廣播電視傳播的共性

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廣播電視傳播的共性范文第1篇

從上個世紀八十年代以來，公共廣播電視系統的地位和作用受到了很大的質疑和挑戰。這些質疑與挑戰既來自業界傳媒，也來自公眾與政府。例如，在20世紀90年代，日本NHK曾經遭遇拒繳收視費運動①。在美國，對公共電視的責難主要來自政界和思想界的保守派，其批評的焦點集中于不滿公共電視與創辦主旨背道而馳，以及節目和報道有失公正性和平衡的原則②。在英國，屢受波折的BBC到1997年的觀眾份額只有39%了③。美國學者麥克切斯尼（Robert W. McChesney）認為，在過去的這十多年中，廣播電視發展最突出的特點之一就是公共服務體系在全球范圍內的衰落④。

公共廣播是指國家采用委托的方式由公共受托人來行使廣播電視經營，一般是由政府任命或批準的一個半獨立性的媒介機構，例如英國的BBC,日本的NHK等，但政府不直接經營日常的廣播活動。在這種體制下，公共體系的經費來源主要靠電視機執照費以及部分國家財政撥款。國家一般禁止這類廣播電視機構播放廣告⑤。

從其發展史中不難看到，公共廣播電視不僅僅是一種與商業廣播相對的廣播電視媒介制度，它是在兩次世界大戰中成型并得以重塑的，承載了傳統歐洲社會中政治、經濟和社會的多重使命，同時也營造了一個歐洲文化身份認同的空間。

但是，在政治經濟等社會環境的綜合作用下，傳媒生態不斷發生重大的變化。在商業媒介的夾擊下，以BBC為代表的公共廣播面臨著嚴重的生存危機。公共廣播電視制度一直處于不斷的動蕩與變革之中。

從媒介生態的視角看來，媒介和傳播活動都不是社會生活中孤立的東西，媒介同人之間、媒介同媒介之間、媒介同信息之間、媒介同傳播機構之間都有極為復雜的關系⑥。 BBC是世界公共廣播電視事業的旗艦，關注它的跌宕起伏從某種程度上說具有一定的標桿意義。可以說，在社會、人、媒介機構構成的媒介生態環境中，每一次改革都是BBC面臨挑戰和困局的因應。那么，值得反思的是，在不斷變化的媒介生態下，究竟是怎樣的原因使BBC不得不頻頻作出調整？

二、公共廣播面臨的理論困境

公共服務的理念是BBC第一任總經理里思(Reith)為BBC定下的核心價值觀。公共服務廣播的主要原則被總結為：A.普及（地理特點）；B. 廣泛需求（普遍興趣）；C.對少數群體的特殊關照；D.對民族和社區特征認同感作貢獻；E.與既得利益保持距離；F.直接和普遍付費（不通過廣告中介）；G.就節目質量（“好”、“壞”）競爭，而非觀眾人數（“多”、“少”）競爭；H.對節目創作者的方針是鼓勵創造，而非限制創造。⑦

但是，這樣的公共服務廣播的價值理論自身存在悖論屬性，其實BBC一直在一種自相矛盾的原則下發展，在不同向度力量的共同作用下困惑地游移前行。只不過在新的歷史條件下，由于全球化和商業化等外部條件的激化，這種相悖的內在屬性外化，公共性的天然矛盾更加凸顯。這些天然的悖論屬性是公共廣播面臨困境的哲學內因。

1．公共廣播的精英意識與爭取目標受眾最大化之間的悖論

自里思開始，BBC的管理理念中就一直貫穿著一種精英主義的哲學前提，認為普通公眾是需要進行教育、引導的，BBC需要滿足觀眾“公平、告知、娛樂和教育”的需求，因此作為社會公器的廣播電視就應該自由獨立地創作和傳播高雅文化。里思曾經對公共服務廣播的使命概括為告知、教育和娛樂。在他看來，娛樂是處于最后位置的，而且，BBC的娛樂是用于教育聽眾的，是要提高公眾品位的，無論是告知、教育還是娛樂，都是志在訓導公眾的⑧。

正是在這種精英主義的潛在原則指導下，BBC一直堅持奉行著“就節目質量（‘好’、‘壞’）競爭，而非觀眾人數（‘多’、‘少’）競爭”。然而，從上述BBC的基本原則中，“廣泛需求”與“非觀眾人數競爭”的矛盾是顯而易見的。更進一步說，這種只競爭所謂的“節目質量”，而不爭取觀眾人數的原則一方面體現了BBC精英文化的潛在前提，另一方面，這種“曲高和寡”的BBC節目是無法實現其“觀眾包括各階級、各階層、各社會團體的所有公民”⑨的。也就是說，所謂的高質量的追求與最廣泛的需求之間存在著天然的悖論。當一個媒體不顧及服務群體的最大化時，其如何實現滿足“廣泛需求”的公共性是值得質疑的。

另外，盡管長期以來公共廣播都堅持著一種對于“質量”的不懈追求，然而如何定義質量卻往往陷入了尷尬的境地。最初強調的避免以某些人，或者某些群體的文化趣味作為唯一標準的想法，實踐起來似乎有著相當大的難度⑩。對于不同的社會階層來說，其對于大眾傳播媒介的需求和使用動機是不同的，而且，在現代社會中，公眾的意見與觀點逐漸趨向于多元化，所謂的“高質量”與“品位優雅”是相對的，很難就“什么是高質量”達成高度的一致，所以采取劃一的高質量標準是不切實際的，也是從來都實現不了的。

⒉理論上的公共性與實際廣播電視制度行政依附性的沖突

公共廣播的悖論還表現在，從根源上看，公共領域的理念和媒體公共性的理念是公共廣播思想的濫觴。在哈貝馬斯（Habermas）看來，公共領域產生的基礎是國家和社會的徹底分離，并且市民社會是作為政府的對應物建立起來的，這樣，公共領域才能保持對國家政府的批判性。然而，在英國關于BBC的制度中，卻普遍認為政府管制是維護廣播獨立性和社會責任感最好的保障。克勞福德委員會（The Crawford Committee）的報告曾經指出，只有在政府的批準下，BBC才能成為一個“為了國家利益服務的公共協會。”不可否認，政府的確是具有公共性的，但是政府并不能因此成為公共利益與公共話語的代表。恰恰相反，在缺乏批判與監督的社會語境下，政府卻有可能成為公共利益與公共話語權的侵犯者。事實上，公共服務的思想不是天生與國家的概念聯系在一起的，而是與公眾、社區的概念聯系在一起的。正是在最大范圍的公眾的基礎上，公共的內涵被看做實行民主的一系列的社會過程，也就是促進整個經濟、政治、社會和文化決策過程中的平等和最大可能的參與。

