生態旅游的理論
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生態旅游的理論范文第1篇
草原天路，位于張家口市張北縣和崇禮縣的交界處，分為東線與西線，目前已開發132.7公里。橫跨沽源、崇禮、張北、萬全、尚義五縣，是連接2022冬奧會崇禮滑雪場，赤城溫泉和張北草原風景區的一條重要通道。
（一）生態旅游興起及其原因
作為一種被迫的商業旅游產品，生態旅游是在可持續發展的思潮中衍生出來的一種旅游形式。在精神和物質財富滿足的同時，生存危機致使人類開始思考自身的發展模式以及生存方式。生態旅游是當代世界旅游業新的發展觀，作為世界旅游業經濟的新增長點，是可持續旅游的實現途徑。
張家口地區改革開放較晚，尤其在傳統的發展觀念上走過不少彎路，在生態環境被破壞的同時也汲取了許多經驗和教訓。在承辦2022年冬奧會和京津冀協同發展這一千載難逢的歷史機遇下，張家口發展生態旅游產業勢在必行。
（二）生態旅游的哲學內涵
與傳統哲學人與自然的主、客二元對立觀不同，生態哲學認為人離不開自然，同時自然只有納入到社會當中才會體現其價值。自然的人性化與人的自然化的相融合是通過人類對自然的改變以及人類對自然環境的適應與維護而實現的。馬克思唯物主義的基本觀點認為，從實踐出發重視人與自然的關系，在認識自然界客觀性的前提下，主張人與自然在社會中的統一。自然和人的協調一致，作為統一的世界不可分割。所以生態旅游的哲學內涵是生態經濟供給能力的有限性和旅游經濟發展需求的無限性之間矛盾運動的動態平衡。生態旅游的矛盾體現在生態環境的承載力不能滿足旅游開發的需求，以及旅游開發所帶來的環境破壞、污染超出了生態系統的調節能力和自凈能力。生態旅游作為未來旅游的指向標，是對環境危機的反思和矯正。生態旅游的主體是我們賴以生存的地球，要實現人與自然的和諧相處，就要堅持可持續發展觀，通過生態工程和環境教育的實施，實現旅游開發、環境承載力之間的矛盾協調，實現環保與經濟發展的雙贏。發展生態旅游是人們實現與自然和諧共處、履行環境保護義務的具體體現。
二、張家口草原天路發展生態旅游存在的問題
（一）傳統發展觀與可持續發展相矛盾的問題
傳統發展觀的哲學根源是“人類中心論”。草原天路生態旅游產業的發展就是與傳統發展觀相矛盾的問題。人們的思想一直局限于人類中心論的范圍內，生態赤字以及人類的代際間的不公平現象產生的主要原因就是人類把自然當成技術生產的原材料，無限的索取和透支。發展生態旅游是生態哲學的世界觀，它反對不加節制的無序開發，以人與自然的關系為哲學基本問題，用生態系統的觀點和方法研究人類社會與自然環境之間的相互關系。開發者對草原天路的生態建設意識淡薄，重造輕管現象突出，致使生態旅游的整體效益不明顯。
（二）草原天路旅游的生態環境破壞問題
2015年，草原天路招商項目16項，新增6條“天路”連接線，總投資20億元，協議引資8.7億元。天路兩側風電產業、采礦業的興起導致原始植被和生態環境遭到破壞。目前草原天路吸引國內外觀光游客已超過100萬人次，周六日接待量最高達5000多輛車次。草原天路旅游產品的客觀性決定了自駕游的旅游方式所導致的汽車尾氣排放，加重了天路道路的空氣污染。隨著外來游客的增多以及越來越多草原娛樂項目的開發，草原天路面臨著草甸退化、大氣、水、固體廢棄物、違章建筑等多層面生態破壞的危險。
（三）單純景區開發商業模式和路權之間的矛盾問題
草原天路被稱為中國版的66號公路，但即使是美國的66號公路，其核心功能并非旅游。從全球范圍來看，公路歸屬權屬于國家，比起封閉的園區式景區，也很少有城市直接將公路作為旅游目的地來運營。但隨著人們旅游習慣和消費能力的變化，自駕游占據了越來越多的旅游市場份額。天路在區域和空間規劃開發過程中容易陷入景區式開發的思維邏輯，商業模式更是迫切將草原天路中路的價值變現。
2016年5月轟動一時的草原天路收費事件，后來因為輿論，門票計劃暫緩。草原天路的價值變現與公共治理之間的矛盾，加大了監管治理的成本；當地政府和運營企業如果不能正確定位天路旅游產品商業模式，草原天路將變成尷尬之路。
（四）配套設施不完善，旅游信息不充足
個性化強、方式自由是自駕游區別于團體旅游的最大特點。目前為止，天路仍然面臨著自駕游配套基礎設施和服務不夠完善的問題。管理者在開發過程中缺乏全局意識，草原天路入口偏僻，至今沒有官方網站以及天路旅游路線規劃指南，周邊路標設置不合理，路況信息不及時，游客多以論壇方式傳遞信息，又往往會由于路標指引、服務區、加油站等交通信息不詳細或者缺失而不知所措。這些問題都會使草原天路的自駕游效果大打折扣。
三、為推進草原天路生態旅游健康可持續發展，提出意見與建議。
（一）建設天路生態文明，努力打造生態保護核心區
在人與自然物質之間的交換活動作為人類社會的基礎的同時自然界為人類的生產提供了勞動資料與勞動對象。天路旅游開發，從“人化自然”的角度來看是人類認識自然和改造自然的活動，不遵守自然規律，超出環境承載力的限度就會與“自在自然”相排斥。所以發展天路的旅游業，就一定先從建設草原天路生態文明開始，努力打造生態保護區，沿路打造沽源濕地重點水源涵養區，樺皮嶺木林集中分布區，張北草原生態保護區，在天路環境承載能力和自然資源供給能力相協調的前提下實現生態效益和社會效益全面發展的轉變。
