大數(shù)據(jù)發(fā)展調(diào)研報告

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇大數(shù)據(jù)發(fā)展調(diào)研報告范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

大數(shù)據(jù)發(fā)展調(diào)研報告范文第1篇

從2004年開始，IBM每隔兩年一次《全球CEO調(diào)研報告》，至今已歷經(jīng)十個。2012年《IBM全球CEO調(diào)研報告》調(diào)研的規(guī)模最大，被訪問的CEO人數(shù)從2004年的456人增加到今年的1709人，范圍遍及全球64個國家和地區(qū)的18個行業(yè)，其中大中華區(qū)有102位CEO參與了本次調(diào)研。

三大制勝之道，把握互聯(lián)機遇

近些年，移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體應(yīng)用的興起，徹底改變了人與人、人與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)之間的溝通方式。隨著物聯(lián)網(wǎng)、傳感網(wǎng)絡(luò)將物理系統(tǒng)與社會系統(tǒng)越來越緊密的連接在一起，互聯(lián)經(jīng)濟開始滲透到工業(yè)生產(chǎn)、商業(yè)流通、社會管理等各個領(lǐng)域。互聯(lián)經(jīng)濟是指源于數(shù)字化、社會化媒體、移動化的相互融合所產(chǎn)生的新型經(jīng)濟模式，已經(jīng)成為在全球范圍內(nèi)影響社會、組織以及經(jīng)濟變革的重要因素。

IBM大中華區(qū)全球企業(yè)咨詢服務(wù)部資深合伙人趙麗芳表示：“互聯(lián)經(jīng)濟的興起必將迅猛而深刻地改變商業(yè)世界的競爭態(tài)勢乃至游戲規(guī)則，而對互聯(lián)經(jīng)濟擁有清晰認知，把握互聯(lián)經(jīng)濟特點，抓住互聯(lián)經(jīng)濟機遇，則是中國企業(yè)在新一輪市場競爭中制勝的關(guān)鍵。”在這次調(diào)研中，全球CEO們普遍認為，互聯(lián)經(jīng)濟形勢下企業(yè)未來可持續(xù)的經(jīng)濟價值將主要來源于人力資本、客戶關(guān)系以及產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。基于對全球和中國參與調(diào)研的CEO觀點的分析總結(jié)，IBM對于中國企業(yè)未來的發(fā)展提出了三項主要建議：

? 以價值體系激勵員工。互聯(lián)經(jīng)濟時代，企業(yè)通過社會化媒體等方式為員工協(xié)作、創(chuàng)造價值提供新的機會和方式，這就要求企業(yè)的組織管理模式更為開放。而在嚴(yán)格的管理與組織開放之間取得平衡是企業(yè)面臨的首要問題。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，績優(yōu)企業(yè)的CEO更加傾向于組織的開放性，更愿意以鼓勵協(xié)作的方式來管理組織，并通過價值體系來激勵員工，而不僅僅是用規(guī)章制度來約束員工需要企業(yè)建立共同的信念。同時，企業(yè)的管理者還需要充分運用互聯(lián)技術(shù)建立真正有價值的員工網(wǎng)絡(luò)，并提供有效工具和途徑鼓勵員工進行協(xié)作創(chuàng)新，從而培養(yǎng)能夠應(yīng)對未來挑戰(zhàn)、實現(xiàn)企業(yè)未來戰(zhàn)略的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和員工。

? 以個贏得客戶。互聯(lián)經(jīng)濟時代，客戶與企業(yè)交互的方式發(fā)生了根本變化，企業(yè)了解客戶、贏得客戶、服務(wù)客戶的模式相應(yīng)也發(fā)生了根本變化。新模式的關(guān)鍵，在于將每一個客戶當(dāng)做獨特的個體對待，而核心能力是在“大數(shù)據(jù)”時代獲取并挖掘客戶數(shù)據(jù)，形成業(yè)務(wù)洞察，并快速采取行動，從而推動企業(yè)創(chuàng)造價值。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，績優(yōu)企業(yè)應(yīng)用數(shù)據(jù)的能力比績效不佳的企業(yè)高一倍左右。因此企業(yè)需要高度重視對于“大數(shù)據(jù)”能力的構(gòu)建和增強，讓數(shù)據(jù)成為企業(yè)洞察客戶的關(guān)鍵資源。同時需要改造企業(yè)與客戶交互的機制和渠道，通過移動互聯(lián)技術(shù)，提供可訂制化的貼身客戶體驗，以便對于客戶的個性化需求進行快速響應(yīng)。

? 以伙伴關(guān)系促進創(chuàng)新。互聯(lián)經(jīng)濟形勢下，企業(yè)將不可避免地更多地采用與外部合作伙伴協(xié)作創(chuàng)新的模式，來提升自身的市場競爭能力。在調(diào)研中IBM了解到，未來三到五年中，68%的績優(yōu)企業(yè)將為了創(chuàng)新而進行業(yè)務(wù)和技術(shù)整合，48%的績優(yōu)企業(yè)計劃進入新的行業(yè)，37%的績優(yōu)企業(yè)預(yù)期獲得新的收入來源，這些數(shù)字都遠遠高于業(yè)績不佳的企業(yè)。通過合作來促進創(chuàng)新，需要企業(yè)從應(yīng)用新的移動互聯(lián)技術(shù)方面出發(fā)，改變與合作伙伴傳統(tǒng)的協(xié)作方式。同時，在企業(yè)內(nèi)部的每一層都需要培育和鼓勵合作，打破協(xié)作界限，探索創(chuàng)新型的合作關(guān)系，從而實現(xiàn)在跨行業(yè)領(lǐng)域的突破發(fā)展。