那么，當公共性的張力空間需要靠國家機器來保障的時候，一旦這種以民主的最大化參與為特征的公共利益與國家政權發生沖突，廣播電視的公共性、獨立性是否存在就變得非常可疑。因此政府與廣播電視機構之間的關系不斷惡化就成了導致廣播電視公共服務原則崩潰的一個直接的原因。由于BBC在國家-社會關系結構中并不是完全獨立自由的，在體制上仍然常常受制于國家，也不可能完全獨立于行政架構，因此它承擔的角色是兩可的。這也正是一面是政府指責BBC 太商業化，而另一面是公眾又指責BBC太政治化的原因。所以，有關BBC的職責，就可以在政策規定中看到這樣自相矛盾的表達：“廣播電視管理機構負有雙重職責：一方面，要保證廣播電視工作者服務于公共利益，聽取公眾的意見，特別是在議會中表達的意見；另一方面，‘也要保護廣播電視工作者，避免受到來自方方面面的不合理壓力。’”

總而言之，在實際的制度操作層面上，BBC為了保障廣播電視的公共性而依附國家力量，而這恰恰與其公共性的理論基礎相悖而削弱了它的公共性。

三、媒介生態環境的變化給公共廣播帶來了新的考驗

從媒介與媒介之間形成的媒介空間來看，BBC面臨著新的生態考驗。

⒈商業化與全球化的沖擊

非商業性是公共服務廣播的基本特征之一，也是英國政府對BBC的基本設計模式。然而，在全球化和市場化的不斷沖擊與洗刷過程中，BBC的“非商業”特征在最初奉行多年之后也日漸式微，直至處于被消減、甚至完全被取消的境地。

從歷史上看，商業廣播電視機構的引入給公共廣播帶來了巨大的沖擊。一方面由于商業廣播電視的節目形式靈活多樣，而且比較通俗，很快贏得了公眾的歡迎；另一方面，由于商業廣播機構不需要公眾繳納執照費，這就使公眾在接觸這些媒介時更加靈活方便，既不用為繳納了執照費而有時被迫收看自己不喜歡的節目而煩擾，也無需為按戶收取執照費這樣的不公平收費而苦惱。

在公共服務思想體系中，公共產品必須由公共機構來生產，由不同于市場的機制來分配。然而當商業邏輯從市場向公共領域擴散時，公共廣播和商業廣播之間逐漸變得難以分辨。公共廣播商業化意味著，公共廣播公司正在破壞自己合理的公共資助的基礎，并且最終喪失對公共服務的責任。盡管在觀眾減少的數量上一直有爭議，但是，隨著商業電視機構的興起，BBC的觀眾數量減少卻是一個不爭的事實，這樣就使BBC陷入一種兩難的境地。如果BBC的觀眾一直持續減少，那么就不足以證明其收取執照費的合法性；而如果BBC為了提高收視率而效仿商業電視臺的節目，那么BBC原有的形象也將毀于一旦。

尤其是自20世紀90年代，新自由主義政策已經成功地幫助以電視為中心的全球商業媒介市場的形成。公共廣播電視也為了應對“狼來了”的局面，適應市場經濟環境，逐步采取商業運作方式，加大商業運營活動和商業收入的比例。

市場的擴張和永不停息的利益追逐，給公共服務廣播帶來了持久的壓力。即使公共廣播獲得大量的經濟資助，即使它表面上似乎免除了商業的直接影響，但是，如果媒介的其他方面和寬泛意義上的文化從屬于商業原則，公共廣播要想保持公共服務的功能仍然很困難。相應的，從事公共服務的廣播電視工作者所秉承的獨立性原則，被商業理念不斷地沖蝕，作為一種價值觀的社會責任感漸漸被市場這個概念所取代。

當BBC在形式條件上漸漸喪失了其公共性外表的時候，其“為公眾服務”的“優質節目路線”也恐難維持，盡管有辯解說“公共電視并不是以不播廣告為形式條件，更是以節目路線為實際條件。”

而全球化對公共廣播的沖擊表現在以默多克新聞集團為代表的跨國集團，憑借其強大的經濟實力，和最低的邊際成本，成功地進入英國媒介市場。更重要的是在全球化的浪潮中，美國式的商業廣播電視理念也隨之在全世界擴張。

經濟的全球化與媒介的全球化將更多的外國（尤其是美國）的文化帶到英國公眾的面前。眾多的衛星電視頻道和有線電視頻道給觀眾們展示了形形、琳瑯滿目的節目。再加上與靈活自由的收費方式相比，無論窮富、無論城鄉、無論收看頻率均需統一按“戶”繳費的制度更是使公眾感到難以認同。

⒉傳播技術的革命性變化，直接削弱了原有的公共廣播體制的立論基礎

學者們普遍認為，傳播技術的進步削弱了公共廣播服務的立論基礎。因為從20世紀20年代起，在英國的執政者看來無線頻道和廣播資源是一種稀缺的國家資源，所以理應被國家控制，以國家利益為重，并服務于全民。正是基于這種“頻道資源是稀缺和有限的”觀點誕生了公共廣播服務的理念。然而，隨著有線電視、衛星電視、數字電視等技術的出現與廣泛運用，廣播電視的傳播頻率與渠道似乎被無限擴大。再加上互聯網廣播、“網播”等新媒體技術方式更有可能使電視頻道的數量再次成倍地增長。因此，在新的技術環境下，伴隨著頻譜稀缺這個傳統的市場準入壁壘已經逐漸消失，公共廣播的制度基礎也就受到了質疑。