（二）使草原天路縱深立體發展，形成生態輻射區
緩解草原天路生態保護區的環境承載壓力，大力發展天路周邊生態觀光農業、休閑農業。政府應該吸引更多民間資本在天路周邊投資以農業生產模擬、農業科學教育、畜牧養殖模擬、野生植物觀賞等形式的生態觀光、休閑農業。充分發揮草原天路周邊生產性功能和生活性功能，不僅改善周邊生態環境質量，緩解生態保護區的環境承載壓力，而且為人們提供觀光、休閑、度假等服務，拓展了草原天路周邊旅游的新空間，開辟了旅游業發展的新領域。
（三）豐富草原天路文化內涵的服務性旅游
草原天路開展具有草原文化內涵的服務性旅游將吸引旅客消費重心由觀光型向文化型旅游商品轉化。要使天路旅游資源的文化內涵能夠生動、形象地展示出來，需要重點收集有關天路周邊旅游歷史，深入調查研究元中都遺址，明確文化營銷策略，提高旅游產品文化檔次水平。通過舉辦一系列的草原天路旅游節慶活動或者建設一批天路主題文化公園來顯示地域文化內涵。
（四）完善旅游基礎設施建設，宣傳綠色旅游理念，走出一條生態優先綠色發展的新路
要想使草原天路旅游產業得到更好的發展，完善旅游基礎設施建設是關鍵。改善旅游住宿條件、加強旅游餐飲服務監管；合理設置停車場、加油站等基礎設施；配備景區環保設施，加強景區的環境管理。通過政策扶持、財政投入，企業參與或眾籌的方式來完善旅游交通網絡、信息服務的建設。提高游客自身素質，引導大眾培養綠色旅游環保理念，如選擇電動汽車、小排量汽車、大型載客電動旅游汽車集體出行減輕大氣污染，適當選用燃油添加劑，合理的控制旅游時間。
（五）政府主導，立法加強核心區生態保護
為了更好的解決天路核心區生態資源配置和管控等突出的問題，政府應及時起草生態補償條例及相應的法律措施。用法治思維建立旅游開發生態補償系統，使得生態保護區有法可依。同時進一步增強法規的針對性和可操作性，真正做到有法必依、違法必究。推進“以查促改”，對天路周邊地表水、環境空氣實時監測，對沽源、崇禮、張北、萬全、尚義五縣的縣域生態環境質量進行綜合評價和預警分析。不斷加大對核心區生態補償政策力度，明確生態補償的范圍、目標和措施等。嚴格按照國家重點生態功能區縣域生態環境質量考核要求，建立草原天路周邊生態環境質量考核制度，每年對草原天路生態功能區范圍內的5個縣域進行考核，針對考核中存在的問題，督促有關縣落實整改，推進“以考促保”。
（六）由“一路”向“一帶”發展，發揮草原天路生態帶動區功能
以草原天路為引擎，連接張北、沽源、崇禮、萬全、尚義五縣生態旅游線路，借助草原天路聯通山西和的區位優勢進一步輻射壩上草原、承德避暑山莊、山西五臺山風景名勝區等。打造環北京兩小時休閑旅游產業帶，借助草原天路形成華北北部生態旅游新格局。
生態旅游的理論范文第2篇
關鍵詞：生態旅游；規劃；品牌理論
中圖分類號：F590.75 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）30-0176-02
引言
旅游品牌大規模的研究國外主要是在20世紀90年代后，之前較早的是對旅游目的地形象的研究。Slattery（1991）指出品牌化在旅游接待業中已經成為一股強大勢力。2005年12月在澳門召開的區域旅游發展的旅游地品牌和營銷國際會議對促進旅游地品牌的研究有重要的意義。
在中國首次明確推出旅游品牌是江蘇省旅游局；學術方面，21世紀初中國學者才對旅游地品牌問題進行研究和探討，并理論發展落后于實踐方面運作。目前，中國大多數學者沒有從總體上宏觀把握旅游品牌或對旅游品牌的內涵分析不夠。
鑒于上述問題，本文通過分析旅游品牌規劃的概念與特征，提出生態旅游品牌的內涵，創建策略與管理模式，對提高生態旅游品位，增強旅游市場競爭力有積極的意義。
一、中國旅游規劃存在的問題
1.旅游規劃理論研究落后于產品建設。規劃理論體系尚不成熟，旅游是一個涉及社會、經濟、文化、環境和建筑等方方面面的復雜系統，再加上當前旅游規劃大多被風景園林規劃或城市規劃代替，因而旅游規劃還沒有建立起全面的理論體系。
2.旅游規劃不當環境破壞嚴重。由于規劃開發不當造成生態系統破壞。景區的過度開發，極大地污染了環境，破壞了風景資源。許多生態旅游景區的美學質量、生態環境以及生物的多樣性受到嚴重影響。
3.旅游規劃缺乏系統性和地方性特色。由于受規劃編制者本身見識多寡及視野寬窄的影響，部分旅游規劃缺乏完整的體系，有些則沒有解決規劃的核心內容，沒有突出地方特色；另外國內規劃者盲目崇外，缺乏本土意識，忽略了旅游產品自身的獨特之處。
二、旅游品牌規劃概念及特征
1.旅游品牌規劃的概念。旅游品牌規劃，即旅游品牌規劃主體按照旅游品牌的構成要素，從經營戰略的高度，在旅游資源評價、客源市場調研和區位條件分析的基礎上，為企業或旅游目的地構建一部品牌建設與管理的憲法，對旅游品牌定位、塑造、維護、實施追蹤及反饋調節等環節所做的預先構想或決策。