五大特征，體現(xiàn)中國企業(yè)發(fā)展的新訴求

本次CEO調(diào)研共面訪了102位大中華區(qū)企業(yè)CEO，其中包括大陸企業(yè)CEO 67人。通過對比中國企業(yè)與全球企業(yè)的觀點，能夠總結(jié)出中國企業(yè)在未來發(fā)展訴求方面的五大特點：

? 在大多數(shù)領(lǐng)域，中國CEO與全球CEO的認識是同步的，個別領(lǐng)域甚至有趕超之勢。例如，在通過大規(guī)模投資提升大數(shù)據(jù)洞察能力的意愿方面，中國CEO甚至超過全球的平均水平，這也充分反映出中國企業(yè)在提升自身競爭實力方面的迫切性。

? 中國企業(yè)對于宏觀經(jīng)濟保持高度關(guān)注，而對于技術(shù)因素的重視程度則不如國外企業(yè)。中國CEO們對于宏觀經(jīng)濟的期待可以理解為目前中國經(jīng)濟尚處于一個非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，但是似乎對于科技帶來的機遇和挑戰(zhàn)存在認識不足，與國外CEO將科技因素列為互聯(lián)經(jīng)濟下企業(yè)發(fā)展的最重要外部因素相比，有明顯差距。

? 相對比國外同行，中國CEO們在變革組織結(jié)構(gòu)、治理模式、外部協(xié)作、領(lǐng)導(dǎo)團隊等方面有著更強的意愿。在未來三到五年中，計劃對以上領(lǐng)域進行變革的中國企業(yè)，按比例比全球同行要高35%，體現(xiàn)出中國企業(yè)蒸蒸日上的特有活力。變革的意識和能力是企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，因此中國企業(yè)總體上對未來仍呈現(xiàn)樂觀的發(fā)展態(tài)勢。

? 中國企業(yè)特別關(guān)注全球化。在定義CEO的成功特性時，60%的中國CEO選擇了“全球思維”，高于全球平均48%的水平。數(shù)位中國CEO都將全球化列為自己企業(yè)面臨的最大的機遇和風(fēng)險。這表明中國企業(yè)正處在“走出去”的關(guān)鍵時期。

大數(shù)據(jù)發(fā)展調(diào)研報告范文第2篇

一、文字

為什么會有Web1.0到Web2.0的質(zhì)變？因為數(shù)據(jù)是具有實時性和動態(tài)性的。實時性是指數(shù)據(jù)與每個人如影隨形，動態(tài)性是指它們又會匯總成大數(shù)據(jù)。搜索引擎的出現(xiàn)正逢其時，使Web端的大數(shù)據(jù)有了入口。而文字搜索是其最好的體現(xiàn)。

直到今天，互聯(lián)網(wǎng)文字內(nèi)容依然是Web的核心。博客、輕博客、微博都是以文字為主，圖片為輔的新媒體。他們所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)都會被大數(shù)據(jù)時代中的創(chuàng)業(yè)者拿來做語義分析，由此自動生成精品內(nèi)容，被智能地推送至對他們感興趣的“粉絲”面前。

二、圖片

與傳統(tǒng)搜索引擎搜索圖片的方式不同，在大數(shù)據(jù)時代，搜圖會變得更加人性化。以圖搜圖和畫輪廓找圖將成為這個時代的未來。而展現(xiàn)圖片形式的最好方式就是Pinterest。

Pinterest相當(dāng)于一個裝滿圖片的大數(shù)據(jù)庫，時刻準(zhǔn)備著接受外來應(yīng)用的調(diào)用，各種圖片通過這些形形的應(yīng)用被分享到世界各地。

三、聲音

科大訊飛的“訊飛語點”號稱中文版的Siri。這個軟件收集用戶聲音，然后同步到海量的語義分析大數(shù)據(jù)庫中進行查找與匹配。

例如你說：“我想吃漢堡。”“訊飛語點”將這句話上傳至云端進行語義分析，接著你就會收到各種漢堡店信息，“想吃漢堡”成為現(xiàn)實。

四、視頻

大數(shù)據(jù)時代的創(chuàng)業(yè)者不會放棄視頻業(yè)務(wù)。不過他們不再做傳統(tǒng)的視頻業(yè)務(wù)，而是視頻的精準(zhǔn)廣告推薦與數(shù)據(jù)分析。這里數(shù)據(jù)涵蓋面很大，只要有需求，就能成為數(shù)據(jù)并被利用。如分析一部在線電影的受眾群體，然后投放該群體感興趣或不反感的廣告。

五、郵件

由谷歌Gmail掀起的大容量郵箱“運動”，催生起了云計算產(chǎn)業(yè)。這種大數(shù)據(jù)存儲方式打破了傳統(tǒng)存儲技術(shù)，使大數(shù)據(jù)能在沒有被破壞的情況下“打碎”，并存儲在世界任何地方的小服務(wù)器上。這就改變了整個服務(wù)器行業(yè)，使人人都能使用大數(shù)據(jù)存儲。