再加上直接付費的融資方式克服了廣播電視長期以來存在的問題――節目供應商缺乏來自消費者的信息和反饋。付費電視吸引了越來越多的資源，并且由于數字技術的廣泛應用和互聯網傳輸基礎設施的改善，電視頻道也以前所未有的數量增加，付費電視將使電視廣播公司可以提供更豐富多彩的節目來更有針對性地迎合觀眾興趣。

傳播技術對公共廣播服務制度的影響還有一個表現：觀眾直接付費的實現意味著公共服務節目的需求和供給也可以直接掛鉤，從而不需要“被扭曲的”資金機制或公共基金來協調。在實現直接付費之前，無論觀眾是否愿意收看電視節目都必須統一付費，而且通過郵政系統繳費，并雇傭大量人員進行監控的機制占用了收視費支出的相當份額。而現在，因為加密技術的進步，電視產品的交換更加直接和透明，觀眾直接付費已經成為商業電視臺一項日益重要的收入。

盡管在社會的發展、媒介生態環境的變化的過程中，商業化與技術進步的確在公共廣播服務的削弱過程中起了很大的作用，然而，由以上分析可以看到，正是BBC所秉承的公共服務理念自身具有無法調和的悖論缺陷，并且這樣的立論基礎在現時社會條件下不但無法實現轉換與調整，而且還成為了無法抵御商業化與技術進步攻擊的軟肋。但是這并不意味著廣播電視產品的公共商品屬性的徹底改變，恰恰相反，市場可以提供更多的東西，可是往往提供的是更多相同東西。因此，我們在關注對公共廣播服務的外部沖擊時，也應該對公共廣播服務理念自身有所反思，有所揚棄，對當前的廣播電視體制的改革有所借鑒。

注釋：

① 倪燕、趙曙光：《西方公共電視的節目評估:收視率悖論》，《國際新聞界》，2004.2

②楊瑞明： 《大鳥還能飛多遠？──困境中的美國公共電視》，《國際新聞界》，1996.6

③馮雁：《英國公共廣播體制的尷尬――廣播電視的發展帶來的沖擊》，《中國電視》 , 2006.07

④同2,P321

⑤趙月枝：《公眾利益、民主與歐美廣播電視的市場化》，《新聞與傳播研究》，1998

⑥段京肅：《追求人與媒介的完美結合-淺論媒介生態與媒介素養》，傳媒學術網，/academic_zjlt_lw_view.jsp?id=5177

⑦馬克?萊伯伊：《世界公共服務廣播的形勢：俯瞰與分析》，《新聞與傳播研究》，1997.2

⑧同7

⑨非亞、冷凇：《BBC該不該完？――西方公共傳媒服務的價值演變》，《當代電視》，2004.6

廣播電視傳播的共性范文第2篇

關鍵詞：廣播；電視；播音主持；藝術；創新

在當前知識經濟一體化的趨勢下，廣播電視作為政府與民眾之間溝通的橋梁獲得了較大發展和進步，播音主持作為廣播電視傳媒的核心，要立足于自身的工作職能，面向新時期發展的機遇和挑戰，創新自己的播音主持藝術，更好地向社會民眾服務，提升廣播電視在社會民眾之中的社會影響力和滲透力，凸顯其創新的價值和意義，增強廣播電視媒介的核心競爭力。

1廣播電視播音主持藝術的重要性及發展趨勢

1.1廣播電視播音主持藝術的重要性分析

1.1.1改善廣播電視播音主持的銀幕形象，提升傳播效果

廣播電視播音主持人與受眾進行直接的、面對面的交流和互動，要以其內在氣質和外在形象，吸引觀眾的注意力，它不簡單是廣播電視播音主持人的外在相貌或發型服飾，而應是外在與內在的完美融合，是主持人文化內涵和綜合素質的展示，所以，播音員主持人不僅僅要錘煉自己的形體動作、面對鏡頭的表情這些非有聲語言，還要對現階段受眾的訴求、語言習慣、精神需要，特別是熟知了解黨和政府的方針政策，做到“內外兼修”，使觀眾對其產生由外到內的審美感知、體驗和品評，在內外深度融合的前提下，構筑廣播電視播音主持人吸引力的全部內核

。1.1.2日益寬泛的工作需求的適應性要求

廣播電視播音主持要具備播音主持專業方面的優勢，不僅要具有采編播、節目制作的能力，還要敏銳把握市場動態、捕捉觀眾對精品優良節目的需求，做到在節目形式上推陳出新，這就需要播音員主持人適應當前媒體在視覺技術上的高速發展，例如：如何在虛擬演播播廳，巧妙和3D動畫進行有效結合，給觀眾帶來較好的視覺效果體驗；如何在語言上與時俱進，在選詞用詞上體現時代特色，又不“三俗”，引領受眾的語言審美，等等。

1.1.3延長廣播電視播音主持人的職業生命

廣播電視播音主持人要以飽滿、優秀的形象面向觀眾，通過創新電視播音藝術，使自己的播音主持更具鮮活的生命力，從而延長廣播電視播音主持人的職業壽命，雖然現如今媒體行業競爭激烈，但無論在任何時候，作為一名播音員主持人，都要努力提高自身素質，不但要做到“合格”還得做到“優秀”，不但要做到“被動”工作，還要做到具有新視野、新視角對節目“開拓創新”，這樣才能真正在廣播電視行業發展下去。無論是央視的朱軍、董卿，還是湖南衛視的何炅、汪涵，都沒有在自己的崗位上自我滿足，而是不斷前行，不斷挖掘挑戰自己的潛力，這才是成為優秀播音員主持人發展的正確方式。

1.2廣播電視播音主持藝術的發展趨勢

1.2.1內在的創新與堅持為永恒追求

在廣播電視播音主持藝術中，面對社會民眾文化素養層次的不斷提升，要不斷創新和開拓廣播電視播音主持的文化內容和形式，創作新穎、趣味化、深層次的文化作品，播音主持人要具有大量的知識儲備和專業技能，在強化自身創新藝術水平的條件下，不斷提升廣播電視媒體傳播效果。