2.旅游品牌規劃的特征。（1）旅游品牌規劃是旅游規劃的延伸。隨著旅游規劃理論的不斷深化，市場營銷理論不斷融合到其中，旅游品牌在競爭中愈凸顯出其價值。旅游品牌規劃更加注重產品的設計和旅游地的形象定位，提煉自身的核心競爭力，使得旅游品牌規劃更加科學，更具可操作性。（2）具有戰略和設計相結合的特征。品牌本身就是一種戰略，旅游品牌規劃自然也是站在一定的戰略高度。然而，開發出富有本地特色的旅游品牌，成功的引導旅游者進行消費，與他們產生共鳴，那就離不開設計的藝術。（3）整合性特征。從旅游品牌的設計，品牌的定位，到品牌的識別，品牌的傳播，最后到品牌的延伸，是一個相互交融的工程。它不是一個按先后順序疊加的過程，而是一個有次序，有結構層次的整合過程。
三、生態旅游中的品牌的內涵
生態旅游的品牌是以其生態旅游資源的品質、服務質量和企業信譽為核心內容，以一個名稱、術語、標記、符號、圖案或是這些因素的組合為表現形式，它具有形象化、個性化的特點，并且濃縮了文化的重要信息，易于被旅游者感知或識別并產生聯想，它能給旅游者帶來安全性感覺和附加價值，同時能滿足旅游者某種情感或精神需要、或者某種利益。
四、生態旅游產品品牌創建策略
1.注重生態旅游產品質量的維護。一是提供真正的生態旅游產品。由于國內外對生態旅游的理解還未統一，加之國內市場也相對不成熟，真正符合內涵的產品較少，市場比較混亂。要創建生態旅游產品品牌，就必須提供真正的生態旅游產品。二是整體產品中各組成部分或單項產品質量要高。要確保能創造景觀環境優美、服務規范、設施環保、居民態度友好、人與自然整體和諧的整體的高質量。
2.深挖生態旅游產品中的文化。生態文化作為生態旅游產品的精髓，也是品牌的靈魂與核心，要讓生態旅游產品品牌具有厚重的生態文化底蘊，進行文化競爭。文化內涵要通過活動項目的內容或形式來體現，要注重文化表現形式創新，尤其要注重過程的文化性和細節的文化性等。
3.強化生態旅游產品的綠色營銷。在生態旅游產品品牌創建中必須大力實施并強化產品的綠色營銷。實施和強化綠色營銷，應在綠色營銷觀念指導下，培育綠色企業文化，進行綠色產品設計，制定綠色計劃，加強可持續管理，減少旅游產品開發及使用過程中的環境影響。
五、生態旅游品牌管理的模式構建
1.宏觀層面： 生態旅游品牌系統動態管理。生態旅游系統管理關鍵點就是要對景區品牌做系統協調與控制。景區品牌系統管理的目標是實現品牌系統的最優化，因此，必須做好系統協調與控制。而且，系統內部不同品牌在管理過程中要善于從不同的品牌經驗中學習、總結出系統管理方法，最終實現品牌系統最優化的目標。
2.控制層面一： 生態旅游景區品牌質量管理。生態旅游景區只有提供符合顧客質量要求的品牌，才能獲得最大的社會效益，實現品牌價值最大化目標。發達國家生態旅游景區品牌質量管理主要依靠的是標準化管理，通過實施環境質量認證體系國際標準ISO14000來實現。
3.控制層面二： 生態旅游景區品牌關系管理。生態旅游景區企業為了贏得顧客的長期青睞，提高顧客的滿意度和忠誠度，增強品牌的親和力，在實際的品牌建設與維護中必須加強品牌關系管理，包括品牌的員工關系管理、品牌的顧客關系管理、品牌的社會及社區公關等方面。
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生態旅游的理論范文第3篇
一、“生態感知力”的界定
“生態感知”就是生態環境在人們頭腦中形成的印象。這種感知成為人們對生態環境進行解釋、判斷和選擇的依據，從而導致對該生態環境進行利用、改造的決策不同。因而，研究決策因素群的生態感知就是一種重要的人地關系。本文研究的“生態感知力”是指影響鄉村旅游產品營銷戰略的各種決策因素具有周圍生態參數的采集、語義表達、語義查詢解析和語義推理的能力。
二、研究背景與研究對象
2014年10月，在南京舉行的全國休閑農業經驗交流會上，江寧區黃龍峴村和大塘金村分別被授牌本年度“中國最美休閑鄉村獎”和“中國美麗田園獎”，充分展示江寧鄉村旅游的創新路徑和整體實力。據官方統計，全區13個旅游“金花村”吸引游客868萬人次，實現綜合收入7.75億元，近3年就有5個村獲評“國家級”獎項。目前，南京江寧區的都市休閑農業推進會造就了以“農家樂”為鄉村游主題的“五朵金花”，即“世凹桃園”“石塘人家”“湯山七坊”“朱門農家”和“東山香樟園”。“五朵金花”被文化部評為“中國十大美麗鄉村”，“世凹桃源”和“湯山七坊”已成為江蘇省四星級鄉村旅游點。
研讀文獻發現，研究鄉村旅游產品的文章多數圍繞鄉村旅游產品設計和旅游價值評估，而從生態感知力視角探索鄉村旅游產品營銷戰略的文章甚少。生態感知力和生態行為之間的關系、指標統計數據的信度和效度分析是本文研究的重點。另外，營銷戰略是在完善統計數據概念體系和多指標方法融入基礎上通過生態感知力和行為模式的表達特征來設定的。調研以“五朵金花”為研究樣本，以當地的境內外游客為研究對象，于2015年5月通過問卷調查法、行為觀察法和訪談法對主要鄉村旅游景區游客和當地居民進行抽樣調查。
設定本調查中研究對象與樣本抽樣誤差為5%，信賴標準為95%，給出公式計算初步樣本量：