六、IM

拿騰訊來說，大家有沒有想過騰訊一天要處理多少條離線信息？如此多的用戶，如此大的信息流對騰訊平臺而言價值何在？不妨試想一下，騰訊有一個大數(shù)據(jù)監(jiān)控中心，它能抓取每天6億多用戶的聊天內(nèi)容，從聊天內(nèi)容中采集到熱門話題、熱門商品、時事熱點……各行各業(yè)都逃不出騰訊的“魔掌”。如此一來，騰訊想要殺向某個行業(yè)，就會所向披靡，勢如破竹。

七、電商

前不久“淘寶指數(shù)”正式上線，用戶通過該服務(wù)清晰地看到自己想要對比的數(shù)據(jù)，從而得出一個最理想的購買決策。比如夏天了，想要買條裙子，去淘寶指數(shù)看一下最近很火的“超級小短裙”，會嚴(yán)肅地看到很多結(jié)論：男人是搜索的主力，女人是購買的主力；天枰座與天蝎座對這一服飾最感興趣，廣東人民對這種產(chǎn)品最有感情。擁有如此大數(shù)據(jù)的平臺，淘寶只做渠道顯然比做源頭收益更大。

大數(shù)據(jù)發(fā)展調(diào)研報告范文第3篇

通過數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)挖掘，人們發(fā)現(xiàn)：颶風(fēng)來臨時人們更喜歡草莓味的蛋撻；周五下午為孩子購買紙尿褲的年輕父親，也更愿意為自己買上一兩聽啤酒；下午四點加油的司機，接下來更傾向于到附近商場購物或到餐館用餐……如此毫不相干的兩件事，因為“大數(shù)據(jù)”而串聯(lián)起來，人們從中尋找到了從未有過的商機，這不禁讓人興奮不已。

“大數(shù)據(jù)”已如潮水般淹沒一切，教育也不能幸免。也許教育是“大數(shù)據(jù)”最后開發(fā)的“處女地”，最有潛在價值的“金礦”。這也導(dǎo)致當(dāng)下無數(shù)IT公司紛紛涉足教育，希望可以分得一杯羹。

就教育而言，筆者以為，單一的數(shù)字還稱不上是數(shù)據(jù)。教育數(shù)據(jù)應(yīng)是在數(shù)字基礎(chǔ)上綜合考察學(xué)生家庭背景、努力程度、學(xué)習(xí)狀態(tài)及智力水平等相關(guān)“元數(shù)據(jù)”的基礎(chǔ)綜合而形成的。

數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)，很熱、很燙。對以人文見長的不少教師群體，被數(shù)據(jù)包圍，被圖標(biāo)困擾，內(nèi)心焦躁不安，往往不知從何下手。當(dāng)下能真正采集到大數(shù)據(jù)，并實際作用于教育，提高或改進教學(xué)的案例，可以說是鳳毛麟角，少得可憐。究其根本原因，還在于學(xué)校或區(qū)域缺乏一體化整體解決方案，各自為政，至多就是一個個數(shù)據(jù)孤島。

沒有數(shù)據(jù)收集，教育的信息化也就是說說而已，更不要奢談教育的現(xiàn)代化。當(dāng)今基礎(chǔ)教育的現(xiàn)實情況是，不少人已經(jīng)意識到收集數(shù)據(jù)的重要性，但遠遠沒有達到，把數(shù)據(jù)收集與歸納分析作為學(xué)校和單位主管判斷問題與決策的依據(jù)，更沒有去追溯基于問題或項目研究的數(shù)據(jù)是否過程中全面、全體和全程的數(shù)據(jù)。不少所謂的調(diào)研報告不過是按需抽樣的數(shù)據(jù)分析，未必真正反映真實的問題。對這樣的傾向，務(wù)必引起重視，否則，不全的數(shù)據(jù)，得出小眾的結(jié)論，在大眾群體中推廣有可能會出現(xiàn)意想不到、甚至完全不可控的結(jié)局，這都是不完整數(shù)據(jù)惹的禍。

對學(xué)校教育，我們希望在校園內(nèi)能實現(xiàn)全面、全體、全程的數(shù)據(jù)收集。未來的教育必定走向個性化與定制化，分層跑班成為常態(tài)。學(xué)校里不同教師有不同秉好，專業(yè)上有各自獨特擅長的領(lǐng)域；每個學(xué)生有不同的家庭背景、不同的知識儲備，完全不一樣的思維特質(zhì)，對不同類型的教師有不一樣的偏好；學(xué)校每天同時會開設(shè)不同的課程；學(xué)校教室與功能室在同一時間會呈現(xiàn)完全不同的狀態(tài)，譬如有的教室是教師在上課，有的教室空著，原來是學(xué)生到操場上體育課去了；有的實驗室在做實驗，有的實驗室正滿足學(xué)生的專題研究之用；實驗室中，不同的器材也處于不同的狀態(tài)，有的器材正在使用中，有的器材處于閑置狀態(tài)，或者雖然使用，但有多套同樣的設(shè)備可供下一組繼續(xù)開展研究所用，包括像化學(xué)藥劑使用后，我們更想知道藥瓶留存量是否能滿足下一組實驗所需，或者藥劑什么時候到期，要提醒及時更換等。每一件體育設(shè)施、每一套桌椅、每一次學(xué)生用餐的菜品餐盤選擇等都有自己獨一無二的數(shù)據(jù)記錄。