1.2.2職業化的趨勢

在廣播電視播音主持藝術的發展進程中，必將以播音主持的職業化趨勢為方向，這就要求廣播電視播音主持人具有規范化、高標準的才能和水平，能夠適應職業化趨勢和要求，以更好地占據廣播電視傳播競爭地位。

2廣播電視播音主持藝術的現狀

當前，廣播電視播音主持行業的藝術性還相對匱乏，在創新方面還表現出一定的遲滯性，這不利于廣播電視播音主持行業的自身發展和進步，具體表現在以下幾方面。

2.1廣播電視播音主持的藝術創新意識不足

在廣播電視播音主持工作中，部分人員對播音主持的藝術創新認識不足，在對播音主持藝術創造的過程中，缺乏積極性和創作熱情，在這種消極態度的影響下，難以形成廣播電視播音主持的藝術創新。

2.2播音主持藝術創新缺乏理論支撐

在廣播電視播音主持行業中，尚未形成足夠成熟而先進的播音主持藝術創新理論，在缺乏足夠強大的理論支撐的前提下，播音主持藝術創新難以進一步深化。

2.3播音主持藝術工作人員的素質還有待進一步提升

在廣播電視播音主持工作人員隊伍中，部分人員還沒有形成播音主持藝術創新的理論認識，缺乏理論基礎知識儲備，這就使廣播電視播音主持藝術的創新發展缺乏理論根基。同時，播音主持藝術工作人員的專業技能還存在不足，綜合素養不高，彼此之間的協調性也不足，這就使廣播電視播音主持藝術的創新缺乏團隊基礎，降低了播音主持藝術創新的整體水平，不利于廣播電視播音主持藝術的創新、全面發展。另外，廣播電視臺要眼光高遠，給新人發展的機會，給他們素質提升的空間，這樣才能煉就大量優秀播音主持人才，不擔心優秀主持人出走，形成“用人荒”。

3廣播電視播音主持藝術的創新培養路徑探索

廣播電視播音主持藝術是一項復雜而細致的工作，我們要重視對廣播電視播音主持藝術的創新研究和分析，面對播音主持行業中存在的缺陷和不足，進行有針對性的分析，對癥下藥，實現對廣播電視播音主持藝術的全面創新。

3.1全面提升廣播電視播音主持人員的藝術創新意識

為推進廣播電視播音主持行業的創新發展，要以意識和觀念的創新為首要前提，增強播音主持相關人員的藝術創新意識，并將播音主持人員的藝術創新納入到行業規劃中，提升對播音主持藝術創新的宣傳和推介力度，使更多人理解和支持播音主持藝術的創新。

3.2全面提升廣播電視播音主持人員的整體素質

在廣播電視播音主持工作中，要針對播音主持工作人員整體素質相對不高的現象和問題，打造與時代進步相契合的播音主持隊伍，要使之具有過硬的專業技能和綜合素質，不僅要從播音主持工作人員的穿著打扮、談吐、氣質、聲音等方面提升，還要注重培養播音主持工作人員的內在涵養，深入對播音主持藝術的研究和探索，以更好地實現廣播電視播音主持的藝術效果。

3.3創新培養播音主持工作人員的獨特語言風格

在廣播電視播音主持藝術的創新過程中，要注重培養播音主持人的獨特語言風格，注意播音主持的規范化、準確性和真實性，但這并不排斥日常口語的播音主持，而要以向觀眾傳遞信息為基準和目標，采用標準普通話實現對廣播電視節目的播音主持，更好地使觀眾獲悉播音主持傳遞的內容信息，并且在標準普通話的播報過程中，融入適當的口語化元素和生活化元素，可以較好地實現對觀眾的“零距離”接觸，實現廣播電視節目與觀眾的充分融合，減少和規避觀眾對于廣播電視節目“曲高和寡”的不良印象，緩解和降低民眾對于廣播電視節目的疏離感。所以，這種獨特語言風格的培養，一方面需要在語言停連、斷句、重音表達上有自己的特點，如趙忠祥老師在解說《動物世界》時，重音拎取上，就有自己獨特的風格特點；另一方面，跟主持人所在平臺的風格有關系，例如，湖南衛視主打“歡樂”招牌，所以，湖南衛視的主持人風格整體風格時尚、年輕有朝氣，不僅在造型上，在語言詞匯的選取上也有別于央視的沉穩大氣。仔細觀察各地方衛視主持人的風格，都跟各自平臺的定位有關，從而呈現出不同的主持風格。這樣差異化競爭，構成了語言風格的百花齊放。當然，即便是在同一個平臺，也要找準自己的優點，結合自己的興趣點、欄目特點、擅長領域、性格特點等，自然形成自己的表達方式，并在后期的職業工作中不斷進行修整錘煉。

3.4搭設播音主持語言藝術互動平臺

在廣播電視播音主持過程中，主持人要能搭設與社會民眾之間的互動平臺，摒棄自說自話、“一言堂”的播音主持方式，創新與觀眾互動和交流的語言藝術平臺。例如：訪談類的廣播電視播音主持節目，就不能將視角局限于主持人與嘉賓之間的談話，還要充分意識到潛在的受眾群體，可以與潛在受眾群體交流和互動，獲悉不同的節目感悟和評判效果，較好地實現對訪談現場的氣氛調節和信息傳遞。

3.5注重提升播音主持的審美修養

在廣播電視播音主持藝術創新過程中，要注重提升播音主持的審美修養，這種審美修養是一種對語言藝術的感性把握，而很多時候審美修養的提高，會讓主持人在主持節目時，呈現出言談舉止渾然天成的感覺，而不是矯揉造作。臺上一分鐘，臺下十年功，對“美學”的追求，會讓播音員主持人的藝術悟性得到提升，而不會越來越呈現出一種職業倦怠感，而是時刻保持著對職業的新鮮感和對生活美好的感受力。從而使播音主持人的審美個人修養與廣播電視節目內容吻合，借助于語氣的渲染、肢體語言的配合等，更好地將觀眾引領到播音主持人所營造的語言藝術氛圍中，產生與廣播電視節目內容的情感共鳴，獲得良好的審美體驗。

4結語

總而言之，廣播電視播音主持藝術的創新極其關鍵和重要，通過廣播電視播音主持人的語言藝術創新運用，可以形成獨特的、豐富的播音主持藝術風格，并使之成為廣播電視節目的重要標簽。另外，也離不開播音員主持人所在平臺對播音員主持人的氣質熏陶，雙重合力結合，盡力做到1+1＞2，增進廣播電視節目與觀眾之間的交流和互動，在促進交流深度和廣度的前提下，更好地提升廣播電視節目的制作質量和水平，增加觀眾對廣播電視節目的認可度。

參考文獻：

[1]王秋碩.播音主持藝術批評的內涵、共性與特性[J].青年記者,2017(2).

