推廣、無線傳播和社會化營銷等形式于一體的整合化營銷途徑。據不完全統計，全國各地在2012年舉辦的動漫節展活動總數超過了70個，舉辦地點囊括了全國24個省、區和直轄市，廣東省和浙江省以各自舉辦了9個展會位居全國之首，其中舉辦了5屆及以上動漫節展的高達24個。

藍皮書指出，近些年我國政府對動漫產業的政策扶持與資金支持，極大地帶動了各地方政府對于動漫類節慶展覽的舉辦熱情，在全國34個省、區和直轄市中已有超過九成舉辦過動漫類節慶、展覽或比賽，既有獨立的動漫主題展會，也有附屬于其他展會的動漫活動。

值得一提的是，在2012年度舉辦的所有動漫展會中，有87.1%的主辦單位是由政府或有政府背景的事業單位承擔的，由此看來各級政府依然是我國動漫節展的主要推手，也正是因此動漫展會才能夠獲得比以往更多的新聞關注度和媒體曝光率，動漫展會的營銷模式也從以往的電視、報紙、雜志等傳統媒介，逐步走向互聯網、手機以及電子閱讀器等新興媒介，并開始有意識地通過網絡虛擬展覽、社會化媒體、移動互聯軟件等進行營銷推廣。

話題二：制播分離致動畫片低播出費

今年的藍皮書中尖銳地指出：制播分離導致了動畫片市場銷售的難題。

播映收入不僅是動畫的第一份資金回收，也是動畫獲利周期最短的方式。但在這一環節國內動畫基本都沒有獲得應有的回報。除了由于作品質量低下，數量過多以外，影視播放系統的“壟斷”地位也是導致低播出費的主要原因。

影視播放系統，也就是電視臺和影院院線，掌握著國家公共的播放平臺資源，對于各制作公司送來的動畫片作品進行壓價甚至不付款。長期以來，電視臺處于強勢的“壟斷”地位，大有“店大欺客”之嫌。動畫電影的狀況更不容樂觀，一部制作完成同時得到廣電總局批準播放的動畫片，要先付院線一大筆錢以保證播出影片后不虧損或作為虧損的補償。動畫電影《小兵張嘎》雖然制作完成，但并沒有和觀眾見面，主要在于宣傳與上映所需要的資金過于巨大。

除了“壟斷”局面之外，國內播出媒體大部分仍為制播分離，這就決定了播出媒體發展的好壞完全依賴于播出資源的優劣，很難進行頻道的自我完善。目前，中國除了中央電視臺以外，大部分電視臺播出的動畫片處于制播分離的狀況。這種情況會導致缺乏市場評估。播出媒體可能在播出上做得比較粗糙，往往選題考慮不精致，因此造成收視不穩，也造成廣告投放沒興趣，這樣制作其實都浪費了，觀眾也是不滿意的。從國際經驗來說，幾個動畫強國的制播一體化程度很高，如美國、日本甚至韓國。

話題三：動畫電影"品牌化"推動國產動畫發展

近些年的動畫電影市場，“品牌化”無疑是一個重要的烙印，2013年的動漫藍皮書同樣注意到了這個現象。

《喜羊羊與灰太狼》是動畫電影品牌化的代表，500多集的電視動畫片鋪墊培養了龐大的觀眾群體，這些觀眾群體支撐了《喜羊羊與灰太狼》五部系列動畫電影一直保持高票房的數據。《喜羊羊與灰太狼》票房的成功，對于當年的動畫產業非常珍貴：因為在此之前，國家下大力氣扶持動畫產業，高校大規模招生，無論在人才、政策、資金等方面都對動畫產業傾斜，但一直無法出現票房贏利的國產動畫電影。

政府的尷尬、學界的困惑、投資方的觀望，都使得動畫產業不溫不火。2009年，《喜羊羊與灰太狼》第一部動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》以7500萬元的票房大獲成功之后，實際上為中國動畫電影出了一條靠市場自給自足的可行之路。而且讓人振奮的是，這條“品牌化”動畫電影的道路被后來者證明是可復制的：基于游戲品牌的《賽爾號》《摩爾莊園》《洛克王國》，基于玩具和電視動畫片的《巴啦啦小魔仙》，都依靠“品牌化”的策略在市場上獲得了可觀的票房。