有了海量數(shù)據(jù)的記錄和分析，就可以真切了解學(xué)生的需求，讓教育從“漫灌”走向“滴灌”，就可以為每一位學(xué)生畫像，預(yù)測他的未來和發(fā)展。

大數(shù)據(jù)發(fā)展調(diào)研報告范文第4篇

【摘要】基于網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)媒體、個人移動媒體、客戶端等匯集下的大數(shù)據(jù)，可以更精確和有效地確立目標(biāo)消費者、把握信息傳播渠道、創(chuàng)作廣告信息類型、預(yù)估廣告?zhèn)鞑バЧ瑢崿F(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ淖畲笮堋?/p>

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù) 廣告 精確傳播

著名廣告大師約翰·沃納梅克曾經(jīng)說過：我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了。事實上，如何提高廣告經(jīng)費使用的效率，一直是困擾廣告行業(yè)的一大難題，甚至被譽為廣告界“哥德巴赫猜想”。不過，隨著人類社會數(shù)字化生活的深入發(fā)展，人們在網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)媒體、個人移動媒體、客戶端等數(shù)字化生活空間，都會留存下大量的、類型多樣的數(shù)據(jù)，而對這些大數(shù)據(jù)的整合、分析，可以作用于拉斯韋爾描述傳播過程的“5w”模式——誰（Who）、說什么（Say what）、通過什么渠道（In which channel）、向誰說（To whom）、取得什么效果（With what effect）中的各個環(huán)節(jié)，促進了廣告變革的可能，并有助于廣告更為精確、有效地傳播，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

一、大數(shù)據(jù)與目標(biāo)消費者的有效洞察

廣告并不只是廣而告之，而是針對目標(biāo)消費者的信息傳播。市場細分以及運用市場調(diào)查的方法對被訪者的年齡、性別、職業(yè)、收入以及對產(chǎn)品的消費行為等的調(diào)查，可以形成調(diào)查樣本具象性的用戶形象。不過，由于市場調(diào)查無法覆蓋所有的目標(biāo)消費者，以及對用戶具體行為軌跡等信息的收集極為困難，這使得運用市場調(diào)查的方法對目標(biāo)消費者的洞察的準(zhǔn)確性尚存很大的不足。

而大數(shù)據(jù)對目標(biāo)消費者洞察的精確性有了進一步發(fā)展的可能。由于用戶在網(wǎng)上的行為都會被記錄成數(shù)據(jù)，比如，在百度等搜索引擎中，你的興趣、關(guān)注點會被記錄成數(shù)據(jù)；在微博等社交平臺上，你的人際關(guān)系、情緒表達會變成數(shù)據(jù)；而在淘寶等電商網(wǎng)站里，你的消費習(xí)慣、品牌偏好同樣會以數(shù)據(jù)的方式留存下來。事實上，在互聯(lián)網(wǎng)中，通過捕捉和鎖定用戶的ID，追蹤他在數(shù)字生活空間（包括電子商務(wù)類，新聞類，社交網(wǎng)站類等）中的行為軌跡，從而獲得大量該用戶的碎片化數(shù)據(jù)。通過從時間維度上獲得生命有機體活動的信息的持續(xù)呈現(xiàn)，從空間上獲得多角度、多層次信息的交叉復(fù)現(xiàn)，通過關(guān)聯(lián)整合，可以鏡像出消費者的“畫像”以及人際關(guān)系、興趣愛好、消費需求等生活形態(tài)。而對眾多目標(biāo)消費者形象的捕捉，有助于精確地洞察到目標(biāo)消費者的消費形象和消費行為，有助于針對性地進行廣告訴求和傳播。

已經(jīng)有公司運用大數(shù)據(jù)手段去洞察消費者以服務(wù)于廣告主，比如集奧聚合（簡稱GEO）。GEO 通過強大的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對網(wǎng)民進行連續(xù)追蹤與實時分析，形成了多份諸如18-25 歲互聯(lián)網(wǎng)用戶護膚品關(guān)注洞察等的研究報告，這些洞察研究報告的角度是全新的：既有目標(biāo)用戶的年齡、性別、收入、家庭情況、興趣偏好等基本屬性，也有全網(wǎng)瀏覽行為數(shù)據(jù)、搜索行為數(shù)據(jù)、購物行為軌跡、觸媒習(xí)慣和受眾購物心理趨勢等行為洞察，還有競品洞察和媒體洞察。這種基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的、具有精確性特征的專業(yè)性調(diào)研報告，對相對全面地了解目標(biāo)消費者，具有極高的參考和應(yīng)用價值。

二、大數(shù)據(jù)與傳播渠道的有效投放

有效的傳播渠道是實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ康牡那疤岷突A(chǔ)。沒有有效的傳播渠道，再有藝術(shù)性和銷售力的廣告信息也會無法到達目標(biāo)消費者那里，自然，廣告?zhèn)鞑サ哪康囊簿蜔o從談起。從此種意義上說，廣告?zhèn)鞑ミ^程中最有價值和意義的，不是廣告信息，而是媒介通道。

傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑デ乐饕峭ㄟ^市場調(diào)查的方式獲得受眾接觸信息的媒介，并運用媒介組合等方式選擇媒體，進行“一對多”的大眾傳播。而在大數(shù)據(jù)時代，則在鎖定和追蹤目標(biāo)消費者接觸媒介的類型和時空的過程中，適時推送和投放，進行“一對一”式投放與實時營銷（Real-Time Marketing）。于是，基于目標(biāo)消費者接觸媒介的一種新的廣告?zhèn)鞑ツＪ健猂TB（Real Time Bidding）應(yīng)運而生。

RTB（Real Time Bidding）實時競價廣告，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景下的新型廣告投放和購買模式，它利用第三方技術(shù)在數(shù)以萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶的展示行為進行評估以及出價。RTB 廣告模式主要包括四個平臺，以廣告交易平臺（AD Exchange）為核心，連接著為廣告主和廣告機構(gòu)服務(wù)的需求端平臺（DSP），提供廣告位與媒體資源的供應(yīng)方平臺（SSP），以及分析海量數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）。

當(dāng)用戶瀏覽一個網(wǎng)頁時，SSP 平臺會迅速向Ad Exchange 平臺發(fā)送用戶訪問的訊號，Ad Exchange 平臺隨后將信息發(fā)送給所有DSP 平臺，DSP 平臺通過DMP 對該廣告位信息進行分析匹配，再結(jié)合廣告主的需求決定是否出價，出價多少，以及提供什么樣的廣告創(chuàng)意。最終由Ad Exchange平臺通過競價做出決定，價高者獲得廣告展示機會，并被目標(biāo)用戶看到。從請求到完成投放，整個過程會在100毫秒內(nèi)完成。簡而言之，RTB 購買的不是廣告位，而是用戶。

RTB 廣告改變了以往廣告購買媒介資源的模式，直接將“目標(biāo)受眾”推送到廣告主面前，根據(jù)廣告主的需求選擇合適的目標(biāo)消費人群，實現(xiàn)廣告的精確投放。這種模式也確保廣告主的每一次投放都是有針對性的，都是基于大數(shù)據(jù)對目標(biāo)受眾的分析。同時，消費者看到的廣告也正是他所需求的產(chǎn)品或服務(wù)，這種雙向的良好循環(huán)也會進一步提升廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

三、大數(shù)據(jù)與廣告信息的個性化定制

在碎片化加劇的數(shù)字時代，內(nèi)容營銷受到了越來越多的關(guān)注。Econsultancy 和Adobe 的《季度報告：2013 年數(shù)字媒體趨勢》的報告對來自世界各地的廣告客戶進行了調(diào)研，其中39%的受訪廣告客戶認為內(nèi)容營銷是第一重要的數(shù)字營銷策略，而2012 年這一數(shù)字還只有29%。

內(nèi)容營銷最重要的就是必須要找到觸動消費者內(nèi)心關(guān)注的興奮點，從而刺激消費者的消費沖動，因此廣告內(nèi)容必須是與目標(biāo)消費人群息息相關(guān)的。而在大數(shù)據(jù)時代，通過對數(shù)據(jù)的分析可以精確定位目標(biāo)消費者，為內(nèi)容營銷提供良好的技術(shù)支持。用戶瀏覽網(wǎng)頁，搜索，在線購物，微博等等的行為都會以數(shù)據(jù)的方式記錄下來，真實還原出用戶的興趣愛好、人際關(guān)系、消費需求等特征，根據(jù)用戶的關(guān)注點以及需求個性化定制廣告內(nèi)容更能引起消費者的關(guān)注，刺激消費者購買行為的產(chǎn)生。同時，在互聯(lián)網(wǎng)時代，好的廣告內(nèi)容可以依靠自己的魅力，抓住用戶心理，吸引網(wǎng)絡(luò)上的無數(shù)用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)、分享，從而在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播。

Facebook 已經(jīng)開始采用這種新的模式打造自動廣告，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，滲透到廣告的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，TBG Digital，Triggit 等Facebook 的廣告客戶只需將數(shù)萬張產(chǎn)品照片上傳至數(shù)據(jù)庫，當(dāng)用戶出現(xiàn)在Facebook后，系統(tǒng)會根據(jù)用戶的性別、地域等自然屬性以及興趣愛好、消費需求等社會屬性，自動生成一則與目標(biāo)用戶高度契合的廣告。這種根據(jù)消費者特征定制的個性化廣告，更加符合消費者實時的接受心理，從而創(chuàng)造出一種更加舒適的接受體驗，有效提升廣告的傳播效果。Facebook正是通過大數(shù)據(jù)的運用，助力廣告主實現(xiàn)個性化廣告內(nèi)容的傳播。而這種廣告模式也使Facebook 成為在線廣告的重要競爭對手，給其他廣告平臺施加了極大壓力。