[2]程勇.傳媒視野下播音主持藝術的要素探討[J].新媒體研究,2016(6).

[3]劉巖.播音主持藝術的創新與發展[J].科技傳播,2016(10).

廣播電視傳播的共性范文第3篇

[關鍵詞]：播客 傳統媒介 發展

播客（Podcasting）一詞來源自蘋果電腦的“iPod”與“廣播”(broadcast)的合成詞，指的是一種在互聯網上文件并允許用戶訂閱feed以自動接收新文件的方法，或用此方法來制作的音頻節目。在WEB2．0時代的大背景下，播客很容易讓人們擁有自己的網上廣播站和電視臺，只需要一個麥克風，一個攝像頭，一個連接因特網的電腦和一個操作簡單的編輯軟件，你就可以音視頻節目，并且能夠通過RSS定制自己需要的節目，使用電腦、手機、PDA、MP3、MP4等多種終端收聽收看。根據美國MACWORLD關于“播客”用戶的調查：已收聽“播客”的占32％，準備用”播客”的占28％，不感興趣的占24％，根本不知道“播客”為何物的只占16％。

一、播客對其他媒體的補充性優勢

1、播客與博客

從概念上來看，博客英文是Blog，是“ webLog(網絡日志)”的縮寫。它通常是由簡短且經常更新的帖子所構成。而播客是一種通過互聯網和自動訂閱系統，和接收多媒體文件的一種傳播方式，它將其自動下載到個人的電腦，以便便攜式播放器播放。而其中的多媒體文件，包括音頻或視頻文件。播客對博客的傳播變革表現在:(l)傳播符號從單一媒體符號到多媒體符號。 (2)傳播功能多元化。播客的視聽符號娛樂，參與制作等體驗性娛樂，使得播客比博客更具娛樂功能。(3)傳播便攜和移動性強。播客脫離了電腦傳播的限制，接收終端從電腦擴大到MP3、MP4、IPOD、手機等便攜式播放器，傳播移動性增強。 (4)傳播真實性加強。傳播者從“隱化”到“顯化”的轉變。總之，播客對博客具有兼容性，是博客的升級形式，也稱為聲音或視頻博客。

2、播客與網絡電臺、網絡電視(pTV)等網絡在線視聽媒體

網絡電臺是基于網絡進行傳播的廣播形式，其制作和播出機構是廣播電視臺或者網站。網絡電視(IPTV)是基于IP協議的電視廣播服務，顯示終端為電視或PC。播客與網絡電臺、網絡電視等網絡在線媒體的共同之處在于，都是基于網絡進行傳播的音頻或視頻媒體，但網絡在線媒體的和傳統廣播電視傳播方式一樣，具有一定局限，主要有三點:單向傳播、選擇性差、移動性差。播客在彌補了上述傳播方式的不足，賦予受眾三大自:(l)信息的自。即播客改變了傳統大眾媒介對信息的獨占權。(2)播放內容的自主選擇權。其RSS訂閱方式可以實現個性化定制，自動下載和更新。 (3)播放時間地點的自主選擇權。由于其文件可以下載和存儲到便攜播放器，受眾可以實現隨時隨地自由播放。

3、播客與一般的BT等網絡下載共享方式

雖然播客與一般的BT等網絡下載方式都可以下載音頻視頻文件，但是播客的內容既可以在線收看，也可以下載;而BT等網絡下載方式必須將一個完整文件下載完成，才能使用。BT下載不能實現訂閱和自動更新，而播客的格式是RSS，可以訂閱，即自由創建需要下載的欄目地址，實現自動下載和更新。

4、播客與傳統廣播電視

播客對廣播電視的沖擊最大。雖然傳統媒體在權威性、規模性、內容容量等方面具有絕對優勢，但播客相對彌補了傳統廣播電視傳播方式的不足，主要表現在以下兩大方面。

從準入門檻來看，播客與傳統的廣播電視相比，進入門檻降到極低。多數國家的廣播頻譜是被嚴格控制的。即使像美國這樣的經濟發達國家，頻道資源也是歸國家所用。但是播客傳播不需要執照，不需要頻段，不需要發射塔，繞過了廣播的所有基礎設施和經營限制。只需要一臺可以上網的電腦，一個麥克風或攝像頭，每個人都有機會在全世界范圍內傳播聲音圖像信息。而擁有MP3、智能手機等便攜終端播放器就可以通過一定的軟件來訂閱或者下載并收聽任何的播客節目。

從播放方式來看，播客實現了更大的自。傳統廣播電視節目流程是線形傳播，受眾只有消極的接受。而播客可以自由選擇收聽節目的時間、地點和內容，控制節目的流程。

二、播客對社會文化的影響

社會發展的程度越高，人們所承受的壓力越大，越需要宣泄和緩解壓力。由于身處一個緊張、擁擠、充滿了競爭的世界里，人們的內心深處集聚了極大的壓抑、困惑，而現實社會中由于種種原因，人們難以找到一個暢通的交流通道來宣泄和緩解人們內心深處的壓力，來滿足人們釋放的需求。緩解和消除壓力的重要方式之一就是使潛伏在潛意識中的缺憾得到宣泄和釋放。

正是因為播客所獨有的、兼具私人性(個人性)和公開性(公共性)的特征，一方面人們可以享受到在一個私人房間、個人空間中，自由地、安全地暴露自我、展示自我、張揚個性的快樂，可以享受到自由制造和生產娛樂所帶來的快樂，也可以自由享受窺視他人的快樂，可以充分體會任意發泄、盡情謾罵、顛攫傳統等的快樂；另一方面，人們又可以享受到在一個無限廣闊的虛擬公共空間內與無限多人及時互動、共時娛樂、共享娛樂的快樂以及由此帶來的歸屬感和成就感，人們甚至還可以滿足自己也“一夜成名”的夢想。