于是，中國動畫電影的創作大致分成了兩個方向：“品牌化”電影和“原創”電影。前者借勢已有的動畫漫畫游戲產品；后者則相反，沒有任何品牌鋪墊，以單體的電影作品出現。

近兩年我們看到的事實是，遵循前者策略的影片的票房，要遠遠大于堅持原創路線的動畫電影票房。依靠前者的創作策略，單憑票房能夠贏利的中國動畫電影在短短的幾年內如雨后春筍般出現，這在四五年前是不可想象的。客觀地說，中國動畫電影近年來能夠獲得市場的認可，絕大部分的功勞應該歸屬于動畫電影的“品牌化”策略。

拓展鏈接

《中國動漫產業發展報告》是由北京電影學院中國動畫研究院和北京電影學院現代創意媒體學院聯合國內外眾多專家學者和業界精英共同編撰的年度性動漫產業發展報告，目前已經連續推出了3本。“動漫藍皮書”自出版以來，以其翔實可信的數據和客觀犀利的觀點引發了較大的社會反響，得到了國內各大主流媒體的大量報道，并在動漫學界和業界廣泛流傳開來。

延伸

藍皮書還說了啥？

“國產動畫平均交易價格持續走低，嚴重制約動漫產業良性發展”

“政策偏差‘限播令’未達初衷致產業畸形”

“動漫行業或重新洗牌，高臺跳水不稀罕”

電影產業發展報告范文第4篇

路徑解析

路徑選擇一：通過公共財政轉移支付實現廣播電視基本公共服務均等化。公共服務均等化的首要途徑是公共財政的轉移支付。廣播電視的公共服務均等化自然也需要通過公共財政實現。從已有的廣播電視公共服務的均等化來看，主要考察的硬指標是廣播電視覆蓋率，軟指標是廣播電視節目的質量。公共財政的轉移支付成為我國廣播電視公共服務均等化的首要條件和前提是，在實現了廣播電視基本覆蓋的基礎上，進一步提供更高質量的廣播電視公共服務。路徑選擇二：通過市場化的手段實現多樣化的廣播電視公共服務均等化。其一，向公眾提供有價值和有教育意義的節目是廣播電視覆蓋的最終目的。提供有教育意義的節目通常可以有兩種解決辦法，一是政府自己拍攝，另一種是向市場購買。通過市場化的方式提供廣播電視公共服務也是一種有效的路徑，主要是政府向社會購買具有教育意義的節目來提升國民的素質。其二，通過商業機構有效解決公共服務均等化的問題。廣播電視政府部門可以通過調動商業機構的積極性，采取政府補貼或其它獎勵的辦法，引導商業機構充分利用資源，為廣播電視公共服務均等化提供條件。路徑選擇三：通過發展廣播電視行業的第三部門實現廣播電視公共服務均等化。第三部門通常指通過志愿者提供公益服務的非政府組織或非營利組織。政府提供公共服務一般都帶有統一性和強制性的特色，均等化的公共服務的提供不一定完全由政府來完成，第三部門有時候也會提供一些優質的公共服務。只要充分調動第三部門的積極性，給他們發展空間，他們就能為公眾提供優秀的廣播電視公共服務。（據王文杰于《中國廣播電視學刊》2011年第12期）

我國廣播電視法制建設與制度創新的

目標任務

首先，廣播電視法制建設必須為建立、發展公共服務體系服務。廣播電視是黨和人民的喉舌，是社會主義社會的重要思想文化陣地。在發展社會主義市場經濟的歷史條件下，我們必須通過制定法律法規確保黨和政府對廣播電視的領導權，確保政府的資金投入與政策扶持，確保新聞宣傳正確的輿論導向，為建立、發展公共服務體系提供法律保障。其次，廣播電視法制建設必須為建立、發展市場運作體系服務。市場經濟是法制經濟，我們要通過法律建設，制定明確的法律法規，保護市場主體的合法權益，明確市場主體應盡的責任。我們要運用法律法規建立公平合理的市場體系，降低市場準入門檻，降低市場運行成本，為市場主體搭建良好的市場平臺。最后，廣播電視法制建設必須為建立依法、高效的政府監管體系服務。依法轉變政府管理職能是建立政府監管體系的核心，依法行政是政府監管體系建設的關鍵和方向。我們的廣播電視法制建設就是要制定法律法規、完善法律法規，為政府依法行政創造條件。（據陸智舫于《現代傳播》2011年第12期）