四、大數(shù)據(jù)與廣告效果的精確評估

在傳統(tǒng)的廣告中，廣告?zhèn)鞑サ男Чy以直接統(tǒng)計或預(yù)算，因為傳統(tǒng)廣告采用的是點對面的傳播模式，廣告是否對消費者產(chǎn)生影響，是否能刺激消費者購買產(chǎn)品或服務(wù)，都因為缺乏數(shù)據(jù)支撐和量化因素，而變得難以統(tǒng)計和衡量。廣告的傳播主要是為了擴大品牌的影響力，并不能與銷售結(jié)果直接掛鉤。而在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，全體數(shù)據(jù)取代隨機樣本，為廣告效果的及時反饋和精準(zhǔn)評估提供了技術(shù)支持。

廣告業(yè)界對互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評價指標(biāo)主要是點擊率（Click-through Rate）和轉(zhuǎn)化率(Conversion)。點擊率是互聯(lián)網(wǎng)廣告最基本、也是最直接最有說服力的量化指標(biāo)，它可以反映廣告對用戶的吸引程度，是否能抓住用戶心理。而轉(zhuǎn)化率是指受廣告影響而產(chǎn)生的用戶購買、注冊或者信息需求，與廣告的銷售效果直接掛鉤。

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，用戶的每一個行為都被數(shù)據(jù)化，從廣告展示到用戶購買，對這一系列的數(shù)據(jù)進行有效分析，可以精確核算出廣告投入總量的效果轉(zhuǎn)化率。同時，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以分渠道對廣告效果進行評估，通過數(shù)據(jù)集合和數(shù)據(jù)挖掘，計算不同媒介渠道的效果貢獻。舉例來說，用戶可能先看到門戶網(wǎng)站的展示廣告獲得了產(chǎn)品信息，接著到搜索引擎進行產(chǎn)品信息搜索，然后通過搜索進入品牌官網(wǎng)，或者通過搜索直接到電商網(wǎng)站下單購買。大數(shù)據(jù)平臺因為記錄和追蹤著用戶的每一步行為，所以能夠通過步驟分解和數(shù)據(jù)分析，給出每個步驟中各個媒介渠道的廣告效果的精準(zhǔn)評估。①同時對比廣告內(nèi)容和最終的銷售數(shù)據(jù)還可以分析出哪些產(chǎn)品

關(guān)鍵詞 、哪一類型的廣告更容易抓住用戶的興奮點，從而通過調(diào)整廣告的各種參數(shù)設(shè)置，如受眾標(biāo)簽、地域、廣告素材等，以及媒介資源的選擇對廣告投放過程實時優(yōu)化、調(diào)整，減少無回報的廣告預(yù)算。eBay 就是通過數(shù)據(jù)挖掘，精確計算出廣告中的每一個關(guān)鍵字為公司帶來的回報。通過對廣告投放的優(yōu)化，2007 年以來eBay產(chǎn)品銷售的廣告費降低了99%，而頂級賣家占總消費額的百分比卻上升至32%。②通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以有效幫助廣告主實時優(yōu)化廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕嵘顿Y回報率。

結(jié)語

依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣告從目標(biāo)消費者的精確定位、投放過程的精確控制、個性化的廣告內(nèi)容以及廣告效果的及時反饋四個方面，實現(xiàn)了廣告的精確傳播。與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑娬{(diào)創(chuàng)意以及覆蓋廣度不同，大數(shù)據(jù)環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ナ且约夹g(shù)為驅(qū)動、以海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，打造與目標(biāo)消費者高度契合的個性化廣告。在大數(shù)據(jù)時代，“受眾”高舉著“用戶”的大旗，顛覆了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ァ耙悦襟w為中心”的理念，開始了“以受眾為中心”的投放和購買模式。未來的世界必然是數(shù)據(jù)的世界，廣告想要擁有更好的傳播效果，必須對數(shù)據(jù)做出強有力的回應(yīng)。

參考文獻

①張輝鋒、金韶，《投放精準(zhǔn)及理念轉(zhuǎn)型——大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播邏輯重構(gòu)》[J]《. 當(dāng)代傳播》，2013（6）

②李國杰、程學(xué)旗，《大數(shù)據(jù)研究：未來科技及經(jīng)濟社會發(fā)展的重大戰(zhàn)略領(lǐng)域——大數(shù)據(jù)的研究現(xiàn)狀與科學(xué)思考》[J].《中國科學(xué)院院刊》，2012（6）.

大數(shù)據(jù)發(fā)展調(diào)研報告范文第5篇

盯緊農(nóng)時農(nóng)作物種植意向早知道

農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司加強了價格監(jiān)測工作，研究編制“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價格200指數(shù)”。按時相關(guān)數(shù)據(jù)產(chǎn)品，編發(fā)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場日報224期、國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場動態(tài)44期、最低收購價監(jiān)測34期；圍繞市場熱點問題及時開展跟蹤分析，及時向國務(wù)院辦公廳上報《2016年主要“菜籃子”產(chǎn)品價格變化情況》《近期生豬蔬菜生產(chǎn)供應(yīng)及價格總體形勢》等信息。組織開展早稻、小麥、油菜籽、棉花和玉米的成本收益調(diào)查工作。為做好玉米臨儲制度改革，在遼寧開展督察調(diào)研，形成《關(guān)于遼寧省玉米收儲及土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)情況的調(diào)研報告》，同時調(diào)查會商形成《2016年東北地區(qū)玉米種植成本情況》，對東北地區(qū)玉米成本作了全面、詳細的測算。緊密結(jié)合農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)調(diào)整這條主線，緊盯關(guān)鍵農(nóng)時，及時調(diào)度農(nóng)作物種植意向和早稻、春小麥、夏糧及全年糧食生產(chǎn)情況。