三、播客的發展趨勢

行業發展的產業化。產業化發展是播客的必由之路。按照泰勒爾的《產業組織理論》，產業是指生產同類或有密切替代關系的產品、服務的企業集合。播客產業可以定義為生產播客內容產品或有密切替代關系的產品、服務的企業集合。

內容生產的專業化。播客的專業化主要表現內容生產的專業化。播客內容生產主要是“用戶生產內容”，即模式。正如廣播的發展趨勢一樣，播客傳播也將從業余走向專業化發展趨勢。相對于廣播電臺，播客媒體擁有充足的在線資源和更為低廉技術和資金門檻。

媒介發展的整合化。播客是各種媒介形式競爭和融合的產物，具有極強的整合性。縱向，它可以聯合報刊、廣播、電視、電影和手機短信等媒體橫向，它可以整合網絡電臺、IPTV、博客等。隨著移動通訊工具智能化發展，播客和手機的整合誕生出移動播客，將成為未來媒體的重要發展趨勢。

參考文獻：

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廣播電視傳播的共性范文第4篇

關鍵詞 新媒體；有聲語言；問題；要求

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）137-0102-02

1 新媒體有聲語言傳播的三種類型

中國互聯網絡信息中心的第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年我國網民規模達6.49億人，移動互聯網產業傳媒產業增長的貢獻率超過30%。隨著移動終端（智能手機）的普及和互聯網的發展，新媒體視頻、音頻節目也日益展現出巨大的市場潛力。

目前，以新媒體為傳播媒介的視頻、音頻節目種類繁多，涉及到有聲語言傳播的，主要有以下三類：

1）網站視頻節目。

網站視頻節目一般來自于騰訊、新浪、鳳凰等門戶網站的視頻部門和愛奇藝、樂視等專業視頻網站，它們依托于網站資源進行生產、傳播，涉及資訊類、生活服務類、談話類、體育類等多種門類。2014年，愛奇藝已擁有自制節目38檔，包括《早班機》、《曉松奇談》、《娛樂猛回頭》等節目在互聯網上擁有一定的影響力。

這類網絡視頻節目擁有專門的策劃制作團隊，正也越來越向專業化靠攏，主持人也大致符合廣播電視媒體播音員主持人的基本條件。

2）自媒體視頻、廣播節目。

這類節目在早期由普通網民或播音主持愛好者自行錄制和上傳，主持人主要是創作者自己，一般設備也較為簡單，如董成鵬的《大鵬N吧N》、林白的《麻辣書生》等。但隨著新媒體的發展，這一類型的網絡視頻節目也日益專業，主持人以紙媒和廣播電視媒體人跨界而來，如羅振宇的《羅輯思維》、王凱的《凱子曰》等，這類節目形式基本以脫口秀為主。

這一類別中的廣播節目一般也由普通網民或播音愛好者錄制，并逐漸吸引大批傳統廣播人進駐。“喜馬拉雅FM”自2013年3月上線以來，已累計用戶8000多萬；“蜻蜓FM”對外公布的總下載量是3000萬；“網易云音樂”近期也開通了電臺入口，邀請到一大批傳統廣播人制作節目上傳。

3）新媒體渠道傳播的配音作品。

這一類別的有聲語言作品主要分兩類，一類是科普類的視頻（動畫）配音，如《飛碟說》、壹讀視頻等；一類是純粹的娛樂搞笑節目，如“胥度吧”的視頻。

以上三類視頻、音頻節目雖然呈現方式各有不同，但依然可以從中歸納出有聲語言傳播的共性規律，從而探討新媒體對有聲語言傳播的新要求。

2 新媒體有聲語言傳播存在的問題

2.1 準確規范可望不可求

網絡節目大多風格明快、注重主持人個性特色，而這種特色甚至直接體現在語流音變的“私人定制”中。但在實踐中，這種“接地氣、重特色”的改變并沒有很好地符合播音主持語言規范與語音準確的要求。事實上，“地氣”和“特色”是隨著聽眾與市場需求的變化而變化的，在這樣一個復雜多變的新媒體節目市場環境下，播音員主持人恰恰更需要具備良好扎實的基本功，才能不斷適應這些復雜的變化與發展。此外。許多新媒體節目主持人沒有接受過播音主持的專業教育，普通話語音和科學發聲的基礎比較薄弱，而過于新媒體播音主持過于隨意、過于口語化的表達方式，客觀上也會產生語音不準確的現象。這些問題集中體現在讀音錯誤、聲調不準、平翹舌因不分、前后鼻音不分、口腔控制不好等方面。

網絡語言和外來詞的大面積使用是另一個問題。應當承認，在新媒體傳播環境下，使用網絡語言和外來詞是不可避免的，也不影響受眾理解與認知，甚至在與網友互動的過程中，網民的語言表達反過來影響到主持人的表達。但無論如何，作為大眾傳播的一種方式，新媒體播音主持依然需要承擔起推動全社會使用規范語言的責任。因此，如何把握好這個“度”，是需要新媒體播音員主持人在實踐當中進一步探索的。

2.2 把表達缺陷當作個性特點

除了語言規范外，新媒有聲語言傳播還普遍存在著一些缺陷。

一些網絡電臺節目，尤其是抒情類廣播節目，一律采用弱處理，語流沒有變化，對節奏和語氣不管不顧，停連重音也不清晰，配上緩慢的背景音樂，自以為體現出“小清新”的風格，實際上給人一種無病的“文青病”之感，傳播效果大打折扣。

一些網絡視頻，如“胥度吧”的一些視頻，因為刻意追求“幽默”、“搞笑”的效果，不免導致低俗和嘩眾取寵的現象；為了博人眼球獲得收視一味的迎合跟風，卻忽略了有聲語言的質量與品味。