新技術趨勢下的傳媒業發展思考

1.寬帶技術環境不斷改善，使數字化視頻內容質量進一步提升及運營能力進一步完善。中國寬帶網絡的帶寬將進一步提升，兩年內有望整體上一個臺階，相應的基于數字網絡的視頻應用將進一步普及，在線視頻精度將有質的提升。隨之而來的是用戶從傳統廣電向網絡視頻平臺的轉移。視頻廣告的轉移，同時也意味著視頻內容產業方面迎來新機遇。2.隨著開放平臺成為主流，用戶逐漸唱主角，傳媒社會化及互動應用繼續深化發展。微博等社會化媒體平臺使傳統媒體與用戶互動變得簡單直接，網絡新應用模式的誕生推動了傳統主流媒體在選題、策劃等方面的革新。基于開放平臺發展，信息的傳播與互動更快更廣，社會化及互動應用技術在傳媒中的使用將繼續向縱深發展。3.智能化終端進一步繁榮并占領市場，位置、區域相關的貼身資訊與服務模式不斷涌現。新型智能終端所提供的多媒體特性，將衍生出表現力與互動性更豐富的媒介產品及媒介服務。同時定位能力是智能終端賦予傳媒應用的新特性，基于設備的定位能力，傳媒將能創造一些全新的應用產品。4.移動互聯網應用技術進一步發展，并與傳統媒體、桌面互聯網媒體應用進一步融合，媒介應用逐漸切入或遷移到移動互聯網平臺。移動互聯網與智能終端的結合將進一步沖擊傳統媒體的市場空間。（據梁 泉于《中國記者》2012年第1期）

當前電視劇相關管理政策的解讀分析

（一）上星綜合頻道管理政策或增大電視劇播出空間。今年1月1日起正式實施的上星綜合頻道管理政策在一定程度上“騰空”了原本被綜藝節目占據的時段，意味著需要更多的新聞類、社科類、道德建設類等節目去填補原有的晚間黃金段，一時上馬的新節目難免帶有盲目性，是否適合觀眾口味尚需時間檢驗。在這種情況下，電視劇將成競爭重點。該政策在一定程度上給競爭日趨激烈的電視劇市場起到“解壓”作用。（二）電視劇廣告播出管理政策攪動電視劇營銷格局。廣電總局要求自今年1月1日起，播出電視劇時不得在每集中間以任何形式插播廣告。電視劇廣告播出管理政策從嚴治理電視劇“中插”廣告，將實現播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性。該政策迫使電視臺不得不面對一系列的電視劇營銷變局。為應對變局，各級電視臺必將借此契機，積極探索電視劇營銷的變革和轉型。（三）電視劇題材調控力度加大，諜戰劇、宮斗劇、穿越劇將逐漸退潮。針對2011年電視劇制作、播出“跟風”現象凸顯的情況，國家廣電總局多次進行題材調控，且調控力度總體逐步加大，諜戰、涉案、國外克隆劇、宮斗和穿越劇都被列入了嚴格管理的范疇。（據李嵐 莫樺于《視聽界》2012年第1期）

2012年文化產業突出六項重點工作

2012年1月17日，全國文化產業工作年會在福建省廈門市召開，文化部副部長勵小捷在會上提出，2012年文化產業要突出平臺建設、特色文化產業發展、文化產業基地和園區建設、文化科技創新、新興文化產業發展、對外文化貿易發展六項重點工作。勵小捷表示，2011年，文化產業發展取得了可喜成績。文化產業總量規模穩步提升，對經濟社會發展的促進作用明顯增強；骨干企業不斷壯大，在行業中的引領示范作用日益顯現；新興產業迅速興起，成為文化產業發展新亮點；重大項目扎實推進，對產業發展的帶動作用顯著提高；投融資體系逐步形成，產業發展的資金短缺問題有所緩解；服務平臺不斷完善，對產業發展的支撐作用大大加強。（消息來源：新華網）