G初步樣本量=A2可靠度標準差數?B特征變異度?（1-B）/C2允許誤差（公式1）
K最終樣本量=G/（1+G/F研究對象總量）（公式2）
其中，95%A=1.96，B=0.5，C=5%，得出G=384.16。提取南京江寧區2014年1月至2015年8月份月平均游客量為研究對象總量，經“江寧統計信息網”和《南京市江寧區2014年國民經濟和社會發展統計公報》統計：江寧區內目前有15家五星酒店、19家四星酒店和27家三星酒店，海內外游客月均入住星級酒店的人數為F=150萬人次，代入公式得G初步樣本量=384.16，K最終樣本量=384.06。此外，設定問卷調查的棄答、拒答率和客觀因素導致的統計誤差為10%，則Z最小樣本量=K最終樣本量?（1+10%）=422（份）。
三、問卷設計與調查方案
生態感知力的分析需要通過行為傾向和行為模式的顯性表達，調研通過針對鄉村旅游者對生態意識相關問題的感知態度和行為模式設計調查問卷，并從鄉村旅游者的感知力、態度傾向和行為模式分析鄉村旅游者的生態感知力和意識特征。問卷整體由游客屬性特征、鄉村旅游環境生態理念感知度、生態環境態度感知度、生態環境評價感知度及生態環境行為模式感知度組成，同時采用Likert五級量表法（1-很不滿意、2-不滿意、3-一般滿意、4-滿意、5-很滿意）對觀測指標進行量化分析。指標體系如表1所示。調研結合定點調查法和現場隨機抽樣法、并通過現場觀察與訪談形式對問卷進行7天的調查，調查對象具有針對性，并避免人群組合重復發放現象。本次調研共發450份問卷，回收428份，問卷有效率為95.11%，滿足統計可行要求。
四、數據分析方法
論文運用SPSS19.0和Excel2007對調查問卷得出的數據進行統計分析。通過描述性統計分析樣本的構成屬性特征;信度分析是對各項同層面指標間的一致性及數據信度檢驗的分析;因子分析是對多變量或因子間相互關系的分析，通過衡量變量因子間重要程度總結出主次要素;t-test用于休閑旅游者分組差異檢驗分析;單因子變異分析因子差異的來源。首先，依據描述性統計方法對鄉村旅游者的基本屬性進行分析，結果如表2所示。
根據統計分析表可以得出，年齡段在18～24的鄉村旅游者比例為28.50%，單身和在校學生的出游比例分別為38.08%和24.07%，省會城市鄉村旅游者比例為29.67%，年均休閑旅游支出小于0.3w的出游比例為50.00%，該組數據說明統計結果與日常旅游基本模式吻合。
在鄉村旅游者的環境生態理念感知度方面，據統計的428份有效樣本選項中以“生態環境問題本質上不只是屬于南京江寧區的社會經濟發展范疇（3.67）”“農業景區內的生態環境資源和農業游憩資源是不可被無限利用的（3.62）”“社區鄉村旅游資源節約利用并關注生態環境動態信息（3.53）”的感知力最強，說明大部分鄉村旅游者在“保護生態農業環境的必要性”和“鄉村游憩活動對生態環境產生外部效應”這兩方面持認同感。
在生態旅游環境態度感知度方面，“社區村民為了生活質量，注重生活方式與農村自然環境演變規律的統一和諧（3.93）”“當鄉村游憩空間的生態自然遭侵害時會發生系列可持續后果（3.73）”“開展鄉村旅游時注意對生態環境和農業資源的保護（3.52）”感知度較高，而“鄉村農業景區具備自我修復功能，游客任意行為均不從本質上改變生態環境的平衡狀態”和“環保技術無法從根本上解決農業景區出現的生態環境問題”的非感知度分別為1.61和1.54，表示多數鄉村旅游者對生態環境保護和區域經濟發展的關系態度是明晰的，旅游者和當地居民應以生態環保的意識態度感知生態環境和生活習慣的兼容關系，且明確“生態不經濟”和“經濟不生態”之間的辯證關系。
在鄉村旅游生態環境評價感知度方面，67.64%的鄉村旅游者認為農業景區生態環境保護和環保設施利用程度的責任主體應為政府機關（15.09%）、鄉村旅游者（14.68%）和當地居民（5.12%）三方主體。另外，80.23%的鄉村游客認為應提前對游客進行生態環保教育以確保生態環境的可持續性，從“鄉村旅游導致農業景區生態環境失衡感知度（2.06）”角度說明旅游者對現有鄉村游憩空間生態環境的失衡程度仍在其可承受范圍內，“生態不經濟”現象尚未影響游客對鄉村旅游的選擇決策。
在鄉村旅游生態環境行為模式感知度方面，“農業景區依照環保原則和制度規范開展游憩活動（3.79）”“積極參與日常生態環保型鄉村旅游組織并鼓勵生態宣傳活動（3.65）”“主動參與義務型旅游生態環境知識宣講活動，注重其與鄉村生態宣講活動的聯合開展（3.87）”的感知度較高，而鄉村旅游者感知度分別為3.23和2.88的“鄉村旅游者環保素養和生態循環理念的缺乏是生態環境產生負面效應的主要因素”和“農業景區管理和營銷工作不完善是生態環境產生負面效應的主要因素”是引致農業景區環境負面影響的主要因素，“在生態環境良好且規模較大的農業景區內破壞點環境是不會產生較大影響的（非感知度1.71）”說明多數鄉村游客具備較好的個人素養并能及時規范旅游文明行為。
五、統計信度分析和因子分析