一些網絡脫口秀，因過度追求“輕松”、“犀利”、“親和”，在語言表達上隨心所欲，把鏡頭前的主持與市井生活中的人際傳播相混淆。

一些在線訪談節目，主持人的聲音、表情、體態顯得呆板僵硬，主持和臨場應變能力較弱，變成了“提問機器”。

這些問題實際上是新媒體播音主持的表達缺陷，卻被不少新媒體主持人當作個性特點。將兩者混為一談的觀念，也將讓它們在邪路上越走越遠。

新媒體有聲語言創作還是應該遵循有聲語言創作的基本規律，繼承廣播電視有聲語言創作的優秀傳統和經驗，苦練基本功，努力提高政治思想、科學文化和編播業務水平，在有聲語言創作中保持積極的狀態。

3 新媒體對有聲語言傳播的新要求

3.1 追求個性化的表達方式

如今人們對文化產品的需求越來越多元，新媒體的發展更是促進了受眾主體意識的增強，也給了人們更大的自主選擇的空間，收視、收聽群體也出現了分化，數量越來越多、范圍越來越小。在傳統的廣播電視無法滿足這數量相對龐大的收視群體時，新媒體便承擔起滿足他們的重任。針對這些小群體，在新媒體進行有聲語言傳播的主體，就要對自身的話語樣式進行個性化的調整，來滿足受眾的需要。

另一方面，在新媒體時代，受眾搜索信息的渠道變多了，獲得的信息量更大了。無論是文字、圖片還是視頻，他們都可以自行獲取何理解。在這種情況下主持人要生存，必須有能夠吸引受眾的表達方式，從而提升受眾的全局體驗，增強其收聽黏性，培養出忠實聽眾。

3.2 符合相對輕松的表達狀態

廣播電視傳播的共性范文第5篇

九個法規統合為一

二戰以后，通過民主化和產業化改革，日本在通訊和廣播、電視領域共制訂了9個法規：《廣播法》、《有線廣播法》、《有線電視廣播法》、《電信業務利用廣播法》、《電信事業法》、《有線電信法》、《電波法》、《有線廣播電話法》和《NTT法》。上述法規的實施，使得日本在通信與廣播電視行業間存在著嚴格的行業壁壘。如日本廣播協會所從事的業務內容受到《廣播法》的嚴格的限制。在業界競爭愈演愈烈的情況下，日本廣播協會的經營狀態已開始被置一個兩難的境地。尤其是通信和廣播電視日趨融合，以互聯網和手機為代表的新媒體的出現，已使得通信和廣播電視領域的界限日益模糊。現有的法規已難以適用這種融合的趨勢和對日益膨脹的網絡內容的管制，制訂一個能有利于整合更多資源、適應數字化、IP技術的信息通信法制體系已成為當務之急。如何放寬管制、制定相應的法規，消除行業間的壁壘，以使廣電事業更好地適應新技術時代的發展，已成為一個需要迫切加以解決的問題。但就消除行業壁壘來說，首先需要對通信和電產業的相關法規進行調整。日本政府也希望以新技術為依托，在上述領域進行改革。為了打破這一現狀，順應產業發展的趨勢，日本總務省準備將現行的有關通信和廣播、電視的上述九種法規統合到新的《信息通信法案》中去。

“硬件”和“軟件”分離

最終報告在通信和廣播、電視事業領域將不再采用縱向的分類方法，而是把其劃為不同的層面（Layer），從“ 內容” （ C o n t e n t s ） 、和“傳送基礎設備”（TransmissionInfrastructure）二個層面進行了橫向的劃分，新制訂的法規所針對的是各個不同的層面。將作為“硬件”的基礎設備和作為“軟件”的內容進行了分離。在中間報告中曾設立了“平臺”（Platform）這一層面，“平臺”指“協同物理性的電信設備、在多種事業者間或事業者與用戶之間起中介作用、以實現提供便捷性高、安全和令人放心的內容的傳輸、商業交易用途以及公共服務為目的的服務網站功能、網絡以及與之相連接的終端上的軟件功能。” 專門小組就是否有必要建立以電子商務交易網址和手機網址等為規制對象的“平臺”的法律體系進行了討論。最后的結論是沒有必要將其作為一個獨立的層面，但對于如何就平臺這一層面進行管制應做進一步的研究。其中包括傳送基礎設備中的傳送服務或內容服務與平臺融為一體的情況下，如何就平臺的管制適用前兩個層面的法規問題等。

作為軟件的“內容”

就“內容”來說，最終報告以是否具有公開性為標準對內容進行了區分： 具有公開性的內容依據影響力可分為“具有特別影響力的內容”和“不具有特別影響力的內容”。“具有特別影響力的內容”被稱為“媒介服務”（暫稱），其中包括特別媒介、一般媒介。“不具有特別影響力的內容”被稱為“公開媒介內容”（暫稱）；不具有公共性的內容為“私人通信等特定私人間的通信”。

特別媒介主要是指現有的地上波電視。特別媒介是指作為言論報道機關具有形成輿論的功能，對于健全的民主主義的發展具有重要作用的媒介。特別媒介在向所有的居民提供日常生活中必不可少的信息的同時，還擁有在發生災難等非常時刻作為主要的信息傳達手段的功能。對特別媒介的規制原則上維持現有的管制措施，仍采用現有的許可制，但管制上將會進一步放寬。

一般媒介是指特別媒介以外的媒介服務，如衛星、有線等廣播電視業務等。在這一領域將適當采用登記制等措施，而不再全面實施許可制，以促進廣播電視產業的發展。

對“特別媒介”和“一般媒介”進行分類的標準如下：（1）影像/聲音/數據等內容上的種類；（2）畫面的清晰度等服務的質量；（3）終端利用的便宜性；（4）視聽者的數量；（5）是否收費等。

中間報告中根據“社會影響的程度”對特別媒介和一般媒介進行分類的具體標準不明確，于是，在最終報告中提出了上述具體的分類標準。

公開媒介內容是指以不特定的對象接受信息為目的的電訊信息播發，如網頁等。

對不具有公共性的內容的特定私人間的通信來說，要保障“通信的隱私”，對于其他三種媒介服務來說，則要保障“表達的自由”。在管制“公開媒介內容”方面所遵循的方針是，對于網頁上的違法信息盡量不采取行政干預的方式，制訂人們所必須遵守的最低限度的準則，但不伴隨具體的罰則。就該領域的規制來說，可考慮采取過濾（Filtering）等技術手段。