數(shù)據(jù)共享首發(fā)中國農(nóng)產(chǎn)品供需平衡表

2016年，農(nóng)業(yè)部印發(fā)了《以消費需求為導(dǎo)向的生豬全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)監(jiān)測試點工作方案》，在北京和重慶啟動了試點工作。開展農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)試點示范，印發(fā)了《農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)試點方案》，在全國21個省區(qū)開展試點，探索涉農(nóng)數(shù)據(jù)共享、單品種大數(shù)據(jù)建設(shè)、市場化建設(shè)運營機制以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的機制和模式。組織開展主要農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)指標(biāo)體系的梳理和完善，初步完成糧、棉、油、糖等重要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)測統(tǒng)計指標(biāo)體系設(shè)計。

組織研建了中國農(nóng)產(chǎn)品供需分析模型系統(tǒng)（CAPES），整合30多家行業(yè)協(xié)會和相關(guān)市場主體的力量，組建了“供需形勢分析評估組”，建立了農(nóng)產(chǎn)品供需形勢“閉門”會商制度，從去年7月起，以農(nóng)業(yè)部市場預(yù)警專家委員會名義，每月定時、定點中國玉米、大豆、棉花、食用植物油、食糖5個品種的農(nóng)產(chǎn)品供需平衡表，有效引導(dǎo)市場預(yù)期，熨平市場波動。

繼續(xù)完善中國農(nóng)業(yè)展望制度。于2016年4月20-21日召開2016中國農(nóng)業(yè)展望大會，以農(nóng)業(yè)部市場預(yù)警專家委員會名義《中國農(nóng)業(yè)展望報告（2016-2025）》中文版和英文版，并派員參加FAOOECD《世界農(nóng)業(yè)展望》的編制工作，初步形成了國內(nèi)外聯(lián)動的中國農(nóng)業(yè)展望制度。

開展“鐮刀彎”重點品種產(chǎn)銷信息調(diào)研和。對“鐮刀彎”地區(qū)調(diào)整種植結(jié)構(gòu)的21個重點品種開展系統(tǒng)產(chǎn)銷調(diào)研，調(diào)研結(jié)果將通過多種渠道于今年正月十五前對外。

在2015年啟動第一批全產(chǎn)業(yè)鏈信息分析預(yù)警試點的基礎(chǔ)上，進一步將試點品種擴展至馬鈴薯、花生、葵花籽、油菜籽、甜菜、糖料蔗，初步構(gòu)建起覆蓋14個品種、21個省（區(qū)、市）的全產(chǎn)業(yè)鏈信息分析預(yù)警團隊。

價格形成立足保護農(nóng)民“錢袋子”

推進玉米收儲制度改革。農(nóng)業(yè)部積極參與玉米收儲制度改革協(xié)調(diào)機制相關(guān)工作，牽頭負責(zé)研究測算玉米收儲制度改革對農(nóng)民收入的影響，分析研判玉米市場供需、玉米產(chǎn)業(yè)發(fā)展和2017年東北春耕生產(chǎn)形勢，研究推進養(yǎng)殖業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的具體措施，并配合財政部等部門統(tǒng)籌安排2017年東北農(nóng)業(yè)財政支持政策，并在玉米收儲改革部門協(xié)調(diào)機制框架下，負責(zé)遼寧省的改革督導(dǎo)落實。密切關(guān)注東北玉米市場收購形勢和農(nóng)民賣糧情況，先后多次赴主產(chǎn)區(qū)開展調(diào)研，并將有關(guān)情況及時報送國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)參閱。目前，玉米收儲改革各項工作正在有條不紊推進，改革總體進展順利，玉米改革后2016年東北農(nóng)民收入評估也正在委托中國農(nóng)科院農(nóng)經(jīng)所緊鑼密鼓開展。

穩(wěn)定和完善稻谷、小麥最低收購價政策。對稻谷、小麥最低收購價政策進行客觀評估，堅持穩(wěn)定農(nóng)民收益與完善價格形成機制并重，在精心測算生產(chǎn)成本基礎(chǔ)上，積極爭取發(fā)改委、財政等部門連續(xù)三年穩(wěn)定小麥最低收購價，連續(xù)三年基本穩(wěn)定稻谷最低收購價。2016年早秈稻價格雖比2015年每斤略降2分錢，但主產(chǎn)區(qū)農(nóng)民售價基本保持穩(wěn)定，對農(nóng)民收入影響不大，早稻面積還較2015年增加了30多萬畝，農(nóng)民種糧積極性基本穩(wěn)定。

完善棉花、大豆目標(biāo)價格試點。繼續(xù)密切跟蹤棉花、大豆目標(biāo)價格改革試點，基本就三年試點期結(jié)束后目標(biāo)價格補貼政策完善方向達成共識。同時，立足保護農(nóng)民利益和產(chǎn)業(yè)效益，2016年經(jīng)過努力爭取，將棉花目標(biāo)價格穩(wěn)定在每噸18600元，將大豆目標(biāo)價格穩(wěn)定在4800元，棉花目標(biāo)價格雖比2015年下降500元，但去年棉花畝種植成本同比下降50-100元，棉農(nóng)收益能夠保持基本穩(wěn)定。