此調研利用整體信度系數（Cronbach's α）和F檢驗分析同等級選項下各子選項間的一致性，即利用SPSS19.0軟件計算出鄉村旅游者的環境生態理念感知度、生態型旅游環境態度感知度、鄉村旅游生態環境評價感知度和鄉村旅游生態環境行為模式感知度的整體信度系數，若整體信度系數大于除去任意子選項后計算的信度系數則表示問卷調查的統計數據是具有信度的。首先，統計得出鄉村旅游者的環境生態理念感知度項的整體信度系數和標準化信度系數分別為0.721和0.738，若除去任意子項目做信度校驗和Hotelling’s T-square檢驗，得出T1～T5信度系數均小于0.721，且鄉村旅游空間綠色動植物屬性感知力（T1）和鄉村旅游空間關于鄉村旅游資源與農業資源耦合程度的感知力（T3）相關系數可達0.619，量表得真分數能力為72.1%，且具有一定信度。其次，生態旅游環境態度感知水平項的整體信度系數和標準化信度系數為0.683和0.691，A2和A5外的其他子項系數均小于0.683，且A4和A1相關系數達0.584，量表得真分數能力為68.3%且具有一定信度。再次，鄉村旅游生態環境評價感知度項的整體信度系數和標準化信度系數為0.632和0.636，除了R5子項的其他子項信度均小于0.632，且具備信度要求，同時量表的選擇相中認為旅游基礎設施建設速度不及農業景區開發速度、行政監管力度有待加強和環保意識仍處模糊狀態的所占比例分別為26.2%、20.2%和27.2%，其表示需要加強鄉村旅游者和當地居民的生態環保意識。另外，鄉村旅游生態環境行為模式感知度項的整體信度系數和標準化信度系數為0.664和0.662，且平日積極參與生態環境保護型鄉村旅游活動組織并鼓勵生態宣傳活動子項（B4-28）和平日愿意參與生態環保知識宣講并注重聯合社區、旅行社進行生態型旅游服務子項（B4-29）間相關系數為0.761，符合量表一般信度要求。
另一方面，利用主成分因子分析方法對鄉村旅游者的環境生態理念感知度項的部分數據進行Varimax正交旋轉和Regression回歸因子分析，選擇KMO and Bartlett’s test對相關系數矩陣進行統計檢驗，利用KMO值比較觀測相關系數值與偏相關系數值，其值越接近1則變量的因子分析效果越明顯。而該調研量表的KMO值為0.736，表示本項因子分析結果合理可行。T1～T5子項變量中T3和T4的Communality共同度較大且分別為0.678和0.781（方差解釋量為67.8%和78.1%），因子內含量和重要程度較高;A項KMO值為0.742且A7和A9共同度達0.762和0.739（方差解釋量為76.2%和73.9%）;R項因采用評價量表而不采用因子分析，而B項KMO值為0.787，B4-25項和B4-26項的共同度達0.872和0.827。
鄉村旅游者群體屬性的差異直接體現在各種調查子項感知表達上，選取鄉村游憩空間農業旅游資源感知能力子項做數據統計，得出：感知能力依照職業屬性排序，體現教育程度與鄉村旅游資源利用和生態環境保護關系的感知力成正比;從家庭結構排序則有孩家庭大于夫婦家庭和單身家庭;從居住地域類型和年均家庭收入看，省會城市、直轄市和地級市的資源環境感知力大于縣級市和鄉鎮;從年均休閑旅游支出上表明對鄉村旅游資源環境感知度高低和支出大小成正比，游客在游憩時也增進對生態環境保護的理論認知和行為規范。
根據在A項中選取A7和A9子項做數據，得出：城市群體、高等教育群體、有孩家庭和較高年收入家庭對鄉村旅游空間環境保護的感知力較高，而在社區參與管理能力與生態環境保護關系的感知力方面，科研人員、在校學生、有孩家庭和年高收入家庭的感知力較高。在R項中，67.48%的調查者認為行政機構（15.57%）、鄉村旅游者（15.23%）和當地居民（6.98%）三方共同負責游憩空間生態環境的保護和環保設施的利用;而針對旅游者感知生態環境較以往質量有所下降的原因，鄉村旅游基礎設施建設速度不及農業景區開發速度因素占26.2%、行政監管力度有待加強因素占20.2%和環保意識仍處模糊狀態因素占27.2%，營銷戰略角度上講，生態農業景區的生態系統管理措施、環境宣傳標識體系、導服生態理念灌入方式、游客生態理念教育和義務生態環境保護宣講等均能被95.73%調查者所接受。在B項中，為保護生態旅游環境，促進農業與旅游業的循環聯動式發展，游憩空間內采取生態便捷式交通工具及垃圾循環處理系統等綠色環保措施，其行為感知度與高學歷者、中青年旅游者和高年均旅游開銷群體緊密相關。
生態旅游的理論范文第4篇
關鍵詞：利益相關者；旅游度假區；生態化管理；浙江省
中圖分類號：F590文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2010）34-0178-03
一、問題的提出