在中間報告中把內容劃分為特別媒介、一般媒介和公開通信三個方面。公開通信是指網頁等具有公開性的通信內容。如網絡新聞、博客等，這些內容雖具有公開性但沒有“同時同報性”功能，這是其與特別媒介、一般媒介的不同之處。在這一劃分當中，較為引人注目的是針對公開通信的旨在限制有害、惡性內容的分區(Zoning)限制方法的制訂。分區即“允許對特定的行為等進行一定的限定的分區（范圍或利用方法）來加以限制”。如“自殺的方法”、“炸彈的制作方法”和“黃色”等內容雖沒有觸犯法律，但對于青少年等特定的利用者的接觸應加以限制。

作為“硬件”的設備

“傳送基礎設備”指固定和移動通信網、廣播電視設備，也就是所謂的電信專用和廣播專用設備。在新的信息通信法案中，通信設備和廣播設備則不再分別屬于不同的管轄范疇。對傳送基礎設備的富有彈性的分類方法意味著放寬了對于電信設備的限制。同時，這也說明在通信和廣播之間不復存在行業壁壘，由此也就可能出現新的超越以往《電信事業法》、《廣播法》和《有線電視廣播法》等法律限制的產業增長點。放寬限制將會對企業的發展帶來新的契機。

有觀點認為，新法案中的傳送基礎設備這一層面是較為復雜的領域。這一層面由“傳送服務法規”和“電訊設備法規”這兩個部分組成。其中，與傳送服務領域的現行法律有：《電信通信事業法》、《有線電視廣播法》、《廣播法》和《有線廣播電話法》。“電信設備”這一部分有可能基本上維持現行的《電波法》和《有線電信法》的框架。由于法律涉及范圍不再是縱向的，而是根據“內容”、和“傳送基礎設施”進行劃分，由此，以往垂直型的事業模式便不復存在，以往的既得權益也就在很大程度上受到了限制，日本廣播協會、NTT和地上波電視臺等機構所受到的沖擊應是最大的。再者，上述區分的另一個積極作用是，區分通信和廣播業務已沒有實質性的意義。例如，人們可以利用通信設備來觀看電視節目，這也簡化了收視費和版權業務。

大變局

日本制訂新法案的基本理念是通過制度性的建設以促進信息流的暢通，讓人們能夠享受新的信息和通信技術帶來的便利，以建構一個安全、讓人放心的網絡社會。

作為具體的方針有以下幾點：制訂一個適應技術迅速變革時代的法制體系，該體系應注重技術的中立性；制訂一個給予業界以更多的自由、以市場為導向的有利于多種事業開展的法制體系。

在提出最終報告前，專門小組就中間報告中可能存在的問題交換了意見：就“內容”方面的規制來說，為了管制網頁等“公開通信”而制訂“共通的規則”是否會危及“通信的隱私”；就“公開通信”而言，為了控制違法和有害的信息而進行“分區管制”的做法是否違背“通信隱私”的原則；根據“社會影響的程度”對特別媒介和一般媒體進行分類的具體標準不明確。在最終報告中，上述問題都得到了不同程度的調整。

盡管有異議，但草案基本上得到了社會各界的認可。一個現實的問題是，網絡已成為一種全民性的大眾傳播媒介，在給人們帶來了充分的便利的同時，也造成了許多負面的影響，充斥其中的不良內容已引起了社會各界的擔心。現有的法律條款中沒有對博客、播客和BBS等網絡內容進行控制的條款。法律中雖然有保護青少年、對有害出版物加以限制的條款，但在網絡世界中尚沒有建立起一個健全的法制體系。在這種意義上，不少人士對新法草案持肯定的態度。此外，從通信和廣播電視的發展趨勢來看，將作為“硬件”的基礎設備和作為“軟件”的內容予以分離已成為國際性的潮流。

1997年2月，在美國出現的視頻流技術（Real Video）使通信和廣電業務的融合開始成為可能，人們普遍認為，電視技術將會在互聯網中得到變革，在有互聯網的地方都可以獲得視頻節目內容。通訊和廣電業務的融合已成為新的企業增長點。就通信和廣電業務的融合來說，在美國不存在嚴格的行業間的壁壘，如美國電信和電話公司（AT＆T）就是一個跨越通信和廣電業務的企業，而且，美國在法制

方面也沒有進行嚴格的限制，這些制度性的因素為美國廣電和通信業務的融合與發展創造了條件。

對于通信和廣播、電視的融合趨勢，世界各國所采取的對策主要有兩種類型。其一是以美國為代表的按照不同的媒體采用縱向分類的法制體系。適用于通信、廣播事業的法律是《聯邦通信法》（1996年）。該法律由公共通信服務、信息服務、廣播、有線服務和衛星廣播（DBS）等部分組成。近年來，為了保證網絡的中立性和開放性，在美國的學界和業界也出現了應采取分層的管理法制體系的觀點，這一動向值得關注。其二，是以歐洲共同體為代表的根據內容和服務方式對媒介進行橫向分類的法制體系。面對新技術所帶來的挑戰，歐洲共同體早在2001年便做出了應對措施，在政策上為電信和廣播電視業務的融合創造了條件，設置了統一的監管機構。2003年，英國出臺了《通信法》，組成了監管電信和廣電產業的機構通信辦公室(The Office ofCommunications：OFCOM)對電信、廣播、電視、無線電業務進行統一管理。歐洲共同體法制體系的特點是只對相類似的內容和服務適用統一的法律。關于傳送服務和設備以及相關的服務和設備所適用的是“電信規制條款”，關于內容部分適用的是“跨國境電視指令”。

日本總務省在2007年的《信息通信白皮書》稱信息通信產業的發展，對日本在未來發展至關重要。信息通信產業已占日本國內生產總值(GDP)的10%，作為所有產業門類中規模最大的領域，該產業在2005年對實際GDP增長率的貢獻為42.4%。同時，白皮書也稱日本的信息通信產品的國際競爭