2011年電影票房破130億元

2012年1月9日，記者獲悉，2011年，中國內地全年生產故事影片558部，全年生產的各類電影總產量達到791部，全國電影總票房達到131.15億元人民幣，較2010年增長28.93%，全年共有20部國產影片票房過億。2011年，全社會投資電影的熱情和信心繼續高漲，新建影院803家，新增銀幕3030塊，平均每天增長8.3塊銀幕。2011年終統計，全國城市影院數量突破2800家，銀幕總數達到9200多塊。遍布全國農村的數字電影放映新格局也已經形成，2011年底，全國農村已放映影片812.3萬場，觀眾17.53億人次。在電影國際交流方面，2011年共有485部次國產電影在境外44個國家和港澳臺地區舉辦了75次中國電影展及專題活動；55部次影片在18個電影節上獲得82個獎項。（消息來源：《人民日報》）

電影局年內將出臺電影票“限價令”

2012年1月9日，廣電總局電影局局長童剛在京表示，針對電影票價偏高的現象，2012年電影局將出臺建議性指導票價和最高限價。童剛說，電影票價體系亟待改革，票價偏高的現象依然持續，工薪階層看電影的期待與要求難以很好的滿足。電影局將協同行業協會，深入調查研究，切實制定適合市場經濟規律和中國國情特色的票價機制，出臺建議性指導票價和最高限價，按影片類別和城市地域等項進行明確規定，對學生票、團體票也要形成行業共識，努力使電影票價的定價機制科學合理。（消息來源：新華網）

電視臺使用音樂作品

須向音樂著作權人付酬

2012年1月12日，中國音樂著作權協會與中國廣播電視協會電視版權委員會成員單位音樂付酬集體簽約儀式在京舉行。本次集體簽約是對2009年國務院的《廣播電臺電視臺播放錄音制品支付報酬暫行辦法》的具體落實。根據我國《著作權法》和《廣播電臺電視臺播放錄音制品支付報酬暫行辦法》的有關規定，廣播電臺、電視臺使用音樂作品須向著作權人付酬，支付報酬的方式、數額等有關事項與管理相關權利的著作權集體管理組織進行約定。（消息來源：新華網）

上海傳媒藍皮書：

傳媒向全媒體演進態勢明朗化

上海社科院新聞研究所2012年1月9日的《2012上海傳媒發展報告》顯示，隨著新媒體爆發性發展，傳媒向全媒體演進態勢明朗化，全面融合的發展特征和趨勢顯著，在體制創新、產業增長、技術應用等方面均取得了重大發展突破。該報告顯示，2011年媒體數量持續擴張，新媒體形態層出不窮。網絡化、智能化、移動化、數字化、人性化推動媒體創新，互聯網和手機成為重要平臺，網絡視聽產業迅速發展壯大，以網絡和移動媒體為代表的新媒體形態大有取代傳統媒體的趨勢。全媒體目前已成主流話語，但縱觀國際國內傳媒融合發展的歷史、現狀和未來，傳統媒體和新媒體的發展前景將是共生共存的媒介生態與現實。(消息來源：中國新聞社)

電影產業發展報告范文第5篇

我認為,影視產業不會因為互聯網的發展受到損失。相反,互聯網尤其是視頻網站是影視產業發展的助推器,二者最終將實現共贏發展。

互聯網不會對電影產業帶來負面沖擊

從行業發展來看,中國互聯網發展已有十余年發展歷史,而電影產業卻有著更悠久的發展歷史,有著成熟的商業模式。在互聯網蓬勃發展的十年中,中國的電影產業也在沿著自己的軌道迅猛增長,互聯網的發展和創新并沒有對電影產業的發展造成沖擊。作為互聯網最新的發展方向,新媒體的代表,視頻網站是一種潮流和趨勢。關于視頻網站對影視劇的侵權行為,讓我們回想起在互聯網發展初期,傳統媒體與網絡媒體關于文字和圖片版權問題的論戰,甚至比今天更激烈,但是我們今天看來,這些問題都得到了很好的解決,傳統媒體和網絡媒體形成一種共生共贏得關系。“影視劇版權也將隨著技術的發展和社會的進步得到妥善的解決。”