浙江省地理區位優越、旅游資源豐富，旅游業發展快速、成績顯著，正逐步由旅游經濟大省向旅游經濟強省邁進。隨著觀光旅游逐漸向休閑度假旅游轉型，度假旅游成為發展焦點，旅游度假區建設大批推進。截至2009年底，浙江省共有杭州之江國家旅游度假區1處及蕭山湘湖、淳安千島湖、寧波東錢湖、象山松蘭山、溫州甌江、湖州太湖、平湖九龍山、嘉興湘家蕩、紹興鑒湖―柯巖、紹興會稽山、金華蘭溪、金華武義、金華仙源湖、衢州龍游石窟、臨海牛頭山、仙居神仙居等省級旅游度假區16處。
總體而言，目前浙江省度假旅游仍處于初級發展階段，度假區規劃不科學、開山建房、污水廢氣排放系統不完善、垃圾遍地等“粗放式”發展問題突出。這些由于度假區主管部門管理不當，旅游要素企業、游客等社會責任感及環保意識弱等原因導致的問題致使度假區的自然環境、人文環境等遭受不同程度的破壞，極大地阻礙了度假旅游持續、快速、健康發展，旅游度假區謀求可持續性發展的呼聲日益高漲。生態化管理方式以可持續發展為目標，契合全球環境保護的呼聲，是減弱甚至消除旅游度假區環境問題的有益嘗試。印度尼西亞巴厘省的杜阿島、韓國慶州波門湖、墨西哥坎昆、多米尼加波多普拉塔、土耳其南安塔尼亞、西班牙加那利藍島等世界著名旅游度假區取得巨大成功的原因之一便在于對生態化管理方式的重視及大力實踐，從而也為浙江省旅游度假區的可持續發展提供了寶貴的經驗。
旅游度假區的生態化管理可定義為旅游度假區按照生態學觀點和理論進行的全程管理活動，以期實現可持續發展[1]。同時，旅游度假區生態化管理應是全方位、多層次的[2]。目前，浙江省旅游度假區環境問題突出的原因不在于生態化管理的缺失，而是尚未正確理解生態化管理。例如，在多數旅游度假區管理中，主管部門只是單方面開展了污水、垃圾處理等淺層次的生態化管理工作，收效不佳。旅游度假區是能夠為國內外游客提供高質量的度假、休閑、觀光、娛樂等綜合的旅游經濟區域，其可持續發展除了依賴主管部門的有效管理之外，還受度假區內的旅游要素企業、員工、當地居民、度假旅游者等利益相關者的影響。然而，這些利益相關者在目前旅游度假區的生態化管理過程中卻處于被動地位，積極主動性尚未發揮。
目前，國內有關旅游度假區的文章多數局限于從宏觀的層面探討旅游度假區的管理問題。從利益相關者視角出發來探討旅游度假區生態化管理一定程度上填補了國內該領域的研究空白，很有必要性且意義較大。
二、利益相關者理論回顧
利益相關者理論是一種廣義的公司治理理論，認為企業的本質是利益相關者的契約集合體。利益相關者概念于20世紀60年代提出，并經歷了一個從利益相關者影響到利益相關者參與的發展過程。目前，國際上較著名的利益相關者概念多達三十余種，其中又屬弗里曼（Freeman）的觀點最具代表性，他在《戰略管理：一種利益相關者的方法》一書中提出：“利益相關者是能夠影響一個組織目標的實現，或者受到一個組織實現其目標過程影響的所有個體和群體。”[3]這些個體和群體主要包括股東、債權人、雇員、供應商、消費者、政府部門、相關社會組織、社會團體、周邊社區等[4]。
旅游業是涵蓋食、住、行、游、購、娛六要素的綜合行業，旅游度假區作為這些要素載體的集合體，同樣能夠滿足游客多樣化的需求。《浙江省旅游度假區管理辦法》第13條鼓勵旅游度假區投資經營的項目包括旅游飯店、別墅、餐飲、購物、游覽、娛樂、文化、體育、健身等設施，旅游度假區服務綜合性特征可見一斑。總體而言，旅游度假區利益相關者主要包括旅游行政部門、所有者和股東、管理人員、員工、旅游要素企業、旅行社、游客、當地居民等。各類利益相關者積極參與管理，群策群力，發揮一加一大于二的效果，有利于旅游度假區提升整體競爭力，實現利潤最大化。
三、寧波松蘭山海濱旅游度假區發展問題分析
寧波松蘭山海濱旅游度假區位于象山縣中心城區東南部的海濱，建成于1997年，總面積25.1平方公里。整個度假區環山面海，東、西兩片沙灘橫貫山與海之間，風光旖旎。目前，區內共有兩家四星級酒店――黃金海岸大酒店和海景大酒店、一個小型高爾夫練習場，主要娛樂項目包括沙灘騎馬、蹦極等沙灘休閑運動及水上自行車、摩托艇等海上運動；同時，度假區還具備荒島探險、巖峰垂釣、野外露營等功能。
全省17個省級及以上旅游度假區中，依托湖泊和山岳的居多數，而集山、海、島嶼、沙灘為一體的旅游度假區僅寧波松蘭山和平湖九龍山兩處。寧波松蘭山海濱旅游度假區開發較早，且目前的發展較之平湖九龍山旅游度假區完善。在長江三角洲一帶，海濱型旅游度假區資源稟賦較獨特，比較優勢較突出，雖較之北方的大連、青島及南方的廈門、三亞等存在較大的差距，但在區內卻屬于稀缺性的度假區，潛在市場巨大。
經過十余年發展，寧波松蘭山海濱旅游度假區基礎設施不斷完善，接待能力逐步提升，取得了一定的成果，先后榮獲省級旅游度假區、國家AAAA級景區、寧波市“十佳”旅游景區、上海市民最喜愛的浙江景區、浙江省最佳休閑旅游基地、寧波市文明景區、寧波十佳浪漫場所、長三角雙休日旅游休閑熱點景區、“浙江旅游金名片”、“浙江最值得去的五十個景區”等榮譽稱號。然而，綜觀其發展歷程，寧波松蘭山海濱旅游度假區并非是一個成功的案例，發展過程中問題層出不窮，且多數尚未得以合理解決。其中，以下幾大問題尤為突出：