加法思維農(nóng)業(yè)市場風(fēng)險防范路徑多

開展產(chǎn)銷銜接試點。落實國務(wù)院有關(guān)部署，在河南延津縣、永城市、滑縣、臨潁縣、尉氏縣開展小麥產(chǎn)銷對接試點，在江西上高縣開展水稻產(chǎn)銷對接試點，鼓勵生產(chǎn)者與加工廠等終端直接聯(lián)系，開展訂單銷售，促進生產(chǎn)提質(zhì)增效和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

開展“保險+期貨”試點。支持遼寧、吉林、黑龍江開展玉米、大豆“保險+期貨”試點，支持中國期貨行業(yè)協(xié)會在大連開展了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理者期貨知識培訓(xùn)，與證監(jiān)會、保監(jiān)會共同舉辦第五屆風(fēng)險論壇。在去年玉米市場環(huán)境下，參加“保險+期貨”試點的遼寧、吉林種植戶玉米價格最高能保到每斤0.80元，黑龍江大豆價格能保到每斤1.87元，不僅能保本，還有比較可觀的盈利。推動完善農(nóng)產(chǎn)品期貨市場，研究推動白糖、豆粕期權(quán)交易和棉紗期貨。支持大連商品交易所與農(nóng)業(yè)部信息中心合作開展生豬價格指數(shù)編制與，為開展生豬指數(shù)期貨交易奠定基礎(chǔ)。

拎穩(wěn)菜籃子推出都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)樣板區(qū)

為強化“菜籃子”市長負責(zé)制主體責(zé)任，全面落實“菜籃子”市長負責(zé)制，積極推動出臺“菜籃子”市長負責(zé)制考核辦法。

2016年5月，印發(fā)《農(nóng)業(yè)部關(guān)于開展鮮活農(nóng)產(chǎn)品調(diào)控目錄制度試點工作的指導(dǎo)意見》，選擇上海、武漢、合肥、河南三門峽、成都、重慶璧山區(qū)等6個市（區(qū)）開展試點。

2016年4月27-28日，在北京舉辦全國都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)現(xiàn)場交流會，副總理出席并作重要講話。會議主題鮮明、節(jié)奏緊湊、內(nèi)容充實、交流深入，初步建立起45個大中城市的直接交流機制，得到與會代表的一致肯定。

積極指導(dǎo)和支持各地推進都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，北京、上海、成都等地分別召開了都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專題會議。為加快都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐、提升發(fā)展質(zhì)量，擬重點打造和推出一批都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)樣板區(qū)，目前正在制定樣板區(qū)評價標(biāo)準(zhǔn)體系。開展都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展重大問題研究，“我國都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展問題研究”已列入農(nóng)業(yè)部2016年度重大問題調(diào)研課題，完成上報《我國都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展問題研究》。

田頭市場旺農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)體系更健全

全面啟動8個田頭市場示范點建設(shè)，同時對已啟動的30個田頭市場示范點建設(shè)情況、做法和經(jīng)驗進行總結(jié)評估。啟動農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)運行方案制定工作，形成《農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)運行方案》，制定了《農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場大數(shù)據(jù)平臺工作方案》，加快推進平臺建設(shè)工作。

與國家發(fā)改委等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強物流短板促進有效投資和城鄉(xiāng)居民消費的若干意見》，與國家發(fā)改委等10部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快棉花現(xiàn)代物流發(fā)展的指導(dǎo)性意見》，與商務(wù)部等11個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強公益性農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》，與交通運輸部等10個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于穩(wěn)步推進城鄉(xiāng)交通運輸一體化提升公共服務(wù)水平的指導(dǎo)意見》。與商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)了《國內(nèi)貿(mào)易流通“十三五”發(fā)展規(guī)劃》。成立農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會。建立農(nóng)產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)工作推進機制，提出了標(biāo)委會委員建議名單，起草了《農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會章程》《農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)體系表》，推動農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。

直面“滯銷賣難”積極開展農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷工作

農(nóng)業(yè)部啟動“農(nóng)商互聯(lián)”工作，與商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“農(nóng)商互聯(lián)”工作的通知》，探索建立“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”新型農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，促進農(nóng)產(chǎn)品流通方式變革。把握重點，圍繞脫貧攻堅重點工作，支持農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會組織批發(fā)市場經(jīng)銷商到扶貧地區(qū)與產(chǎn)地開展產(chǎn)銷對接，在湖南湘西州、寧夏平羅和固原、新疆阿克蘇和石河子分別舉辦了現(xiàn)場產(chǎn)銷對接活動，開展了湖南道縣農(nóng)產(chǎn)品、恩施馬鈴薯、黑龍江年貨大集、新疆農(nóng)產(chǎn)品北京交易會、洛川蘋果、眉縣獼猴桃、云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示推介等20余場農(nóng)產(chǎn)品推介活動，加強京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，為農(nóng)民增收做出了積極貢獻。有效解決了產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，對促進特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，開拓銷售渠道，保障農(nóng)民增收，解決銷區(qū)需求發(fā)揮了重要作用。