而且據國家廣電總局最新公布的數據,2008年全國電影院線收入比2007年增長50%,而這已經是連續五年,全國院線保持20%以上的增長率。可見,互聯網的發展,視頻網站的出現,并未對中國的電影產業造成沖擊,反而是互聯網在發展的時候,電影產業以更加蓬勃的速度在發展。

互聯網是電影產業發展的助推器

一部電影作品是否能取得票房的巨大成功,取決于三個方面:一是制作質量和內容題材;二是是否有足夠的院線支持;三是該影片的宣傳度和推廣度。

從投資規模和制作質量看,一部好的影片,投資額動輒上億,耗費巨大的人力物力已經成為不爭的事實。只有具備一定得資金投入,才能有好的劇本、好的演員,好的拍攝場景,以及影片的技術創新等,從而保證電影的制作質量。而更多的電影制作方,并不具備這種條件。

從院線的支持來看,摩根士丹利的一份最新報告指出“院線匱乏和缺少群眾喜聞樂見的電影,是中國電影票房收入少的兩個主要原因”(每百萬人口內,美國的電影屏幕數量是中國的50-60倍,中國相當于每40萬人共用一塊電影屏幕,每100萬人共用一個電影院),中國真正意義上的院線只存在于發達地區的一線城市,而更廣大的二、三線城市電影院數量少,硬件條件差,無法滿足現在專業數字影片的播出要求,同時對票房的統計系統都不完善,因此也影響了和制片方的收入分成計算,這些是影響院線收入的費中重要的原因。

從影片的宣傳度和推廣度來看,一部影片要有大規模成功的宣傳和炒作來進行推廣。《無極》在制作過程中,就已經開始了宣傳造勢。前后用在電視廣告費用400萬,在CCTV各頻道的黃金時段滾動播出不同版本,達到造成家喻戶曉的目的。路牌、車身廣告費百萬元,畫冊、海報、噴繪、掛歷等宣傳品費用百萬元,其規模前所未有。這樣的宣傳攻勢直接導致《無極》上映三天后的首周末全國票房達到了7452萬元人民幣,刷新了《功夫》創造的首周末全國票房6000多萬元人民幣的紀錄。

巨大的投資規模、院線的數量和質量限制、以及高成本的宣傳推廣,并不是每一家影視制作機構和版權方能夠承受的。上述任何一個環節沒有到位,都會對票房產色號那個影響。因此更加不能將電影的票房收入影響單一的歸咎于互聯網。

而對互聯網來說,尤其是視頻網站等新媒體卻是電影的一種很好的宣傳推廣渠道,他們的優勢在于快捷互動的傳輸渠道、即時顯示的介質、海量存儲能力和與之相適應的新型商業模式。在互聯網尤其是視頻網站上的宣傳和推廣,能夠把成本大大降低,電影通過新媒體的新型商業模式受益。

電影和互聯網的合作是社會發展當中的必然現象和一種趨勢,我們可以從發達國家,特別是美國的傳媒集團的整合中看到這種趨勢,這種合作可以充分調動不同媒體的資源優勢互補,形成強勢,而且有利于市場的開拓和效益的提高,實現一種雙贏。

互聯網未來將成為電視劇的最佳發行平臺

與電影的商業模式不同,電視劇主要通過在電視臺上投放獲得營收。一般來說,電視劇的盈利模式只有四種:一輪播映權、二輪播映權、音響網絡播映權和海外播映權。以最高的中央電視臺一輪播映權為例,購買價格每集不會超過80萬元。通過電視廣告收入就能收回電視劇的收入成本,并獲得一定得利潤。

對電視臺來說,一部電視劇的播放熱潮時效很短,過了一段時間的黃金播放后,其在電視臺上的價值和意義就大大減小。而互聯網尤其是視頻網站有自己的的盈利模式和傳播效果,一部電視劇也可以在互聯網上通過廣告回收成本,雖然目前看來一部電視劇在每家視頻網站的網絡版權授權費用并不是很高,但與傳統電視媒體相比,視頻網站收入具有“多家授權,長期回收”的特點,所以電視劇可以通過向多家視頻網站授權,同時每年回收版權成本而達到收益。