1.歷史遺留問題。松蘭山海濱旅游度假區的管理權與經營權長期處于分離狀態。它是省內17個省級及以上旅游度假區中尚未設立管委會的，其日常管理事務由松蘭山旅游度假區管理處（直屬于象山縣旅游局）負責。松蘭山海濱旅游度假區在1997年開發建設時，縣旅游局未買斷區內的沙灘和山林，因而管理處沒有經營權。真正擁有經營權的是度假區附近村莊的老百姓，其中東沙灘的經營權歸屬于下余村，南沙灘的經營權歸屬于梅岙村，兩個沙灘上的蹦極、沙灘騎馬、水上自行車、摩托艇等娛樂項目的經營者基本為當地村民。在經營過程中，當地村民經營意識落后、短視行為嚴重，娛樂項目質量差、價格無理，以致當地村民之間爭搶游客時有發生，與游客之間的矛盾突出。據統計，每年象山縣所有旅游景區中，松蘭山海濱旅游度假區游客投訴量位居榜首且只增不減。而每次游客與當地村民爭執未果時便找管理處投訴，管理處限于無經營權，只能嘗試性勸導當地村民規范經營、注重服務質量。毋庸置疑，結果多半不盡如人意。
2.旅游旺季游客容量超負荷。7―9月是松蘭山海濱旅游度假區的旅游旺季，旅游團隊最多時每日可達上百個，區內停車場及道路擁堵著各類旅游車輛；東、西兩處沙灘上人滿為患，各類娛樂設施超負荷運行，區內綠化嚴重破壞，沙灘上、浴場里、道路旁隨處可見垃圾。
3.破壞性建設。區內兩家四星級酒店總床位不足1 000張，旅游旺季時“一房難求”現象普遍。為提高接待能力，松蘭山海濱旅游度假區內出現了“開山建房”，不僅影響了整個度假區的正常運營，干擾游客休閑度假，還致使山體植被遭受嚴重破壞，生態系統岌岌可危。
四、基于利益相關者理論的寧波松蘭山海濱旅游度假區生態化管理對策探析
（一）寧波松蘭山海濱旅游度假區利益相關者分析
鑒于以上對寧波松蘭山海濱旅游度假區發展問題的分析，其主要利益相關者包括縣級及以上旅游行政部門、度假區管理處、旅游要素企業（酒店、購物商店）、旅行社、當地村民、游客等。解決寧波松蘭山海濱旅游度假區發展過程中呈現出的諸多問題的主要途徑之一是增強各個利益相關者的責任感，并調動他們參與旅游度假區管理的積極性，最終實現和諧共生及旅游度假區可持續發展。
（二）利益相關者理論視角下的生態化管理對策
1.旅游行政部門完善旅游度假區政策法規，統籌規劃。“休閑度假旅游”時代的到來，各級旅游行政部門不僅要高度重視各類旅游度假區的建設，同時應在旅游度假區發展過程中發揮積極引導作用。（1）完善旅游度假區政策法規。一直以來，度假旅游不是旅游業的發展重點，有關旅游度假區的政策法規不完備。因此，各級旅游行政部門應根據本地區旅游度假區特點不斷完善相關政策法規，明確各個利益相關者的權利與義務，為旅游度假區的可持續發展創造一個良好的政策環境。象山縣旅游局在開發松蘭山海濱旅游度假區時，考慮到當地經濟、社會的長遠發展以及當地村民的利益，將度假區中相關項目的經營權轉交給當地村民，但由于當地村民狹隘的經營觀念，松蘭山海濱旅游度假區問題、矛盾重重，發展幾乎停滯不前。政府通過多種手段，多次與當地村民協商，試圖收回度假區的經營權，但均未果，以致成為今天的歷史遺留問題。這一歷史遺留問題的產生，原因之一在于對于此類與當地社區利益相關聯的旅游度假區的開發與建設缺少相應政策法規的保障，而其得以徹底解決的關鍵點是當地村民的利益。因而，象山縣旅游行政部門在制定當地旅游度假區的政策法規或管理辦法時，應在重點考慮當地村民利益的基礎上解決度假區經營權與管理權的歸屬問題。（2）統籌旅游度假區規劃。旅游度假區科學、合理的規劃是實現生態化管理的前提，而一個科學、合理的規劃應是在對當地度假旅游的目標市場及客源規模充分調研、預測的基礎上制定的。度假區中的接待設施應該能夠承受最大的游客容量而不至于出現環境質量下降。同時，旅游度假區的規劃當以可持續發展為目標，注重生態廁所、污水廢氣排放系統的建設及垃圾處理方法，杜絕“開山建房”等破壞生態系統的做法。
2.度假區管理部門做好監督、協調工作。度假區管理部門是生態化管理的執行部門，應重點做好監督和協調兩方面的工作，進而調動其他利益相關者積極參與度假區管理。（1）監督工作。度假區管理部門應按照相關政策法規及管理辦法監督其他利益相關者的行為，特別是度假區內酒店、購物商店等旅游要素企業對污水、廢氣、垃圾的處理，對于違規企業應及時加以指正并正確引導。（2）協調工作。度假區管理部門應將協調工作作為工作重點，處理好利益相關者之間的關系。第一，加強溝通，處理好自身與其他利益相關者之間的關系。積極貫徹、落實旅游行政部門有關旅游度假區的政策法規及管理辦法，并及時反映度假區發展中出現的重大政策性問題，征求解決方案。對于旅游要素企業發展過程中出現的疑難問題給予幫助，積極推廣綠色管理方式，引導其參與度假區生態化管理，為度假區可持續發展出謀劃策。定期對當地村民開展經營培訓，逐漸改善其經營方式，提高其對可持續發展的認識。大力倡導環保理念，積極引導游客不文明行為。第二，秉持公正，處理好其他利益相關者之間的矛盾。旅游度假區中由于利益問題導致的利益相關者之間的沖突、矛盾不可避免，其中經營者之間、經營者與游客之間的利益沖突較為普遍。此時，作為管理者應始終秉持公正的原則，不偏不倚、合理地解決矛盾。
參考文獻：
[1]張莉.旅游景區生態化管理的策略[EB/OL].，2009-12-29.
[2]韓也良.循環?整合?和諧――第二屆全國復合生態與循環經濟學術討論會論文集[C].北京:中國科學技術出版社，2005.
生態旅游的理論范文第5篇
《生態旅游》是高職高專院校旅游管理專業都開設的一門專業課程。矛盾具有普遍性，時時有矛盾、事事有矛盾，生態旅游這一課程也是如此，其在發展的過程中還存在較多問題，如教材內容、教學手段、教學方法和實習實踐等方面。由于問題存在，因此，需對生態旅游課程中存在的問題進行分析，并尋找積極的方法將其解決，實現起改革創新，促進其更加持續健康的發展。
當前高職高專旅游管理專業《生態旅游》課程教學存在的問題
教材偏于理論，實踐性不強。教材偏于理論，實踐性不強是當前高職高專旅游管理專業《生態旅游》課程教學存在的問題之一。當前，高職高專院校的生態旅游教材與其人才培養方向不符，高職高專院校的人才主要應是實踐性技術人才，而生態旅游教材卻過于理論化。且教材知識理論體系較為混亂，編者在編輯時針對某一理論觀點，往往將所有學者的觀點羅列，而不是將自身的觀點和見解進行表達。此外，有的生態旅游教材甚至直接是《旅游學概論》的翻版，雖然傳統旅游與生態旅游存在共同點，但是教材僅僅重視二者共性的介紹，未凸出生態旅游。
實踐案例缺乏。實踐案例缺乏是當前高職高專旅游管理專業《生態旅游》課程教學存在的問題之二。在生態教學的過程中，為使學生能夠更好地理解知識，案例教學是必要的，能夠幫助學生運用所學理論知識解決實際問題。但是目前的生態旅游教材往往缺乏具有代表性和典型性的案例，就算有一定案例，也大都是國外一些生態旅游較為發達國家的案例，本土化的案例缺乏。
實習實踐缺乏。實習實踐缺乏是當前高職高專旅游管理專業《生態旅游》課程教學存在的問題之三。目前高職高專院校在生態旅游課程結束后，都是以筆試的形式進行學習效果的檢測，而往往不會采取以實踐形式進行考察。甚至在學生的畢業實習階段，教師也僅僅重視導游講解、計調業務和接待技巧，而忽視生態旅游的開發實習。
提高高職高專旅游管理專業《生態旅游》課程教學質量的措施
編訂合適的科學的人才培養教材。高職高專是培養技術型和實踐型人才的園地，因此在旅游管理專業生態旅游課程的教學中必須重視學生動手操縱能力和實踐技能的培養。《生態旅游》教材也應根據高職高專院校的人才培養目標編訂合適的科學的人才培養目標，在教材中突出傳統旅游和生態旅游的特點和優勢，相對減少對理論的分析研究，增加實踐案例的比重，尤其是本土化的實踐案例，讓學生能夠在對理論知識有一定了解的基礎上，將所學理論知識應用到實際中。如教師在進行關于生態旅游保護的時候，便可以結合我國云南西雙版納雨林的保護作為案例進行講解，讓學生能夠全面深刻地了解生態旅游保護。
以全新的教學手段進行教學。傳統教學手段存在一定局限性，因此高職高專生態旅游教師在教學的過程中應以全新的教學手段進行教學，如通過多媒體進行教學，將優真、清晰動感的畫面展現在學生面前，在使生態旅游理論和概念具體化、形象化的同時，更加增強生態旅游課程的趣味性，突破教學過程中出現的難點。此外，還能加大教師的教學內容量，使學生學習到更多的知識，拓寬學生的視野，大大提高學生的學習效果。如教師在講授生態旅游概念的時候，可通過多媒體進行講解，概念講解的課程對于學生來說相對無趣，學生往往學習注意力難以集中，而教師通過多媒體中文字、圖片、視頻等的展示，向學生充分介紹生態旅游的概念，及其在我國的發展歷史與相關的內容，讓學生能夠全神貫注于該課堂，實現良好的教學效果，提高生態旅游教學的質量水平。
對以往教學方法進行改革。傳統的教學方法為課堂講授法，而課堂講授法雖然能夠在較短的時間內系統地向學生傳授大量的信息，但是這一教學方法極易使學生產生知識和能力脫節的問題，容易養成學生的依賴心理和期待心理，完全依賴于教師的講解，自身動手能力差，更加不利于學生學習獨立性、主動性和思維創造性的養成，背離于高職高專院校的人才培養目標。因此，高職高專院校旅游管理專業生態旅游課程應進行教學方法方面的改革創新，采用如今正確的啟發式教學方法、討論教學方法和提問式教學方法等進行教學，提高學生的學習積極性和主動性，使學生更加愿意學習、樂于學習和善于學習。
重視實習實踐環節。實踐是認識的來源、實踐是認識發展的動力、實踐是檢驗認識真理性的唯一標準、實踐是認識的目的和歸宿，因此，高職高專旅游管理專業生態旅游在進行教學的過程中也應重視實習實踐環節。高職高專院校教師可加強與附近生態景區的合作，為學生提供在附近生態景區進行參觀和考察的機會。此外，還可聘請生態景區的專業管理人員在學生進行參觀和考察時向學生進行講解，讓學生能夠充分全面地了解生態景區的開況和存在的問題等，學生可在對生態景區進行一定了解后，提出自身的見解和建議。
